時間：2023-06-08 11:34:16
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇平面廣告的特點，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
關鍵詞：平面廣告圖形；共性；個性
中圖分類號：J524文獻標識碼：A文章編號：1005-5312（2012）11-0050-01
目前，很多設計者在搞平面廣告圖形創意時，不考慮受眾的認知能力，認為既然是創意就應該大膽地進行創意，越另類越好，結果制作出的平面廣告效果與預想的差別很大，大多數不被受眾理解和認可。
一、平面廣告圖形創意概述
平面廣告就是按照廣告主的要求，在二維空間把商品、服務等以圖形、文字的形式表現出來的廣告。圖形創意就是對圖形的創意，它是以圖形為造型元素基礎，運用創造性的思維及圖形構成的形式法則，重新組合而成的新的能夠用來產生視覺圖像并轉化為信息傳達的視覺符號的圖形。這一創造性構思的過程就是圖形創意。所以，平面廣告圖形創意是在原有圖形的基礎上加工創造而成的，不能脫離原有圖形，脫離了原有圖形就成了無源之水、無本之木了。
二、平面廣告圖形創意的特點
（一）視覺震撼性
在平面廣告中，應該是靠圖形來詮釋廣告的目的，而不是靠文字去解釋，因為圖形是有很強的視覺沖擊力，讓讀者能產生震撼，從而認同此廣告。所以圖形創意的好壞直接關系到平面廣告的質量問題，既然是創意就要追求新穎、獨特、個性的張揚等。
（二）交流傳播性
平面廣告圖形創意的目的就是通過廣告使廣告的產品或服務與受眾進行心理上的溝通交流，把產品或服務的特性、優勢傳遞給消費者，使之能夠認識、理解，進而有好感和興趣，接著會產生購買需求和欲望，從而促成購買行為。
因為以上兩個特點，所以許多創意者就大膽地夸張地進行所謂的創意，以達到視覺震撼的效果，結果對圖形的創意這個目的達到了，但是沒有達到平面廣告的目的，即交流傳播的目的。我認為創意者在張揚自我個性的同時，也要看到廣告受眾普遍認可的共性，只有共性和個性完美結合的創意才能發揮好平面廣告的效能，那么要處理好共性和個性的關系就顯得非常重要了。
三、平面廣告圖形創意的共性和個性的關系處理
平面廣告圖形創意的共性表明創意要具備廣告的特性，要能正確、準確地反映平面廣告的內容，它可能會反映人們對廣告的接受程度。而平面廣告圖形創意的個性要突出創意的思維特點，要豐富、美化平面廣告的內容，它可能會反映人們的認知程度。那么如何處理好平面廣告圖形創意的共性和個性的關系呢？應從以下兩方面入手：
(一)把握好創意的度
圖形創意不能憑空想象，必須是從生活實踐經驗、經濟文化背景中獲取的，廣告受眾在看到廣告時，要能夠讓絕大多數受眾能自然地想到與之有關的商品或服務。廣告在某種程度上也是文化的一種表現形式，文化只有是民族的、科學的、大眾的才是好的文化，所以只有被大多數廣告受眾所能理解、接受的創意才是好的創意。廣告大師李奧?貝納曾說過：廣告創意要挖掘一些不為人說的潛在的心理共性。創意固然重要，但創意過了頭，只注重個性，沒有注意到受眾的心理共性，這個創意就是失敗的。
（二）處理好內容和形式的關系
內容包括事物的各種內在矛盾以及由這些矛盾所決定的事物的特征、運動的過程和發展的趨勢等。內容是事物存在的基礎，同一種內容在不同條件下可以采取不同的形式，同一種形式在不同條件下可以體現不同的內容。內容與形式互相聯系、互相制約。內容決定形式，形式依賴于內容，并隨內容的發展而發展。形式對內容的發展起著促進或阻礙的作用。在平面廣告圖形創意中，要讓創意這個形式服務于平面廣告的內容，不能偏離或脫離內容，脫離了平面廣告內容的創意形式是不能存在的，只有把平面廣告的內容和創意的形式有機地聯系起來，才能解決好平面廣告圖形創意的矛盾，只有這樣共性才能凸顯出來，才不至于讓個性走向極端。同時，圖形創意也可以采用不同的形式來表現平面廣告的內容，這樣會豐富平面廣告的內容，起到推動平面廣告內容的作用。
四、結語
我們在進行平面廣告圖形創意時，要注意共性和個性的結合，把握好創意的度和平面廣告圖形創意中內容和形式的關系，只有這樣，才能達到創意的目的和廣告的目的。
平面廣告是一種傳統的廣告媒體形式，是現代廣告傳播的重要手段。平面廣告設計對于平面廣告傳播及其效果具有重要影響。ACSE模式是針對平面廣告媒體的信息傳播特點，以阿恩海姆視知覺形式動力理論為基礎而提出的。該模式主張圍繞視覺形式動力對圖形、文字、色彩、空間等視覺元素及其組合進行設計，強調吸引受眾注意(Attention)，并引向廣告內容(Content)，集中表現廣告主題(Subject)，充分發揮元素效益(Efficiency)。它的突出特點在于圍繞視覺形式動力進行設計，遵循受眾接受心理規律及視覺原理，強調平面廣告設計吸引受眾注意，充分傳達廣告信息，實現廣告效果最大化。
一、平面廣告設計ACSE模式的提出
美國著名廣告作家阿爾貝特?拉斯克爾曾說過：“廣告是印在紙上的推銷員。”當然，隨著媒介的發展，廣告已經遠遠不只是“印在紙上”了，但它是“推銷員”的角色依然沒有變。歐洲著名推銷專家海因茲?姆?戈德曼(Heinz M Goldmann)于1958年在其著作《推銷技巧――怎樣贏得顧客》一書中概括了“愛達(AIDA)模式”，即引起消費者注意(Attention)、誘發他們的興趣(Interest)、刺激他們的購買欲望(Desire)以及最終達成交易行為(Action)。廣告學權威威廉?阿倫斯(Wiliam F?Arens)在其所著的《當代廣告學》提出“創意金字塔”，即“注意興趣信服欲望行動”，這與AIDA模式區別不大。這兩種廣告推銷模式都有內在的邏輯，與受眾的心理接受規律相一致，并被廣告界廣泛認可。本文力圖針對平面廣告媒體信息傳播的特點，基于阿恩海姆視知覺形式動力理論，將這種具有一定普適性的廣告推銷模式進一步細化為視覺化的設計模式，即設計ACSE模式，使之對于平面廣告設計更具有可操作性。阿恩海姆視知覺形式動力理論適用于一切造型藝術，他對該理論在繪畫、建筑和雕塑中的應用做了比較詳盡的探討。實際上，視覺形式動力理論也可以應用于平面廣告設計中，本文就是對這種應用做一下嘗試。①
二、平面廣告設計ACSE模式
首先，平面廣告信息的傳達主要依靠報紙、雜志、海報、車身、戶外廣告牌等媒體，它們的載體是二維空間，因此信息表現、傳播手段與廣播、電視、網絡等媒體相比具有一定的局限性；其次，平面廣告具有很強的主動性，不具有強制性，受眾可以很容易選擇觀看或者不看；再次，平面廣告的畫面空間很有限，傳達的信息量也很有限。基于平面廣告媒體信息傳達的這些特點，以阿恩海姆視知覺形式動力理論為基礎，可以構建起一種具有一定普適性和可操作性的平面廣告設計模式，即設計ACSE模式，具體表現在以下幾個方面。
(一)吸引受眾注意(ATTENTION)
任何廣告的目的之一是要引起受眾的注意，有人說廣告引起受眾注意就使廣告成功了一半，這話并不夸張。盡管引起受眾的注意并不是廣告的最終目的，但它卻是廣告首先要實現的目標。但從引起注意這個角度來說，平面廣告明顯處于劣勢地位。平面廣告所含的媒體類別主要有報紙、雜志、招貼、車身、戶外廣告牌等，它們的信息傳播手段總體來說就是文字與圖像，而廣播廣告有語言、音響和音樂，電視有文字、聲音和三維運動圖像，網絡廣告可以是聲、形等各種表現手段的綜合運用，它們都很接近人際傳播，較容易引起受眾的注意。另外，廣播、電視、網絡廣告都具有強制性，也就是說，受眾在視聽或瀏覽網頁時不得不暴露在媒體載具之下。而平面廣告不具有強制性，受眾可以輕松略去不看。而且盡管它們不像電波媒體那樣屬于瞬間媒體，但人們暴露在平面廣告下常常是無意識的行為，而且時間一般也都比較短暫，有時干擾還比較強。要讓受眾在這種情況下注意到平面廣告的內容，首先設計要引起受眾的注意。
