時間：2023-05-29 17:48:59
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇新聞聯(lián)播，希望這些內容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
要改變《新聞聯(lián)播》的面貌必須要有充足的動力。業(yè)內普遍認為，《新聞聯(lián)播》由于承載使命太多，時效、形式和語態(tài)的變革可能更為現(xiàn)實
由于多年始終保持著一種面貌，《新聞聯(lián)播》只要發(fā)生任何微小的變化都會被極端放大，比如2008年《新聞聯(lián)播》推出4張新面孔就一度成為業(yè)內外熱議的話題。中國傳媒大學電視與新聞學院副教授艾紅紅說，“為什么一個新聞欄目會一次次成為新聞事件的主角，成為媒體的新聞源，成為公眾的熱點話題，甚至相關意見會一邊倒？值得研究。”
“縱向看，《新聞聯(lián)播》開播30年來變化挺大的，只是其變化沒有跟上時代的變化。”艾紅紅在研究中發(fā)現(xiàn)，《新聞聯(lián)播》在上世紀八十年代變化最大，從單個播音員變成男女對播，新聞編排先國內后國際，先時政再經(jīng)濟文化，增加《天氣預報》，增加欄目開播曲，包括以新聞價值為衡量標準，將“挑戰(zhàn)者號”航天飛機失事放在頭條等，這些模式都是在上世紀八十年代的逐漸探索中形成的，那時《新聞聯(lián)播》是全國人民獲取新聞的最主要的新聞源。
在取材方面，1982年以前，《新聞聯(lián)播》連頭條首發(fā)權都沒有，當時受重視的是中央新聞紀錄電影制片廠的《新聞簡報》和中央人民廣播電臺的《新聞和報紙摘要》。1978年，《新聞聯(lián)播》6條新聞可以播半個小時，1985年以后單條新聞的取材開始典型，單條新聞的時長也逐漸壓縮，在30分鐘的節(jié)目時長內新聞條數(shù)開始增加。
上世紀九十年代以后，《新聞聯(lián)播》的模式開始相對固定。“八十年代的時候央視和地方臺經(jīng)常在一起開會討論，類型節(jié)目的弊端在哪里他們非常清楚，而且那時候列的缺點跟現(xiàn)在絲毫不差。”艾紅紅表示，雖然《新聞聯(lián)播》這些年也在一點一點改，但是由于改動的速度遠遠慢于社會發(fā)展的速度，所以給大家感覺跟沒改一樣。
那么，《新聞聯(lián)播》改革的空間到底有多大？
央視內部人員表示，此次改版以新聞為切入點，以“金”標準為目標。“金”代表了節(jié)目質量的最好水平、最高標準和最嚴要求，是全國觀眾對《新聞聯(lián)播》的期待，是欄目的自我追求，也將是中央電視臺所有節(jié)目的標準。
不過業(yè)內普遍認為，《新聞聯(lián)播》由于承載使命太多，因此它的變化幅度不可能很大。艾紅紅說：“改革的空間有，但是如果集體記者制度、全國聯(lián)播制度以及多級審片制度這三個制度不發(fā)生變化，《新聞聯(lián)播》耳目一新的可能性不大。”集體記者制度始于1980年，當時的中央廣播事業(yè)局（國家廣電總局的前身）為了讓央視做好《新聞聯(lián)播》，借鑒了中央人民廣播電臺的集體記者制度，當時規(guī)定全國電視臺的記者同時也是中央電視臺的集體記者，有義務為《新聞聯(lián)播》提供本省新聞，而地方臺本身也愿意上《新聞聯(lián)播》。全國聯(lián)播制度帶來了強制收視，多級審片制度則讓節(jié)目形成了固定的運作模式。
比如對表達方式的處理。新聞學教科書中一直強調要多用實詞少用虛詞，但《新聞聯(lián)播》最不能被觀眾所接受的恰是“親切友好”、“強烈反響”等慣用修辭的使用。“傳播理念過于傳統(tǒng)”、“政治價值高于宣傳價值”，雖說從業(yè)者也清楚這些弊端，但是太多“命題作文”式的宣傳任務，加上安全播出至上的原則，讓“跟著腳印走”被《新聞聯(lián)播》員工們視作最穩(wěn)妥的做法。語態(tài)的背后是觀念，《新聞聯(lián)播》的表達方式可以輕松么？
報業(yè)系統(tǒng)早在多年前就已經(jīng)實現(xiàn)分層，《人民日報》等機構將機關報、市場報、都市報等根據(jù)不同受眾分層建設、管理，要改變《新聞聯(lián)播》的面貌必須要有充足的動力。有專家表示，如果秉承客觀、真實的新聞理念，變宣傳思維為新聞思維，正確的輿論導向也會隨之出現(xiàn)。具體調整可以讓新聞時效性再強一些，為重要的突發(fā)事件、國際事件給出應有的位置，在形式上播報方式再活潑一點、親切一點，在時政新聞中嘗試多一些同期聲等，至于新聞評論版塊，則未必需要在這檔節(jié)目中出現(xiàn)很多。《新聞聯(lián)播》若能有這些變化，進步就已不小。
算起來,《集結號》最早開啟了《新聞聯(lián)播》對國產商業(yè)電影及時性、多角度、長篇幅專題報道的先河。2007年12月21日,《新聞聯(lián)播》從分秒必爭的30分鐘里劃出1分零9秒的篇幅,對馮小剛電影《集結號》進行了專題報道。此后一年多時間內,《梅蘭芳》《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》《機器俠》等多部電影陸續(xù)登陸《新聞聯(lián)播》,《建國大業(yè)》更是3次亮相《新聞聯(lián)播》。除去這些被“隆重推介”的電影,還有《非常完美》《竊聽風云》《夜店》等一大批被《新聞聯(lián)播》“點名”。整體看來,“新聞聯(lián)播級電影”一時間大有集群的氣候。那么,國產商業(yè)片為什么頻頻獲得《新聞聯(lián)播》的青睞,登上《新聞聯(lián)播》對國產電影又意味著什么?
主旋律唱主角
以《建國大業(yè)》《集結號》為代表的一批影片緣何格外蒙《新聞聯(lián)播》垂青?輿論的聲音頗為混雜,其中最突出的關鍵詞是“主旋律”。
總體看來,在《集結號》首獲專題報道之前,有機會在《新聞聯(lián)播》中“一帶而過”的,大多是像《云水謠》《我的》《紅色滿洲里》這樣的主旋律影片;今年8月20日,《新聞聯(lián)播》報道了30部國產電影推介慶典活動,清一色是《建國大業(yè)》《驚天動地》《風聲》《萬家燈火》《馬蘭花》《黃河喜事》《長安街》《走路上學》等具有主旋律色彩的電影。《集結號》固然是完全意義上的商業(yè)運作,但馮小剛曾解釋過:“《集結號》是我重新譜寫的主旋律”,影片的口碑也證實了《集結號》的主旋律色彩。對此中國傳媒大學副教授、《研究》作者艾紅紅認為,作為政治體系一部分的《新聞聯(lián)播》本身就是主流意識形態(tài)的宣傳平臺,因而它選擇的電影多半是主旋律的、至少不存在大爭議的影片。與2007年另外兩部大片《色?戒》《投名狀》相比,《集結號》展現(xiàn)的主旋律價值觀顯然更符合這一標準,其后的《梅蘭芳》《建國大業(yè)》等主旋律影片翹楚就更有資格步《集結號》后塵。
《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》雖然不是典型的主旋律電影,但作為國產動畫的成功案例,影片在上映一周后也被《新聞聯(lián)播》以1分13秒的篇幅進行了報道和表揚,時長超過《集結號》,成為迄今為止篇幅最長的“新聞聯(lián)播級電影”。在中國傳媒大學教授苗棣看來,這是國家鼓勵發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)的一種必然結果。在國家出臺各項政策和措施促進文化創(chuàng)意產業(yè)的大方向下,作為政策宣傳窗口的《新聞聯(lián)播》理應配合,何況《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》又取得了驚人的商業(yè)成績,因此吸引《新聞聯(lián)播》的關注是很自然的。總體而言,享用《新聞聯(lián)播》較長篇幅報道的影片,絕大多數(shù)都是主旋律色彩電影,或者符合國家相關政策和號召的影片,“必須符合主流的意識形態(tài),這是一定的。”苗棣說。
商業(yè)影片尺度放開
除了“符合主流意識”的影片,入選《新聞聯(lián)播》的還有一批純粹的商業(yè)電影,雖然這些影片通常只是批量出現(xiàn)并以單個鏡頭的形式在新聞簡訊部分一閃而過。
8月12日《非常完美》《氣喘吁吁》《白銀帝國》《竊聽風云》《麥兜》《大內密探》《夜店》等一批商業(yè)電影的名字和片花出現(xiàn)在《新聞聯(lián)播》暑期檔報道中,解說詞大意是:今年暑期檔35部影片占主導地位的是國產片,與主打電腦特效的《變形金剛2》等進口片不同,國產電影比拼的是豐富的類型。暑期檔成為賀歲檔之后又一個含金量較高的檔期。
在這段報道中出現(xiàn)的所有影片均得到了正面介紹,《非常完美》《氣喘吁吁》與各自主角章子怡、葛優(yōu)被一起提及,《夜店》和《白銀帝國》分別以“小成本幽默劇”和“商戰(zhàn)片”稱號被“點名”,《機器俠》更以“全面商業(yè)化運作的科幻電影”定位被《新聞聯(lián)播》單獨報道。如果再算上2006年的《滿城盡帶黃金甲》《傷城》和年初的《葉問》《非誠勿擾》等影片,“《新聞聯(lián)播》級電影”覆蓋了愛情、喜劇、警匪、科幻、動畫、功夫等眾多類型,低成本黑色喜劇片和港產片也包含在內,《新聞聯(lián)播》對商業(yè)電影的“尺度”顯然在放寬。
記者致電《新聞聯(lián)播》制片人楊金月,他表示,《新聞聯(lián)播》的內容基本都由相關政府管理部門主導,至于為什么青睞國產電影、如何選擇電影,“都是領導的重視”,《新聞聯(lián)播》節(jié)目組本身的職能只是執(zhí)行。從另一層面解讀這句話或許可以看出,在《新聞聯(lián)播》積極的報道背后,是國家對國產電影的重視和支持。國家廣電總局副局長張丕民向《綜藝》表示,近年來中國電影發(fā)展很快,一方面國家和社會對國產電影都很關注,《新聞聯(lián)播》等媒體對國產電影進行宣傳能起到很好的推動作用;另一方面,中國電影要實現(xiàn)風格和題材的多樣化發(fā)展,各種類型的影片都應該得到足夠的重視和鼓勵。
在《新聞聯(lián)播》的話語方式中,“國產電影”更多的是做為一個整體被宣傳和推介,特別是在對賀歲檔和暑期檔的報道中,《新聞聯(lián)播》介紹了各種類型和題材的影片,選擇上并無特別偏好。
央視改版推波助瀾
對于《新聞聯(lián)播》持續(xù)報道國產電影,在中國人民大學新聞傳媒學院副院長喻國明看來,還與最近持續(xù)被熱議的“央視改版”話題有關。日前,在上海舉辦的央視2010年黃金資源廣告招標會上,央視副總編輯程宏明確表示了《新聞聯(lián)播》的改版計劃,包括會議新聞將大大減少,增加“本臺短評”等新版塊。喻國明認為《新聞聯(lián)播》增加以電影為主的文化娛樂內容報道,正是央視改版的一部分,《新聞聯(lián)播》這次改版的姿態(tài)親民,電影的社會關注度變高,能從一定程度上激發(fā)《新聞聯(lián)播》報道的主動性,因為在國產電影特別是商業(yè)電影宣傳營銷力度與日俱增的形勢下,無論是《集結號》《梅蘭芳》《建國大業(yè)》等重要的主旋律影片,還是征戰(zhàn)在賀歲檔、暑期檔的大量商業(yè)影片,都越來越成為民眾重要的娛樂方式和社會事件。在這種情況下,只要符合規(guī)定、“不出問題”的影片,都在《新聞聯(lián)播》關注的范圍之內,從根本上來說,這是由受眾對電影信息的旺盛需求決定的。
影片“助推器”
對那些幸運“入選”的影片而言,《新聞聯(lián)播》的宣傳效應到底有多大?
廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司宣傳經(jīng)理楊雪平告訴《綜藝》,《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》是在上映一周后亮相《新聞聯(lián)播》的,當時影片首周末票房約為1750萬元。《新聞聯(lián)播》報道后,《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》接下來兩周的票房都超過了2200萬元,楊雪平認為票房的增長與《新聞聯(lián)播》的推介有直接關系。何況對于一個動漫品牌而言,電影票房收入只是冰山一角,《新聞聯(lián)播》刺激了其他媒體對《喜羊羊與灰太狼》系列產品的連續(xù)報道,“喜羊羊”的后產品開發(fā)力度和銷量由此得到推動,很多生產商主動找上門來尋求合作。
“叮鈴鈴，叮鈴鈴——”每天早晨6點，放在枕旁的手機鬧鐘都會把我叫醒。洗漱完畢后，我就會坐在電腦前做今天社區(qū)“新聞聯(lián)播”的編輯工作。
在社區(qū)辦“新聞聯(lián)播”是我向社區(qū)領導提的建議。有一次，社區(qū)黨員集中學習，黨員老趙說：“咱們雖然老了，可思想不能落后，常常看看書、讀讀報，才能與時俱進。只是苦于眼神太差，看字十分吃力。如果有誰能給咱們念念新聞，那該多好！”
老趙的話，讓我留意。學習結束后，我就找到社區(qū)書記提議：“咱們辦一個社區(qū)‘新聞聯(lián)播’吧，滿足社區(qū)居民關心天下大事的需求。”書記說：“這個主意好！你做過媒體工作，有經(jīng)驗，編輯的活兒非你莫屬。不過，你身體行嗎？”我拍著胸脯對書記說：“你放心吧，有點兒事情忙著，身體反倒好。”
書記把辦社區(qū)“新聞聯(lián)播”的工作交給了我，我既然拍了胸脯，就得像一個戰(zhàn)士，對這份工作用心。我每天都會在網(wǎng)上搜索大家最關心的新聞，比如2月28日那天，我就選擇了“國務院要求各地公布年度房價控制目標”“教育部報告稱中職學校畢業(yè)生就業(yè)率超大學生”“國內養(yǎng)老金待遇最高相差50倍，廢除雙軌制呼聲再起”“專家建議取消公務接待報銷制度以治理公款吃喝”“我國成品油價遠超美國，成為各行業(yè)通脹問題放大鏡”“江西銅業(yè)再被爆重金屬污染，已致67人患癌死亡”“專家否認航母靠泊青島為威懾日本”等國內新聞。當然，還有國際新聞，以及社區(qū)居民關心的生活新聞。
選擇和編輯這些新聞，只是我工作的一部分，因為我不僅是社區(qū)“新聞聯(lián)播”的編輯，還同時兼主播。社區(qū)“新聞聯(lián)播”自2012年8月開辦以來，我天天都很忙碌。但由于這是我特別愿意做的事情，也就不覺得累。我既高興有了社區(qū)“新聞聯(lián)播”這個平臺，讓我老有所為，又高興社區(qū)“新聞聯(lián)播”開播以來，受眾一天天擴大，我的粉絲越來越多。本來我們這個社區(qū)“新聞聯(lián)播”只有黨員同志參加，可是，一些經(jīng)常來社區(qū)活動的老年居民對此也非常感興趣，每天早上都準時來聽新聞。
看到聽眾數(shù)量日益增多，我注意到一個新問題：都說“人多口雜，眾口難調”，社區(qū)“新聞聯(lián)播”也不能天天一個“腔調”，應該考慮播報內容趨向多元化，這樣才能滿足不同聽眾的需求。于是，我與社區(qū)書記商量，對社區(qū)“新聞聯(lián)播”進行了第一次改版，除了以前涉及的各級政府部門的方針政策、國家法律法規(guī)等內容外，還增加了農產品價格、社會治安、安全防范、天氣預報、養(yǎng)生保健等居民們關心的熱點話題。改版后的“新聞聯(lián)播”受到了大家一致好評，都說“聽起來特別‘解渴’，十分過癮！”有了這一次改版的成功經(jīng)驗，接下來，我又做了好幾次改進。比如，我發(fā)現(xiàn)大家聽完社區(qū)“新聞聯(lián)播”就走，常常有些“言猶未盡”的意思，就在社區(qū)“新聞聯(lián)播”后，增加了一個“焦點訪談”，讓大家暢所欲言，評論時事新聞。這樣，居民群眾和黨員同志不僅有了相互交流的機會，還對新聞有個“消化”的過程。
人家都說，人老了有事情做最好。我有社區(qū)“新聞聯(lián)播”辦著，每天非常充實，生活特別有規(guī)律，看到社區(qū)黨員和居民天天在這里學習、交流，個個臉上洋溢著幸福的笑容，我的心里有說不出的高興！
1、就叫《新聞聯(lián)播片頭曲》，是孟衛(wèi)東做的曲子。
2、衛(wèi)東被人們譽作“你每天都能聽到他的作品”的作曲家。 《新聞聯(lián)播》開始曲是在孟衛(wèi)東的十幾平米的小房間里誕生的，人們都說：那間堆滿了鋼琴、音響、錄像機、紙譜和書籍的小房間儼然是一只魔盒，給了他那么多樂思靈感。
3、這里不僅誕生了《新聞聯(lián)播》開始曲，而且還誕生了許多他為全國少年兒童創(chuàng)作的新童謠，中央電視臺的許多深受觀眾喜愛的欄目如《神州風采》、《體育新聞》、《觀察與思考》和《早間新聞》等片頭曲也都是從這間小房子里飛出的。《伏爾加日記》、《開發(fā)大西南》、《血色清晨》等影、視片的音樂也是在這兒誕生的，其中由他創(chuàng)作全片音樂的電影《血色清晨》還在法國得了全球大獎。
（來源：文章屋網(wǎng) ）
【關鍵詞】北京最帥交警 《新聞聯(lián)播》 典型人物
2009年8月10日晚,中央電視臺《新聞聯(lián)播》欄目用2分54秒的時間“重磅”報道了被網(wǎng)友稱為“北京最帥交警”的孟昆玉。這一報道的播出,令受眾感到耳目一新,因為作為中央電視臺《新聞聯(lián)播》的典型人物報道,這一報道在人物選擇、人物塑造、語言風格上,都與以往的報道有所不同。它的推出,體現(xiàn)了《新聞聯(lián)播》典型人物報道的一次創(chuàng)新。
一、典型人物選自網(wǎng)絡名人
孟昆玉是北京宣武區(qū)交警支隊廣安門大隊的一名年輕交警。在被中央電視臺《新聞聯(lián)播》報道前,他首先在網(wǎng)絡上小有名氣,被網(wǎng)友親切地稱為“北京最帥交警”。今年8月初,中國政法大學新聞與傳播學院2009年暑期社會實踐的一群大學生,拍下了孟昆玉警官在街頭執(zhí)勤的一組視頻,視頻中孟警官不僅外貌陽光帥氣,而且工作十分敬業(yè),深受感動的大學生把這組視頻上傳到人民網(wǎng)上。8月2日,人民網(wǎng)了一組標題分別為《雨中執(zhí)勤的可敬交警》《出租車司機最喜歡的交警》《超級“唐僧”的北京交警》《帥交警微笑面對受罰司機各式表情》《實拍帥交警勸說行人和機動車》《速效救心丸竟是交警常備物》等視頻。這組視頻后,引起了網(wǎng)友的廣泛關注。8月5日,央視國際網(wǎng)在其新聞社區(qū)的“我在現(xiàn)場”又對“北京最帥交警”進行了詳細報道。
《新聞聯(lián)播》每天播出國內外重大新聞,以“宣傳黨和政府的聲音,傳播天下大事”為宗旨,被奠定為官方新聞管道的重要地位。①8月10日《新聞聯(lián)播》有關孟昆玉的報道打破常規(guī),這位網(wǎng)民的“偶像”被《新聞聯(lián)播》接納,并作為“80后”的典型人物向全社會宣傳。以前《新聞聯(lián)播》所推出的典型人物都來自于地方推薦,經(jīng)過層層嚴格的篩選和各級媒體記者的挖掘,才能走進《新聞聯(lián)播》。而年輕交警孟昆玉卻先是走紅于網(wǎng)絡,再由央視《新聞聯(lián)播》記者從網(wǎng)絡中挖掘出來,作為典型人物推廣。“北京最帥交警”報道的推出,標志著《新聞聯(lián)播》的典型人物報道在人物的選擇上視野更加開闊,同時也標志著《新聞聯(lián)播》在典型人物選擇上更加貼近群眾,順應民意。
二、典型人物做的是平凡小事
近年來,《新聞聯(lián)播》通過開辟《時代先鋒》專欄,相繼推出了任長霞、牛玉儒、楊業(yè)功、吳大觀等一大批典型人物報道。這些人物都在各自的崗位上做出了不平凡的貢獻,可以歸納為四種:一是在自己工作的領域為國家和社會做出杰出貢獻的行業(yè)能手、勞動模范。二是在條件艱苦,環(huán)境惡劣的地區(qū)任勞任怨,勤勤懇懇工作,服務于人民的人。三是工作嘔心瀝血,或是積勞成疾,或是因公犧牲的人。四是事跡極其感人的道德模范。但此次《新聞聯(lián)播》推出的典型人物“北京最帥警”孟昆玉的事跡與他們比起來則普通得多。孟昆玉只是普普通通的民警,做的都是些平平凡凡的小事,他能成為《新聞聯(lián)播》報道的典型人物,可見《新聞聯(lián)播》在典型人物選擇標準上有所變化。以前人們認為典型人物必須要有典型事跡,有不平凡的人生,做過普通人無法做到的不平凡的事。但以這樣的標準推出來的典型人物,讓人們可能覺得他們畢竟是社會中的少數(shù),與普通人有一定距離。此次《新聞聯(lián)播》推出的“80后”交警孟昆玉所做的事都是點滴小事,普普通通,每個人在各自的工作中只要愿意去做都可以做到。因此“北京最帥交警”報道的推出,標志著《新聞聯(lián)播》在典型人物選擇標準上不再一味強調事跡的不平凡,而是更看重典型人物的事跡是否能夠被推廣和學習。
