時間：2023-07-13 17:23:33
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇農(nóng)村行業(yè)發(fā)展趨勢，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
摘要：
充滿變數(shù)的世界隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入應(yīng)用引起經(jīng)濟金融新格局、人們生產(chǎn)生活方式、社會形態(tài)的變化。“互聯(lián)
>> “互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展趨勢研究 互聯(lián)網(wǎng)語音發(fā)展趨勢 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下寶雞大型超市發(fā)展趨勢研究 互聯(lián)網(wǎng)思維or互聯(lián)網(wǎng)世界 地下互聯(lián)網(wǎng)世界 “互聯(lián)網(wǎng)+”峰會 深入推進“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展 移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢的研究 移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢研究 互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展趨勢研究 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展趨勢研究 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下“晉江模式”發(fā)展趨勢的新探索 移動互聯(lián)網(wǎng)背景下電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下繼續(xù)醫(yī)學(xué)教育的發(fā)展趨勢 互聯(lián)網(wǎng)金融背景下消費金融發(fā)展趨勢探討 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新趨勢 產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)背景下移動互聯(lián)網(wǎng)趨勢研究 互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展背景探究 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下快遞業(yè)的發(fā)展研究 互聯(lián)網(wǎng)背景下商業(yè)動畫的發(fā)展研究 互聯(lián)網(wǎng)+背景下農(nóng)村電商發(fā)展研究 常見問題解答 當前所在位置：，20160808.
[11].加快推進網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)自主創(chuàng)新朝著建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強國目標不懈努力[N].人民日報，20161010.
[12]馬云.讓全球二三十億年輕人通過手機就能做生意[N].錢江晚報，20160904.
[13].牢固樹立認真貫徹總體國家安全觀開創(chuàng)新形勢下國家安全工作新局面[N].人民日報，20170218.
[14]劉變?nèi)~.互聯(lián)網(wǎng)金融時代小微企業(yè)融資瓶頸的破解[J].學(xué)習(xí)論壇，2015，（9）.
[15].“互聯(lián)網(wǎng)+”未知遠大于已知，未來空間無限[N].人民日報，20150424.
[16]王廣宇.2049：智能崛起――新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)中長期發(fā)展戰(zhàn)略[M].北京：中信出版社，2016.
關(guān)鍵詞：機械;現(xiàn)狀;發(fā)展
經(jīng)過多年的迅速發(fā)展，特別十五”期間，中國機械行業(yè)取得了很多可喜的成績，在國內(nèi)和國際上已取得一定地位，從業(yè)企業(yè)在市場、資金、人才和技術(shù)等方面都初具特色，為中國機械行業(yè)的進一步發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)，但我們?nèi)砸獙π袠I(yè)形勢及企業(yè)自身發(fā)展有一個客觀的認識。機械未來的行業(yè)發(fā)展趨勢是至關(guān)重要，它很大程度上牽制和引領(lǐng)著中國機械行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及未來方向，因此有針對性的研究和分析國內(nèi)外機械的發(fā)展趨勢對我國機械行業(yè)的影響非常重要.
一、我國機械現(xiàn)狀
中國是世界上機械生產(chǎn)大國，但離機械強國的距離較遠，一方面國產(chǎn)機械產(chǎn)品的技術(shù)、質(zhì)量距國際先進水平有較大差距，行業(yè)的生產(chǎn)集中化程度差，企業(yè)經(jīng)營效率仍低，自主開發(fā)能力和企業(yè)盈利能力差距大，還缺乏在國際市場上有競爭力的品牌。雖然經(jīng)過多年的市場經(jīng)濟的引導(dǎo)，通過引進技術(shù)、與跨國公司合資和合作生產(chǎn)，在技術(shù)要求上力爭貫徹ISO質(zhì)量管理體系標準，產(chǎn)品質(zhì)量水平有所提升，但是相比于歐美發(fā)達國家，仍處于二流水平，現(xiàn)實不容樂觀。作為市場核心因素的產(chǎn)品技術(shù)質(zhì)量上看，問題還很嚴峻，主要表現(xiàn)為可靠性差，壽命低，早期故障多;從產(chǎn)品的市場包裝看，外觀造型呆板，設(shè)計單一;這些來自產(chǎn)品的低惡因素，導(dǎo)致工程機械產(chǎn)品的市場反應(yīng)差，在國際市場上其占有率相比發(fā)達國家差別較大。 同時，部分工程機械行業(yè)由于僅限制于國內(nèi)市場，在量上大做文章，使生產(chǎn)的機械產(chǎn)品存在產(chǎn)能過剩的危機;盡管“十五”規(guī)劃的實施，使產(chǎn)能過剩逐漸降低80%以下，但20%的過剩產(chǎn)能仍是一個很嚴重的問題，它不僅暗示著國內(nèi)企業(yè)的效益低下，也指示了國內(nèi)企業(yè)所面臨的企業(yè)生存及優(yōu)化發(fā)展的困境。所以工程機械行業(yè)的長遠發(fā)展依然得從產(chǎn)品技術(shù)質(zhì)量著手，工程機械作為技術(shù)含量很高的機械產(chǎn)品，它的質(zhì)量水平受制于國內(nèi)整個經(jīng)濟技術(shù)水平。隨著中國加入WTO以后，中國已逐步融入全球一體化的經(jīng)濟范疇，實施全球采購已成必然趨勢，在國家“十五”優(yōu)厚內(nèi)部環(huán)境以及國際大熔爐的大好時機下，我們應(yīng)該完全有條件在短期內(nèi)把中國工程機械產(chǎn)品的質(zhì)量提高一步，加快對工程機械行業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，這是提高企業(yè)競爭力的必由之路。
二、國內(nèi)外工程機械發(fā)展趨勢以及相應(yīng)措施
先進的制造業(yè)是將物料、能源、設(shè)備、資金、技術(shù)、信息和人力等制造資源通過先進的制造技術(shù)，先進的管理技術(shù)和先進的制造過程轉(zhuǎn)變成人類需求產(chǎn)品的行業(yè)。因此，面向21世紀的機械制造技術(shù)的發(fā)展趨勢是：（1）精密化。精密加工、超精密加工技術(shù)、微型機械是現(xiàn)代化機械制造技術(shù)發(fā)展的方向之一。精密和超精密加工技術(shù)包括精密和超精密切削加工、磨削加工、研磨加工以及特種加工和復(fù)合加工三大領(lǐng)域。納米技術(shù)己在納米機械學(xué)，納米電子學(xué)和納米材料技術(shù)得到了應(yīng)用。 （2）自動化。自動化技術(shù)不但提高效率，保證產(chǎn)品質(zhì)量，還可代替人去完成危險場合的工作。在末來的自動化技術(shù)實施過程中，將更加重視人在自動化系統(tǒng)中的作用。 （3）信息化。信息、物質(zhì)和能源是制造系統(tǒng)的三要素。產(chǎn)品制造過程中的信息投入，己成為決定產(chǎn)品成本的主要因素。制造過程的實質(zhì)是對制造過程中各種信息資源的采集、輸入、加工和處理過程，最終產(chǎn)品就是信息的物質(zhì)體現(xiàn)。 目前工程機械發(fā)展總的趨勢：發(fā)展快，水平高，工程機械產(chǎn)品向著系列化、模塊化、大型化和微型化方向發(fā)展;電子化、信息化、智能化水平不斷提高，而且這幾個方面高度交叉融合，彼此間的界限越來越模;環(huán)保節(jié)能新技術(shù)將得到推廣;可靠性、安全性、舒適性、將得到高度重視;面向工程機械產(chǎn)品生命周期的系統(tǒng)設(shè)計將廣泛采用、面向施工工藝的研究將不斷加強。工程機械發(fā)展正由動力革命變成控制革命，由液壓手動控制發(fā)展為機群集中控制，電氣設(shè)計由儀表檢測、斷電器控制發(fā)展到現(xiàn)場總線控制系統(tǒng)。產(chǎn)品的發(fā)展走過了從工程機械機電一體化發(fā)展到機器人化的過程。
三、我國機械行業(yè)應(yīng)采取的措施
面對國內(nèi)外機械行業(yè)這些發(fā)展趨勢，必然導(dǎo)致市場競爭更為激烈，自身的發(fā)展尤為重要。目前中國工程機械行業(yè)企業(yè)為數(shù)縱多，可規(guī)模較小，近幾年在政策的調(diào)控下，盡管行業(yè)中兼并、重組、聯(lián)合已有較大進展，但是行業(yè)的利潤空間仍然帶來了不少自主出擊的中小型企業(yè)，它們采取一系列變化無常的運行機制，加劇了市場惡性競爭，無法形成一股較強的國際競爭力。現(xiàn)在國際工程機械行業(yè)重組聯(lián)合兼并之風(fēng)日盛，跨國公司規(guī)模越來越大，產(chǎn)品品種齊全，銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全球，在這種形勢下，如果我們不抓緊行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，不把企業(yè)做強做大，不減少內(nèi)耗并規(guī)避無序競爭，就不可能與這些跨國公司進行同臺競技.在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整上，應(yīng)先內(nèi)市場需求進行，再發(fā)展國際市場上有競爭力的產(chǎn)品。對于原已占有市場的優(yōu)勢產(chǎn)品，要增加新品種，以滿足不同地區(qū)和氣候的工作環(huán);要縮短產(chǎn)品開發(fā)和更新周期，減少重復(fù)建設(shè)項;產(chǎn)品開發(fā)要著眼于國際市場水平和國內(nèi)建設(shè)項目以及農(nóng)村發(fā)展的需要，多做用戶調(diào)研和市場分析;加快與國際市場接軌，開拓國際市場已成為我國工程機械行業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略，我國工程機械的發(fā)展要想取得長足的發(fā)展，就必須根據(jù)自身的實際情況，增加產(chǎn)品的技術(shù)質(zhì)量，加強各行業(yè)的融合，發(fā)展適合我國工程建設(shè)的機械，同時著眼于國內(nèi)外機械行業(yè)發(fā)展的趨勢，提高我國機械行業(yè)工程產(chǎn)品的競爭力。
參考文獻：
[1]周尊秋，鄧愛民，李萬.現(xiàn)代工程機械].北京：人民交通出版社1997.1-5.
[2]皮鈞.工程機械的技術(shù)發(fā)展動 [J].工程機械，2003，11：27-32.
[3]張金工程機械發(fā)展的思 [J1.工程機械，2001，12：26-28.
[4]加快中國工程機械產(chǎn)業(yè)的國際化進程 [J1.工程機械，2003，12
本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場監(jiān)測數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。
報告目錄：
第一章 計算機行業(yè)報告研究標準
第一節(jié) 計算機行業(yè)研究背景
第二節(jié) 計算機行業(yè)研究方法及依據(jù)
第三節(jié) 計算機行業(yè)研究基本前景概況
第二章 計算機行業(yè)發(fā)展綜述
第一節(jié) 計算機概念
第二節(jié) 計算機行業(yè)特征分析
一、計算機作用分析
二、計算機行業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位
三、計算機行業(yè)生命周期分析
第三節(jié) 最近幾年中國行業(yè)經(jīng)濟指標分析
一、贏利性
二、成長速度
三、附加值的提升空間
四、進入壁壘/退出機制
五、風(fēng)險性
六、行業(yè)周期性
七、競爭激烈程度指標
八、行業(yè)成熟度分析
第四節(jié) **行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈及上下游之間關(guān)聯(lián)性分析
第三章 XX年世界計算機行業(yè)市場分析
第一節(jié) XX年世界計算機行業(yè)運行環(huán)境分析
一、當前經(jīng)濟環(huán)境分析
二、經(jīng)濟政策對產(chǎn)業(yè)的影響
第二節(jié) XX年世界計算機市場競爭現(xiàn)狀分析
第三節(jié) XX年世界部分國家計算機市場分析
一、歐洲地區(qū)
二、北美地區(qū)
三、亞洲地區(qū)
第四節(jié) XX-2019年世界計算機行業(yè)新趨勢研究分析
第四章 XX年計算機行業(yè)當前發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) XX年中國計算機行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析
一、XX年中國宏觀經(jīng)濟分析
二、XX年中國宏觀經(jīng)濟發(fā)展預(yù)測
第二節(jié) 中國計算機行業(yè)政策法規(guī)解讀
第三節(jié) 中國計算機行業(yè)當前社會環(huán)境發(fā)展分析
第五章 我國計算機行業(yè)運行分析
第一節(jié) 我國計算機行業(yè)發(fā)展狀況分析
一、我國計算機行業(yè)發(fā)展階段
二、我國計算機行業(yè)發(fā)展總體概況
三、我國計算機行業(yè)發(fā)展特點分析
四、我國計算機行業(yè)商業(yè)模式分析
第二節(jié) XX-XX年計算機行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
一、XX-XX年我國計算機行業(yè)市場規(guī)模
二、XX-XX年我國計算機行業(yè)發(fā)展分析
三、XX-XX年中國計算機企業(yè)發(fā)展分析
第三節(jié) 區(qū)域市場分析
一、區(qū)域市場分布總體情況
二、XX-XX年重點省市市場分析
第四節(jié) 計算機細分產(chǎn)品市場分析
一、細分產(chǎn)品特色
二、XX-XX年細分產(chǎn)品市場規(guī)模及增速
三、重點細分產(chǎn)品市場趨勢分析
第五節(jié) 計算機產(chǎn)品價格分析
一、XX-XX年計算機價格走勢
二、影響計算機產(chǎn)品價格的關(guān)鍵因素分析
1、成本
2、供需情況
3、關(guān)聯(lián)產(chǎn)品
4、其他
三、XX-2019年計算機產(chǎn)品價格變化趨勢
四、主要計算機企業(yè)價位及價格策略
第六章 XX-XX年中國計算機行業(yè)技術(shù)發(fā)展分析
第一節(jié) 中國計算機行業(yè)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀
第二節(jié) 計算機行業(yè)技術(shù)特點分析
第三節(jié) 計算機行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢分析
第四節(jié) XX年中國計算機行業(yè)發(fā)展面臨的新挑戰(zhàn)分析
第七章 XX-XX年中國計算機市場運行情況
第一節(jié) 行業(yè)最新動態(tài)分析
一、行業(yè)相關(guān)動態(tài)概述
二、行業(yè)發(fā)展熱點聚焦
第二節(jié) 行業(yè)品牌現(xiàn)狀分析
第三節(jié) 行業(yè)產(chǎn)品市場價格情況
第四節(jié) 行業(yè)外資進入現(xiàn)狀及對未來市場的威脅
第八章 XX-XX年中國計算機所屬行業(yè)主要數(shù)據(jù)監(jiān)測分析
第一節(jié) XX-XX年中國計算機所屬行業(yè)總體數(shù)據(jù)分析
一、XX年中國計算機所屬行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析
二、XX年中國計算機所屬行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析
三、XX年中國計算機所屬行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析
第二節(jié) XX-XX年中國計算機所屬行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析
一、XX年中國計算機所屬行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析
二、XX年中國計算機所屬行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析
三、XX年中國計算機所屬行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析
第三節(jié) XX-XX年中國計算機所屬行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析
一、XX年中國計算機所屬行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析
一、XX年中國計算機所屬行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析
一、XX年中國計算機所屬行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析
第九章 XX-XX年中國計算機行業(yè)競爭情況
第一節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟指標分析
一、贏利性
二、附加值的提升空間
三、進入壁壘/退出機制
四、行業(yè)周期
第二節(jié) 行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析
一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭
二、潛在進入者分析
三、替代品威脅分析
四、供應(yīng)商議價能力
五、客戶議價能力
第三節(jié) 行業(yè)國際競爭力比較
第十章 XX-XX年計算機行業(yè)重點生產(chǎn)企業(yè)分析
第一節(jié) a企業(yè)
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)經(jīng)營數(shù)據(jù)
三、企業(yè)產(chǎn)品分析
第二節(jié) b企業(yè)
