時間：2023-05-30 10:07:09
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇倫敦奧運會的口號，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
倫敦風采
小朋友們，第三十屆夏季奧運會馬上就要在倫敦舉辦了。你了解倫敦嗎？你知道倫敦的地理位置、氣候特點、風土人情嗎？請跟隨小編的腳步，一起領略倫敦的風采吧！
倫敦（London），英國不列顛首都、英國第一大城及第一大港，歐洲最大的都會區之一兼四大世界級城市之一，與美國紐約、法國巴黎和日本東京并稱為當今全球四大都市。倫敦是一個非常多元化的大都市，其居民來自世界各地，具有多元的種族、宗教和文化；城市中使用的語言超過300種。同時，倫敦還是世界聞名的旅游勝地，擁有數量眾多的名勝景點與博物館等。
倫敦位于英格蘭東南部，跨泰晤士河下游兩岸，距河口88公里，海輪可直達。由“倫敦市”和32個自治市組成“大倫敦”，面積1，605平方公里。在倫敦城周圍的12個市，相當于市區，稱“內倫敦”，面積303平方公里。
倫敦受北大西洋暖流和西風影響，屬溫帶海洋性氣候，四季溫差小，夏季涼爽，冬季溫暖，空氣濕潤，多雨霧，秋冬尤甚，因此有“霧都”的別名。倫敦夏季的氣溫在18°C左右，有時也會達到30°C或更高。在春季和秋季，氣溫則維持在11～15°C左右。在冬季，氣溫在6°C左右波動。在倫敦冬季罕見結冰的情況，但潮濕和陰冷的空氣會使人一個冬天內得2～3次感冒。倫敦全年都可以旅游，但在冬季一些觀光景點會關閉或縮短開放時間。7～8月是倫敦的觀光旅游旺季，人們通常會選擇這個季節來一睹倫敦的風采。
喜迎奧運
倫敦是迄今為止舉辦夏季奧運會次數最多的城市，也是歷史上首座三度舉辦奧運會的城市。第一次是1908年的第四屆奧運會；第二次是1948年的第十四屆奧運會；第三次是2012年的第三十屆奧運會。下面，我們就帶領小朋友們了解倫敦奧運會的一些相關情況。
（主體育場——“倫敦碗”）
2012年倫敦奧運會體育場位于倫敦東部的斯特拉特福（Stratford），因外形上闊下窄，又被稱為“倫敦碗”，預計可容納8萬人，分為兩層，上層是55000個臨時座位，在2012年倫敦奧運會和2012年夏季殘奧會結束之后將拆除，只剩下25000個固定座位，成為一座中型社區體育場。本場地除了北邊是陸地，其他三面是環水，被戲稱體育場島。除了原始屋頂，設計者還將使用一種用紡織品做成的遮陽棚，紡織品上畫馬賽克和與奧運會相關的圖像。在2012年倫敦奧運會和2012年夏季殘奧會結束之后，遮陽棚將被拆下，做成袋子出售。
（奧運會吉祥物）
奧運會的吉祥物文洛克（Wenlock）來自于馬齊文洛克（Much Wenlock）的施羅普希爾村。在那里，曾經舉辦過文洛克奧林匹克運動會，而這項古老的賽事正是現代奧運之父顧拜旦創造現代奧林匹克運動會的靈感來源地之一：在19世紀，顧拜旦曾被邀請去那里觀看文洛克游戲，顧拜旦大受文洛克游戲的啟發，進而創立了現代奧林匹克運動。因此，為了紀念文洛克奧林匹克運動會，倫敦奧運會決定將吉祥物命名為“文洛克”（Wenlock）。
（倫敦奧運會會徽）
倫敦奧運會會徽是對“2012”四個數字進行變形，用不同斜塊組合成的一個不規則圖形。會徽總共有粉色、藍色、綠色和橙色四種顏色供選擇。與往屆奧運會不同的是，倫敦奧運會和倫敦殘奧會將使用同一個會徽。設計者還表示，倫敦奧運會會徽沒有像以往奧運會那樣，以主辦城市的標志作為特色。倫敦奧組委稱，會徽體現了奧林匹克精神和對所有人參與奧運會的鼓勵，不僅是作為觀眾、志愿者，而且包括文化等更多方面。
（倫敦奧運會獎牌）
本次奧運會的金、銀、銅獎牌是由英國藝術家大衛·沃特金斯設計的，獎牌的直徑為85毫米，重量高達400克，其重量要大大高于以往大部分奧運會的獎牌。由于受到奧運會規則所限，獎牌設計其中一面必須刻有希臘女神耐克，象征著勝利和奧林匹克精神的體現。在女神上方印著的是本屆奧運會主辦城市倫敦以及主辦年份2012，當然不能少了代表奧林匹克的五環標志。獎牌的另一面則完全由設計師發揮，沃特金斯起用了較為大膽的抽象設計，背面正中刻著倫敦奧運會“2012標志”，而旁邊則有縱橫交錯的線條組成，據說這象征著倫敦城市跳動的脈搏，而在獎牌的正中還有一條蜿蜒的泰晤士河。
運動場館奧運會后將再利用
每一屆奧運會之后，場館如何實現最大化的再利用，都是每個主辦國家需要考慮的頭等大事。“綠色”不只是建造倫敦奧運公園的核心理念，更是在金融危機背景下英國的救命稻草之一。從奧運主體育館“倫敦碗”的建造，到奧運期間減少碳排放50%的豪言壯語，倫敦是否真的能夠實現打造一屆“最環保”奧運會的夢想？
大名鼎鼎的“倫敦碗”，其設計的重點就是能夠在奧運期間容納8萬名觀眾，奧運結束后縮小為一個25000人的場館。設計師Chris Jopson表示，除了奧運會的開閉幕式這樣的超大型活動外，其他活動根本用不了這么大的場館，所在將倫敦碗設計成可拆卸的特殊結構，就像一個可以組裝的模型玩具一樣，將來依照不同的用途可以進行變化。
除了倫敦碗之外，其他的奧運場館也會采取類似可拆卸再利用的理念。如游泳館，像一大片海浪一樣，奧運期間容納1.7萬名觀眾，但是奧運之后它的三個大型游泳池會分為五個規模較小的游泳池對公眾開放。這次奧運會有8個場館是臨時建筑的，可能在很多的中國人心目中臨時建筑就像工棚、簡易房一樣，談不上華麗、精美或者震撼、漂亮，但從經濟、環保的角度來說，確實是非常有價值的。把臨時建筑引入奧運會也可能是本屆倫敦奧運會的一個重大貢獻。
青少年提前體驗奧運遺產
4月22日來自倫敦東區的孩子們來到奧運手球館內，體驗手球、柔道、網球、跑步等13個類別的項目。“一次運動”系列活動主辦方希望通過這次活動，讓更多的青少年接觸體育，培養他們的興趣，激勵他們從體育運動中得到人生的啟發，這一初衷也恰恰呼應了倫敦奧運會的口號——“激勵一代人”。
把社區居民帶到奧林匹克公園內，提前體驗“奧運遺產”使他們的生活環境帶來改變也是活動的初衷，“今天的活動是一個很好的例子，證明倫敦遺產項目與奧運會以及本地居民的緊密關系。我們希望能夠啟發人們奧運會后還能來到奧林匹克公園，也希望更多的年輕人能夠多參與體育運動。”東倫敦遺產項目主席艾琳·泰勒對這個項目帶來的積極影響非常肯定。
倫敦奧運手球館在奧運會和殘奧會結束后，將被改造成為奧林匹克公園周邊六個社區共同的體育館，為當地居民提供活動的空間，并舉辦不同的體育俱樂部，培養對體育有興趣的年輕人。英國前短跑和跨欄運動員托尼·加內特認為，奧運遺產對激發孩子們的體育興趣和熱情有非常大的影響力，“我們曾非常希望社區里能夠有一個這樣的體育場館，現在我們終于如愿以償。希望人們能夠使用這個場館，你永遠不會知道，說不定誰家的孩子就能通過在電視上觀看體育比賽而對某項運動感興趣，然后便來體驗這項運動，進而在這里參加俱樂部訓練。說不定他就能成為下一個奧運會冠軍”。
從申奧開始，倫敦就把年輕人放在了顯著位置，通過奧運激勵更多年輕人參與運動，是他們打動國際奧委會的承諾之一。倫敦遺產發展合作社場館總監皮特·圖托說：“早在三四年前，當我們計劃建設場館時，就為每個場館的未來做好了決定；認真研究了倫敦究竟需要哪些場館，不需要哪些場館。奧林匹克公園內有些場館是臨時的，奧運結束后將被移到別的城市，或在其他比賽場合進行使用，但是這個手球館，正是倫敦需要的場館之一，這里能容納7000人，大部分體育項目都可以舉行。我們想在奧運結束一年之后，重新開放這個體育館，讓本地居民能夠來到這里進行不同的體育運動。”
帶上它去倫敦
漫漫旅途，乏味即是疲憊的代名詞，我們需要那些得以保持樂此不疲的興奮點。American Tourister（美旅箱包）PRISMO系列，正是如春光般繽紛多彩，粉紅色的俏皮可愛、紫色的典雅高貴、炭黑色的低調沉穩，無論哪種顏色，都能打破傳統箱包的單調乏味，彰顯出與青春相得益彰的流行魅力——多姿多彩，要的就是這樣的旅程！簡約清晰的線條展現出精致輪廓，經過特別設計的兩種迥異線條運用不同材質完美拼合，讓PRISMO系列散發出珍珠般的迷人光澤。你就這樣欣賞著旅途美景，你也被視作“青春尋夢人”而同時成為了他人眼中的一道獨特風景！
不對不對，有的同學迫不及待要發言了！“2012年可是個體育大年，四年一屆的倫敦奧運會即將在7月28日拉開帷幕！”
沒錯沒錯，2012年7月，奧運這艘大船即將開到倫敦了。聽，船笛已經開始拉響——“報告船長，抵達倫敦!”
