時間：2022-10-23 07:02:35
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇融媒體中心宣傳，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
在這樣的組織架構下，淮濱縣融媒體中心應配套完整的運行機制，包括總編室協調會、采前會等。每周一下午，總編室負責人召開協調會，部署當周重要宣傳任務，討論重大報道選題，點評上一周傳播效果及協調采編對接聯動。總編室協調會是“中央廚房”日常運行的最高決策機構。與此同時建立采前會制度，由縣融媒體中心副主任主持，每天上午召開，采訪部門的負責人參加，匯報選題策劃、通報新聞線索，確定重點稿件，布置采編對接。
此外，還建立重大、突發事件應急報道機制，由縣融媒體中心主任親自指揮調度，成立專門采訪組，第一時間進行融合采集、加工、生產和傳播。
一、總編室協調會
召開時間：每周一下午
參會人員：總編室負責人、新聞監審、融媒體編輯
會議內容:按照近期新聞報道重點確定本周宣傳重點或主題；
對接政務服務、信息公開相關內容；
確定本周采訪的重點選題并確定策劃方案，下發到各個采訪平臺；
確定當周要上報信陽電視臺、信陽日報、信陽晚報、信陽廣播電臺、河南人民廣播電臺、河南電視臺、河南日報等媒體的新聞選題。
二、采前會
召開時間：周一至周五每天上午
參加人員：新聞監審、融媒體編輯、采訪組組長
會議內容：確定當天采訪新聞選題；
分析當日輿情及應對策略；
確定當天電視、廣播、微信等客戶端的新聞播出/播發順序；
確定一至二條當天重點新聞；
安排新聞素材在各個新聞播出端口的推送情況；
確定當天要上報信陽電視臺、信陽日報、信陽晚報、信陽廣播電臺、河南人民廣播電臺、河南電視臺、河南日報等媒體的新聞選題。
三、月度例會及月評會
召開時間：每月月底
參會人員：主管宣傳工作的副主任、總編室負責人、新聞監審、融媒體編輯
會議內容:主管宣傳工作的副主任總結采訪情況，通報上級媒體播出情況；
按照縣委宣傳部的要求確定下個月采訪重點及口徑；
討論、策劃下月的重點選題；
對當月新聞進行月評。
四、半年新聞工作會
召開時間：6月底
參會人員：縣融媒體中心全體班子成員、總編室負責人、新聞監審、融媒體編輯、新聞記者
會議內容:主管宣傳工作副主任總結半年采訪情況和新聞宣傳工作情況；
確定下半年新聞宣傳重點安排；
采訪過程中的問題匯總及說明。
五、全年新聞工作會
召開時間：12月底
參會人員：宣傳部有關領導、縣融媒體中心全體班子成員、總編室負責人、新聞監審、融媒體編輯、新聞記者
會議內容:主管宣傳工作副主任總結全年采訪情況和全年新聞宣傳工作情況；
采訪過程中的問題匯總及說明；
一、指導思想
以新時代中國特色社會主義思想為指導，深入貫徹落實黨的和二中、三中、四中全會精神，緊緊圍繞省、市、市法治宣傳教育工作部署，結合我中心職能職責，廣泛開展普法宣傳，弘揚社會主義法治精神，樹立憲法法律至上、法律面前人人平等的法治理念，為建設“法治”營造更優的輿論環境。
二、重點內容
重點學習關于全面依法治國的重要講話和以《憲法》為核心的法律法規。著重學習好《憲法》《中華人民共和國安全生產法》《縣級融媒體中心建設規范》《中華人民共和國著作權法》《新聞記者證管理辦法》《廣播電視管理條例》《廣播電視安全播出管理規定》《廣播電視無線電管理辦法》《廣播電視設施保護條例》《計算機軟件保護條例》等法律法規。
三、學習方式及時間
利用黨委中心組學習會、支部大會、職工大會開展會前集中學習，全年學習不少于12次，每次時間不少于20分鐘，同時不定期開展專題講座和個人自學相結合的辦法，有計劃地組織學習培訓。
四、學習范圍
集中學法參加人員為中心全體職工。專題法律知識講座，可根據實際需要邀請法律專業人士進行授課。
五、學習要求
(一)加強領導。進一步強化中心學法用法工作領導小組作用，強化工作措施，深入做好動員，提高全中心干部職工對學法工作重要性的認識，增強學法、用法和普法的自覺性和主動性，建立健全相關制度機制，樹立正確的學法觀，認真按計劃開展好本年度學法工作。
(二)學以致用。堅持學習法律知識與解決實際問題相結合，著力法律素養提升和法治理念樹立，做到學以致用。因地制宜開展學法用法主題實踐活動，組織學法心得體會交流，檢驗學習效果，把用法貫徹到日常工作中。
(三)確保效果。嚴格按照年度計劃要求，做到時間、內容、人員、效果四落實。集中學習輔導無特殊原因不得缺席，確需請假的，須經中心主要領導批準，事后要主動補課，自學內容要及時安排，保證學習效果，學法筆記要字跡清晰，書寫工整，不得漏記、亂劃，中心辦公室將適時對筆記進行抽查，未按要求執行的將在中心進行通報批評。
隨著互聯網的廣泛應用和電子商務的迅速發展，計算機網絡安全已成為企業和個人關注的重要問題。下面是小編給大家整理的關于國家網絡安全宣傳周活動總結2021，歡迎大家來閱讀。
國家網絡安全宣傳周活動總結1我校根據相關指示，通過主題宣傳教育活動，增強全民網絡安全意識，提高網絡安全技能，營造網絡安全人人有責、人人參與的良好氛圍，保障用戶合法權益，號召大家來共同維護國家網絡安全。我校積極響應，開展了一系列關于網絡安全宣傳教育的活動。現將我校宣傳活動總結如下：
一、統籌把握活動規劃
校領導高度重視此次網絡安全宣傳周活動，主持召開了全體教職工會議，共同學習網絡安全知識，并成立網絡安全宣傳周活動領導小組，保障活動的正常有序的開展。
二、切實保障活動落實
我校在校內張貼“網絡安全為人民，網絡安全靠人民”的主題海報，讓學生對網絡安全問題有初步的印象和認識。其次以班級為單位，由班主任分發網絡安全宣傳手冊，并組織學生共同學習網絡安全相關知識，并要求學生回家后將所學到的網絡安全知識與家長分享。這既讓學生對網絡安全知識有進一步的認識，同時還讓學生在與家長分享所學知識同時得到了鞏固。除此之外校廣播站也會在課間播放些網絡安全相關的小故事，增加學生對網絡安全知識的興趣，讓學生進一步加深對網絡安全的認識和了解。
三、總結檢驗活動效果
我校以班級為單位，召開“網絡安全為人民，網絡安全靠人民”以及“爭做網絡文明好少年”的主題班會，班會課上就網絡安全問題舉行知識小競賽，以及爭網絡文明好少年主題演講。通過知識競賽不僅可以了解同學們學習網絡安全知識的情況，還可以讓同學們在知識競賽中進一步的鞏固所學。通過主題演講，讓學生在今后的生活中更好的落實網絡安全問題，爭做網絡文明好少年。
隨著科學技術的不斷進步和發展，經濟水平的不斷提高，信息技術的應用也越來越廣泛，越來越多的`人通過網絡來聯絡感情、了解訊息、完成工作、實現夢想。如今網絡已經成為了人們工作、學習、生活中必不可少的工具，網空間也日漸成為人們生產生活的新空間。可是在網絡惠及大家的同時，網絡安全問題也不斷涌現，病毒木馬破壞盜取我們的文件系統，黑客攻擊，一些謠言虛假的信息肆意傳播以及數量不斷增加的網絡詐騙犯罪等等問題，給我們廣大網民的信息安全財產安全帶來了巨大的威脅。“網絡安全宣傳周”活動的開展，可以讓人們認識到這一問題，對網絡安全的普及有一定的積極作用。我校在“網絡安全周”開展的一系列活動，加強了網絡安全的宣傳教育，提升了學生的網絡安全意識和基本技能，增強了學生的網絡安全意識和自我保護意識，為網絡安全筑起了一道安全防線。
國家網絡安全宣傳周活動總結2為深入貫徹國家、省、市網絡安全宣傳周活動部署，根據縣委網信辦要求，我鎮舉辦了住建領域“法制日”活動，組織全縣住建系統開展網絡安全宣傳周活動，普及網絡安全知識，增強網絡安全意識，切實做好住建領域網絡安全工作。
一、高度重視，加強領導
開展網絡安全宣傳月活動，充分體現了“以人民為中心”的網信事業發展理念，是普及網絡安全知識，增強全社會網絡安全意識的重要載體和平臺，鎮人民政府高度重視，組建專班，并對活動精心策劃，周密部署，結合行業部門和單位實際，開展體現有特色的網絡安全宣傳活動。
二、結合實際，形式多樣
1、利用中心組學習會、黨員兩學一做學習教育和每月主題黨日活動，持續宣傳學習關于網絡安全的重要講話精神、重要批示和相關法律法規;
2、利用led電子屏、網站、qq和“村社工作群”微信開展宣傳，辦公室整理匯編了《網絡安全常識》一期，分發到qq上共大家閱讀學習，大力普及網絡安全知識;
3、開展“網絡安全知識大家知”網上學習和“網絡安全知識競賽”，組織干部職工主動學習網絡安全方面的相關政策、法規、文件，了解目前網絡安全方面的動態信息;
4、在精準扶貧活動中開展公益宣傳，宣傳普及網絡安全常識，倡導依法文明上網理念，引導大家樹立“網絡安全人人有責”意識，爭做“四有”網民。
三、廣泛宣傳，營造氛圍
認真落實“網絡安全為人民，網絡安全靠人民”這一主題，突出行業延伸，切實做好活動動員，限度吸引干部職工和社區廣大網民積極參與到活動中來，充分發揮媒體和五位一體平臺作用，創新形式，豐富資源，營造良好的宣傳氛圍。
國家網絡安全宣傳周活動總結3為認真貫徹落實國家網絡安全宣傳周活動要求，增強人民群眾網絡安全意識，縣融媒體中心認真安排部署，采取多項措施積極開展了主題宣傳活動。現總結如下：
一、高度重視，增強網絡安全意識
為切實抓好這次活動，自收到相關通知和活動方案后，融媒體中心召開會議，對開展國家網絡安全宣傳周活動作了詳細部署。明確了相關部門、相關人員的職責，會后中心副主任及綜合辦主任轉發了關于開展好《國家網絡安全宣傳周活動》通知進行再強調再落實，傳播部進行再傳達，強化全體職工對網絡安全教育工作的參與意識和責任意識。
二、精心組織、狠抓落實網絡安全宣傳
為確保宣傳周活動不走過場達到預期效果，融媒體中心強化措施，狠抓落實，確保了活動取得實效。成立了以融媒體中心主任為組長的宣傳活動領導小組，開展擬定本次活動宣傳活動方案、部署工作、組織協調等工作，領導班子成員各負其責，負責督導分管科室，全力按照下發方案的相關要求，開展好此次活動。
三、宣傳形式多樣，內容豐富
(一)新媒體方面
1、針對活動的目的意義，在新聞微信公眾號醒目處開展“網絡安全為了人民，網絡安全靠人民”主題宣傳。
2、制作網絡安全宣傳周預告片，制作H5在朋友圈和社群轉發。
3、在公眾號《自覺維護良好網絡環境提高網絡安全防范意識》等6條相關信息。
4、在抖音《呆萌版的非遺為網絡安全代言》等2個短視頻。
5、在APP首頁顯著位置開設“國家網絡安全宣傳周”鏈接，目前共刊載和轉發網安周相關信息10條。
6、組織全臺網絡使用情況摸底調查，對可能存在的網絡安全隱患進行排查。
(二)傳統媒體方面
1、在《新聞》播出新聞《我縣開展網絡安全宣傳周活動》、《全縣各基層學校積極開展“國家網絡安全宣傳周”活動》2條。
2、制作并播出公益公告2條。
經過此次活動，全臺干部職工的網絡安全意識提高。一是對網絡安全教育工作重視程度提高，參與熱情提高;二是對網絡安全的漏洞得以填補，使辦公網絡的使用更加安全。
國家網絡安全宣傳周活動總結4按照委網絡安全與信息化領導小組辦公室的統一部署，我局全力推動、積極組織第三屆國家網絡信息安全宣傳周相關活動。通過活動，全面加強了全局網絡安全工作，提高了干部職工網絡安全意識。依據《關于開展好全區第三屆國家網絡安全宣傳周活動的通知》的相關要求，結合我局組織開展宣傳教育活動的實際情況，現將活動開展情況匯報如下：
一、加強網絡安全認真部署全局網絡安全意識
為切實抓好這次活動，自收到通知和全區活動方案后，我局召開黨組會，對全局開展國家網絡信息安全宣傳活動周作了詳細的布置，明確了相關人員的職責，會后轉發《關于開展好全區第三屆國家網絡安全宣傳周活動的通知》到機關各科室和機關各黨支部。要求各科室和機關各支部充分利用各種會議、活動、集體學習等有效形式，在全局廣泛宣傳和普及網絡安全教育的法律、法規政策和相關知識，強化全體職工對網絡安全教育工作的參與意識和責任意識。
二、精心組織狠抓落實
為確保宣傳周活動不走過場，達到預期效果，我局強化措施，狠抓落實，確保了活動取得實效。成立了以局長。黨組書記為組長的宣傳活動領導小組，全面負責本次宣傳活動的方案擬定、工作部署、組織協調等工作。領導班子成員各負其責，負責督導分管科室，全力按照區委領導小組和局領導小組的工作要求，做好本次宣傳周的活動。
三、形式多樣內容豐富
1、針對活動意義和活動目的，確定宣傳標語為：共建網絡安全，共享網絡文明。
通過宣傳欄和條幅的方式公開宣傳。
2、充分利用發放宣傳資料的方式，廣泛宣傳網絡安全教育相關知識。
3、全局組織統一培訓，對干部職工安全使用支付系統以及辦公網絡進行系統教育，上好網絡安全第一課.