三、突出典型人物“80后”身份和個性特征
近年來,《新聞聯(lián)播》典型人物報道一直在創(chuàng)新,《時代先鋒》專欄里所報道的典型人物是一個個充滿生活氣息,個性色彩鮮明的人。此次《新聞聯(lián)播》“北京最帥交警”的報道在反映交警孟昆玉工作敬業(yè)的同時,依然重在展示孟昆玉的個性特征。但與以往不同的是,此次報道突出孟昆玉“80后”的身份,重在挖掘孟昆玉身上所具有的那些合乎“80后”身份,又深受“80后”喜愛的個性特征。如“陽光帥氣”、“愛琢磨”、“幽默”等。報道提到網(wǎng)友用“陽光帥氣”形容孟昆玉。并說工作之余的孟昆玉也和許多“80后”一樣喜歡上網(wǎng)、讀書、玩游戲。除此之外,報道還展示了孟昆玉在夜查時與受罰司機“嘮家常”的一幕,面對遲遲不肯在罰款單上簽字的外地酒后駕駛司機,小孟幽默地勸解道:“單記罰你500塊錢。500塊錢,打的走多少圈了。您買多少好吃的,給兒子了。”②
眾所周知,典型報道的成敗優(yōu)劣,關鍵在于找到“動情點”,同是“80后”的典型人物,前幾年對洪戰(zhàn)輝的報道,明顯帶有悲彩。報道主要通過突出洪戰(zhàn)輝的家庭不幸和坎坷童年,來打動受眾,而對洪戰(zhàn)輝“80后”的身份和“80后”的個性特征都沒有提及。在此次孟昆玉的報道中,不見一絲悲情,孟昆玉被塑造成一個既陽光帥氣,朝氣蓬勃,又愛崗敬業(yè)、樂于奉獻的“80后”青年。這些合乎“80后”身份,又深受“80后”喜愛的個性特征,使青年一代覺得這個典型人物親切,與他們沒有距離,從而被他們認可,獲得他們的好感,成為他們自覺學習的榜樣。從對“80后”典型人物孟昆玉的塑造上,可以看出《新聞聯(lián)播》典型人物報道在人物塑造上開始根據(jù)新時期受眾的特點來塑造典型人物。
四、報道中使用“80后”流行語
這次“北京最帥交警”的報道之所以使受眾耳目一新,除了典型人物選擇和塑造上與以往有所不同外,整個報道的語言風格上生動活潑,節(jié)奏明快也是一個重要原因。報道沒有使用豪言壯語和煽情話語,而是使用生活化的語言,把交警孟昆玉的事跡向受眾娓娓道來。除此之外,報道還破天荒地使用了一些“80后”耳熟能詳?shù)牧餍姓Z。短評《奉獻最帥氣》寫道:80后交警孟昆玉,讓大家那么喜歡,就在于他的朝氣和陽光、敬業(yè)和奉獻。他有著80后青年的共性,有血有肉,親切而沒有距離感;他愛自己的工作,平凡中揮灑激情,細微處展示青春和美麗;他遇事替別人著想,別人也就成了他的“粉絲”。“最帥交警”,就是對他的盡職奉獻最時尚的贊譽。③“帥氣”、“陽光”、“粉絲”、“時尚”都是一些“80后”常用的流行語,一向以語言嚴謹、嚴肅著稱的《新聞聯(lián)播》在典型報道中使用這些詞還是第一次。這標志著《新聞聯(lián)播》典型報道在語言風格上開始進行大膽創(chuàng)新,放棄了程式化的固定語言,吸收各種受眾喜聞樂見的語言形式。
總之,《新聞聯(lián)播》“北京最帥交警”這一典型報道的創(chuàng)新主要體現(xiàn)在以下四個方面:典型人物選擇視野上更加開闊,網(wǎng)絡不再被忽視,而是作為一種新的重要途徑被接納;典型人物的選擇標準上不再一味強調事跡的不平凡,而是更看重典型人物的事跡是否能夠被推廣和學習;典型人物塑造上是根據(jù)新時期受眾的特點來塑造典型人物;報道語言風格上放棄了程式化的固定語言,吸收各種受眾喜聞樂見的語言形式。
參考文獻
①新聞聯(lián)播――百度百科baike.省略/view/4647.htm
央視證實，在《新聞聯(lián)播》工作時間最長的播音員邢質斌已于今年6月底正式退休，今后將不再擔任《新聞聯(lián)播》播音工作。邢質斌與不久前去世的羅京私交甚好，兩人是《新聞聯(lián)播》的老搭檔，私下里羅京一直尊稱邢質斌“二姐”。在羅京去世的前幾天，邢質斌一直陪在他身邊。送走羅京幾天之后，邢質斌正式遞交了退休申請。
央視知情人士告訴記者：“邢質斌主持了28年的《新聞聯(lián)播》，經(jīng)驗豐富，功夫過硬。央視還會重用她。她將和趙忠祥一樣，退休不退職，一些重大節(jié)目的解說還會請她出馬。”
28年的播音生涯，她那清脆有力的聲音我們早已熟悉，從某種程度上來說，她就是《新聞聯(lián)播》的代名詞。我們祝她退林后生活愉快，健康幸福。
男人喜歡“有話直說”的女人
據(jù)《每日郵報》報道，科學家發(fā)現(xiàn)，要想贏得男人的心。含羞帶笑或旁敲側擊的效果都不好。美國賓夕法尼亞州巴克內爾大學的研究人員表示，男人喜歡直來直去，因為他們發(fā)現(xiàn)“讀懂”女人的暗示非常困難，即使這些暗示往往伴隨著一些調情的身體語言。
心理學家約爾?韋德博士說：“給男人提供一個直接明了的約會暗示和可能的約會日期暗示，比給男性發(fā)出間接的非語言信號，讓他們去猜測更好。”他表示，直截了當?shù)慕ㄗh可避免產生任何不必要的誤解。然而，任何正在尋找長期戀愛對象的女性，都會再三考慮是否要把自己的電話號碼給一個陌生男性，因為這樣別人可能會認為她太心急。
也許是信息時代講究速度的緣故，男人也不愿意費盡心思去揣摩女人的想法了，更喜歡獲得直接的回答。但想想，男人都是精明的動物，太容易到手了，往往不會珍惜。所以，盡管男人喜歡女人“有話直說”，但女人還是愿意拐彎抹角曲徑通幽。
嘮叨有助于女性健康
日本一位著名心理學家對5700名24歲以上的女性調查發(fā)現(xiàn)。半數(shù)以上的年輕婦女喜歡跟她的丈夫或好友傾訴內心的痛苦和煩惱，這些人的身體都比較健康。
與此相反，約有1／3的女性是以酗酒、吸煙及用安眠藥等方式來解決壓力和不滿，結果她們都不同程度地患有神經(jīng)衰弱、月經(jīng)失調、高血壓等疾病。
可見嘮叨是女人一種特殊的健身方法。
看完這條新聞的男人們注意了，以后不能再嫌棄太太或媽媽嘮叨，嘮叨也是一種發(fā)泄，發(fā)泄有利于身心健康。女人也要學會適當嘮叨，不要過于壓抑自己。
豐滿的人最長壽
長期以來，健康專家一直警告人們肥胖的危險，但日本一項最新研究表明，過于消瘦的人面臨的健康風險更大，略微豐滿的人最為長壽。專家稱，人在40歲時，輕度超重者比過瘦者的平均預期壽命要長6年到7年，肥胖者比過瘦者的平均預期壽命也要多5年左右。
隨著人們對健康問題的重視，專家們的研究越來越細，很多傳統(tǒng)的經(jīng)驗之談被，新穎的健康觀念不斷出爐，這些觀念真的正確嗎?天知道，時間會檢驗二，切。依小編看，堅持一種最適合自己的養(yǎng)生方式就行了。
李連杰加入新加坡籍在當?shù)刭徢f美元豪宅
繼不久前鞏俐加入新加坡籍后，功夫巨星李連杰一家人放棄了美國國籍，轉而加入了新加坡籍。據(jù)了解，李連杰加入新加坡，完全是為了自己女兒的教育。很久之前，他的大女兒就在新加坡求學。李連杰夫婦也曾多次低調現(xiàn)身新加坡探望。對孩子的教育十分重視的李連杰夫婦，并不希望孩子接受純西方教育。因此。兩個女兒同時接受中、西兩種教育，在李連杰眼里最為理想。在這一思路下。新加坡成了最好的選擇。而為了讓女兒在接受教育的同時也能享受到家庭的溫暖，他干脆加入新加坡籍，并在當?shù)刭徬露ň雍勒?/p>
名人換國籍一事已不新鮮，陳凱歌、姜文、張鐵林都是外國人。有人認為，這些拿外國國籍的明星，這些明星賺的是中國人的錢，卻跑去外國消費生活，多少有點令人不舒服。但也有人認為，外國護照相對方便，明星們常常出國演出，執(zhí)外國護照比較省事，這也能理解。李連杰為了孩子的教育移民新加坡，大多數(shù)網(wǎng)友還是表示理解。
奢侈品二線城市忙撈錢
最近《金融時報》報道稱世界頭號奢侈品消費大國日本已顯示疲態(tài)――日本進口量同比下降10％，LV在日本下降了18％，于是中國更成為焦點。今年6月，在路透社的“全球奢侈品頭腦精英匯”上，中國被一致認為是未來的重鎮(zhèn)。
放棄中國等于放棄世界，在奢侈品這個領域，這句話絕對不極端。而滲入擁有強大消費潛力的二三線城市也成為各大品牌的主要戰(zhàn)役。
