開(kāi)篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的1篇電子商務(wù)對(duì)未來(lái)市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)制的影響，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過(guò)程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。

如今的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)發(fā)展極為快速，在這樣的市場(chǎng)環(huán)境和時(shí)展下便有了電子商務(wù)的形成，電子商務(wù)一經(jīng)問(wèn)世便給國(guó)內(nèi)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷方式帶來(lái)了巨大的沖擊和影響。國(guó)內(nèi)的各個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域都應(yīng)該清楚認(rèn)識(shí)到這一變化，充分了解電子商務(wù)時(shí)代在哪些方面有著改革和創(chuàng)新，緊跟時(shí)代的發(fā)展并結(jié)合企業(yè)自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，充分利用現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，讓企業(yè)快速適應(yīng)新的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展。電子商務(wù)的出現(xiàn)在我國(guó)市場(chǎng)環(huán)境的發(fā)展當(dāng)中逐漸和目前的市場(chǎng)營(yíng)銷方式進(jìn)行結(jié)合，最終形成了一種全新的市場(chǎng)營(yíng)銷模式，不但有效強(qiáng)化了各個(gè)行業(yè)之間的聯(lián)系，還讓企業(yè)之間的經(jīng)濟(jì)往來(lái)得到了更好的渠道。以下圍繞著電子商務(wù)概念及應(yīng)用價(jià)值展開(kāi)探討：

1、電子商務(wù)的概念和應(yīng)用價(jià)值概述

1.1電子商務(wù)的概念概述

電子商務(wù)指的是通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來(lái)進(jìn)行的生產(chǎn)和銷售等商業(yè)活動(dòng)，其中包括了網(wǎng)絡(luò)交易、網(wǎng)絡(luò)采購(gòu)、網(wǎng)絡(luò)展示、網(wǎng)絡(luò)加工以及電子支付等網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易活動(dòng)。電子商務(wù)活動(dòng)所涉及到的行業(yè)領(lǐng)域和區(qū)域范圍都十分廣泛，而在電子商務(wù)活動(dòng)當(dāng)中除了買賣雙方之外，還需要有金融機(jī)構(gòu)、政府機(jī)關(guān)以及物流運(yùn)輸?shù)榷鄠€(gè)部門的協(xié)同配合才能夠完成。而站在狹義的角度上來(lái)講的話，電子商務(wù)就是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行的消費(fèi)者與企業(yè)之間、消費(fèi)者個(gè)人以及企業(yè)與企業(yè)之間的交易活動(dòng)。電子商務(wù)的形成不但打造出了極為便捷的交易形式，更是讓交易活動(dòng)所涉及的行業(yè)領(lǐng)域和區(qū)域范圍都越來(lái)越廣泛。

1.2電子商務(wù)的應(yīng)用價(jià)值概述

電子商務(wù)活動(dòng)不會(huì)受到時(shí)間和空間的約束，電子商務(wù)可以在任何的時(shí)間和地點(diǎn)通過(guò)移動(dòng)終端設(shè)備使用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)進(jìn)行，試論電子商務(wù)影響我國(guó)未來(lái)市場(chǎng)營(yíng)銷方式的機(jī)制探討文／白云華這種交易活動(dòng)全程都是在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行的。而隨著當(dāng)今市場(chǎng)的飛速轉(zhuǎn)變，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)越來(lái)越發(fā)達(dá)，全球各國(guó)之間的貿(mào)易距離被極大的拉近，人們可以使用移動(dòng)終端設(shè)備在互聯(lián)網(wǎng)上選購(gòu)海外的產(chǎn)品，而且購(gòu)買海外的產(chǎn)品在形式上與購(gòu)買國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品一樣便捷，都只需要在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行，不過(guò)幾秒的時(shí)間就能夠完成交易，全球各個(gè)國(guó)家的消費(fèi)者都能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物，交易的速度和效率都有著明顯的提高，而且網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物在價(jià)格方面也更加實(shí)惠，具有較強(qiáng)的指向性，正是因?yàn)橐陨线@些優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)上購(gòu)物得以迅速在全球范圍內(nèi)受到人們的喜愛(ài)和推崇。電子商務(wù)的形成是時(shí)展和技術(shù)發(fā)展的必然產(chǎn)物，其體現(xiàn)著現(xiàn)代人們所追求便捷和高效率的購(gòu)物體驗(yàn)，不同群體的個(gè)性化需求，是目前市場(chǎng)環(huán)境發(fā)展的主流。

