時間：2022-12-04 22:07:33
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇宣傳片策劃方案，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
關(guān)鍵詞：醫(yī)院宣傳 策劃方案 工作實施
各地醫(yī)院在制定宣傳策劃方案時，一定要遵循黨的正確領(lǐng)導(dǎo)方針和醫(yī)院的核心任務(wù)來開展，以服務(wù)患者為主要出發(fā)點，積極輔助臨床醫(yī)護(hù)人員的工作，使經(jīng)濟(jì)效益和社會效益達(dá)到統(tǒng)一戰(zhàn)線。同時還要充分利用多種傳媒手段，如：新聞媒體、網(wǎng)絡(luò)資源、策劃活動等方式，及時的向政府、衛(wèi)生醫(yī)療機(jī)構(gòu)、廣大人民群眾、就醫(yī)患者等進(jìn)行大力的宣傳，確保方案的準(zhǔn)確性和實效性。以便于可以進(jìn)一步加強(qiáng)醫(yī)院的競爭力，使其在患者心中樹立良好的社會形象，為實現(xiàn)其可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)奠定堅實的基礎(chǔ)。
一、醫(yī)院宣傳策劃方案
（一）明確工作目標(biāo)
醫(yī)院宣傳工作要想實現(xiàn)量變到質(zhì)變的跨越，就要明確具體的工作目標(biāo)，首先要加強(qiáng)醫(yī)院領(lǐng)導(dǎo)對于宣傳工作的正確認(rèn)識，提高宣傳力度，全面打造信譽(yù)高、技術(shù)好的醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)。同時還要建立完整的宣傳制度，做到每項宣傳流程都能有理可循，確保黨政相關(guān)信息的規(guī)范性和及時性，并且在全院科室設(shè)立兼職信息員，主要負(fù)責(zé)收集各類信息和撰寫的工作，為壯大宣傳人才隊伍的建設(shè)創(chuàng)造夯實的基礎(chǔ)。此外還要加強(qiáng)與政府、企事業(yè)單位、社會團(tuán)體及各新聞媒體的溝通，拓寬信息收集的渠道，為保證宣傳策劃的生動性提供可靠的保障，使其可以應(yīng)對各種新聞突發(fā)事件，為相關(guān)策劃方案營造良好的宣傳環(huán)境。
（二）具體任務(wù)
要做好醫(yī)院宣傳工作，首先就要強(qiáng)化醫(yī)院各科室領(lǐng)導(dǎo)及所有醫(yī)護(hù)人員的宣傳意識，使其充分認(rèn)識宣傳策劃的重要性，增強(qiáng)醫(yī)院所有工作人員的責(zé)任感，及時有效的將醫(yī)療、教學(xué)、科研等方面所取得的成果公布于眾，這樣不僅可以提高醫(yī)院的信譽(yù)和知名度，而且還能很大程度上培養(yǎng)鍛煉干部的綜合素質(zhì)。其次要完善宣傳體系，建立各種規(guī)范化的工作制度和流程，如：新聞制度、接受采訪制度、黨務(wù)、政務(wù)信息報送制度、新聞宣傳風(fēng)險管理制度，輿情收集報告制度及各種突發(fā)事件應(yīng)急預(yù)案等制度，從而使宣傳策劃方案更具科學(xué)性和準(zhǔn)確性。另外還要加強(qiáng)宣傳隊伍的建設(shè)，擴(kuò)大隊伍規(guī)模。在全院各科室設(shè)立兼職宣傳員，以便于可在第一時間收集科室建設(shè)的重要性信息，撰寫對應(yīng)的稿件，為宣傳活動提供時效、精準(zhǔn)的宣傳素材。同時還要對其定期開展宣傳業(yè)務(wù)培訓(xùn)活動，從而提升宣傳人才的策劃和撰寫的能力，更好的為醫(yī)院宣傳做出應(yīng)盡的貢獻(xiàn)。最后還要加強(qiáng)宣傳載體的建設(shè)，為策劃的完整性和精確性提供可靠的保障，對內(nèi)宣傳要堅持精心設(shè)計、合理布局、規(guī)范管理等原則，對外要設(shè)計新穎、獨特的活動展板、標(biāo)牌、宣傳欄、展示牌等顯著的宣傳設(shè)施，全面宣傳醫(yī)院科室的特色和新項目，還可利用醫(yī)院里]路電視系統(tǒng)或醫(yī)院門戶網(wǎng)站，向人們展示醫(yī)院藥品價格或一些健康教育宣傳片等，使患者可以進(jìn)一步了解各種醫(yī)療服務(wù)項目。此外也可通過報社、電視臺等媒體宣傳渠道，開辦醫(yī)療保健講座欄目，及時的將醫(yī)院有新聞價值的信息和材料傳遞給各媒體單位，從而進(jìn)一步擴(kuò)大醫(yī)院的知名度和信譽(yù)度。
二、醫(yī)院宣傳策劃工作的實施
（一）領(lǐng)導(dǎo)重視
醫(yī)院各級領(lǐng)導(dǎo)層要將宣傳策劃工作納入到日常工作規(guī)劃中，提高對宣傳活動的重視度，提升自身的宣傳意識，及時有效的將醫(yī)療、教學(xué)、科研等方面所取得的成果向大眾宣傳，并制定相應(yīng)的宣傳應(yīng)急方案，以便于可以在第一時間內(nèi)處理各種新聞突發(fā)事件。積極組織科室職工主動參與到醫(yī)院宣傳活動中，切實的為擴(kuò)大醫(yī)院的美譽(yù)度和知名度做出應(yīng)盡的義務(wù)和貢獻(xiàn)。
（二）經(jīng)費(fèi)保障
由于醫(yī)院宣傳工作涉及到很多資源和項目，如：人才建設(shè)、媒體策劃、協(xié)調(diào)關(guān)系等因素，所以其需要的投入成本也是十分之大。醫(yī)院財務(wù)部門要將宣傳經(jīng)費(fèi)納入到成本預(yù)算中，切實的為宣傳活動提供可靠的保障。另外醫(yī)院行政事務(wù)管理部門還要結(jié)合實際宣傳情況，合理分配宣傳經(jīng)費(fèi)，按照嚴(yán)格的宣傳制度和流程，將每一項成本資金都落實到實處，使之形成規(guī)范化、精細(xì)化的宣傳管理模式。
（三）陣地建設(shè)
做好醫(yī)院宣傳策劃活動，就要為其提供良好的宣傳環(huán)境，工作人員可利用各科室的櫥窗、公告欄、展板、電子觸摸屏等設(shè)施大力開展宣傳活動，建立專屬的策劃場所，利用活動的方式將宣傳信息形象、立體的展示出來。同時還要引入多家新聞媒體，開設(shè)醫(yī)院宣傳專欄或健康講座等欄目，圍繞季節(jié)性、流行性傳染病毒的防御措施、新技術(shù)救治案例等課題展開大型的專題講座，有效的將醫(yī)療保健知識傳遞給廣大群眾，科普人們的醫(yī)療衛(wèi)生常識。此外還要推動醫(yī)院門戶網(wǎng)站與政府網(wǎng)、衛(wèi)生防疫部門網(wǎng)站及其它相關(guān)網(wǎng)站的協(xié)作關(guān)系，拓寬醫(yī)院宣傳的渠道，從而實現(xiàn)高效率的宣傳力度。
三、結(jié)語
深圳是個年輕的城市，但也經(jīng)歷過一番風(fēng)雨，涌現(xiàn)出了一大批的才俊。他們在這塊土地上揮灑著自己的青春，洋溢著自己的才華，同這個年輕的城市結(jié)下了不解之緣。
懷念過去是為了更好的面對現(xiàn)在，這些人物中有的身價百萬千萬，有的默默無聞，但他們有著共同的經(jīng)歷：他們?yōu)樯钲诟冻隽耍材慷昧松钲诘淖兓凰麄円灿兄餐男脑福荷钲谠阶冊胶茫?/p>
所以，針對這個群體，策劃了《風(fēng)云人物訪談》這個欄目。策劃方案在分析國內(nèi)同類人物訪談電視節(jié)目的基礎(chǔ)上，針對《風(fēng)云人物訪談》節(jié)目的定位，播出前的炒作、推廣、合作及播出中的進(jìn)一步廣告投入、節(jié)目深化戰(zhàn)略問題進(jìn)行個人簡單的闡述。
二、環(huán)境情況分析
一、市場分析
目前，目前國內(nèi)人物訪談類電視節(jié)目可以說是多如牛毛，能叫得上好的有《楊讕訪談錄》、《藝術(shù)人生》、《魯豫有約》等等，這些節(jié)目一定時期內(nèi)在全國均有很大的收視人群，但相對于總的而言，這樣好節(jié)目可說是寥寥無幾，而且其中有些節(jié)目開始在走下坡路。所以說訪談類節(jié)目要辦的有特色，這塊市場還是非常有潛力的，非常有前景的。而現(xiàn)在的關(guān)鍵是占領(lǐng)屬于自己的市場份額，培養(yǎng)自己的固定的受眾群。
因此，在十五分鐘的時間內(nèi)，借助于深圳電視臺的強(qiáng)大品牌，在11：30至11：45這個時間段，如果策劃定位得當(dāng)，工作積極努力，還是可以收到巨大的效益。
二、市場競爭分析
電視欄目的確立，首先在于辦出自己的特色、優(yōu)勢，并形成強(qiáng)大的收視競爭力，以吸引更多的廣告商進(jìn)行廣告投入。目前訪談類電視節(jié)目在全國而言，都是處于收視低迷狀態(tài)。深圳電視臺，乃至廣東衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視、中央電視臺叫好叫座的人物訪談類電視欄目也是很少，而我們也正不能放棄這一機(jī)會。如果電視收視效果不好，則有可能很快被拿下。故這一欄目的策劃絕不可掉以輕心，出現(xiàn)辦完幾期就走人的短期行為。
三、受眾分析
《風(fēng)云人物訪談》欄目，針對的范圍應(yīng)該是16歲以上的人群，因為我們的節(jié)目一方面對青年人能產(chǎn)生激勵作用，另一方面又讓中老年人產(chǎn)生懷舊感，引起共鳴
三、欄目內(nèi)容
一、欄目描述
1、《風(fēng)云人物訪談》此欄目，播出時間為每周六11點半至11點45暫定，欄目時長為15分鐘。
2、播出形式為人物訪談形式，現(xiàn)場觀眾20人左右，同時穿插情景再現(xiàn)等影象資料，錄播。
3、主持人應(yīng)該能夠充分調(diào)動嘉賓及觀眾的情感。
4、播出內(nèi)容為：風(fēng)云人物講述自己創(chuàng)業(yè)所經(jīng)歷的各種故事，或其行為在在深圳發(fā)展過程中所產(chǎn)生的影響，尤其是能夠打動觀眾、引起共鳴的經(jīng)歷講述。
二、欄目特點優(yōu)勢
1、特點：本欄目主要在于寓情于事，節(jié)目內(nèi)容必須要能拉近和觀眾的距離，能夠吸引觀眾的的積極參與，并且倡導(dǎo)積極向上，勇于挑戰(zhàn)等健康樂觀的生活觀念。這首先能取得良好的社會效益，并且與一般的無病的訪談內(nèi)欄目自然區(qū)分開。這是此欄目吸引大家注意的第一點。這一點優(yōu)勢的發(fā)揮，就主要要通過各種渠道，向觀眾推介。
2、節(jié)目內(nèi)容的來源：這個節(jié)目內(nèi)容因為采取的是一種新的創(chuàng)作方式，介于現(xiàn)場訪談和故事再現(xiàn)之間。素材可以向社會各界人士征集，讓他們把感動、積極、健康、勇于挑戰(zhàn)的自己或者別人的故事寄到欄目制作部，同時，編導(dǎo)將對選出的素材進(jìn)行加工，使之更動人，更典型。
3、節(jié)目預(yù)期：通過風(fēng)云人物訪談，講述創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，倡導(dǎo)積極向上，勇于挑戰(zhàn)的理念。主題突出、內(nèi)容積極；題材廣泛，通過參與節(jié)目的方法促進(jìn)年輕一代和上一代人的溝通，做成一個中青年、老年人都喜歡的精彩節(jié)目。通過積極運(yùn)作，一定會取得成功。
四、推介渠道
此欄目的包裝及推介，不能局限于某種方式的推介，而應(yīng)制定一個統(tǒng)
一、多渠道的推介。
推介渠道之一：
通過自身電視欄目的推介，面向?qū)ο鬄閺V大青年、中老年觀眾。通過電視欄目的征集故事素材向廣大觀眾推介。
推介渠道之二：
通過電視、報紙及相關(guān)新聞媒體，向全社會進(jìn)行宣傳，主要塑造欄目良好的社會形象，爭取支持。應(yīng)經(jīng)常和各企業(yè)、政府等部門聯(lián)系，取得他們的支持
推介渠道之三：
通過廣告會，舉辦感動深圳的一百人評選活動，深圳發(fā)展歷程圖片展及其他廣告方式，向廣告商家宣傳此欄目，并通過上門拜訪等方式，爭取廣告商家的支持。
五、市場前景分析
1、硬性廣告、軟性廣告、冠名權(quán)等收益
2、熱線：熱線設(shè)有多種參與內(nèi)容，包括：節(jié)目報名、觀眾提問、參與現(xiàn)場節(jié)目等等，不但宣傳了節(jié)目，還蘊(yùn)藏了新的經(jīng)濟(jì)收益。
六、效果評測
在每個月、甚至每周都要進(jìn)行效果的評測，以不斷完善并促進(jìn)整個電視欄目的經(jīng)營。
七、具體拍攝制作
一、運(yùn)作模式：
