時間：2023-05-30 09:48:29
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇國慶趣聞，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
一、加強組織領(lǐng)導(dǎo)，形成強大工作合力。
學(xué)校成立了以王國慶校長為組長的活動領(lǐng)導(dǎo)小組，以蔡寶紅、陳莉莉、許雪紅為主要成員，建立了完善的督促檢查機制、考評獎勵機制，推動各項任務(wù)落到實處。全校教師相互支持、相互配合，多管齊下、多措并舉，形成整體聯(lián)動、齊抓共管的工作格局。
二、加強正面引導(dǎo)，精心組織傳播活動。
網(wǎng)絡(luò)文明傳播志愿者圍繞傳播文明、引領(lǐng)風尚，主要開展以下幾方面工作：
1、提供內(nèi)容稿件。
收集整理精神文明建設(shè)工作動態(tài)、創(chuàng)建成果、先進事跡等內(nèi)容，編發(fā)相關(guān)文字、圖片及音視頻材料，提供給中國文明網(wǎng)及有關(guān)網(wǎng)站。
2、組織評論文章。
圍繞精神文明建設(shè)工作，組織撰寫評論文章，供中國文明網(wǎng)、中央和地方重點新聞網(wǎng)站及相關(guān)網(wǎng)站刊發(fā)。
3、傳播重要內(nèi)容。
通過電子信箱、qq、msn等方式向相關(guān)網(wǎng)民發(fā)送文明傳播的重要內(nèi)容，在各文明網(wǎng)站、中央和地方重點新聞網(wǎng)站以及新浪、搜狐等知名商業(yè)網(wǎng)站的博客、論壇等公共空間傳播文明。
4、參與網(wǎng)上討論。
通過撰寫博文、評論、留言發(fā)帖等方式，參與中國文明網(wǎng)、中央和地方重點新聞網(wǎng)站以及商業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)上討論，倡導(dǎo)文明風尚。
5、組織推廣活動。
動員相關(guān)人員，積極參與網(wǎng)上精神文明創(chuàng)建活動。
三、加強校園網(wǎng)站建設(shè)，給學(xué)生充分展示的平臺
1、以豐富的內(nèi)容、生動活潑的形式來吸引學(xué)生。首先，除文字外，還利用圖片、動畫、視頻等形式展示校園趣聞、學(xué)校動態(tài)等學(xué)生身邊時時發(fā)生的新聞趣事。
2、充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺，開展學(xué)生優(yōu)秀作文展評活動，引導(dǎo)學(xué)生、家長積極投稿。
3、豐富學(xué)校網(wǎng)站內(nèi)容，使之更加貼近學(xué)生實際。對于一個校園網(wǎng)站而言，技術(shù)是框架，人氣是生命線，校園文化是靈魂。只有全校師生共同參與，校園網(wǎng)站才會成為生機勃勃的網(wǎng)上校園。學(xué)校在每個班級設(shè)立記者站，將每個班級的稿件能夠及時上傳到網(wǎng)站上。
四、推行文明上網(wǎng)，增強網(wǎng)絡(luò)文明意識。
18年的經(jīng)歷讓我發(fā)現(xiàn)了一個可笑的事實：當我堅定地相信自己會飛時，就會像燕雀一般躥跳于蓬蒿之間；當我深切地懷疑自己不會飛時，我會飛得像鷹一樣高。我騰出時間反復(fù)揣摩后發(fā)現(xiàn)生活中的大部分失望都是因為我們高估了自己，這種一葉見秋的無畏滋生了浮躁懶惰，容易讓人迷失；而懷疑自己，會帶來前進的動力，就像行人感覺身后有狼會奮力狂奔一樣。于是當我們付出比預(yù)期多出很多的努力后，實現(xiàn)目標有如探囊取物。我不禁懊悔這個發(fā)現(xiàn)來得太遲，過去的時間仿佛在咧嘴笑我。確實，時間只是旁觀者，所有的過程和結(jié)果都需要我們自己承擔。
01：58分，南京，我來了。
送走父母之后，我便正式開始了一個人的生活，一個人的圖書館，一個人的街道，一個人的白天黑夜。
但沒有孤單。行走在南京的街頭巷尾，我發(fā)現(xiàn)我和我所處的世界有著一樣的風景。這里的繁華與樸素濃淡相宜，現(xiàn)代與滄桑比例適當，進取與淡泊恰當融合……我感到了前所未有的融入與愜意，但也會理性地反思：也許成長的一部分就是學(xué)會溫柔地和這個世界相處，包容新的環(huán)境作為對自己的饋贈吧？
國慶轉(zhuǎn)眼就到，三位家住江蘇的舍友迫不及待地踏上了歸程。早就聽說高中好友比大學(xué)同窗的情誼要深得多，大學(xué)里純真的情感很少再有。我不相信這樣的說法，只是發(fā)覺跨過高考的同學(xué)，不管快樂還是不快樂，都不會再寫在臉上、說在口里，而是放在心里。我們包藏好自己的想法，不輕易讓人看到，謹慎而敏感地活在生命的每個時刻，這也許是一種自我保護吧。
她們走后，我生活在一個人的寢室，算是徹底掉入了獨處的冰窟窿——我不無自嘲地想。在規(guī)律地作息、學(xué)習和思考中，在把很久以來囤積的生活細節(jié)梳理完畢之后，我發(fā)覺內(nèi)心的記憶總是頑固得很可愛，它會把不好的東西自覺抹掉，把美好的東西進一步強化。這真是個不錯的人生體驗。
不得不承認，在時間流逝過的18年中，平淡是我的家人，而成功和失敗不過是過客。但我還是那樣盼望自己的笑臉，不管我處在怎樣的一瞬間。
我知道，我還會承載著自己的夢想，在山高水遠的人世繼續(xù)走下去，且歌且吟。最想去往的地方，怎能半路就返航？
朋友的話（高中摯友：劉小銘）
文言文版：徐久，何許人也？吾摯友至交者也。會困厄亙于心慮，與之暢敘切談，多有裨益。其勤學(xué)樂讀，常靜專所注，不為外物所惑，不汲汲于事功，故有此態(tài)。性謙和敦厚，雅致通達，人多樂與之共事。每憶其趣聞軼事，笑顏溢于頰，喜樂漾于心。吾之諍友，愿此生常和樂安詳。
手機在人們的生活中究竟充當著什么樣的角色？人們該如何在利用手機便利功能的同時又不被手機綁架？
時間：幫手VS殺手
【甲方】趙雷，中學(xué)教師，35歲
【觀點】“手機讓我的生活更高效了！”
2013年9月4日早上7點，趙雷從南岸區(qū)四公里擠上輕軌。每天早上，他都要度過近一個小時的“輕軌時間”，手機是他此時最好的伴侶。
趙雷指尖一點，打開手機鳳凰網(wǎng)，精彩的新聞很快讓他忘記了周圍的嘈雜。看了幾條新聞，趙雷又點開了昨天沒看完的電子小說《少年P(guān)i的奇幻漂流》。
