時(shí)間：2024-03-22 11:21:44
開(kāi)篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇媒體融合的形式，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過(guò)程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
摘要：媒介融合態(tài)勢(shì)以及各種新興媒體的崛起為傳統(tǒng)紙媒的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了機(jī)遇和發(fā)展空間，基于此，筆者對(duì)傳統(tǒng)紙媒的轉(zhuǎn)型目標(biāo)、轉(zhuǎn)型后的營(yíng)銷策略整合以及出版流程再造進(jìn)行了剖析，并對(duì)完成融合后形成的全媒體出版經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行了分析。
關(guān)鍵詞：媒介融合 全媒體出版 紙媒轉(zhuǎn)型
自互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以后，紙媒出版業(yè)生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)型明顯加速，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化已成必然趨勢(shì)，即把文字、圖像和聲音等多種形式的傳播轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N共同的語(yǔ)言進(jìn)行“發(fā)行”的方式。與傳統(tǒng)的紙媒相比，其傳播的速度和靈活性獲得了大大的提高。①
因特網(wǎng)所特有的開(kāi)放性、互動(dòng)性和海量的信息使傳統(tǒng)的紙媒出版業(yè)無(wú)法安之若素，在這一時(shí)代背景下，全球的紙媒出版業(yè)都試圖在網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)拓版圖，欲求發(fā)揮紙質(zhì)與網(wǎng)絡(luò)媒體的合力，紙媒出版業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)形式正在不斷地?cái)U(kuò)張自身的影響力。并且由于各種媒體形式的不斷涌現(xiàn)和變化，媒體在內(nèi)容、渠道和功能等各個(gè)層面的融合，使得“全媒體”這個(gè)概念開(kāi)始出現(xiàn)于紙媒出版領(lǐng)域。然而，傳統(tǒng)的紙媒出版如何才能更好地轉(zhuǎn)型升級(jí)為全媒體出版模式，取得更大的收益呢？
傳統(tǒng)紙媒的轉(zhuǎn)型目標(biāo)分析
轉(zhuǎn)型意在滿足更多樣的分眾化需求，因此需要依托目前的傳統(tǒng)紙媒體系，開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)和新型傳播終端，以實(shí)現(xiàn)立體化、全方位、多渠道的全媒體傳播網(wǎng)絡(luò)。具體體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：
集成多種載體形式、內(nèi)容形式以及技術(shù)平臺(tái)。載體形式上可分為紙質(zhì)、廣播、電視、音像、電影、網(wǎng)絡(luò)、電信和衛(wèi)星通信等多種傳播媒體形式；內(nèi)容形式上包括視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、形象、觸覺(jué)等用來(lái)接受信息的全部感官；各類技術(shù)支持平臺(tái)上包括紙質(zhì)、聲像、因特網(wǎng)、3G網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)的相關(guān)網(wǎng)絡(luò)和流媒體技術(shù)等各種傳統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)和電信方面。
“出版”產(chǎn)品包容一切個(gè)體媒介特性。任意形式的媒體都是全媒體的重要組成部分，對(duì)于每一類形式的媒體都要能夠包容，在融合運(yùn)用全媒體時(shí)，對(duì)各類媒體的特性和優(yōu)勢(shì)都要充分運(yùn)用。一方面要利用新技術(shù)改造傳統(tǒng)紙媒產(chǎn)品的形象與表現(xiàn)方式，另一方面要在大型的媒介整合平臺(tái)上，綜合利用多種媒介傳播手段實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的相互推銷和資源共享。②
擴(kuò)大傳播覆蓋面。全媒體涉及當(dāng)前所有傳播媒體，能夠?qū)⑷藗兯軌蜃⒁獾目臻g進(jìn)行相互的整合和填充。因此，紙媒出版轉(zhuǎn)型之后要做到能夠針對(duì)不同的需求進(jìn)行細(xì)化服務(wù)，對(duì)于相關(guān)的需求提供最佳的媒體和渠道，以實(shí)現(xiàn)最為理想的效果。
轉(zhuǎn)型后紙媒營(yíng)銷策略的整合分析
全媒體出版階段已經(jīng)完全超越了紙質(zhì)媒體網(wǎng)絡(luò)階段的各自獨(dú)立的模式，紙媒、網(wǎng)絡(luò)和影視等的互動(dòng)將為擴(kuò)大出版物的影響力提供強(qiáng)有力的支持。傳統(tǒng)媒體以各種方式與網(wǎng)絡(luò)等其他媒體進(jìn)行融合。通過(guò)融合，可以在時(shí)效性上實(shí)現(xiàn)由定時(shí)更新、及時(shí)更新、實(shí)時(shí)更新到全時(shí)更新的變化，在表現(xiàn)模式上可以實(shí)現(xiàn)紙媒、影音、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等多種媒體同時(shí)發(fā)行。其中較為重要的是將單一的單向傳播模式進(jìn)行改變，對(duì)讀者的反饋意見(jiàn)和參與意識(shí)加以重視，形成“出版產(chǎn)品”與讀者的積極互動(dòng)，以擴(kuò)大營(yíng)銷的精準(zhǔn)性，提高營(yíng)銷的效果。
在互動(dòng)的方式上，紙媒首先可以推出大量網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)和互動(dòng)板塊，培養(yǎng)網(wǎng)站和社區(qū)的網(wǎng)絡(luò)人氣：一方面，將紙媒出版物和紙媒出版集團(tuán)的影響力通過(guò)相關(guān)的活動(dòng)和一些特色網(wǎng)絡(luò)板塊轉(zhuǎn)移到門戶網(wǎng)站；另一方面，網(wǎng)站對(duì)于相關(guān)信息要及時(shí)回應(yīng)，大量提供類似于相關(guān)出版物的信息以及使用多種媒體的表現(xiàn)形式來(lái)彌補(bǔ)紙媒在時(shí)間上的不足。通過(guò)這種與讀者的無(wú)縫對(duì)接和全媒體的表現(xiàn)形式，可以使出版物和網(wǎng)絡(luò)的人氣上升，品牌的知名度與影響力隨之提升。與此同時(shí)推出短信平臺(tái)，將會(huì)吸引大批讀者踴躍參與其中，短信平臺(tái)將會(huì)極大地加強(qiáng)信息反饋的實(shí)時(shí)性，完全可以實(shí)現(xiàn)與讀者全方位、全時(shí)段的互動(dòng)。③
無(wú)疑，數(shù)字時(shí)代的來(lái)臨已然改變了人們的生活方式，其中尤為顯著的是生活中人們每日接觸的大眾傳媒和基本通信手段。以后的信息發(fā)出端，無(wú)法得知信息的使用者面前的信息呈現(xiàn)方式（紙質(zhì)、電子文檔、影音還是其他），其最終的體現(xiàn)方式將取決于使用者的意圖。出版物的傳播模式和營(yíng)銷模式將由出版業(yè)單向模式轉(zhuǎn)換為個(gè)性化的互動(dòng)模式。
媒介融合與紙媒出版流程再造分析
傳播技術(shù)的快速發(fā)展加速了媒介之間的合作，使印刷的、音頻的、視頻的、互動(dòng)數(shù)字媒體組織之間，因?yàn)橘Y源的共享與開(kāi)發(fā)利用而逐步形成戰(zhàn)略文化聯(lián)盟。這種融合在紙媒與網(wǎng)絡(luò)媒體之間表現(xiàn)得尤為明顯。
媒介之間的融合改變了紙媒出版的流程，首先，就作者資源的尋求以及組稿而言，傳統(tǒng)紙媒編輯已經(jīng)開(kāi)始充分利用信息技術(shù)運(yùn)營(yíng)商所提供的原創(chuàng)作品資源，例如盛大旗下的起點(diǎn)中文網(wǎng)；其次，就編輯工作而言，已經(jīng)不再僅僅是對(duì)于紙版的行為，編輯的對(duì)象范圍明顯需要擴(kuò)大，一方面要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)方式的表現(xiàn)形式，另一方面要以數(shù)字的形式、音頻資料的形式、視頻資料的形式同步“出版”基于同一內(nèi)容資源的互聯(lián)網(wǎng)讀物、手機(jī)讀物、手持閱讀器等終端數(shù)字設(shè)備讀物；再次，就印刷而言，媒介的融合已經(jīng)改變了傳統(tǒng)紙媒出版流程，將其劃定在了一小部分業(yè)務(wù)范圍之內(nèi)，由于全媒體開(kāi)發(fā)的新產(chǎn)品所具有的數(shù)字屬性，其載體形式已經(jīng)完全改變，相應(yīng)的復(fù)制方式也變得簡(jiǎn)單易行，而且低碳環(huán)保；最后，就發(fā)行而言，多種傳播渠道的融合極大地提高了這一環(huán)節(jié)的效率，由于網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)和營(yíng)銷平臺(tái)的使用，發(fā)行的成本費(fèi)用明顯降低，營(yíng)銷的目標(biāo)受眾更加清晰、明了，用戶的反饋更容易被獲取，消費(fèi)行為也因此而變得更為多元化，相應(yīng)的，受眾滿意度也會(huì)明顯提升。
由以上分析可知，為了更好地適應(yīng)媒介融合環(huán)境，充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體、廣播、電視媒體、移動(dòng)媒體的優(yōu)勢(shì)，以實(shí)現(xiàn)紙媒出版的升級(jí)，紙媒出版體系內(nèi)部的流程必須進(jìn)行再造，即圍繞內(nèi)容資源的開(kāi)發(fā)，架構(gòu)融合多種媒體制作的模塊，共同從選題策劃開(kāi)始，合作打造全媒體出版產(chǎn)品，建立統(tǒng)一的業(yè)務(wù)管理系統(tǒng)，對(duì)選題開(kāi)發(fā)、多媒體產(chǎn)品制作、成本收益計(jì)算、質(zhì)量以及銷售營(yíng)銷進(jìn)行集中的管理與監(jiān)控，以實(shí)現(xiàn)媒介融合下紙媒出版的科學(xué)管理，并在此基礎(chǔ)上通過(guò)部門調(diào)整，更好地整合人、財(cái)、物以及信息流，實(shí)現(xiàn)媒介之間的共享與互贏。④
全媒體出版的經(jīng)營(yíng)模式分析
媒介融合處在一種自身不斷發(fā)展的狀態(tài)中，從最初報(bào)業(yè)集團(tuán)之間晨報(bào)、日?qǐng)?bào)與晚報(bào)之間采編系統(tǒng)的融合，到技術(shù)開(kāi)發(fā)商利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)融合紙媒出版資源，共同打造精品文化與消費(fèi)高峰，整個(gè)融合的過(guò)程逐步深入，這種資本上的媒介組織合并或是合作，最終將朝向“全媒體出版”方向發(fā)展。這種新的出版方式將是媒介融合的終極目標(biāo)，其經(jīng)營(yíng)模式可以細(xì)分為以下兩種：
全媒體運(yùn)作，多渠道同步出版。針對(duì)一些有思想深度、文化底蘊(yùn)濃厚、開(kāi)發(fā)價(jià)值高、市場(chǎng)需求旺盛的選題，可采用全媒體運(yùn)作、多渠道同步出版的經(jīng)營(yíng)模式，通過(guò)各媒介進(jìn)行信息，利用全媒體展開(kāi)整合營(yíng)銷，從而使版權(quán)價(jià)值最大化，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)作品內(nèi)容的電子版權(quán)、無(wú)線權(quán)、影視改編權(quán)等統(tǒng)一開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)，打造以紙媒產(chǎn)品為基礎(chǔ)，整合影視、版權(quán)、無(wú)線等多種資源的全媒體出版運(yùn)作體系。⑤
跨媒體經(jīng)營(yíng)，按需出版。全媒體出版的運(yùn)作方式，并不意味著每一種內(nèi)容資源都需要所有媒體共同參與開(kāi)發(fā)制作，更多情況下，它的形式體現(xiàn)為跨媒體經(jīng)營(yíng)、按需出版。因?yàn)槭鼙妼?duì)于某些信息資源的載體形式選擇是有一定偏好的，而且特定的資源本身也有最好的表現(xiàn)形式，可能是書、報(bào)、刊，也可能是電影、電視、互動(dòng)性的網(wǎng)站，所以全媒體出版企業(yè)無(wú)須浪費(fèi)人、財(cái)、物去開(kāi)發(fā)所有的內(nèi)容特征，只需要通過(guò)盡可能多的媒介傳播渠道，使?fàn)I銷信息廣泛化、受眾消費(fèi)方便化。⑥
紙媒轉(zhuǎn)型的路徑分析
媒介融合是一個(gè)漸進(jìn)的過(guò)程，不可能所有的媒介在統(tǒng)一的行政指令干預(yù)下短時(shí)間內(nèi)就完成全媒體出版的轉(zhuǎn)型升級(jí)，按照其演變的進(jìn)程，其轉(zhuǎn)型路徑可分為以下三個(gè)階段：
媒介之間的戰(zhàn)術(shù)性合作。不同媒介都有著自身的運(yùn)作方式，例如：新聞的采編系統(tǒng)與圖書的選題策劃系統(tǒng)就有著明顯的區(qū)別，而且內(nèi)容產(chǎn)品本身的生命周期也明顯不同。因此，二者之間以及與其他媒介的互動(dòng)合作在初級(jí)階段都始于自發(fā)的戰(zhàn)術(shù)性合作，主要集中在宣傳促銷層面，即針對(duì)某一內(nèi)容資源的開(kāi)發(fā)，充分利用多種媒介的傳播渠道為其充分造勢(shì)，將其迅速地推向市場(chǎng)，并借助多種媒體的文化再造功能，延伸內(nèi)容產(chǎn)品的視角，為讀者開(kāi)拓更廣泛的消費(fèi)空間。
媒介組織之間的重構(gòu)與融合。合作共贏的案例隨著媒介融合的進(jìn)一步深入，變得越來(lái)越多，而媒介自身也開(kāi)始意識(shí)到了范圍經(jīng)濟(jì)所帶來(lái)的可觀利潤(rùn)。如何能夠更優(yōu)化地進(jìn)行內(nèi)容資源以及人力資源的配置成為降低媒介經(jīng)營(yíng)成本的關(guān)鍵性問(wèn)題，借鑒國(guó)外已有的成功經(jīng)驗(yàn)可知，這一問(wèn)題的解決需要媒介之間的并購(gòu)聯(lián)合與重組來(lái)完成。因?yàn)橹挥行纬纱笮偷膫髅郊瘓F(tuán)，進(jìn)行跨媒介、跨行業(yè)、跨地區(qū)經(jīng)營(yíng)，才能產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，增加邊際成本收益，提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。
媒介之間業(yè)務(wù)形態(tài)的融合。組織結(jié)構(gòu)的重組與融合是紙媒轉(zhuǎn)型升級(jí)的一個(gè)基礎(chǔ)平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)上要真正實(shí)現(xiàn)范圍經(jīng)濟(jì)效益，需要徹底地融合與改造各種媒介的自有業(yè)務(wù)形態(tài)。例如：對(duì)于內(nèi)容資源的采集、形式的設(shè)計(jì)、價(jià)值創(chuàng)新點(diǎn)的選取、傳播渠道的融合、營(yíng)銷策劃方案的整體設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)，都需要各種媒介的工作人員共同參與、討論和制定，最終要形成一個(gè)集合多媒介優(yōu)勢(shì)，分時(shí)分步驟協(xié)同打造全媒體出版產(chǎn)品的方案。⑦
結(jié)語(yǔ)
媒介融合，紙媒出版業(yè)與電視、電影、網(wǎng)絡(luò)等大眾傳媒業(yè)態(tài)之間開(kāi)始了互動(dòng)與共贏，實(shí)現(xiàn)了各種內(nèi)容資源、技術(shù)資源、傳播渠道資源的優(yōu)化配置，并因此增加了成本的邊際效益，體現(xiàn)了范圍經(jīng)濟(jì)的價(jià)值。通過(guò)融合，紙媒出版的著作權(quán)得到了增值，品牌得到了增值，企業(yè)文化也同樣得到了增值。紙媒出版業(yè)自身也通過(guò)與其他媒介的技術(shù)融合、業(yè)務(wù)融合和市場(chǎng)融合達(dá)到了升級(jí)，并逐步向“全媒體出版”轉(zhuǎn)型。⑧
然而，需要注意的是，無(wú)論媒介融合怎樣改變與促進(jìn)紙媒出版業(yè)的發(fā)展，都要明確一點(diǎn)，即出版物要傳播的是內(nèi)容，而非載體本身。故不論其出版形式如何改變，是印刷形式的、網(wǎng)絡(luò)形式的、移動(dòng)形式的還是其他任何形式的，其核心價(jià)值總是不變的，其根本目的仍然是要使出版物發(fā)揮其公共服務(wù)的社會(huì)價(jià)值。
注 釋：
①文森特?莫斯可：《數(shù)字化崇拜：迷思、權(quán)力與賽博空間》，北京：北京大學(xué)出版社，2010年版。
②沈菲菲：《媒介融合對(duì)我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈構(gòu)建的影響》，《新聞世界》，2010（8）。
③郜書鍇：《全媒體時(shí)代我國(guó)報(bào)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型》，浙江：浙江大學(xué)，2010年。
④陳偉軍：《媒介融合視野中的新聞出版強(qiáng)國(guó)建設(shè)》，《中國(guó)出版》，2010（11）。
⑤周利榮：《我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈整合模式分析》，《出版發(fā)行研究》，2010（10）。
⑥魏玉山：《關(guān)于數(shù)字出版領(lǐng)域幾個(gè)概念的思考》，《出版發(fā)行研究》，2010（10）。
⑦許穎：《互動(dòng)?整合?大融合——媒介融合的三個(gè)層次》，《國(guó)際新聞界》，2006（7）。
關(guān)鍵詞：媒介融合；電視新聞；挑戰(zhàn)；發(fā)展途徑
中圖分類號(hào)：G22 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1671-2064（2017）02-0246-01
1 媒介融合概述
1.1 媒介融合的概念
媒介融合概念于20世o80年代，由美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)教授浦爾提出，他認(rèn)為媒介融合指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢(shì)。在當(dāng)時(shí)是對(duì)傳統(tǒng)媒介融合的構(gòu)想，如將報(bào)紙、廣播、電視等結(jié)合起來(lái)，現(xiàn)今各種新興媒體的崛起，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，媒體融合在不斷發(fā)展與完善，形成在內(nèi)容、技術(shù)與運(yùn)營(yíng)方式的多方面的融合，更好地進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，互換互聯(lián)，形成的一種新型的、全面的、高效的一體化信息傳播形式。
1.2 媒介融合的優(yōu)勢(shì)
1.2.1 傳播效果強(qiáng)化
媒體融合在信息傳播的媒介上，通過(guò)文字、聲音、圖片、動(dòng)畫、視頻等多種形式，使信息傳播的受眾通過(guò)多種感官信息傳輸通道上獲得信息，增強(qiáng)了傳統(tǒng)媒體單一在視覺(jué)或聽(tīng)覺(jué)單方面的沖擊，便捷了受眾對(duì)信息的處理，強(qiáng)化了記憶，改善與增強(qiáng)了傳播效果。
1.2.2 提供個(gè)性化服務(wù)
媒介融合的使人們?cè)诮邮軄?lái)自媒體的信息時(shí)由被動(dòng)接受到自主選擇。多種媒介形式、信息內(nèi)容，可有受眾的個(gè)人喜好或興趣自主選擇，并通過(guò)自身的篩選，去傳遞、分享信息，同時(shí)也可以更便捷地參與公共事務(wù)的討論，表明自身的觀點(diǎn)。不受時(shí)間、空間等因素限制，使大眾的個(gè)性化需求不斷滿足。
