時間：2022-12-27 11:45:10
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇融媒體，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
關鍵詞：融媒體；基層媒體；宣傳工作；傳統媒體；控制形式
融媒體實際上是各種媒介載體的混合，它可以將不同媒體的優勢融合在一起，形成更大的合力，減少多個媒體之間的競爭，實現更廣闊的宣傳覆蓋面[1-2]。但是在融媒體大幅度發展的背景下，基層媒體的宣傳工作同時也受到了沖擊。基層媒體的宣傳工作具有一定的靈活性以及不穩定性，相對難以控制，并且工作內容也非常繁瑣，需要處理大量的數據[3-4]。因此，研究融媒體時期下基層媒體宣傳工作的路徑具有重要現實意義。由于基層媒體的宣傳工作較為分散，需要先將不同媒體對應的宣傳工作進行劃分，避免惡性競爭。結合信息傳輸平臺以及集成系統，實現互補性融合，增加新舊媒體的現實融合價值，建立可持續的融合發展結構[5]。
1基層媒體宣傳工作現狀分析
在新時代的背景下，我國融合媒體已經得到了充分發展，逐漸形成較為成熟的宣傳體系，具有一定的完整性和穩定性[6]。在此基礎上，基層媒體宣傳工作得到了一定程度的促進作用。主要通過活動傳播媒體的信息，這樣雖然可以達到預期的目標，但是在實際應用的過程中仍然會無法合理、合規地將輿論向著正確的方向引導[7]。面對現狀，還需要優化完善相應的宣傳工作，以此來提升基層媒體的宣傳效果[8]。進而更好地捕捉到新聞的熱點，并在展示新聞的同時完善基層的宣傳工作，實現新聞宣傳與實際宣傳的兩促進，進一步提升人民大眾的理解度和接受度，從而加強基層媒體宣傳工作的針對性、實效性以及應變吸引力。
2基層媒體宣傳工作存在問題
2.1基層媒體的融合度不高
在融媒體時期，基層的媒體宣傳工作建設目前仍停留在組織融合的發展階段。由于在宣傳的過程中存在變化的過程，這部分具有較多的影響因素，并且宣傳內容不固定。因此，可以通過對媒體宣傳平臺的構架來完善對應宣傳工作的執行進度以及效果。雖然依靠平臺宣傳可以達到預期的效果，但是在實際應用的過程中，也是有著一定的弊端的。舉例來說：平臺的宣傳工作穩定性較差，一旦發生運行故障，無法進行有效的宣傳，這在一定程度上也會造成極大的社會資源浪費。同時，在內容編制的過程中，也容易出現人員配置冗余，造成宣傳內容的嚴重重疊現象。
2.2缺乏整合資源的能力，僅能完成簡單聯合，無法形成關聯性較強的宣傳鏈條
部分基層媒體在進行宣傳工作的過程中，對于媒體宣傳資源的控制以及處理效果較差，未形成獨立的思路，只能依靠媒體信息傳播平臺實現物理宣傳融合。但是這樣的宣傳模式無法利用融媒體實現宣傳資源的高效利用，也無法得到宣傳內容在全平臺的良好展示。
2.3宣傳工作人員的能力不足
宣傳人員對于宣傳內容不熟練，造成媒體資源配合度不高，影響宣傳效果。在通過融媒體宣傳的過程中，若管理不當，對于各個宣傳工作者的日常工作的執行與擴展具有一定的阻礙，導致基層媒體的宣傳工作呈現的效果不佳，無法達到預期的宣傳目的。
3融媒體時期基層媒體宣傳工作分析
3.1優化基層政府服務擴展宣傳路徑
融媒體宣傳方式對比于傳統的宣傳方式，具有更強的靈活應變性。在基層媒體宣傳的過程中，相關的服務也會隨之發生顯著的變化，這種升級變化不僅可以進一步優化宣傳的路徑和形式，同時對于其他關聯的基層工作的宣傳也會產生積極影響。近年來，隨著我國信息科技的飛速發展，基層政府服務與基層媒體的宣傳工作逐漸有了一定的融合趨勢，同時也取得了一定的應用成果。對于內容的建設以及宣傳也形成了更為高效的途徑和方式，逐步利用信息技術與數字技術形成更加貼合實際的媒體宣傳路徑。目前階段，我國政府的媒體宣傳形式逐漸實現了更新改革，基本是依據信息化技術來進行處理的，通常會創建對應的新媒體或者融媒體平臺，將所需要或者公示的相關信息通過平臺發表至對應的區域，以此來實現媒體的日常宣傳。不僅如此，這種結合新媒體以及融媒體實現宣傳的形式還可以擴大整體的宣傳范圍、提升工作的綜合效率及質量、加強網絡化以及信息化等優勢的均衡融合。
3.2創建信息化的基層媒體宣傳服務平臺
媒體宣傳服務平臺是一種較為新穎且效果顯著的媒體宣傳形式，在最近幾年被較多地應用于社會中的各個領域。但是傳統的媒體宣傳平臺在實際應用的過程中存在較多的問題以及缺陷，相關的應用宣傳效果也受到多種因素的限制，使得我國的傳媒行業在一段時間內受到嚴重的打擊。為了加強宣傳工作的有效性，同時提升整體的宣傳質量，需要依據實際的需求，創建更加靈活穩定的信息化的基層媒體宣傳服務平臺。我國的融媒體發展一向是立足于信息的傳輸與共享的，通過兩者的結合，可以對媒體的信息做出強化宣傳，以此來進一步“統一”信息的具體宣傳時間。這樣的形式其實在一定程度上具有較強的局限性，無論是在對宣傳工作的管理或者是控制上都會產生或多或少的影響。所以，通過創建基層媒體宣傳服務平臺來增加宣傳工作的路徑。舉例來說：可以在服務平臺中創建對應的控制管理區域，將不同宣傳工作進行分類處理，公共留言板可以將宣傳的內容進行布置，以此來加強宣傳的力度。另外，在日常的宣傳工作中，聚合新舊媒體，將所得出的資源與社會生活服務融合在一起，完善優化平臺的執行效果，從而擴展宣傳的路徑，為融媒體基層媒體宣傳提供數據支持。
3.3加強宣傳內容資源分享共贏
通常情況下，對于基層媒體的宣傳工作的實施，首先需要加強宣傳者之間的聯系，以此來實現宣傳資源的分布與共享，實現更加高效的互惠共贏。所以，在進行宣傳的前期，可以通過新聞策劃去確定對應的內容，同時，再依據時下的熱點新聞，對初始的內容做出修飾以及處理，使社會大眾可以更好地理解、明確所宣傳內容的核心點，建立對應的層級設計，分別可以劃分為初級層級設計、中級層級設計以及頂層設計。不同的層級對于宣傳的工作都是不同的，具有一定的獨立性，初始的層級一般負責多宣傳資源以及內容做出采集、匯總、整合，為后續的工作奠定堅實的基礎，這部分相對較為繁瑣，需要在設計的過程中保持嚴謹，確保無誤差；隨后，是中層設計，這部分是對初始層級處理后的數據信息作整理的，一般具有決策性，對于較好的宣傳資源或者內容，中層級執行人員會對其篩選留用，而相反，一些不實的資源內容，經過核實會被淘汰，所以中層級的工作也是十分重要的；頂層設計一般是用于決策的，確定宣傳的具體應用內容，負責與各個宣傳部門進行關聯交流，進而確定最終的宣傳形式，以確保媒體宣傳順利實施。
3.4突破人才瓶頸
融媒體的應用與關聯自然少不了人才的加持，所以，對于相關人才的培養也是一項重要的宣傳工作。對于人才的培養需要將重心轉移至高校人才的培養之上，可以通過對現有人員進行新媒體傳播理論、傳播技能等方面的知識培訓，采用理論與實踐結合的方式，形成禮教雙向培養，增強學生自身的綜合能力，并且在合適的時間之內，進行實踐經驗的積攢，便于其在未來工作中可以靈活運用所學的知識。同時，具備一定的專業素養，成為新聞素養+新媒體技能+大數據分析兼具的融媒體人才。其次，部分的學生在經過一定時間的學習之后，會出現不同程度的瓶頸期，這一問題對于宣傳工作也會造成對應的影響。為了解決這一問題，需要在初始基礎上提升人才自主處理問題的能力，引進外校綜合力量，依據實際的需求，構建對應的培養機構，針對存在的問題，制訂具有專業性的解決方案，幫助學生順利度過瓶頸期。
3.5迎合主流媒體宣傳形勢
媒體的宣傳形式并不是固定不變，實際上具有極強的靈活性，會依據市場需求的變化而發生變化。所以，基層媒體的宣傳人員要時刻把握主流媒體宣傳形勢，結合自身的宣傳模式做出迎合，確保宣傳內容的真實性以及可使用性。現如今，我國的互聯網技術也逐漸成熟，所以，在這樣的環境之下，受眾的新聞信息獲取渠道也是千變萬化，同時具有多元化的特征，這也提升了宣傳工作的效率以及質量，更加有利于完成媒體工作的改革以及創新。另外，迎合主流媒體宣傳形勢，還可以促進相關行業的發展，形成相同的宣傳格局，打破傳統媒體宣傳的限制，互聯網思維以及技術也會對其做出潛移默化的影響，逐漸形成具有中心化、個性化以及多元化的宣傳傳播模式，進而幫助我國媒體行業邁入一個新的發展階段。
4結語
媒體工作的更新以及改革實際上是相對較為復雜的，涉及較多的社會問題，所以在優化完善對應宣傳工作的同時，也需要考慮對應的影響因素。另外，宣傳工作也需要設立堅持推陳出新、契合實際的工作目標，并在基礎之上，進一步做到貼合現實、貼近生活，具有真實、全面、系統的特征。在基層媒體宣傳工作的執行過程中，還需要貼近一線，對于宣傳工作的邏輯思維不斷開拓，結合現今自媒體的發展現狀，構建更具靈活性的宣傳工作模式，使相關行業逐漸邁入新的發展階段，增加宣傳工作的社會價值，促使其發揮更大的作用。
參考文獻
[1]楊奇峰,鄧浩江,王玲芳.信息中心網絡緩存決策策略綜述[J].網絡新媒體技術,2021,56(2):1-9,30.
[2]孫浩博.融媒體時代報業集團轉型策略探討[J].科技創新導報,2019,16(32):253-254.
[3]陳琦,項春雅.縣級融媒體中心的現狀分析及發展策略研究[J].西部廣播電視,2021,42(15):214-216.
[4]陳興海.新形勢下強化高校基層團學組織工作探究[J].才智,2019(30):241.
[5]袁璐.高校融媒體建設服務地方發展的實踐探究——以宜春學院為例[J].西部廣播電視,2019(19):85-87.
[6]王琪.新媒體視角下加強基層黨建宣傳工作探究[J].記者搖籃,2019(12):25-26.
[7]王睿佳.融媒體時代企業宣傳培訓工作探究[J].中國電力教育,2020(3):29-30.