制片人制度，需要既懂節(jié)目運(yùn)作、又懂節(jié)目經(jīng)營的人做制片人。圍繞節(jié)目定位，經(jīng)營該時段節(jié)目，制片人要保持相對的獨立性。
二、建立電視欄目視覺識別系統(tǒng)。
1、欄目標(biāo)志。欄目標(biāo)志是理念和特點高度濃縮的表現(xiàn)符號，是電視欄目視覺識別系統(tǒng)的核心，它的使用頻率非常高，也是電視品牌的無形資產(chǎn)，也電視臺品牌形象的象征。包括圖案及色彩、文字等。
2、欄目形象片花。這是突出頻道形象的重要手
段。5至10秒片花，以欄目標(biāo)志為主要畫面，抽象的多層畫面疊透出三維的圖象，再加上電視欄目字樣，音樂要濃縮頻道個性。
3、欄目形象宣傳片。這是提升頻道形象的又一種重要手段，長度在20秒左右。欄目形象宣傳片的立意要高，要能代表整個欄目的特色和地位。畫面音樂也應(yīng)非常講究，視覺沖擊力要強(qiáng)。形象宣傳片有如欄目的廣告，不僅要講究創(chuàng)作手法，還要講究創(chuàng)作主題。
三、人員設(shè)置
主持人一名：負(fù)責(zé)串詞的攥寫，把握現(xiàn)在節(jié)目節(jié)奏，起到橋梁作用
編導(dǎo)兩名：負(fù)責(zé)每期節(jié)目的策劃、撰稿、導(dǎo)演，把握整個播出節(jié)目及相關(guān)事宜。
攝像兩名：外景拍攝故事再現(xiàn)、訪談現(xiàn)場拍攝
節(jié)目統(tǒng)籌一名：統(tǒng)籌整體節(jié)目，協(xié)調(diào)人員分工，落實節(jié)目進(jìn)度編導(dǎo)或制片人兼任亦可
編輯一名：負(fù)責(zé)剪輯、合成、節(jié)目包裝
制片人一名：對欄目的生產(chǎn)進(jìn)度、拍攝質(zhì)量、制作環(huán)節(jié)和經(jīng)費(fèi)收支負(fù)總責(zé)。敦促欄目確保創(chuàng)收和質(zhì)量的雙提高。
四、廣告經(jīng)營策略
1、欄目經(jīng)營運(yùn)作必須樹立新經(jīng)營觀念，掌握新方法，在核定人員、器材和播出時段的同時，全面推行欄目生產(chǎn)成本核算制，做到有效服務(wù)，適當(dāng)控制。
2、廣告資源。
(1)重要資源：冠名權(quán)欄目播出過程中的屏幕右下角名字廣告
(2)前后、中間插播廣告1分鐘
(3)字幕滾動播出中的贊助單位廣告
一、目的與意義
2016年“3.23”世界氣象日的主題是“xxxxxx”。圍繞今年的氣象日主題和“公共氣象、安全氣象、資源氣象”的理念，展示上虞氣象事業(yè)的發(fā)展成就，我們參考各地以往的宣傳形式，對今年氣象日的宣傳工作草擬了本方案。本策劃案中努力做到紀(jì)念宣傳活動與本地實際相結(jié)合，形式多樣、豐富多彩，社會效益顯著。
二、紀(jì)念宣傳活動
1、舉行《紀(jì)念宣傳“3.23”世界氣象日記者座談會》
時間：3月x日
地點：市局會議室(或賓館酒店)
內(nèi)容：上虞日報、上虞廣播電視臺及各新聞媒體駐虞機(jī)構(gòu)的記者參加。局領(lǐng)導(dǎo)和氣象專家解答氣象熱門話題，邀請與會新聞媒體參與市局組織的各項紀(jì)念宣傳活動，撰寫紀(jì)念文章，各媒體應(yīng)重點宣傳全市各地開展“3.23”世界氣象日紀(jì)念活動情況。
要求：活動期間《上虞日報》、上虞電視臺《上虞新聞》欄目和電臺新聞節(jié)目中及時報道紀(jì)念宣傳活動的開展情況;《上虞日報》開辟專版或?qū)谛麄鳉庀罂萍技皻庀蠼?jīng)濟(jì);上虞電視臺《本周關(guān)注》欄目作專題報道。
2、先期宣傳造勢
a.從3月上旬開始，利用電視天氣預(yù)報節(jié)目畫面和“上虞農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)”、“上虞信息港”等網(wǎng)絡(luò)資源，宣傳“3·23世界氣象日”;
b.結(jié)合市科協(xié)《科普畫廊》進(jìn)行世界氣象日展覽宣傳，重點反映上虞氣象事業(yè)的發(fā)展成就和預(yù)防及減輕自然災(zāi)害的重要性和必要性;
c.3月x日，《上虞日報》刊發(fā)世界氣象日的紀(jì)念文章“預(yù)防和減輕自然災(zāi)害”;
d.3月x日，結(jié)合保持黨員先進(jìn)性教育活動，在上虞電視臺《上虞新聞》中播發(fā)“開展黨員先進(jìn)性教育活動，提高氣象為農(nóng)業(yè)服務(wù)能力”的新聞，對氣象臺及時準(zhǔn)確地各類天氣預(yù)報，科學(xué)指導(dǎo)當(dāng)前春耕備耕生產(chǎn)，以及氣象服務(wù)在農(nóng)業(yè)防災(zāi)減災(zāi)、趨利避害中的作用進(jìn)行宣傳報道。
3、廣場宣傳(此活動可考慮與水利局合作舉行)
時間：3月15日
地點：文化廣場
說明：利用參與“3.15”活動之機(jī)，在上虞文化廣場設(shè)置宣傳展板10塊，懸掛宣傳橫幅10條，施放升空氣球2個，組織預(yù)報、服務(wù)、執(zhí)法、防雷等氣象科技人員，就氣象法律法規(guī)、氣象常識、防雷知識、施放氫氣球安全和氣象“12121”、氣象短信等內(nèi)容向市民進(jìn)行咨詢宣傳，散發(fā)宣傳資料。
4、開展送氣象科技下鄉(xiāng)活動
時間：3月17-20日
地點：1-2個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的集市中心
內(nèi)容：把紀(jì)念世界氣象日同保持gcd員先進(jìn)性教育學(xué)習(xí)活動結(jié)合起來，市氣象局邀請市科協(xié)等部門舉行別開生面的送氣象科技知識下鄉(xiāng)的活動，選擇一到二個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)集市設(shè)立氣象科技服務(wù)咨詢點，運(yùn)用展板、掛圖、有獎競猜、散發(fā)宣傳資料等手段，向農(nóng)民進(jìn)行氣象常識、防雷知識、氣象與農(nóng)事等方面的科普宣傳。
5、向?qū)W生開放氣象臺宣傳
時間：3月22～23日
地點：市氣象臺
內(nèi)容：組織市區(qū)中小學(xué)氣象愛好者分批參觀市氣象臺氣象預(yù)報業(yè)務(wù)系統(tǒng)，由氣象臺專家向?qū)W生進(jìn)行大氣探測、天氣預(yù)報業(yè)務(wù)知識的介紹，播放氣象科普片，傳播氣象科普知識。
6、紀(jì)念世界氣象日報告會
時間：3月23日
《金果香》
——金果茶業(yè)形象歌曲策劃方案
周龍然
一、策劃緣起
金果茶業(yè)，生機(jī)盎然。
作為崛起于巴山楚水的新興綠色企業(yè)，其年輕的治企團(tuán)隊、創(chuàng)新的開拓精神、睿智的市場意識、明確的發(fā)展方向，一路走來都廣受業(yè)界關(guān)注、贏獲多方支持。近年以來，在企業(yè)以蓬勃態(tài)勢穩(wěn)步發(fā)展的時日，人們注意到金果企業(yè)不斷投身公益、回報社會，踐行著企業(yè)的社會責(zé)任。這恰恰是一個注定會卓有建樹的企業(yè)所應(yīng)該具備的，也自然地為企業(yè)文化建設(shè)累聚了魅力積分。而企業(yè)文化建設(shè)，正是金果茶業(yè)與壯大企業(yè)實力相提并論的長久夙愿。
09年來，企業(yè)管理者計劃推出階段性企業(yè)文化建設(shè)項目，筆者應(yīng)邀為金果企業(yè)先期創(chuàng)作、制作、推出一首行業(yè)歌曲。作為成長于恩施本土的文藝策劃人，除了對企業(yè)管理團(tuán)隊的治企理念、企業(yè)發(fā)展的良性勢頭深為欽佩之外，同時也視宣傳推介家鄉(xiāng)企業(yè)為應(yīng)盡之責(zé)，便欣然應(yīng)允，萌發(fā)了創(chuàng)作激情。
二、主題詮釋
綜合考量金果企業(yè)的發(fā)展方向與前行步伐，本案將金果茶業(yè)之歌仍定位在品牌宣傳為主、企業(yè)理念為輔的思路上，從金果企業(yè)和金果產(chǎn)品的契合入手，使之具有宣傳產(chǎn)品和推廣企業(yè)的雙重功效。將歌曲定名為《金果香》，直奔主題地代言“金果”品牌，宣傳“金果”企業(yè)， 唯美地詮釋金果茶業(yè)“企業(yè)受青睞、產(chǎn)品受歡迎”魅力格局。該作品既是企業(yè)形象歌曲，更是產(chǎn)品廣告歌曲，這是金果企業(yè)現(xiàn)階段文化包裝的最佳定位。
三、風(fēng)格定位
該作品摒棄落套的口號歌曲創(chuàng)作手法，唯美地、藝術(shù)地展現(xiàn)企業(yè)的品牌魅力。
歌詞仿佛是在寫遠(yuǎn)隔天涯的戀人深切的相思，卻句句不離那片茶園，那片山崗。精心描摹的那份思念，那份熱愛，何嘗不是天下茶友對金果茶香的濃情密意。
考慮后期音樂電視攝制的畫面需要，本案歌曲風(fēng)格定位與著名企業(yè)廣告歌曲異曲同工，唯美、抒情、曼妙、動人。并不直接歌唱企業(yè)產(chǎn)品，卻在精美故事的描繪中，呈現(xiàn)出企業(yè)、產(chǎn)品醉人之美。文中也巧妙地提及了“家鄉(xiāng)茶”、“那片山崗”、“共品嘗”、“金果飄香”等詞句，是藝術(shù)歌曲中的軟廣告手法。
金果企業(yè)目前的發(fā)展階段雖未達(dá)到著名企業(yè)文化建設(shè)的層級，但在企業(yè)文化理念的追求上，必須具有前瞻的、高遠(yuǎn)的視野。
四、詞稿曲譜
金果香
周龍然 詞曲
花兒開放，鳥兒歌唱
滴綠的季節(jié)最惹人思鄉(xiāng)
那道小河，那片山崗
夢繞魂牽是誰的模樣。
一杯家鄉(xiāng)茶
品不夠山高水長長
滿眼金果香
相思的人兒啊，還在老地方。
走遍天涯，故土難忘
那片山寨就是思念的方向
誰的身影，浮現(xiàn)眼前
像那月兒掛在溫馨夢鄉(xiāng)
一段故鄉(xiāng)謠
唱不夠深情有多長
金果飄香時，
醉人的甜美啊，等你共品嘗。
五、應(yīng)用范圍
該作品采用分步制作、逐步成型的方式完成，最終成品為企業(yè)歌曲音樂電視作品。適用于多種媒體宣傳推介之需要。
1、網(wǎng)絡(luò)：制作歌曲MV的網(wǎng)絡(luò)視頻版，在公司網(wǎng)站長期掛榜推廣，于國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體多方、廣泛推介。結(jié)合企業(yè)形象片、專題片、企業(yè)活動視頻等，進(jìn)行動態(tài)更新、宣傳推廣。
2、電視展播：借助企業(yè)與本土電視媒體的長期合作關(guān)系，作為音樂電視單曲在電視媒體長期展播，或于產(chǎn)品推廣重要時段在各級媒體集中推廣。亦可作為企業(yè)各種專題片、形象片的主題歌，貼片播出。
3、商務(wù)推介：可廣泛應(yīng)用于企業(yè)商務(wù)推介、產(chǎn)品展會等活動中，與企業(yè)宣傳片一道宣傳展播，更可與企業(yè)推介片一道制作光碟贈品，面向客戶及社會友好人士發(fā)放推廣。
4、其它方式
該作品也可適用于企業(yè)員工學(xué)唱、企業(yè)文藝活動及地方性文藝匯演等等。
六、推廣步驟
該作品推廣采取整體策劃、分步實施的方式完成，大致分為音樂制作演唱錄音、企業(yè)員工推廣學(xué)唱、網(wǎng)站背景音樂、春節(jié)檔期演藝推廣、音樂電視拍攝制作、完成作品集中推介等6個步驟。分步進(jìn)程為：
20__年9月至10月，制作歌曲音樂，完成歌手錄音及混音制作；同期企業(yè)網(wǎng)站提供歌曲試聽，啟動相關(guān)企業(yè)文藝新聞宣傳；
11月內(nèi)，進(jìn)行歌曲MV拍攝細(xì)案策劃；
12月，歌曲春節(jié)檔演播策劃，于各級電視媒體春節(jié)聯(lián)歡晚會演播。
20__年3月，啟動歌曲MV攝制，同期啟動相關(guān)企業(yè)文化建設(shè)新聞推介；
“包裝”原指對產(chǎn)品進(jìn)行包裹,以達(dá)到保護(hù)、裝潢和美化產(chǎn)品的作用,具有審美和提示功能。電視節(jié)目的包裝是節(jié)目的外在形式,節(jié)目內(nèi)容決定形式,形式反作用于內(nèi)容。電視節(jié)目的包裝是的根據(jù)節(jié)目內(nèi)容和特點,采用新穎和鮮明的形式,對電視節(jié)目進(jìn)行整體介紹和宣傳。
