時間：2023-05-30 09:26:31
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇醫療廣告創意，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
然而，任何一個行業的發展，都有其發生發展到成熟的過程，民營醫院也不例外。在市場營銷環境發生變化后，若醫院的營銷還是僅僅依賴于廣告，而且廣告形式上不尋求突破，其效果必難見成效。所以，有在這上面摔過跟頭的民營醫院人士發出“做廣告是找死，不做廣告是等死”的哀嘆。
分析早期民營醫院廣告的成功，會發現當時的營銷環境是其成功的關鍵：
首先是醫療行業的特殊性，賣方充分利用了買賣雙方“信息不對稱”，掌握了市場的主動權。
其次是營銷環境初級單純，使一些膽子大、有一定資金實力的醫院啖得“頭啖湯”。早期做廣告的民營醫院本來相對較少，即使是做廣告的醫院，一方面受到資本實力的限制，另一方面大部分抱著試試看的心態，廣告投放量有限。這樣，那些資金實力較強、膽子大的醫院，搶占了市場的高端。
再次是國家對醫療廣告的監管力度有限。在早期，國家對醫療廣告基本不存在真正意義的監管，這樣，虛假廣告大行其道。雖然有違社會公德，但上當受騙的患者卻將大量的真金白銀送給了醫院。
以上幾點，只是醫療行業市場初級階段的幾點總結，相對于這種市場環境，現在的醫療市場，至少存在以下幾點變化：
一、外來資本的大量進入，一些老牌民營醫院通過幾年的發展，已經完成資本的積累。這些，使民營醫院整體實力加強。
二、有強大資本做為后盾，使民營醫院的競爭更趨激烈。
這一點突出表現在民營醫院的廣告投放量上。以為例，目前，在電視、報紙二大主要的醫療廣告媒體上，各大民營醫院的廣告占了相當的比例。
三、患者趨于理智，社會對于醫療行業出現較為嚴重的信任危機。
自從年、相繼出現高價收費事件后，醫院的誠信問題到了冰點。而且，由于民營醫院虛假廣告在媒體上的相繼曝光，誠信問題成為一個行業需要共同面對的話題。
四、國家對于民營醫院廣告的監管趨嚴，對于醫院廣告的限制性條款越來越多。
現在，沒有拿到廣告許可證的醫院，想拿一個許可證非常艱難。由于受到公立醫院與國家政策的擠壓，民營醫院的成長環境本來就比較險惡，只能在不孕不育、性病、慢性病等專科領域求生存。而現在，由于市場營銷環境的這些變化，民營醫院的發展更是艱難，可以說，目前是民營醫院發展的十字路口，要么被市場淘汰，要么迎頭趕上，成為時代的寵兒。我們仔細考量了目前民營醫院的現狀，以為，在當前形勢下從市場中脫穎而出需要做好以下事情：
一是營銷：
有營銷界的人士在對當前紛繁的民營醫院市場進行觀察后曾斷言說中國的民營醫院沒有真正的營銷，只有廣告。這話雖然有點絕對，但綜觀的民營醫院，這話并不是沒有道理。現在在電視報紙上廣告量比較大的主要是醫院、醫院、醫院、醫院、醫院及華美、等多家美容整形醫院，從其的內容上來說，基本沒有多少營銷的內容，營銷的主要還是知名度。從這一點來說，民營醫院的營銷還是屬于初級階段。
近幾年，在中國其它行業大行其道的整合營銷離民營醫院還遠，真正進行整合營銷還需要一定的資金保證、公共關系積累。但量力而行的、結合醫患關系的營銷還是有大把的潛力挖掘，比如結合社會較有影響的事件進行事件行銷（今年上半年地區水患的公益活動、舉行社區衛生研討會、節日里在人流集中的地方如白云山與管理部門成立救護站等）、出版有關疾病預防的手冊發送等，錢花得不多，但能提高醫院的美譽度，在醫患危機重重、誠信問題突出的社會中獨樹一幟。
二是廣告制作與創意：
