時間：2024-03-23 17:28:18
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇新媒體運營的好處，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
當你考慮要不要做社會化傳播的時候，考慮第一點，這個事情是不是便宜。
首先來說要做社會化媒體傳播。首先你要明白為什么要做廣告?做廣告是為了傳播也好，其他也好，其實本質上是為了因為便宜。為什么這么說呢?當你有一天要推廣產品的時候，你就有幾種可能性去做。如果沒有廣告的話，那么就只能靠你一個個雇銷售員，去挨家挨戶敲門。這種情況，第一，成本高，第二，說出來的話是不可控的。所以，廣告本質上是便宜才會產生的。社會化媒體傳播這么火熱，更多是因為社會化媒體比廣告還便宜，這是個核心因素。其實我覺得我剛看見比如說有做鋼鐵的公司，這個公司其實我覺得沒必要做社會化傳播，因為它不便宜。便宜有幾個條件：
1.試錯成本低。比如說你要去拍地鐵廣告也好，CCTV廣告也好，一次要幾百萬，上幾十萬，至少的。這時候成本會非常大，萬一失敗了呢?而新媒體一條微博最多一兩萬，便宜的幾千塊錢。這樣的話你可以試試它的反映，哪怕效果好再去改成TVC，改成地鐵廣告，它的試措成本低，這是一方面的便宜。
2.用戶屬性匹配。網絡活躍用戶特點是什么呢?他基本上是喜歡表達的，他們在現實社會里面是周圍人中比較領先的這個人。影響到他們，就影響周圍一圈人，他們是最Fashion的那些人，這些人士可能也是相對來說更便宜一些。
3.微博用的巧的話，是會起代言作用的。別人夸你好這個事本身是非常有口碑的一個事，是非常便宜的一個事。比方你告訴我這個東西好，我不一定信，但是誰告訴我好，我又愿意信，這個信的成本會比較低。相對來說，做社會化營銷的前提是是否便宜，不便宜就不要做。
社會化營銷能帶來什么?
1.基礎曝光。微博日活接近一億，9600多萬，然后微信是5、6億，知乎現在也不錯。這是一個基礎，你發出去就有人看到，這是叫基礎曝光。但是你要確保這個事，當你就為了基礎曝光去的時候，那個內容就需要在一秒鐘就要讓人看明白。就現在大家的閱讀習慣來說，一秒鐘看不懂它就不看了，所以一定要特別精巧。
2.關注度。當很多很多人討論這東西的時候，關注度就有了，關注度有了以后大家就會好奇，好奇這個事在新媒體上特別特別重要，遠高于夸你。
3.測試口碑。為什么不是好口碑呢?好口碑是不可控的。除非你是一個劃時代的產品，你放出來以后，比如人家當時極路由剛開始的時候，其實算是一個偏劃時代的小產品了。之前沒人這么做過，或者沒做這么成功的。他在微博上開始放的時候，他就有99%預算都在微博上，好像它就是一個新的東西，大家喜歡這種東西，也便宜，導致它賣的會不錯，但是并不是所有產品都適合這么做。
如果你的產品達不到這樣的程度，就需要通過測試，你的產品可能一百個好處，自以為有一百個好處，其中我們關心的可能一個兩個都不到。這個其實就是在試錯過程，每一次只能打一個點，必須只能打一個，然后這個點試試大家反映如何，好就繼續，不好就停。因為新媒體畢竟它的擴張也是有限的，如果這個東西好的話，就放大它去做。這個東西特別特別的有效，并且它測試了好口碑那一點，你可以放大到其他媒體去做。
社會化營銷不能帶來什么
1.不能帶來高轉化率。當一個渠道很便宜的時候，一定會消耗到貴，然后大家不用，這是必然經歷的。前一段時間微博風靡的九宮格，推薦9個APP，當時特別很有用。四五個九宮格下來弄完以后，一個天使輪投到A輪。但是現在肯定不可能了，因為它的消耗太厲害了。你能不能抓到這個機會是靠運氣的，是靠眼光的，這不是靠技巧的。這些東西沒什么可討論的，你看到這個機會覺得好你就試，覺得好接著試，是這個過程，一直到貴了，不試了為止，僅此而已。
2.有時候轉發和點鏈接兩者是不可兼得的。對于同一條微博，同一個內容，一個用戶只能采取一次性，要么轉發，要么點鏈接，所以你很難兼顧。我們做文化產品比較多一些，有些官微在自己發廣告的時候都扭扭捏捏的，就特別沒意思，怎么說呢?你自己都不覺得發自己廣告是一個榮譽的話，你粉絲更不會覺得。在微博上不要太指望把東西賣出去，更多還是把口碑哄上去。微博是個廣場，是夸它好的地方。
我們以前做過一個案例，一個網頁游戲，當天游戲收入進帳六百多萬，五小時一百萬下載量。如果單投我們，或者單投豌豆莢這些渠道，不可能有這個效果。原因就是在于說它這是兼顧的，兼顧有什么好處?其實是大家在討論它好的時候，提高了它的轉化率，并且在渠道上降低了點擊成本。
理一理新媒體江湖
1.微博。微博大概是分四個板塊：
第一板塊叫做草根號。像冷笑話精選，微博搞笑排行榜等，早期靠復制內容起家的一些帳號，相對來說比較便宜，但是通常來說因為沒有真人屬性在，缺乏個人信服力，所以效果偏差一些，或者說用戶是偏新用戶和低質用戶。鋪一些硬廣比較有用。
第二塊是段子手。段子手就是一群有原創能力的，大家知道背后是個人的這群人。把它當個人用是最好用的，當個渠道用是其次好用的。它確實籠絡一群人，大家是很喜歡，是愛他的。如果說一旦有人愛上它的話，單純把它渠道化是很浪費的，想辦法利用起來，怎么把這個人和你產品綁定起來是它的用處。
第三塊是媒體。媒體更多來說是一個蓋棺定論，是夸你用的，是做PR用的。這東西有用嗎?有用。它更多來說是給你自己加分的，而不是一個轉化率的。是很重要嗎?也很重要，但是不要多，因為它也比較貴，也比較挑內容。
第四塊是明星。明星的微博大家各位用過沒有?明星的微博價格大概是一條二十萬到四十萬左右。現在一般來說真正用明星的普遍用法第一是靠刷臉，不花錢，這是主要用法。其次用法是做一個新產品，比如做面膜，然后找明星發一條，然后把明星的截圖放在我微博置頂。這些東西一般是這么用的。如果單純只是發一條微博做渠道的話，這是相當相當不值的，一定不值得。還是看怎么把明星的個人屬性和你的產品結合在一起，你可以二次利用，否則明星發微博是沒有意義的。
2.微信。微信這塊其實一直到目前為止并沒有什么特別好的方法，現在基本上就三條：
訂閱號直鋪。有一部分人會看到，它其實就像一個TVC，鋪出去效果不知道，就這樣了，就是曝光作用。相對來說目前來說性價比比較低，還是比較貴的，但是畢竟用戶在那放著，肯定也是需要的，關鍵是找好渠道就可以了，用戶和你符不符合，夠不夠便宜。
H5。H5反正我個人覺得沒什么做的必要了，除非你自己炫技。以前有統計，打開H5第三頁的概率不到0.05%。
朋友圈。各位都是創業者，或者高管，其實你在自己發朋友圈就很有用，會給你所有的合作伙伴建立一個信心，這個時候是很重要的。大家努力有什么用呢?努力的用途不是改變現實，而是大家愿意幫你。尤其是你特別難的事，別人看著特別輕松一件事。所以說，第一是在自己朋友圈里發這些東西是很有必要的，不是自嗨，是有必要的。再一個是去購買一些人的朋友圈，這很難實現。核心還是在你們怎么能讓他們主動愿意去曬，這個后邊再說。
