時(shí)間：2023-07-10 17:33:09
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇農(nóng)業(yè)電商的前景，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過(guò)程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
(訊)有人說(shuō)，“互聯(lián)網(wǎng)+”是傳統(tǒng)行業(yè)一次突圍的機(jī)會(huì)，而農(nóng)業(yè)一直被認(rèn)為是傳統(tǒng)行業(yè)中最基礎(chǔ)也最頑固最難改變的短板。那么當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)+上農(nóng)字之后，會(huì)有什么樣的碰撞，又會(huì)催生哪些新鮮事兒呢?從今天開始，我們會(huì)陸續(xù)推出當(dāng)農(nóng)民遇上互聯(lián)網(wǎng)系列節(jié)目，咱們一起來(lái)看看這互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)到底能玩出哪些花樣。如今開網(wǎng)店賣農(nóng)產(chǎn)品早就不是新鮮事了，可是能不能賺錢可就因人而異了，你知道怎么開農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店嗎?如果我告訴您當(dāng)電商也可以參加培訓(xùn)甚至是拿文憑，您相信嗎?
這網(wǎng)上培訓(xùn)不僅要上課、培訓(xùn)，竟然還要考試，看來(lái)做電商的門道還真不少。其實(shí)啊，不僅僅是在這個(gè)虛擬的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上有這樣的大學(xué)，我們的記者還找到了一所有教室，有桌椅板凳的線下電商大學(xué)。
三農(nóng)觀點(diǎn)：“互聯(lián)網(wǎng)+”要先加農(nóng)民培訓(xùn)
互聯(lián)網(wǎng)讓農(nóng)民和市場(chǎng)互相看得見，能夠立竿見影地緩解農(nóng)產(chǎn)品賣難。互聯(lián)網(wǎng)還可以從生產(chǎn)、營(yíng)銷、信息等環(huán)節(jié)升級(jí)傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，最終發(fā)展出克服傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)弊端的新型“互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)”。互聯(lián)網(wǎng)加農(nóng)業(yè)的前景很誘人，但實(shí)現(xiàn)這一前景的前提是農(nóng)民要會(huì)使用互聯(lián)網(wǎng)。先讓農(nóng)民學(xué)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)的基本使用知識(shí)，再讓農(nóng)民掌握互聯(lián)網(wǎng)背后的互聯(lián)網(wǎng)思維。要做到這一點(diǎn)，就要增加對(duì)農(nóng)民的培訓(xùn)。因此，我們也可以這樣說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)加農(nóng)業(yè)，先加農(nóng)民;互聯(lián)網(wǎng)加農(nóng)民，先加培訓(xùn)。(來(lái)源：農(nóng)視網(wǎng) 編選：中國(guó)電子商務(wù)研究中心）
【關(guān)鍵詞】家庭農(nóng)場(chǎng) 電商微商 綠色農(nóng)業(yè)
一、家庭農(nóng)場(chǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀及未來(lái)前景
家庭農(nóng)場(chǎng)作為新型經(jīng)營(yíng)主體之一，適合我國(guó)基本國(guó)情，符合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)特點(diǎn)，契合經(jīng)濟(jì)發(fā)展的階段，已成為引領(lǐng)適度規(guī)模經(jīng)營(yíng)、發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的有生力量。作為農(nóng)業(yè)大市的宿遷時(shí)顯得更為重要。目前食品安全吃的健康問(wèn)題尤為突出，發(fā)展特色綠色農(nóng)業(yè)迫在眉睫。宿遷市家庭農(nóng)場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭良好，但在借助電微商發(fā)展特色綠色農(nóng)業(yè)還有一定的差距
目前，已有大量學(xué)者對(duì)家庭農(nóng)場(chǎng)的發(fā)展情況及影響發(fā)展因素進(jìn)行了研究，但是專門針對(duì)家庭農(nóng)場(chǎng)借助電微商發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)的研究非常少。關(guān)于家庭農(nóng)場(chǎng)如何借助電微商發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)的問(wèn)題我們還有很長(zhǎng)的一段路需要走。當(dāng)前，農(nóng)產(chǎn)品電微商的發(fā)展已經(jīng)初見雛形，如：煙臺(tái)大櫻桃、贛南臍橙、云貴火龍果等產(chǎn)品慢慢走進(jìn)我們的“朋友圈”淘寶頁(yè)面，這是一種新型的推廣模式，對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷產(chǎn)生了重大沖擊，新模式帶來(lái)新機(jī)遇同時(shí)也帶來(lái)新挑戰(zhàn)。家庭農(nóng)場(chǎng)會(huì)生產(chǎn)根據(jù)前期制定的發(fā)展前景分為不同的類型有養(yǎng)殖型、種植型等，不同類型的家庭農(nóng)場(chǎng)生產(chǎn)出不同的產(chǎn)品，產(chǎn)品選擇至關(guān)重要，以農(nóng)產(chǎn)品為例，蔬菜和水果兩種品類的選擇上，水果比蔬菜可行性更高。水果的保鮮期較長(zhǎng)，折損度也較低。尤其當(dāng)今社會(huì)人們對(duì)食品安全的重視，食品保鮮顯得尤為重要，所以在利用電微商推廣農(nóng)產(chǎn)品時(shí)產(chǎn)品選擇必須得到重視。
任何一種產(chǎn)品的銷售必須有其營(yíng)銷策略，如何制定營(yíng)銷策略，首先需要了解市場(chǎng)的定位，這款產(chǎn)品是針對(duì)什么客戶群，定位了才能在產(chǎn)品宣傳有側(cè)重產(chǎn)品設(shè)計(jì)上更有針對(duì)性。家庭農(nóng)場(chǎng)是規(guī)模化商品化的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，可以打造出品牌，形成一個(gè)體系更利于產(chǎn)品的推廣。
政府也一直積極扶持家庭農(nóng)場(chǎng)，國(guó)家引導(dǎo)承包土地向家庭農(nóng)場(chǎng)流轉(zhuǎn)，健全土地流轉(zhuǎn)服仗逑滴流轉(zhuǎn)雙方在很多方面提供便捷的服務(wù)。落實(shí)對(duì)家庭農(nóng)場(chǎng)的相關(guān)扶持政策各級(jí)農(nóng)業(yè)部門將家庭農(nóng)場(chǎng)納入現(xiàn)有支農(nóng)政策扶持范圍。強(qiáng)化面向家庭農(nóng)場(chǎng)的社會(huì)化服務(wù)。基層農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣機(jī)構(gòu)要把家庭農(nóng)場(chǎng)作為重要服務(wù)對(duì)象，為家庭農(nóng)場(chǎng)的發(fā)展開辟道路。完善家庭農(nóng)場(chǎng)的人才支撐政策。加大對(duì)家庭農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者的培訓(xùn)力度，提高他們的科學(xué)文化素質(zhì)。引導(dǎo)家庭農(nóng)場(chǎng)加強(qiáng)聯(lián)合和合作。
宿遷市家庭農(nóng)場(chǎng)在2015年位居全省首位。2013年以來(lái)宿遷市家庭農(nóng)場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，2014年宿遷市加大對(duì)家庭農(nóng)場(chǎng)的扶持力度，支持家庭農(nóng)場(chǎng)的發(fā)展。2014年宿遷市共爭(zhēng)取省級(jí)設(shè)施農(nóng)業(yè)、示范家庭農(nóng)場(chǎng)等項(xiàng)目562萬(wàn)元。同時(shí)，在積極探索“三集中”一體化和“園區(qū)帶動(dòng)”發(fā)展模式。形成了多個(gè)家庭農(nóng)場(chǎng)集群。
二、家庭農(nóng)場(chǎng)通過(guò)微商電商發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)的優(yōu)勢(shì)
電子商務(wù)和傳統(tǒng)商務(wù)相比有很大的優(yōu)勢(shì)。首先傳統(tǒng)企業(yè)需要承擔(dān)實(shí)體店及物業(yè)的費(fèi)用，對(duì)于一些剛起步?jīng)]有大量資金的創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)電商是一個(gè)不錯(cuò)的選擇但是很多問(wèn)題也是不容忽視的尤其在這個(gè)電商發(fā)達(dá)的時(shí)代里，各種電商企業(yè)迅速崛起這就意味著競(jìng)爭(zhēng)的加大。還有一個(gè)群體也十分強(qiáng)大，微商近年來(lái)發(fā)展也十分迅速，微商相較于電商而言更簡(jiǎn)便只需要在社交網(wǎng)絡(luò)介紹自己的產(chǎn)品就可以了。另外電微商不需要雇傭大量的勞動(dòng)力，能有效地減少勞動(dòng)力成本這對(duì)于一些初期的創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)是十分有利的。還有就是電微商能夠滿足人們對(duì)于產(chǎn)品信息透明度的要求，傳統(tǒng)商務(wù)需要營(yíng)業(yè)員去介紹產(chǎn)品信息，由于人與人之間這種信任的缺乏對(duì)營(yíng)業(yè)員的介紹產(chǎn)生懷疑是經(jīng)常發(fā)生的事，有時(shí)還會(huì)產(chǎn)生不必要的麻煩。而電微商是先把這些信息展示給消費(fèi)者，由消費(fèi)者自己判斷是否相信。最后，電子商務(wù)充分利用了科技成果符合時(shí)展的趨勢(shì)。
家庭農(nóng)場(chǎng)與電微商都有其優(yōu)勢(shì)如果將這兩者有機(jī)結(jié)合是不是能夠碰撞出更加精彩的火花呢？家庭農(nóng)場(chǎng)這一生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式，雖在國(guó)外已有很多成功的案例，但不是生搬硬套就一定能夠成功的，要符合實(shí)際，而且要跟上時(shí)展的潮流，所以將家庭農(nóng)場(chǎng)與電微商相結(jié)合一定能產(chǎn)生意想不到的好的結(jié)果。家庭農(nóng)場(chǎng)根據(jù)其屬性分成不同種類，每一種都可以跟電微商結(jié)合。種植類：種植糧食蔬菜水果。家庭農(nóng)場(chǎng)憑借純天然無(wú)農(nóng)藥添加的優(yōu)勢(shì)借助電微商直銷不經(jīng)過(guò)中間商可以有效的降低成本能夠讓消費(fèi)者吃到健康又低價(jià)的糧食。蔬菜由于新鮮度的問(wèn)題有些蔬菜只能出售于同城買家。水果也需要考慮新鮮度和運(yùn)輸?shù)膯?wèn)題，把各種水果分類出售。養(yǎng)殖類：可以針對(duì)不同城市出售不同產(chǎn)品，同城可以直接出售不需要加工，其他的可以進(jìn)行加工后真空包裝。還可以開發(fā)一些特色的食品利用自己養(yǎng)殖的，成本低還能提高產(chǎn)品價(jià)值。
三、家庭農(nóng)場(chǎng)通過(guò)微商電商發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)存在的問(wèn)題及解決方案
宿遷市近年來(lái)在家庭農(nóng)場(chǎng)方面發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，但是在利用電微商發(fā)展仍然存在一些問(wèn)題。一方面，很多人對(duì)電微商不了解，不知道如何運(yùn)用電微商，很多家庭農(nóng)場(chǎng)的工作人員科學(xué)文化素質(zhì)不高，在利用電微商存在障礙。還有一方面就是蔬菜水果肉類的保鮮問(wèn)題上，消費(fèi)者現(xiàn)在最關(guān)心的就是食品安全問(wèn)題，如何把食品完美的保鮮是必須要解決的問(wèn)題。考慮到可能會(huì)長(zhǎng)距離運(yùn)輸?shù)膯?wèn)題，食品保鮮的難度大大提高。除此以外，伴隨著電微商的快速發(fā)展，很多問(wèn)題也顯現(xiàn)出來(lái)了，有些人為謀取暴利而出售不合格的產(chǎn)品，這些不好的行為給消費(fèi)者留下了不好的印象，讓他們對(duì)電微商心存芥蒂。食品安全在消費(fèi)者心中十分重要，所以在選擇的時(shí)候格外的謹(jǐn)慎。因此很有可能消費(fèi)者面對(duì)電子商務(wù)銷售食品要求更嚴(yán)格。
家庭農(nóng)場(chǎng)相較于傳統(tǒng)的大規(guī)模種植很突出的一點(diǎn)就是倡導(dǎo)綠色種植，生產(chǎn)出純天然無(wú)刺激的、對(duì)消費(fèi)者健康放心的產(chǎn)品。如何讓電微商更好的助力家庭農(nóng)場(chǎng)發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)？首先，必須提高家庭農(nóng)場(chǎng)的管理者的文化素質(zhì)可以招收一些畢業(yè)的有理想吃苦耐勞的大學(xué)生為其注入新鮮血液，把更多優(yōu)秀的資源帶到家庭農(nóng)場(chǎng)，以年輕人的思想多元化發(fā)展。然后，食品保鮮十分重要，可以咨詢這方面的專家學(xué)者力求找到一個(gè)最完美的保存方式。最后，必須通過(guò)大量的消除消費(fèi)者對(duì)電微商銷售農(nóng)產(chǎn)品的隱患，把家庭農(nóng)場(chǎng)的生產(chǎn)完全的展示在消費(fèi)者面前，讓消費(fèi)者接受并選擇。
無(wú)疑目前τ詡彝ヅ〗柚電微商發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)還有很多問(wèn)題存在，也缺乏研究，但我們堅(jiān)信未來(lái)通過(guò)我們的不屑努力家庭農(nóng)場(chǎng)一定會(huì)在電微商的助力下發(fā)展的更好。家庭農(nóng)場(chǎng)也可以開發(fā)供人休閑娛樂(lè)的場(chǎng)所，可以帶動(dòng)整個(gè)農(nóng)場(chǎng)周邊的發(fā)展。這一形式的家庭農(nóng)場(chǎng)可以利用美團(tuán)這類應(yīng)用推廣。除此之外，當(dāng)然有別的家庭農(nóng)場(chǎng)的形式存在。無(wú)論以何種形式存在的家庭農(nóng)場(chǎng)，電微商都能助力其發(fā)展。
當(dāng)今社會(huì)，食品安全是最大的消費(fèi)痛點(diǎn)，很多人提出要凈化食物鏈，因此綠色農(nóng)業(yè)的發(fā)展顯得尤為重要。食品消費(fèi)存在4方面問(wèn)題：不敢吃、吃不到、無(wú)處賣、吃不起。不敢吃―多重安全隱患，水+空氣污染、農(nóng)藥污染、運(yùn)輸污染。吃不到―傳統(tǒng)種植危機(jī)，投入低、技術(shù)差、生產(chǎn)方式落后。無(wú)處賣―行業(yè)發(fā)展困境，無(wú)成熟商業(yè)模式、無(wú)系統(tǒng)解決方案、無(wú)權(quán)威行業(yè)平臺(tái)。吃不起―生鮮市場(chǎng)亂象，有機(jī)太貴吃不起、生產(chǎn)信息不透明、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)太混亂。家庭農(nóng)場(chǎng)發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)出來(lái)的農(nóng)產(chǎn)品能夠保障消費(fèi)者吃到無(wú)安全隱患的蔬菜，以規(guī)模化、集約化、商品化的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式有效的緩解傳統(tǒng)的種植危機(jī)。電微商以其特有的經(jīng)營(yíng)方式能夠更大范圍更便捷更快速的向消費(fèi)者出售新鮮農(nóng)產(chǎn)品，而且電微商不需要大量勞動(dòng)力和實(shí)體店能夠有效地降低成本，另外電微商需要完全向消費(fèi)者公開產(chǎn)品信息提高了產(chǎn)品信息的透明度。家庭農(nóng)場(chǎng)發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)借助電微商能夠有效解決食品安全的問(wèn)題。
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關(guān)鍵詞：物聯(lián)網(wǎng) 展望 智能家居 智能農(nóng)業(yè) 可穿戴
隨著人類進(jìn)入信息化社會(huì)步伐加快，國(guó)家最近幾年在很多高校開設(shè)物聯(lián)網(wǎng)工程專業(yè)，但是對(duì)很多剛進(jìn)校的新生，對(duì)物聯(lián)網(wǎng)工程專業(yè)還不太了解。現(xiàn)就將我在我們學(xué)校對(duì)物聯(lián)網(wǎng)工程專業(yè)新生專業(yè)前景介紹和大家分享。
一、什么是物聯(lián)網(wǎng)
簡(jiǎn)單的講，有兩層含義，第一，物聯(lián)網(wǎng)的核心是互聯(lián)網(wǎng)；第二，物聯(lián)網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)延伸與發(fā)展物物相連的網(wǎng)。
物聯(lián)網(wǎng)（Internet of Things，縮寫IOT）是一個(gè)基于聯(lián)網(wǎng)、傳統(tǒng)電信網(wǎng)等信息承載體，讓所有能夠被獨(dú)立尋址的普通物理 對(duì)象實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通的網(wǎng)絡(luò)。
物聯(lián)網(wǎng)一般為無(wú)線網(wǎng)，在物聯(lián)網(wǎng)上，每個(gè)人都可以應(yīng)用電子標(biāo)簽將真實(shí)的物體上網(wǎng)聯(lián)結(jié)，在物聯(lián)網(wǎng)上都可以查找出它們的具置。通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)可以用中心計(jì)算機(jī)對(duì)機(jī)器、設(shè)備、人員進(jìn)行集中管理、控制，也可以對(duì)家庭設(shè)備、汽車進(jìn)行遙控，以及搜尋位置、防止物品被盜等各種應(yīng)用。
物聯(lián)網(wǎng)將現(xiàn)實(shí)世界數(shù)位化，應(yīng)用范圍十分廣泛。物聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用領(lǐng)域主要包括以下幾個(gè)方面：運(yùn)輸和物流領(lǐng)域、健康醫(yī)療領(lǐng)域、智能環(huán)境（家庭、辦公、工廠）領(lǐng)域、個(gè)人和社會(huì)領(lǐng)域等，具有十分廣闊的市場(chǎng)和應(yīng)用前景。
二、挑戰(zhàn)和機(jī)遇：物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用前景和發(fā)展展望