電視節(jié)目是組成整個電視頻道的個體,也是電視頻道賴以生存與發(fā)展的基礎(chǔ)。電視節(jié)目能否獲得最佳的傳播效果,取決于節(jié)目精彩的內(nèi)容與精美的包裝形式的完美結(jié)合。電視頻道整體的品牌形象是由多個精彩個體組成的,因此,電視節(jié)目包裝質(zhì)量的優(yōu)劣直接影響該臺的收視和整體形象。各電視頻道、欄目是通過視覺形象包裝來突出其個性特征、表現(xiàn)其獨特風(fēng)格的。如中央電視臺形象視覺的文化定位是傳承五千年的中華文明,同時又以藍(lán)色為基調(diào)統(tǒng)一色,在統(tǒng)一色中變化、演繹、傳承,氣勢宏大,文化底蘊(yùn)厚重,體現(xiàn)了大臺風(fēng)范。因此,電視頻道、節(jié)目的包裝被作為一種能有效樹立頻道整體形象,彰顯頻道風(fēng)格特色、爭取和吸引觀眾的重要手段應(yīng)運(yùn)而生。再如鳳凰衛(wèi)視借主持人各家風(fēng)格之差異所營構(gòu)的一個特殊的關(guān)系網(wǎng),《鳳凰早班車》、《時事直通車》、《小莉看時事》、《魯豫新觀察》均屬新聞節(jié)目,卻由于主持人之差異,有了多姿多彩的景象。鳳凰衛(wèi)視的運(yùn)作是圍繞著名記者、名主持而運(yùn)作的,鳳凰衛(wèi)視節(jié)目創(chuàng)辦過程中,自始至終注重對主持人的包裝,有意識地造就明星主持人群體,有意識地創(chuàng)辦名牌欄目。讓名牌節(jié)目獨有的亮色去刷新電視頻道的品牌形象。
二、研究電視節(jié)目包裝的意義
電視節(jié)目是組成一個電視頻道的有機(jī)個體,因此創(chuàng)建一檔內(nèi)容獨具特色、形式靈活耀目的品牌電視節(jié)目,有助于提高電視頻道整體品牌體系的標(biāo)識。電視包裝包含對頻道、欄目和節(jié)目進(jìn)行宣傳,建立和維護(hù)整體形象,樹立品牌,為電視產(chǎn)品的市場營銷奠定基礎(chǔ)。當(dāng)今社會是“眼球經(jīng)濟(jì)”時代,好的電視節(jié)目包裝對于電視節(jié)目的形象起著畫龍點睛的作用,極富震撼力的畫面和音效能先行引起觀眾注意。在激烈競爭的壓力下,各個電視媒體都意識到了電視包裝的重要性,通過各種努力,建立適合自身特色的整體宣傳風(fēng)格。電視節(jié)目包裝的意義在于:
(一)電視節(jié)目包裝是提升電視節(jié)目品牌化形象體系的有效途徑。
(二)激烈的媒體市場競爭使電視節(jié)目包裝具有現(xiàn)實意義。
三、電視節(jié)目包裝的可行性
現(xiàn)代電視技術(shù)的進(jìn)步與突前的發(fā)展,專業(yè)人才的加盟與專業(yè)公司的出現(xiàn),對電視節(jié)目包裝藝術(shù)形態(tài)、創(chuàng)作意識,審美領(lǐng)域、制作手段帶來了新的思考與變化。藝術(shù)與技術(shù)的融會貫通,電視節(jié)目包裝藝術(shù)總是離不開技術(shù)的作用與支持,包裝藝術(shù)與技術(shù)的互動依存關(guān)系是電視節(jié)目包裝的一大特點。
(一)現(xiàn)代電視技術(shù)的發(fā)展?jié)M足了電視節(jié)目包裝藝術(shù)的需求。
(二)電視的市場定位,催生了專業(yè)電視包裝制作公司,為電視節(jié)目包裝藝術(shù)拓展更廣闊的天空。
(三)不同的電視節(jié)目需要不同的包裝。
四、電視節(jié)目包裝是打造精品不可缺少的藝術(shù)再創(chuàng)作
電視節(jié)目包裝設(shè)計,注重形式與內(nèi)容的高度統(tǒng)一,要能對意識形態(tài)的廣泛思考進(jìn)行高度地概括的提煉,形成特定的藝術(shù)表現(xiàn)形式,升華主題。這就形成打造精品欄目不能缺少的藝術(shù)再創(chuàng)作的環(huán)節(jié)。
(一)電視節(jié)目包裝藝術(shù)再創(chuàng)作應(yīng)注重整體性。
(二)電視節(jié)目包裝藝術(shù)再創(chuàng)作應(yīng)注重宣傳突出本臺文化、本土特色設(shè)計。
(三)注重色彩在電視節(jié)目包裝藝術(shù)再創(chuàng)作中的情感表現(xiàn)。
(四)巧妙運(yùn)用音樂是節(jié)目包裝藝術(shù)再創(chuàng)作不容忽視的元素。
(五)電視節(jié)目包裝藝術(shù)再創(chuàng)作應(yīng)凸顯欄目的代言人。
五、目前包裝中存在的問題
電視節(jié)目的整體宣傳包裝正在引起電視媒體越來越多的關(guān)注和重視,以欄目為產(chǎn)品,以電視頻道為品牌的包裝模式已經(jīng)成為目前大家所倡導(dǎo)的整體包裝理念。隨著頻道競爭的加劇,要通過提升電視頻道自己的品牌形象,從而達(dá)到穩(wěn)定和提高收視,增強(qiáng)競爭力,就要運(yùn)用好電視節(jié)目包裝藝術(shù)這一利器。電視節(jié)目的包裝雖然在電視事業(yè)得到極大的推廣和發(fā)展,但目前的電視節(jié)目包裝仍存一定的問題。
(一)電視節(jié)目包裝不重視前期策劃及文案工作
前期的策劃及文案工作對于電視制作來說是體現(xiàn)整體策劃與否的關(guān)鍵。在推出一個新欄目前,將欄目的包裝工作交給制作部來做整體的策劃方案,從整體宣傳片到片頭、片花、字幕,甚至是主持人的背景設(shè)計上,包裝都會力求立足全臺,緊扣欄目主題。
(二)電視節(jié)目包裝的資料匱乏
建立完備的資料庫:文字資料、圖片資料、影片資料,特別是音樂資料、音響資料。經(jīng)常積累,偶然得之。在經(jīng)過資料收集整理,會在資料梳理過程中得到啟發(fā)。他山之石,可以攻玉。同時,可以借鑒他臺的制作手法及思路,提高自己的技術(shù)素養(yǎng)和藝術(shù)素養(yǎng)。
(三)電視節(jié)目包裝過份強(qiáng)調(diào)視覺效果
現(xiàn)代電視技術(shù)的發(fā)展為電社包裝提供了極大的便利,但電視節(jié)目的包裝只見繁復(fù)的特技在耀目,而忽視整體包裝的功能訴求,就會大大削弱包裝的意義。
如虛擬演播室興起時,亞洲電視本港臺率先的正點新聞中作嘗試,化大量資金購置了虛擬演播室系統(tǒng),設(shè)計了華麗的新聞背景,新聞開播時播音員就乘虛擬的觀光電梯到二層主播室中播新聞,但這種播報方式只采用了很短一段時間后就不再用,無疑這種刻意雕琢的包裝破壞了新聞的真實感。花大力氣去包裝,但做得不恰當(dāng)是不會得到觀眾的認(rèn)可的。電視節(jié)目包裝應(yīng)在完成了整體包裝的基本識別要素以后,著重加強(qiáng)節(jié)目內(nèi)涵、深刻主題的凝練和表達(dá)。
(四)品牌形象得不到鞏固和深化
電視節(jié)目、頻道包裝缺乏長遠(yuǎn)的包裝計劃,許多時候過期的宣傳片和各種預(yù)告片仍在熒屏上出現(xiàn),這種做法極大地?fù)p害了電視頻道的品牌形象。缺乏長期的包裝保養(yǎng)、維護(hù)體系,難以形成有效的信息反饋,來進(jìn)一步鞏固和深化品牌形象。
(五)缺乏對于節(jié)目包裝的評判標(biāo)準(zhǔn)
近年，隨著各大電視臺紛紛推出美食欄目，其美食欄目的火爆程度，在一定意義上也反映商家對于此類欄目的參與性提高，同時，也反映了隨著現(xiàn)代生活水平的提高，人們對于美食的追求也逐步提高。
“食在廣東,食海鮮在湛江”。 2月3日,中國烹飪協(xié)會向湛江市政府發(fā)來傳真,正式命名湛江市為“中國海鮮美食之都”。這是國內(nèi)首個被授予這一殊榮的城市。
雖然湛江海鮮以平靚正出名，但哪個地方哪個品種的海鮮出名？哪個酒家的做法美味？有什么特色的招牌菜？不要說其他城市的人不知道，就連我們本地人都不一定知道。如果長期缺少文化包裝和媒體關(guān)注，湛江市這個“中國海鮮美食之都”冠名不久就會淡出人們的視線了。
本檔節(jié)目就是要本著以溝通交流美食資訊，讓美食與健康相伴的原則，不僅是城市餐飲文化的宣傳者，更要做社會健康飲食的引導(dǎo)者。
欄目設(shè)定
一．欄目名稱： 《美食集結(jié)號》
二．欄目宗旨：將湛江市最好吃的美食介紹給電視觀眾，內(nèi)容以本土海鮮為主，兼容本地街邊和異地特色美食，讓觀眾在收看節(jié)目的同時，了解湛江的傳統(tǒng)的美食文化和最新的美食潮流資訊。
三．欄目風(fēng)格：將實用性、娛樂性與互動性融為一體，實用性就是通過節(jié)目主持人的介紹，帶領(lǐng)觀眾尋找最鮮美的食材（如硇洲島的鮑魚、龍蝦；吳川芷寮所產(chǎn)膏蟹；官渡的生蠔；還有海參、瑤柱、東風(fēng)螺、花蟹、花螺、沙螺、花甲螺、青口螺、扇貝、等等各類海產(chǎn)）；而且季節(jié)不同各地區(qū)出產(chǎn)的和出海捕捉回來的海產(chǎn)品又不一樣。為豐富美食欄目的趣味性，自編與美食有關(guān)的情景劇和游戲，用意在于娛樂過程中，獲取與美食有關(guān)的文化，讓觀眾笑過之后對節(jié)目和美食留下深刻的印象；通過各種形式讓觀眾參與到節(jié)目中來，達(dá)到提高節(jié)目的收視率。
四．欄目形式：《美食集結(jié)號》欄目設(shè)置為雜志型雙周刊。
按照加大節(jié)目信息量和報道深度的原則，整個欄目設(shè)置為雜志型的若干板塊。考慮到各種實際情況，欄目開始按兩周一期進(jìn)行運(yùn)作，待時機(jī)成熟后，再實行一周一期運(yùn)作。
五．欄目長度： 欄目總長度為20分鐘。
20分鐘包括有：節(jié)目時間17分鐘，前中后廣告時間3分鐘。
六．欄目內(nèi)容： 《美食集結(jié)號》欄目包括
《食材搜搜搜》、《美味我嘗先》、《健康美食小講堂》、《每期一道
招牌菜》、《吃在湛江》等小版快。
《食材搜搜搜》---搜索本地食材，由主持人和嘉賓一起親自尋找或動手采、摘、挖、買最新鮮最便宜的最有湛江市區(qū)（各縣、市區(qū)）特色的食材，此是幽默版塊，將結(jié)合小游戲、情景短劇等形式，用輕松、愉快的方式向觀眾推介本地食材。
《美味我嘗先》---上一版塊搜羅到的食材，制作成美食，由主持人和嘉賓一起品嘗，可結(jié)合一些互動環(huán)節(jié)，用最輕松、最貼近觀眾的方式將食物的美味介紹給觀眾。
《健康美食小講堂》---由嘉賓主持（徐青）扮演“食博士”以情景劇的形式，向觀眾介紹健康美食的小常識，如：秋冬食補(bǔ)小貼士、食物的營養(yǎng)搭配等等。
《每期一道招牌菜》---搜羅湛江本地知名的菜品、小吃，每期向觀眾介紹一道招牌菜。簡單介紹原料、制作方法等；也可以搜羅各地美食，介紹給觀眾。
《吃在湛江》---介紹湛江的食文化，如：湛江人最愛吃的是什么？
湛江最出名的酒家；湛江人的飲食習(xí)慣；
ps：每個環(huán)節(jié)都可以加入一些互動環(huán)節(jié)，讓觀眾能夠參與其中，可以設(shè)置有獎競猜、短信參與等方式。
競答問題如下：
本期節(jié)目中主持人去到什么地方尋找美食
本期節(jié)目中xxxx商家的特色菜是什么
欄目管理
一、人員配置
監(jiān)制（選題策劃）一名， 助理編導(dǎo)執(zhí)行一名，
攝像兩名， 后期編輯一名，
編導(dǎo)主持一名（暫定）， 嘉賓主持一名，
商家總協(xié)調(diào)（廣告部）一名，
助手兩名（實習(xí)生）。
二、營銷宣傳
1、欄目包裝：節(jié)目的形象提升，被社會和觀眾認(rèn)同的速度和程度，在相當(dāng)程度上取決于節(jié)目的整體包裝。
視覺識別——欄目的名稱標(biāo)準(zhǔn)、標(biāo)識、話筒標(biāo)志、工作人員名片及其它識別元素。
視覺包裝——節(jié)目的片頭、片花、節(jié)目宣傳片等。
音頻包裝——節(jié)目主持的語言風(fēng)格、節(jié)目口號、主題音樂及配樂等。
2、節(jié)目推廣：要有意識地培養(yǎng)和炒作主持人、編導(dǎo)和欄目本身。通過影視和平面媒體及網(wǎng)站的宣傳，加大欄目知名度的提高和滿意平臺的建立。也可以以欄目名義做公益活動，觀眾互動活動。策劃中大型活動等等。
后勤保障：
主題的演繹
福建省參博工作機(jī)構(gòu)在對福建展示主題概念進(jìn)行意向調(diào)查的基礎(chǔ)上,經(jīng)過多輪的篩選、修改和論證,最終確定把“海西”作為福建參博的核心元素,形成了“潮涌海西、魅力福建”的主題陳述。
其中,第一部分是“開放前沿”:闡述福建悠久而燦爛的開放歷史和人物,30年來福建率先對外開放的舉措和成效,以及對外開放給福建帶來的巨大活力,體現(xiàn)一個最具發(fā)展活力的海西形象;第二部分“緣通兩岸”:闡述閩臺兩地在滄桑歲月中形成了地緣近、血緣親、文緣深、商緣廣、法緣久的“五緣”關(guān)系,體現(xiàn)福建著力拓展閩臺合作“六求”作為,在兩岸交流合作中先行先試取得的成效和經(jīng)驗;第三部分是“和諧家園”:從和諧生態(tài)、和諧文化、和諧民生三個方面分別闡述福建在生態(tài)省建設(shè)、文化建設(shè)和提高民生方面的舉措,充分表現(xiàn)福建構(gòu)建和諧社會方面的努力和成就。
