時間：2022-04-22 23:28:19
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇移動電視論文，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
論文摘要：廣播電視信號傳輸和播出手段主要有微波、衛星、光纜3種，本文簡述了的廣播電視移動接收的制式及技術。
科學技術的飛速發展給各行各業帶來了挑戰和機遇，隨著廣播事業的不斷發展和進步，移動接收成為發展方向之一。廣播電視雖然有很長的歷史，但移動接收的進展卻不盡人意。即使是調頻廣播，在汽車高速行駛中的接收也往往遇到困難。電視的移動接收問題要比廣播的移動接收困難得多，所以至今還沒有得到解決，所以廣播電視的移動接收引起廣電界的重視。
一、移動電視
移動電視是數字電視地面廣播的重要應用。數字電視地面廣播在應用需求上要求實現移動和便攜接收的功能，使整個技術系統的要求最高。它具備無線數字系統所共有的優點，較之衛星接收，有實現容易、價格低廉的特點；較之有線接收不易受城市施工建設、自然災害戰爭等因素造成的斷網影響。移動和便攜的獨特優勢使該系統能滿足現代信息社會“信息到人”的要求，也就是無論何人何時在何地均能任意獲取他想得到的信息。
二、移動接收制式
眾所周知，地面數字電視廣播系統目前有多種制式，除了國外正在使用的幾種標準外，還有我國自己提出的若干種制式。這些制式總體上可以分為單載波方式和多載波方式兩類，美國用的ATSC是單載波的，歐洲的DVB-T是多載波的。國外主要有三種數字電視地面廣播標準：歐洲的DVB-T(DigitalVideoBroadcasting-Terrestrial)、美國的ATSC(AdvancedTelevisionSystemsCommittee)和日本的ISDB-T(IntegratedServicesDigitalBroadcastingTerrestrial)(綜合業務數字廣播)。
ATSC采用的是單載波調制方式(VSB)，抗多徑干擾和抗多譜勒效應能力差，難以建立單頻網和進行移動接收。ISDB-T雖然支持單頻網和移動接收的應用要求，但是該技術應用較少。從世界各地對數字電視地面廣播標準的采用情況來看，DVB-T標準較ATSC和ISDB-T更具優勢。DVB-T是歐洲DVB系列標準中較新的一個標準(此外還有有線數字電視標準DVB-C，以及衛星數字電視標準DVB-S)，也是最復雜的DVB傳輸系統。此標準是1998年2月批準通過的。DVB-T標準的核心是MPEG-2數字視音頻壓縮編碼，采用編碼正交頻分復用COFDM(CodedOrthogonalFrequencyDivisionMultiplexing)調制方式，適用于大范圍多發射機的8k載波方式。為高清晰度電視(HDTV)信號傳輸提供大于20Mbps的凈荷碼率，支持簡單天線室內固定接收。為標準清晰度電視(SDTV)信號傳輸提供大于5Mbps的凈荷碼率，并能在車速移動條件下支持移動接收。具有單頻組網能力。目前采用DVB-T標準的國家和地區有德國、西班牙、挪威等歐洲國家及澳大利亞、新加坡等其它國家。其中新加坡和德國等國將移動接收和手持設備作為主要方向。歐洲的DVB-T標準最初是為便攜和固定接收而設計，它采用的是COFDM（編碼正交頻分復用）多載波調制方式，其調制參數（如星座圖、編碼率、保護間隔等）可調，可提供120種常規模式和1200種分級模式。隨后，針對DVB-T(DigitalvideobroadcastingTerrestrial)在移動接收中的不足，人們提出了一種DVB-H的制式專門用于移動接收，而原有的數字音頻廣播（DAB）也發展到播出多媒體。DVB-H(Digitalvideobroadcastinghandheld)，通過地面數字廣播網絡向便攜/手持終端提供多媒體業務所制定的傳輸標準。該標準是歐洲的數字電視標準DVB-T的擴展應用。和DVB-T相比，DVB-H終端具有功耗更低、移動接收和抗干擾性更強的特點，因此該標準適用于移動電話、手持計算機等小型便攜設備通過地面數字電視廣播網絡接收信號。也可以說DVB-H標準依托DVB-T傳輸系統，通過增加一定的附加功能和改進技術使手機等手持便攜設備能夠在固定和移動狀態下穩定地接收廣播電視信號。DVB-H采用時分數字多媒體廣播帶寬、以脈沖方式發送各頻道的數據。一般情況下，除接收所需頻道的數據外，調諧器電路在其它時間均處于關閉狀態，因此可有效減少耗電。DVB-H的基本商業要求是用電池供電的小的屏幕移動終端。它應該能夠在手提式的，移動的和室內的環境中，使用單一天線接收多媒體業務。目前看來，數字移動電視非數字電視地面廣播莫屬。我國地面數字電視傳輸標準于2006年8月18日頒布(GB20600-2006)，并自2007年8月1日起正式實施(國標地面數字電視標準簡稱為DTMB-DigitalTerrestrialMultimediaBroadcasting。較早時也稱為DMBTH)。DMB-TH采用了PN序列填充的時域同步正交頻分復用(TDS-OFDM)多載波調制技術，這種獨特的先進技術有機地將信號在時域和頻域的傳輸結合起來，在頻域傳送有效載荷，在時域通過擴頻技術傳送控制信號以便進行同步、信道估計，實現快速碼字捕獲和穩健的同步跟蹤性能。DMB-TH具有自主知識產權，能較好地支持移動接收，高清數字電視廣播，單頻組網。
三、小結
廣播電視的移動接收作為當前的技術熱點，盡管它的市場前景和受眾分析還有待進一步的研究，但它的技術還在發展中。它還有著信號衰落、多普勒效應、覆蓋網的建設，接收機（特別是便攜機）的耗電，接收天線的安裝等問題，所以要說哪一種制式最適合移動接收還為時尚早，因為每種制式都會根據市場的需要及時改進其技術，從而改善其移動接收的性能。
參考文獻：
[1]都研美,劉峰.淺談數字電視地面廣播技術[J].廣西輕工業,2007(05).
【論文摘要】：網絡技術迅猛發展，廣播電視朝著移動接收方向發展。現階段,廣播的移動接收算是在一定程度上解決了，但是電視的移動接收問題要比廣播的移動接收困難得多，移動接收所遇到的問題之一就是衰落。移動接收中的關鍵技術是OFDM，OFDM的特點是各子載波相互正交，擴頻調制后的頻譜可相互重疊，不但減少了子載波間的相互干擾，還大大提高了頻譜利用率。還有地面數字電視廣播系統的多種制式問題，各種制式都有它的優點和缺點。解決了這些問題，應該就解決了移動電視的接收問題。
隨著數字網絡技術的迅猛發展，無線傳播領域正在引發一場深刻的技術革命，就在這一兩年間，無線數字媒體的類型驟然豐富，除傳統媒體之外，手機電視、車載移動電視，樓宇分類電視，多媒體信息亭、地鐵多媒體信息系統等新興媒體紛紛涌現，移動接收是個熱點，尤其是廣播電視的移動接收，成為發展方向之一。現階段,廣播的移動接收算是在一定程度上解決了。但是電視的移動接收問題要比廣播的移動接收困難得多，所以至今還沒有得到很好解決。但我覺得，已經快接近目標。
一、數字電視地面廣播（DTTB）
在現代通信中，通信傳輸手段主要是光纖、衛星、數字微波等，加上地面無線電視廣播電視發射構成信息主體。目前在我國數字電視按信號傳輸方式可以分為地面無線傳輸數字電視、衛星傳輸數字電視、有線傳輸數字電視三類。而移動電視是數字電視地面廣播的重要應用。數字電視地面廣播在應用需求上要求實現移動和便攜接收的功能，使整個技術系統的要求最高。它具備無線數字系統所共有的優點，較之衛星接收，有實現容易、價格低廉的特點；較之有線接收不易受城市施工建設、自然災害戰爭等因素造成的斷網影響；數字電視地面廣播通過電視臺制高點天線發射無線電波，覆蓋電視用戶，用戶通過接收天線和電視機收看電視節目，主要的受眾也是針對本地區的。完善的數字電視地面廣播系統所具備的蜂窩單頻網功能，不僅提高了頻譜的利用率，而且可應用與寬帶無線接入市場；而移動和便攜的獨特優勢使該系統能滿足現代信息社會"信息到人"的要求，也就是無論何人何時在何地均能任意獲取他想得到的信息。
二、移動接收所遇到的主要問題
移動接收采用的方式是無線數字信號發射、地面接收。因此，移動接收所遇到的問題之一就是衰落，這是所有無線通信系統都會遇到的問題。對于固定接收可以采用分集接收等方法予以克服，但對于移動接收而言分集接收的方法顯然不實用，因此衰落問題尤為突出。電波在沿地表傳播中會受到各種阻礙物的反射、散射和吸收，實際到達收信天線處的電波除了來自發射天線的直接波外，還存在來自各種物體（包括地面）的反射波和散射波。反射波和散射波在收信天線處形成干涉場，此外，在移動通信中，還存在因移動臺（天線）的快速移動而劃過顛簸的波節和波幅的駐播現象及由于多普勒效應而造成的相移，凡此種種原因，就使得實際移動臺接收到的場強在振幅和相位上均隨時隨地在急驟變化，使信號很不穩定，這就是無線電波的衰落現象。衰落的嚴重程度通常隨頻率或路徑長度的增加而增大。目前還無法對衰落進行精確的預測，但區分繞射衰落和多徑衰落兩種不同類型的衰落是十分重要的。前者為慢衰落，短期信號中值電平在長期中的起伏；后者為快衰落，即瞬時信號電平在短期中的起伏。這兩種衰落的表現和影響是不同的。另外，與其他無線通信系統不同的是，移動接收的關鍵點是移動。因此，移動接收還存在一個其他無線通信不會遇到的問題，這就是多普勒效應。