廣告引起受眾注意其實是廣告接觸關注度的問題，指的是受眾接觸媒體時的質量。平面廣告設計引起受眾注意的方法概括地說有兩種。一種是二維空間的大小，比如對于報紙媒體來講，跨版或整版廣告要比單通欄、報花廣告的關注度高許多，當然刊載廣告的費用也高許多。這種吸引受眾注意的設計方法不是本課題著重探討的問題。第二種方法是指在二維空間大小相同的情況下，有效組織視覺元素進行設計，使廣告關注度更高。在各種廣告狂轟濫炸的今天，想讓平面廣告作品引人注意確實不是一件易事。平面廣告設計創造出動態形象(確切說是視知覺形式動力)是解決這個問題的有效途徑之一。動的東西容易引起人們的注意，這是不爭的事實。當然，對于平面廣告設計來講，動態形象不會像電視、網絡等媒體中真正能動的對象，它是通過對文字元素、色彩元素以及圖形、圖像元素獨具匠心的設計使人對其產生動的感覺，即“不動之動”。這種動態形式，實際上是一種“力的式樣”，是視知覺形式動力。阿恩海姆在“The Power of The Center：A Study of Composition in the Vision Arts(The New Version)”一書中，集中闡釋了一系列能夠呈現出視知覺形式動力的構圖原則。這些原則對平面廣告設計在吸引受眾注意方面具有重要的指導意義。
(二)引向廣告內容(CONTENT)
吸引受眾的目光是平面廣告設計首先必須解決的一項重要任務。現在一些設計師也設計出新、奇、怪的形象以引起受眾的注意，但僅引起受眾注意并沒有完全實現廣告目標，它還需要通過視覺形式對受眾進行訴求，進一步將受眾的目光引向廣告內容。廣告內容是廣告宣傳的基本信息，也是廣告主花費資金購買媒體時間、空間的目的所在。因此，廣告信息是廣告設計的主角，但在實際設計中往往被圖案喧賓奪主，淹沒在視覺元素中。比如，我們常見一些“俊男美女”為主打的平面廣告，這些“俊男美女”確實在某種程度上能夠引起受眾的注意，但問題是，他們是否能引起受眾對廣告內容的注意?在平面廣告作品中，設計師慣用的技法之一就是使這些“俊男美女”的眼神像達?芬奇《蒙娜麗莎》畫中的人物眼神一樣――無論人們從哪個角度看廣告，他們的眼神都會和你對視。這種設計確實能夠引起受眾的注意，甚至使受眾產生興趣，但是跑題了――將受眾的目光引向了“俊男美女”本身，而不是廣告內容!平面廣告畢竟不同于繪畫藝術。我們說達?芬奇畫中的人物眼神和人們對視，將人們的注意力引向了作品本身，作品的意蘊在這種交互凝視中得以產生。但是將這種表現方法直接嫁接于平面廣告設計，無疑抹殺了平面廣告的功利性，即忽略了所表現的廣告內容。筆者曾在公交車站臺看過一則表現某著名品牌運動鞋的平面廣告，畫面中某著名籃球運動員蹲下系鞋帶，頭高高昂起。他的目光把受眾的目光引向了天空，或許設計師想表現企業的某種精神或形象，確實也可能在受眾的心中喚起一種蓬勃向上的情感，但坐在公交車中的乘客(廣告的研究者、愛好者除外)可能還來不及看到底是在給什么做廣告，車就開走了；或者乘客根本沒有興趣去探究到底是在給什么商品做廣告，乘客所感興趣的更多的則是球星本人。
將受眾的注意引向廣告內容實際上是運用視知覺形式動力構造受眾視覺運動路線，引領受眾去觀看廣告內容。比如上例中，可以設計平面廣告中球星的頭部向下傾斜，眼睛看著手在系鞋帶，這樣的構圖就會產生一種動力，力的運動方向是從球星的頭部出發隨其目光一直運動到鞋，因此也就將受眾的目光引向了廣告的真正內容――某品牌運動鞋。總之，正如有的學者指出的那樣：“好的廣告設計不會讓人一瞥即止，它應該像一位熱情而耐心的導游，在它特有的運動形式的示意下，給觀眾的視覺流程安排好閱讀的先后順序。”②
(三)集中表現廣告主題(SUBJECT)
廣告主題是廣告的中心思想，是統帥廣告作品的靈魂和生命。它和廣告內容不太一樣，如果說廣告內容是“說什么”的問題，廣告主題則是“怎么說”的問題，比如伯恩巴克為大眾金龜汽車所做的“想想小的好處”的廣告文案中，廣告內容是“大眾金龜汽車”，而廣告主題是“小”，即圍繞金龜汽車的“小的好處”做文章。再比如“農夫山泉有點甜”，廣告內容是“農夫山泉”，而廣告主題則是“有點甜”。在平面廣告設計中，一般認為通過文案來闡釋廣告內容和主題，尤其認為只是文案對廣告主題起到解釋說明的作用。但實際上應該是色彩、圖案以及版面構成等與文字相互闡釋，一起來表現廣告主題。因此對于平面廣告設計來說，除了文字表述外，更重要的還需其他視覺元素“開口說話”，即通過視覺元素表現廣告主題。這就涉及了平面廣告設計一個深層次的問題――主題表現問題。
在阿恩海姆看來，視知覺形式動力是藝術的內在表現，具有最自然、最深刻的象征意義，因此這些動力能夠與人的親切、欲望、端莊、羞怯等體驗關聯起來。藝術家就是通過視知覺形式動力的生成從而表達自己的心聲。而要理解藝術，也要憑借這種動力的引導。由此可見，視知覺形式動力是通向探詢藝術表現之門徑。前面說過，阿恩海姆在其著作“The Power of The Center：A Study of Composition in the Vision Arts(The New Version)”詳細論述了“呈現視知覺形式動力的構圖原則”，這些原則不僅能夠引起受眾的注意，而且還能充分表現廣告主題。
(四)充分發揮元素效益(EFFICIENCY)
效益，一般是指投入和產出的一種關系。實際上，平面廣告設計元素與廣告效果也存在這種效益關系，即使用較少元素卻可以表現豐富的廣告內涵。充分發揮設計元素效益對于表現空間很有限的平面廣告設計尤為重要。
在生活中或在平面廣告作品中，我們經常能夠看到一個物體把它后面的物體遮擋住一部分而使人看不到后面物體的某些部分，因此看不見后面物體的全部，但是視覺卻常常能夠把后面的物體補充完整。知覺中的組織活動并不局限于直接呈現于眼前的材料，而是把看不到的那一部分也列入到所見物體的真正組成部分。這被阿恩海姆稱為視知覺的“補足”能力。另外，視知覺本身能夠對形狀、顏色等物理屬性進行重新組織，使之符合一定的秩序或結構。這被阿恩海姆稱為視知覺的“重構”能力。視知覺這種“補足”或“重構”的意象抽象組織是視知覺形式動力的創造活動。在一幅平面廣告作品中，如果將文字、圖形、色塊等元素不加取舍、隨意堆積在畫面上，會造成各種形式動力相互沖突，造成空間混亂，無法突出廣告主題。因此要充分利用視知覺的“補足”和“重構”功能，對設計元素進行凝練，使諸元素形成一種合力，突出表現廣告主題，這樣才能使平面廣告內容清晰，訴求有力。
三、結語
現在的平面廣告設計主要是借鑒具有普適性的廣告推銷或創意理論直接用于指導平面廣告設計，如前述“愛達(AIDA)模式”和“創意金字塔”等。或者闡釋一些比較詳細的設計方法，從視覺形態的基本單位點、線、面、色彩等元素開始，進而探討平面廣告的版面構成方法：如大小對比法、粗細對比法、曲直對比法、明暗對比法等。③當然，這些探討對于指導或進行平面廣告設計都很有意義。可是，將具有普適性的廣告推銷或創意理論直接用于指導平面廣告設計無疑難以吻合，使設計人員感覺如隔靴搔癢；較詳細的設計方法又會使設計人員無法在宏觀上進行設計把握。平面廣告設計ACSE模式克服了二者的缺陷，具有一定的普適性和較強的可操作性。最后需要指出的是，該設計模式中的“注意”(Attention)、“內容”(Content)、“主題”(Subject)以及“元素效益”(Efficiency)這四個方面不是平行的，更不是互相抵觸的，而是邏輯地統一于平面廣告設計過程中。(此文為浙江省高校優秀青年教師資助計劃項目“平面廣告設計視覺傳達動力理論研究”的部分研究成果)
注 釋：
①關于阿恩海姆視知覺形式動力理論更多介紹可以參見拙著《阿恩海姆的視覺動力學述評》，發表于《自然辯證法研究》，2006年第3期。
②③朱建強、羅萍：《平面廣告設計》，武漢大學出版社，2006年版，第170頁、第322～344頁。
內容摘要：所謂“產品氛圍”，是指在平面廣告設計中，為準確傳遞產品信息，方便消費者認知產品，以表現產品與消費者的關聯為中心，所使用的一切與產品有關的表現元素。了解和把握“產品氛圍”，有助于在平面廣告設計中更準確地傳遞產品的信息，更好地塑造產品的品牌形象。
關鍵詞：平面廣告產品氛圍
美國廣告大師大衛·奧格威在《OgilvyOnAdvertising》一書中，論及“如何制作具有銷售力的廣告”（HowToProduceAdvertisingThatSells）時留下了他的名言：要把產品打扮成為英雄（MakeTheProductTheHero）①。他認為，“面對‘相同’產品的推銷，你只能寄希望于比競爭者更有說服力地詮釋產品的優點（Virtues），以及通過廣告的風格區別這些產品。”實際上，奧格威的“產品英雄論”蘊含了這樣一個結論：在廣告活動中，準確地認識產品的特點（Characters），然后以藝術的手法表現產品的優點（Virtues，隱含“美德”、“德行”之意），對提升廣告的效果是至關重要的。