在主題演繹過程中,我們把上海世博會當(dāng)作展示福建發(fā)展、海西建設(shè)的大好機(jī)會,注重把握以下幾點:一是提煉。我們充分考慮福建各種優(yōu)勢、特色、稟賦、要素和內(nèi)涵,提煉出最能反映福建特點的線索,力求通過“開放前沿”、“緣通兩岸”和“和諧家園”三條主線來反映福建經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中生態(tài)文明、物質(zhì)文明和精神文明的協(xié)調(diào)發(fā)展。二是創(chuàng)新。力求創(chuàng)新主題策劃,在全方位、多角度展示福建過去、現(xiàn)在和將來的基礎(chǔ)上,較好地把握代表社會潮流的主體方向,彰顯海西理念、文化、科技等方面創(chuàng)新和發(fā)展的內(nèi)涵,從而更好地體現(xiàn)福建人民的責(zé)任和智慧。三是呼應(yīng)。準(zhǔn)確呼應(yīng)上海世博會“城市,讓生活更美好”這一大主題,把福建城市在發(fā)展過程中呈現(xiàn)的鮮明特征歸納為:注重吸納海洋文明成果;注重發(fā)揮獨特區(qū)位優(yōu)勢;注重保護(hù)與發(fā)展生態(tài)環(huán)境、文化環(huán)境和社會環(huán)境。
設(shè)計的睿智
福建地處祖國東南,面向臺灣海峽,依山傍海,擁有悠久的海洋文化歷史和豐富的生態(tài)資源稟賦。如何把其中蘊(yùn)涵的文化和意識形態(tài)得以直觀呈現(xiàn),使之成為福建參博的視覺符號,首先可以在福建館標(biāo)志設(shè)計中找到較好的答案。福建館標(biāo)志以福建省樹――榕樹為造型依據(jù),藍(lán)綠兩色分別代表海洋和生態(tài),四向伸展的抽象線條表現(xiàn)開放、生機(jī)與活力。標(biāo)志寓意了福建人扎根平凡、敢闖愛拼、開拓進(jìn)取的胸襟,體現(xiàn)了福建城市開放包容、同源共濟(jì)、和諧溫馨的風(fēng)貌,契合了新時代的海西精神。
福建館是福建參與上海世博會的核心和關(guān)鍵。如何從眾多的要表達(dá)的意象中提煉出具象的建筑外觀造型,這是組織方最關(guān)心的一個問題。2008年底,福建省在全國范圍內(nèi)公開招標(biāo)征集福建館展示設(shè)計方案,共有30家知名展覽公司、設(shè)計機(jī)構(gòu)參與設(shè)計投標(biāo)。中標(biāo)候選方案經(jīng)過上百次反復(fù)修改,前后歷時近一年,最后確定了具有鮮明福建特色的展示方案。
福建館蘊(yùn)涵著豐富的福建特色元素,外部造型由榕樹與船兩種設(shè)計元素組合而成,既包含生態(tài)環(huán)保的思索,又體現(xiàn)出國際理念和現(xiàn)代感。具體來說,福建館整體外觀設(shè)計為船型,以“綠、藍(lán)、白”為主色調(diào),正面為綠色榕樹造型,兩側(cè)船頭為藍(lán)色大海影像墻,頂部為白色橫梁,充分體現(xiàn)福建山中有城、城中有山,城海相連、海城一色的景象。整個展館像一艘在臺灣海峽中乘風(fēng)破浪的“生態(tài)船”,象征著海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)的蓬勃發(fā)展,凝聚著閩臺一家親的特色,展現(xiàn)了福建作為綠色生態(tài)大省的風(fēng)采。
在福建館展區(qū)設(shè)計方面,重點包裝最能體現(xiàn)地方特色的精華,避免廣而博。走進(jìn)福建館,游客可以依次參觀實景區(qū)、互動區(qū)、展演區(qū)和精品區(qū),一起分享“生態(tài)、創(chuàng)新、多元、和諧”的福建風(fēng)貌。實景區(qū)重點呈現(xiàn)的是“依山傍海、聞香品茗”的“生態(tài)福建”,包括武夷山、鼓浪嶼、榕樹等實景模型和媽祖雕像、茶藝臺等展項,展現(xiàn)福建良好的自然生態(tài)和文化生態(tài)。互動區(qū)重點呈現(xiàn)的是“開放和諧,三元歸一”的“創(chuàng)新福建”,由三個圓球、大型LED屏幕、一對脫胎漆瓶和互動查詢系統(tǒng)四大部分組成,其中三個圓球分別用福建特色的脫胎漆器、德化白瓷和漆線雕工藝制作,球面上的精巧圖案和在頂部對應(yīng)屏幕滾動播放的圖片,分別展現(xiàn)“開放前沿”、“緣通兩岸”與“和諧家園”的相關(guān)內(nèi)容。展演區(qū)重點呈現(xiàn)的是“傳統(tǒng)文化、特色品牌”的“多元福建”,整體是一個結(jié)合福建土樓和閩南傳統(tǒng)民居元素造型的建筑,其中的展演臺是福建館的一大特色,將分時段以福建有代表性的元素為主題進(jìn)行演示,不定期搭配布袋戲、傘技等福建傳統(tǒng)文藝表演,多角度、全方位展現(xiàn)福建歷史文化底蘊(yùn)。精品區(qū)重點將呈現(xiàn)“海西,美好生活”的“和諧福建”,這里也是福建館的貴賓廳,采用典雅的紅木仿古裝飾,設(shè)有專用展板、展臺和展柜,展示福建發(fā)展、海西建設(shè)情況,展示福建參與早期世博會展覽的展品,以及各種珍貴藏品、文物。
總體來看,福建館在設(shè)計上較好地將傳統(tǒng)與現(xiàn)代有機(jī)結(jié)合,綜合運(yùn)用聲、光、電等現(xiàn)代展覽展示技術(shù),創(chuàng)造出讓觀眾身臨其境感受福建傳統(tǒng)特色的效果。
展項的亮點
觀眾參觀世博會,最希望就是看文化、看科技、看發(fā)展,并因此打開眼界,啟迪思路。為此,福建館重點選擇那些能在世界范圍內(nèi)引起共鳴的表征物作為展項,力求能讓觀眾對福建的文化產(chǎn)生認(rèn)同感。
看點之一:文化瑰寶。福建是一個多種文化融合的省份,十里不同俗,百里不同天,國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)量位居全國第二,國務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立了閩南文化生態(tài)保護(hù)區(qū)。福建館的展項大多屬于世界級、國家級抑或省級的非物質(zhì)文化遺產(chǎn),有些展品與早期世博會淵源深厚,不少展品的背后有著許多動人的故事。被譽(yù)為“鎮(zhèn)館之寶”的展品主要有:一是媽祖雕像,這是大陸目前最大的漢白玉媽祖雕像。聯(lián)合國教科文組織將“媽祖信俗”列入世界人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄,這是我國首個信俗類世界遺產(chǎn)。二是德化瓷作品《和鼎》,是德化窯迄今為止工藝最精、氣勢最好、尺寸最大的陶瓷寶鼎。三是壽山石作品《春聲賦》,系目前壽山石雕中最大、最重的優(yōu)秀作品之一。四是超大脫胎對瓶,采用了瀕臨失傳的雕填技藝制作,是國內(nèi)已知的最大脫胎漆瓶。福州脫胎漆器被譽(yù)為中國傳統(tǒng)工藝的“三寶”之一,是在世博會上獲獎最多的中國展品。
看點之二:科技之光。為充分體現(xiàn)福建科技發(fā)展水平,福建館選用部分省內(nèi)高新技術(shù)產(chǎn)品,主要有:一是大型高清全彩LED屏幕。該顯示屏由福建電子信息(集團(tuán))公司旗下公司采用目前國內(nèi)先進(jìn)制造工藝專門為福建館量身定制,總面積超過30平米,點距為6毫米,代表福建省LED室內(nèi)顯示屏的最高水平。二是互動觸控查詢系統(tǒng)。這套裝置是廈門信燁聯(lián)動傳媒有限公司的專利產(chǎn)品,具有電腦、電視、網(wǎng)絡(luò)、觸摸控制一體化的特點,外型輕巧、功能齊全。三是LED照明系統(tǒng)。福建館燈光照明系統(tǒng)大量采用了福建鴻博光電有限公司提供的LED燈具,節(jié)能高效,是代表未來發(fā)展趨勢的綠色光源。
大學(xué)生班級元旦晚會主題策劃書一引言：為慶祝元旦佳節(jié)，為進(jìn)一步班級文化的發(fā)展，豐富班級文化，
活躍學(xué)習(xí)氛圍，給同學(xué)們一個真正展示自我風(fēng)采和勇氣的舞臺，為了迎接20xx年元旦的到來，
20xx級一班擬定主辦本次晚會。
本次元旦晚會將以新穎的題材、經(jīng)典的節(jié)目，集多種舞臺表演形式，溶親情、友情、師生情于一體，對即將畢業(yè)的我們，祝愿我們在未來的道路上“潮平兩岸闊，風(fēng)正一帆懸”。
一、活動主題：狂歡圣誕，喜迎新年
二、活動對象：20xx級一班任課老師及全體同學(xué)
三、主辦單位：兩千零一級一班
四、活動籌備組：
1、組長：磊哥； 副組長：李鳳迪；
2、籌劃：全體高三年級一班同學(xué)。
3、舞臺設(shè)計布置：全體高三年級一班同學(xué)。
4、音響道具：李鳳迪、王一、董廣澤。
5、場務(wù)：康龍麒、楊曰花。
五、晚會地點：高三年級一班
六、晚會時間： 12月30號晚（具體時間另行通知。）
七、晚會思路：
1、晚會基調(diào)：喜慶、祥和、熱烈
2、貫穿“三商教育”理念，反映班級半年來所取得的成績，攜手打造親情班級、文明班級、示范班級，
創(chuàng)建和諧班集體。
3、激發(fā)和鼓舞老師、同學(xué)的工作及學(xué)習(xí)熱情，繼往開來，再創(chuàng)輝煌。
八、活動內(nèi)容和形式
1、形式不限，可單人或團(tuán)組表演均可，節(jié)目類型包括大合唱、獨唱、獨舞、民族舞蹈/現(xiàn)代舞蹈（組合式）、
模特表演、歌曲串燒、相聲、小品、雜技、演奏、朗誦等；節(jié)目題材力求體現(xiàn)新穎、活潑、生動、感人、搞笑、優(yōu)美、意義深刻、發(fā)人深思等不同風(fēng)格。2、具體的節(jié)目編排由節(jié)目組負(fù)責(zé)。節(jié)目演出次序由節(jié)目組決定。（注：節(jié)目必須突出晚會主題）
3、節(jié)目來源：班內(nèi)有才之人。
九：節(jié)目排練。（課余時間不耽誤學(xué)習(xí)的情況下，適當(dāng)練習(xí)）
十、其他
1、節(jié)目表演中間將增加互動環(huán)節(jié)，暫定為有獎問答和有獎游戲；
2、各節(jié)目的排練，節(jié)目組要派人跟蹤指導(dǎo)，登記好表演的內(nèi)容、音樂，通知及時準(zhǔn)備，所要物品道具各班自行準(zhǔn)備；
3、節(jié)目組要確定晚會的節(jié)目主持人，并進(jìn)行培訓(xùn)。12月29日完成主持串詞的編寫，發(fā)給主持人練習(xí)。
4、嘉賓的邀請：各科開代表盡最大努力將所有老師請到現(xiàn)場。
5、節(jié)目應(yīng)急方案：
（1）上一個節(jié)目演出時，其后的兩個節(jié)目在后臺準(zhǔn)備，前一節(jié)目由于各種原因無法按時出演時，下一個節(jié)目即時跟進(jìn)。
（2）任一節(jié)目在演出過程中發(fā)生失誤或無法順利進(jìn)行的情況時，由節(jié)目的領(lǐng)演人迅速組織演員重演此節(jié)目；若重演仍出現(xiàn)問題，
則該節(jié)目立即退場，視具體情況決定其再次重演或取消。
6、晚會開始：
（1）主持人介紹晚會嘉賓、晚會流程；（晚會開始前一刻節(jié)目組把最終到場的嘉賓名單送到主持人手上）；
（2）磊哥致辭；
（3）根據(jù)節(jié)目組安排的節(jié)目進(jìn)行演出；（具體要等節(jié)目出來，現(xiàn)在初步安排是5節(jié)目+1游戲+5節(jié)目+問答和游戲+5節(jié)目）；
（4）互動環(huán)節(jié)，主持人宣布游戲規(guī)則等；
（5）主持人適時提醒觀眾安靜或動起來；
（6）晚會最后，邀請磊哥及學(xué)生代表（暫時不確定）發(fā)表感言；為表現(xiàn)優(yōu)秀的節(jié)目和游戲勝出者頒發(fā)獎項，
得出“最佳歌曲獎”、“最佳創(chuàng)意獎”，和游戲優(yōu)勝組的獎項一起頒發(fā)。（獎品待定）
最后感謝同學(xué)們的鼎力支持，宣布晚會結(jié)束，秩序打掃衛(wèi)生。
十一。晚會經(jīng)費(fèi)預(yù)算
500RMB左右
警告：全體同學(xué)必須聽從相關(guān)安排。
班級元旦晚會策劃書