雖然有人說現在是“做廣告找死，不做廣告等死”，但對于民營醫院來說，后面一句話實實在在，前一句則不盡然，重要的是看怎么做，也就是廣告的創意與執行。
廣告的目的無非以下幾個，一是擴大醫院的知名度，讓患者來醫院就診；一是創建醫院品牌。就現階段大多數的民營醫院而言，創建醫院品牌是一個相對空泛而不切實際的目標，擴大知名度、讓患者來醫院就診成為民營醫院廣告傳播的最切實可行的目標。
怎樣擴大知名度，讓患者來醫院就診呢？筆者以為可以先對以下一些問題進行通盤考慮：
我們醫院為什么要做廣告？
我們醫院的廣告里面要賣什么——我們做的是哪個專科，有什么特點？
我們要賣的專科與競爭對手有什么真正意義上的不同？這些不同幾句話能說清楚嗎？
我們醫院的廣告要給誰看？他們最關心什么？他們最怕什么？
競爭醫院是怎么做廣告的？
競爭醫院廣告里說了什么，還有什么沒說？
他們在哪里說？我們在哪里說？
當然，這樣的問題還可以提很多，也只有把這些問題搞清楚搞準確，才能做到創意的量身定做，才能做具有銷售力的廣告。
當然，這些問題的提出在其它行業的廣告創意中也經常采用，在這里，筆者根據對市場的了解，就民營醫院的影視創意談幾點看法：
一、民營醫院治療的是不孕不育、性病、癌癥、慢性病等專科領域的疾病，本質上說，這些疾病都存在沒法根治或需終身治療的特點，在療效上民營醫院并不比公正醫院特別是那些三甲醫院強多少。所以，從這一點來說，需要創意性強的廣告支撐。
二、民營醫院的同質化也使民營醫院對廣告的創意具有較強依賴性。
本來，廣告服務于產品與營銷，但這一點，對于民營醫院而言，尋求產品的差異性比較艱難。本來，醫院比的就是設備、人才以及歷史與名氣。但顯然，各民營醫院的設備與人才相互之間均沒有顯著差異性，而且，每家醫院都會宣傳其設備與人才，眾說紛紜，各說各有理，按人之常情，旁觀者絕對不會去輕易地相信其中任何一方，更何況與其切身利益直接相關的患者。所以，明智的作法是在沒有顯著差異時干脆不說，跳出這個是非圈，去說點其它東西。但其它又有什么好說的呢？服務？營銷？顯然，在營銷層次較低的民營醫院廣告中，顯然也沒有太多可說的，那么，剩下的，就只有依靠廣告人員的創意了，靠其突發奇想了，這雖然有點本末倒置，但確實是不爭的事實。
三、廣告創意的差異性是民營醫院成功的重要法寶。
這話一說出來肯定會遭到每一個廣告人的批評，但這一點卻是目前民營醫院市場的一個不爭事實：既然在產品也就是醫院本身找不到差異性，就只有靠廣告創意了，通過不同于別人的廣告、與眾不同的創意與不一般的視覺聲音效果，賣出好成績來。
這一點，在民營醫院影視廣告中，我們就可以找到用武之地：現在在電視上播的民營醫院的廣告，主要是、、、、及、等美容醫院。拋開幾家美容醫院不說（她們訴求都是的高科技與美容效果），、、、、都有幾條片在播，她們訴求的共同點是：專家與設備。不同的是有一條片訴求年不孕不育的輝煌，現代醫院有一條片訴求以誠信為主題搞的一項全免費檢查活動，益壽醫院有一條訴求近期的免費檢查活動。在本來應有高科技、技術為后盾的所有醫院的影視廣告中，唯有益壽醫院提到了一項“快速消炎治療前列腺炎”的技術（美容整形除外），其它醫院均只字未提。從畫面看，大都為實景，真正談得上創意的是醫院播了多年的“皇帝有喜”篇。
關鍵詞：地方電視臺；競爭激烈；困境；發展
中圖分類號：J902 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2011）24-0131-01
地方臺指的是市級以下的各級電視臺， 地方臺與省級臺、中央臺相比，地方臺在權力、物人與人力上都是處于劣勢，要辦好地方電視臺也是難度較大，而且隨著廣播電視事業的飛速發展，各個臺和頻道也使出全身解數，做出自己的特色，競爭相當的激烈，針對此狀，我們該如何突破現狀發展經營好地方電視臺呢？