3.知乎。知乎非常非常好用，可以說現在性價比是最高的時候了。但是現在管控比較嚴，剛剛開始管控比較嚴，但是還是值得用的。知乎大號基本價格都有了。對于大號的長文章，最好用的還是危機公關，他們的寫作周期一般是在一個星期以上。其次就是讓知乎上的人去評價你，顯得你很熱門，就OK了。為什么知乎現在便宜?不是說因為知乎使用的人比較多，而是因為只要寫的稍微好一點，總會有人搬到別的地方去，這是知乎便宜的地方。
其他，像豆瓣、BBS等，我不知道它有用沒用，因為我沒做過，但便不便宜是唯一標準。
理清江湖之后，開始做策劃
1.首先要確定你是大眾還是小眾的。如果是大眾的就要廣撒網，對于大部分產品來說，硬廣比軟廣好用。因為你的痛點也很痛，才會做。但是如果你是小眾的東西，你是不適合這么做的。因為你的轉化率很低，鋪出去一萬人看到有一個人是用戶。
2.小眾產品怎么做呢?其實更多來說是運營。初始階段，運營的活可以說比營銷的活重要一百倍以上。你需要找到你的核心的用戶，怎么找?你就可以發廣告試試看，下面有沒有人夸你。核心用戶應該兼顧兩個特點，第一，他真的喜歡你，第二，他本身有一定影響力。然后你這個核心用戶一定要自己維護起來。你本人也好或者是傳說本人也好，你把他拉入QQ群也好，這群人一百個人、一千個人是你的將來的可以說是所有的出發點。這些人有幾個特點：
第一，他會永遠夸你，因為他在你的群里了，他是你的VIP。
第二，他是你內測用戶。不管發什么新東西，給他們試一試，他給你挑意見，哪怕意見你不采用，他們會有很多優越感。你有任何負面評論，他會主動幫你說法，會主動告訴你。當有些人對你不滿的時候，他幫你說一句話比你說一句話有用多了。
就包括像360發手機以后，粉絲是放到第一位的，粉絲是愛你的，不要把不愛你的媒體放在第一位，愛你的人很重要。如果小眾的話，一定要把這群人運用起來，這些人太重要了，這群人一千個抵一百家媒體。
比如我舉個例子，我們說《盜墓筆記》很好看，你會產生興趣嗎?不見得。《盜墓筆記》寫的是驚悚的一個盜墓故事，會想看嗎?不見得。《盜墓筆記》里邊有個小哥特別帥，你愿意看嗎?也不見得。這東西都是很虛的東西，帥的人太多了。但是有人告訴你有一群《盜墓筆記》的粉絲赴長白山完成心愿，使得景區每日超載，你可能就會感興趣這東西是什么東西，為什么這么火。再比如說每一個盒飯都說自己好吃、衛生、營養，你信嗎?你不信。一樣的道理，因為大家被騙太多了。
你放大的不是你產品本身那些東西，你要傳播出大家愛你這件事。愛你這件事怎么來?就從這一千人來。當很多人愛你的時候，他就會覺得你的產品是好的，你自己夸自己好這是沒用。你還要考慮到這個事情，第一，你要傳的事是你的事還是受眾的事，是你自己要還是能讓用戶。比如你做個有情懷的事，如果你能讓你用戶一起，那你就算成功了。如果你是自己的話，沒用，自己朋友圈放放就得了。
3.能讓一部分人裝B起來嗎?在我們圈有個理論是這樣的，優越感這東西就和吃飯、睡覺、空氣一樣，是生存必需品，誰能滿足優越感，誰就能獲得這些人。你能不能給你的用戶優越感?有兩種可能，第一是你做的特別低，所謂降維攻擊，別人覺得談論你的時候會有一種自嘲的優越感。另一方面就說你做的特別高，我用你沒用，我比你有優越感。尤其是初期，但是一旦到了大眾，這些東西全都無效了，就變成特別實在的東西，它不是一個靠前期優越帶動的東西。
理想狀態
1.選定方向以后，就扔掉戰略和節奏。剛才說了你有一百個好處，一測試哪些好處是大家關心的，然后就用這個好處，下頭就扔掉吧。我們也有轉發“三個半”理論。第一個，喜聞樂見，就是這個人比我還慘，我特別高興;第二是感同身受，說的就是我;第三個是Mark一下，這玩意兒都有用;第三個半是轉發抽獎。
前三個東西，你發現特點第一就是我慘，說的就是我，還有就是對我有用，核心就在“我”字上，網民是絕對“自私”的一些人，一定要時時刻刻記住這件事，他們沒看上的東西，他就不理你，真的就是他不會有任何憐憫心在這里邊的。所以一定要找到他關心那個點，反復反復說，讓他們幫你去說。這些事情是很碎片化的。
2.軟硬結合，硬打擊，降低點擊成本。剛才說就是那個渠道和口碑。新媒體是做什么?是口碑，本身是大家在夸你好的過程，是在傳播大家愛你的事。大家會覺得是你好是應該的，我覺得你不好是我不對。
所以整個新媒體都在做這個事，它不是轉化率的事，轉化率還是渠道，用戶最集中的地方。如果你在微博上發鏈接，我要點鏈接過去，跳轉頁面，再跳轉，用戶一定就會放棄了。但是當他在新媒體看到這東西很好，又在一個渠道上看到了說這東西很方便下載的時候，他哪怕下載試試，他的成本是很低的。新媒體預算30%就足夠了，30%—40%足夠了，再高是沒意義的，渠道一定要花錢，除非你是個劃時代的新產品。
3.首先你要設計一套分享規則，大V只做示范。本質是運營，你把你的產品運營出來一套規則，讓大家愿意去分享。為什么愿意去分享?因為它幫我，所以他就愿意分享。這個分享出來之后，首先你有規則，然后大V做示范，假裝成為你的用戶去分享一次。還有一個事是這樣，永遠不要相信UGC，這個事是一個血的教訓。UGC一萬份投稿里能有一個，算極大運氣。
4.接下來運營這東西。包括之前可口可樂標簽瓶，褚橙，need的零食盒等例子，我收到以后我一定會曬，其實核心來說就是。這個太重要了，一定要想辦法做到，是大需求。最后就是簡單粗暴也挺好，就在于說如果是大眾產品，或者你痛點特別痛的時候，沒必要藏的特別深。尤其是你自己的官微，發自己的廣告還不好意思，何必呢?就是一定要特別驕傲的說，我官微發的產品，我給你們花錢的機會，我是在為你們好，不要總是著掖著，覺得軟廣一定高于硬廣，不見得。
最后說說運營的事兒
運營其實就是官微運營，微博和微信運營。
微博運營核心在于：第一，它更多最主要意義是在于找到你要的人，因為微博是公開的。誰評論你好，誰評論你壞，評論好你去和他私信，評論好你轉出來，這就是微博用處，他是找到人的過程。粉絲重要嗎?不重要，一點都不重要。如果這些人是不愛你的，你刷這么多人或者讓他們看到有什么意義呢?官微是絕對不可能帶來新用戶的，是絕對不可能的。你關注過海信，關注過聯想，指望關注它再來買東西嗎?應該是先想買東西再來關注它。官微主要是幫助你找到核心用戶，表示你在。
其實當時黃太吉剛開始起來的時候，我們自己分析，它起來的時候，第一，它靠里邊有很多點，包括他曬一些裝修也好，在這兒思考人生，吃煎餅果子這些標語，包括這個煎餅本身，或者特別貴，老板娘、老板開奔馳去送外賣。然后你只要在他微博發出來，它官微就會呼應你，你有存在感。我夸你一句就有糖吃，我就會不斷的夸你，然后你有什么新產品，你要顯示出所有粉絲都是愛你的，不愛你的粉絲不要。這是官微的用處。
會間，中國移動研究院院長黃曉慶先生，就中國移動未來的云計算盈利模式和現在主要推動的云計算項目做了簡單的介紹。
云計算將是移動運營商的未來
“Google是元老，亞馬遜也很強，國內企業不甘落后，阿里巴巴、百度等互聯網公司也在云計算領域發展。”黃曉慶院長如此開場。他表示，中國移動作為全球最大的移動運營商，在“移動信息化”的過程中，認識到云計算將是未來互聯網與移動互聯的重要模式。
“這是一個融合的大時代。”黃曉慶院長表示，云計算一方面是為互聯網提供從“數據中心”到“終端”的簡便服務，包括云計算中心的資源整合和更加高效的“隨時隨地”接入互聯網。另一方面，是為科學計算和包括“物聯網”等前沿課題提供獨特的技術支持。