在日常生活中，我們會注意到遠處迎面駛來發出警報聲的警車在離你越近時，汽笛聲的音調越高。從警車到達你所在位置開始，音調開始降低，而當警車離開你后，聽到的音調會越來越低，這種現象就稱為多普勒效應。奧地利物理學家多普勒是這樣解釋這種現象的：朝你駛來的警車發出的聲波對你而言稍微壓縮從而相對集中，這時你聽到的聲音波長短于該聲源靜止時的波，而短波音調是高的。相反，離你而去的聲源的聲波稍微擴散，這時你聽到的波長比該聲源靜止時的波長長，長波音調是低的，這樣的效應對電磁波同樣適用。比如一個趨近我們的天線發出的信號，它的頻率高于該天線相對于我們靜止時的頻率，波長相對變短；相反，一個離我們遠去的天線發出的信號，其頻率則會低于該天線在相對我們靜止時相對于我們的頻率，波長相對變長。同時波長的位移量與天線的運動速度存在正比關系，即速度越快，則波長移動越大。以上現象就是多普勒效應（Doppler）。系統方面，移動接收還要考慮覆蓋網的建設，接收機（特別是便攜機）的耗電，接收天線的安裝等問題。從基本原理考慮，模擬廣播電視信號是不宜實現移動接收的。為了解決移動接收中遇到的問題，廣播電視信號必須首先實現數字化。利用數字技術無線接收，可有效解決以上問題。只要在信號有效覆蓋范圍內，所有移動交通工具，只要配有接收設備，都可以接收數字移動電視信號。
三、移動接收中的關鍵技術--OFDM
OFDM是正交頻分復用（OrthogonalFrequencyDivisionMultiplexing）的縮寫，是在嚴重電磁干擾的通信環境下保證數據穩定完整傳輸的技術措施。OFDM的基本原理是：高速信息數據流通過串/并變換，分配到速率相對較低的若干子信道中傳輸，每個子信道中的符號周期相對增加，這樣可減少因無線信道多徑時延擴展所產生的時間彌散性對系統造成的碼間干擾。另外，由于引入保護間隔，在保護間隔大于最大多徑時延擴展的情況下，可以最大限度地消除多徑帶來的符號間干擾。如果用循環前綴作為保護間隔，還可避免多徑帶來的信道間干擾。OFDM的特點是各子載波相互正交，擴頻調制后的頻譜可相互重疊，不但減少了子載波間的相互干擾，還大大提高了頻譜利用率。主要技術特點如下：1）可有效對抗信號波形間的干擾，適用于多徑環境和衰落信道中的高速數據傳輸；2）通過各子載波的聯合編碼，具有很強的抗衰落能力；3）各子信道的正交調制和解調可通過離散傅利葉反變換和離散傅利葉變換實現；OFDM能夠有效地對抗衰落和多普勒現象帶來的負面影響，使受到干擾的信號能夠可靠地接收。OFDM碼率低，又加入了時間保護間隔，具有極強的抗干擾能力。其多徑時延小于保護間隔，所以系統不受碼間干擾的困擾。在有關移動接收的幾種標準的制定過程中，都采用OFDM作為其核心技術。
四、移動接收制式
關鍵詞:移動電視受眾心理傳播策略
移動電視是指采用了先進的數字電視技術，可以在移動狀態中收看的電視。它以數字技術為支撐，通過無線數字信號發射、地面數字接收的方式進行電視節目傳播。《2007年中國車載(公交)數字移動電視發展藍皮書》指出，截至2007年2月，我國已經有40多個城市陸續開始了在公交車上播放移動電視。藍皮書還預測，2006-2009年中國車載電視市場每年的增長率將超過50％。由于公交移動電視具有覆蓋面廣、強迫收視、效果顯著、反饋迅速以及移動人群結構優勢等眾多特點，其廣告優勢也迅速被廣大企業和廣告商所認同，成為繼互聯網廣告之后又一大新媒體廣告。
一、公交移動電視廣告的現狀與問題
《2007年中國車載(公交)數字移動電視發展藍皮書》指出，預計到2008年，其市場規模將達到15個億。而公交移動電視廣告的迅猛發展與其自身的傳播優勢是分不開的。
1公交移動電視廣告的傳播優勢
(1)媒體覆蓋面廣，接觸頻率高。
有資料顯示，上海每天有500萬人次通過公交線路出行，平均每人在公交車上大約需花費40分鐘時間：北京市公交車輛已達2萬多輛，每天乘坐公交車的人次高達1180萬，市民平均每周花費在公交車上的時間為5.18小時，年運營總人數近50億人次。這些龐大的數字之下蘊涵的是公交移動電視廣告巨大的收視入群和發展空間。
(2)環境封閉，頻道唯一，“強制性”視聽。
相對于傳統媒體，公交移動電視受眾處于一個封閉的環境當中，受眾不像在家里收看電視節目，具有自主選擇節目和是否觀看廣告的權力，只要置身公交車內，就不可回避地會接受到來自電視廣告節目所傳遞的信息，傳播信息流失比較少。
(3)廣告成本較低。
相對于傳統電視而言，公交移動電視廣告傳播所耗費的成本要低廉得多。根據江西傳媒移動電視公司提供的數據顯示，其移動電視廣告的千人成本僅為5.42元，而傳統電視的千人成本為20.64元，雜志為20.80元，報紙為13.28元，相差十分顯著。
2存在的問題
(1)對傳統家庭電視廣告的簡單“移植”
目前在公交移動電視上的廣告普遍采用家庭電視上播放的廣告版本，無論廣告內容還是廣告的長度都是對傳統家庭電視廣告的簡單“移植”，并沒有根據公交車上的傳播環境、受眾群體和心理特性進行廣告創意，這勢必影響到廣告的傳播效果。
(2)廣告傳播處于“孤立”狀態
目前，公交移動電視廣告沒有和公交系統的其他媒體廣告(如車內廣告、車身廣告、候車亭廣告、座位靠背廣告等)有效整合起來，達到多點接觸、連續傳播、強化記憶的效果，而是處于各自為戰的“孤立”狀態，這同樣也會弱化廣告傳播的效果。
從信息傳播介質的角度來說，公交移動電視廣告應從屬于電視廣告，但由于其廣告載體的特殊性，公交移動電視廣告與傳統家庭電視廣告的受眾群體和受眾心理都存在差異。在這個“以消費者為中心”的營銷時代，要想實現良好的廣告傳播效果，就必須了解廣告的受眾，了解他們的心理需要，并以此指導廣告的創作和投放。
二、公交移動電視廣告的受眾心理分析
1受眾群體特征
(1)年齡特征
據調查顯示，公交移動電視的受眾以中青年居多，年齡集中在15-39歲。這一年齡段的消費者是市場上的主力消費群體。
(2)職業特征
公交移動電視的受眾以公司職員、工人、服務業職員等上班族和中學生為主，他們是公交移動電視廣告相對穩定的接受群體。
(3)學歷特征
公交移動電視的受眾大多受過中高等教育，以高中以上文化程度為主，整體教育狀況良好。
(4)月平均收入特征
以西安、成都為例，公交移動電視的受眾個人月平均收入在1000-2000之間。北京、廣州、上海等經濟發達地區略高一些，以1000-2500這一區間為主，但從整體上看，均屬于中等或中等偏低收入群體。
2受眾心理分析
(1)求新、求異心理
公交移動電視受眾以中青年為主。這一類消費群體，尤其是青年消費者富有活力和激情，在對事物的認知和接受上普遍存在求新、求異的心理，喜歡關注新、奇、異的事物，對于廣告同樣如此。因此新產品廣告、創意獨特新穎的廣告都能夠吸引他們的注意。
(2)功利心理
由于公交移動電視受眾大多屬于中等或中等偏低收入者，因此在產品的選擇和消費上，一方面注重產品的實際用途，不做無謂的消費；另一方面注重付出和收益的對等性，期望以最小的付出獲得最大的利益或滿足。因此廣告宣傳的產品是否與他們生活需要密切相關、產品功效如何都將成為影響他們對廣告認知和接受的重要因素。
(3)求便心理
在競爭激烈的現代社會，無論是上班族還是學生，時間是他們的寶貴財富，效率是他們的至高原則，因此無論時在物品的使用上還是信息的接受上，都希望能在有限的時間內以簡便的途徑或方式獲得簡潔有力的信息。
(4)自我表現的心理
對于公交移動電視的受眾來說，學生雖然沒有經濟收入。但處于青春期的他們更希望通過多種途徑和方式表現自我個性和能力，而對于擁有中等收入的上班族來說，同樣希望能通過自己的擁有物展現自我的追求與成就。
三、公交移動電視廣告的傳播策略
廣告傳播策略的提出，可以從信源、媒介、信宿、傳播環境以及其他多種影響因素進行考慮，在這里，筆者主要從消費者對廣告信息認知和接受的心理過程角度，結合公交移動電視廣告的受眾心理和傳播環境提出廣告的傳播策略。
關于消費者對廣告信息的認知和接受的心理過程的研究很多。其中美國著名營銷專家劉易斯提出的“AIDMA說”被廣大學者所認可，并在廣告業界廣泛運用至今。下面就結合“AIDMA”這一過程來探討一下公交移動廣告的傳播策略。
1A(Attention-吸引注意)：強化聲音刺激，注意廣告更新
對于公交移動電視廣告來說，要想吸引受眾的注意，可以從以下兩個方面考慮：
(1)強化聲音刺激。注重語音形象的傳播效果
公交車車廂的環境沒有家庭室內環境的靜謐與溫馨，尤其在乘車高峰期，車廂環境更是擁擠不堪。在這種情況下，可視形象容易遭遇“傳而不達”的尷尬狀態，要想吸引更多的眼球關注廣告畫面是不太現實的。然而聲音卻可以穿越擁擠的人群實現信息的傳播。因此，公交移動電視廣告的創意應強化聲音刺激，特別注重對語音介質傳播功能的凸顯與挖掘，如對聲調、語調、語氣、節奏、韻律、音響、音效等語音形象方面進行個性創作，以更好地吸引受眾的注意。
(2)注意廣告的更新變化
一般來說，公交車的受眾具有相對穩定性，這就意味著同一受眾群體會頻繁接觸某一廣告。但重復接觸同樣的廣告信息，容易產生“感覺適應性”，從而降低對廣告信息的感知和接收效果。因此，廣告投放要注意更新變化，可采用間歇性、階段性傳播，以滿足受眾的心理需求，增強其對廣告的注意。
2I(Interest-產生興趣)：運用情感訴求，喚起受眾興趣
情感訴求的廣告創意注重以情感人、以情動人，而且常以“滿足人們自我實現、自我形象設計的需要為訴求重點”，也迎合了受眾“表現自我”的心理，容易引起受眾的注意和興趣。
3D(Desire-欲望)：運用強有力的USP，滿足受眾的產品需求
公交車停車、報站、乘客上下車都會對移動電視廣告傳播形成干擾，使信息的傳播呈碎片狀。因此要在有限的時間內實現廣告信息的完整傳播，誘發受眾對產品的欲望，廣告創意必須簡潔明了，通過強有力的訴求點展現產品帶給受眾的最大利益，滿足其功利心理和求便心理。另外，產品的選擇也很重要。有調查顯示，公交移動電視受眾容易關注的產品主要是日用品(尤其是食品)、常用藥品、化妝品等。因此此類產品廣告可以充分利用公交移動電視媒體誘發受眾的消費欲望。
4M(Memory一強化記憶)：充分利用邊緣線索，強化記憶。