1.2.3 快捷且便攜
網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)智能手機(jī)更新，手機(jī)已經(jīng)不只是通訊工具，更是一種自媒體，手機(jī)的便攜性顯而易見(jiàn)。媒介融合使得手機(jī)媒體可以集文字、聲音、圖片、視頻等多種形式呈現(xiàn)出來(lái)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，受眾可快捷地獲得信息。
2 媒介融合背景下電視新聞面臨的挑戰(zhàn)
2.1 吸引力與影響力減弱
新興媒體的產(chǎn)生，人們可以從多種渠道獲得新聞，多樣的呈現(xiàn)方式、新聞實(shí)時(shí)推送等，使得新聞更直觀、更全面、更新鮮，人們不再局限于通過(guò)電視這一固定的、單一的形式被動(dòng)的獲取新聞，進(jìn)而電視新聞的吸引力與影響力逐漸減弱。
2.2 便民與服務(wù)功能下降
電視新聞可為廣大觀眾提供最新的、有價(jià)值的新聞，但是現(xiàn)今人們?cè)讷@取新聞的同時(shí)，還需要參與公共事務(wù)的討論，分享與反饋，電視新聞達(dá)不到現(xiàn)今的手機(jī)新聞媒體客戶端、微信、微博所能提供給人們的跨地域、跨時(shí)間的新聞傳播與共享，便民與服務(wù)功能明顯受到了媒體融合下的新聞傳播的挑戰(zhàn)。
2.3 內(nèi)容與形式受到限制
電視是黨和政府的重要宣傳平臺(tái)，宣傳黨和政府的指導(dǎo)思想，在內(nèi)容與形式上有較多的限制，相比較網(wǎng)絡(luò)媒體則限制較少，傳播的新聞內(nèi)容更加寬泛，不管是國(guó)事、家事，名人、百姓，正面、負(fù)面，都可以成為關(guān)注的熱點(diǎn)，被人們有選擇的瀏覽閱讀。
3 在媒介融合背景下發(fā)展電視新聞的途徑
3.1 多渠道整合新聞信息
在當(dāng)下，最有價(jià)值的就是信息，媒介融合下信息交流范圍廣，多種媒體形式，多種渠道，使信息得到交換，整合與優(yōu)化。電視媒體要要通過(guò)多渠道，低成本的獲取有價(jià)值的新聞信息，加強(qiáng)內(nèi)容的綜合性，給大眾更全面的新聞內(nèi)容，如通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)微信、微博獲取突發(fā)事件新聞等，如通過(guò)報(bào)紙摘取熱點(diǎn)問(wèn)題等。
3.2 注重新聞內(nèi)容實(shí)用性
電視新聞具有官方性、權(quán)威性，所以傳播新聞內(nèi)容更應(yīng)該重視實(shí)用性。目前央視，地方電視臺(tái)對(duì)民生都有所關(guān)注，百姓之事事無(wú)巨細(xì)，電視民生新聞應(yīng)該站在大眾的視角，體現(xiàn)民情，表達(dá)民意，實(shí)實(shí)在在地傳播百姓關(guān)心的事，與大眾互動(dòng)。作為媒體應(yīng)該關(guān)懷社會(huì)，以民為本，將電視新聞從平民化的起點(diǎn)，上升到為人民辦實(shí)事的高度，將新聞欄目做精，使受眾可以在有需要的時(shí)想到向電視新聞尋求意見(jiàn)與幫助。
3.3 創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容與形式
在媒介融合的背景下，大眾對(duì)待新聞的獲取有著多種渠道與形式，人們對(duì)電視新聞也有著越來(lái)越來(lái)顯新高的要求，故而創(chuàng)新電視新聞的內(nèi)容與形式是必然選擇。新聞每天都在發(fā)生，各種媒體對(duì)于新聞的報(bào)道在保證其時(shí)效性和真實(shí)性的同時(shí)，各媒體想展現(xiàn)創(chuàng)新點(diǎn)就表現(xiàn)在對(duì)于新聞的表現(xiàn)方式與評(píng)說(shuō)分析?？陀^地還原新聞，分析新聞，引領(lǐng)受眾以一種獨(dú)到的視角透過(guò)新聞挖掘更深層次的價(jià)值，是吸引人們關(guān)注電視新聞的一種有效方式，顯示出電視新聞可達(dá)到其他新聞媒體不可替代的傳播效果。同時(shí)加強(qiáng)與電視新聞受眾的互動(dòng)，通過(guò)微信、微博、電話的形式，是人們可以通過(guò)多種形式親近電視新聞媒體。
3.4 巧用其他形式媒體平臺(tái)
媒體融合的重要前提是將多種媒介相結(jié)合，交叉使用，電視新聞也早已不可僅僅依靠電視這一媒介，新聞在網(wǎng)絡(luò)與電視同步直播，官方網(wǎng)站、微博、微信互動(dòng)，手機(jī)客戶端新聞滾動(dòng)，使受眾更加迅速、方便地獲取信息，加深受眾對(duì)電視新聞內(nèi)容的理解，增強(qiáng)電視新聞傳播的廣泛性與影響力。
3.5 提高專業(yè)素質(zhì)與服務(wù)意識(shí)
無(wú)論是哪一種新聞媒體形式的新聞工作者，都要有專業(yè)的知識(shí)和素質(zhì)，有著發(fā)展的眼光，挖掘、篩選、分析信息的能力，整理資源。本著對(duì)受眾負(fù)責(zé)的態(tài)度，作為電視新聞工作者，更是要將真實(shí)、可靠、及時(shí)的信息傳遞給廣大民眾，服務(wù)受眾，使受眾能夠覺(jué)得信任可靠，才會(huì)更多關(guān)注，電視新聞的影響力才會(huì)不斷提高。
4 結(jié)語(yǔ)
做為新聞人應(yīng)該隨時(shí)保持著發(fā)展的眼光，敏銳的思維，與時(shí)俱進(jìn)的思想，不斷整合資源，降低獲取和產(chǎn)生信息的成本，增強(qiáng)新聞內(nèi)容質(zhì)量，利用優(yōu)質(zhì)的技術(shù)與資源，更好地完善現(xiàn)有的新聞媒體形式及創(chuàng)新電視新聞呈現(xiàn)形式，不斷提高自身的專業(yè)素質(zhì)和服務(wù)意識(shí)，在媒介融合背景下更好的發(fā)展電視新聞。
參考文獻(xiàn)：
[1]肖明超.媒介融合下的傳播趨勢(shì)[J].廣告大觀，2012（02）.
[關(guān)鍵字]媒介融合 形式 渠道
“媒介融合”（Media Convergence）最早的概念來(lái)自于美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)的伊契爾·索勒·普爾（Ithiel De Sola Pool）的“傳播形態(tài)融合”（the convergence of modes）論。他認(rèn)為，數(shù)碼電子的出現(xiàn)導(dǎo)致了原來(lái)各種不同傳播形態(tài)之間產(chǎn)生聚合，“其本意是指各種傳播媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì)。”[1]美國(guó)新聞學(xué)會(huì)媒介研究中心主任Andrew·Nachison將“融合媒介”定義為“印刷的、音頻的、視頻的、互動(dòng)性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”。[2]
媒介融合實(shí)質(zhì)上是要打破各種媒介之間的邊界，以實(shí)現(xiàn)功能上的整合。各種媒介由于自身的偏向，有著自身所專注的領(lǐng)域。不同的媒介在技術(shù)上、傳播方式、內(nèi)容生產(chǎn)、媒介所有權(quán)、媒介組織結(jié)構(gòu)和經(jīng)營(yíng)管理上都存很大的差異?？s小各種媒介之間的這些差異是個(gè)漸進(jìn)的過(guò)程，需要在不同的層次采用不同的方式。
美國(guó)西北大學(xué)教授李奇·高登歸納了美國(guó)存在的五種媒介融合的類型“一是所有權(quán)融合，二是策略性融合，三是結(jié)構(gòu)性融合，四是信息采集融合，五是新聞表達(dá)融合?！盵3]董年初在《媒介融合與政府監(jiān)管》一文中認(rèn)為，媒體融合的主要表現(xiàn)形式有：“技術(shù)融合、網(wǎng)絡(luò)融合、業(yè)務(wù)融合和終端融合。”[4]匡文波和黎在《新媒介融合：從零走向共贏》一文中認(rèn)為，媒介融合有兩種主要形式：“一是媒體之間的整合與并購(gòu)，力圖在傳媒業(yè)中以規(guī)模出效益；二是不同媒體之間的交融與互動(dòng)，主要是指在不同媒體之間，傳播方式和內(nèi)容的相互借用。以促共同發(fā)展?！盵5]
許穎認(rèn)為，媒介融合可以分為三個(gè)層次：“第一個(gè)層次是媒介互動(dòng)，即媒介戰(zhàn)術(shù)性融合。第二個(gè)層次是媒介整合，即媒體組織結(jié)構(gòu)性融合。第三個(gè)層次是媒介大融合，即不同的媒介形態(tài)集中到一個(gè)多媒體數(shù)字平臺(tái)上，各類型媒介通過(guò)新介質(zhì)真正實(shí)現(xiàn)匯聚和融合。”[6]
筆者認(rèn)為，對(duì)于媒介融合形式的考察，不僅要考慮縱向的融合層次，也考慮橫向的傳播過(guò)程。考察傳播過(guò)程就是要研究不同層次的融合發(fā)生在傳播過(guò)程的哪個(gè)要素上。美國(guó)政治學(xué)家哈羅德·D·拉斯韋爾提出了描述傳播行為的五W問(wèn)題，即“誰(shuí)、說(shuō)了什么、通過(guò)什么渠道、對(duì)誰(shuí)、取得了什么效果”。傳播過(guò)程涉及到的主要要素包括，傳播者、傳播內(nèi)容、傳播渠道和接收者。其中，在媒介融合研究中，接受者是媒介融合影響的對(duì)象。接收者作為一個(gè)抽象的概念已經(jīng)是個(gè)融合體，泛指整個(gè)受眾群，因而不屬于媒介融合中融合的對(duì)象。傳播者有時(shí)也可以抽象為一個(gè)信息發(fā)送者的整體，但在大眾傳播時(shí)代，傳播者也可以是具體的傳播組織，且各個(gè)傳播組織是彼此獨(dú)立的。因此，媒介融合主要發(fā)生在傳播者（即傳播組織）、傳媒內(nèi)容和傳播渠道三個(gè)要素上。結(jié)合許穎提出的三個(gè)層次，筆者認(rèn)為媒介融合的形式表現(xiàn)在三個(gè)方面：
一、傳播內(nèi)容的互動(dòng)
1.內(nèi)容互動(dòng)的方式
在傳播內(nèi)容互動(dòng)的形式中，不同的傳播組織和傳播渠道之間是獨(dú)立的，它們之間并不存在交叉的關(guān)系。因此，傳播內(nèi)容的互動(dòng)是發(fā)生在不同傳播組織和傳播渠道之間的。如果將傳播組織和傳播渠道總體上分為傳統(tǒng)媒體和新媒體，那么傳播內(nèi)容的互動(dòng)就可以分成三類：
（1）傳統(tǒng)媒體之間的傳播內(nèi)容互動(dòng)。這類互動(dòng)可以大致分為兩類：一是同類媒體之間的互動(dòng)，即同一形態(tài)的媒介之間的互動(dòng)。比如在各類報(bào)紙之間和不同電視臺(tái)之間的互動(dòng)。二是不同類型的媒體之間的互動(dòng)，比如報(bào)紙與電視之間的互動(dòng)或報(bào)紙與廣播之間的互動(dòng)。
（2）傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的傳播內(nèi)容互動(dòng)。新媒體尤其是沒(méi)有新聞采訪權(quán)的門戶類網(wǎng)站，內(nèi)容很大程度上依賴于傳統(tǒng)媒體，需要對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞的大量刊登和編輯整合。而新媒體的發(fā)展，尤其是社會(huì)化媒體的出現(xiàn)，使得新媒體成為傳統(tǒng)媒體新聞線索的重要來(lái)源。同時(shí)，視頻網(wǎng)站的網(wǎng)友上傳的視頻也成為電視媒體傳播的內(nèi)容。另一方面，傳統(tǒng)媒體通過(guò)創(chuàng)辦自己的網(wǎng)站，而將自身的內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)化，這也是傳統(tǒng)媒體與新媒體互動(dòng)的一種重要方式。以此種方式，傳統(tǒng)媒體擴(kuò)大了受眾的接觸面。
（3）新媒體之間的傳播內(nèi)容互動(dòng)。這類互動(dòng)可以大致分為兩類：一是同類型的媒介之間的互動(dòng)。主要表現(xiàn)為各類網(wǎng)站之間的互相轉(zhuǎn)帖，以及互為信息來(lái)源。二是不同類型媒介之間的互動(dòng)，這主要表現(xiàn)為互聯(lián)網(wǎng)媒體與手機(jī)媒體之間的互動(dòng)。各大門戶網(wǎng)站的手機(jī)版成為手機(jī)信息內(nèi)容重要組成部分。
2.內(nèi)容互動(dòng)的融合
融合新聞是媒介融合大背景下新聞傳播方式必然變革的表現(xiàn)，其實(shí)質(zhì)是融合之后的分眾傳播。融合是指新聞收集和加工的團(tuán)隊(duì)協(xié)作，分眾傳播是指按照不同媒介的特性實(shí)現(xiàn)新聞多樣化的傳播。美國(guó)南加州大學(xué)安利伯格傳播學(xué)院教授Larry Pryor認(rèn)為，“融合新聞發(fā)生在新聞編輯部中，新聞從業(yè)人員一起工作，為多種媒體的平臺(tái)生產(chǎn)多樣化的新聞產(chǎn)品，并以互動(dòng)性的內(nèi)容服務(wù)大眾，通常以一周七日、每日24小時(shí)周期運(yùn)行?！盵7]
在美國(guó)鮑爾州立大學(xué)Lori Demo等學(xué)者總結(jié)的美國(guó)融合新聞的模式中的第五種模式就是“融合”，即“作為合作伙伴的媒介在新聞采集與新聞播發(fā)兩個(gè)方面進(jìn)行全方位的合作，他們的共同目標(biāo)是利用不同媒介的優(yōu)勢(shì)最有效地報(bào)道新聞，多個(gè)媒介的記者編輯組成一個(gè)共同的報(bào)道小組，策劃新聞報(bào)道并完成采編制作，并且決定哪一部分內(nèi)容最適合在哪個(gè)媒介上播發(fā)?！盵8]融合新聞就是要在新聞的采集、制作和報(bào)道環(huán)節(jié)上實(shí)行跨媒介的合作，充分發(fā)揮各種媒介的優(yōu)勢(shì)，追求協(xié)同效應(yīng)。
（1）新聞采集的跨媒體分工與協(xié)作。
新媒體的興起對(duì)傳統(tǒng)的新聞采集方式產(chǎn)生了沖擊。首先，新媒體以數(shù)字技術(shù)來(lái)存儲(chǔ)信息，刊播新聞的網(wǎng)頁(yè)可以無(wú)限多，在新聞需求上不會(huì)受到版面或時(shí)間的限制。這就需要大量的新聞來(lái)填充網(wǎng)頁(yè)。其次，在新媒體時(shí)代，人人可以信息，人人都可以成為消息的來(lái)源，博客、微博和網(wǎng)絡(luò)論壇成為消息的集散地。在網(wǎng)絡(luò)上可以獲得那些傳統(tǒng)新聞來(lái)源所不能提供的重大消息。面對(duì)消息的海洋，僅靠單個(gè)媒介組織所聘用的記者和通訊員是不能勝任的。這就需要跨媒介間分工和協(xié)作，而分工在于發(fā)揮各個(gè)媒介在某一類型新聞上采集優(yōu)勢(shì)，做到專業(yè)化；協(xié)作在于互通新聞線索和共同對(duì)新聞進(jìn)行多方位的深度挖掘。
融合新聞就是力圖將一個(gè)完整的新聞以多角度、多層次和多種方式連續(xù)性地呈現(xiàn)給受眾。融合新聞在新聞編輯制作環(huán)節(jié)，就是要按照各種媒介不同的特性，來(lái)分配刊播的內(nèi)容和刊播的形式。比如利用電視的即時(shí)性來(lái)迅速報(bào)道突發(fā)事件，隨后通過(guò)報(bào)紙來(lái)進(jìn)行深度跟蹤報(bào)道，同時(shí)可以在互聯(lián)網(wǎng)設(shè)立專題報(bào)道。
（3）新聞傳播的跨媒體分工與協(xié)作。
融合新聞在刊播環(huán)節(jié)就是要力圖新聞傳播在時(shí)空上的最大覆蓋率。不同的媒介具有不同的時(shí)空偏向，并吸引不同的受眾。在各種媒體分立的情況下，為了獲得更多受眾群，新聞傳播面向一些主要人群，或集中在一個(gè)黃金時(shí)段，忽視了其他邊緣人群和邊緣時(shí)段，造成時(shí)空上的空白和新聞的重復(fù)化。在融合新聞的條件下，各媒介充分發(fā)揮自身的時(shí)空優(yōu)勢(shì)，選取適合自身的傳播時(shí)間段和接收人群做針對(duì)性的傳播，而不必集聚在某一特定人群和某一特定時(shí)間段。
二、傳播組織的整合
1.運(yùn)行機(jī)制的融合
從大眾傳播媒介興起之后，社會(huì)的信息傳播就主要由專業(yè)的機(jī)構(gòu)來(lái)操作。不同形態(tài)的媒介有各自的傳播組織，同形態(tài)的媒介也有不同的傳播組織。這些傳播組織是相互獨(dú)立的利益組織，它們?cè)谒袡?quán)、經(jīng)營(yíng)管理等方面都存在巨大的差異。傳播組織的整合就要將這些彼此獨(dú)立的組織關(guān)聯(lián)起來(lái)，以最大效率地利用社會(huì)資源。
傳播組織的整合，首先表現(xiàn)為媒體所有權(quán)的合并。市場(chǎng)化之后的媒介機(jī)構(gòu)是市場(chǎng)中的一個(gè)利益組織，參與到信息的生產(chǎn)、交換、分配和消費(fèi)的過(guò)程中，具有自己的有形和無(wú)形資產(chǎn)，是擁有所有權(quán)的法人代表。媒體所有權(quán)是通過(guò)市場(chǎng)的運(yùn)作實(shí)現(xiàn)不同媒介機(jī)構(gòu)之間的并購(gòu)，實(shí)現(xiàn)所有權(quán)的轉(zhuǎn)移。美國(guó)在線與時(shí)代華納的“世紀(jì)兼并”是這一形式代表。國(guó)內(nèi)的中國(guó)移動(dòng)收購(gòu)鳳凰衛(wèi)視股權(quán)和分眾傳媒合并聚眾傳媒也是這一形式的經(jīng)典案例。
其次表現(xiàn)為運(yùn)行機(jī)制的融合，即打破各種媒介之間各自為政的狀況，以及在信息采集、加工和上的封閉性，最大限度地實(shí)現(xiàn)信息資源的開(kāi)放、整合和共享。在不同媒介獨(dú)立對(duì)信息采集、加工和的情況下，容易造成信息的同質(zhì)化，同時(shí)也造成傳播上重復(fù)化。通過(guò)運(yùn)行機(jī)制的整合，在信息采集上實(shí)現(xiàn)新聞線索共享，在信息加工上根據(jù)媒介的符號(hào)特性制作相應(yīng)的形式，在信息上根據(jù)傳播的時(shí)空偏向和受眾群有針對(duì)性地選擇時(shí)間段和空間區(qū)域進(jìn)行傳播。其“核心就在于同一集團(tuán)旗下的各個(gè)媒介平臺(tái)圍繞共同的目標(biāo)統(tǒng)一調(diào)配、整合新聞資源。”[9]這樣既滿足受眾個(gè)性化的需求，又能節(jié)約媒介資源。美國(guó)佛羅里達(dá)州的坦帕新聞中心就是傳播組織整合的典型代表。該中心由《坦帕論壇報(bào)》、坦帕電視8頻道和新聞網(wǎng)組成。這三者之間實(shí)行資源共享，對(duì)新聞的報(bào)道進(jìn)行相互協(xié)調(diào)。例如對(duì)于突發(fā)事件有電視先行報(bào)道，隨后由報(bào)紙進(jìn)行詳細(xì)的報(bào)道。
2.集團(tuán)化的發(fā)展取向
朱春陽(yáng)在《現(xiàn)代傳媒集團(tuán)成長(zhǎng)理論與策略》一書中提出傳媒集團(tuán)成長(zhǎng)的三種基本模式：“一是創(chuàng)造不同，以競(jìng)爭(zhēng)為主導(dǎo)的傳媒集團(tuán)成長(zhǎng)基本模式；二是戰(zhàn)略聯(lián)盟，以合作為主導(dǎo)的傳媒集團(tuán)成長(zhǎng)方式；三是擴(kuò)展圖存，以規(guī)模為主導(dǎo)的傳媒集團(tuán)成長(zhǎng)基本模式。”[10]根據(jù)波特的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，采取競(jìng)爭(zhēng)方式來(lái)發(fā)展傳媒集團(tuán)有三種策略：成本領(lǐng)先策略、差異化策略和目標(biāo)聚集策略。戰(zhàn)略聯(lián)盟的傳媒集團(tuán)方式主要有合資方式、共同開(kāi)發(fā)與研究、特許經(jīng)營(yíng)和相互持股等方式。以規(guī)模擴(kuò)張來(lái)發(fā)展傳媒集團(tuán)的方式則包括密集型成長(zhǎng)戰(zhàn)略、多元化成長(zhǎng)戰(zhàn)略和一體化成長(zhǎng)戰(zhàn)略。其中密集型成長(zhǎng)戰(zhàn)略包括市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略三種；多元化成長(zhǎng)戰(zhàn)略包括相關(guān)多元化戰(zhàn)略和非相關(guān)多元化戰(zhàn)略兩種；而一體化戰(zhàn)略則包括縱向一體化和橫向一體化兩種。至于選擇何種成長(zhǎng)模式則需要從傳媒集團(tuán)的邊界、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況、傳媒集團(tuán)的定位以及傳媒集團(tuán)的組織狀況來(lái)定。
總之，傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化是媒介融合不可跨越的一個(gè)階段，它連接媒介融合最初和最終的兩個(gè)層次，只有促使傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化的正常發(fā)展，才能推動(dòng)媒介融合的縱深層次發(fā)展。