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)經(jīng)營數(shù)據(jù)
三、企業(yè)產(chǎn)品分析
第三節(jié) c企業(yè)
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)經(jīng)營數(shù)據(jù)
三、企業(yè)產(chǎn)品分析
第四節(jié) d企業(yè)
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)經(jīng)營數(shù)據(jù)
三、企業(yè)產(chǎn)品分析
第五節(jié) e企業(yè)
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)經(jīng)營數(shù)據(jù)
三、企業(yè)產(chǎn)品分析
……………
第十一章 XX-2019年計算機行業(yè)發(fā)展預(yù)測分析
第一節(jié) XX-2019年中國計算機行業(yè)未來發(fā)展預(yù)測分析
一、中國計算機行業(yè)發(fā)展方向及投資機會分析
二、XX-2019年中國計算機行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析
三、XX-2019年中國計算機行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第二節(jié) XX-2019年中國計算機行業(yè)供需預(yù)測
一、XX-2019年中國計算機行業(yè)供給預(yù)測
二、XX-2019年中國計算機行業(yè)需求預(yù)測
第三節(jié) XX-2019年中國計算機行業(yè)價格走勢分析
第四節(jié) XX-2019年中國**行業(yè)盈利水平分析
第十二章 XX-2019年中國計算機行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)警
第一節(jié) XX-2019年中國**行業(yè)投資環(huán)境分析
第一節(jié) 中國計算機行業(yè)存在問題分析
第二節(jié) 中國計算機行業(yè)政策投資風(fēng)險
一、政策和體制風(fēng)險
二、技術(shù)發(fā)展風(fēng)險
三、經(jīng)營管理風(fēng)險
四、供需波動風(fēng)險
五、其他風(fēng)險
第十三章 XX-2019年計算機行業(yè)投資機會與風(fēng)險
第一節(jié) 經(jīng)濟形勢給我國計算機企業(yè)帶來的機遇分析
一、為享受調(diào)控政策帶來機遇
二、為搞好戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型帶來機遇
三、為吸引國際投資帶來機遇
四、為招聘高端人才帶來機遇
五、為實施戰(zhàn)略重組帶來機遇
六、為降低制造成本帶來機遇
第二節(jié) 經(jīng)濟形勢下計算機行業(yè)發(fā)展機遇分析
一、經(jīng)濟形勢為計算機企業(yè)提供了并購國外企業(yè)的機會
二、經(jīng)濟形勢導(dǎo)致部分 經(jīng)營不善的計算機企業(yè)退出市場
三、經(jīng)濟形勢中我國計算機企業(yè)發(fā)展機遇分析
第三節(jié) 計算機企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃不確定性風(fēng)險
一、客觀事件的不確定性風(fēng)險
二、市場的不確定性風(fēng)險
三、行業(yè)發(fā)展的不確定性風(fēng)險
四、技術(shù)發(fā)展的不確定性風(fēng)險
五、戰(zhàn)略規(guī)劃者的主觀不確定性風(fēng)險
六、執(zhí)行過程的不確定性風(fēng)險
七、工具方法的局限性風(fēng)險
八、戰(zhàn)略規(guī)劃系統(tǒng)的不確定性風(fēng)險
第十四章 計算機行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
第一節(jié) 計算機行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
一、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略
二、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略
四、營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
五、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
六、企業(yè)信息化戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 計算機行業(yè)品牌戰(zhàn)略分析
一、品牌的基本含義
二、品牌戰(zhàn)略在企業(yè)發(fā)展中的重要性
三、計算機品牌的特性和作用
四、計算機品牌的價值戰(zhàn)略
五、我國計算機品牌競爭趨勢
六、計算機企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略
七、計算機行業(yè)品牌競爭策略
第三節(jié) 計算機企業(yè)經(jīng)營管理策略
一、企業(yè)經(jīng)營策略綜述
二、企業(yè)產(chǎn)品經(jīng)營策略
三、企業(yè)渠道經(jīng)營策略
四、企業(yè)并購策略分析
五、當前形勢下企業(yè)經(jīng)營管理策略
圖表目錄：
圖表：國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長速度
圖表：全國計算機產(chǎn)量及其增速
圖表：規(guī)模以上工業(yè)增加值增速(月度同比)(%)
圖表：社會消費品零售總額增速(月度同比)(%)
圖表：進出口總額(億美元)
圖表：廣義貨幣(m2)增長速度(%)
圖表：居民消費價格同比上漲情況
圖表：工業(yè)生產(chǎn)者出廠價格同比上漲情況(%)
圖表：城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實際增長速度(%)
圖表：農(nóng)村居民人均收入實際增長速度
圖表：人口及其自然增長率變化情況
圖表：XX年固定資產(chǎn)投資(不含農(nóng)戶)同比增速(%)
圖表：XX年房地產(chǎn)開發(fā)投資同比增速(%)
圖表：XX年中國gdp增長預(yù)測
圖表：國內(nèi)外知名機構(gòu)對XX年中國gdp增速預(yù)測
圖表：計算機行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈
圖表：XX-XX年計算機行業(yè)市場供給
圖表：XX-XX年計算機行業(yè)市場需求
圖表：XX-XX年計算機行業(yè)市場規(guī)模
圖表：XX年中國計算機所屬行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析
圖表：XX年中國計算機所屬行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析
圖表：XX年中國計算機所屬行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析
圖表：XX年中國計算機所屬行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析
圖表：XX年中國計算機所屬行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析
圖表：XX年中國計算機所屬行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析
圖表：XX年中國計算機所屬行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析
圖表：XX年中國計算機所屬行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析
圖表：XX年中國計算機所屬行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析
圖表：計算機所屬行業(yè)生命周期判斷
圖表：計算機所屬行業(yè)區(qū)域市場分布情況
圖表：XX-2019年中國計算機行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
圖表：XX-2019年中國計算機行業(yè)供給預(yù)測
圖表：XX-2019年中國計算機行業(yè)需求預(yù)測
購買推薦
將于2015年1月在全國書店及電商平臺上發(fā)售。
作者簡介
費琦麗，資深品牌營銷專家，專業(yè)電子商務(wù)研究人士，沃土教育特聘專家，杭州市大學(xué)生創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)(TSPS)項目專家委員會成員，《引爆網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)》教材副主編。在傳統(tǒng)市場營銷、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷等領(lǐng)域均有豐富的理論素養(yǎng)和實踐經(jīng)驗，先后服務(wù)過珀萊雅、吉利汽車、蘇寧電器、網(wǎng)盛科技等大型品牌企業(yè)，擅長電商品牌化運營策略、整合營銷規(guī)劃、網(wǎng)店推廣計劃等，對于新技術(shù)、新趨勢、新模式等在電商領(lǐng)域的應(yīng)用具有很強的前瞻性。
呂繼仁，創(chuàng)業(yè)的實踐者和分享者。國家人力資源和社會保障部創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)指導(dǎo)委員會專家，國際勞工組織和人社部授權(quán)的“創(chuàng)辦和改善你的企業(yè)(SIYB)”培訓(xùn)師，寧夏西部創(chuàng)業(yè)管理學(xué)院創(chuàng)始人，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)(TSPS)項目專家委員會成員。
長期從事企業(yè)管理和中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)、咨詢服務(wù)工作。曾參與編寫國家職業(yè)資格《創(chuàng)業(yè)咨詢師》教材、《創(chuàng)辦和改善你的企業(yè)(SIYB)大學(xué)生版》教材、《殘疾人創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)手冊》以及《引爆網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)》教材。
內(nèi)容簡介
本書是網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)系列教材之一。全書從創(chuàng)業(yè)的角度解讀電商，又從電商的角度詮釋創(chuàng)業(yè)，娓娓道出電商創(chuàng)業(yè)的“道”“形”“術(shù)”，引領(lǐng)讀者領(lǐng)略電商風(fēng)云變幻，一覽跨境電商新藍海、移動電商新契機、農(nóng)村電商新趨勢、社交電商新版圖、O2O電商新征途，再從項目選擇到市場分析，從團隊組建到資源整合，指導(dǎo)創(chuàng)業(yè)者一步步邁出電商創(chuàng)業(yè)的征程。全書內(nèi)容迎合了當前最新的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)趨勢，具有很強的可讀性和操作性。
目錄
上篇：電商創(chuàng)業(yè)之“道”
第一章 走向電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)
1.1 什么是創(chuàng)業(yè)和網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)
1.1.1 創(chuàng)業(yè)的概念、本質(zhì)及類型
1.1.2 網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的概念、本質(zhì)及類型
1.2 電子商務(wù)的概念、特征及分類系統(tǒng)
1.2.1 電子商務(wù)的概念
1.2.2 電子商務(wù)的特點
1.2.3 電子商務(wù)的模式分類
1.3 電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)要素評估
1.3.1 創(chuàng)業(yè)意識與心理準備
1.3.2 知識和能力的準備
第二章 揭啟電子商務(wù)新紀元
2.1 新商業(yè)文明：電商時代的崛起
2.1.1 電子商務(wù)是生活方式的變革
2.1.2 電子商務(wù)對傳統(tǒng)商業(yè)模式的沖擊
2.2 電子商務(wù)的起源及發(fā)展歷程
2.2.1 全球電子商務(wù)的起源及發(fā)展概況
2.2.2 全球電子商務(wù)的鼻祖：亞馬遜和eBay
2.2.3 電子商務(wù)在中國的發(fā)展歷程
2.3 電子商務(wù)發(fā)展趨勢略讀
中篇：電商創(chuàng)業(yè)之“形”
第三章 描繪跨境電商新藍海
3.1 跨境電商的概念、特征及平臺概覽
3.1.1 跨境電商的概念及特征
3.1.2 跨境電商出口平臺簡介
3.1.3 跨境電商進口平臺簡介
3.2 數(shù)字化解讀跨境電商的發(fā)展現(xiàn)狀
3.2.1 跨境電商行業(yè)發(fā)展概況
3.2.2 全球主要跨境電商市場掠影
3.2.3 跨境電商的物流與支付
3.3 跨境電商的政策扶持和發(fā)展趨勢
3.3.1 政策紅利：跨境電商提速快跑
3.3.2 解析跨境電商的發(fā)展趨勢
3.4 跨境電商：風(fēng)起云涌的“創(chuàng)業(yè)藍海”
第四章 發(fā)現(xiàn)移動電商新契機
4.1 移動電商的概念、特征及發(fā)展之由
4.1.1 移動電商的概念及特征
4.1.2 移動電商迅速發(fā)展之由
4.2 指尖上的商機：移動電商風(fēng)生水起
4.2.1 電商巨頭間的“移動資源爭奪戰(zhàn)”
4.2.2 移動購物市場份額：手機淘寶依舊是老大
4.2.3 移動支付的兩大陣營
4.3 移動電商的商務(wù)模式和發(fā)展趨勢
4.3.1 移動電商的商務(wù)模式
4.3.2 移動電商的發(fā)展趨勢
4.4 撬動“拇指經(jīng)濟”：移動電商創(chuàng)業(yè)機會
第五章 發(fā)掘農(nóng)村電商新趨勢
5.1 農(nóng)村電商的概念、特征及興起條件
5.1.1 農(nóng)村電商的概念及特征
5.1.2 農(nóng)村電商的興起條件
5.2 “菜籃子觸電”工程：農(nóng)村電商掘金潮
5.2.1 電商巨頭間的“菜籃子爭奪戰(zhàn)”
5.2.2 在競合中升級：多種地域模式并存
5.3 農(nóng)村電商的商務(wù)模式及發(fā)展趨勢
5.3.1 農(nóng)村電商的商務(wù)模式
5.3.2 農(nóng)村電商的發(fā)展趨勢
5.4 鄉(xiāng)野商機：下一站電商金礦
第六章 解析社交電商新版圖
6.1 社交電商的概念、特征及興起之由
6.1.1 社交電商的概念及特征
6.1.2 社交電商的興起之由
6.2 社交電商的分類、平臺及資源爭奪戰(zhàn)
6.2.1 社交電商的分類及主流平臺簡介
6.2.2 阿里、騰訊、京東的社交電商“博弈”
6.3 社交電商的運營關(guān)鍵點及發(fā)展趨勢
6.3.1 拿捏社交電商的兩大運營“穴位”
6.3.2 解讀社交電商的發(fā)展趨勢
6.4 社交電商的創(chuàng)業(yè)機會
第七章 布局O2O電商新征途
7.1 O2O電商的概念、特征及與B2B、B2C的比較
7.1.1 從團購到O2O電子商務(wù)
7.1.2 O2O電子商務(wù)的特征
7.1.3 O2O電商與B2C、C2C的比較
7.2 大型電商平臺O2O布局概覽
7.2.1 阿里系：攜“UC+高德”布局O2O大前鋒
7.2.2 騰訊系：借“微信”打造O2O生態(tài)
7.2.3 百度系：技術(shù)為王，開放協(xié)作
7.3 O2O電商的主流應(yīng)用場景及發(fā)展趨勢
7.3.1 O2O電商的四種主流應(yīng)用場景
7.3.2 O2O電子商務(wù)的發(fā)展趨勢
7.4 O2O電商模式中的創(chuàng)業(yè)機會
下篇：電商創(chuàng)業(yè)之“術(shù)”
第八章 選擇電商創(chuàng)業(yè)項目
8.1 電商創(chuàng)業(yè)項目的內(nèi)涵和特征
8.2 電商創(chuàng)業(yè)項目選擇的基本思路與原則
8.2.1 電商項目選擇的基本思路
8.2.2 電商項目選擇的基本原則
8.3 電商創(chuàng)業(yè)項目的風(fēng)險評估
8.3.1 電商創(chuàng)業(yè)項目的風(fēng)險類別
8.3.2 電商創(chuàng)業(yè)項目的風(fēng)險規(guī)避方法
8.4 電商創(chuàng)業(yè)項目的綜合評估體系
第九章 評估電商市場環(huán)境
9.1 選擇電商平臺：電商創(chuàng)業(yè)平臺為王
9.1.1 電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)平臺分類
9.1.2 電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)平臺的選擇思路
9.2 定位目標客群：視客戶如生命
9.2.1 目標客戶的概念及特征
9.2.2 目標客戶定位基礎(chǔ)——客戶需求理論
9.2.3 目標客戶的定位與分析方法
9.3 解析競爭對手：揚長避短以變應(yīng)變
9.3.1 競爭對手的概念、界定指標及分類
9.3.2 如何與競爭對手較量
9.4 電商創(chuàng)業(yè)項目的營銷戰(zhàn)略
9.4.1 網(wǎng)絡(luò)營銷的概念及理論基礎(chǔ)
9.4.2 有高度接地氣：電子商務(wù)營銷策略
第十章 組建電商創(chuàng)業(yè)團隊
10.1 創(chuàng)業(yè)團隊的概念、特征及人員構(gòu)成
10.1.1 創(chuàng)業(yè)團隊的概念及特征
10.1.2 創(chuàng)業(yè)團隊的人員構(gòu)成
10.2 電商創(chuàng)業(yè)團隊的類型及組建流程
10.2.1 電商創(chuàng)業(yè)團隊的類型
10.2.2 電商創(chuàng)業(yè)團隊的組建流程
10.3 電商創(chuàng)業(yè)團隊架構(gòu)策略
10.3.1 電商創(chuàng)業(yè)團隊的架構(gòu)類型
10.3.2 確定電商團隊架構(gòu)的流程
10.3.3 電商團隊核心崗位職能
10.4 電商創(chuàng)業(yè)團隊招聘、培訓(xùn)與管理
10.4.1 招聘員工的流程與渠道
10.4.2 重視新員工培訓(xùn)
10.4.3 有效管理員工
第十一章 整合電商創(chuàng)業(yè)資源
11.1 創(chuàng)業(yè)資源整合概述
11.1.1 什么是資源及創(chuàng)業(yè)資源
11.1.2 創(chuàng)業(yè)資源整合的概念、特征及類別
11.2 創(chuàng)業(yè)資金整合—預(yù)測電商創(chuàng)業(yè)投資與效益
11.2.1 電商創(chuàng)業(yè)投資預(yù)測
11.2.2 電商創(chuàng)業(yè)的融資渠道
11.2.3 電商創(chuàng)業(yè)的融資原則
11.2.4 電商創(chuàng)業(yè)投資回收與利潤預(yù)測
11.2.5 預(yù)測網(wǎng)店銷售與利潤——以淘寶開店為例
11.3 人力資源整合——電商創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)及人才服務(wù)