在公交車上。受眾一般都是被動接收廣告，主要關注的又是日用品之類的產品，屬于低卷入者。此外，由于環境的嘈雜和其他信息的干擾，受眾進行信息精細加工的機會也較少。在這種情況下，受眾更容易通過邊緣線索接受和記憶產品信息，因此可充分利用邊緣線索強化記憶，形成積極態度，如名人廣告、專家推薦、優美的音樂等。
5A(Action-促成行動)：打好不同媒體廣告的“組合拳”
關鍵詞：信息技術，旅行社，移動通信，網絡電視
信息技術是計算機軟硬件技術和現代通信技術結合的產物，信息技術的出現為市場交易提供了新的信息基礎，其廣泛應用促進現代經濟社會進入了新一輪的變革與發展。我國的旅游市場處在轉軌時期，信息技術為我國旅行社業的發展提供了契機。科技論文。旅行社將信息技術的應用納入到變革與發展戰略之中是與國際接軌、參與國際競爭的要求，也是提高自身核心競爭力的必備手段。
一、旅行社信息技術的應用現狀
旅行社信息化是以旅行社為主體，以現代信息技術為基礎，以信息為戰略資源，以人力資源及相應的組織模式為內容，大幅度提高旅行社信息服務能力，以增強旅行社的競爭力，從而更好地滿足旅游者的需要。科技論文。
信息技術在旅游業中的應用由來已久，例如航空公司的訂票系統和飯店的預訂系統等。這些技術的應用主要存在于操作層面，是一種信息處理工具。科技論文。而信息技術的應用引起重視是在互聯網（Internet）以及3w（WorldWild Web），即所謂的信息高速公路發展起來之后。自上個世紀90年代早期，3w成為了互聯網上成長最快的領域。基于互聯網的3w技術集合了媒體、電信和信息技術，可以傳輸文本數據、圖表、圖片和聲音，增加了消費者和供應商之間的互動，為有效地、實時地、適時地交換產品提供了平臺。互聯網與3w的廣泛應用對旅游業原有的信息傳播方式產生了沖擊，因而引起研究人員的重視。
信息化對旅行社的未來發展具有深遠的影響，旅行社信息化已是大勢所趨。但信息化包括的范圍很廣，除了電子商務，還有很多近些年出現的高新技術同樣也可以應用在旅行社的發展中，使旅行社更好的適應當今世界的發展。
二、信息技術的最新發展狀況
現代信息技術是20世紀載入史冊的重大科學成就，也是當代最具代表的新生產力之一。從20世紀80年代開始，由于其前沿技術的發展，信息技術的發展速度日益加快，如今人們已經很難想象一個沒有信息技術的世界將會成為什么樣子。近幾年，信息技術的成果有很多，而移動商務和網絡電視是其中較典型的例子。
1．移動商務
因特網與移動通信技術的結合創造了新的商業機會。通過移動互聯網開展電子商務，便成了移動商務。在歐洲和日本，用戶已經對手機購票產生了一定興趣。停車場、公交車、電影院和劇院是手機購票的主要領域。在韓國，也已經有越來越多的移動用戶通過手機實現購買地鐵車票、進行匯款等服務。移動通信和無線技術的發展正在改變人們生活的方式和消費的習慣。據市場研究公司Juniper Research預測，進入2010年，通過手機購票將是最主要的零售種類，其收入將達到390億美元，而全球移動商務的收入則會達到88億美元。面對一連串的預測數據和和當前廠商頻繁的市場活動，一種現象正在凸現——移動商務即將沸騰。
2．網絡電視
網絡電視是基于電信運營商的網絡，提供電視收看節目。接收終端包括兩種：一是PC，一是傳統的電視機。如果采用PC收看只需要接入互聯網即可。但如果使用電視機收看，則需要額外安裝一種IP機頂盒，接受來自互聯網的電視節目。它的基本功能是讓觀眾能在網上收看實時電視以及選擇收看大量的電視節目。
三、新技術在旅行社中應用的設想
各種高新技術只有被應用到實際中，才能體現出其真正的價值。而對于移動通信和網絡電視在旅行社中的應用，作者分別提出以下幾方面的設想。
1．移動通信在旅行社中的應用
移動通訊在旅行社中應用的軟件原理如圖：
一、家庭電視購物簡介
家庭電視購物，即Home Shopping是一種以現場直播方式直接售賣，并結合電視、互聯網、電話、導購刊物等渠道為顧客傳達商品信息，再通過電話或家庭互聯網接單后，送貨上門的無店鋪流通業務。它改變了幾千年來人類傳統的商品交換習慣、消費方式，改善了現代人對生活的需求，足不出戶即能享受購物的樂趣。
家庭電視購物(簡稱家購)發源于美國，成長在韓國，早在10年前其銷售額就占到美國零售總額的8%。韓國家購節目更是火爆，泡菜、大米的銷量占到了總銷量的10%。中國臺灣家購曾創下1分鐘賣出1.5輛車、38秒賣出價值12萬臺幣的一克拉鉆石、42分鐘內銷售20000斤芒果的紀錄。電視購物可以令一個不知名的產品在短短幾十分鐘內產生數千張的銷售訂單，創造令人瞠目結舌的銷售神話。
中國的家庭電視購物是以電視臺作為運營主體的購物頻道，是產品銷售的一個平臺，是一個無店鋪的空中超市。多產品、多品牌、大眾化是現代電視購物的基礎，以快樂購物為例，其產品供應商不僅包括蘋果、三星、索尼、LG等著名品牌，同時也包括眾多中小企業的大眾化生活化家居商品，商品品種多達數千個。購物頻道以消費者需求為出發點，寓購于教，播出方式采用現場直播和錄播兩種方式。由于商品品種多、大眾化貼近生活、廠家直銷價格優惠，因此，電視購物頻道一開播就受到廣大消費者喜愛，其發展也取得了可喜成績。
不可否認，國內的家庭購物頻道發展到今天，群雄并起，競爭激烈，以長沙廣達網絡為例，就有快樂購物、嘉麗購物、中視購物等11家購物頻道，除了臺標不一，賣的商品、節目形式大同小異，難以區隔。觀眾們眼花繚亂，分不清誰是誰，也看不到特色，購買欲望也在淡化。加上互聯網經濟的快速發展，價格更低廉的商品吸引了越來越多的眼球，家庭電視購物也受到了較大沖擊，國內家庭電視購物行業增長率逐年下降。業內人士呼吁互聯網轉型的聲音不絕于耳，企業轉型，三屏合一，探索020之路，注重移動互聯網等等，方興未艾。但筆者認為，互聯網轉型也好，互聯網思維也好，都不能脫離商品為王這個基本規律。如何在選擇商品上取得突破，應該是家庭電視購物突破重圍、脫穎而出的關鍵點。
二、不以低價取勝
電視購物沒有門面，沒有商品展示廳，只有熒屏上演示，即便是24小時不間斷、365天不打烊，以快樂購物為例，按照40分鐘一檔節目，滿打滿算一天也只能售賣36個商品。考慮到重播和深夜休息的因素，一天24小時大約只能不重復銷售18個商品，若每天有30%的新品率，一年365天不會超過2000個商品，比起網上商城動輒上萬的商品，數量上實在沒有可比性。由于運營模式的區別，電視購物在價格上也比不過購物網站，沒必要在這個方面去與之競爭。
以美國塔吉特商店為例，其價格低于商場高于超市，顧客可以在里面買到新穎時尚的產品，甚至是知名品牌的優質產品，商店布置講究，購物環境舒適，尤其是服務到位，客戶體驗很好。在美國擁有一大批忠實顧客，與強大的跨國零售巨鱷沃爾瑪分庭抗禮不落下風。電視購物也可以做成一個精品店，商品買手可以從成千上萬種商品中挑選新穎、時尚、性價比高的商品加以組合，引領消費時尚，引導觀眾的購買傾向;同時注重貨真價實，花大力氣提高服務水準，堅持下去，完全可以吸引、培養注重品質的忠實顧客。
三、創造顧客需要
在電視購物節目中，沖動購買占很大比例。所謂沖動購買，就是顧客在觀看購物節目之前，沒有購買需求或購買意向，只是看了購物節目對某種商品突然感興趣，立即購買為快。商品獨特的定價策略在很大程度上可以促成沖動購買。此外，電視購物節目常常采用物以稀為貴的促銷方式，在銷售數量有限的商品時，購物節目以倒數方式顯示出不斷減少的庫存量，促使猶豫不決的顧客盡快行動。10年前國內還是模擬有線電視，電視頻道較少，觀眾看電視習慣用遙控器逐一換臺，家庭電視購物頻道被碰到并關注的可能性較大，遭遇式購買是購物頻道的主要銷售方式。隨著有線電視數字機頂盒的逐步普及，電視頻道數量暴增，排列方式也更為規范，不少觀眾的收視習慣也發生了變化，由原來的一個一個翻動頻道改為用頻道列表直接選擇，甚至按頻道數字選擇，購物頻道有可能直接被跳過，被遭遇的概率大大降低。事實也證明購物頻道在碰到模擬電視改為數字電視后，銷售業績普遍下降。
老百姓平時所知道的數字電視實際是由彩電生產企業熱炒的一個產品概念。數字電視包含的是電視節目采集、制作，信號傳輸、接收等整個鏈路的數字化，而僅信號傳輸角度又可分為三種方式：衛星數字電視、有線數字電視、地面數字電視。數字移動電視其實就是地面數字電視，與傳統的模擬無線廣播電視相比，最大優勢在于，它可以支持在移動狀態下接收。
二、市場營銷環境的概念
市場營銷環境是企業營銷職能外部的不可控制的因素和力量，這些因素和力量是與企業營銷活動有關的，影響企業生存和發展的外部條件，它通過內容的擴大和自身各因素的不斷變化，對企業營銷活動發生影響。
三、數字移動電視市場營銷的宏觀環境
宏觀環境是由人口、經濟、科學技術、政治法律、自然、社會文化等環境因素所組成。這些環境因素對移動電視市場營銷活動的影響，主要是以間接的形式而作用于企業的營銷行為。
1、媒介自身的趨利性促使其不斷地尋求新的經營增長點
在中國數字電視發展的過程中，一方面可以看到新興的數字技術推動中國廣電經營的升級、發展，另一方面也呈現出廣電經營不斷尋求新的利潤增長點、探索新的經營突破口的戰略姿態。當前的廣電經營正逐漸轉型，由一個已經恢復自主經營意識的個體，向一個具有自身發展邏輯和自身發展能動性的產業過渡。
2、人口因素與移動電視市場營銷的關系十分密切
人是市場的主體，人口容量決定了市場規模，數字移動電視針對的是一個特殊的受眾群體，主要包括城市的公交車、出租車等公共交通工具內和車站的戶外流動人口，他們大多處于無事可做的空閑狀態。傳統的電視針對的是在某一個地方相對“靜止”的人群，而白天出行在外的人群是傳統電視媒體無法覆蓋的。這個群體不僅流動性大，而且隨時段呈現規律性變化，為移動電視開展市場營銷提供了更多的機會。