據(jù)了解，Lv、Dior、卡地亞、杰尼亞、萬寶龍、寶珀都會在下半年落戶寧波。
Hermes也把店鋪伸展到無錫，伯爵的最新選址放在了蘇州。“看看Lv已在中國的22個城市開了27家專賣店，其中包括了長沙、西安、青島、廈門、無錫、溫州等二三線城市。”一位業(yè)內人士分析，未來真正支撐起大牌銷售大幅增長的也是這些城市。
中國新貴在瘋狂崛起，對奢侈品的需求量不斷增加。與此同時，歐美國家因為金融危機，奢侈品市場大顯瀟條。過去牛哄哄的歐美奢侈品牌，為了維持生命力，不得不放下身段，到中國二三線城市撈錢。可見，金錢才是硬道理。
“中國媽媽”不該被妖魔化
一則來自大洋彼岸的新聞，讓許多中國媽媽傷心不已。“中國媽媽”(Chinese Mom)成了美國校園貶義詞!在美國學生、家長眼中，“中國媽媽”愛攀比。人家孩子學鋼琴，“中國媽媽”的孩子也要學；人家孩子考上哈佛、耶魯，“中國媽媽”也會這樣要求自己的孩子。在子女的教育上永遠以別人為標桿。因此，“中國媽媽”成了美國高中生口中的諷刺語。
作為一名中國孩子，確實能切身體會到中國媽媽愛攀比的一面。但很多人認為，這種攀比是可以理解的。中國人口多，競爭激烈，不像美國，有成熟的社會保險機制，即使找不到工作，也有飯吃。中國不行，要吃飯，必須自己去努力。中國媽媽有句無奈的口號：假如我們給孩子一個自由玩耍的童年，他就會得到一個辛苦操勞的中年。此話也許言過其實，但這個道理和現(xiàn)實是每一個中國人都明白的。所以，不同的國情和文化，就會有不同的媽媽。中國媽媽照樣是偉大的媽媽。
“婚活”時代危機將日本女性逼成結婚狂
【關鍵詞】電視新聞 民生化 轉向
2012年，《新聞聯(lián)播》節(jié)目在十前，連續(xù)8天時間播出了《你幸福嗎？》的專題報道。以街頭調查的形式對民眾進行采訪，其受訪人數(shù)達到了3550人。這則調查節(jié)目一經(jīng)播出在社會上收到了極大的反響。甚至有許多網(wǎng)友在網(wǎng)上對其進行娛樂性質的調侃。其實，這是《新聞聯(lián)播》節(jié)目在民生化的道路上做出的非常大的一次改變，以為新時期的媒介環(huán)境提供一些思路。
一、《新聞聯(lián)播》節(jié)目“民生化轉向”的原因分析
第一，地方電視臺新聞節(jié)目形態(tài)多樣化與新聞聯(lián)播持續(xù)不變的風格的鮮明的差異。各個地方電視臺通過多年的實踐，相繼開播的貼近民生的節(jié)目，已成為老百姓生活中較為關注的電視新聞節(jié)目。民生新聞以其“接地氣”的形式，滿足了人們在精神上的需求，真正地做到解決人們生活中遇到的實際問題。在構建和諧社會層面上，民生新聞也發(fā)揮出了重要的作用，既增加了其社會影響力，又提升了收視率與經(jīng)濟效益。相比之下，《新聞聯(lián)播》作為一個至今已有39年播出歷史的時政新聞，在人們心中早已被附上了政治色彩濃厚的特殊內涵。《新聞聯(lián)播》雖然一直持續(xù)穩(wěn)拿新聞節(jié)目的收視之冠，但是在其表現(xiàn)形式、報道方式上始終不夠活潑，與地方電視臺存在著較為明顯的反差。這讓人們感到自身與《新聞聯(lián)播》節(jié)目的距離較遠，也令其“政治儀式”的內涵持續(xù)加深。
第二，隨著當今互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡媒體在此期間異軍突起，人們獲取信息的渠道也逐漸地擴寬，信息傳播方式的改變也讓人們的興趣發(fā)生了轉變，《新聞聯(lián)播》節(jié)目不再那么受到公眾的關注，此現(xiàn)狀迫切需要有改觀。與單向性的輿論引導，以及官方話語的硬性宣傳相比，貼近民生、關注民生能夠讓話題有二次延伸的機會，而不是簡單的宣傳作用，更能夠起到強調話題的作用。看到民生新聞在地方電視臺節(jié)目中播出得有聲有色，《新聞聯(lián)播》節(jié)目進行合理的民生化轉向，是一種重塑影響力、挽回被其他媒體分流的受眾的重要舉措。
二、 《新聞聯(lián)播》節(jié)目“民生化轉向”的思路分析
第一，從《新聞聯(lián)播》的《幸福調查》節(jié)目的受訪對象來看。此節(jié)目深入到了社會的第一線，從不同的人群、不同的職業(yè)、不同的層次的人切入去了解他們對生活幸福的看法，表現(xiàn)出的是對社會普通階層人群的關注，此舉意味著《新聞聯(lián)播》節(jié)目給了普通老百姓發(fā)聲的機會，讓老百姓能夠在《新聞聯(lián)播》的平臺上對話題進行闡釋，同時也借此機會通過獲取多元化的聲音，來反映出社會整體思想的風貌。《幸福調查》的拍攝一改以往言安全為先的常態(tài)，將受訪對象真實的回答以原貌表現(xiàn)出來，無形中增添了真實意味，也有著貼近民生的體現(xiàn)。
第二，從《新聞聯(lián)播》的《幸福調查》節(jié)目的議題設置來看。以“你幸福嗎？”這個問題展開對老百姓的采訪，也表現(xiàn)出《新聞聯(lián)播》節(jié)目對群眾關心的問題的關注，通過8天的連續(xù)報道方式也具有議程設置的能力，這使得“你幸福嗎？”這個與眾不同的話題在民間廣泛傳播開來，在采訪過程中挖掘出的一些正能量的言論，還能起到引導言論正方向的作用。此外，這樣的話題也同樣適合于網(wǎng)絡傳播，也會給其他媒體提供素材進行民生化轉向。
第三，從《新聞聯(lián)播》的《幸福調查》節(jié)目的采訪方式來看。央視一改以往的高高在上的采訪方式，不再以一個中國最權威媒體的姿態(tài)面對百姓。本次節(jié)目則以一個平凡人的姿態(tài)，通過隨機選擇遇到的人，以聊天的方式進行采訪。從一些被采訪者對記者回復便能看出本次采訪方式與眾不同。有的受訪對象在聽到這樣的提問后，會把“你幸福嗎”聽成“你姓福嗎”，便會出現(xiàn)“我姓王……”等回答。在一定程度上，這樣的采訪方式會讓受訪對象感到十分地輕松，避免了以一種高高在上的方式提問造成受訪對象的心理壓力，這種提問策略和技巧的改進，也使報道更加有人情味。
三、《新聞聯(lián)播》節(jié)目“民生化轉向”的改進建議
《新聞聯(lián)播》節(jié)目的新變化雖然表明了其在“民生化轉向”上進行了嘗試，但依然存在需要改進之處。從節(jié)目呈現(xiàn)上來說，民生的視角依然是比較狹隘的，民生節(jié)目的比重也明顯不足，并且在報道中依然留有官方話語占主導的格局。此外，這種民生化轉向并沒有形成穩(wěn)定的機制，而是成為了一個個案，相對來說還是很偶然的現(xiàn)象，雖然已經(jīng)有一定的影響力和代表性，但對《新聞聯(lián)播》整體發(fā)展思路的影響仍有很大的局限性。因此，在已經(jīng)看到了民生化轉向能夠取得積極效應的情況下，民生新聞需要被重視，不論是深度、力度、廣度、厚度，都是需要不斷深化的方面。
首先要增加本土新聞、民生新聞的比重，在整體節(jié)目中更多地強調民生化屬性，強化民生新聞的固定板塊。通過民生新聞讓媒體的聲音與百姓的距離更近，以最權威聲音給其生活提供幫助支持。其次要增加人情味，弱化官方話語的強硬方式，語言更加貼近百姓生活。再次要增加新聞的報道方式，可以嘗試“人物故事化”“記者平民化”等多種報道形式，使報道更具多樣性，注重挖掘新聞事件的深度含義，將看似小事的民生新聞擴展成為關系到全國人民的大事件。最后還是要增加新聞與公眾的互動，發(fā)揮民生新聞的屬性，讓百姓真正參與到新聞當中來，將新聞還原到百姓的生活當中去。
總結
2009年11月23日
星期一
晴
今天晚上，爸爸去參加一個酒席，所以家里就只剩下我和媽媽。
我想：爸爸每天都要準時收看《新聞聯(lián)播》。今天爸爸不在家吃飯，而且一定會到很晚才回來。那時《新聞聯(lián)播》早就結束了，爸爸不就看不了嗎？突然我腦海里冒出一個念頭——幫爸爸看《新聞聯(lián)播》！
我迅速吃完飯，來到房間，打開電視。過了一會兒，《新聞聯(lián)播》就開始了。我坐在床頭，認認真真地看起來。平時我可是不愛看新聞的，但這次我卻堅持了半個小時，并且作了詳細的記錄。媽媽走過來，打趣地說：“今兒個太陽從西邊出來了，連你都看起了《新聞聯(lián)播》！”我說：“媽媽，我這是在替爸爸看呢。”媽媽抿嘴笑了笑，繼續(xù)洗碗去了。
這半個小時過得倒也挺快，但是爸爸還沒回來。于是，我又看了《天氣預報》和《焦點訪談》。看完后，我把做的記錄放在桌子上，便上床睡覺了。
過了好久，我從睡夢中朦朦朧朧地醒來，聽見爸爸欣慰地說：“咱家女兒長大了，知道為父母做力所能及的事了，可真懂事啊！”我躲在被子里偷偷地笑了，一種難以形容的快樂涌上我的心頭。