4、局黨組成員和科室負責人簽署網絡安全責任書，確保責任到人、到崗。
5、組織了全局網絡使用情況摸底調查，對可能存在的網絡安全隱患進行排查。
國家網絡安全宣傳周活動總結5為大力推進網絡誠信建設，提升轄區居民網絡誠信意識，進一步凝聚全社會共識，積極營造依法辦網、誠信用網的良好氛圍，根據上級統一安排，以“網絡誠信宣傳日”為契機，街道開展了一系列的宣傳活動。
1、開展網絡誠信網上宣傳。
宣傳活動期間，街道各社區轉發#網絡誠信宣傳#話題內容54條。除了在社區的公眾平臺上宣傳，社區工作人員在各自的私人網絡平臺上都了誠信上網的相關內容，讓身邊的人都動起來，帶動整個社會的氛圍。
2、開展網絡誠信專題講座。
街道辦事處下轄7個社區分別舉辦網絡誠信宣傳活動座談會。組織一些居民，一同學習和探討誠信網絡、清明網絡等相關問題。此次宣傳學習活動旨在讓更多的人參與到活動中來，營造健康文明的網絡環境，推動網絡文明健康可持續發展，并及時的向未成年人及家長等宣傳文明安全上網相關知識。呼吁轄區居民通過文明上網、理性發言、自覺抵制虛假有害信息的滲透和傳播，以日常中的一點一滴來增強網絡誠信、促進網絡和諧。
3、開展網絡誠信宣傳活動。
街道及下轄社區通過電子LED顯示屏滾動播放宣傳標語。傳播網絡誠信理念，讓人們在耳濡目染中受到教育熏陶，自覺做到文明上網、誠信上網。
4、開展網絡誠信宣傳網格化專題會議。
組織社區網格化管理員召開網絡誠信宣傳會議，借助網格員日常巡查，將網絡誠信宣傳帶到居民身邊，邀請居民共同參與到誠信網絡建設中來。
關鍵詞：媒體融合；廣播；臺網融合；
目前“媒介融合”的定義很多，角度、側重各有不同。如亨利•詹金斯的強調其融合過程的綜合性與社群性，即“跨越多個平臺的信息流動，多種產業間的溝通與協作，以及多層媒介資本結構間相互流通與利用的探索”，同時他還提出媒介融合是“存在于新舊媒體間隙的媒介受眾的遷移行為”。也就是說，媒介融合不只是技術層面的，也直接關系到不同媒介受眾的轉化。在媒介融合語境下，傳統媒體與新興媒體的關系不是誰要吃掉誰、消解誰，而是要共同存在、協同發展，讓整個媒介集合體實現效益最大化。
1臺網融合——廣播媒體融合的路徑
對廣播而言，媒體融合的有效路徑就是要實現臺網融合。本文認為，廣播的“臺網融合”就是廣播與以網絡技術為核心、以互聯網為代表的新媒體的融合，就是要實現廣播與以PC終端為代表的互聯網，以智能手機、ipad等為代表的移動互聯網的雙向互動與融合發展。
1.1臺網融合的必要性
當今是媒介形態多樣化的時代，受眾越來越分化，互聯網（包括移動互聯網）日趨成為主流的媒介形態，傳統廣播的受眾在分化，受到較大沖擊。因此，“臺網融合”成為廣播發展的大勢所趨，形勢緊迫。其目的從較低層次講，是為了拓展廣播的傳播渠道，轉化并擴大受眾群體；從較高層次講，則是為了進一步延伸、拓展廣播電臺的傳播服務，打造新型主流媒體，發揮好引導輿論作用。
1.2臺網融合的可行性
臺網融合的可行性是基于不同媒介形態各自的特性、地位、作用與互補性。一方面，傳統廣播的傳播形式單一，容納不了新媒體的視頻、圖片等傳播形態，但從長遠看，必須主動融入新媒體，將聲音這種傳播形式作為新媒體傳播形態的重要組成部分，與視頻、圖片等并列，延伸傳統廣播的傳播途徑，將部分互聯網用戶轉化為廣播的受眾；另一方面，新媒體有傳播的優勢，極具包容性，可以并且需要容納傳統廣播以豐富其傳播內容、傳播形態，這樣可以將部分廣播的受眾轉化為互聯網用戶，擴大影響力。
2臺網融合的策略層次
本文認為，臺網融合是要將傳統廣播和網站、微信、APP等新媒體有機整合，形成多種媒介的集合體。在這個集合體之下，廣播、網站、APP等是并列的、處于同等重要地位的子渠道、子平臺、子終端，要共同實現對同一信息源的多渠道、多終端、立體式傳播。這需要從“技術層面的融合”與“機制的創新”兩個方面入手。
2.1技術層面的融合技術
層面的融合主要是技術平臺的搭建和傳播矩陣的構建，比如網站的建立，微信公眾號、APP的建立與推廣等，并且使不同傳播形態、不同終端能夠協同發展，有效互動，融為有機整體。這是臺網融合的硬件基礎。
2.2機制的創新
人力資源和內容資源是媒體的核心競爭力，因此，機制的創新要緊緊圍繞這兩個方面開展。主要包括創新組織架構和實現流程再造。
2.2.1創新組織架構
以人民廣播電臺為例，目前人民廣播電臺除了各傳統業務部門外，還建有新媒體中心。新媒體中心主要運營中國之聲網及APP，其他各部門除了做好傳統廣播外，也都在探索微信公眾號的運營。在目前的組織架構下，廣播、網站等不同的子平臺分屬不同的部門，主管人員不同，業務相對獨立，各自為陣，難以形成長效機制并默契、有效地協同開展各類宣傳活動，因此也不可能形成多種媒介的深度融合發展。要實現真正意義的“臺網融合”，必須創新組織架構。包括兩個層次。
（1）部門、機構整合。全媒體報道涉及采編、全過程，需要不同部門協同作戰，為便于各項工作的協調、有序開展，就要對相關業務部門進行整合。如果廣播、網站的下屬各部門仍各自為陣，則會仍然停留在互動階段，難以實現最終的融合發展。本文認為，新聞節目的融媒體發展應該組建“全媒體新聞節目中心”，在這一大的機構下，設置適應全媒體新聞報道的各下屬部門。新組建的“全媒體新聞節目中心”，只是負責新聞節目的采編、制作、上傳，而不負責技術層面上的運行、管理、維護。
（2）人員整合。傳統的廣播媒體發展時間長，擁有強大的、訓練有素的采編隊伍，而網站基于“臺網融合”下的全媒體發展需要，以及上述部門、機構整合實際，需要進一步對各部門的人員進行整合。主要有兩個方向：一是人員的合并。比如將廣播記者與網絡記者合并在同一部門里，但分別采制不同終端類別的稿件。這樣見效快，但人力資源成本較大。二是人員的角色轉型，比如通過學習、培訓等，將傳統的廣播記者轉型為融媒體記者，不光會用錄音筆采訪，也應該會拍照，會寫廣播稿，也會寫網絡稿，等等，成為“全能記者”。這個過程比較長，見效比較慢，但長遠來看，人力資源成本相對較低。
2.2.2實現流程再造
關鍵詞：融媒體；地方廣播電視臺；信息傳播；經營管理
1融媒體時代，地方廣播電視臺的媒介經營管理變革
1.1傳播方式變革
我國媒體信息的傳播逐步從平面化的單向傳播轉向了數字化的立體傳播。在融媒體時代之前，信息的傳播多依靠四大傳統媒體，其中包括報刊、戶外、廣播、電視，傳統的媒體傳播速度慢，成本較高，而且覆蓋面積小，已不符合當下時展的潮流，互聯網技術的發展推動了媒體的進步，在融媒體時代，隨著數字廣播，數字電視，網絡信息等多種媒介的發展，地方廣播電視臺已經逐步改變了傳統的傳播方式，不再是單向、單一的傳播，而是集網絡、廣播、電視于一體的融傳播，在融傳播的基礎下，地方廣播電視臺可以接收不同時空、不同地域的信息，不僅能讓地方廣播電視臺的工作人員可以在任何地點共同協助合作，共享資源、共同編輯內容，進而提高了地方廣播電視臺的內容質量以及增加了收視率和收聽率，從而實現從傳統媒體到新媒體的跨越性轉變。融媒體的普及對于地方廣播電視臺的經營發展是挑戰也是機遇，在融媒體的嚴峻形勢下，地方廣播電視臺不再單純的進行單一傳播，而是要充分利用數字媒體、數字廣播等高科技產品進行產品內容的傳播，從而促進傳播途徑的進一步改革，有利于地方廣播電視臺的進一步管理和盈利模式的進一步改進，在融媒體時代的形勢下，地方廣播電視臺傳播方式的變革是時代的進步。
1.2盈利模式變革
在融媒體時代下，地方廣播電視臺改變了單一盈利模式，逐步成為了多方盈利的優秀盈利模式，地方廣播電視臺的盈利模式變革基本上可以從信息采集模式、信息成本投入、創新多方盈利等方面入手，在傳統性的地方廣播媒體中，大多以廣告的單方售賣來支持媒體的整體運營，雖然能獲得一定的利潤，但是這種媒體的采寫與廣告的售賣——單方盈利模式極大地限制了信息的傳播，所以在新媒體環境下，我們要改變這種傳統盈利模式，通過多渠道化的信息來源增加多種收入來源，從而推出多方盈利的結構框架，比如會員購買、內容訂閱以及轉載盈利等多方面的盈利模式。在融媒體時代，地方廣播電視臺的信息傳播成本大幅降低，目前信息的采集不再單一的依靠媒體人員，而是逐步的推進全民信息化、大數據化，用細分的信息內容定向推送細分客戶，注重內容開發，同時，移動互聯網技術的大規模應用，也使地方廣播電視臺的信息傳播面積進一步擴大，從而真正實現了小成本大宣傳。在新媒體時代下，所推出的信息內容再也不像傳統模式下的單向傳播且不收費，而是對一些吸引受眾的信息內容進行定向推送設置，受眾對內容感興趣，就要付出一定的費用，從而獲得媒體盈利點，使地方廣播電視臺真正實現多方盈利模式。
2融媒體時代，地方廣播電視臺的經營管理現狀