11.3.1 整合電商創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)：創(chuàng)業(yè)者孵化的利器
11.3.2 整合電商人才服務(wù):提升員工整理素質(zhì)
11.4 信息資源整合—市場信息、政策信息、技術(shù)信息
11.4.1 初創(chuàng)型電商企業(yè)對信息資源的需求
11.4.2 電商信息資源的整合原則
附錄一：本書提及的主要網(wǎng)站
附錄二：網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)（TSPS）項目簡介
附錄三：杭州沃土教育科技有限公司簡介
附錄四：相關(guān)政策文件要點摘錄
一、科學(xué)發(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理的建議
目前，我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的管理人才，不僅要具有專業(yè)性的與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)有關(guān)的知識還需要對經(jīng)濟管理學(xué)的相關(guān)內(nèi)容有所涉獵，并且還要對社會學(xué)的知識有一定的研究，這就使得我國對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的管理人才從業(yè)要求較高，但是由于我國高等院校普遍缺乏對此類人才的專業(yè)培養(yǎng)，而大部分的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理人員都是當?shù)卣块T下調(diào)人員，這些人不僅沒有專業(yè)的管理知識，還不具備相應(yīng)的管理經(jīng)驗，因而造成我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的管理水平始終無法提高。因此，要想促進我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理的科學(xué)化發(fā)展，培養(yǎng)專業(yè)化的管理人才是當前發(fā)展的首要目標。在培養(yǎng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理人員時應(yīng)該首先從我國的高等院校入手，加強我國高校與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理相關(guān)學(xué)科的建設(shè)，完善當前農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理專業(yè)內(nèi)容。同時，對于在崗的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理人員，相關(guān)企業(yè)應(yīng)該加強對該類人員的職業(yè)培訓(xùn)，確保其能夠全面的了解和掌握專業(yè)知識，熟練的處理各項管理工作任務(wù)，進而促進我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理的科學(xué)化發(fā)展順利進行。
二、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理的科學(xué)化發(fā)展方向
1.進一步發(fā)展合作社管理
所謂農(nóng)村合作社，是一個由各類農(nóng)村個體經(jīng)營散戶組成的合作組織，與傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理體制相比，該組織的內(nèi)部管理更為民主化，更加符合我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理科學(xué)化發(fā)展的特點。雖然這一管理模式只是同類農(nóng)業(yè)產(chǎn)品經(jīng)營者之間的簡單聯(lián)合，但是卻十分貼合當前市場經(jīng)濟發(fā)展的形勢，能夠很快的適應(yīng)當前我國市場發(fā)展的現(xiàn)狀。目前，我國的農(nóng)村合作社組織主要在東南地區(qū)，該地區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的市場較為廣闊，并且，由于合作社一般都是臨近市場發(fā)展，受空間限制較高，遠距離開拓市場，會帶來較大的行業(yè)發(fā)展風(fēng)險，這同時也是農(nóng)村合作社組織的一大弊端。因此，為了有效的推進合作社的發(fā)展，我國也出臺了很多相應(yīng)的鼓勵政策，并且，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展與應(yīng)用，空間距離對管理的影響力也將越來越微弱，農(nóng)村合作社組織，將成為未來我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理的科學(xué)化發(fā)展的一項重要管理內(nèi)容。
2.徹底擺脫傳統(tǒng)管理模式
我國傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟主要靠人力資源進行管理，但是，21世紀是一個知識經(jīng)濟快速發(fā)展時代，知識是當前與行業(yè)發(fā)展的主要競爭因素，這就使得傳統(tǒng)管理模式必將被社會所淘汰，退出農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理的歷史舞臺。但是，由于我國屬于傳統(tǒng)型的農(nóng)業(yè)大國，傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理模式在我國的農(nóng)業(yè)管理中運用十分廣泛，所以該模式也不可能一下子便退出歷史舞臺。因此，在施行農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理的科學(xué)化發(fā)展時，對于傳統(tǒng)管理模式的先進之處也要給予保留，逐步的促使這一模式退出歷史舞臺。
三、結(jié)論
綜上所述，本文首先就我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的特點及劣勢給予簡單分析，之后分別就當前農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理在當前存在的問題提出了科學(xué)化的改進方案，并分別就我國東北與南方地區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營特點與資源儲備量，提出了因地制宜的管理方案。另外，本文最后就我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理的科學(xué)化發(fā)展趨勢，給予了簡單規(guī)劃。
作者：姜國新 單位：遼寧省農(nóng)業(yè)經(jīng)濟學(xué)校
盡管此前爭議不斷，但互聯(lián)網(wǎng)金融在我國確實實現(xiàn)了飛速的發(fā)展，在監(jiān)管新規(guī)之后，以海外互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展路徑與趨勢作參照，可以對我國的互聯(lián)網(wǎng)金融未來發(fā)展趨勢作出預(yù)測。
多層次互聯(lián)網(wǎng)金融監(jiān)管體系
構(gòu)建成型
自2015年以來，與互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)相關(guān)的全國性政策共出臺11項，地方性政策共出臺7項。在此期間，不斷有平臺清盤退出，違規(guī)業(yè)務(wù)被暫停，夸大、虛假宣傳被叫停，平臺開始自查自檢，積極落實產(chǎn)品登記、信息披露，積極推進資金存管等，監(jiān)管政策日漸嚴厲。
在現(xiàn)行法律基礎(chǔ)上結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)金融特點的立法工作正在積極推動之中，將進一步明確互聯(lián)網(wǎng)金融的交易主體責(zé)任、監(jiān)管對象、監(jiān)管范圍和監(jiān)管原則。
與互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展相關(guān)的基礎(chǔ)性立法工作、技術(shù)標準制定工作也將積極配套推進，如個人征信體系、個人信用體系、電子簽名等基礎(chǔ)性法律，支付技術(shù)、客戶識別技術(shù)、身份驗證技術(shù)等互聯(lián)網(wǎng)金融技術(shù)部門規(guī)章和國家標準制定，以及互聯(lián)網(wǎng)金融消費權(quán)益保護立法工作等，將為互聯(lián)網(wǎng)金融交易提供相應(yīng)的技術(shù)和法律支撐。
在此基礎(chǔ)上，國家明確了以一行三會為主導(dǎo)、中央與地方相配合的監(jiān)管責(zé)任主體和中國互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會為主導(dǎo)的行業(yè)自律主體，構(gòu)建多層次的中國特色互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管體系。
隨著監(jiān)管政策的趨嚴和監(jiān)管體系的構(gòu)建，偽互聯(lián)網(wǎng)金融平臺、投機者、攪局者以及不具備從事互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)能力的平臺都將被淘汰，整個互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)更趨于理性、規(guī)范、健康、有序的發(fā)展。整個行業(yè)將明顯呈現(xiàn)發(fā)展速度放緩、收益率下降、競爭加劇、進一步分化整合等特征。
新規(guī)之后，風(fēng)險控制能力較強、成本控制能力優(yōu)、創(chuàng)新性強及資本實力更為雄厚的互聯(lián)網(wǎng)金融平臺，將可能出現(xiàn)較行業(yè)平均水平更高的發(fā)展速度。加之，當前我國正處于深化改革關(guān)鍵期，完善現(xiàn)代化市場經(jīng)濟必然要求各行業(yè)規(guī)范化發(fā)展，因此，互聯(lián)網(wǎng)金融走向規(guī)范化不僅是行業(yè)發(fā)展要求，也是當前經(jīng)濟發(fā)展的時代要求。
金融科技成為互聯(lián)網(wǎng)金融
核心創(chuàng)新力
隨著互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)步入規(guī)范化發(fā)展，在監(jiān)管套利消失的背景下，沒有技術(shù)壁壘的公司將喪失生存能力，科技將成為推動互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展的重要動力，金融科技（Financial Technology，簡稱Fintech，，亦譯作科技金融）有望成為未來互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展的核心創(chuàng)新力。
金融科技，很大程度上是指通過大數(shù)據(jù)、風(fēng)控模型、人工智能、機器深度學(xué)習(xí)等互聯(lián)網(wǎng)尖端技術(shù)來進行金融服務(wù)的底層架構(gòu)和要件組合，最終形成一套既能夠輔助目前主流的傳統(tǒng)金融業(yè)務(wù)邏輯，又能夠產(chǎn)生自己獨特的互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)生態(tài)的一種技術(shù)性很強的金融方式。目前國內(nèi)只有少數(shù)的集成化、矩陣化的大平臺才擁有真正金融科技化的數(shù)據(jù)、產(chǎn)品和運營能力，包括阿里、京東、網(wǎng)易等。
在眾多的金融科技創(chuàng)新中，大數(shù)據(jù)或?qū)⒊蔀榛ヂ?lián)網(wǎng)金融行業(yè)核心資源。互聯(lián)網(wǎng)金融下一個風(fēng)口，其實是在大數(shù)據(jù)和以數(shù)據(jù)化、智能化、機器學(xué)習(xí)技術(shù)為依托的，以互聯(lián)網(wǎng)渠道和技術(shù)為嫁接的一種全新的業(yè)務(wù)風(fēng)控和產(chǎn)業(yè)鏈整合模式。
所謂大數(shù)據(jù)，是一種在獲取、存儲、管理、分析方面大大超出傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫軟件工具能力范圍、具有海量的數(shù)據(jù)規(guī)模、快速的數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn)、多樣的數(shù)據(jù)類型和價值密度低幾大特征的數(shù)據(jù)集合。大數(shù)據(jù)對于互聯(lián)網(wǎng)金融的價值主要體現(xiàn)在渠道入口、產(chǎn)品風(fēng)控等方面。
首先，大數(shù)據(jù)技術(shù)可廣泛應(yīng)用于獲取電商、中小微企業(yè)等各行業(yè)供應(yīng)鏈數(shù)據(jù)，以助于開拓各類行業(yè)資產(chǎn)獲取渠道，開展對電商平臺用戶、中小微企業(yè)供應(yīng)商的融資業(yè)務(wù)。
其次，大數(shù)據(jù)可完善征信系統(tǒng)和提高金融機構(gòu)風(fēng)控能力。大數(shù)據(jù)征信的發(fā)展，可夯實金融服務(wù)基礎(chǔ)和降低金融風(fēng)險，并同時也能降低交易成本，將互聯(lián)網(wǎng)金融交易成本低的優(yōu)勢進一步放大。
最后，依賴于大數(shù)據(jù)技術(shù)，使平臺為人們提供個性化金融服務(wù)成為可能，極大地開闊人們投融資渠道，降低創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)門檻，提升經(jīng)濟活力。因此，大數(shù)據(jù)化是互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展趨勢，大數(shù)據(jù)也當之無愧是互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的核心資源。
金融場景化或為互聯(lián)網(wǎng)
金融發(fā)力點
隨著第三方支付、互聯(lián)網(wǎng)金融基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施的不斷完善，基于衣、食、住、行的各類消費場景都將被互聯(lián)網(wǎng)金融覆蓋，互聯(lián)網(wǎng)金融和人們生產(chǎn)生活進一步融合。金融場景化不單是互聯(lián)網(wǎng)金融改變生活的直接體現(xiàn)，更是互聯(lián)網(wǎng)金融資產(chǎn)資金的重要獲取源。盡管目前阿里、騰訊、京東等電商巨頭在場景消費展開了激烈競爭，然而，尚無一家巨頭占據(jù)主導(dǎo)地位，互聯(lián)網(wǎng)金融平臺在場景化藍海中依然有巨大機會。
互聯(lián)網(wǎng)金融場景化，是資金端與資產(chǎn)端的共同場景化。從資金端來看，未來的互聯(lián)網(wǎng)金融平臺將更加注重為用戶在特定場景下提供專業(yè)、便捷的增值服務(wù)，以期引導(dǎo)和吸引更多投資者。從資產(chǎn)端來看，消費場景化為行業(yè)帶來大量的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，而在互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)競爭愈發(fā)激烈的情況下，平臺發(fā)力掌握一些如社交、購物關(guān)鍵場景，提高用戶粘性，是其實現(xiàn)資產(chǎn)端擴張的明智之舉。因此，在未來互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)將主要發(fā)力于場景化消費金融藍海。
在向場景化趨勢演變的過程中，P2P將呈現(xiàn)出小額普惠特點。根據(jù)“十三五”規(guī)劃綱要提出的構(gòu)建多層次、廣覆蓋、有差異的銀行機構(gòu)體系，發(fā)展普惠金融和多業(yè)態(tài)的中小微金融組織的思想，以及暫行辦法對網(wǎng)絡(luò)借貸平臺的定位和針對借款人借款上限的規(guī)定，未來網(wǎng)貸平臺將主要服務(wù)個人經(jīng)營者和中小微企業(yè)的融資，扮演好傳統(tǒng)金融的補充者角色，最大限度的發(fā)揮其金融普惠性。從另一方面來看，借款上限的規(guī)定，也有利于網(wǎng)貸平臺加強風(fēng)險防控，促進行業(yè)健康發(fā)展。
農(nóng)村市場有望被激活
農(nóng)村地區(qū)一直以來是傳統(tǒng)金融體系比較薄弱的區(qū)域。互聯(lián)網(wǎng)金融依賴技術(shù)、服務(wù)成本、服務(wù)效率等方面的優(yōu)勢，在此領(lǐng)域較傳統(tǒng)金融機構(gòu)更具競爭力，能為農(nóng)村地區(qū)提供更加快捷方便的金融服務(wù)。我國農(nóng)村地區(qū)地域廣闊、人口眾多，農(nóng)村地區(qū)人們已開始接受和使用互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)，因此，互聯(lián)網(wǎng)金融開墾農(nóng)村金融實現(xiàn)金融普惠，發(fā)展共享經(jīng)濟，大勢所趨。值得一提的是，農(nóng)村征信體系建設(shè)是農(nóng)村金融發(fā)展中的一項復(fù)雜的、勢在必行的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。
中國互聯(lián)網(wǎng)金融一路走來，從野蠻生長到監(jiān)管規(guī)范，越來越多的行業(yè)正在與互聯(lián)網(wǎng)金融相融合，正在感受到互聯(lián)網(wǎng)金融帶來的機遇和挑戰(zhàn)。互聯(lián)網(wǎng)金融不僅將改變傳統(tǒng)的商業(yè)模式，還能為其提供新動力，創(chuàng)造新機遇，成為中國金融領(lǐng)域重要組成部分。
Abstract： During the recent ten years， there has been a steady and rapid， sustainable development of construction industry in Shaanxi province， which contributes largely to GDP in total province. Through the collection of total output value of construction industry in 2000-2011 year by year in Shaanxi province， by using the linear regression analysis method， in view of total output value of construction industry during the 12th Five-Year Plan， the paper conducts a comprehensive analysis of the qualitative and quantitative so to make a preliminary forecast， for providing the reference to the development of the construction industry in Shaanxi province during the 12th Five-Year Plan.