3、有線網絡資源積極推動數字電視的發展
數字化是一場世界范圍的新技術革命，數字技術雖然只是充當了廣電業調整產業結構、提高經營效益的技術基礎和手段，但它自身的優勢是對營銷的有力支持。
四、數字移動電視市場營銷的微觀環境及優劣勢分析
企業的微觀環境包括企業本身、顧客、競爭者和社會公眾。前面我們提到，數字移動電視從傳統的“盲區”中挖出一個龐大的受眾群體，它針對的是一個特殊的受眾群體——移動人群，這就是移動電視廣告營銷潛力蘊涵的根本所在。
1、受眾群體的流動性大
以車內受眾為例，乘客們乘車去往不同的目的地，在車內停留時問各不相同，這個時間因城市規模的差異而不同。
2、受眾隨時段呈現出規律性變化
不同時段內，乘客的人員結構呈現明顯的一致性。比如說，早晨6：30到7：00，乘客以10幾歲的學生為主；7：00到8：30，乘客以上班一族為主，收入水平非常近似；16：30到18：30，又以20到40歲的上班族為主。因此，不同時間段的觀眾結構是可控，相對穩定的。客戶可以根據不同時段的不同群體，進行針對性的廣告投放。
3、對受眾的壟斷和伴隨性傳播
移動電視的行動路線長而且固定，它的流動也導致電視廣告能不斷在特定路線上反復，從而增加了廣告受眾的數量和接觸頻牢，決定了移動電視廣告的優越性，能使信息更精確、更有效的擊中目標受眾。但另一方面，數字移動電視傳播環境中的干擾因素比在家里更多，觀眾的心態也更浮躁不安，一定程度上會影響注意力，雖然關注屏幕頻次高，但是單次連續觀看時間短。
4、無競爭傳播空間
移動電視將電視媒體從戶內搬到了戶外，搬到了一個低干擾的環境里，搶占了傳統電視媒體無法覆蓋的空間。但同時，觀眾也要求伴隨在身邊的移動電視能提供更實用，更有效更貼近的資訊。觀眾是媒介微觀營銷環境中最重要的因素，它是媒體產品的最終購買者或消費者。對消費者的把握，要從規模和觀眾需求的質與量兩方面分析和了解，從營銷學的角度來考察，為特定受眾服務，創造出較好的社會效益和經濟效益，才能最大限度地滿足廣大受眾多方面、多層次的需求。
五、移動電視市場營銷的環境威脅和市場機會
環境威脅。環境威脅是指市場環境中不利于企業營銷的因素，對企業發展形成挑戰，對企業的市場地位構成威脅，對移動電視而言，環境威脅來自于以下幾個方面。
第一，節目好壞是影響其經營的關鍵所在。由于乘客在車內停留時間不長，在公交車上的收視常常呈現為一種伴隨性的行為，移動電視的覆蓋率和滲透率相對大眾多媒介而言，還是小眾媒體。如果不能根據自身傳播條件及特色來生產節目，將很難維持市場優勢。要把握目標受眾，移動電視應該按營銷學的思路來組織和設計自身的傳播產品，有效吸納受眾注意力，使觀眾獲得滿意的心理報酬，從而更有利于營銷活動的開展。
第二，技術層面的問題對收視效果造成不利影響。音量的大小，人聲與車聲的嘈雜程度，乘客的密集程度，人群的流動性，移動電視圖象信號的接收情況等，這些因素都會影響到電視的傳播效果。
第三，模式是運營中實際的問題。在模擬電視經營模式當中，主要是媒介、廣告公司、客戶之間的三角游戲。作為廣告經營的重要依據，數字移動電視收視效果檢測機制的建立速度遠遠落后于技術和節目的發展。此外，數字移動電視該如何贏利，依據什么樣的價格體系，什么樣的成本核算才能贏利，以及用什么樣的方式開拓用戶市場等問題，仍具備一定挑戰性。
市場機會。市場機會是指對企業營銷活動富有吸引力的領域，在這些領域，企業擁有競爭優勢。
第一，媒介產品的質量是根據受眾滿意來定義的，數字移動電視可提供的實用性信息包括：時政新聞、交通路況、出行氣象、車位引導、消費資訊、商場促銷等，這些信息看似平常，傳統電視媒體也可以提供，但因為移動電視在戶外實時傳播的媒介先天優勢，使這些信息具有更大的實用性，也使用廣告的傳播更有效，人們可以根據實時交通路況選擇出行路線，可以根據消費資訊改變吃飯的地點，可以根據商場的促銷信息決定逛街的去向等等。
第二，隨著技術的發展，移動電視已經實現了在手機終端夢想成真，實現了面對面的商業傳播。所謂“得終端者得天下”，撥開趨同認識的霧障，彰顯自己的個性才能贏得市場。
六、結論
市場營銷環境是由兩個或兩個以上相互影響、相互作用的要素所構成的統一整體。移動電視作為營銷系統整體，是一個由若干相對獨立而又有一定方式相互聯系的部門所組成的有機整體，它同時又存在于一個由人口、資源、社會文化等組成的大系統之中，它既受大系統的影響和控制，又反作用于大系統。
廣告媒介市場營銷環境直接影響到廣告傳播價值和企業營銷策略的制定，移動電視在做市場營銷管理決策時，必須把與自身有關的環境和營銷活動作為一個系統，統籌兼顧各系統中相互影響、相互作用的各個構成部分，才能產生增效作用，提高經濟效益。
論文關鍵詞：市場營銷環境；數字移動電視；廣電經營
【關鍵詞】點頻音箱；電路原理；安裝維修
點頻音箱是接受一個或者幾個固定頻率的調頻音箱，點頻音箱具有晶振穩頻的特點，能夠實現點頻的自動接受，抗干擾能力很強，可以實現全自動開關機，音量的調整十分靈活，喇叭音質優美，造型美觀、功耗低，待機消耗電流小。一般情況下，點頻音箱的頻率準確度
1 點頻音箱的電路原理
1.2 芯片簡介
以FM-165-RD音箱為例，該種音箱使用索尼單片收音機CXA1691IBM芯片，該種芯片是最新的換代產品，具備電源電壓適應面寬、元件少、功耗低、輸出大、內置FM/AM切換、對溫度適應性強的特點，除此之外，該種芯片還有其他的功能，FM部分具備混頻器、中頻放大器、振蕩器、調諧LED驅動器、AFC可變電容射頻放大器，AM部分包含AGC射頻放大器、振蕩器、混頻器、中頻AGC放大器、調諧LED驅動器、檢波器等，芯片的音頻部分包括FM靜音、電子音量控制，在負載阻抗為8Ω、電源電壓為6V時可以實現500mV的功率輸出，其內部部件框圖詳見表1。
1.2 電路原理的相關信息
點頻音箱的電路原理詳見圖2。當信號經過T1、C1、C2和C3組成的濾波器后，會進入CXA1691BM腳中，經由C8、T2等原件以及內部的選頻放大器后，可以將選頻回路選拼，將需要得到的信號放大。7腳外接三極管與晶振共同組成本振電路，信號會從7腳中輸入，和選頻的信號一起送入到CXA1691BM腳中，混頻得出的調頻信號會從14腳中輸出，調頻信號在經過CXA1691BM中的17腳輸入到內部，并經過中頻放大，得到放大后的信號在CXA1691BM內部進入到FM鑒別器之中，CXA1691BM的2腳會與鑒別器連接起來，與R8、CF2共同構成一種鑒頻網絡。信號在經過鑒頻網絡后會分成兩路，其中一路會從23腳輸出從24腳進入，并由27腳輸出驅動揚聲，另外一組信號會經過19腳，如果檢測時其為低點位，就會開啟CXA1691BM的內部功放電路，如果沒有信號則會關閉CXA1691BM內部的功放電路，以便實現靜燥。
2 點頻音箱的安裝
點頻音箱的安裝應該按照以下的流程進行：
2.1 選擇好音箱的位置
一般情況下，音箱要避開油煙的污染和陽光的直射，同時要盡可能的降低成本，比如符合安全要求，為了便于點整音量的電位器，音箱的高度必須要大于1.5m，為了防止音箱的本振信號對電視圖像產生干擾，音箱的位置要離電視機5m以上，使用的電源插座的高度也必須要高于1.5m，與此同時，線路必須要符合室內線路的安裝標準。
2.2 調整好輸入電平
在音箱的安裝之前需要檢查和調整好電視信號的電平質量，保證電視信號電平能夠達到60到70dR，對于音箱輸入的電平，保持在50dB左右即可。
2.3 保證用電安全
點頻音箱是使用220V交流電供電，因此，電源插座的安裝必須要結構過專業訓練的工作人員方可進行，此外，還要盡可能的將原電源插座利用起來，如果需要重新安裝插座，必須要專門的工作人員才能安裝，同時，為了節省用電，在取得用戶的同意之后，才能進行安裝，在插座安裝完成之后要仔細的進行檢查，防止由于安全問題而發生觸電的事故。此外，對于室內同軸電纜的布線必須要釘好線卡，保證走線的美觀性。
對于音箱調頻信號應該選擇終端盒FM端口，該種端口可以起到防雷擊的作用，也能夠保證信號的質量，此外，為了節約用料，可以在室外或者室內裝好分配器來分配信號，安裝好端盒以便將FM信號取出。
3 點頻音箱的維修問題
3.1 點頻音箱的使用維護
在點頻音箱安裝完成之后，要做好防曬和防雨工作，不能隨便移動點頻音箱的位置，在雷電發生前做好將信號的插頭拔出，防止音箱受到雷擊的損壞，在音箱使用的過程中，音量要適宜，不要將音量調的過大。
3.2 故障的排除
3.2.1 喇叭故障的排除
如果出現喇叭的故障，需要檢查是否是外部原因，電源是否出入音箱內，同時，檢查鄰居的音箱是否存在問題，如果鄰居音箱連續幾家不響，就要檢查是否線路的外部存在著故障，如果外部的音箱不存在故障，就要檢查是否音箱的內部存在問題，檢查方法主要利用萬用表來檢查電源插頭的兩端是否存在直流電阻，如果不存在電源變壓器損壞、保險絲燒斷、電源線不通的情況，就需要將其更換。其他的檢查方式就對應的線路進行一一檢查即可。
3.2.2 “靜噪”故障的排除
“靜噪”不靈的故障大多是由于輸入音箱電平的問題導致，其表現主要為，在有信號的情況下可以正常工作，在將調頻機音箱關掉后仍有廣播節目和噪聲，難以自動關機，究其根本原因，是由于輸入音箱的電平過高導致。為了解決這種情況，只要調整音箱輸入電平即可。
3.2.3 雷擊的修理
如果點頻音箱遭到雷擊后，會發生損壞，一般情況下，損壞的是變壓器和保險絲，有時還會出現音箱響但是變壓器發燙的情況，在發生這種故障時，只要更換配件即可。
參考文獻：
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【關鍵詞】 互聯網電視 魔百和4K 超高清視頻 機頂盒
一、互聯網電視概述