移動運營商需要在全國范圍內部署云計算系統，就必須考慮到地理環境和不同地區用戶之間的差異，這是和傳統“私有云”有所不同的地方。黃院長表示，中國移動正好是一個提供移動服務和互聯網服務的運營商，因此利用云計算提供云服務也就順理成章成為中國移動未來的走向。
作為帶寬和計算這二者的有機結合，云計算一方面需要大型的運算設備，另一方面也對網絡結構和大規模資源調度提出了要求。“云計算對運營商和客戶都有好處，對整個信息產業也有巨大好處。而且中國移動在和供應商有更深的合作，甚至是貫穿上下游所有供應商、用戶的合作，其機遇和創新也頗大，何樂而不為。”黃曉慶院長表示。
中國移動有三大云計算盈利模式
SaaS市場也欲涉足
“云計算的發展并不慢，而是快的驚人。”黃院長認為，與傳統IT技術相比，云計算技術所能帶來的成本節約和效益體現太明顯，因而發展速度遠超以往各種新技術。“讓人覺得緩慢的是標準化過程和云計算安全方面的一些掣肘。”黃曉慶院長當眾對媒體表態，中國移動堅決支持云計算標準的確立，這意味著類似中國移動這樣提供云服務的公司可以自由的搭建云計算平臺，把云計算帶來的成本節約最大化，同時給用戶更多的選擇，真正把云計算的好處還給用戶。
而中國移動在未來云計算業務模式中會如何盈利，黃曉慶院長透露了三個方面的內容。”總的來說，云計算本身就是全新的商業模式。“黃曉慶院長表示，”大家較認可亞馬遜的云計算模式——按需付費租用基礎架構設施。對于中國移動來說，其IaaS模式非常有意義。”
據了解，在類似10.1長假或是春節期間，中國移動面臨巨大通信壓力的情況下，就可以考慮利用云計算拓展租用有關計算設施；之后則釋放這部分資源用于一般的IDC租用，這是一方面。第二種是后付費的盈利模式，意即客戶使用移動建成的云計算服務，先享受后付費，與往常按自己業務套餐付費的模式類似，都是“按需后付費”。
最后一種是大企業用戶的托管云，大型機關需要的“私有云”建設技術支持等，移動提供的是相關基礎架構租用和技術支援。
艾瑞咨詢《2009年中國網絡財經信息服務行業發展報告》分析認為，2007-2009年是財經網站發展關鍵年份，把握好長期發展趨勢，對財經網站的未來極為重要。
趨勢一：用戶為王
艾瑞咨詢分析認為，“用戶為王”的規律在網絡財經信息服務行業完全適用。從市場份額和用戶規模分析，財經網站沒有出現一家獨大的情況，各個網站競爭十分充分，市場地位在短時間內可能出現較大的變化（如08年的指南針和大智慧）。
競爭成敗的關鍵在于用戶，用戶在市場中轉換成本不高，遵循“用腳投票”的機制，而且市場甲方，無論是廣告主、投資者還是用戶本身，都按照用戶量（網站流量）和用戶依賴程度（網站黏性）來判斷網站運營的好壞，以此決定預算的流向。用戶是市場所有參與方共同關心的指標。
趨勢二：垂直化，分眾化
艾瑞分析08年財經網站的發展認為，垂直化、細分化和分眾化是網絡財經信息服務的基本發展方向，也是互聯網乃至整個中國各產業的基本發展方向。人是個性化的，是求新求變的，因此需求也是。當經濟越來越發達，就能不斷的滿足人本身的個性化需求。長尾理論經典的指出，利用互聯網來滿足個性化需求也能創造可觀的效益。
財經網站的老牌運營商或者新進入者，不斷尋找差異化的需求點，并給出相對好的解決方案，是財經網站在日益激烈的競爭中取得領先的不二法門。
趨勢三：財經2.0
Web2.0的解釋是互聯網從單向傳遞變成了雙向傳遞，從中心化完成了去中心化。交互、影音和便捷的搜索共同組成了web2.0的特征。財經2.0效果如何？艾瑞調研數據顯示，2008年，財經網站用戶使用過的服務中，博客、搜索、社區和視頻的使用率分別是44.9%、35.7%、34.8%和34.2%.已經有超過1/3的人開始使用財經2.0.
目前，較有實力的財經網站已將這四項作為基本配置。艾瑞認為，理解四項產品究竟能夠實現什么價值，幫助用戶解決什么問題，如何將他們的作用發揮到最大，這些是運營者必須思考的問題。
趨勢四：集團化
艾瑞咨詢認為，近幾年來網絡財經媒體集團化的趨勢比較明顯，財經軟件提供商也有一些集團化的案例（經典案例：金融界）。集團化有兩種方式，一是發展聯盟，雙方成立利益共同體，捆綁稍顯松散，比較典型的是東方財富網和分眾傳媒的合作；另外一種是有集團總公司，總公司旗下又有不同的業務子公司。如中國最有實力的兩個傳媒集團：聯辦集團和南方報業集團。
集團的好處是內部資源共享，外部形成戰略同盟。對于網絡財經媒體來說，廣告主和新聞經驗的分享是集團化的重要意義。彭博社是國外著名的三大傳媒集團之一，其組織架構可供參考。
趨勢五：國際化
國際化是中國不可逆轉的趨勢。作為新興服務的網絡財經信息服務，自然走在前列。中國財經網站必須面對國際財經媒體集團的競爭。但艾瑞認為，合作應該多于競爭。
從國內市場來看，由于政策的限制和文化等原因，國外財經媒體集團進入中國面臨著一定的發展瓶頸，市場前景不如國內財經網站。
從國外市場分析，中國財經媒體國際競爭力還有待加強，在華語圈的影響力亟待提高。
趨勢六：無線財經
艾瑞咨詢認為，財經服務無線化將是財經網站未來重要的發展方向。而以用戶為核心的合作與共贏機制的構建是無線財經產業鏈的發展方向。
而目前來看，財經無線化的發展依然面臨著無線帶寬、資費、手機終端和移動運營商的壟斷這幾大因素的困擾。
首先，艾瑞調研數據顯示，速度和資費是用戶選擇無線財經服務最重視的因素。而兩者目前無法讓普通用戶接受；
其次，中國手機普遍處于2G-2.5G的水平，無法達到3G配適的要求。屏幕的大小、軟件的支持程度都較大影響用戶體驗，而且，目前手機處于沒有明確的主流標準的技術競爭階段，手機之間的兼容性差，這使得運營商軟件開發成本相對較高；
訊：據國外媒體報道，英國市場研究公司Telecoms & Media最新報告稱2013年全球移動廣告總營收將達128億美元。
研究稱2012年全球移動廣告總營收為80億美元，而移動廣告市場規模每年都在增長。但是相比于個人電腦、電視、報紙以及廣播等其他傳媒市場，目前各大品牌以及廣告商在移動廣告市場的投入依舊偏少。在很多情況下，有關手機應用的分析以及前瞻性研究往往沒有足夠的吸引力說服各大品牌和廣告商在移動媒介上投入更多的廣告預算。Telecoms & Media高級分析師賽倫德拉·潘迪(Shailendra Pandey)表示，“越來越多的人開始認識到移動媒介的重要性。但在移動廣告領域，各大品牌以及廣告商還沒有效的手段吸引足夠多的用戶，以及達到預期的廣告回報。”
根據研究，2013年移動顯示廣告以及搜索廣告所占到移動廣告營收份額將會達到最大值。但同時，應用內廣告增長將更為迅猛，從而產生更大的收益。應用內廣告快速發展的驅動力是智能手機用戶數量的激增，尤其是iPhone和Android用戶往往花費更多的時間使用應用而不是瀏覽移動網頁。