三、傳播渠道的融合
各種不同媒介之間的差異很大程度在于物質(zhì)特性的差異，而物質(zhì)特性的差異主要表現(xiàn)在傳播渠道上。傳播渠道包括傳播者信息發(fā)送器、受眾的接受終端裝置以及信息傳輸?shù)姆绞?。媒介渠道的大融合就是發(fā)送器、終端裝置和傳輸方式的大融合，其實(shí)質(zhì)就是要打造一個(gè)容納各種傳播形態(tài)的數(shù)字媒體平臺(tái)。
數(shù)字技術(shù)的發(fā)展使原有各種符號(hào)形式的信息都成為兩種簡(jiǎn)單的脈沖信號(hào)“0”和“1”，文字、圖像、聲音、視頻都可以通過(guò)編碼技術(shù)轉(zhuǎn)化為數(shù)字形式，這就打破了印刷媒介、電子媒介和新媒介之間的信息傳輸邊界，使信息的生產(chǎn)和可以在一個(gè)共同的平臺(tái)上進(jìn)行。傳播渠道的大融合還需要終端裝置的融合。電子媒介興起后，終端裝置變得多樣化，包括電話、收音機(jī)和電視等，再加上新媒介所需要的電腦和手機(jī)。終端裝置對(duì)于傳播渠道的融合成為關(guān)鍵。國(guó)內(nèi)正在實(shí)行的“三網(wǎng)融合”就是這方面的代表。電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的融合，就需要相應(yīng)的終端裝置融合。比如，電視需要融合電腦的特性，既能接收和存儲(chǔ)數(shù)字化信息，又能實(shí)現(xiàn)交互性。因此，在傳播渠道融合的階段，各種傳播形態(tài)實(shí)現(xiàn)的匯流，被吸納到一個(gè)數(shù)字媒體平臺(tái)中去。
四、總 結(jié)
媒介融合是個(gè)漸進(jìn)的過(guò)程，各種形態(tài)媒介之間的技術(shù)壁壘、經(jīng)濟(jì)壁壘、組織壁壘和政策壁壘不能一次完全打破，需要分階段完成。媒介融合在縱向上分為互動(dòng)、整合和大融合三個(gè)遞進(jìn)的層次，每一層次融合的主體是不一樣的。在互動(dòng)層次融合的主體是傳播內(nèi)容，在整合層次融合的主體是傳播組織，在大融合層次融合的主體是傳播渠道。從簡(jiǎn)單的內(nèi)容互動(dòng)到復(fù)雜的產(chǎn)生一個(gè)龐大的數(shù)字媒體平臺(tái)，是一個(gè)長(zhǎng)期的累進(jìn)過(guò)程，需要各種社會(huì)力量的共同努力。
注 釋：
[1]孟建、趙元珂：《媒介融合：粘聚并造就新型的媒介化社會(huì)》，《國(guó)際新聞界》2006年第7期
[2]Andrew Nachison，Good business or good journalism， Lessons from the bleeding edge，A presentation to the World Editors' Forum，Hong Kong，June 5，2001
[3][7][8]蔡雯：《從“超級(jí)記者”到“超級(jí)團(tuán)隊(duì)”——西方媒體“融合新聞”的實(shí)踐和理論》，《中國(guó)記者》，2007年第1期
[4]黃楚新主編：《媒介融合背景下的新聞報(bào)道》，浙江大學(xué)出版社，2010年版
[5]匡文波、黎：《新媒介融合：從零走向共贏》，《廣告大觀》，2007年第8期
[6][9]許穎：《媒介融合的軌跡》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2011年版
2015年5月，華為和索貝聯(lián)手為深圳廣電集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱深圳廣電）搭建的全媒體融合新聞中心正式啟用。
“融合新聞中心媒體云的建設(shè)和啟用，為未來(lái)深廣電新聞業(yè)務(wù)的跨越式發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。”深圳廣電集團(tuán)總工傅峰春表示：“在新投入的融合新聞中心，云化的IT基礎(chǔ)架構(gòu)使IT系統(tǒng)能夠根據(jù)業(yè)務(wù)屬性靈活部署，提高了新頻道、新節(jié)目上線的速度，可以實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地的全媒體內(nèi)容制播，讓用戶自在享受流暢、便捷的視聽(tīng)體驗(yàn)，大幅提升資源利用率?！?/p>
他表示，深圳廣電希望通過(guò)云計(jì)算技術(shù)整合現(xiàn)有新聞資源，改變傳統(tǒng)媒體“單一渠道采集、封閉式生產(chǎn)、點(diǎn)對(duì)面單向傳播”的運(yùn)作模式，向“全媒體匯聚、共平臺(tái)生產(chǎn)、多渠道分發(fā)”的新型制播方式轉(zhuǎn)變。編輯、記者可以通過(guò)各種平臺(tái)實(shí)時(shí)將照片、視頻上傳到云端，通過(guò)公有云隨時(shí)隨地編輯，并通過(guò)多種媒體渠道分發(fā)。上傳、編輯、分發(fā)，整個(gè)流程極為流暢、便捷。
2015年，深圳廣電媒體融合項(xiàng)目不僅僅是一個(gè)融合新聞中心，還包含都市頻道“壹深圳”和城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CUTV）。融合新聞中心的成功啟用標(biāo)志著深圳廣電由傳統(tǒng)媒體全面向融合媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)。從深圳廣電、華為和索貝躊躇滿志的樣子，我們似乎可以看出三方對(duì)該融合新聞中心的建設(shè)效果還是相當(dāng)滿意的。是什么給予了這三個(gè)合作伙伴如此的信心呢？?jī)H僅是這些高大上的設(shè)備和新技術(shù)嗎？難道就沒(méi)有其它需要值得關(guān)注的地方嗎？記者在參觀完深圳廣電融合新聞中心后看到了一些新問(wèn)題。
三方合力
打造國(guó)內(nèi)首個(gè)混合全媒體云
深圳廣電建設(shè)融合新聞中心是一個(gè)新的嘗試，這是一個(gè)全新的平臺(tái)，面臨很多挑戰(zhàn)，對(duì)深圳廣電、華為、索貝三個(gè)合作伙伴來(lái)說(shuō)都是如此。深圳廣電融合新聞中心有很多創(chuàng)新：在技術(shù)上，利用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、虛擬技術(shù)建成了全新的新聞采編系統(tǒng)平臺(tái)；在工作流程上，全面整合了傳統(tǒng)電視播出和互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)生產(chǎn)；在管理上，構(gòu)建了一個(gè)扁平式、開(kāi)放式、全融合的新聞生產(chǎn)運(yùn)作管理體系；在效果上，將進(jìn)一步有效整合集團(tuán)各類新聞資源，提高新聞采編播工作效率，降低生產(chǎn)成本，增強(qiáng)全媒體生產(chǎn)傳播能力。那么，這三個(gè)合作伙伴是如何做到的呢？其中的技術(shù)和運(yùn)作難點(diǎn)又在哪里？讓我們聽(tīng)聽(tīng)三個(gè)合作伙伴的觀點(diǎn)。
成都索貝數(shù)碼科技股份有限公司高級(jí)副總裁陳晉蘇表示：“整個(gè)技術(shù)演進(jìn)的過(guò)程中，我覺(jué)得最難的是兩個(gè)。第一個(gè)是，我們?cè)趶V電行業(yè)做了20多年，以軟件開(kāi)發(fā)為主核心業(yè)務(wù)，經(jīng)常遇到硬件性能或者故障需要解決?；谠萍夹g(shù)和云平臺(tái)的融合架構(gòu)，這是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。在硬件方面，華為能夠在硬件技術(shù)方面給我們提供優(yōu)秀的幫助，我們終于找到了一個(gè)適合的技術(shù)平臺(tái)。在廣電行業(yè)高要求的背景下，通過(guò)與華為合作，我們可以順利部署諸如4K、虛擬框架等。第二點(diǎn)是尋找很好的合作伙伴，他愿意和你一起去推進(jìn)變革。任何一個(gè)變革，如果用戶自己沒(méi)有感受到痛點(diǎn)，僅靠廠商推進(jìn)，用戶自己不愿意推進(jìn)，是沒(méi)有意義的。”
作為一個(gè)ICT解決方案提供商，華為并非媒體專業(yè)領(lǐng)域從業(yè)者，對(duì)于千差萬(wàn)別的用戶需求，華為深入了解，給出相應(yīng)的解決方案。而對(duì)于此次合作，華為自己有著這樣的理解。華為技術(shù)有限公司廣電及媒資系統(tǒng)部部長(zhǎng)張衛(wèi)軍表示：“深圳廣電融合新聞中心的項(xiàng)目，我們?nèi)椒值梅浅Ｇ宄紫壬钲趶V電根據(jù)對(duì)媒體融合趨勢(shì)的把握和對(duì)‘互聯(lián)網(wǎng)+’的理解，提出自己的需求。在共同探討之后，落實(shí)下去。我們會(huì)提供基礎(chǔ)設(shè)備，包括云解決方案的服務(wù)器、存儲(chǔ)和網(wǎng)絡(luò)設(shè)備等硬件?；A(chǔ)設(shè)施我們來(lái)做，合作伙伴來(lái)關(guān)注他們的專業(yè)領(lǐng)域，一起合作，索貝提供應(yīng)用層的軟件，共同配合來(lái)滿足深圳廣電的需求?！?/p>
在云平臺(tái)的安全方面，傅峰春表示：“在全互聯(lián)網(wǎng)的情況下做節(jié)目，意味著黑客有可能直接進(jìn)入深圳廣電系統(tǒng)里面，可以直接進(jìn)入錄制層面，壓力是非常大的。深圳廣電在內(nèi)容安全和技術(shù)層面上都有考量。在內(nèi)容方面，堅(jiān)持多重審核機(jī)制。在技術(shù)層面上，深圳廣電預(yù)設(shè)了多層安全措施，準(zhǔn)備加入省廣的評(píng)級(jí)。新媒體就要信息量大、快，而且要和觀眾互動(dòng)。要開(kāi)放互聯(lián)網(wǎng)，安全肯定面臨挑戰(zhàn)，但不能因噎廢食。在合作伙伴幫助下，我們可以安心建設(shè)融合新聞中心?！?/p>
人才培養(yǎng)是關(guān)鍵
在深圳廣電融合新聞中心，記者參觀了服務(wù)器機(jī)房、監(jiān)控中心、新聞制作大廳，以及虛擬演播室，感觸最深的卻不是設(shè)備，而是人，人員的極致精簡(jiǎn)和對(duì)設(shè)備游刃有余的操控。不僅是監(jiān)控人員，采編人員的專業(yè)技能也是值得稱道的。事實(shí)上，觀眾最直觀看到的并不是電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)視頻和新聞節(jié)目是如何制作出來(lái)的，他們看到的就是節(jié)目本身。節(jié)目本身的體裁、內(nèi)容、時(shí)效性等直觀內(nèi)容。所以，記者在這里不再談?wù)撃切└叽笊系脑O(shè)備，拋開(kāi)那些冷冰冰的專業(yè)設(shè)備，套用廣告語(yǔ)“不看設(shè)備看效果”。
“融合新聞中心媒體云的建設(shè)和啟用，為未來(lái)深廣電新聞業(yè)務(wù)的跨越式發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)”。深圳廣電總工程師傅峰春表示，“在新投入的融合新聞中心，云化的IT基礎(chǔ)架構(gòu)使IT系統(tǒng)能夠根據(jù)業(yè)務(wù)屬性靈活部署，提高了新頻道、新節(jié)目上線的速度，可以實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地的全媒體內(nèi)容制播，讓用戶自在享受流暢、便捷的視聽(tīng)體驗(yàn)，大幅提升資源利用率?！?/p>
傅峰春表示，融合新聞中心遵循一個(gè)宗旨：推動(dòng)深廣電由傳統(tǒng)媒體向融合媒體全面轉(zhuǎn)型。設(shè)定兩個(gè)目標(biāo)：讓深圳節(jié)目更好看，實(shí)現(xiàn)一個(gè)團(tuán)隊(duì)在一個(gè)平臺(tái)上按不同渠道終端特點(diǎn)策劃、采集、編輯、。
那么如何實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體團(tuán)隊(duì)的合二為一的團(tuán)隊(duì)融合，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)流程與新媒體流程合二為一的流程融合，實(shí)現(xiàn)全臺(tái)網(wǎng)與新媒體平臺(tái)合二為一的平臺(tái)融合，這自然離不開(kāi)人。人員團(tuán)隊(duì)的建設(shè)處于上層，而設(shè)備則屬于基礎(chǔ)ICT建設(shè)，他認(rèn)為，深圳廣電集團(tuán)、華為、索貝三方的合作是一個(gè)成功的樣板，人員和設(shè)備資源的整合在整個(gè)項(xiàng)目中發(fā)揮了關(guān)鍵性的作用。
隨著新媒體的興盛，傳統(tǒng)媒體舉步維艱，不過(guò)傳統(tǒng)媒體并沒(méi)有被淘汰，他們正在利用新媒體形式，擴(kuò)大自身優(yōu)勢(shì)，與新興媒體分庭抗禮。傳統(tǒng)媒體結(jié)合新媒體形式，拉開(kāi)架勢(shì)，絕地反擊，開(kāi)始表現(xiàn)出突出重圍的態(tài)勢(shì)。
雖然傳統(tǒng)媒體有向好的趨勢(shì)，但是在傳統(tǒng)媒體開(kāi)始反擊之際，越來(lái)越多的傳統(tǒng)媒體人卻正在流失，這是什么原因呢？我們來(lái)分析一下。首先就是新媒體形式需要媒體人花費(fèi)更多的精力去做，很多資深傳統(tǒng)媒體人很難有這樣的精力去做這些。新媒體形式包含網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)傳播等，傳統(tǒng)媒體形式結(jié)合新媒體形式，集中在一個(gè)新聞操作平臺(tái)上，統(tǒng)一策劃、取長(zhǎng)補(bǔ)短，根據(jù)媒體和受眾特點(diǎn)對(duì)信息進(jìn)行分類加工，發(fā)揮不同渠道的傳播優(yōu)勢(shì)，有針對(duì)性地傳播給特定受眾。
在這一過(guò)程中，很多媒體人的角色可能是多重的，比如說(shuō)監(jiān)制、編劇、主持、后期制作，甚至是拍照、攝影，通常都是身兼數(shù)職。在很多歐美日韓等發(fā)達(dá)國(guó)家的影視劇中，我們經(jīng)常能夠看到這種媒體人，而在我國(guó)，此類媒體人還比較稀缺。因此，在傳統(tǒng)媒體向融合媒體轉(zhuǎn)型過(guò)程中，采編新聞、制作影視的是人，操作設(shè)備的也是人，“人”才是稀缺資源。這里說(shuō)的“人”是具有以上多種技能的復(fù)合型資深媒體人。
老一輩資深傳統(tǒng)媒體人需要學(xué)習(xí)新的知識(shí)和技能，而新媒體人雖然有干勁，掌握了更多的技能，但是新聞素養(yǎng)和敏感度還有待磨礪。于是這就造成了傳統(tǒng)媒體業(yè)青黃不接的局面。所以不僅學(xué)校，媒體也要對(duì)從業(yè)人員進(jìn)行全方位培訓(xùn)，不能總用“拿來(lái)主義”，招聘時(shí)總是要求“有經(jīng)驗(yàn)者”。
記者在深圳廣電融合新聞中心看到了這樣一群活力四射的媒體人，他們每個(gè)人“十八般兵器”樣樣精通，簡(jiǎn)直是“文能提筆安天下，武能馬上定乾坤”。
統(tǒng)一協(xié)調(diào) 優(yōu)勢(shì)發(fā)揮極致
“融合新聞”突破傳統(tǒng)媒體間的限制，整合所有的媒介，統(tǒng)一規(guī)劃，資源共享，建立新的新聞采編流程。其基本流程就是集中力量采集新聞素材，再根據(jù)各自受眾的接受特點(diǎn)進(jìn)行加工，制成不同的新聞產(chǎn)品，最后通過(guò)不同的傳播渠道傳播給受眾。
以美國(guó)坦帕新聞中心每天新聞業(yè)務(wù)工作流程為例：該新聞中心下的各家媒體擁有各自獨(dú)立的人員、辦公區(qū)域和運(yùn)作機(jī)制，但同時(shí)又設(shè)置“多媒體新聞總編輯”來(lái)負(fù)責(zé)策劃、組織、協(xié)調(diào)各媒體的新聞采訪活動(dòng)。首先電視臺(tái)的總編和各部門的負(fù)責(zé)人要召開(kāi)編前會(huì)，多媒體新聞總編輯也參加，安排好電視臺(tái)在這一天的新聞采訪活動(dòng)，并討論哪些新聞可以與報(bào)紙、網(wǎng)站進(jìn)行融合；然后多媒體新聞總編輯召開(kāi)報(bào)紙編前會(huì)，向報(bào)紙總編提出當(dāng)日“融合”新聞的內(nèi)容，然后進(jìn)行討論；報(bào)紙總編也會(huì)向多媒體總編輯提供他們認(rèn)為用電視新聞形式報(bào)道更為合適的消息。下午多媒體新聞總編輯還會(huì)再召開(kāi)一次報(bào)紙與網(wǎng)站的編前會(huì)，向網(wǎng)站負(fù)責(zé)人提供可供融合的新聞。若有重大突發(fā)新聞，多媒體新聞總編輯會(huì)及時(shí)將消息通報(bào)給報(bào)紙、電視和網(wǎng)站這三家媒體，并制定統(tǒng)一計(jì)劃，協(xié)調(diào)其采訪活動(dòng)，力求讓三家媒體在采訪中將各自的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致，同時(shí)又做到互補(bǔ)不足。總之，融合新聞要求媒體將所擁有的媒介整合在一起，依靠統(tǒng)一的規(guī)劃與協(xié)調(diào)，提高新聞業(yè)務(wù)流程的效率與通暢性。
深圳廣電很好地把握住了這個(gè)關(guān)鍵，打造了國(guó)內(nèi)首個(gè)混合全媒體云。深圳廣電全媒體制播云平臺(tái)聚焦了媒體匯聚、處理、生產(chǎn)、管理和等媒體處理能力，以及智能感知、調(diào)度、協(xié)同以及安全保障等方面，并在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了智能化個(gè)性化全媒體一體化協(xié)同制播。通過(guò)構(gòu)建業(yè)務(wù)定義的云平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)IT資源池化、服務(wù)自動(dòng)化、管理智能化，深圳廣電用融合的體系架構(gòu)，提供了全流程媒體數(shù)據(jù)處理機(jī)制。所有業(yè)務(wù)采用IP業(yè)務(wù)承載，IP網(wǎng)絡(luò)對(duì)共享性、資源獲取和結(jié)構(gòu)彈性化得到認(rèn)可；針對(duì)數(shù)據(jù)的訪問(wèn)方面，端到端的資源分配堅(jiān)持用虛擬化來(lái)做，實(shí)現(xiàn)彈性的架構(gòu)；同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)的更加高效訪問(wèn)。
深圳廣電正式運(yùn)營(yíng)全媒體融合新聞中心，云化的IT基礎(chǔ)架構(gòu)使得IT系統(tǒng)能夠根據(jù)業(yè)務(wù)屬性靈活部署，提高了新頻道、新節(jié)目上線的速度，可以實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地的全媒體內(nèi)容制播，讓用戶自在享受流暢、便捷的視聽(tīng)節(jié)目，大幅提升資源利用率，同時(shí)大幅降低運(yùn)維成本，提高內(nèi)容制作速度，提升媒體資產(chǎn)回報(bào)率。
媒體作為信息的傳播者，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，被賦予了更多的功能和價(jià)值。由此也涌現(xiàn)了許多新媒體勢(shì)力。新媒體依附于互聯(lián)網(wǎng)的屬性特點(diǎn)，在表現(xiàn)形式上更具個(gè)性化，同時(shí)由于信息來(lái)源于用戶，所以信息的也更具時(shí)效性。而社交化特點(diǎn)，也使得新媒體能夠讓用戶參與其中。這些屬性，對(duì)于傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的壓力。傳統(tǒng)媒體由于有著更為龐大的身軀，對(duì)原有資源的調(diào)整與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合并不如新媒體那般輕盈，所以傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型十分復(fù)雜。
關(guān)鍵詞：新媒體；廣播電視；發(fā)展形勢(shì)；融合；內(nèi)容傳播；影響
一、引言
受到經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展以及科學(xué)技術(shù)進(jìn)步的影響，我國(guó)的媒體行業(yè)相比從前有了較大的變化，新時(shí)期下的媒體行業(yè)在日常的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，主要以新的傳播方式運(yùn)營(yíng)和發(fā)展，具有多元化和時(shí)效性特點(diǎn)。近幾年來(lái)，新媒體行業(yè)逐漸占據(jù)了我國(guó)媒體行業(yè)的主導(dǎo)位置。因此，我國(guó)的傳統(tǒng)媒體廣播電視要想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久發(fā)展，就必須和新媒體融合，充分發(fā)揮新媒體行業(yè)的優(yōu)勢(shì)，滿足我國(guó)社會(huì)公眾的多元化需求。［1］