正看得津津有味，手機震動，朋友余力發(fā)來語音微信：“走，今天晚上搓一頓。”
趙雷趕緊小聲細語，用微信把自己的聲音傳送到幾十公里外。
不到一小時的“輕軌時間”，讓趙雷搞定了好幾件事。趙雷說：“過去，上下班乘車時間，旅行候機時間，甚至如廁時間，都是無聊的垃圾時間。現(xiàn)在，因為手機，這些垃圾時間變得豐富多彩了。”
【乙方】陳莉莉，房地產(chǎn)公司文秘，27歲
【觀點】“手機成了我的時間殺手。”
2013年10月9日，陳莉莉一大早就趕到辦公室。
“叮！”陳莉莉剛開始整理文件，手機短信來了，外地的同學(xué)詢問她國慶過得如何。
陳莉莉趕緊給同學(xué)回了短信，講了自己去園博園游覽的趣聞。
一來二往，十幾條短信發(fā)出去了，陳莉莉覺得沒過癮，干脆掛上手機微博，曬出了手機相冊里的一組組靚照，最后還自拍了一張。隨后，她又進入幾個好友的微博里瀏覽。
“小陳，馬上開會。”總經(jīng)理的聲音從天而降，讓埋首于手機的陳莉莉嚇了一跳。
看著桌上還沒整理完的文件，陳莉莉嘆了口氣：“都怪手機！”
怪雖怪，陳莉莉走進會議室時，還是沒忘記帶上手機。
總經(jīng)理在臺上剛開了個頭，陳莉莉已經(jīng)把游戲“植物大戰(zhàn)僵尸”點開了……
一天下來，陳莉莉機不離手，但工作日程卻只完成了一半，“不是我不想認真工作，都是手機害的！”
畫外音：一組統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：59%的人會在購物和等待時使用手機，58%的人會在朋友聚會時使用手機，47%的人會在乘坐公共交通工具時使用手機，23%的人會在開會時使用手機。
如何借力手機的各種功能，用好垃圾時間，重構(gòu)黃金時間，而又不受制于其強大的娛樂功能，關(guān)鍵在于掌握好手機使用的主動權(quán)和選擇權(quán)。
刪除“非必要”軟件。減少游戲等娛樂程序在程序中的比重。
嚴格時間功能分區(qū)。細分每天的時間區(qū)域，在碎片時間可充分利用手機的各種便利功能。但在工作和學(xué)習時，及時對手機說“不”。
交際：溝通橋梁VS真情障礙
【甲方】張欣，保險推銷員，25歲
【觀點】“手機讓我的社交半徑變長！”
點了一杯咖啡，張欣悠閑地坐在星巴克咖啡廳，掏出手機。
周末的下午，張欣沒有選擇跟朋友聊天和逛街，卻用手機交起了朋友。
她熟練地打開微信，點出“搖一搖”功能，拿起手機輕輕一晃，一長串“搖友”的名單出現(xiàn)在手機屏上。張欣發(fā)現(xiàn)一個所在地在杭州的“搖友”，“我正打算去杭州旅游呢，可以找她咨詢一下”。
張欣與這個叫“西子”的陌生人聊開了，通過瀏覽對方的微博，她收集到不少有用的信息。
“也許我們素未謀面，更不知道你身在何處，但你每天做了什么、說了什么，我都知道，因為我們都在用微博、微信，因為我關(guān)注了你……”張欣說，“在這樣的半熟社會里，手機就是‘紅娘’。”
“過去，你想認識A，要和B先拉關(guān)系，B可能還要先去找C介紹。現(xiàn)在，你可以直接給A留言、發(fā)私信。手機作為移動社交工具，突破了地域、時間的限制，讓溝通變得更方便了。”
【乙方】陳廣利，退休老人，67歲
【觀點】“手機讓我和親人更遠了。”
2013年2月15日是春節(jié)假期最后一天，家住重慶加州花園的陳廣利，把女兒一家三口和侄兒叫到家里，打算好好吃一頓，聊聊天。
從下午3點多鐘來了之后，女兒就忙著打電話，女婿一直埋頭在手機上看小說，四歲的外孫就抱著iPad玩游戲，侄兒不停地用手機刷微博，老伴在廚房忙著做菜，就剩下陳廣利在客廳發(fā)呆。
吃晚飯時，陳廣利心想，這下能說說話了吧。可孩子們一邊吃飯，一邊還不時瞄一眼手機，或者點點這兒，摸摸那兒。陳廣利說了好幾句話，才有人漫不經(jīng)心地應(yīng)一聲。
“我吃飽了！”陳廣利將碗一放，摔門而去——這真應(yīng)了那句流傳甚廣的段子：“世界上最遠的距離就是我坐在你面前，你卻在玩手機。”
畫外音：手機是現(xiàn)代人增強聯(lián)絡(luò)、擴展交際范圍的一種有效方式。但是，要維系和加深與朋友、親人、愛人的情感，靠電話、短信或者微信遠遠不夠，即時通訊建立起的情感聯(lián)系雖然迅捷，卻也十分脆弱。真正穩(wěn)固的人際關(guān)系，必須在現(xiàn)實生活中通過共同分享、經(jīng)歷、體驗才能建立。同時，如果沉溺于手機世界，漠視此時此刻正在身邊的朋友、同事或親人，還會消解信任，增加隔閡。那么，我們該如何利用手機的交際功能，又不讓人際交往陷入虛擬的泡沫呢？
對于初識的朋友，多利用手機進行前期溝通，但要注意及時將手機聯(lián)系轉(zhuǎn)換為實際接觸；對于老朋友，在忙碌時可借用手機保持聯(lián)絡(luò)，但絕不能代替面對面溝通。
與家人、朋友共享閑暇時光時，少用手機的娛樂功能。
應(yīng)用：益智工具VS健康隱患
【甲方】李科，室內(nèi)設(shè)計師，37歲
【觀點】“手機就是我的智囊。”
2013年9月20日，李科開車去永川區(qū)拜訪客戶，一個三岔路口讓他犯了迷糊。李科趕緊靠邊，掏出手機，連上GPS，輸入出發(fā)地、目的地，按下啟動鍵。“前方請左轉(zhuǎn)，直行500米后，請右轉(zhuǎn)……”手機傳來清晰的語音提示，同時顯示出路線圖。
在李科的生活里，手機早已成了他的智囊：
客戶咨詢的問題不知道？求助手機百度，立刻補足知識短板。
頭緒太多總忘事？手機記事本隨時提醒。
工作累了想放松？手機游戲、音樂、視頻，總有一款適合你。
【乙方】楊萍，大學(xué)生，22歲
【觀點】“手機是健康殺手！”
深夜，寢室里鼾聲四起。
楊萍的被窩里卻依稀透著一點亮光——她正目不轉(zhuǎn)睛地盯著手機屏幕。
每晚睡前用手機看小說，是楊萍買了智能手機后最愛干的事。
沒過兩個月，楊萍發(fā)現(xiàn)自己開始出現(xiàn)失眠癥狀，而且眼睛經(jīng)常干澀發(fā)癢，上課也有點恍惚，總愛走神。
身體越來越不對勁的楊萍進了醫(yī)院，醫(yī)生告訴她，這都是手機惹的禍。
醫(yī)生說，睡前過度關(guān)注手機，會讓人不由自主地陷入一種應(yīng)激狀態(tài)，內(nèi)心難以安定，即使在睡眠中，也不能完全放松，造成心理疲乏，使淺睡眠時間延長。