對于移動運營商而言，其從移動互聯網廣告營收中獲益有限。但在短信以及語音服務的移動廣告營收中，移動運營商將占有相當大的份額。在移動廣告市場，短消息和語音將繼續發揮重要的作用，因為對于移動網絡來說，基于移動互聯網的移動廣告也依賴于SMS短消息和語音網絡連接。潘迪指出，“移動運營商也許無法從移動廣告中獲得更多的直接收入，但從長遠來看，仍應當更廣義地考慮移動廣告發展帶來的好處。移動廣告可以幫助運營商開發更具吸引力的電子商務服務套件，提高其網絡用戶的忠誠度，有助于減少客戶流失。”(來源：網易科技)
2系統總體設計
黑龍江網絡廣播電視臺整站采用LNMP技術架構設計，為中國第一個全面上線的省級網絡廣播電視臺，融網絡電視、網絡廣播、資訊、社區服務和互動為一體，是一個集網絡廣播電視直播點播、實時視音頻內容制作和在線多媒體內容管理、多渠道內容為一體的綜合性數字化、智能化、可控可管的先進網絡廣播電視技術平臺。該平臺實現了面向多終端的直播、時移、點播及資訊、專題等，可提供領先的融合媒體服務；實現了全功能社區服務系統，涵蓋調查、報名、博客、微博、論壇和社區服務，并提供了個人網絡電視臺和新聞爆料平臺，便于網友積極參與，將傳統的觀看、收聽和互動平臺打造為領先的SNS社區深度服務平臺…。在節目制播方面，該平臺承擔著8個臺內自辦頻道的互聯網直播任務，每天39個欄目、20多個小時時長、100多條節目的視頻點播節目制作和任務，承擔著每天500多篇稿件的任務；其特點是節目收錄采集量大，制作設備和人員投入少，時效性要求極強，多碼率節目版本要求精確對應，同時要求在較低碼率和兼容主流終端設備的前提下，節目質量盡可能好，最好不進行轉碼，實現網臺直播與點播節目質量的統一。同時，結合新媒體多平臺、多碼率傳播的特點，勢必需要一種新型的節目制播工藝流程和相關產品。本文介紹了黑龍江網絡廣播電視臺技術平臺的總體架構，然后對多碼率新媒體制播工藝流程，包括對多碼率同收、多碼率同編、多碼率同管和多碼率等主要應用環節進行了詳細介紹。
2．1系統設計原則
黑龍江網絡廣播電視臺技術平臺總體設計原則是：安全穩定、易用高效、可擴充、開放性、先進性與成熟性。
2．2總體架構設計
黑龍江網絡廣播電視臺技術平臺系統拓撲圖如圖1所示，主要分為信號調度采集收錄區、內容管理生產區、內容運營區、臺內數據中心區、遠程托管數據中心區以及業務運營區等。從系統架構看，黑龍江網絡廣播電視臺技術平臺的分為3個層面，分別是內容生產管理平臺(內容集成、內容生產)、內容運營支撐平臺(內容、運營支撐)和多屏服務互動平臺(多終端服務門戶)，如圖2所示。
2．3關鍵技術創新
在技術架構方面，黑龍江網絡廣播電視臺技術平臺采用整站LNMP技術架構和全Linux平臺，可大大降低網絡廣播電視臺的建設成本，并提高安全穩定性；全業務采用Bs操作方式，便于網絡廣播電視臺大規模運營；全流程采用多碼率同收同編同管技術，實現了廣播電視臺新媒體內容制作及內容運營的低成本、高質量、高效率采編及管理。關鍵技術創新主要包括：基于Linux多碼同收、同編、同管及多格式技術，無插件Web方式實現H．264視頻幀精確編輯編目技術，全Linux架構的網絡廣播電視臺VMS一體化系統，整站采用高安全、高性能、高可靠LNMP技術架構，整站支持html5和Hash視頻雙呈現終端自適應技術，基于EPG電視頻道超長時移直播及P2P智能切換技術，多站點網絡電視廣告管理及智能投放插播技術。本文主要介紹本項目采用的多碼率新媒體制播工藝流程，包括多碼率同收、多碼率同編、多碼率同管和多碼率等。
3新媒體制播新工藝
3．1工藝流程創新設計
以往的節目制作方式，使用專業設備收錄或采集高碼率素材，如8Mbit／s(MPEG-2TS)、50Mbit／s(MPEG-250，DVCPRO50)或100Mbit／s(MPEG一2100，DVCPROHD)，然后使用專業化非編設備進行編輯，節目完成后，到播出環節進行播出。如果要再送到其他渠道進行播出，往往還得重復上述過程。如果同時要將一個節目送到多個渠道播出，就需要在后臺經過專業化的轉碼系統形成新的文件。這種方式對于一開始就有多個碼率、多格式、多渠道的新媒體制作、內容管理和而言，極為耗費資源和時間，也使用了很多專業設備，同時多次編解碼不僅成本很高，而且每次編解碼都會降低節目質量，對于新媒體本來就是小畫面的節目技術質量帶來很大的劣化影響。為此，筆者設計了一種國內外領先的多碼同收、同編、同管及多格式技術，并研發了系列產品，確保在最小工作量的前提下，用較小的設備、時間和人員代價下，實現最高質量的視頻采集、拆條、快編、合成、管理，并實現最快速度的。采用本項目方案后，可以一次對多碼率編碼輸出進行源格式收錄、制作使用其中一個碼率，節目合成使用同碼率素材進行，并且整個過程不需要轉碼。這種方式帶來的好處就是使用較低要求的非專業化設備來編輯，同時提高性能，并對節目的技術質量不產生任何劣化。
3．2H．264幀精確快編系統
本項目中，在國內外首次實現通過Bs瀏覽器方式，對H．264視頻節目的I幀精確編輯，包括拆條、快編、拼接、合成等。前后臺實現精確對應，即前臺預覽、幀精確播放、拆條和快編，同時后臺合成完全使用對應碼率素材進行合并，做到無質量劣化的高效節目輸出。圖3為新奧特StreamCutter流媒體快編系統軟件界面。
3．3一體化VMS視頻管理系統
本項目中，在國內外首次實現了全Linux架構的一體化VMS視頻管理系統，采用新奧特iStream新媒體運營平臺系列產品，主要包括：多頻道多碼率自動化收錄系統(istreamREC)，Web視頻節目拆條系統(iStreamFastEditor)和快編系統(StreamCutter)，Web快編多碼率自動合成系統(StreamMixdown)，基于Linux平臺的多格式集群轉碼系統(iStreamTC)。通過Web方式實現了全業務(匯聚、采集、快編、管理、轉碼、)的一體化、自動化和高效率，便于跨地域、高水平、高效率、高質量的內容匯聚、內容生產、內容轉化、內容管理和內容。圖4為新奧特is—treamVMS視頻管理系統軟件界面。
一、移動通信媒體已經成為“第五媒體”
媒介的定義是信息的一個載體,凡是能夠把信息從一方傳到另一方的工具、手段稱之為媒介。商業媒介通常具有以下特征:
一是大眾的行銷服務媒介必須是面對大眾傳播的,因此商業廣告中的媒介指的是大眾媒介;二是可控制性,投資行為的本質是以較少量的投入換取較大量的回饋,即是投資行為,在投資上必須具有可控制性;三是付費,商業媒體的另外一個特點為商業性,所謂商業性的意義是媒體依賴廣告為主要盈利來源,所以具有付費特征。
從以上媒介的定義和特征來看,移動通信媒體亦即手機媒體已經具備了媒介的所有要素,并且人們也已經普遍認可手機作為報紙、廣播、電視、網絡之后的“第五媒體”的地位。興起于20世紀90年代的網絡媒體,具備數字化、網絡化、多元化、全球化、小眾化、實時性、交互性、廣容性、易檢性等特點,已經對以報紙為代表的傳統媒體產生了強烈的沖擊。在中國,2005年以后,報紙業出現了整體不景氣的情況。那么在手機媒體突然興起的今天,會不會促成媒體結構新一輪的新陳代謝呢? 還有待檢驗。
二、移動通信媒體的特點