2008.8.24 從北京出發
同一個世界，同一個夢想。這是一場無與倫比的盛會——
那一晚，全世界人民都記住了這席長卷，她展現了中國人民的愛與智慧。
（小記者 曹一果）
100000名賽會志愿者、400000名城市志愿者、1000000名社會志愿者、200000名拉拉隊志愿者，共約1700000名志愿者，2008年北京奧運會創造了奧林匹克史上規模最大的志愿者團隊。北京奧運會志愿者，成了北京的“名片”、中國的形象大使。
（小記者 吳悅然）
鳥巢（國家體育場）在北京奧運會期間承擔了開、閉幕式，以及田徑、足球等比賽項目。它的形態如同孕育生命的“巢”，更像一個搖籃，寄托著人類對未來的希望。如今，鳥巢也成為了北京的地標性建筑物。
（小記者 黃 石）
“北京歡迎你，為你開天辟地……”什么，你不會唱這歌？那你真是太“奧特曼”了！我想全世界的人都不會忘記這首膾炙人口的歌吧！
（小記者 陳靜楠）
同一個世界，同一個夢想。和奧運有關的回憶——
那時，我讀二年級，天天跟著已經上初中的表哥看奧運會。每次國歌聲從電視里傳出來，我也會立正行禮，那時特別希望自己脖子上也掛一塊金牌。有一天，表哥不知從哪弄來一塊牌，塞給我說：“這就是奧運獎牌！”我可高興了，天天掛著獎牌，向大家炫耀。可是有次碰到同學，他說：“你這根本不是奧運獎牌，正宗的獎牌上有操場和小蜜蜂的圖案！”現在我終于知道了，那根本不是操場和小蜜蜂，是古羅馬競技場圖案和左手執象征勝利的棕櫚葉、右手舉月桂枝的勝利女神像。
（小記者 鄒以瑞）
北京奧運那會兒，正是我畢業實習的時候，真忙呀！沒日沒夜的采訪，每次回到學校，我都累得動都不想動。但是一說起有比賽，這股勁兒又不知從哪兒冒出來了！學校的食堂很大，可以容納上千人的那種。每次有比賽，老師就把食堂里所有的電視機同時打開，上千人聚在食堂里看。每當運動員有精彩的表現，食堂里的歡呼聲響徹天空；每當運動員出現了失誤，遺憾的嘆息此起彼伏……人多的時候，情緒特別容易被感染，那一刻，覺得白天的累都不算什么，和即將分離的同學一起看奧運，才是最值得珍惜的日子。（浙江大學城市學院 趙 婧）
2008年，我的奧運寶寶誕生了！那年，我們單位好多人生寶寶。大家都說，北京奧運百年難遇，能在這一年生個奧運寶寶再好不過了。一些體育迷們還為孩子起名為“奧運”、“妮妮”……一晃4年過去了，兒子也已經4歲了。
（浙江海寧市水利局 林婷亞）
同一個世界，同一個夢想。那些年，我們一起追過的明星——
北京奧運會女子舉重48公斤級冠軍
北京航空航天大學體育館成了陳燮霞永生難忘的地方。就在那里，她為中國代表團摘得了北京奧運會的首枚金牌，自此打開了2008北京奧運會中國奧運軍團的奪金之門。
北京奧運會女子3米板單人冠軍
領獎臺上，郭晶晶淡然的笑容讓全世界的人民記住了她。北京奧運會女子3米跳板決賽中，郭晶晶以總分415.35的成績為中國代表團摘得第35枚金牌。
北京奧運會男子舉重105公斤以上級冠軍
25歲的德國舉重運動員施泰納在頒獎儀式上，拿出亡妻照片的瞬間感動了中國，感動了全世界。《中國日報》形容他是“超級施泰納”。
北京奧運會獨攬游泳項目8塊金牌
他是14個奧運冠軍得主，他是罕見的游泳奇才，他是美國選手邁克爾·菲爾普斯。2008年的夏天，他讓每一個人都睜大了雙眼。
北京奧運會100米、200米和4×100米接力的冠軍
奇跡！不可思議！牙買加飛人博爾特在200米決賽中再度讓鳥巢為之瘋狂，以19秒30刷新了邁克爾·約翰遜保持了12年的19秒32的世界紀錄，他在同一屆奧運會上刷新了兩個項目的世界紀錄。
2012.7.28 抵達倫敦
擁抱四方朋友。關于倫敦的那些小事——
奧運會口號：Embrace four friends（擁抱四方朋友）
奧運會會徽：采用具有5種顏色的彩條代表奧運，在“LONDON 2012”的字樣上穿過，會徽上還印有國際奧委會會徽。
奧運會火炬：火炬上鏤刻有8000個圓環，包含著向8000名火炬手的人生成就致敬的寓意。在火炬設計上融入火炬手的符號，這在奧運史上也是第一次將人的因素加入到火炬中，也充分表明了倫敦奧運會的創新性。
奧運會代言人：威廉王子與他的妻子凱特·米德爾頓、他的弟弟亨利王子出任2012年倫敦奧運會的官方大使。除這3位皇室成員外，英國奧林匹克協會還于年初了其他27名2012奧運大使名單，他們都是歷屆奧運會英國代表隊的知名選手。
擁抱四方朋友。關于 倫敦的小心愿——
我想去小區廣場上，和很多人一起看倫敦奧運會，這樣可以認識很多一起為中國奧運軍團加油的好朋友。響應倫敦奧運會“擁抱四方朋友”的號召，趁這次機會先擁抱我們小區里的朋友！（小記者 陸 果）
媽媽在網上找了“倫敦8分鐘”給我看。我好喜歡“修車師傅用汽車輪子來舉重；旅館行李員把大箱子當成鞍馬；西裝革履的紳士長傘當劍，瀟灑起舞；清潔工人用掃把玩起了曲棍球……”我喜歡這樣的場景，因為不光是運動員，我們普通人也有自己的體育夢想。平時，我們也可以為了自己的體育夢想鍛煉身體，這可不光是奧運期間的事情哦！
（小記者 曾歡樂）
今年的暑假，不知道作業能不能稍微少點？或者請老師布置一項作業，就是看奧運會啊！那我就可以光明正大地抱著電視機一起睡啦！
（小記者 章振雯）
擁抱四方朋友。關于倫敦的“奧數”——
45000 2012年倫敦奧運會主體育場屋頂工程已于2011年年中完工。該體育場的屋頂由112塊白色材料構成，面積約45000平方米，可以為三分之二的觀眾提供遮蔽。因外形上闊下窄，又被稱為“倫敦碗”，預計可容納8萬人，分為兩層，上層是55000個臨時座位。
程敏：競技之外看奧運
參加2012倫敦奧運會報道，結束了20多天的忙忙碌碌后，不知不覺已經過去一個多月了。有趣的是，關于這次奧運會的最深刻的記憶，竟然不在賽場，反而在競技之外。倫敦，這座古老的大都市，用她自己的方式，向我們展示了獨特的英倫氣息。
一、“淡定”。這是我對倫敦最直觀的印象。慢條斯理的工作方式一度使人們對于倫敦奧運會的組織工作頗為擔憂，然而事實證明，“慢”是倫敦人的特點，但并沒有因為慢而影響工作，比賽、生活、交通，一切都井然有序，這歸功于這個城市固有的、完善的城市功能，以及極強的規則意識，或者這就是他們自信的來源。
開幕式當夜，我被安排在奧林匹克公園外一棟二十層居民樓的樓頂上拍攝外景。在此之前，我們獲準上樓的記者們都要簽署厚厚一沓文件，涉及安全事項、保險購買、建筑保護、時間約定等等。負責協調我們的是社區工作人員戴維，根據與居民的約定，他從下午四點開始工作，到六點我們上到樓頂時，戴維已經布置好了場地，地上用彩色不干膠標好一個個拍攝位置、每個位置標上攝影者的機構和名字，無線寬帶網通暢、電源接口充足，因為晚上氣溫低，他甚至還準備了茶、咖啡和開水。在他周到的安排下，來自各國的近20名攝影記者得以不爭不搶，從容地在各自的位置上順利完成了開幕式的外景拍攝。
在開幕之前，攝影記者一般都會在主辦城市的各個角落拍攝一些營造氣氛的元素。我們發現，倫敦好像在刻意保持城市原有風貌與特色，并沒有看到很多標語、彩旗之類。或許第三次舉辦奧運的倫敦無需過于激動，他們的表達比較精致和低調，例如街上某個角落，你會突然遇見一個吉祥物“文洛克”的造型；或者倫敦塔橋上的五環標志，在入夜時分逐漸明晰，成為這座城市2012年的最佳印記。
二、“多元”。倫敦是個多元文化的城市，奧運會上當然也會得到集中的體現。我們接觸最多的是志愿者，他們幾乎就是這個多元文化城市的縮影。不同的膚色種族、不同的年齡層次，體形也是高矮胖瘦各不相同，發型更是千奇百怪。“多元”的內核是“包容”，也許這就是倫敦希望傳達出的城市品格。