二、新媒體和廣播電視融合的現(xiàn)狀
（一）我國(guó)廣播電視行業(yè)的發(fā)展形勢(shì)我國(guó)廣播電視行業(yè)在傳統(tǒng)媒體行業(yè)中占據(jù)重要的地位，其在實(shí)際的經(jīng)營(yíng)發(fā)展過(guò)程中，對(duì)傳播我國(guó)的傳統(tǒng)文化有重要的意義。因此，我國(guó)國(guó)民對(duì)廣播電視的傳播內(nèi)容較為關(guān)注，對(duì)其的信任度也較高。但是，就目前我國(guó)廣播電視發(fā)展的實(shí)際情況來(lái)看，其在日常經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中，由于傳播形式較為單一，再加上新媒體的持續(xù)涌現(xiàn)，地位已經(jīng)岌岌可危。在此背景下，我國(guó)的廣播電視行業(yè)要想在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下繼續(xù)發(fā)展，就必須和新媒體行業(yè)有效地融合發(fā)展，增加傳播方式，最終實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久發(fā)展。
（二）新媒體的發(fā)展促進(jìn)了廣播電視內(nèi)容的完善我國(guó)新媒體行業(yè)的發(fā)展進(jìn)步，在很大程度上也影響著傳統(tǒng)廣播電視的內(nèi)容，使其在內(nèi)容上逐漸融合新時(shí)期下的新內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了傳播內(nèi)容的更新。另外，新媒體行業(yè)在經(jīng)營(yíng)和發(fā)展的過(guò)程中，需要先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為支撐，這給我國(guó)廣播電視的發(fā)展開(kāi)辟了新的思路，其在發(fā)展過(guò)程中，信息化水平越來(lái)越高，在瀏覽途徑上相比從前更加完善，在很大程度上彌補(bǔ)了我國(guó)傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)的不足，給我國(guó)傳統(tǒng)文化的傳播和發(fā)展帶來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)。
（三）新媒體行業(yè)的發(fā)展促進(jìn)了廣播電視的進(jìn)步我國(guó)傳統(tǒng)的廣播電視媒體行業(yè)在經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中，傳播形式不夠多樣，內(nèi)容也較為陳舊，因此，在新媒體行業(yè)出現(xiàn)以后，我國(guó)傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)出現(xiàn)了衰落的趨勢(shì)。但是，在新媒體行業(yè)和廣播電視行業(yè)有效融合以后，我國(guó)廣播電視媒體的發(fā)展渠道逐漸增多，傳播途徑融入了更多新的方式，在傳播內(nèi)容上也增加了各種各樣的新花樣，因此可以說(shuō)新媒體行業(yè)的發(fā)展在很大程度上也促進(jìn)了我國(guó)傳統(tǒng)的廣播電視的進(jìn)步。
（四）逐漸出現(xiàn)了體驗(yàn)式的傳播服務(wù)功能在新媒體行業(yè)發(fā)展的影響下，我國(guó)廣播電視在日常的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，逐漸出現(xiàn)了體驗(yàn)式的傳播服務(wù)功能，彌補(bǔ)了我國(guó)傳統(tǒng)的廣播電視在傳播形式上的不足，實(shí)現(xiàn)了雙向傳播，加強(qiáng)了和受眾之間的互動(dòng)，提高了服務(wù)水平。另外，體驗(yàn)式的傳播服務(wù)功能的出現(xiàn)，使得我國(guó)的廣播電視媒體在發(fā)展過(guò)程中可以充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，提升了行業(yè)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，也拓寬了廣播電視媒體行業(yè)的發(fā)展途徑，使得受眾對(duì)廣播電視媒體服務(wù)的滿意度更高。［2］
三、新媒體和廣播電視的融合對(duì)內(nèi)容傳播的影響
（一）擴(kuò)大了內(nèi)容傳播的空間和傳播規(guī)模我國(guó)新媒體行業(yè)和傳統(tǒng)廣播電視的融合發(fā)展，對(duì)內(nèi)容傳播的首要影響就是擴(kuò)大了內(nèi)容傳播的空間和傳播規(guī)模。具體表現(xiàn)為：第一，在新媒體和廣播電視融合發(fā)展的背景下，我國(guó)傳統(tǒng)的媒體思維并沒(méi)有失去效用，仍然起著較為明顯的作用，且新媒體和我國(guó)傳統(tǒng)的廣播電視相比是一種全新的傳播途徑，將其融入廣播電視，可以在無(wú)形中影響我國(guó)國(guó)民的生活方式；第二，新媒體和廣播電視之間的融合是新時(shí)期下的必然現(xiàn)象，也是時(shí)展進(jìn)步的必然結(jié)果，因此，具有很強(qiáng)的必然性特征，在實(shí)際的新媒體和傳統(tǒng)廣播電視融合發(fā)展的過(guò)程中，可以最大限度地拓寬內(nèi)容傳播的渠道，即受眾在接收信息方面，渠道有所增加；第三，在新媒體行業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，數(shù)字電視、移動(dòng)終端、數(shù)字廣播等都屬于新的信息媒介，新的信息媒介不斷增多，使得我國(guó)廣播電視的內(nèi)容可以以不同的業(yè)務(wù)形式傳播，根據(jù)相關(guān)的調(diào)查資料顯示，在我國(guó)眾多的網(wǎng)民中，廣播電視用戶的數(shù)量達(dá)到了10億以上；第四，新媒體行業(yè)和廣播電視行業(yè)之間的融合，使得內(nèi)容傳統(tǒng)的渠道增加，各個(gè)節(jié)目在傳播過(guò)程中的覆蓋范圍逐漸擴(kuò)大，受眾利用新媒體平臺(tái)可以觀看廣播電視節(jié)目，而廣播電視只要連接上網(wǎng)絡(luò)，受眾就可以從中獲取網(wǎng)絡(luò)視頻和一些音頻資源；第五，新媒體行業(yè)和廣播電視行業(yè)之間的融合，使得內(nèi)容的規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，承載內(nèi)容的平臺(tái)也在逐漸增加，例如在新媒體和廣播電視媒體融合的背景下，部分受眾通過(guò)下載移動(dòng)終端APP、打開(kāi)APP就可以觀看電視節(jié)目，體現(xiàn)了廣播電視內(nèi)容的傳播空間在不斷地?cái)U(kuò)大。
（二）內(nèi)容傳播深度擴(kuò)展速度越來(lái)越快在我國(guó)新媒體行業(yè)和傳統(tǒng)廣播電視融合的背景下，內(nèi)容傳播深度擴(kuò)展速度也越來(lái)越快。第一，在全新的媒體環(huán)境下，新媒體在和我國(guó)傳統(tǒng)廣播電視融合發(fā)展的過(guò)程中進(jìn)行了升級(jí)，因此，廣播電視在內(nèi)容傳播上已經(jīng)不能適應(yīng)新的媒介發(fā)展需要，進(jìn)行了傳播深度的持續(xù)擴(kuò)展；第二，在我國(guó)新媒體和廣播電視行業(yè)融合的過(guò)程中，云計(jì)算技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等各種高新技術(shù)的出現(xiàn)，對(duì)我國(guó)廣播電視提出了更深層次的要求，要求廣播電視的電視節(jié)目在制作、傳輸和服務(wù)方面都需要進(jìn)行改革，對(duì)此，我國(guó)廣播電視行業(yè)在節(jié)目制作過(guò)程中融入了較多的原創(chuàng)內(nèi)容，然后將節(jié)目傳送到各大網(wǎng)站上，在很大程度上增加了節(jié)目生產(chǎn)的規(guī)模和擴(kuò)展速度；第三，當(dāng)前通信技術(shù)的出現(xiàn)，使得我國(guó)廣播電視行業(yè)在內(nèi)容傳播方面摒棄了原有的方式，開(kāi)始應(yīng)用通信技術(shù)作為內(nèi)容傳播的主要形式，給我國(guó)廣播電視的發(fā)展注入了新的活力。
（三）在內(nèi)容傳播模式上發(fā)生了變化隨著我國(guó)新媒體行業(yè)和傳統(tǒng)廣播電視媒體之間的融合，其在內(nèi)容傳播模式上也發(fā)生了較大的變化，具體表現(xiàn)為：第一，我國(guó)傳統(tǒng)的廣播電視在信息傳播上，通常情況下都是單向的傳播，而在新媒體環(huán)境下，廣播電視的內(nèi)容傳播模式開(kāi)始向多向傳播過(guò)渡；第二，在新媒體和廣播電視媒體融合的過(guò)程中，我國(guó)傳統(tǒng)的廣播電視傳播開(kāi)始朝網(wǎng)絡(luò)傳播模式的方向發(fā)展，在發(fā)展的過(guò)程中呈現(xiàn)出了綜合化的趨勢(shì)；第三，在傳統(tǒng)廣播電視和新媒體融合的過(guò)程中，我國(guó)廣播電視逐漸形成了綜合性的傳播體系，在很大程度上可以滿足我國(guó)受眾更加多元化的需求。［3］
關(guān)鍵詞 媒體融合；網(wǎng)絡(luò)編輯；新媒介
中圖分類號(hào)G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2015）137-0186-01
如若說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)改變了世界，似乎并無(wú)異議。在筆者看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是改變了世界，而是用自己的力量打破了傳統(tǒng)的規(guī)則，并且基于互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)，重新構(gòu)建了新的世界。隨著互聯(lián)網(wǎng)滲透到各個(gè)行業(yè)與領(lǐng)域中，已經(jīng)成為驅(qū)動(dòng)舊生產(chǎn)力淘汰、新生產(chǎn)力發(fā)展的核心力量。而媒體，也在互聯(lián)網(wǎng)的大力追趕中，呈現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)編輯工作，在這樣的媒體環(huán)境中如何對(duì)自己的多重身份加以調(diào)和， 并且在延展出的新天地中扎根，考驗(yàn)著當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)編輯工作者。
在美國(guó)著名教授普爾提出媒體融合這一概念時(shí)，他似乎并沒(méi)有想到，在未來(lái)媒體融合會(huì)成為媒體發(fā)展的主流。并且，普爾彼時(shí)所提及的媒體融合，與今天廣受關(guān)注的媒體融合也存在諸多不同。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體技術(shù)日趨成熟，新媒體發(fā)展所構(gòu)成的全新生態(tài)系統(tǒng)，在助推傳統(tǒng)媒體逐漸質(zhì)變，也在悄然改變著網(wǎng)絡(luò)編輯
工作。
首先，媒體融合趨勢(shì)改變了網(wǎng)絡(luò)編輯的工作內(nèi)容與方式。在最初的定義中，網(wǎng)絡(luò)編輯工作僅僅涵蓋了網(wǎng)站建設(shè)等內(nèi)容，而隨著媒體的融合趨勢(shì)，移動(dòng)終端平臺(tái)建設(shè)等內(nèi)容也劃入到網(wǎng)絡(luò)編輯的工作范疇中。網(wǎng)絡(luò)編輯工作開(kāi)始被廣義化，文字編輯、視頻編輯乃至游戲編輯都成為網(wǎng)絡(luò)編輯的組成部分。不僅如此，媒體融合的趨勢(shì)，還改變了網(wǎng)絡(luò)編輯的工作形式。相比較傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)編輯受眾接收信息的渠道多樣化，并且可以快速的實(shí)現(xiàn)信息的反饋。在雙向的互動(dòng)中，網(wǎng)絡(luò)編輯工作需要快速的傳遞信息，從而促進(jìn)內(nèi)容的再生產(chǎn)，催生更多有效
信息。
其次，從媒體把關(guān)人的角度來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)編輯在媒體融合趨勢(shì)下也呈現(xiàn)出新的發(fā)展態(tài)勢(shì)。最初，網(wǎng)絡(luò)編輯作為信息者的角色被大眾所熟知，而隨著媒體的融合態(tài)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)編輯開(kāi)始越來(lái)越多以內(nèi)容整合者的角色出現(xiàn)。尤其是隨著微信、微博等自媒體平臺(tái)的崛起，網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境中的權(quán)威也被逐漸瓜分，自媒體成為信息的主要源頭。這種趨勢(shì)開(kāi)始倒逼網(wǎng)絡(luò)媒體從自媒體平臺(tái)中挖掘信息。作為網(wǎng)絡(luò)信息的把關(guān)者，網(wǎng)絡(luò)編輯工作需要提高整合信息能力，并且加強(qiáng)篩選信息的意識(shí)，從而維護(hù)網(wǎng)絡(luò)世界的干凈。從WEB1.0到WEB2.0，網(wǎng)絡(luò)編輯掙脫了技術(shù)之后所帶來(lái)的局限性，開(kāi)始真正走入自由發(fā)展的時(shí)代。而如何能夠有效利用自媒體的海量信息，并全面的整合媒體資源，是網(wǎng)絡(luò)編輯工作的重中之重。
第三，媒體融合趨勢(shì)帶來(lái)了更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。在新媒體與傳統(tǒng)媒體的互相融合下，機(jī)遇大于挑戰(zhàn)的環(huán)境，讓諸多新媒體公司意欲占據(jù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)地位，于是在客觀上激化了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。這種競(jìng)爭(zhēng)來(lái)自于兩個(gè)部分，第一是技術(shù)層面，新媒體的發(fā)展由技術(shù)而生，每一次的革命也都源自于技術(shù)層面的換代。技術(shù)手段，是新媒體實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的出發(fā)點(diǎn)，也是根據(jù)地。尤其是近幾年，隨著移動(dòng)終端的多樣化趨勢(shì)，誰(shuí)能更好的抓住用戶的心，就能在激烈競(jìng)爭(zhēng)中搶占更多市場(chǎng)。第二，源自于用戶體驗(yàn)。新媒體相比較傳統(tǒng)媒體更能貼近受眾，所以其用戶體驗(yàn)始終都走在媒體前列。而媒體融合的態(tài)勢(shì)，為網(wǎng)絡(luò)編輯實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的整合與共享，創(chuàng)造了更多空間，提供了更多可能，受眾接收個(gè)性化、定制化的內(nèi)容也就成為可能。從工作來(lái)看，這些都為網(wǎng)絡(luò)編輯工作提出了挑戰(zhàn)。
媒體融合對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯工作提出了一定的挑戰(zhàn)，但與此同時(shí)也為網(wǎng)絡(luò)編輯工作的創(chuàng)新提供了新的天地。順從時(shí)代潮流，沿著媒體融合的道路，抓住機(jī)遇實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，是網(wǎng)絡(luò)編輯工作者必須完成的任務(wù)。
首先，在媒體融合的環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)編輯者需要加強(qiáng)自己的營(yíng)銷與策劃能力。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的逐步激烈，網(wǎng)絡(luò)編輯需要自覺(jué)的擔(dān)負(fù)起營(yíng)銷和策劃的任務(wù)，要能夠通過(guò)策劃選題來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌的有力推廣，從而讓媒體在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中占據(jù)有利地位。筆者認(rèn)為，當(dāng)前媒體融合下新媒體行業(yè)凸顯出一定的混亂性，而網(wǎng)絡(luò)編輯者需要首先確保自身媒體的權(quán)威性與公信力，避免品牌力在新媒體混戰(zhàn)的時(shí)代受到損害；其次，強(qiáng)化內(nèi)容整合能力，采取協(xié)同營(yíng)銷、推廣的形式來(lái)提升影響力。
其次，加強(qiáng)新聞采編專業(yè)素養(yǎng)的學(xué)習(xí)?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展所推動(dòng)的媒體融合，并沒(méi)有從根本上改變網(wǎng)絡(luò)編輯的工作內(nèi)容，所改變的是工作形式與方法，網(wǎng)絡(luò)編輯作為信息加工者與傳播者的角色并沒(méi)有出現(xiàn)質(zhì)變?；诖?，筆者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)編輯工作者需要強(qiáng)化新媒體技術(shù)的學(xué)習(xí)，尤其是從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體的從業(yè)人員，更加需要適應(yīng)新媒體的工作方式。例如說(shuō)，新媒體工作中涉及到的“占位”、“推送”等工作，與傳統(tǒng)媒體中的信息有著很大區(qū)別，這需要從業(yè)人員首先從技術(shù)角度了解新媒體環(huán)境，然后才能游刃有余的在各種不同的文本形式之間，自由穿梭，實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的高效整合。
第三，要提高創(chuàng)新精神。萬(wàn)變不離其宗，任何行業(yè)的發(fā)展，都建立在創(chuàng)新精神的基礎(chǔ)上，而對(duì)于走在時(shí)代前列，擔(dān)當(dāng)先鋒角色去探索可能性的網(wǎng)絡(luò)編輯更是如此。對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯而言，創(chuàng)新精神首先需要思考如何更好的實(shí)現(xiàn)多多種媒體的利用。例如2014年加多寶的一系列網(wǎng)絡(luò)傳播，都是建立在對(duì)傳統(tǒng)媒體傳播效果有效利用的基礎(chǔ)之上。傳統(tǒng)媒體并沒(méi)有失去其在受眾中的權(quán)威形象，所以，網(wǎng)絡(luò)編輯工作并非拋開(kāi)傳統(tǒng)媒體而另辟新天地，而是可以借助于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，來(lái)實(shí)現(xiàn)信息的有效傳播。除此之外，對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯工作的創(chuàng)新，還需要從內(nèi)容方面多下功夫。網(wǎng)絡(luò)信息世界日新月異，面對(duì)海量信息，網(wǎng)絡(luò)編輯工作者需要以敏銳嗅覺(jué)準(zhǔn)確找到最適應(yīng)利用的話題，以借勢(shì)營(yíng)銷的形式來(lái)傳播信息。
3 結(jié)論
從上文的論述可以看出，實(shí)際上網(wǎng)絡(luò)編輯工作所迎來(lái)的機(jī)遇要大于挑戰(zhàn)。媒體融合，為網(wǎng)絡(luò)編輯工作創(chuàng)造了更多可以發(fā)揮創(chuàng)新元素的空間。在新的環(huán)境里，以敏銳的嗅覺(jué)去尋找信息，借助媒體融合帶來(lái)的新空間，網(wǎng)絡(luò)編輯工作一定能邁上新的發(fā)展臺(tái)階。
參考文獻(xiàn)
[1]徐春鋒.Web2.0時(shí)代網(wǎng)絡(luò)受眾需求及網(wǎng)絡(luò)編輯服務(wù)意識(shí)的轉(zhuǎn)變[J].渤海大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2012（1）.