移動通信媒體亦即通常所說的手機媒體,可以理解為一種集網絡和信息傳播功能于一體,通過數據傳輸技術,把各種文字、圖像、音頻、視頻信息數字化,然后傳輸給廣大用戶的嶄新媒體。無線網絡的發展讓手機同時具備了網絡媒體所具有的幾乎所有優點。而由于其介質手機的特點,手機媒體也具備兼容性、整合性、貼身性和便于互動,成為一種“帶有體溫的媒體”。它具備以下其他媒體無法抗衡的特點。
1、廣泛性
早在2008年底,中國手機用戶已經超過6.4億,2010年10月更是突破了8億,手機媒體的用戶已經不僅僅集中在25歲到45歲之間、知識水平較高、經濟基礎較好的人群,它已經向上擴展到65歲而向下延伸到15歲,手機幾乎已經成為對應于每個活躍的社會元素的存在。幾乎人手一終端,這是其他媒體不可能具備的。
2、覆蓋性
手機網絡在大多數地方都可以實現覆蓋,無論是辦公室還是家中,甚至電梯、汽車、火車上。它的覆蓋能力遠遠超過其他媒體。
3、跟從性
“手機時代,人們在裸奔”。通過現行的基站,手機定位誤差在200米,3G時代,誤差可以縮小到10米。2010年1月13日,北京西城區西單商業街透露將考慮開設手機信息平臺,只要進入西單地區,就可獲得商場購物及相關打折信息等。
4、可統計性
“裸奔”的概念不只是地理上的,通過受眾所用機型、話費、手機漫游情況、網頁瀏覽狀況,運營商可以精確的區分受眾,在此基礎上豐富受眾信息,建立詳細的受眾數據庫,將為廣告精準化營銷打下了很好的基礎。
5、即時互動性
廣告投放效果將不再是盲目計算的。通過促銷活動等吸引反饋的手段可以準確地計算。
6、可支付性
手機已經可以進行方便的小額的電子支付。而和金融業的融合,使其變身為下一代的支付方式,同時代替錢包和信用卡,從理論上講也是可行的。
人們從廣泛性和覆蓋性意識到移動通信媒體的價值,在發展到一定程度以后,人們意識到手機媒體的更重要價值來源于它可以精確的區分受眾。而且,手機還具有隨身性、反應速度、區域能力、互動能力等其他媒體很難具備的特征,更使其可以進行精準甚至一對一的傳播。廣告將不再是單一的你投我放模式,而是與營銷緊密結合的交互式溝通過程。隨著手機上網資費的降低,人們使用無線網絡的頻率越來越高,而國家正在推行的三網融合會加速這一潮流,手機廣告的形式也將大大豐富。在互聯網時代,Google、百度等僅用了十幾年的時間就超越了眾多的媒體公司,而移動通信媒體時代的到來,又為運營商、互聯網企業、傳統媒體乃至終端機器生產商提供了一個再次競爭的舞臺。
三、移動通信媒體應該加強服務性
由于移動通信媒體所具有的優點,其在人群中的普及速度也是非常驚人的。我國手機用戶突破8億,手機報的普及率已經達到39.6%。而隨著手機媒體的發展,早期群發短信式的模式已經遇阻,應當意識到受眾不缺少信息,缺少的是及時的、對他自己有用的信息。
在這一點上,日本的實踐比較成功。日本最大的移動通信公司NTT DoCoMo于1999年2月22日推出數據業務I-MODE,現在是全球最成功的無線互聯網服務。手機媒體研究的先行學者匡文波總結,它成功的關鍵是以內容為王:首先,它必須是新鮮的,即時更新;其次,它必須有深度;再次,應該鼓勵用戶多次訪問;第四,用戶應該能夠看到這種用手機上網方式的好處。I-MODE結合日本國民心理,量身定做了各種娛樂業務吸引用戶,重點提供了諸如漫畫、游戲、圖片下載和音樂等服務,結合對內容提供商的嚴格考核,保證了I-MODE業務內容的豐富化和個性化。而移動通信媒體還有一個與傳統媒體非常大的不同,即它的發展非常依賴于技術的發展,而移動通信技術的發展無疑是非常快的。
四、移動通信媒體業的博弈與發展
關鍵詞：數字電視；IP化
一、有線數字電視的特點
有線數字電視必須連接到公共數字有線電視機頂盒，機頂盒，最重要的是智能卡，有了智能卡觀眾可以看到一個激動人心的數字電視節目。數字有線電視整體轉換，所有形式，不僅通過機頂盒，還要對用戶的認證和本地有線運營商的用戶認證控制功能正在完成數字信號的恢復，以及密切相關的不同信號加密是對其中完成控制功能的裝置。可以做到使一個數字信號到電視機的還原，但用戶接納控制是不夠的，缺點是干擾了有線數字電視的快速發展。如圖1是機頂盒的工作原理。
二、什么是“三網融合”
所謂“三網融合”，即有線寬帶網絡，通信，計算機合而為一，意味著將三種網絡形式基于醫生，具有很強大的發展規模優勢。基于IP的數字電視。隨著媒體的互聯網時代的到來，由工業促進機會有線電視網絡是顯而易見的，預測實現三重播放的寬帶雙向傳播已經開發出來。當電視和電腦在技術上很好的融合之后，這表示著市民可以享受電腦和電視的雙重功能，這表示著你不需要等候，能夠不論何時何地自由的觀看自己喜歡的任意節目。今天，中國的“三網融合”在技術上是完全沒有問題的。
三、數字電視IP化的現狀
三網融合能夠很大程度上減少各種方面的收入所帶來的成本增加，使人們的物質生活和文化生活都能夠得到巨大的提升和豐富。通過IP網絡的融合將上升到一個更廣泛的網絡應用，簡單和復雜，所以和諧發展。
在數字電視中的IP新電視時代的發展被稱為“IPTV（網絡電視）”。IPTV的基礎設施是使用寬帶電纜網絡家用電器電視當做主要的終端來供給電視節目，其中具體有很多種類的數字媒體服務，是通過因特網來協議的。它的主要特點是：
1、更高質量高素質的數字媒體來服務給數字電視的用戶，給用戶更好的體驗。
2、每個站點可以有一定程度的用戶自由選擇，以提供在網絡視頻的頂行的編程速度。媒體和互動媒體，完成消費的最大供應商。為IPTV廣播平臺是代表一個新一代的數字媒體家庭終端的，它是多媒體服務。如圖2是基于IP傳輸的數字電視前端系統。
3、為開發人員和軟件供應商提供廣泛的新市場。目前，中國電信業的發展的十分迅速，用戶對待服務方面的要求更加的嚴格和多樣化，尤其在視頻的寬帶上，用另外一句話形容就是中國基本上已經具備了技術要求和市場情況發展的要求。IPTV市場在中國和國外不同。受到政策，體制，行業等各方面不同的因素綜合影響，廣電行業是比較矛盾的擺動，但在一般情況下，傾向于支持IPTV的逐步發展，廣電和電信的合作支持。電信行業已經對IPTV的發展表示明確支持，但受政策影響和內容資源，在IPTV業務市場上步伐是相對來說比較謹慎的，適當的采取合作擴散。
四、IPTV的優勢與局限性
IPTV的優點是真正的基于IP的數字電視，它有一種方法，以接受被添加在電視機頂盒的形式類似的數字電視廣播系統，但在本質上，但與數字電視有本質區別。廠商在此情況下受益，節目質量可以相應地增大。這是為最終用戶是有利的。
首先，IPTV能給予的選擇要跟電視相比節目多出很多。數字電視廣播網絡，這取決于用戶提供的電視節目，消費者自己喜歡什么類型的電視節目，喜歡觀看哪一類的表演，可以進行個性的隨意點播，實現觀看電視節目的個性化
其次，IPTV在真正意義上的傳播。數字電視比普通電視要好得多，它可以免去電視在傳播方式上的局限性，不需要固定的線性播放，觀眾在看電視的時候能夠更自由的選擇電視節目，真正做到了雙向選擇。
再次，IPTV解決方案的靈活性傳輸。 IPTV是在視頻內容的傳輸的過程中，根據協議包上傳。其結果是，用較高的靈活性和不同的動向狀態來達到不一樣的業務效果，實現用戶的需要。
發展IPTV還能帶來以下好處