從每個賽場的“頒獎先生”就可以看出，這些小伙子們，手捧獎牌和鮮花，從容自信地站在頒獎臺上，構成了一道頗有“倫敦味”的獨特場景。
三、“享受”。體育是一種有規則的游戲，是健身休閑的方式。倫敦人深諳其味，奧運比賽門票價格不菲，他們需要精打細算，挑幾場最喜歡的項目去現場吶喊，然而更多的，是他們以自己無處不在的健身方式，還原體育之于市民的本來意義。巨大的公園草地上，永遠都有無數的人在踢足球，寧靜的河里不時有一隊人劃船而過，大街小巷里，裝備整齊的自行車“騎士”穿行而過。只有民眾能隨時隨地享受體育運動的樂趣，競技體育才能體現出其意義，正如本屆奧運會的口號，“激勵一代人”。
四、“歡樂”。從開、閉幕式的設計上，世界領略了倫敦人所表現出來輕松與歡樂。不在乎隊伍是否站成一條線，也不在乎個體表演是否完美無暇，場上的人輕松表演，運動員盡情投入，觀眾自在欣賞。狂歡的形式，讓所有人都沒了心理負擔。特別是閉幕式，幾乎就是一場盛大的巨星演唱會，場上的大人小孩肆意表演，歌星傾情投入，身邊的觀眾直呼過癮。
王申：新扎體育攝影記者的倫敦“解牛”之路
新扎，即為新手，雖然從事新聞攝影近9年的時間，但說到體育攝影，我是一個不折不扣的新人嫩手。拍攝大型體育賽事的經歷為零次，拍攝個別體育項目的經歷不超過5次，相關的拍攝經驗幾乎為零。所以我這個“體育攝影記者”的頭銜來得有些勉強，尤其和常年奮戰在體育采訪和編輯一線的體育組的同事們相比，簡直不能冠以這樣的稱呼。不過，在這次奧運的征途中，我也在認真學習、實踐，開始了我的“解牛”之路。
“解牛”，取自 “庖丁解牛”這個成語，出自《莊子》。比喻經過反復實踐，掌握了事物的客觀規律，做事得心應手，運用自如。僅僅16天的賽事拍攝，當然達不到得心應手，運用自如的境界。但至少，我在“解牛”之路上邁著步子，滿懷信心地向前走。以下就是我作為一名新扎體育攝影記者的倫敦“解牛”之路。
一、準備篇
當我獲知自己有幸成為31名佩有EP證件（倫敦奧組委發放的官方攝影記者證件，可在除開閉幕式和籃球美國隊比賽外所有的賽場里拍攝）的新華社攝影記者之一，除了激動外更多的是忐忑。忐忑自己能不能保質保量地完成賽事的拍攝，忐忑自己拍的照片能不能出彩，忐忑自己能不能對得起這張來之不易的EP證件。
這是出現在2012倫敦奧運會開幕式中的一幕，意在演示互聯網的出現改變了世界，而社交網絡的出現更是讓人們所熟知的交流方式發生了顛覆性的改變。用互聯網創始人蒂姆·伯納斯·李在開幕式上敲出的一句話來說，This is for everyone (這一切，為了每一個人)。有分析認為，本屆奧運會是史上首屆“社交奧運會”。
奧運社交化
“悉尼奧運會幾乎沒有高速互聯網，雅典奧運會幾乎沒有智能手機，北京奧運會幾乎沒人用社交網絡。”倫敦奧組委公關總監杰基·布魯克·道爾說，“這一切都已改變。如今，人們可以用各種渠道參與奧運會。”
上屆奧運會閉幕以后的短短4年內，移動和社交技術有了長足的發展。現在，“更快、更高、更強”的口號不僅適用于體育賽場，還適用于“社交奧運會”賽場。對于運動員來說，他們希望通過社交網絡來分享體驗和心情。美國體操運動員喬納森·霍頓說：“我愿意讓大家知道我吃什么、場館怎樣，想讓大家知道我每天的狀況。”對于組織者來說，國際奧委會也創建了一個網絡社區“Athletes'Hub”，并與Twitter、Facebook和Google+合作，組織運動員參與實時聊天，利用社交媒體進行溝通交流。對于觀眾來說，他們希望跟運動員更近地交流，也需要地方發表自己的觀看感受和對喜愛運動員的關心和鼓勵。
在國內，不少手機用戶一邊熬夜觀看倫敦奧運會，一邊在微博上尋求“志同道合”之友。截至7月28日下午，新浪微博上關于“熬夜看奧運”的搜索結果已超過91萬條，“奧運開幕經典回顧”超過5200萬條；截至8月1日，新浪微博上關于奧運的微博數達到了1.8億條，無線端也達到1.02億條。
根據美國國家廣播公司（NBC）的預測，奧運會期間的賽事直播將會給電視臺帶來超高的收視率。與此同時，NBC也在其官方網站或移動應用程序上進行現場直播，并提供了分享交流等功能。因為NBC意識到，收看奧運會的觀眾中，已經有越來越多的人使用平板電腦、筆記本電腦和智能手機等無線終端，隨時在網上社交互動。
倫敦一家公關和社交媒體市場推廣公司的專家亞當·文岑茲尼說，“過去，人們得坐在桌子前在電腦上使用社交媒體平臺。現在你可以一邊看比賽，一邊用智能手機或平板電腦進行交流。”根據新浪微博數據中心的統計，用戶奧運微博時，排名前三的地點是床上、公共交通和馬桶上。
“是無處不在的社交網絡讓奧運社交化。”攜手互動CEO唐興通說。
社交網站的機遇
倫敦奧運會有望成為社交媒體當上品牌營銷舞臺主角的助推器，推動網絡廣告從門戶、搜索步入社交時代。業內人士預測，2008年北京奧運會捧紅了視頻網站等富媒體，2012年倫敦奧運會則將使社交網絡從青澀走向成熟。
本屆奧運會贊助商之一的寶潔公司啟動了一個社交媒體項目，作為“謝謝你，媽媽”宣傳活動的一部分，專門展示母親在奧運選手和普通人生活中的幕后作用。此外，可口可樂、吉百利、維薩和英國石油公司等企業，都在Facebook上有了企業賬戶，以便吸引年輕的消費者群體；三星公司甚至為社交媒體用戶提供在臉上做國旗彩繪的服務。
這樣看來，此次奧運會不僅是社交網站的機會，也是企業的機會。“對任何營銷人員而言，錯過社交媒體都是愚蠢的行為。”倫敦品牌社交媒體活動研究公司Sociagility創始人安東尼·伯吉斯·韋德說。
國內社交網站中，新浪微博每天都向用戶自動推送奧運信息；打開騰訊QQ，將自動彈出騰訊新聞為用戶比賽情況；新浪微博和騰訊微博都設置了專門的版塊來與用戶分享奧運體驗。
但唐興通表示，這種打擾式的營銷方式有些太過直接。“奧運是一個契機，也是挑戰，要做好社交網絡營銷關鍵在于如何出彩。目前看來，他們的營銷手段都是大同小異的。”
另一方面，社交網絡在本次奧運中并非可以無限制地使用。倫敦奧運會為保護贊助商的利益，專門頒布了一套“廣告保護法案”。對于運動員，要求其在不出于商業目的，也不損害奧運官方贊助商和轉播商的利益的情況下，以第一人稱日記體形式撰寫。“我們鼓勵使用社交媒體，也鼓勵運動員參與互動，但需要遵守一些規定。”國際奧委會社交媒體負責人亞歷克斯·胡特說。
這些條框的規定在一定程度上會影響到這次社交網絡的開放程度。有媒體稱，這并非真正的“社交自由”。奧運會給社交網站帶來機遇，可在大事件面前，社交網絡的真實性和開放程度問題也會再次暴露。倫敦奧運會是否真能如業內人士預測的那樣，使社交營銷從青澀走向成熟，看來還有待商榷。
鏈接
倫敦奧運會熱門微博
“為了此刻我等了7年了，可是7年后又等到了什么呢？”——倫敦奧運會部分場館觀眾席上空座連排，引發了因沒買到票而無緣入場的觀眾諸多牢騷，其中就有人以“奧運場館的觀眾席座位”為名開了微博。
身為2012倫敦奧運會火炬的設計師,這二位先生如今人氣鼎沸,勢不可擋。
設計界的夏洛克與華生
就像英國BBC大熱的迷你劇《神探夏洛克》那般,愛德華·巴布爾與杰·奧斯戈的關系頗有點夏洛克和華生的感覺,好拍檔,好哥們,好舍友。他們還是好同學,上個世紀90年代兩人一同在倫敦皇家藝術學院念建筑系,同樣的才華橫溢,同樣的貌比潘安,同樣的招女孩子傾慕。不過校園戀情于這對滿腦子建筑元素的小伙子來說吸引力似乎不是那么大,姑且將他們稱之為“理科宅男”、“謝耳朵第二”吧。