指導老師：顧梅穎
關鍵詞：央視改版 電視新聞 抵制性解讀 公共領域新聞
央視改版概況
從2009年7月開始，央視改版受到各界的廣泛關注。其改版力度最大的，就是新聞頻道以及新聞類節(jié)目，早、中、晚多檔重要新聞紛紛變臉。先是《朝聞天下》的新形象主播胡蝶、大號滾動字幕、藍底黃字等，然后是《新聞聯(lián)播》小范圍撤銷會議新聞，再到新節(jié)目《24小時》《環(huán)球視線》的評論員等，都是坊間熱議的話題。
央視風格十年不變，在觀眾心中，很多重要的新聞節(jié)目儼然已經(jīng)定格。而此次的改版，且不說《朝聞天下》等相對“新生代”換血，就連老牌的《新聞聯(lián)播》《東方時空》也熱鬧非凡。
《朝聞天下》改版打頭陣。26歲的美女主播胡蝶出鏡，滾動字幕字體變大，色彩用更鮮艷的藍色，多采用關鍵詞加短語的結構，播報內容相對輕松，并引入一名特約評論員。國際新聞評論節(jié)目《環(huán)球視線》和晚間檔資訊類新聞《24小時》播出。
不難看出，改版后的節(jié)目，包裝意味濃重，然而內容構成的改變卻顯得更有分量。加大了新聞的信息量，新聞資訊的時效性加強，國際新聞比重更大，并且大大增強了評論的力度。全天各時段節(jié)目隨時加入評論元素也很是搶眼。
具體新聞節(jié)目解讀
《新聞聯(lián)播》――受眾的抵制性解讀。《新聞聯(lián)播》一傳改版便紛紛占據(jù)各大媒體的頭條。關注度之高，也表達了中國百姓對這個曾經(jīng)的王牌節(jié)目的復雜感情。
1991年，“揚獨家之優(yōu)勢，匯天下之精華”成為《新聞聯(lián)播》的宗旨與特質。在上世紀的整個90年代，中國家庭晚7點的固定節(jié)目，恐怕就是全家三代圍坐在一起看《新聞聯(lián)播》了。然而由于時代變遷，網(wǎng)絡技術的發(fā)展，加之十年不變的老面孔，《新聞聯(lián)播》逐漸失寵，觀眾群大量流失，尤其是年輕人和知識分子這一觀眾群，也就直接導致節(jié)目的影響力大大下降。受眾的“抵制性解讀”由此可見一斑。美國學者約翰?菲斯克有論，“當新聞常規(guī)與人們‘解讀’社會體驗的常規(guī)不一致時，就會產生抵制性解讀”。“新聞常規(guī)和解讀社會體驗的常規(guī)之間關系是互動的：那些持不情愿或抵制態(tài)度的觀眾，不可能接受強加于他們的選擇和報道新聞的常規(guī)及其所傳達的意義。如果人們以一種懷疑或憤怒的態(tài)度解讀新聞，就可能解構新聞的常規(guī)，并把新聞的意識形態(tài)操作非神秘化。”①也就是說，如果受眾不再相信耳朵里聽到的，或者對電視播報的內容持懷疑態(tài)度，那么就有可能解構新聞的常規(guī)，并且容易看出新聞背后意識形態(tài)的主觀輸入。
《新聞聯(lián)播》的會議新聞偶爾會消失一天，也增加了更多輕松和娛樂的成分。但看看受眾的反饋，似乎并不買單。學者展江曾表示：“輕松和包裝不是出路。”暨南大學的譚天教授也曾在接受采訪中提及：“《新聞聯(lián)播》的調整并不在于怎樣讓它娛樂化，而是怎樣讓它新聞化。……從汶川大地震的報道也可以看出，新聞節(jié)目有沒有人看并不在于它是不是很娛樂，而在于它有沒有新聞……人們更愿意看到一個更注重公共利益的《新聞聯(lián)播》。”②
《朝聞天下》《24小時》《國際時評》――新聞分類背后的意識形態(tài)控制。《朝聞天下》改版打頭陣，除了外表更鮮艷外，內涵也顯得更豐富。改版當天的《朝聞天下》即引入一名特約評論員，與演播室主持人之間做互動評論，并且針對不同的新聞請來不同的專家點評。
另外兩檔新欄目亮相也是看點。22：30，由水均益主持的唯一一個直播的國際新聞評論節(jié)目《環(huán)球視線》播出。內容簡潔明確，也增加了很多時尚元素。水均益在解讀新聞背景時，畫面的左邊會出現(xiàn)3至5行關鍵解說詞，節(jié)目中3位特約評論員互相切磋。之后是23：00晚間檔資訊類新聞《24小時》。主持人李小萌和邱啟明在播報的過程中，也穿插幾句簡單的評論。
這三檔早、晚間重要時段新聞，重資訊、重評論、重價值。在新聞報道上，明顯參與了意識形態(tài)的操作，也再次印證了把關人理論，新聞有一個被挑選的過程，往往是重大事件，或者具代表性，或者是打破常規(guī)的事件，因其本身的價值而被選中。那么這三檔欄目的內容，作為資訊類新聞以及國際新聞的報道，是如何被把關人挑選出來的？
“新聞講述的是過去24小時中發(fā)生的重要事件。”③這個簡單的定義也引出了下面的矛盾。雖然新聞事件似乎是自然的一部分，但對事件的報道和對重大事件的選擇，顯然是文化行為。新聞要首先努力做到，把文化秩序強加給“現(xiàn)實”的多形態(tài)性。新聞的文本始終努力把各種事件及其可能蘊涵的多種意義限制在自己的常規(guī)之中。新聞和其他電視形式一樣是有常規(guī)的；新聞的常規(guī)有強大的約束力，而且不受質疑，因為專橫的截稿期限對新聞的要求是快速高效，而這一點只有常規(guī)才能保證。④
菲斯克認為，“產業(yè)新聞”和“國際新聞”的分類是用來把報道加以歸類，然后把它們納入新聞播放的規(guī)范化順序之中。歸類是新聞用以掩蓋其社會性的表現(xiàn)過程的策略之一，新聞標榜自己是客觀的，是受“現(xiàn)實”驅使的。把新聞分類以及其后對它的切分，是一種試圖控制并限制社會生活意義的策略，也是一種把西方資產階級利益變成“自然”常識的策略。
這樣一來，“產業(yè)新聞”和“國際新聞”看起來就像是基于自然的經(jīng)驗性分類，但這種分類的操作使得意識形態(tài)意義自動滲透進節(jié)目。節(jié)目的敘述、觀點、態(tài)度等，每個環(huán)節(jié)的巧妙處理，都使得大多數(shù)受眾在收看的過程中，自然地接受并內化為自己的理念。
改版后頻道的欄目構成。從節(jié)目的調整我們不難看出整個央視新聞頻道改革后的大致輪廓：多檔新聞資訊類節(jié)目輪流交替上陣，其中，新聞是所有欄目的共同特征。電視新聞類節(jié)目受到節(jié)目編排人以及社會的高度重視。電視新聞作為最復雜，也受到最廣泛研究的電視類別，正是代表了媒體的一些本質屬性和特點。
總體來說，電視新聞是一種地位較高的電視類別。西方社會有一種說法認為，新聞所標榜的不受政治和政府機構干預的客觀性與獨立性，是民主得以運作的基本前提。在美國，電視公司在申請經(jīng)營執(zhí)照延期的時候，都會用自己的新聞和時事節(jié)目來證明自己的社會責任感。
除了報道事實信息之外，新聞也是一種商品。采集、傳播新聞代價高昂，所以必須造就一個規(guī)模和成分比較合適的觀眾群來吸引廣告商。所以，“新聞是印在廣告背面的東西”。
時段、檔期、頻道等均是判斷欄目重要程度及其價值的指標。央視改版后，從上文的表格中可以看出，《開心辭典》《非常6+1》等娛樂性節(jié)目從經(jīng)濟頻道轉至三套文藝頻道等。《東方時空》時長由30分鐘改為1小時，時段也放到了20：00至21：00的黃金檔，并且從一套綜合頻道移至新聞頻道。值得注意的是，全新的《東方時空》不再是六七成的《新聞聯(lián)播》和《共同關注》，而是強調了增強對突發(fā)新聞的報道。
發(fā)生在公共領域的新聞
所有電視節(jié)目都能產生關于世界的知識和想法。新聞、時事和紀錄片略有不同的是，它們更關注公共領域。
哈貝馬斯認為，國家和社會之間可以存在一個公共空間，市民們假定可以在這個空間中自由言論，不受國家干涉，這便是“公共領域”。他認為，“公共領域”是大眾傳媒運作的空間之一，大眾傳媒自身就是公共領域的一部分。新聞事件正是在此空間中產生。
電視作為主流媒介之一，為公眾提供話語空間的要求，使得新聞敘事在關注公共領域之外，構建了精英人物。也就是說，新聞人物應該是觀眾熟悉的，不僅是個人意義上的熟悉，如政界官員，體育、娛樂界人士等，也包括社會角色的熟悉，比如工會、災難中的幸存者和受害者等。會議新聞、工會新聞根源于此。
社會上有權力的人往往是我們所熟悉的人，而沒有權力或代表反對派聲音的人，一般是我們所熟悉的社會角色，這些角色的扮演者都是容易被遺忘的人。精英人物由于反復露面，具有歷次出現(xiàn)所積累起來的意義。這些意義體現(xiàn)在個人身上，所以在我們這個個人主義的社會中，他們所承載的符號就比“角色”（如工會、受害者等）的意義更重要。“熟悉”所帶來的敘事力量強化了精英人物的社會權力。⑤