關(guān)鍵詞：新媒體；融合；主持人；角色
隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等媒體的興起，新媒體迎來(lái)了發(fā)展的春天，傳統(tǒng)媒體則面臨著巨大挑戰(zhàn)和創(chuàng)新。在新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的趨勢(shì)之下，節(jié)目主持人如何通過(guò)節(jié)目創(chuàng)新，提升自我業(yè)務(wù)水平以適應(yīng)新媒體時(shí)代的要求，便成為一個(gè)不可回避的問(wèn)題。
一、媒體融合趨勢(shì)概述
（一）傳播模式由傳統(tǒng)謀體向新謀體轉(zhuǎn)變
這些年，隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體也在尋求更大的傳播平臺(tái)。作為傳播行業(yè)的龍頭老大，央視一直以自己的特殊地位以及廣闊平臺(tái)傲視群雄。拋開(kāi)個(gè)別節(jié)目存在的問(wèn)題不說(shuō)，從整體上說(shuō)央視的節(jié)目還是內(nèi)容豐富、制作精良的，可為什么近幾年收視率卻一直不斷下降？最重要的原因就是傳播平臺(tái)重心的偏移，這也就是傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉(zhuǎn)變。
網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展徹底改變了這種被動(dòng)的收視習(xí)慣，人們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的萬(wàn)式選擇自己喜歡的節(jié)目、錯(cuò)過(guò)的節(jié)目。從央視開(kāi)始已經(jīng)逐步認(rèn)識(shí)到媒體傳播渠道的多元化所帶來(lái)的新趨勢(shì)。
（二）傳播渠道由單一謀體向多謀體、全媒體轉(zhuǎn)變
傳統(tǒng)媒體大多是單一的電子大眾媒體，新媒體則是指基于網(wǎng)絡(luò)傳播渠道的個(gè)體移動(dòng)媒體，而現(xiàn)有的當(dāng)中傳播模式下，多采用新舊融合式的多媒體、全媒體傳播。“在媒體融合與轉(zhuǎn)變的過(guò)程中，媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力體現(xiàn)在各種傳播萬(wàn)式相互匹配所形成的合力，單一的媒體傳播形式未來(lái)很難有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，特別是以音頻為基本傳播萬(wàn)式的廣播必須由單一媒體向多媒體、全媒體萬(wàn)向轉(zhuǎn)變”。
（三）主持人角色由傳統(tǒng)謀體主持人向全謀體主持人轉(zhuǎn)變
隨著新媒體的發(fā)展，主持人所面對(duì)的受眾群是不固定的，并且涉及內(nèi)容也是不可預(yù)測(cè)的，節(jié)目也有了更多的形式。旅游衛(wèi)視的《音樂(lè)心旅程》就是將廣播與電視融合到一起，同時(shí)加入微博、微信、熱線電話等互動(dòng)萬(wàn)式，完成了主持人多對(duì)多的模式。“主持人不僅要熟悉廣播播音、電視制作的傳播萬(wàn)法與信息呈現(xiàn)萬(wàn)式，還要熟悉網(wǎng)絡(luò)化即時(shí)互動(dòng)的傳播技巧，應(yīng)對(duì)各種各樣受眾群體”。抓住多種信自、傳播模式的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行多渠道切換，把它們?nèi)诤系焦?jié)目流程與展現(xiàn)的過(guò)程中，并且進(jìn)行實(shí)時(shí)的修正與更迭。
二、媒體融合節(jié)目中主持人角色定位的轉(zhuǎn)變
（一）主持人是傳播內(nèi)容的最終把關(guān)人
無(wú)論媒介形式如何變換、傳播手段如何翻新，在節(jié)目之上的信自、內(nèi)容才永遠(yuǎn)是受眾最關(guān)注的焦點(diǎn)，“內(nèi)容為王”對(duì)于傳媒行業(yè)來(lái)說(shuō)是一條亙古不變的真理?！皟?nèi)容’，才是節(jié)目活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿，也是傳媒業(yè)賴以生存的基礎(chǔ)。無(wú)論是選材編輯還是呈現(xiàn)形式的設(shè)置，大多由幕后把關(guān)人控制，節(jié)目主持人的把關(guān)力度相對(duì)較弱。由于新媒體在傳播過(guò)程中的實(shí)時(shí)互動(dòng)性，受眾參與性更強(qiáng)、互動(dòng)的萬(wàn)式更多、內(nèi)容也更加豐富多變，并且伴隨著越來(lái)越多的不可預(yù)知性，節(jié)目播出過(guò)程中的不確定性比重明顯加大，并且節(jié)目素材也呈現(xiàn)出碎片化的特征。因此新媒體中主持人作為節(jié)目的核心組織者，擔(dān)當(dāng)著不可替代的幕前絕對(duì)把關(guān)人重任。集中體現(xiàn)在播出形態(tài)和播出內(nèi)容上，主持人實(shí)際上成為節(jié)目的真正操控者。
（二）主持人是傳播渠道的幕前掌控者
傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉(zhuǎn)型是指?jìng)鞑ビ^念及技術(shù)的轉(zhuǎn)變，即借助微博、微信等新媒體網(wǎng)絡(luò)化手段實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的“再生”融合媒體的節(jié)目形態(tài)在傳播過(guò)程中可能會(huì)出現(xiàn)不同傳播萬(wàn)法的現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)換。簡(jiǎn)單地說(shuō)，以往的廣播節(jié)目以聲音的傳播為主，主持人需要掌控的是音響設(shè)備的切換技巧；電視節(jié)目的主持人則需要熟悉攝影攝像技術(shù)的切換萬(wàn)法與特點(diǎn)；而在一個(gè)媒體融合的節(jié)目播出過(guò)程中，節(jié)目主持人本身在幾個(gè)傳播渠道之間必須熟悉各自的信自、呈現(xiàn)形式以及特點(diǎn)，而且還要根據(jù)節(jié)目進(jìn)程與主題來(lái)安排好不同節(jié)目?jī)?nèi)容的巧妙承接；主持人的功能更加地全面、立體起來(lái)。
（三）主持人是節(jié)目制作的重要參與者
新的媒體格局下，各種媒體越來(lái)越趨于融合。現(xiàn)在，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了新媒體的力量，開(kāi)始將新媒體網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)技術(shù)引入節(jié)目制作過(guò)程，設(shè)立了“微直播”和“微訪談”欄目，與受眾進(jìn)行線上互動(dòng)，以增強(qiáng)受眾參與度。因此，新媒體環(huán)境下，主持人越來(lái)越多地介入到節(jié)目制作環(huán)節(jié)，而非嚴(yán)守原有的職業(yè)分工。
三、節(jié)目主持人角色轉(zhuǎn)變的有效應(yīng)對(duì)
（一）加強(qiáng)知識(shí)儲(chǔ)備，增加文化底蘊(yùn)
文化底蘊(yùn)不僅展現(xiàn)了知識(shí)的能力，更加有助于主流媒體主持人提高內(nèi)在氣質(zhì)、思想境界以及語(yǔ)言能力等萬(wàn)面。特別是在網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球的背景下，信自舊漸豐富，人們的思想也越來(lái)越進(jìn)步，對(duì)主持人的要求也隨之提高。
（二）提高語(yǔ)言技能，豐富語(yǔ)言智慧
傳統(tǒng)媒體當(dāng)中的主持人比如電視媒體，主持人所傳遞的語(yǔ)言是經(jīng)過(guò)層層審核的，相對(duì)限制較多；而媒體融合下的節(jié)目形式大多以網(wǎng)絡(luò)播出為主，主持人的語(yǔ)言限制相對(duì)較少，這種情況下對(duì)主持人語(yǔ)言的錘煉能力要求也就會(huì)更高，不僅要說(shuō)得好，而且要說(shuō)得巧妙，不僅要考慮受眾的接受度，也要突出節(jié)目的特征和主持人的語(yǔ)言個(gè)性，這對(duì)主持人的語(yǔ)言和思維的智慧無(wú)疑是一個(gè)巨大的考驗(yàn)。
（三）善用多謀體平臺(tái)，提高主持人的影響力
關(guān)鍵詞移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；傳媒技術(shù)；媒體融合
1媒體融合對(duì)傳媒的變革
2014年8月19日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議討論并通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，推動(dòng)媒體融合成為了一項(xiàng)國(guó)家戰(zhàn)略工程。盡管在此之前，業(yè)內(nèi)對(duì)媒體融合自身利弊關(guān)系存在著爭(zhēng)議，但不可否認(rèn)的是，媒體融合所帶來(lái)的變革是革命性的，總體而言可歸納為3個(gè)擴(kuò)大。1）媒介主體擴(kuò)大。伴隨媒體融合，“媒體”的定義早已被擴(kuò)充——傳統(tǒng)的廣播、電視、報(bào)紙、雜志已經(jīng)不能代表這個(gè)行業(yè)的全部，微博、微信及各種App為載體的新媒體蓬勃發(fā)展。搜索、點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，乃至原創(chuàng)內(nèi)容，受眾的參與程度不斷提高，由以往的被動(dòng)接受，成為主動(dòng)的信息傳播者和制作者?？梢哉f(shuō)所有的新媒體用戶，都“充當(dāng)了一個(gè)組織化媒體的角色，成為一個(gè)‘準(zhǔn)’公共傳播者、社會(huì)化的傳播者”[1]。媒介的主體由傳統(tǒng)意義上的官方新聞媒體逐漸擴(kuò)展到全民，眾媒時(shí)代真正到來(lái)。2）傳播受眾擴(kuò)大。媒體融合帶來(lái)了信息傳播載體與形式的改變。在不同形式的媒體獨(dú)立發(fā)展、各自為政的年代，每種媒體都有自己有意或無(wú)意建立起的“受眾門檻”，這個(gè)門檻一方面是受制于媒介形式的特點(diǎn)，例如紙媒對(duì)文化水平的要求；另一方面是受到不同層次受眾對(duì)不同媒介的選擇習(xí)慣和偏好的影響，例如小孩和老人鐘愛(ài)電視，紙質(zhì)刊物通常被知識(shí)分子階層所選擇，即便是互聯(lián)網(wǎng)，一開(kāi)始都只是受到年輕人的青睞。但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各類媒體的特點(diǎn)相互交融，以手機(jī)為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端融合了幾乎所有傳統(tǒng)媒介的屬性，使之前分散在各類媒介中的受眾集合在同一平臺(tái)。3）傳播內(nèi)容擴(kuò)大。由于版面、時(shí)長(zhǎng)等空間或時(shí)間上的限制，既有的流水式生產(chǎn)體制下的傳統(tǒng)媒體很多時(shí)候所能提供的信息容量非常有限，加之線性傳播的特點(diǎn)，媒體所設(shè)置的板塊（頻道）也相對(duì)固定，受眾處于被動(dòng)接受的狀態(tài)，其個(gè)性化、多元化的信息需求難以得到滿足。但在融媒體語(yǔ)境下就不存在這樣的限制。拿時(shí)政新聞而言，對(duì)于央視來(lái)說(shuō)在《新聞聯(lián)播》中播出的時(shí)政新聞，可謂字字千鈞、秒秒政治，每一個(gè)鏡頭的順序、時(shí)長(zhǎng)都有嚴(yán)格的規(guī)定。但從2014年11月起，央視新聞中心開(kāi)始嘗試在新媒體上進(jìn)行時(shí)政新聞的微視頻報(bào)道，以大段的同期聲代替了畫外音解說(shuō)，多角度獨(dú)家畫面展現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)，使刻板的時(shí)政新聞變得接地氣，觀眾接受程度提高，大大增強(qiáng)了時(shí)政新聞節(jié)目的傳播效果。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)打造的媒介平臺(tái)給了內(nèi)容更多的傳播機(jī)會(huì)，也為媒體和普通網(wǎng)民提供了原創(chuàng)的動(dòng)力。
2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為媒體融合帶來(lái)的動(dòng)力
以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為代表的“傳媒技術(shù)的發(fā)展是促成媒介融合的基礎(chǔ)動(dòng)因之一”[2]，可以說(shuō)沒(méi)有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，媒體融合就沒(méi)有實(shí)現(xiàn)的可能。1）搭建媒介新平臺(tái)。從1973年第一部手機(jī)誕生至今已有40多年的歷史，但它真正成為人們所依賴的獲取信息的媒介平臺(tái)也就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展成熟以來(lái)，不過(guò)幾年——2012年，手機(jī)網(wǎng)民的數(shù)量首次超越臺(tái)式電腦網(wǎng)民的數(shù)量。而如今，截至2016年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.10億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.56億，僅通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民占比達(dá)到24.5%[3]。由此可見(jiàn)，真正使人們接納并依賴移動(dòng)端傳媒的不是手機(jī)本身，而是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。在以手機(jī)為代表的移動(dòng)端媒介平臺(tái)上，各類媒體在形式上得以整合。2）寬帶技術(shù)環(huán)境改善。以往雖然在理論上可以實(shí)現(xiàn)“將電視裝在手機(jī)里”，但低網(wǎng)速高資費(fèi)的情況客觀上限制了視頻媒體在媒體融合環(huán)境下的發(fā)展。隨著寬帶技術(shù)、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)帶寬提升、網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)降低，加之網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)的發(fā)展，視頻媒體與新媒體的深度融合成為了可能。3）改變生產(chǎn)流程與產(chǎn)品形態(tài)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)能實(shí)現(xiàn)資源共享和及時(shí)傳播，可以省去傳統(tǒng)媒體，尤其是紙媒在生產(chǎn)過(guò)程中不必要的時(shí)間及物料消耗。同時(shí)，信息的及時(shí)交流傳遞也能為媒體報(bào)道的創(chuàng)新性和針對(duì)性得到提高，以發(fā)揮各自媒體在融合環(huán)境下的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，避免信息贅復(fù)，報(bào)道同質(zhì)化。4）大數(shù)據(jù)護(hù)航“內(nèi)容為王”。媒體融合不僅僅是媒體在形式上的融合與變革，“內(nèi)容為王”的原則在融媒體時(shí)代同樣適用，而內(nèi)容必須建立在用戶的需求上。大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，就是圍繞受眾的需求，將受眾在媒介傳播過(guò)程居于主導(dǎo)地位，“利用媒體形態(tài)的多樣性，采集用戶的行為習(xí)慣、觀點(diǎn)態(tài)度，通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘分析出用戶的基本情況，做到信息針對(duì)用戶的精準(zhǔn)投放，不斷增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。[4]”3媒體融合的發(fā)展戰(zhàn)略移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為媒體融合提供了動(dòng)力和機(jī)遇，同時(shí)要在這一背景下實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的媒介融合，媒體機(jī)構(gòu)得以長(zhǎng)足發(fā)展，需要滿足移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提出的新要求，應(yīng)對(duì)其產(chǎn)生的問(wèn)題與挑戰(zhàn)。1）創(chuàng)新媒體機(jī)制。媒體融合實(shí)體的誕生不只是資產(chǎn)的整合那么簡(jiǎn)單，運(yùn)營(yíng)發(fā)展需要新的媒介運(yùn)營(yíng)機(jī)制作為支撐。原有的生產(chǎn)流程及管理模式顯然難以適應(yīng)融媒體這個(gè)新事物。目前的一些實(shí)踐已經(jīng)對(duì)機(jī)制創(chuàng)新有了嘗試：以受眾需求的內(nèi)容為導(dǎo)向，打造“中央廚房”等融媒體機(jī)構(gòu)，進(jìn)行業(yè)務(wù)流程再造和機(jī)構(gòu)重組。此外，對(duì)原各媒體人員的管理與評(píng)價(jià)獎(jiǎng)懲機(jī)制、人力資源的引進(jìn)流動(dòng)等都還值得探索，最終形成一個(gè)整合運(yùn)作以及跨媒體聯(lián)動(dòng)的管理架構(gòu)。2）發(fā)揮特色優(yōu)勢(shì)，打造自身品牌。在融媒體的大環(huán)境下各種媒介形式都能被輕易運(yùn)用，如果僅僅是將各種形式簡(jiǎn)單堆砌，不注重找到和堅(jiān)守自身特色優(yōu)勢(shì)，生產(chǎn)出的媒介產(chǎn)品就會(huì)千人一面，失去創(chuàng)新活力和人文底蘊(yùn)。例如同樣做新聞客戶端，“網(wǎng)易”受人關(guān)注的重要原因在于犀利的跟帖和評(píng)論，“澎湃新聞”給人印象最深的則是它的原創(chuàng)時(shí)政稿，而“今日頭條”靠個(gè)性化定制取勝。盡管媒體融合強(qiáng)調(diào)聚合，但不能因此而排斥媒介的細(xì)化和細(xì)分。當(dāng)媒體有了各自的“標(biāo)簽”，才能吸引和留住更多的受眾。3）探索內(nèi)容導(dǎo)向之路。前文提到，無(wú)論媒體是否融合，“內(nèi)容為王”始終是媒體賴以生存的核心。堅(jiān)持內(nèi)容導(dǎo)向，依然是所有媒體發(fā)展的原則。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來(lái)的改變，對(duì)媒體判斷選題的價(jià)值高低，確定內(nèi)容的好壞與否產(chǎn)生了一定的影響。具體來(lái)說(shuō)：首先，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用使媒體能輕松明了地掌握受眾的需求，因此適當(dāng)提供個(gè)性化的定制服務(wù)是媒體在生產(chǎn)內(nèi)容時(shí)值得考慮的因素之一。但也有觀點(diǎn)認(rèn)為，“受眾對(duì)新聞的個(gè)性化定制或者參與，興趣有限。受眾所渴望的是控制權(quán)：可以隨時(shí)隨地查閱任何所需新聞，擁有選擇的權(quán)利而非不得不做出選擇?！盵5]基于此觀點(diǎn)，媒體在提供個(gè)性化定制服務(wù)時(shí)也應(yīng)把握好“度”，不要一味迎合用戶偏好。其次，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)賦予受眾更多的主動(dòng)權(quán)，單向線性的傳播模式被簡(jiǎn)單直接的雙向互動(dòng)所取代。這也給媒體確定選題和內(nèi)容提供了一種新的思路：在新聞報(bào)道中進(jìn)一步提升受眾的參與性、互動(dòng)性。如今年央視推出的國(guó)內(nèi)首檔“融媒體”新聞評(píng)論節(jié)目《中國(guó)輿論場(chǎng)》就是一次較好的嘗試。節(jié)目直播過(guò)程中，將電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)新媒體深度結(jié)合，創(chuàng)造性地引入“在線觀眾席”，全球網(wǎng)友可以通過(guò)手機(jī)進(jìn)行實(shí)時(shí)搶票，成為節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)參與者，直接分享觀點(diǎn)，向嘉賓提問(wèn)，全程互動(dòng)[6]。4）完善機(jī)制提高意識(shí)，謹(jǐn)防侵權(quán)發(fā)生。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在實(shí)現(xiàn)了信息的互聯(lián)互通，無(wú)界共享之后，可能出現(xiàn)的侵權(quán)現(xiàn)象應(yīng)當(dāng)引起人們的關(guān)注。第一是隱私權(quán)。當(dāng)人們的各類信息在投放到大數(shù)據(jù)的“云端”時(shí)，或許某些不愿意被他人涉足的“隱私領(lǐng)域”也遭遇到了侵犯。第二是版權(quán)。版權(quán)保護(hù)問(wèn)題在近幾年逐漸受到人們重視，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，版權(quán)問(wèn)題的遏制又遇瓶頸。新媒體產(chǎn)品往往涉及更為復(fù)雜的版權(quán)權(quán)利關(guān)系，面臨著更多更復(fù)雜的版權(quán)需要明晰和如何授權(quán)使用問(wèn)題[7]。若不防止以上兩類侵權(quán)現(xiàn)象的發(fā)生，對(duì)媒體的公信力、創(chuàng)作的積極性、實(shí)際的經(jīng)濟(jì)效益，以及公民的基本權(quán)益都會(huì)造成影響。