物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展代表了整個(gè)社會(huì)信息化的發(fā)展方向。就通信產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)期的發(fā)展目標(biāo)是 實(shí)現(xiàn)人與人之間無(wú)縫的聯(lián)系和溝通。這個(gè)目標(biāo)發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)了。那么今后向什么方向發(fā)展？2009 年開始，以“物聯(lián)網(wǎng)”、“智慧地球”為代表的信息化概念在全球范圍內(nèi)出現(xiàn)，為通信產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展指明了方向。 在全球金融危機(jī)后期的大背景下，物聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是行業(yè)信息化，各國(guó)政府大力推動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的動(dòng)力在于尋找新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和創(chuàng)造就業(yè)。在這樣的大背景下，在全球范圍內(nèi)，運(yùn)營(yíng)商 成為了物聯(lián)網(wǎng)的重要推動(dòng)者。 運(yùn)營(yíng)商將在物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展中獲得巨大的利益，同時(shí)帶領(lǐng)整個(gè)通信產(chǎn)業(yè)，朝一個(gè)更深入的方向發(fā)展。物聯(lián)網(wǎng)規(guī)模化發(fā)展面臨3大挑戰(zhàn) 從整個(gè)物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展情況來(lái)看，我們認(rèn)為物聯(lián)網(wǎng)仍然處在一個(gè)規(guī)模成長(zhǎng)前夜的階段。要實(shí)現(xiàn)規(guī)模化的發(fā)展，仍面臨著一系列的瓶頸，需要解決一系列的問(wèn)題。這些問(wèn)題概括總結(jié)起來(lái)就是橫向欠缺整合，縱向亟待深入。與之相對(duì)應(yīng)的還有第三個(gè)問(wèn)題，就是伴隨物聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步的發(fā)展和規(guī)模化，將會(huì)對(duì)通信網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生壓力，并且產(chǎn)生一系列的新問(wèn)題，需要對(duì)整個(gè)基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)針對(duì)物聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行優(yōu)化。總的來(lái)說(shuō)，物聯(lián)網(wǎng)的規(guī)模化發(fā)展，面臨的三大挑戰(zhàn)是：第一，需要實(shí)現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)橫向的整合，打造社會(huì)公共的物聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)架構(gòu)。并在標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的基礎(chǔ)上，形成真正的物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。第二，需要促進(jìn)物聯(lián)網(wǎng)在各個(gè)行業(yè)的縱深發(fā)展。應(yīng)抓住新的關(guān)鍵技術(shù)、政府示范項(xiàng)目以 及新的商業(yè)模式等契機(jī)，實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)行業(yè)的突破，并由點(diǎn)帶面，促進(jìn)整個(gè)物聯(lián)網(wǎng)向各個(gè)行業(yè)的縱深發(fā)展。第三，基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化。通信產(chǎn)業(yè)界形成共識(shí)，就是物聯(lián)網(wǎng)的規(guī)模化發(fā)展，將對(duì)基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生一系列優(yōu)化的需求。比如為了滿足龐大的物的數(shù)量，要對(duì)號(hào)碼優(yōu)化；為了滿足物的低功耗、低移動(dòng)的影響，要對(duì)無(wú)線資源進(jìn)行優(yōu)化等。挑戰(zhàn)一：橫向整合 從橫向整合的角度來(lái)說(shuō)，基于物聯(lián)網(wǎng)這樣一個(gè)從感知層到網(wǎng)絡(luò)層，再到應(yīng)用層的端到端的架構(gòu)， 應(yīng)該建立公共的分層的物聯(lián)網(wǎng)體系架構(gòu)。 這樣一種社會(huì)公共的物聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)架構(gòu)的優(yōu)化，有兩個(gè)節(jié)點(diǎn)非常重要：一個(gè)是物聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)支撐平臺(tái)，或者說(shuō)物聯(lián)網(wǎng)中間件平臺(tái)；另外一個(gè)是標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的物聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)關(guān)產(chǎn)品。物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)以平臺(tái)和模組為基礎(chǔ)形成一個(gè)更加規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的物聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)架構(gòu)，并以此架構(gòu)為基礎(chǔ)形成整個(gè)社會(huì)物聯(lián)網(wǎng)的分工。 在這個(gè)過(guò)程中，標(biāo)準(zhǔn)化工作是非常重要的任務(wù)。 從國(guó)際范圍來(lái)看，整個(gè)物聯(lián)網(wǎng)的規(guī)范制訂都處于相對(duì)滯后的局面。 物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)規(guī)范的制訂是推動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵， 必須予以充分的重視。物聯(lián)網(wǎng)規(guī)范的制訂應(yīng)以物聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)支撐平臺(tái)為核心，重點(diǎn)是在平臺(tái)與終端的接口、平臺(tái)與應(yīng)用的接口的標(biāo)準(zhǔn)化。 在形成一個(gè)社會(huì)公共的物聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)架構(gòu)，以及相應(yīng)規(guī)范制訂的基礎(chǔ)之上，形成真正價(jià)值鏈分工基礎(chǔ)之上的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。 目前國(guó)內(nèi)物聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟存在的一個(gè)突出問(wèn)題，就是布局分散，缺乏基于價(jià)值鏈的分工。雖然大多數(shù)廠商宣稱提供端到端方案，但大部分規(guī)模較小。 挑戰(zhàn)二：縱向深入 縱向深入方面，應(yīng)該抓住一系列的機(jī)會(huì)推動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)在各個(gè)行業(yè)的深化。 首先應(yīng)該抓住新技術(shù)帶來(lái)的變革契機(jī)，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，正在帶來(lái)這樣的發(fā)展契機(jī)。 物聯(lián)網(wǎng)通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的變革，在某種程度上，顛覆了傳統(tǒng)服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈條。新技術(shù)變革為運(yùn) 營(yíng)商和設(shè)備制造商， 占領(lǐng)行業(yè)市場(chǎng)提供了良好的契機(jī)。這是一個(gè)利用新技術(shù)所帶來(lái)的機(jī)遇，突破重點(diǎn)行業(yè)的范例。第二，應(yīng)該抓住政府示范項(xiàng)目的機(jī)會(huì)。在政府示范項(xiàng)目中，政府關(guān)注重點(diǎn)在于整個(gè)物聯(lián) 網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展， 以及社會(huì)公共資源在物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最優(yōu)化的投入。 設(shè)備制造商和電信運(yùn)營(yíng)商 可以通過(guò)在政府示范項(xiàng)目充分的合作，形成合力，實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)行業(yè)的突破。中興通訊和上海電信合作，在上海提供了車輛監(jiān)控系統(tǒng)服務(wù)世博會(huì)，取得了良好的社會(huì)效應(yīng)。此項(xiàng)目最近剛剛獲得CDG 頒發(fā)的物聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)創(chuàng)新大獎(jiǎng)。第三，需要在經(jīng)營(yíng)模式和商業(yè)模式方面實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。現(xiàn)在物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展體現(xiàn)出嚴(yán)重的行業(yè) 不平衡。 國(guó)內(nèi)發(fā)展比較快的幾個(gè)行業(yè)，都是有巨額投資的行業(yè)。大多數(shù)沒(méi)有錢的行業(yè)怎么辦？ 未來(lái)物聯(lián)網(wǎng)向更多行業(yè)縱深化發(fā)展， 需要由創(chuàng)新模式來(lái)帶動(dòng)。挑戰(zhàn)三：基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化 基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)化，是整個(gè)通信業(yè)界尚未解決的問(wèn)題，也是大家非常關(guān)心的問(wèn)題。基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化，前期普遍認(rèn)為距離實(shí)際市場(chǎng)需求較遠(yuǎn)， 但是從今年下半年起， 在網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)達(dá)到幾百萬(wàn)甚至上千萬(wàn)物聯(lián)網(wǎng)終端在線的情況下，這種需求已經(jīng)出現(xiàn)了。比如加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)終端感知能力的需求，為了規(guī)避數(shù)據(jù)安全風(fēng)險(xiǎn)而進(jìn)行數(shù)據(jù)分流的需求等。這些都是現(xiàn)實(shí)的需求， 并且正在不斷地細(xì)化。 從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，我們認(rèn)為物聯(lián)網(wǎng)必須在橫向整合、縱向深入以及基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化三個(gè)重要問(wèn)題上取得突破，才能取得規(guī)模化的發(fā)展。物聯(lián)網(wǎng)解決方案，經(jīng)過(guò)前期的巨大努力，我國(guó)在物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域已經(jīng)形成了金字塔形的層次結(jié)構(gòu)：處在金字塔頂端的是物聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)支撐平臺(tái)產(chǎn)品；處在第二層的是標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的物聯(lián)網(wǎng)通信模塊產(chǎn)品；第三層是關(guān)鍵行業(yè)應(yīng)用方案；第四層是物聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化；第五層是技術(shù)人才的組織和支持。
物聯(lián)網(wǎng)城市
在韓國(guó)的松島新城，由美國(guó)人投資新建的一座全新的互聯(lián)網(wǎng)城市，即一座物聯(lián)網(wǎng)城市物聯(lián)網(wǎng)如同這座城市的水管那樣重要，公共設(shè)施都是智能化的。鑰匙的概念將消失，因?yàn)闆](méi)有那座房子會(huì)忘記自己主人的音容笑貌；人們的習(xí)慣：就是咖啡的習(xí)慣；窗簾的習(xí)慣；音箱的習(xí)慣；主人可以用電話遠(yuǎn)程控制電燈的開關(guān)。這座城和我們一樣的城，這座樓和我們一樣的樓，一旦你步入其中，將超越你的經(jīng)驗(yàn)。
物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用之一智能家居
智能家居是利用先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)、綜合布線技術(shù)、醫(yī)療電子技術(shù)依照人體工程學(xué)原理，融合個(gè)性需求，將與家居生活有關(guān)的各個(gè)子系統(tǒng)如安防、燈光控制、窗簾控制、煤氣閥控制、信息家電、場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)、地板采暖、健康保健、衛(wèi)生防疫、安防保安等有機(jī)地結(jié)合在一起，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)化綜合智能控制和管理，實(shí)現(xiàn)“以人為本”的全新家居生活體驗(yàn)。
物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用之二智能農(nóng)業(yè)
大家都知道，農(nóng)業(yè)是我國(guó)的基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)，不僅解決了我們的溫飽問(wèn)題，而且還是我們其它產(chǎn)業(yè)的重要支撐。國(guó)家對(duì)發(fā)展農(nóng)業(yè)從來(lái)沒(méi)放松過(guò)，特別是科技農(nóng)業(yè)的發(fā)展。智慧農(nóng)業(yè)是推動(dòng)城鄉(xiāng)發(fā)展一體化的戰(zhàn)略引擎。
智能農(nóng)業(yè)（或稱工廠化農(nóng)業(yè)），是指在相對(duì)可控的環(huán)境條件下，采用工業(yè)化生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)集約高效可持續(xù)發(fā)展的現(xiàn)代超前農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，就是農(nóng)業(yè)先進(jìn)設(shè)施與陸地相配套、具有高度的技術(shù)規(guī)范和高效益的集約化規(guī)模經(jīng)營(yíng)的生產(chǎn)方式。
可穿戴智能設(shè)備
2013年，可穿戴技術(shù)的崛起為硬件創(chuàng)新添上了濃墨重彩的一筆。從谷歌眼鏡到Eyephone，從Fitbit到inWatch，從美國(guó)到加拿大，從以色列到中國(guó)，從大眾化的應(yīng)用到特定行業(yè)的專業(yè)工具.來(lái)自全球的硬件創(chuàng)新者正在用他們的才智譜寫可穿戴技術(shù)的元年。雖然可穿戴技術(shù)剛剛起步，完善的產(chǎn)業(yè)鏈遠(yuǎn)未形成，但可以相信的是：它正在帶領(lǐng)我們以全新的方式認(rèn)識(shí)世界，認(rèn)識(shí)自我；它將成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代硬件創(chuàng)新的重要分水嶺
未來(lái)世界，我們的手表衣服鞋子襪子，都可以嵌入智能化芯片，多功能和物聯(lián)網(wǎng)連接。最近，就是在今年的9月9號(hào)-11號(hào)，英特爾公司領(lǐng)導(dǎo)就是戴著她們公司開發(fā)的智能手鐲在美國(guó)舊金山開會(huì)時(shí)對(duì)她們公司開發(fā)的可穿戴智能設(shè)備進(jìn)行宣講。可穿戴智能設(shè)備做為物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備中的一類，由世界上很有實(shí)力的英特爾公司最新推出，在世界上應(yīng)該算是新生事物，而且有很強(qiáng)的生命力，很有可能像觸屏式蘋果手機(jī)在世界上流行起來(lái)。目前的可穿戴設(shè)備的宣講，可能是我們以后時(shí)尚生活的一部分。今天我們對(duì)物聯(lián)網(wǎng)專業(yè)的學(xué)習(xí)，可能對(duì)我們以后一生的生活產(chǎn)生影響。現(xiàn)在全球有22億聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，到2020年也就是還有6年，全球聯(lián)網(wǎng)的物體將猛增到500億件。以后不連網(wǎng)將是獨(dú)特，連接將是普遍。
如今，“黑天鵝”正在金融市場(chǎng)變成常見的“白天鵝”：從北非和中東的內(nèi)亂甚至內(nèi)戰(zhàn)，到日本大地震及核危機(jī)，令市場(chǎng)幾乎暫時(shí)忘卻了重新爆發(fā)的歐債危機(jī)。世界情勢(shì)對(duì)股市影響有三點(diǎn)：其一，石油看來(lái)會(huì)逐步攀升至年初預(yù)期的120美元／桶，但只要不是升穿130美元／桶，那么，全球經(jīng)濟(jì)還是可以應(yīng)對(duì)的；其二，日本災(zāi)難及核危機(jī)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)確實(shí)是一場(chǎng)拖累，但對(duì)中美及香港地區(qū)上市公司影響并不大；其三，歐債危機(jī)因?yàn)樵鐬槭袌?chǎng)所知，所以，不應(yīng)對(duì)港股再造成很大沖擊。
此外，中國(guó)政府再加息及提高存準(zhǔn)金率，已基本反映在股價(jià)中了。至于美國(guó)會(huì)不會(huì)在年底前收緊流動(dòng)性，則看法不一。在此背景下，已有人下調(diào)了中美增速預(yù)期。香港亦已上調(diào)樓按利率。筆者認(rèn)為，港股上半年余下時(shí)間段應(yīng)在恒指22，000至25，000內(nèi)波動(dòng)。選港股主要考慮三個(gè)方面：以“十二五”規(guī)劃為指導(dǎo)的中國(guó)發(fā)展前景、石油等商品趨升大勢(shì)及日本核危機(jī)。
水泥及建材股，除了日本重建概念外，中國(guó)保障房項(xiàng)目及新農(nóng)材建設(shè)規(guī)模的擴(kuò)大，將繼續(xù)成為行業(yè)的重要推動(dòng)力。華潤(rùn)水泥(01313)去年?duì)I業(yè)額大增104.70／0，毛利率更提高20／0至31.6％。金隅股份(02009)為北京最大的水泥生產(chǎn)商，占72％的熟料市場(chǎng)份額及660／0的水泥市場(chǎng)份額。中國(guó)建材(03323)作為央企，將得到更多保障房工程項(xiàng)目，盈利預(yù)測(cè)可能再被上調(diào)。另可關(guān)注海螺(00914)、中材股份(01893)、亞洲水泥(00743)等。
木材股三林環(huán)球(03938)的日本市場(chǎng)占營(yíng)業(yè)額55％，其產(chǎn)品包括地板等裝修材料。林木業(yè)近期前景亦有改善，內(nèi)地已逐步放寬森林開采權(quán)。中國(guó)木業(yè)(00269)年初時(shí)收購(gòu)內(nèi)蒙運(yùn)煤公路，成為股價(jià)向上的催化劑。天然護(hù)膚品生產(chǎn)和銷售商歐舒丹(00973)，因1／4市場(chǎng)在日本而股份急瀉，可以吸納。
“十二五”期間，中國(guó)加大對(duì)通信等多個(gè)方面的投資力度，將令相關(guān)企業(yè)受惠。可關(guān)注制造光纖網(wǎng)絡(luò)元器件的昂納光通信(00877)；中國(guó)聯(lián)通(00762)將在全國(guó)56個(gè)城市開展3G網(wǎng)絡(luò)升級(jí)；中興通訊(00763)作為基站及通信設(shè)備制造商，在LTE網(wǎng)絡(luò)方面具有一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；受惠無(wú)線通信網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)展及升級(jí)的，還有無(wú)線電信網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造商京信通信(2342)，及電信基建服務(wù)供應(yīng)商中國(guó)通信服務(wù)(00552)。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)流量上升明顯，國(guó)內(nèi)各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正向著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的方向發(fā)展。具備實(shí)力的互聯(lián)網(wǎng)巨頭更有發(fā)展優(yōu)勢(shì)，比如騰訊(00700)，該公司計(jì)劃于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上建立開放式平臺(tái)以提供各類服務(wù)。
新興能源方面，預(yù)期風(fēng)能及太陽(yáng)能等潔凈能源表現(xiàn)會(huì)較好。風(fēng)力發(fā)電的龍?jiān)措娏?00916)去年業(yè)績(jī)好于市場(chǎng)預(yù)期。大唐新能源(01798)去年業(yè)績(jī)同樣表現(xiàn)亮麗，純利增長(zhǎng)83.5％至4.56億元，為內(nèi)地可再生能源股首選之一。