2、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的轉(zhuǎn)變

2.1市場(chǎng)全球化

現(xiàn)如今的電子商務(wù)發(fā)展迅速，給市場(chǎng)營(yíng)銷的外部環(huán)境帶來(lái)了翻天覆地的變化。電子商務(wù)是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行的商業(yè)活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)交易不會(huì)受到空間距離和時(shí)間的限制，這讓電子商業(yè)活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了隨時(shí)隨地進(jìn)行的可能性，推動(dòng)了市場(chǎng)全球化的發(fā)展進(jìn)程，使得國(guó)際化的交易更為緊密。比如說(shuō)，人們可以使用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)進(jìn)行跨區(qū)域甚至跨國(guó)際的商品瀏覽、網(wǎng)絡(luò)交易以及網(wǎng)絡(luò)支付等商業(yè)活動(dòng)，不需要像以前一樣想購(gòu)買國(guó)外商品還需要出國(guó)旅游并大包小包的提，而且還有一些商品是不能帶上飛機(jī)的，再加上負(fù)重所需要付出的價(jià)格，極大程度上地影響了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，而電子商務(wù)的產(chǎn)生和推廣不但有效地激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，同時(shí)還使得消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)更加便捷和高效率，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展進(jìn)程。

2.2電子商務(wù)是我國(guó)未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展的大方向

根據(jù)當(dāng)前的市場(chǎng)發(fā)展來(lái)看，在電子商務(wù)領(lǐng)域，做的較為成功的有淘寶、天貓、京東商城、蘇寧易購(gòu)以及唯品會(huì)等，這些電子商務(wù)平臺(tái)已經(jīng)成為了人們生活當(dāng)中不可缺少的一部分，滿足了人們?cè)诓煌a(chǎn)品方面的需求，人們需要什么產(chǎn)品只需要使用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行瀏覽和支付便能夠足不出戶地在家等待快遞。而且，電子商務(wù)的售后服務(wù)和保障機(jī)制也讓人們更好地接受并開(kāi)始習(xí)慣網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的交易形式。同時(shí)，人們使用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)購(gòu)買的商品，互聯(lián)網(wǎng)上產(chǎn)品的價(jià)格和實(shí)體店的同款產(chǎn)品相比也是較為優(yōu)惠的，而且可以在短時(shí)間內(nèi)快速瀏覽更多的商品信息，相比起逛街之類的購(gòu)物形式，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物所花費(fèi)的時(shí)間更少且效率更高。除此之外，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)還為消費(fèi)者提供了十分周全的售后服務(wù)，由于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物只能夠看到賣家給出的商品圖片，并不能看到實(shí)物，所以有可能會(huì)出現(xiàn)圖片和收到的實(shí)物存在差別的情況，若是購(gòu)買者不滿意到手的商品，想要換貨或是退貨的話，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)所提供的退換貨服務(wù)項(xiàng)目便能夠有效保障消費(fèi)者的權(quán)益。