關鍵詞：融媒體時代 新聞傳播 傳播策劃
媒介融合下的微博、微信、各大新聞客戶端隨之出現，發展的速度十分迅猛，一些新聞能夠通過現場直播的形式進行傳播，人們也可以在這些平臺上大膽表達自己的想法和觀點，不斷方便了人們獲取新聞的方式。
一、融媒體時代的發展
從2017年的中國互聯網絡發展狀況的統計報告數據來看，我國的網民規模已經達到了七點六億人，互聯網的普及率也在逐漸上升，已經達到了百分之六十。目前我國的手機網民規模已達到七點三億人，相比于2016年底增加了二千九百萬人，增長率已經連續三年超過百分之十。隨著移動互聯網時代的到來，無處不在的無線網絡能夠使人們依靠一部手機形成知行玩樂的趨勢。經過十多年的發展，互聯網以前所未有的發展速度在裂變，相應產生了微博、新聞客戶端、手機自媒體為代表的新媒體。媒介出現的形式也在逐漸趨向于多樣化，消費者也可以體驗到多元化的感受，用戶可以通過不同的媒介看到相同新聞內容的不同呈現方式，也可以任意選擇自己喜歡的媒介平臺了解相關的新聞信息內容。融媒體時代的新聞傳播具有真實性和交互性，能夠在最短的時間內讓更多用戶獲取新聞信息，帶動人們參與的熱情。隨著現代化數字技術推進的媒介融合，也讓傳統的廣播電視受到了嚴峻的挑戰，變革和發展也就成為一種必然趨勢。互聯網作為一種新興的技術對傳媒產業的影響不僅是單方面的增加了一個全新的新聞傳播渠道，也屬于一種基礎性、結構性的變革。它是通過解放個人對信息的需求程度和操控能力，進而使整個社會上的傳播單位從一種機構變成個人的形式，從源頭和根本上改變了傳統的新聞傳播實務。用戶可以通過互聯網或者手機刷屏，可以接收到各種新聞客戶端或者一些各大門戶網站推送的最新信息或者熱點新聞，讓人們了解到更多的新聞訊息，從而成為人們獲取新聞不可或缺的渠道。融媒體時代的新聞融合趨勢已經不可逆轉，傳統的傳媒可以利用微信平臺或者微博一些新聞信息內容，電視節目也可以利用網站或者微信公眾號、官方微博將新聞信息推送。數字電視和網絡電視的出現，完全改變了觀眾對于電視節目的認識，觀眾對新聞信息的接受也由傳統的被動轉變為主動接受，同時擁有很多的選擇權來選擇獲取新聞信息的途徑。隨著觀眾對娛樂新聞的熱情不斷高漲，我國的電視新聞節目也開始處于一種岌岌可危的狀態。因此我國的電視新聞傳播就應從源頭上轉變新聞傳播內容以及形式，不斷迎合融媒體時代的發展。
二、融媒體時代新聞傳播策劃的重要性
在媒體融合的時代下對電視新聞傳播進行策劃是適應目前媒體競爭的需求，網絡的出現和迅速發展也為傳統的新聞傳播帶來了很大挑戰和沖擊，尤其是一些新聞領域日益趨向白熱化的競爭更是帶動了新聞媒體和傳播方式的改變，現如今新聞策劃已被很多人關注。網絡媒體與傳統媒體相比，電視新聞節目的傳播方式相對落后，因此就需要從其他方面進行彌補，才能挖掘出新聞資源和內容的最大限度價值。電視新聞傳播策劃能夠為電視節目帶來更好的社會效益和經濟效益。如果電視新聞主題報道沒有經過策劃就傳播出去，節目內容和傳播方式就較平庸。當新聞報道比較通俗時，就會降低用戶對新聞節目了解的主動性，難以引起更多受眾的關注，電視新聞傳播節目帶來的社會和經濟效益也就比較差。電視新聞傳播策劃是一個媒體塑造精品、實施品牌戰略、贏得自身良性發展的必然需求。隨著競爭環境的日趨激烈，電視傳播媒介必須樹立自身的品牌意識，講求品牌效益，因此就需要從新聞策劃開始，打造出電視新聞節目中的精品。新聞策劃更是關系著新聞的采編與實踐，隨著新聞領域之間的競爭逐漸加劇，新聞策劃所投入的人力和物力都會在新聞報道中展示出來，因此媒介工作人員開展新聞策劃，必須符合時代的發展，掌握大量的社會需求，才能對新聞傳播節目進行很好的策劃。這同時也可以讓記者和編輯在工作中得到鍛煉，提升新聞報道的質量和水平。
三、電視新聞傳播策劃的方式
（一）電視新聞報道策劃要注重內容
在一個新聞傳播節目當中，只有內容新穎，才會引起更多觀眾的喜歡，內容對于一個電視新聞節目是制勝的重要途徑。新聞報道首先要進行新聞策劃，策劃時要選擇一些比較好的方式來對新聞的主題進行深入解讀，選擇題材上一定要注意選擇比較新穎的觀點，能夠在第一時間吸引觀眾的眼球。除此之外就是要更加貼近觀眾和人們所關注的一些民生問題，挑選的新聞事例也要具有很強的代表性。其次就是根據策劃方案將策劃前期準備做妥當，最后就是以新聞節目報道形式和角度制定最合適的新聞策劃方案，制定方案時也要多準備幾個，方便后期的修改和調動。在一次次的策劃中吸取和總結經驗，不斷促進電視新聞節目的轉型。
（二）對電視新聞節目的宣傳片要進行包裝
電視新聞內容雖然能夠吸引更多的關注持續關注，但如果有一個好看的包裝就能夠使電視新聞節目更加美觀，吸引更多觀眾的目光，最后產生較好的社會和經濟效益。除此之外電視新聞節目還要擁有自身鮮明的主題、適宜的字幕包裝等。在對電視新聞節目包裝的過程中應當注意包裝的形式要與內容相符，可以適當的根據電視新聞節目播放的特色和內容進行宣傳片的確定。對于電視新聞節目的宣傳片進行包裝，最重要的就是要對形式進行創新、聲音進行創新、畫面要有沖擊感、文案素材要連貫具有思想。在形式的創新方式上，要不斷強化內容的視覺形象，給廣大觀眾留下深刻的印象。聲音的創新要結合宣傳的對象，融入恰當的音樂。畫面的創新需要將視覺沖擊和文化底蘊相結合，要富有節目的文化特色以及地域特色。文案是整個宣傳片的靈魂，因此需要具有說服力、全面和精辟等特點。可以將宣傳片的基調與情緒緊密結合，將故事作為出發點進行選取，進而感染觀眾。
（三）電視新聞節目適當的選擇一些特技
特技屬于一種豐富影視藝術作品中常見的手段，運用特技的目的就是要電視新聞節目的畫面具有更強的解說性，能夠讓觀眾對電視節目有一個更具體和形象的理解。在電視新聞節目中適當運用一些特技，然后配合主持人的講解，就能夠全面并且真切的還原新聞節目的現場過程，一些比較形象的畫面還能夠使觀眾過目不忘。特技可以優化電視新聞傳播效果，因此在特技的添加中需要具有真實性和時效性。在特技的使用過程中，一定要對新聞節目進行如實的報道，掌握分寸和尺度。可以適當地將一些數字制做成波狀或者柱形表格給觀眾留下更加直觀的印象，也可以將新聞節目中出現的地理位置做成地圖類型，觀眾可以更加直觀的了解。此外也可以對一些原因的畫面進行放大或者放慢強調性處理，讓觀眾看起來一目了然。
媒介融合是指將原本屬于不同類型的媒介融合在一起，媒介融合是多種媒介發展呈現出的多功能、一體化發展趨勢。媒介融合的實現得到了新媒體技術的支持，對我國新聞傳播模式帶來了深刻的影響，彌補了傳統新聞傳播的局限，能夠更好的滿足當下人們對新聞傳播的需求。為此，文章結合融媒體語境下新媒體技術的發展，就融媒體語境下新聞傳播中的新媒體應用問題進行分析。
1 媒介融合對新聞傳播的影響
1.1 報紙和廣播融合
現階段，報紙和廣播電視的融合表現在資源信息的共享，最典型的例子就是新聞頻道的資源共享，電視臺將采訪回來的新聞發散到各個媒介，報紙的編輯人員又為廣播提供稿件，在這個過程中彼此之間呈現的是一種雙向交流互動模式。在報社對各類媒體的統一規劃下，電視和報紙以及其他媒體的融合、資源共享程度將會進一步提升。在多種媒體的融合下，報刊媒介的社會影響力增強。比如中央電視臺在兩會期間運用媒介融合的方式更快的向媒介傳播信息，增加了傳播速度也更好地整合了資源。
1.2 電視和網絡的融合
傳統媒體和新媒體在新聞傳播的過程中有著各自不同的優勢，怎樣加強二者的結合，促進新聞傳播的進一步發展成為相關人員需要思考和解決的問題。最著名的要數網劇的熱播了，網絡視頻最大的收益來源于廣告，而當下在廣電總局的準則里確實要減少廣告的投放，所以看似充滿矛盾的雙方卻在進行著融合，各大視頻門戶網站將自己的視頻投放到電視當中，用增加IP流量的方式進行盈利，而電視臺只需要進行投放就好避免了版權的戰爭，也避免了電視劇引進的成本，最典型的要屬于湖南衛視，湖南衛視擁有自己的網站―芒果網并同時開通了視頻客戶端，用這種點播的方式去避免電視轉瞬即逝的缺點，在媒介融合背景下為電視和網絡的融合發展提供了更多支持，打造了能夠滿足不同人們需求的多元化平臺。利用大數據分析，對受眾有更加直觀的了解，電視也充分利用了大數據，在去年的春運路況上，可以分析出人口移動的數量還有方向，更好地向受眾解讀“春運”。
1.3 “互聯網+”和新聞傳播的融合
“互聯網+”的時代將技術的優勢發揮的淋漓盡致，使社會朝著及時化的方向發展，而能夠為這一目標提供支持的無外乎需要更多開放的平臺還有云計算。蘋果公司前CEO在2010年第三季度財報會議上說：“現在的市場競爭實際上是吸引開發者和用戶之間的競爭，作為一家軟件驅動公司我們將軟件平臺戰略放在第一位。”繼蘋果之后越來越多的企業將開發平臺供給用戶使用，谷歌超越了雅虎、安卓超越了蘋果。那么開放的平臺對新聞傳播帶來了那些影響呢？
媒介應用發展對媒體資源、社會資源體現的是一種開放、共享理念。在社會經濟和科技的發展下，媒介融合成為一種發展的必然，在發展的過程中體現出快速、廣泛、多樣的特點。在網絡時代下每個人都是信息的傳播者，社會迎來了“全民記者”時代，利用短視頻的方式，或開設直播頻道的方式得以實現。在融媒體背景下，能夠為民眾提供更多元的信息支持，從而增強信息傳播影響力。現代媒介的存在更加注重用戶體驗。在互聯網時代下，媒介是用戶傳遞信息的重要資源，媒介在使用的過程中怎樣吸引用戶，增強用戶的忠誠度成為相關人員關注的重點。在媒介融合下，新聞傳播更加注重受眾體驗，在媒介融合背景下每個人在自己的終端上所顯示的新聞內容是不同的，個性化的新聞創作和編訂能夠為用戶帶來更好的?w驗。媒介融合背景下能夠增強信息傳播的立體化和形象感，增強人們對信息的感知和體驗。中央電視臺在解讀“一帶一路”當中將HR虛擬體驗技術融合進傳統直播間，從現場去感知事件。
2 媒介融合背景下新媒體在新聞傳播中的應用
2.1 促進傳媒向新媒體的過度發展
在媒介融合背景下，傳統媒體要積極迎接挑戰，實現從傳統媒體向新媒體的過度。在傳統媒體向新媒體過度的過程中，首先，新聞傳播需要利用自身信息源和專業采編力量打造具有自身發展特色的網站，鳳凰網的新聞客戶端通過客戶自己選擇標簽的方式進行新聞的推送，在網站上實現各類新聞資源的有效共享，并為觀眾交流提供重要社區支持，也縮短了觀眾和者之間的距離，加強媒介和觀眾之間的互動。在媒介融合的新媒體背景下，新聞傳播主體發生變化，每個人都能成為新聞傳播主體，通過自媒體的方式散播信息。媒介融合能夠為群眾了解和新聞感受提供更多平臺的支持，同時也解決了不同者的個性化需求，促進新聞的傳播。同時，新聞記者也可以利用有價值的線索進行新聞新聞報道，在不影響新聞品質的情況下降低新聞傳播成本。
2.2 加大對標題黨的懲治力度
伴隨新媒體在新聞信息傳播中的應用和信息時代閱讀者所需信息量的增加出現了一些誤導民眾選擇的標題，這些標題對群眾獲取信息產生了誤導，嚴重扭曲了新聞事件的真實性，鄭觀應認為：“據事直書，實事求是，而曲直自分，是非自見，必無妄言讕語，子虛烏有之談，以參錯期間，然后民信不疑。”對于這種現象需要相關人員采取有效措施進行治理。最近國家光電總局對包括“內涵段子”在內的一系列App進行整治。首先，加強對新媒體和從業人員的管理力度。即要求新媒體新聞傳播人員不僅要具備較高的思想政治素養和道德素養，而且在利用新媒體進行新聞報道的時候還需要注重關注新聞信息的真實性，通過學習不斷提升自身自律意識和法律道德意識。其次，加大對標題黨民事侵權執法力度。對于新聞報道嚴重的標題黨問題，需要相關人員借助法律形式進行處理。多個門戶網站也紛紛建立屬于自己的視頻審查團隊，對讀者上傳的每一條信息進行審查，但最根本的辦法還是應完善相應的處罰制度。
2.3 突破時空對新聞傳播的限制
在新媒體時代下，人們能夠利用多媒體在不同地域、文化背景下來進行新聞信息的傳播和交流，使得人們的信息交流傳播不再受時間、空間的限制，且新聞信息的傳遞方式不再局限在文字表達，而是可以利用多種媒介傳播手段進行表達。在終端層面，智能手機的普及，平板電腦市場的拓展，都在一定程度上為新聞的傳播提供了更加快捷的平臺，各大應用商店迅速崛起App store通過桌面上的軟件可以直接將客戶端下載到自己的移動終端，而另一方面中國的三大運營商通過發力云計算也為用戶提供了更加快速的網絡速度，使得新聞的傳播更加的迅速。在新媒體語境下，新聞傳播不再受時間、空間的限制，在很大程度上增強了新聞傳播的時效性。公眾號、微博等新媒體方式的誕生使新聞的傳播更加的人性化，一條新聞的通過不斷地轉發或轉載可以形成次方傳播，所以信息的監管則顯得尤為重要。
2.4 完善新媒體語境下新聞傳播監督管理
從現階段的發展實際情況來看，網絡媒體的發展缺乏必要的監督管理機制。在融媒體時代下，每個人都是信息傳播者，能夠利用先進的溝通工具來表達自己的感受。但是在這種不加約束的新聞感受傳播中在無形中放大了社會公眾的集體情緒，加上一些機構團體出于個人利益的需求，或商業利益的驅使借助負面的公眾情緒編造了各類網絡謠言，失去了對信息的判斷能力。
針對這個問題，首先應該從傳播源的角度進行考慮，確保傳播源的健康和真實，在新聞傳播的過程中需要借助新的技術形式來監督新聞評論的傳播，我國政府機關通過開通微博進行問政，也開發出相應的App，使得政務服務更加的快捷和高效，“北京交警”App可以針對交通事故、路況信息、證件辦理進行快速的處理。但是現在社會中仍有不良行為，針對肆意宣傳負面情緒、惡意編造謠言的人要加大打擊力度。再次從政府角度出發應該完善相應的制度，其實早在很多年前就提出?矸炊約儺攣諾暮艉牛?但在近幾年，隨著商業化的不斷加深，媒體競爭日漸激烈，形成了不正當的傳播。這也要求我們新聞工作者能夠把握住自己職業的最后一條底線。
[關鍵詞]融媒體平臺；流動黨員；管理
doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2017.06.121
[中圖分類號]D267 [文獻標識碼]A [文章編號]1673-0194（2017）06-0-02
1 將“融媒體”平臺引入流動黨員服務管理工作的意義
“融媒體”理念主要是指把傳統媒體與新媒體相結合，通過現代網絡技術，將多種媒體形態融合于一身，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現“資源通融、內容兼容、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。作為一個開放性的媒體生態系統，在內容上，“融媒體”平臺能夠做到更加開放、互動，社交性也較單一媒體方式更具備優勢。正是因為融媒體具備這樣的特點，把它引入流動黨員的日常服務管理工作，勢必能夠更加吸引黨員的關注，引導他們更加主動地參與日常的理論知識學習和討論；與此同時，能夠更加密切干群關系，加強基層黨建工作人員與流動黨員的工作聯系，使日常的流動黨員服務管理工作精準到位。因此，將“融媒體”平臺的概念引入當下流動黨員的服務管理工作，是立足實際發展的黨建創新舉措，值得推廣。