當然,他們的校園生活可沒有閑著,畢業前兩人更是通力合作干了一件大事,那就是合作設計了愛德華·巴布爾的公寓。
“我們在這時便已磨合出一套很好的工作方式,非常了解彼此的想法。我們有著相似的審美趣味,但是時不時也有分歧,和而不同是好事”愛德華·巴布爾誠懇地說道。大學畢業之后,這對好哥們便一起創立了巴布爾·奧斯戈比公司。
用順風順水來形容這對設計師組合似乎并不為過,來看看他們都做出了哪些成績吧。快消品巨頭可口可樂公司將可樂瓶的新外觀設計委托給了他們,H&M、PaulSmith、StellaMcCartney等時裝品牌也找到了這對英倫組合,邀請他們為品牌旗艦店做室內設計。國際一線的家居品牌紛紛向他們拋出橄欖枝,他們的設計作品還被倫敦 Victoria & Albert 博物館與紐約MOMA 博物館所收藏。
希望火炬閃電般橫穿陸地
奧運會火炬的設計競爭堪稱慘烈,自2010年倫敦奧運組委會宣布火炬設計競賽開始起,成千上萬優秀的設計公司向組委會提交了自己的作品,最終的候選名單只剩下了五個名字,堪稱萬里挑一,巴布爾·奧斯戈比公司就在其中。
沖出海選進入決賽的興奮是顯然的,但是壓力也重如泰山。因為主辦方吝嗇地只給了入選設計師十天的時間,讓他們將那些畫在設計圖紙上的火炬變成實物。時間太短,只夠制作一個火炬,愛德華·巴布爾與杰·奧斯戈不得不在自己提交的數種設計方案里做著艱難的抉擇。
顯然他們最后的選擇,便是我們現在看到的倫敦奧運火炬的樣子。金色,三棱形狀,全鏤空花紋,且附有倫敦奧運會會徽。
不同于以往任何一屆,愛德華·巴布爾與杰·奧斯戈將火炬設計成了一個三面體的結構,且上面有8000個洞。設計美感是考慮之一,而深藏的蘊義也是促使著他們這樣做的原因。因為這屆倫敦奧運會實在與數字“3”和“8000”太有緣了。
這是奧運會第三次在倫敦舉行(分別是1908年、1948年和2012年);奧運的口號是三個詞:更快,更高,更強;2012倫敦奧運會的主題是:運動,教育和文化。火炬上的8000個洞則代表著參與火炬傳遞的8000個火炬手,以及他們將跑過的8000英里。
“顏色我們選擇了金色,因為對于奧運會來說,這一顏色無疑非常貼切。”愛德華·巴布爾說。值得一提的是,這支火炬也是歷史上最輕的一支火炬。在制作完成后,兩人根據實際情況將火炬的制作材料改成可回收鋁,這樣便減少了火炬的重量,使得12歲至100歲的火炬手們都可以輕易地緊握住。
“它必須具備運動氣息,又能像指揮棒般有表演職能,我們希望火炬可以像閃電般橫穿在陸地上。它表達的是關于傳遞和民族的故事,同時又反映倫敦和英國走在設計和制造業的前沿。”兩位設計師解釋道。
在被問到自己會不會參加火炬接力時,奧斯戈開玩笑說:“我們肯定不在提名之列,不過我們已經每天在繞著公司大樓跑了,隨時做好被選中的可能。”
“無論如何,設計奧運會火炬是一份非常巨大的榮耀。”愛德華·巴布爾說。
樸素主義者
不得不承認,就像低調地幽居在倫敦貝克街221號B的公寓里的夏洛克與華生一樣,愛德華·巴布爾與杰·奧斯戈也憑借著自己的才華正在不動聲色地影響世界。
雖然風光無限,但兩人絕對是樸素主義的極度推崇者。他們的設計理念是技術含量高但毫不賣弄,他們的設計風格向來以簡約著稱,就連他們的居所也是年代久遠的倫敦老房子,外觀陳舊,但典雅大方。
設計師出書一般都是專職代勞,但是愛德華·巴布爾與杰·奧斯戈250頁專著的文字稿竟全部出自自己手中。這本書收錄了公司成立以來具有里程碑意義的設計作品,圖文并茂地向讀者解開設計工作的神秘面紗,以及每件作品的內涵。“整個過程只有我們自己最清楚,沒有人可以為我們執筆。”愛德華·巴布爾說。
在現代奧運會創辦初期，創始人顧拜旦男爵曾提出奧運會“非職業化、非政治化、非商業化”的三條基本原則。這三條富有理想主義色彩的原則隨著奧運會規模和影響力的逐漸擴大，隨著世界經濟的狀況而逐漸依附于商業力量。實際上，1896年的雅典奧運會組委會就開始面臨嚴重的經濟困難，在柯達公司為攝影愛好者交付贊助費之后，奧運會的成績冊上第一次出現了商業廣告。2012年倫敦奧運會已經落下帷幕，而商業品牌的廣告鏖戰并沒有完全結束。當我們分析這些奧運的商業營銷現象時，腦海中總能浮現出一些修辭術語。
通感――不是贊助商更勝贊助商
1980年，前國際奧委會主席薩馬蘭奇提出“商業化是使體育運動適應現代社會的一個最強有力的因素”，之后，奧林匹克的巨大商業潛力開始被釋放出來。為了防止出現過度商業化，奧運贊助商的數額被限定于每個行業只選1個企業，最低贊助金額高達400萬美元。正是因為這個高門檻規定，多數無法達到這一標準的品牌開始制造任何與運動有關的話題，試圖營造一種準奧運官方贊助商的錯覺。對于這種埋伏營銷的手法，李奧貝納公司資深廣告人朱俊說，“打奧運球是挺聰明的一件事，對于企業來說也是省錢之計。其實任何品牌都能這樣做，只是看誰做的精彩、逼真……耐克在這方面就做得不錯。”耐克確實一直是埋伏營銷的行家，它通過贊助運動員服裝，并采取巧妙的廣告創意傳達給人們更勝于官方贊助商的品牌形象。在1996年亞特蘭大奧運會期間，耐克在奧林匹克公園旁設立了耐克體驗中心，并舉辦與運動相關的體驗活動，還向觀眾發放便于攜帶門票的耐克胸牌掛繩……問卷調查結果顯示， 70%的人會以為耐克就是奧運會的贊助商。2012年倫敦奧運期間，耐克發起全球統一的廣告攻勢，“Find Your Greatness（活出你的偉大）”。這波廣告攻勢涵蓋全球的電視、平面、社交媒體，并隨著奧運會的進程不斷更新配合著金牌選手的內容。廣告中雖然沒有直接提到倫敦奧運，但是耐克還是巧妙地將廣告拍攝地點選在倫敦標志性的地點。也許宣揚偉大的奧運精神，就是耐克的“狡猾”之處，它巧妙地“誘導”消費者心理，把運動與耐克劃上等號。
對比――同類品牌的行銷競技
奧運行銷的角逐在同類品牌之間展開，相似的產品使得行銷手段變得極為重要。同類品牌之間的激烈角逐為奧運行銷平添了許多經典案例。1984年洛杉磯奧運會期間，柯達面對已經成為奧運會官方贊助商的同行富士并未放棄品牌宣傳。柯達選擇贊助當時最大的奧運會轉播方，美國ABC電視網。在轉播過程中始終出現的柯達品牌標識使得其在傳播認知度上甚至高于富士。1998年日本長野冬奧會，柯達是其官方贊助商，并獲權在主新聞中心設立了沖印部。富士也不甘示弱地在主新聞中心外面免費分發和沖洗富士膠卷，競爭異常激烈。
奧運會作為全球最大的運動盛會，運動品牌之間的競爭必然是最白熱化的。阿迪達斯和耐克除了花費大筆金錢贊助運動隊之外，還在電視、報紙等各個媒體互較高下。此次倫敦奧運會上，我國的運動品牌也不甘示弱，李寧投入的廣告費用高達14.3億人民幣，安踏也花費6億元成為中國奧委會官方合作伙伴。資深廣告人徐波認為，“耐克能根據賽事的行進而推出一些和比賽項目相關的稿子，其關鍵是對待比賽的態度和優秀洞察力；這方面李寧似乎有點在模仿耐克，但是其‘讓改變發生’的品牌主張本身卻沒有什么說服力 ；而阿迪達斯和安踏似乎比較低調……”當然商業廣告的付出是為了利益的回報，這些品牌大手筆的投入，就是為了品牌美譽度和產品銷量的提升。根據數字統計，若品牌在奧運的行銷攻勢中投入一億美元宣傳費用，則可以達到知名度提高3%的效果。調查結果顯示，李寧在倫敦奧運會開幕時股價大漲12.15%，而耐克、安踏也以極具創意的廣告攻勢，在人們心中留下強烈的品牌印象。
借代――代言的利與弊