隨著融媒體時代的到來，傳統媒體與新型媒體處于對峙與融合狀態，在這種狀態下，地方廣播電視臺經營管理在同其他媒體行業的強烈競爭下，要用新媒體技術，整合現有節目的資源，將其對接在新媒體產業鏈的某個或某些節點上，把產業的各種相關要素和資源一一整合，從而結合當下時展，與其他行業資本互換、互相融合，最終達到互利共贏。
2.1地方廣播電視臺自身的局限性
地方廣播電視臺不同于省級電視臺，它的受眾只限于本地區人口，如果地方人口較少，就會導致廣播電視臺的受眾人數低下，隨著科學技術的快速發展，數字電視已能接收各大衛視信息，如果地方廣播電視臺的內容不吸引受眾，就會損失很大的本地人口觀眾，從而使地方廣播電視臺的收視率日益降低，所以我們要做好對市場的調研工作以及對媒體市場進行仔細分化，根據自身的優勢而創作電視內容。
2.2各大新媒體的挑戰
隨著科學技術的發展，數字電視、互聯網一一搬上歷史舞臺，這就導致觀眾對其地方廣播電視臺的信息吸引力降低，最終影響地方廣播電視臺的發展，無法讓它們同省級電視臺、中央電視臺競爭，需要我們利用現有技術結合新興產業的發展來加大自己的競爭力。
2.3地方廣播電視臺人才流失嚴重
由于某些地方的經濟發展不好，所以一些人才大部分都會去往發達地區，進而導致地方廣播電視臺的人才流失嚴重，而工作人員由于缺乏專業素養，使其制作出的信息內容無法與其他電視臺相比，又由于地方政府對其投入的財政資金較少，致使從業人員因收入低而轉行，進一步加深了地方廣播電視臺經營管理堪憂的現狀。總之，在融媒體時代，地方廣播電視臺深受新媒體的沖擊與挑戰，需要我們建立獨特的地方廣播電視臺經營管理體系，轉變自己的經營管理理念，突顯出自己的特色，激活地方廣播電視臺的市場，保障未來的發展。
3融媒體時代，地方廣播電視臺的經營管理存在的問題
融媒體時代，地方廣播電視臺的發展受到各個方面的阻礙，其中，模式更新慢、管理人員專業素質低以及媒體管理體系不夠科學化、系統化最為凸顯，有些地方廣播電視臺的管理還在延續傳統的媒體管理方式，不重視時展的趨勢，從而讓地方廣播電視臺的經營管理存在著很多不可避免的問題。
3.1地方廣播電視臺經營管理隊伍不合理
在融媒體時代，地方廣播電視臺的管理隊伍不適應時代的發展，在多種媒體相互融合的前提下，媒體行業的發展要求地方廣播電視臺的工作人員整體業務水平要符合多媒體融合的發展趨勢，同時，在融媒體時代下，地方廣播電視臺的管理體制在此基礎下進行了一定的改革，由于地方廣播電視臺傳統的管理模式對于管理人員的專業素質要求不高，所以無法適應新時代的媒體發展，而近年來，地方廣播電視臺經營管理隊伍缺少創新思想、不注重觀眾的認可度的狀態，使地方廣播電視臺在媒體行業中的競爭優勢大大降低。
3.2地方廣播電視臺的經營管理受經濟發展約束
經濟發展是各項社會指標發展的基礎，在融媒體時代，多種媒體的相互合作要求社會經濟必須高度發達，并使媒體行業的利潤所占比例居上。地方廣播電視臺大多是為地方人民服務，隨著數字媒體的普及、影視行業的快速發展，地方廣播電視臺的經營受到了嚴重沖擊，而面對這一現狀，地方廣播電視臺要進行技術改革、內容改革，但是，僅僅目標人群改革就需要大量的資金投入，然而地方經濟發展水平有限，嚴重阻礙了地方廣播電視臺在經營管理改革的進度。
3.3地方廣播電視臺定位方向不明確
目標定位是媒體發展的指向標，媒體的發展必須要先確定目標人群，根據目標人群的興趣愛好、需求等各個方面來進行地方廣播改革，以便更好地適應時代的發展，同時，地方廣播電視臺與其他電視臺不同，不能一概而論，比如新聞性的電視臺要求信息具有時訊性、真實性，而對語言的潤色，情節的要求反而不高，但地方廣播電視臺由于資金限制，人員限制，并沒有真正做到因地制宜，沒有針對媒體的定位進行思考，沒有創造出符合當地人民的新穎性內容，而是完全效仿一些大型電視臺的管理模式，這一現狀導致地方電視臺的欄目針對性不強，使欄目內容不具有吸引性，嚴重影響了地方廣播電視臺的盈利。
3.4地方廣播電視臺欄目內容、傳播方式單一
內容的規劃、媒體的管理、目標人群的定位以及宣傳方式的選用是地方廣播電視臺發展與進步的影響因素，優良的欄目內容能夠吸引廣大當地受眾，提高電視臺欄目的收視率，而良好的宣傳方式和優質的傳播方式能夠廣泛化的將電視臺欄目放到大眾人民眼前，為地方廣播電視臺的發展提供基礎，但是，目前地方廣播電視臺的欄目內容不夠優質，傳播方式的選用過于單一，這一現狀嚴重限制了地方廣播電視臺的發展，進而在新媒體形式下，地方廣播電視臺沒有做到多方位，多角度，多層面的發展。
4融媒體時代，地方廣播電視臺的經營管理問題對策
融媒體時代對媒體的發展提供了機遇與挑戰，隨著科學技術的發展和經濟的進步，在多種媒體相互合作的條件下，要求各媒體必須進行時代改革，緊跟時代潮流，優勝劣淘，從而要求地方廣播電視臺必須從技術管理到人員、物質等各個方面進行革新。
4.1加強地方廣播電視臺工作人員的經營管理重要性認識
工作人員是媒體運營的基礎，也是地方廣播電視臺的重要組成部分，他的認知影響了地方廣播電視臺的發展速度，所以提高工作人員的專業素養能夠推動地方媒體向專業化和潮流化發展，緊跟時代化發展的步伐，在融媒體時代下，地方廣播電視臺的工作人員還必須了解媒體經營管理的重要性，并提高自身的專業素養，培養出一批符合現代文化的新的工作管理人員，使地方媒體管理具有創新性、專業性的特點，增強地方廣播電視臺工作人員的危機意識，提升工作人員對媒體經營管理的認識程度，真正實現地方媒體的科學管理。
4.2完善地方廣播電視臺的經營管理體制
管理體制是一個組織長久運營的基本保證，良好的管理體制能夠推動一個組織與團隊的發展，能夠使團隊有規模有紀律有保證的長久運營，完善地方廣播電視臺的經營管理體制，能夠推動地方媒體的發展，改變地方媒體的盈利模式，把產業的各種相關要素和資源——如品牌、技術、渠道、用戶等，融合到一起，形成自己的生產力，從而廣泛地對地方媒體進行宣傳，使更多的目標人群成為客戶，完善地方廣播電視臺的經營管理體制，還要從人員、設備、規章制度等方面進行入手，進而有組織、有紀律第進行媒體改革，從而推動地方廣播電視臺的長遠發展。
4.3發揮地方廣播電視臺的經營管理特點、功能
因地制宜、因人而易是具有創新精神的一種改革思想，地方廣播電視臺是針對地方人民所進行的媒體宣傳，而且每一個地方都具有自己獨有的特色，發揮地方廣播電視臺的優勢，將當地的風土人情融入欄目內容，充分展現當地特色，從而擴大地方媒體的目標人群，將宣傳模式與傳播方式多方面、全方位的推行下去，通過內容創新、思維創新，讓地方廣播電視臺走向全國，創建起多層次的盈利模式，除此之外，我們還要發揮地方廣播電視臺的經營管理特點和功能，抓住其宣傳功能的特性，完成黨和政府在每個時期的宣傳任務，還要宣傳輿論監督作用，在眾多的廣播電視臺激烈競爭中發揮優勢，進而促進經濟建設、社會發展，從而進一步加強地方廣播電視臺的發展。
4.4積極探索地方廣播電視臺的經營管理路子
創新是時展的潮流，地方廣播電視臺必須進行人員創新，內容創新，以及思維創新，時代是不斷發展的，融媒體形勢下要求媒體經營者具有創新思維，從根本上不斷地探索新的媒體發展方式，通過業務流程創、績效管理系統創新以及宣傳廣播模式創新來推動媒體行業的發展，積極探索地方廣播電視臺的經營管理路子，更好地讓地方媒體長遠第發展下去，媒體的經營管理是正常運營的基礎，推動地方廣播媒體的進步，就必須不斷地創新不斷地探索新模式、新思想以及新管理體制。
5融媒體時代，地方廣播電視臺的經營管理展望
在融媒體時代下，地方廣播電視臺的經營管理顯得尤為重要，因為一旦處理不當，就會被時代所拋棄，所以，地方廣播電視臺的經營管理展望主要從以下幾點出發。
5.1轉變地方廣播電視臺經營理念
地方廣播電視臺要認清事實，明白自己與省級電視臺、中央電視臺的差距，明白自己的市場在哪，明白自己的局限性在哪，廣播電視臺是聯系政府、市場與觀眾之間的橋梁，是在為觀眾提供娛樂的同時促進當地的經濟發展，融媒體時代帶來了眾多的信息資源，所以，地方廣播電視臺要積極抓住機遇，把自己的營銷能力弱勢提高，結合融媒體帶來的新型技術，全方位的宣傳地方廣播電視臺信息內容，用一個積極的心態面對未來，制定最適合地方廣播電視臺的營銷策略，從而在眾多的媒體競爭中毅力不倒。
5.2調整地方廣播電視臺資源構造
地方廣播電視臺因受地理缺陷，導致受眾群少且無法擴大收視群體，從而導致廣播電視臺的資源構造較為單一，因此，在融媒體時代的來之際，我們要結合時代的發展，調整地方廣播電視臺的資源構造，以獲得更多的收視群體以及利潤，每個地方廣播電視臺所處的區域都有獨特的地域特色，所以，地方廣播電視臺要充分發揮地域的獨特性，以其可信度高、影響力強、傳播面廣的優勢創造內容信息吸引受眾，把地方廣播電視臺同地方企業相結合，進行廣告經營，在實施廣告經營策略的同時，做好廣告宣傳策劃，幫助企業樹立品牌形象，如此，地方廣播電視臺便可得到高昂的廣告費，促進進一步的經營發展。融媒體時代雖然給地方廣播電視臺帶來猛烈的沖擊，但也使地方廣播電視臺在此基礎下明確找到自身的問題，并針對問題采取措施，讓地方廣播電視臺的經營管理朝一個良好的方向發展，從而展望未來。