1、IPTV在內容上的優點。內容提供商能夠根據需要拓展自己的分銷渠道，通過寬帶平臺的內容，增加了表現和表達內容的手段。IPTV越來越成熟，這一定會是使內容市場得到很大的發展，必定會掀起一陣狂潮，這是給內容提供商所帶來的經濟效益就是巨大的。
2、IPTV快速的發展使業務運營得到很大的經濟效益。業務運營的時候，IPTV把注意力集中放在了電視的終端上。電視終端到網絡終端的轉換過程中，就算只有0.2的用戶愿意轉變，那么還是會有6000萬的轉換資金帶給運營商，這樣豐厚的利潤提供給運營商是很具有誘惑力的。
3、IPTV給予客戶的好處。人們不僅可以得到優于寬帶網絡的傳統電信業務服務，同時能夠隨時隨地看到自己喜歡的節目。IPTV的業務領域也會拓展到不上網的人群，即非上網族。這中改變在潛移默化的改變著人們的生活，發揮根本。
IPTV主要的局限性概括如下
1、在產業鏈上，有一個結構不清晰，經營者的沒有明確展現自己的職責和對于內容的管制。更多的精力放在了比較薄弱的地方，希望能夠更好地發展薄弱項目。
2、在運營方面，商業處理模式模糊，經營的主體不確定，沒有足夠的能力去搞網絡運營，經驗缺乏，沒有工作的動力，關稅政策不明確等。
3、技術和標準上面，不能統一編解碼器，不能很好地確保服務的質量。系統面臨的問題和各種障礙和挑戰都無法很好地解決。
4、政策上，監管的時間需要很長，還沒確定什么時候進行市場準入，關于安全性也沒有監管到位，消費者權益等方面的問題都亟待解決。
所以，必須要消除以上種種困難和障礙，才能更好的將IPTV發展起來。克服種種困難，加強競合雙贏的理念，使產業鏈完整，商業模式新奇成熟，讓IPTV的市場活絡起來，提供完美的選擇和無可挑剔的服務給廣大用戶，讓用戶對于物質文化和精神文化的需要都得到最大程度上的滿足。
在我國IPTV的勢頭不小，但它牽涉到網絡運營商，各大傳統媒體，家電廠商，網絡游戲公司，可以說是吸引大家的注意，IPTV的前景是樂觀的，與IM，視頻博客，即時通訊結合起來，IPTV才能擁有巨大的的發展前景。
五、有線數字數字電視與IPTV的互補。
技術問題和內部發展的業務模式，并從IPTV主要是中國有線數字電視的經驗，競爭之外。 IPTV是電視媒體的重要一步，以新媒體為發展的一個過程是電視業務的延伸。 IPTV和有線數字電視用戶轉換在某些地方競爭局面的之所以會出現，是因為沒辦法將數字電視和IPTV有機的結合起來，形成業務的整合。數字電視和IPTV正在從觀看的渠道、類型和內容等眾多方面給顧客更多的選擇，在悄無聲息的轉變用戶的觀看電視的習慣。從用戶體驗，他們能夠滿足用戶的不同需求。
IPTV和數字電視各有各的優點和缺點，但相同點都是為了滿足不同用戶的需求。在市場的發展過程中，這兩者是互補并且相互之間存在競爭的。但是，如果兩者可以共同開發，可以加速社會信息化應用的步伐，實現互利共贏的戰略。
結論：面對三網融合發展，普及應用融合業務，行業網絡具有強大競爭力的基于IP的數字電視已箭在弦上。同時，傳統的有線數字電視用戶的影響力還是很大的。因此，應保持IPTV和數字電視的合作共贏關系的，實現數字電視IP化混合播出的局面，兩者相輔相成，共同服務于大眾。
參考文獻
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最近，美國食品公司通用磨坊對外宣布，將停止在其暢銷的早餐谷物食品“脆谷樂”中使用轉基因成分。通用磨坊是美國最大的食品公司之一，許多媒體報道了這一新聞，甚至稱之為“此舉似乎是對轉基因食品進行無言的表態”。
市場策略
其實，在通用磨坊的官方網站上，有一個文件對轉基因食品進行了“明確的表態”。文檔中首先列舉了世界衛生組織、聯合國糧農組織以及美國、歐洲、加拿大等國的監管部門和權威科學機構對轉基因食品安全性的認可，然后介紹了轉基因成分在美國加工食品中的廣泛分布，以及轉基因為人類帶來的好處――減少對環境的破壞以及保證糧食供應等。最后，明確表達了該公司對非轉基因產品的態度：因為有一些消費者對轉基因產品感到不安，所以該公司在主要的食品品種中也提供有機或者“非轉基因”的產品。
所謂“停止在脆谷樂中使用轉基因成分”，不過是市場策略而已，跟他們對轉基因的態度沒多大關系。
美國的食品公司都是“私人企業”，運營的目標是為賺更多的錢。賺錢的核心是兩條：一是產品合法，由此受到法律保護；二是贏得消費者。產品合法自然不必說，而贏得消費者就成了市場策略的終極目標。
賺錢的多少取決于銷售量和每件產品的利潤。而每件產品的利潤又取決于成本與售價。也就是說，消費者數量、成本與售價決定了食品公司能夠賺多少錢。但是，這三者又是互相制約的。
具體到轉基因成分，盡管美國社會對轉基因的接受程度比較高，但“轉基因”本身并不能吸引消費者――只有它帶來的好處才能吸引消費者。目前市場上的這些轉基因原料，對消費者的好處就是價格會便宜一些，但這個“價格便宜”不足以對所有的消費者都有吸引力。如果換成非轉基因原料，那么成本就會上升。如果不提高價格，單位產品的利潤率就會降低，食品公司需要考慮增加的消費者數量能否彌補利潤率的降低；如果提高價格，又會損失那部分不在乎轉基因但在乎價格的消費者，食品公司需要考慮因為“非轉”而來的消費者是否比因為漲價而失去的消費者更多。
原料本非轉基因
在脆谷樂這個產品中，主要的成分是燕麥，本來就沒有轉基因原料可以使用。其次，該產品中可用的轉基因成分是玉米面淀粉和糖。因為用量不大，換成非轉基因原料之后，增加的成本并不是太多。如果價格相差不大，許多消費者還是會選擇非轉基因的――跟許多極端挺轉派鼓吹的“美國人不在乎轉基因”不同，現實的美國，還是有相當多消費者在乎的。
通用磨坊這個很平常的市場運作，被媒體大肆炒作和報道，或許正是他們作出這個決策的原因。至于在這個產品中“停用轉基因”之后，產品是不是會漲價，消費者可拭目以待。
在4月25至26日舉行的每年度SES行業日會議上，SES公司為來自消費電子產品制造廠商和廣播平臺運營商的200多位行業專家現場演示了衛星電視節目使用SAT-IP技術在以太網、電力線、塑料光纖、Wi-Fi網絡等各種基于IP的基礎設施的多種轉換和分配方案。而各類IP網絡所連接的啟用了IP的多媒體設備，如PC、筆記本電腦、平板電腦、智能手機、游戲機操控臺、連接的電視機和媒體播放器都能夠接收衛星節目。這表明SAT-IP技術將使消費者可以享受到在不同設備和屏幕上觀看衛星電視節目帶來的好處，特別是可以以最高及原始的衛星圖像品質在其IP設備上訪問眾多衛星提供的HDTV和SDTV節目。據稱，目前的SAT-IP樣機已允許消費者在家庭8個不同屏幕的IP設備上接收8套衛視節目。
據介紹，SAT-IP通信技術是由SES公司聯合付費電視運營商英國天空廣播公司（BSKYB）和丹麥電視軟件公司Crafwork共同開發，旨在支持消費者將衛星電視信號分配到大型多單元住宅、酒店以及其它的專業應用，是因應多屏幕環境方便消費者使用而推出的一個解決方案。