邀請知名人物代言自己的產品是品牌希望擴大知名度時的一條捷徑。很多品牌在奧運營銷中選擇運動員做代言，這樣可以用最直觀的方式與奧運“掛鉤”，同時傳達品牌精神。但另一方面運動員的競技表現卻直接影響品牌傳播效果，這種不可控因素大大增加了營銷操作的風險和難度。至于如何選擇代言人，李奧貝納公司資深廣告人朱俊說，“選擇代言人，也要看眼光和運氣，最好選中的代言人能成為奧運黑馬冠軍，這樣既可以省錢，又可以達到超越預期的傳播效果”。
耐克選擇劉翔作為其代言人的案例堪稱經典：在劉翔18歲時即與耐克簽約，并在此后為他度身定制了一系列的廣告內容，與他共同分享勝利的喜悅，失敗的痛苦，還有退賽的遺憾……08年北京奧運會劉翔因傷退賽后，耐克登出了整版報紙的關于劉翔退賽的平面廣告，搭配“愛比賽，愛拼上所有驕傲，愛榮耀，愛傷痛，愛運動，即使它傷了你的心”的文案，感動了無數觀眾之時，也將品牌的體育精神傳達人心。2012年倫敦奧運會劉翔比賽前一天，耐克對劉翔的定義是“偉大，無需別人給答案”，并且配上的是一張劉翔正在跨欄的照片。贊助商耐克試圖給人以“王者歸來，重回巔峰”的感覺。但無奈劉翔再次退賽，耐克轉而利用這個契機四年前同樣路數的廣告，其內容是“誰敢拼上所有尊嚴，誰敢在巔峰從頭來過，哪怕會一無所獲，誰敢去闖，誰敢去跌，偉大敢”。贊助商似乎預測到了劉翔的比賽過程，其廣告營銷手段準備之老練由此可見一斑。與此同時，劉翔的突然退賽也使得選擇劉翔作為代言人的另外十幾個品牌大部分都臨時更改了廣告方案。
提前選定品牌代言人的舉動類似于一場賭局。賭局里有輸就有贏，這屆倫敦奧運會表現最搶眼的游泳運動員孫楊順勢成為了品牌們新的寵兒。他所代言的伊利、361°和可口可樂借助其超高的人氣展開奧運宣傳攻勢，伊利發起“邀你來奧運”的互動活動，上線首日訪問人次隨即突破10萬；而 361°在港股開盤后便大漲5.26%。為了減少提前選定代言人所帶來的風險，很多品牌選擇多個代言人。比如寶馬汽車為奧運打造的廣告攻勢《為悅，全力以赴》，代言陣營里不僅有劉翔，還有擊劍運動員雷聲，甚至還有一個熱愛運動的小朋友張宇，這樣即使某個代言人表現不佳，還可以借助其它代言人詮釋品牌精神。
品牌似乎在選擇自己代言人的時候也有著從眾心理。奧運期間的廣告總是充滿雷同的情節和相似的文案，一種逆反和麻木的感覺油然而生。就像BBDO公司資深廣告人吳子罡所說：“總體而言，各大品牌用來用去都是那幾張冠軍面孔，而且不止在奧運期間這樣，已經讓我產生審美疲勞了，何況他們又不是真的英俊和漂亮，號召力其實早就沒有了……”也許品牌和代言人之間并不能是等號的關系。品牌使用代言人只是為了獲得很快和很強的傳播力，但是代言人并不是必需的，而且冠軍面孔的使用也應當適度。
反語――逆向行銷操作
奧運會期間，每個品牌都想和奧運拉近關系。但不乏有些品牌逆向操作，或者刻意撇開自己與奧運的關系，或者用創意手段提醒人們，運動其實不止在奧運會。澳大利亞昆塔斯航空公司在2000年悉尼奧運會期間的報紙上刊登了標題是《為澳大利亞奧運會提供飛機票》的整版廣告，但在該版底部用小字寫上“昆塔斯并非奧運贊助商”。這似乎用一種更誠實的口吻與消費者溝通，強調自己踏實的服務態度。AB釀酒公司花費巨資獲得2002年鹽湖城冬季奧運會奧運贊助資格的時候，競爭品牌Wasatch啤酒公司卻在貨車上印制“Wasatch，2002年冬奧會非官方啤酒”字樣，吸引眾人眼球，也巧妙地制造了與AB啤酒相反廣告效果的同時又不乏譏諷。2008年北京奧運會上，當各大品牌為奧運攻勢拼得你死我活之時，佳得樂反向操作，打出“運動，不止2008”的宣傳口號。這支廣告的創作者，DDB公司創意總監鄧斌說，“當大家都在異口同聲贊美2008是一個運動年的時候，我們逆向思考，難道只有2008年才能做運動嗎？回歸運動精神的本質，我們提出運動，不止2008的概念……”這支廣告也以較小的投入在當年各大品牌的廣告攻勢中脫穎而出。
我周日晚上8點到第二天凌晨1點上的《奧運沖擊波》，和體育廣播的主持人孟群一起，還有晚報過去跑體育的孫保生老師。我喜歡體育，平時常聽體育廣播的節目，欣賞梁言的主持、王異的解說。上節目之前我做了些準備，到網上查閱了些年輕運動員的資料，中午睡了一覺。工作以后我很少熬夜，這次為了體育我也算挑燈夜戰了。
周日晚上直播時正好趕上有籃球賽，中國隊對陣西班牙隊、美國隊與法國隊交手。籃球恰好是我非常喜歡、也是平常玩得最多的運動，以前與朋友們一起看球，大家也都對比賽和隊員的表現評頭論足一番。但給聽眾解說比賽，我完全是個門外漢，而且廣播與電視的解說區別挺大的，廣播轉播比賽完全靠解說員的語言描繪，對運動員的名字、技術狀態、位置一瞬間也要反應過來，這真的是一門藝術。那天我和孟群做節目，體育廣播的直播間里有好幾塊屏幕，我們在解說籃球賽的時候還要兼顧介紹其他項目的比賽戰況，在好幾個賽事中轉換，但孟群卻有條不紊。孫保生老師雖然退休了，但他的觀念，對體育的認知、發展方向等有自己的新看法。做《奧運沖擊波》也讓我收獲、吸取了很多東西。
我從中學起就喜歡打籃球、踢足球，工作后有時間也約著臺里的同事、大學的同學打，只是大家都很忙，能湊在一起不容易。奧運會又激發起我打球、運動的激情。我參加過北京電臺的籃球比賽，上一次在十幾個隊中交通廣播獲得了第四名。我算是主力隊員，問我打什么位置?得分后衛!由于我戴眼鏡，不太敢突破，但我三分球投得比較準，當然平時練過，一投3分，多有效率，很有成就感，每場比賽我得分都是15分起步。
王小騫：在空中報道北京奧運會 鄢利平
2008年北京奧運會期間，我有幸承擔了航拍直播的任務，成為中國電視史上第一位在直升初上進行現場直播的主持人。那是一段非常特別的、新奇的經歷，是一段至今難忘的經歷，那時，我就像“空中的一雙眼睛”，在空中看奧運、報道。如今回憶起來，我印象最深刻的，一是第一次試飛，二是劉翔比賽那天。
說實話，接到這個直播報道任務的時候，我有點害怕。這種直播方式，在中國電視史上是第一次。超低空飛行，誰知道會碰到什么!想想都害怕。所以我要做的第一個準備就是抗恐懼。
第一次試飛的時候，真就出了問題。那天試飛時，我還很興奮，真是早地拔蔥，飛機一下子就升起來了。但是一小時試飛結束下來后，陸航團團長的臉一下子就白了：螺旋槳下面的柱子纏上了麻繩，就是風箏線。假如這些線纏在螺旋槳上會怎樣?下不來了!給我嚇的，想想都后怕。
那時候正是北京的雨季，天空能見度不夠的話是不能飛的，但是我和航拍組的同事們每天都得去備飛，天天都化好妝等著，等待、等待、再等待，不停地失望、失望，很折磨人。
劉翔的那場比賽對中國人來說是非常重要的—場比賽。那天，我早晨4點就起床，5點就開始備飛。忐忑中能見度夠了，我們飛過去，到達鳥巢上空，準備直播劉翔的比賽過程。我們一直在鳥巢上空盤旋，等待著那個激動人心的時刻，沒想到他退出比賽了，我們只好飛回去了，非常遺憾。那種心情很難描述，就像坐過山車一樣。
今年的倫敦奧運會，我沒有報道任務，可以輕松地看比賽了。遺憾的是，開幕式當天，我在外地錄節目，沒能趕上收看開幕式。不過，我會參加電視臺有關奧運的節目，換個方式參與奧運、享受奧運。
這次倫敦奧運會，我特別希望看到劉翔的奔跑。更期待中國奧運軍團能取得好成績。
黃海波：北京奧運讓我成了奧運迷 劉穎
4年前的北京奧運會，我正好在劇組里拍戲。但開幕式那天我還是專門請假待在房間里觀看了整個儀式。那種震撼現在想起來都記憶猶新。那一刻，我第一次真正感覺到中國是一個體育強國。北京奧運會太給中國人提氣了!