節(jié)能環(huán)保方面，水處理首選光大國(guó)際(00257)，去年全年純利升66％，預(yù)期其將受惠于更多建設(shè)工程，以及未來(lái)污水處理費(fèi)上調(diào)。雷士照明(02222)于光源產(chǎn)品擁有領(lǐng)導(dǎo)地位，早前已發(fā)盈喜。齊合天地(00976)主要從事回收混合廢金屬，鑒于各類金屬資源的需求增長(zhǎng)，預(yù)期整體廢料市場(chǎng)處于高速增長(zhǎng)階段。
中央財(cái)政“三農(nóng)”支出，將在上年大幅增加的基礎(chǔ)上繼續(xù)增加，預(yù)期涉農(nóng)銀行、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品如化肥及農(nóng)業(yè)機(jī)械之相關(guān)股份將受惠，相關(guān)股有重慶農(nóng)村商業(yè)銀行(03618)、第一拖拉機(jī)(00038)、中化化肥(00297)、心連心化肥(01866)、中海石油化學(xué)(03983)等。醫(yī)藥股中，慢性病用藥、高端專科藥的需求將得到重視，可以關(guān)注神威藥業(yè)(02877)、中國(guó)制藥(01093)、聯(lián)邦制藥(03933)、朗生醫(yī)藥(00503)、康哲藥業(yè)(00867)、國(guó)藥控股(01099)等。
中資銀行為近期被忽略板塊。中資銀行現(xiàn)時(shí)估值處于歷史平均水平之下，行業(yè)兒年市盈率約9倍、市賬率1.6倍。受惠加息，內(nèi)地銀行股凈息差持續(xù)回升，股價(jià)可望逐步追上大市，其中以建行(00939)、中行(03988)增長(zhǎng)能力較佳。
[關(guān)鍵詞]蘇北農(nóng)村；電子商務(wù)；市場(chǎng)分析；對(duì)策
中圖分類號(hào)：TU71 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-914X（2017）11-0202-01
1.農(nóng)村電子商務(wù)的定義
農(nóng)村電子商務(wù)，即通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)嫁接各種服務(wù)于農(nóng)村的資源，拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)，服務(wù)領(lǐng)域，使之兼而成為遍布鄉(xiāng)，鎮(zhèn)，村的三農(nóng)信息服務(wù)站。作為農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)的實(shí)體終端直接扎根于農(nóng)村服務(wù)于三農(nóng)，真正使三農(nóng)服務(wù)落地，使農(nóng)民成為平臺(tái)的最大受益者。
2.蘇北農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀
近年來(lái)，蘇北順應(yīng)電子商務(wù)發(fā)展的形勢(shì)，依托地方資源優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)+公司（合作社）+農(nóng)戶的模式，逐漸形成了極具地方特色的電商集群。宿遷市充分利用農(nóng)產(chǎn)品特色優(yōu)勢(shì)，積極推動(dòng)“一村一品一店”，圍繞“優(yōu)質(zhì)水產(chǎn)、花卉苗木、健康畜禽、綠色果蔬”四大板塊分類實(shí)施產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化改造，有效促進(jìn)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。宿遷沭陽(yáng)的周圈村、解橋村、新槐村和堰下村，在傳統(tǒng)花木產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上衍生出網(wǎng)店2181家、年交易額5.7億元的花木產(chǎn)業(yè)集群。徐州沙集鎮(zhèn)的東風(fēng)村、興國(guó)村、宿遷的大眾村圍繞家具產(chǎn)品，形成了具有4318家網(wǎng)店、年交易額達(dá)20.3億元的家具產(chǎn)業(yè)集群；連云港依托水晶產(chǎn)業(yè)，形成了年網(wǎng)絡(luò)交易規(guī)模達(dá)3.20億元的電商集群。
據(jù)阿里研究院報(bào)告，截至2014年年底，蘇北共有淘寶村24個(gè)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2014年度，淘寶村人均收入達(dá)2萬(wàn)多元，解決就業(yè)約5萬(wàn)人。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量的攀升，進(jìn)一步激發(fā)了農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)潛力。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年全國(guó)支付百?gòu)?qiáng)縣江蘇有26個(gè)，顯示出江蘇農(nóng)村地區(qū)強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)支付和消費(fèi)能力。本次調(diào)研發(fā)現(xiàn)，電子商務(wù)發(fā)展較快、網(wǎng)絡(luò)賣家較多的農(nóng)村地區(qū)，也是網(wǎng)購(gòu)比較活躍的地區(qū)。國(guó)內(nèi)各大電商平臺(tái)觸角下沉，紛紛搶占農(nóng)村市場(chǎng)。阿里巴巴、京東商城、蘇寧云商等大型電商平臺(tái)都將農(nóng)村市場(chǎng)視為未來(lái)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的新引擎，紛紛搶占農(nóng)村市場(chǎng)。有力提升了農(nóng)村信息化服務(wù)水平，帶動(dòng)了大量農(nóng)民從事網(wǎng)絡(luò)銷售，通過(guò)網(wǎng)購(gòu)方式購(gòu)買各種商品。
3.蘇北農(nóng)村電子商務(wù)存在的不足之處
首先，網(wǎng)絡(luò)普及率低。根據(jù)最新的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展情況統(tǒng)計(jì)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，截止2015年12月底，江蘇省的網(wǎng)民數(shù)達(dá)到4416萬(wàn)人，網(wǎng)絡(luò)普及率達(dá)到55.50%，較之2014年增長(zhǎng)了3.30%，其中農(nóng)村網(wǎng)民占比28.4%，城鎮(zhèn)網(wǎng)民占比71.6%。數(shù)據(jù)顯示，非網(wǎng)民不上網(wǎng)的原因，主要是不懂電腦/網(wǎng)絡(luò)，比例為61.3%，其次為年齡太大/太小，占比為28.5%。蘇北地區(qū)的中老年農(nóng)村居民普遍受教育程度不高，只有小學(xué)及以下程度；多數(shù)受過(guò)初、高中教育且學(xué)習(xí)能力較強(qiáng)的青年人選擇外出打工，留守的老人和小孩不具備熟練操作電腦的能力。
其次，電子商務(wù)物流成本高，“最后一公里”問(wèn)題難以解決。有數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)物流成本占GDP的18%，比發(fā)達(dá)國(guó)家高出一倍。我國(guó)物流成本過(guò)高的其中一個(gè)原因就是物流環(huán)節(jié)過(guò)多。其中，“最后一公里”占到整個(gè)物流配送成本的30%以上。最后一公里配送，并不是真正的一公里，是指從物流分揀中心到客戶手中這一段距離。蘇北地區(qū)絕大部分快遞公司的營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)僅限于鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)，各村的快件由買家自取。農(nóng)村地廣，但在網(wǎng)上購(gòu)買商品的居民過(guò)少，解決農(nóng)村物流配送問(wèn)題，成本過(guò)高。
再者，大部分農(nóng)村居民缺乏電商意識(shí)。盡管互聯(lián)網(wǎng)電商發(fā)展神速，但對(duì)于相當(dāng)一部分農(nóng)村買家來(lái)說(shuō)，還尚不能完全接受網(wǎng)購(gòu)這一事物，蘇北地區(qū)也是如此。相對(duì)城市網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)而言，農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)雖然潛力巨大，但現(xiàn)狀仍顯疲軟。究其原因，除了經(jīng)濟(jì)方面的因素，重要的還是在電商意識(shí)方面的認(rèn)知差異。
4.蘇北農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展前景：
（1）需要大量電商相關(guān)方面人才，提供更多就業(yè)崗位。目前在做農(nóng)業(yè)電商的基本以新農(nóng)人或新進(jìn)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的少數(shù)企業(yè)在做。隨著三農(nóng)電商的大力發(fā)展，需大量的電商專業(yè)人才進(jìn)入，因?yàn)槟壳半娚踢€處于發(fā)展期，有諸如電商個(gè)體登記、電商經(jīng)營(yíng)稅收、電商誠(chéng)信、電商領(lǐng)域的法律問(wèn)題、電商經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督等都有待成熟正規(guī)化，均需要不同的專業(yè)人才進(jìn)入為之服務(wù)導(dǎo)航。
（2）網(wǎng)絡(luò)操作更加普及，去中心化明顯。雖然農(nóng)村W民數(shù)量增長(zhǎng)快速，但由于我國(guó)各地農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不一。農(nóng)民電腦操作水平有限，信息公路“最后一公里”的問(wèn)題在農(nóng)村還是特別突出。 隨著手機(jī)在我國(guó)的普及，農(nóng)村手機(jī)數(shù)量也有很大的增長(zhǎng)。手機(jī)的普遍和簡(jiǎn)便的操作優(yōu)勢(shì)，為解決農(nóng)村信息“最后一公里”問(wèn)題帶來(lái)信息的契機(jī)。
（3）區(qū)域性協(xié)會(huì)力量會(huì)在農(nóng)業(yè)電商中發(fā)揮更大作用。農(nóng)產(chǎn)品電商是電子商務(wù)的皇冠，生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商是皇冠的皇冠。隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展，生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商的區(qū)域化越來(lái)越明顯。 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易中有通過(guò)平臺(tái)建設(shè)，進(jìn)行專業(yè)化分工，基地只負(fù)責(zé)產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)，電商只管發(fā)展用戶和服務(wù)用戶，物流外包給專業(yè)生鮮物流企業(yè)。這樣可以同時(shí)解決標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)品安全性、冷鏈物流等三大難題，其業(yè)務(wù)也越來(lái)越區(qū)域化。
（4）農(nóng)產(chǎn)品電商本地社群逐漸興起。隨著城鎮(zhèn)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化加速推進(jìn)，社區(qū)電商將扮演重要的角色，農(nóng)產(chǎn)品的性價(jià)比會(huì)很高，比以往傳統(tǒng)渠道購(gòu)買的還要高，生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商更被消費(fèi)者接受、生鮮電商企業(yè)開始盈利。 以社區(qū)為主力的移動(dòng)端涉農(nóng)電子商務(wù)占主體，產(chǎn)地直發(fā)影響力降低，生鮮電商物流冷鏈等問(wèn)題可以得到很好的解決。
（5）增加有輸入型發(fā)展。農(nóng)村電子商務(wù)目前還是以某一特定的產(chǎn)品輸出型為主，三農(nóng)需要許多服務(wù)來(lái)支持。目前以農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷推廣為主，以賣農(nóng)產(chǎn)品為主，且針對(duì)性特強(qiáng)，準(zhǔn)確的來(lái)說(shuō)，目前是農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的電商，將來(lái)所有農(nóng)產(chǎn)品均可以電商形式進(jìn)行；農(nóng)村領(lǐng)域的營(yíng)銷推廣目前還少有開展，未來(lái)這一領(lǐng)域也將得到發(fā)展。針對(duì)三農(nóng)服務(wù)的許多產(chǎn)業(yè)也會(huì)以電商形式進(jìn)行，即輸入型的電商，即為農(nóng)民服務(wù)的產(chǎn)業(yè)、為農(nóng)村建設(shè)服務(wù)的產(chǎn)業(yè)、為農(nóng)業(yè)發(fā)展服務(wù)的產(chǎn)業(yè)均可以電商的形式向三農(nóng)領(lǐng)域進(jìn)行輸入式服務(wù)。
參考文獻(xiàn)
[1] 中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)；信息化要聞-到2010年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)滲透率將翻番 用戶超過(guò)6；5億
關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品流通；電子商務(wù)；扶貧
當(dāng)前，隨著電子商務(wù)廣泛地滲透到人們的日常生活中，各傳統(tǒng)行業(yè)都受到電商的沖擊，面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)和商業(yè)模式創(chuàng)新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。發(fā)展電子商務(wù)，已不再單純是增加一條銷售渠道，多賣幾件產(chǎn)品的問(wèn)題，而是成為轉(zhuǎn)方式、促消費(fèi)、穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生的重要戰(zhàn)略舉措，越來(lái)越與“三農(nóng)”、就業(yè)、創(chuàng)業(yè)、扶貧、稅收、城鎮(zhèn)化等中心工作和戰(zhàn)略目標(biāo)相關(guān)。2014年12月24日，國(guó)務(wù)院扶貧辦在全國(guó)扶貧開發(fā)工作會(huì)議上明確提出了推動(dòng)實(shí)施精準(zhǔn)扶貧的十大工程，其中明確了電商扶貧工程的重要作用。2016年的中央政府工作報(bào)告中明確提出“堅(jiān)決打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，實(shí)施脫貧攻堅(jiān)工程，堅(jiān)持精準(zhǔn)扶貧脫貧，因人因地政策。”2016年4月8日，商務(wù)部了《農(nóng)村電子商務(wù)工作指引（試行）》，該文件明確指出了新時(shí)期農(nóng)村電子商務(wù)工作的五大工作內(nèi)容，其中之一就是進(jìn)一步提高電子商務(wù)扶貧開發(fā)水平。電商扶貧就是政府及社會(huì)各方力量共同參與，通過(guò)運(yùn)用電子商務(wù)來(lái)促進(jìn)貧困地區(qū)的農(nóng)特產(chǎn)品及旅游資源無(wú)縫對(duì)接市場(chǎng)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)生產(chǎn)、鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)村生活現(xiàn)代化發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)村家庭脫貧致富，帶動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種扶貧模式。電商扶貧的層次有以下四層：（1）面向個(gè)體的精準(zhǔn)扶貧，針對(duì)農(nóng)村弱勢(shì)群體進(jìn)行的培訓(xùn)及后續(xù)幫扶服務(wù)，提升技能從而脫貧。（2）面向企業(yè)主體，扶持從事電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)的涉農(nóng)龍頭企業(yè)、網(wǎng)上經(jīng)紀(jì)人、生產(chǎn)合作社、地方電商企業(yè)等，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售和貧困戶就業(yè)。（3）扶持有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和地域特色的貧困區(qū)域，實(shí)現(xiàn)電商相關(guān)主體聚集，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)，帶來(lái)大量物流快遞、包裝、廣告、生活服務(wù)的就業(yè)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。（4）以整個(gè)縣域?yàn)閱挝贿M(jìn)行對(duì)口支持，從縣域電商規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)布局、網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)、物流體系建設(shè)方面，促進(jìn)當(dāng)?shù)仉p向流通，提升當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)水平。
1湖北省縣域及農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
2015年7月，財(cái)政部和商務(wù)部聯(lián)合《關(guān)于開展2015年電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作的通知》，公布了2015年發(fā)展的200個(gè)示范縣名單（其中湖北省8個(gè)縣）。2016年1月11日，農(nóng)業(yè)部了“農(nóng)業(yè)電子商務(wù)試點(diǎn)方案”，方案涉及全國(guó)10個(gè)重點(diǎn)省（區(qū)、市），湖北省并沒(méi)有作為試點(diǎn)地區(qū)。其中要求北京、河北、吉林、湖南、廣東、重慶和寧夏等7省（區(qū)、市）重點(diǎn)試點(diǎn)發(fā)展鮮活農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，吉林、黑龍江、江蘇、湖南等4省（區(qū)、市）重點(diǎn)試點(diǎn)發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料電子商務(wù)，北京和海南重點(diǎn)試點(diǎn)發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)電子商務(wù)。
1．1湖北省農(nóng)村信息化發(fā)展基礎(chǔ)較好
作為我國(guó)農(nóng)業(yè)大省，湖北省農(nóng)業(yè)信息化基礎(chǔ)建設(shè)一直處于中部地區(qū)領(lǐng)先，2002年就獲批國(guó)家科技部第一批農(nóng)村信息化示范體系建設(shè)省。根據(jù)世界知名數(shù)據(jù)商Akamai的統(tǒng)計(jì)，作為國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)大省的湖北（全國(guó)第8，中部六省第1），在全國(guó)知名電商平臺(tái)（淘寶、天貓、京東等）的入駐企業(yè)數(shù)量和交易額都偏少。
1．2湖北省電子商務(wù)示范縣建設(shè)情況
為更好的貫徹落實(shí)2016年中央1號(hào)文件，不斷的推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，商務(wù)部、財(cái)政部、國(guó)務(wù)院扶貧辦自2014年開始已經(jīng)連續(xù)三年開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作，每年各省、自治區(qū)通過(guò)激烈的競(jìng)爭(zhēng)評(píng)選推出發(fā)展基礎(chǔ)和前景較好的示范縣名單。從該名單分布來(lái)看，黃岡（共6個(gè)）、恩施（共3個(gè)）和十堰（共3個(gè)）的示范縣入選最多。
1．3湖北省參與農(nóng)村電商的主體及其特點(diǎn)分析