Crafwork公司稱，SAT-IP是一種新的基于IP體系結構接收和分配衛星信號的通信協議。SAT-IP系統由SAT-IP服務器、IP數據網和客戶端啟用了IP的多媒體設備組成。其中，SAT-IP服務器安置在衛星接收天線附近，甚至可以與LNB集成在天線本身（稱為IP-LNB），其任務是將所接收的DVB-S/S2衛星信號解調并轉換為一個具廣播質量、透明、無需轉碼的IP信號；將該服務器連接到IP數據網絡，其流媒體將可以使用現有的有線及無線網絡基礎設施（以太網、塑料光纖、Wi-Fi網絡等）分發；與IP網絡連接的各類客戶端多媒體設備（包括智能手機、平板電腦、PC、連接的電視機等），將能夠接收使用該系統分發的衛星電視信號。此外，多個SAT-IP服務器及客戶端設備可以在同一個IP網絡以免費電視和加密付費電視兩種方式運行。
業內專家指出，隨著智能手機、平板電腦等現代IP設備的流行，衛星電視市場受到了整體的沖擊。引進SAT-IP技術，使衛星節目可以在任何IP網絡分發和在現代IP設備上接收，正是衛星產業適應這些新的動向、鞏固及進一步加強電視在媒體市場地位的一項重要舉措。有了SAT-IP技術，就能使成千上萬的消費者無論是在家還是在走動式，利用任何配備了合適軟件的多媒體IP設備，包括平板電腦和只能手機，都可以自在地收看衛星電視，而且具有無以倫比的靈活性和便利。另一方面，SAT-IP軟件應用程序將確保衛星電視節目的傳輸質量，使觀眾可以觀賞到高品質圖像的HD節目，從而有助于提高衛星電視在市場上的競爭力。
SES公司表示，SAT-IP技術對于衛星行業和電視觀眾將是一個飛躍，它將使衛星運營商和設備制造商受益，從而給行業帶來一個重大的推動。SAT-IP技術使用前景將十分廣泛，它不僅可用于衛星電視節目在主宰多個房間及多個屏幕的分配，而且也設計了多種大型專業使用方案。SAT-IP通信協議將允許今天所有的衛星使用方案一直到IP世界，并帶來了許多高級應用的可能性。
據悉，在為期兩天的2012年SES行業日會議上，SAT-IP通信協議已被確定作為衛星電視信號在家庭分配的一個新標準。專家稱，該協議旨在成為一個國際標準，可以在全世界廣泛實施，并兼容制造商和開發商。而SAT-IP協議下一步將首先成為歐洲一個正式的標準，并對所有的制造商開放，允許在一個中立的環境支持多種設備，使制造商實現其創新的分配解決方案。歐洲第一種基于SAT-IP的產品預計2012年下半年上市。
一年一度的SES行業日活動目前已進入第5個年頭，是衛星行業走到一起共享和發展新思路的一個平臺。本屆SES年度行業日會議見證了行業趨勢，舉行了超高清電視和新的芯片技術等方面的主題討論，展示了新產品SAT-IP樣機，為來自世界各地的行業領導者提供了塑造下一代衛星電視接收和分發技術的機會。
訊：隨著互聯網的發展，互聯網上的各種應用也應運而生，最近很火的應用非微博莫屬。中國網民規模有4.85億，而微博用戶規模已經突破2.8億，占了一半還多，而且數量還在一直增長，由此可以看出用戶對微博的喜愛和認可。微博最初是由新浪推出的，緊接著，許多企業紛紛效仿，又出現了騰訊微博、網易微博、天涯微博、搜狐微博等。目前來說，新浪和騰訊占領了微博的大部分市場，雖然騰訊起步晚，但憑借龐大的QQ用戶群，成為新浪不容忽視的競爭對手。
對于企業來說，新浪和騰訊的競爭未必不是一件好事，有競爭才有發展，才有更適合用戶包括企業使用的平臺出現。不管是新浪微博還是騰訊微博，既然微博用戶有這么大的規模，企業要想更好的擴大知名度和贏得更多的客戶，微博將是不得不利用的資源。微博的特點有：立體化的信息傳播，借助多媒體的技術手段;高速度;便捷性;廣泛性。有了這些特點，也就為微博的易傳播性提供了條件。
微博平臺就像一個大社會，而每個企業微博就像一個舞臺，粉絲就像來看表演的觀眾，如果表演大廳里聚集了成千上萬甚至更多的人，這時候企業“表演的節目”就會被這些人看到，這里的“表演的節目”可以是企業的產品信息，可以是企業的文化，也可以是企業的新聞等。如果這里的一部分觀眾變成了客戶，企業將會獲得非常可觀的利潤。與傳統的企業和產品宣傳相比，網絡宣傳不會花費那么多的人力、物力和財力，而對于微博營銷來說，會花費的更少，這樣低投入高產出的方式，哪個企業不喜歡?
網絡時代已經開始很久了，對于企業來說，網路營銷也不再是一個新話題，然而微博營銷才剛剛起步。新浪和騰訊也都看到了微博以后必然會成為企業營銷的一種重要方式，也都在為給企業提供一個更好的營銷平臺而努力著。新浪6月份推出內測版微博企業版，又相繼推出微游戲、微幣、微號還有微商城。京東商城、淘寶商城、凡客誠品等企業也相繼開通了新浪微博。騰訊微博企業版“微空間”也在8月正式上線，已有耐克、通用、可口可樂等品牌開通微空間。這些都說明一部分企業漸漸看到了微博的發展趨勢。
盡管微博的社會化營銷還不是太成熟，但是，各大微博運營商在2011年也已開始為微博的商業化之路布局。企業不得不看到微博營銷的發展趨勢，以及微博營銷給企業帶來的好處。好處：1.建立一個屬于企業的話語陣地;2.打造為企業與客戶溝通的渠道，微博可以立馬見效果;3.宣傳企業的主張;4.推廣企業的產品和服務;5.傳遞企業的文化和理念;6.直接銷售產品，獲得利潤。盡管有這么多的好處，如果企業不抓住機會，盡快開始微博營銷方面的準備，等到每個企業都開始做的時候才開始，那將失去很大的優勢，一旦落后，就有可能被淘汰。
艾瑞預測，2012年將正式迎來中國商業化、體系化的一年，到時候競爭將非常的激烈，2012年已經開始了，你的企業微博營銷開始了嗎?千萬不要OUT了。(來源：A5）
關鍵詞：3g技術；通信；技術標準；功率；速率
面向未來，人們對3g技術充滿了美好的期待。目前3g還處于起步階段，但其發展前景十分看好。隨著通信網絡和技術的不斷發展，3g技術環境下電信增值業務進入了高速發展，業務范圍持續擴大，經營主體趨向多元，經營模式日益創新的新階段。
一、3g的含義
3g是英文3rd generation的縮寫，指第三代移動通信技術。相對第一代模擬制式手機（1g）和第二代gsm、tdma等數字手機（2g），第三代手機一般的講，是指將無線通信與國際互聯網等多媒體通信結合的新一代移動通信系統。它能夠處理圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式，提供包括網頁瀏覽、電話會議、電子商務等多種信息服務。為了提供這種服務，無線網絡必須能夠支持不同的數據傳輸速度，也就是說在室內、室外和行車的環境中能夠分別支持至少2mbps（兆字節/秒）、384kbps（千字節/秒）以及144kbps的傳輸速度。
二、3g技術基本特點
從目前已確立的3g標準分析，其網絡特征主要體現在無線接口技術上。蜂窩移動通信系統的無線技術包括小區復用、多址/雙工方式、應用頻段、調制技術、射頻信道參數、信道編碼及技術、幀結構、物理信道結構和復用模式等諸多方面。縱觀3g無線技術演變，一方面它并非完全拋棄了2g，而是充分借鑒了2g網絡運營經驗，在技術上兼顧了2g的成熟應用技術，另一方面，根據imt-2000確立的目標，未來3g系統所采用無線技術應具有高頻譜利用率、高業務質量、適應多業務環境，并具有較好的網絡靈活性和全覆蓋能力。3g在無線技術上的創新主要表現在以下幾方面：