6結束語
綜上所述，在融媒體時代下，我國廣播電視事業快速發展，而地方廣播電視臺為了在激烈的競爭中不被淘汰，深入找尋自身存在的問題，進而完善了地方廣播電視臺的經營管理體制、加強了工作人員的經營管理重要性認識、發揮了經營管理的特點、功能，積極探索地方廣播電視臺的經營管理路子，使其在時代的推動下達到了新的發展巔峰。
參考文獻：
一、 新媒體建設和媒體融合發展成效顯著
1.高標準建設全媒體新聞傳播平臺，努力打造形態多樣、手段先進、覆蓋多終端和具有較強傳播力、公信力、影響力、競爭力的新型主流媒體。
2014年至今，包頭日報社投入300多萬元建設六大新媒體平臺，基本完成了全媒體平臺布局。包頭新聞網進行了軟硬件升級改造和全面改版，并推出了觸屏版和英文網站；包頭手機報進行全新改版，在原有移動版的基礎上開通了聯通版；創辦的《食藥工商周刊》訂閱量由2015年初的1萬份迅速增加到10萬多份；集中打造包頭新聞網、包頭日報、包頭晚報三大微信公眾號，使粉絲總數從2015年初的不足10萬增加到現在的50多萬，并陸續創辦了“包頭名醫館”“包頭樓市”等十多個生活服務類微信公眾號，形成微信矩陣；強化包頭新聞網、包頭日報、包頭晚報新浪微博和包頭微博的運營，總粉絲數超過60萬；推出了包頭首發新聞客戶端，著手打造移動互聯網主流新聞門戶；建成100多平方米的高標準視頻演播室，配置了先進的虛擬背景技術，并開通了視頻頻道，自制播出脫口秀節目《新聞馬后炮》和高端訪談節目《鹿城訪談》；此外，還開設了音頻欄目“包頭微電臺”。至此，包頭日報社新媒體平臺實現了集群化，且具備了中英文、圖片、音視頻全媒體信息制作、能力，為打造新型主流媒體奠定了堅實基礎。
2.提出“發展移動端，搶占手機屏”新媒體發展戰略，以移動新媒體為突破口，集中資源做大做強優勢媒體平臺。
隨著移動智能終端的普及，傳統PC網站正在逐漸被移動新媒體所取代，新媒體發展的重點必然在移動端。基于這樣的判斷，我們決定新媒體工作重心轉向發展移動端、占領手機屏，重點發展包頭新聞網手機網站、包頭首發新聞客戶端和微信矩陣。采取不同于國內大多數報紙目前通行的以PC網站為中心運營新媒體的方式，建構以微信公眾號、手機網站和APP為中心的新媒體采編運營模式，發揮后發優勢，在移動新媒體領域實現“彎道超車”。圍繞這一戰略，包頭新聞網重新進行了業務布局，將采編、技術、運營的主要力量調整到微信公眾號、手機網站和APP方面，以移動端為中心進行內容生產和平臺運營，同時對手機網站和APP的內容和結構進行了優化，努力打造以新聞宣傳為基礎的移動綜合服務門戶。
包頭新聞網、包頭晚報、包頭日報三大微信公眾號通過舉辦各種有獎競猜、投票評選、美食品鑒等線上線下互動活動吸粉，為用戶提供有用、好看的內容粘粉，目前已集聚了50多萬粉絲，成為包頭地區最有影響力的微信矩陣。
包頭手機報在不斷提高編排質量的基礎上，積極加強與電信運營商的合作，拓展訂閱市場，使訂閱用戶量和經營收入實現大幅度增長。2016年一季度，用戶量超過10萬，收入30萬元。目前，包頭手機報發展勢頭迅猛，已成為包頭新聞網最重要的經營收入來源之一。
3. 改革創新管理體制和運行機制，建立適應新興媒體運作規律的高效采編和運營模式，探索媒體融合發展的可行路徑。
在新媒體布局方面，包頭日報社采取了多點布子、優勝劣汰的方式，除了包頭新聞網，日報、晚報也各自發展新媒體，鼓勵大家在競爭中脫穎而出。新聞網在用人方面，主要采取聘用制，以保證人員的合理流動，保持內部活力；在采編流程方面，實行了平臺責任編輯中心制，由責任編輯全權負責平臺編務工作，其他采編人員跨平臺提供成品稿件，形成集中編輯、分散供稿的采編模式；在業績考核方面，嘗試以稿件點擊量為主進行考核，盡量讓采編人員收入與傳播效果直接掛鉤；在經營方面，對外招商承包經營行業廣告，對內推行項目制，通過提供個性化服務等拓展經營空間。
4.推進全媒體融合報道的策劃和組織，在充分發揮各媒體優勢的基礎上，加強傳統媒體和新媒體互動，努力實現同步傳播、同頻共振，打通網上網下兩個輿論場。
包頭日報社建立了三個層面的媒體融合報道機制：一是在報社層面的全媒體行動統一策劃協調機制。近兩年來，針對重點選題和重要活動，報社不斷推進全媒體融合報道。包頭市“兩會”召開之際，報社全媒體互動，開展了“兩會連著你我他，城市因你而美麗”意見征集報道活動，在市民和政府之間搭起了溝通的橋梁；此外，還就十個全覆蓋工作、貫徹落實黨的十八屆五中全會精神進行了全媒體協同報道，并開設“全媒體行動”專欄，進行全方位聚焦。二是日報、晚報與各自的微信、微博平臺間的互動報道機制。報紙和微信、微博進行互動、接力報道，以求傳播效果的最大化。三是新媒體平臺間的融合報道機制。新聞網各平臺、頻道既各自進行內容生產，又跨平臺供稿和取稿，基本實現了一次采集、多次生成、多元、多渠道傳播、多平臺互動。
推進新媒體平臺建設和媒體融合發展，使包頭日報社的媒體格局和生產運營模式產生了深刻的變化，對報社的總體工作思路和采編、經營工作也產生了潛移默化的影響。
二、媒體融合發展五大工程
為了進一步推進媒體融合發展和新媒體建設，包頭日報社計劃將報紙采編系統向全媒體采編系統升級，高標準建設融媒體平臺和全媒體采編中央控制室，同時繼續打造一些輻射帶動能力強、發展前景看好、社會效益和經濟效益俱佳的新媒體平臺，促進傳統報業在生產流程、傳播渠道、運營方式、贏利模式的全面轉型，早日將包頭日報社轉型為全媒體集團，向新型主流媒體邁進。重點將實施五大工程：
一是全媒體采編系統建設工程。以建設融媒體中心為突破口，重塑采編組織架構和內容生產流程，整合媒體平臺和傳播渠道，將報紙采編系統改造升級為全媒體采編系統和資源平臺，實現報紙和新媒體在內容、渠道、平臺、管理等方面深度融合、優勢互補，建立“報紙+互聯網+移動端+音視頻”的全媒體生產和傳播模式，做到新聞信息一次采集、多次生成、多元，全面提升在輿論引導中的話語權和傳播力。
二是“無線包頭”移動媒體政務云建設工程。實施“媒體+云服務”發展戰略，構建以包頭日報社全媒體平臺為核心的城市智慧服務互聯網生態圈。依托包頭日報社全媒體平臺，搭建“新聞+政務+服務”平臺，全方位接入城市智慧服務功能，建設智慧城市客戶端，打造覆蓋本地區各類功能服務的移動互聯網入口，積極參與包頭市智慧城市建設。
三是包頭城市聯播網建設工程。以黨報電子閱報屏為核心，建設覆蓋戶外大型公益廣告屏、室內電子閱報屏和社區功能服務LED顯示屏的包頭城市聯播網，擴大黨報宣傳的覆蓋面。
2017年，在新媒體行業風生水起、即將看到盈利曙光的大背景下，廣電企業的新媒體融合之路該怎樣走？近日，SMG旗下的互聯網節目中心在成立一年半后，即將迎來新動作。王建軍表示，“我們已經厘清思路，未來趨勢將會是‘內容即平臺’”。
記者：SMG在2016年動作頻頻，進軍VR領域、打造1+3產品線等。你能否詳解這是在布一盤怎樣的棋局，SMG的總體改革思路和藍圖框架是什么？
王建軍：面對互聯網大潮，我們要積極主動地追隨媒體消費者的去向，逆水行舟、穩中求進，謀求新增量、新空間、新亮點，并創造新的價值。基于這種認識，SMG這些年來探索運用數字化、互聯網技術提供信息傳播服務的客戶端戰略，目前已經初步形成了“1+3”的新媒體客戶端格局：一個平臺――BesTV，三個重點產品――看看新聞Knews、阿基米德APP和第一財經新媒體矩陣。
我曾說過，死守我們固有的生產方式和產品服務，不積極響應市場和消費者的變化，那就是刻舟求劍；拋開我們擁有的基礎資源和核心能力，另起爐灶，那就是空中樓閣。我們的新媒體客戶端戰略并不是甩開原來的媒體平臺和傳播渠道另起爐灶，而是與我們的基礎資源和核心能力在深度融合。比如，第一財經新媒體矩陣的基石是第一財經報紙、雜志和電視頻道；阿基米德APP的基石是東方廣播中心的13個頻率以及全國各省市的廣播電臺；看看新聞Knews的基石是整合了原電視新聞中心、看看新聞網和外語頻道1000多名新聞專業隊伍的融媒體中心；BesTV作為互聯網視頻平臺，是戰略轉型的重中之重，是SMG全臺、全集團的廣播電視、新媒體資源乃至現場演藝資源，在互聯網上進行傳遞和增值的重要渠道，目前已有覆蓋全渠道的8000多萬用戶，后續將持續加速打造。看看新聞Knews、阿基米德、第一財經，以及互聯網節目中心的網絡綜藝、各種視頻直播和APP，都可以是它的垂直產品。