這些新聞制造出的精英人物無疑也是未來產生意義的關鍵。菲斯克認為，新聞像虛構一樣，是一種話語，它也像虛構故事一樣，是通過敘事來理解現(xiàn)實的意義的。從新聞對人物的處理上，也能看出虛構與現(xiàn)實之間的區(qū)別是模糊的。顯然，新聞中的人物是真實的人，但新聞通過人物表現(xiàn)事件的做法，是符合傳統(tǒng)現(xiàn)實主義常規(guī)的，因為新聞認為，構建一個能為人接受的真實世界，要通過其中人物的行動、語言和反應來進行。⑥也就是說，社會和政治問題只有體現(xiàn)在個人身上的時候，才會被報道，因此不同利益之間的社會沖突被人格化為個人之間的沖突。這樣一來，事件的社會根源就找不到了，個人動機就被看成所有行動的根源。
受眾共同制造意義
電視新聞節(jié)目的傳播，由傳者、新聞信息和受眾等多個要素構成。從電視新聞制作傳播部門出發(fā)，到新聞信息傳至受眾這個“目的地”的過程中，每一個環(huán)節(jié)都對傳播效果發(fā)揮作用，受眾對新聞的解讀更是不可忽視的意義構成。
據(jù)中國傳媒大學與央視索福瑞合作推出的《2007～2008中國電視新聞節(jié)目市場報告》顯示：新聞節(jié)目最主流的收視人群集中在男性，年齡在45歲以上，中等收入程度，受過中等或高等教育，職業(yè)是干部或管理人員。這部分人群顯然是社會的中堅力量，他們對新聞的解讀，影響新聞制作者的價值判斷。
對這樣的受眾群體來說，他們對新聞信息的反應，顯然不是被動接受。作為社會主體的受眾，是有歷史的。他們存在于特定的社會結構（階級、性別、年齡、宗教等的混合）之中，是由復雜的文化歷史組成的，而這個文化歷史既是社會的，也是文本的。主體性來自“真正”的社會體驗以及想象的文本體驗。⑦然而，這種社會主體性在意義構建方面的影響要大于文本產生的主體性，因為后者只有在接觸文本時才存在。
因此，正是由于社會體驗與新聞文本角度不同，才會出現(xiàn)《新聞聯(lián)播》的段子。不僅是傳播者制造新聞，而且受眾的解讀也同樣參與制造意義。新聞把意義和意識形態(tài)強加給不同觀眾的力量是非常有限的。
總而言之，新聞和時事節(jié)目歷來都是彰顯電視臺社會責任感的重要組成部分。新聞本身所標榜的不受政治和政府機構干預的客觀性和獨立性的屬性，也正是社會民主得以運作的基本前提。央視新聞頻道節(jié)目的調整，目的也很明顯，那就是力圖靠新聞資訊來打造自己的喉舌形象，擁有自己的聲音。然而，從電視新聞類欄目產生意義的角度看，改版后節(jié)目的調整，傳者的公共領域意識、受眾的能動作用得到重視和發(fā)揮后，百姓是否買單，新聞傳播的經(jīng)濟效益和社會效益能否得到進一步的提升，還有待市場檢驗。
注 釋：
①③④⑤⑥⑦約翰?菲斯克[美]著，周憲、許均譯：《電視文化》，商務印書館，2005年版。
②《南方日報》：《央視改版：“該說‘人話’了”！》,2009年7月7日。
及時溝通，了解報道意圖
地市臺要提高在中央臺和省臺上稿率，就應該了解他們近期或近一階段的報道意圖，然后再去組織相應的報道。例如，2008年汶川地震發(fā)生后，全國各地紛紛給予支援。當了解到災區(qū)缺少搭建帳篷用的塑料布，并且當晚《新聞聯(lián)播》將要播發(fā)這類稿件時，撫州臺及時與中央臺和省臺派駐記者聯(lián)系說，撫州市宜黃縣有十多家塑料生產企業(yè)正在開足馬力加班加點生產塑料布，并免費送往災區(qū)。中央臺獲知后，要撫州臺在下午三點以前把文稿和圖像傳到中央臺。經(jīng)過撫州臺外宣記者的努力，新聞《江西省宜黃縣塑料企業(yè)加緊生產支援災區(qū)》當晚在中央臺《新聞聯(lián)播》播出。試想如果沒有及時溝通掌握信息，這條新聞就會錯失良機。隨著電視新聞事業(yè)的發(fā)展，上級臺新聞選題的定位也在發(fā)生變化，他們在策劃上由過去的被動接受轉變?yōu)楝F(xiàn)在的主動策劃，在組織上發(fā)揮統(tǒng)籌功能，以“訂單作業(yè)”方式積極向供稿部門及下級臺組織稿件。江西臺從2009年以來對《江西新聞聯(lián)播》進行了微調，在20分鐘的時間內，民生內容的新聞占據(jù)了一定的份額，重點體現(xiàn)“三貼近”。在這種情形下，地市臺的新聞要想被上級臺采用，就必須加強聯(lián)絡，了解上級臺的報道意圖。
挖掘地方特色，體現(xiàn)當?shù)貎?yōu)勢
地方臺要想在上級臺多上稿，上重稿，就必須挖掘地方特色，體現(xiàn)當?shù)貎?yōu)勢。具有地方特色的才是有個性的，地方臺應按照“人無我有、人有我優(yōu)、人有我先”的特色發(fā)展思路，注重從歷史文化中挖掘特色，從經(jīng)濟優(yōu)勢上尋找特色，從經(jīng)濟與文化結合上塑造特色，形成一批有代表性、有地域特征、有生命力和宣傳價值的宣傳熱點、亮點。要注重宣傳細節(jié)，發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢，形成不同的宣傳內容和宣傳品牌。撫州是農業(yè)大市，除傳統(tǒng)農業(yè)外，一些特色農業(yè)十分發(fā)達。這為當?shù)刈龃笞鰪娹r業(yè)產業(yè)化奠定了良好的基礎，同時也為對外宣傳提供了報道資源。2009年7月江西臺和撫州臺記者通過深入采訪，新聞《撫州構建特色產業(yè)經(jīng)濟帶，推動農業(yè)產業(yè)化》在《江西新聞聯(lián)播》頭條播出后，在社會上產生強烈反響。從報道中可以看出，不鄰大都市、不沿海、不靠港的撫州市，特色農業(yè)的培植和發(fā)展靠的是科技上水平、發(fā)展成規(guī)模、經(jīng)營產業(yè)化，這些是提升農業(yè)產業(yè)、壯大農業(yè)經(jīng)濟的有益經(jīng)驗。每年這類特色農業(yè)的稿件被中央臺和省臺采用的數(shù)量占撫州臺外宣報道的70%。撫州特色農業(yè)之所以成為上級臺報道的重點和亮點，正是因為這些新聞稿件抓住了撫州市的特色和優(yōu)勢進行宣傳。
唱響主旋律，打好主動仗
在宣傳內容的選題上，及時關注當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展中不斷涌現(xiàn)的富有生機與活力的新增長點，并將這些新增長點作為對外宣傳的一種新生“興奮點”，進行動態(tài)發(fā)掘與放大，精心打造當?shù)氐男旅?009年12月12日，國務院正式批復《鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)規(guī)劃》，將建設鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)上升為國家戰(zhàn)略。這是一次對生態(tài)與經(jīng)濟協(xié)調發(fā)展新路的探索，是對大湖流域綜合開發(fā)新模式的構建，也是促進中部地區(qū)崛起戰(zhàn)略的具體落實。撫州被納入經(jīng)濟區(qū)域范圍，并提出引森林入城，建設生態(tài)城市的構想。撫州臺就此做了一條新聞，稿子出來后送到省臺，在審稿時被撤下。原因是記者簡單理解建設生態(tài)城市就是種樹，而忽視了做好環(huán)境的目的是發(fā)展經(jīng)濟這個根本點。后來，記者進行了修改，最終使這條稿子起死回生，并在《江西新聞聯(lián)播》頭條播出。
加強資源整合，拓展優(yōu)勢
以往撫州臺外宣報道任務都分配到每名記者編輯身上，這既有人人有具體任務、個個承擔責任的好處，但在實際的運作中也暴露出弊端。外宣報道和內宣報道在稿件的處理上存在一定區(qū)別。新聞部的記者編輯每天要承擔大量的內宣工作，沒有足夠的時間和精力做好外宣，導致外宣稿件質量不高，采用率低。從2008年以來，撫州臺采取多項措施，整合資源，強化手段，實行外宣報道歸口管理，成立新聞采訪部，專門負責對外宣傳工作，把獨立、分散、各自享有的資源加以整合利用，在選題上拓寬渠道，增強對外宣傳的針對性、實效性和親和力、說服力，取得顯著成效。兩年來，撫州臺不僅在《江西新聞聯(lián)播》中被采用新聞的數(shù)量和質量有大幅度提高，而且在中央臺《新聞聯(lián)播》的用稿量也逐年增加。實踐證明，要搞好外宣報道必須有專門的部門和精干的隊伍來加以實施。
（作者單位：江西電視臺 撫州電視臺）
2008年上半年，央視廣告客戶總量進一步擴大，央視黃金招標時段的客戶數(shù)量達到了128家；客戶忠誠度進一步提高，涌現(xiàn)出更多多年持續(xù)投放央視黃金廣告資源的客戶。