目前農(nóng)村電子商務(wù)的參與主體，除了當(dāng)?shù)卣酝猓€有以下7個(gè)方面的主體會(huì)參與到縣域農(nóng)村電子商務(wù)生態(tài)的建設(shè)中，包括：國(guó)家機(jī)構(gòu)和央企（中國(guó)郵政、供銷總社、中國(guó)電信）、傳統(tǒng)電商巨頭（阿里巴巴、京東、蘇寧）、地方電商企業(yè)（浙江趕街、山西樂(lè)村淘、深圳淘實(shí)惠）、涉農(nóng)上市企業(yè)（金正大、輝豐農(nóng)業(yè)、新希望、北大荒）、新農(nóng)人群體（廣大的農(nóng)特微商）、社會(huì)化的電子商務(wù)服務(wù)商（縣域電商的整體規(guī)劃與方案設(shè)計(jì)、產(chǎn)業(yè)園及物流體系構(gòu)建、再到美工、攝影、包裝、品牌設(shè)計(jì)、推廣、培訓(xùn)等）、縣域當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)零售連鎖企業(yè)。
1．4湖北省淘寶村現(xiàn)狀
淘寶村通常是聚集在某個(gè)村落的網(wǎng)商群體，基于淘寶電商生態(tài)系統(tǒng)，以規(guī)模效益和協(xié)同效應(yīng)的電商產(chǎn)業(yè)聚集現(xiàn)象，其數(shù)據(jù)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)通常是指活躍網(wǎng)店數(shù)量達(dá)到當(dāng)?shù)丶彝魯?shù)10％以上、電子商務(wù)年交易額達(dá)到1000萬(wàn)元以上的村莊。2013年，阿里巴巴了全國(guó)20個(gè)淘寶村，湖北省無(wú)一入選。如今淘寶村數(shù)量已經(jīng)達(dá)到211個(gè)，湖北僅有一家入選（湖北省十堰市鄖西縣澗池鄉(xiāng)下營(yíng)村—綠松石），相對(duì)于其他農(nóng)村電商發(fā)達(dá)省份（浙江62個(gè)，廣東54個(gè)，福建28個(gè)，河北25個(gè)，江蘇25個(gè)，山東13個(gè)），反應(yīng)了湖北還缺乏電商產(chǎn)業(yè)集聚的配套政策與發(fā)展環(huán)境，值得反思。
2電商扶貧存在的問(wèn)題
2016年是湖北省加快農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃的元年。省委省政府高度重視農(nóng)村電商，發(fā)展勢(shì)頭良好，但仍存在一些短板。（1）思維理念問(wèn)題。很多地方對(duì)電商扶貧的認(rèn)識(shí)存在問(wèn)題，扶貧實(shí)施過(guò)程中往往是自上而下推動(dòng)，基層群眾缺乏動(dòng)力和基礎(chǔ)，地方政府推行扶貧政策針對(duì)性不強(qiáng)，往往照搬江浙等地先進(jìn)模式，政績(jī)思維明顯。創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)實(shí)用性和融資渠道等問(wèn)題往往又得不到解決。（2）農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化問(wèn)題。貧困地區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平低，農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度、商品化程度不夠，而缺乏標(biāo)準(zhǔn)化就缺乏品牌化經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)，從而很難系統(tǒng)的包裝和推廣，從公共區(qū)域品牌發(fā)展到市場(chǎng)品牌。（3）信息、交通、金融基礎(chǔ)設(shè)施整體落后。基礎(chǔ)設(shè)施問(wèn)題．面臨著信息流和實(shí)物流兩大主要難題（道路狀況差，物流發(fā)展滯后，網(wǎng)絡(luò)覆蓋面低）。農(nóng)村地區(qū)商業(yè)銀行網(wǎng)點(diǎn)覆蓋區(qū)域有限，造成交易支付渠道不暢通。同時(shí)農(nóng)村電商融資困難，電商扶貧資金不到位，電商扶貧資金投入不足，撥付不及時(shí)，資金使用效率低下，農(nóng)民貸款困難等問(wèn)題也客觀存在。（4）電商專業(yè)人才匱乏問(wèn)題。貧困地區(qū)特別是農(nóng)村全面缺少專業(yè)的電商運(yùn)營(yíng)、技術(shù)、營(yíng)銷、市場(chǎng)、倉(cāng)儲(chǔ)物流、品控保險(xiǎn)等人才，這也是實(shí)施電商扶貧的一大障礙。（5）縣域電商缺乏統(tǒng)一高效的規(guī)劃，造成農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群式協(xié)同發(fā)展環(huán)境有所欠缺。很多地方政府重視扶持電商園區(qū)和企業(yè)招商，重點(diǎn)關(guān)注龍頭企業(yè)發(fā)展電商，對(duì)基數(shù)更大的農(nóng)村草根電商創(chuàng)業(yè)的重視不足，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年和大學(xué)生等新農(nóng)人群體存在融資難的問(wèn)題。
3對(duì)策分析
探索并研究解決以上存在問(wèn)題的方法和策略，對(duì)于提升電商扶貧開發(fā)水平，形成完善的農(nóng)村電商市場(chǎng)體系，帶動(dòng)貧困地區(qū)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)深度融合，推進(jìn)貧困地區(qū)農(nóng)民就業(yè)創(chuàng)業(yè)方面有著十分重要的意義。（1）統(tǒng)一認(rèn)識(shí)，利用農(nóng)村電商實(shí)現(xiàn)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化。農(nóng)村電商并不僅僅只是工業(yè)品、農(nóng)資下鄉(xiāng)加農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城，而是要借用電子商務(wù)這種新經(jīng)濟(jì)理念，打造重構(gòu)新型農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化，打通農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與終端市場(chǎng)的流通環(huán)節(jié)，促進(jìn)貧困地區(qū)人民增收；重塑優(yōu)化縣鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）村三級(jí)物流、金融及生活服務(wù)體系，促進(jìn)農(nóng)民生活的現(xiàn)代化。（2）推進(jìn)品牌戰(zhàn)略，主打特色創(chuàng)新。貧困地區(qū)當(dāng)?shù)卣仨氄驹谌忠暯牵蟽?yōu)化當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品資源，以政府背書的方式，系統(tǒng)打造當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品品牌，從公共地域性品牌逐步發(fā)展到市場(chǎng)化的企業(yè)品牌。（3）充分整合各方力量，打造當(dāng)?shù)仉娚坍a(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。完善縣鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）村三級(jí)電商綜合服務(wù)體系，大力推進(jìn)村級(jí)電商綜合服務(wù)站建設(shè)的覆蓋范圍和實(shí)際運(yùn)營(yíng)專業(yè)指導(dǎo)。需要貧困地區(qū)當(dāng)?shù)卣M(jìn)一步引入社會(huì)資本并增強(qiáng)電商扶貧專項(xiàng)資金撥付效率，豐富農(nóng)村電商金融形式，拓寬融資途徑，解決農(nóng)村電商從業(yè)者的融資難問(wèn)題。（4）培養(yǎng)高端和實(shí)用性電商人才，完善人才體系。貧困地區(qū)當(dāng)?shù)卣枰獜娜齻€(gè)方面解決電商發(fā)展的人才問(wèn)題，①通過(guò)政策優(yōu)惠吸引外部多元化的社會(huì)資本和力量；②通過(guò)創(chuàng)辦電商人才培訓(xùn)基地和創(chuàng)業(yè)孵化基地培養(yǎng)本地化人才；③通過(guò)配套優(yōu)惠財(cái)政稅收金融等政策扶持做大一批本土骨干企業(yè)。貧困地區(qū)政府必須鎖定緊缺應(yīng)用型人才（美工設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)分析、運(yùn)營(yíng)推廣），加大培訓(xùn)和引進(jìn)力度，同時(shí)要積極探索創(chuàng)新人才管理機(jī)制。（5）完善農(nóng)村電商扶貧制度和扶持政策。電商扶貧引起有關(guān)部門的重視，領(lǐng)導(dǎo)專班的積極推進(jìn)，地方各部門積極有效的配合，在貧困地區(qū)當(dāng)?shù)貭I(yíng)造電商扶貧的緊迫氣氛，再基于深度調(diào)研成果出臺(tái)電商產(chǎn)業(yè)布局、產(chǎn)業(yè)配套設(shè)施建設(shè)方案，以及創(chuàng)業(yè)資金補(bǔ)貼、稅收減免及創(chuàng)業(yè)貸款優(yōu)惠政策，最后再通過(guò)典型電商創(chuàng)業(yè)致富案例的示范推廣效應(yīng)，進(jìn)一步推進(jìn)當(dāng)?shù)仉娚探?jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐。
4結(jié)語(yǔ)
當(dāng)前，電子商務(wù)扶貧工作中存在的各方認(rèn)識(shí)差異、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、資金、人才、組織與制度等相關(guān)問(wèn)題，文章通過(guò)對(duì)其成因和應(yīng)對(duì)策略的分析，旨在統(tǒng)一農(nóng)村電商參與各方的認(rèn)識(shí)，整合社會(huì)各方力量，共同營(yíng)造農(nóng)村電商扶貧的良好氛圍，激發(fā)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的活力，通過(guò)電商帶動(dòng)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)的繁榮，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與流通的現(xiàn)代化，農(nóng)村生活的現(xiàn)代化，并進(jìn)一步促進(jìn)貧困地區(qū)人民群眾的就業(yè)與創(chuàng)業(yè)，從而實(shí)現(xiàn)電商扶貧的最終目的———促進(jìn)貧困地區(qū)群眾人民增收脫貧，促進(jìn)城鄉(xiāng)一體化協(xié)調(diào)發(fā)展局面。
作者:杜暉 熊艷芳 單位:武漢商學(xué)院商貿(mào)物流學(xué)院
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【關(guān)鍵詞】電子商務(wù)；農(nóng)村；調(diào)查問(wèn)卷；建議
一、研究背景
1、中國(guó)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r
當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展存在明顯的“二元結(jié)構(gòu)”問(wèn)題，從獲取信息和信息應(yīng)用的角度來(lái)看，城鄉(xiāng)信息技術(shù)鴻溝是加深二元結(jié)構(gòu)分化的一個(gè)重要因素。重視和加強(qiáng)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，不僅能有效地縮小城鄉(xiāng)“數(shù)字鴻溝”、消除城鄉(xiāng)之間的信息壁壘、化解二元結(jié)構(gòu)的諸多矛盾，也是建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村、構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的重要組成部分。
2、中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展情況
近年來(lái)，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在我國(guó)作為一種新興的農(nóng)產(chǎn)品交易方式，從無(wú)到有，從少到多，從小到大，呈現(xiàn)出高速發(fā)展態(tài)勢(shì)。目前，商務(wù)類應(yīng)用在農(nóng)村網(wǎng)民中的滲透不斷擴(kuò)大，使用率得到一定提升，可見農(nóng)村電子商務(wù)未來(lái)存在較大增長(zhǎng)潛力。
3、研究意義
陜西省洛南縣麻坪鎮(zhèn)山地眾多，傳播媒介相對(duì)欠缺，與外界信息溝通較為閉塞，與此同時(shí)麻坪鎮(zhèn)農(nóng)特產(chǎn)品、旅游業(yè)等方面具有很大的發(fā)展空間，互聯(lián)網(wǎng)作為重要的傳播媒介，必定能在日后作為麻坪鎮(zhèn)發(fā)展建設(shè)的有力工具。在電子商務(wù)開拓方面有三點(diǎn)重要意義，首先是發(fā)展麻坪鎮(zhèn)乃至中國(guó)農(nóng)村的電子商務(wù)，可以解決普遍存在的農(nóng)業(yè)信息閉塞的問(wèn)題，為農(nóng)業(yè)發(fā)展進(jìn)行信息化改革服務(wù)，更好的促進(jìn)農(nóng)業(yè)信息商務(wù)化、數(shù)字化；其次是可以解決制約農(nóng)業(yè)發(fā)展的農(nóng)產(chǎn)品流通問(wèn)題，盡量在銷售方面縮小與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求，互聯(lián)網(wǎng)能為農(nóng)村提供這一交易平臺(tái)，幫助農(nóng)民主動(dòng)地選擇有利市場(chǎng)進(jìn)行銷售；最后是方便麻坪鎮(zhèn)農(nóng)村居民日常生活，在交通較為不便的情況下，拓寬了與外界交流的途徑，創(chuàng)新了購(gòu)物方式，能夠更好的服務(wù)農(nóng)村居民生活。
二、問(wèn)卷數(shù)據(jù)分析及對(duì)存在問(wèn)題的分析總結(jié)
1、麻坪鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展及使用基本情況
從調(diào)研數(shù)據(jù)可以得出，麻坪鎮(zhèn)擁有電腦戶數(shù)比例和上網(wǎng)戶數(shù)比例在逐年提高，表明該地區(qū)的農(nóng)村居民的消費(fèi)水平在提高。然而綜合歷年來(lái)的趨勢(shì)來(lái)看，當(dāng)?shù)厣系幕ヂ?lián)網(wǎng)普及率明顯遠(yuǎn)低于全國(guó)平均水平。
2、麻坪鎮(zhèn)電商發(fā)展與應(yīng)用情況
從調(diào)研數(shù)據(jù)可知，不經(jīng)常在網(wǎng)上購(gòu)物的人數(shù)占比最大，為46%；經(jīng)常在網(wǎng)上購(gòu)物的人數(shù)次之，占26.7%；聽說(shuō)過(guò)但沒(méi)有嘗試過(guò)的人數(shù)，占25.5%；根本沒(méi)有聽說(shuō)過(guò)電子商務(wù)的人數(shù)占比最少，為1.9%，這些數(shù)據(jù)說(shuō)明網(wǎng)民的網(wǎng)購(gòu)意識(shí)還有待提高，對(duì)于電子商務(wù)的了解還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
3、麻坪鎮(zhèn)人口構(gòu)成特征
由統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)得知，麻坪鎮(zhèn)人口中從事第一產(chǎn)業(yè)的人數(shù)比例最大，為86.8%，這部分人口多為留守人口，農(nóng)活較多，沒(méi)有時(shí)間接觸網(wǎng)絡(luò)；同時(shí)當(dāng)?shù)厝宋幕捷^低，其中小學(xué)和初中文化水平占比最大而高學(xué)歷水平占比極小，這部分人口知識(shí)能力水平所限，掌握不了網(wǎng)絡(luò)的使用；再有當(dāng)?shù)啬挲g區(qū)間為40歲以上的人口所占比例較大，我們?cè)谡{(diào)研中發(fā)現(xiàn)，40歲以上的人口中接觸網(wǎng)絡(luò)的人數(shù)比例非常小，主要原因是這些人年齡相對(duì)較大，思想保守，沒(méi)有多少上網(wǎng)的意識(shí)，沒(méi)有意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的便捷。以上這些都是導(dǎo)致該地區(qū)的目前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r較不發(fā)達(dá)的重要原因。
4、麻坪鎮(zhèn)網(wǎng)民上網(wǎng)行為
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，麻坪鎮(zhèn)網(wǎng)民上網(wǎng)行為受生活作息規(guī)律的影響較大，網(wǎng)民多在農(nóng)閑休息時(shí)間上網(wǎng)。麻坪鎮(zhèn)居民從事第一產(chǎn)業(yè)的人數(shù)居多，過(guò)多的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)說(shuō)明農(nóng)業(yè)占據(jù)了農(nóng)民大部分時(shí)間，導(dǎo)致農(nóng)民上網(wǎng)實(shí)際的減少。同時(shí)，當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)民在家上網(wǎng)的人數(shù)占總網(wǎng)民人數(shù)的比例較大，占上網(wǎng)總?cè)藬?shù)的72.7%，并且絕大多數(shù)的網(wǎng)民選擇手機(jī)上網(wǎng)（占到80.7%），幾乎沒(méi)有人使用筆記本電腦和平板電腦，也說(shuō)明上網(wǎng)設(shè)備比較單一。當(dāng)?shù)鼐用裆暇W(wǎng)的頻率較高，有52.8%的網(wǎng)民是幾乎每天都上網(wǎng)，19.9%的網(wǎng)民是每三天上網(wǎng)一次。這一數(shù)據(jù)說(shuō)明當(dāng)?shù)氐木用駥?duì)網(wǎng)絡(luò)的需求還是很大的。
5、麻坪鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施情況
根據(jù)我們的調(diào)研數(shù)據(jù)得知，麻坪鎮(zhèn)的網(wǎng)民以使用4G和3G手機(jī)網(wǎng)絡(luò)信號(hào)為主，主要以4G信號(hào)為主，占到了84.1%，使用的月流量大多數(shù)在100M以上，占到了69.6%。從使用有線網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)用戶的情況來(lái)看，大多數(shù)網(wǎng)民每年的網(wǎng)費(fèi)大體在500-1000元這個(gè)范圍內(nèi)，相對(duì)于當(dāng)?shù)鼐用竦娜司晔杖雭?lái)說(shuō)，這個(gè)價(jià)格有點(diǎn)略高，但只有4%的網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)速感到滿意，說(shuō)明運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和較高的網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用并不匹配。
6、麻坪鎮(zhèn)電商發(fā)展與應(yīng)用情況
由數(shù)據(jù)可得，經(jīng)常在網(wǎng)上購(gòu)物的人數(shù)只占到26.7%。在使用網(wǎng)購(gòu)的網(wǎng)民中僅有10.3%的網(wǎng)民逛購(gòu)物網(wǎng)站的頻率達(dá)到了一周一次或更多，說(shuō)明麻坪鎮(zhèn)網(wǎng)民的網(wǎng)購(gòu)意識(shí)還有待提高。再者，有57.9%的網(wǎng)民有明確的購(gòu)物需求時(shí)才會(huì)網(wǎng)購(gòu)。據(jù)此可以看出，當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)民逛購(gòu)物網(wǎng)站的頻率總體不高且消費(fèi)行為相對(duì)理智，目的明確。由于麻坪地區(qū)多山，交通不方便，快遞服務(wù)沉淀不到位使得網(wǎng)民對(duì)物流產(chǎn)生不滿。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)得知，在所調(diào)研的網(wǎng)民中，對(duì)于發(fā)快遞方面，59%的人表示“不可以方便收到快遞，要到指定地點(diǎn)才行”，占比最高，其次認(rèn)為可以叫到家的人數(shù)較多，占比24.8%；認(rèn)為幾乎不能叫到快遞的人數(shù)最少，占比5.1%。進(jìn)一步說(shuō)明了該鎮(zhèn)的物流體系不完善。
三、解決辦法及對(duì)策
1、積極拓展農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，加快網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)進(jìn)度