但是很遺憾沒能搞到奧運會的門票，真是一票難求啊。我每天一拍完戲就鉆回房間打開電視看直播。印象最深的是男子羽毛球單打決賽，太揪心了，林丹最后獲得勝利的那一刻，我都哭了。
雖然沒有搞到門票，但是我有幸參與了一期奧運會特別節目的錄制，專門去了趟昌平國家水上公園，零距離感受了奧運會皮劃艇、激流回旋等項目。
我覺得4年一次的奧運會并不僅僅是一場世界上競技水平最高的運動盛會，它同時也是一次世界各國進行交流的機會。在很短的時間里，各國運動員帶著自己國家的文化和使命聚集在一起，除了公平公正公開的競技外，大家也在進行國與國之間的交流。其實很多運動員在賽場上是競爭對手，但賽場下他們也是朋友。
我理解的奧運精神是：友誼、團結、公平競爭。在我看來，友誼和團結才是奧運精神的核心內容，公平競爭其實是大家交流的方式。
我是個體育迷，但凡有比賽我都喜歡看，跳水、羽毛球、游泳、110米欄……另外，劉翔、孫楊、林丹的單項比賽都很好看。
最近我一直在休息，馬上就要進劇組拍新劇了。這兩天正好有空看直播。平常我也會和朋友們一起看比賽，這樣才能真正體會到奧運會的樂趣所在。
馬蘇：看奧運比賽使我充滿了正能量 劉穎
說起奧運會，我腦海中會有很多畫面，首先是運動員在賽場上競技拼搏，中國隊紅黃自顏色的隊眼、奧運的五環、領獎臺上運動員激動的淚水，還有中國隊同時獲得金銀銅牌，全場升起的全是中國國旗，奏響中國國歌的場景。奧運會的口號是“更快、更高、更強”，4年一次，每次都能展現一個國家的進步、每個運動員的進步。看到中國運動員能在全世界比拼的舞臺上獲取非常好的成績，我為他們感到驕傲。
曾經看過一次游泳比賽，非洲運動員游得非常慢，侵得根本不像是參加國際賽事的運動員水準。聽主持人解說才知道她同學會游泳，就來參加奧運會，其他運動員賽完帶觀眾為她鼓掌加油。當時特感動，我覺得這就是奧運精神，雖是個展示速度和力量的地方，但更重要的是人人都能參與。
當年剛剛得知北京將舉辦奧運會時，特別好奇開幕式會辦成什么樣。心里知道肯定差不了，但是沒想到會讓人震撼到如此的地步，開幕式有很多很新鮮的想法，比如水墨畫卷軸、擊缶表演等。北京奧運會時，我去水立方看了跳水比賽，記的是郭晶晶和吳敏霞的女子雙人3米跳板決賽，我看得特別激動，每次她倆一走上跳板，我就開始提心吊膽，生怕她們萬一出現什么失誤。開始她們的比分和別的選手沒有拉開，賽得非常膠著。她們一上臺，我就捏著拳頭暗地里使勁，恨不得自己能給她們一些力量。后來比分越拉越開，奪冠優勢很明顯，我才稍微松了一口氣。在現場我拼命喊加油，拼命鼓掌，一場下來，嗓子啞了，手也生疼。
再過一天，奧運會羽毛球比賽史上最令人期待的一場對決就要在8月5日的溫布利體育館上演了，在半決賽分別擊敗韓國選手李炫一和中國選手諶龍后，世界羽壇最受矚目的兩顆巨星，林丹和李宗偉，時隔四年又要站在倫敦奧運會男單的決賽場上，這一次，歷史會鐫刻下哪一位的名字？
李宗偉：
半決賽當成最后一場
倫敦時間8月3日中午一點半，男單的首場半決賽在小將諶龍和馬來西亞名將李宗偉之間展開，比賽還沒有開始，現場的兩方球迷就拉開了架勢為球員加油，中國球迷勝在人多國旗多，馬來西亞球迷則勝在口號整齊。首局一開始，李宗偉就占據了主動，而諶龍則被動地跟隨著李宗偉的節奏在打，很快就以13比21輸掉了首局。
其實在頭一天晚上，諶龍就想到了如果第一局落后的話應該怎么調整，畢竟他曾在去年的超級賽中有過戰勝李宗偉的經驗，所以諶龍覺得能扳回來，但是第二局，眼看一開始就落后，年輕的諶龍有些著急，好幾個球都想快點殺死對方，卻最終落得下網的結果，這時坐在看臺上的李永波有些著急了，他也不住地給諶龍喊著加油。
諶龍已經一點辦法都沒有了，眼看李宗偉20比14到達賽點，這時候全場都在高呼李宗偉的名字，而這位馬來西亞拿督也沒有給諶龍任何希望，21比14獲勝，挺進決賽。李宗偉激動地跪倒在地，親吻著這片場地、親吻著胸前的國旗，而諶龍只是默默地走到網前，把自己在本屆奧運會上打出的最后一個球輕輕地挑了起來。
李宗偉和教練擁抱，然后一直在場地里高舉著雙拳慶賀，盡管這還并不是決賽，但是對于他來說，走到這一步也實屬不易，因為在今年五月份的湯姆斯杯上，他在比賽中右腳腳踝韌帶斷裂，不得不提前回國治療，為此還錯過了奧運前最后幾站國際比賽，一時間，關于李宗偉的傷情和狀態成為大家關注的焦點，誰也不知道兩個月后的倫敦奧運會，拿督到底能不能以最佳的狀態回歸。
這個個子不高的馬來西亞人用最短的時間完成了恢復，并在奧運會中一路打進半決賽，面對曾經多次戰勝自己的羽壇新人王，他還是用經驗率先進入到了決賽。或許就是因為不同的心態使得原本勢均力敵的對抗呈現了一邊倒的局面，諶龍說自己“確實太想贏，結果發揮得不好，前半場打得太消極，而李宗偉打得太耐心了”，李宗偉則說自己“把這場比賽當做最后一場來打，因為此前自己有傷，所以放手一搏，反倒是諶龍緊張了”。
林丹：
諶龍出局，我無退路
就在李宗偉和諶龍還站在場邊接受采訪的時候，另一場林丹對陣李炫一的比賽也已經開始，正在接受中國記者采訪的李宗偉回頭看了一下電視，此時林丹在首局已經7比1領先，李宗偉也想到“決賽應該是和林丹打了”。的確，林丹在這場半決賽中呈現了一個與1/4決賽不同的自己，完全顯示了“金滿貫”的實力。
21比12輕松獲得首局勝利，林丹和李炫一交換了場地，而此時坐在林丹身后看臺的李永波大聲對他喊“林丹你這邊是順風了啊，注意”，或許真的是受到了風向影響，林丹第二局和李炫一的比分一直膠著著。4平、5平、6平……眼看諶龍已經出局，李永波有些坐不住了“精力精力”、“一定要干脆”，然后干脆當起了拉拉隊長，先嘶喊著“林丹”，然后再招呼隊員和觀眾一起喊“必勝”。
15比9，盡管已經領先了不少，但是林丹和李永波誰都沒有放松，在打了一個出界的球后，林丹給自己做了一個往下壓的手勢，意思是讓自己穩一點，而李永波也在喊著“沒關系”，賽后林丹也解釋之所以要更謹慎就是因為“諶龍前一場已經輸了，我不管怎么樣都得進決賽”。最終，憑借一個手感細膩的挑對角，林丹21比10贏了第二局，成功晉級。
四年前的北京工業大學體育館，四年后的倫敦溫布利體育館，先是李宗偉說：“我們和四年前沒有太多的差別吧，都還是男單最頂尖的選手，不過我最大的不同就是這一次面臨的壓力小了很多，因為受傷，我沒有給自己那么大的壓力和期待，只是希望好好打完自己的最后一屆奧運會。”
1896年顧拜旦先生籌建首屆奧運會開始，足球就成為這項全世界最高水平體育盛會中的重要組成部分。雖然在最初的3屆奧運會上，足球只是作為表演項目夾雜其中，但這絲毫不妨礙人們對它的熱愛。100多年來，“世界第一運動”也見證了奧運的發展：上世紀40年代的瑞典三杰諾達爾、利德霍爾姆和格倫、70年代的波蘭神射手拉托以及隨后的博涅克，84年的巴雷西、維爾喬沃德、88年的羅馬里奧、克林斯曼等球星的精彩發揮都成為奧運歷史上永恒的回憶，可以說，奧運和足球從一開始便有著千絲萬縷的聯系。
但漸漸的，隨著足球運動的影響力扶搖直上，開發出的商業價值與日俱增，足球慢慢的和其他運動項目區別開來，而國際足聯在所有運動聯合會當中的地位也成為當之無愧的NO.1。于是從上世紀90年代開始，國際足聯有了和國際奧委會分庭抗禮的資本，而有世界杯這樣的頂級賽事做基礎，也再次鞏固了國際足聯的話語權。加上在巨大的商業利益和俱樂部不愿放人參加奧運的情況背后，奧運足球漸漸走向沒落。而自從1992年巴塞羅那奧運會后對參加比賽的球員進行了年齡限制之后，更加劇了它的下滑，僅僅3名超齡球員的加盟遠遠無法滿足球迷們的強大視覺需要，雖然這項賽事的決賽依然作為奧運的壓軸大戲放在主體育場進行，但是淪為雞肋已成為奧運足球不爭的事實。