產品是絕大多數廣告（包括平面廣告）的主角。在平面廣告設計中，如何準確地傳遞產品的信息，“把產品打扮成為英雄”始終是平面廣告設計的重點和難題。而產品在市場中是一個由外觀、質地、顏色、功能、包裝、價格等組成的“多面體”，在平面廣告中，表現產品的哪些特點與優點，并不取決于設計師的個人喜好，而直接取決于構成市場主體的消費者的意愿以及廠家的想法。實際上就是說，平面廣告設計更多地是以表現產品與消費者之間的關系為重心，在產品與消費者的關聯中，將產品的特點凸現為產品的優點。以設計的視點，我們可以將“產品與消費者的關聯”概括為“產品氛圍”。
在平面廣告設計中，所謂“產品氛圍”，指在平面廣告設計中，為準確傳遞產品信息，方便消費者認知產品，以表現產品與消費者的關聯為中心所使用的一切與產品有關的表現元素。以越野車(SUV)為例，該產品特性是動力十足、馬力強勁、四輪驅動、能適應各種地形路況。我們在設計越野車的平面廣告時，就應當凸現消費者所關心的這些特點。因而設計師為越野車所塑造的“產品氛圍”就是崎嶇坎坷的地形、泥濘的道路、人跡罕至的荒野等元素。如果設計師使用的是都市的坦途、車流等，那消費者又會怎么看待我們設計師所表現的越野車呢？從這個意義上講，凡是成功的平面廣告，在設計中都是對“產品氛圍”恰當的把握與生動的營造。在美國克萊斯勒汽車公司的“Jeep”車系列平面廣告中，Jeep車的“產品氛圍”或是險峻的山峰之巔，或是溝壑縱橫的峽谷，或是晶瑩剔透的冰川之上，不同的畫面表達了相同的主題：吉普，獨一無二（Jeep，There‘sOnlyOne），特定的“產品氛圍”凸現了Jeep車卓越的性能，更彰顯了Jeep車傲視群車、一往無前、獨行天地間的品牌個性。
一般來講，平面廣告設計中的“產品氛圍”是對應于現代市場營銷理論對產品的認識與分析的。美國市場營銷理論巨匠菲力普·科特勒（PhilipKotler）在其代表作《市場營銷管理：分析、計劃與控制》中，從營銷學的角度把產品分為三個層次：核心產品、有形產品和附加產品。其中核心產品是消費者通過購買所獲得的核心利益與服務；有形產品由品質、設計、包裝、品牌名稱等諸要素構成；附加產品是產品提供給消費者的附加利益和服務②。產品的三個層次實際上揭示的是產品與消費者的關系。如果把營銷的視點換成設計的視點，我們可以看到“產品氛圍”的內涵與構成要素，與有形產品對應的是消費者使用產品的“消費情境”；與附加產品對應的則是消費者使用產品的“心理感受”，正是消費者使用產品的“消費情境”和“心理感受”共同組成了平面廣告設計中的“產品氛圍”。在平面設計中，“產品氛圍”揭示的恰恰是設計表現意義上的消費者與產品的關系。
在平面廣告設計中，“產品氛圍”概念的意義在于：1.揭示了平面廣告設計表現對象的本質，即在作具體的表現時，雖然表現對象是特定的和具體的，但設計并不能僅僅關注產品本身，或者說，只在畫面上對產品進行“唯美的設計”，更重要的是根據產品與消費者的關聯來表現產品，塑造產品的個性，從創意、構圖、用色、字體等諸方面充分展示消費者對產品的“關心點”，產品提供給消費者的“利益點”。只有這樣的作品才能打動消費者，引起消費者的共鳴，給消費者留下印象，成為日后采取購買行動的心理基礎。2.提示了平面廣告設計師的思考方向。在廣告作業流程中，平面廣告設計師的職責就是準確地表現產品，塑造產品的個性。如果平面廣告設計師在表現產品的過程中能夠充分地把握其表現對象的“產品氛圍”，無疑對他全面地認識和思考產品，準確地表現產品，塑造產品的個性具有重要的意義。3.構建了一個平面廣告表現的評判標準。在平面廣告設計中，我們判斷一件平面廣告作品是否準確地表現了產品無非是在兩個層面：一是像不像，二是好不好。其實，這兩個層面的問題實際上正是本文提出的“產品氛圍”的問題。一件優秀的平面廣告作品由于其在設計表現過程中準確而富有創造性地解決了“產品氛圍”的問題，所以，“像不像”和“好不好”的問題被合二為一，迎刃而解。這就是說，我們在表現產品時，可以將“產品氛圍”同既定的廣告策略，如產品的定位策略、消費者策略等綜合起來，對平面廣告作品進行評判。
任何一種理論或觀點，其終極價值只有一點，就是豐富和完善我們對外部世界的認識，改進人們對外部世界的觀察和思考方法。我們研究平面廣告設計中的“產品氛圍”，并不是為既有的平面設計理論增添新的“思想枷鎖”，而是希望在平面廣告設計過程中，能更凸現產品與消費者的關系，豐富平面廣告設計師思考問題的方法，為平面廣告設計師快速尋找到準確表現產品的方法。事實上，違反所有的規則無疑會導致荒謬，而巧妙地打破某些僵化的規則往往能夠促成偉大的創意。而把握平面廣告設計中的“產品氛圍”正是促成這種創意的有效途徑之一。
注釋：
①DavidOgilvy:OgilvyOnAdvertising,VintageBooks,ADivisionofRandomHouse,NewYork,1983,P18。/②（美）菲力普·科特勒：《市場營銷管理分析、規劃、執行和控制》，陳乃新譯，科學技術文獻出版社，北京，1993，第545頁。
一、平面廣告設計的藝術性
平面廣告設計作為一種設計活動，同時也是一項充滿藝術性的活動。
（一）平面廣告設計需要具備一定的美感。美感是藝術性的一個重要內容，只有讓人們在廣告中感受到相應的美，才能夠真正地打動人們的心靈，促進人們消費廣告產品。首先，平面廣告設計需要對整體畫面進行藝術處理，使人們能夠在觀看畫面的第一眼就能夠感受到美的沖擊，這樣，人們才能夠被吸引到廣告之中，才愿意認真閱讀廣告中包含的產品信息。其次，平面廣告設計中的色調調配也要符合人們的審美觀，給人以美的享受，如此，才能夠引起人們對廣告內容的好感。如果整體色調調配不當，與廣告產品的定位不符，就難以實現廣告的目的，有時甚至還會起到相反的作用，得不償失。最后，平面廣告中藝術形象的設計也需要具有一定的美感，給人以美的享受，這樣，人們才會產生消費廣告產品的欲望，才能夠實現平面廣告設計的目的。
（二）平面廣告中商品形象的塑造也是一項具有藝術性的活動。首先，平面廣告中的商品形象并不同商品的實際形象完全契合，而是會進行一定的藝術處理，使其更具美感，更能夠吸引消費者。在平面廣告設計中，需要對廣告產品進行一定的藝術處理，使平面廣告所傳遞的廣告信息能夠更加符合消費者的審美能力和認知水平，這樣，才能夠最大限度地實現廣告的目的。其次，在一些平面廣告中，需要對商品進行一定的藝術抽象，使商品形象藝術化，從而更能夠體現商品的優勢與特長。對商品的特點與優勢進行藝術化抽象，能夠使人們對廣告產品的印象深刻，這樣，人們在需要使用相關功能時，就會首先想起廣告產品，如此，便能夠實現廣告產品銷售業績的提升。
二、平面廣告設計的科學性與藝術性分析
平面廣告設計是一項融科學性與藝術性為一體的活動，在具體的平面廣告設計過程中，需要同時兼顧科學性與藝術性。在平面廣告設計的過程當中，為了實現廣告的目的，需要遵循一定的廣告設計原則，抓住廣告產品的特色，簡明扼要地向消費者傳遞廣告產品的信息。同時，進行平面廣告設計時需要進行一定程度的藝術加工，以最大程度的展示廣告產品的優勢，吸引消費者的眼球，如此，平面廣告設計才能夠最大限度地實現其目的。首先，平面廣告的藝術設計需要尊重廣告產品的原型。平面廣告的藝術設計不是憑空進行的，而是在對原型的刻畫之中開展的，因此，平面廣告的藝術設計需要尊重廣告產品設計的原型，這樣，才能夠使消費者將藝術化的廣告產品與真實的廣告產品聯系起來，才不會產生上當受騙或者不知廣告所云之感。其次，平面廣告設計需要進行一定程度的藝術加工。通過進行一定程度的藝術加工，能夠使廣告產品的特色得到更加良好地彰顯，這樣，才能夠使平面廣告設計不僅僅是對產品內容的描述，而更是打動人心的創造活動。
三、結語