我們注意到，當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)并不能滿足市場(chǎng)的需求，相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)絡(luò)發(fā)展還是較為緩慢。所以我們建議政府的注意力還可以放在擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率，降低網(wǎng)絡(luò)的使用門檻。根據(jù)農(nóng)村市場(chǎng)的特點(diǎn)，可以推出使用農(nóng)村市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備。此外還可根據(jù)當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)民的上網(wǎng)習(xí)慣，運(yùn)營(yíng)商可以設(shè)置專門的適用于農(nóng)村生活作息習(xí)慣的網(wǎng)絡(luò)流量?jī)?yōu)惠時(shí)段。
2、轉(zhuǎn)變農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)使用方式，凸顯網(wǎng)絡(luò)對(duì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展作用
據(jù)調(diào)研情況可知當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)民學(xué)歷水平普遍較低，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用也以?shī)蕵?lè)類和社交通信類為主。當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該積極培訓(xùn)農(nóng)村網(wǎng)民。正確引導(dǎo)農(nóng)村網(wǎng)民使用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)服務(wù)于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，學(xué)習(xí)豐富實(shí)用的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)知識(shí)，使該地區(qū)的網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)不僅僅局限于網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)，能夠運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)提供便利。
3、加大宣傳力度，增進(jìn)農(nóng)村網(wǎng)民對(duì)電子商務(wù)的了解
在調(diào)研中，一些農(nóng)戶提到，對(duì)網(wǎng)絡(luò)并不了解，害怕上當(dāng)受騙，據(jù)此我們認(rèn)為政府可以與電商等相關(guān)部門積極協(xié)商，為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┮恍┝芯W(wǎng)絡(luò)知識(shí)講座，例如防止網(wǎng)絡(luò)詐騙，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物流程講解等。電商可以從專業(yè)人士的角度來(lái)解答農(nóng)村網(wǎng)民的疑問(wèn)，幫助他們走進(jìn)電子商務(wù)，了解電子商務(wù)，接受電子商務(wù)。
4、加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)的快遞建設(shè)，為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展培育良好的環(huán)境
在我們的調(diào)研過(guò)程中，當(dāng)?shù)貐⑴c過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的網(wǎng)民，很大一部分對(duì)于當(dāng)?shù)氐奈锪魇怯性寡缘模覀円擦私獾剑?dāng)?shù)貎H有中國(guó)郵政一家可以提供快遞服務(wù)，大部分網(wǎng)民需要去縣城的指定地點(diǎn)才可以取到快遞。我們建議政府加大道路交通網(wǎng)的建設(shè)，為快遞網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展提供基礎(chǔ)條件，同時(shí)快遞公司和電商對(duì)此類的山區(qū)，可以實(shí)行特殊的政策。
四、結(jié)語(yǔ)
通過(guò)我們的調(diào)研分析發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在麻坪鎮(zhèn)居民收入在穩(wěn)步增長(zhǎng)，麻坪鎮(zhèn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展加速，且麻坪鎮(zhèn)擁有電腦戶數(shù)比例和上網(wǎng)戶數(shù)比例在逐年提高，其互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展前景可觀。當(dāng)?shù)鼐用窠Y(jié)構(gòu)特征方面多為小孩及老人。其受教育程度普遍偏低，使得其年齡結(jié)構(gòu)和受教育程度都對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展有所限制。同時(shí)，由于農(nóng)村地區(qū)老年人居多，用電腦、手機(jī)上網(wǎng)用戶需求少，市場(chǎng)很小。由此帶來(lái)的沒(méi)有足夠的市場(chǎng)需求又很難帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼗ヂ?lián)網(wǎng)基建建設(shè)的投資。當(dāng)?shù)氐奈锪黧w系不健全也限制著互聯(lián)網(wǎng)及電商的進(jìn)一步發(fā)展。如果當(dāng)?shù)卣半娦挪块T能運(yùn)行商已有了非常有規(guī)劃、適用的發(fā)展方法，分析清楚原因，對(duì)癥解決，運(yùn)營(yíng)商與當(dāng)?shù)睾狭Γ儆须娚贪盐蘸梅较驎r(shí)機(jī)，當(dāng)?shù)鼗ヂ?lián)網(wǎng)與電商發(fā)展前景可觀。
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“藍(lán)海”、“千億級(jí)大市場(chǎng)”、“電商的最后一塊戰(zhàn)場(chǎng)”……本是土里刨食的農(nóng)業(yè)，被冠以眾多光鮮的名號(hào)，頓時(shí)變得“金光閃閃”，引得越來(lái)越多的經(jīng)營(yíng)主體投身這片市場(chǎng)。當(dāng)我們醉心于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)美好的前景之時(shí)，也應(yīng)清醒認(rèn)識(shí)到，作為一種新興業(yè)態(tài)，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展不會(huì)一帆風(fēng)順，從生產(chǎn)到消費(fèi)的各個(gè)環(huán)節(jié)還有待完善。讓我們來(lái)看一看農(nóng)業(yè)網(wǎng)商要面對(duì)的幾個(gè)突出難題。
物流倉(cāng)儲(chǔ)
物流一次次地扮演了電子商務(wù)推廣的“攔路虎”，滯后的物流會(huì)成為電子商務(wù)發(fā)展的瓶頸。對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)而言，更是如此。以生鮮電商為例，據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，盡管毛利略高，但生鮮配送需要的冷鏈物流成本比常溫物流高出一倍，并且生鮮商品損耗率通常達(dá)10%至30%，而普通電商產(chǎn)品損耗率不到1%。物流成本高企使得生鮮電商毛利空間微乎其微，造成極大經(jīng)營(yíng)壓力。此外，據(jù)資料顯示，我國(guó)只有約18%的農(nóng)產(chǎn)品用冷鏈物流，缺乏冷藏和低溫倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸環(huán)境的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)難以保障，即使在食品安全方面勉強(qiáng)過(guò)關(guān)，也會(huì)影響到消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)。在目前的條件下，物流受氣候、路況的影響非常大，網(wǎng)購(gòu)食品儲(chǔ)存運(yùn)輸條件無(wú)法保證，運(yùn)輸過(guò)程中易因擠壓高溫等因素影響，導(dǎo)致破包脹氣變質(zhì)，使商家和消費(fèi)者蒙受損失。
對(duì)于我國(guó)廣大農(nóng)村地區(qū)而言，資金投入不足，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)明顯滯后，造成物流倉(cāng)儲(chǔ)無(wú)法滿足電子商務(wù)發(fā)展的需要。當(dāng)前，大多數(shù)第三方物流公司的網(wǎng)絡(luò)只能覆蓋到縣一級(jí)地區(qū)，縣以下的鄉(xiāng)鎮(zhèn)無(wú)法送達(dá)，一些偏遠(yuǎn)的地區(qū)被排除在物流公司的業(yè)務(wù)范圍之外。這不僅制約了農(nóng)民參與網(wǎng)購(gòu)的行為，更限制了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在鄉(xiāng)村的開展。
農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化
3C、服裝、圖書之所以成為電子商務(wù)中的經(jīng)典品類，是因?yàn)檫@些產(chǎn)品工業(yè)化程度高，有標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)工藝，能夠進(jìn)行批量化、規(guī)模化生產(chǎn)，并且能夠通過(guò)數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)高還原度展示。
農(nóng)產(chǎn)品不同于工業(yè)產(chǎn)品。“世界上沒(méi)有兩片完全相同的樹葉”，農(nóng)產(chǎn)品的自然屬性決定了其產(chǎn)品屬性的差異化，而農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)、定價(jià)的衡量大都是由這些細(xì)微的差別決定的。比如，同一批生產(chǎn)的西瓜，形狀、大小、甜度、水分不一。雖然運(yùn)用現(xiàn)有技術(shù)能夠檢測(cè)出每個(gè)西瓜的各項(xiàng)指標(biāo)，但農(nóng)產(chǎn)品低附加值的商品屬性決定了我們不可能一一檢測(cè)。
農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品間的差異難以量化，使農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化展示變得十分困難。對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的展示不是拍幾張照片，配上說(shuō)明文字，然后放到網(wǎng)上那么簡(jiǎn)單。產(chǎn)地、品種、用藥施肥情況、生產(chǎn)加工過(guò)程，以及性狀、規(guī)格、品相，每件農(nóng)產(chǎn)品在縱向上都有極為豐富的沉淀。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，網(wǎng)上眼見不一定為實(shí)，今天購(gòu)買的與明天購(gòu)買的產(chǎn)品口味也許不同。這種消費(fèi)過(guò)程中的不確定性，影響消費(fèi)體驗(yàn)，嚴(yán)重的還會(huì)直接損害消費(fèi)者、采購(gòu)商的利益。
食品安全
食品安全是社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)，不少農(nóng)產(chǎn)品電商緊抓商機(jī)，大打“食品安全牌”：綠色、有機(jī)、健康、無(wú)公害等字眼是宣傳中的高頻詞匯。可實(shí)際上，線上食品安全問(wèn)題比線下更為突出。
首先，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易沒(méi)有明確準(zhǔn)入制度，門檻低，致使很多沒(méi)有《食品流通許可證》、《食品生產(chǎn)許可證》的缺乏經(jīng)營(yíng)資質(zhì)的商家進(jìn)入市場(chǎng)。很多標(biāo)榜“自產(chǎn)自制食品”的商家銷售的其實(shí)都是“三無(wú)”產(chǎn)品。目前，網(wǎng)購(gòu)食品，尤其是微博、微信等自媒體平臺(tái)上的“自制食品”已成消費(fèi)者投訴的“重災(zāi)區(qū)”。
消費(fèi)者權(quán)益受侵害之后，維權(quán)狀況同樣不容樂(lè)觀。大多網(wǎng)店沒(méi)有實(shí)體店，屬無(wú)證無(wú)照經(jīng)營(yíng)，也沒(méi)有索證索票制度，一旦網(wǎng)購(gòu)食品過(guò)程中發(fā)生侵權(quán)行為，投訴舉報(bào)往往因無(wú)票據(jù)證明、信息不全而無(wú)效。
2015年以來(lái)，圍繞“大數(shù)據(jù)”戰(zhàn)略行動(dòng)，貴州以發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)為突破口，深化供銷社綜合改革，著力打造“貴農(nóng)網(wǎng)”綜合電商平臺(tái)，推動(dòng)供銷社與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展。
目前，貴州農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模。威寧、修文、余慶、雷山、水城、盤縣、六枝等近40個(gè)市縣級(jí)貴農(nóng)網(wǎng)電商服務(wù)運(yùn)營(yíng)中心和1270家鄉(xiāng)村電商服務(wù)站相繼運(yùn)營(yíng)。
黔貨出山促農(nóng)民致富
“真沒(méi)想到，我連村寨大門都沒(méi)出，就把7斤臘肉賣出去了，得了500多塊錢。”雷山縣郎德上寨村民陳俊掌說(shuō)，要不是自己親身經(jīng)歷，他真不敢相信寨里的貴農(nóng)網(wǎng)電商服務(wù)站能有這般的“威力”。
“目前全省有1270個(gè)這樣的服務(wù)站。”貴州省供銷社黨組書記、主任苗宏說(shuō)，全面深化綜合改革以來(lái)，這樣的場(chǎng)景全省各地每天都在發(fā)生。
如今，除了可以幫助農(nóng)戶代賣農(nóng)特產(chǎn)品外，小到代繳話費(fèi)、代訂火車票，大到代購(gòu)農(nóng)資農(nóng)具、大件家電的各種消費(fèi)需求，貴農(nóng)網(wǎng)村級(jí)電商服務(wù)站都能滿足。“上個(gè)月我一次性進(jìn)了10臺(tái)洗衣機(jī)，兩個(gè)星期左右全賣完了。”貴農(nóng)網(wǎng)威寧自治縣燎原村服務(wù)站站長(zhǎng)鄧招義說(shuō)。
威寧是“中國(guó)南方馬鈴薯之鄉(xiāng)”，全縣有170萬(wàn)畝馬鈴薯，年產(chǎn)量300多萬(wàn)噸，通過(guò)電商等平臺(tái)銷往全國(guó)各地，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值40多億元。同時(shí)，蔬菜、蘋果、苦蕎、中藥材等綠色無(wú)公害產(chǎn)品，也通過(guò)電商平臺(tái)遠(yuǎn)銷臺(tái)灣、東南亞等地。
修文縣在地理位置與旅游觀光等方面獨(dú)具優(yōu)勢(shì)，依托縣域優(yōu)勢(shì)資源和獼猴桃等精品果蔬產(chǎn)業(yè)，縣供銷社牽頭創(chuàng)建了小菁現(xiàn)代高效農(nóng)業(yè)扶貧示范園區(qū)，推行農(nóng)業(yè)機(jī)械化，開展社員融資互助，利用電商平臺(tái)打開銷路，為農(nóng)戶提供全方位一條龍服務(wù)，充分調(diào)動(dòng)農(nóng)民的生產(chǎn)積極性。目前，園區(qū)建成蔬菜瓜果基地7000多畝，2015年，帶動(dòng)276戶貧困戶1100多人增收致富脫貧奔小康。
從閉塞的集市交易到聯(lián)絡(luò)五湖四海的電商交易，從挑著擔(dān)走上數(shù)十里山路到在家中坐等買家上門，貴州省供銷社努力把藏在大山深處的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品和特色工藝品推出鄉(xiāng)村、引入市場(chǎng)、帶出貴州，為此開創(chuàng)了“三位一體”+“貴農(nóng)網(wǎng)”精準(zhǔn)扶貧的供銷發(fā)展新模式，供銷社與農(nóng)民專業(yè)合作社、社員股金服務(wù)社三者深度融合，形成統(tǒng)一的綜合發(fā)展體。其中，農(nóng)民專業(yè)合作社負(fù)責(zé)組織生產(chǎn)加工，供銷社負(fù)責(zé)農(nóng)資供應(yīng)、技術(shù)服務(wù)和產(chǎn)品銷售，社員股金服務(wù)社負(fù)責(zé)調(diào)劑和保證生產(chǎn)資金。
“三者有機(jī)結(jié)合，將農(nóng)業(yè)從生產(chǎn)到加工到銷售的各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈串聯(lián)起來(lái)，使資源變股權(quán)、資金變股金、農(nóng)民變股民，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的多元化、立體式發(fā)展。”苗宏介紹。
構(gòu)建為農(nóng)服務(wù)新體系
在威寧電商產(chǎn)業(yè)園，一棟占地面積3000余平方米的三層式的電商服務(wù)運(yùn)營(yíng)中心格外顯眼。這里建有合作社孵化基地、創(chuàng)客中心、倉(cāng)儲(chǔ)分揀中心、冷鏈配送中心以及貴陽(yáng)銀行農(nóng)村金融服務(wù)中心。在現(xiàn)場(chǎng)，物流車來(lái)回不停，每天都有大量的農(nóng)特產(chǎn)品被運(yùn)送到這里，進(jìn)行統(tǒng)一攝影、產(chǎn)品包裝、網(wǎng)絡(luò)上線，然后銷售到世界各地。
依托省農(nóng)村電商研究院、省經(jīng)濟(jì)學(xué)校、省內(nèi)貿(mào)學(xué)校和省農(nóng)村電商協(xié)會(huì)的資源，以貴農(nóng)網(wǎng)、貴農(nóng)金融、貴農(nóng)物流等為實(shí)習(xí)實(shí)操基地，省供銷社前后培訓(xùn)了20000余名電商技能人才。為了讓更多心懷夢(mèng)想的“黔創(chuàng)一族”在家門口創(chuàng)業(yè)，貴農(nóng)網(wǎng)建立了農(nóng)村創(chuàng)客中心，搭建了縣鎮(zhèn)農(nóng)村創(chuàng)客孵化平臺(tái)，威寧電商產(chǎn)業(yè)園就是其中一例。
為推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展，省供銷社系統(tǒng)做了大量的工作，搭建平臺(tái)、孵化人才、打通渠道，更重要的是確立了農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)監(jiān)控標(biāo)準(zhǔn)。
“之前農(nóng)產(chǎn)品很難進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化管理，現(xiàn)在我們貴農(nóng)網(wǎng)可以依托供銷社的優(yōu)勢(shì)資源對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)全過(guò)程提前介入，包括測(cè)土施肥、科學(xué)用藥等，對(duì)生產(chǎn)過(guò)程進(jìn)行科學(xué)管控，確保網(wǎng)上銷售農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)。”修文供銷集團(tuán)貴州新合電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理宋偉說(shuō)，等農(nóng)產(chǎn)品采收后，公司會(huì)組織收購(gòu)、加工、包裝，從專業(yè)角度搞好營(yíng)銷策劃，再通過(guò)電商渠道把產(chǎn)品賣出去，幫農(nóng)戶解決銷售端的問(wèn)題。
為了打通“黔貨出山”和“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”的雙向通道，依托貴農(nóng)網(wǎng)及電商服務(wù)站，貴州省供銷社還提供了許多延伸服務(wù)。貴農(nóng)網(wǎng)執(zhí)行副總裁張建設(shè)介紹，與社會(huì)化的電商相比，貴農(nóng)網(wǎng)在組織工業(yè)品下鄉(xiāng)的時(shí)候，會(huì)有針對(duì)性地組織一些農(nóng)民特需的、特賣的、特有的商品，同時(shí)也會(huì)把工作重心放在解決農(nóng)民脫貧致富問(wèn)題上。
例如，在貴農(nóng)網(wǎng)的首頁(yè)，農(nóng)資農(nóng)具類排在第一欄，線上在售的有肥料、農(nóng)藥、種苗、飼料、農(nóng)機(jī)、農(nóng)具等60多種產(chǎn)品。威寧自治縣四江源種養(yǎng)殖專業(yè)合作社理事長(zhǎng)宋云章說(shuō)：“社里需要的農(nóng)用物資都是在貴農(nóng)網(wǎng)購(gòu)買，村里的服務(wù)站就可以拿貨，價(jià)格優(yōu)惠又方便。”