除了融合發展，我們在內容生產、媒體融合、產業經營等各方面，無論是突破困境，還是贏得未來，迫切需要進行更大范圍、更深層次的體制機制改革，以適應迅猛發展的融媒體時代。我們要深化制播分離改革，打造有競爭力的專業化公司；深化股權多元化和長期激勵改革，凝心聚力；深化V告經營改革，釋放多元責任主體的經營活力；充分發揮SMG創新和創業基金財務公司兩個杠桿的作用；加快拓展新興產業以及推動演藝產業創新發展。
記者：SMG互聯網節目中心成立已有一年多的時間，這段時間內，你對于它的進展程度、所取得的成績是否滿意，它在SMG集團中的重要性如何？
王建軍：SMG互聯網節目中心的主要工作有兩個方面：一是深度挖掘傳統媒體的內容資源，將SMG大量傳統IP網絡化，通過整合和連接為SMG在跨屏融合、用戶開發方面創造新價值；另一方面，陸續打造一批適應互聯網傳播規律的自制泛娛樂內容產品。如何通過內容驅動、技術驅動、資本驅動和資源驅動進行IP的整合和開發，打造爆款的頭部內容，將是我們2017年的重要目標。
2016年，互聯網節目中心推出的《國民美少女》《小哥喂喂喂》《WOW新家》等網絡綜藝都是為年輕受眾群體量身打造的，播出后效果非常好，數據也非常可觀。互聯網節目中心是SMG在互聯網內容領域一支特種兵，應該是目前廣電媒體中第一個以互聯網內容為主打產品的機構。這一年的成功嘗試說明了主流媒體在互聯網內容領域可以有更加積極的作為。我們對互聯網節目中心第一位的要求是抓住轉型機會，打通大小屏資源，重視電視用戶和互聯網用戶的開發和互動，打造有影響力的產品，以此為基礎建立商業模式，實現價值。關于創收，我相信，未來是“內容即平臺”，內容有人買單了，創收自然水漲船高。
記者：在新媒體領域，看看新聞、阿基米德、第一財經等產品能承載多大的市場空間？你認為這些產品未來的盈利空間？能否承載SMG設定的800-1000億體量的營收目標？
王建軍：去年SMG整體營收增幅12%，利潤總額增幅13%，東方衛視的廣告大幅增長，收入結構呈多元發展態勢。但與此同時，地面頻道、廣播的廣告收入均繼續下滑。在傳統媒體面臨新媒體的挑戰、整體經濟形勢嚴峻、轉型發展壓力大的現實條件下，要實現臺、集團提出的“十三五”目標，挑戰是巨大的。
我們的互聯網渠道產品，要以價值為導向，減少無效供給，著力研發和生產有社會效益、受歡迎的信息和娛樂內容產品。我們要適應移動化、可視化、社交化、定制化的發展趨勢，考慮內容產品到達用戶的交付多樣性與支付靈活性。同時要打造能營造強烈的品牌效應和粉絲粘性，提供有持續利用價值與產生長尾效應的產品，著力提升用戶規模、用戶活躍度和品牌影響力。
傳統比較優勢正在流失，新的發展動能增長不足，是我們必須直面的難題。我們需要從以往“經營頻道”為主，向“經營IP”轉變，打造更多圍繞內容核心產業、形成長尾效應的專業公司，開發新的經濟增長點，同時在視頻購物、文化旅游地產、數字電視、版權、制作、演藝、體育、動漫、少兒教育培訓、技術服務、資訊服務等多元產業領域實現擴增收入。
記者：SMG是國內傳統媒體中探索媒體融合起步最早、步調最快的企業，你認為這種敢想敢做的勇氣來自哪里？顛覆自己、不破不立是成功企業最難做到的，如何保持這種對自我定位的清醒認知？
王建軍：敢為人先，愿意嘗試新事物，是SMG建臺起就留下的優良傳統和與之形成的企業文化。SMG從十年前開始布局手機電視、互聯網電視，以及數字電視和IPTV，并實現了百視通新媒體的借殼上市，又通過吸收合并實現了東方明珠的整體融合轉型，成為國內數一數二的全牌照、全業態、新媒體上市企業。當政策紅利和資本紅利已經兌付之后，如何沖破既有的利益格局和路徑依賴，也是擺在我們面前的嚴峻挑戰。
互聯網傳媒，將選擇權交到了用戶手上，這是一個本質性的轉變。廣播電視裝備重，團隊大，有自成體系的采訪、制作與傳播，但是在議題設置、議程控制乃至控制輿情上，現在有時候甚至都趕不上一個自媒體公眾號的速度與廣度。內容生產上，互聯網等新媒體也正向文學、影視、動漫等內容產業鏈的上游攻城略地，搶IP，挖人才。傳統媒體在安身立命的地盤與手藝上被抄了后路，這是最讓人焦慮的地方。危機感會促使我們加緊思考，加快步伐，跟上時代，成為轉型升華的契機。這里就要把握好“變”與“不變”的關系。“變”是常態，任何時代都有變化，只是大小快慢不同而已。“不變”則是需要定力，明白在變化的大潮中如何把握自己的定位與核心競爭力，扎穩根基、順勢而為。“唯轉型才有出路，唯創新才有價值”，這是我們2016年提出的口號。時代與環境在高速變化，傳統價值創造模式失去了效率，必須打造出不同以往、超越從前的新價值創造模式。無論是從把握意識形態和輿論陣地的控制力，還是從擴大產業的發展角度考慮，我們都必須加快與新媒體的深度融合，全面轉型，盡早建成新型主流媒體。2017年將迎來h的和上海市十一次黨代會，是實施“十三五”規劃的重要一年，也是SMG深度融合、整體轉型的關鍵之年，我們將穩中求進、進一步融合轉型，創造新價值。
記者：做為一家超大型傳媒集團，如果內部運轉順暢，其協調效應將會十分巨大；但如果協同不到位，內部損耗也會非常厲害。你如何保障各個業務板塊之間的配合順暢？
王建軍：提升管理是現實選擇。我們必須建立職能更清晰、人員更精干、成本更經濟的新型管理方式，更好地提高效率、降低成本，促進持續健康發展。2017年要立即著手解決突出的矛盾，厘清總部對各個業務單元的管理關系，對總部自身重新進行職能定位，改變管控模式，實現精兵簡政、協同增效。圍繞構建集約高效的現代企業總部管理體系的目標，總部崗位壓縮10%，職能管理和專項預算削減20%。同時我們也要幫助下屬公司盡快建立健全現代企業的管理體系，對公司年度薪酬預算與經營目標完成情況進行聯動考核。我們要制定合理的人力資源規劃，加快打造獨立制作人、產品經理人和全媒體“特種兵”三支隊伍。采用市場標準，制定對優秀核心人才的激勵措施，實現由高穩定的薪酬結構向高彈性的激勵機制的轉型；同時制定激勵約束機制，實行“競業限制”制度。我們要推進SMG內部重要平臺級基礎資源系統的云化改造，建立統一的用戶體系，加快集團統一搜索中心、數據交換平臺、媒資網、辦公網等信息化平臺建設。根據融合發展的特點，探索和改進節目評估體系，引入新的考核指標，促進新興產業快速發展。
記者：你曾表示，無論電視媒體或新媒體，本質都是“內容-渠道-用戶”的產業鏈條。對于SMG來說，切入新媒體的方式是從內容端發力。那么，在渠道和用戶端方面，SMG如何覆蓋？在發展策略上，SMG與視頻平臺更多是競爭還是合作關系？
王建軍：信息的數字化，媒介的多元化，使得媒體消費者的選擇更加靈活，更加主動。視頻行業一定會從解決痛點出發，加大優質內容的自制，并進而擴大收費途徑。為此，我們的媒體融合產品必須考慮用戶需求，要具有交互功能，與用戶形成緊密的互動關系。
以優質策劃為抓手，制造新舊媒體熱點源頭
傳統媒體時效性弱，傳播渠道不便捷，在新媒體快速發展的環境下，如何發出好聲音，吸引受眾眼球？《江南星期6》的經驗之一是，以適合新舊媒體傳播的優質策劃，制造新舊媒體的熱點源頭。
《江南星期6》策劃性比較強的主要有兩個欄目：《第6眼》、《話齋》。《第6眼》定位于關注同讀者生活密切相關的生活現象，突出以下“五味”：休閑味、時尚味、生活味、泥土味、文化味，打通新舊媒體兩個傳播渠道。并且，推出了大量有影響的報道，如《愛上南昌的101個理由》、《不愛南昌的101個理由》、《江西11座城市口號你最中意哪個？》等，內容鮮活，互動性強，在微博與微信上同步播發，產生了良好的宣傳合力。
《話齋》相當于一個聊吧，在這個陣地，可以讓無數讀者找到自己感興趣的話題，并進行討論，如《江西哪里麻將最好玩》、《江西哪里的方言最像普通話》、《南北月餅口味大PK》等，都在新舊媒體中引起了廣泛關注，成為熱點的源頭，提升了報紙的吸引力與影響力。
以讀者需求為中心，使互動常態化、體驗多樣化、服務項目化
新媒體時代，讀者對媒體的需求有三大鮮明特色，即互動、體驗、服務，核心是服務。《江南星期6》在內容上緊緊圍繞這三大特色，牢固樹立服務理念，做足做活線上線下互動，向讀者提供各種體驗和增值服務。如推出“江南哈嘍親子俱樂部”項目，組織親子活動;《我拍我家》欄目，邀請讀者曬溫馨小家中自己最滿意的布局與設計;組織品鑒團，品鑒美食、旅游產品;推出網球學堂、圍棋俱樂部等項目。
為滿足讀者需求，推動全民健身，2014年3月，《江南星期6》推出“綠色環保 徒步洪城”系列公益活動，并成立“江南都市報快樂走俱樂部”。“徒步洪城”項目與報社官方微博、微信高度融合，微信推送活動消息，微博、QQ群現場直播，報紙圖文報道。10月26日，已成功舉行23站活動。“徒步洪城”已成南昌規模最大、影響力最好的徒步健身活動，政府機構、社團及商家紛紛參與其中展示自身形象。