20xx年是我們101132飛機(jī)制造二班進(jìn)入大學(xué)的第一年，這一年，我們有緣進(jìn)入同一個班級同一間教室學(xué)習(xí)，一起生活，在20xx年里我們其樂融融，在即將到來的20xx年里我們有新的憧憬，為了更好的豐富本班同學(xué)的課余生活，我們籌劃這次元旦晚會，讓大家在歡快的氣氛下迎接新的一年。
第一部分：晚會主題
喜迎元旦
第二部分：晚會口號
新年有我新景象
第三部分：晚會目的
迎接新的一年，豐富同學(xué)的課外生活，也讓有才華的同學(xué)在這個機(jī)會展現(xiàn)自己，也能讓班級更加和諧，促進(jìn)同學(xué)們之間的交流
第三部分：晚會時間
20xx年12月30日
第四部分：晚會地點
101132班A1-3教室
第四部分：晚會思路
1、晚會以歌曲和游戲為主
2、表演者以個人和寢室為單位
3、晚會全部在教室進(jìn)行
4、以本班同學(xué)和老師為主，不邀請外賓
5、晚會主要目的是讓大家開心
第五部分：晚會具體安排
策劃：杜晗
場地布置：宋東松、曾照平、羅賢賓、杜晗
物資采購：伍海園（隨行人員）
節(jié)目安排：宋東松，余盼強(qiáng)
現(xiàn)場主持：曾照平
音響處理：宋東松
現(xiàn)場秩序維持人員：杜晗，劉志武，羅賢賓，胡麗昌等
物品派發(fā)人員：伍海園，肖發(fā)明等
主要設(shè)備：話筒、音響、電腦
主要道具：氣球、彩帶
食品：橘子，瓜子，花生，水等
晚會流程：由宋東松負(fù)責(zé)
后勤衛(wèi)生：杜晗，伍海園，各寢室長
應(yīng)急小組：杜晗、劉志武、曾昭平、宋東松、羅賢賓、伍海園、胡麗昌、黃玉康
第七部分：應(yīng)急方案
一、停電應(yīng)急
1、在開始前半個小時，由主持人宣布延期
2、在晚會過程中停電，立刻停止，可以改為交流會，或者玩游戲（真心話大冒險）直到晚會結(jié)束，后勤衛(wèi)生由相關(guān)負(fù)責(zé)人處理
二、秩序混亂應(yīng)急
1、由應(yīng)急小組成員曾昭平和劉志武在臺上維持，其他成員在臺下相應(yīng)維持
2、表演節(jié)目時由杜晗，羅先兵，劉志武維持紀(jì)律
三、人員受傷應(yīng)急
當(dāng)發(fā)生人員受傷時，由杜晗，羅賢賓主要負(fù)責(zé)救護(hù)，劉志武、曾昭平負(fù)責(zé)現(xiàn)場維持紀(jì)律，若情況嚴(yán)重，晚會立刻停止
四、其他應(yīng)急
大學(xué)生班級元旦晚會主題策劃書二一、活動主題：彰顯青春魅力盡展社團(tuán)風(fēng)采
二、活動目的：
為了喜迎元旦，豐富校園文化生活，更好地向廣大師生展示社團(tuán)魅力風(fēng)采，擴(kuò)大各個社團(tuán)的影響力，促進(jìn)我院社團(tuán)朝向更蓬勃、更繽紛、更光明的方向發(fā)展。
三、舉辦單位：
主辦：共青團(tuán)河南工程學(xué)院委員會
承辦：院社團(tuán)聯(lián)合會
協(xié)辦：全院各個社團(tuán)
四、參與團(tuán)體或人員：全院社團(tuán)及各系師生均可參加。
五、晚會時間：12月28日(暫定)
六、活動地點：學(xué)生活動中心大禮堂
七、晚會前期宣傳：由院廣播站進(jìn)行為期1——2周的宣傳，并由宣傳部進(jìn)行出板宣傳，活動當(dāng)天發(fā)入場券對外進(jìn)行擴(kuò)大宣傳力度。
八、晚會流程：
1. 晚會入場過程中，播放輕音樂及播放社聯(lián)及社團(tuán)的宣傳片(ppt)
2. 開場舞
3. 由晚會主持人宣布本次晚會開始
4. 主持人介紹本次晚會到場的嘉賓及到場的社團(tuán)和其負(fù)責(zé)人
5. 主持人請團(tuán)委老師等致開幕詞。
6. 文藝匯演正式開演。主持人按預(yù)先介紹的節(jié)目單向觀眾報節(jié)目，在報節(jié)目之前，主持人先介紹表演該節(jié)目的社團(tuán)的概況，語言應(yīng)精煉(該介紹內(nèi)容由各社團(tuán)提供，社聯(lián)辦公室統(tǒng)一編排)各社團(tuán)觀眾應(yīng)成方陣在會場就座，當(dāng)主持人介紹該社團(tuán)時起立向全場觀眾致意，以便觀眾更好地了解認(rèn)識該社團(tuán)，以宣傳社團(tuán)文化并在中間適當(dāng)穿插互動環(huán)節(jié)，送出小禮品。
7. 文藝匯演結(jié)束后，全體演員工作人員到舞臺上共唱“難忘今宵”或其它歌曲，并拍照留念。
8. 演員謝幕
9. 由主持人宣布晚會圓滿結(jié)束
九、人員安排：
<1>辦公室：負(fù)責(zé)準(zhǔn)備活動策劃書和調(diào)度統(tǒng)籌本次晚會主要的指揮調(diào)度工作，分工安排等。
<2>外聯(lián)宣傳部：1、在本次活動中負(fù)責(zé)接待工作，并整體地統(tǒng)籌實行策劃方案，應(yīng)對本次晚會進(jìn)行攝影，并上傳至社聯(lián)網(wǎng)站進(jìn)行宣傳。2、主要負(fù)責(zé)為本次活動拉贊助，募集到一定的資金，同時積極對個聯(lián)誼，宣傳社聯(lián)，為本次晚會籌借必要的設(shè)備等。
<3>文化娛樂部、體育競技部、社會公益部、理論科技部：主要負(fù)責(zé)節(jié)目的編排，演練工作，對節(jié)目的監(jiān)督考核。以及晚會中節(jié)目的順序。
<4>財務(wù)部：主要負(fù)責(zé)本次晚會活動經(jīng)費(fèi)的預(yù)算、物品采購、財務(wù)管理等工作.
<5>各部門配合辦公室人員的，布置會場，維持會場秩序，清理會場等。
注：全體社聯(lián)人員都應(yīng)該配合辦公室人員的整體安排，以大局為重。各部部長對各自工作負(fù)有直接責(zé)任，必須盡職盡責(zé)。
十：活動日程安排：
A前期各社團(tuán)節(jié)目彩排、篩選、日程安排。總負(fù)責(zé)人：李夢沙 田彥亮 李中杰 李亞云
a第一次彩排 12月01日7：00—9：00 教室6j101
b第二次彩排 12月10日7：00—9：00 活動中心
c第三次彩排 12月18日2：00—4：00 大禮堂(老師看)
注：期間排練：社聯(lián)各部正、副負(fù)責(zé)人2個分別監(jiān)督其各社團(tuán)節(jié)目進(jìn)程 每晚學(xué)生活動中心2樓 7：00——9：00
B前期宣傳工作(包括邀請函的發(fā)放) 岳李方 王 龍 孫燕搏 彭東亮
a：場外條幅宣傳 b：院廣播站宣傳 c：板報宣傳
d：青年嘹望報社和大學(xué)生通迅社宣傳
C：晚會當(dāng)日會場設(shè)計及舞臺布置 負(fù)責(zé)人：焦飛翔 何營營 閆 玲
1后幕設(shè)計(略) 2 嘉賓席、各社團(tuán)成員以及方塊隊形式就坐
3晚會開始前夕，放幻燈片，并有主持人作簡要介紹各社團(tuán)情況
4道具的安排及演員秩序
注：幕布設(shè)計應(yīng)突出本次活動主題。以青春飛揚(yáng)，歡慶元旦為主要基調(diào)。
D：晚會當(dāng)晚人員具體調(diào)度：
a：負(fù)責(zé)接待各院校到會嘉賓、簽到：辦公室
b：會場秩序維護(hù)、氣氛協(xié)調(diào)：體育競技部(8人)
c：后臺演員秩序維護(hù)、簽到：閆玲(4人)
d：更衣室人員：李亞云 班曉蘭(2人)
e：泡泡機(jī)、冷煙火{2人}
f：煙霧機(jī)：(1人)
g：音響、話筒(2人)
h：燈光室(2人)
i：調(diào)音室(2人)
j ：開閉幕機(jī)(1人)
k：道具組：魏曉偉 杜婷婷(8人)
l：各部信息聯(lián)絡(luò)協(xié)調(diào)人員：岳李芳王建峰 曹昕(3人)
m：開門守門：杜留杰(6人)
n：前二門檢票：袁書平(4人)
o：攝影：岳李芳李丹丹(2人)
p：主持人：待定(1人)
E：晚會后會場衛(wèi)生：社聯(lián)全體人員
關(guān)鍵詞：高校網(wǎng)絡(luò)招生宣傳
一、網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和招生工作
計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展深刻地影響著人類社會生活的各個領(lǐng)域，教育領(lǐng)域也是如此。根據(jù)教育部的要求，從1999年開始，部分省、市在招生工作中開始網(wǎng)上招生錄取，到2002年全國所有的高校都參加了網(wǎng)上招生錄取，網(wǎng)上錄取讓人們耳目一新，它為招生工作的公正、公平、公開提供了一個平臺。與招生相關(guān)的每一個人，都可以通過這個平臺準(zhǔn)確、及時地獲得自己所需要的信息。與此同時部分有條件的院校開始利用校園網(wǎng)招生信息，而2003年的“非典”的出現(xiàn)加速了這項工作。
二、網(wǎng)上招生宣傳的特點
1.信息量大。網(wǎng)絡(luò)招生宣傳的表現(xiàn)方式是網(wǎng)頁，網(wǎng)頁存放在服務(wù)器中，一張A4大小的網(wǎng)頁只有150K，而當(dāng)前比較通用的硬盤容量最小也不少于40G，也就是說在服務(wù)器中可以存放無數(shù)個A4的網(wǎng)頁，為招生宣傳提供了大量的空間，這是其它任何宣傳媒體所無法比擬的。
2.信息傳播快捷。傳播速度快捷是網(wǎng)絡(luò)招生宣傳的另一個新的特征，隨著網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)發(fā)展，網(wǎng)速己得到較快的增長，目前全國大部分地區(qū)已達(dá)以lom的帶寬，不僅滿足了人們?yōu)g覽網(wǎng)頁的需要，而且可以在線觀看學(xué)院制作的視頻宣傳片。通過網(wǎng)絡(luò)方便、快捷地獲取一個學(xué)校信息的速度已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了信函、廣告等其他任何方式。
3.互動性。招生宣傳一直以來都是單向性的，是招生院校單方面向?qū)W生或家長傳播信息，而院校無法得知對方的需求，網(wǎng)絡(luò)招生宣傳則在院校和考生之間建立了一座通道，通過這個通道雙方可以互通有無，招生院校不僅可以傳播招生信息，還可以傳播學(xué)校的文化，加深考生對院校的了解。
4多方位的表現(xiàn)形式。文字和圖片是大部分媒體的表現(xiàn)形式，網(wǎng)絡(luò)繼承并發(fā)揚(yáng)了這一優(yōu)勢，在網(wǎng)絡(luò)上，我們不僅可以無限量地文字和圖片，同時還可以制作三維動畫、可視短片，全方位地對院校做宣傳。
5.費(fèi)用低廉。一般院校的網(wǎng)上宣傳主要是利用校園網(wǎng)，目前絕大多數(shù)學(xué)校都建有校園網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)招生宣傳是對校園網(wǎng)的開發(fā)和利用，充分發(fā)揮校園網(wǎng)的功能，所需費(fèi)用一般也僅僅限于網(wǎng)頁的制作，目前制作精美的網(wǎng)頁費(fèi)用一般在3000元左右，費(fèi)用相當(dāng)?shù)汀Ｉ虡I(yè)網(wǎng)站的宣傳費(fèi)用一般較高，但商業(yè)網(wǎng)站給我們提供了多種選擇，比如：選擇短期廣告和網(wǎng)頁鏈接等費(fèi)用也非常便宜。
6.環(huán)保。網(wǎng)上招生宣傳是無紙化宣傳，為人類節(jié)約了大量的資源，是我國建設(shè)節(jié)約型社會大環(huán)境下的一種理想選擇，同時減少了環(huán)境污染。
7.時效性長。招生信息以網(wǎng)頁的形式存放，只要負(fù)責(zé)招生的高校不刪除，它將長期發(fā)揮信息傳播的作用，相對張貼廣告等其它形式具有較長的時效性。
8.信息更新便。在其它媒體上做宣傳時，招生信息一旦發(fā)出就不能再更改，如遇學(xué)院有新的政策出臺，也無法添加，而網(wǎng)上招生宣傳則能有效地解決這些問題，只要在網(wǎng)頁制作時加上后臺管理的功能，就是不懂網(wǎng)頁制作的招生人員也能輕松地解決信息更新的工作，方便社會盡快地了解招生政策的變化。
三、網(wǎng)絡(luò)招生宣傳的現(xiàn)狀
從招生宣傳的主體來講，目前的網(wǎng)絡(luò)招生宣傳可分為以下四種情況：