新媒體改變新聞，電商牽手購物，金融進入互聯網，跨界已經不再稀奇，同樣，互聯網和電視的融合也不是一天兩天的事。在國內，中國在線視頻用戶花費看視頻的時間已超看電視的時間，一線城市用戶在移動終端看視頻的時間已超過在固網看視頻的時間。移動終端多屏化導致全球性電視用戶的流失，為適應新的市場需求，電視與互聯網融合發展終于從幕后走向了前臺。
什么是OTT TV。OTT（Over The Top）TV，是指通過公共互聯網面向終端設備（電視智能機頂盒、PC、移動終端）傳輸的IP視頻和互聯網應用融合的服務，以交互式音視頻服務為主體集互聯網、移動、多媒體通訊等多種技術為一體的服務集合體，在任何時間、向任意地點的任意終端用戶提供視頻、資訊、游戲等各種服務。
二、“魔百和”互聯網電視業務
目前人們收看電視的時間變短，并非意味著人們娛樂時間減少，而是娛樂方式發生了改變。TV業務將從機頂盒擴展到PC、PAD和手機等其他屏，即用戶主要體現為“隨時、隨地、使用任何設備、訪問任何內容”。鑒于此，國內運營商也順勢推動電視和互聯網的融合，逐步實現涵蓋家庭寬帶、電視、娛樂等各類應用，跨界擴大市場范圍，增值服務于用戶，提升用戶體驗。
2.1魔百和業務概述
“魔百和”是基于中國移動家庭寬帶網絡的互聯網高清電視業務，是和家庭品牌的業務之一，向家庭用戶提供數字電視直播、互聯網內容點播等一站式服務。“魔百和”集電視直播、點播、時移、回看等功能于一體，包含上百套央視、衛視、本地節目頻道、十余類超過30萬小時的正版授權點播內容（高清視頻、4K、院線大片），最新的電視劇、電影、紀錄片應有盡有，并提供教育、育兒、音樂、游戲等豐富的內容。
2016年3月，山東移動與山東廣播電視臺合作，基于“魔百和”推出4K超高清電視業務，分辨率是普通高清電視的4倍，為用戶帶來影院級的視聽享受。
2.2 4K業務
4K又稱為“超高清”，視覺細膩度接近現實體驗，超高分辨率讓視覺效果看起來更高級。4K超高清電視分辨率高達3840×2160像素，分辨率是1080P傳統高清電視的4倍，是2K高清電視的2倍。4K視頻更清晰、更艷麗、更流暢。無論在哪個位置，都可以清楚的看到畫面的每一個細節，每一個特寫，影片色彩鮮艷、文字清晰銳麗，配以超真實音效，4K正在給電視電影行業帶來“屏”的革命。同時4K電視、4K機頂盒等高端硬件，運算能力強，可快速響應用戶的操作，為4K業務發展奠定了基礎。
2.3節目片源對帶寬的需求
標清視頻一般需要2.5M的帶寬。高清視頻需要至少5M的帶寬。觀看4K電視需要電視機、機頂盒、網絡和內容的協同，在線傳輸4K超高清視頻需要至少50M的帶寬。2016年，運營商為順應潮流，保障4K業務及大顆粒業務承載，紛紛主推50M以上的寬帶，滿足不同用戶的使用需求，確保帶給用戶高品質效果體驗。
2.4魔百和與其他機頂盒對比
現對市面上常見的機頂盒進行優勢對比分析。魔百和除直播頻道相對較少，其他各項功能對比均占優勢或持平，與傳統數字機頂盒相比，點播業務優勢明顯，內容更豐富，且具有“上網、看電視兩不誤”的帶寬保護優勢。與傳統有線電視相比，魔百和除了內容豐富外，還具備最近3小時的電視內容時移和最近4天的電視內容回看功能，可以任意觀看最近4天的電視節目。由于節目源均在移動網內，帶寬保障較好，與互聯網電視（小米、樂視等）相比， 魔百和業務質量更穩定、畫面更流暢。
魔百和的點播界面有4K專區，用戶可以按需點播4K業務。目前山東移動4K超高清電視具有五大領先優勢：一是網速快，通過50M-100M高速光纖寬帶，實現4K視頻無損傳輸。二是真4K，具有豐富的4K影視資源。三是平臺好，視頻資源本地部署，確保穩定、流暢觀看。四是終端優，使用技術領先的機頂盒，提供優越的4K視頻解碼及播放能力。五是資費實惠，提供多樣化的資費選擇，還可以與4G、家庭寬帶融合計費。
三、4K業務產品運營策略
全網用戶體驗4K業務，引導用戶帶寬升級。首先，在4K業務啟動階段，可以提供3-5個月體驗期，用戶點播4K業務免費。引導用戶體驗4K業務，拉動用戶需求，盡而使其辦理50M寬帶電視融合產品。其次，通過4K業務引導客戶帶寬升檔。一是現有6M-20M寬帶客戶升檔提速到50M/100M，4K業務免費用。二是帶寬升檔，10M-20M寬帶用戶4K點播收費，50M及100M客戶4K包月免費，引導客戶向高帶寬升級。
產品創新。打造單品電視業務，突破寬帶的束縛。對僅有電視需求的用戶，采用“先電視后寬帶”的拓展思路。讓用戶先用上魔百和及4K業務，通過內容、產品應用、互動交流，培養用戶使用互聯網業務習慣，再激發用戶使用寬帶業務。
推廣普及4K機頂盒，先把機頂盒發放下去，進一步搶占4K市場先機。對存量客戶通過補交押金、存費續費的方式，更換4K機頂盒，引導用戶率先體驗4K業務。
四、運營商轉型機遇與挑戰
大視頻時代正在到來，視頻業務正在成為電信運營商在語音、短信、數據之后的第四種基本業務。國內外諸多領先運營商已經開始積極布局，并將大視頻業務作為ICT時代轉型的戰略機會。據估算，全球付費電視用戶2017年將超過10億，其中IPTV凈增0.8至1.8億，而全球視頻行業規模將超過1萬億人民幣。
據相關機構預測，到2020年，全球移動流量將比目前增長10倍、固網流量將增長4-5倍，視頻流量將占到互聯網流量的75%以上。面對如此龐大的藍海市場，視頻業務發展對電信運營商具有重大的戰略意義。隨著語音業務收入的下滑，運營商越來越將視頻業務視為基礎業務，將其看成為數字化轉型的主要方向之一。
2020年及未來，隨著萬物互聯的到來，VR等新興媒體業務的發展將進一步促進運營商數據流量出現爆炸式增長，未來視頻將是流量激增的主力軍。4K作為視頻業務發展的趨勢，已成為電信運營商吸引用戶、搶占競爭先機、提高寬帶價值的重要途徑。
全球主流電信運營商及OTT內容提供商已了4K業務戰略計劃，國內外運營商紛推動4K業務。在國外，全球范圍內大的運營商已經布局4K視頻業務。
2005年中南地區電視技術年會優秀論文三等獎 摘要
在IP數據廣播中，任何數字化的內容都可以同時通過廣播網絡有效地傳送到廣大的觀眾。對于消費者來說，這意味著在訪問多媒體內容的時候能有更多的選擇，同時也意味著更多的滿意。IP數據廣播是一種服務，它把數字內容格式、軟件程序、編程接口和多媒體服務通過IP（Internet Protocol）與數字廣播結合起來。數據廣播給內容提供商、技術和服務提供商呈現了巨大的新的商業機會。
關鍵字
IP數據廣播，IPDC，DVB-T，移動接收
導言
IP數據廣播論壇（IP Datacast Forum）是一個成立于2002年1月的非營利性質的公司協會，旨在探尋由數字廣播和Internet協議技術的結合所帶來的潛在的商業機會。該論壇的10個創始公司一致認為：安全的一對一的移動電信技術和高效的一對多廣播技術的之間的優勢互補提供了巨大的商業潛力。到目前為止，所作的工作包括對諸如IPDC，技術需求和頻譜等商業案例的研究。這項工作包含了對DAB和DVB技術的應用，特別是DVB技術。為了表現DVB技術的重要性，該論壇同樣也推進組建一個平行的DVB組，來研究DVB規范和系統對IPDC的影響。本文將向您介紹：到目前為止，IP數據廣播論壇在商業和技術方面對IP數據廣播（IP datacasting）所作的工作。
什么是IP數據廣播？
IP數據廣播（IP datacasting，IPDC）是一種能夠有效和直接發送數字內容給廣大觀眾的廣播技術。從技術上說，它使用DVB-T網絡廣播任何基于IP的數據。
IP數據廣播是一種和數字電視類似的廣播系統，二者的不同之處：IP數據廣播代替了數字電視的公共廣播通道而通過無線電向廣大觀眾提供連接，還有數據和文件的傳送。數據的內容可以是移動的圖片，聲音，網頁和計算機程序。
從IP數據廣播傳輸中接收的內容的類型和從Internet中接收的內容類型很相似，但只有一個顯著的不同。IP數據廣播是面向大規模接收數據服務而設計的，并且在發射機可以覆蓋的地區IP廣播信號可以被數以千計的接收者同時接收。這和一個標準的Internet連接是不同的，標準的Internet連接是私有的連接，所請求的網頁只被發送到提出該請求的計算機上，而不會同時有多個接收者。
IP數據廣播是一種多點傳送服務，就像電視和廣播一樣。廣播信號被送往發射天線然后廣播出去，任何處在覆蓋區域的接收者都可以收到信號。這就是為什么使用IP數據廣播只向一個接收者傳送信號不切實可行的原因。IP數據廣播最合適的用途是向所有感興趣的用戶傳送數據。當實行按用戶計費，同過IP數據廣播同時向很多觀眾播送數據是絕對劃算的。
DVB-T 和移動接收
DVB-T（ETS 300 744）為數字地面電視廣播系統標準。這是最復雜的DVB傳輸系統。地面數字電視發射的傳輸容量，理論上與有線電視系統相當，本地區覆蓋好。采用編碼正交頻分復用（COFDM）調制方式，在8MHz帶寬內能傳送4套電視節目，傳輸質量高，采用MPEG-2數字視頻、音頻壓縮編碼技術；但其接收費用高。DVB-T標準中主要規范的是發送端的體系結構和信號處理方式，對接收端是開放的，各廠商可以開發各自的DVB-T接收設備，只要該設備能夠正確接收和處理發射信號，并滿足DVB-T中所規定的性能指標。
參照DVB-T標準，給DVB-T發射天線的反饋信號可以通過很多方式進行配置。在芬蘭的數字電視網絡中，使用的參數為：8k模式，64QAM（Quadrature Amplitude Modulation 正交幅度調制），CR=2/3。
8k模式意味著信號在8MHz的帶寬中有6817個載波信號（sub carriers）。另一種可選擇的方案是使用2k 模式，即在8MHz的帶寬中有1705個載波信號（sub carriers）。2k模式對移動接收來說已經相當充足了，由于這樣一個事實，如此強的多普勒效應也不會使載波相互干擾。在2k模式中，限速比8k模式增長了因數4，但是這會影響到時間間隔。