關(guān)鍵詞： 陜西省建筑業(yè)；總產(chǎn)值；預(yù)測
Key words： construction industry in Shaanxi province；total output value；prediction
中圖分類號：TU-9 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2012）31-0112-03
0 引言
建筑業(yè)是國家各項工程建設(shè)、城市基礎(chǔ)設(shè)施和城鄉(xiāng)住宅建設(shè)等的實施者，是推動國民經(jīng)濟持續(xù)快速發(fā)展、促進社會進步和人民生活條件改善的重要產(chǎn)業(yè)。伴隨城鎮(zhèn)化進程的加快、新農(nóng)村建設(shè)持續(xù)推進，為加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和滿足人民住房需求，陜西省建筑行業(yè)具有廣闊的發(fā)展前景。中國現(xiàn)行統(tǒng)計制度規(guī)定，建筑業(yè)總產(chǎn)值包括勘察設(shè)計產(chǎn)值、施工產(chǎn)值、附屬、輔助生產(chǎn)單位為外單位提供的建筑制品和工業(yè)性作業(yè)價值、為外單位進行建筑安裝提供服務(wù)的產(chǎn)值和建筑機械租賃收入以及其他產(chǎn)值。預(yù)測“十二五”期間陜西省建筑行業(yè)的總產(chǎn)值，并進行未來的發(fā)展趨勢的分析研究，能夠為陜西省建筑業(yè)制定發(fā)展戰(zhàn)略和企業(yè)經(jīng)營決策提供依據(jù)，進而可為全國其他省份的建筑行業(yè)提供參照，有利于建筑業(yè)健康科學(xué)發(fā)展。
1 陜西省建筑業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及定性分析
近十年，陜西省國民經(jīng)濟保持了平穩(wěn)快速發(fā)展，固定資產(chǎn)投資規(guī)模不斷擴大，建筑業(yè)的發(fā)展具有良好的市場環(huán)境，通過總結(jié)近十年的發(fā)展情況，對陜西省建筑業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進行分析，從而做出定性的預(yù)測。
1.1 發(fā)展成就
1.1.1 建筑業(yè)總產(chǎn)值不斷攀升 2000年至2011年陜西省建筑行業(yè)總產(chǎn)值及增加值[1]如圖1所示。
從圖1可以看出，2000-2005年陜西省建筑業(yè)發(fā)展緩慢，總產(chǎn)值逐年遞增，增長值平穩(wěn)上升，增幅較小。自2006年開始，陜西省建筑業(yè)呈現(xiàn)逐年增幅顯著的趨勢，特別是2009-2011年，建筑業(yè)發(fā)展明顯加快，總產(chǎn)值保持快速增長。
1.1.2 工程建設(shè)成就輝煌 “十一五”期間，陜西省建筑業(yè)完成了一批結(jié)構(gòu)造型復(fù)雜、科技含量高、使用要求高、施工難度大的重大工程，完成了上千萬平方米的住宅建筑，為改善城鄉(xiāng)居民居住條件作出了突出貢獻。在產(chǎn)品質(zhì)量方面，陜西建筑業(yè)也是獎牌盈庭，享譽國內(nèi)外。
1.1.3 產(chǎn)業(yè)規(guī)模創(chuàng)歷史新高 2011年，陜西省建筑企業(yè)房屋建筑施工面積14301.15萬平方米，比2006年增長1.6倍，年均增長21.3%；房屋建筑竣工面積5234.18萬平方米，增長1.5倍，年均增長19.7%；竣工房屋價值552.4億元，增長1.8倍，年均增長22.9%。陜西建筑業(yè)為全省施工和建成工業(yè)、交通、農(nóng)林水利、文教衛(wèi)生、科技及國防建設(shè)各類項目，改造和擴建全省上百個城市和縣鎮(zhèn)。
1.1.4 省外市場開拓取得新進展 隨著建筑企業(yè)經(jīng)營實力的不斷加強，陜西建筑企業(yè)對外開拓市場的能力逐步增長，省外建筑市場不斷擴大。目前已在上海、江蘇、湖南、湖北、廣西等近30個省開拓出建筑市場，其中在江蘇等10多個省完成的建筑業(yè)總產(chǎn)值均達10億元以上，為陜西省建筑業(yè)對外經(jīng)濟業(yè)務(wù)不斷擴大奠定了基礎(chǔ)。
1.1.5 企業(yè)經(jīng)濟效益明顯提高 2011年，陜西省建筑企業(yè)實現(xiàn)利潤100.4億元，比2006年增長7.4倍，年均增長52.9%；稅金140.3億元，增長4.4倍，年均增長40.1%。與此同時，企業(yè)從業(yè)人數(shù)快速增長，工程技術(shù)人員不斷增多。2011年年末，全省建筑企業(yè)年末從業(yè)人員為107.9萬人，比2006年增長1.1倍；工程技術(shù)人員13.7萬人，增長80.3%。
1.1.6 技術(shù)進步和創(chuàng)新成效明顯 技術(shù)進步和革新體現(xiàn)在勞動效率的提高。到2011年，陜西省總承包和專業(yè)承包建筑業(yè)企業(yè)按建筑業(yè)總產(chǎn)值計算的全員勞動生產(chǎn)率達到29萬元/人。
1.2 發(fā)展契機 與此同時，陜西省建筑行業(yè)具有如下持續(xù)加速發(fā)展的契機：
①城市化進程的增加，新農(nóng)村建設(shè)的推進將促進建筑業(yè)的更好發(fā)展；②國內(nèi)利好環(huán)境是建筑業(yè)穩(wěn)步前進的保障，國內(nèi)法律法規(guī)的頒布實施是建筑業(yè)有序發(fā)展的保證；③隨著全省整體經(jīng)濟水平的提高，二、三線城市（以三線城市為主）的建筑業(yè)勢必要更加規(guī)范和繁榮，這也為全省建筑業(yè)總產(chǎn)值的提升貢獻力量；④隨著物價的上漲，建筑項目從勘察設(shè)計到施工等各各項費用都有不同程度的增長，總造價會幅度性提高，勢必會影響到建筑行業(yè)總產(chǎn)值，造成行業(yè)總產(chǎn)值的增加。
2 陜西省建筑業(yè)發(fā)展趨勢定量分析
2000-2011年的陜西省逐年建筑業(yè)總產(chǎn)值和增加值資料如表1所示。
2000年為年序號1，其余類推，以年序號為自變量，通過計算分析可得到2000-2011年陜西省建筑行業(yè)總產(chǎn)值和增長值各自的對數(shù)線性方程[2、3]，分別如圖2和圖3所示。
由圖1和圖2計算可得兩個計算模型：
2.1 建筑業(yè)總產(chǎn)值增長的預(yù)測模型
y=0.2627x+5.0538，（R2=0.9864）（1）
2.2 建筑業(yè)增加值增長的預(yù)測模型
y'=0.1593x'+4.7995，（R2'=0.9918）（2）
在兩個模型中，自變量x、x'是年序號，2000年為1，其余類推；因變量y、y'是各自預(yù)測值的對數(shù)值，R2與R2'為預(yù)測模型與實際模型在線性上的偏離程度。
其中，增長值對數(shù)值曲線擬合時，由于2009年在前后幾年中增幅度偏大，以至于含2009年在內(nèi)的曲線擬合R2'值偏離1較遠，使得可信度降低，因此剔除了2009年數(shù)據(jù)。經(jīng)分析，致使2009年陜西省建筑行業(yè)總產(chǎn)值增幅明顯的原因主要有如下兩方面。
2.2.1 2008年汶川大地震中，陜西省西安、寶雞、咸陽、漢中、安康五市震感強烈，造成建筑物不同程度破壞。城鎮(zhèn)住房受損面積276萬平方米；農(nóng)村住房累計受損36.26萬戶；各類市政公用設(shè)施合計損失約3.5億元；電源、電網(wǎng)、煤礦、石油、天然氣等能源基礎(chǔ)設(shè)施損失約8.49億元。地震后的恢復(fù)重建任務(wù)，相當部分與建筑業(yè)關(guān)系密切，約70%以上的工作量需要在2009年由建筑業(yè)來承擔(dān)，災(zāi)后重建增加了總產(chǎn)值。
2.2.2 國際金融危機至2009年開始有所緩解，加大了建筑量；同時，2009年物價上漲幅度較明顯也導(dǎo)致建筑業(yè)產(chǎn)值增大。
由式（1）和（2），可得“十二五”期間陜西省建筑業(yè)總產(chǎn)值和增加值對數(shù)值預(yù)測以及總產(chǎn)值和增加值預(yù)測值，分別如表2和3所示。
基于2000-2011年的陜西省建筑業(yè)總產(chǎn)值及建筑業(yè)增加值已有統(tǒng)計數(shù)據(jù)，經(jīng)過計算，得到：2011年陜西省建筑業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測值3663.59億元，與實際值3800億元相比的平均相對誤差為0.035，陜西省建筑業(yè)增加值預(yù)測值與實際值相比的平均相對誤差僅為0.020，兩者均接近于0。由此可知預(yù)測模型解釋程度較好。
由該預(yù)測可看出：“十二五”期間陜西省建筑行業(yè)總產(chǎn)值自2012年開始，將逐年有25.37%，30.04%，30.80%，30.04%的增幅，且增幅較為穩(wěn)定、均勻，符合陜西省建筑業(yè)的發(fā)展趨勢。
3 陜西省建筑業(yè)總產(chǎn)值發(fā)展趨勢綜合分析
陜西省建筑業(yè)持續(xù)較快發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，支柱產(chǎn)業(yè)地位不斷鞏固，產(chǎn)業(yè)支撐和帶動作用越來越明顯，成為名副其實的支柱產(chǎn)業(yè)，對全省經(jīng)濟社會發(fā)展做出的貢獻越來越大。但是，隨著工業(yè)化、城鎮(zhèn)化進程的逐步推進，建筑業(yè)的改革和發(fā)展，一方面與旺盛的市場需求相比還有很大的差距，另一方面與建筑業(yè)大省相比還有很大的潛力可挖。同時，隨著全社會消費結(jié)構(gòu)明顯轉(zhuǎn)換，住房消費已經(jīng)成為新的消費熱點，住宅及各類建筑產(chǎn)品市場需求十分旺盛。
通過分析陜西省建筑行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀以及經(jīng)濟數(shù)據(jù)，目前陜西省建筑行業(yè)存在如下突出問題。
3.1 行業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力不足[4] 建筑業(yè)發(fā)展很大程
度上仍依賴于高速增長的固定資產(chǎn)投資規(guī)模，目前來看，發(fā)展模式粗放，工業(yè)化、信息化、標準化水平偏低，管理手段落后；建造資源耗費量大，碳排放量突出；多數(shù)企業(yè)科技研發(fā)投入較低，專利和專有技術(shù)擁有數(shù)量少，高素質(zhì)的復(fù)合型人才缺乏，一線從業(yè)人員技術(shù)水平不高。
3.2 市場主體行為不規(guī)范，競爭無序化[5] 建設(shè)單位違反法定建設(shè)程序、規(guī)避招標、虛假招標、任意壓縮工期、惡意壓價、不嚴格執(zhí)行工程建設(shè)強制性標準規(guī)范等情況較為普遍；施工企業(yè)出賣、出借資質(zhì)，圍標、串標、轉(zhuǎn)包、違法分包情況，質(zhì)量安全生產(chǎn)投入不足屢見不鮮；監(jiān)理企業(yè)不認真履行法定職責(zé)，部分注冊人員執(zhí)業(yè)責(zé)任落實不到位，工程質(zhì)量安全事故時有發(fā)生。
3.3 政府監(jiān)管有待加強[6] 建筑市場、質(zhì)量安全、標準規(guī)范和工程造價等法規(guī)制度還不完善，建筑業(yè)發(fā)展相關(guān)政策不配套；監(jiān)管手段有待改進，監(jiān)管力度有待進一步加強；誠實守信的行業(yè)自律機制尚未形成。
3.4 房地產(chǎn)市場的不穩(wěn)定性以及濃重的觀望氣氛，導(dǎo)致陜西省房地產(chǎn)成交量價齊跌。沒有住房需求就沒有建筑業(yè)的前進[7]。這也是影響建筑行業(yè)發(fā)展的原因之一。
與此同時，陜西省建筑業(yè)也面臨設(shè)計、建造水平和服務(wù)品質(zhì)的要求不斷提高，節(jié)能減排外部約束加大，國內(nèi)外建筑市場競爭加劇等嚴峻挑戰(zhàn)[8]。
4 結(jié)語
陜西省建筑業(yè)在未來的幾年內(nèi)飛速發(fā)展是必然的，但也面臨著不同程度的突出問題，這些問題若不及時改善勢必影響行業(yè)總產(chǎn)值的增加。同時，國際、國內(nèi)政策的導(dǎo)向，金融危機的余殃蔓延，物價的增長等因素，都在不同程度影響著建筑市場發(fā)展，影響陜西省建筑業(yè)總產(chǎn)值。然而，“十二五”時期是我國全面建設(shè)小康社會的關(guān)鍵時期。隨著陜西省工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、市場化、國際化深入發(fā)展，基本建設(shè)規(guī)模仍將持續(xù)增長，“十二五”時期仍然是陜西省建筑業(yè)發(fā)展的重要機遇期。
參考文獻：
[1]2000-2011《陜西統(tǒng)計年鑒》：陜西省統(tǒng)計局.
[2]陸寧.工程經(jīng)濟學(xué)[M].北京：化學(xué)工業(yè)出版社，2008.
[3]汪應(yīng)洛.系統(tǒng)工程[M].北京：機械工業(yè)出版社，2008.
[4]吳子穩(wěn)，駱浩，傅為忠.“十一五”我國建筑業(yè)發(fā)展預(yù)測模型建立和應(yīng)用[J].科技與產(chǎn)業(yè)，2007，07（05）：62-64.
[5]金婷，盧梅，劉洋.基于主成分分析的陜西省建筑業(yè)競爭力分析[J].工程管理學(xué)報，2012，26（02）：12-17.
[6]陳德宏，陶煒.2007——2010年浙江省建筑業(yè)總產(chǎn)值增長率預(yù)測[J].技術(shù)經(jīng)濟與管理研究，2007，（03）：43-44.