睡前頻繁使用手機還容易出現(xiàn)眼疲勞，引發(fā)眼部疾病，導(dǎo)致視力下降。同時，手機等多媒體工具會讓人陷入一種持續(xù)的多任務(wù)狀態(tài)，長此以往會讓人出現(xiàn)注意力障礙，無法集中注意力。
從此，楊萍睡前就果斷地把手機鎖進了柜子。
畫外音：手機新穎繁多的功能，使其成為有益的智力補充，但長時間使用手機有損健康。所以，我們要讓手機成為益智的工具，而不是健康的殺手。
睡覺前半小時避免長時間使用手機。
好多小學(xué)生對這些設(shè)計精美的小書簽愛不釋手，一遍遍向周圍同學(xué)詢問：“長隆旅游區(qū)怎么去？”“長隆歡樂世界好玩嗎？”“有沒有誰去看過小考拉？”……一時間，“長隆”兩個字在學(xué)生中迅速炸開了花，許多以前沒聽說過長隆的同學(xué)、老師與家長，短短時間不但知道了“長隆”，并且還萌生了想去游玩的念頭，而原因僅僅是因為一張書簽。
這是長隆進行分眾媒介創(chuàng)新的一個杰作。想做校園學(xué)生市場的人都有同感，盡管學(xué)生群體分布集中，但要以合適的媒介更高效率的接觸他們，并不如想像中那般簡單。校園市場是一個相對封閉的市場，對各種商業(yè)媒介有著天然的政策壁壘限制，商業(yè)媒介諸如液晶電視網(wǎng)、戶外廣告牌等想要全方位滲透校園，到達每一個學(xué)生并為學(xué)生所接受，是一件很難的事情。
迄今為止，國內(nèi)還鮮有針對中小學(xué)生群體有效到達率高達90%（測試數(shù)字）、人均分攤成本低至0.15元的實效營銷案例，長隆無疑是第一個。
然而，如此高效率的媒介溝通方式，長隆并不覺得很新鮮。在今天這個新舊媒體集群爆炸的時代，企業(yè)的選擇豐富了許多，但選擇多了不一定是好事。對于形同亂世的營銷環(huán)境，長隆一直恪守著自己的獨立判斷，他們認為如今的營銷早已跨越了單純的工具比拼與簡單整合時代，想要在今天復(fù)雜的營銷環(huán)境中取勝，企業(yè)必須進行更高層次的思想整合與更廣泛的資源合作。
超越工具層面的思想整合
長隆以為，同樣一塊石頭，你可以視同垃圾將它扔進亂石堆，也可以雕刻成工藝品，讓它在博物館里受萬人瞻仰。工具本身是沒有任何差別的，有差別的是使用工具的思想。差不多每個企業(yè)都在做活動、媒體炒作與廣告投放，可每個企業(yè)做出的效果都會有很大的不同，思想不同，策略不同，即使是兩個相同行業(yè)相同資源背景的品牌，結(jié)果也會大相徑庭。
與其他企業(yè)一樣，長隆也會將廣告投放視為品牌傳播的一大利器，但長隆的投放會盡量考慮更多更實效的方式。比如長隆對子品牌長隆國際大馬戲的廣告投放策略。
長隆國際大馬戲是非傳統(tǒng)的大馬戲，它類似于馬戲主題舞臺劇，每日晚上演出。按集團各品牌之間的媒介預(yù)算比重分配，大馬戲全年廣告預(yù)算并不多，可是作為一個每日均有演出的大型主題馬戲，它又必須保證日常穩(wěn)定的媒體曝光度，在炒作題材不夠的前提下，長隆不得不尋找一些更低成本的硬廣投放方式。
某種程度而言，長隆所找到的解決方式是其他品牌無法做到也無法復(fù)制的。長隆突破大馬戲常規(guī)旅游版單一投放的策略，放大了大馬戲產(chǎn)品本身的演出因素，將大馬戲廣告放到版面廣告成本較旅游版低幾倍的報紙電影廣告欄，以院線影視廣告形式呈現(xiàn)。事后的廣告投放效果調(diào)查顯示，在新快報、信息時報、羊城晚報上投放的大馬戲院線廣告，由于馬戲與電影目標人群的趨同，效果非常好，人均分攤投放成本僅0.58元，遠高于此前旅游版常規(guī)媒體投放效率。
從旅游廣告到院線廣告形式跨越的成功實現(xiàn)，長隆頗費了一番周折。考慮以延伸產(chǎn)品內(nèi)涵的方式進行媒介創(chuàng)新，真正想到的企業(yè)并不多，而最后真正做到的就更少了。長隆的思想整合從來不會排斥任何被傳統(tǒng)企業(yè)看作“奇思怪想”的傳播工具，當常規(guī)工具遭遇不合理的傳播壁壘時，長隆會更大范圍、更多角度的考慮可行的傳播方式，而不是硬撞南墻。
求解營銷困局的解決方案，思維絕不應(yīng)是線性的。長隆不喜歡過分倚重某一種單一的傳播工具，它總是考慮在最大范圍內(nèi)求解營銷與傳播的最優(yōu)解。“一招鮮”的時代早已過去，今天的營銷競爭，更多是系統(tǒng)與思想之爭。對于業(yè)界流行的博客營銷、播客營銷、盛事營銷、擬人化營銷、文化營銷、概念營銷、植入式營銷、新聞營銷、異業(yè)聯(lián)盟等，只要合適，長隆從來是欣然接受并積極嘗試。
“玩客”思維
長隆的理想圖景是做一名營銷“玩客（Onekey）”。“玩客”如同“Onekey”所意指的“一鍵通”一樣，永遠是“直接達到目標，不拘泥任何方式”。“玩客”們所追求的是破壞性創(chuàng)新，他們一直致力于尋找營銷的藍海，絕不按常規(guī)牌理出牌，只求最快速度最有效率的直擊目標。比如植入式營銷，同樣是“植入式”，長隆的營銷手法卻與眾不同。
2005年，長隆曾與香港媒體界首屈一指的TVB（香港無線）合作20集電視劇《人生大馬戲》。一年后的今天，長隆在進行常規(guī)調(diào)查時，仍發(fā)現(xiàn)有相當多香港游客是受《人生大馬戲》影響而來長隆的。
《人生馬戲團》是以長隆旗下原長隆夜間動物世界、香江野生動物世界、廣州鱷魚公園和長隆酒店數(shù)千畝生態(tài)環(huán)境為拍攝基地，以馬戲為主線，以長隆集團成立以來發(fā)生的各種人與動物相關(guān)趣聞故事為原型，通過后期編劇而演繹的大型都市言情電視劇。影片在香港市民中產(chǎn)生了極大的反響，很多香港游客從此對長隆留下了極為深刻的印象。
相比業(yè)界很多品牌如諾基亞、摩托羅拉、索愛手機等品牌所進行的植入式營銷，長隆所進行的植入式營銷是全方位多層次的。諾基亞等只是在劇情中簡單的曝光，當鏡頭拉到其產(chǎn)品本身的LOGO進行特寫時，觀眾才知道是哪一個品牌。但是《人生大馬戲》不同，不管是場地還是劇情，均以長隆為背景，長隆的信息在長達20集的影片中無時不刻與觀眾發(fā)生著或多或少的關(guān)系，幾乎每一個看過《人生大馬戲》的，都記住了長隆。
長隆與TVB的植入式營銷合作模式，應(yīng)該是開創(chuàng)了植入式營銷合作的新范式。長隆諸如《人生大馬戲》、《雙子神偷》等植入式營銷投入的不是現(xiàn)金，僅僅是自己的場地與人員資源。如此低成本投入下能取得如此高的傳播回報，長隆在植入式營銷史上絕對可以畫上自己濃墨重彩的一筆。