1.高校利用校園網(wǎng)開展招生宣傳：目前絕大部分高校都建立了自己的校園網(wǎng)，高校在校園網(wǎng)的基礎(chǔ)上開發(fā)了自己的網(wǎng)頁，在高校的主頁上，招生工作都是最重要的一欄，招生信息網(wǎng)一般以二級頁面的形式出現(xiàn)，大部分學(xué)院的招生網(wǎng)還有自己的域名，在招生網(wǎng)頁中一般都公布有當(dāng)年的招生計劃、學(xué)費(fèi)、招生章程、專業(yè)介紹、熱門專業(yè)、往年錄取分?jǐn)?shù)線等考生十分關(guān)注的信息。考生不僅可以在這個平臺上看到高校的招生信息，還可以通過瀏覽高校其它部門的網(wǎng)頁，了解到高校的辦學(xué)思想、管理理念、師資力量、就業(yè)信息等全方位的信息。
2.各省、市招生考試主管部門架設(shè)平臺組織招生宣傳：這種網(wǎng)站一般是省級教育信息技術(shù)中心一類的機(jī)構(gòu)開發(fā)的，它為高校招生宣傳提供了一個平臺，以高校所在省、市為依據(jù)，將高校進(jìn)行分類，方便考生查詢。信息方式通常有三種：一種是高校根據(jù)網(wǎng)站的要求提供相關(guān)信息由網(wǎng)站安排工作人員進(jìn)行；另一種方式是網(wǎng)站為高校設(shè)立一個通道，提供用戶名和密碼，由高校自行登錄到網(wǎng)站，按照網(wǎng)站提供的模板信息;第三種是由網(wǎng)站為高校做一個鏈接，考生在網(wǎng)站上直接點擊高校的鏈接就可以打開該高校自己的網(wǎng)頁，以獲取信息。近年也有部分省的網(wǎng)站對外承包，作為盈利性機(jī)構(gòu)，高校在選擇網(wǎng)站進(jìn)行宣傳時要詳細(xì)考察這種情況。
3.租用商業(yè)網(wǎng)站開展招生宣傳：商業(yè)網(wǎng)站是以盈利為目的的，它的操作模式和省級招考部門開設(shè)的網(wǎng)站相似，但商業(yè)網(wǎng)站擁有較強(qiáng)的開發(fā)能力，網(wǎng)頁新穎，綜合信息較多，較能吸引考生的注意，特別是國內(nèi)知名的網(wǎng)站，如新浪、網(wǎng)易等，較易引起學(xué)生、家長的關(guān)注，再加上商業(yè)網(wǎng)站注重宣傳手段，如舉辦的招生宣傳周、招生論壇等活動，也吸引了大量的考生和家長的參與。其缺點第一是費(fèi)用高，宣傳周期短，不能長期引起社會的關(guān)注;第二是個別網(wǎng)站信譽(yù)較差，條件有限，在訪問量大時網(wǎng)絡(luò)瀏覽速度慢。
4.高校網(wǎng)站的互聯(lián)推廣：就是將本省本科或?qū)？茖W(xué)校的網(wǎng)址集中在一起，掛在所有參與這一活動的高校招生網(wǎng)頁上，考生只要訪問到其中任何一所學(xué)校，就可以方便地找到該省所有高校的網(wǎng)址，方便考生查閱信息，綜合比較。這種方法，一方面方便了考生獲取相關(guān)的信息，另一方面也為高校節(jié)約了宣傳費(fèi)用。
四、網(wǎng)絡(luò)招生宣傳要做的工作
1.結(jié)合本校實際情況，對網(wǎng)絡(luò)招生宣傳的手段、過程、目標(biāo)、經(jīng)費(fèi)、人力、時間等問題進(jìn)行統(tǒng)籌安排，期望在有限的經(jīng)費(fèi)和人力情況下達(dá)到最佳的招生宣傳效果。網(wǎng)絡(luò)招生宣傳的策劃可由招生部門的同志共同研究，也可請有策劃經(jīng)驗的人士參與，條件允許的情況下，可委托廣告策劃公司做較為專業(yè)的策劃方案。
2準(zhǔn)備詳實的招生信息：考生對高校信息的需求量不斷加大，因此高校招生宣傳首先要做的就是準(zhǔn)備充分、全面、真實的信息材料，如：招生章程、招生計劃、學(xué)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、助學(xué)貸款、歷年錄取分?jǐn)?shù)線以及各項獎助學(xué)金等。
3.注重網(wǎng)頁的制作。傳統(tǒng)的宣傳大多為人們提供靜止的圖文視覺信息，而網(wǎng)絡(luò)宣傳可以為人們提供動靜結(jié)合的視聽信息。因此在網(wǎng)頁的制作上要特別注重網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)的運(yùn)用，要充分利用色彩的搭配，使不同板塊、重要欄目、重要信息的顏色和諧而突出，造成色彩上的沖擊力，同時充分利用動畫效果等技術(shù)，盡量為不同的內(nèi)容配上相對應(yīng)的圖片，甚至視頻短片，最大限度地做到動靜結(jié)合、圖文結(jié)合，給訪問網(wǎng)頁的考生在獲取信息的同時提供一種美的享受。
4.充分利用網(wǎng)絡(luò)的互動性。網(wǎng)絡(luò)招生宣傳的互動性是針對大部分媒體宣傳的單向性而言的。單向性宣傳方式的缺點是高校和學(xué)生之間無法溝通，而網(wǎng)絡(luò)解決了這個問題，網(wǎng)絡(luò)宣傳在招生信息的同時還可以方便地回答考生的提問，收集考生、中學(xué)、社會關(guān)于高校招生工作的意見、建議，更好的改進(jìn)工作。
不難想象，當(dāng)品牌營銷策劃方案重金打造的一系列創(chuàng)意廣告出現(xiàn)在更純凈而不受干擾的環(huán)境中，一旦用戶注意力為它的獨特創(chuàng)意所俘獲引發(fā)主動點播，即可演繹出“我的眼里只有你”的理想效果。簡單地說，純凈環(huán)境+創(chuàng)意空間+互動活力，正是土豆式視頻營銷所獨具的特色。
來看看土豆吧。打開土豆網(wǎng)的首頁和播放頁，一長串耳熟能詳?shù)拇笃放票P踞了幾乎所有的廣告位置。耐克、百事、肯德基、維他、蒙牛、英特爾、微軟、豐田、福特、聯(lián)合利華、寶潔、玉蘭油、沃爾沃、聯(lián)想等眾多知名品牌紛紛加入了土豆創(chuàng)意視頻營銷的行列。他們代表的不僅僅是一種嘗試，更是一個全案式合作和新營銷模式的開始。
土豆網(wǎng)結(jié)合自己龐大的用戶資源，一直在不斷探索新的視頻營銷模式，眾多跨國公司在中國選擇與土豆進(jìn)行視頻營銷合作，正是看中了這一點。作為各自行業(yè)的領(lǐng)軍人物，這些公司所選擇的營銷方式和營銷平臺，在業(yè)內(nèi)具有風(fēng)向標(biāo)作用。《成功營銷》精選以下案例，希望對企業(yè)有所啟發(fā)。
微軟視頻征集：“豆角兒”力量
視頻征集活動這種營銷形式并不罕見，許多企業(yè)都曾嘗試過，但是最后收效卻各不相同。因為這是最考驗活動所在平臺的活躍人群人數(shù)和能力的一個營銷方式。
在擁有大批忠實“豆角兒”的土豆網(wǎng)上，微軟反盜版的廣告原創(chuàng)視頻大賽異常火爆，最終的作品連4A公司資深創(chuàng)意總監(jiān)都叫好。
2008年1月至5月間，微軟在土豆網(wǎng)設(shè)立賽事專區(qū)，開展以“賽原創(chuàng)愛正版”為主題的廣告原創(chuàng)視頻大賽，鼓勵網(wǎng)民上傳富有創(chuàng)意的視頻作品，表現(xiàn)使用正版軟件對信息安全的重要性。這是微軟在實施全球反盜版策略前夕的一項中國營銷舉措。
在土豆網(wǎng)上，網(wǎng)民參與熱情高漲。活動3個月期間，先后有500多部視頻作品上傳參賽，總共覆蓋了5000萬網(wǎng)民，視頻總點擊量也達(dá)到100多萬次。其中不乏非常優(yōu)秀的短片。以視頻征集大賽一等獎作品《最佳員工》為例，該片將冷冰冰的正版軟盤和盜版軟盤活化成兩位公司員工，以他們在公司的表現(xiàn)，鮮明地對比出正版和盜版的巨大差別，作者支持正版的意圖也在一顰一笑間輕松地傳達(dá)給觀眾。短短3分鐘的片子，極具創(chuàng)意的表現(xiàn)手法，已經(jīng)高度濃縮了作品的所有精神內(nèi)涵，讓業(yè)內(nèi)資深人士都叫好，也讓微軟高層收獲驚喜。
值得一提的是，《最佳員工》背后，是一支愛好視頻制作的業(yè)余團(tuán)隊――創(chuàng)工房。在土豆網(wǎng)，積聚了一大批像創(chuàng)工房這樣的視頻愛好者，他們俗稱豆角兒。這些豆角兒都有制作電影的夢想，土豆網(wǎng)便成了他們實現(xiàn)夢想的舞臺。他們在工作之余，組成視頻制作團(tuán)隊，以土豆網(wǎng)為平臺，上傳自己的作品。在土豆網(wǎng)搞視頻征集活動的時候，這些豆角兒表現(xiàn)得非常活躍，他們的作品也更高更有創(chuàng)意。而且，一些有名的豆角兒背后，都有強(qiáng)大的粉絲團(tuán)支持，他們會隨時關(guān)注豆角兒的作品。微軟正是看中了土豆網(wǎng)這些高質(zhì)量的內(nèi)容制作團(tuán)隊和他們強(qiáng)大的宣傳攻勢，才選擇土豆網(wǎng)作為這項大賽的傳播平臺。
英特爾宣傳片：小視頻大突破
2008年11月18日，在英特爾的新品酷睿i7會上，以超大的環(huán)形屏幕隆重播放了一部名為《巔峰傳奇之i7前傳》的短片，震撼了所有在場觀眾。這部為英特爾酷睿i7量身訂做的宣傳片，正是土豆網(wǎng)與英特爾最新合作的產(chǎn)物。
以IT界風(fēng)向標(biāo)著稱的英特爾如此重視這個短片，自有原因。《巔峰傳奇之i7前傳》是一部由土豆網(wǎng)監(jiān)制、民間播客參與拍攝制作的視頻短片，以游戲中的人物和環(huán)境為背景，講述了約10分鐘的戰(zhàn)爭故事，內(nèi)容本身就像是一部短小精悍的電影。當(dāng)然，《巔峰傳奇之i7前傳》最終想要表達(dá)的中心思想集中在英特爾的新產(chǎn)品――酷睿i7的性能上。如何表現(xiàn)這款“地球上最快的處理器”的卓越性能？土豆網(wǎng)召集網(wǎng)絡(luò)兩大力量――視頻制作玩家與游戲玩家的集體智慧，以突破式的高清畫面和動作制作，完成了這部《巔峰傳奇之i7前傳》。
這部視頻短片有兩個“第一次”值得注意。首先是制作力量。在土豆網(wǎng)，匯聚了這樣兩個人群。一群是視頻制作玩家，俗稱豆角兒，他們愛好視頻制作，長期活躍在土豆網(wǎng)上，不定期上傳一些作品，伴隨土豆網(wǎng)一起成長；另一群是游戲玩家，他們把土豆網(wǎng)當(dāng)作小小電視臺，在上面交流所有與游戲相關(guān)的內(nèi)容，他們除了要求游戲好玩、刺激，更追求速度。英特爾正是看中這兩個人群，才選擇與土豆網(wǎng)合作，讓游戲玩家和視頻玩家發(fā)生第一次智慧碰撞，開發(fā)出作品《巔峰傳奇之i7前傳》。用這樣兩個站在芯片使用前沿的族群說話，更加具有代表性和說服力。
另一個“第一次”是該片的推廣手法。土豆網(wǎng)將《巔峰傳奇之i7前傳》包裝成一部小型的好萊塢大片的感覺，分四個階段進(jìn)行整合傳播。前期有宣傳短片預(yù)熱：在不同短片中，由各大明星、導(dǎo)演說出一句話“11月18日，敬請期待”，給觀眾留下懸念；中期，運(yùn)用黑豆高清種子視頻，第一次推出16：9的超大頻幕，給觀眾更完美的視覺享受；后期將推出花絮制作視頻，通過花絮揭秘表達(dá)產(chǎn)品的訴求；最后，土豆網(wǎng)還將鼓勵網(wǎng)友制作上傳網(wǎng)絡(luò)版《巔峰傳奇之i7前傳》，達(dá)到與觀眾互動和延展傳播的效果。
最終這部短片取得了英特爾的高度認(rèn)同，成為酷睿i7會上的重點環(huán)節(jié)。
這并非雙方的首次合作。在2007年9月，土豆網(wǎng)曾為英特爾設(shè)立了以“迅馳芯動”為題的廣告創(chuàng)意視頻征集大賽，要求播客將英特爾的元素植入原創(chuàng)視頻，凸顯英特爾迅馳的四個新特性：性能穩(wěn)定、無線移動、外形輕薄、待電持久。3個多月時間，豆角兒上傳的作品就有700多部，視頻播放總量超過120萬次，觀眾為視頻投票超過10萬次。在傳播周期內(nèi)，英特爾迅馳的品牌曝光率達(dá)到8億次！
更值得稱道的是，豆角兒們作品創(chuàng)意“簡單粗暴”、直入人心。有一個視頻，就是兩個人坐在那里做試卷，一個人用英特爾迅馳芯做能量，另一個人則用電池做能量，結(jié)果后者吃再多的電池，也無法與前者相比，最終敗下陣來。不到一分鐘的短片，已經(jīng)充分說明產(chǎn)品待電持久的功能。該片曾經(jīng)惹得英特爾全球市場總監(jiān)哈哈大笑，并稱：”
“拿到電視上去放吧！
英特爾在土豆網(wǎng)創(chuàng)立早期就開始與之開展深入合作。在土豆網(wǎng)成立三周年時，英特爾副總裁兼中國大區(qū)總經(jīng)理楊敘親口祝福，并表達(dá)了與土豆網(wǎng)長久合作的愿望。
福特：整合營銷多管齊下