（一）采用高頻段頻譜資源
為實現全球漫游目標，按itu規劃imt-2000將統一采用2g頻段，可用帶寬高達230mhz，分配給陸地網絡170mhz，衛星網絡60mhz，這網絡為3g容量發展，實現全球多業務環境提供了廣闊的頻譜空間，同時可更好地滿足寬帶業務。
（二）采用寬帶射頻信道，支持高速率業務
充分考慮承載多媒體業務的需要，3g網絡射頻載波信道根據業務要求，可選用5/10/20m等信道帶寬，同時進一步提高了碼片速率，系統抗多徑衰落能力也大大提高。
（三）實現多業務、多速率傳送
在寬帶信道中，可以靈活應用時間復用、碼復用技術，單獨控制每種業務的功率和質量，通過選取不同的擴頻因子，將具有不同qos要求的各種速率業務映射到寬帶信道上，實現多業務、多速率傳送。
（四）快速功率控制
3g主流技術均在下行信道中采用了快速閉環功率控制技術，用以改善下行傳輸信道性能，這一方面提高了系統抗多徑衰落能力，但另一方面由于多徑信道影響導致擴頻碼分多址用戶間的正交性不理想，增加了系統自干擾的偏差，但總體上快速功率控制的應用對改善系統性能是有好處的。
（五）采用自適應天線及軟件無線電技術
3g基站采用帶有可編程電子相位關系的自適應天線陣列，可以進行發信波束賦形，自適應地調整功率，減小系統自干擾，提高接收靈敏度，增大系統容量，另外軟件無線電技術在基站及終端產品中的應用，對提高系統靈活性、降低成本至關重要。
三、3g的技術標準
國際電信聯盟（itu）在2000年5月確定w-cdma、cdma2000和tds-cdma三大主流無線接口標準，寫入3g技術指導性文件《2000年國際移動通訊計劃》（簡稱imt-2000）。
w-cdma即wide-bandcdma，也稱為cdma direct spread，意為寬頻分碼多重存取，其支持者主要是以gsm系統為主的歐洲廠商，這套系統能夠架設在現有的gsm網絡上，對于系統提供商而言可以較輕易地過渡，而gsm系統相當普及的亞洲對這套新技術的接受度預料會相當高。因此w-cdma具有先天的市場優勢。
cdma2000也稱為cdma multi-carrier，由美國高通北美公司為主導提出，這套系統是從窄頻cdma one數字標準衍生出來的，可以從原有的cdma one結構直接升級到3g，日前，中國電信集團公司獲得增加基于cdma2000技術制式的3g業務經營許可，中國電信在收購了中國聯通cdma網絡之后，啟動了44個重點城市的網絡優化工程，并于去年年底前完成了340多個城市的cdma網絡建設工作，滿足了82個無線城市的無線上網需求。中國電信還了“天翼”品牌并啟動了189號段放號。由于之前所采購的設備都支持cdma2000制式，中國電信不需要重新建設網絡，在3g牌照發放后，只需進行軟件升級，中國電信就會在第一時間里建設起一個全國覆蓋的3g網絡。
td-scdma是由中國大陸獨自制定的3g標準，該標準將智能無線、同步cdma和軟件無線電等當今國際領先技術融于其中，在頻譜利用率、對業務支持具有靈活性、頻率靈活性及成本等方面的獨特優勢。另外，由于中國內的龐大的市場，該標準受到各大主要電信設備廠商的重視，全球一半以上的設備廠商都宣布可以支持td-scdma標準。
四、3g技術的應用
當前，一些移動流媒體業務已經能夠在2.5g網絡上實現，3g網絡將為移動業務發展提供更有效的支撐。由于3g網絡擁有更高的數據傳輸速率和數據業務支撐能力，3g運營商不僅可以向用戶提供高質量的語音業務，而且還能夠提供高速率的流媒體業務。從全球來看，隨著3g商用進程的加快，日本和韓國以及歐美地區的一些移動運營商已相繼推出了基于移動流媒體技術的視頻業務，移動流媒體業務已成為3g網絡的核心業務和熱點業務。從實際應用的情況來看，移動流媒體可提供點播、直播、下載播放三種業務形式。其中，點播應用主要包括電影片花、精彩片斷、mtv等；直播包括電視節目、視頻監控、重大賽事、音樂現場會等；下載播放比較適合于那些非在線、對音視頻質量要求較高的多媒體節目。
目前國人對手機、電腦等移動高速上網的需求都在增長，相對于其它業務，移動寬帶很可能短時間內成為3g的主流應用。中國電信日前推出的“天翼”品牌，主打“互聯網手機”概念，就是充分利用目前cdma網絡峰值傳輸速率能達到153.6kbps的優勢，為用戶打造高速率、全域覆蓋、使用便捷的手機互聯網體驗，滿足用戶互聯網商務、娛樂、生活、信息咨詢等需求。作為回應，中國移動大幅降低了手機gprs上網費。很顯然，在3g時代，三大運營商在圍繞移動寬帶展開競爭的同時，也必將為消費者帶來更豐富、更實惠的差異化應用。
Web 2．0引領了一個互聯網的全新時代，其概念已經深入人心；同樣，電信行業也期盼著2．0時代的來臨。不過，對此的看法，人們目前還難以統一。
電信2．0最重要的轉變在于，它意味著電信1．0時代不同業務間技術層面的整合已經走到盡頭，新的關注焦點應該是商務層面的整合。電信1．0是以壟斷和封閉為基本特征的，是以運營商為核心的垂直生態鏈；而電信2．0將形成新的產業結構，其中不僅包括電信自身的應用（例如語音和短信），還將包含整個產業發展所有相關事物所構成的商務環境。
同樣的業務，從技術角度和從商務角度來看，所需的整合程度存在差異，這使得系統向用戶分發數據時需要采用不同的模式。例如：我們在iPod上下載電影，在技術層面，服務提供商所面對的僅僅是一些數據流，而不需要知道電影內容。但是，在商務層面，蘋果公司則需要向提供電影內容的內容分發網絡供應商付費，因此這需要一定程度的商務整合。
目前，寬帶業務提供商的產品通常只能根據流量或者帶寬計費，而沒有給用戶提供為內容付費的途徑。其實，這樣的應用程序所擅長的只是計算用戶一個月用了多少字節的流量之類。將應用程序與分發機制分離有不少好處，但對商務整合而言，這并不是什么好事，因為這將導致業務流程中一些商務元素的丟失，而在電信2．0時代，這些元素可能是必不可少的。
可以說，電信2．0是一個內容主導一切的時代，這從目前很多企業的動向就能看出一些苗頭來。例如：一些移動電信運營商開始致力于打造手機媒體，諾基亞等公司則開始斥巨資收購開發應用和掌握數源的公司，設備商也更加重視應用的研究和開發。這一切都是因為它們意識到，擁有核心內容和應用的企業才是電信2．0時代，整個產業鏈中最有價值的環節。
在電信2．0的體系中，傳統意義上的運營商應該是數據邏輯上的供應商，能夠為用戶提供個性化的數據供應服務。它們將數據從A點傳送到B點，其中可能涉及多種技術實現方法，例如寬帶、內容分發網絡、邊界緩沖等。對于語音業務，也可以選擇有優先級順序的網絡、盡力而為的網絡或者具有保障的全電路交換網絡，它們可以分別與相應的應用程序或設備進行集成。用戶所關心的僅僅是數據是否從A點傳送到了B點，而不會關心電信運營商如何將這些數據進行分割與組裝以提高傳輸的成功率和正確性。
電信2．0正在產業鏈各個環節企業的努力下走向現實，也會隨著各種技術與業務的發展而逐漸成熟，業內對它的看法也必然會逐漸穩定，但這個過程有多漫長，還需要各個方面的實踐來給出答案。