為解決農(nóng)民的資金周轉(zhuǎn)問(wèn)題，貴農(nóng)網(wǎng)與貴陽(yáng)銀行合作，在每個(gè)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)推出貴農(nóng)金融服務(wù)。同時(shí)，建立農(nóng)村金融數(shù)據(jù)庫(kù)，通過(guò)對(duì)農(nóng)村數(shù)據(jù)的收集、整理、分析、計(jì)算，實(shí)現(xiàn)對(duì)廣大農(nóng)村客戶進(jìn)行有針對(duì)性的金融精準(zhǔn)扶貧。
共享綜合改革成果
貴農(nóng)網(wǎng)2015年9月上線運(yùn)營(yíng)以來(lái)，線上交易額突破了7億元，覆蓋了全省420萬(wàn)農(nóng)村居民。
貴農(nóng)網(wǎng)通過(guò)自主研發(fā)的B2B、B2C電商商城、ERP、支付等系統(tǒng)，融合F2C、C2B、C2F、CSA等運(yùn)營(yíng)模式，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上交易與實(shí)體運(yùn)營(yíng)的交互，為用戶提供便捷、簡(jiǎn)單、高效的使用環(huán)境。
針對(duì)農(nóng)村現(xiàn)有的交通運(yùn)輸情況，貴農(nóng)網(wǎng)基于云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、地理定位系統(tǒng)和人工智能的“貴農(nóng)到家”鄉(xiāng)村物流信息系統(tǒng)及客戶端，依托縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)物流體系，連接自建、合作、合伙和社會(huì)化物流資源，構(gòu)建了一個(gè)完整的末端物流體系，跑通農(nóng)村電商“最后一公里”，讓物流不再成為農(nóng)村發(fā)展電商的瓶頸。
“今年3月15日，貴農(nóng)網(wǎng)威寧館正式啟動(dòng)運(yùn)營(yíng)，兩個(gè)月來(lái)，線上交易總額達(dá)386萬(wàn)元。”威寧自治縣供銷社黨組書記、主任張明榮說(shuō)，僅僅是“五一”期間的促銷活動(dòng)，4天的成交額就突破了182.37萬(wàn)元。
之前已把超市出租、并準(zhǔn)備外出打工的鄧招義，聽說(shuō)貴農(nóng)網(wǎng)要在威寧燎原村建電商服務(wù)站，覺(jué)得很有發(fā)展前景，就又把超市收了回來(lái)，還支付了一筆不小的違約金。現(xiàn)在，他當(dāng)上了村服務(wù)站站長(zhǎng)。他說(shuō)：“我今年大學(xué)畢業(yè)，自從加入電商服務(wù)的隊(duì)伍，個(gè)人收入不僅有所增加，自己也得到了成長(zhǎng)。”
在松桃自治縣，供銷社電商產(chǎn)業(yè)改變了不少人的生活。姚元六是松桃長(zhǎng)興茶葉合作社社員，他一邊忙著揉捻茶青，一邊高興地說(shuō)：“現(xiàn)在我的工資一年是36000元，專業(yè)合作社每年的分紅有18000元，再加上我的土地流轉(zhuǎn)費(fèi)，一年的收入總的算起來(lái)也有7萬(wàn)到8萬(wàn)。”
在金沙縣，縣供銷社已構(gòu)建起包括27個(gè)社員股金服務(wù)部、57個(gè)新農(nóng)保和城鄉(xiāng)居民養(yǎng)老保險(xiǎn)服務(wù)點(diǎn)、130個(gè)金穗“惠農(nóng)通”小額取款服務(wù)點(diǎn)、7個(gè)小額貸款公司及14個(gè)小額貸款公司服務(wù)窗口在內(nèi)的供銷社農(nóng)村金融服務(wù)組織體系。“現(xiàn)在農(nóng)民都愿意到我們這來(lái)入社，因?yàn)橘Y金放在這里他們安心，缺錢還可方便、快捷地拿到貸款，這種優(yōu)惠條件和貸款效率是其他金融機(jī)構(gòu)比不上的。”縣供銷社主任江河提起農(nóng)村合作金融業(yè)務(wù)就一臉笑容。
【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村振興；農(nóng)村跨境電商；品牌培育；問(wèn)題與對(duì)策
隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的開啟，跨境電商的商業(yè)模式隨之興起，帶動(dòng)了農(nóng)村企業(yè)的發(fā)展，將其市場(chǎng)從國(guó)內(nèi)拓展至國(guó)際，使得世界各地的消費(fèi)者都因此能夠獲取農(nóng)村賣家的商品信息，大大有利于農(nóng)村企業(yè)的做大做強(qiáng)。在其發(fā)展過(guò)程中，品牌化是農(nóng)村企業(yè)成長(zhǎng)發(fā)展必須重視的關(guān)鍵點(diǎn)。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)迅速增長(zhǎng)的情況下，農(nóng)村跨境電商在國(guó)家鄉(xiāng)村振興利好的政策支持下，要加快品牌化的轉(zhuǎn)型。
一、鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村跨境電商品牌培育的重要性
品牌化是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的標(biāo)志，是轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)的重要抓手。農(nóng)村跨境電商進(jìn)行品牌培育有利于提升農(nóng)村企業(yè)形象，提高農(nóng)民收入，維護(hù)農(nóng)村產(chǎn)品市場(chǎng)秩序，促進(jìn)我國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展，這對(duì)我國(guó)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施、促進(jìn)我國(guó)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)具有重要意義。2021年是貫徹落實(shí)中央鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的關(guān)鍵之年，大力發(fā)展農(nóng)村跨境電商經(jīng)濟(jì)，實(shí)施“品牌強(qiáng)農(nóng)”戰(zhàn)略，是助力鄉(xiāng)村振興、提振縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一條可行和必由之路。近年來(lái)，在各地政府高度重視、引導(dǎo)和扶持下，跨境電商經(jīng)濟(jì)在助農(nóng)增收、推動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面發(fā)揮了積極的作用。在此背景下，面對(duì)日益激烈的國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)，農(nóng)村跨境電商應(yīng)抓住機(jī)會(huì)堅(jiān)持走“質(zhì)量興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)”的發(fā)展道路，通過(guò)不斷開辟國(guó)際市場(chǎng)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，整合優(yōu)化品牌的資源配置，增強(qiáng)品牌的黏性，借助跨境電商平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)的傳播，加速農(nóng)村特色品牌出海，從而帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際化，打造地方經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)新動(dòng)力。
二、當(dāng)前農(nóng)村跨境電商品牌培育存在的問(wèn)題
1.品牌培育意識(shí)薄弱，知識(shí)產(chǎn)權(quán)缺乏有力保護(hù)當(dāng)前農(nóng)村跨境電商經(jīng)營(yíng)者受傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式的慣性束縛，品牌培育意識(shí)較為薄弱，只關(guān)注產(chǎn)品的銷量，對(duì)提升品牌形象、打造品牌知名度缺乏積極性和主動(dòng)性，長(zhǎng)此以往，勢(shì)必影響企業(yè)經(jīng)濟(jì)利益和自主創(chuàng)新能力，導(dǎo)致產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)受制于人。此外，有些農(nóng)村跨境電商經(jīng)營(yíng)者盡管已經(jīng)建立了自主品牌，但對(duì)品牌的保護(hù)重視程度不夠，容易使其合法權(quán)益在受到侵犯時(shí)難以運(yùn)用法律武器來(lái)保護(hù)自身的經(jīng)營(yíng)成果，使其品牌長(zhǎng)期處于弱勢(shì)地位。2.品牌推廣與維護(hù)不足，品牌效應(yīng)不明顯在激烈的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌效應(yīng)已經(jīng)成為農(nóng)村跨境電商發(fā)展不可或缺的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。然而不少農(nóng)村跨境電商品牌只是一種形式上的存在，企業(yè)并未真正重視品牌的推廣與維護(hù)，品牌作用難以發(fā)揮其真正的價(jià)值。主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：一是對(duì)品牌宣傳力度不夠，國(guó)際市場(chǎng)銷路難以打開，品牌效力難以發(fā)揮，加之同類同質(zhì)產(chǎn)品較多，競(jìng)爭(zhēng)壓力較大。二是企業(yè)缺乏戰(zhàn)略眼光和長(zhǎng)遠(yuǎn)謀劃，只注重短期效益，在進(jìn)行跨境產(chǎn)品銷售時(shí)往往容易做出損壞品牌形象的行為，從而影響商品的成交率。3.農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)際認(rèn)證體系不健全，品牌質(zhì)量參差不齊隨著跨境電商規(guī)模的不斷擴(kuò)大，農(nóng)村企業(yè)越來(lái)越重視產(chǎn)品的質(zhì)量，然而當(dāng)前農(nóng)村跨境電商主要的出口商品——“農(nóng)產(chǎn)品”卻普遍存在質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)與國(guó)際認(rèn)證體系不健全的問(wèn)題，導(dǎo)致品牌質(zhì)量參差不齊，不利于企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展。主要體現(xiàn)在以下方面：一是管理主體不清晰，參與標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)的部門較多，無(wú)法進(jìn)行統(tǒng)一的規(guī)劃管理。二是標(biāo)準(zhǔn)體系的配套技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)并不完善，僅對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的技術(shù)指標(biāo)進(jìn)行了要求，卻沒(méi)有規(guī)范相應(yīng)的檢驗(yàn)方法，使得農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量難以得到保障。三是標(biāo)準(zhǔn)體系針對(duì)性不強(qiáng)，對(duì)跨境電商的發(fā)展缺乏適應(yīng)性，很難配合農(nóng)村跨境電商進(jìn)行品牌的培育。4.農(nóng)村金融體系不完善，品牌培育缺乏足夠資金支持當(dāng)前農(nóng)村金融體系不夠完善，農(nóng)村跨境電商在品牌培育過(guò)程中難以獲得足夠資金的支持。主要是因?yàn)樯虡I(yè)銀行作為營(yíng)利性機(jī)構(gòu)需要進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作，其資金需要在安全的范圍內(nèi)靈活流動(dòng)，但由于農(nóng)業(yè)弱質(zhì)產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)造成的高風(fēng)險(xiǎn)、低收益導(dǎo)致農(nóng)村跨境電商進(jìn)行貸款融資時(shí)困難重重。再加上農(nóng)村當(dāng)前的信用環(huán)境并未得到較好的建設(shè)，其進(jìn)行金融活動(dòng)時(shí)需要進(jìn)行煩瑣的抵押程序，開展金融業(yè)務(wù)的成本較高，審批周期較長(zhǎng)，使得農(nóng)村金融體系發(fā)展速度緩慢，難以提升整體水平。5.農(nóng)產(chǎn)品跨境物流冷鏈發(fā)展緩慢，無(wú)法與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)接軌農(nóng)產(chǎn)品不同于常規(guī)商品，在進(jìn)行跨境交易時(shí)要保證物流的時(shí)效性和運(yùn)輸質(zhì)量，做到全過(guò)程“無(wú)斷鏈”。因此，需要依靠冷鏈物流，從農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、儲(chǔ)存到其運(yùn)輸、銷售，都應(yīng)當(dāng)被“無(wú)斷鏈”的體系建設(shè)覆蓋，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品物流一體化。然而，目前在物流行業(yè)中跨境冷鏈物流體系建設(shè)尚未完備，冷鏈的集中度較低，部分運(yùn)輸中缺乏預(yù)冷環(huán)節(jié)，運(yùn)輸效率低下，無(wú)法與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)接軌。國(guó)際物流條件的不足導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品在進(jìn)行冷鏈運(yùn)輸時(shí)質(zhì)量得不到有效保障，這已經(jīng)成為農(nóng)村跨境電商品牌培育的瓶頸之一。6.農(nóng)村跨境電商品牌營(yíng)銷人才嚴(yán)重欠缺人才是發(fā)展的生產(chǎn)力。農(nóng)村跨境電商進(jìn)行品牌培育時(shí)，需要既懂得電子商務(wù)技術(shù)，又熟悉國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷以及品牌管理的復(fù)合型人才。就目前實(shí)際情況來(lái)看，農(nóng)村地區(qū)跨境電商領(lǐng)域的專業(yè)人才嚴(yán)重缺乏，導(dǎo)致農(nóng)村跨境電商品牌的培育舉步維艱。究其原因，主要是農(nóng)村地區(qū)培訓(xùn)條件不夠完善，農(nóng)民接觸跨境電商的時(shí)間相對(duì)較短，無(wú)法充分理解和掌握電商的相關(guān)知識(shí)和技術(shù)，使得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和品牌運(yùn)營(yíng)的實(shí)際操作能力相對(duì)較低。再加上農(nóng)村跨境電商很難留住電商人才，人才流動(dòng)頻繁。沒(méi)有專業(yè)人才的支持，跨境電商的發(fā)展和品牌的培育都陷入了難題。
三、鄉(xiāng)村振興背景下加強(qiáng)農(nóng)村跨境電商品牌培育的措施
1.提高農(nóng)村跨境電商經(jīng)營(yíng)者品牌意識(shí)，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)對(duì)于農(nóng)村跨境電商而言，在跨境經(jīng)營(yíng)過(guò)程中應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)強(qiáng)化品牌意識(shí)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)專利，打造品牌，把握主動(dòng)權(quán)。同時(shí)，企業(yè)應(yīng)定期組織員工參加培訓(xùn)，學(xué)習(xí)品牌文化與知識(shí)產(chǎn)權(quán)的規(guī)則，了解與跨境電商銷售侵權(quán)的相關(guān)案例，從而在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中能夠避免侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)，也能夠在自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)被侵犯時(shí)進(jìn)行有力的法律反擊，維護(hù)企業(yè)的利益。對(duì)于當(dāng)?shù)卣裕卩l(xiāng)村振興政策的指引下，應(yīng)當(dāng)有效發(fā)揮自身作用，在信息檢索、法律援助、搭建資金支持通道等方面給予一定的幫助和支持，從而進(jìn)一步推進(jìn)農(nóng)村跨境電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和品牌的培育。2.落實(shí)品牌推廣與維護(hù)，提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力農(nóng)村跨境電商品牌的宣傳和推廣是延長(zhǎng)農(nóng)村產(chǎn)品品牌生命周期、提高品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要措施。通常可以通過(guò)提高網(wǎng)絡(luò)搜索中品牌關(guān)鍵詞的排名，獲取更多互聯(lián)網(wǎng)搜索流量，在網(wǎng)絡(luò)上擴(kuò)大品牌的知名度，也可以開通企業(yè)公眾號(hào)以及微博、抖音賬號(hào)等自媒體平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品的推廣，還可以通過(guò)邀請(qǐng)紅人明星參與助農(nóng)活動(dòng)，在其公眾平臺(tái)進(jìn)行品牌的聯(lián)合宣傳，提高品牌影響力，或者通過(guò)網(wǎng)紅明星直播帶貨的方式擴(kuò)大品牌知名度。除此之外，還需要做好品牌文化口碑維護(hù)，建立網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)體系，做好數(shù)據(jù)分析，在第一時(shí)間處理負(fù)面輿情，做好輿論引導(dǎo)工作，擴(kuò)大正向推廣，維護(hù)好品牌形象。只有徹底落實(shí)好品牌的推廣與維護(hù)，才能夠樹立良好的農(nóng)村品牌形象，取得較好的品牌效應(yīng)。3.健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)際認(rèn)證體系，控制品牌質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化是農(nóng)村跨境電商品牌培育與建設(shè)的基礎(chǔ)，通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)定才能全面確保品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。因此，在培育農(nóng)村跨境電商品牌時(shí)，政府相關(guān)部門應(yīng)基于鄉(xiāng)村振興政策，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，健全質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)與國(guó)際認(rèn)證體系，對(duì)區(qū)域內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格控制。在此過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)精簡(jiǎn)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)部門，明確標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)的方向，充分發(fā)揮標(biāo)準(zhǔn)控制質(zhì)量的作用。應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步加強(qiáng)其配套技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)，使所有農(nóng)產(chǎn)品具有質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)。除此之外，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的針對(duì)性和適應(yīng)性，細(xì)化農(nóng)村跨境電商相關(guān)信息的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與地方標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)及時(shí)修訂和完善相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)與體系，將其控制效果最大化發(fā)揮。