“十二五”期間，廣東省交通運輸行業(yè)教育培訓(xùn)事業(yè)以創(chuàng)新交通教育培訓(xùn)機制、加快交通人才能力培養(yǎng)和素質(zhì)提升為主要任務(wù)，重點開展了教育培訓(xùn)項目化管理工程、交通專業(yè)技術(shù)人才培養(yǎng)及素質(zhì)提升工程、行業(yè)引導(dǎo)型政校企合作推進工程以及教育培訓(xùn)質(zhì)量提升工程等四大工程的建設(shè)工作。通過近五年的改革與實施，我省行業(yè)教育培訓(xùn)事業(yè)在教育培訓(xùn)模式與管理機制、資源總量與布局、培訓(xùn)規(guī)模與質(zhì)量、品牌建設(shè)與內(nèi)涵發(fā)展等各方面均取得了長足的發(fā)展，成為我省交通運輸行業(yè)各項事業(yè)發(fā)展的重要保障。在培訓(xùn)體制機制創(chuàng)新方面，我省交通運輸行業(yè)積極借鑒科技項目領(lǐng)域管理的先進經(jīng)驗，實施了教育培訓(xùn)項目化管理，對廳所管轄的部門（單位）各年度應(yīng)開展的培訓(xùn)項目進行了申報、計劃立項，對所開展的培訓(xùn)項目進行過程管理與監(jiān)督，使教育培訓(xùn)項目管理更為有序，從而提高了教育培訓(xùn)項目的質(zhì)量，提高了教育培訓(xùn)資金的使用效率。積極發(fā)揮了行業(yè)主管部門在指導(dǎo)和推動職業(yè)院校和培訓(xùn)機構(gòu)科學(xué)發(fā)展，促進政校行企聯(lián)合等方面，發(fā)揮了重要的作用。在職業(yè)院校與培訓(xùn)機構(gòu)內(nèi)涵建設(shè)與品牌建設(shè)方面，我省行業(yè)高職院校——廣東交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院以“優(yōu)秀”等級通過國家骨干院校建設(shè)項目驗收，廣州市交通運輸職業(yè)學(xué)校、廣東省交通運輸高級技工學(xué)校分別獲得第一、二批國家示范性中職學(xué)校立項及驗收。在教育培訓(xùn)涉及的領(lǐng)域與規(guī)模上，圍繞行業(yè)管理人才、高層次專業(yè)技術(shù)人員、高技能人才和全行業(yè)從業(yè)人員隊伍的素質(zhì)提升工作，依托科研院所、大中專院校、培訓(xùn)機構(gòu)等，培訓(xùn)工作在規(guī)模穩(wěn)定發(fā)展的前提下重點關(guān)注教育培訓(xùn)質(zhì)量的提升，教育培訓(xùn)滿意度呈不斷提高的趨勢。
2職業(yè)教育培訓(xùn)發(fā)展的態(tài)勢分析
近年來，黨和國家對職業(yè)教育的重視程度不斷上升，出臺了一系列推動職業(yè)教育健康發(fā)展的政策文件。十八屆三中全會《關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》中明確提出“加快現(xiàn)代職業(yè)教育體系建設(shè)，深化產(chǎn)教融合、校企合作，培養(yǎng)高素質(zhì)勞動者和技能型人才”的目標，在全國職教工作會議上也明確要求“各級黨委和政府要把加快發(fā)展現(xiàn)代職業(yè)教育擺在更加突出的位置，更好支持和幫助職業(yè)教育發(fā)展，為實現(xiàn)‘兩個一百年’奮斗目標和中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供堅實人才保障”。為促進職業(yè)教育的健康發(fā)展，國務(wù)院出臺了《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展現(xiàn)代職業(yè)教育的決定》，教育部等六部委聯(lián)合下發(fā)了《現(xiàn)代職業(yè)教育體系建設(shè)規(guī)劃（2014-2020）》等重要文件，廣東省委省政府也出臺了《廣東省人民政府關(guān)于推進我省教育“創(chuàng)強爭先建高地”的意見》等指導(dǎo)職業(yè)教育事業(yè)改革發(fā)展的重要文件。通過對上述文件的梳理與分析，筆者認為職業(yè)教育未來的發(fā)展將呈現(xiàn)如下態(tài)勢：
2.1以體制機制創(chuàng)新為引領(lǐng)，推動行業(yè)教育培訓(xùn)綜合改革與協(xié)同創(chuàng)新
以體制機制改革為引領(lǐng)，以法治思維和方式推進職業(yè)教育綜合改革，《國務(wù)院關(guān)于加快現(xiàn)代職業(yè)教育的決定》中指出：“鼓勵地方和學(xué)校大膽探索和試驗，先行先試，加快重要領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)改革步伐。”創(chuàng)新人才培養(yǎng)體制、辦學(xué)體制、教育管理體制，改革質(zhì)量評價和考試招生制度，改革教學(xué)內(nèi)容、方法、手段，建設(shè)現(xiàn)代學(xué)校制度。推動政校行企深度合作，研究制定促進校企合作辦學(xué)有關(guān)法規(guī)和激勵政策，深化產(chǎn)教融合，鼓勵行業(yè)和企業(yè)舉辦或參與舉辦職業(yè)教育，發(fā)揮企業(yè)重要辦學(xué)主體作用；加強行業(yè)指導(dǎo)能力建設(shè)，分類制定行業(yè)指導(dǎo)政策；研究制定院校、行業(yè)、企業(yè)、科研機構(gòu)、社會組織等共同組建職業(yè)教育集團的支持政策，發(fā)揮職業(yè)教育集團在促進教育鏈和產(chǎn)業(yè)鏈有機融合中的重要作用。積極開展協(xié)同創(chuàng)新的改革與實踐，以協(xié)同創(chuàng)新平臺為載體，探索形成中高本縱向貫通、多主體橫向協(xié)同的育人機制，拓寬和提升高職院校辦學(xué)視野，解決教學(xué)資源分散低效的問題，有效利用政府的政策支持，消除壁壘、理順關(guān)系，推動與行業(yè)、企業(yè)的職業(yè)教育資源共享，積極推進學(xué)校與地方、行業(yè)、企業(yè)的合作共建，創(chuàng)新行業(yè)、高校、企業(yè)協(xié)同共建職業(yè)教育培養(yǎng)機制，構(gòu)建多元、融合、動態(tài)、持續(xù)的合作體制。
2.2以現(xiàn)代職業(yè)教育體系建設(shè)為重點，構(gòu)建終身教育體系，暢通個體職業(yè)生涯發(fā)展通道
通過對我國職業(yè)教育的進一步發(fā)展和完善，包括職業(yè)教育層次的發(fā)展、職業(yè)教育種類的完善、職業(yè)教育結(jié)構(gòu)的調(diào)整、職業(yè)教育管理體系的優(yōu)化，促進中高職教育的協(xié)調(diào)發(fā)展，體現(xiàn)終身教育理念，更好滿足經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整對高素質(zhì)專業(yè)技術(shù)人員和技能型人才的需求，滿足從業(yè)人員接受職業(yè)教育的要求；是涉及到職業(yè)教育系統(tǒng)內(nèi)外優(yōu)化的重大工程，包括職業(yè)教育的政策、法律、投入、社會關(guān)注度等外部環(huán)境的建設(shè)，同時也對職業(yè)教育自身的辦學(xué)與管理、人才培養(yǎng)、專業(yè)建設(shè)、校企合作、社會服務(wù)等方面提出了更高的要求。以期建立起滿足經(jīng)濟社會發(fā)展和人民群眾接受職業(yè)教育需要的現(xiàn)代職業(yè)教育體系。從行業(yè)發(fā)展視角，現(xiàn)代職業(yè)教育體系的建設(shè)將推動社會和行業(yè)終身教育體系的構(gòu)建。通過發(fā)展職前教育、職業(yè)繼續(xù)教育和勞動者終身教育等形式的職業(yè)教育體系，由職業(yè)院校和各級各類教育培訓(xùn)機構(gòu)開展以職業(yè)道德、職業(yè)發(fā)展、就業(yè)準備、創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)等為主要內(nèi)容的就業(yè)教育和服務(wù)，發(fā)揮職業(yè)院校、企事業(yè)單位和社會培訓(xùn)機構(gòu)的合力，為所有勞動者提供多種形式的終身教育機會，通過增強職業(yè)教育體系的開放性和多樣性，使勞動者能夠在職業(yè)發(fā)展的不同階段通過多次選擇、多種方式靈活接受職業(yè)教育和培訓(xùn)，促進學(xué)習(xí)者為職業(yè)發(fā)展而學(xué)習(xí)，使職業(yè)教育成為促進全體勞動者可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。
2.3以內(nèi)涵建設(shè)為主要發(fā)展方式，提高辦學(xué)質(zhì)量與人才培養(yǎng)質(zhì)量
職業(yè)教育在經(jīng)歷規(guī)模擴張后，已經(jīng)進入到內(nèi)涵發(fā)展的關(guān)鍵時期，未來五年內(nèi)，職業(yè)教育將圍繞辦學(xué)模式、人才培養(yǎng)模式、教育教學(xué)模式、課程體系與資源開發(fā)、雙師師資隊伍建設(shè)、信息化建設(shè)、國家交流與合作以及技術(shù)積累機制等方面，全方位提高辦學(xué)水平和人才培養(yǎng)質(zhì)量。(1)在辦學(xué)模式方面，重點推進校企合作、多方聯(lián)合，體現(xiàn)現(xiàn)代性和開放性的自主辦學(xué)模式建設(shè)。(2)在人才培養(yǎng)模式方面，繼續(xù)深化產(chǎn)教融合、多元主體的人才培養(yǎng)模式改革，開展包括訂單式、現(xiàn)代學(xué)徒制、中高本銜接的人才培養(yǎng)模式探索。(3)在教育教學(xué)模式方面，積極開展充分發(fā)揮學(xué)生自主性和主體性、體現(xiàn)職業(yè)教育特性、關(guān)注實踐技能和職業(yè)能力培養(yǎng)的項目教學(xué)、案例教學(xué)和工作過程導(dǎo)向的教育教學(xué)模式探索。(4)在課程體系與課程資源開發(fā)方面，注重適應(yīng)經(jīng)濟發(fā)展、產(chǎn)業(yè)升級和技術(shù)進步需要，建立專業(yè)教學(xué)標準和職業(yè)標準聯(lián)動開發(fā)機制，推進專業(yè)設(shè)置、專業(yè)課程內(nèi)容與職業(yè)標準相銜接。全面實施素質(zhì)教育，科學(xué)合理設(shè)置課程，將職業(yè)道德、人文素養(yǎng)教育內(nèi)容融入交通職業(yè)教育培訓(xùn)課程體系之中。(5)在師資隊伍建設(shè)方面，強調(diào)建立職業(yè)師資評聘標準，落實專任教師下企業(yè)鍛煉制度，完善企業(yè)工程技術(shù)人員、高技能人才到職業(yè)院校擔(dān)任專兼職教師的相關(guān)政策，兼職教師任教情況應(yīng)作為其業(yè)績考核評價的重要內(nèi)容，推進高水平學(xué)校和大中型企業(yè)共建“雙師型”教師培養(yǎng)培訓(xùn)基地，全面提高職業(yè)院校雙師隊伍水平。(6)在信息化建設(shè)方面，強調(diào)構(gòu)建利用信息化手段擴大優(yōu)質(zhì)教育資源覆蓋面的有效機制，推進職業(yè)教育資源跨區(qū)域、跨行業(yè)共建共享，逐步實現(xiàn)所有專業(yè)的優(yōu)質(zhì)數(shù)字教育資源全覆蓋。支持與專業(yè)課程配套的虛擬仿真實訓(xùn)系統(tǒng)開發(fā)與應(yīng)用。推廣教學(xué)過程與生產(chǎn)過程實時互動的遠程教學(xué)。(7)在國際交流與合作方面，推進職業(yè)院校引進國（境）外高水平專家和優(yōu)質(zhì)教育資源，加強中外職業(yè)院校教師互派、學(xué)生互換。實施中外職業(yè)院校合作辦學(xué)項目，探索和規(guī)范職業(yè)院校到國（境）外辦學(xué)。積極參與制定職業(yè)教育國際標準，開發(fā)與國際先進標準對接的專業(yè)標準和課程體系。(8)在技術(shù)積累機制建設(shè)方面，鼓勵建立重點產(chǎn)業(yè)技術(shù)積累創(chuàng)新聯(lián)合體。制定多方參與的支持政策，推動政府、學(xué)校、行業(yè)、企業(yè)的聯(lián)動，促進技術(shù)技能的積累和創(chuàng)新。在關(guān)系國家競爭力的重要產(chǎn)業(yè)部門，規(guī)劃建立一批企業(yè)和職業(yè)院校緊密合作的技術(shù)技能積累創(chuàng)新平臺。推動職業(yè)院校和職業(yè)教育集團通過多層次人才培養(yǎng)體系和技術(shù)推廣體系，主動參與企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，積極推動技術(shù)成果擴散，為科技型小微企業(yè)創(chuàng)業(yè)提供人才、科技服務(wù)。
3交通運輸行業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析
3.1我國交通運輸行業(yè)的“四個交通”的發(fā)展態(tài)勢分析
十以來，結(jié)合我國經(jīng)濟社會發(fā)展的整體態(tài)勢，立足于我國交通運輸行業(yè)發(fā)展的階段性特點，為更好地實現(xiàn)交通運輸科學(xué)發(fā)展，服務(wù)好“兩個百年目標”，未來一段時間內(nèi)，交通運輸行業(yè)將以全面深化改革，集中力量加快綜合交通、智慧交通、綠色交通和平安交通的“四個交通”為發(fā)展目標。加快發(fā)展綜合交通，堅持適度超前、改革創(chuàng)新，做到量力而行、盡力而為，與區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展和新型城鎮(zhèn)化要求相適應(yīng)，合理布局不同區(qū)域、不同層次、不同方式的運輸網(wǎng)絡(luò)，合理配置和優(yōu)化整合交通運輸資源，發(fā)揮各種運輸方式技術(shù)經(jīng)濟優(yōu)勢和交通網(wǎng)絡(luò)整體效能。加快發(fā)展智慧交通，推進交通運輸管理創(chuàng)新，推動交通運輸轉(zhuǎn)型發(fā)展。堅持面向發(fā)展、開放協(xié)同，重點突破、全面提升，以信息化、智能化為牽引，推動現(xiàn)代信息技術(shù)與交通運輸管理和服務(wù)全面融合，實現(xiàn)交通運輸設(shè)施裝備、運輸組織的智能化和運營效率、服務(wù)質(zhì)量的提升。加快發(fā)展綠色交通，建設(shè)生態(tài)文明，轉(zhuǎn)變交通運輸發(fā)展方式，實現(xiàn)交通運輸與資源環(huán)境和諧發(fā)展。加快發(fā)展平安交通，以人為本，服務(wù)民生，實現(xiàn)交通運輸科學(xué)發(fā)展。把安全發(fā)展理念貫穿于各領(lǐng)域、全過程，強化安全治理體系和治理能力建設(shè)，提高交通運輸安全發(fā)展的防、管、控能力；健全完善科學(xué)規(guī)范、運行有效的安全生產(chǎn)責(zé)任體系，有效防范和堅決遏制重特大事故的發(fā)生，實現(xiàn)交通運輸持續(xù)安全發(fā)展。
3.2廣東交通運輸行業(yè)服務(wù)“四個交通”，構(gòu)建開放的現(xiàn)代綜合交通運輸體系的發(fā)展態(tài)勢分析
按照我國交通運輸行業(yè)發(fā)展“四個交通”的發(fā)展態(tài)勢，結(jié)合廣東省“三個定位、兩個率先”的改革發(fā)展目標，未來五年內(nèi)，廣東交通運輸行業(yè)將呈現(xiàn)以下發(fā)展態(tài)勢。其一，建立現(xiàn)代綜合運輸體系。通過加強交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，形成網(wǎng)絡(luò)完善、布局合理、運行高效、與港澳及環(huán)珠江三角洲地區(qū)緊密相連的一體化綜合交通運輸體系，使珠江三角洲地區(qū)成為亞太地區(qū)最開放、最便捷、最高效、最安全的客流和物流中心。其二，全力加快高速公路建設(shè)，促進區(qū)域交通協(xié)調(diào)發(fā)展。通過加強領(lǐng)導(dǎo)、統(tǒng)籌規(guī)劃、省市共建、落實資金，省財政新增財力每年安排50億元、5年共250億元用于高速公路資本金，到2020年，高速公路通車里程達到7300km左右，其中珠江三角洲達到3300km，地級市與地級市之間基本上通高速公路，沿海重要港口基本上由高速公路連接，全省基本形成網(wǎng)格狀的高速公路網(wǎng)絡(luò)。其三，提升服務(wù)能力，推動客貨運輸加快發(fā)展。不斷改進運輸裝備，提高客貨運輸?shù)陌踩耘c舒適性；實施公交優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略，加快公交都市創(chuàng)建，進一步提高公交覆蓋率和服務(wù)水平；積極開展了城市配送和農(nóng)村物流配送試點，增強服務(wù)能力；推進內(nèi)河船型標準化工作，不斷優(yōu)化船舶結(jié)構(gòu)，推進實施珠江門戶戰(zhàn)略，以廣州航運交易所為重點積極打造航運服務(wù)集聚區(qū)，推進水運結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型發(fā)展。其四，強化安全監(jiān)管，切實保障交通生產(chǎn)安全。通過全面推進平安公路、車站、航道、港口和工地建設(shè)，推進交通運輸企業(yè)安全生產(chǎn)標準化達標工作，扎實推進“平安交通”建設(shè)；積極開展工程建設(shè)領(lǐng)域、港區(qū)危險品倉儲安全監(jiān)管、瓊州海峽客滾船舶安全運行、道路危險品運輸和長途接駁運輸?shù)葘ｍ椪危_保交通運輸重點領(lǐng)域安全工作的落實；強化安全生產(chǎn)培訓(xùn)和預(yù)防預(yù)控，重點開展公路水毀突發(fā)事件、汽車客運站應(yīng)急疏散、應(yīng)急處置等方面的工作，進一步提高應(yīng)急管理能力。其五，推進節(jié)能減排，推廣發(fā)展綠色低碳交通。加快運輸方式轉(zhuǎn)型升級，推動甩掛運輸發(fā)展，繼續(xù)推進廣東綠色貨運項目，推廣中短途道路客運車輛使用LNG等清潔能源，積極推進新能源車輛在公交領(lǐng)域的應(yīng)用；加快推進綠色港口發(fā)展，積極探索粵港控制珠三角遠洋船舶污染氣體排放的合作路徑和技術(shù)措施；大力開展和推廣運用新材料、新技術(shù)、新工藝、新設(shè)備等方面的研發(fā)和技術(shù)應(yīng)用，推廣發(fā)展綠色低碳交通。其六，以信息化為引領(lǐng)，著力推進數(shù)字交通建設(shè)，積極開展信息化管理平臺建設(shè)，繼續(xù)推進交通建設(shè)和運輸市場信用服務(wù)系統(tǒng)等四個信息化重大工程建設(shè)；加快推進交通運輸信息感知基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動物聯(lián)網(wǎng)在交通引導(dǎo)、停車誘導(dǎo)、城市公交智能管理、實時路況、客貨車輛管理、危險品運輸管理、電子通關(guān)等方面廣泛應(yīng)用；搭建創(chuàng)新平臺，健全創(chuàng)新體系，全面實施科技強交戰(zhàn)略。