土豆網(wǎng)與福特的合作全面、深入，土豆網(wǎng)不僅為福特打造了純媒體廣告投放形式，還策劃了客戶與觀眾的互動活動，是一個整合傳播的過程。在整個過程當(dāng)中，又不斷探索和創(chuàng)新，時不時有驚喜出現(xiàn)。
從2008年2月起，土豆網(wǎng)開始嘗試推出在首頁的植入式廣告，最有代表性的就是福特汽車推出的一系列種子廣告。其中最為有名的《反轉(zhuǎn)路口》，首次將福特福克斯的汽車形象融入該網(wǎng)絡(luò)電視劇的劇情中，讓觀眾在捧腹之余，不知不覺中接受了福克斯的品牌形象。
《反轉(zhuǎn)路口》是福特推出的國內(nèi)第一部網(wǎng)絡(luò)浪漫反轉(zhuǎn)喜劇，分5集在土豆網(wǎng)的種子視頻推廣。該劇講述了在電視購物頻道工作的幾位男女主人公，在工作、生活當(dāng)中發(fā)生的一系列意外經(jīng)歷。《反轉(zhuǎn)路口》每集講述一個故事，并在故事結(jié)尾留下懸念，讓土豆網(wǎng)的觀眾投票決定故事的結(jié)局。因此，在整個傳播過程中，觀眾都參與了互動。
《反轉(zhuǎn)路口》融合了網(wǎng)絡(luò)幾大流行元素，如動感時髦的青年男女、前衛(wèi)的生活方式、錯綜復(fù)雜的情感糾葛、輕松幽默的敘事手法等等，這些都恰恰符合土豆網(wǎng)的目標(biāo)人群的特點，仿佛他們就是故事的主人公，因此觀眾參與情緒高漲，傳播效果非常明顯，曾經(jīng)創(chuàng)下日點擊量56萬次的紀(jì)錄。而在4月11日至5月10日短短一個月的傳播周期里，《反轉(zhuǎn)路口》的總點擊量達(dá)到460多萬！
一邊是如此巨大的傳播數(shù)量，一邊是動感、時尚的精準(zhǔn)人群，土豆網(wǎng)和福特的這次創(chuàng)新嘗試實現(xiàn)了二者的完美結(jié)合。隨著該劇的廣泛傳播，穿插在劇情里的福特福克斯汽車的信息，也間接傳達(dá)給了潛在買家。
如果說《反轉(zhuǎn)路口》是第一次將軟廣告植入網(wǎng)絡(luò)電視劇，那么土豆網(wǎng)與福特的另一項合作――《人肉賽車》的推廣，則將網(wǎng)絡(luò)硬廣推向新的高度。
《人肉賽車》以一分鐘的長度，講述了兩個愛好賽車的人，以人體為道具，模仿賽車的模樣，展開比賽，途中發(fā)生了一系列好玩的事情。在比賽最后，勝利者說出一句：“想玩真的，就來福特福克斯杯”。廣告以人肉賽車的形象給賽車愛好者留下有趣的印象，大大提高了網(wǎng)民對福特福克斯杯的關(guān)注度。
通過種子視頻以及搜索頁面種子在土豆網(wǎng)的推廣，在一個星期內(nèi)，《人肉賽車》的視頻點擊量已經(jīng)超過75萬。由于在土豆網(wǎng)投放的出色效果，《人肉賽車》在2008年度中國合肥廣告節(jié)獲得網(wǎng)絡(luò)廣告的全場大獎。
除了純媒體廣告投放形式，土豆網(wǎng)還為福特量身打造了一系列由汽車愛好者參與的互動活動。如2008年8月份投放的長安福特2008“活得精彩精彩中國”全國征文活動，在活動專區(qū)頁面，投放了六個參賽選手上傳的精彩故事視頻，由觀眾投票決定他們最喜歡的故事，得票最多的車主和非車主類選手將分獲新福特福克斯和新福特嘉年華。投放20天時間里，視頻播放總量超過83萬次，活動專區(qū)頁面日均瀏覽量超過1.2萬，而福特品牌的曝光次數(shù)則高達(dá)1億！
長安福特市場部電子商務(wù)工作負(fù)責(zé)人表示：“土豆網(wǎng)以精彩獨特的內(nèi)容，積聚了一群年輕時尚的消費(fèi)人群。這正是福特汽車選擇土豆網(wǎng)作為傳播平臺的重要原因。”
沃爾沃帆船賽：小眾賽事大眾傳播
如何讓一項貴族運(yùn)動受到更多大眾的持續(xù)關(guān)注？沃爾沃在土豆網(wǎng)上的“沃爾沃環(huán)球帆船賽專區(qū)”做了有利嘗試，線上賽事轉(zhuǎn)播、花絮等多角度的視頻，配合線下精彩現(xiàn)場，讓帆船賽這項小眾賽事得到了大眾關(guān)注。
2008-2009賽季的沃爾沃環(huán)球帆船賽正在進(jìn)行中，這場被媒體稱為“貴族運(yùn)動”的比賽，將開拓全新的視角，征戰(zhàn)從未涉及的領(lǐng)域――中國青島。而作為這項賽事的贊助商，沃爾沃通過與土豆網(wǎng)的合作，將這一線下的國際賽事搬到線上，讓這項耗資巨大的比賽得到更多延展性傳播。
沃爾沃環(huán)球帆船賽于10月11日正式啟航，途經(jīng)非洲、中東、亞洲、北美、南美、歐洲和斯堪的納維亞半島，最終抵達(dá)俄羅斯圣彼得堡站。土豆網(wǎng)為沃爾沃環(huán)球帆船賽設(shè)置了賽事專區(qū)，比賽每經(jīng)過一個站點，都將上傳一些比賽的相關(guān)視頻。因為視頻內(nèi)容展示了這項運(yùn)動更加細(xì)節(jié)的方面，吸引了眾多喜歡創(chuàng)新與激情的年輕群體的關(guān)注。賽事視頻上傳僅兩周時間，點擊量就已經(jīng)超過25萬。沃爾沃汽車的品牌形象，也在賽事傳播過程中得到最大程度的提升。
土豆網(wǎng)作為傳播這項賽事的平臺，不僅將沃爾沃這一體育營銷事件搬上網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)了線下線上的資源整合，而且還擔(dān)當(dāng)了品牌的電視臺的角色。對于沃爾沃來說，土豆網(wǎng)的賽事專區(qū)就像是一個小小的電視臺，可以不拘任何數(shù)量、格式和形式地播放有關(guān)帆船賽事的消息，大大延展了傳播時間，這在電視臺是無法做到的。更為重要的是，關(guān)注賽事的人群都喜歡刺激、動感和時尚，他們是沃爾沃的潛在買家，這使傳播的有效性大大增加。
飛利浦視頻背景廣告：炫彩互動
一般而言，視頻背景廣告是把廣告作為視頻的背景，但是土豆網(wǎng)為飛利浦新產(chǎn)品推廣所打造的背景廣告卻與眾不同，不僅開創(chuàng)了一種新的背景廣告模式，更是將品牌概念形象化、生動化，體現(xiàn)出創(chuàng)意、技術(shù)以及對客戶意愿的理解的完美結(jié)合。
作為家電行業(yè)的佼佼者，飛利浦的燈具一直可圈可點。飛利浦LivingColors是一款能變換多種色彩的照明設(shè)施，使用者可以通過一個轉(zhuǎn)盤來選擇1600萬種顏色。作為一個新概念產(chǎn)品，如何讓自己的目標(biāo)受眾――時尚人群了解并且觸摸到魔燈變幻莫測的色彩呢？
“赤橙黃綠青藍(lán)紫，誰持彩練當(dāng)空舞？”為了體現(xiàn)產(chǎn)品“情緒決定色彩，色彩反映心情”的內(nèi)涵，在創(chuàng)意部門和技術(shù)部門的共同努力之下，最終方案如下：
土豆網(wǎng)將一款新的LivingColors多彩照明產(chǎn)品特色結(jié)合到全屏的播放背景廣告，當(dāng)網(wǎng)友看完視頻，可以選擇心情的顏色，或是以鼠標(biāo)轉(zhuǎn)動色盤直接調(diào)整背景顏色。這樣既能夠表現(xiàn)出這款燈顏色的多變，又能夠體現(xiàn)出視頻的特色；同時，用戶在觀看視頻時，可以定義該視頻在其心目中的色彩感覺，這就體現(xiàn)了情緒的表達(dá)，可謂一石三鳥，成功地表現(xiàn)出飛利浦LivingColors產(chǎn)品的特性。除此之外，土豆網(wǎng)還為此設(shè)置了一個活動專區(qū)，一旦定義色彩，該視頻就將被推薦到活動專區(qū)，用戶進(jìn)入專區(qū)就可以欣賞別人所定義的不同色彩的視頻，做一個有趣的觀察者。背景、種子視頻、活動專區(qū)結(jié)合的整體方案也讓整個傳播和推廣更加立體、全方位，讓用戶更深刻地了解和認(rèn)識飛利浦LivingColors。
關(guān)鍵詞：企業(yè)文化；問題；對策
企業(yè)文化建設(shè)中存在的問題
當(dāng)今社會不僅是知識經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代，更是文化經(jīng)濟(jì)的時代，企業(yè)之間的競爭越來越表現(xiàn)為文化力的競爭，企業(yè)文化已成為推動生產(chǎn)力發(fā)展的強(qiáng)勁動力。企業(yè)文化建設(shè)也越來越受到眾多企業(yè)的重視，但目前很多企業(yè)對企業(yè)文化建設(shè)的認(rèn)識不足，企業(yè)文化建設(shè)中存在許多問題，主要反映在以下幾個方面：
1、忽視企業(yè)文化建設(shè)工作
企業(yè)文化建設(shè)工作雖然已經(jīng)得到了多數(shù)企業(yè)的認(rèn)可和重視，但也有相當(dāng)數(shù)量的企業(yè)，其管理理念還沒有轉(zhuǎn)變過來，沒有充分認(rèn)識到企業(yè)文化建設(shè)對企業(yè)經(jīng)營、管理與發(fā)展的重要意義，簡單認(rèn)為企業(yè)文化建設(shè)不能產(chǎn)生直接的經(jīng)濟(jì)效益。在實際工作中，只重視技術(shù)、市場等企業(yè)經(jīng)營管理的實際工作，忽視企業(yè)文化建設(shè)工作，企業(yè)文化建設(shè)處于簡單的自然發(fā)展?fàn)顟B(tài)。
2、對企業(yè)文化建設(shè)的認(rèn)識不足
一些企業(yè)長期以來，對如何做企業(yè)文化，企業(yè)文化的內(nèi)涵包括哪些內(nèi)容缺乏明確的認(rèn)知，認(rèn)為企業(yè)文化的實質(zhì)和內(nèi)容就是做一些公關(guān)宣傳活動、廣告推廣活動、社會公益活動和職工的文化娛樂活動，而忽視了企業(yè)文化中最本質(zhì)的部分，即企業(yè)理念和行為方式的確立與推廣。也有的企業(yè)在做企業(yè)文化建設(shè)時，將工作的重點放在視覺文化上，認(rèn)為統(tǒng)一了著裝，統(tǒng)一了企業(yè)的標(biāo)識，做了形象設(shè)計和形象宣傳，就是在做企業(yè)文化，使企業(yè)文化建設(shè)陷入了形式化、膚淺化的誤區(qū)。
3、重視企業(yè)文化的設(shè)計，輕視對員工的教化
有的企業(yè)雖然設(shè)計了完整的企業(yè)文化體系，但僅僅熱衷于把企業(yè)文化設(shè)計出來，展示出來，熱衷于通過企業(yè)文化的展示改變企業(yè)的社會形象，熱衷于讓大家知道企業(yè)在做企業(yè)文化。而缺乏對員工進(jìn)行深層次的教化，企業(yè)的精神文化沒有得到廣大員工的廣泛認(rèn)同和接受，沒有轉(zhuǎn)化為員工的群體意識和整體行動，沒有把企業(yè)文化真正轉(zhuǎn)化為企業(yè)的財富。
4、企業(yè)文化建設(shè)工作的隨意性強(qiáng)
在工作中具體表現(xiàn)為：一是缺乏系統(tǒng)的規(guī)劃設(shè)計。企業(yè)文化建設(shè)的目的是服務(wù)于企業(yè)的經(jīng)營活動，如何將企業(yè)的文化力轉(zhuǎn)化為企業(yè)的競爭力，需要將企業(yè)文化建設(shè)工作與企業(yè)的經(jīng)營管理活動結(jié)合起來，落實到企業(yè)的實際工作中去。很多企業(yè)各項工作都有年度計劃，唯獨企業(yè)文化建設(shè)工作沒有計劃，工作開展的隨意性很強(qiáng)，缺乏全面完備的策劃方案和詳細(xì)可行的長遠(yuǎn)規(guī)劃。二是缺乏制度保障。企業(yè)的管理層對企業(yè)文化的重視不夠，沒有把企業(yè)文化建設(shè)作為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分來看待，沒有把企業(yè)文化建設(shè)納入日常管理活動之中，企業(yè)文化建設(shè)工作缺乏一套完善和行之有效的制度保障。
5、企業(yè)文化建設(shè)中忽視人的因素
一是忽視員工的參與度。有的企業(yè)認(rèn)為企業(yè)文化等同于企業(yè)家文化，企業(yè)文化建設(shè)是對企業(yè)家文化的總結(jié)和提煉，企業(yè)家是企業(yè)文化建設(shè)的主導(dǎo)者和中間力量，員工只需被動地接受和服從。因而企業(yè)文化建設(shè)中，多采取自上而下的方式，缺乏自下而上的溝通和反饋，員工沒有參與到企業(yè)文化建設(shè)中來，從而加大了企業(yè)文化推廣過程中的阻力和障礙，難以實現(xiàn)預(yù)期的目標(biāo)，難以充分發(fā)揮企業(yè)文化的影響力。二是忽視員工的發(fā)展。企業(yè)文化建設(shè)的最終目的是既要提升企業(yè)的競爭力，又要給員工一個很好的職業(yè)生涯。有的企業(yè)在進(jìn)行企業(yè)文化建設(shè)中，忽視了企業(yè)中最重要的因素——企業(yè)員工，沒有將文化建設(shè)的核心——企業(yè)員工作為文化建設(shè)的基礎(chǔ)。表現(xiàn)在實際工作中重視企業(yè)精神文化的貫徹、推廣，輕視員工的培訓(xùn)、員工的職業(yè)生涯設(shè)計和規(guī)劃。造成員工對自己未來的職業(yè)前途和可能達(dá)到的職位程度缺乏認(rèn)識，失去了奮斗的動力。