對于傳播工具，不同的應(yīng)用時機、不同的應(yīng)用場合、不同的應(yīng)用方式，所起到的應(yīng)用效果也會不同，這是長隆策略思考的基本原則。麥肯錫有一種著名的管理分析工具是標桿管理，就是在同行業(yè)選定一個企業(yè)做標桿，在各個環(huán)節(jié)不斷對照改進。標桿管理本身有著很大的實用價值，但長隆認為很多企業(yè)將之簡單執(zhí)行為了一種模仿復(fù)制對手的工具。
很多企業(yè)在復(fù)制對手時，總是認為經(jīng)對手嘗試，被證明低效的傳播方法必然是不適用的，他們往往忽視了對手嘗試時的客觀營銷背景與操作手法的科學(xué)性。而長隆對各種傳播工具進行整合時，會特別強調(diào)思想整合的重要性，長隆認為哪怕是最單純的傳播工具，比如媒體炒作，運用的策略思想與執(zhí)行技巧不同，最終所起到的輿論宣傳效果也會有相去甚遠。
打造“營銷盛事”
長隆每一次大規(guī)模的媒體炒作，都是“盛事營銷”的經(jīng)典樣板。就象張藝謀、馮小剛炒作賀歲大片鋪天蓋地的媒體攻勢一樣，長隆所進行的媒體炒作，總是力求將某一個新聞點放大成社會最火熱的新聞眼球事件，引發(fā)整個社會的關(guān)注。
為了增強話題的社會價值，長隆會盡量挖掘新聞點與政府、大機構(gòu)的關(guān)聯(lián)性，力求炒作有一個高的媒體俯視點，直擊權(quán)威媒體，然后通過權(quán)威媒體的突破帶動二三線媒體的跟風炒作。如澳洲國寶考拉引進時，長隆就將考拉的引進上升到中澳友誼及廣州城市形象的高度，從而得到市政府的高度重視，廣州市市長、副市長為此親臨現(xiàn)場，迎接考拉的到來。高層領(lǐng)導(dǎo)的出席自然提升了媒體的興趣，其結(jié)果是廣州各報幾乎都在頭版大幅報道長隆集團屬下香江野生動物世界引進考拉的行動。
同時，在炒作的媒體覆蓋面上，長隆會力求圍繞事件傳播核心，達至立體、全方位傳播的炒作氛圍：突破單一媒介的限制，將媒體營銷輻射到電視、電臺與網(wǎng)絡(luò)；突破地域媒介的限制，將廣州本地的炒作勢頭延伸到珠三角媒體，甚至中央電視臺。長隆對屬下香江野生動物世界的炒作，中央電視臺的新聞聯(lián)播等節(jié)目就多次追蹤報道。
值得注意的是，相當多企業(yè)進行媒體炒作時，往往會忽視對其掌握的新聞素材與媒體資源進行最大效率的開發(fā)與利用。很多企業(yè)可能一時間掌握著大量媒體感興趣的“猛料”，但是他們往往不重視操控“爆料”的節(jié)奏，結(jié)果導(dǎo)致一開始就把“猛料”抖完，后期炒作無法繼續(xù)不說，由于“猛料”短時間內(nèi)抖得過猛，媒體在報道上也會不分輕重，實際出街的炒作效果自然不會好到哪兒去。
另一方面，對于題材新聞點與合作媒體的挖掘不夠，也會讓實際的媒體炒作效果大打折扣。新聞點挖掘不夠多會浪費新聞題材；合作媒體挖掘不夠多，新聞題材不能最大范圍出街，同樣是浪費新聞題材。
所以長隆在進行實際的媒體炒作時，一般會在事前有一個全盤系統(tǒng)的策略思考過程。它會結(jié)合當前的推廣目標與銷售需要，對當前可能的新聞點進行一個詳盡而系統(tǒng)的炒作規(guī)劃：新聞營銷如何與活動、廣告投放等進行協(xié)同、如何增加題材的新聞性、如何挖掘盡可能多的新聞點、如何引起媒體主動關(guān)注、新聞素材所對應(yīng)的媒體以及相關(guān)炒作執(zhí)行細案等。長隆會將策略思考的整個過程細化到每一步執(zhí)行中。
如長隆對考拉的媒體炒作，從引進考拉、考拉到中國、副市長看考拉，到考拉國賓館落成、考拉之歌創(chuàng)作、考拉博客、考拉DV大賽，再到考拉首次生仔、二次生仔、雙胞胎等新聞點的挖掘，將考拉題材做到了極至。還有大馬戲，長隆炒作《森林密碼》主題馬戲時，15天內(nèi)各大報居然平均發(fā)稿8篇，角度各有千秋，從內(nèi)容、劇情、舞臺到演員，將《森林密碼》的賣點揮灑得淋漓盡致。
直擊營銷核心
長隆有個理念，集中于工具層面的整合營銷傳播，就活動做活動、就炒作來炒作，就廣告投放談投放，很容易讓自己陷入迷失錯亂的境地。好比建筑工人砌磚建房一樣，如果他只知道埋頭砌磚，最后做出來的可能是村舍而不是別墅。想要建造優(yōu)雅的別墅，建筑工人必須有完美的設(shè)計與規(guī)劃，然后按照規(guī)劃一塊一塊地砌磚，他會很清晰的知道，自己手頭上拿起的每一塊磚頭，在整個房子中起著什么樣的作用。
比如長隆推廣考拉時，按常規(guī)的營銷手法，可能只是大投廣告，然后發(fā)兩篇稿，策劃一兩個促銷活動，向公眾叫賣“香江野生動物園又引進了一只新動物，大家快去看呀！”。可以想見，按照這種純粹為推廣而推廣的工具式狹窄營銷打法，考拉所受到的關(guān)注將極其有限。因而長隆在考慮考拉項目推廣時，始終想著的是Onekey，它希望一擊即中，直取考拉本身所寓含的產(chǎn)品本質(zhì)。
無論怎樣，長隆一直認為，營銷絕對不是奇技巧的疊加與復(fù)合，它的本質(zhì)是在復(fù)雜的環(huán)境中，選擇最直接、最高效的問題解決方案，它的目的是為了解決問題，而不是為了表演一場場讓人眼花繚亂的“營銷雜技”。這就要求長隆在叫賣考拉之前，要直擊產(chǎn)品切合市場的最本質(zhì)需求點，重點挖掘：到底是什么驅(qū)動著人們來看考拉，并從此喜歡上考拉？
經(jīng)過詳細的策略思考之后，長隆選擇推考拉文化，而不僅僅是考拉動物本身。動物本身的好奇點會因時間延長而失去吸引力，但文化不會，好比傳統(tǒng)春節(jié)一樣，它已形成了特有的文化，到了那個時候，人們就會想到春節(jié)，想到拜年，想到合家團圓。
考拉無論在中外，都有個美麗的故事。人們喜歡將考拉與桉樹視為堅貞愛情的象征，并相信在考拉與桉樹面前許愿就如同生子拜觀音一樣靈驗。于是，圍繞著考拉的愛情傳說，長隆將考拉進行了一系列擬人化營銷包裝：6只小考拉有了自己的中文名字、每天在自己的網(wǎng)絡(luò)空間上寫著自己的博客日志、唱著活潑可愛的考拉之歌、說著考拉口頭禪、有了自己的壁紙、QQ表情……，由此引發(fā)的考拉征名、考拉博客、考拉DV大賽與考拉之歌演唱會等活動均引起了社會的極大關(guān)注。
需要特別提及的是考拉之歌。考拉之歌由著名作曲家許健強創(chuàng)作，為一只動物專門定制如此高品質(zhì)的歌曲，在國內(nèi)動物園尚屬首次。圍繞著考拉之歌，長隆進行了一系列推廣，如考拉之歌彩鈴、網(wǎng)絡(luò)下載、電臺打榜、歌唱大賽，甚至尋找明星演唱考拉之歌等，而這種復(fù)雜的操作僅僅是考拉整體推廣策略的一部分。