這樣的情況在近幾屆奧運會凸顯的更為嚴重，于是，以布拉特為首的國際足聯與國際奧委會之間口水戰一直不斷，雖雙方多次斡旋，但依舊沒有絲毫進展。但每逢奧運到來之時，人們對于頂級球員參加奧運的贊成之聲就會此起彼伏，這時，一項唱反調的國際足聯主席布拉特就會陷入被動。但似乎每一次，這位善變的演說家都有辦法“化險為夷”。近日，在奧運如火如荼進行之際，他又鼓動球員學習4年前的梅西，為參加奧運要和俱樂部“造反”。 布拉特在接受奧運新聞采訪時表示：“我認為有些球員沒有在倫敦，這實在是一種遺憾。每個人都應該擁抱奧林匹克精神，積極參加奧運盛會。可問題在于，各國足協與球員俱樂部之間的溝通不夠。我認為球員本人都會愿意參加奧運會，他們應該像梅西在2008年北京奧運會所做的那樣，他態度強硬地向巴薩聲明，讓俱樂部允許他參加奧運會，最后他如愿以償地贏得了金牌并成為冠軍。”
布拉特的言論一出，立即引發了多方的熱議。原本一項堅定的國際足聯主席這一次的立場卻有了驚人的轉變，不禁讓人們浮想聯翩。或許連布拉特本人也意識到了這一點，估計到自己一方的利益，他又補充說道：“對于2012年和2016年奧運會，國際足聯已經做出決定，23歲以下的球員必須被無條件放人，但各國足協并沒有向俱樂部施壓，他們不這么做，我們也沒有辦法讓球員自由參賽。”這樣左右逢源的政治語言真是讓大眾在聽聞之后有些哭笑不得。
這已經不是布拉特第一次這樣做了，這位世界足壇的大佬早在2008年北京奧運會之前就公開致信下屬的各個機構不應阻止球員參加奧運，尤其是23歲以下的球員更應該無條件放行，但是盡管如此，像卡卡、羅比尼奧這樣對奧運極其渴望的球員依舊無法參賽。而在北京奧運僅僅過去一年之后，以布拉特為首的國際足聯就在巴西召開會議，討論將奧運男足的年齡限制由23歲改為21歲。雖然最終議案沒有通過，但是國際足聯以及布拉特本人善變的做法和言論在那時就已經完全的暴露在公眾面前了。
或許由于世界杯的存在，奧運會的足球比賽短期內將無法實現其“更高、更快、更強”的口號，但他依然是無數球員魂牽夢繞的賽場。就像金色“轟炸機“克林斯曼所說：“我一生獲得過很多榮譽，但是最特別的卻是那枚奧運會銅牌。”也許某些人善變的行為和言論能夠在短期內決定一些球員的命運，但卻永遠無法阻擋人們對于五環的向往以及奧運足球向前發展的堅實腳步。
無心插柳柳成蔭
《美麗說奧運》節目最初的設計是雅典奧運會期間的一個特備節目，由三個不大懂體育的女生曉菁、艷和筆者以女人的視角侃體育。節目最早的口號定位為：一分專業，三分八卦，十分熱情。不過隨著奧運開賽，三個女主播覺得應該加強專業的分量，就這樣廣東電臺首席體育記者偏正中成了節目的特約評論員。雅典奧運結束后，本來應該退役的《美麗說奧運》，因為有趣的組合、另類的節目內容和別開生面的節目氛圍，獲得聽眾的熱烈追捧而意外保留了下來。
之后，《美麗說奧運》的主持調整為三個人：說話一針見血、媒體從業超過40年的資深評論員偏正中；性格溫和冷靜，做了二十多年新聞節目的曉菁，加上我這個超級樂天、主持了20年娛樂節目的主持人。聽眾說偏靚菁打造了一個難以復制的另類主持陣容。三代個性鮮明，在各自領域都有很深積累的主持人以體育的名義多角度聚焦社會萬象，產生了強烈的化學反應，吸引了眾多鐵桿粉絲的關注和支持。
突破在北京
2008年在北京奧運會即將拉開大幕的時候，節目組向臺里提出一個大膽的想法：將節目搬到北京，到第一現場去直播。到北京直播的想法得到了臺領導的高度重視和支持，《美麗說奧運》順利進駐位于中國國際廣播電臺的廣東電臺奧運多媒體直播室，開創了廣東電臺常規節目跨省直播一個月的先河。
國際臺是奧運持權轉播商，北京直播室中有奧運各大賽場的公用信號，《美麗說奧運》能讓廣東聽眾隨時和各大奧運賽場同步，可以說是省內獨家的廣播奧運資源，再加上三位主持在北京的親歷分享，很受聽眾追捧，每天節目的熱線都相當火爆。
2008年奧運期間，《美麗說奧運》在北京每天為省內的聽眾早晚各一小時直播奧運，廣東電臺的珠江網絡電臺同步視頻播出，節目的收聽率在北京奧運會期間取得了一個驕人的成績。主持人到了第一現場，感受到了北京的奧運氛圍，又是在一個全新的環境里做節目，這些因素讓主持人感覺新奇，直播狀態特別興奮，同樣給聽眾帶來老瓶裝新酒的全新感受。
北京的實戰告訴我們，節目經常有一些策劃和變身，不僅可以拓寬主持人的視野和節目的信息量，還能有效刺激團隊極佳的工作狀態，贏得高收聽率和聽眾給予的美譽度。
聽眾見面會
因為聽眾的強烈反響，《美麗說奧運》從一檔奧運期間的臨時節目變成了常規節目；也是因為聽眾反映節目時間太短，聽得不過癮，節目時間一再延長，從最初的半小時到一個小時再到一個半小時。經過了五年的沉淀，“美麗”擁有了大批忠實聽眾，他們總會通過各種方式表達他們想和主持人見面的愿望。這個要求得到了領導的重視，于是見面會升級成為廣東電臺新聞廣播臺慶二十周年的重頭活動。
2009年9月19日，在聽眾的千呼萬喚中，舉辦了第一場《美麗說奧運》見面會。《美麗說奧運》的聽眾年齡段從七歲到七十歲都有，首場見面會時，來自梅州、揭陽、南海、中山、佛山、東莞、廣州等地的省內聽眾密密麻麻地聚集到見面會現場，還有一個聽眾專門從馬來西亞趕回來參加。這其中更有組團來的，40多個穿著統一服裝的聽眾，拿著統一的道具，喊著統一的口號，為節目加油。
通過這回試水，節目掀起了一股熱浪，聽眾們每天都在討論這次見面會的花絮，這讓來到現場的朋友和主持倍感親近，讓那些沒來成的朋友特別渴望下一次的聚會。在這樣的熱情期待下，2010年亞運年，節目全面改版更名為《美麗說亞運》后，節目組的首要任務是策劃省內巡回推廣亞運的見面會，在三月到七月走進汕頭、汕尾、梅州、惠州、陽江、東莞等十幾個地方，走進聽眾中去。這樣既能滿足聽眾見面的渴望，又樹立了節目的社會公益形象，還確立了品牌節目在廣州亞運這個大背景下沒有缺席。
這個策劃案迅速得到了白云學院人力物力財力上的支持，為我們走出廣州提供了先決條件。同時，這項活動也得到了廣東省體育局、亞組委以及多家媒體的支持，網易亞運頻道、廣東電視臺體育頻道、KU6網更是全程支持。如此高密度的平面、廣播、網絡和電視的報道，讓《美麗說亞運》在城中保持高話題度。
巡回所到之處得到了聽眾的熱情響應，那時廣州和亞運賽場汕尾、東莞、佛山以及省內的大部分城市，幾乎沒有什么亞運氛圍，老百姓甚至不知道亞運開幕是哪天。聽眾開玩笑說：美麗節目組做了亞組委的事，讓大家開始關注廣州亞運。香港熱心聽眾朱先生看到節目組省內巡回全面鋪開，更是邀請節目組走進香港推廣亞運。他專門給特區政府去信，還得到香港政府的回函，雖然這次香港行因為各種原因沒有成行，但可以看出這次全省巡回引起各方關注的轟動效應和在聽眾心目中的影響。
為了能讓《美麗說亞運》的巡演覆蓋到更多的人群，引起更廣泛的關注，節目組特別邀請了四位形象大使，他們分別是全國道德模范、明星志愿者趙廣軍，亞運會形象大使、奧運冠軍楊景輝，香港偶像歌手、演員鄧麗欣，香港曾經的游泳運動員、廣州亞運香港特區志愿者形象大使、藝人方力申。見面會時，四位形象大使和節目組共同去推廣亞運，每到不同的城市，當地體育局還會為節目組選送本地的體育冠軍一起參與。通過名人效應，《美麗說亞運》網羅了不同的受眾，這其中有老聽眾也有因為到了現場參與活動的新朋友，再加上新媒體上網民的熱烈討論，為節目起到了非常好的宣傳效果。
在亞運年系列見面會的整體策劃上，我們整合了客戶資源，打造了多種特制禮物送給聽眾，《美麗說亞運》節目畫冊，專屬T恤衫，骨雕亞運小掛件、《美麗說亞運》巡回見面會的主題曲等，讓《美麗說亞運》這個節目更加全面和自然地融入聽眾的生活。客戶的大力支持，體現出“美麗”品牌的市場價值。
“美麗”借力策劃