首先，電視臺給觀眾帶來的印象就是節目，良好的節目可以帶來許多受眾，相反反感的節目就讓觀眾遠離該電視臺，因此要大膽的進行節目創新。
比如說：現在很多藥品廣告、醫療廣告，讓很多市民反感，甚至投訴舉報不斷。但又不能取消，這是目前電視臺廣告收入一個重要組成部分，廣告費又是電視臺生存發展的物質基礎，而觀眾則是電視臺發展的命脈，當前怎么處理這兩者之間的矛盾，我想就是要大膽進行節目創新和廣告經營戰略創新。
談到創新，應注意三點：一是提高質量，增強節目可視性。電視臺的主要產品是信息，既然是產品，就必須保持產品的質量，即信息的質量，包括節目的形式、內容、包裝制作。一方面提高自辦節目的創作水平，對欄目要合理設置，不斷創新，進一步提高欄目片頭、過渡、節目預告的藝術性；另一方面組織優秀電視劇、電影以及其它娛樂節目，優化廣告內容，壓縮廣告時長。二是強化服務，增強節目實用性。信息是為群眾服務的，只有及時有效地指導群眾的生活，群眾才會關注電視臺的節目，比如我們的《臨邑新聞》、《天氣預報》、《走進臨邑》以及公益廣告等。三是突出特色，體現節目的個性。地方媒體在地方特色上具有先天的優勢，從當地群眾的生活中發現題材，制作使他們感到親切、熟悉甚至讓他們親身參與的節目，會極大地激發群眾的熱情，使他們時時關注電視臺中“上演”的有關自己生活的節目，比如《身邊欄目》、《生活坊》、《健康廣場》《警方在線》等。
對我們臺來說，優勢的傳統節目應繼續發展。比如《臨邑新聞》、《身邊欄目》、《走進臨邑》，還有廣告方面的《城市印象》等等。同時加大創新力度，不斷探索和開發新型節目來吸引更多的觀眾。節目創新可能對于電視臺來說是一個老話題，而基于客戶需求對節目形式和內容進行特殊創意，對地方臺來說卻是一個新課題。比如最近和西苑碟影視公司合作的欄目《臥牛私房菜》，就是讓廣告融入故事之中。節目創新既不能讓受眾反感，又不能讓商家失望，這才是我們創新的目標。
其次，要對本臺節目大力推廣，說到節目推廣也就是電視臺自身的推廣了，一個電視臺擁有很好的節目和電視劇也是需要推廣的。電視推廣主要用來提高電視臺的知名度和美譽度，電視臺也應該有自己的品牌效應，要不斷謀求發展和創新，這一點我們臺領導也是非常重視的，去年我們更換了本臺的臺標、形象宣傳片頭、新聞和專題欄目的宣傳片頭等，起到了很好的社會效應，同時我們積極響應政府的號召，根據縣里提出的一些宣傳口號制作公益性廣告，如今年我們要創建衛生城，的臺點該有自己的品牌效應，要不斷謀求發展和創新。膽進行節目創新，廣告部積極行動策劃創作兩個衛生宣傳形象廣告，也得到了社會各界的好評！。
最后，要在廣告經營上下大功夫，因為成功的廣告經營戰略直接影響電視臺的經濟效益和社會效益，也影響到電視行業的發展。 對此我有以下幾點想法：1.是優化廣告內容，盡量減少一些讓觀眾反感的醫療、藥品廣告等。2.是提高廣告創意水平，加強對現有職工業務素質培養，同時引進新的專業人才，引進先進的技術設備等。3.是強化廣告與節目的關聯性，限定廣告時長，減少廣告數量，最終達到優化廣告環境的目的。根據節目情況和收視環境，對每段廣告進行時長的限定，減少廣告播出的數量，不破壞觀眾連續收看的興趣，要與欄目結合得更加緊密、自然，增設節目預告、欄目過渡，最大限度地避免了觀眾的流失，保障了廣告的有效收視率，從而滿足了客戶對廣告傳播效果的價值體現。4.是加大公益廣告的創作力度。公益廣告作為一種生動活潑的形式在宣傳別有效，它的形象化效果對觀眾有著很強的親和力，好的公益廣告觀眾百看不厭，藝術感染力很強，容易產生共鳴被觀眾接受。從而增強媒體與受眾之間的互動，使媒體形象在觀眾心目中得到良好的塑造，并在社會效益的經營中占得先機。