綜上所述，平面廣告設計是一項融科學性與藝術性為一體的活動。因此，我們在平面廣告設計的過程中，一定要兼顧其科學性與藝術性，最終使平面廣告設計既充滿藝術的美感，又能夠科學地傳遞產品信息，使消費者能夠主動消費廣告產品，從而實現平面廣告設計的最終目的。
作者：吳素歡 單位：石家莊工程職業學院
隨著信息時代的發展以及互聯網計算機技術的普及，數字圖像技術的應用領域得到進一步的擴展，其中PS技術在平面廣告的地位尤為突出。數字圖像技術PS不僅可以實現圖片場景的互換，圖像的調整，同時也可以改變圖像的色彩質感以及圖片主體的形態。鑒于PS的功能特點，本文主要分析數字圖像處理技術PS在平面廣告設計中的應用情況。
【關鍵詞】圖像處理軟件PS 平面廣告設計 應用
平面廣告是企業對外宣傳的重要媒介，與其它媒體宣傳形式一樣，平面廣告也需要經過一定的后期制作與休整，從而滿足企業的宣傳需求，表現出較好的視覺效果。在平面廣告設計的過程中，圖像的視覺沖擊力、感染力以及表達主題效果是影響平面廣告設計效度的重要因素。因此，本文將通過分析數字圖像處理軟件PS的基本功能，探討其在平面廣告設計中的應用效果。
1 數字圖像處理軟件PS概述
PS是Photoshop的英文簡稱，該軟件是Adobe公司旗下的最為出名的圖像處理軟件之一，軟件界面設計簡單，功能強大，主要包括圖像掃描、編輯修改、圖像制作、廣告創意以及圖像輸入和輸出等。鑒于PS軟件的編輯性和功能性，其被廣泛的應用于平面設計當中，也是眾多設計人員首選的圖像處理軟件。
PS軟件的應用領域主要取決于PS的功能，其具體的功能可以分為四個部分，即編輯、合成、較色調色和特效制作。具體的分析，編輯功能模塊內又存在一般的放大、縮小、旋轉、鏡像、去除斑點、修補、修飾等，基于其編輯功能，被廣泛應用于婚紗攝影以及人像處理制作中。
合成功能模塊可以實現圖片的換景、主題以及其它藝術合成，可以使得同一個主題表現出不同的效果，與編輯功能結合，一般會應用到大型的平面設計當中。此外，PS還有很多的應用范圍，例如圖書出版、Web圖像制作、建筑效果圖后期制作以及影視動畫圖像制作加工等。
2 平面廣告設計的創意原則
廣告信息隨著時代的發展已經成為了人們生活中的重要組成部分。在充滿信息以及視覺傳達的今天，廣告不僅實現了開拓視野、傳遞信息的作用，同時也促進了社會的進步和經濟的繁榮，其在發展的過程中影響著人類社會的生活方式和審美情趣。平面廣告的構成要素包括文字、色彩和可視形象，其設計過程主要依據客戶對于構成要素的實際需求進行。
廣告創意構想是處理圖像，編排設計的基礎，在進行平面廣告的設計過程中，首先要明確基本的創意原則，其主要表現在以下幾方面：
首先，目標和規范原則是創意構思的基礎。在設計平面廣告時要保證與委托企業的經營目標保持高度一致，從而保證廣告的表達有助于企業形象的提升，品牌的塑造以及效益的放大等。在設計平面廣告的過程中要遵循國家相關的法律和規范制度，避免其在商業性和功利性的影響下與社會道德和相關法規相悖。
其次，廣告的關注度也是衡量廣告創意的一個重要原則，即可以被稱之為創意的廣告要具備一定的影響力和關注度。最后，簡約與情感也是創意廣告的基本原則。由于廣告設計本身肩負著特定的責任，如實現企業與消費者之間的交流，促進企業產品銷售以及社會形象等，由此出發，廣告創意設計要簡潔生動，即在視覺上給人印象深刻。情感的表達有助于增加消費者的共鳴，從而進一步增加廣告宣傳效果。
3 數字圖像處理軟件PS在平面廣告設計中的應用
PS軟件的功能與平面廣告設計的構成要素可視形象、色彩和文字相對應，即PS既可以將可視形象進行有效的處理休整，同時也可以滿足平面廣告設計中對色彩效果和文字表達形式的要求。由此可見，PS是平面廣告設計中的重要工具，其具體的應用內容如下：
3.1 平面設計
對于一些平面海報以及招貼等形式的圖像，其尺寸大小經常存在較大的差別，此時可以通過PS的基本功能即編輯模塊的尺寸設計，實現對其尺寸的調整，從而滿足平面設計的尺寸需求，這也是PS軟件在平面廣告設計中的基本應用。
3.2 照片修復
PS軟件的照片修復功能在平面廣告設計中的應用較多，平面廣告設計中的一些可視形象大部分是以圖像或者照片的形式表達，為了滿足人們的視覺需求，給人以視覺上的美感，經常需要通過PS軟件修復一些模糊或者破損的圖像材料，從而保證圖像的完整性表達。缺陷位置的修復不僅可以使破損圖像重新應用到平面廣告設計中，同時也可以提升平面廣告整體的關注度，從而達到對企業產品的宣傳效果。
3.3 藝術文字
藝術文字的表現力在于增加整體布局的美感，使得文字與圖片的特征相適應，形成一種和諧的畫面。在平面廣告設計中，文字是必不可少的構成元素，對于表達效果十分重要。PS軟件可以實現對文字形式的調整和藝術加工，使得添加到圖像中的文字可以很好的表達出圖片中的內容，加深消費者對廣告的印象和理解程度。
作為最基本的PS功能，圖像編輯在平面設計中的應用無處不在。平面廣告設計并不是一張圖片就可以完成的，為了表達出完整的主體，其需要通過不同圖像之間的拼接和柔化。不同的圖片，尺寸大小，透明度以及修飾程度不同，這就需要通過PS軟件實現對其的一一處理。從而保證獨立圖片的美觀以及整體布局的詼諧。
3.5 處理圖形
平面廣告設計中對圖形的處理要求一般可以通過PS軟件的位圖，矢量圖和分辨率功能實現。位圖可以對同一張圖片進行不同象素效果的處理，分辨率可以保證圖像的打印效果，矢量圖可以實現大面積圖形的頁面顯示處理操作。從這三個方面出發，可以提高平面廣告設計的質量和實用性。此外還可以對平面廣告進行較色調色處理，增加平面廣告的色彩飽和感。
4 結論
綜上所述，通過分析PS的基本功能特點以及平面廣告設計的基本創意原則，探討了PS在平面廣告設計中的應用。隨著時代的發展，平面廣告設計對圖像處理的需求越來越高，因此PS軟件仍然需要不斷實現功能的升級和完善。
參考文獻
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作者簡介
楊小偉（1983-），女，江西省人。大學本科學歷。現為海南省技師學院助講。主要研究方向為計算機應用。
1.平面廣告概述
平面廣告是信息傳遞的一種方式，它以二維印刷的形式為主，把與品牌產品相關的圖形、文字、色彩等元素有目的、有創意地通過二維或三維的手段印刷在二維的平面上，讓消費者了解并接受。平面廣告是歷史悠久的信息傳播方式，它之所以經久不衰，是因為它展現給人的信息在二維的畫面中，以靜態的方式展現某一個固定的畫面。平面廣告是圖形、文字等符號的靜止性傳播，是在有限的空間內展示永恒的信息，人們所接收到的產品或企業信息是最完美的畫面的定格。
2.市場營銷的背景
市場營銷，不僅指商品的買賣或銷售，而且有“經營”的含義，是銷售者通過一定的手段和方法，了解消費者需要什么，思考構建什么樣的產品，并把產品推銷給消費者，滿足消費者的需求，創造企業經濟價值，完成市場間的商品流通。市場營銷不是逼迫人們購買產品，而是影響受眾主動了解產品，無形拉動市場所需。
二、平面廣告和市場營銷的關系
平面廣告作為企業市場營銷信息傳播的一部分，體現的不是設計師的個人意志，而需要設計師根據企業營銷策略的方案規劃實施設計。設計師運用通俗易懂的文字、圖形等符號元素，展示商品的相關信息。市場營銷是為了滿足消費者的需求，而平面廣告設計是市場營銷的具象表現，通過平面廣告設計創意能讓消費者了解并購買銷售對象。其一，平面廣告設計與市場營銷關系密切。平面廣告設計與市場營銷有非常密切的聯系，主要表現在市場營銷與平面廣告設計規劃的決議、平面廣告最終的效果評估、設計的費用的影響等方面。平面廣告設計要以市場調查分析為前提，最大限度地考慮消費者的需求和購買動機等，然后擬定相關的設計計劃。市場營銷要考慮如何把商品質量、銷售方案、優質服務等內容傳遞給消費者，這就需要平面廣告傳播媒介樹立良好的企業形象，讓受眾自主了解、感知。其二，平面廣告引導市場消費。所有的設計都是為滿足人的需求而進行的，在進行廣告設計前，設計者要充分考慮產品的消費群體，了解該群體的生活習慣、審美標準等信息，把相關內容在廣告設計中充分體現出來，使消費群體主動接受產品，最終達到營銷目的。
三、市場營銷策略對平面廣告設計的影響