據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，國慶期間，香江動物園的業(yè)績幾乎翻了一倍，專門為看考拉而到香江動物園的指定人群比例高達22.99%。這個數(shù)字是相當令人振奮的，它意味著針對考拉所進行的系列文化營銷行動，均起到了實際性的效果。
營銷就是如此，在每一個階段，長隆都會盡可能大的整合自有的營銷資源，將潛能發(fā)揮到最大，不管是產(chǎn)品本身的賣點、媒體炒作還是媒介創(chuàng)新上。當然，條件允許情況下，長隆也會嘗試著整合外界資源，與其他品牌進行異業(yè)聯(lián)盟，協(xié)同其他品牌聯(lián)合推廣。
關(guān)鍵詞：文本類型；發(fā)博時間；微博營銷效果
中圖分類號：F820 文獻標識碼：A 文章編號：1003-9031（2014）02-0054-05 DOI：10.3969/j.issn.1003-9031.2014.02.12
一、引言
截至2013年6月末，我國網(wǎng)民規(guī)模達到5.91億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為44.1%。其中微博網(wǎng)民規(guī)模為3.31億，網(wǎng)民中的微博使用率達到了56.0%①。目前微博已經(jīng)成為網(wǎng)民獲取信息的重要途徑之一，由于微博具有龐大的用戶群體以及其開放性、互動性和低成本等特點，越來越多的企業(yè)開始挖掘微博潛在的商業(yè)價值并開設(shè)企業(yè)官方微博。就汽車行業(yè)來說，自新浪微博2009年推出企業(yè)微博應(yīng)用，此后汽車品牌以每5天開設(shè)一個新官方微博的速度平穩(wěn)增長，于2011年8月份基本達到飽和，說明汽車企業(yè)對微博營銷的重視，但是51.7%的汽車品牌官方微博粉絲數(shù)都在7萬左右，相對于我國8839萬私人汽車保有量來說，汽車品牌官方微博還是有很大的粉絲增長空間②。總的來說，微博的發(fā)展以及其優(yōu)質(zhì)的傳播特性為企業(yè)營銷提供了一個新的平臺，也為企業(yè)實現(xiàn)品牌推廣、提高品牌價值提供了新的機遇。
但是，許多企業(yè)使用微博營銷效果與其品牌不能匹配，實施效果并不理想，存在諸如戰(zhàn)略與資金的匹配、營銷策略的制定和執(zhí)行等問題，使得企業(yè)在微博中的營銷效果往往會向兩極發(fā)展，要么通過持續(xù)運作贏得更多粉絲關(guān)注和響應(yīng)，要么不溫不火，直到消失（Court，2009； Shandwick，2009； Passant，2010； Xu，2010）[1-4]。
綜合以上考慮，企業(yè)如何通過官方微博提高微博營銷效果成為了研究的重點，長期的微博營銷效果是由短期效果的疊加形成的，而短期微博營銷效果是由每條微博文本內(nèi)容的價值等體現(xiàn)的。企業(yè)微博的目的是希望其具有盡可能廣的傳播范圍，而微博文本內(nèi)容是影響其傳播的重要因素之一。微博與文本分析的結(jié)合是近年來理論和實務(wù)界研究的熱點，本文以沃爾沃汽車官方微博為案例，將其的微博文本分為公共類、有獎活動類、產(chǎn)品宣傳類、品牌事件類，研究不同類型的微博對總轉(zhuǎn)發(fā)量的影響；與此同時，將微博的時間分為空閑時間和非空閑時間，研究不同時間段微博對總轉(zhuǎn)發(fā)量是否有影響，從而為沃爾沃汽車微博平臺管理提供指導(dǎo)意見，提高其微博營銷效果。
二、文獻回顧和問題提出
（一）微博營銷效果的評估
傳統(tǒng)營銷效果的度量指標有很多，如產(chǎn)品的銷售額、所占的市場份額、營銷的回報率等，這些指標的數(shù)據(jù)獲取相對容易，但運用到社會化媒體（如微博）的營銷效果評估存在一定的局限性。國內(nèi)外對社會化媒體的營銷效果研究至今仍沒有一個公認的評估模式，比較有代表性如下幾個：Chris（2009）總結(jié)了具有一定普適性的社會化媒體營銷效果度量標準框架，其中包括定性的評估指標（用戶評論的觀點和討論的主題等）以及定量的評估指標（評論量、粉絲數(shù)、產(chǎn)品手冊的下載量等）[5]；Richard（2010）將社會化媒體影響用戶的過程劃分為四個階段（Awareness-Appreciation-Action-Advocacy），根據(jù)4As不同階段定義核心指標[6]，但該模型的構(gòu)建表現(xiàn)為單方向遞進，針對企業(yè)微博營銷互動反饋的特性，具有一定的局限性；Yamaguchi（2010）等將提出TURank （ Twitter User Rank） 來計算用戶影響力排名[7]；Park等（2011）通過TAM模型實證分析了企業(yè)微博用戶的知名度、互動性、信任度對Twitter上的企業(yè)微博營銷有顯著影響[8]。上述研究的重點在于整個企業(yè)微博營銷效果的評估，對博文營銷效果進行評價的研究尚不多見。
國內(nèi)微博起步較晚，API開放性較低，數(shù)據(jù)獲取相對困難，也導(dǎo)致了國內(nèi)以企業(yè)微博營銷為研究對象的學(xué)術(shù)文章相對較少。金永生等（2011）指出對企業(yè)微博營銷效果的測量主要針對短期效果，用“被微博用戶轉(zhuǎn)發(fā)的含有有獎營銷信息標簽的企業(yè)微博的總數(shù)”作為衡量企業(yè)微博營銷短期效果的評價指標[9]，但是筆者在咨詢新浪微博客服后發(fā)現(xiàn)，微博搜索引擎會將相同結(jié)果合并，所以該評價指標的可靠性值得商榷。趙愛琴（2012）借鑒了Murdough 的研究框架，結(jié)合國內(nèi)企業(yè)微博運營現(xiàn)狀，提出企業(yè)微博營銷效果的評估模型AESAR（Awareness 注意-Engagement參與-Sentiment 態(tài)度-Action 行動-Retention保留） 與評估指標[10]，但模型沒有給出各個指標相對于營銷效果的重要程度，也沒有實證數(shù)據(jù)的支持。陳曉明（2012）給出了微博營銷的投資回報率（ROI）的計算公式[11]，但沒有用于實證分析，因為公式中的微博營銷總收益難以衡量。畢凌燕（2013）根據(jù)微博傳播信息流，運用PageRank算法思想和用戶行為權(quán)值，提出一種評價企業(yè)微博博文營銷效果的量化方案[12]。由于新浪對企業(yè)微博數(shù)據(jù)進行了保護，這種方法的數(shù)據(jù)抓取有一定的難度。