2 打造流動黨員管理“融媒體”平臺的建議
落實到具體的建設工作上，筆者認為可以從以下幾個角度，構建流動黨員管理的“融媒體”平臺。
一是根據服務對象的不同，有區別地突出“融媒體”平臺不同的媒體頻道，力爭將信息做到精準輸出，提升黨建信息在服務對象終端移動設備上的曝光率和關注率。以高校畢業生黨員和鄉村在外務工黨員為例，這兩個群體是流動黨員的兩個重要群體，人員眾多、文化水平參差不齊，不一樣的文化認知和教育背景、生活背景，導致這兩個群體使用媒體的習慣不一。針對學生群體來說，經常使用微信和微博兩個媒體平臺，在黨建信息時，可以盡量通過這兩個渠道進行，以保證信息能夠被目擻沒в行Ы郵堋S氪送時，在信息的編撰上，盡量選擇圖文并茂的方式，同時注意流行網絡用語的恰當使用。這樣做的目的，是為了更好地獲得目標用戶的認同，使他們能夠接受信息的傳輸。對于鄉村流動黨員而言，由于這部分群體，勞動強度相對較大，在使用媒體的習慣上，更加依賴于便利的工具，所以使用手機的頻率高于使用PC電腦的頻率。因此，使用微信的頻率相對較高。在黨建信息推送時，盡量按照微信文章的特點進行編輯制作；在內容的制作上，該群體社會經驗相對學生黨員更加豐富，對社會民生的關注度更高，往往對涉及民生的內容更加感興趣，因此，可以盡量向他們推送有關民生服務的黨建信息。
二是靈活運用各種傳統媒體，將線上信息與線下服務有機結合，做到黨建工作有落實。雖然當下是互聯網絡滲透的時代，但是傳統媒體在民眾生活中的使用率依然占據很大比例。在打造流動黨員管理服務“融媒體”平臺時，除了要認真建設微信、微博等網絡頻道之外，電臺、報紙等傳統媒體的建設也要加強。甚至在技術許可的情況下，可以考慮將二者合二為一，比如開設“微信電臺”。相比一般黨員，流動黨員，特別是在國外漂泊或者他鄉務工的流動黨員，由于背井離鄉，人在異地，往往更加需要情感的關懷。電臺中熟悉的聲音、溫暖的語氣比冰冷的文字能更加“直叩”心靈，引發共鳴。通過電臺的形式將國家發展的情況、民生建設的情況、黨建工作開展的情況以及一系列的服務要素等信息變成電波，傳遞的終端不僅僅是流動黨員的耳朵，更是他們的心靈。不難看出，傳統媒體有時的使用效果會超過現在的網絡媒體。因此，熟練運用好電臺、報紙等媒體是“融媒體”平臺建設的一個重要環節。針對不同的流動黨員群體，可以開設高校青年黨建之聲、海外黨員之家等電臺頻道，黨建信息。同時，也可以開發在外務工黨員黨建微生活等報紙欄目，在做好服務教育工作的同時，豐富他們的業務文化生活。
三是運用系統開發的概念，設計開發“融媒體”平臺。在進行“融媒體”平臺實際規劃、設計時，可以借鑒軟件系統開發的程序，先做需求分析，然后進行功能結構圖的設計，最后做好功能開發以及用戶的評價、反饋等。
首先是需求分析，就“融媒體”平臺而言，服務對象主要是各種流動黨員。因此，滿足他們的需要是平臺的中心工作。將需求分為系統頻道、組織頻道、黨費收繳頻道、黨員信息管理頻道和學習頻道等五個項目。其中，系統頻道主要面對平臺的黨建管理人員，負責整個平臺的日常維護，包括信息的，后臺問題的回復、黨員的聯絡等；組織頻道主要進駐各個黨支部、黨小組等，負責日常流動黨員的組織生活開展；黨費收繳頻道負責流動黨員的黨費收繳，可以利用微信的支付功能實現；黨員信息管理頻道主要收錄流動黨員的各種基礎信息，包括名字、性別等；學習頻道的主要功能是各種黨員學習資料，同時開放互動功能，實現線上學習交互。
平臺的架構主要包括了網絡媒體和傳統媒體，因此，在結構圖設計時，要包含微信、微博、電臺、報紙和網站等多個子平臺。在這些子平臺下，電臺主要實現與流動黨員的互動，報紙主要實現向流動黨員的信息，而微信、微博、網站則可以包含管理、學習、繳納黨費等多重功能，如圖1所示。
四是根據“融媒體”的特點，打造資源通融、內容兼容的新型黨建服務管理平臺。在實際建設過程中，通過融合機構和資源，形成全方位、多層次、立體化的服務平臺，開展運營和提供服務。具體來說，即是圍繞流動黨員服務管理這一主題，把包含網絡媒體和傳統媒體等不同媒介類型的素材進行整合與加工。現下的社會是一個融通的社會，線上的生活習慣和現下的生活習慣早已“打成一片”。因此，在建設流動黨員“融媒體”平臺服務體系時，要注意網絡媒體和傳統媒體的融合。在服務信息編輯時，要注意根據兩種媒體的使用習慣和語言特點編輯雙版本。與此同時，在對服務對象進行輸出信息資源的整理時，要根據兩種媒體的特點將文字信息、圖片視頻信息等資料進行匯總整理，實現資源的互融。
主要參考文獻
在全媒體時代，以信息技術為核心的高科技的發展、應用和普及，推動著各類新媒體快速崛起。與此同時，傳統媒體也在與新媒體的相互博弈中呈現出融合和互補的態勢。傳統媒體與新媒體互補融合的融媒體時代已經勢不可擋地撲面而來。在這種形勢下，地市級廣播如何借助融媒體時代的東風更好更快地發展？融媒體到底為地市級廣播提供了哪些突圍的便利條件？我們通過深入了解融媒體、把握融媒體與廣播的關系，就可以創新思路，開拓地市級廣播發展的新天地。
傳統的媒體機構主要是以單一介質的面貌出現的。上個世紀末，美國學者提出了“媒介融合”的概念，它的提出主要基于互聯網技術、通訊技術和數字技術的應用和普及，文字、圖像和聲音都可以被轉化為數字信息，媒介之間的傳播障礙被徹底打破，而潛在的聯系被大大擴展，信息在不同的媒介平臺之間自由交換流動。于是國內一些學者基于“媒介融合”的概念提出了“融媒體”的說法。所謂融媒體，是指充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。換言之，融媒體不是某一個媒體，而是體現出共融互通特質的所有媒體。比如，廣播會在節目中播發網絡中的新聞、評論，甚至音頻播客；網絡上也可以刊發報紙、雜志的版面；電視臺可以引入讀報、手機短信參與節目互動等。我們把所有利用了新的信息技術、兼容互通的這種形態稱為融媒體。融媒體有四方面的主要特點：
一、資源通融。就是合理整合新老媒體的人力物力資源，變各自服務為共同服務。幾乎所有國家級媒體和相當數量的省級媒體都已經實現了融媒體機構上的更新，央視有自己的網站、移動電視，新華社自辦新華網，入駐開心網，推出手機報，各家媒體都有自己的所屬網站，就連一些資源比較好的地市級媒體也有了自己的網站。記者外出采訪時，同時攜帶錄音筆和數碼相機兩種采訪設備，為廣播和報紙、網絡同時供稿，既保證了新聞稿源，降低了人力成本，又提升了網站新聞稿件的權威性和原創能力。
二、內容兼融。傳統媒體是“有限時間、有限空間、有限作者、有限受眾”，而新媒體如網絡等是“無限時間、無限空間、無限作者、無限受眾”。二者融合之后，稍縱即逝的廣播電視節目，可在網上保留數月，人們通過網絡，可獲得更多對廣播、電視節目在聽、在視時間和內容上的選擇權，還可以利用網絡媒體，將廣播、電視中因時間、空間限制無法“深入”的重要欄目和重要播出內容進行后續、互動，幫助傳統媒體解決深度、廣度的問題。2008北京奧運會被稱為歷史上“首屆WEB2.0版的奧運會”，首次將新媒體列為獨立轉播機構，賦予新媒體奧運賽事轉播權。國際奧委會在全球77個國家和地區推出了網上視頻，手機電視在全球范圍內可以接收。而在奧運新聞報道的內容采集上，為了在奧運新聞大戰中獲得更多的主動，更有效的整合資源，“報網互動”“臺網互動”等跨媒介、跨媒體的合作形式被廣泛運用。
三、宣傳互融。這是指建立一種新型和諧互補互信的媒體關系。打造“融媒體”，就是擺正新老媒體關系，分析新老媒體的利弊，以優勢互補、揚優去劣，達到1+1>2的效果。比如，廣播的迅疾、便捷，電視的直觀、立體，互聯網的“四個無限”（無限空間、無限時間、無限作者、無限受眾）。各媒體對“我無他有”的東西不妒忌、不害怕，對“他無我有”的不排異、不拒絕，都把“他”當作自己的一部分，兼收并蓄，追求“水桶定率”。按照這個理念，我們在媒體自身宣傳上相互“架勢”而不是相互拆臺，相互“捧場”而不是相互貶損。這樣就很容易形成宣傳上的強勢，營造氛圍，達到效果。
四、利益共融。發展融媒體的最終目的，要有利于效益這個根本。而效益主要體現在兩個方面，即社會效益和經濟效益。社會效益更多的是依靠宣傳實現的，這里主要談經濟效益。作為媒體融合的產物，一般都會組織當地媒體策劃、組織各種大型活動。如房、車展銷，各種節慶，企業促銷，產品展，各種大賽等。通過廣播、電視、網絡宣傳、報名、展示、投票點評，然后同步直錄播，不但可以集中力量辦好活動，還可以增加活動的權威性和影響力，最終實現共贏。集團里給融媒體共同下達創收任務，共同洽談大型活動項目，“一攬子”談價，共同組織、策劃、實施，利益共享。融媒體對外是一個單位、一個聲音、一個價格。廣播、電視、網絡同時變為共同為一個項目活動服務的三種形式、手段和方法，價格上也會比任何一個單媒體要高得多，客戶對這種活動的認可度也大大提高。融媒體成為利益上的“共同體”。
同央視、省級臺比，地市級廣播電臺有規模但形不成氣候——二三百人，二三個頻率，制作幾檔新聞或專題，在劃定的所屬范圍內播放。無論從資源還是產業，從眼前還是長遠看，都沒有更大的發展空間，難成氣候。有基礎但難適應需求——城市臺一般都有幾十年歷史，無論在技術、宣傳、節目生產等各方面都有一定的基礎，但受客觀因素限制，不可能跟得上廣播、電視日趨分眾化、專業化、微內容的發展趨勢和人們日益豐富、日益提高、日益挑剔的生活、娛樂需求。但現有的規模、基礎給建設融媒體提供了有利條件，可以通過融媒體實現突破，廣播電臺可以通過建立網站的方式，實現資源的拓展、覆蓋范圍的無限擴大和創收能力的提高。
以大慶廣播為例。目前，大慶人民廣播電臺的網站已開通了新聞、游戲、房產、企業、財經、汽車、音樂、生活、教育、美容、女性、男人、美食、家居等39個頻道，廣播對這些頻道進行導視性宣傳，欄目的所有內容全部在網站呈現，把網站作為廣播資源的延伸，突破了傳統媒體資源的有限性。不但全省網民可以訪問，全國乃至全世界網民都可以通過網絡收聽大慶廣播，這樣就突破了空間界限，無限地擴大了廣播的傳播面。現在，經常有南方的聽眾，甚至海外同胞通過網站來了解家鄉情況，回鄉省親、觀光或考察投資。國內各地也有不少聽眾聽了大慶臺的節目，來信來函來電咨詢、建議或索要光盤。
從創收角度看，以前頻率資源有限、傳播面窄、傳播效果有限，通過融媒體操作后，廣播的覆蓋面和影響力急劇提升，在很多大型推廣活動中，如房地產推廣、商場促銷、汽車展賣等活動中，取得了喜人的傳播效果。通過融媒體的嘗試，目前大慶廣播廣告連續三年實現30%左右的增長，其中的交通廣播廣告創收進入全國同級臺前5位的行列。
（作者單位：大慶人民廣播電臺）
關鍵詞：融媒體；海南民俗文化；傳播路徑
一、引言
海南省位于我國的南部，是我國國土面積最大的省份，更是歷史上絲綢之路在南海航線中的重要站點。現階段，海南省作為我國新時代絲綢之路的五個省份之一。在這種特殊的地理位置和文化背景的影響下，海南省的文化出現了多元化和交互性、融匯性的特點。海南省的民俗文化源遠流長，不僅是我國民俗文化對外傳播的重要內容之一，更是海南省的獨特名片。在融媒體背景的影響下，民俗文化的推廣已經被打開了新的傳播路徑，無論是文化推廣中的對象還是環境，以及推廣渠道和推廣方法，都得到了極大程度上的改變。然而融媒體背景下的民俗文化傳播路徑，就是一個可以嘗試的選擇，提升海南省形象的同時，還能為文化產業帶來良好的社會效益和經濟效益。
二、融媒體背景下海南民俗文化傳播的優勢
（一）實現傳播主體多元化
按照現階段的發展形勢來看，海南省的民俗文化傳播方式要依靠政府部門和民間藝術組織，以及民俗文化發展者，這三者在不同角度上維護著民俗文化，推動對外傳播。海南省的政府部門主要以文化走出省內為傳播路線，民間藝術組織集結了大量的海南民俗文化資源，民俗文化發展者積極參與到文化傳播過程中。在現實中的推動環節中，三者往往通過共同協作的方式來推動民俗文化的對外傳播。近幾年，海南民俗文化借助不同力量實現了產業發展，并且在傳播勢頭上來看，是不容小覷的。隨著互聯網融媒體時代的到來，民俗文化傳播充分利用互聯網優勢和特點，給民俗文化賦予了更多的內容和直觀、良好的表達形式，以及強大的互動性，不受地域和時間的限制等等。而且在傳播的過程當中，受益群眾可實現分類，并實現線上與線下的活動宣傳，提升了民俗文化的普及效果。融媒體還能為人們提供重復觀看的功能，延續了民俗文化傳播方式的有效性和空間性，最大程度發揮了融媒體背景下的民俗文化價值，可以說融媒體是一種“病毒式”的宣傳、推廣路徑。同時，隨著信息技術和通信技術的不斷發展，很多計算機用戶轉戰到了移動終端，再加上智能手機、智能設備不斷地改革換代，手機、iPad、智能手表等移動設備，成為人們日常生活、工作、學習中不可缺少的設備，用戶在這種移動終端的體驗過程中，獲得了前所未有的時效性和新鮮感，活躍度明顯提高，網民的數量持續增加。再加上5G的問世，融媒體為人民群眾提供了信息獲取和信息傳播的介質，并且有廣播、書刊、電視等傳統媒介作為支持，無論是信息內容的豐富度還是傳播速度，都呈現出了多元化特征。
（二）突破時間與空間上的局限性
在以融媒體為背景的海南民俗文化傳播過程中，最為明顯的優勢就是突破了時間和空間上的局限性。人們的信息接收狀態無論是在時間還是空間上，都表現出了實時性和任意性。以人人都熟悉的一款軟件“微信”為例，這是騰訊公司的主打產品，更是人們日常交流、互動離不開的一項移動終端APP，只要移動終端保持電量和網絡，就能在微信上獲取各類資源。微信中有一個模塊的產品“朋友圈”，更能讓好友之間互相分享民俗文化，只要對方拿出手機，就能夠查閱到整個好友圈之內的信息，這種方式不僅是現階段的民俗文化傳播突破時間與空間局限性的一種具體表現，更是人們接受實時信息、了解政治新聞、學習與工作中不可缺少的一種方式，對民俗文化的傳播有著明顯的價值意義。
（三）提高海南民俗文化的傳播效率