總之，地方電視臺只要立足本土特色，以本土資訊吸引當地觀眾的收視，尋求適合自己的發展模式，在節目創新、節目推廣、廣告經營等方面科學合理的經營發展，打造自己的品牌，變劣勢為優勢，地方電視臺還是有發展空間的。
參考文獻：
上海：監測和監管一體化
上海市廣告監測咨詢中心是根據國家工商行政管理總局的要求，于1998年8月21日經上海市機構編制委員會批準成立，隸屬于上海市工商行政管理局的事業單位，擁有目前國內一流的多媒體數字化廣告監測和信息處理系統。
機構建設及運營管理情況。中心屬于事業編制單位，現有工作人員11人。中心監測范圍覆蓋市屬、區屬媒體共79家（報紙、電視、廣播），實現全天候實時監測的為一級媒體（按媒體社會影響力分類）共27家，其余媒體實行抽查制度和專項審查制度。目前，中心在全員數據庫建構的后臺支撐下，已實現了對全部類別廣告（22類）的錄入和審核，重點監測醫療服務、保健食品、藥品、化妝品、美容服務五大類別廣告，同時每月根據廣告的具體情況，抽取重點行業進行專項監測。在工作任務分配方面，中心工作人員實行全媒體監測、月工作計劃、定期輪崗制度，即每位工作人員每天選擇若干電視、報紙、廣播、網絡媒體進行同時監測，每月由中心領導指導工作人員制訂月工作計劃進度表，定期輪崗。中心日監測廣告總量平均為6400條次，日監測違法廣告總量平均為12條次，日監測廣告違法率為0.18% 。
數字化廣告監測系統。上海廣告監測系統平臺由萬達公司開發設計，目前已實現了電視、廣播的全天候24小時自動采集。軟件功能比較齊全，關聯性強，后臺數據庫實行全員建構。在功能模塊設置方面，除了媒體簽收、廣告分離、廣告錄入、廣告審核、統計查詢、違法清單等功能外，還設置了員工工作計劃、廣告經營企業查詢、媒體網上告知等功能。
2007年1月1日，中心廣告監測子系統與廣告處監管子系統實現無縫對接，提高了辦案處理工作效率。廣告監測系統中保存的違法廣告證據可以直接轉入監管系統中的違法廣告線索處理子系統。其中輕微違法廣告采用告知形式，一般違法廣告和嚴重違法廣告由中心負責人最終審核確定后，自動轉入違法廣告線索處理子系統，再由分局下派給對應的檢查支隊和工商所進行案件處理和執行。違法廣告案件執行制度采用市局、分局不辦案，媒體廣告案件由工商所和檢查支隊負責查處的形式，這種工作方式極大地提高了基層辦案的積極性，提升了基層辦案能力和快速響應能力，在一定程度上降低了上海全市的廣告違法率，取得了很好的市場效果。利用監測和監管系統的融合，上海市工商局查處的典型違法廣告案件包括聯合利華、力士洗發水、索尼相機等知名品牌廣告主，每年查處案件2000多件，罰沒款3000多萬。
監測理念。中心建成以來，一直秉承四大監測理念：一是強調監測和監管一體化。即廣告監測的目的是為監管工作服務的，在信息數據、技術手段、制度標準建設上要實現互通互融。二是對媒體實行分級監測管理，抓主要媒體的同時，兼顧次要媒體。中心在日常工作中，和文廣局、新聞出版局等媒體主管單位有很好的溝通，定期聯合新聞出版局對所有雜志廣告進行集中監測，聯合文廣局、郊區電視臺對遠程電視廣告進行集中監測，并形成了慣例，以每月專題形式在系統中進行呈現。中心監測出的所有違法廣告都會通過系統網絡和傳真的方式告知媒體，中心每月的監測報告都會送達給媒體主管單位進行審閱，通過深入的溝通加強和媒體單位的聯系。三是實現信息資源共享。這種共享不僅表現在系統的對接融合、功能模塊的關聯掛鉤上，還表現在工作制度的建立上。