本文擬以單條微博的總轉(zhuǎn)發(fā)量作為博文營銷效果的評價指標，該做法的意義及理由如下：一是研究博文的營銷效果對企業(yè)管理微博平臺具有更強的可操作性；二是從2012年3月起，新浪微博等實施實名認證，沒有通過認證的用戶只能瀏覽微博內(nèi)容，而不能進行評論、轉(zhuǎn)發(fā)等相關(guān)操作，這對打擊“僵尸粉”、保證傳播效果的真實性起到了一定的作用，也使得用“總轉(zhuǎn)發(fā)量”作為評價指標具有一定的可靠性；三是畢凌燕（2013）的研究指出博文被評論和轉(zhuǎn)發(fā)的次數(shù)（而不是粉絲數(shù)），更能確切反應(yīng)其微博被用戶關(guān)注的程度和營銷效果；四是程雪芬（2012）研究得出企業(yè)微博營銷效果與真實粉絲數(shù)和平均轉(zhuǎn)發(fā)量正相關(guān)[13]，本文假設(shè)短期內(nèi)企業(yè)微博真實粉絲數(shù)保持不變，故“總轉(zhuǎn)發(fā)量”一定程度上可以用于衡量企業(yè)微博營銷效果。
（二）微博文本分析
微博平臺與文本挖掘技術(shù)的相結(jié)合是近年來理論與實務(wù)界研究的熱點，但其研究成果還處于初級階段。陳致中（2012）以騰訊微博為例，采用問卷調(diào)查法探討什么樣的文本組合最能起到改變受眾態(tài)度的效果，結(jié)果發(fā)現(xiàn)廣告類信息的態(tài)度改變效果不明顯，而非廣告類的信息能夠有效改變受眾對企業(yè)微博的態(tài)度[14]，由于其采用的是問卷調(diào)查法，而非真實的微博數(shù)據(jù)，其可靠性有待檢驗。程雪芬（2012）把微博文本內(nèi)容分為工具型和情感型，結(jié)果得出工具型微博對粉絲數(shù)和平均轉(zhuǎn)發(fā)量都有顯著的正向影響，情感型微博對二者幾乎沒有影響。
本文選取“沃爾沃汽車中國”官方微博為案例，將其微博文本分為公共類、有獎活動類、產(chǎn)品宣傳類和品牌事件類，根據(jù)前人的研究以及經(jīng)驗提出如下假設(shè)：
H1：公共類微博對總轉(zhuǎn)發(fā)量有正影響；
H2：有獎活動類微博對總轉(zhuǎn)發(fā)量有正影響；
H3：產(chǎn)品宣傳類微博對總轉(zhuǎn)發(fā)量有負影響；
H4：品牌事件類微博對總轉(zhuǎn)發(fā)量有正影響。
（三）微博時間
學(xué)術(shù)界目前尚未有探究微博時間對企業(yè)微博短期營銷效果的影響，這也是本文最大的創(chuàng)新點所在。前人與微博時間相關(guān)的研究有：Schneider等（2009）通過對Facebook， LinkedIn， Hi5， StudiVZ等四種社交網(wǎng)站上同樣賬號的屬性、特點、動態(tài)變化等進行跟蹤分析，得出用戶喜歡在不同社交網(wǎng)站做相同的事情，用戶總上網(wǎng)時間有限，在某個社交網(wǎng)站停留時間越多，會明顯擠占在其它社交網(wǎng)站的停留時間[15]，這從側(cè)面反映了企業(yè)微博需要迎合用戶的興趣及使用時間；新浪的《2012企業(yè)微博白皮書》顯示，企業(yè)微博集中在周一到周五，從24小時分布情況看，早上9點至10點是企業(yè)發(fā)博的最高峰。筆者在前期研究江淮乘用車官方微博時發(fā)現(xiàn)，可能是由于企業(yè)聘用專職員工管理微博平臺，其微博的時間集中在周一至周五的上班時間；而個人發(fā)博時間（也可看成是個人微博活躍時間）比較均勻，而在22點到凌晨24點達到峰值（見圖1）。
本文認為，企業(yè)微博的時間與真實用戶活躍時間不一致，可能會導(dǎo)致微博營銷效果受到影響。在此，從個人用戶使用微博的角度來看，定義“非空閑時間”為工作日的上午8：00至下午18：00，其余時間定義為“空閑時間”，并提出如下假設(shè)：
H5a：空閑時間的微博對總轉(zhuǎn)發(fā)量有正影響；
H5b：非空閑時間的微博對總轉(zhuǎn)發(fā)量有負影響。
本文研究的創(chuàng)新點在于，研究單個企業(yè)微博文本的營銷效果的影響因素，對企業(yè)微博平臺管理更具有可操作性；由于文本分類的靈活性，為其他企業(yè)研究其自身微博營銷效果提供了方向；提出了微博時間對博文營銷效果可能的影響。
三、主要研究變量與數(shù)據(jù)樣本
（一）主要研究變量
1.因變量
本文以單條微博的總轉(zhuǎn)發(fā)量作為博文營銷效果的評價指標，由于總轉(zhuǎn)發(fā)量的數(shù)字不僅包括一級轉(zhuǎn)發(fā)，還包括以后的各級轉(zhuǎn)發(fā)（即：A發(fā)表原創(chuàng)微博a，B轉(zhuǎn)發(fā)該條微博a；C再轉(zhuǎn)發(fā)B轉(zhuǎn)發(fā)的a，D再轉(zhuǎn)發(fā)C轉(zhuǎn)發(fā)的a……所有的這些轉(zhuǎn)發(fā)量都體現(xiàn)a的轉(zhuǎn)發(fā)量中），所以總轉(zhuǎn)發(fā)量在一定程度上體現(xiàn)了微博文本的傳播廣度和深度，可作為博文營銷效果的評價指標。
2.主要解釋變量
前人研究的企業(yè)微博營銷影響因素主要有粉絲數(shù)量、企業(yè)品牌本身的影響力、微博數(shù)量、微博內(nèi)容價值等等，本文針對單個企業(yè)短期的博文營銷效果進行研究，并假設(shè)短期內(nèi)企業(yè)品牌本身的影響力和活躍粉絲數(shù)等因素保持不變，故主要解釋變量設(shè)定為微博文本內(nèi)容和發(fā)博時間。
（1）微博文本內(nèi)容