4廣東交通職業(yè)教育培訓(xùn)發(fā)展趨勢
行業(yè)“四個交通”、職業(yè)教育構(gòu)建現(xiàn)代職業(yè)教育體系以及廣東省“三個定位、兩個率先”的發(fā)展態(tài)勢對交通職業(yè)教育培訓(xùn)提出了新的要求，從整體的趨勢來看，我省交通職業(yè)教育培訓(xùn)發(fā)展將以管理創(chuàng)新與機制創(chuàng)新為引領(lǐng)，呈現(xiàn)數(shù)字化、終身化、全員化、科學(xué)化以及內(nèi)涵發(fā)展態(tài)勢。
4.1交通教育培訓(xùn)的數(shù)字化發(fā)展趨勢
利用現(xiàn)代信息手段，建立包括行業(yè)教育培訓(xùn)管理平臺，遠程學(xué)習(xí)中心、數(shù)字化資源共享中心等在內(nèi)的信息化管理與學(xué)習(xí)平臺；積極開發(fā)共享型網(wǎng)絡(luò)課程資源、慕課、微課等信息化學(xué)習(xí)資源；探索包括網(wǎng)絡(luò)教育、遠程教育、網(wǎng)絡(luò)自主學(xué)習(xí)等多種信息化學(xué)習(xí)方式，積極推進繼續(xù)教育與培訓(xùn)學(xué)時網(wǎng)絡(luò)申報、認證等工作，使教育培訓(xùn)工作從組織、實施、質(zhì)量評價與反饋的全程實現(xiàn)信息化管理，全面推進行業(yè)教育培訓(xùn)的數(shù)字化發(fā)展。
4.2交通教育培訓(xùn)的終身化發(fā)展趨勢
現(xiàn)代社會科技日新月異，交通技術(shù)快速發(fā)展以及交通運輸行業(yè)全面向現(xiàn)代服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型的發(fā)展態(tài)勢，對行業(yè)的人才儲備和從業(yè)人員素質(zhì)提升提出了更高的要求。統(tǒng)籌廣東交通職業(yè)院校、培訓(xùn)機構(gòu)、企事業(yè)單位以及行業(yè)中介組織等在內(nèi)的教育培訓(xùn)資源，建立職前教育（職業(yè)準備教育）、職中培訓(xùn)（職業(yè)繼續(xù)教育）以及職后教育（勞動者終身教育、轉(zhuǎn)崗培訓(xùn)）等在內(nèi)的終身教育培訓(xùn)體系，從而為行業(yè)發(fā)展提供強有力的人才儲備，不斷提高從業(yè)人員隊伍的業(yè)務(wù)能力和綜合素質(zhì)，是未來一段時間行業(yè)教育培訓(xùn)事業(yè)的重要任務(wù)和發(fā)展趨勢。
4.3交通教育培訓(xùn)的全員化發(fā)展趨勢
無論是行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，推進“四個交通”發(fā)展目標的實現(xiàn)，還是滿足個體全面發(fā)展和終身發(fā)展的需求，教育培訓(xùn)都將成為所有行業(yè)從業(yè)人員的一種義務(wù)和權(quán)力。將行業(yè)發(fā)展對崗位能力以及個體發(fā)展的學(xué)習(xí)要求有機結(jié)合起來，特別是對管理干部隊伍、專業(yè)技術(shù)人員、技能型人員等開展有針對性的專業(yè)技術(shù)培訓(xùn)、學(xué)歷提升教育、繼續(xù)教育、職業(yè)生涯發(fā)展教育、崗位素質(zhì)教育以及思想政治教育等工作，將行業(yè)發(fā)展要求、企事業(yè)單位需求、崗位需求和個體發(fā)展需求有機的結(jié)合起來，形成全員教育培訓(xùn)體系，是建設(shè)幸福廣東、促進行業(yè)發(fā)展的重要支撐。
4.4交通職業(yè)教育培訓(xùn)的管理將全面走向科學(xué)化
行業(yè)主管部門、行業(yè)組織以及行業(yè)教育培訓(xùn)機構(gòu)的職責(zé)分工進一步明確。行業(yè)主管部門以制定發(fā)展規(guī)劃，出臺政策和指導(dǎo)性文件，以統(tǒng)籌、引導(dǎo)、規(guī)范和監(jiān)督考核為主；行業(yè)組織充分發(fā)揮中介組織功能，聯(lián)合開發(fā)行業(yè)教育與培訓(xùn)標準及教材，教育與培訓(xùn)信息，成為行業(yè)教育與職工培訓(xùn)的信息平臺和技術(shù)支持中心；行業(yè)教育培訓(xùn)機構(gòu)具體組織開展各類職工教育培訓(xùn)工作，深入開展職業(yè)教育與培訓(xùn)的教學(xué)模式、培訓(xùn)方式改革的研究，不斷提高培訓(xùn)質(zhì)量。
4.5交通教育培訓(xùn)的內(nèi)涵發(fā)展趨勢
隨著市場格局不斷變化，廠商矛盾激化，愈演愈烈，不斷升級，不再單純聚焦在通過銷售獲得“利益”方面，更多的是關(guān)注各自的發(fā)展戰(zhàn)略。
廠商為“利”相聚
廠商之間的合作，早期是以產(chǎn)品為核心，以產(chǎn)品銷售所帶來的利潤作為雙方的合作紐帶，利益形式單一，合作模式簡單。廠家看重的是經(jīng)銷商的銷售能力；經(jīng)銷商看重的是廠家的產(chǎn)品，品牌和市場投入。廠商之間的主要工作都是圍繞著“賣貨獲利”進行，雙方主要集中在戰(zhàn)術(shù)層面，矛盾也多集中在利益分配的方面。
隨著市場格局的變化，行業(yè)從暴利時代已經(jīng)發(fā)展到微利時代。市場上開始出現(xiàn)產(chǎn)品總量趨于飽和，同時，企業(yè)的產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢越來越嚴重，甚至連品牌、營銷等諸多也出現(xiàn)同質(zhì)化。同時，新生品牌迅速崛起，在產(chǎn)品、營銷等多方面進行了創(chuàng)新，對經(jīng)銷商和消費者有著強大的吸引力。
而不少廠家還依然堅守固有的產(chǎn)品和經(jīng)營理念，在產(chǎn)品、渠道、促銷等方面沿襲以往，對當前以及未來的行業(yè)發(fā)展趨勢、市場競爭變化、消費者需要變化等方面缺乏洞察力，為追求增長率，而對經(jīng)銷商不斷施壓，并沒有給予戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)的指導(dǎo)。這導(dǎo)致經(jīng)銷商“壓力山大”。
“廠家一味壓貨，又不給政策和營銷戰(zhàn)術(shù)的支持。而下面分銷商賣不動貨，我現(xiàn)在處于夾縫中難以為繼。”某知名品牌經(jīng)銷商表示，“我們都很清楚，作為經(jīng)銷商是現(xiàn)款現(xiàn)貨，占壓一定的資金。對于分銷商要一定的賒銷，否則，生意難以做成。更不知道未來該如何發(fā)展。”
“我知道太陽能熱水器是節(jié)能環(huán)保，利國利民的產(chǎn)品。及時這幾年不賺錢，我也愿意經(jīng)營下去。關(guān)鍵是我堅持的結(jié)果將是什么，不得而知。”
我們不難看出，經(jīng)過前期的積累，經(jīng)銷商有了一定資金基礎(chǔ)，不再僅僅是盯住眼前的利益，更為關(guān)注未來的發(fā)展方向，廠家的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃。若缺乏這方面的引導(dǎo)，廠家的優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商可能被迫“改嫁”。畢竟經(jīng)銷商由于自身所處的環(huán)境，對行業(yè)發(fā)展趨勢、市場競爭變化、消費者需求變化了解不夠，這就需要廠家引導(dǎo)。
市場競爭出現(xiàn)新變化：廠家從早先的市場占有率，開始延伸到優(yōu)秀經(jīng)銷商占有率，優(yōu)秀經(jīng)銷商已經(jīng)成為廠家當前和未來發(fā)展的重要資源之一。一些有思想的優(yōu)秀經(jīng)銷商可能會與有發(fā)展戰(zhàn)略眼光的廠家合作，強者愈強的馬太效應(yīng)開始凸顯。
消費者需要變化
我們發(fā)現(xiàn)，不少消費者對品牌的關(guān)注度開始偏向于專業(yè)細分，購買便利性和服務(wù)因素，同時也導(dǎo)致了消費者對品牌的忠誠度持續(xù)下降。同樣，太陽能熱水器市場經(jīng)過多年的科普推廣，消費者的認知越來越高，消費也越來越理性，價格不再是購買的重要因素，更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量和售后服務(wù)。廠家前期慣用的技術(shù)和營銷的概念包裝，對消費者的吸引力明顯不大了。
在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達的今天，不少消費者通過互聯(lián)網(wǎng)迅速可以了解到有關(guān)產(chǎn)品和廠家的信息。自去年入冬以來，太陽能熱水器產(chǎn)品因廠家或經(jīng)銷商售后服務(wù)不到位投訴不斷。再者，太陽能熱水器是半成品，安裝和售后服務(wù)顯得尤為重要。由于太陽能熱水器的銷售和售后都是由當?shù)亟?jīng)銷商承擔(dān)，免費維修一年，缺乏有關(guān)的利益支撐，不少經(jīng)銷商不愿意做免費服務(wù)。
有些經(jīng)銷商整天盯住廠家這次有賺了自己多少錢，廠家的產(chǎn)品價格太高，支持政策力度太小等；而一些廠家由于自身銷售團隊力量薄弱，對經(jīng)銷商在營銷戰(zhàn)術(shù)、促銷支持等方面做得不到位。有廠家干脆放任自流，進貨后就不管了。也有不少廠家認為，經(jīng)銷商有能力和責(zé)任把市場做起來。廠商如果一味追求自身眼前的利益，忽略的消費者需求變化，這樣就會導(dǎo)致市場銷量逐漸萎縮。廠商是利益的共同體，只有雙方通力合作才能實現(xiàn)共贏。 下沉謀服務(wù)之利
不少經(jīng)銷商由于前期操作市場的慣性：靠促銷活動或者分銷商提升銷量，實現(xiàn)了盈利。那時消費者需求強烈，跟風(fēng)現(xiàn)象嚴重，購買時不考慮太多。如今就不同了，他們更多的關(guān)注價格之外的產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)等方面。廠商還是停留在促銷賣貨的階段，把自己的產(chǎn)品強塞給消費者，而消費者卻不買賬。
眾所周知，蘋果的平板電腦IPAD和手機IPHOE銷售火爆，消費者半夜排隊購買。其原因是產(chǎn)品使用貼近消費者，滿足消費者的需求。如今，消費者需求變化了，這就需要廠商沉到市場終端，關(guān)注并發(fā)掘消費者需求，開發(fā)新的產(chǎn)品，滿足消費者。或者，基于現(xiàn)有產(chǎn)品，對消費者需求進行深度剖析，從售后服務(wù)方面來滿足消費需求。
［關(guān)鍵詞］新常態(tài);地勘經(jīng)濟;科學(xué)發(fā)展;地勘服務(wù)
我國地勘行業(yè)在新常態(tài)背景下，也面臨著新的發(fā)展機遇。特別是我國全面加強供給側(cè)改革以后，能夠較好突破地勘行業(yè)環(huán)境中存在的一些矛盾，給整個行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級與經(jīng)濟創(chuàng)新帶來了較好的支持。對于我國地勘行業(yè)來說，如果能夠在后續(xù)時間里緊緊把握這些機遇，就能夠面對復(fù)雜的行業(yè)環(huán)境做出科學(xué)合理的戰(zhàn)略決策，具有較為豐富的綜合成效。但是結(jié)合我國地勘行業(yè)的實際情況來看，很多地勘企業(yè)面對這些機遇，并沒有做出合理的戰(zhàn)略布局，有必要再結(jié)合這些情況進行深入探索與分析。
1地勘經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)狀
受國際地勘行業(yè)發(fā)展趨勢影響，我國近幾年地勘行業(yè)發(fā)展環(huán)境相對過去來說并不樂觀，傳統(tǒng)的地勘市場活力較低，且各地地勘行業(yè)市場大都處于供大于求的情況，導(dǎo)致地勘經(jīng)濟發(fā)展勢頭有所放緩，各類地質(zhì)勘查項目融資愈加困難，大型項目數(shù)量逐年減少。為改變現(xiàn)有的地勘經(jīng)濟發(fā)展局面，近幾年我國政府相繼出臺了一系列指導(dǎo)意見，引導(dǎo)各地區(qū)地勘單位從經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展角度，積極促進市場良性競爭，激發(fā)市場活力，有意識地培養(yǎng)地勘行業(yè)技術(shù)水平和服務(wù)質(zhì)量方面的市場競爭，提升國內(nèi)地勘行業(yè)整體技術(shù)水平和服務(wù)質(zhì)量，為后續(xù)地勘行業(yè)“走出去”戰(zhàn)略發(fā)展累計人力資源和技術(shù)資本。但受國際經(jīng)濟形勢和國外投資環(huán)境的影響，我國地勘行業(yè)“走出去”戰(zhàn)略方針實施成效并不理想。為了進一步改善地勘行業(yè)市場疲軟、供大于求的局面，國家提出了“鞏固主業(yè)、發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)、帶動其他產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展方式轉(zhuǎn)變指導(dǎo)意見，通過提高地勘經(jīng)濟的業(yè)務(wù)延展性，使得地勘經(jīng)濟與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展聯(lián)系更為緊密，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更加豐富，逐步實現(xiàn)地勘行業(yè)經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展。
2新常態(tài)下地勘經(jīng)濟科學(xué)發(fā)展所面臨的機遇
2.1生態(tài)文明建設(shè)離不開優(yōu)質(zhì)的地質(zhì)勘查服務(wù)
生態(tài)文明建設(shè)是近幾年我國社會發(fā)展的重要議題，如何在發(fā)展國民經(jīng)濟的同時又能夠保證生態(tài)、地質(zhì)環(huán)境的平衡協(xié)調(diào)一直是各行業(yè)研究發(fā)展模式的一個重要研究方向。同樣，地勘行業(yè)也應(yīng)該響應(yīng)國家生態(tài)文明建設(shè)號召，將保護生態(tài)環(huán)境上升到地質(zhì)勘查工作的基本原則高度。同時國家生態(tài)文明建設(shè)過程中的環(huán)境保護、污染治理、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、礦產(chǎn)資源開發(fā)等方面都離不開優(yōu)質(zhì)的地質(zhì)勘查服務(wù)。這就給我國地質(zhì)勘查行業(yè)提供了廣闊的發(fā)展前景，也在一定程度上豐富了地質(zhì)勘查行業(yè)的服務(wù)范圍。
2.2城鎮(zhèn)化建設(shè)提供了較多需求
我國目前鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展正處于關(guān)鍵時期，各地區(qū)需要進行大量的基建工程開發(fā)，而這些基建工程開發(fā)都需要工程地質(zhì)勘查工作提供技術(shù)支持。同時鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略部署帶來的農(nóng)村農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)改革同樣會大量地用到地質(zhì)勘查技術(shù)服務(wù)，需要地質(zhì)勘查行業(yè)在環(huán)境地質(zhì)勘查方面提供技術(shù)支持。這在無形中為國內(nèi)地質(zhì)勘查提供了較大的市場需求。