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隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新媒體已經(jīng)逐漸的興起，給傳統(tǒng)的廣播帶來(lái)了巨大的影響，也促進(jìn)了傳統(tǒng)廣播的快速發(fā)展，為傳統(tǒng)的廣播提供了更多的發(fā)展模式。目前，也為以往的廣播業(yè)提供了更多的發(fā)展平臺(tái)。我國(guó)的廣播業(yè)已經(jīng)逐漸與新媒體聯(lián)系在一起，廣播模式，發(fā)生了很大的變化，很多傳播模式都已經(jīng)得到了系統(tǒng)性的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了媒體之間的互動(dòng)與融合。本文主要研究傳統(tǒng)廣播媒體與新技術(shù)的聯(lián)合應(yīng)用，供讀者參考。
【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)廣播 新媒體 發(fā)展 融合
傳統(tǒng)的廣播模式受到新媒體的沖擊，已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，實(shí)現(xiàn)了媒體之間的互相融合，互相聯(lián)系。作為傳統(tǒng)的媒體，廣播已經(jīng)不能在滿足人們的要求。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，廣播需要實(shí)現(xiàn)媒體之間的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)廣播與網(wǎng)絡(luò)的相互融合，加強(qiáng)廣播與網(wǎng)路的縱向融合，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體與廣播媒體之間的共同發(fā)展。
1 廣播與新媒體之間的互動(dòng)
新媒體給廣播帶來(lái)了很重要的影響，也使廣播面臨很重要的挑戰(zhàn)。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，媒體之間的融合，成為廣播得到有效發(fā)展的突破口。在這種環(huán)境下，臺(tái)網(wǎng)一體的形式已經(jīng)得到逐步的深化，逐漸向多樣化發(fā)展。臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)的模式，與外界互動(dòng)模式能夠達(dá)到齊頭并進(jìn)，共同向前發(fā)展。廣播與網(wǎng)絡(luò)的融合加強(qiáng)和地方電臺(tái)的改革，實(shí)現(xiàn)了廣播與新媒體之間的相互融合，也適應(yīng)了廣播業(yè)的發(fā)展，作為重要的媒體，他們已經(jīng)開(kāi)始向以往的數(shù)字模式以及網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展轉(zhuǎn)換，現(xiàn)代化的立體傳播，加強(qiáng)報(bào)道的全媒體化傳播。
在大型報(bào)道的傳播過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)了媒體報(bào)道的全媒體化，每一個(gè)重大事件作為媒體的構(gòu)成已經(jīng)逐步實(shí)現(xiàn)了社會(huì)產(chǎn)品的系統(tǒng)構(gòu)成。激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)致使廣播與媒體走上了聯(lián)合的道路，實(shí)現(xiàn)了媒體力量的相互疊加，創(chuàng)建了一個(gè)多維度的模式。廣播與音頻以及視頻等方面聯(lián)系起來(lái)，真正的反應(yīng)了大型報(bào)道在其中的應(yīng)用，提升了報(bào)道的影響力和感染力。縱橫交錯(cuò)的應(yīng)用模式，建立了全新的基礎(chǔ)模式。加強(qiáng)內(nèi)部與外部的媒體互動(dòng)，增加了資訊的成本，構(gòu)建了傳統(tǒng)的模式，加強(qiáng)了媒體與電臺(tái)之間的相互融合。作為一個(gè)全新的應(yīng)用平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容平臺(tái)、社會(huì)平臺(tái)、生活平臺(tái)等相互之間的系統(tǒng)融合。很多媒體資源都已經(jīng)成為積極發(fā)展的重要措施。
2 傳統(tǒng)廣播與新媒體聯(lián)合應(yīng)用
廣播與新媒體的應(yīng)用，使微電臺(tái)得到了穩(wěn)定的發(fā)展，打造了全新的廣播音頻媒介，使大眾之間的媒體意識(shí)轉(zhuǎn)變成為節(jié)點(diǎn)意識(shí)，成為信息以及視頻的重要傳播方式。報(bào)紙作為文字信息的內(nèi)容，在新的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的應(yīng)用中，已經(jīng)成為音頻信息的重要結(jié)點(diǎn)。例如，全國(guó)現(xiàn)在已經(jīng)有400多家的微電臺(tái)，覆蓋了很多地區(qū)，微電臺(tái)的粉絲已經(jīng)超過(guò)了300多萬(wàn)，這種傳播形式，打破了地域的限制，人們利用不同的終端收聽(tīng)不同的頻率，為微電臺(tái)的傳播發(fā)展具有重要的作用。
在傳播過(guò)程中，廣播與手機(jī)媒體聯(lián)系在一起，人們加快了對(duì)手機(jī)媒體的認(rèn)識(shí)，使傳播的信息更加碎化。廣播節(jié)目作為大板塊的傳播形式，呈現(xiàn)出更多的碎片管理，廣播形式逐漸轉(zhuǎn)變的更靈活，實(shí)現(xiàn)了碎片化的要求。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)得到了廣泛的發(fā)展。伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，很多地區(qū)都推出了廣播體驗(yàn)的模式，實(shí)現(xiàn)了全新的廣播體現(xiàn)，使受眾人員得到了廣泛的發(fā)展。很多地區(qū)已經(jīng)逐漸發(fā)展了微信對(duì)講的模式，開(kāi)辟了全新的廣播形式，微信作為全新的免費(fèi)軟件，經(jīng)過(guò)了一段時(shí)間的發(fā)展，創(chuàng)造出了巨大的價(jià)值。與傳統(tǒng)廣播模式相比，具有很強(qiáng)的發(fā)展?jié)摿?，真正意義上實(shí)現(xiàn)了多方面，立體畫的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了信息的全面?zhèn)鞑ァ?/p>
3 傳統(tǒng)廣播模式與新媒體技術(shù)聯(lián)合在未來(lái)的發(fā)展方向
經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的發(fā)展，傳統(tǒng)的廣播模式，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化的發(fā)展，建立個(gè)性化的發(fā)展模式，使廣播模式產(chǎn)生了全新的轉(zhuǎn)變。微博變得非常火爆，很多人已經(jīng)不再是接收信息那么簡(jiǎn)單，受眾人群也變得越來(lái)越多。在新媒體的環(huán)境下，廣播媒體的角色發(fā)生了很大的變化，微博以及網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)變了人們的觀念，人人都變成了麥克風(fēng)。網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)也打造了個(gè)性化的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的發(fā)展，通過(guò)各種形式的編碼器，通過(guò)計(jì)算以及網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)形式傳輸出去，將百分之八十以上的人群從傳播者轉(zhuǎn)變成受眾者。新媒體與廣播模式得到了全面的發(fā)展.
4 新媒體與傳統(tǒng)廣播的融合應(yīng)用的發(fā)展前景
新媒體與傳統(tǒng)廣播的融合應(yīng)用，給新媒體帶來(lái)了全新的機(jī)遇，廣播體制得到了改革，為媒體以及大眾互動(dòng)提供了快捷的渠道，為內(nèi)容的傳播帶來(lái)了前所未有的平臺(tái)。走向了改革體制，媒體的從業(yè)者發(fā)生了一定的變化。同時(shí)也塑造了全新的廣播媒體人才。媒體的創(chuàng)新活力等方面都得到了穩(wěn)步的提升。
5 結(jié)束語(yǔ)
廣播媒體在不斷的發(fā)展中，吸取了以往的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，與新媒體之間相互融合，將給媒體的發(fā)展帶來(lái)更大的機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)的發(fā)展。
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作者簡(jiǎn)介
蔣科輝（1978-），男，湖南省邵陽(yáng)市人。大學(xué)本科學(xué)歷，碩士學(xué)位?，F(xiàn)為湖南女子學(xué)院講師。研究方向?yàn)槊襟w技術(shù)、智能技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。
關(guān)鍵詞：媒體融合 輿論引導(dǎo) 特征 機(jī)制 平_ 路徑
全媒體時(shí)代，媒介的融合發(fā)展是媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，只有推進(jìn)媒體深度融合，才能在新的國(guó)內(nèi)國(guó)際形勢(shì)下增強(qiáng)輿論引導(dǎo)影響力。近年來(lái)，我國(guó)大部分的媒體都在積極地探索媒體融合發(fā)展的新路徑，大力發(fā)展新媒體，媒體環(huán)境可以說(shuō)煥然一新。但是我們也要清醒地看到推進(jìn)媒體深度融合所面臨的一些問(wèn)題。
推進(jìn)媒體深度融合過(guò)程中輿論引導(dǎo)出現(xiàn)的問(wèn)題
媒體融合發(fā)展是大勢(shì)所趨，我們只有推進(jìn)媒體的深度融合，才能夠在媒體競(jìng)爭(zhēng)中提升實(shí)力，實(shí)現(xiàn)引導(dǎo)輿論的作用。近年來(lái)，我國(guó)各地媒體都在不斷積極探索媒體融合發(fā)展路徑和策略，新聞?shì)浾摥h(huán)境氣象一新?？墒?，我們也要清醒地看到，推進(jìn)媒體深度融合的道路上，還面臨著一些需要解決的問(wèn)題。
一、信息多元化與真實(shí)性產(chǎn)生矛盾。媒體深度融合過(guò)程中，傳播的信息承載了更多的監(jiān)督、協(xié)調(diào)與導(dǎo)向功能，這就對(duì)信息的真實(shí)性提出了更高的要求。而“真實(shí)性是決定大眾對(duì)媒體信任度的重要因素，直接影響著媒體的社會(huì)影響力”。①隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，手機(jī)、電腦等終端設(shè)備成為人們生活與工作的必備工具，人們可以隨時(shí)接受多元化的信息，只需要鼠標(biāo)一點(diǎn)，就能看到自己想關(guān)注的信息，接收信息或者傳播信息都很便捷。但是當(dāng)人們收到虛假信息時(shí)，如果缺少判斷能力，就會(huì)將虛假信息的危害和不良影響傳播出去，這就與信息的真實(shí)性產(chǎn)生了極大的矛盾。
二、正面?zhèn)鞑バ畔⒁黄鹬匾?。新媒體時(shí)代，大量的互聯(lián)網(wǎng)信息迅速膨脹和傳播，為了吸引眼球，增加關(guān)注度，不斷制造熱話題，以搶占媒體的頭條，使得社會(huì)的一些真實(shí)信息或者先進(jìn)人物的事跡報(bào)道引不起人們重視，主流媒體針對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件的報(bào)道屢屢遭受質(zhì)疑，甚至陷入“你越說(shuō)我越不信”的惡性循環(huán)中。網(wǎng)絡(luò)輿論分散也不利于形成強(qiáng)勢(shì)主導(dǎo)性輿論，給社會(huì)增加了大量的不良信息，同時(shí)給社會(huì)帶來(lái)了負(fù)面影響，阻礙了社會(huì)輿論和道德的健康發(fā)展。
此外，傳統(tǒng)媒體與新媒體的交互發(fā)展較為普遍，問(wèn)題在于很多媒體只是集中在娛樂(lè)和服務(wù)類板塊。比如新聞?lì)悎?bào)道與新媒體互動(dòng)大多停留在事件發(fā)展的跟蹤和跟進(jìn)上，輿論引導(dǎo)能力不強(qiáng)，一些“高大全”式的典型人物宣傳和正面信息盡管占據(jù)主流媒體的重要位置，但是在新媒體面前缺少說(shuō)服力和引導(dǎo)力，也難以引起重視，達(dá)不到預(yù)期的傳播效果。
三、商業(yè)化助推輿情的負(fù)面影響。一些媒體受商業(yè)利益的影響，在輿論引導(dǎo)過(guò)程中制造大量的負(fù)面信息，通過(guò)熱點(diǎn)話題的發(fā)酵與泛濫，讓大眾沉浸在心理情緒營(yíng)造的自我暗示中，只關(guān)注事件的表象，而疏略對(duì)事件本質(zhì)的理性思考?！疤貏e是娛樂(lè)化、媚俗化傾向容易模糊輿論的焦點(diǎn)，大眾常常搖擺于網(wǎng)絡(luò)輿論與傳統(tǒng)主流媒體之間。而網(wǎng)絡(luò)新聞的‘標(biāo)題黨’和微博微信等新媒體形式的‘碎片化’更是加速推進(jìn)這種輿論怪圈的形成”。②
時(shí)代在發(fā)展，社會(huì)在進(jìn)步。我們站在新的歷史起點(diǎn)上，作為新聞?shì)浾摴ぷ髡咭欢ㄒ獜?qiáng)化創(chuàng)新和服務(wù)意識(shí)，與時(shí)俱進(jìn)，準(zhǔn)確把握媒體新環(huán)境下媒體輿論引導(dǎo)工作的規(guī)律和特征，努力積極探索新的工作方法和手段，以更好地彌補(bǔ)在媒體融合道路過(guò)程中發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題和不足。
媒體深度融合輿論引導(dǎo)特征
一、凸顯公共輿論價(jià)值，縮短傳播時(shí)間。傳統(tǒng)媒體往往在報(bào)道一個(gè)重大事件時(shí)，會(huì)經(jīng)歷一個(gè)較長(zhǎng)的時(shí)間，但是在媒體融合發(fā)展階段，隨著大量新媒體的介入，尤其是微信和微博的廣泛應(yīng)用，讓輿論的發(fā)酵和醞釀時(shí)間越來(lái)越短，縮短了大量的傳播時(shí)間，為大眾參與輿論提供了快捷有效的工具，凸顯了公眾輿論價(jià)值。
在近期“辱母殺人案”的輿情傳播中，媒體營(yíng)運(yùn)者以法律和正道作為關(guān)鍵詞眼，讓大眾積極的轉(zhuǎn)發(fā)，并進(jìn)行投票，迅速地占據(jù)了社會(huì)道德的高地，一時(shí)間成為引導(dǎo)大眾道義的指向標(biāo)。比如：讓大家積極轉(zhuǎn)發(fā)，看似是普通的傳播，實(shí)際是動(dòng)員了大眾在向法律討說(shuō)法，吸納公共訴求中的理性成分，讓司法機(jī)構(gòu)作為理性判斷，助推輿情的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)法律法規(guī)的合理導(dǎo)向。
二、擴(kuò)大公共議題討論范圍，激發(fā)人文關(guān)懷。公共議題的建構(gòu)是一種選擇性建構(gòu)，社會(huì)議題要成為公眾議題必須經(jīng)過(guò)選擇和淘汰機(jī)制來(lái)實(shí)現(xiàn)，這種選擇的重任往往落到媒體身上?？梢哉f(shuō)，社會(huì)議題被擴(kuò)散成為公眾議題的前提條件必然包括擴(kuò)散的可能性和經(jīng)濟(jì)成本等因素，擴(kuò)大的擴(kuò)散范圍是形成公眾議題的前提條件，新媒體具有的時(shí)效性和傳播廣度這些優(yōu)勢(shì)，很大程度上助推了公共議題討論范圍，使得擴(kuò)散和協(xié)商成為可能，既能激發(fā)人文關(guān)懷，也能較好地引領(lǐng)輿論向著更好地方向發(fā)展。
三、傳播手段與形式的轉(zhuǎn)變創(chuàng)新。媒體融合過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體改變傳統(tǒng)的傳播方式與手法，開(kāi)辟了新的傳播平臺(tái)，并以新媒體技術(shù)為支撐，改變和創(chuàng)新傳播形式，開(kāi)始兩微一端、動(dòng)漫、視頻的利用，將傳播的角度面向更多的大眾，傳播的語(yǔ)態(tài)更加親民，以人們樂(lè)于接受的網(wǎng)絡(luò)傳播方式傳播信息。
在媒體融合的道路上，面對(duì)小眾化、碎片化傳播趨勢(shì)，傳統(tǒng)媒體在引導(dǎo)輿論傳播的過(guò)程中要揚(yáng)長(zhǎng)避短，兼容并蓄，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。
媒體深度融合過(guò)程中輿論引導(dǎo)方式的轉(zhuǎn)變路徑