因為已經連續策劃實施了雅典和北京兩屆奧運會，到倫敦奧運的時候，節目更渴望有所突破和創新。正好老偏應鳳凰衛視的邀請到倫敦做節目，《美麗說奧運》也借力做文章。老偏出發前節目組專門在電臺的國際會議廳為他策劃制作了出發儀式，邀請體育圈中人和聽眾一起為老偏餞行。這是一次特別好的節目營銷機會，通過廣播和新媒體鋪天蓋地的宣傳，讓受眾知道，大事發生的時候“美麗”都在第一現場。倫敦奧運，因為老偏在倫敦通過鳳凰衛視的資源網羅最新咨詢再通過電話每天直播回來，加上他獨到的分析點評，使得節目再次創造了高收聽率和高關注度。
2014年《美麗說奧運》升級改版更名為《侃侃三人行》，依然是老偏做核心帶兩個美麗主播，話題覆蓋面更廣，更貼近民生。為了拓展節目在新媒體方面的影響力，每天都會針對微信人群制作一個一分鐘的短節目《老偏辣評》，取得不錯的傳播效果，通過新媒體的一鍵分享讓更多的人關注到傳統媒體上播出的廣播節目本身。新媒體的崛起無形中為傳統媒體打開了新的空間和市場，讓傳統媒體的節目和新媒體的合作會產生積極有效的傳播力。
通過多年的實踐，《美麗說亞運》形成了針對熱點事件進行特別策劃的節目運作思路，先后策劃了《關注汶川大地震》《美麗世界杯》《美麗全運會》《美麗說兩會》等特別環節，讓聽眾養成大事發生的時候鎖定“美麗”的收聽習慣，節目傳達出一個信息：《美麗說奧運》雖說是以體育的名義聚焦萬象，可關注的不僅僅是體育。
同時，《美麗說奧運》節目開播十年來，每次在一些特別策劃、活動的前后，總能掀起一輪收聽熱潮，聽眾熱線、短信、微信、微博會出現井噴的情況。通過聽眾的口耳相傳和新媒體傳播，既維系了老聽眾又開發了新聽眾，節目的影響力和聽眾數量成N次方增長。
80年代，奧運是一臺街邊擠滿人群的電視；21世紀，奧運是面前的一臺電腦；而如今，奧運則是地鐵里的一臺手機，讓人們隨時隨地享受無線互聯中的倫敦時刻。
四大門戶的奧運戰火從2008年燃燒到2012年，各自也有了不同的戰略側重和發展思路，網易在這場變革中將目光投向了移動互聯網。倫敦奧運會期間，網易推出了首款針對奧運進行深度定制的新聞客戶端，在帶來30個奧運核心項目新聞及其賽場周邊資訊的同時，網易也為用戶呈現了一場無縫連接的“空中奧運”。
指尖上的奧運
6億，這是網易新聞客戶端在奧運會期間創下的總流量紀錄。易觀國際最新報告顯示， 36.2%的用戶選擇率，也助力網易新聞客戶端成為網民關注奧運資訊時，最主要的移動媒體。
時間回到4年前，身為網易移動互聯網中心總經理的徐詩，也沒有想到網易會取得如此成績。2008年北京奧運會，火了一眾以視頻網站為代表的PC互聯網企業。在這股浪潮之中，網易奧運視頻也借勢創下4.7億人次的播放量。
伴隨著移動互聯網技術的極速發展，終端產品平臺也在發生著改變。北京奧運會，以臺式機、筆記本為代表的傳統互聯網超越電視，成為了奧運傳播的新銳。而僅僅四年的時間，當倫敦奧運來臨之時，中國手機網民已達到3.88億，相比2008年的1.13億，翻了超3倍之多，移動互聯網也首度超越電視媒體，儼然成為倫敦奧運資訊傳播的主要平臺。
一直以來，大型賽事報道一向是互聯網企業的兵家必爭之地。“回看這十年，新浪網因九八世界杯而為眾人所知；北京奧運會時，騰訊門戶躋身四大門戶之列。在我看來，重大的事件一定是檢驗一個媒體發展能力的標桿，同時也是幫助它們提升自己的重要契機，而這也是我們如此重視這次奧運會原因所在。”徐詩如此解釋道。
無論是倫敦奧組委，或是四大門戶網站，都相繼在奧運開幕前，奧運報道戰略，或推出相關客戶端。“這一次移動的媒體首次超越了這個電視，成為第二大用戶獲取奧運資訊的來源。這可能不是最為客觀的說法，但說明了一種趨勢，就是移動媒介對用戶獲取新聞的方式造成了很大的影響和沖擊。在我看來。移動媒介成為第一資訊傳播平臺也是指日可待的事。”
面對這種趨勢，網易在年初奧運報道計劃之時，提出了傳統互聯網與移動互聯網無縫結合的方式，為用戶打造一個全天候資訊的奧運盛宴。為此，網易針對倫敦奧運推出了網易新聞客戶端奧運訂制版，希望借助奧運的勢頭，為用戶帶來全面優化升級的體驗。
有態度的客戶端
當倫敦賽場上硝煙四起之時，與之相映成趣的則是各大門戶網站的平臺大戰。騰訊、新浪、搜狐等門戶網站的加入，在帶給用戶更多選擇的同時，也帶來了同質化的弊端。而如何在“天下大同”的報道中尋求差異化，這也是徐詩一直的思考。“對于差異化，每個人都有不同的理解。以我的角度來看，我覺得最重要是如何從用戶的需求出發，去挖掘用戶的需求點，或者說挖掘他們的痛點，這才是最關鍵的。我們不會為了不同而不同，因為這是沒有意義的，改變一定要從用戶的層面出發。”
根據北京奧運會用戶對項目的關注程度，網易在全新升級的新聞客戶端奧運定制版中，針對中國奪冠熱門的30個奧運項目資訊。并在奧運專區里提供單項訂閱服務，用戶可以根據自己的興趣、意見訂閱相關項目的報道，建立屬于自己的奧運專區。
“從廣義層面來講，用戶肯定是希望在隨時隨地碎片化的使用場景中，得到最契合自己興趣結點的內容推送。”徐詩認為，這種個性化也勢必會成為未來移動產品發展的趨勢。
有數據顯示，人們用于手機閱讀的日平均時長已經達到40分鐘。而對于這些碎片化的時間，也自然成為客戶端爭搶的對象。在客戶端的前端呈現上，網易優先提出了離線閱讀的模式。“我們會設想很多用戶的使用場景，因為網絡資費和環境都并不理想，用戶可以在家中使用WiFi，提前離線下載一些內容，以便在通勤的路中閱讀。即便在地鐵里沒有信號時，也可以非常方便的瀏覽相應的資訊。”盡管，這是一個很小的案例，但在徐詩看來，正是這些針對重點需求的定制，在很大程度上決定著用戶的選擇。
除了使用習慣上的差異化，徐詩和她的團隊也在形式上尋找創新。伴隨奧運開幕，網易新聞客戶端推出了“吼大聲”奧運互動游戲。根據用戶的吼聲程度，游戲以聲音的分貝等級來劃分結果。盡管，這個看似與奧運無關的功能，卻吸引了眾多用戶的參與。“這一次奧運報道比較創新，就是我們突出了獨立的奧運文化。”正是這些諸多的小細節，契合了更多用戶的興趣點，也讓更多人與奧運產生了交集。
與手機閱讀的快速增長相比，因為版權和自費等因素的影響，手機視頻一直處于不溫不火的狀態。而在這一次的奧運報道中，其受歡迎的程度成為一大亮點。精彩賽事回放，奪金看點直播，也促使客戶端的視頻點擊量答復上漲。除此之外，網易也成為首家獲得倫敦奧運開、閉幕式和賽事視頻版權，并與CNTV獨家合作了“體育之星”冠軍視頻訪談節目，第一時間邀請了包括孫楊、葉詩文、林丹、張繼科、陳一冰等38名金牌選手做客，成為門戶中邀請冠軍數量最多，冠軍分量最重的訪談節目。
后奧運的3.0時代
奧運會的閉幕，對于互聯網產業來說只是一個暫時的終點，更是一個全新的起點。
10月底，網易新聞客戶端3.0新版即將上線，而其也將帶來界面和用戶操作上的革命性變化。這自然不是網易口號式的用意，“全新版本的客戶端將呈現諸多創新的改進，將最大的閱讀空間還給讀者，并帶來極速、流暢卻更為賞心悅目的新聞閱讀體驗。”而對于這種不斷的進步，奧運也帶給諸多啟發。
“‘吼大聲’雖是一個很小的活動，但在10天內就有超過100萬用戶參加。我認為這個參與度還是很高的，可能比在互聯網上搭建一個專題模塊要參與的人還多。除此之外，廠商也和我們聯合推廣這個活動，通過他們的線下渠道去推進。我們也可以借此‘有態度’的新聞理念。”徐詩如此說道。
與客戶端愈發多功能的趨勢相比，人們對于極簡的需求也在不斷上升。盡管功能帶來便捷，也同樣帶來了使用過程中諸多繁雜。“回顧過去一年半的發展歷程，我們發現一個有意思的現象：在一年半之前，各家產品完全不同。然而，經歷了這一年半的研發，不同的客戶端如同一個模子刻出來一般。盡管，各個公司在獨有功能上的呈現形態略有不同，但整體上產品卻是趨同的。”