2.3脫貧攻堅戰(zhàn)帶來了高效平臺
目前，國內(nèi)的脫貧攻堅工作已發(fā)展到了關(guān)鍵時期，針對各貧困地區(qū)基建設(shè)施困乏的現(xiàn)狀，國家進行了路橋工程、能源工程、水利工程的基建工程建設(shè)，這些都需要地勘行業(yè)從工程地質(zhì)勘查角度提供技術(shù)服務(wù)。同時，產(chǎn)業(yè)脫貧主要集中在發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和新型旅游服務(wù)行業(yè)這兩個方面。而這兩個方面同樣需要地質(zhì)勘查行業(yè)從土地資源開發(fā)角度進行地質(zhì)調(diào)查，為脫貧攻堅工作提供必要的技術(shù)支持。
2.4“一帶一路”帶來了更多發(fā)展契機
“一帶一路”貫穿了60多個國家，這些國家的經(jīng)濟發(fā)展和基建工程都需要大量的地質(zhì)勘查服務(wù)，這就為國內(nèi)的地質(zhì)勘查單位提供了廣闊的國際市場發(fā)展前景。同時，各地政府也相繼出臺了一系列以“一帶一路”為基礎(chǔ)的國際項目合作優(yōu)惠、扶持政策，這也為國內(nèi)地勘行業(yè)“走出去”創(chuàng)造了有利條件。
3新常態(tài)下地勘經(jīng)濟科學(xué)發(fā)展的有效對策
3.1積極轉(zhuǎn)變地勘經(jīng)濟服務(wù)理念目前，受我國可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略部署以及市場經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)改革影響，地勘行業(yè)也進行了適應(yīng)性的主營業(yè)務(wù)方向調(diào)整和組織結(jié)構(gòu)調(diào)整。在這種情況下，地勘行業(yè)應(yīng)該在經(jīng)營理念上進行與之匹配的適應(yīng)性調(diào)整。例如，為了響應(yīng)國家可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略部署，我國地勘單位愈加重視對清潔能源、新興能源的勘查工作，在技術(shù)發(fā)展方向方面也更加傾向綠色勘查和資源環(huán)境并重的技術(shù)發(fā)展方向。針對這一方面的地勘行業(yè)改革，地勘單位同樣應(yīng)該緊跟時代步伐，目光不僅局限傳統(tǒng)的地質(zhì)找礦、地質(zhì)探測領(lǐng)域，而是更多地投向民生地質(zhì)服務(wù)、環(huán)境恢復(fù)治理、生態(tài)經(jīng)濟保護、新興能源探測這些新型領(lǐng)域，努力提升原有的勘查準確度和勘查效率的同時，著重發(fā)展對勘查工作服務(wù)質(zhì)量和整體社會效益評估的重視。地勘經(jīng)濟服務(wù)理念從原有的追求行業(yè)自身發(fā)展利益、履行行業(yè)職責(zé)的經(jīng)營理念，轉(zhuǎn)變?yōu)橐詫崿F(xiàn)行業(yè)社會價值、社會效益角度、國家經(jīng)濟利益為內(nèi)在生長動力的服務(wù)理念上來，以社會發(fā)展需求為主要地勘服務(wù)業(yè)務(wù)發(fā)展導(dǎo)向，加大對綠色地勘技術(shù)的研發(fā)實踐投入，積極嘗試通過技術(shù)優(yōu)勢打破市場供大于求的現(xiàn)狀帶來的經(jīng)濟發(fā)展困境。再比如，針對國外市場開發(fā)困境，地勘單位也應(yīng)該積極了解國際市場環(huán)境，同樣以市場需求為導(dǎo)向，積極進行服務(wù)項目拓展和地勘技術(shù)創(chuàng)新。
3.2不斷擴寬地勘經(jīng)濟服務(wù)領(lǐng)域
市場需求是業(yè)務(wù)拓展的主要方向，地勘行業(yè)同樣應(yīng)該依據(jù)具體的地勘經(jīng)濟市場需求，積極拓展服務(wù)領(lǐng)域。例如針對山西、河北、遼寧等產(chǎn)煤大省可以積極進行煤田地質(zhì)經(jīng)濟發(fā)展方面的服務(wù)領(lǐng)域拓展，加大在成礦理論、礦儲水平、煤氣層等能源開發(fā)方面的服務(wù)項目上的技術(shù)研發(fā)投入。再比如，如內(nèi)蒙古、甘肅等地區(qū)的地質(zhì)勘查服務(wù)也應(yīng)該將地質(zhì)資源勘查與環(huán)境保護有機結(jié)合，通過對地質(zhì)資源、水文地質(zhì)、氣候環(huán)境、地質(zhì)災(zāi)害數(shù)據(jù)分析等多方面綜合數(shù)據(jù)的調(diào)查評估，為當?shù)卣诖笮偷V產(chǎn)開發(fā)項目規(guī)劃設(shè)計方面提供技術(shù)服務(wù)。再比如，興起的粵港澳大灣區(qū)建設(shè)是國家重點建設(shè)項目，同樣也給地勘行業(yè)帶來新的機遇和挑戰(zhàn)，地勘單位這時響應(yīng)時代環(huán)境和時代責(zé)任的號召，做好自身以民生地質(zhì)、環(huán)境地質(zhì)、城市規(guī)劃等服務(wù)城市、服務(wù)民生的新地質(zhì)領(lǐng)域拓展和延伸工作，以積極的姿態(tài)融入粵港澳大灣區(qū)的建設(shè)中去，并貢獻自己獨有的一份力量。
3.3全面貫徹創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略體系
地勘行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)質(zhì)量提升是地勘經(jīng)濟科學(xué)發(fā)展的前提條件。技術(shù)優(yōu)勢也是最具國際競爭力的市場競爭優(yōu)勢。針對地勘經(jīng)濟市場活力較低、供大于求的現(xiàn)狀，國內(nèi)地勘單位可以采用技術(shù)創(chuàng)新的方式改善各領(lǐng)域地勘行業(yè)市場環(huán)境，積極探索新的經(jīng)濟發(fā)展模式。首先，地勘二級單位應(yīng)該依據(jù)各自領(lǐng)域地勘業(yè)務(wù)特點，引導(dǎo)基層地勘單位技術(shù)研發(fā)和新技術(shù)實踐應(yīng)用工作。每年都可以設(shè)立行業(yè)內(nèi)部的技術(shù)創(chuàng)新獎項評選活動，對于推動技術(shù)創(chuàng)新或技術(shù)應(yīng)用成效顯著的優(yōu)秀技術(shù)創(chuàng)新地勘單位基于一定的市場發(fā)展機會獎勵，刺激基層地勘單位重視技術(shù)創(chuàng)新。其次，地勘單位可以通過進一步深入與國內(nèi)高校、科研單位的合作，建設(shè)一些學(xué)研一體、理論與實踐相結(jié)合的地勘技術(shù)研發(fā)實踐基地，從國內(nèi)著名高校及權(quán)威科研機構(gòu)中聘請高素質(zhì)地勘技術(shù)研發(fā)人才，從事地勘技術(shù)培訓(xùn)、研發(fā)、實踐一體化的人才培養(yǎng)計劃，為國內(nèi)地勘經(jīng)濟發(fā)展提供大量的創(chuàng)新型技術(shù)人才。最后，在鞏固當前地勘主業(yè)的基礎(chǔ)上，積極發(fā)揮國內(nèi)“龍頭”地勘產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，構(gòu)建國內(nèi)的地勘主業(yè)技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展信息服務(wù)平臺，促進地勘行業(yè)相關(guān)領(lǐng)域之間的技術(shù)交流，加強各領(lǐng)域技術(shù)人才之間的流動性，激發(fā)技術(shù)創(chuàng)新人員的思維活力，促進技術(shù)創(chuàng)新成果的應(yīng)用發(fā)展。
3.4進一步深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革
為了解決地勘經(jīng)濟市場供大于求的局面，要進一步深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革。首先，各級地勘單位要樹立“以市場需求為導(dǎo)向”的經(jīng)營發(fā)展理念，切實依據(jù)現(xiàn)階段的市場發(fā)展形勢以及國家出臺的一系列行業(yè)發(fā)展指導(dǎo)意見，科學(xué)預(yù)測未來一段時間內(nèi)的行業(yè)市場發(fā)展趨勢。依據(jù)現(xiàn)階段的市場發(fā)展形勢制定現(xiàn)階段的項目經(jīng)營發(fā)展計劃;依據(jù)科學(xué)預(yù)測的市場發(fā)展趨勢進行未雨綢繆的技術(shù)研發(fā)和項目拓展。其次，要通過改變地勘主業(yè)經(jīng)營模式來節(jié)約勞動力成本。例如通過施工技術(shù)創(chuàng)新和勘查設(shè)備研發(fā)降低項目的勞動力成本，提高項目的整體運作效率，降低國內(nèi)地勘行業(yè)經(jīng)營成本。最后，加快地勘行業(yè)事業(yè)單位以及集團企業(yè)的去行政化改革轉(zhuǎn)型，使得基層地勘業(yè)務(wù)單位能夠真正地從市場經(jīng)濟發(fā)展角度看待國內(nèi)的地勘經(jīng)濟市場行情，正確評估自身的市場發(fā)展優(yōu)勢，積極進行更具有特色的地勘經(jīng)濟發(fā)展模式，盡可能避免國內(nèi)地勘行業(yè)內(nèi)部的同質(zhì)競爭。
3.5大力發(fā)展新型低碳經(jīng)濟模式
大力發(fā)展新型低碳經(jīng)濟模式是我國地勘經(jīng)濟市場的主要發(fā)展趨勢。地勘行業(yè)也應(yīng)該對此進行一些適應(yīng)性改革，加大管理層、技術(shù)研發(fā)層、業(yè)務(wù)層、經(jīng)銷層對低碳地勘服務(wù)項目的重視程度。首先，加大對煤層氣等低碳煤田能源的勘探技術(shù)研發(fā)投入，為國內(nèi)的煤氣能源開發(fā)項目提供煤氣儲量勘查、開發(fā)計劃設(shè)計、大氣環(huán)境保護、開采風(fēng)險控制等方面的技術(shù)支持。其次，加大對油頁巖、有色金屬礦產(chǎn)資源的非常規(guī)資源開發(fā)技術(shù)研發(fā)。例如可以進行油頁巖的化工、醫(yī)藥、建筑、農(nóng)業(yè)、電力能源等方面的應(yīng)用開發(fā)，發(fā)掘傳統(tǒng)不可再生資源的開發(fā)價值，提高不可再生資源的利用效率。最后，地勘單位內(nèi)部也可以積極發(fā)展資源利用最大化、開采效率最大化等低碳經(jīng)濟地質(zhì)勘查服務(wù)項目。改善現(xiàn)有的地質(zhì)資源開發(fā)利用技術(shù)水平，促進國內(nèi)低碳經(jīng)濟發(fā)展的同時也實現(xiàn)了地勘經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。
宋愛林，中級經(jīng)濟師，中國農(nóng)業(yè)銀行總行三農(nóng)政策與規(guī)劃部。
摘要：黨的十以來，新型城鎮(zhèn)化成為我國經(jīng)濟社會的熱點問題。對新型城鎮(zhèn)化的金融支持，也成為金融機構(gòu)特別是商業(yè)銀行面臨的重要機遇和重大課題。本文在闡述世界城鎮(zhèn)化一般規(guī)律的基礎(chǔ)上，探尋我國新型城鎮(zhèn)化道路的發(fā)展趨勢，并有針對性地提出商業(yè)銀行金融支持城鎮(zhèn)化發(fā)展的建議。
關(guān)鍵詞：新型城鎮(zhèn)化；商業(yè)銀行；金融支持
據(jù)國務(wù)院發(fā)展研究中心預(yù)測，我國城鎮(zhèn)化率的峰值將在80%左右；以每年1.2%的平均城鎮(zhèn)化率估算，這一進程還將持續(xù)24年。因此，當前和今后一段時期，城鎮(zhèn)化發(fā)展將是我國經(jīng)濟社會發(fā)展的重要主題，并相應(yīng)地產(chǎn)生大量的金融需求。準確把握我國城鎮(zhèn)化發(fā)展趨勢，搶抓城鎮(zhèn)化發(fā)展金融機遇，是商業(yè)性金融機構(gòu)面臨的一個重要課題。
一、城鎮(zhèn)化發(fā)展的一般規(guī)律
本文采取《國家城市規(guī)化基本術(shù)語》中城鎮(zhèn)化的定義，即是“人類生產(chǎn)和生活方式向城市轉(zhuǎn)化的歷史過程，表現(xiàn)為鄉(xiāng)村人口向城市人口轉(zhuǎn)化以及城鎮(zhèn)不斷發(fā)展和完善的過程”。
城鎮(zhèn)化發(fā)展遵循著一定的客觀規(guī)律：
1、時間上具有明顯的階段性、不均衡性。其一，世界各國城鎮(zhèn)化的演進呈現(xiàn)明顯的階段性規(guī)律。
2、空間上大中小城市和小城鎮(zhèn)協(xié)調(diào)發(fā)展。首先，大城市超先增長是普遍規(guī)律。其次，城市群是城鎮(zhèn)化發(fā)展高級階段的主體形態(tài)。形成以大城市為核心，若干空間距離較近、經(jīng)濟聯(lián)系密切的城市集合體。
3、產(chǎn)業(yè)上結(jié)構(gòu)升級與轉(zhuǎn)移并存。一方面，城鎮(zhèn)化進程中產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐步升級。工業(yè)化發(fā)展初期，重工業(yè)和制造業(yè)等在中心城市加速發(fā)展。當城鎮(zhèn)化達到一定高度后，中心城市由于人口和企業(yè)的高度集聚，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和服務(wù)業(yè)快速發(fā)展。另一方面，中心城市在產(chǎn)業(yè)升級過程中，淘汰產(chǎn)業(yè)向周邊地區(qū)和欠發(fā)達區(qū)域轉(zhuǎn)移成為必然。
二、我國新型城鎮(zhèn)化發(fā)展趨勢
我國城鎮(zhèn)化快速發(fā)展，每年約1%的速度發(fā)展，到2012年末我國城鎮(zhèn)化率達到52.57%。但我國城鎮(zhèn)化的推進方式主要以政府為主導(dǎo)、以土地為主要內(nèi)容、以外延擴張為特點。2012年國家提出新型城鎮(zhèn)化道路。將呈現(xiàn)以下特點：
1、東部地區(qū)城鎮(zhèn)化由加快發(fā)展向提質(zhì)增效轉(zhuǎn)變
我國東部地區(qū)由于區(qū)位優(yōu)勢明顯、承接國際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和國家政策支持等因素，城鎮(zhèn)化發(fā)展水平較高。
第一，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)升級。根據(jù)城鎮(zhèn)化一般規(guī)律，東部地區(qū)特別是中心城市產(chǎn)業(yè)亟需升級，知識和技術(shù)密集度高、加工度高的高端制造業(yè)和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，以及金融、物流、保險為代表的現(xiàn)代服務(wù)將是未來發(fā)展的重要方向。
第二，區(qū)域經(jīng)濟一體化程度不斷提高。高端服務(wù)業(yè)功能進一步向核心地區(qū)聚集，城市將承擔(dān)制造業(yè)、特色手工業(yè)、旅游等產(chǎn)業(yè)的功能，同時重點定位為支撐城市群健康發(fā)展的生態(tài)空間和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)空間，從而帶動衛(wèi)星城鎮(zhèn)、區(qū)域內(nèi)中小城市和小城鎮(zhèn)加快發(fā)展，推動區(qū)域經(jīng)濟一體化發(fā)展。
第三，城市綜合承載能力持續(xù)改善。新型城鎮(zhèn)化集約、高效和內(nèi)涵式的發(fā)展要求，現(xiàn)有基礎(chǔ)設(shè)施的改造升級和公共服務(wù)的完善。區(qū)域內(nèi)協(xié)作和產(chǎn)業(yè)分工發(fā)展，也將推動區(qū)域一體化設(shè)施網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。東部地區(qū)仍是全國主要流動人口的流入地，妥善安置外來人口的就業(yè)、生活和社會保障，是未來東部地區(qū)人口城鎮(zhèn)化的重要工作。
2、中西部地區(qū)將迎來城鎮(zhèn)化快速發(fā)展時期。
其一，大城市優(yōu)先發(fā)展與城市群逐步形成并進。根據(jù)一般規(guī)律，城鎮(zhèn)化加速發(fā)展階段，有限的資源集中發(fā)展大城市可迅速帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。我國中西部地區(qū)正處于中心城市帶動的重要階段，預(yù)計中西部地區(qū)大城市將獲得優(yōu)先發(fā)展。
其二，后發(fā)優(yōu)勢推動產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展。隨著中部地區(qū)崛起和西部大開發(fā)戰(zhàn)略的深入實施，以及東部地區(qū)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，中西部將成為資源密集型行業(yè)、土地密集型行業(yè)、傳統(tǒng)勞動密集型產(chǎn)業(yè)以及部分技術(shù)密集型行業(yè)的主要承接地，并推動四類產(chǎn)業(yè)成為中西部地區(qū)的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。