以“淺”“趣”“深”為著力點，使內容更活、更豐富、更貼近
在新媒體時代，讀者的閱讀呈現三大特點：淺讀、趣讀、深讀。《江南星期6》緊緊圍繞這三大特點，做好內容制造。
淺讀，即輕松閱讀，主要體現為內容輕松或短小，閱讀方便、易懂。淺讀效果，既體現在文本創新、文字表述方式上，又體現在題材及編輯手法的運用上。《江南星期6》的版面，版式新穎，大量運用精美制圖、數據可視化等編輯手段，使閱讀變得輕松簡單。如《南昌盛夏夜市地圖》，對南昌有代表性的夜市予以標示，并注明營業時間、主要特色等，使讀者一目了然。
趣讀內容，也十分突出，如《新知》欄目，以鮮活生動、有趣輕松的選題為主，如《人體最誠實的地方在哪里？》、《動物也有方言 南腔北調口音異》等，新鮮有趣，悅讀效果與傳播效果俱佳，在新媒體中也引起了廣泛關注。
深讀內容，是彰顯紙媒地位的重要手段之一。《江南星期6》根據自身定位，推出了許多角度新、生活味濃、影響大的深讀內容。如《動車飛機 讓雙城變同城》等，解讀南昌、九江融城生活細節，文字細膩，內容鮮活豐富。
以新銳時尚為基調，使報紙成為引領時尚新勢力
傳統媒體要穩住原有讀者群，并發展新讀者群，就必須與時俱進，充分展現新銳與時尚的元素。《江南星期6》，從版式到內容，均注重時尚元素的體現。
版式。封面雜志化，強調視覺沖擊，與主報風格完全不一樣;報頭也與主報有明顯區別，其中的“6”字很突出，期期不一樣，“6”字所體現的元素，與當期周刊分量最重的內容、重要的節點等有關，期期新鮮。內版的版式，也與正報明顯不同，時尚、輕松，視覺效果強。
內容。如《尚潮》欄目，以新銳的包裝、獨具創意的板塊構造，呈現江西本土時尚事件及國內外時尚風潮。《妝扮》欄目，是一個接地氣的時尚互動板塊，向讀者征集、分享南昌本土時尚美女之妝扮麗影;同時，還展示各位時尚主角對生活的認識與態度，使時尚版多了一分感染力。
我國臺灣省擁有非常強大的IT研發實力，很多IT大廠都在臺灣，而且不少IT產品的核心部件就產于臺灣，因此，每年的Computex都會吸引大量的買家和電腦愛好者前來參觀。今年Computex會場規格再次突破歷年新高共計1333家廠商參展，共計2926個攤位，展出規格比去年增加了2％。眾多IT業界的精英也現身本次展會，包括微軟創始人比爾?蓋茨、車際行銷大師菲利普?科特勒、印度軟件之父柯里博士，英特爾執行副總裁馬宏升(seanMaloney)，AMD副總裁Leslie Sobon都來到展會上助興或者宣傳自家的產品。和往屆的展會類似，本次Comoutex總共有4個展館，它們圍繞在臺北的標志性建筑101大樓的周圍。其中1號展館包括通訊產品，電腦DIY零配件，電腦周邊，存儲設備，媒體和外商6大區，這是最大的一個展館，主要的DIY配件廠商都在這里。2號展館主要展出電腦整機，主板以及各類擴展卡產品，微星、技嘉華碩、富士康、vIA和sIs等主板芯片組大廠皆在此館，而3號展館則主要展出光電顯示技術、數字音頻和視頻、通訊車載電子嵌入式產品和軟件等，包括微軟，奇美等廠商。4號展館則包括英特爾AMD.Realteak、意法半導體，NXP精英等具有較大影響力的廠商。
顯卡
剛剛的ATI Radeon HD系列顯卡成為廠商展出的熱點產品，不僅包括頂級的Radeon HD 2900，還有2400和2600也爭相亮相。《微型計算機》將于近期為大家帶來Radeon HD 2400／2600顯卡的測試報告。
CPU／主板
英特爾和AMD之間的處理器競爭是展會上最有價值的重頭戲，它們都毫不遮掩地拿出了自己下一代處理器進行現場的性能演示。而在芯片組方面，英特爾剛的3系列芯片組無疑最受市場關注，已經上市的P35、G33即將上市的G35、Q35和X38主板成為主板廠商的展出重點。我們可以看到熱管散熱器已經成為高端主板的標準配件，是否擁有大尺寸的散熱片和盤旋的熱管成為識別高端主板的一個簡便方法。
內存
今年對于內存廠商是非常重要的一年，首先是windows Vista引發的內存升級狂潮，其次DDR2內存逐漸開始向DDR3內存過渡。因此有相當多的內存廠商參展，占據了1館大部分展位，而且也是Showgirl最多，活動最多的展臺。由于DDR3內存剛剛隨著英特爾的3系列平臺亮相，當仁不讓地成為各個廠商的展出重點。
光存儲
DVD刻錄機已經成為大路貨，因此展會上幾乎沒有什么亮點只有HD DVD論壇還在不遺余力地展出基于HD DVD的各種光磁產品。
散熱器、機箱
現在處理器廠商已經認識到控制功耗的重要性，散熱問題解決起來不再那么棘手。不過現在散熱器的體積還是越來越大，熱管和多鰭片肯定是中高端產品的必需設計。
移動設備
UMPc和智能手機是接下來廠商最為關注的產品線，它在功能上能夠部分取記本電腦。但是現在UMPc和智能手機也在互相融臺，未來兩者肯定還有一場非常激烈的市場爭奪。
【關鍵詞】 修辭幻象；賀州旅游；形象塑造
旅游形象是受眾對旅游目的地的整體印象，是在旅游吸引物和受眾旅游幻象為核心內容基礎上經過一定概括而形成的讓游客向往地旅游意象。旅游形象形成于旅游修辭幻象，要讓受眾形成旅游修辭幻象，可以借助于話語幻象主題修辭批評理論。該理論認為說服他人接受某一觀點，形成某種印象，可以建立在話語修辭幻象的基礎之上。
一、話語修辭幻象的形成過程
修辭幻象是“語言制造的幻覺”，［1］（P183） 其內容豐富，表現形式復雜。修辭幻象來源于話語所蘊含的幻象主題，發展于社會群體的幻象鏈聯，形成于話語所產生的修辭幻象。
1、幻象主題
話語幻象主題修辭批評理論最初由美國學者鮑爾曼（Bormann）提出。在鮑爾曼的修辭批評理論中，幻象主題是指對某一事件進行創造性或想象性地解釋以滿足某一心理或修辭的需要。［2］（P401）人們對過去某件事情的回憶，或想象將來可能要做的某些事情都可以被看成一個幻象主題。幻象主題的內容包括話語行為主體、真實或假想的時空場景、討論的話題、社會群體追尋的行動目標等。［3］（P123）幻象主題的題材可來源于想象性或假想性的話語材料，也可來源于社會現實中曾經發生的事件、史書中記載的真實材料、新聞媒體報道的各種事件、歷史上人們口頭流傳的歌謠或某一族群的民間傳說等，這些話語內容均可構成幻象主題。鮑爾曼提出的“幻象”與人們常說的“幻想”或“想象”有所不同，它是指“對事實進行創造性和充滿想象性的解釋”。［4］(P57)這種幻象是建立在現實的基礎之上，其內容包括真實或虛構的人物以及人們在此時此地交流異時異地的事件或場景等。
2、修辭鏈聯
當某個幻象主題被介紹到一個社會群體中時，如果要使它成為受眾關注的焦點，就需要修辭鏈聯。修辭鏈聯是指某一幻象主題在特定的社會群體中被人們設計、修飾、闡述、傳播的動態過程，是修辭幻象形成的中心環節。［5］(P248) 當含有某一幻象主題的話語在社會群體中流傳并被融入公眾演講或其他大眾媒體進行傳播時，這一幻象主題就被傳送給更多的聽眾群體，當鏈聯達到一定程度時，就會形成修辭幻象，為社會成員提供一個充滿某種情感或態度的社會現實，促使他們產生某種動機或采取某種行動。這一系列過程，被稱為修辭鏈聯。為了使話語的幻象主題在社會群體中產生修辭鏈聯，改變受眾的態度，以贏得更多聽眾轉向修辭者的立場，修辭發起人必需對話語信息進行適當修辭，把話語的幻象主題塑造成適合不同公眾需求的形式，通過適當的鏈聯渠道進行傳播，即可形成修辭幻象。
3、修辭幻象
修辭幻象產生于幻象主題。當某一話語幻象主題經過公開演講或其他大眾媒體傳播后即可在社會群體中產生鏈聯，形成修辭幻象。修辭幻象一旦形成，就會改變社會群體中人們的情感、態度或者意識形態，甚至可以形成動機，促使人們去采取某種行動或實現某個目標。這種能將一大群人帶進一個象征性現實的“綜合戲劇”，被稱為修辭幻象。［6］ (P398)修辭幻象是促使人們采取共同行動，實現共同目標的動機來源，是維系一個群體認同感的基礎。對修辭幻象的研究可以了解人們行動背后的動機，因為一個群體的幻象主題含有促使他們采取行動的內在驅動因素。當一個人或一個社會群體提出某一幻象主題時，他們總是采取相應的行動或途徑進行鏈聯，而這些行動的背后包含了他們的動機。
二、話語修辭幻象與旅游形象塑造
一個地方旅游形象的塑造與該地方旅游修辭幻象密切相關，通過塑造地方旅游幻象主題，并對其進行傳播、鏈聯，可以形成旅游幻象，從而達到塑造地方旅游形象的目的。旅游形象的塑造過程其實是一場修辭運動，需要把目的地旅游幻象主題寓于一定的話語材料之中，通過公眾演講或其他大眾媒體進行宣傳、報道，在社會群體中展開修辭鏈聯，可以形成旅游修辭幻象，使游客產生旅游動機，前往這一地區旅游。
旅游形象的塑造有利于誘發游客出游欲望，從而促進目的地旅游市場的發展。一個地方旅游幻象主題應以當地旅游資源特征為基礎，突出地方旅游主題，塑造出最能代表本地區景色特征的旅游形象，使該地區的旅游主題容易被受眾接受，逐步塑造起地方旅游形象。