4.完善農(nóng)村金融體系，落實(shí)品牌培育資金支持培育農(nóng)村跨境電商品牌離不開資金的支撐。因此，需要全面推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)金融改革，完善農(nóng)村金融體系，落實(shí)品牌培育資金支持，進(jìn)一步提升農(nóng)產(chǎn)品品牌以及跨境電商的市場(chǎng)。為此，金融機(jī)構(gòu)應(yīng)積極響應(yīng)鄉(xiāng)村振興政策的號(hào)召，不斷拓展金融業(yè)務(wù)，簡(jiǎn)化貸款手續(xù)、提升服務(wù)水平，為農(nóng)村跨境電商提供小額信貸和多樣化的金融產(chǎn)品，確保其能夠更便捷地獲取信用貸款，并在跨境結(jié)算時(shí)能夠享受針對(duì)性的“即時(shí)到賬”的金融服務(wù)。與此同時(shí)，為了確保品牌培育資金到位，政府應(yīng)當(dāng)進(jìn)行專項(xiàng)資金扶持，為其構(gòu)建安全、高效、通暢的融資渠道，必要時(shí)可以通過(guò)立法手段對(duì)農(nóng)村跨境電商資金投入進(jìn)行保障。5.加快冷鏈物流發(fā)展，與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)接軌物流運(yùn)輸是鄉(xiāng)村振興背景下跨境電商品牌化發(fā)展的重要保障因素。因此，政府需要出臺(tái)相關(guān)優(yōu)惠政策，使冷鏈物流配送走進(jìn)農(nóng)村合作社與個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶，重點(diǎn)應(yīng)關(guān)注以下方面：一是針對(duì)跨境電商經(jīng)營(yíng)進(jìn)行政策傾斜，使越來(lái)越多的農(nóng)產(chǎn)地加入電商發(fā)展；二是給予其適當(dāng)?shù)牧魍ū憷攸c(diǎn)加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品預(yù)冷、農(nóng)產(chǎn)品加工、儲(chǔ)存以及生鮮類型農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸、配送全過(guò)程中所需設(shè)施的支持力度，以此保證綜合質(zhì)量；三是需要加快冷鏈物流集散中心的建設(shè)，縮短運(yùn)輸過(guò)程中花費(fèi)的時(shí)間，提高冷鏈物流集散、運(yùn)輸?shù)男剩M可能地保障質(zhì)量問(wèn)題；四是需要對(duì)冷鏈物流中的農(nóng)產(chǎn)品做好質(zhì)量檢查工作，落實(shí)風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)與源頭追溯，從而打造高價(jià)值的跨境電商品牌。6.加強(qiáng)專業(yè)人才培育農(nóng)村跨境電商品牌培育的過(guò)程中，專業(yè)人才不可或缺。因此，需要將跨境電商經(jīng)營(yíng)與品牌培育納入當(dāng)?shù)匦滦吐殬I(yè)農(nóng)民的相關(guān)培訓(xùn)計(jì)劃之中，通過(guò)舉行知識(shí)下鄉(xiāng)活動(dòng)使當(dāng)?shù)剞r(nóng)民能夠免費(fèi)接受高質(zhì)量的跨境電商教育。當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門可以對(duì)農(nóng)業(yè)大戶、網(wǎng)店店主等開展針對(duì)性的培訓(xùn)，提升其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、品牌推廣與維護(hù)等方面的水平和能力，使其具備實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)以便應(yīng)對(duì)跨境電商品牌發(fā)展中的實(shí)際問(wèn)題。同時(shí)，政府還應(yīng)制定相應(yīng)的人才引進(jìn)優(yōu)惠政策，建立有吸引力的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)農(nóng)村大學(xué)生畢業(yè)回村開展跨境電商經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，讓農(nóng)村大學(xué)生起到較好的模范帶頭作用，從而推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。
四、結(jié)語(yǔ)
農(nóng)村跨境電商培育品牌時(shí)只有貼合國(guó)家鄉(xiāng)村振興各項(xiàng)相關(guān)政策，積極提高經(jīng)營(yíng)者品牌意識(shí)，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、落實(shí)品牌推廣和維護(hù)，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力、健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)際認(rèn)證體系，控制品牌質(zhì)量、完善農(nóng)村金融體系，落實(shí)品牌培育資金支持、加快冷鏈物流發(fā)展，與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)接軌以及加強(qiáng)專業(yè)人才培育，才能夠加強(qiáng)農(nóng)村跨境電商品牌的培育力度。隨著各項(xiàng)措施的逐漸落實(shí)，農(nóng)村跨境電商品牌化建設(shè)必然會(huì)取得突破，獲得更多的發(fā)展機(jī)會(huì)與更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展前景。
參考文獻(xiàn)
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2000年，王小幫與妻子懷揣3000元到北京打工。“做過(guò)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)起早摸黑賣菜的小販，建筑工地的小工，給中關(guān)村白領(lǐng)送過(guò)盒飯，和城管打過(guò)游擊戰(zhàn)，跑過(guò)營(yíng)銷，還在首都開出租，吃過(guò)老板拖欠工資的大虧……”
2006年春節(jié)，王小幫夫婦卷起鋪蓋回到家鄉(xiāng)。誰(shuí)也沒(méi)有想到，他竟然用自己在北京攢下的4900元錢，買回一臺(tái)電腦。
2007年，王小幫在淘寶網(wǎng)上開店，“現(xiàn)在很多城市人提倡吃粗糧，我就賣這些城里少有的東西。”
2011年，王小幫的網(wǎng)店銷售額達(dá)300萬(wàn)元；2012年達(dá)到450萬(wàn)元。
現(xiàn)在，王小幫的網(wǎng)店每月能夠銷售1000斤綠豆、2000斤黃豆、5000斤紅棗、1萬(wàn)斤小米……
王小幫的“觸網(wǎng)”之旅，不僅讓他賺了個(gè)盆滿缽滿，更帶動(dòng)了全村粗糧及特產(chǎn)種植，為其他村民提供了工作機(jī)會(huì)，推動(dòng)了當(dāng)?shù)匚锪鳂I(yè)的發(fā)展。
我們驚喜地發(fā)現(xiàn)，近兩年，神州大地上不斷涌現(xiàn)像“王小幫”一樣優(yōu)秀的鄉(xiāng)村電商。越來(lái)越多的農(nóng)民不滿足“土里刨食”，而是樂(lè)于坐在電腦前，動(dòng)動(dòng)鼠標(biāo)，經(jīng)營(yíng)起新潮的電子商務(wù)。
“王小幫”們的誕生與我國(guó)從2009年起飛速發(fā)展的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)密不可分。在電子商務(wù)蓬勃發(fā)展的大背景下，近兩年農(nóng)業(yè)電子商務(wù)在較低的發(fā)展水平上呈現(xiàn)了井噴式發(fā)展，尤其是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)增長(zhǎng)強(qiáng)勁。從最開始零散農(nóng)戶在網(wǎng)上賣土特產(chǎn)，發(fā)展到形成以村、鎮(zhèn)、縣為單位的產(chǎn)供銷集群，再到經(jīng)營(yíng)全產(chǎn)業(yè)鏈的垂直電商，越來(lái)越多的服務(wù)商、電子商務(wù)平臺(tái)涌入涉農(nóng)電子商務(wù)的大潮。目前，我國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)已形成以第三方電子商務(wù)交易平臺(tái)為基礎(chǔ)，農(nóng)戶、專業(yè)合作社、渠道商共同參與的發(fā)展格局。
與服裝、化妝品行業(yè)高達(dá)15%左右的網(wǎng)絡(luò)零售滲透率相比，2010年，我國(guó)進(jìn)入流通領(lǐng)域的實(shí)體農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值總額為2.24萬(wàn)億，但網(wǎng)絡(luò)交易額尚不足1%。業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，電子商務(wù)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的滲透率每增長(zhǎng)1%，都將增加200多億元的市場(chǎng)規(guī)模。根據(jù)阿里巴巴集團(tuán)研究中心測(cè)算，2013年阿里平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品銷售額將達(dá)到500億元，2014年有望邁上1000億元臺(tái)階。
種子已經(jīng)播撒，網(wǎng)絡(luò)這片“熱土”能否結(jié)出豐碩的農(nóng)產(chǎn)果實(shí)？
“網(wǎng)”聚力量 振興三農(nóng)
蓬勃發(fā)展的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)帶來(lái)的好處是顯而易見的。作為農(nóng)產(chǎn)品流通中的手段創(chuàng)新，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)有助于解決困擾農(nóng)民多年的“賣難”問(wèn)題。2012年底，陜西省武功縣數(shù)百萬(wàn)噸蘋果滯銷。由于沒(méi)有其他渠道，等待采購(gòu)商上門是果農(nóng)們的唯一選擇。眼看著上好的蘋果就要爛掉，還沒(méi)有客商來(lái)收。“村里1000多畝地，還有一多半蘋果沒(méi)賣。”果農(nóng)張永利憂心忡忡。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上各地特色農(nóng)產(chǎn)品正如火如荼地銷售著，這與武功縣果農(nóng)坐等客商的冷清形成鮮明反差。最終在媒體、企業(yè)的幫助下，武功縣果農(nóng)依托阿里巴巴平臺(tái)發(fā)起“聚劃算”團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，銷售蘋果9500箱，共計(jì)14萬(wàn)多斤，解了果農(nóng)的心頭之困。
團(tuán)購(gòu)活動(dòng)只是電子商務(wù)其中一小部分，但農(nóng)產(chǎn)品“觸網(wǎng)”后迸發(fā)的力量可見一斑。與電商平臺(tái)合作，以“小前段、大平臺(tái)”方式開展電子商務(wù)，更能持續(xù)高效激發(fā)農(nóng)產(chǎn)品流通活力。借力淘寶網(wǎng)的火爆人氣，貴州特色農(nóng)產(chǎn)品組團(tuán)向網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)進(jìn)軍，僅上線當(dāng)日，淘寶網(wǎng)“貴州館”交易額就接近3000萬(wàn)元。自開館后，來(lái)自貴州的土特產(chǎn)每日銷售額從40萬(wàn)元增長(zhǎng)到100萬(wàn)元，給貴州商戶、農(nóng)民帶來(lái)了巨大實(shí)惠。
農(nóng)產(chǎn)品流通渠道的拓寬，“賣難”問(wèn)題的解決，自然會(huì)帶動(dòng)農(nóng)民增收，同時(shí)也會(huì)促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民就業(yè)。截至2012年底，僅在淘寶網(wǎng)上正常經(jīng)營(yíng)、注冊(cè)地在農(nóng)村（含縣）的網(wǎng)店就有163.26萬(wàn)個(gè)，其中村鎮(zhèn)級(jí)的有59.57萬(wàn)個(gè)，涌現(xiàn)出江蘇沙集鎮(zhèn)、浙江遂昌縣等一大批典型。“生活要想好，趕緊上淘寶”的大標(biāo)語(yǔ)已刷在了遂昌縣城的院墻上。這個(gè)隸屬于麗水市的浙西小縣被外界稱為“淘寶縣”，以網(wǎng)上銷售當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)?品聞名。2012年，遂昌農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售額突破1億元。麗水市農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)中心主任王軍龍介紹說(shuō)，遂昌縣誕生了1200多家淘寶店，其中信譽(yù)皇冠以上的就有20多家。家鄉(xiāng)興旺的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)促使更多年輕人回鄉(xiāng)和扎根農(nóng)業(yè)，為大批農(nóng)村青年提供了創(chuàng)業(yè)和就業(yè)機(jī)會(huì)，鄉(xiāng)鄰之間的關(guān)系更加安定和諧，農(nóng)村“留守問(wèn)題”迎刃而解。
星火燎原的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，帶動(dòng)了鄉(xiāng)村、縣域的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升了整個(gè)地區(qū)信息化建設(shè)水平，實(shí)現(xiàn)了“以信息化帶動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化”。電子商務(wù)的博興，吸引了物流、快遞、金融、電信等多家第三方服務(wù)商進(jìn)入遂昌。按遂昌網(wǎng)店協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)潘東明的說(shuō)法，如今這個(gè)只有5萬(wàn)人口、16輛出租車的小縣城，電子商務(wù)發(fā)展水平已經(jīng)“步入了省內(nèi)第一梯隊(duì)”。在江蘇省沙集鎮(zhèn)，以前村口只有EMS一家快遞。隨著訂單快速增長(zhǎng)，圓通、德邦、天天等快遞公司紛紛入駐。快遞公司增加后，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，它們開始拼價(jià)格、拼服務(wù)。在網(wǎng)店發(fā)展起來(lái)后，中國(guó)電信來(lái)村里增加帶寬、中國(guó)移動(dòng)試點(diǎn)無(wú)線寬帶、郵儲(chǔ)銀行推出“創(chuàng)業(yè)貸款”。同時(shí)，村里還涌現(xiàn)出家具五金、網(wǎng)店培訓(xùn)、商標(biāo)注冊(cè)、品牌推廣等新興服務(wù)商。
以往局限于農(nóng)村的小生產(chǎn)借力互聯(lián)網(wǎng)接入全球大市場(chǎng)，釋放出了巨大的能量，從2012年來(lái)看，各地以農(nóng)村合作社為主體、農(nóng)產(chǎn)品加旅游等形式開展電子商務(wù)業(yè)務(wù)已經(jīng)呈現(xiàn)遍地開花之勢(shì)。阿里集團(tuán)新農(nóng)業(yè)發(fā)展部負(fù)責(zé)人陳慶探稱，初期的“特色中國(guó)”還主要是以地方特產(chǎn)為主，今后將把當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品、旅游、本地吃喝玩樂(lè)等也一并通過(guò)淘寶實(shí)現(xiàn)網(wǎng)銷化，立體式地拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)全面觸網(wǎng)。
關(guān)于農(nóng)業(yè)電子商務(wù)能為中國(guó)農(nóng)民、農(nóng)業(yè)帶來(lái)什么，讓農(nóng)產(chǎn)品“觸網(wǎng)”變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的電子商務(wù)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者也有自己的看法。2008年成立的沱沱工社，是一家專注農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)中“生鮮”部分的電子商務(wù)公司，在沱沱工社總經(jīng)理杜非看來(lái)，他們的網(wǎng)站能為“三農(nóng)”帶來(lái)三個(gè)層次的好處。首先，無(wú)論是直接收購(gòu)農(nóng)民的農(nóng)產(chǎn)品，還是與農(nóng)民、合作社合作開展聯(lián)合經(jīng)營(yíng)，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)帶來(lái)的最直接好處就是讓農(nóng)民增收。其次，對(duì)各類農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主體來(lái)講，“觸網(wǎng)”能夠打開農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者的經(jīng)營(yíng)思路。一方面拓寬了銷售渠道，不再一味依賴前來(lái)收購(gòu)的客商；另一方面，借助電子商務(wù)數(shù)據(jù)收集、整理的便利，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者能夠根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的表現(xiàn)進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃，指導(dǎo)下一季的生產(chǎn)，避免生產(chǎn)過(guò)程中的盲目跟風(fēng)。最后，從宏觀層面看，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)主體在發(fā)展過(guò)程中能夠積累大量的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、流通、銷售方面的數(shù)據(jù)，借助互聯(lián)網(wǎng)“大數(shù)據(jù)”技術(shù)，能夠?yàn)檎块T制定規(guī)劃、頒布決策等行為提供科學(xué)參考與依據(jù)。
盡管前方一片光明，但是“網(wǎng)絡(luò)農(nóng)人”們也應(yīng)清醒認(rèn)識(shí)到，作為一種新興業(yè)態(tài)，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展注定不會(huì)一帆風(fēng)順。我國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展還處于起步階段。雖然現(xiàn)如今已經(jīng)涌現(xiàn)出了甘肅成縣、浙江遂昌、江蘇沙集等一批發(fā)展較為成熟、聲名遠(yuǎn)揚(yáng)的“淘寶村”、“淘寶縣”，但從整體來(lái)看，基層關(guān)注度不高、參與度不夠，物流體系欠發(fā)達(dá)、冷鏈物流發(fā)展緩慢，農(nóng)產(chǎn)品電商生態(tài)還不成熟，傳統(tǒng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體參與電商的熱情和效果欠佳等不利因素還很突出，從生產(chǎn)到消費(fèi)的各個(gè)環(huán)節(jié)還有待完善。
農(nóng)業(yè)電子商務(wù)之“網(wǎng)”如何編織
農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展事關(guān)我國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、信息化大局，是一項(xiàng)長(zhǎng)期性、全局性工作，需要以科學(xué)的總體思路指導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
一是加快構(gòu)建以電子商務(wù)為重點(diǎn)的新型農(nóng)產(chǎn)品流通方式。漸成更主流生活方式的電子商務(wù)，將引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品交易模式的改變。只有參與才有機(jī)遇。因此要充分發(fā)揮企業(yè)在電子商務(wù)發(fā)展中的主體作用，要充分利用現(xiàn)有的電商網(wǎng)絡(luò)和平臺(tái)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，支持涉農(nóng)企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社發(fā)展在線交易。