如今，人們越來越關注產品外觀設計。一般消費人群購買商品大部分是因為視覺刺激，發現自己感興趣的商品而購買，這就是人們常說的“視覺營銷”。市場營銷策略的擬定直接影響平面廣告設計的好壞，一個企業的銷售方案制訂直接關系到廣告設計的實施，這是因為信息在傳播過程中由一種形式轉變成另一種形式。就像某一企業的市場營銷計劃只是抽象的文字元素，而平面廣告設計要完全依照這些信息，把企業的理念、價值觀、產品特點等信息轉換為可視的圖形、文字、色彩等信息符號，讓人們接受并產生好感。這就是在市場營銷影響下的視覺銷售。平面廣告設計是為了兜售商品，但僅僅為賣商品而介紹商品，往往給人感覺太逐利化，沒有情感可言。因此市場營銷方案提出，先進行理性的規劃，在規劃中加入“情”的元素，再在平面廣告中將“情”圖文并茂地展現出來，讓消費者在享受美的過程中接收廣告傳遞的信息。市場營銷策略對平面廣告設計的影響還表現在其具有引導視覺形象達到最優化的視覺功效方面。人們看廣告不只是被好看的圖片和文字吸引，主要還被廣告傳播的信息引導。設計者在平面廣告設計中具體應做到以下幾點：其一，要構建一個獨特的品牌。在設計廣告之前，設計者要有目的地建立一個獨特的品牌產品，讓該產品具有獨特的視覺識別外觀。在廣告設計中注入產品鮮明的個性特色，會使消費者對此產品產生興趣，誘導消費。其二，具體表現形式要喚起消費者的聯想。在平面廣告設計中，其畫面構思必須符合營銷方案，激發人們在看到畫面時的想象，從而使人們產生購買欲望，通過看到、想象這些畫面引發營銷。其三，構建色彩。色彩的構建在市場營銷過程中也是重要的一個環節，它有助于消費者識別同類化商品的形象。但銷售策略中色彩的構建最終還是要在廣告視覺中體現，產生特別的視覺效果，向消費者傳播相關的信息。
四、結語
【關鍵詞】地鐵空間 平面廣告 視覺特色 分析
0.引言
自南昌1號線建成以來，地鐵成為南昌市民的主要交通工具，為人們的生活提供便捷的出行，也為廣告開辟了一個良好的傳播平臺【1】。地鐵空間構建是流動性的，將平面廣告引入地鐵內，不僅美化了地鐵環境，豐富了人們的視覺體驗，還能發揮宣傳的作用。有創意的平面廣告設計讓乘坐地鐵變成視覺享受的盛宴。如何設計地鐵平面廣告能給人們帶來視覺美感，又實現商業價值，成為廣大平面廣告設計人員所關注的問題。
1.地鐵的空間特點對地鐵平面廣告的影響
1.1廣告畫幅大
由于地鐵內的空間較大，為了營造良好的視覺效果，平面廣告設計者需要充分利用地鐵內部空間【2】。對于封閉式的地鐵空間，人們在這個環境下，視覺上沒有更多的選擇，地鐵平面廣告為人們提供了良好的視覺體驗。在寬闊的地鐵內，廣告畫幅可以放大尺寸，給人們帶來更強的視覺沖擊力。匆忙的人們通常會語言文字的廣告不會刻意去讀，而那些生動形象的畫幅廣告卻逐漸吸引群眾的眼球。簡潔、明朗的大幅廣告畫面，給人們留下深刻的印象。
1.2色彩鮮艷
南昌地鐵廣告色彩明艷，在燈光的照耀下顯得更加醒目。地鐵本身是一個封閉的空間。因此需要以強烈的色彩對比來引起人們的關注，使廣告更加鮮明的突出。色彩的強弱主要是通過色彩面積的大小決定的。而且還需要考慮到圖形語言、進行色彩搭配以及燈光的元素，這樣的地鐵廣告才能吸引群眾的目光，使地鐵平面廣告發揮作用。
2.南昌地鐵平面廣告的視覺特色分析
2.1車廂內廣告
為了減少人們在地鐵內的視覺壓迫感，在車廂內設計平面廣告，將廣告的宣傳與展現的視覺效果發揮出來。圖片相比于文字更吸引人們的注意力，尤其是色彩明麗的廣告畫幅更能吸引群體的眼球。
南昌地鐵內平面廣告以主題的形式為人們營造良好的視覺特色效果，合理的利用地鐵內部的空間，巧妙的引入主題廣告，“荷塘印象”就是主題之一。一些列廣告標語與大幅的荷塘圖畫相結合，將南昌人民“出淤泥而不染，濯清漣而不妖”的清正、廉潔表現的淋漓盡致，而且正符合“廉香習習，鑄美洪城”的美譽。如此美妙、清雅的環境，為人們帶來極致的視覺體驗，而且蓮花具有的廉潔奉公的優點，能夠時刻提醒人們潔身自好，時刻警醒自己要奉潔奉公。
南昌1號線“海洋系列”的廣告植入發揮經濟效益的作用，如圖一所示。其是由萬達海洋公園傾情打造，獨一無二的專列地鐵采用創意包裝的形式，為乘客創建了一個良好的環境，讓乘客沉浸在海洋情景之中。此主題廣不僅為人們帶來視覺上的沖擊，在廣告的宣傳營銷方面達到良好的效果，帶動了地方的經濟發展。
圖一
“上好佳”系列主題廣告，如二所示，車廂以青菜綠、大海藍、葡萄紅為主色調，為人們創造良好的環境，而且達到廣告宣傳的效果，人們看到滿眼的小零食都會為之心動。
圖二
2.2站臺、站廳柱廣告
由于人們乘坐地鐵時需要等待一段時間，這時人們的注意力比較分散，乘客會對周邊的廣告信息進行閱讀，因此地鐵站臺、站廳柱上引入特色廣告，能吸引乘客的注意力，達到廣告的宣傳作用，還能填補乘客候車時的乏味與單調。同時，也為品牌創建一個良好的宣傳平臺，使地鐵站臺富有特色。
2.3中轉站換乘扶梯側墻廣告
南昌地鐵的中轉站的扶梯較長，而且人流量較大，利用扶梯兩旁的空間引入平面廣告，能夠使人們在乘坐扶梯時的乏味時間得到解，人們可以觀看墻壁上的廣告，使廣告達到良好的宣傳作用【3】。一般放置統一系列的品牌廣告能加深人們的印象。為了避免人們由于趕時間而不會過多的觀看廣告，在平面廣告的設計中，可以加入一些較強視覺沖擊的元素，這樣能更好的吸引人們的眼球。
3.結語
總而言之，隨著時代的快速發展，南昌的城市化也得到良好的發展。地鐵是人們當前的重要交通工具，由于地鐵具有流動性，以及人流較多的特點，將平面廣告引入到地鐵當中發揮著重要意義。具有創意的廣告不僅給人們創造了優美的環境，還為廣告的宣傳建立良好的平臺。地鐵廣告的合理設計能傳播城市形象與文化，推動城市的經濟發展。
【參考文獻】
[1]高沛翔. 淺析武漢地鐵平面廣告的視覺運用[J]. 藝術教育，2016，03：197.
（一）郴州民間工藝美術
郴州民間工藝美術，是郴州當地文化與中原文化、客家文化與嶺南文化的相互融合的獨特產物，是中國民間工藝美術的一個重要組成部分，在藝術思維、藝術理念、藝術特征、藝術形式等方面具有鮮明的個性。但是在長期的實踐中，郴州民間工藝美術并沒有得到應有的重視、傳承和運用。在分析整理郴州民間工藝美術的基礎上，充分挖掘郴州民間工藝美術的積極因素，并創造性地應用于平面廣告設計和平面廣告設計教學中，在理論和實踐兩個方面進行探索，具有一定的積極意義。郴州民間工藝美術是湘南民間工藝美術中的一個重要部分，目前，專家學者們研究以郴州市民間工藝美術為主要，然后輻射整個永州市和衡陽市，即湘南地區。其研究主要從湘南古民居、湘南民間工藝美術、湘南民間石雕、湘南民間木雕等幾個方面，對民間工藝美術進行了歸類、分析和整理。依據研究角度的不同，對有關湘南民間工藝美術研究著作的代表作進行簡要概括：
（1）具有地方特色的湘南古民居著作，如唐鳳鳴著《湘南民居研究》、范迎春著《湘南宗祠——建筑及裝飾藝術研究》、王鐵著《2012中國高等教育設計專業名校實驗教學課題：湘南民居印象》等。
（2）有關湘南民間工藝美術的課題與論文，如陸嵐的湖南省社科基金課題《湘南民間工藝美術資源的挖掘利用與理論研究》、論文《淺析藍印花布的色彩觀》等。
（3）湘南民間石雕的研究課題和論文，如何次賢的課題《湘南民間石雕的人文內涵、藝術價值及其保護與利用研究》、論文《湘南民間石雕藝術的文化尋繹》《從湘南民間石雕藝術看中國民間文化的崇德立德意蘊》等。
（4）湘南民間木雕的研究論文，李曦《湘南民間家具的裝飾特征研究》《湘南古民居的木材選用與木雕裝飾》《湘南古民居木雕藝術》等。以上這些課題、論文、著作主要從研究郴州民間工藝美術自身的特征入手，廣泛收集郴州民間工藝美術的作品，闡述民間工藝美術的概念并將其分類，系統的分析其造型、色彩及美學特征，部分著作還進一步研究了民間工藝美術產生與發展的歷史文化背景。
（二）郴州民間工藝美術對平面廣告設計啟示（藝術造型的直接借鑒）
1.為平面廣告設計注入新的設計靈感。傳統民間工藝美術是現代設計的土壤并影響其的發展，傳統民間工藝美術來源于群眾，并為群眾所熟知，平面廣告首先得被廣大群眾認識、認同并接受，因此將民間工藝美術引入平面廣告設計，既對民間工藝美術加以提煉與創新，又能讓平面廣告為人民群眾所理解，從而引起情感上的共鳴，以達到廣告宣傳的目的。改革開放以來，國際先進的平面廣告是國內學習和引進的主體，西方文化也在其中自然而然的傳入，從而使中國傳統文化面臨嚴峻挑戰，特別是民間工藝美術正面臨消亡的邊際，將其引入到平面廣告設計中，既為中國平面廣告設計注入新的設計靈感，又為民間工藝美術的繼承和延續尋找到新途徑。