融媒體雖然是一個比較廣泛的概念，但是卻能跟著時代的發展不斷更新和優化的技術。近年來，隨著我國移動終端逐漸朝著5G靠近，移動時代下人們無論是在輿論導向、信息傳播還是生活學習上，都打破了傳統媒體的定義，以跨界、融合的方式重組上新，影響構建了當前時代言論場合的生態格局，超越了傳統媒體的傳播方式，代表著融媒體時代已經落地。由于移動的便捷性和時效性，逐漸展現出了微型通信的特征，成為通信的主流和發展趨勢。因此，與傳統媒體相比較，融媒體有很多不同之處，其中值得提起的就是對民俗文化傳播效率的推動。在融媒體時代，傳播內容不僅追求新穎性和時效性，還強調了短、快、平的特點。很多民俗文化的引爆時間不會超過一天，如果在媒體上經過推廣后引爆，還會比以往的50%增加30%左右，五天內即可達到引爆率的88%。由此可見，融媒體的各項形式都在強調民俗文化傳播途徑的微妙之處，只要內容精致，信息量大，就越容易獲得廣泛的關注和傳播，進而提高海南民俗文化的傳播效率。
三、融媒體背景下海南民俗文化傳播路徑
（一）基于本土文化培育海南民俗文化的內在動力
在海南地區，要想使民族藝術、技藝、民俗文化以及衍生產品引入人文資源，都離不開當地人民的純手工勞動。以海南地區獨有的黎錦為例，這種料子不僅制作過程較難，而且還需要勞動力進行長時間的設計和調整，才能得到最為理想的形態，而且這種勞動付出，往往很難得到同等的經濟回報的，所以很多年輕人不愿意從事這項民俗技藝。其次，雖然傳承人具有獨一無二的民俗技藝，但是缺乏現代化的傳播手段，無法滿足現代化消費者的需要。因此，當地的主管部門必須要培育民俗文化的內在動力，為民俗文化、技藝提供傳播基金，支持當地的民間組織、博物館等利用新的融媒體傳播方式，幫助基層的技藝傳承人，并用當代年輕人喜歡的方式向他們展現，為生產力和勞動力注入新鮮血脈，實現民俗文化和技藝的傳承，解決生產消費不對等的問題。只有通過多方位的融媒體渠道進行宣傳，才能激發民俗文化的內在動力，讓海南民俗文化有序、健康、穩定的傳承和發展下去。
（二）積極引入先進的現代化傳播技術手段
如果在融媒體背景下對海南的三月三、軍坡節等民俗文化進行推廣，不僅能讓海南省的當地居民為民俗文化自豪，還能使游客和外來人口體驗豐富的黎族、苗族傳統風俗文化。如果能充分借助融媒體背景塑造新時代的海南民俗文化形象，那么對傳承、推廣海南民俗文化，促進海南地區的文化發展都是有著至關重要意義的。以海南黎族的民俗節日三月三為例，這個節日可能外地或者北方的朋友沒有了解過，或者說有所耳聞，但是不知道具體的內容以及傳承的文化是什么。其實這個節日是在海南省非常有紀念意義和傳承民俗文化意義的節日，包含了海南省各個地區的黎族文化。根據真實調查能夠發現，很多來到海南省旅游的朋友曾經都被這一節日的活躍度所吸引，而且對于海南黎族民俗文化也有所認知，但是又不完全了解。因此，引入先進的現代化民俗文化傳播手段就顯得非常有必要了。當地的圖書館、民族文化館、博物館等文化機構，不僅要充分展現出傳統推廣模式的優勢，還要融入新的現代化技術來加大宣傳。首要目標是把海南民族文化推廣到全國，隨后的目標則是把海南省的民俗文化推廣到國際文化中，甚至還可以朝著申請非遺作為發展方向，讓更多的人了解海南地區的優秀民俗文化，拓展海南地區的民俗文化傳播，為海南省帶來源源不斷的社會效益和經濟效益，給當地人民帶來強烈的民族自豪感。例如可以通過走到現場的直播進行展示，網民可以隨時隨地通過視覺和聽覺了解海南民俗文化，并對海南民間技藝以及一些衍生的產品形成初步了解。另外，代表文化傳播的優秀主播，還可以通過直播積極與網民互動，分享自己親臨現場的體驗感，給觀眾帶來一種強烈的身臨其境之感。用長遠的眼光去看待融媒體背景下的海南民俗文化傳播途徑，未來幾年內，AR和VR技術一定會成為新的傳播手段，給人們帶來更加直觀、生動的感受。同時，人們還能在評論區與其他的受眾群眾交流互動，或者與傳播者和民俗文化繼承者進行交流，哪怕在千里之外，也能對民俗文化形成深刻的認知和感受，真正了解海南民俗文化的魅力。這種現代化傳播技術不僅為海南省民俗文化傳播打開了新思路和新路徑，還為海南地區的民俗技藝、衍生產品等開辟了一條新的發展空間。
（三）結合文化差異采用科學的傳播方式
我國地域遼闊，不同地區的民俗文化存在著一定的差異，所以如何采用科學的傳播方式，實現海南民俗文化的傳播，也是現階段必須要解決的問題。通過真實的網絡調查問卷可以看出，微信、微博、抖音、快手等社交短視頻平臺，是當前人們了解民俗文化的主要渠道，將近80%的人們都通過融媒體來獲取信息。所以可以通過不同平臺的在線觀看人數，積累觀看用戶的大數據，逐漸形成有效的客戶群體。大數據作為新時代的產物，不僅有針對性的特點，還是一種結合文化差異的科學傳播方式，充分挖掘民俗文化，提升海南省的文化魅力。
四、結語
在融媒體背景下，我國已經進入了5G時代，如果海南省的文化部門、民間藝術組織和民俗文化傳承人能夠充分利用融媒體背景中的現代化推廣和傳播方式，那么不僅能使本地的民俗文化被傳播到世界各地，還能使民俗文化被人們更加深刻的認識和了解，促進民俗文化發展、傳承、保護的同時，為海南地區帶來源源不斷的經濟效益和社會效益，實現民俗文化的可持續發展。
參考文獻：
[1]汪珍.基于融媒體的民俗文化傳播研究[J].信息記錄材料,2019(9):50-51.
[2]李婷玉,袁沁,竇川川.淺析融媒體環境下中醫香療文化傳播[J].環球市場,2019(34):276.
[3]張武橋,黃永林.移動互聯時代的非物質文化遺產對外傳播研究[J].廣西民族研究,2015(5):145-151.
關鍵詞：新聞短視頻；視頻內容；視頻方式
一、引言
在現代信息化社會，短視頻已經成為主要的信息傳播方式。目前，常見的方式主要有兩種，一種是獨立短視頻APP，而另一種是融入新聞APP，包括美拍視頻、火山小視頻、騰訊微視、抖音短視頻、快手短視頻等，具有觀看便利、用戶群體廣泛、點擊量高等特點。在融媒體環境下，新聞短視頻屬于新興媒體，可以為用戶傳遞各種新聞信息，并且根據瀏覽記錄，推送喜歡的視頻，十分人性化與便攜化，具有良好的發展空間與前景，將成為未來主要閱讀方式之一。
二、融媒體時代新聞短視頻的發展特點與優勢
短視頻改變了傳統的閱讀模式，其主要利用快速拍攝的手法，將視頻時長控制在幾分鐘內，經過編輯上傳到短視頻平臺上，滿足用戶的閱讀需求。短視頻融合了眾多元素圖片、文字、語音、視頻等，形成新的視頻傳播模式，在一定程度上取代了傳統紙媒。短視頻具有豐富多樣的表現形式，其采用碎片化的信息傳播方式，可以更好地滿足大眾需求。對于用戶而言，只需要短短幾分鐘時間，就可以快速獲得想要的新聞信息，對國內外的熱點新聞形成初步認識，滿足淺閱讀、即時閱讀、快速閱讀的需求。短視頻已經成為新型的社交媒體，新聞短視頻可以進行雙向補充，結合手機屏幕內容與電視屏幕的優勢，使傳播途徑更加廣泛。利用短視頻平臺，用戶之間可以進行互動，實現分享自由與評論自由，而不受空間與時間的約束，同時，短視頻具有多種功能，可以轉發評論或豎起大拇指，有利于調動用戶的積極性，提高收視率與點擊率，增強媒體報道效果[1]。
三、融媒體時代新聞短視頻發展的現狀
在新聞媒體市場中，短視頻平臺占據了較大比例。然而，由于傳統編輯的影響，新聞短視頻制作與普通短視頻制作具有一定差別，難以滿足新媒體發展需求，主要原因包括以下幾點：第一，雖然采用短視頻等方式推送電視新聞，但是容易出現信息推送過多或推送時間不符合大眾需求情況，甚至容易引起觀眾反感。第二，錄制方式過于單一與簡單，某些視頻內容較為僵化，對用戶的閱讀習慣，以及互動的體驗感考慮不周全。第三，由于短視頻的主要受眾對象是普通群眾，視頻上傳的準入門檻較低，導致部分視頻錄制者為了獲得更大的商業利益與博取關注量，產生了惡劣競爭行為，并且陷入惡性循環，不利于新聞行業的發展。
四、促進融媒體時代新聞短視頻發展的具體策略
（一）改變新聞短視頻的傳播觀念
在融媒體時代，新聞短視頻工作者應當與時俱進，學習先進的傳播理念，提高創新思維，對多媒體與互聯網的應用提出新的觀點，用現代化思維思考信息的傳播方式，打破傳統思想的限制。媒體工作者應當將新媒體與傳統媒體相結合，提高自身視頻設計、文本設計、圖片制作等功能，采用有效的推廣策略，做到揚長避短，趨利避害，提高整合功能，勇于面對新媒體時代的挑戰。永嘉傳媒集團進一步倡導移動優先戰略，建立立體多樣、融合發展的現代傳播體系，多層次多角度打造新媒體宣傳矩陣。建立現場到的快速反應機制，搶抓短視頻風口，辦好視頻號并著力提升傳播量。2020年入駐浙江天目云，中國藍新聞、快點溫州等上級新媒體平臺，借船出海，借力打力，進一步將永嘉的好故事在更大平臺的傳出。例如，2020年通過對原時長15分鐘的電視專題欄目《家鄉》進行再加工，精剪為2分鐘左右的短視頻，在中國永嘉微信公眾號首發后，多次受中央、省、市等上級媒體青睞，傳播效果成倍增長。工作人員應當建立新聞短視頻平臺，對于構建過程中涉及的權限分配與技術應用等方面，需要給予重點關注，確保合理分配資源，充分發揮傳統媒體系統作用，增加現代媒體的影響力。同時，可以在后臺分析用戶的瀏覽量，進而適當調整短視頻內容，促進短視頻平臺更好地發展。
（二）合理選擇主題內容
1.選擇正能量的主題內容
目前，短視頻平臺具有多樣化特點，難免存在價值取向偏差、主觀臆斷、標題黨等視頻內容，導致價值取向出現偏差，因此，新聞工作者應該傾聽時展的聲音，以弘揚社會正能量為準則，制作優質的短視頻，創建良好的網絡空間。在制作短視頻時，需要注意以下幾點：第一，應當根據事件的真實情況進行錄制，確保新聞具有時效性與真實性，符合實際情況，禁止為了獲得瀏覽量而夸大事實，甚至惡意修改標題博人眼球。第二，對新聞案例進行合理分析，判斷是否符合錄制短視頻的要求，若是符合要求，則應當明確層次，突出重點內容，從而擴大新聞傳播范圍與影響力。例如2020年2月21日，在抗疫的特殊時期里，浙江永嘉高速民警吳書劍抗戰在一線，他的妻子作為醫務工作者請纓去到隔離區，他們11歲的女兒通過視頻，在母親的指導下學會了給自己打針。吳書劍說，夫妻倆覺得愧疚不忍，但女兒很理解。永嘉傳媒集團第一時間采制的《警醫父母一線抗疫，11歲娃自己打針》新聞視頻，被省市媒體大量采用，2月23日梨視頻選用微博話題#媽媽視頻教11歲女兒給自己打針#，登上微博熱搜榜第二，閱讀量達到1.9億。大量網民留言“被感動落淚”“公務人員真心不易”。第三，可以添加文字或圖片等特色元素，在制作視頻時，可以采用文字配合的方式進行報道，利用簡單的標識、符號、字幕，有利于觀眾更加直觀看到視頻內容，產生瀏覽的興趣，從而增加瀏覽量與點擊量[2]。
2.選擇大眾化與平民化的題材
新聞素材具有趣味性、時效性、接近性、重要性，若是想要充分展現出新聞的價值，則需要注重新聞的選材，以親民化與多元化為主，吸引用戶的閱讀興趣，防止內容過于枯燥難以調動其積極性。工作人員應當對新聞內容進行分析與解讀，積極采納受眾的意見，對其進行綜合整理，使熱點新聞更加具有吸引力，符合時代潮流的發展，同時，還可以劃分熱點新聞，充分挖掘最熱門的新聞，制作優秀的新聞短片，向更多用戶分享當下的熱點內容。例如近期溫州市降水量偏少，多地出現供水不足問題，旱情影響較為嚴重。溫州市防指決定于2021年1月15日12時啟動抗旱Ⅳ級應急響應。永嘉傳媒集團就群眾關心的人工降雨、降壓供水等民生新聞熱點第一時間關注拍攝，例如《永嘉縣和樂清市首次聯合開展人工降雨》等新聞短視頻在“中國永嘉”視頻號上“十萬＋”爆款頻出。
3.注重題材的真實性
在選取短視頻素材中，新聞傳播的原則與底線是確保材料真實性，選擇適合的新聞事件，作為短視頻的核心內容，可以增強新聞傳播力與影響力。用戶在觀看視頻的第一眼，大腦可以迅速判斷出是否喜歡，而通過對傳統文字的運用，可以全面展示新聞的重點內容，增強用戶的直觀體驗，將文字播報融合在短視頻中，可以減少瀏覽時間，快速掌握新聞內容。在播放熱點新聞的過程中，可以實時查看受眾評論，積極采納有效的信息，對新聞內容進行適當調整，確保更加符合受眾的心理。熱點新聞的主要內容是當下受到重點關注的內容，而新聞短視頻可以為用戶提供最新消息，符合時展趨勢，因此，具有良好的發展前景。
（三）豐富新聞短視頻形式
短視頻利用移動智能終端可以使用各種特效、濾鏡、編輯功能、拍攝功能，在人人都是視頻的錄制者與傳播者時代下，豐富了短視頻的應用形式，用戶在娛樂的基礎上更加注重熱點新聞與知識性新聞，若是想要視頻內容更加吸引視線，必然要在視頻內容與形式方面下功夫，使視頻內容更加具有文化性與先進性，而且具有一定深度，讓用戶產生閱讀的興趣。在融媒體時代，短視頻應當不斷創新內容，盡量淺顯易懂，使用戶在短時間內了解新聞內容，增強傳播效果。對于某些突發事件，可以采用直播的方式錄制視頻，通過同步直播，對現場的民眾進行采訪，可以增強新聞的實效性與有效性，使新聞更加具有人性化特點，引導用戶深入研究新聞內容的廣度與深度，從而促進短視頻的長久發展[3]。
（四）優化新聞短視頻的傳播方式
短視頻平臺若是想要脫穎而出，則需要不斷創新傳播方式與途徑，以此提高點擊量，擴大傳播范圍，滿足融媒體時代的需求。新聞媒體可以與頭條、快手、抖音等短視頻軟件互相合作，不但可以擴大新聞的傳播范圍，而且還可以為短視頻平臺增加瀏覽量。新聞工作者可以利用互聯網平臺，例如：在搜狐、微信、微博等平臺注冊官方賬號，便可以各種消息的內容，將會獲得較大的關注，增強媒體的影響力。特別注意的是，由于視頻平臺眾多，容易出現混亂的現象，因此，在視頻時應當留好證據，保存視頻的來源信息，后期若是遇到維權情況，則可以起到良好的作用，確定版權的所有權，從而減少矛盾糾紛。新聞工作者應當嚴格審查視頻內容，盡量具有較高價值和正能量的新聞視頻，對輿論導向進行正確引導，促進短視頻平臺的可持續發展，同時，短視頻平臺應當嚴格審核視頻內容，杜絕上傳低俗的內容，為用戶的身心健康發展提供保障。在傳統媒體與新興媒體的融合下，新聞工作者可以利用微信公眾號和短視頻APP等平臺信息，確保傳統新聞與新聞短視頻之間具有同頻共振的特點，可以進行共同發聲，豐富新聞的傳播方式，可以讓用戶利用短視頻快速了解新聞事件的內容。在傳播短視頻之前，新聞工作者應當利用新聞軟件與視頻軟件的優勢，確保新聞信息具有真實性與有效性，以及較廣的受眾范圍，可以獲得理想的瀏覽量，增強傳播效果，對短視頻發展具有促進作用。
五、結論
綜上所述，在融媒體背景下，傳統媒體工作者應當抓住時展的機遇積極轉型，利用新聞短視頻的方式，豐富視頻內容與形式，確保其具有良好的真實性與積極性。同時，需要對新聞資源進行整合，擴大傳播范圍，提高傳播速度，制造更多的短視頻產品，確保符合新媒體時代的需求。
參考文獻：
[1]李儲龍.融媒體時代新聞短視頻傳播的研究[J].精品,2020(10):274-274.