修辭幻象的形成來源于幻象主題，因此，要打造讓受眾向往的賀州旅游修辭幻象，首先要塑造賀州旅游幻象主題，并對其進行傳播和報道，使其在受眾群體中產生鏈聯，形成修辭幻象。旅游幻象一旦形成，就能促使游客產生赴游動機。
三、基于話語修辭幻象主題的賀州旅游形象塑造
賀州擁有豐富的旅游資源，然而，至今沒有形成大眾認可的旅游形象，作為旅游目的地的形象在游客市場還沒有建立起來，這不利于賀州旅游業的發展。為了塑造賀州旅游形象，必須打造賀州旅游幻象主題，并讓這些幻象主題在受眾群體中產生鏈聯，形成修辭幻象，使人們前往這一地區旅游。根據賀州旅游資源的特征，應當從下面幾方面來設計和宣傳賀州旅游幻象主題。
1、自然生態游幻象主題
賀州是華南生態旅游名城，自然生態旅游景點眾多，景色迷人。臨江沖原生態森林景區是廣西東部森林生態系統保存最為完好的天然林景區，具有典型的嶺南地質風貌。這里生物種類繁多，陸生脊椎動物有280多種，植物種類更是多達1240余種［7］。臨江沖生態森林中生活著鱷蜥和熊猴，這兩種珍稀動物都是國家一級保護動物。這里還生長著國家一級重點保護野生植物――伯樂樹，它在研究被子植物的生長和發育方面具有重要的參考價值。臨江沖峽谷內人跡罕至，自然風光旖旎，瀑布千姿百態，深潭寒氣逼人，植被保存完好，是自然生態探秘游的理想去處。
姑婆山國家森林公園集“雄、秀、奇”于一體，園內峰高谷深，林海茫茫，古樹千姿百態，原生苔蘚蔥綠繁茂，是自然生態游幻象主題的核心景點。情人林是姑婆山的園中園，里面樹木成雙成對，彼此之間藤蔓纏繞，自然形成搖床或吊環，可供游客怡然自得地蕩著秋千。倘佯在林間小路，靜聽樹上鳥兒歡歌私語，那種愜意的心情是大自然賦予游客獨有的體驗。姑婆山森林公園四面高山環繞，古樹蒼勁，郁郁蔥蔥，原始叢林婀娜多姿，園內瀑布重重。這里冬暖夏涼，一年四季氣候宜人，空氣中負氧離子含量最高處每立方厘米達6萬多個［8］，是華南最大的天然氧吧。
大桂山國家森林公園是廣西第一個國家森林公園，是自然生態游幻象主題的又一個基礎景點。園內深山湖泊小巧玲瓏，山澗溪谷狹長清幽，這里還有廣西最長的公園木棧道。木棧道長達一千多米，沿著山澗峽谷鋪設，彎彎曲曲，上下盤行，遇壁鑿孔架樁，鋪上木板，以供游人行走。漫步在棧道上，可以欣賞歡快奔流的潺潺溪水，還可以觀賞四周的珍稀植物。云棧幽谷是大桂山的核心景區，由一條狹長的深谷天然形成，上游是云棧湖，下游是五馬奔騰瀑布，中間由木棧道連接。云棧幽谷最為壯觀的是藤蔓世界，在這條約有兩公里長的溪谷里，生長著上百種大大小小的藤科植物，讓你不禁感嘆這里藤蔓王國天然景觀的壯麗！
賀州自然生態旅游景點千姿百態、富于魅力。賀州旅游形象塑造可以根據這一景色特征進行設計，以自然生態探秘游為話語修辭幻象主題進行宣傳，逐步形成賀州旅游修辭幻象。
2、歷史文化游幻象主題
賀州歷史文化名勝古跡很多，多個景點被列為重點旅游建設項目，納入桂東歷史文化名勝旅游線路。這些名勝古跡包括黃姚古鎮、秀水狀元村、中華古石城以及春秋戰國時期神獸青銅麒麟尊出土的遺址銅鐘山等。
黃姚古鎮發祥于宋朝開寶年間，至今已有一千多年歷史。古鎮地處漓江下游，素有“夢境家園”之美喻，是歷史文化游幻象主題的鏈聯基礎。黃姚古鎮在明清時期因地處三江水路交匯處而異常繁華，全鎮建筑按九宮八卦風格進行布局設計。安樂街是當年的主商業街，兩邊鋪面具有典型的嶺南風格，至今保存完好。姚江從古鎮中間蜿蜒盤行，穿街走巷，山水橋亭，街巷民居相互掩映。黃姚古鎮的明清民居建筑歷經滄桑，至今保存完美，這是古鎮最具特色的人文景觀，享譽國內外。2011年6月，黃姚在中國最美潛力景區排行榜評選活動中，被評為中國最具潛力的“十大古鎮”之一，也是廣西唯一獲此殊榮的古鎮。
中華古石城位于賀州市鋪門鎮，是信都平原上的一座天然城池。古石城群山環抱，地勢險要，自古以來就是兵家必爭之地。石城除了南北各有一處缺口，四面均為懸崖峭壁。1571年，新鼎將信都巡檢司為鞏固其政權，躲避戰事，調集能工巧匠歷經數載在石城缺口處修筑城墻和城門。城墻內外用大型石墩鑲嵌，結構新奇，蔚為壯觀。為了戰略防御，城墻分為內外兩層，外層比內層高3米，而且多處設有炮口，是戰時守衛城池的戰事設施。
秀水狀元村是歷史文化游幻象主題的重要景點之一，始建于唐朝開元年間，距今已有1300多年的歷史。秀水村人杰地靈，史上出過26位進士，27名舉人和1位狀元［9］(P11)，因而得名狀元村。秀水是一個四周環繞著麗水的村莊，房前屋后都是流淌著的溪水，秀水因水得名。自唐朝以來村中人才輩出，其中最著名的是狀元毛自知。他出身書香門第，1204年中舉，次年參加殿試，力排眾議，提出興師伐金的主張，得到了宋寧宗的器重，獲得了狀元［7］(P11)。秀水村為紀念毛自知修筑了一座狀元樓。狀元樓建筑典雅別致，巍然屹立在蔥綠的秀峰山前。走進村里，展現在游客面前的是一座座古香古色的明清風格建筑群，一塊塊金碧輝煌的“進士及第”、“狀元及第”等牌匾使秀水村不斷映射出當年歷史的輝煌。
賀州歷史悠久，名勝古跡眾多，沙田鎮銅鐘山古墓葬中出土的春秋戰國時期神獸青銅麒麟尊是國家一級甲等文物，至今已有2300多年歷史，是考古的珍貴題材，曾應邀到歐洲、亞洲等10多個國家巡回展出，是歷史文化游幻象主題的又一話語宣傳材料。
3、休閑度假游幻象主題
賀州風景秀麗，氣候宜人，溫泉豐富，適合開展休閑度假旅游項目。賀州溫泉休閑旅游度假區是這一幻象主題的基礎。賀州黃田地熱資源豐富，溫泉流量巨大，水溫常年平均高達60℃，溫泉池水保持流動，水質清澈，并含有氟化物、偏硅酸、硫、鐵、鋅等三十多種對人體有益的礦物質，被稱為“超級復合型溫泉”。賀州溫泉景區依山傍水，田園風光旖旎迷人。景區內綠草如茵，清溪環繞，廊橋亭臺相互掩映，溫泉云霧飄渺，是旅游休閑度假的理想場所。
賀州玉石林與賀州溫泉遙相呼應，是大自然賜予人類的一處人間仙境。玉石林形成于一億多年前的侏羅紀時期，由一片十分罕見的漢白玉石柱、石筍、石芽、石窟組成。石林內奇峰突兀，石芽林立，狹縫密布，形成了多種奇異的天然景觀，是旅客休閑度假的世外桃源。
4、民俗風情游幻象主題
賀州文化源遠流長，自公元前111年漢武帝時期設臨賀縣至今已有兩千多年歷史［8］(P42)。在漫長的歷史發展過程中，賀州形成了漢、壯、瑤、苗等多民族聚居的地區，百越文化、嶺南文化和中原文化相互交融，民俗風情古樸奇異。瑤族的“盤王節”、“長桌酒”，壯族的“廟會”、“炮期”，苗族的“蘆笙舞”等民間風情令人陶醉，是民俗風情旅游愛好者的理想目的地。
土瑤是瑤族的一個支系，全國現存土瑤只有4000多人，全部分布在賀州大桂山脈的幾條山谷里。那里山高林密，村寨秀麗。土瑤人數雖然不多，但風情獨特，每年都吸引眾多的海內外游客前來觀光旅游。長桌酒是土瑤的一種傳統習俗。每逢婚慶嫁娶，主人便擺上長桌酒，迎接客人。長桌酒以長條木板拼成桌面，下面用木凳支撐。一張張桌面連在一起，見彎轉彎，遇角拐角，從屋內大廳一直轉到屋外走廊。土瑤的長桌酒，短的可坐五六十人，長的能坐兩三百人［9］(P10)。
浮山是賀州民歌的匯集地。浮山寺是全國重點文物保護單位，也是廣西東部唯一被列入國家大遺址展示的旅游景點，位于臨江與賀江交匯處，始建于北宋年間。相傳隋末唐初秀才陳元光自幼聰明好學，卻懷才不遇，遂放棄功名，隱居浮山。因其平生樂善好施，死后成仙顯靈，附近百姓便在浮山上立廟祭祀，尊稱“陳候祠”。每逢陳候的生日和忌日，遠近百姓便匯集到浮山放花炮、賽山歌，異常熱鬧。當地百姓把陳候的生日農歷四月二十六日定為浮山“歌節”，把他的忌日農歷五月十九日定為浮山“炮期”。每逢“歌節”和“炮期”，浮山便歌聲如潮。賀州本地山歌、客家山歌、粵語山歌云集浮山，是旅客不可多見的民俗旅游項目。
民俗旅游是較高層次的文化旅游，在旅游業發展中具有重要位置。賀州民俗風情豐富獨特，除上面所述，還有國內少見的盤瑤婚禮拜大堂、瑤族民間長鼓舞、壯族天體浴等。這些都為民俗風情游幻象主題增添了風采，是賀州旅游形象塑造的一個重要層面。
四、結語
賀州旅游形象塑造是一項系統工程，其形成過程是旅游幻象生成的過程，需要以賀州旅游資源特征為基礎，把當地旅游幻象主題寓于一定的話語材料之中，通過公眾演講以及其他大眾媒體進行宣傳、報道，在社會群體中產生修辭鏈聯，從而形成旅游修辭幻象，讓游客產生旅游動機，前往賀州旅游。這一系列過程需要地方政府、旅游企業、旅游景點以及當地每一個社會成員通力合作，共同塑造。
【參考文獻】
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【作者簡介】
藍國興（1970-）男，廣西上林人，碩士，講師，主要從事應用語言學、西方修辭學研究.