2.為郴州地區的民間工藝美術傳承尋找到新的載體。郴州民間工藝美術具有獨特的審美情趣、藝術形式和表現方法，它存在于人民的日常生活中，是中國人民群眾辛勤勞動的結晶。由于受我國工業化、城市化的影響，民間工藝美術的創作者和消費群體大量進入城市務工，使得郴州地區民間工藝美術的生存環境日益惡化，許多民間工藝美術正在加速消亡。將郴州民間工藝美術引入平面廣告設計中，將為其生存找到新的傳播載體，在傳達給廣告受眾的同時，促進其轉型與可持續發展，也將為現代民間工藝美術再設計與開發應用提供參考依據。
3.是中國民間工藝美術研究的一種有益補充。從文化傳承角度的考慮，郴州民間工藝美術是中國民間工藝美術中的一部分，具有濃郁的地域特色和獨特文化的不可替代性，對其文化藝術特點進行深入分析研究，是對中國傳統民間工藝美術研究的一種有利的補充與完善。雖然郴州是中國的一個市，但其工藝美術是人民群眾對大自然最純樸、最直觀的審美感受和情感體驗，這種自然與純真也是現代平面廣告設計所追尋的。在經濟全球化的今天，對郴州民間工藝美術的探究，既是對中國工藝美術的一種補充，又是對中華傳統文化精神魅力的進一步挖掘，也將影響著現代平面廣告設計作品的創作。
二、郴州民間工藝美術在平面廣告設計中的應用
郴州民間工藝美術從源頭上分析，是郴州當地文化與中原文化、客家文化與嶺南文化的相互融合的獨特產物，在藝術思維、藝術理念、藝術特征、藝術形式等方面具有鮮明的個性，是中國民間工藝美術的一個重要組成部分，其對包括平面廣告設計在內的現代藝術的啟發和借鑒意義是可以預期的。但在可見文獻中，還沒有發現把郴州民間工藝美術應用到平面廣告設計教學的研究，因此，這屬于尚未涉足的領域，本研究具有一定的突破意義。
（一）平面廣告設計教學中如何應用郴州民間工藝美術
1.情感的繼承。平面廣告設計者只有在真誠理解郴州民間工藝美術創作者情感的基礎上，才能深刻的挖掘勞動人民的藝術成果，并把他們的情感融入到自己的設計作品中。例如，在平面廣告設計實踐教學中，研究郴州大布江拼布藝術的一組同學，一開始只是在網絡上搜尋整理資料，缺乏對拼布藝術實物的真實美感的體驗，在老師的建議下，聯系了非物質文化遺產大布江拼布繡傳承人何娟，走進了她的公司，了解她的創作歷程與民間工藝美術創作的情感體驗，接觸與了解到真實大布江拼布作品的魅力，他們滿懷激情的研究進程PPT匯報，感染了每一位同學，也讓班上所有同學了解了大布江拼布藝術繡，為后期拼布藝術在平面廣告設計中的應用打下堅實的基礎。平面廣告設計與民間工藝美術雖然在思維方式、表現手段、傳達載體上有很大區別，但是對生活的熱情、對勞動的贊美、對祖國的熱愛是相同的，廣告設計者在情感上的繼承，也將為平面廣告設計作品融入生命力，恰如其分的情感融入，不僅可以為平面廣告設計作品增資天色，又可以使其具有親和力，拉近廣告受眾的距離，讓他們自然而然接受，做到潤物細無聲。
2.造型的借用與發展。郴州傳統民間工藝美術造型豐富多彩，既有表達吉祥幸福的人物、動物花卉、文字、云紋、回紋、幾何抽象形態等，又有廣為流傳的典故和成語，還有一些約定成俗的造型寓意組合。如果將這些豐富多彩的造型借用于平面廣告設計中，將為平面廣告設計開拓新的創作空間。如：陳秀同學利用郴州民間剪紙的造型形式制作了“南京青奧會歡迎您”平面廣告作品，在全國大學生廣告藝術大賽“南京青奧會”專題設計大賽中榮獲三等獎。郴州民間工藝美術造型的借用與發展，既豐富了平面廣告造型語言，又為廣告主融入消費群體奠定基礎。將郴州民間工藝美術融入平面廣告設計課堂教學中，既是對郴州民間工藝美術造型藝術的傳承，也是對郴州民間工藝美術造型藝術的發展。民間工藝美術造型經過提煉再設計，既吸收其造型的精髓，又承載著廣告主賦予的消費理念、價值引導、審美情趣等，是將造型特點、形式美感、大眾識別性等融入到平面廣告設計中，為平面廣告設計注入新鮮血液，促進平面廣告設計的發展。
（二）理念的創新
郴州民間工藝美術融入平面廣告設計教學中，主要是三個方面的創新：郴州民間工藝美術傳承的創新、平面廣告設計形式與內容的創新、課堂教學的改革創新。
1.郴州民間工藝美術傳承的創新，在全球經濟一體化的大趨勢下，現代化工業文明的迅速擴展，物質消費方式和生存觀念的急劇改變，導致許多民族的民間工藝美術在不斷消亡和流變，郴州民間工藝美術也正在消逝。2014年全國兩會，全國政協委員潘魯生就工藝美術的傳承和延續指出，設計是其中一個很重要的環節，精彩的創意設計可以使傳統工藝美術煥發新的生機，既可以成為時尚產業的一部分、成為制造業人文工藝的增值部分，也可以以當代藝術的形態出現，重新建構審美、文化、生活之間的聯系。高校具有文化資源優勢，地方高校通過其教育幅射功能，可以對地方傳統民間工藝美術傳承發揮直接的、有針對性的作用和影響，地方高校平面廣告設計與地方民間工藝美術只有合作互補、相得益彰，才能促進彼此之間的良性互動和可持續發展。
2.平面廣告設計形式與內容的創新，在“地方高校應用轉型”的形勢下，我院將藝術設計專業定位為“服務地方經濟”，作為其主干課程之一的平面廣告設計，將本地的工藝美術資源請進課堂，通過教學手段進行繼承和延續，對平面廣告設計表現形式進行創新的探索，對平面廣告設計內容進一步豐富，將郴州民間工藝美術的吉祥寓意、造型特點、審美情趣引入到平面廣告設計中，是對平面廣告設計形式與內容的創新。
平面廣告是以一種極具感染力的傳播媒介，其表現方式能夠觸動觀者，從而產生共鳴。隨著國際經濟的日益融合，信息傳播的空間也有著巨大的變化，設計與藝術的交流與互動，人們對物質和精神的需求越來越高，平面廣告設計作為傳播媒介之一，以生動形象的圖形語言以及注入藝術的表達方式來碰觸人們的精神世界，逐漸成為最具感染力的傳播媒介之一。平面廣告設計都有其廣告的訴求，廣告就是廣而告之，其中除了鋪天蓋地廣泛性之外，同時我們也要注重“告之”的方式。方法很重要，一則廣告要達到設想的廣告效應就必須注重其表現形式，廣告訴求更注重婉轉，曲折和潤物細無聲。廣告的目的是向人們傳達一種信息，平面廣告涉及到的問題有很多，應注意其中的三點。其一，色彩的應用。整幅廣告要有一個主色調，要根據廣告理念來選擇主色調的冷暖。其二，畫面要有主次關系。最先考慮的就是區分出素材元素中的主次關系以廣告訴求理念為主體。其三，設計風格。在考慮廣告的商業目的的需求的同時確定設計風格。平面廣告的設計目的就是廣告的設計理念，這一理念將決定版面中圖形與文字、色彩的選擇與取舍，同時也決定了設計中版式布局以及設計風格。平面廣告給予受眾的是視覺感受，所以一幅平面廣告必須具有一定的視覺沖擊力，使用什么樣的形式設計去感染受眾是設計師們從未停止的思考。
二、平面廣告設計中視錯覺的特點和作用
（一）視錯覺在平面廣告設計中的特點1.視錯覺一般由視覺因素創造。平面廣告設計中，傳播的信息有公司標志、產品、廣告語等元素組成，視錯覺則是由兩個或兩個以上的圖象經過處理后構成。2.視錯覺元素在廣告設計中容易與受眾互動，并使受眾產生豐富的聯想。3.視錯覺元素在平面廣告設計中具有較強的新奇性。
（二）視錯覺在平面廣告設計中的作用首先，最直接的作用是使廣告設計產生視覺沖擊，使廣告設計作品視覺與眾不同，所以更能引起受眾的注意。在注意的同時更能使受眾產生心理認同。視錯覺給觀者帶來即夸張又合理的視覺感受，這種感受必然導致受眾心理上的愉悅、幽默、嚴肅等情緒的波動，從而使消費者記憶廣告傳播的信息。其次，視錯覺這種藝術表現手段豐富了平面廣告設計的表現手法，利用視錯覺創作的平面廣告設計作品突破了傳統手法，因此這樣的作品更個性獨特，對于整個廣告行業的發展來說，起到了推波助瀾的作用，為創意添彩。
三、視錯覺在平面廣告設計中的應用