[2]王誠.融媒體時代短視頻新聞的發展現狀和前景分析[J].新聞研究導刊,2020,011(007):213,215.
報媒經營如何適應互聯網融媒體新時展，迎接新的挑戰，充分發揮報媒特別是黨報輿論主陣地優勢，掌握新形勢下的媒體發展趨勢和宣傳本領，已如箭在弦上，勢在必行。正如總書記在講話中指出，如果不懂互聯網、不善于運用互聯網，就無法有效開展工作。如今，融媒體時代的到來，給傳統報媒帶來新的挑戰的同時，也給報紙經營工作帶來了新的認知和發展機遇。
一、新媒體技術演變形成傳播“落差”
縱觀互聯網媒體占領商業廣告致高點的手段和方式，其所形成的顯著傳播優勢主要體現在三個方面：1.無差別推廣。無論是從最初的電腦PC端門戶網開始，還是手機移動端信息流的推送，以“內容為王”的無差別推廣模式一直是互聯網媒體創造信息優勢的重頭。由于網站平臺軟件開發的日臻完善，其碎片化推廣方式讓信息的編輯、上傳、審核到露出，傳播空間、效率變得更加高速。網站海量的內容信息，打破了傳統媒體有限的空間；手機移動端網媒自媒體、視頻軟件的開發和運用，讓信息傳播無差別化更為明顯。內容為王，強調高質量的原創內容,而不是轉載甚至抄襲的內容，其同樣要從質量和數量上來看待原創內容，盡管法律規定的“避風港條款”給網站內容給予了最大限度的寬容，但不實新聞、“水軍”、舊信息以及質量低劣的信息充斥其中，雖然賺取了眼球，但仍是網絡媒體的短板之一。2.“一網打盡”式銷售。網絡實現了讓網媒與受眾隨時直接“溝通”的可能，商業營運和推廣成為網媒生存和發展基礎。比如，騰訊、新浪、搜狐等大型門戶網站分區域深入各省、市地方，采取直營、合作和方式設立分站，利用覆蓋優勢，開展新媒體宣傳和營運。隨后，專業網站異軍突起，如汽車網運用百度、阿拉丁等搜索引擎收集購車意向人群數據信息，為各汽車4S店建立門店，首頁設置汽車門戶信息推送，通過綜合+專業門店的服務模式，實現線上客戶與銷售店的直接對接，快速掌握購買信息，達到宣傳與銷售的融合。如今，專業網站已覆蓋房產、商超、裝飾等諸多領域，新型軟件的開發也層出不窮。3.落地數據的對比與運用。傳統媒體在傳播商業廣告信息的過程中，媒介載體的作用僅以買方電話單方溝通為主要方式，相關購買信息以語言表達來傳遞。在以賣方市場為主的銷售環境下，傳統媒體具有很強的影響力、傳播力，但隨著商品經濟的高速發展，在以買方市場為主導的環境中，商家更看中的是銷售直觀效果和客戶信息的有效掌握，才能在競爭中占領更大的份額。當前，網絡媒體無差別推廣手段已日益成熟，在市場競爭和淘汰中，運用“線上+線下”運營提升瀏覽、閱讀數據和數字已被大眾普遍接受，隨著國家對互聯網宣傳的管理更加嚴格和規范，搶奪受眾眼球停留時間成為網絡媒體之間競爭的主要方向，如抖音、一直播等視頻軟件的成功運用成為了大眾新寵。
二、辯證看待新媒體變化克服盲目觀
報紙媒體的經營特別是商業廣告在經歷新媒體瞬息變化中也深刻感受到了沖擊和陣痛。對待媒體形勢的變化，傳統媒體經營者大致存在四種心理和態度：1.區分對待。大多數人起初認為傳統媒體在新聞宣傳和廣告經營等方面具有深厚的根基，新媒體的傳播在網絡不太發達的現實情況下不會形成氣候，兩者是不同的媒體傳播方式和手段，等到大眾閱讀習慣已發生變化時，才感覺到商業廣告的傳統傳播方式已固步自封；2.客戶群迷失感。傳統媒體分明細專業開發廣告市場，如房地產、汽車、金融、商業等類別，用專業的媒介傳播手段進行商業性推廣，對于形象宣傳和快速傳播容易形成“集中轟炸”效應，很多商家很看重的也是這一優勢特點。而網絡媒體特別是移動端平臺已形成了人群隨時閱讀便利，信息的無縫推送，使得專業性差別更為集中、對比效應突出，雖無“轟炸”效應的優勢，但與客戶購買落地鏈接，卻能潛移默化地形成長期、持久的廣告效應，客戶易形成依賴性購買習慣，商家直觀獲得市場數據和交易，這就使得傳統媒體間接媒介作用出現斷層，使報媒人感覺報紙商業廣告的客戶群需求不再專業明細和持久，出現迷失感。3.本領恐慌。網絡媒體具有很高的互聯網科學技術含量，伴隨計算機硬件、軟件和互聯網網絡綜合技術發展而產生，傳統媒體在未深入了解和熟悉新媒體時，很容易產生本領恐慌，甚至有“狼來了”的畏懼之感。等到諸多新媒體形式百花齊放進入市場時，傳統媒體要做到與新媒體齊頭賽跑，在商業廣告宣傳領域同樣體味到無力之感；4.盲目應對。上新媒體項目需要大量的人力、物力、財力和技術，有時剛剛上馬調試運行沒幾年又被新的形式所替代，廣告推廣才有起色又出現新的技術手段而落伍。在沒有掌握新媒體發展趨勢和規律，以及弄明白互聯網核心技術運用之前，盲目地應對和迷信往往造成被動而得不償失。
三、依托報媒內在源動力做好“四融合”
報紙經營是宣傳工作不可或缺的組成部分，也是報社發展的重要保障和基礎。其中報紙廣告經營是重中之重，在融媒體新形勢下，更應探索新的商業廣告全媒體融合形式，讓報紙廣告依托全媒體做到優勢互補，使報紙與服務對象之間媒介宣傳關系的有效融合，能夠形成較為持久的商業廣告市場影響力。針對以上對互聯網新媒體的分析，結合報媒工作實踐，管中窺豹，談談幾點淺顯的體會和認識：1.做到政治意識融。黨報是黨和政府的喉舌，擔負著忠實履行黨的新聞輿論工作職責使命，不斷提升傳播力、引導力、影響力、公信力，其中就要求構建全媒體傳播格局。黨報的政治性、權威性是媒體宣傳最大的優勢所在，近幾年，地方報媒堅持導向為魂、移動為先、內容為王、創新為要，打造了多種形式新媒體產品，努力建立融合傳播矩陣，加快融合步伐，在新聞宣傳等方面取得了許多積極的成效，也為報紙經營工作提供了堅實的基礎和廣闊的空間。因此，報紙經營工作者首先要做到心融、腦融，將政治意識放在首位，服從報社新聞工作的統一安排，加強學習提升新聞寫作文字功底，為報社發展提供未來決策的參考和可持續保障。其次，要樹立法律意識，在法律、法規規定的范圍內做好廣告宣傳工作，嚴格把關不出差錯，提升報紙媒體的傳播力和公信力。同時，報紙經營內部盡量減少區分意識，如果把報紙和新媒體人為地隔裂開，出現內部激烈競爭，會導致專業市場廣告經營斷層。2.做到全媒體手段融。近幾年，較多商業廣告客戶改變了宣傳戰略，報紙投放前期形象，后期投放網媒帶網銷，這樣會出現報紙廣告曇花一現、報社新媒體后期商業推廣跟不上的局面，導致商業廣告出現瓶頸難以為續。從形式上看，新媒體商業廣告主要靠線上銷售信息的與收集占領市場，由于可操作性強、同質媒體相互競爭強導致信息重復、可轉化率低，成為網絡推廣的制肘。因此，報紙媒體尤其是黨報的政治占位與內容可信度，仍是網絡媒體無法比擬的優勢。目前隨著傳統媒體在實踐中已較為熟悉并掌握了網絡媒體的操作規律，但有效的廣告形式并不明朗。而網絡媒體“媒介+銷售”模式的深入推廣，在很多商業領域逐漸出現同質飽和，重復、繁瑣、非有效轉化信息大幅提高了商家的人力、財力等經營成本，在沒有有效輿論導向的狀況下，純商業推廣容易使商家產生區域商品暢銷假象，導致惡意競爭、不公平競爭或欺詐客戶等情況出現。所以，我以為，報紙經營針對專業商業市場廣告可逐步探索運用全媒體的手段融合，嘗試引進合作、專業市場網媒的區域經營權，同時與報社全媒體聯動，既可取長補短，發揮專業人力優勢，也能夠提高商業廣告的推廣能力，讓報紙商業市場經營人員擁有更有力的用武之地。3.團隊聯動融。全媒體商業市場廣告經營工作人員所聯系和維護的對象在區域內相對固定，報社集團內部降低區分程度，充分利用報社商業專業市場仍有大量客戶聯絡資源和基礎，做到團隊聯動融合，整體對外策劃，新媒體技術和宣傳共享，借助專業市場“媒介+銷售”一體推廣平臺，邊掌握操作技術邊加強宣傳推廣，從報紙走向“線上+線下”，整合全媒體融合型商業市場經營團隊，讓報紙商業廣告煥發新的生機。4.活動推動融。無論在政務宣傳還是商業市場領域，每年都會組織特色活動、專場展會等，過去選擇紙媒宣傳造勢，現在更多選擇網絡媒體線上、線下合作進行全流程推廣，報紙商業廣告只占較少比例。如果報媒在前期聯絡信息時，能夠提前介入，將活動與全媒體宣傳組合，將活動流程準備、媒體宣傳和展會布置分開策劃，也是一條探索商業推廣聯動建立持久客戶群關系的有效方式。比如，2018年筆者在與保利地產宜昌項目公司宣傳聯絡時，對方提出聯合舉辦一場公益性兵器科普展覽，限于場地和時間較緊，而且也沒有承接過類似活動，難度可想而知。于是，我將前期文案策劃、人員招募等都納入活動宣傳中，將宣傳與展會布置分開剝離核算，借助報社全媒體優勢進行活動的推廣，10萬元的活動合作費用全部融合于全媒體宣傳及活動組織策劃中，既避免了活動中繁瑣的布設環節，又發揮了報媒的群體宣傳力量。
結語
明者因時而變，知者隨事而制。總書記在人民日報社就全媒體時代和媒體融合發展的講話中指出，推動媒體融合發展，要堅持一體化發展方向，通過流程優化、平臺再造，實現各種媒介資源、生產要素有效整合，實現信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質變，放大一體效能，打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體。今后，隨著融媒體平臺建設的不斷深化，報紙媒體必將在“做增量”基礎上積極推進“改存量”，在體制機制、經營管理層面改革創新，推動組織機構一體化、傳播體系一體化，實現人員、管理、運營融合，實現從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”，進而變成“你就是我、我就是你”。報紙經營工作者應當學習和理解媒體融合發展的內涵和實質，面對日新月異的變化趨勢，掌握與新型主流媒體相適應的業務本領，提高全媒體廣告經營能力，為報業集團媒體融合發展占領信息傳播制高點奠定強有力的基礎和保障。
作者：望劍
[關鍵詞]媒介融合 跨媒體新聞編輯部 角色 共享
當前，以“共享、聚合、互動”為核心理念的媒介融合帶來傳播觀念上的變革，并深刻影響著傳媒生態的格局。美國麻省理工學院教授亨利·詹金斯指出，“媒介融合不是將多種媒體功能匯集到同一設備中的技術進程。事實上，媒介融合是指不同媒介內容在多媒體平臺間的流動、不同形態的媒介產業間的合作以及受眾為了獲得最佳的媒體服務而在不同媒介間自由遷徙的行為。”[1]傳統媒體與新興媒體在應對數字化沖擊與市場競爭時，紛紛選擇競合策略走上融合道路，其中跨媒體新聞編輯部的組建和運作，代表著傳媒在數字化多媒體內容加工以及尋求多元平臺出版上的努力，具有先鋒意味與導向功能。本文從國內外傳媒集團跨媒體編輯部運行實踐考察入手，分析跨媒體新聞編輯部的角色轉變與實踐探索之路，以期為當下我國融媒實踐提供借鑒與思考。
一、融媒時代跨媒體新聞編輯部的角色轉變
1.從新聞采編到知識管理。相對于傳統的新聞編輯部，跨媒體新聞編輯部最大的改變不僅在于強化發現與采集新聞的能力，還在于強化加工新聞和信息的職能，進而達到對知識的管理和融合，“也就是要通過對新聞與信息的整合，提升內容產品的品質和價值，使新聞和信息傳播進一步延伸到知識和服務領域，并不斷通過裂變與聚合，形成新的內容產品，從而促成媒介集團中產品鏈和價值鏈的生成。”[2]Stephen Quinn教授在其著作《融合新聞：多媒體報道基礎》中也指出，隨著新聞來源和信息渠道的劇增，在多種媒體融合的新聞編輯部中，記者編輯的主要職能已經不是采集新聞，而是對浩如煙海的新聞和信息進行篩選和重新組合，使這些雜亂的信息呈現出相互聯系和深刻的意義，并使其轉化為知識。新聞從業者的工作也因此在某種意義上成為知識生產和管理的工作。[3]
2.從新聞供給到智能導航。傳統的新聞編輯部主要承擔新聞的加工與呈現，即新聞的供給，而對新聞與信息的導航功能重視不夠，開發不足。受眾在面對過載的信息包裹時，容易感到湮沒和迷失，因此，信息的導航工作顯得尤為重要。跨媒體新聞編輯部的一個重要職責就是有效地管理、整合和推介這些媒介產品，為受眾獲取信息提供清晰的路徑和工具。以BBC為例，為了方便BBC制作人員和受眾在信息爆炸的環境中準確而迅速地獲取BBC的信息，它在“創造性的未來計劃”中提出了一個重要的理念——導航（find）。利用導航，跨媒體編輯部能夠方便地找到他們所需要的資料，對節目資源進行多級開發與重新包裝；利用導航，受眾能夠在任意接受平臺查找他們所需要的BBC信息。BBC管理層還希望通過個人用戶、數據庫和搜索引擎之間的聯系，讓BBC與其他用戶建立起更加親密和人性化的關系，推動“人性化”的互動與分享。