2.3支付方式的變化

在電子商務(wù)極為普及的市場(chǎng)環(huán)境下，支付方式和銷售方式都是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的，電子貨幣支付方式的普及極大程度上節(jié)省了國(guó)家貨幣發(fā)行的資源投資成本，還有效避免了顧客取錢以及商戶找錢的繁瑣過(guò)程，提高了購(gòu)物過(guò)程的便捷性和效率。傳統(tǒng)的交易形式是消費(fèi)者與賣家面對(duì)面的進(jìn)行交易，而這種交易活動(dòng)通常也都是使用現(xiàn)金來(lái)進(jìn)行貨款支付。這種傳統(tǒng)的交易形式不但繁瑣低效，還需要國(guó)家不斷地發(fā)行越來(lái)越多的貨幣，導(dǎo)致人民幣的市場(chǎng)流量越來(lái)越大，最終造成資源的浪費(fèi)，十分不利于國(guó)家對(duì)貨幣資金的管理和調(diào)控。而對(duì)于社會(huì)大眾來(lái)說(shuō)，現(xiàn)金交易的方式雖說(shuō)已經(jīng)成為了習(xí)慣，但是在很多時(shí)候都會(huì)出現(xiàn)一些突發(fā)的狀況，比如說(shuō)身上的現(xiàn)金不足無(wú)法支付貨款、現(xiàn)金丟失以及現(xiàn)金被盜等情況。而這些情況在電子商務(wù)的環(huán)境下，國(guó)家不再需要大量發(fā)行貨幣，有效節(jié)省了資源成本，便于國(guó)家對(duì)貨幣資金的管理，同時(shí)也有效刺激了市場(chǎng)消費(fèi)。

3、電子商務(wù)對(duì)未來(lái)市場(chǎng)營(yíng)銷方式帶來(lái)的影響

3.1電子商務(wù)對(duì)未來(lái)市場(chǎng)環(huán)境帶來(lái)的影響

電子商務(wù)打造出的交易形式有別于傳統(tǒng)的交易形式，正因如此，傳統(tǒng)的交易環(huán)境必然是無(wú)法滿足于實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)交易形式的需求的。傳統(tǒng)的交易形式主要是以消費(fèi)者和賣家面對(duì)面進(jìn)行的交易活動(dòng)，消費(fèi)者或是企業(yè)都是在看見(jiàn)了商品的實(shí)際形態(tài)之后再進(jìn)行洽談，最終實(shí)現(xiàn)雙方的交易。這種傳統(tǒng)的交易形式要求消費(fèi)者或是購(gòu)買企業(yè)必須親自到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)才能進(jìn)行交易，而在這一過(guò)程當(dāng)中便有可能會(huì)產(chǎn)生不必要的費(fèi)用和成本。而在電子商務(wù)出現(xiàn)之后，多樣化的商品形式以及便捷高效的購(gòu)物體驗(yàn)，都使得購(gòu)買者能夠隨時(shí)隨地使用網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)來(lái)瀏覽世界各地的商品，同時(shí)也避免了中間商帶來(lái)的差價(jià)，使得中間商逐漸消失在交易活動(dòng)的過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)者能夠直接給消費(fèi)者銷售商品的目標(biāo)。除此之外，交易活動(dòng)缺少了中間商的參與，生產(chǎn)者的市場(chǎng)更加多樣化，有效降低了成本，消費(fèi)者也能夠以比實(shí)體店更低的價(jià)格買到同等品質(zhì)的商品，最終實(shí)現(xiàn)了雙贏。

3.2電子商務(wù)對(duì)未來(lái)市場(chǎng)營(yíng)銷策略帶來(lái)的影響

1）產(chǎn)品策略方面

傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式通常都是直接把商品展示在櫥窗當(dāng)中，而在電子商務(wù)環(huán)境下，產(chǎn)品展示已經(jīng)不只是局限于把商品進(jìn)行簡(jiǎn)單羅列擺放，而是在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上通過(guò)精美的圖片和具有強(qiáng)大吸引力的營(yíng)銷文字來(lái)吸引顧客，再加上人性化的購(gòu)物指南和顧客反饋窗口等功能，讓整個(gè)購(gòu)物體驗(yàn)提升一個(gè)檔次。在電子商務(wù)環(huán)境當(dāng)中，消費(fèi)者是通過(guò)網(wǎng)站或網(wǎng)絡(luò)客戶端來(lái)瀏覽各個(gè)店鋪的商品，而店鋪要想在眾多的產(chǎn)品中脫穎而出，就必須要考慮如何展現(xiàn)出自家產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，讓企業(yè)或商家自身去創(chuàng)新出展現(xiàn)自己產(chǎn)品的形式，比如對(duì)產(chǎn)品的形象化包裝、店面的布置或是產(chǎn)品的宣傳等吸引消費(fèi)者的手段。同時(shí)，店鋪還可以設(shè)置讓消費(fèi)者前來(lái)咨詢問(wèn)題的窗口和為消費(fèi)者提供售后服務(wù)的窗口等功能，人性化地滿足消費(fèi)者的需求。