在對“沃爾沃汽車中國”微博文本閱讀后，本文將其微博文本內(nèi)容分為公共類、有獎活動類、產(chǎn)品宣傳類和品牌事件類。公共類指與企業(yè)無直接關(guān)系的內(nèi)容，如公共事件、時事、趣聞、祝福、實用信息等；有獎活動類指用戶參與并有機會獲得獎勵的內(nèi)容，如轉(zhuǎn)發(fā)送禮品、話費充值等；產(chǎn)品宣傳類指與企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)有關(guān)的介紹，如車型介紹、廣告、產(chǎn)品設(shè)計等；品牌事件類指與企業(yè)有關(guān)的客觀事件的報道，如企業(yè)新聞、品牌活動等。
為分析不同類型文本對總轉(zhuǎn)發(fā)量的影響，引入虛擬變量sort1、sort2、sort3，其中：
sort1=1 公共類0 有獎活動類、產(chǎn)品宣傳類或品牌事件類
sort2=1 有獎活動類0 產(chǎn)品宣傳類或品牌事件類
sort3=1 產(chǎn)品宣傳類0 品牌事件類
（2）發(fā)博時間
考慮到2013年9～10月期間中秋節(jié)和國慶節(jié)的放假安排，將所有法定工作日的8：00～18：00定義為“非空閑時間”，其余時間為“空閑時間”，引入虛擬變量time，并定義：
time=1 空閑時間0 非空閑時間
（二）數(shù)據(jù)樣本
本文記錄了“沃爾沃汽車中國”官方微博2013年9月1日至10月24日的所有341條微博作為基本研究對象，對其微博文本進行了人工分類，公共類、有獎活動類、產(chǎn)品宣傳類和品牌事件類的微博占比分別為41.9%、1.2%、49.0%和7.9%，說明沃爾沃主要利用微博平臺進行產(chǎn)品的宣傳。發(fā)博時間方面，空閑時間與非空閑時間占比分別為42.5%和57.5%，此處空閑時間的樣本量占比并不低，可能是9～10月中秋和國慶長假的原因（微博平臺在假期有專人維護）。
四、實證分析
考慮到空閑時間與非空閑時間企業(yè)微博的內(nèi)容可能存在差異，故將類型虛擬變量與時間變量的乘積作為模型的交叉項，構(gòu)建計量模型（見表1）。
以上所有自變量及交叉項均通過檢驗，R2值較高，F(xiàn)統(tǒng)計量也在1%水平下通過檢驗。總體來看，有獎活動類微博最能夠刺激轉(zhuǎn)發(fā)，其次是品牌事件類，公共類和產(chǎn)品宣傳類促進轉(zhuǎn)發(fā)效果較差，假設(shè)H2、H3、H4得到驗證；空閑時間相比于非空閑時間更能夠促進轉(zhuǎn)發(fā)，假設(shè)H5a、H5b得到驗證。具體到各類微博內(nèi)容的分析，相關(guān)數(shù)據(jù)見表2。
由表2可知，公共類微博在促進轉(zhuǎn)發(fā)方面表現(xiàn)最差，企業(yè)可適當減少公共類微博的，或者精選優(yōu)質(zhì)的公共類微博；公共類微博在空閑時間的總轉(zhuǎn)發(fā)量要高于非空閑時間，故企業(yè)可將部分公共類微博的時間調(diào)整到晚上或者周末，以迎合個人用戶的上網(wǎng)時間，提高微博營銷效果。
有獎活動類微博的總轉(zhuǎn)發(fā)量都比較大，但是企業(yè)不太可能增加太多該類微博的，所以如何利用好有獎活動類微博加強與用戶的互動聯(lián)系以及提高活躍粉絲數(shù)成為微博營銷的關(guān)鍵，如在實際操作中，企業(yè)可以在有獎活動類微博時設(shè)置關(guān)于品牌的相關(guān)問答題。
產(chǎn)品宣傳類比較特殊，其在空閑時間的總轉(zhuǎn)發(fā)量不如非空閑時間，可能的原因是，空閑時間大量微博充斥，對個人用戶而言，其興趣點可能并不在企業(yè)產(chǎn)品宣傳上（此結(jié)論并不一定適用于其他行業(yè)的企業(yè)）。對汽車企業(yè)來說，在空閑時間要控制產(chǎn)品宣傳類微博的數(shù)量，以免引起用戶的反感。
品牌事件類微博總體轉(zhuǎn)發(fā)量較好，空閑時間比非空閑時間的營銷效果更好，可能是因為品牌事件類微博比較客觀，對于傳播品牌理念和提升品牌影響力有積極的作用，企業(yè)應(yīng)當增加該類微博的量。
五、結(jié)論與展望
本文的研究結(jié)果表明，有獎活動類微博最能刺激轉(zhuǎn)發(fā)，企業(yè)應(yīng)充分利用有獎活動提高真實粉絲數(shù)；品牌事件類微博較公共類和產(chǎn)品宣傳類微博具有更好的傳播效果，企業(yè)可以對品牌事件類和公共類微博進行精選后，促進品牌價值的傳播；總體上空閑時間的微博具有更好的營銷效果，企業(yè)可根據(jù)不同類別的微博內(nèi)容選擇合適的時間。
本文采用案例分析方法，其研究結(jié)論的可推廣性有待檢驗。可能進一步的研究方向是采用大數(shù)據(jù)，以前沿的文本和圖片分析技術(shù)，更細致地分析企業(yè)微博內(nèi)容的價值，為提高企業(yè)微博營銷效果提供更為精確的指導(dǎo)建議。■
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哲學(xué)家康德曾經(jīng)說過：有兩樣事物使我心中不斷充滿驚奇和敬畏，這就是我頭上的星空和心中的道德律令。天一天文社的同學(xué)們懷著對星空的無限向往，刻苦努力地學(xué)習天文知識、開展野外觀測活動，終于在星星上“刻”上了他們的名字。讓我們走近這群浩瀚星空的探索者和守望者，探尋他們的追星之旅。
2012年10月到11月，其間6個星期我參加了搜尋小行星的活動。記得剛開始的時候，老師就反復(fù)跟我們強調(diào)：我們所進行的工作——小行星搜尋，是一項世界各國天文科學(xué)家都在同步做的工作，是一項監(jiān)測地球宇宙環(huán)境、造福人類安全的大事，是一項嚴謹?shù)目茖W(xué)研究……所以，在整個過程中，我們都嚴格按照搜尋的標準步驟來做，從程序的安裝與配置、軟件的操作、搜尋指數(shù)的分析與處理，到數(shù)據(jù)庫的連接與比對、報告的撰寫……我們盡量保證不在任何一個細節(jié)上犯錯誤，因為任何一個小錯誤都將導(dǎo)致最后的功虧一簣。