正交幅度調制（QAM）是一種來調制解調器的常見調制技術，也是振幅和相位調制的結合。64QAM意味著在每個載波信號中轉送6個比特成為可能。振幅和相位需要更好的信號強度以便能夠探測到每個比特的可靠性。隨著QAM值的減小，在接收時信號的載波頻率能夠更小，使得更快的移動接收成為可能。例如，以16QAM調制進行移動接收比以64QAM調制進行快4倍成為可能。
編碼率（CR）與數據糾正和有效的全局數據比特率相關。在數字電視網絡中，1/3倍用來進行數據糾正。通過添加數據糾正比特位，使校正在快速移動接收中產生的錯誤（由于衰減）從而達到更快的靈活性成為可能。當CR=1/2時，移動接受速度可以提高大約25%。
在普通的數字電視移動接收中，速度限制大約在30km/h的范圍內。通過改變發射參數，有可能達到300km/h范圍的移動接收速度。
圖1：數字電視移動接收參數對比
IP數據廣播試驗網絡
在IP數據廣播發射系統中，包括IP Encapsulators，服務系統和DVB-T發射機——和數字電視網絡（除了IP Encapsulators）很相似。服務器系統從不同的服務提供商接收服務或應用，并且把它們裝入IP Encapsulators，IP Encapsulators依次把數據進行組合然后壓縮成為DVB流。通過這種方式，可以從幾個服務/內容提供商同時裝入數據。
發射的IP數據包括實時流視頻或文件，當接收的時候，它們可以被傳遞到接收者的存儲器中。視頻流可以基于實時編碼或從服務器上的文件播放。在發射文件的情況下，這些文件可以是任何類型或格式，從網頁甚至到接收機升級文件，當然，在接收機上必須有相應的支撐應用軟件來接收或利用發射的數據。
圖2：IP數據廣播試驗網絡
數據廣播商業系統
數據廣播商業系統如圖3所示。該圖描述了在終端到終端的系統中的各位“參賽者”和可以帶來商業價值的潛在收入流程。雖然實際上看起來非常簡單，但這個概念上的系統證明是非常有用的：
內容提供者：例如，廣播公司、媒體、出版社；
服務運行商：整合內容，并提供品牌服務；
網絡運行商：提供傳送通道；
消費者：使用并為傳送的內容付費。
與該系統相關的另一些重要問題有對內容安全的需求，例如，某種形式的權限管理，潛在的幾種不同的宣傳方法和支付途徑。這種模型的發展在進一步研究中證明是非常有用的，特別是，相關服務的構成方式，就如我們將在下面看到。
相關的技術模型
相關的技術模型如圖4所示。如同商業系統一樣，它從本質上相當簡單，但是已經證明是非常有用的工具，可以使對更進一步的技術考慮形象化。這個模型確定了所有的關鍵系統技術元素和它們之間的界面。需要說明的是已經存在的兩個訪問界面，一個單向的廣播界面和一個雙向的電話界面。這個模型在描述更高層次的界面的時候也很有用，例如，客戶請求區域和內容來源之間界面。
這樣一種模型的有效性使另外一個非常重要的任務變得更加容易，即基本規范的發展，類似的還有該模型中的客戶\網絡界面。稍后會作更詳細的描述。
IPDC 基本規范
IPDC 基本規范是IP數據廣播論壇承擔的一項非常重要的技術工作項目。制訂規范的目的是定義終端設備能夠訪問數據廣播網路層的界面最小需求。當數據廣播應用提供者把數據送入傳送通道所遇到的界面就是制訂規范目的的一種反映。如圖5所示。正如前面說明的那樣，對網絡層的訪問由單向廣播通道、雙向電話通道或者二者的組合。為了滿足這個，規范定義了兩種形式，廣播形式（Broadcast Profile）和交互形式（Interaction Profile）。廣播形式用來進行廣播服務，不需要用戶的初始化控制就可以使用，不需要接收機的反饋就可以發揮功能。交互形式用來進行交服務，需要用戶的初始化控制和接收機的反饋。
對基本規范的具體描述不再本論文的范圍之內。下面的幾部分將提供一個對執行廣播和交互數據廣播服務各層的全面縱覽。
廣播方式
廣播方式（Broadcast Profile）的主要元素標注在圖6中。兩個關鍵的應用程序界面（APIs）在圖中用加粗的線條描述，并稱之為A和B。API A屬于IP數據廣播傳輸API，而API B屬于IP數據廣播基本API。數據廣播傳輸API定義了數據傳輸介質和用戶終端設備之間的界面。IP數據廣播基本API作為IP數據廣播應用程序和用戶終端設備接口的“套結字（Socket）”。和傳輸通道的接口是同過IP，IP 安全（IP Security，IPSEC）和IP控制消息協議（IP Control Message Protocols，IPCMP）實現的。它們為打包數據的安全傳輸提供一個基本的框架。上邊一層是用戶數據包協議（User Datagram Protocol），該層為大數據包的傳輸提供功能，而這些數據包構成了所有傳輸數據的基礎。這層的上邊是對時間有嚴格要求的流內容的傳輸，該層由實時協議（Real Time Protocol，RTP）推動，同時面向對象的內容使用異步層編碼（Asynchronous Layer Coding，ALC）和分成編碼傳輸（Layered Coding Transport，LCT）。提供數據廣播服務的關鍵方面是高效的服務開發機構的供應。這個方面由Media Guide Unidirectional Point-to-Multipoint Transport （MUPPET）和Internet Media Guide Metadata （IMG-META） layers提供。
圖6：IPDC 基本廣播方式
交互方式
交互方式（Interaction Profile）的主要元素標注在圖7中。前面的通道和廣播方式是一樣的，因為需求是同樣的。交互通道作為一個添加的返回通道和廣播方式不同，這需要引進附加的協議。RTP控制協議（RTCP）提供一個返回通道用來確認流媒體的接收，同時進行目標傳送的相關協議到目前為止還沒有指明。超文本鏈接標示語言（Hypertext Markup Language，HTML）提供一個和服務向導交互的通道。 交換用戶請求的通道在起草協議的時候也沒有明確指明。顯然，為了能提供安全的服務，為了能進行用戶的身份識別，對內容傳送正確性的確保和費用的支付都是必要的。這個復雜的方面不能容易地在這個圖表中進行描述（事實上，是在應用層實施的），但是基于對將來的考慮，這個方面被認為是一項主要的研究工作。
圖7：IPDC 基本交互方式
【關鍵字】網絡直播視頻；網紅；視覺形式；男性凝視；消費社會
一、網絡直播視頻的興起
網絡直播視頻通常被認為是發端于新聞直播或體育賽事網絡轉播，[1]經“游戲直播”推波助瀾后，網紅直播視頻開始成為直播類網站“吸粉”和“吸金”的主要依賴。據不完全統計，在國內提供互聯網直播平臺服盞鈉笠稻統過300家，且數量還在增長。[2]網紅直播視頻和游戲直播相同，都是基于網絡特征而發展出來的視頻樣式，具有相同的數字基因，當前大多數的網紅直播視頻屬于由使用者生成內容的UGC（User Generated Content）。
網紅直播也被一些文獻歸類為“秀場直播”[3]，因為這類網紅直播視頻與過去的秀場視頻在內容上差異不大，主要都是女主播個人的表演，大多是以美女主播為核心，內容多為主播唱歌跳舞、講段子、表演魔術、分享所見所聞、回應網友的留言及評論，并且不斷和進入直播間的網友互動。艾媒咨詢2016年中國在線直播行業分析報告顯示，收看過網絡直播的網民中，觀看生活直播和娛樂直播的占80%[4]，說明這類以主播魅力作為號召的直播視頻仍是當下直播平臺的主體。然而，網紅直播與其他網紅視頻的不同之處在于互動性，網紅直播的觀眾不再只是觀看，而是與之互動。
觀看網紅直播視頻主要以手機為終端，以往各種影像制品皆非專為手機設計，電影畫面是為大銀幕設計，電視劇是為電視熒屏設計，甚至網絡視頻也是為電腦屏幕設計，但是網紅視頻是直接以手機屏幕作為預想的終端屏幕，這是嶄新的視覺呈現形式。新興媒體與內容拓展，導致新的視覺設計需求產生，亦將直接影響觀看者的視覺心理。
二、網紅直播視頻的視覺形式與觀看心理
網紅直播視頻與傳統電視新聞直播或網絡游戲直播有一個明顯的區別在于終端設備不同，這將導致產生如何觀看及觀看心理差異化等問題。智能手機一開始僅是作為移動的通信設備，但現在卻已融入大眾生活的方方面面，它不僅是移動的電腦設備，也創造出了新的視覺形式。
視覺形式決定了觀看者與被觀看者的主客置。電影大銀幕的觀看角度，是觀看者仰望被觀看者，被觀看者雖然是被動客體，但仍然是高高在上的存在。在銀幕上，被觀看者的所有視覺呈現是各個環節精心安排下的產物，化妝、美術、攝影、燈光，都是為了烘托與塑造銀幕上偶像的視覺效果。此外，自下而上的仰視形式，在視覺心理上能夠營造出崇敬感，這是大銀幕的視覺形式所形成的視覺心理效果。
電視普及后衍生出的客廳文化曾帶來視覺形式的轉變。電視劇與電影的區別之一是電視的觀看不再需要仰望，而是平視視角。觀者與電視中被觀看者的主客體關系與過去電影大銀幕中的被觀看者的關系有了改變，從仰視到平視。原本銀幕特寫鏡頭中女明星龐大但卻精致的臉龐，在電視熒幕上變得和真人比例相近，而精致感通過傳輸則已消減。仰視明星的崇敬感消散，取而代之的是隨性的日常存在。
而電腦的觀看形式，不僅延續了電視熒幕的平視視角，更進一步將景框縮小。觀看者與電腦屏幕中被觀看者的主客體關系再次轉變。這種觀看形式的改變，引起不少針對網絡視頻的視覺形式的討論。例如，網絡視頻偏好更多的特寫鏡頭，因為遠景或是中景在較小的電腦屏幕中失去了表現力。