在新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的猛烈沖擊下，大多數(shù)傳統(tǒng)媒體面臨困境，受眾快速流失，廣告收入直線下降，骨干人才流失，導(dǎo)致輿論引導(dǎo)能力和效果降低。國(guó)家提出的媒體融合戰(zhàn)略能夠很好地解決傳統(tǒng)媒體輿論引導(dǎo)能力下降的問(wèn)題。如何加快推動(dòng)媒體深度融合，更好地實(shí)現(xiàn)媒體輿論引導(dǎo)方式的轉(zhuǎn)變，應(yīng)當(dāng)從以下幾個(gè)方面探索和實(shí)踐。
一、調(diào)整創(chuàng)新內(nèi)部機(jī)制。要實(shí)現(xiàn)媒體深度融合，提高輿論引導(dǎo)能力，體制機(jī)制改革是關(guān)鍵?！耙凑招碌臉I(yè)務(wù)流程調(diào)整機(jī)構(gòu)設(shè)置、人員配備，破除采編部門間相互分割、自成一體的藩籬，破除傳統(tǒng)媒體、新聞網(wǎng)站和新媒體采編發(fā)環(huán)節(jié)的壁壘，創(chuàng)新內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)，建立采編分離、全媒體生產(chǎn)的運(yùn)行機(jī)制”。③
觀察媒體融合工作，很多媒體只是停留在表面，隨波逐流。深度的媒體融合不單單是建立一個(gè)網(wǎng)站，開(kāi)通個(gè)微信、微博就能實(shí)現(xiàn)改革，應(yīng)該盡快健全和改革體制，卸掉傳統(tǒng)的媒體發(fā)展包袱，打破傳統(tǒng)格局，選擇復(fù)合型的新媒體發(fā)展人才，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)客戶端、電視、報(bào)紙等融合發(fā)展。事實(shí)上這些都涉及傳播理念、報(bào)道手法、運(yùn)營(yíng)機(jī)制乃至新聞體制的綜合性改革。當(dāng)前傳統(tǒng)媒體的機(jī)制大多秉承傳統(tǒng)媒體時(shí)代的運(yùn)營(yíng)理念，這些機(jī)制極大地阻礙了傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合發(fā)展的進(jìn)度。因此，媒體融合發(fā)展要求體制機(jī)制創(chuàng)新，比如建立完善的辟謠機(jī)制、預(yù)警機(jī)制、自凈機(jī)制、監(jiān)督機(jī)制，建立媒體內(nèi)部創(chuàng)新機(jī)制，培養(yǎng)媒體人與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新意識(shí)，設(shè)立扁平化的工作平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)不同平臺(tái)與部門的信息資源共享，打造媒體的真正重組與融合。
二、平臺(tái)再造和組織重構(gòu)。從媒體深度融合的訴求上講，要把所有不同性質(zhì)的媒體打造成一個(gè)融合全媒體，重新塑造一個(gè)全新的傳播陣地，需要把內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)創(chuàng)新、用戶集聚、服務(wù)營(yíng)銷連成一體，從而將傳播價(jià)值鏈較好地連起來(lái)。這些轉(zhuǎn)變，離不開(kāi)良好的支撐體系，這就需要傳統(tǒng)媒體打破傳統(tǒng)束縛，用互聯(lián)網(wǎng)的思維去重構(gòu)企業(yè)組織構(gòu)架。
浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)研發(fā)支撐媒體融合的新型智能化內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)“媒立方”，在新媒體平臺(tái)上集聚了互聯(lián)網(wǎng)注冊(cè)用戶6.6億。以“大編輯中心+垂直采編部門”模式為牽引，實(shí)現(xiàn)了三個(gè)“重構(gòu)”，即傳播格局重構(gòu)，建立以互聯(lián)網(wǎng)傳播為主要渠道的新型傳播格局；采編流程重構(gòu)，建立以全媒體指揮中心為樞紐，以中央廚房為牽引，三端（報(bào)、網(wǎng)、端）融通的一體化采編流程；采編隊(duì)伍重構(gòu)，以項(xiàng)目制為載體，以“媒立方”“記者包”等為支撐，以傳播力指數(shù)、KPI考核為激勵(lì)約束手段，推進(jìn)采編人員全媒體轉(zhuǎn)型，力圖打造一支具備全媒體采編傳播技能的“新軍”。
人民日?qǐng)?bào)社2014年啟動(dòng)“全媒體平臺(tái)”即“中央廚房”項(xiàng)目建設(shè)。目前已經(jīng)形成了較為成熟的模式和架構(gòu)。《人民日?qǐng)?bào)》“中央廚房”將傳統(tǒng)意義上的采編人員重新定義為指揮員、信息員、采集員、加工員、推銷員、技術(shù)員等崗位。指揮員針對(duì)重大選題進(jìn)行策劃與指導(dǎo)，其他各“員”有效分工合作，最終將制作的新聞產(chǎn)品送達(dá)人民日?qǐng)?bào)社旗下各發(fā)稿終端以及有合作關(guān)系的國(guó)內(nèi)外媒體終端，實(shí)現(xiàn)重大報(bào)道“一體策劃、一次采集、多種生成、多元傳播、全天滾動(dòng)、全球覆蓋”。通過(guò)技術(shù)手段升級(jí)，打通人民日?qǐng)?bào)社體系內(nèi)的所有媒體和終端，可以實(shí)現(xiàn)各媒體的稿件共享和網(wǎng)頁(yè)、客戶端、微博、微信的同平臺(tái)。
當(dāng)然，傳統(tǒng)媒體傳播渠道再造和組織架構(gòu)重建不是一件簡(jiǎn)單的事情，需要從易到難，由簡(jiǎn)到繁，根據(jù)不同的融合發(fā)展層面，改進(jìn)傳播渠道和組織架構(gòu)。
三、提高輿論信息內(nèi)容生產(chǎn)的質(zhì)量。媒體深度融合，要求報(bào)道的內(nèi)容和形式隨之發(fā)生深刻的轉(zhuǎn)變。首先，在品質(zhì)上要追求專業(yè)權(quán)威；在傳播上要多在“微”字上做文章，多生產(chǎn)精準(zhǔn)短小、鮮活快捷、吸引力強(qiáng)的信息。要認(rèn)真研究用戶的不同需求，提高輿論引導(dǎo)的實(shí)效性，“有針對(duì)性地生產(chǎn)特色信息產(chǎn)品，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)推送到用戶手中，做到量身訂做、精準(zhǔn)傳播，提高用戶的關(guān)注度和參與度，在互動(dòng)中參與，在參與中傳播”。④在展示上實(shí)現(xiàn)多媒體化，綜合運(yùn)用音視頻、圖文、動(dòng)漫等多種形式，滿足受眾豐富多彩的需求，多措并舉，方能保持輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)。
在這方面，中央媒體已經(jīng)邁出了實(shí)質(zhì)性步伐。現(xiàn)在，打開(kāi)新華社和《人民日?qǐng)?bào)》網(wǎng)頁(yè)，看到的已經(jīng)和傳統(tǒng)通訊社、報(bào)紙的網(wǎng)頁(yè)“判若兩人”，不僅有文字、照片，還有大量的視頻、直播、動(dòng)漫、H5動(dòng)畫、游戲、圖文產(chǎn)品?！度嗣袢?qǐng)?bào)》“中央廚房”下屬有“數(shù)據(jù)與可視化實(shí)驗(yàn)室”，新華社甚至組建了90多人的無(wú)人機(jī)拍攝團(tuán)隊(duì)，推出的航拍作品令人驚艷。2017年“兩會(huì)”期間，新華網(wǎng)在首頁(yè)首屏開(kāi)設(shè)全國(guó)兩會(huì)報(bào)道融媒體專區(qū)；新華社客戶端推出了升級(jí)后的“現(xiàn)場(chǎng)新聞”全媒體直播態(tài)產(chǎn)品，帶給受眾更加真實(shí)、生動(dòng)、立體的感受；新華社全媒報(bào)道平臺(tái)推出了可視化評(píng)論欄目“兩會(huì)微視評(píng)”，推出《數(shù)據(jù)新聞：看懂國(guó)家賬本――財(cái)政預(yù)算報(bào)告》《動(dòng)漫視頻：奔跑吧，國(guó)社》等系列全媒體產(chǎn)品。
四、注重收集網(wǎng)絡(luò)民意與新聞材料再利用。新媒體的影響力日益強(qiáng)大，新媒體的受眾包括中青年群體、少兒和老年群體。而且，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的匿名性表象下隱藏的是其非匿名性的實(shí)質(zhì)，“85%的人認(rèn)為自己在網(wǎng)絡(luò)上的性格和他們?cè)诂F(xiàn)實(shí)中的性格表現(xiàn)完全或基本一致，這樣環(huán)境下人的心理認(rèn)知和群體壓力是一定存在的?！雹菰谶@個(gè)多元化的時(shí)代，由于互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)，大眾每天接觸的信息很大，面對(duì)大量豐富的信息應(yīng)該如何甄別和篩選，這就需要媒體人注意網(wǎng)絡(luò)民意收集與新聞材料加工，網(wǎng)絡(luò)民意的搜集與引導(dǎo)至關(guān)重要。這種情況下，一是要按照新聞規(guī)律辦事，貫徹和掌握黨和國(guó)家的方針政策；二是能夠開(kāi)拓自己的知識(shí)面，可以對(duì)各類新聞信息進(jìn)行有效的優(yōu)化與整理，再加以創(chuàng)作，這樣出去的新聞才能達(dá)到最佳的傳播效果，真正現(xiàn)媒體的輿論引導(dǎo)作用。2016年“兩會(huì)”期間，《人民日?qǐng)?bào)》“中央廚房”推出一個(gè)名為《傅瑩邀請(qǐng)你加入群聊》的H5互動(dòng)產(chǎn)品把人大新聞發(fā)言人傅瑩答記者問(wèn)的現(xiàn)場(chǎng)用微信群聊的形式生動(dòng)展示出來(lái)，交互式的對(duì)答場(chǎng)景，讓人猶如親臨會(huì)場(chǎng)，結(jié)果引爆微信朋友圈，24小時(shí)內(nèi)點(diǎn)擊量超過(guò)300萬(wàn)次。這是收集網(wǎng)絡(luò)民意與新聞材料加工的絕佳案例。
結(jié)論
輿論引導(dǎo)是營(yíng)造社會(huì)文明和諧氛圍的“定海神針”，人民群眾認(rèn)同的價(jià)值觀應(yīng)當(dāng)居于輿論引導(dǎo)的核心地位?！八^的輿論即是人民大眾意見(jiàn)的總和，輿論的引導(dǎo)效應(yīng)來(lái)自于大眾對(duì)社會(huì)價(jià)值的選擇與傳播的輿論價(jià)值的認(rèn)可，媒體融合就要突出輿論引導(dǎo)的意義?！雹拊诿襟w深度融合過(guò)程中，不能忽視對(duì)原有輿論陣地的占領(lǐng)，又要充分發(fā)揮融合時(shí)代的自身優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)方式的轉(zhuǎn)變和傳播效果的最大化，掌握輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)。
（作者單位：北京人民廣播電臺(tái)）
注釋：
①孟 建，趙元珂：《媒介融合：粘聚并造就新型的媒介化社會(huì)》，《國(guó)際新聞界》，2006（7）。
②李宗建，程竹汝：《新媒體時(shí)代輿論引導(dǎo)的挑戰(zhàn)與對(duì)策》，《上海行政學(xué)院學(xué)報(bào)》，2016（5）。
③劉奇葆：《推進(jìn)媒體深度融合 打造新型主流媒體》，中國(guó)記協(xié)網(wǎng)，2017/01/12。
④本刊評(píng)論員：《著力做好媒體融合發(fā)展這篇大文章》，《求是》，2015（17）。
關(guān)鍵詞:媒介融合;數(shù)字化;報(bào)業(yè)
中圖分類號(hào):G215文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1672-8122(2010)10-0114-02
一、數(shù)字化時(shí)代媒介生態(tài)環(huán)境的變化
20世紀(jì)60年代加拿大媒介理論家馬歇爾•麥克盧漢提出“媒介生態(tài)”的概念。媒介生態(tài)理論指出,“媒介并不是孤立存在的,它也是一種社會(huì)子系統(tǒng),是社會(huì)的有機(jī)組成部分,它與其他子系統(tǒng)存在著密切的關(guān)系。這種關(guān)系的總和即媒介的生態(tài)環(huán)境”[1]。媒介、社會(huì)和受眾是媒介生態(tài)系統(tǒng)的三個(gè)要素,這三者密切關(guān)聯(lián),其中任何一方發(fā)生變化,就會(huì)引起媒介生態(tài)環(huán)境的變化。如今強(qiáng)大的數(shù)字技術(shù)正在深深地撬動(dòng)著原有的適于傳統(tǒng)媒體的生態(tài)環(huán)境。
(一)數(shù)字化下媒體格局的異變
在數(shù)字技術(shù)催生下,媒體大家庭急速擴(kuò)容。20世紀(jì)末之前由三大傳統(tǒng)媒體所主宰的媒體界,在之后的短短幾十年時(shí)間里,被眾數(shù)字技術(shù)的產(chǎn)物新媒體所顛覆,尤其是互聯(lián)網(wǎng),成為繼三大傳統(tǒng)媒體之后的“第四媒體”。同時(shí),其他數(shù)字媒體也在以驚人的速度成熟,比如手機(jī)。當(dāng)下,手機(jī)已不再是簡(jiǎn)單的通訊工具,技術(shù)的推進(jìn)使手機(jī)進(jìn)入了媒體行列,而其龐大的使用群體也必將注定著它作為媒體的巨大潛質(zhì)。另外,還有移動(dòng)電視、物聯(lián)網(wǎng)等等數(shù)字新媒體,紛紛進(jìn)入了媒體大家庭。新媒體的劇增,媒體大家庭的擴(kuò)容,必然會(huì)引起媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境越來(lái)越復(fù)雜化。過(guò)去傳統(tǒng)媒體是少數(shù)人生產(chǎn)、多數(shù)人消費(fèi),而現(xiàn)在的新媒體是多數(shù)人生產(chǎn)、多數(shù)人消費(fèi)。
(二)數(shù)字媒體影響下受眾的遷移
對(duì)于任何媒體,受眾的重要性都是不容置疑的。沒(méi)有受眾,媒體失去了傳播對(duì)象,也失去了它的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。因此,受眾的任何變化都可以說(shuō)牽動(dòng)著媒體的“中樞神經(jīng)”。而新媒體的涌現(xiàn),強(qiáng)有力的拉緊了傳統(tǒng)媒體的這根“神經(jīng)”。
首先,受眾的媒介使用習(xí)慣向新媒體轉(zhuǎn)移。傳播學(xué)研究表明,受眾的信息接收行為是完全具有主動(dòng)性的。他們不僅對(duì)媒介有選擇,對(duì)內(nèi)容也是有選擇的。新媒體的不斷涌現(xiàn),大大增強(qiáng)了受眾媒介消費(fèi)的選擇性。同時(shí),新媒體的數(shù)字化優(yōu)勢(shì),打破了傳統(tǒng)媒體下內(nèi)容的時(shí)空“束縛”,使其在內(nèi)容形態(tài)、內(nèi)容來(lái)源以及內(nèi)容信息上具有更高的延展性和豐富性,大大豐富了受眾的信息可選擇度。另外,更重要的一點(diǎn)是,受眾的互動(dòng)性在新媒體的支持下得到了有力的強(qiáng)化?！皵?shù)字化網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)海量信息的互動(dòng)傳播,意味著傳統(tǒng)人際傳播得以在數(shù)字媒介平臺(tái)上全面還原并提升,即人們可以超越時(shí)空進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的信息溝通與實(shí)時(shí)交流,且不必再拘泥于傳者與受者、大眾與小眾之間的明晰界線”[2]。在新媒體種種優(yōu)勢(shì)的夾攻下,傳統(tǒng)媒體的受眾不斷向新媒體轉(zhuǎn)移。
其次,受眾細(xì)分化和碎片化導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體受眾資源的流失。在過(guò)去,大多媒體把受眾看作一個(gè)未分化的“大眾”市場(chǎng),提供的是能夠滿足普遍需求的信息產(chǎn)品或服務(wù),但如今,“社會(huì)經(jīng)濟(jì)及文化潮流的發(fā)展與進(jìn)步引發(fā)社會(huì)階層的‘碎片化’,并由此延伸到市場(chǎng)的‘碎片化’和受眾的‘碎片化’,大眾時(shí)代過(guò)渡為‘分眾’時(shí)代”[3],而不同群體的受眾需要不同的精神糧食。因此,單一媒體已經(jīng)很難滿足所有受眾的喜好。隨著傳播技術(shù)的不斷革新,數(shù)字技術(shù)的崛起,媒介的種類和數(shù)量在短時(shí)間內(nèi)迅速增長(zhǎng)。媒介多元化、信息多樣化的態(tài)勢(shì)日趨成型。加之新媒體諸如自由選擇、雙向互動(dòng)等突破傳統(tǒng)媒體局限的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),為細(xì)分受眾選擇符合自己需求的媒體、信息成為可能。內(nèi)外因的共同作用必然引發(fā)傳統(tǒng)媒體受眾資源的流失。
(三)數(shù)字化下傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)資源的劣化
一直以來(lái),內(nèi)容生產(chǎn)是報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì),依賴于內(nèi)容生產(chǎn),報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體穩(wěn)穩(wěn)的立足于傳媒產(chǎn)業(yè)鏈的上游。但是“數(shù)字技術(shù)使得一切信息都可以用0和1來(lái)表達(dá),數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)使信息和資源的共享成為可能,而多媒體技術(shù)使得計(jì)算機(jī)可以處理圖、文、聲、像多種媒體形式的信息”[4]。因此,數(shù)字技術(shù)支持下的互聯(lián)網(wǎng)不僅僅簡(jiǎn)單的轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體信息,有機(jī)的組合以及再生產(chǎn),加之互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放性、無(wú)成本約束性使得其擁有的信息大大超過(guò)了傳統(tǒng)媒體。新媒體環(huán)境下,媒體內(nèi)容資源的高度同質(zhì)化以及過(guò)度化,使傳統(tǒng)媒體一直以來(lái)以此作為自身優(yōu)勢(shì)的內(nèi)容資源迅速貶值。正如中國(guó)傳媒大學(xué)黃升民教授所說(shuō),報(bào)紙所處的是以采編環(huán)節(jié)為利潤(rùn)重心的完整價(jià)值鏈,但現(xiàn)在被拉長(zhǎng)了,利潤(rùn)向發(fā)生轉(zhuǎn)移。
二、媒介融合――數(shù)字化時(shí)代報(bào)紙媒體的發(fā)展之道
數(shù)字化時(shí)代,面對(duì)新媒體重構(gòu)的媒介生態(tài)環(huán)境,面對(duì)惡劣的媒介競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì),傳統(tǒng)媒體特別是報(bào)業(yè)要走出困境,尋求發(fā)展,單純依靠改版增容已似“隔靴撓癢”,如今必須依靠媒介資源的相互整合,喻國(guó)明教授稱之為“碎片化時(shí)代的多重整合”,也就是學(xué)界和業(yè)界所提倡的媒介融合,尤其是傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合之道。
(一)媒介融合是報(bào)紙媒體變革的關(guān)鍵舉措