其三，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)將得到加強。今后一個時期，中西部地區(qū)承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移亟需道路、橋梁等交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，并帶動配套產(chǎn)業(yè)園區(qū)設(shè)施建設(shè)；城鎮(zhèn)人口的快速增加需要市政基礎(chǔ)設(shè)施和學(xué)校教育、醫(yī)療衛(wèi)生、文化娛樂等城鎮(zhèn)公共設(shè)施的建設(shè)，以提高城市的綜合承載能力；城市群建設(shè)也將帶來城際間“連接性”的基礎(chǔ)設(shè)施投資需求。
3、城鎮(zhèn)化發(fā)展與新農(nóng)村建設(shè)協(xié)調(diào)推進
第一，城鎮(zhèn)化發(fā)展需要從農(nóng)村獲取土地。據(jù)國土資源部預(yù)測，未來十年（約到2020年），預(yù)計城鎮(zhèn)建設(shè)所需用地在4000萬畝以上。城鎮(zhèn)化建設(shè)用地，需要通過農(nóng)村土地整理等方式實現(xiàn)土地集約使用。
第二，城鎮(zhèn)化發(fā)展與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。隨著城鎮(zhèn)化的推進，城市人口比重不斷提升，需要更少的人生產(chǎn)出更多更安全的糧食，進而促進一家一戶耕種的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向集約化、規(guī)模化的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變。
第三，農(nóng)村社區(qū)化建設(shè)和城鎮(zhèn)化建設(shè)同步推進。我國農(nóng)村人口基數(shù)膨大，即使到了2030年，城鎮(zhèn)化率到了60%-70%，仍然還有30%即4.5億人口在農(nóng)村。新時期，土地集約使用、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展均要求在城鎮(zhèn)化建設(shè)中統(tǒng)籌規(guī)劃新農(nóng)村社區(qū)建設(shè)。
三、新型城鎮(zhèn)化金融支持的建議
1、差異型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略定位。從整體看，順應(yīng)中西部地區(qū)城鎮(zhèn)化加速發(fā)展的趨勢。從城市體系看，東部地區(qū)大力支持大城市周邊的衛(wèi)星城鎮(zhèn)，促進大、中、小城市協(xié)調(diào)發(fā)展。從支持領(lǐng)域來看，東部地區(qū)重點支持代表未來經(jīng)濟發(fā)展方向的先進制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，積極支持基礎(chǔ)設(shè)施的改造升級和區(qū)域一體化設(shè)施網(wǎng)絡(luò)建設(shè)；中西部地區(qū)則應(yīng)積極支持工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展，重點支持具有比較優(yōu)勢的四類行業(yè)發(fā)展，傾斜支持基礎(chǔ)設(shè)施的興建。
2、綜合型城鎮(zhèn)化金融服務(wù)。緊緊圍繞人口、經(jīng)濟、社會城鎮(zhèn)化的重點領(lǐng)域，為城鎮(zhèn)化提供綜合型金融服務(wù)。人口城鎮(zhèn)化方面，以個人助業(yè)貸款等為抓手，為進城農(nóng)民創(chuàng)業(yè)就業(yè)提供支持；經(jīng)濟城鎮(zhèn)化方面，重點支持各類產(chǎn)業(yè)園區(qū)、物流園區(qū)和大型商貿(mào)市場項目建設(shè)，強化城鎮(zhèn)化發(fā)展的產(chǎn)業(yè)支撐；社會城鎮(zhèn)化方面，重點支持經(jīng)營性基礎(chǔ)設(shè)施項目、普通商品房開發(fā)、以及新型農(nóng)村集中社區(qū)建設(shè)項目。
3、聯(lián)動型城鎮(zhèn)化管理機制。順應(yīng)城市群發(fā)展趨勢，探索制定城市群金融服務(wù)方案，在東部三大城市群建立區(qū)域聯(lián)動機制，推動城市群內(nèi)各分支機構(gòu)之間的業(yè)務(wù)合作和協(xié)調(diào)發(fā)展。順應(yīng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移發(fā)展趨勢，加強溝通，實現(xiàn)資源共享，必要時可建立兩地行共同參與的聯(lián)合營銷團隊。在城鄉(xiāng)一體化水平較高的區(qū)域，
三、四級市場爭奪戰(zhàn)帶來墻體廣告發(fā)展契機
在當今日益激烈的市場環(huán)境下,隨著北京、上海、廣州等一二級城市市場的逐漸飽和,以縣級及縣級以下行政區(qū)域為代表的三、四級市場開始以其令人驚喜的消費能力煥發(fā)出巨大的魅力和潛力,廣大本土企業(yè)、跨國公司及眾多相關(guān)機構(gòu)紛紛對其寄予厚望并日益加大對這一潛在市場的開發(fā)力度。同時社會主義新農(nóng)村建設(shè)步伐的進一步加快以及家電下鄉(xiāng)、汽車下鄉(xiāng)等政策的逐步推進,也為各級企業(yè)和各類廣告公司帶來了新的發(fā)展契機。
目前三四級區(qū)域擁有9億人口,經(jīng)濟總量已占到45%,全國范圍內(nèi),年人均收入超過4000元,而在許多經(jīng)濟發(fā)達地區(qū),遠遠超過這一數(shù)據(jù)。早在2005年,麥肯錫的調(diào)查數(shù)據(jù)就顯示小城鎮(zhèn)月收入在4500元以上的家庭數(shù)量達到1.37億,和一二線城市相差無幾。隨著信息工程的普及,城鄉(xiāng)人口流動的頻繁,三四級區(qū)域消費者的消費觀念和消費欲望和一二級市場呈現(xiàn)趨同之勢。調(diào)查顯示,三四級消費者在快消品領(lǐng)域和城市消費者幾乎沒有差別。同時,他們對彩電、汽車、空調(diào)、太陽能、手機、電腦等中高檔產(chǎn)品的消費欲望提升迅猛。
然而,盡管消費水平接近一二級市場,但三四級市場消費者的消費習(xí)慣和媒體接觸習(xí)慣依然與一二級市場之間存在很大差距。同時由于區(qū)域發(fā)展的不平衡,三四級市場不僅存在一套完全不同的市場規(guī)則和品牌規(guī)則,而且其市場的龐大型和復(fù)雜型也為三四級市場的營銷和推廣帶來了諸多不便和限制。如何根據(jù)三四線市場的消費特點和媒體接觸習(xí)慣,選擇最合適自身產(chǎn)品和服務(wù)的營銷渠道以制定行之有效的推廣策略成為當今廣告主在拓展三四級市場時最需要解決的問題。
單從廣告?zhèn)鞑サ慕嵌葋砜?大部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及信息獲取方式仍遠遠落后于城市,傳播渠道和廣告形式的相對單一,導(dǎo)致許多知名企業(yè)在三四級市場尤其是農(nóng)村市場的宣傳推廣容易產(chǎn)生水土不服。而三四級市場具有終端分散、人口密度低、信息相對閉塞、口碑效應(yīng)大、從眾心理強、難以接受過于復(fù)雜的廣告形式與訴求等特點,決定了在大眾傳媒中,只有電視和廣播較為適合農(nóng)村受眾,而戶外媒體,除了墻體廣告,幾乎別無選擇。此外,低廉的廣告制作與費以及比較理想的傳播效果,都使墻體廣告在農(nóng)村具有得天獨厚的媒介優(yōu)勢。
“在所有廣告形態(tài)中,墻體廣告在農(nóng)村的地位尤為重要。村頭、房前、河邊,形形的墻體商業(yè)廣告隨處可見。而就在三十年前,這些墻上還是清一色的口號式標語。墻體廣告在農(nóng)村一次次隨著政治經(jīng)濟風(fēng)向而動,每一則墻體廣告都帶著那個時代的烙印。它既是中國農(nóng)村改革與發(fā)展的歷史產(chǎn)物,同時,也是中國農(nóng)村歷史變遷的見證。回顧過去的一個世紀,農(nóng)村墻體廣告的重心經(jīng)歷了由政治宣傳向商業(yè)推廣的巨大轉(zhuǎn)變,是中國完成從計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)變的生動體現(xiàn)。”廣東湯臣傳媒廣告有限公司總經(jīng)理楚天方說。
上個世紀80年代,農(nóng)村墻體已經(jīng)開始零星運用于飼料、肥料等商業(yè)廣告,經(jīng)過近30年的發(fā)展,墻體廣告已初具規(guī)模。如今,隨著農(nóng)村居民生活水平的提高,充滿商機的農(nóng)村市場成為商家必爭之地,而墻體廣告作為企業(yè)廣告、爭取農(nóng)村市場份額的理想載體,已成為媒體策略組合中的重要一環(huán),被應(yīng)用于農(nóng)機化肥、汽車摩托電動車、手機器材、家用電器乃至醫(yī)療服務(wù)等各個領(lǐng)域。據(jù)某著名媒介廣告公司研究發(fā)現(xiàn):在農(nóng)村市場,影響消費者購買決策的廣告形式中,墻體廣告僅次于電視,排名第二。而且,墻體廣告具有信息集中度高、不可替代性強、高性價比、覆蓋面廣等特點,其地域靈活性、視覺沖擊力、持久影響力都是電視廣告無法比擬的。廣告主對于三四級市場營銷策略和媒介傳播的極度渴求,為墻體廣告公司創(chuàng)造了巨大的發(fā)展機會。
3月26日,繼2009年首屆中國墻體廣告聯(lián)盟高峰論壇在濟南順利召開之后,第二屆中國墻體廣告聯(lián)盟高峰論壇在海南省三亞市隆重舉行。記者有幸受到主辦方廣東湯臣傳媒廣告有限公司的邀請來到大會現(xiàn)場,與來自全國各省的墻體廣告業(yè)領(lǐng)軍人物以及相關(guān)企業(yè)的代表進行面對面的交流與探討,對如何選擇墻體廣告公司,如何制定適合三四線城市的媒體投放策略以及整個中國墻體廣告業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀有了更為全面而深入的了解。
規(guī)范市場,合作共贏,
提升墻體廣告公司競爭力
墻體廣告遍布農(nóng)村大街小巷,成為企業(yè)開拓農(nóng)村市場的重要手段,已是不爭的事實。但由于廣告從業(yè)者的良莠不齊,個別施工單位的粗制濫造,嚴重影響了墻體廣告業(yè)的發(fā)展。除此之外,目前墻體廣告公司所遇到的主要問題可以總結(jié)為三點:資源分散、品牌美譽度差、缺乏可量化的數(shù)據(jù)分析。
從整體而言,全國墻體廣告公司較為分散,難以形成統(tǒng)一的定價標準、作業(yè)模式、溝通機制,為廣告主的全國帶來了阻礙。所以當前墻體廣告公司的多數(shù)廣告業(yè)務(wù),是從經(jīng)銷商那里拿到的。如果資源能夠得到有效整合,將直接和公司營銷總部談判,不但能夠提高效率,還能夠大大提高合作額度。
品牌美譽度包括兩個方面,一是對于墻體廣告本身,二是對于墻體廣告公司。隨著企業(yè)營銷下沉力度的加大,廣告主對于前者的墻體廣告本身的美譽度認識誤區(qū)有所改變,但對于墻體廣告公司而言,他們了解不多,溝通不足,可能會片面地以為這些公司不外乎是“刷墻的小工”,對于營銷和傳播的專業(yè)理解不足。
精準傳播是時展趨勢,也是廣告主日益重視的理念。然而由于墻體廣告自身的特點,使廣告投放后的監(jiān)測難度加大,且難以據(jù)此進行可量化的數(shù)據(jù)分析。在本屆論壇上,來自四季沐歌太陽能、TCL電器、三棵樹漆、萬寶冰箱等企業(yè)的代表紛紛對此提出期望――如何在資源分散的三四級市場,進行媒介屬性量化分析和傳播效果量化評估,是墻體廣告公司及其客戶需要重點解決的問題。
對此,首屆聯(lián)盟峰會的主辦方濟南大河廣告公司總經(jīng)理肖業(yè)成表示,之所以會牽頭成立中國墻體廣告行業(yè)發(fā)展促進會這樣一個聯(lián)盟,就是因為全國墻體廣告公司比較分散,難以形成統(tǒng)一的定價標準、作業(yè)模式、溝通機制,行業(yè)內(nèi)沒有一個好的溝通機制,很多資源得不到整合、信息沒辦法共享,這對行業(yè)的發(fā)展是一個極大的浪費。墻體廣告聯(lián)盟的成立,有效地整合了分布在全國最優(yōu)秀的墻體廣告服務(wù)機構(gòu),各地機構(gòu)合作力度不斷加大,同時也逐步建立起行業(yè)統(tǒng)一標準,最重要的是,根據(jù)廣告主的整合傳播需求,能為其提供更加專業(yè)和規(guī)范的服務(wù)。
就企業(yè)代表提出的傳播效果評估問題,肖業(yè)成表示,墻體廣告聯(lián)盟會將信息整合,同時,考慮和國內(nèi)專業(yè)調(diào)查公司展開深入合作,為4A公司、廣告主提供全面的數(shù)據(jù)分析和媒介報告,為企業(yè)傳播提供一站式解決方案。
河北利華廣告有限公司總經(jīng)理邢瑞強則認為“執(zhí)行力”是目前制約墻體廣告公司發(fā)展的首要問題,他表示:“墻體廣告有別于電視廣告、報紙廣告、戶外大牌等,我們墻體廣告公司的工作重點,是制作,是施工,是執(zhí)行!因此,強大的‘執(zhí)行力’才是墻體廣告企業(yè)的核心競爭力。”
當然,執(zhí)行力并不是簡單的“去執(zhí)行”,而是通過科學(xué)的方法、手段,達到按時、保質(zhì)、保量完成任務(wù)的目的。邢瑞強認為強化執(zhí)行力應(yīng)在統(tǒng)一認識、端正態(tài)度的前提下,從組織機構(gòu)設(shè)置與人員配備、進度控制、質(zhì)量控制幾個方面著手,并在27日上午的主題演講中,就河北利華廣告在強化執(zhí)行力方面所積累的經(jīng)驗與參會嘉賓和代表進行了分享。邢瑞強介紹說,在進度控制方面,河北利華廣告對每個工程隊每天完成的數(shù)量都進行了及時統(tǒng)計,并實行“零報告制度”,對工程進度進行及時跟蹤,一經(jīng)發(fā)現(xiàn)問題,第一時間啟動應(yīng)急預(yù)案;同時,在工程隊每天完成定額工作量的基礎(chǔ)上,又規(guī)定了每天的最大工作限額,以確保工程質(zhì)量。制作完成后的墻體廣告檔案管理和后期維護等細節(jié)問題也是邢瑞強關(guān)注的重點,他說:“細節(jié),是墻體廣告執(zhí)行效果的最大保證。”
重視資本,整合資源,
推動墻體廣告業(yè)健康有序發(fā)展
在當今社會,行業(yè)內(nèi)以及行業(yè)間的跨區(qū)域整合是一種主流的發(fā)展趨勢,在墻體廣告這一傳統(tǒng)的廣告領(lǐng)域也不例外。由北京藍色海洋廣告有限公司和廣東湯臣傳媒廣告公司牽頭成立的墻體廣告行業(yè)發(fā)展促進會是國內(nèi)第一家墻體廣告行業(yè)組織,它覆蓋了全國19個省份,集合了北京藍色海洋、濟南大河、廣東湯臣、河北利華廣告、河南中天、黑龍江中澤、寧波瓊予、長沙風(fēng)信子、湖北三川、長春彩鳴、江西雙林、山西新天地、陜西新天地、西安通運、安徽新思路、江蘇金華信、廣西奧星、遼寧阡陌縱橫、成都拓跋等19家墻體廣告公司,他們分別代表了全國各省份最優(yōu)秀的專業(yè)墻體廣告服務(wù)機構(gòu)。在一年一度的行業(yè)高峰論壇上,這些公司的首腦匯聚一堂,以規(guī)范、合作、誠信、發(fā)展、創(chuàng)新為主題,與同行和其他嘉賓共同探討墻體廣告行業(yè)發(fā)展的未來,聯(lián)合推進整個中國墻體廣告行業(yè)健康、快速地向前發(fā)展。
在本屆高峰論壇的開幕詞中,主辦方廣東湯臣傳媒廣告有限公司總經(jīng)理楚天方不僅對國內(nèi)墻體廣告行業(yè)發(fā)展的歷史和現(xiàn)狀進行了剖析,還針對目前墻體廣告行業(yè)發(fā)展所面臨的幾個突出問題提出自己的建議。他認為從事墻體廣告業(yè)的廣告公司本身要向更加規(guī)范和專業(yè)化的方向發(fā)展,同時各公司之間應(yīng)該加強溝通,坦誠相待,合作共贏,從過去的無序競爭轉(zhuǎn)變?yōu)樾袠I(yè)內(nèi)的有序競合,以整體上市為目標,爭取在3-5年內(nèi)完成對三、四級市場媒體的資源整合。
此外,他還對有墻體廣告意向的的企業(yè)客戶建議:“應(yīng)首先確定墻體廣告是該項產(chǎn)品所需要的宣傳方式,其目標消費者符合墻體廣告受眾目標;投放必須達到一定規(guī)模才能顯示其整體效果,否則將淹沒在眾多廣告的海洋中;慎選制作公司,不要為低價所迷惑,一定選擇資質(zhì)好,有制作經(jīng)驗的正規(guī)公司;與自己當?shù)亟?jīng)銷商及制作公司保持經(jīng)常聯(lián)絡(luò),對可能出現(xiàn)的一些覆蓋及漆皮脫落等現(xiàn)象進行后期監(jiān)控及整改;選擇較長的周期,定期更換內(nèi)容及保持色彩鮮艷,持續(xù)的加強廣告的影響效果。”由于農(nóng)村的經(jīng)濟文化水平與城市有距離,盡管城市的戶外廣告會用明星、高雅的語言來強調(diào)產(chǎn)品的品位,但對墻體廣告的受眾來說,實惠是他們對產(chǎn)品首要要求。墻體廣告要取得好的效果,需要結(jié)合當?shù)氐奈幕尘啊L(fēng)俗習(xí)慣、心理特征等等。所以楚天方還建議客戶“在廣告標語的選擇上,盡量采取通俗易懂、簡單好記的廣告用語,做到本土化。”