從新聞“廣播”到對話分享。傳統的新聞編輯部主導著新聞的加工與傳播過程，受眾在整個傳播鏈條中處于尾端，帶有消極接受的意味。而隨著網絡社會的崛起，網絡傳播的發展給傳統的單向線性傳播模式帶來了巨大的沖擊。正如尼葛洛龐帝所說，“推”比特給人們的過程一變而為允許大家“拉”出想要的比特的過程。從“廣播”到對話，從呈現到分享，跨媒體新聞編輯部功能與角色在變；從受眾到用戶，從分享到創造，受眾的角色與作用也正發生著巨大的變化。為了積極適應用戶的需求，跨媒體新聞編輯部一方面通過量身定制，滿足用戶的特殊需求；另一方面通過搭建平臺，為用戶自己制作、上傳和分享信息。從BBC的iPlayer到CNN的iReport；從FNC的UReport到MSNBC的First Person，媒體越來越重視交流平臺的搭建，受眾開始擁有更大的表達平臺與分享空間。
二、融媒時代跨媒體新聞編輯部的實踐探索
1.組織結構：工作群體置于中心。
是由新聞業內人士發起的同仁網站，旨在推動建設今后50年內不落后的理想編輯部。為了適應融媒時代的需求，該網站倡導了六條原則，其中第一條便是“將工作群體置于中心”。[4]在實踐層面，為了實現這一目標，跨媒體編輯部最先實現的變革就是編輯部布局與結構的重組。傳統的編輯部通常采取開放式縱向水平展開的結構，條塊分割清晰，職能明確；但也存在縱向延伸過大，編輯部兩端的編輯與記者溝通不暢的情況。為了克服這個缺陷，媒體集團紛紛提出大編輯部和整合新聞編輯部（Integrated Newsroom）的概念并積極推進。以歐洲跨媒體編輯部的實驗為例，一方面，他們將不同媒體整合在一個編輯部大廳中，實現新聞采編的雙向互動配合；另一方面，強調突出位于編輯部核心的超級指揮臺的作用，營造向心力，確保對新聞流程的全面指導。因此，以超級指揮臺為核心的放射型格局，演變出“輪心與輪輻型”（The hub and spokes newsroom）編輯部，以及在此基礎上改進的“軸心無輪輻型”（The hub without spokes newsroom）編輯部等。[5]編輯部布局與結構的重組具有很強的導向意識，從空間與心理上增強編輯與編輯、編輯與記者間的相互吸引力，引導其實現融合。
除了編輯部布局與結構的重組，筆者認為，將“工作群體置于中心”的深層含義還應包括以跨媒體編輯部為平臺，加強編輯部內部的充分交流，加強編輯對記者的有效指導與充分互動。分享、創新與團隊是“工作群體置于中心” 的內核。以著名的坦帕模式（Tampa Model）為例，除了組建跨媒體編輯部外，還有兩點特別值得關注。一是“日常信息交流”，他們運用得最頻繁的合作可能對其他人而言卻是非常不明顯的，即足夠多的交流。管理者之間的交流，各個媒體記者間的交流，每個媒體內部的會議交流，每天定期的“融合新聞”例會交流。[6]二是對突發新聞事件的共享。突發事件發生后報紙與電視臺的記者會以團隊的形式開展合作，多媒體報道室的編輯會與每一名記者交換信息。這種合作是可以被預想和被安排的，編輯們在多媒體報道室交流信息，甚至會商討把哪些記者派往何處。沒有一個人可以單獨來負責三個平臺的報道，他們通過合作來爭取傳播效果的優化。
2.工作流程：依托平臺再造流程。
為了提高工作節奏與傳播時效，加強信息的共享與業務溝通，跨媒體編輯部通常都建立起數字化集成式的工作平臺。以生產優質內容和對其進行有效管理并盡可能拓展內容用途為追求目標的CNN，在2001年就激活了世界上最大的電視數字資產管理項目之一的“檔案項目”。他們將CNN的檔案定位于CNN運行的核心位置，為轉變工作流程打下了扎實的基礎，并為重新計劃內容用于各類功能提供了可能，又有驚人的靈活性。[7]CNN還設有專門的編輯部門——媒體總任務臺（Media Operation），它專門負責處理每天從世界各地傳送過來的新聞素材，供各個頻道和網站以及其他新媒體編輯使用。在紙媒中，一款針對跨媒體編輯部設計，名為Method的跨媒體運行系統頗受歡迎，被包括《解放報》、《費加羅報》、《華爾街日報》和《華盛頓郵報》等媒體采用。在我國，積極推進全媒體改革的煙臺日報集團和寧波報業集團也都開發了跨媒體的數字采編平臺。譬如煙臺日報集團在2008年就研發出集團的信息、互動、服務平臺——全媒體數字復合出版系統平臺，實現了集團內部的用戶、內容、線索、審核、策劃、數據庫、檢索及新聞生命周期等8個管理的統一。[8]
以跨媒體集成式的工作平臺為紐帶，可以有效融通新老媒體，創新傳媒集團的業務組合與組織形態，打造適合全媒體的新聞制作流程。如BBC正在積極探索融媒時代的大編輯部構架與運作模式。目前，BBC共有四大團隊與節目內容生產直接相關，分別是視覺團隊、音頻與音樂團隊、新聞團隊和北部中心團隊。它打破了過去按頻道和類型劃分結構的方式，其中新聞團隊的重組是相當成功的個案之一。新聞團隊是將原先獨立的電視、廣播和網絡新聞運營平臺整合成一個跨平臺多媒體新聞中心，它可以將某一新聞資源按照受眾不同需求與傳播途徑的差異進行調整，使其適合在電視、廣播、網絡、手機、互動電視等多個平臺上播發，節約了新聞成本。[9]此外，煙臺日報報業集團也在4年的全媒體實踐中逐漸完成了集團化的全媒體業務流程再造。新的業務流程就是集團層面的全媒體新聞中心記者負責采集“初級新聞產品”后上傳至全媒體數字復合出版系統平臺，然后紙媒、網絡媒體、手機等各取所需，進行差異化處理與深度加工，再通過多個介質實現全天候、多角度、立體化滾動式、互動式的傳播，實現“一次采集—多層生成—多媒體—多介質閱讀—多渠道反饋”的循環運作模式。
3.運作機制：統籌策劃差異表達。
有了跨媒體集成式的工作平臺后，新聞編輯部將打破依據媒介和領域來處理新聞的模式，按照信息流的特性展開統籌策劃，尋求新聞的層級開發與差異化表達。美國南加州大學The Ifra Newsplex新聞研究中心主任Kerry Northrup認為，跨媒體編輯部內部將被分為新聞資源開發、內部協作、新聞報道和內容制作、特定媒介呈現和傳送、受眾互動和編輯信息管理等幾個主要部門。[10]整合后的跨媒體新聞編輯部將處于整個信息流處理的中心環節，負責新聞選題的策劃、指派采編人物、調度物流支持、組織全媒體內容編發等各個環節。編輯的自限也相應增大，對稿件有更多的選擇余地，并且能與記者進行更為充分的交流并實施調度。當然，對于跨媒介新聞編輯部的編輯而言，也是一個新的挑戰，這不僅要求編輯具備多媒體的編輯技能，而且還要具有適應不同媒介形態、不同用戶需求的差異化編輯策略，體現出敏銳的價值判斷力和獨特的創造力。
我們來看CNN的實踐探索。被稱為CNN心臟的主新聞編輯室（CNN Newsroom）承擔著跨媒體新聞搜集與統籌策劃的重任。CNN的每一個部門都有一個主管制作人和三四名助理人員坐鎮主新聞編輯室，共同研究選題，聯系外派記者、采訪對象和現場制作人以及商討新聞的差異化表現問題。由于CNN的記者是為整個集團所服務，因此，記者采集的信息可以在電視、網站、多媒體移動終端間自由流動，實現信息的共享。通過以記者為中心的報道組在一個新聞事件現場制作多條不同角度、不同時長的新聞報道，供各欄目、頻道或新媒體采用，既實現了資源共享，又避免了各欄目節目雷同。針對不同的媒介，CNN還積極推進差異化的開發策略，譬如對于CNN的網站而言，雖然有主新聞編輯室的統一調度，但要實現部門間的無縫對接和節目的精準制作定位還遠遠不夠。所以CNN網站不僅設有一個小組專門負責與CNN 的電視部門和各欄目聯系，還有自己專門的新聞制作小組。[11]如此設計的目的在于凸顯網絡媒體本身的優勢，將互動性、延展性以及多媒體展現融入節目制作、編排和播出的各個環節，從而獲得差異化的競爭優勢。
4.聚合共享：互動新聞契合分享。
跨媒體編輯部是web2.0語境下的產物，融合報道顯現出全時性、開放性和互動性的特征。由于具備了開放性的端口，跨媒體新聞編輯部旨在重新確立新聞價值，與受眾之間建立一種新型的“對話”關系。跨媒體新聞編輯部既可以提供信息整合的結果，更提供信息使用的入口（From Containers to Entry Points）。[12]越來越多的受眾制作內容（UGC：user-generated content）通過多種介質傳送到跨媒體新聞編輯部，成為融合報道的有機組成部分，聚合與互動成為融合新聞報道的關鍵。既“傳統”又“新銳”的《紐約時報》一直處于互動新聞報道的前沿，用其互動新聞報道部門負責人安德魯·迪威格的話說，他們的工作就是致力于以多媒體手段呈現新聞，以互動手段制作新聞，以幫助讀者更好地理解這個變化的世界。[13]為此，在互動新聞框架的設計與編輯過程中，他們重視為受眾提供一個開放的、動態的、小型的整合信息框架和形態。在這個信息框架中，受眾以一種更加有效的方式加入到新聞故事的講述中去。《紐約時報》曾做過 “泰戈·伍茲是最偉大的運動員嗎？”的專題，兩名記者各自陳述自己的觀點，受眾不僅僅要表明他們支持誰，更要陳述他們的理由，甚至直接與評審專家進行辯論。在“逝去的面龐”專題中，通過與數據庫的鏈接，逐一介紹在伊拉克陣亡的士兵。多媒體的互動界面營造出“一將功成萬骨枯”的感覺，并觸動受眾通過戰亡士兵的姓名和原籍進行檢索瀏覽和發表評論。
《華盛頓郵報》在互動新聞的開發上也有所建樹，它在其網站上推出了一款交互式的新聞地圖服務——“時空”（Time Space）。“時空”整合了多家媒體的內容，如《華盛頓郵報》、《環球郵報》、《外交政策》雜志以及美聯社、路透社的世界新聞。受眾可以駕馭著“時空”這架新聞時光機器，隨意滑動時光軸，查看不同時間發生的新聞事件；也可以點擊地圖上的不同位置，查看以群組形式呈現的熱點新聞。“時空”的創新之處還在于提供了一個信息框架，受眾可以根據新聞主題，生成不同的新聞地圖。華盛頓郵報主編吉姆·布萊迪認為，“時空”為讀者提供了一種新的追蹤世界事件的方法，它顛覆了傳統的金字塔型結構的版面設計，把所有世界新聞呈現在一張地圖上，讓讀者掌握主動權，自己選擇要深入了解的新聞。[14]可以說，互動新聞幫助受眾在一個有趣的信息環境中更好地理解一個復雜的概念或者事件，建立起媒體與受眾良性的對話關系。
三、融媒時代跨媒體新聞編輯部發展面臨的困惑與挑戰
當下，世界各地的傳媒集團都在積極探索全媒體發展道路，跨媒體編輯部的構架與運作也在磨合中逐漸走向成熟。但各國的政治、經濟體制不同，媒介生態也各有所異，因此，跨媒體新聞編輯部在發展過程中所面臨的問題也有所不同。綜合來看，跨媒體新聞編輯部遇到的共性問題主要有如下幾點：
公共采編資源與新聞產品個性化需求之間的矛盾。這是在媒體融合進程中跨媒體新聞編輯部需要破解的關鍵節點。傳統的新聞記者都是按照“行業分派制”負責相關報道，當版面、欄目、時段都被整合到“大編輯平臺”，記者并入公共采編系統之后，負責新聞搜集的力量會相應減弱。進入跨媒體新聞編輯部“資源池”的信息無論從質量和數量上都面臨不小的考驗，要以更少的新聞數量反映出深度，還要能兼顧廣播、電視、報紙、網絡等多個媒體的特性，新聞產品的個性化、差異化開發仍然面臨巨大挑戰。
以編輯部為核心主導新聞生產的理念遭遇現實阻力。跨媒體編輯部運作的理想模式應該是以“超級指揮臺”為核心，各個編輯部門群策群力，主導新聞生產的整個流程。現實的情境中還存在強記者、弱編輯的情況，編輯在業務中的優勢并不明顯。在跨媒體編輯部的運行中“如果缺乏明確的權力認定或待遇傾斜，編輯的主導功能難以保證，也很難吸引資深記者或策劃轉行成為編輯。”[15]這樣一來，編輯部的核心地位難以形成，充分的策劃、決策、組織和調度實施起來會有相當的難度。
不同媒介經營理念與文化上的差異帶來的沖擊。媒介融合實質是將多種媒介集于麾下。融合前的媒介都有自己的經營理念、盈利方式和媒介文化。組合并不意味著融合。在從組合走向融合的過程中，如何充分重視各媒介的特性、如何形成文化的互補、如何實現多個媒介的利益共贏，是未來融合道路上需要解決的重要課題。跨媒體新聞編輯部作為體系重構過程的核心環節，需要根據自身的條件和環境選擇好合適的路徑，真正實現資源的共享與有效分配。
注釋：
[1]付曉燕：《BBC官網：媒體網站在媒介融合中的角色作用》，人民網，2009年12月22日，http：///newmedia/2009-12/22/content_12685344_2.htm
[2]蔡雯：《媒介融合帶來新聞編輯部角色變化——從新聞采編到知識管理》，《新聞與寫作》2007年第4期
[3] Stephen Quinn，（2005） Convergent Journalism ：The Fundamentals of Multimedia Reporting，（p.153-157），Peter Lang Publishing，Ink. New York.