不可否認(rèn),報(bào)紙已經(jīng)進(jìn)入衰退期,這其中既有新媒體沖擊的影響,也有報(bào)紙自身發(fā)展瓶頸的問(wèn)題。如今的報(bào)紙僅僅依靠改版增容已基本失效,與互聯(lián)網(wǎng)淺層次的結(jié)合也沒(méi)有大的意義。報(bào)業(yè)需要的是與新媒體的深度融合,使報(bào)業(yè)從內(nèi)容生產(chǎn)到終端呈現(xiàn),從形態(tài)到結(jié)構(gòu),從利益增長(zhǎng)點(diǎn)到經(jīng)營(yíng)管理,都有深度融合,從而實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)的涅重生。媒介融合正是這一壯舉的關(guān)鍵舉措。“新媒體革命的方向是數(shù)字化,其運(yùn)營(yíng)模式是媒體、網(wǎng)絡(luò)、通信三者整合,匯流成傳播的大渠道。報(bào)業(yè)只有超越印刷時(shí)代,走多媒體融合之路,彌補(bǔ)自身無(wú)法具備的傳播特性,才有可能發(fā)揮綜合優(yōu)勢(shì),作為一個(gè)蛻變更新了的產(chǎn)業(yè)存在并發(fā)展下去?！盵5]
(二)媒介融合是報(bào)紙產(chǎn)業(yè)鏈延伸的重要手段
數(shù)字化時(shí)代,報(bào)業(yè)價(jià)值鏈已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化,如果報(bào)紙的產(chǎn)業(yè)鏈得不到延伸,將來(lái)可能被迫淪為新媒體的內(nèi)容供應(yīng)商。但媒介融合促進(jìn)了報(bào)業(yè)集團(tuán)化,而集團(tuán)化的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)為報(bào)紙產(chǎn)業(yè)鏈的延伸奠定了基礎(chǔ)。
首先是媒介融合帶來(lái)了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。媒介融合,數(shù)字技術(shù)可以將任何形態(tài)的媒介內(nèi)容轉(zhuǎn)化為可以用0和1表示的數(shù)字形式,而數(shù)字形式的內(nèi)容消融了平面媒體、廣播電視媒體、新媒體之間的內(nèi)容形態(tài)的界限,從而不同類型媒介的內(nèi)容可以交換和再生產(chǎn)。也就是說(shuō),數(shù)字技術(shù)的低成本性和通用性使得媒介的內(nèi)容生產(chǎn)具有了規(guī)?；a(chǎn)的可能。這對(duì)于以內(nèi)容生產(chǎn)為優(yōu)勢(shì)的報(bào)紙媒體來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一件大喜事。集團(tuán)下的各類媒體可以依據(jù)各自受眾的特點(diǎn)以及內(nèi)容所需,對(duì)報(bào)紙內(nèi)容進(jìn)行再生產(chǎn)、銷售,大大降低了內(nèi)容生產(chǎn)的成本,實(shí)現(xiàn)了報(bào)業(yè)內(nèi)容鏈上的規(guī)模經(jīng)濟(jì)。
其次是媒介融合帶來(lái)了終端產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。終端是媒體與受眾的直接接觸點(diǎn),因此,某種程度上可以說(shuō)終端的規(guī)模決定了媒體的受眾規(guī)模以及其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。媒介融合帶來(lái)的終端產(chǎn)業(yè)鏈的延伸有兩層含義:其一是媒介融合形成的報(bào)業(yè)集團(tuán)化大大增加了集團(tuán)內(nèi)部所擁有的媒體量以及媒體類型,媒體的數(shù)量和類型越多無(wú)疑涵蓋的受眾也會(huì)越多;其二是媒介融合的一個(gè)重要表現(xiàn)是各種媒介呈現(xiàn)出一體化多功能的趨勢(shì),在數(shù)字技術(shù)支撐下的融合媒體有了規(guī)?；?、差異化內(nèi)容生產(chǎn)的可能,從而能滿足不同受眾的個(gè)性化需求,越是能滿足受眾需求的媒體自然越受受眾歡迎。終端的拓展為報(bào)業(yè)帶來(lái)的是最為寶貴的受眾資源。
(三)媒介融合是滿足“個(gè)性化”受眾的不二之選
首先,媒介融合迎合了個(gè)性化、多樣化的受眾媒介需求。如前所述,受眾的不斷細(xì)分化、碎片化,使得他們對(duì)于信息的需求也更顯個(gè)性化。如今的受眾已不再滿足于信息同質(zhì)化的大眾傳播,而更傾向于適合小眾口味的內(nèi)容和個(gè)性化的信息服務(wù)。由此可見(jiàn),一貫以內(nèi)容見(jiàn)長(zhǎng)的報(bào)紙,其單一的表現(xiàn)形式,單一的信息傳播渠道,已無(wú)法滿足越來(lái)越細(xì)分化、需求多樣化的受眾。而基于數(shù)字技術(shù)的媒介融合,為報(bào)紙媒體適應(yīng)“個(gè)性化”受眾帶來(lái)了機(jī)會(huì)。數(shù)字化技術(shù)使得各種媒體產(chǎn)品有了標(biāo)準(zhǔn)端口,從而可以相互嵌入、多元組合,市場(chǎng)中的產(chǎn)品將出現(xiàn)更為多樣化的版本和更為豐富的內(nèi)容,如此,媒體可以根據(jù)不同受眾對(duì)信息、形式和渠道的偏好制成不同類型的產(chǎn)品供他們個(gè)性化的選擇。
其次,媒介融合滿足了受眾傳播地位變化的要求。傳統(tǒng)媒體的種種局限,大大制約了受眾信息傳播者角色的發(fā)揮,而媒介融合為受眾地位的改變帶來(lái)了革命性的變化。新媒體的交互式傳播優(yōu)勢(shì),恰到好處地彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體單向傳播的局限,也正好滿足了受眾日趨強(qiáng)烈的信息傳播者或者內(nèi)容提供者角色的扮演。另外,媒介融合也大大增強(qiáng)了受眾的主動(dòng)性。內(nèi)容的多樣化,渠道的多元化,觀看時(shí)空的可控性等等的媒介融合后產(chǎn)生的新特性都使的受眾可以更加自由和主動(dòng)的選擇自己所需的信息。
(四)媒介融合是應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)的上策
保羅•萊文森的“媒介補(bǔ)償理論”指出,任何新媒介的產(chǎn)生都可以看作是對(duì)此前舊媒介缺陷的一種“補(bǔ)償”,人在媒介演化過(guò)程中進(jìn)行著理性選擇:任何一種后繼的媒介都是一種補(bǔ)救措施,都是對(duì)過(guò)去的某一種先天不足的功能的補(bǔ)救和補(bǔ)償。[6]基于數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上的新媒體,突破了傳統(tǒng)媒體的種種局限,以各種傳統(tǒng)媒體所無(wú)法具有的優(yōu)勢(shì)贏得了受眾的萬(wàn)般寵愛(ài),而傳統(tǒng)媒體自然備受冷落。但是數(shù)字技術(shù)創(chuàng)造了眾多新媒體的同時(shí),也為傳統(tǒng)媒體創(chuàng)造了與新媒體融合的可能性。通過(guò)媒介融合,傳統(tǒng)媒體既可以進(jìn)軍新的領(lǐng)域,也可以探索和發(fā)展新的產(chǎn)品和服務(wù),滿足多樣化受眾的選擇和需求。如此,傳統(tǒng)媒體一方面可以突破傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)展極限的約束,減少經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn);另一方面通過(guò)新資源的獲得,在融合后的新領(lǐng)域獲得一席之地。這也許正是如今全球傳媒集團(tuán)井噴式發(fā)展的重要原因所在。
毫無(wú)疑問(wèn),數(shù)字化時(shí)代,傳統(tǒng)媒體尤其是報(bào)業(yè)深受新媒體的影響,受眾資源、廣告資源被新媒體分流,內(nèi)容資源失去了它原有的優(yōu)勢(shì),加之受眾主體地位的不斷強(qiáng)化,個(gè)性化需求的不斷加強(qiáng),報(bào)業(yè)陷入了前所未有的困境。因而,報(bào)業(yè)的改革勢(shì)在必行。數(shù)字技術(shù)給報(bào)業(yè)帶來(lái)巨大沖擊的同時(shí),也給其涅重生創(chuàng)造了機(jī)遇。基于數(shù)字技術(shù)的媒介融合,一定程度上實(shí)現(xiàn)了新媒體與傳統(tǒng)媒體的共生共榮;實(shí)現(xiàn)了資源的優(yōu)化配置,延伸了傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈;也達(dá)到了傳播致效的目的,一定程度上滿足“個(gè)性化”受眾的“多樣化”需求。媒介融合是數(shù)字化時(shí)代報(bào)紙媒體,亦是各大傳統(tǒng)媒體涅的關(guān)鍵之道。
參考文獻(xiàn):
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關(guān)鍵詞：媒介融合；采訪形式；創(chuàng)新研究；電視臺(tái)記者
傳統(tǒng)媒體與新媒體相比，存在諸多不足。傳統(tǒng)媒體的傳播速度較慢，信息傳播效率低，如果不能適應(yīng)社會(huì)環(huán)境的快速發(fā)展，也就不能獲得非常滿意的效果。為了順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體開(kāi)始融合。電視臺(tái)記者應(yīng)采用新媒體的效率和傳播速度優(yōu)勢(shì)，對(duì)采訪形式進(jìn)行改革，通過(guò)創(chuàng)新研究實(shí)現(xiàn)采訪形式的多樣化。要想改變電視臺(tái)記者的采訪形式，就要運(yùn)用新的方法和理念，創(chuàng)新采訪形式、提高溝通技巧、改進(jìn)采訪過(guò)程，通過(guò)媒介融合打造新電視媒體。
一、媒介融合
媒介融合是新媒體時(shí)代的創(chuàng)新概念，是指有效緊密地結(jié)合各種媒介，實(shí)現(xiàn)資源共享，從而最大限度地發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，吸引更多的受眾群體。在當(dāng)今，社會(huì)發(fā)展越來(lái)越快，媒體融合是電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展趨勢(shì)，能夠更好地給人們提供需要的各類信息，有效提高新聞服務(wù)水準(zhǔn)。隨著我國(guó)綜合國(guó)力的增強(qiáng)，信息科技也發(fā)展迅速，這給媒介融合提供了良好的市場(chǎng)環(huán)境和有力的技術(shù)支撐。媒介融合是我國(guó)未來(lái)媒體行業(yè)發(fā)展的必然結(jié)果。在多種媒體共存的環(huán)境下，人們對(duì)新聞報(bào)道的質(zhì)量越來(lái)越高。在這樣的背景下，所有電視媒體記者都應(yīng)該更加注重媒體采訪的內(nèi)容和質(zhì)量，吸引更多人關(guān)注，助力電視媒體的發(fā)展［1］。這就要求電視記者將更多的精力集中在采訪形式的突破與創(chuàng)新，實(shí)施更有效的創(chuàng)新策略，進(jìn)一步提高新聞報(bào)道的質(zhì)量。
二、形式創(chuàng)新的有效策略
（一）樹(shù)立創(chuàng)新意識(shí)在媒體融合時(shí)代，為了提高新聞質(zhì)量，電視媒體應(yīng)在工作中樹(shù)立創(chuàng)新意識(shí)，打破時(shí)間和空間的限制，以提高內(nèi)容質(zhì)量為重心，做好新聞報(bào)道工作。首先，隨著電視節(jié)目的不斷發(fā)展，電視臺(tái)記者不得不處理各種新聞，隨著新聞數(shù)量的增加，也會(huì)遇到相應(yīng)的問(wèn)題。此時(shí)電視臺(tái)記者應(yīng)將客觀情況和主觀意識(shí)相結(jié)合，詳細(xì)地分析研究問(wèn)題。當(dāng)開(kāi)展新聞采訪工作時(shí)，電視臺(tái)記者應(yīng)摒棄保守思想，勇于創(chuàng)新，打破傳統(tǒng)死板的采訪形式，根據(jù)采訪現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)際情況隨機(jī)應(yīng)變，做好新聞報(bào)道。其次，電視臺(tái)記者應(yīng)及時(shí)深入現(xiàn)場(chǎng)采訪，收集相關(guān)數(shù)據(jù)和信息，盡快報(bào)道一手新聞內(nèi)容。記者還要善于利用國(guó)內(nèi)外的新媒體，與網(wǎng)民進(jìn)行溝通和互動(dòng)，要更充分利用信息資源共享的優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大社交領(lǐng)域，從而快速獲取信息。
（二）做好新聞采訪工作電視臺(tái)記者除了要注意媒體的采訪形式外，還要事先做好新聞采訪的準(zhǔn)備工作。首先，記者必須要具備提煉新聞的能力，將有價(jià)值的信息從大量?jī)?nèi)容中剝離出來(lái)，剔除沒(méi)有價(jià)值的信息。很多重要信息都需要進(jìn)行提煉才能傳播。電視臺(tái)記者采訪必須通過(guò)大量的生活實(shí)踐與工作經(jīng)驗(yàn)的積累，才能從眾多傳播渠道中拓展和選取最優(yōu)渠道。記者在篩選信息的過(guò)程中，能夠識(shí)別社會(huì)新聞的真?zhèn)?，禁止編造任何新聞，認(rèn)真負(fù)責(zé)新聞信息采集工作，確保新聞信息來(lái)源具有真實(shí)性；在傳播新聞信息當(dāng)中要確保信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性，確保電視臺(tái)新聞在眾多媒體行業(yè)中保持有力的輿論引導(dǎo)力。再次，記者要全面了解采訪目標(biāo)的各種信息，采訪前要做好采訪提綱，合理地設(shè)計(jì)新聞采訪的問(wèn)題、形式、頻率，保證采訪過(guò)程輕松愉快，從而提高新聞采訪的質(zhì)量。在采訪工作中，電視臺(tái)記者可以科學(xué)設(shè)計(jì)采訪的具體形式，從而達(dá)到創(chuàng)新突破的目的。最后，電視臺(tái)記者還要具備很強(qiáng)的適應(yīng)能力。電視臺(tái)記者在采訪現(xiàn)場(chǎng)中會(huì)遇到很多突發(fā)狀況，例如，受訪者出于某種原因拒絕接受采訪，或采訪時(shí)受到阻攔。面對(duì)突況，電視臺(tái)記者要保持清醒的頭腦，根據(jù)實(shí)際情況采取相應(yīng)的措施，避免采訪中因?yàn)橥獠恳蛩馗蓴_而引起質(zhì)量下降。如果在實(shí)際采訪過(guò)程中發(fā)生問(wèn)題，記者可以通過(guò)調(diào)整采訪計(jì)劃與時(shí)間，適應(yīng)采訪目標(biāo)的部分要求，最終完成采訪計(jì)劃。
（三）強(qiáng)化理論培養(yǎng)隨著時(shí)代的變化，采訪形式也需要隨著社會(huì)變化而變化，需要從觀念上有相應(yīng)的創(chuàng)新。電視臺(tái)記者要關(guān)注自身的職業(yè)技能和素養(yǎng)，通過(guò)內(nèi)部和外部培訓(xùn)來(lái)提高相應(yīng)的職業(yè)水準(zhǔn)。首先，電視臺(tái)對(duì)臺(tái)內(nèi)記者培養(yǎng)和培訓(xùn)要提高重視，有意識(shí)地提高記者的專業(yè)技能和素養(yǎng)，建立定期的職業(yè)培訓(xùn)機(jī)制，強(qiáng)化職業(yè)理論方面的培訓(xùn)，提升臺(tái)內(nèi)記者的專業(yè)理論水準(zhǔn)。其次，在培訓(xùn)臺(tái)內(nèi)記者的過(guò)程中，要充分落實(shí)理論+實(shí)踐的培養(yǎng)方式，將專業(yè)知識(shí)與采訪實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合，增強(qiáng)電視臺(tái)記者的采訪能力，促進(jìn)記者采訪方式的創(chuàng)新。比如，在進(jìn)行培訓(xùn)時(shí)，采用在模擬的環(huán)境中讓記者進(jìn)行采訪，不斷提高記者的實(shí)戰(zhàn)采訪水平，以便日后記者在相似環(huán)境中能夠順利應(yīng)對(duì)采訪中出現(xiàn)的問(wèn)題。最后，電視臺(tái)記者在工作中不僅要了解最新的消息、采訪的相關(guān)知識(shí)，也需要不斷總結(jié)采訪的經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)理論與實(shí)踐詳解的方式，才能更好地實(shí)現(xiàn)采訪工作的創(chuàng)新。
（四）借助新媒體工具與傳統(tǒng)媒體相比，在新媒體時(shí)代，傳播的工具層出不窮。電視臺(tái)作為傳統(tǒng)媒介之一，更加注重社會(huì)新聞的權(quán)威和真實(shí)，滿足能夠引導(dǎo)輿論的傳播速度，這就要求電視臺(tái)記者要具有更專業(yè)的職業(yè)技能。在現(xiàn)今媒體融合的大環(huán)境下，對(duì)于新聞獨(dú)家采訪的創(chuàng)新，需要根據(jù)實(shí)際情況在采訪中借助新媒體工具提高采訪效率。電視臺(tái)記者可以在采訪過(guò)程中加強(qiáng)與觀眾的積極互動(dòng)，迅速掌握被采訪者的心理活動(dòng)，更好地進(jìn)行采訪工作，通過(guò)新媒體工具大范圍傳播，擴(kuò)大新聞內(nèi)容的受眾范圍，提高新聞的收視率［2］。根據(jù)采訪的具體情況，也可使用其他采訪工具，比如手機(jī)、相機(jī)等。另外，電視臺(tái)記者也要注重采訪的氛圍，選擇適合的方式、時(shí)間和地點(diǎn)，在愉快的氛圍中完成采訪，并通過(guò)新媒體工具及時(shí)傳播。
（五）個(gè)性化表達(dá)與思考電視臺(tái)新聞報(bào)道能夠受到觀眾的廣泛認(rèn)可，在當(dāng)今各種信息泛濫的時(shí)代并不太容易。電視臺(tái)新聞報(bào)道內(nèi)容要求理性客觀、真人真言、清晰明了。在網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)達(dá)的時(shí)代，電視臺(tái)記者要做好充分的準(zhǔn)備，具備個(gè)性化表達(dá)與思考能力，當(dāng)一個(gè)特殊事件發(fā)生時(shí)，要迅速進(jìn)入事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)，掌握第一手信息。還應(yīng)通過(guò)新媒體工具加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)用戶的互動(dòng)，了解事件的每一個(gè)細(xì)節(jié)內(nèi)容，這樣可以減少記者的采訪時(shí)間，增強(qiáng)新聞報(bào)道的及時(shí)性，提升電視臺(tái)記者的采訪效率。
（六）大膽創(chuàng)新在媒介融合的背景下，電視記者需要更加大膽地嘗試創(chuàng)新突破，這對(duì)傳統(tǒng)的思維習(xí)慣產(chǎn)生很大的影響。立足當(dāng)下，記者可以從下面幾個(gè)方面入手：首先，要看到當(dāng)下媒體融合的發(fā)展方向，把握變革時(shí)代的總體發(fā)展方向以及聽(tīng)眾更加關(guān)注的關(guān)鍵內(nèi)容。對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行有針對(duì)性的、強(qiáng)有力的專題采訪報(bào)道，以確保最高質(zhì)量的社會(huì)新聞，大大提高電視新聞報(bào)道的質(zhì)量。其次，記者需要開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新特定的采訪形式，在采訪熱點(diǎn)新聞的內(nèi)容時(shí)采用各種特定的形式，并將新聞工作者采訪的社會(huì)新聞內(nèi)容用簡(jiǎn)潔流暢的語(yǔ)言傳達(dá)給觀眾，使其能夠準(zhǔn)確、全面地了解熱點(diǎn)新聞的所有內(nèi)容。再次，在新聞采訪期間，電視記者必須現(xiàn)場(chǎng)捕捉精彩的瞬間，并在工作完成前后重新處理作品，將它們放在同一高度，以保持一致符合規(guī)定的要求。這樣不但可以贏得更好的媒體效果，而且可以滿足電視觀眾的潛在需求。最后，電視臺(tái)記者一方面可以突破創(chuàng)新思維的意識(shí)，始終專注于學(xué)習(xí)先進(jìn)的文化、知識(shí)、記者采訪的基本技能等，另一方面要確保各種足夠的知識(shí)儲(chǔ)備，有效促進(jìn)電視新聞媒體的采訪形式并提高新聞質(zhì)量。