二是積極營(yíng)造支持農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的生態(tài)環(huán)境。積極培育農(nóng)業(yè)電子商務(wù)運(yùn)行模式，強(qiáng)化農(nóng)村信息化技術(shù)設(shè)施、農(nóng)村物流、金融、倉(cāng)儲(chǔ)體系建設(shè)的支持力度，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證、質(zhì)量安全追溯、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體誠(chéng)信體系建設(shè)，進(jìn)一步加強(qiáng)涉農(nóng)信息資源整合，加快推動(dòng)形成統(tǒng)一的市場(chǎng)信息渠道，逐步加大信息公開力度，營(yíng)造良好的農(nóng)業(yè)電商生態(tài)環(huán)境，為電子商務(wù)提供優(yōu)質(zhì)支撐服務(wù)。
在這方面，浙江遂昌的做法十分典型。2005年開始遂昌就有草根網(wǎng)商自發(fā)在淘寶創(chuàng)業(yè)，到2010年遂昌網(wǎng)店協(xié)會(huì)成立，遂昌電商的發(fā)展進(jìn)入了全新階段。2011年遂網(wǎng)公司成立，為網(wǎng)商服務(wù)的商業(yè)鏈條開始啟動(dòng)。遂網(wǎng)公司搭建了麥特龍分銷平臺(tái)，為會(huì)員提供供貨、配送等服務(wù)，其本質(zhì)是本地化電子商務(wù)綜合服務(wù)商。此外物流、快遞、電信，以及商品攝影、網(wǎng)店裝修等服務(wù)商也在遂昌蓬勃發(fā)展起來(lái)。遂網(wǎng)公司的麥特龍分銷平臺(tái)為合作社等農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)主體搭建了一條“觸電”的快捷通道。當(dāng)?shù)睾献魃缇哂袃?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品資源，但缺少電子商務(wù)經(jīng)驗(yàn)和人才，通過(guò)對(duì)接分銷平臺(tái)，從而能夠以較低成本實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷售。這種方式極大地加快了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)的電商化進(jìn)程。
三是推動(dòng)形成以專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)體系為基礎(chǔ)的新型農(nóng)產(chǎn)品流通格局。充分利用田頭市場(chǎng)、區(qū)域定點(diǎn)市場(chǎng)、國(guó)家級(jí)專業(yè)大市場(chǎng)等傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)在基礎(chǔ)設(shè)施、質(zhì)量監(jiān)督、物流倉(cāng)儲(chǔ)、認(rèn)證查詢、質(zhì)量檢測(cè)、價(jià)格咨詢等方面的優(yōu)勢(shì)，與電子商務(wù)有機(jī)結(jié)合，構(gòu)建適合農(nóng)產(chǎn)品特點(diǎn)的新型流通格局，切實(shí)提升農(nóng)產(chǎn)品流通效率。
北京新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)在2010年推出新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品電子交易中心，拓展了銷售、采購(gòu)渠道。同時(shí)，該中心還能夠提供安全的交易體系，減少網(wǎng)絡(luò)交易帶來(lái)的信用風(fēng)險(xiǎn)；有效整合了各類社會(huì)資源，解決了信息資源共享、物流資源共享等問(wèn)題，能夠?yàn)橛脩籼峁┍憬莸奈锪鞣?wù)。
四是積極探索農(nóng)資和消費(fèi)品順利下行的電子商務(wù)模式。引導(dǎo)大型農(nóng)資企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)，充分利用成熟的電商平臺(tái)及農(nóng)業(yè)部門健全的基層工作體系和服務(wù)體系，探索農(nóng)資及消費(fèi)品下行的電子商務(wù)模式，鼓勵(lì)以農(nóng)村信息員為節(jié)點(diǎn)，積極發(fā)展農(nóng)村物流體系，暢通農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品和消費(fèi)品上下行通道。
吉林省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)交易平臺(tái)（好匯購(gòu)）成立于2010年11月1日。平臺(tái)由吉林省農(nóng)委主管，吉林省農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息中心主辦，吉林省農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息中心有限公司運(yùn)營(yíng)管理。平臺(tái)著力構(gòu)建連鎖網(wǎng)店體系，不斷整合信息流、物流、資金流渠道，形成可推廣模式，實(shí)現(xiàn)管理組織化、網(wǎng)店體系化、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化的可持續(xù)發(fā)展格局，以“最終打造成農(nóng)村的阿里巴巴”為目標(biāo)，構(gòu)建網(wǎng)上放心市場(chǎng)。
好匯購(gòu)的運(yùn)營(yíng)模式為B2C方式，服務(wù)功能主要有三項(xiàng)：一是網(wǎng)上直購(gòu)農(nóng)資產(chǎn)品和日用消費(fèi)品；二是網(wǎng)上直銷農(nóng)產(chǎn)品；三是網(wǎng)上大宗農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易。平臺(tái)已與6家金融結(jié)算服務(wù)企業(yè)、郵政和快遞公司等5家物流配送服務(wù)企業(yè)，建立了合作關(guān)系，形成了完整的服務(wù)體系。好匯購(gòu)在探索農(nóng)資和消費(fèi)品順利下行的電子商務(wù)模式方面做出了有益嘗試。
五是全面提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體和農(nóng)民電子商務(wù)應(yīng)用水平。加大對(duì)新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體、農(nóng)民的培育和培訓(xùn)力度，支持社會(huì)力量共同開展電子商務(wù)等信息化技能培訓(xùn)。重點(diǎn)強(qiáng)化農(nóng)村信息員電子商務(wù)技能培訓(xùn)，充分利用農(nóng)業(yè)部門已有的基層信息服務(wù)站點(diǎn)和隊(duì)伍，推動(dòng)電子商務(wù)向農(nóng)村延伸、向普通農(nóng)業(yè)延伸。
甘肅成縣的“核桃書記”李祥在微博上火了一把，也促使成縣電子商務(wù)依靠核桃異軍突起，成為西部縣域電子商務(wù)的一個(gè)亮點(diǎn)。2013年8月30日，為加快全縣電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有效促進(jìn)困難群眾增收致富，成縣開展了第一期電子商務(wù)知識(shí)培訓(xùn)。縣委常委、縣委副書記李歲明稱，“現(xiàn)在全縣電商產(chǎn)業(yè)要進(jìn)一步發(fā)展壯大，就必須培養(yǎng)一批懂電商知識(shí)的人才，就需要建立一支電商人才隊(duì)伍。”9月13日，“阿里巴巴農(nóng)村電商講習(xí)所”首期培訓(xùn)班在甘肅成縣正式開班。培訓(xùn)吸引了成縣及隴南地區(qū)400名學(xué)員參與，其中包括農(nóng)民、大學(xué)生村官、農(nóng)林系統(tǒng)干部、創(chuàng)業(yè)青年等，對(duì)傳播電商火種起到了重要作用。
對(duì)各級(jí)農(nóng)業(yè)部門來(lái)說(shuō)，發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，應(yīng)緊緊圍繞自身業(yè)務(wù)職能，充分發(fā)揮農(nóng)業(yè)部門的基層工作體系和服務(wù)體系的優(yōu)勢(shì)，研究和培育農(nóng)業(yè)電子商務(wù)模式，推動(dòng)形成以農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)體系為基礎(chǔ)的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)格局，著力提高新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體和農(nóng)民的電子商務(wù)應(yīng)用水平，積極營(yíng)造支持農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的政策環(huán)境。
（1）調(diào)研目的
本次調(diào)研的主要目的是為了按照江蘇省區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求設(shè)置更加合理的專業(yè)培養(yǎng)方向；根據(jù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化物聯(lián)網(wǎng)專業(yè)人才培養(yǎng)方案相關(guān)內(nèi)容；明晰三維度動(dòng)態(tài)能力集中相關(guān)能力需求；把握本專業(yè)人才需求狀況、確定本專業(yè)面向的崗位群、對(duì)本專業(yè)進(jìn)行重新定位、同時(shí)剖析目前專業(yè)教育存在的問(wèn)題與不足。
本輪調(diào)研主要目的在于及時(shí)掌握南京及江蘇省信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃及發(fā)展?fàn)顩r，及時(shí)了解產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整對(duì)人才需求的變化，以及云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的信息。
在掌握企業(yè)崗位調(diào)整、崗位能力需求變化、用人變化等信息基礎(chǔ)上，考察同類院校在本專業(yè)設(shè)置及人才培養(yǎng)方案方面的變化，為2017級(jí)人才培養(yǎng)方案的調(diào)整和2016級(jí)人才培養(yǎng)方案的制定提供論證。
（2）調(diào)研對(duì)象
本次調(diào)研的主要范圍在江蘇省，兼顧長(zhǎng)三角地區(qū)。調(diào)研的主要對(duì)象是不同規(guī)模和類型的行業(yè)企業(yè)，相關(guān)領(lǐng)域的行業(yè)專家、同類院校。
調(diào)研產(chǎn)業(yè)中企業(yè)崗位設(shè)置和用人需求主要是為了解人才需求種類和規(guī)模，明確專業(yè)培養(yǎng)定位。內(nèi)容主要包括當(dāng)前企業(yè)崗位名稱、崗位工作內(nèi)容、崗位用人需求等。
調(diào)研崗位工作過(guò)程中能力需求主要是為明確人才培養(yǎng)規(guī)格，分析典型工作任務(wù)，構(gòu)建學(xué)習(xí)領(lǐng)域課程體系。內(nèi)容主要包括崗位工作任務(wù)的產(chǎn)生、執(zhí)行、結(jié)束全過(guò)程，及完成崗位工作任務(wù)所需的知識(shí)和能力。
2 調(diào)研方法與內(nèi)容
（1）調(diào)研方法
本輪調(diào)研根據(jù)不同調(diào)研對(duì)象及環(huán)境，采用不同調(diào)研方法，包括：
1）對(duì)企業(yè)訪談，聯(lián)系企業(yè)的技術(shù)部門、人力資源等相關(guān)部門，進(jìn)行面對(duì)面調(diào)；
2）對(duì)合作企業(yè)、兄弟院校、畢業(yè)生主要采用問(wèn)卷、現(xiàn)場(chǎng)、資料等調(diào)研方法；
3）對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體主要采用資訊報(bào)告、信息檢索匯總等方法進(jìn)行調(diào)研；
（2）調(diào)研內(nèi)容
圍繞調(diào)研目標(biāo)，確立區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)技術(shù)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展、用人需求、崗位需求、崗位工作過(guò)程所需能力等方面的調(diào)研內(nèi)容。
調(diào)研區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃主要是為清楚了解江蘇省及南京市對(duì)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的定位及規(guī)劃項(xiàng)目，及借此帶動(dòng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人才需求。內(nèi)容包括江蘇省及南京市對(duì)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃、已設(shè)立及將設(shè)立的建設(shè)項(xiàng)目及投入規(guī)模等。
調(diào)研本區(qū)域物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展和?濟(jì)發(fā)展，主要是為了解當(dāng)前及未來(lái)一段時(shí)間產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力及發(fā)展前景，并借此對(duì)未來(lái)人才需求作出預(yù)測(cè)。內(nèi)容包括產(chǎn)業(yè)技術(shù)應(yīng)用情況、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)比重及增長(zhǎng)情況等。
調(diào)研產(chǎn)業(yè)中企業(yè)崗位設(shè)置和用人需求主要是為了解人才需求種類和規(guī)模，明確專業(yè)培養(yǎng)定位。內(nèi)容主要包括當(dāng)前企業(yè)崗位名稱、崗位工作內(nèi)容、崗位用人需求等。
調(diào)研崗位工作過(guò)程中能力需求主要是為明確人才培養(yǎng)規(guī)格，分析典型工作任務(wù)，構(gòu)建學(xué)習(xí)領(lǐng)域課程體系。內(nèi)容主要包括崗位工作任務(wù)的產(chǎn)生、執(zhí)行、結(jié)束全過(guò)程，及完成崗位工作任務(wù)所需的知識(shí)和能力。
3 調(diào)研分析
（1）行業(yè)發(fā)展對(duì)本專業(yè)人才需求的趨勢(shì)
在調(diào)研中，了解到物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)具有產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)，涉及多個(gè)產(chǎn)業(yè)群的特點(diǎn)。物聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈從傳感器、芯片、軟件、終端，整機(jī)、網(wǎng)絡(luò)到業(yè)務(wù)應(yīng)用，主要涉及芯片與技術(shù)提供商、應(yīng)用與軟件提供商、系統(tǒng)集成商、網(wǎng)絡(luò)提供商、系統(tǒng)集成商、運(yùn)營(yíng)及服務(wù)商、用戶七個(gè)環(huán)節(jié)，包括了RFID芯片設(shè)計(jì)、二維碼碼制、電子標(biāo)簽、讀寫器模塊、讀寫設(shè)備、讀寫器天線、智能卡、系統(tǒng)集成解決方案、專業(yè)性的軟件產(chǎn)品及解決方案、數(shù)據(jù)的傳輸承載網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、終端接入控制、終端管理、行業(yè)應(yīng)用管理、業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)管理、平臺(tái)管理等技術(shù)。物聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用領(lǐng)域覆蓋到工業(yè)、農(nóng)業(yè)、交通、醫(yī)療、環(huán)境、娛樂(lè)、公共事業(yè)、安全等各個(gè)領(lǐng)域，在智能交通、物流管理、環(huán)境保護(hù)、政府工作、公共安全、平安家居、智能消防、工業(yè)監(jiān)測(cè)、老人護(hù)理、個(gè)人健康、花卉栽培、水系監(jiān)測(cè)、食品溯源、敵情偵查和情報(bào)搜集等方面應(yīng)用最為廣泛。
（2）企業(yè)對(duì)本專業(yè)人才的需求情況
1）人才需求分析
目前物聯(lián)網(wǎng)概念下的企業(yè)數(shù)量非常多，社會(huì)需求量也大，但是人才供給量很少，遠(yuǎn)不成比例。且未來(lái)幾年，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)會(huì)在社會(huì)各領(lǐng)域中廣泛普及，因此這個(gè)專業(yè)的就業(yè)具有非常廣闊的前景。“十二五”期間物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)領(lǐng)域包括智能交通、智能物流、智能電網(wǎng)、智能醫(yī)療、智能工業(yè)、智能農(nóng)業(yè)、環(huán)境監(jiān)控與災(zāi)害預(yù)警、智能家居、公共安全、社會(huì)公共事業(yè)、金融與服務(wù)業(yè)、智慧城市、國(guó)防與軍事等。物聯(lián)網(wǎng)各主要領(lǐng)域均需要大量人才，據(jù)工信部統(tǒng)計(jì)，以下領(lǐng)域未來(lái)5 年對(duì)物聯(lián)網(wǎng)人才的需求量預(yù)估為：智能交通：20 萬(wàn)；智能物流：20 萬(wàn)；智能電網(wǎng)：100 萬(wàn)；智能醫(yī)療：100 萬(wàn)；智能工業(yè)：50 萬(wàn)；智能農(nóng)業(yè)：1000 萬(wàn)。
2）崗位需求分析
從產(chǎn)業(yè)需求來(lái)看，物聯(lián)網(wǎng)人才總體上分可以分為研究型人才、工程應(yīng)用型人才以及技能型人才三個(gè)類型：
研究型人才主要為研究生層次或研究型高校所培養(yǎng)的畢業(yè)生，是各類“研究型企業(yè)”或“高新企業(yè)”的研發(fā)部、研究院所亟需的人才。
工程應(yīng)用型人才主要為各類本科學(xué)校或信息類高職學(xué)院畢業(yè)生，以從事物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品開發(fā)、物聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目實(shí)施等為主，包括RFID系統(tǒng)設(shè)計(jì)與開發(fā)、嵌入式軟件開發(fā)、網(wǎng)絡(luò)安裝調(diào)試、物聯(lián)網(wǎng)硬件開發(fā)、傳感技術(shù)開發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷、售前售后技術(shù)支持等工作。以系統(tǒng)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品開發(fā)、工程項(xiàng)目策劃與實(shí)施為主的這類企業(yè)，在我國(guó)數(shù)量龐大，其需要的工程應(yīng)用人才除了需要具備必要基礎(chǔ)理論知識(shí)的同時(shí)，更應(yīng)注重工程應(yīng)用技術(shù)能力的培養(yǎng)，加強(qiáng)工程實(shí)踐的實(shí)際訓(xùn)練，突出技術(shù)應(yīng)用能力、培養(yǎng)創(chuàng)新能力。
物聯(lián)網(wǎng)技能型人才往往需要較強(qiáng)的綜合能力，對(duì)各類高職院校培養(yǎng)物聯(lián)網(wǎng)高技能型人才提出較高要求，不但需要掌握物聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)知識(shí)、業(yè)務(wù)知識(shí)，更要結(jié)合區(qū)域的物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)情況，培養(yǎng)其技術(shù)應(yīng)用能力、溝通交流能力和管理能力。
3）企業(yè)對(duì)畢業(yè)生職業(yè)能力的要求
調(diào)研結(jié)果可以看出，本次被調(diào)研的企業(yè)對(duì)學(xué)生的專業(yè)技術(shù)能力、基礎(chǔ)素質(zhì)（如動(dòng)手能力、應(yīng)用分析能力以及理解交流能力）較為看重，特別是對(duì)就職者理解交流能力和應(yīng)用分析能力的以及動(dòng)手能力方面，因此，在做好學(xué)生專業(yè)能力培養(yǎng)的同時(shí)，重點(diǎn)打造他們良好的交流溝通能力和知識(shí)的應(yīng)用遷移能力以及實(shí)操能力就顯得尤為重要。
4 關(guān)于專業(yè)的思考與建設(shè)
針對(duì)上述調(diào)研情況，我院計(jì)算機(jī)物聯(lián)網(wǎng)專業(yè)應(yīng)繼續(xù)圍繞技能大賽、合作企業(yè)二大平臺(tái)，在師資力量培養(yǎng)、教學(xué)資源優(yōu)化、學(xué)生實(shí)習(xí)實(shí)踐三方面加強(qiáng)建設(shè)。