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關鍵詞：網絡傳播；文化營銷；全球化；多元化；對外傳播
一、網絡傳播全球化背景下的文化營銷影響
（一）網絡傳播中的文化霸權
網絡科技已經成為傳播全球多元文化價值的載體，不同國家和不同民族，可以超越空間和時間的概念，實現多元文化的交流互動。但文化與經濟科技密切相連并非孤立現象，是以經濟科技為主導的國家之間的文化競爭，強勢文化霸權的滲透，破壞了全球文化的多元性和平等性，以美國為首的西方文化互聯網的全球性和多元性特點，強勢向他國灌輸西方價值觀念，力圖弱化不同民族和國家之間的文化交融碰撞。網絡媒體中以美國為首的西方文化極力渲染自己的優越性，對發展中國家的民族文化造成了消極影響，極易影響年輕群體的思維行為方式，導致文化認同危機的出現。當前網絡以西方為中心的價值觀念和商業文化，通過網絡傳播大肆宣揚以西方為中心的文化價值觀，對世界的多元文化平衡發展構成了嚴重的威脅和挑戰。
（二）不同文化價值的矛盾性
西方文化消極的享樂主義和拜金主義滲透，對各個國家的社會和諧穩定發展，帶來了思維意識和價值觀念矛盾沖突的風險和壓力。網絡傳播文化受眾范圍廣，信息更新速度快，對社會人民大眾的意識形態、道德標準和價值觀念產生了強烈的沖擊。例如，西方網絡媒體傳播刻意制造他國負面信息，偏袒本國利益，利用先進的科技、經濟影響，宣傳具有嚴重傾向性和霸權性的價值觀念。從社會層面來看，網絡傳播中的強勢文化滲透直接影響了社會大眾的主流價值觀，對人們的言語行為和思維方式造成了嚴重的負面影響，導致本土的文化處于萎縮的大風險，網絡中信息污染與文化異質無形中侵蝕著一些人的價值觀念和道德標準，對社會安全和大眾的利益構成了嚴重威脅。因此，在網絡傳播的文化營銷下，我們應重視不同文化之間的平等交流，重視各個國家文化的主體性，徹底打破以美國為首的西方強勢文化霸權。
二、網絡傳播全球化背景下的文化營銷策略
（一）建立平等對話交流視角
我們應以平等交流的文化視角，突出民族文化的獨特性和主體性，樹立良好的國際形象，增強中華民族文明的吸引力。我們與他國的文化交流中，要始終堅持以人為本的人文價值思想，消除對外文化傳播的障礙，贏得國際輿論的支持。在網絡傳播交流中我們應堅持和平發展理念，致力于弘揚中華傳統民族文化優秀精神內涵，讓世界看到中國特色社會主義先進文化的先進性和獨特性，我們要始終站在相互尊重、相互包容、平等對話的文化交流視角，在國際交往中贏得禮儀之邦的美譽和稱贊。同時我們要大力推進文化創新，在文化碰撞接觸交融的過程中，我們理應注重吸收和借鑒不同文化的精髓，通過創新改造將其融入到中華文明體系中，依托于網絡傳播渠道，使中華文明能在世界范圍內創造更大的影響力。
（二）強化民主網絡媒介素養
在網絡傳播全球化背景下的文化經營中，我們要加強網絡思想政治教育，使網民群體在西方文化的沖擊誘惑下，能始終樹立正確的人生觀、世界觀和道德標準觀念。尤其我國正處于市場經濟體制轉型的關鍵時期，網絡受眾群體極易被表面現象所迷惑而產生思想認識上的混亂和動蕩，因此，為了堅定我國未來發展的中堅力量，我們應加強對網絡受眾新群體的媒介素養教育宣傳，通過良好的培訓體系，使更多的人能了解媒介類型的知識結構，增強人們對網絡信息的篩選能力、辨別能力、認知能力和判斷能力，使網絡受眾能自覺增強自我管理能力，強化對不良信息的分析與評價能力，從而實現對各國文化的客觀評價，從而能汲取精華，創新文化價值觀念，讓自己能始終向著正確、健康的方向發展。此外對于網絡受眾群體，我們要加強愛國主義和集體主義教育，凝聚民族精神和思想意志，使人民群眾能始終堅持社會主義主流意識形態，成為特色社會主義的合格建設者。
（三）打造文化國際戰略品牌
我們要全面推進先進生產力發展，向世界展示東方文明傳統古國的文化實力，通過精心的包裝向外延伸展示豐富的文化內涵與潮流，創造出巨大的國家品牌附加價值。我們要將這種文化戰略滲透于社會各個領域，加強文化科技創新，提高產品品牌的文化含量，在產品中融入符合自己的價值觀和意識形態，通過獨特文化傳統的融入，使產品成為具有中國特色的戰略性文化品牌。我們要以產品作為沖擊和抵御西方強勢文化霸權的有利武器，使中華文明成為一股沖擊西方文化的新文化潮流，走出國門，推動中華文化走向世界。在中國文化戰略產業發展過程中，我們要始終推動文化品牌的創新，在世界傳播能突出自己獨具特色的文化核心內容。對于優秀文化和富有吸引力的特色文化，我們要善于兼容并蓄，取其精華并加以吸收改良，讓符合社會發展的優秀文化理念成為能代表我國產品的文化品牌識別力和影響力，只有形成大量具有中華文明號召力的戰略文化品牌，才能向世界更好地宣揚和普及中華文明的價值觀和意識形態。
（四）強化信息網絡對外傳播效果
網絡科技的全球化多元化，可以讓不同國家之間的文化理念自由跨越國界，因此我們要充分利用好網絡媒介之間的良性互動特點，做好對外宣傳網絡工作，從而塑造良好的國際輿論和國際形象，在最大的范圍內傳播我國的文化思想與價值觀念。我們要充分利用好網絡媒介的力量，向世界發出中國的聲音，擴大中國在國際社會中的影響。對于充滿誤解和偏見的報道，我們要予以強烈的抵御和反擊，體現出中國負責任的大國形象，讓世界能通過網絡媒介了解中華文明的發展。在對外傳播中，我們要彰顯出人權民主的重要性，消除外界扭曲不實的報道和質疑，同時讓世界各國能充分了解中國經濟發展的繁榮圖景以及民主、和諧的國家形象。
一、加強內容建設，著力提升輿論引導能力
近年來，內蒙古電臺堅持新聞立臺、評論強臺原則，堅持以新聞節目為龍頭，專題、文藝為兩翼的節目運作指向，在建設科學合理的廣播傳播體系、提升輿論引導能力方面邁出了實質性的步伐。新聞節目以構建信息周全的資訊提供網為目標，滿足聽眾的知情權，全力打造“內蒙古新聞第一媒介”品牌形象；專題節目以為聽眾提供多元化的話語表達平臺為目標，滿足聽眾的話語權；文藝節目以提供高質量的音頻放送平臺為目標，滿足聽眾的欣賞權。全臺確立了“世界眼光、中國立場、內蒙古特色、廣播人情懷”的辦節目理念，以平實的作風、平民的視角、平等的話語、平衡的報道，深入生活，貼近實際，反映時代的脈搏、公民的呼聲和民族的律動，引領時代，引領風尚，引領潮流，得到了廣大受眾的廣泛認可。
內蒙古電臺下一步加強內容建設的三個著力點：
1.繼續推進新聞節目的改革，提升廣播媒體整體運行水平。要不斷加強采編隊伍的培訓和記者站建設，充分發揮廣播聯盟的作用，實現新聞報道直播化、新聞直播常態化、新聞節目評論化和評論專家化；不斷增強新聞快速反應能力、新聞資源的整合能力和獨家解讀能力，辦貼身貼心廣播、責任廣播、思想廣播。
2.要在整合海量新聞信息的基礎上，推進本土化戰略，繼續打造“內蒙古新聞第一媒介”形象，確保本臺首發新聞每天不少于300條，其中本土新聞達到200條，全天滾動播出新聞不少于1500條次。通過軟硬件的有效結合，進一步提高新聞傳播速度，基本實現采訪的新聞第一時間回傳，內蒙古的本土新聞第一時間，國內國際的新聞在內蒙古媒體中第一個傳播的目標。
3.要進一步建立健全突發事件應急報道體系，努力提高重大宣傳戰役和突發事件報道水平，強化組織策劃能力，在重大宣傳報道策劃中，要新聞、專題、文藝同時安排，音頻、視頻、圖文立體策劃，采編部門與后勤、行政部門同步行動，要強內力、借外力、舉合力，加強聯動機制、協調機制建設，真正發揮廣播媒體的輿論引領作用。
二、堅持改革創新，著力構建現代化廣播傳播體系
經過近十年的專業化、類型化改革，內蒙古電臺的頻率專業化和節目對象化已經成型，新聞廣播、音樂之聲廣播和評書曲藝廣播實現了類型化設計、格式化播出的模式，交通之聲廣播、音樂之聲廣播、評書曲藝廣播實現了24小時播出，8套無線廣播節目初步構建起現代廣播傳播的格局。
為加強傳播力建設，內蒙古電臺將進一步提升專業化辦臺水平，推進廣播節目類型化設計、格式化播出，構建、完善現代廣播體系，朝著強化定位、細分受眾市場、鎖定目標受眾的方向進行改革和調整，以特色和專業吸引核心聽眾，滿足聽眾不同層次的需求。新聞廣播在保留早、中、晚三大板塊的同時，進一步鞏固格式化播出改革成果，以30分鐘為一個區間，以新聞及氣象、體育等資訊加談話的方式，滾動播出，及時刷新，既要追求“第一權”，又要追求“獨家解釋權”。蒙古語廣播要充分發揮民族廣播的獨特優勢，繼續在傳播力和影響力方面實現突破。形成以早、中、晚三大新聞板塊為主干的運行模式，整點新聞滾動播出，重要新聞隨時插播，進一步增強新聞時效性。經濟生活廣播積極探索轉型之路，堅持以《天天3？15》節目為核心，通過消費維權帶動全天節目影響力的提升。交通、音樂、評書曲藝廣播要進一步推進格式化播出模式，提升競爭力、影響力。農村牧區廣播以“塞外田野”、“阿牛說牛”等品牌節目為龍頭打造服務農牧民的專業頻率，增強節目的針對性。內蒙古廣播網加強臺網互動，豐富平臺內容，進一步強化傳播手段。文藝制作中心走內部市場化之路，進一步提高原創能力和制作水平。要重點強化節目精細化管理，使之制度化、格式化，做到科學、精確，對節目生產要進行流程化設計。蒙漢語新聞節目、專題節目、文藝節目要不斷提高創新能力和創優水平，提高影響力、親和力和感染力。
為應對國際信息全球化的挑戰，內蒙古電臺積極采取措施搶占國際資源，對外傳遞內蒙古的聲音。從2002年開始，內蒙古電臺與蒙古國公共廣播電臺合作，實現蒙古語廣播頻率在烏蘭巴托的全程落地，率先實施了中央啟動的“走出去” 工程。經過10年多的運行，內蒙古電臺蒙古語廣播在蒙古國的受眾面和影響力不斷擴大，兩國人民增進了了解，加深了友誼，雙方商貿往來增多，投資辦企業的人數劇增，蒙方來呼和浩特看病就醫、觀光旅游的人數也與日劇增，“走出去”工程收到良好的政治效應、社會效益和經濟效益，為宣傳內蒙古改革開放的成就、提高內蒙古在境外的知名度做出了貢獻。
2013年，內蒙古電臺開辦的第9套廣播節目——蒙古語對外廣播（呼號“內蒙古人民廣播電臺草原之聲”） 將正式開播。該頻率通過衛星傳輸在蒙古國首都烏蘭巴托市落地播出，將提升內蒙古電臺對蒙古國廣播的針對性、貼近性和有效性，切實促進中蒙兩國經濟文化交流，增強我國廣播電視的國際傳播能力。
要進一步搞好品牌建設，通過不同層面的媒體推廣活動和多種大型活動，打造品牌頻率、品牌欄目和金牌編輯、記者、主持人，深層次構建“中國草原之聲”品牌形象，努力建設西部強勢廣播媒體，不斷擴大廣播的影響力、吸引力和公信力，為廣播發展拓展更大的空間。
三、推進技術創新，加快戰略轉型，著力打造全媒體發展格局
在硬件建設方面，內蒙古電臺購買了4輛數字化直播車，為12個盟市記者站配備新聞采訪車，實施了編輯部和直播機房一體化建設，將全國所有上星的廣播、電視和網絡信號接進直播間，編輯可直接通過音頻、視頻和網絡快速整合新聞資源，為移動辦廣播、為移動的人辦廣播、辦“看得見的廣播”奠定了堅實的物質基礎，有效地提升了新聞采編和傳輸速度。
近年來，內蒙古電臺多措并舉，努力擴大廣播覆蓋，為打造現代強勢媒體奠定基礎。今后，要繼續搶抓國家和自治區無線覆蓋“村村通工程”、“戶戶通工程”和自治區財政收入大幅增加的機遇，加大技術投入，進一步擴大廣播覆蓋范圍，提高覆蓋質量。農村牧區廣播要完成二期覆蓋工程；經濟生活廣播、音樂之聲廣播、評書曲藝廣播要完成在全區盟市所在地的調頻覆蓋；同時要充分利用廣播監測系統，分頻率推進對各套節目的監測，以保證播出質量。