[4]王華中：《報紙不幸新聞幸 報網融合句更佳——紐約時報的網站運營和全媒體實驗》，《青年記者》2009年第2期下
[5]劉昶：《跨媒體新聞編輯部：歐洲的融媒實踐》，《中國記者》2011年第7期
[6]揭明玥：《美國電視“融合新聞” 運作研究》，華中科技大學碩士學位論文，2010年5月
[7]Tony Tang：《全球最大的新聞頻道CNN》，上海財經大學出版社，2007年版
[8]鄭強：《尋求全媒體運營的戰略突破——寫在煙臺日報集團實施全媒體戰略三年之際》，《中國記者》2011年第7期
[9]唐牟：《“三網融合” 背景下解讀BBC》，《中國記者》2011年第4期
[10]朱松林：《融合新聞編輯部管理：國外經驗及啟示》，《中國外資》2008年第8期
[11]劉笑盈、張聰：《CNN的新媒體戰略》，《電視研究》2011年第8期
[12] 龔瀛琦、張志安：《融合報道的特征及生產機制》，《新聞界》2011年第3期
[13]馬忠君：《走進紐約時報互動新聞報道部》，《新聞戰線》2011年第11期
[14]劉瀅：《媒介融合：海外媒體在做什么》，《新聞與寫作》2009年第7期
新媒體異軍突起迅猛發展
對于以網絡傳播為主的新媒體，以人機對話代替人與人交流，由點對點轉變到多點對多點的趨勢，它無疑擴大了接受群體的范圍。它沒有空間、時間，甚至地域的限制，任何人都可以成為接受群體，豐富廣泛的廣告傳播甚至成為流行語。然而，接受群體的普遍性也恰恰源自新媒體本身的性質，傳播性強，并且信息流量大，各種電子產業以及網絡視頻的發展，都為新媒體招募了大批的接受群體。
1.新媒體形式多樣化，無處不在
網站。這是最常見的新媒體，其功能強大，也是許多其他新媒體的傳播平臺。
網絡電視。現在，高科技的流媒體技術讓更多的人選擇上網看電視，因為它廣告少，可以全集聯播、隨意查找想看的節目。
移動視頻。公交車上的移動電視、銀行視頻、樓宇電視等隨處可見。德國的有些公司甚至在廁所每個蹲位的門背后都放上了液晶電視，只要蹲在廁所里就可看到。
智能手機。現代人擁有一部手機就足以“掌”握天下，手機短信、手機上網、手機電視等可以提供大量的信息資源，3G技術的超大帶寬，更是讓人們在移動中享受生活。
電子閱讀器。它不僅具有閱讀書籍的功能，通過無線上網還能閱讀新聞，有的甚至能看電視。
此外，博客、播客、電子雜志等作為新媒體的傳播平臺，其豐富的服務吸引了無數人的眼球，受到了越來越多的投資者、廣告商以及營銷者的青睞。
2.新媒體爭奪新聞發言權
新媒體借助高新技術手段不斷提高信息的傳播速度，使新聞成為第一時間的報道，并不斷與傳統媒體爭奪新聞的首發權。
2010年1月28日10點左右，天津市河東區一棟高達34層的在建經濟適用房著火，消防部門派出20多輛消防車及200多名消防隊員緊急撲救，大火被及時撲滅。
令人感到驚訝的是，網民對火情的“網絡直播”比傳統媒體快了近5個小時。那些用照相機、攝像機和微博記錄火情的普通網民，從10點10分開始，以對火情的“網絡直播”搶先報道了這一突發事件，并且在網絡上持續開展“直播”，引起人們高度關注。14點54分，新華網才發出了第一條媒體報道，并配發了幾張大火熄滅后拍攝的圖片。16點左右，一家電視臺轉述了網友對火災的描述，并播放了網友拍攝的視頻。主持人還評述說：“官方媒體在大火發生后五六個小時公布消息，而網絡這一次走得比官方媒體還要快。”
《瀟湘晨報》記者曾于當日15點致電天津市公安消防局，詢問有沒有一棟大樓著火，消防指揮中心一位工作人員說，媒體的采訪只能由公安消防局宣傳處受理，而宣傳處的工作人員對于記者關于火災情況的詢問，回答說：“我不清楚。”
網民無需像記者那樣向有關部門求證或等待答復，就可以直接將看到的、聽到的到網絡上，其競爭優勢顯而易見。
新媒體沖擊下的傳統媒體現狀
在新媒體強勢沖擊之下，傳統的報業正處于生死存亡的關鍵時期。裁員、破產和徹底消失在美國報業不斷上演。最近兩年，美國有1萬余名記者丟掉了工作，其中大部分是日報社的記者。新媒體對報紙的沖擊是全球性的。現在，免費報紙已占據歐洲市場的16%，2009年美國已有105家報紙停刊，英國有近80家報紙停刊。最具說服力的是，成立于1889年的世界頂級報紙《華爾街日報》，被默多克新聞集團收購的價格僅為50億美元；而成立于1995年的雅虎網站，在2008年拒絕微軟以446億美元收購。傳統媒體的式微，新媒體的崛起，由此可見一斑。中國傳統媒體的發展不容樂觀。
1.新媒體沖擊下的中國報業
2009年，對于中國報業來說具有標志性的事件就是中央級報紙《中華新聞報》正式停刊。8月28日，《中國新聞出版報》了《中華新聞報》停刊清算公告，據新聞出版總署的消息，這是第一家中央級新聞報紙倒閉。《中華新聞報》是中華全國新聞工作者協會主辦的中央級媒體，創刊于1993年5月5日。作為全國新聞行業的溝通平臺，《中華新聞報》曾被譽為“媒體中的媒體，新聞中的新聞”，由于沒有通過2008年新聞出版管理部門的年檢而停辦，原因是“經營不善，嚴重資不抵債，無法繼續正常出版”。
這樣的事件，在網絡出現之前是不可想象的。與《中華新聞報》停刊相映照的是：中國成為全世界報紙發行總量最大的報業市場。
在2009年10月16日舉行的世界中文協會第42屆年會上，新聞出版總署副署長李東東在年會開幕式上致辭并表示，目前中國大陸共出版報紙1943種，報紙的年總印數達到442.92億份，報紙的日發行量突破了1億份大關，成為全世界報紙發行總量最大的報業市場。
但是，這并不意味著在新媒體沖擊下中國報業依然繼續發展。中國報業協會的一份統計報告顯示，2008年我國報紙總印量比上一年度減少了2.45%，這是自1993年以來報紙年印量首次出現負增長。
2.中國廣播電視業遭受網絡視頻沖擊
網絡視頻對廣播電視的沖擊無疑是巨大的，有人甚至把網絡視頻叫做“廣電掠食者”。
在影視劇方面，網絡搶走了大批觀眾。觀眾明顯分流，電視媒體和視頻網站之間的沖突開始激化。沖突的第一個就是2009年3月上映的《我的團長我的團》。北京、上海、江蘇、云南四地衛視拿到了《我的團長我的團》首播權，而優酷和土豆則拿到了該劇兩周之后的網絡首發權。為了平衡視頻網站和電視臺之間的競爭，版權方有時候只好采取“中庸政策”。比如，從2010年1月2日開始，央視開始播出開年大戲《神話》，土豆網則拿到了網絡上的同步播出權。盡管是同步播出，土豆網仍然取得了不錯的點擊量，土豆將內容分為“高清版”、“流暢版”、“黑豆版”三個版本，3天的點播量就超過1180萬，高清版播放量接近410萬。即便如此，視頻網站還是不想成為電視臺身后那個亦步亦趨、忍氣吞聲的“小媳婦”，視頻網站還有更大的“野心”。2009年11月24日，優酷自制發行原創網劇《嘻哈四重奏》第二季，在播出不到10小時的時間里已有超過35萬人次觀看，而《嘻哈四重奏》第一季在優酷60天的播映時間里，播放總量近5000萬次，單集平均播放量超過300萬次，單集最高播放量1200萬次。同樣在2009年11月，土豆網與中影集團達成了合作，雙方共同投資當紅網絡劇導演鄧科的新媒體視聽節目《Mr.雷》。該內容在中國移動的收費手機電視上播出。可以想見，未來視頻網站能夠與電視媒體平起平坐。
在網絡廣告方面，其增速超過電視廣告。統計數據顯示，2010年第一季度，中國的互聯網廣告市場規模增速超過廣告業傳統老大電視廣告。盡管受到全球金融危機的影響，中國2009年全國電視廣告收入仍然達到675.82億元，增幅為10.94％。然而，電視廣告面臨互聯網等新媒體的激烈競爭。互聯網數據中心的統計顯示，2009年中國網絡廣告營銷市場營收規模達到193.3億元，同比增長13.8％，2010年網絡廣告營收規模可以達到235.9億元，增長率約為22％。目前，網絡視頻廣告市場已經成為資本爭相逐鹿之所。服裝、飲料、化妝品、IT、通信、汽車等眾多行業領導品牌已經紛紛加入到視頻廣告陣營，爭奪廣告資源。艾瑞咨詢集團副總裁鄒蕾表示：“在長大的過程中，視頻網站運用背景廣告、旗幟廣告、按鈕廣告、貼片廣告、植入式廣告等廣告形式，已漸漸展露出極大的主流營銷價值。”
在新聞競爭方面，視頻新聞是基于互聯網技術的發展而出現的一種有別于電視新聞的新聞樣式，它的蓬勃發展對傳統電視新聞造成了直接的威脅和挑戰，從技術特征、感知特征等方面看，視頻新聞均具有不可比擬的優勢。
融媒時代傳統媒體的數字化生存
雖然傳統媒體在傳播方式和技術方面被新媒體遠遠地甩在了后面，但是傳統媒體具有信息供應者的獨家優勢，專業化的新聞隊伍、長期形成的品牌、廣闊的信息渠道、豐富的運作經驗，都不是新媒體在短期內可以造就的。傳統媒體多年來占據了重要的資源，并逐漸形成了一只專業的新聞人才隊伍，擁有目前新媒體難以望其項背的實力和權威性。同時，傳統媒體公信力強。正是因為這些優勢，中國新媒體采用的新聞信息70%以上是由傳統媒體提供的。同時，近年來，中國的傳統媒體不斷加快數字化步伐，走出了一條融媒發展的嶄新道路。
1.中國報業的變革之路
目前我們傳統報刊還能存在，只是因為國內報業起點較歐美低，而且報業市場化改革的時間也遠不及那些百年老報，但危機已然開始彌漫。
許多將畢業的新聞專業學生計劃從事網絡等新媒體工作，雖然目前這些新媒體的待遇不如知名報業集團。他們認為紙媒和新媒體的關系好比歷史上蠟燭和電燈的關系，在電燈產生之前，大家使用的都是蠟燭；電燈產生后，蠟燭雖然還在使用，但基本退出了日常的主流生活。因此，雖然不能斷言紙媒從此將消失，但未來的趨勢顯示，紙媒若不與新媒體結合共生，后果真的不容樂觀。
由于報紙受時間的限制，在新聞報道和信息的及時性上比新媒體慢了許多。近年來，筆者供職的《中國城鄉金融報》加大了分析性、調研性文章的比重，以彌補新聞時效性的缺失。除了在內容方面的改變之外，報紙在形式上也走向數字化模式。《中國城鄉金融報》除了建立網絡版，還向多家財經網站提供新聞稿，以不斷擴大網絡傳播途徑。
《人民日報》不僅擁有影響巨大的人民網，其在發行方式上面也有新的變化，準備開設“電子閱報欄”，在一些公眾場合通過衛星發射設立“電子閱報欄”，可以實時看到人民日報當天的報紙，還可以翻頁、放大，目前正在試點。
2009年11月19日，由龍源期刊網和中國出版科學研究所聯合主辦的“期刊雜志網絡傳播TOP100排行會”在北京召開。本次TOP100會首次提出了“網絡發行量”概念。它打破了期刊雜志的發行量只限于傳統紙質版形式的局限，首次將雜志電子版內容在網絡上的傳播量也統計進來。隨著電子閱讀的井噴式發展，互聯網電子閱讀逐漸被人們接受，這種網絡發行量的數據也變得越來越大，影響的人數越來越多。2009年度，國內閱讀TOP100期刊的訪問量超過1616.4萬次，海外閱讀TOP100期刊的訪問量144.5萬次。
由青島日報報業集團和青島新聞網絡傳播有限公司主辦的青島新聞網，是近年來表現優異的地方門戶網站。青島新聞網通過在網絡傳媒、無線增值服務、戶外媒體、平面媒體（《青島新聞網DM專刊》）和電子商務等多元化產品領域的橫向發展，保持了較快的年收入增長速度。
2.融媒時代的廣播電視發展
許多人認為新媒體是電視的最大競爭對手，無論是受眾還是廣告，主要瓜分的是電視媒體。雖然這也是不可爭辯的事實。但是從媒體的特性看，從世界范圍看，新媒體并不容易擊敗電視。在新媒體發展較早較成熟的美國，據2008年的全美媒體收視習慣調查，近70%的人仍把電視作為最主要的新聞來源。由于網絡信息相對混雜，電視仍以其信息的可靠性和鏡頭的可視性贏得了53%的受眾青睞。
為應對新的媒體格局，傳統電視新聞節目只有立足主流媒體定位，強化新聞公信力和權威性，淡化宣傳色彩，推進新聞直播常態化，并聯姻互聯網構建新媒體產業鏈，才能化危為機，贏取更大的發展空間。
在與新媒體的融合中，中央電視臺無疑作出了表率，作為中國第一大臺，放下身段，和網絡媒體的合作堪稱行業典范。2009年12月28日，中國網絡電視臺成立，把網絡和電視整合在一起，形成了合力，發揮出優勢，把幾千萬網民記者囊括在網絡電視臺的報道中，調動了廣大網民參與網絡電視新聞報道的積極性。央視的網絡電視不僅利用互聯網把自家的10多個電視頻道和各地方臺都整合到一個界面上，更吸取了各大網站關于流媒體技術的各種先進功能，成立不久就成為此方面網站的權威。其不斷上升的用戶量足以證明，傳統媒體和新媒體的聯姻使傳媒行業迸發出新的火花和活力。
北京人民廣播電臺早在2004年12月也進行積極嘗試，創辦了網絡電視平臺“北京網視”。
廣東電視臺自2004年就開始以敢為人先的魄力進軍新媒體，先后取得全國第一張手機電視和全國第三張IPTV業務運營牌照，并建立了全國首個電視臺內部的新媒體中心，現已形成了包括網絡電視、移動電視、手機電視等的新媒體產業群，成功走出了電視融合新媒體的發展之路。
山東廣播電視臺旗下的齊魯網被業內評為中國十大最具成長性創新傳媒。
無錫廣電也是國內較早進入新媒體領域的電視臺，幾年來，無錫廣電始終把新媒體作為產業發展的主攻方向和突破口，電視網站、移動電視、手機電視等都給無錫廣電帶來新的發展。
參考文獻：
①《新媒體環境下傳統媒體的走向》，中國報業網
②朱夏炎：《以創新思維構建輿論引導新格局》，人民網