（一）視錯覺在平面廣告設計中的應用法則1.利用透視空間造成視錯覺“空間”是一個比較抽象的概念，多個形象并置于畫面中，與畫面平行，各形象之間無前后遠近之分，形象無厚度，并且包圍這些形象的空間沒有深度，這樣的空間形式稱為平面性空間。形與形之間的分離、相遇、重合、透疊、都能表現平面的空間性。透視與觀者的角度相關。在視覺傳達藝術中，透視空間是由設計者們通過想像力，組合視覺元素創造出來的視覺效果。2.利用圖形同構產生視錯覺同構圖形的原則，是使用日常生活中人們熟悉的圖形，以一種新的、前所未有的同構方式加以組合。在平面廣告設計中使用同構方式得到的新圖形使人既熟悉又陌生，會引發觀者極大的好奇心，從而使視覺表現具有更強的刺激性和吸引力。
（二）視錯覺元素在平面廣告設計中應用的注意事項
1.主導地位的占據。平面廣告設計中為了使視錯覺元素更好的展現設計師的表達訴求，視錯覺元素必須成為傳播的優先要素。我們首先可以通過擴大視錯覺元素在畫面中所占的面積，使視錯覺元素占據主導地位；其次也可以利用黃金分割原則使視錯覺元素處于畫面的視覺中心位置，使其占據畫面的主導地位；再次可以通過調整視錯覺元素周圍的留白，使其占據主導地位；還可以使用色彩上的關系對比，使視錯覺元素表現突出。
2.注重細節處理。視錯覺元素在做組合時，不能強行拼接，畫面的拼接合成要細致入微，設計作品的品質體現在細節處。
3.畫面整體感要強。在注重視錯覺元素的同時，不能忽略其它視覺元素，在設計中其它元素參與時需要注重氣氛的烘托，根據廣告需求創造出相應的氛圍，做到廣告傳播信息的不遺漏的同時展現視錯覺元素設計的獨特的氣質。
4.處理手法自然和諧。視錯覺元素參與廣告設計時需要達到觀者驚喜與感動并存的效果。
5.畫面簡潔。避免過多的不相關元素的出現，使用視錯覺元素表達平面廣告設計時，最重要的是瞬間吸引受眾，過多元素的加入只能造成其思維的混亂。
四、結語
關鍵詞：計算機技術；平面廣告設計；交互關系
中圖分類號：TP393.092
對于現代社會中的平面廣告設計師而言，不僅要有先進的意識和引領社會時尚發展的思想，還必須要具備敏銳的視覺，及時發現一切能有效運用到平面廣告設計中的新鮮元素。在這之中尤為重要的是對整個社會都有著革新意義的計算機技術的出現，設計師也就更加應該把握住計算機技術對信息傳播的影響，將平面廣告設計融合在其中，形成計算機技術與平面廣告設計的交互關系，從而將技術與藝術完美融合。
1 計算機技術在平面廣告設計中的應用
在計算機技術不斷發展進步的同時，其對于平面廣告設計的作用、意義也就愈加顯著，特別是在近幾年計算機軟硬件快速更新、換代的期間內，以其設計而成的平面廣告也就更為專業，更趨近于完美。此外，以計算機技術來進行平面廣告的設計，一方面可以降低制作的成本，提升設計的效率，另一方面則使平面廣告設計更加具有時代感和現代感。這同樣也對平面廣告設計人員提出了更高的要求：不僅要具有一定的計算機操作技能，更加要能夠熟練運用WINDOWS系統下的各種供平面廣告設計使用的軟件，例如Photoshop、freehand、Illustrator等等。
2 平面廣告設計對計算機軟硬件所提出的要求
快速便捷的消費文化，加強了現代人對平面廣告設計的需求，這也就迫使計算機的軟硬件不得不進行相應的提升與完善。首先，在計算機的輸出與輸入設備上，都必須要嚴格遵守相應的標準，這樣才能夠形成對平面廣告設計上傳的高質量保證；其次，計算機的存儲設備也必須要能夠滿足平面廣告設計的實際需求，在運作上，尤其是在平面廣告設計的處理上，計算機的主機速度也必須要有所提升，所以要不斷地加強對計算機軟硬件的保護和合理利用；最后是對計算機的軟件系統性能要求。利用計算機軟件來進行平面廣告設計創作，包含多種系統軟件以及專業設計應用軟件，而這些軟件的性能則主要體現在平面廣告設計的圖像處理、文字排版等方面的應用上。
3 計算機技術與平面廣告設計形成交互關系的意義
以計算機網絡技術來進行信息的傳播，具有及時、迅速、實效性強等一系列的顯著特點，當一條廣告信息同時以多渠道進行，在雜志、報紙等紙質刊物印刷或者電視、廣播后期制作的過程中，計算機技術就已經成功地將信息傳輸給了受眾，甚至已經引起了社會中的重大反響。可以說，計算機技術的出現和發展，為平面廣告設計提供了一個高速、便捷的傳播渠道：商家只需要支付比電視廣告傳播還要少的費用，便可以實現產品信息的全球循環性播放，達到預期的宣傳效果。
通常情況下，以計算機技術為支撐的現代信息傳播途徑，可以有效地將傳統模式下相互分離的信息傳播形式相結合，例如：文字、語音、圖像、視頻等，并實現廣告信息的綜合處理、傳輸和顯示。這對于平面廣告的設計而言，其在表現手法和表現范圍上也就更具有多樣性和廣泛性，既符合未來平面廣告的發展趨勢，也可以全方位涵蓋設計師個人所有感官的體驗。
一個優秀的平面廣告設計就必須要能夠體現出其中的自由性，這不僅是博取受眾喜愛的關鍵因素，也使媒介、印刷、出版社、發行等環節不再成為視覺的障礙。“信息高速公路”的出現，為每一個都提供了創作設計的機會和展示分享的途徑，那么一幅平面廣告的設計發表，則可以供全球人民人機交互，實現對設計作品的共同欣賞和設計師之間的相互切磋。
4 平面廣告設計與計算機技術的循環促進
4.1 平面廣告設計需求對計算機軟硬件發展的促進
（1）對計算機硬件的促進。在計算機技術與平面廣告設計的交互關系下，平面廣告設計對計算機硬件所起的促進作用主要包括在以下幾個方面：首先是輸入設備。在平面廣告設計的過程中，主要講求的是對所宣傳產品的原模樣、高精度表現，所以這也就對掃描儀的精確性提出了較高的要求，而迫使其不斷進行突破、創新；其次是存儲設備。一幅完工的平面廣告設計作品，先前必定會有設計師多次的嘗試與修改，而在每一次作品的存儲中，相關文件內容也就會不斷擴大，也就直接導致計算機存儲容量的不斷增大；再次是計算機主機，也就是對CPU和內存的更新升級。存儲容量的擴大、設計要求的多樣化以及設計師在設計過程中的效率，也對計算機主機的運行速度提出了更高的要求；最后為輸出設備。平面廣告設計的最終目的便是要呈現給商家和受眾一次直接性的視覺體驗，激發消費者的消費欲望。所以設計作品從計算機中輸出時，必須要有精確的顏色、文字、圖像搭配以及精美的整體形象構造，所以只有不斷促進計算機的輸出設備發展，才能在真正意義上滿足受眾的需求。（2）對計算機軟件的促進。首先促進了專業設計軟件的相互兼容性。以體現形式來對平面廣告設計作品進行劃分，主要有點陣圖和矢量圖兩種，但是在真正的設計過程中，僅以計算機中的某一種專業設計軟件來進行創作是完全不可能實現的，而必須要依據正常的設計步驟，靈活地進行計算機設計軟件photoshop、freehand、Illustrator和coreldraw等之間的交替使用。這也就是要求計算機專業設計軟件在制作和升級的過程中，要更加注重相互兼容性，以盡量減少軟件轉換時對設計作品產生的不良影響。其次是單個專業設計軟件的發展。產品設計的多樣化以及受眾審美需求的提升，要求計算機在平面廣告的設計上要更加強調對圖像的精準化描繪以及用色的準確性和色相的高純度。在圖形的繪制上，單個專業設計軟件也就必須要具備操作簡單、內容豐富、功能強大等特點；在圖像的處理上，則要能夠滿足設計中的各項特殊需求以及細致的用色分配；對文字、板式的處理也就更加要靈活多樣化；諸如此類，計算機的軟件還必須要從圖形繪制、圖像處理、色彩、文字四個主要的方面去進行研究、拓展以及進一步的完善。
4.2 計算機技術的發展對平面廣告設計的促進
伴隨著計算機技術的產生于發展，設計師將其運用于平面廣告設計中的案例也就越來越多，不僅豐富、立體了傳統的廣告設計表現形式，更是為專業領域的平面廣告設計提供了一定的技術支持，如美術繪圖工作、文字編輯排版等等，對整個廣告業的發展和質量提升有著不可取代的作用。此外，通過計算機技術來進行平面廣告設計，也可以在很大程度上提升廣告設計人員的工作效率。以計算機來取代傳統的手繪方式，也同樣對廣告設計人員提出了較高的技術要求，也對提升整個廣告行業從業人員的素質有著積極意義。
總之，不斷加強計算機技術與平面廣告設計之間的交互關系，也就必定能以計算機技術來促進平面廣告設計的發展，以平面廣告設計效果的提升來實現對計算機技術的推動，最終實現共同發展、共同進步的和諧局面。
參考文獻：
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[2]楊玲.談信息網絡媒介與平面廣告設計的交互關系[J]，科技資訊，2010（10）.