在央視黃金廣告資源中，無論是19點報時組合廣告、《天氣預報》后《焦點訪談》前廣告、《焦點訪談》后廣告、《天氣預報》特約收看廣告、電視劇特約劇場等傳統(tǒng)黃金廣告資源，還是《新聞聯(lián)播》后7.5秒標版、CCTV-1晚間電視劇場合作企業(yè)等新興廣告資源，都成為企業(yè)爭相投放的熱點。
大批企業(yè)新進亮相《新聞聯(lián)播》前廣告
2008年，太極集團、中國人保財險、中國重汽、茅臺酒、以嶺藥業(yè)、雅戈爾、山西省旅游局、太陽生物、杏花村汾酒集團、李字蚊香、美的、海航、哈藥、李寧等企業(yè)投放了《新聞聯(lián)播》前廣告。
中國人保財險是《新聞聯(lián)播》前廣告的忠誠客戶。人保財險成為北京奧運會保險合作伙伴之后，2006年年初，開始在《新聞聯(lián)播》前投放全新的奧運形象廣告――《保障篇》，建立“奧運會成功的有力保障者”形象。2008年，人保財險在《新聞聯(lián)播》前的投放力度繼續(xù)加大。
2008年5月，海南航空公司廣告開始在《新聞聯(lián)播》前播出，成為第一個在央視招標段投放廣告的航空企業(yè)。面對2008年奧運會給中國航空業(yè)帶來的巨大機遇，海航果斷出手，借助央視推廣企業(yè)品牌。
以嶺藥業(yè)是2008年投放《新聞聯(lián)播》前廣告的新客戶，廣告產品是“蓮花清瘟膠囊”。感冒藥市場規(guī)模巨大，品牌眾多，競爭異常激烈，新藥的生存非常艱難，前有大品牌產品打壓排擠，后有低成本產品搶奪市場。伴隨廣告的頻繁播出，以嶺藥業(yè)的品牌影響力和產品銷量都得到很大提升。
2008年，山西旅游形象宣傳廣告片亮相《新聞聯(lián)播》前，不僅淋漓盡致地展示了山西境內“華夏古文明”遺址，更讓觀眾全面直觀地領略到“山西好風光”。這可以視作3400萬山西人民向全國乃至全球公眾發(fā)出的請?zhí)?/p>
中國人壽、中國平安為960萬平方公里“報時”
19點報時組合緊挨《新聞聯(lián)播》，擁有超高的收視率，是企業(yè)爭奪最激烈的標的物。2008年上半年，中國人壽、中國平安兩大保險巨頭占領了這一黃金傳播要地。
中國人壽借助19點報時組合，使“相知多年，值得托付”這一經(jīng)典廣告語深入人心。品牌形象、品牌權威性和可信度獲得極大提升，成功打動無數(shù)消費者。
中國平安借助《新聞聯(lián)播》附加于19點報時的權威性和公信力，在成立20周年之際，向廣大觀眾傳達了一個權威、公正的品牌形象，品牌號召力迅速提升。
借力《新聞聯(lián)播》后標版，全面提升企業(yè)品牌價值
《新聞聯(lián)播》后7.5秒標版廣告是2007年CCTV推出的一種創(chuàng)新性的廣告形式，替代了以前的5秒廣告，廣告效果很好。
2007年，7.5秒廣告的價值得到印證2008年，7.5秒廣告更加火爆。中國農業(yè)銀行、雨潤、頂津、美的、格力、步步高、中信銀行、匯源、九陽、雪花啤酒、露露、興業(yè)銀行、遠大醫(yī)院、健特、云南白藥、太平洋保險、太子奶、三金藥業(yè)、東阿阿膠、吳太感康、泰康人壽、海天調味品、奧克斯、新飛、雙虎、交通銀行、殼牌統(tǒng)一、浦發(fā)銀行、涪陵榨菜、燕京啤酒、居然之家、紫軒酒業(yè)、貝因美、神威藥業(yè)等企業(yè)盛裝登陸。
雨潤從2007年5月開始投放7.5秒標版廣告時段。作為國內首屈一指的欄目，無疑成為雨潤借欄目品牌“背書”企業(yè)品牌，從而極大地提升品牌知名度和美譽度的最佳陣地。2008年，雨潤繼續(xù)在7.5標版不間斷投放，極大地提升了品牌的知名度和產品的銷量。
中國農業(yè)銀行2008年開始投放7.5秒標版，傳播企業(yè)品牌，是我國金融行業(yè)品牌建設不斷升級的又一大表現(xiàn)。
九陽連續(xù)在《新聞聯(lián)播》后7.5秒標版投放廣告，對于消費者認知九陽品牌、推動產品銷售都起到了非常好的效果。九陽在7.5秒的投放，不但鞏固了公司在豆?jié){機行業(yè)的絕對優(yōu)勢，還帶動了其他品類的銷售。2008年第一季度，九陽電磁爐銷售同比增長100％，料理機同比增長75％。
紫軒酒業(yè)和居然之家也是7.5秒標版的新客戶。紫軒酒業(yè)憑借資本和天然產地優(yōu)勢，在西北葡萄酒市場強勢崛起，并在2008年借助央視招標廣告資源進軍全國葡萄酒市場。建材家具行業(yè)近幾年發(fā)展迅猛，行業(yè)內品牌建設風起云涌。作為家居流通企業(yè)居然之家，通過在招標段的投放，走在了行業(yè)前沿。
A特段，歷久彌香
《天氣預報》和《焦點訪談》之間的15秒廣告――A特段，是CCTV招標歷史最悠久的黃金廣告資源，也是最受廣告客戶青睞的廣告項目之一。
通過分析2008年上半年投放A特段的客戶后發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)企業(yè)都是各行業(yè)的骨干企業(yè)。如中國移動、中國電信、中國聯(lián)通、青島啤酒、中國人壽、伊利、海爾、寶潔、蒙牛、美的、匯源、養(yǎng)生堂、喜之郎、今麥郎、遠大空調等，他們是中央電視臺A特段的忠實客戶，投放時間長、額度大。
以美的為例，從1991年開始在央視投放廣告，到1 994年參加第一次招標，通過跟CCTV的合作，美的得以迅速發(fā)展。十幾年來，美的在中國已經(jīng)家喻戶曉，所有的產品都進入所在行業(yè)的前三位，美的在中國市場也擁有了巨大的市場份額。2008年，美的銷售目標是突破880億。在“CCTV2008年黃金資源廣告招標”會上，美的中標超過兩億元。2008年，包括美的空調、冰箱、微波爐以及洗衣機等在內的多款產品紛紛登陸央視招標段。
2008年，投放A特段的也有很多新行業(yè)、新企業(yè)，如大益茶業(yè)、長城葡萄酒、浦發(fā)銀行、泰康人壽、立邦涂料等。
泰康人壽2008年3月1日起在A特段播放“幸福時光篇”廣告。2008年1月～6月，企業(yè)實現(xiàn)規(guī)模保費收入359億元，半年時間即超越了2007年全年業(yè)績，同比勁增128％，高出壽險行業(yè)平均增速64個百分點。對于泰康來說，央視是一個無與倫比的品牌展示舞臺。
雙匯、利樂等企業(yè)齊聚《焦點訪談》提要后廣告
2008年，雙匯、維維、海信、光明、招商銀行、養(yǎng)生堂、利樂、統(tǒng)一、張裕葡萄酒等企業(yè)投放了《焦點訪談》提要后廣告。
雙匯是招標段的老客戶。通過雙匯入20余年的不懈努力與多
年來在央視不間斷地投放廣告，雙匯打造出了中國最負盛名的肉類品牌，一直是中國肉類第一品牌。2008年，雙匯在《焦點訪談》提要后的廣告投放量較大。8月30日，中國企業(yè)聯(lián)合會、中國企業(yè)家協(xié)會按國際慣例2008年中國企業(yè)500強名單，雙匯集團以303.34億元的營業(yè)收入居第170位。在同時的中國制造業(yè)500強名單中，雙匯集團再次上榜，居第86位。
利樂公司是最早為液態(tài)牛奶提供包裝的公司之一，也是世界上牛奶、果汁、飲料等產品包裝系統(tǒng)的大型供貨商之一。2008年，利樂成為《焦點訪談》提要后的新客戶。借助中央電視臺的黃金傳播平臺，傳遞“利樂，保護好品質”品牌核心理念，與廣大終端消費者深度溝通。
《焦點訪談》后廣告：國際品牌風云際會
2008年，投放《焦點訪談》后廣告的客戶有寶潔、肯德基、強生、喜之郎、紅牛、金龍魚、勁酒、三九醫(yī)藥、冠生園、金絲猴、康佳、蘇泊爾、美的、西安楊森、一汽豐田、比亞迪、郎酒、伊利、神龍汽車、中國平安保險、錦湖輪胎、上海通用、創(chuàng)維電子、雅芳、招商銀行、北京銀行、李寧、特步、勁霸等。
國際客戶一向對《焦點訪談》后廣告情有獨鐘。2008上半年，寶潔、肯德基、紅牛、強生、西安楊森、一汽豐田、上海通用、雅芳、多美滋等十余家國際客戶登陸《焦點訪談》后，與中國消費者深情溝通。
蘇泊爾和錦湖輪胎是今年《焦點訪談》后廣告的新客戶。蘇泊爾是中國最大的炊具研發(fā)、制造商。通過不斷的創(chuàng)新及在高端媒體的廣告宣傳，蘇泊爾正將品牌的觸角延伸至廚房生活的方方面面。而汽車市場的繁榮也帶動了汽車配件市場的快速發(fā)展。在汽車更多地成為個人消費品后，輪胎等也需要面向大眾消費者宣傳品牌。
五糧液借助22點報時組合，鎖定高端人群
22點報時組合位于CCTV-1《晚間新聞報道》前以及CCTV-新聞頻道五檔整點新聞前，針對高端收看人群，具有精準的傳播到達率。