從2005年開始，上海市工商局牽頭實施廣告聯席會議制度，成員單位由最初的10家發展到現今的17家。根據不同時期的監管需求，會議成員單位也會做相應調整。目前，新聞媒體主管單位、房地產局、人力資源和社會保障局、衛生局、教委都是常設成員單位。四是遵循規范的監測標準。中心自成立以來，建立了一套系統化的監測標準，包括廣告標準（通則）、藥品廣告審查標準、醫療器械廣告標準、醫療廣告標準、食品廣告標準、化妝品廣告標準、房地產廣告標準、煙草廣告標準、酒類廣告標準。
重慶：日均廣告監測總量近萬條
機構職能及定位。重慶市工商行政管理局廣告監測中心主要負責對全市市級報紙、電視、廣播、固定格式印刷品、戶外、網絡廣告的監測數據進行采集、匯總和分析、整理，、上報監測信息，分析廣告違法趨勢，涉嫌違法廣告的登記和移送。以此為基礎，為廣告監管部門向社會預警和警示，對廣告違法市場主體實施暫停或停止虛假違法廣告的行政措施，依法查處涉嫌虛假違法廣告行為，向黨委、人大、政府、政協和有關職能部門通報監測情況，提供決策依據。
同時，廣告監測中心還面向廣告主、廣告經營單位、廣告單位提供廣告創意、廣告內容、廣告投放的咨詢服務。可以分媒體、分品牌、分類別進行媒體監播、分析，開展法律法規培訓服務等。廣告監測中心的日常工作分為5部分，即日常廣告監測、涉嫌違法廣告的登記和移送、媒體互動、數據統計分析和廣告趨勢預測。
轉貼于
機構建設運營情況。重慶市廣告監測中心是事業編制單位，現有工作人員8人，日平均廣告監測總量為9609條次，日平均違法廣告監測總量為60條次，日監測廣告違法率為0.63%。中心監測范圍覆蓋市級媒體、區縣媒體和11家門戶網站。在區縣媒體監測方面，中心主要和廣電局進行合作，接入地方電視臺的信號進行監測。
數字化廣告監測系統。中心廣告監測系統平臺由杭州新偉業計算機網絡有限公司進行開發建設和維護。系統數據庫實行全員建構，設置了媒體簽收、廣告分離、廣告錄入、廣告審核、統計查詢、違法清單、媒體信用等功能模塊。廣播、電視實現了全天候的自動采集。目前，一期系統運轉正常，正在進行二期系統的升級改造。
媒體廣告管理和報告制度。中心根據日常廣告監測的具體情況，規定了媒體廣告管理的五大原則“禁、限、嚴、查、曝”。“禁”代表具有違法內容的廣告禁止在媒體上；“限”代表在哪些時段、版面禁止廣告；“嚴”代表對于違法廣告要從嚴監測、從嚴監管；“查”代表對于嚴重違法廣告要進行查處；“曝”代表對于嚴重違法廣告要定期在報紙上進行，向廣大消費者公布廣告監測警示公告。在廣告執法辦案方面，重慶工商局學習四川成都經驗，專門成立了一個獨立的處級單位——執法局。市局廣告處只負責廣告監測工作，執法辦案工作移交執法局進行處理。這種方式可以進一步細化各部門的工作職能，提高工作效能。在監測信息報告方面，中心實行日報、月報、周報、季報、廣告監測警示公告、廣告監測通報制度，報告內容包括監測總體情況、各行業監測情況、重點行業監測情況、違法廣告案例分析、處理措施等。
啟示和建議
加強監測和監管的對接融合，完善系統功能。廣告監測中心的職能定位是采集、統計、分析、科學、客觀、公正的數據和報告，為廣告監管部門的工作提供決策依據，其核心宗旨是為監管服務。在技術手段上，要實現監測系統和監管系統的融合，提高監管工作成效。廣告監測系統的功能需求應盡可能和監管功能進行掛鉤關聯，實現監測、監管一條龍服務，利用監測系統跟蹤落實監管的處理結果。如上海廣告監測中心將違法廣告線索處理子系統和違法廣告證據進行對接，在監測系統中設置和注冊企業掛鉤的功能模塊以獲取廣告經營企業的相關資料，都是很好的做法，值得借鑒。