當觀看變成手機移動終端，因為屏幕小，特寫、中近景這類視距較近的景別適合在手機屏幕上觀看；因為手機的移動性，固定鏡頭也較移動鏡頭看起來舒適。[5]以手機為主要終端的直播視頻就更明顯了，尤其是網紅直播，幾乎都是臉部特寫與上半身的近景鏡頭。網紅直播給予觀眾的不再是如電影般對一個完整世界的窺視，而是視覺經驗的局部。
更重要的變化是人們俯視手機的觀看形式。由于屏幕愈來愈小，人們的觀看從電影的仰視、電視的平視到了手機的俯視，俯看手機的觀看形式，使得觀眾對熒幕里人物的崇拜心理被一種審視的觀看心理替代。因此，現在走紅的網紅不一定是大明星，反而可能是草根一族，觀賞者更多的是帶著一種玩賞的心態。
網紅視頻里的主播雖然被稱為“主播”，其實，他們并沒有多少對內容的控制權，因為播出內容隨著消費者即時互動而更改，他們也沒有企圖呈現一種完美無缺的形象，而只是把自己的特征呈現出來，滿足觀看者隱密的意愿、窺視的欲望，抑或是陪伴的需求。屏幕里的客體僅僅是作為一個個被展示的，甚至是自覺自愿地成為一個被戲謔的對象。
網絡視頻的使用者帶著居高臨下的視角，看著手機里不甚精美的客體，在觀看過程中享受著一種優越感。原本過去仰視的巨星，或電視里的明星，如今都成了手掌中完全被自己控制的“小網紅”。
三、重回男性凝視：直播視頻的視覺形式
勞拉?穆爾維是女性主義電影理論的奠基者之一，他的論文《視覺與敘事電影》以精神分析理論為基礎，提出“男性凝視”（malegaze）的概念。勞拉?穆爾維認為，電影作為一種先進的表象系統，以無意識構建的觀看方式，將男性作為視覺認同的對象，讓觀眾在觀看中產生，用視覺鞏固父權制度的運作。[6]
男性的凝視在好萊塢模式的電影中表現得非常清晰，比如在希區柯克的電影中，充斥著男主角的主觀鏡頭、擬人視角的推移鏡頭，還有不少明顯的窺視鏡頭。《后窗》就是其典型的代表作品之一，影片中男主人公因為腳受傷只能待在自己的房子里，百無聊賴之下他開始觀察對面公寓的人，從一開始不經意的觀望，到后來用望遠鏡頭與攝影鏡頭仔細窺視對面人家窗內的一舉一動，并將自己隱匿起來，形成你明我暗的主客體關系。希區柯克的電影明顯突出了看與被看的關系，強化了電影中看的力量與權力，而他自己也不諱言他電影中對于窺視癖的興趣。[7]
電影經過一百多年的多元發展，男性凝視已經不再是唯一的視覺認同視角。若從作者論的角度論之，在女性導演或是其他多元性別認同導演的作品中，電影的主要視角已經不再只從男性的凝視出發。在更重視消費者的商業電影操作中，如何討好女性觀眾的視覺需求，更讓“女性凝視”的議題浮出水面，“小鮮肉”“長腿歐巴”“八塊腹肌”也可視為迎合當今女性凝視的視覺產物。
但有意思的是，在這個重視女性消費與女性視覺需求的時代，網絡直播視頻卻再次凸顯“男性凝視”的運作與新的演化。網絡直播平臺的消費者有60%在20歲到30歲之間，且以男性為主。[8]即使不看這些數據，若打開直播視頻平臺，熱門首頁上女主播的數量比男主播多得多。
勞拉?穆爾維認為，觀影的其一來自于^看的，也就是窺視的，在佛洛伊德的精神分析理論之中，觀看癖是性本能的成分之一。[9]經典好萊塢敘事提供一個封閉的故事世界，它完整地在銀幕上展演；古典敘事模式將觀眾隔絕于故事之外，給予觀眾一種隔離感，同時又給予觀眾一個全知的視角，激發并滿足他們的窺視欲。
而在網紅視頻中，這樣的男性凝視不再借由導演之眼移動與運作，不再經由一個故事展現并窺視女性，而是直接地、毫無掩飾地將女性作為觀看的對象，女性是唯一的展示物，其他多余的裝飾――敘事、情節、角色都被排除，網紅主播只需展示自己即可，其他的表演，無論是唱歌、跳舞還是講故事，都只是附著物。
男性凝視原本隱藏在電影鏡頭中，而今男性凝視在網紅視頻上則不用憑借他人的視角，而是直視手機里的客體。男性的凝視從暗處的窺視到明擺著的觀看的演變有兩個原因：其一是手機上的觀看是匿名的；其二是消費者主體的放大。觀看者處于一個隱密的觀看位置，也就導致觀看者對客體肆無忌憚地凝視。
同時，觀看者的主體面對手機里被觀看者的客體，在這個新的觀看形式之下，被觀看者被縮小至手掌中，被隨意地俯視，稍不喜歡就切換，觀看者擁有觀看客體，以及操控客體的主動權，觀看者或曰消費者的主體被最大限度放大，自我認知為握有權力的掌控者。在上述這些視覺心理的運作下，網紅視頻正是迎合了當今消費社會中消費至上的心理。
四、俯視手掌的消費權力
消費社會最大的特征是以消費為主導的社會運作邏輯，生產成為推進社會發展的次要力量，以消費文化為驅動力的社會中，消費者的需求與欲望，被視為生產的原動力，也因而產生了消費至上，或曰消費者至上的概念。[10]但是也有另一種觀點認為所謂的消費者只是一種幻覺，消費者以為自己掌握著選擇消費的權力，但是事實卻是消費者仍被資本及各種文化符號控制。[11]
當互聯網時代的互動形式進入并破壞過去單純的觀看關系，觀看者不僅擁有觀看的主動權，甚至掌握了操控的力量，將過去被觀看的女性客體，放入掌中的手機，令其表演。網紅直播的觀看者不僅用俯視的角度審視著手機里的客體，享受著視覺的制高點，同時還以消費者的角度選擇并消費那些成為商品的網紅視頻，享受著消費社會給予的消費的力量。
電影里的巨星、電視里的明星、與網絡視頻里的網紅，不僅是娛樂界的階層區別，亦曾體現一種媒體世界的階層區別。電影巨星曾經不愿降格演電視劇，電視明星不屑與網絡紅人為伍，而在一切以消費者為主的消費社會中，在多元媒介交融的網絡時代，只要能吸引消費者的眼球，任何媒體都只是一種工具。范冰冰、劉濤、TFBoys等明星都已經使用過直播視頻平臺，并且都得到非常高的點擊率與流量，當明星也開啟直播頻道，用手機鏡頭作為他們對世界展示的觀景窗，明星與網紅的界線已然模糊。
巨星走下“神壇”，正是為了討好屏幕前的觀眾――社會上的消費者。這樣一來又加劇了消費者對于自我消費的認知程度。這樣俯視小屏幕手機的觀看形式，再加上消費者意識，就會導致觀看者主體的膨脹。而大量低俗的直播視頻內容只是迎合了大眾消費者的趣味，當下，我們應該思考的是如何提升網絡直播視頻的內容和制作水準，以及平臺方是否有主動給予消費者更豐富的內容選擇。
參考文獻：
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論文摘要：在信息時代，手機已成為我們生活中必不可少的一部分。隨著手機的不斷革新，手機已然成為一個重要的大眾媒體。手機媒體在豐富了我們生活的同時也存在著許多管理問題。本文對手機媒體以及手機媒體在發展中所出現的問題提出了自己的觀點和意見。
一、手機媒體的形成
(一)手機媒體的定義。
隨著技術的不斷發展，手機與互聯網的結合已經使其成為一個重要的大眾傳播媒體。手機媒體已經被公認為繼報刊、廣播、電視、互聯網之后的“第五媒體”。對于手機媒體，中國人民大學新聞學院副教授匡文波是這樣定義的：手機媒體是借助手機進行信息傳播的工具；而且手機媒體是網絡媒體的延伸。
(二)手機媒體的優勢。
1、高度的便攜性。手機因為其小巧的外觀使它攜帶起來的特別方便，可以說手機已經成為我們日常生活不可或缺的一部分。那么，也就是信息傳播極其方便。手機媒體真正跨越了地域和電腦終端的限制。
2、廣泛且迅速的交互性。手機傳播打破了傳統媒體的單向傳播方式，使傳播者和受眾可以隨時隨地進行雙向溝通。手機媒體的這一特性使其具備了材料收集、讀者調查、評論收集等功能。例如：生產商可以通過手機向用戶發送調查問卷，從而對產品的銷售策略做出調整；各大電視選秀欄目也可以通過觀眾的手機短信投票數來為選手打分；近幾年的央視春節晚會也是通過手機短信投票的形式選出最受觀眾喜愛的節日。手機媒體實現了更廣泛、更迅速的互動。
3、擁有極其豐富的受眾資源。據英國《金融時報》2006年2月1日報道，全球已有15億-20億人使用手機。擁有手機的人數是所有報紙讀者的兩倍多，手機用戶也遠遠超過網民數。手機傳播擁有廣大的受眾，使其傳播的信息能夠被更廣泛的閱讀。現在很多商家通過手機媒體發放產品廣告，以擴大產品的影響力。
4、傳播與更新速度快。手機傳播是一種數字化傳播，傳播速度快、時效性強、范圍廣、限制因素少。手機媒體的優勢就在于它可以全天候服務，傳播者可以隨時隨地把信息傳輸到用戶。
5、多媒體。3G時代的手機傳播是一種多媒體的傳播。3G為手機媒體的成熟的奠定了技術基礎。從此手機可借助文字、圖片、聲音等的組合來進行傳播活動。這種多媒體傳播組合可以更加真實地反映所報道的對象，給受眾帶來更加真實的視覺感官。同時這也使手機媒體更加趨于成熟與一體化。我們可以隨時隨地利用手機完成拍攝、編輯、傳輸等。這也使手機在危機時刻成為了采訪工具。2009年lO月24日，長江大學學生搭人鏈挽救少年的事件中，在那萬分危機的時刻就是岸邊的同學用手機拍攝下了大學生救人的過程。
(三)手機媒體的劣勢。
1、虛假與不良信息的傳播。有很多不法分子借助手機短信虛假信息，招搖撞騙，侵犯公民個人隱私，嚴重擾亂了社會秩序。
2、侵犯個人隱私。隨著手機多媒體技術的發展，很多不法之徒利用手機進行偷拍并傳播。
3、信息垃圾。目前，垃圾短信已不計其數，已經影響到我們的日常生活秩序。
4、信息安全。一些手機的黑客針對手機的軟件專門設計了一些病毒，對廣大手機用戶進行攻擊。
(四)、生活中的手機媒體
1、手機報。2004年7月8日《中國婦女報》推出了全國第一家“手機報”——《中國婦女報·彩信版》，從此手機報走入了我們的生活。手機報是依托手機媒介，有報紙、移動通信商和網絡運營商聯手搭建的信息傳播平臺，用戶可通過手機瀏覽當天發生的新聞。截至2009年6月底，手機報付費用戶數已達4524萬戶，2009年前半年總收入達到9.2億元。手機報以其動態化的服務、強大的互動性以及多媒體傳播的實現吸引著廣大受眾。在手機報蓬勃發展的同時也存在著諸多問題，例如：內容同質化、消費人群定位不準、技術瓶頸、廣告植入困難以及價格偏高等。