作為高端白酒品牌，五糧液大手筆拉通2008全年22點報時組合，表現(xiàn)出十足的王者風范。五糧液善于抓住機遇塑造和傳播高端品牌形象，借助22點報時組合，鎖定社會各界高端人群，這也正是五糧液的目標消費群。
《天氣預報》特約收看廣告：關注度極高的唯一性資源
《天氣預報》特約收看廣告植入到《天氣預報》節(jié)目中，具有和節(jié)目一樣高的收視率。同時，因為其溫馨的提示功能，也很容易拉近品牌和消費者的距離。
在2008年央視黃金資源廣告招標會上，中國國際航空公司以3666萬元中標2008年8月份的“天氣預報特約收看廣告”，獲得在奧運會期間提示觀眾收看天氣預報的廣告權益。這也是中央電視臺黃金資源廣告招標迎來的第一個航空企業(yè)。國航此次投放央視黃金資源廣告，進一步提升了國航的全球知名度與美譽度，讓更多的人了解國航。
《天氣預報》1+1廣告，與觀眾的約會風雨無阻
2008年，娃哈哈、青島啤酒、鄂爾多斯、諾亞舟、海天調味品、王老吉、九陽、波司登、奧克斯空調、志高空調等多家企業(yè)投放了“天氣預報1+1”廣告。
與“天氣預報特約收看”廣告一樣，這一廣告形式也與節(jié)目緊密融合，收視率穩(wěn)定。同時，這一廣告形式采用10秒中插廣告加7.5秒的翻版廣告形式，廣告時間較長，前后呼應會給觀眾留下更深刻的印象。
納愛斯全年特約黃金劇場
2008年，納愛斯集團的新品年。在央視2008年招標會上，納愛斯以2.29億拿下全年的電視劇特約劇場冠名權，為企業(yè)“大日化”的發(fā)展目標做準備。納愛斯選擇的“產品聚焦+廣告聚焦”策略，一段時間集中廣告投入主推一個產品，雕牌洗衣粉、洗潔精、以及百年潤發(fā)洗發(fā)水等相繼在CCTV－1黃金劇場亮相，帶動了整個產品線的增長。
寶潔、民生銀行借CCTV-1晚間電視劇場合作企業(yè)，把CCTV電視劇品牌引入終端賣場
“CCTV-1晚間電視劇場合作企業(yè)”是中央電視臺2008年新推出的招標資源，在CCTV-1晚間黃金劇場及星夜劇場播出。通過與節(jié)目的捆綁，CCTV-1電視劇場巨大的品牌力被賦予企業(yè)，同時，企業(yè)可以在產品的包裝和商業(yè)活動中使用“CCTV-1晚間電視劇場合作企業(yè)”稱號，將線上線下有機結合起來。
央視《新聞聯(lián)播》從開辦至今,憑借其持久的影響力,樹立起權威、有公信力的新聞欄目品牌形象,其節(jié)目宗旨是“宣傳黨和政府的聲音,傳播天下大事”。它之所以能牢牢占據(jù)中國電視新聞節(jié)目的制高點,與其“說話”的主體密不可分。因此,對《新聞聯(lián)播》敘事人的研究具有一定的現(xiàn)實意義。
“出場”的新聞敘事人
媒體在表達思想、陳述觀點、滲透理念時,總要借助一定的符號,如文字、圖像或聲音等,它們通過一定的結構方式形成新聞文本。電視新聞正在進一步強化“視”和“聽”這兩個通道的功能,圖像話語是電視新聞文本的外在表現(xiàn)形式,運用圖表、定格、圈點等特技手段使抽象的問題形象化。采用大量鮮活的人物同期聲,通過新聞人物自己來敘事,在增加新聞信息含量的同時也使新聞更具可看性。電視新聞的解說詞和屏幕中出現(xiàn)的文字,對新聞事件的內容起到了很好的解析作用。電視媒介擁有聲音、文字、畫面三位一體的展示功能,它們作為電視新聞敘事的載體,對新聞事件進行闡釋,它們都是新聞出場的“敘事人”。
記者作為新聞最直接的敘事者,將新聞事件制作成新聞報道,記者在隱含地塑造他人形象的同時,也傳達著他對世界的感受,我們看到的真實世界其實是記者眼中的“真實世界”。電視新聞中的出鏡記者作為出場的敘事人,通過在新聞現(xiàn)場解說的敘事形式,不僅加強了新聞敘事主體見證人的功能,使新聞事件更具現(xiàn)場感,同時也豐富了電視新聞的敘事方式。
《新聞聯(lián)播》的播音員代表中央電視臺“出場”,按照編輯事先修改好的稿子按既定的順序串聯(lián)起來,發(fā)揮著導出事件、串聯(lián)事件的作用。盡管這種“播”新聞的傳統(tǒng)語態(tài)有些俗套,但這種形式相對單一的播報方式在維護新聞的嚴肅性和權威性方面是獨樹一幟的,有利于維護媒體的公信力。
記者做新聞、播音員播報、記者出鏡報道、新聞人物的同期聲以及解說詞和屏幕中出現(xiàn)的文字都承擔著電視新聞“出場”敘事人的角色,而電視畫面、聲音則提供了敘事的載體和平臺,這是電視媒介所獨有的敘事形式。這些“出場”的新聞敘事人存在于敘述的最外層,是電視新聞的外顯敘事人。
“規(guī)避”的新聞敘事人
在新聞內容的選取和順序的編排上,《新聞聯(lián)播》都嚴格遵照政治價值取向,將事件是否具有重大顯著的導向意義作為其選擇的首要標準。如此的敘事結構體現(xiàn)出《新聞聯(lián)播》節(jié)目國事優(yōu)先、政治當頭的鮮明的價值取向。國內新聞一般按照政治、經(jīng)濟、文化的順序拉開序幕。雖然每條新聞都署上了不同記者的姓名,但可以肯定的是,他們并不是體現(xiàn)在這些報道中立場和觀點的創(chuàng)始人。新聞敘事中有一個隱指作者,“一條被刊發(fā)或播報了的新聞報道,都是以報臺的名義刊發(fā)或播報的,其中既有采寫報道的作者,也有被記者所選擇的采訪對象和被選擇了的記者的陳述,還有編輯以及審閱簽發(fā)的報臺負責人等,也就是說,一個新聞敘事文本的隱指作者總是一個集合體,這個集合體才是真正的新聞敘事人”。皮埃爾?布爾迪厄在《關于電視》中指出:“人們常問,誰是話語的主體?話雖是自己說的,但誰也不能肯定自己就是這話的主體。”如果自己不是話語的主體,那就是扮演了代言人的角色。
曾慶香教授認為“新聞源是新聞媒體所掌握的事實是否發(fā)展為新聞報道的委托人,而新聞媒體不過是當事人委托的‘律師’而已”。②時政新聞固有的特性,如重要性、顯著性等,使得那些掌握重要信息的官方部門順理成章地成了記者必須光顧的場所。新聞來源成為了新聞話語的主體生成者。
學者陳霖指出“從敘事理論角度來看,新聞敘事文本中的敘述者不是作者本人”。電視文化批判派學者克蘭提出“媒介就是意識形態(tài)”,即所有的信息都成了意識形態(tài),不同意識形態(tài)的敘事人,對事實的詮釋和事實意義的產生則必然不同。“在新聞敘事中,敘事人的身份、視角、聚焦、功能等并由此合成的‘聲音’,表現(xiàn)出的是敘事的立場、觀念和態(tài)度”。③敘事人的真實身份和他看到的真實世界,直接關系著新聞的準確、客觀和公正,關系著新聞傳媒的公信力和影響力。何純教授在他的《新聞敘事學》中提出“電視媒體總是在一定的社會信仰、價值體系尤其是意識形態(tài)觀念掌控下的集體,是‘集體敘述聲音’,這才是真正的新聞敘事人”。④個體的記者編輯只是一定意識形態(tài)控制下的新聞事實的“委托發(fā)言人”,他們發(fā)出的聲音就是媒體的聲音。
記者在制作新聞的過程中,也經(jīng)歷了記者本人偏頗的洗禮。這里的偏頗指的是記者頭腦中自動激發(fā)的刻板印象。它在主體沒有意識到的情況下對外顯判斷具有明顯的影響。正如佘碧平先生所說:“在任何社會中,話語具有權力機制,話語規(guī)則決定了什么樣的說話和實踐方式是合理的和正當?shù)?而與之唱反調的話語實踐則不是被拒絕就是被邊緣化。”因此,只有那些擁有勢力、擁有發(fā)言權群體的刻板印象才能得以盛行,并最終成為人們頭腦中的圖像。《新聞聯(lián)播》作為主流聲音的發(fā)出機構,代表國家“說話”,事件取鏡背后,框限記者報道內容的有深層的價值尺度、道德要求和特定的思想指導,話語里滲透了社會中無數(shù)意識形態(tài)的交集。
誰是主要的新聞敘事人
新聞敘事主體角色的多元化,意味著記者的角色要不斷地轉換。角色意識雖然來自外在,但它早已內化為人的心靈的一部分。在新聞創(chuàng)作中,記者一方面觀照著自己真實的生存境遇,尋求獨特的表達方式,一方面又扮演著某種社會角色,努力成為某個集體主體的“代言人”。這樣一來,自我體驗與角色意識之間便構成了一場“自在的我”與“他在的我”的沖突。新聞記者單純地從個人視角對新聞事件進行采訪報道,無疑是對新聞本質的傷害。由于記者職業(yè)的特殊性,“他在的我”最終將戰(zhàn)勝“自在的我”,主導著他們站在媒介的立場說話。
電視作為一種藝術載體,被視為主導意識形態(tài)推行政治主張的宣傳工具。因此,新聞事件的選擇也必須符合現(xiàn)實要求,在電視新聞敘事中,事件依靠話語而存在,受眾看到的其實并不是新聞事件本身,而是敘述事件的話語,是被講述的新聞事件。即使是同一新聞事件,不同的人去講述會有不同的話語,同一個人不同時期的講述也可能不同。
注釋:
①趙毅衡:《當說者被說的時候》,《文學自由談》,1998年第3期