③馬曉芳：《網絡視頻沖擊下電視徹底改變傳統播出模式》，賽迪網
④董瀟：《平面媒體多元化傳輸渠道中求生存 業務價值未降低》，《中華工商時報》
⑤武晉先：《電視新聞如何應對新興媒體的沖擊》，新浪博客
[關鍵詞]信陽；茶文化；文旅融合
總書記指出，旅游是集物質消費與精神享受于一體的活動，二者密不可分。“以文塑旅，以旅彰文”是未來較長一段時期文化和旅游工作的出發點、著力點和落腳點。河南是華夏文明的起源地，文化和旅游資源豐富，但與京、滬、粵、蘇、浙等第一梯隊相比，尚不是文旅大省，更不是文化和旅游強省。信陽地處鄂豫皖三省交界,有“北國江南、江南北國”之稱。作為中國“茶馬古道”以及河南省實現中原崛起的重要一環，信陽以茶為媒，通過茶葉搭臺，旅游唱戲，發展“茶葉旅游”，培育茶旅文化融合的新型發展模式，已經迎來巨大的歷史機遇。
一、信陽茶旅文化發展現狀
信陽位于河南省的最南端，種茶歷史悠久。東周時期，茶在信陽地區開始種植。近代以來，信陽毛尖先后多次在國際、國內的舞臺上榮獲嘉獎并入選中國農業品牌目錄和“中國農產品百強標志性品牌”等榮譽。自1992年始，信陽開始舉辦茶葉節，迄今為止已連續舉辦29屆，成為信陽的盛事之一。而信陽域內八縣兩區，擁有眾多旅游文化資源———1.生態旅游資源豐富。區域內遍布梯田，河流密布，酷似江南風光。這里四季分明，景色各異。信陽市森林覆蓋率近40%.其中，雞公山下每立方厘米空氣中含負氧離子22萬個，比四川九寨溝、福建武夷山每立方厘米負氧離子含量高出1～8萬個，是目前全國此類測量的最高紀錄，信陽成為名副其實的“天然氧吧”。全市已建成多個森林公園、自然保護、國家濕地公園，旅游風景區如雞公山、南灣湖、靈山、黃柏山、西九華山等近10個。2.大別山具有深厚悠久的歷史文化底蘊，是著名的紅色革命根據地，紅色文化旅游資源豐富。老一輩革命家在這里創建了僅次于中央蘇區的第二大革命根據地———鄂豫皖革命根據地,培育出紅二十五軍等多支主力部隊,100余名將軍從這里走向全國，有鄂豫皖革命紀念館、紅四方面軍總部舊址、鄂豫皖蘇區首府烈士陵園、紅二十五軍出發地等紅色教育基地。以“蘇區首府、將軍故鄉、江淮抗戰、千里躍進”為主線的紅色旅游文化，正在成為大別山區域紅色旅游品牌。茶葉搭臺，旅游唱戲。信陽充分發揮地域特色優勢，以茶會友、以茶興城，通過舉辦茶文化節取得可觀的效益。但由于缺乏統一管理與運營，品牌效應不強。目前市場上比較知名的信陽茶企僅限于文新、五云、藍天、九華山等少數茶企，其茶文化傳播存在散而太亂、行而不遠的局面。
二、信陽茶旅融合發展的意義
（一）推動地方經濟發展
人們經常說詩與遠方，這里的“詩”即文化，“遠方”即旅游。文化與旅游結合，文化可以更好地走向“遠方”，旅游也就更有“詩”意。將旅游與文化相結合，可極大提升文化產業的價值感，同時也賦予旅游更多的趣味性。這是服務地方經濟、傳承并發揚地域文旅文化的重要工作之一。立足于信陽地區豐富的茶文化資源、大別山區紅色旅游資源和特色田園、生態景觀，深入挖掘大別山區民風民俗和農耕文化，在充分調研分析的基礎上，因地制宜，推動茶旅文化融合發展，無論是對茶產業發展還是旅游產業發展都具有重要意義。這對于實現地區經濟效益和社會效益，傳承保護大別山非遺文化，力爭實現富民、宜居的扶貧規劃效果，為大別山地區區域旅游業的發展做出一些貢獻具有重要的現實意義。
（二）提升城市影響力
“文旅融合”是一個互惠共贏的過程。它將文化的內涵與價值賦予到旅游中，這能夠促進旅游產業的發展；與此同時，在發展旅游產業時挖掘旅游資源所蘊含的文化內涵，可以提高文化軟實力。信陽坐擁八縣兩區，除了已經頗有名氣的信陽毛尖，同時擁有豐富的、具有地域特色的旅游文化資源。信陽毛尖及其所衍生的茶文化都具有良好的市場口碑與吸引力。而信陽區域內的旅游文化資源也是頗具地域特色。通過茶旅融合的方式，以茶為媒，茶葉搭臺，旅游唱戲，二者相輔相成、互相促進，將信陽的經濟作物與精神財產合二為一，打造成一體化、規模化的文旅文化資源，對于提升整個城市的知名度與影響力極其重要。
（三）提升地域文化軟實力
對于信陽這座城市來講，茶文化和人文旅游文化便是其文化軟實力的底氣所在。信陽積淀著豐富的茶文化資源、自然旅游資源以及歷史文化資源，具有濃郁的地域特色，對于發展信陽區域特色文化產業具有巨大的經濟價值和社會價值。通過培育信陽非遺文化產業，探索“非遺+旅游”、“茶文化+旅游”、“茶文化+研學”、“茶文化+文創”、“非遺+文創”、“非遺+民宿”、“茶文化+民宿”等多種形式，探索信陽茶旅融合發展新路徑，拓展茶旅融合發展新模式，打造茶旅融合文創產業新亮點，推動信陽文化產業特色化發展之路。
三、融媒體時代信陽茶旅融合發展的思考及建議
隨著5G時代的到來，融媒體傳播成為新時期提升信陽茶旅文化的影響力、擴大信陽茶旅文化的知名度、降低信陽茶旅文化融合發展的宣傳成本、增加信陽茶旅文化融合發展的經濟效益，從而推動信陽茶旅文化的可持續發展的重要媒介手段。
（一）利用融媒體技術，構建信陽茶旅文化大宣傳平臺
一是打造線下宣傳平臺。比如，由信陽市文化旅游和廣電局精心設計宣傳內容，通過各種媒介渠道進行無縫宣傳。當旅客途經或進入信陽境內時，由移動通信公司發送信陽茶旅文化特色信息；定制信陽茶旅文化宣傳特色彩鈴，發動信陽地區居民選用，從而進一步擴散信陽茶旅文化影響范圍；打造茶旅文化相結合的主題廣場、精美廣告牌等，為市民、游客提供線下活動場所的同時，實現信陽茶旅文化的沉浸式體驗，加深對信陽茶旅文化的印象。二是打造線上宣傳平臺。通過廣播、電視、微信公眾號、微博、抖音、微信視頻號等線上媒體平臺，結合各自平臺的宣傳優勢對信陽茶旅文化之一進行分門別類推送，讓市民對信陽茶旅文化耳熟能詳并樹立文化自信；同時借助新媒體平臺如微信、微博、抖音、微信視頻號等，通過豐富多彩、形式多樣、視聽結合的圖片、文字、短視頻等形式，全方位展示信陽茶旅文化的吸引力，擴大信陽茶旅文化影響力與覆蓋面，擴大客源市場。
（二）利用全媒體平臺，打造信陽茶旅文化特色品牌
一要凸顯信陽茶旅文化的精神內涵。通過實地調研與大量查閱讀文獻資料，充分挖掘古今涌現出來的典型的信陽茶旅文化故事及資源，并以此為依托，重新概括信陽茶旅文化的核心精神與內涵，以提高信陽茶旅文化的吸引力。如，依托民間流傳甚久的茶姑“畫眉銜籽”的故事，以此為題材，譜曲、出書、拍攝影視劇等，讓信陽茶文化以多角度多形式呈現，吸引游客到信陽實地旅游。二要豐富信陽茶旅文化傳播的內容。比如，線下文化宣傳機構或民間團體可以通過探索開展茶旅文化讀書會，發展茶文化主題旅游，組織茶旅文化主題文創活動、主題攝影、主題短視頻大賽、主題征文等形式展開相關活動，利用全媒體平臺打造信陽茶旅文化專題網站以及專屬的微博、微信公眾號、視頻號，通過這些媒體平臺，以不同形式將各種與信陽茶文化與旅游文化相關的信息、活動如茶文化節、文旅文化節、博覽會、展銷會等，讓受眾即使不在現場，也能感受到信陽茶旅文化的魅力，并萌發到實地一探究竟的欲望。另一方面，積極開發信陽周邊茶山資源，提升鄉村旅游智慧化水平。借助茶山獨特而秀麗的風景，在城市周邊打造近郊的鄉村旅游景點，如茶鄉康養、山水民宿、休閑茶莊、創意茶會、會展培訓等項目，打造“茶文化”體驗園，吸引游客親身前往體驗采摘、揉捻、炒制、烘干、裝罐等信陽茶的制作全過程，并欣賞茶藝、茶歌、茶舞等藝術，讓信陽茶文化與旅游文化深度融合，讓游客對信陽茶旅文化留下深刻記憶。
（三）加強新媒體人才隊伍建設，為信陽茶旅融合發展提供智力支持
一是加強信陽當地產學研合作。通過與當地高校合作，聯合培養專門性的茶旅文化專業人才；依托高校現有開設的旅游、茶藝、茶文化等課程，使學生能夠深入領會茶藝內涵，熱愛信陽茶文化，為茶旅融合發展提供充足的智力支持。二是政府部門加大對茶旅融合發展的支持力度，通過建立茶旅文化相關的大師工作室、茶旅文化體驗館、茶旅文化專業培訓點等方式，加強對信陽茶旅融合專門性人才的培養力度，以及結合當地特色對茶文化、旅游文化經營者及負責人的專門性指導，力爭形成政府搭臺、高校唱戲、企業參與的茶旅融合發展氛圍。
參考文獻：
[1]葛振:《賦能“文旅+多產業”新業態助力提升沈陽城市文化軟實力》，《第十八屆沈陽科學學術年會論文集》2021年4月
[2]李明軍：《全域旅游視角下信陽市茶旅融合發展對策研究》，《福建茶葉》2021年第4期
[3]王彬：《文旅融合進入深化期高質量發展引領前進步伐》，《中國文化報》2021年8月6日
[4]李峰：《信陽市茶旅融合發展現狀與對策研究》，《西部旅游》2021年第4期
[5]胡玲：《全域旅游視角下信陽市茶旅融合發展探究》，《商業經濟》2020年第8期
[6]郭文茹：《鄉村振興背景下信陽市茶旅融合的SWOT分析》，《信陽農林學院學報》2020年第3期
[7]邵瑞：《網絡傳播與鄉村文旅產業融合發展研究》，《傳媒》2021年第13期
關鍵詞：融媒；傳統；電視媒體；角色轉型
一、融媒環境為電視媒體轉型提供的機遇
融媒環境下的所有權融合、策略融合、結構融合、信息采集融合、新聞表達融合正在同步推進，為傳統電視媒體發展帶來了新的機遇。
一是“數字化”傳播技術的普及為電視媒體的發展提供了機遇。“數字化”技術的運用改變了傳統電視媒體本身原有的信息傳播方式，是融媒環境下信息獲取、傳播的重要手段。融媒環境為電視媒體轉型提供的機遇突出表現在“數字化”時代傳播載體的更新，衛星、電纜、計算機技術等為傳輸手段，結合電視媒體本身視聽一體的傳播特征使得電視媒體在信息傳播活動中具備了獲取第一手信息和即時傳播的優勢。
二是“多渠道”的信息來源優勢為電視媒體的發展提供了動力。融媒環境下，不同形式的媒介之間實現了內容共享、各媒介集團之間資源共享，媒介的信息來源更為豐富。電視媒體作為傳統主流媒體的一員，憑借自身多年來在信息過濾和整合過程中的經驗優勢，結合融媒環境下的多渠道信息來源有利于其發揮自身在輿論引導方面的優勢。
三是“分眾化”的市場導向為電視媒體創造才能的發揮提供了機會。長期以來，電視媒體扮演的是“老少咸宜”的角色，受眾定位不明顯。但融媒環境下的市場導向呈“分眾化”趨勢，頻道專業化是分眾化策略的具體體現。不同個性特征受眾的不同需求，為電視媒體個性才能的發揮提供了更為廣闊的平臺。融媒環境下，精準分析受眾市場的細微差別和受眾群體取向，充分凸顯不同電視欄目或節目的個性，采取“窄播”模式，才能達到節目效益和受眾效益的雙贏。
二、融媒環境對電視媒體轉型提出的挑戰
時至今日，媒介融合已成為傳媒發展的主旋律，各大媒體充分發揮自身優勢，定位自身發展，市場競爭日趨激烈。新環境下，機遇與挑戰并存，新興媒體憑借自身傳播速度快、范圍廣、內容靈活等優勢迅速發展，對傳統電視媒體帶來了巨大沖擊，加之我國電視媒體自身也存在一系列問題。應對融媒環境，電視媒體形勢嚴峻。
一是突發事件應對乏力。長期以來，電視媒體在百姓生活中占據重要地位，國內外最新消息動態，市場消息等都是通過電視媒體獲知，茶余飯后圍坐在電視機前收看電視節目成為許多百姓家庭生活的一部分。但網絡新媒體崛起后，曾經的“忠實觀眾”很大一部分成為微博用戶、網絡視頻用戶等，這和電視媒體本身應對突發事件乏力不無關系。由于電視節目是按照既定的時間段播放節目，因此，往往造成許多新聞事件已在網絡媒體曝光良久，電視媒體的新聞節目時段才開始播放，電視受眾流失。此外，近年來的許多新聞事件都是由網友率先在網上曝光后，傳統媒體才開始跟進，這在一定程度上反應出我國網民的媒介素養在不斷提升，但傳統媒體人的新聞敏感以及應對突發事件搶抓新聞的能力仍有欠缺。萬人空巷圍坐在電視機前等待節目開播的時代已經過去，電視媒體追趕互聯網發展，積極融合轉型迫在眉睫。
二是節目內容缺乏特色。長期以來，電視媒體在整個社會的信息傳播過程中占據壟斷地位，傳播信息是電視媒體的主要職責。融媒環境下，新媒體崛起不僅為受眾及時提供了信息，還為其提供了更多內涵豐富，特色鮮明的節目內容，如網絡脫口秀節目《大鵬N吧N》自從2007年上映以來，已連續播放500多期，收視率遠超電視媒體精心制作的綜藝節目；再如愛奇藝熱播劇《太陽的后裔》，上映不久，播放次數就達14.24億，播放期間，愛奇藝付費會員數在短短的3個多月增長了50%，創造了電視媒體遠不可及的收視神話。電視媒體本身原有的節目編排節目內容缺乏特色，勢必會阻礙電視媒體的發展。
三是忽視受眾反饋。新媒體時代，尤其是web2.0時代以來，受眾積極參與到信息的生產過程中，傳播模式也在由“傳播本位”向“受眾本位”轉移。網絡媒體越來越重視受眾的反饋，受眾可以積極對節目內容進行點贊，評論，并根據個人喜好進行轉發傳播，但電視媒體往往存在受眾反饋意識不強或反饋滯后的情況。這不利于電視媒體及時掌握受眾需求，成為傳統媒體發展過程中的痼癥。
三、電視媒體應對融媒環境的轉型策略
盡管在新媒體迅猛發展的沖擊下，傳統電視媒體的發展遭遇困境，甚至有人提出“電視消亡論”。但傳統媒體自身在許多方面仍具有得天獨厚的優勢，電視媒體應利用自身作為老牌媒體得天獨厚的優勢，把握新的發展機遇，實現在新環境下的轉型定位，在“融媒競技場”中積極推陳出新，朝向更新，更強的方向發展。