小行星的確是令人欣然神往的遙遠天體，但它并不是很容易就能被發(fā)現(xiàn)的。從1801年人類發(fā)現(xiàn)第一顆小行星到目前為止，人類已發(fā)現(xiàn)了約70萬顆小行星（數(shù)據(jù)來自百度百科）。由于比較大的小行星早已被發(fā)現(xiàn)，我們所能做的就是在令人眼花繚亂的星圖中搜尋前人遺漏的（可能是之前未被監(jiān)測過、或者亮度太低未能被發(fā)現(xiàn)等）小天體。大多數(shù)喜愛天文的朋友一定了解冥王星的發(fā)現(xiàn)過程，當年科學(xué)家通過天文望遠鏡對夜空的一塊固定區(qū)域多次曝光，然后得到了這一區(qū)域的照片。由于相對靜止，恒星在每張底片中的位置都是相同的，只有行星和彗星等天體是移動的。對比同一區(qū)域的圖片時，如果能夠發(fā)現(xiàn)某個小亮點在大致勻速移動，那么它就很有可能是行星或彗星。我和其他6位同學(xué)所做的就是分析天文臺發(fā)來的數(shù)據(jù)，然后搜尋排除噪點，發(fā)現(xiàn)可疑目標，再根據(jù)目標體的各項參數(shù)：路徑、坐標、速度、亮度、形狀等，來分析特定目標是小行星的可能性。
通過仔細的查看，我們可以找到很多“可疑”的目標，在查詢這一目標的亮度和出現(xiàn)在夜空中的位置后，如果認為它符合作為一顆小行星的特征，就可以將其參數(shù)記錄下來。在分析完一組圖片后，一份報表就可以生成了。我們按照標準的格式，對報表進行調(diào)整與修改，署名后再交由老師進行最后的審閱，待老師審閱結(jié)束后，報表就會被發(fā)送到美國。在去年的6個星期中，我上報了數(shù)十個可疑目標，但可惜最后被IAU（國際天文聯(lián)合會）證實是未知小行星的僅有兩顆。這雖然也是一個十分不錯的成績（能正式發(fā)現(xiàn)小行星的學(xué)生在全世界也是寥寥無幾的），但和組里發(fā)現(xiàn)了五六顆的其他幾個同學(xué)相比就遜色多了。
在本次搜尋過程中，我們還有獨創(chuàng)性的發(fā)明，鑒于論文還未獲得發(fā)表，在此只能透露一點點。我們通過一些其他工作程序?qū)⑿菆D進行處理后，可疑目標就自動跳出來了，這大大減輕了我們搜尋的工作量，也為我們本次搜尋活動的大獲成功做出了巨大的貢獻。
小行星搜尋是一項利國利民的工作，雖然在學(xué)好課業(yè)的基礎(chǔ)上，擠出課余時間（如社團課時間、自習時間，甚至是吃飯時間）來做這件事比較辛苦，但我們都覺得很值。也期待我們能取得更多的成果，到時再與大家分享。
內(nèi)蒙古草原行
天一天文社 洪欣格
拖著行李箱來到候車室時我還只能認出夏季大三角和少數(shù)幾個星座，燈火遠遠近近亮著的火車站里，我平靜而又帶著一絲不安地在期待著。旅途中手機信號斷斷續(xù)續(xù)，關(guān)了燈的臥鋪車廂里筆記本電腦微藍的屏幕光里，糅合了一夜漫長變換的微茫的星光。接著又是10個小時的硬座，到下午坐上去輝騰錫勒的大巴時我仍覺得不真實。
草原的冷是不言而喻的。一身夏裝的我在夜幕微垂的濕寒里縮起肩膀，有點恍惚地看著那些沒有一點薄涼感的沉靜的天空。吃完晚飯之后我們便都領(lǐng)了行李跑回了蒙古包去換厚衣服，在新認識的朋友那里洗了澡聊天，直到有電話過來說：“不出來么？天空很好。”
天光正好。
我裹成粽子似的，推開門的時候，劈頭落下來漫天星光。
那是夢里見過的，無盡的銀河。
指星筆遙遙的綠光交錯閃爍，是幾個資深愛好者在進行教學(xué)。仙后的W，北斗的勺子，仙王的四邊形，天鵝的翅膀，北冕的帽子……濕度高達90%的草原上，防潮墊上只要一會沒有人躺著就全是一甩便可以滑落下來的水，濕淋淋地發(fā)著光，與那些永恒的、至少此刻永恒的星星遙相呼應(yīng)。我想這一定是某種必然，正如晴日的夜如此寒冷，我忍著寒露重躺下來仰望滿目的星，這是我的福祉。
第一夜不過是熟悉情況，過了零點我們便回屋去睡了。第二天下午是專業(yè)的講座，那些極漂亮的木星、土星環(huán)，極罕見的天文現(xiàn)象，安靜而矜貴地沉落在我們面前，定格那一瞬的閃光，我只覺呼吸都被震懾住了。
第二夜守至天明。看著土星和火星絲毫不肯多事停留，看著英仙的“人”字慢慢升起，看著遠處討人厭的燈光終于在凌晨1點熄滅，看著黃道十二宮漸次升起，聽會長和其他前輩講各種天文知識、趣聞軼事，為偶爾掠過的流星尖叫，在接近天亮時看了ISS（國際空間站）和人造衛(wèi)星……最為震撼的是那一顆余跡極長、綠光炫目的流星，還有天亮時一群人深一腳淺一腳地去山坡上看日出——浮在云海之中的風車，還有天邊臥著的流云，似是抹茶的綠色，卻有一點磚灰的底紋，把明亮鋪得柔和而遙遠。或許是夢幻吧，可那又太輕飄了；或許是詩意吧，可那又太寬泛了。我想，那就是仙境了。
白天頭腦暈沉地吃飯、開會，努力撐持著——最后一夜。望遠鏡，單反5D，錄音筆，頻繁跳出來的聲音——零等，速度4，余跡2秒，群內(nèi)……我從不知道能有這么美的墜落，有些很溫柔很隱晦，在視野的邊角擦過，只給你一點寂寞的余光；有些很耀眼很驚艷，逼著你在驚嘆之后還瞇著眼凝視著它的余跡，被震撼得口不能言幾欲落淚。夜晚的寒氣里雙腳已經(jīng)沒了知覺，嘴唇和雙手都凍得發(fā)紫，喉嚨都啞了，只是那種震撼、那種震撼，它撲向你，它打破你，它構(gòu)成你。
世間有大美。
回程和離別。這四日相逢宛如一夢，謝君與我分享尺寸流光，此生無憾。
天荒坪追星之旅
天一天文社 劉 笠
國慶假期，陽光明媚，正是觀星的好時節(jié)。我們一行十多人乘車從無錫奔赴浙江安吉天荒坪，開始了此次“天一觀星營·深度培訓(xùn)營”的追星之旅。
一路顛簸搖晃了3個小時后，大巴終于駛?cè)肷絽^(qū)。正睡得昏昏沉沉東倒西歪的我忽然被前面同學(xué)的尖叫直接嚇醒：“啊——！我們要掉下去啦——！”一睜眼就看見車窗外沒有護欄的盤山公路下延伸開去的山谷，放眼望去滿眼蔥翠，翳郁的安吉竹海已然呈現(xiàn)在我們面前，美不勝收。
天公不作美，豐盛的農(nóng)家晚餐后，竟然飄起了絲絲小雨。原定上天文臺露營觀星的安排只好作罷，取而代之的是老師向我們講解自動尋星望遠鏡的調(diào)試與操作，以及天文CCD攝影的相關(guān)知識。由于我們是第一次接觸自動尋星望遠鏡，也從來沒有了解過CCD攝影的任何知識，學(xué)習的時候很是吃力。很多時候似乎是懂了，自己操作時問題卻又一個個暴露出來，比如手機指南針出現(xiàn)較大偏差、外接電源夠不上、連接板不匹配等。當天晚上，我們一遍遍地練習，直到深夜才回房休息。
第二天一早天就放晴了，這給了我們的日珥鏡大展風采的機會。透過這架小小的日珥鏡，寧靜的太陽瞬間變得“滿目猙獰”，針狀的日珥在日面邊緣此起彼伏地爆發(fā)，將無窮的能量噴射向宇宙空間。黑子成群結(jié)隊的，清晰可見。大家爭先恐后又秩序井然地用日珥鏡“打”太陽，直到老師開始帶我們使用CCD對太陽成像才停下來。