2、手機電視。所為手機電視業務，就是利用具有操作系統和流媒體視頻功能的智能手機觀看電視的業務。手機電視最初出現于日本，隨后韓國、英國、意大利等國也有了不少手機電視用戶。據市場研究公司IMS Research預測，到2010年底，全球將有1-2億以上手機用戶接收手機電視服務，而在中國也將超過3100萬用戶。但是，目前我國手機電視業務仍處于起步階段，手機電視業存在著許多不確定性。
3、移動搜索。根據2009年7月的24次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示：截止2009年6月手機搜索的用戶占手機用戶總數的26.2％，約4074萬人。隨著3G的推廣和應用，移動搜索成為各移動運營商、搜索引擎廠商關注的重要領域。
4、手機圖書。即將數字化后的圖書利用手機作為終端進行閱讀的一種信息傳播方式。這將極大地為受眾提供了便利，電子書比起傳統的書籍更加輕便，而且可以同時儲存上百種書目，方便隨時隨地閱讀。
二、如何管理手機媒體
手機媒體在為我們的生活帶來極大便捷的同時也存在著很多的隱患。那么如何經營手機媒體就成為了炙手可熱的問題。
手機媒體在高速傳播信息的同時也帶了許多信息垃圾，如果任由其自由發展將會擾亂社會秩序，破壞社會穩定，甚至危害同家和人民的根本利益。所以，對于手機媒體的管理一定不可忽視。
那么在監管手機媒體的過程中又會遇到怎么的難題呢?首先，手機媒體的傳播者身份具有隱蔽性，這在一定程度上為那些利用手機傳播不良信息的人帶來了便利，同時也為執法部門的監管帶來了困難。其次，手機用戶的海量性。由于手機用戶眾多，手機傳播的信息量也相當大，可以說社會控制對于手機來說，幾乎是沒有作用的。還有一些諸如跨地域傳播以及政策法規滯后等問題都為管理手機媒體設置了障礙。
目前國家也出臺了很多關于管理手機媒體的方法，如手機實名制，這是目前為止最有效的措施之一。手機實名制可以有效遏制屢禁不絕的不法短信，還可在一定程度上節約號碼資源，同時可以減少話費欠費等問題。
參考文獻：
[1]匡文波，手機媒體概論[M]中國人民大學出版社，2006，5
關鍵詞：CMMB 主要特征 發展前景
中圖分類號：TN943 文獻標識碼：A 文章編號：1007-9416（2013）02-0221-02
手機電視又稱手持電視（掌中電視）手機流媒體，它是通過一定的實現方式向具有操作系統和視頻功能的便攜終端傳輸音頻內容，并向受眾提供互動服務的新媒體。
其基本工作原理是：音視頻節目經過一定的技術處理，通過廣播網絡或移動蜂窩網絡，在用戶的便攜終端屏幕上得以顯現，同時，用戶可以利用移動蜂窩網絡回傳個人信息，實現互動。
1 CMMB系統構成
CMMB是具有我國自主知識產權的先進技術，可為人們隨時隨地提供無所不在的移動多媒體廣播電視信息服務。采用衛星和地面網絡相結合的“天地一體、星網結合、統一標準 、全國漫游”方式，實現全國范圍移動多媒體廣播電視信號覆蓋。CMMB利用大功率S波段衛星覆蓋全國100%國土、利用S/U波段增補轉發器覆蓋衛星信號盲區、利用無線通信網絡構建回傳信道，實現交互，形成單項廣播與雙向互動結合、中央和地方結合的全程全網無縫覆蓋系統。也就是地面發射中心將信號發向S波段同步衛星后，同步衛星對接收的信號進行轉發，轉發后的S波段信號直接被地面的接收終端接收下來，也可以通過增補轉發器處理后被地面的接收終端接收下來。該衛星還通過分發信道將信號發送給增補轉發器處理，通過增補轉發器處理后轉發，對衛星覆蓋的陰影區域進行增補。
在建設傳播網絡方面，CMMB的信道調制采用STiMi信道編碼與調制技術，這里面的核心一個是OFDM的調制技術，一個是LDPS的編碼方式，針對手持設備及接收靈敏度要求高，移動性和電池供電的特點，提高了系統的抗干擾能力。同時還有一個時隙的概念，CMMB傳輸幀長度為1秒，劃分為40個時隙，每個時隙具有相同的結構，包括信標和53個OFDM符號，每個業務占用一個或幾個時隙，終端通過時隙開關實現節電模式。這樣的信道技術，支持單頻網的建設，包括空間的單頻網和信道的單頻網。采用單頻網的目的是擴大單個發射機的覆蓋范圍，實現對一定范圍（一個城市或一個地區）的可靠覆蓋。
2 手機電視主要特征
在手機電視中，手機兼具了手機和電視的雙重功能。由于手機具有用戶普及率高，攜帶方便等特性，手機電視業務也就顯示出了比普通電視更廣泛的影響力。其業務特征為：
2.1 便攜性---隨時隨地
由于手機普及率高，用戶數量眾多且精巧、輕便、可攜帶、可時刻相伴左右，而以無線電波作為傳播渠道，只要有需求，用戶無論身處何地都可以接受信息，從而最大限度地擺脫了物資媒介工具本身可能對傳播活動帶來的限制。
可以說，作為一種大眾傳播方式，手機電視在傳播的便攜性方面達到了傳統電視尚無法企及的程度。手機電視是一種能夠充分滿足個性化信息需求的分眾媒體。個性化的信息主要有兩層含義：
其一，手機電視的接收終端為手機，而手機的使用具有很強的個人化傾向。與傳統電視和移動電視等幾個人坐在一起收看節目的小團體化收看方式相比，個人化是手機電視收看的一大特征。
其二，人們可以在任何時間、任何地點接受信息，不再受到時空的限制。傳統廣電媒體的播出方式是線性的，消費者只能在固定時間、固定地點接受固定的節目，并且要被迫收看廣告。因此，會不可避免地要收到許多干擾信息，并且接收的地點還受到了很大的限制。
手機電視業務出現后，消費者可以選擇在任何時間、任何地點欣賞節目庫中的任何一部節目，并且可以按照自己的喜好及要求選擇內容，滿足消費者自主定制內容的需求，是手機電視鞏固其優勢最有效的方式。真正實現信息接受的個性化，應和了人們休閑娛樂時間碎片化的需求。由于工作與生活節奏的加快，人們的休閑時間呈現出碎片化傾向，手機電視正是迎合了這種需求而生。
2.2 超強的互動性
手機電視的互動性體現在技術與交流兩個方面：在技術方面利用最新的多媒體技術，用戶在觀看手機電視時，可以截取精彩的畫面存儲在手機里，設為手機的屏保。此外，用戶還可以控制節目播放的時間和進度。
另一個便是在交流方面，滿足隨時隨地的互動性表達、娛樂與信息需求。傳統電視是單向傳播方式，用戶只能被動接收電視臺提供的節目，而手機電視在收看節目的同時，可以利用上傳通道，通過操作“手機”的系統，實現個人和網絡之間點對點的雙向的信息交互，更好地表達自己的觀點、看法。如對正在發生的新聞事件發表評論，對正在直播的娛樂比賽進行投票，對正在播放的手機電視劇給予幾種大結局設想甚至影響劇情的發展。比報紙電視更為互動的交互性，是手機電視的重要特征，也是吸引受眾的一大亮點，對于手機電視而言，消費者同時也是生產者。
2.3 帶給受眾全新體驗
手機電視除了具備新媒體的基本特征外，其最獨特的傳播特征就是“從固定到移動”。用手機上網、看電視、聽廣播、在公交車、出租車上看電視等已成為普遍的事情。隨著3G的到來，移動性的特點將成為手機電視的重要賣點。
3 手機電視受眾手機節目內容
通常情況下，視頻類的業務都將嚴格遵循“內容為王”的準則，因為，作為大眾傳播媒介，最終還是要回到內容產品上來，特別是新崛起的媒體，更需要在內容產品上勝人一籌。手機電視的特征決定了它的傳播內容要滿足以下基本條件：
（1）短小：無論是手機電視使用方面的技術要求還是使用的環境均與傳統媒體有著重要的差異，也有人稱手機電視是“前傾式”消費，而傳統媒體是“后仰式”消費。而且對于手機電視而言，人們一般不會固定很長時間地觀看，手機電視的消費者只是在工作中途休息、坐車、無聊閑暇之際等一些短暫的時間段來收看，另外也要考慮到手機的電池電量是很有限的，不能長時間地使用，這就要求內容長度一定要短小。
（2）精致：手機電視使用環境往往不同與電視安放在客廳中，可以非常悠閑安靜地收看，收視環境中外在干擾相對較大，這便要求手機電視內容較傳統電視內容可視性 可讀 性 可聽性更強，更有吸引力才行。如果僅僅只是將某個電視臺的節目搬到手機上來看的話，手機電視的市場規模將無法得到有效的開拓。如果你能把最適當的內容通過最簡捷最準確的渠道提供給盡可能多的需求這種內容的目標受眾，你才是真正的贏家。
（3）豐富：人們對媒體內容的需求各異，手機電視消費走向個性化，從市場的角度分析也就要求手機電視運營必須有針對性強的內容予以滿足，也才能找準市場定位，從而拓寬并把握市場發展空間。
（4）互動：手機電視與傳統媒體最大的區別在于互動，媒體使用者即是傳播者而不僅僅是選擇者 ，它的使用者可參與傳播內容的創造。如互聯網的博客，手機的拍照、 攝像、 文字編輯及發送功能提供了技術支持。
4 手機電視的發展前景
隨著社會的發展和時代的進步，人們對于通過聽廣播、看電視、了解社會、掌握信息的傳統渠道和方式提出了更高的要求。手機電視等移動多媒體的誕生，即是對傳統廣電傳輸方式的有益補充和延伸，也是拓展新興文化產業載體、帶動文化信息產業和民族工業的重要途徑，特別對于移動人群及時、方便、快捷地獲取信息、休閑娛樂提供了全新的平臺。目前，手機電視正處于嘗試階段，節目內容制作方向、各項技術指標及相關國家政策還在不斷發展完善，相信會有一個美好的未來。將來我們手機終端就是數字廣播的終端，我們的圖文節目、音頻節目、網絡電臺、網絡寬頻都會接收到。CMMB的未來，將要實現對更多城市、更多區域、更多交通工具的覆蓋，還要提供更多適合手機電視收看的節目，包括政務、新聞、體育娛樂、交通導航等等。另外，在此基礎上，最重要的一點還要提供豐富媒體的交互，讓手機電視的靈魂得到充分的發揮，3G、互聯網提供了足夠寬的多媒體通道，使手機視頻電話、手機環球旅游、手機遠程遙控等成為可能，為廣大的消費者搭建起一個精彩的世界。
參考文獻
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