2）價(jià)格策略方面

電子商務(wù)營(yíng)銷存在極大的公開(kāi)性，消費(fèi)者能夠直觀地看到所有電商平臺(tái)的價(jià)格并進(jìn)行對(duì)比，所以傳統(tǒng)商家在價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)就不再是持有的優(yōu)勢(shì)。在傳統(tǒng)購(gòu)物環(huán)境中，有著大量的相似產(chǎn)品，但是價(jià)格卻不同，甚至有些相似產(chǎn)品的價(jià)格相差甚遠(yuǎn)，而在電子商務(wù)環(huán)境下，消費(fèi)者能夠隨時(shí)了解同類產(chǎn)品在其他購(gòu)物網(wǎng)站的價(jià)格變化，企業(yè)也能夠及時(shí)了解同行所制定的產(chǎn)品價(jià)格，從而及時(shí)調(diào)整自身的營(yíng)銷策略，保障自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

3）促銷策略方面

傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式在促銷策略方面通常都是采用銷售人員促銷或是直接接觸式促銷的方式來(lái)進(jìn)行的，以至于傳統(tǒng)的促銷策略在影響范圍方面存在一定的局限性。而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的促銷策略則是采用大范圍的網(wǎng)絡(luò)廣告、明星代言、網(wǎng)站合作廣告以及電商平臺(tái)統(tǒng)一進(jìn)行的購(gòu)物節(jié)瘋狂促銷模式。這樣的促銷策略不僅節(jié)省了銷售商家的人力、財(cái)力和物力投資成本，促銷策略的影響范圍也得到了顯著的擴(kuò)張。比如說(shuō)目前人盡皆知的雙十一和雙十二等購(gòu)物平臺(tái)所進(jìn)行的促銷活動(dòng)，效果自然是不言而喻，消費(fèi)者被活動(dòng)期間價(jià)格上的折扣力度所吸引，而商家同時(shí)也通過(guò)活動(dòng)的宣傳促進(jìn)了店鋪的銷售，全面實(shí)現(xiàn)了雙贏，對(duì)于買方和賣方來(lái)說(shuō)都是有利的。

4、結(jié)語(yǔ)

電子商務(wù)徹底革新了當(dāng)前社會(huì)的經(jīng)濟(jì)模式，現(xiàn)代企業(yè)必須要緊密跟上時(shí)代的步伐，通過(guò)先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持，研究新的產(chǎn)品銷售渠道、產(chǎn)品價(jià)格策略以及產(chǎn)品宣傳方法，這樣才能夠適應(yīng)當(dāng)今社會(huì)快速發(fā)展的需求。電子商務(wù)是我國(guó)未來(lái)市場(chǎng)必然的發(fā)展方向，電子商務(wù)的發(fā)展從某種層面上來(lái)說(shuō)也是信息化時(shí)代的一種跨越體現(xiàn)，不論是個(gè)體經(jīng)營(yíng)的商家還是企業(yè)，電子商務(wù)都是現(xiàn)代最先進(jìn)且有利的營(yíng)銷模式，其能夠共創(chuàng)雙贏。在如今國(guó)內(nèi)企業(yè)巨大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力之下，要想實(shí)現(xiàn)自身的突破和創(chuàng)新，就必須盡快轉(zhuǎn)變企業(yè)的產(chǎn)品營(yíng)銷方式，充分發(fā)揮出電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，在詳細(xì)分析電子商務(wù)對(duì)未來(lái)市場(chǎng)營(yíng)銷方式機(jī)制的影響之后，制定出符合現(xiàn)代市場(chǎng)環(huán)境的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展。

作者簡(jiǎn)介：白云華，吉林省經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院教師，經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士，副教授，現(xiàn)從事市場(chǎng)營(yíng)銷方向的研究。