（一）時尚元素幫助廣告設計滿足了大眾審美要求
平面廣告的目的是將更多產品介紹給消費者，最終得到消費者的認可。但讓消費者愿意購買的前提是廣告能夠符合大眾的審美需求，從感官上引起消費者的購買欲望。時尚元素是在特定的時代、環境、文化品味中的獨特文化產物，體現出整個社會、時代的精神，反映出當今社會大部分消費者的審美觀點。因此，將時尚元素與平面廣告設計充分融合，可最大程度滿足當今消費者的審美需求。可以說，一則成功的平面廣告離不開時尚元素。
（二）時尚元素增強了平面廣告的趣味性
消費者對于產品的興趣大小是購買行為能否成功的關鍵。市場經濟環境下，消費者的消費觀念不斷更新，商業意識不斷增強，審美水平不斷提高，這對廣告設計中的趣味性因素有了更高要求。如何增強趣味性，讓產品在激烈的市場競爭中脫穎而出，成為廣告公司最應考慮的問題。時尚元素的融入不僅滿足了大眾對于審美的需求，更增強了廣告的趣味性，迎合了大眾口味，增強了宣傳效果。
（三）時尚元素豐富了平面廣告設計的表達方式
時尚元素的應用，極大豐富了平面廣告的表達方式，為廣告的設計增加了無數可能。傳統的平面廣告發展至今，已經難以滿足整個市場的要求。而新時代則需要有更具創新性、時代性的廣告作品，時尚元素的融入可以很好地滿足這種需求。時尚元素豐富了平面廣告的表達方式，例如具有裝飾性的花紋、底紋；具有邊緣效果的扯邊、雜邊；或是手繪類中的素描、漫畫、涂鴉、卡通等，這些表達方式以新穎、獨特的設計理念吸引消費者，讓消費者懷著喜悅的心情購買商品，從而使廣告設計的宣傳效果得以最大化。
二、平面廣告設計中時尚元素的應用
當代的平面廣告設計，強調設計創意與編排技巧的相互結合。如何合理地應用時尚元素，把時尚元素有機地融入到創意與編排中，提升廣告的吸引力，從而達到廣告的有效傳播，是一個重要的課題。
（一）時尚元素的運用要把握好合理尺度
雖然時尚元素在平面廣告設計中的作用十分重要，但廣告設計人員對于應用時尚元素的標準要有合理的界定，避免出現夸大產品特性或“偽時尚”的現象。時尚元素與平面廣告設計的關系應互相促進，時尚元素在廣告設計中應起輔助作用。因此，對于時尚元素的利用要以產品本身的特性為標準進行合理把握，避免出現過猶不及的現象。目前的廣告設計中出現了諸多“偽時尚”現象，商家不顧產品自身特性，利用諸多時尚元素進行疊加、堆砌，夸大產品特性，以此來吸引消費者目光，造成了廣告設計極為復雜、諸多時尚元素將產品本身特性淹沒的現象。這樣不僅達不到刺激消費的效果，反而會引起消費者的反感，降低購買欲望，最終影響產品的銷售。因此，對時尚元素的合理把握是將其應用到平面廣告設計中的關鍵部分。
（二）時尚元素的運用要把握好受眾心理
眾所周知，在平面廣告設計中，存在著形美、神美和意象美三個層次的審美結構。為了滿足受眾的審美訴求，在平面廣告設計中融入時尚元素是設計過程中的一個重要環節。因為時尚元素的特性決定了社會公眾的審美觀點。此外，時尚元素的運用符合廣告可視性、趣味性和直觀性的特點，具有吸引眼球的作用，在注意力的基礎上產生一定的影響力，達到良好的傳播效果。但是面對廣告設計中出現的“偽時尚”現象，消費者更愿意看到文案簡潔、主題突出、畫面感強烈、易于記憶的廣告。首先，廣告文案的選擇，用何種方式讓消費者在最短的時間內得到最多的產品信息是至關重要的，要避免過于冗長的文案。其次，要合理利用圖形元素。簡潔明了的圖形能夠實現廣告的視覺化效果，進行感官刺激，在第一時間抓住消費者的視線。因此，合理利用圖形十分重要。但要避免大量圖形的無序堆砌，造成圖像混亂無章、無法突出重點、難以理解、讓消費者反感等問題。再次，廣告時間要控制在合理的范圍內，要在最短的時間內明確廣告所要表達的內容，讓消費者了解產品的特性，以達到最理想的效果。其實，一則好的平面廣告只要主題突出，內容簡潔明了，具有自身特色，就能最大程度地吸引消費者。
三、結語
關鍵詞：廣告設計；創新元素；圖形；色彩；傳統藝術
平面廣告設計是將不同的基本圖形，按照一定的順序和規則在平面上組合而形成一定圖案。平面廣告設計是一種藝術行為，通過圖形、文字、色彩等元素的運用來給受眾留下不一樣的感受，達到促進銷售的目的。廣告的核心和魅力都在于其創意。一個有創意的廣告往往能產生強大的市場沖擊。除了具有實用功能外，廣告設計還依靠著經過藝術處理的廣告形象，給人鮮明的試聽享受。在如今的廣告海洋中，創新元素在平面廣告中的應用將直接決定廣告能達成何種效果。圖形、色彩的創意以及中國傳統藝術元素的應用也都變得日益必要。
一 圖形在平面廣告設計中的應用及其創新
在現代的平面廣告中，圖形、色彩和文字已然成為了三大設計要素。現代圖形創意是指將普通圖形經過規律性變化之后，賦予圖形更深的寓意和更寬廣的視覺心理層面的創造。它有著符號性、傳播性、易識別等鮮明的特征。在各種平面廣告充斥的時代，現代平面廣告的設計更加應該注意設計的定位、創新問題，盡量避免設計流于平庸，應該表達出平面廣告設計獨有的視覺傳達性、審美性和娛樂性等特點，以新穎的精彩設計留給受眾深刻印象。
一幅有創意的圖形，能夠讓受眾在優美的形式載體下，體會到圖形所蘊含的深刻內涵。它就像一扇窗口，將設計主體這類的信息準確而生動的表達給受眾，這是極為重要的。圖形元素的應用能極大地加強平面廣告的可看性，也使廣告的訴求重點更明確。隨著時代的發展，傳統的視覺形式已經不能吸引大家的眼球了，而具有高度刺激性的表現形式才能讓人耳目一新。在實際的廣告設計中，同構與解構、復合圖形與異變圖形、換置與異影等都是圖形創意中常用的方法。
總之，在平面廣告的設計中，圖形創新元素的應用的關鍵在于用獨特的圖形語言將設計的主體簡潔而準確的表達出來，體現出圖形創意在廣告設計中的靈魂作用。
二 色彩在平面廣告設計中的應用及其創新
色彩，作為現代平面廣告中另一重要設計元素，以其先聲奪人的優勢給受眾留下深刻的印象。不同的色彩往往給人不一樣的心理暗示。一般而言，白色象征純潔，喜歡白色的人一般比較單純；黃色象征寧靜和忠誠，喜歡黃色的人一般很注重自身的文化修養；紫色象征則高雅、神秘，喜歡紫色的人大都略有憂郁氣質；紅色，作為中國的傳統顏色，則是喜慶和吉祥的象征，給人熱情、奔放的感覺。
正因為色彩能夠對人的情緒造成一定影響，因此色彩的創新應用在平面廣告主體的傳達中十分必要。色彩的均衡搭配能營造出一種文字無法表達的意境，正是這些使人產生共鳴的意境吸引著受眾，從而達到傳達廣告主題，促進銷售的目的。
在現代的平面廣告設計中主要有黑白廣告、抽象廣告和色彩繽紛的廣告。黑白廣告并不是指傳統意義上的非黑即白，而是黑色到白色之間的任意過渡色，它較多地應用于彰顯獨特的個性，比如冷酷、另類、剛毅等，這些都是無法用其他色彩來表達的。與黑白廣告不同的是，平面廣告設計中的抽象廣告并不拘泥于具體的線條和這些線條所描繪的圖案，對整體色彩的運用的重視多過于對線條的雕琢，在抽象廣告中，色彩的運用層次要更高。除了黑白廣告和抽象廣告之外，色彩繽紛的廣告在實際中也是運用廣泛，色彩繽紛的廣告能很好的營造出快樂、輕松地氛圍。
三 中國傳統藝術元素在平面廣告設計中的應用
中國歷來是一個富有美育的文明古國，在五千年的歷史中沉淀著屬于自己的獨特文化。中國的傳統文化和藝術光輝燦爛，博大精深，有著豐富的表現形式。在世界日新月異的今天，將中國傳統藝術元素應用于平面廣告的設計之中，是增強所設計的平面廣告的魅力，使平面廣告設計更加具有本土化特征和民族性特征，讓中國的平面廣告設計走向世界，能夠立于世界之林的根本方法。
“中國傳統的藝術元素”，就是指中國所特有的可用于藝術設計上的各種元素。凡是被大多數中國人認同、接受，可以反映中國歷史及現狀，凝聚著中華民族的傳統文化，體現國家尊嚴和精神形象的符號、形象和風俗都可以被看成是中國傳統的藝術元素。在中國文化發展的長河里，形成了無數的傳統文化的藝術元素，如：中國書法、篆刻印章、秦磚漢瓦、京戲臉譜、皮影、漢代竹簡、甲骨文、中國結、文房四寶、剪紙、如意紋、祥云圖案、中國織繡、彩陶、紫砂壺、中國瓷器、國畫、敦煌壁畫、石獅、唐裝、筷子、漢字、金元寶、如意、八卦等等。
中國諸多的傳統元素給了平面廣告設計很多的啟迪，傳統元素的運用使得平面廣告設計的藝術形式更加獨特和明顯，向消費者所傳遞的產品信息也更加清晰。例如，漢字化的圖符模式釋放出了大量的文字信息，很好地滿足了大眾的需求，另外漢字字正方圓，頗有頂天立地之感；而篆書和隸書則古樸厚重；行草給人的感覺則是狂放不羈；正楷或剛毅或娟秀；這些漢字都包含著無限美的韻味，現在平面廣告設計中常常通過文字處理，來創造極具視覺沖擊力的字體，來達到廣告奪人眼球的效果。除了漢字的運用，平面廣告的設計中也經常運用其他傳統元素。水墨畫和典型的中國古典花紋是常出現在平面廣告中的元素，其中也不乏優秀的作品，如設計者在設計奧運會吉祥物福娃、奧運火炬和獎牌等的設計過程中，都很好地融入了我國傳統的藝術元素。
四 總結
當今社會，產品的銷售再也不是一味的以質取勝了。廣告對人們的購買心理的影響越來越大。在各種平面廣告大肆轟炸的時代，廣告設計者們應當如何制作出新穎而獨特的廣告，通過博取受眾的眼球來實現促進銷售的目的，這一問題或許可以從圖形創意、顏色創意和中國傳統藝術元素的應用中找到答案。
參考文獻：
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