6、企業(yè)文化缺乏個性特色
企業(yè)文化的生命力和影響力來源于其自身的獨創(chuàng)性。但企業(yè)精神文化建設(shè)中，企業(yè)往往缺乏對企業(yè)的發(fā)展歷史，文化積累進(jìn)行深層的剖析、總結(jié)和提煉，而是簡單學(xué)習(xí)一些先進(jìn)企業(yè)的企業(yè)文化，使企業(yè)文化沒有表現(xiàn)出企業(yè)特有的文化色彩，沒有真正的反映出本企業(yè)的價值取向、經(jīng)營哲學(xué)、行為方式和管理風(fēng)格，沒有在員工心中產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴。從而無法對員工產(chǎn)生強(qiáng)烈的凝聚力和向心力，無法使社會公眾通過這些精神文化識別企業(yè)形象，產(chǎn)生對企業(yè)的認(rèn)同與選擇。
構(gòu)建完整的企業(yè)文化體系的措施
針對企業(yè)文化建設(shè)中存在的問題，如何加強(qiáng)文化建設(shè)，構(gòu)建完整的企業(yè)文化體系，具體的操作步驟與方法包括：
1、對企業(yè)的背景分析
企業(yè)文化要具有自身的個性特點，在進(jìn)行企業(yè)文化設(shè)計時，就離不開對企業(yè)的文化背景、經(jīng)營背景進(jìn)行深層次的分析、研究。要了解企業(yè)的發(fā)展歷程，熟悉企業(yè)的業(yè)務(wù)特點。要分析企業(yè)在文化建設(shè)方面曾經(jīng)做了哪些自覺、不自覺的工作，對企業(yè)過去的文化建設(shè)工作進(jìn)行SWOT分析。具體工作要細(xì)化，要仔細(xì)梳理企業(yè)在文化建設(shè)方面取得的成績，每一項工作中目前還存在什么問題，存在的差距表現(xiàn)在哪里。只有做好了這些背景分析工作，才能使企業(yè)的文化建設(shè)充分顯示出自身深厚的文化沉淀，體現(xiàn)自身的個性特色。2、梳理、提煉企業(yè)的核心理念
企業(yè)的核心理念的梳理、提煉是企業(yè)文化建設(shè)工作的重心，企業(yè)的核心理念要得到員工的理解、認(rèn)同，對員工產(chǎn)生激勵力，需要做好以下工作：一是分析企業(yè)的定位，提煉企業(yè)的愿景。很多企業(yè)在做愿景設(shè)計時，目標(biāo)過空、過大，不切實際，主要問題就是缺乏對企業(yè)的定位分析。要在分析企業(yè)在行業(yè)中的競爭地位，自身的發(fā)展定位的基礎(chǔ)上，明確企業(yè)的愿景。二是分析企業(yè)的經(jīng)營特色，提煉企業(yè)的價值觀、企業(yè)精神等。企業(yè)自身的經(jīng)營特色是決定企業(yè)需要什么樣的價值觀、企業(yè)精神等精神文化的基礎(chǔ)，要避免企業(yè)精神文化的雷同現(xiàn)象，就要把這方面的工作做深、做細(xì)。三是分析企業(yè)的文化特色，探求企業(yè)需要什么樣的文化。如某企業(yè)在長期的文化積累中，形成了“溫馨的家園文化”的文化特色，這種家園文化的特色體現(xiàn)在企業(yè)文化建設(shè)中，對客戶是一種大家庭文化，對客戶要形成一種親和力、吸引力和形象力；對員工是一種小家庭文化，對員工要產(chǎn)生一種歸屬感、自豪感和榮譽(yù)感。
3、理念強(qiáng)化
企業(yè)的核心理念總結(jié)、提煉出來以后，不能簡單地停留在企業(yè)的文件中，必須通過一系列的工作對員工進(jìn)行強(qiáng)化，使員工做到“入眼、入耳、入腦”。具體工作可從以下幾方面開展：一是召開企業(yè)文化建設(shè)工作動員會。企業(yè)文化建設(shè)是一項長期的工作，需要全體員工的共同關(guān)心和參與，召開企業(yè)文化建設(shè)動員會，就是要讓全體員工認(rèn)同企業(yè)文化建設(shè)工作，營造一種人人參與的企業(yè)文化建設(shè)氛圍，使企業(yè)文化建設(shè)工作，能夠做到“落地、生根、開花、結(jié)果”。二是召開骨干員工座談會，征求員工對企業(yè)文化建設(shè)工作的意見和建議。通過達(dá)一方式為員工參與企業(yè)文化建設(shè)工作創(chuàng)造一個雙向交流的平臺，一方面使員工真正參與到企業(yè)文化建設(shè)工作中來；另一方面，也進(jìn)一步加強(qiáng)員工對企業(yè)文化的認(rèn)同和理解。三是VI系統(tǒng)執(zhí)行操作。在建立和完善企業(yè)VI系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，可根據(jù)各業(yè)務(wù)單位的特點確定不同地點的展示辭條，完成企業(yè)理念的展示工作。企業(yè)文化建設(shè)工作需要以一定的形式，通過各種不同的途徑來體現(xiàn)和強(qiáng)化。推出VI導(dǎo)視系統(tǒng)，對外可以進(jìn)一步傳播企業(yè)的經(jīng)營理念、服務(wù)理念，增強(qiáng)企業(yè)對客戶的吸引力，完善企業(yè)的品牌形象；對內(nèi)可以充分發(fā)揮企業(yè)文化的滲透作用，增強(qiáng)企業(yè)文化對員工的凝聚力，以文化力推動企業(yè)業(yè)務(wù)的持續(xù)發(fā)展。
4、認(rèn)同消化
企業(yè)文化建設(shè)的最終的目標(biāo)，是通過培育高效能的企業(yè)經(jīng)營團(tuán)隊，以實現(xiàn)價值共守、精神共通、情感共流和命運(yùn)共擔(dān)。如何讓員工認(rèn)同消化企業(yè)文化，讓企業(yè)文化“落地”，把文化力轉(zhuǎn)化為競爭力，這需要把企業(yè)文化建設(shè)工作與企業(yè)的業(yè)務(wù)工作結(jié)合起來，避免企業(yè)文化成為“空中樓閣”。認(rèn)同消化可從以下工作入手：一是典型人物的樹立、學(xué)習(xí)和推廣。可開展《我們身邊的故事》作品征集活動。通過作品征集，挖掘發(fā)生在員工身邊的對企業(yè)發(fā)展最重要的一件事；最難忘的一件事；最受感動的一件事；對企業(yè)貢獻(xiàn)最大的人等。通過這些典型人物的事跡豐富企業(yè)精神文化的內(nèi)涵，使員工在學(xué)習(xí)、認(rèn)知企業(yè)文化時產(chǎn)生積極的、具體的聯(lián)想，幫助員工更好地理解、消化企業(yè)的核心理念。二是優(yōu)質(zhì)服務(wù)月活動的開展。通過在員工中開展“優(yōu)質(zhì)服務(wù)月”活動，進(jìn)一步加強(qiáng)員工職業(yè)道德教育和服務(wù)意識教育，在員工中樹立規(guī)范服務(wù)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)的服務(wù)理念，形成一種積極向上的風(fēng)氣，以提升企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量，樹立企業(yè)良好的社會形象，培育健康的企業(yè)文化。三是神秘顧客制的啟動。通過聘請“神秘顧客”，對企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量進(jìn)行現(xiàn)場暗訪，可以從顧客的角度，及時發(fā)現(xiàn)、改正服務(wù)中的不足之處，提高客戶滿意度，留住老顧客，發(fā)展新顧客；可以給企業(yè)員工以無形的壓力，引發(fā)他們主動提高自身的業(yè)務(wù)素質(zhì)、服務(wù)技能，改善服務(wù)態(tài)度，促使其為顧客提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)；可以幫助管理者查找管理中的不足，拉近員工與企業(yè)和管理者之間的距離，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力，從而達(dá)到內(nèi)練功力，外塑形象的目的。四是開展“以文化力提升競爭力”的討論，增強(qiáng)員工對企業(yè)文化與企業(yè)核心競爭力關(guān)系的認(rèn)識。優(yōu)秀的企業(yè)文化，既是一種生產(chǎn)力，同時也是一種強(qiáng)大的精神動力。它對于構(gòu)建和提高企業(yè)核心競爭力，具有極為重要的影響及推進(jìn)作用，是企業(yè)核心競爭力賴以成長和發(fā)展的基石。員工只有理解了企業(yè)文化與企業(yè)競爭力之間的關(guān)系，并且認(rèn)同企業(yè)文化，才能自覺地將企業(yè)的目標(biāo)與自身的行為結(jié)合起來，企業(yè)文化才能成為企業(yè)持續(xù)發(fā)展的動力和競爭優(yōu)勢。
一、2015年上半年工作總結(jié)
2015年1-6月，__縣接待國內(nèi)外游客684.83萬人次，同比增長16.11%，實現(xiàn)旅游綜合收入343770.43萬元，同比增長22.97%。
1.旅游景區(qū)接待穩(wěn)中有升。十個售票景區(qū)實現(xiàn)門票收入2060.2萬元，同比增長10.12%（其中南尖巖301.59萬元，同比增長18.58%;金礦749.93萬元，同比增長14.69%;紅星坪溫泉54.89萬元，同比增長12.1%）。
2.旅游飯店平均出租率穩(wěn)步提升。據(jù)統(tǒng)計，上半年縣城內(nèi)星級飯店和主要經(jīng)濟(jì)型酒店共銷售客房105657 間，同比增長5.7%。4家三星級及以上旅游飯店 (元立、凱恩、湯公度假、紅星坪)上半年營業(yè)收入同比增長9.18%，其中客房收入同比增長7.53%（其中，6月份客房收入同比增長47.19%，營業(yè)收入同比增長25.72%）。
非星級酒店在客房方面的競爭力也表現(xiàn)強(qiáng)勁，海溢度假客房出租率高達(dá)72.1%，位列全縣首位；惟景概念達(dá)56.45%；凱興度假達(dá)56.03%。主打“慢生活”體驗的__鎮(zhèn)鄉(xiāng)村客棧，自試營業(yè)以來出租率保持在50%左右，同時也接待了來自衢州、青田等地的多批學(xué)習(xí)考察團(tuán)隊。
3.旅行社地接范圍繼續(xù)擴(kuò)展。旅行社加入各地旅行社合作聯(lián)盟，抱團(tuán)發(fā)展。除地接常規(guī)國內(nèi)團(tuán)，以及境外韓國、臺灣團(tuán)后，更是首次接待了來自香港的三日游團(tuán)隊。此外，旅行社組團(tuán)業(yè)務(wù)增長迅猛，其中春秋旅行社組團(tuán)業(yè)務(wù)量增長301.41%；黃金旅游旅行社增長94.31%。
1-6月全縣累計完成旅游建設(shè)投入16393萬元。其中通景公路等旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入1546萬元，旅游項目建設(shè)投入14807萬元，完成年度項目投資計劃的29.76%。
1.在建項目進(jìn)展總體穩(wěn)定。凱興開元五星級酒店實施樁基礎(chǔ)工程；牡丹亭項目實施古民居文化街區(qū)開展土方開挖和場地平整工程，施工圖即將完成；金鉆養(yǎng)生園酒店實施裝修工程，旅游集散中心實施酒店外墻裝飾工程；湖山溫泉小鎮(zhèn)實施一期主體工程；黃金谷旅游綜合開發(fā)項目完成游客接待中心主體工程，實施裝修工程并開展二期水資源利用工程前期工作；高坪高山避暑休閑養(yǎng)生基地項目完成石姆巖景區(qū)索道、滑雪滑草場和景觀小品、游步道等工程，開展入口區(qū)游客綜合服務(wù)樓工程設(shè)計，并于4月23日開始試營業(yè)。
2.前期項目力求落地開工。三墩旅游綜合體完成策劃方案評審，正在編制一期風(fēng)情小鎮(zhèn)區(qū)塊詳細(xì)規(guī)劃方案；三墩傳統(tǒng)文化藝術(shù)博覽園編制項目詳細(xì)設(shè)計方案；湖山半島溫泉養(yǎng)生園規(guī)劃初稿已完成；白馬山生態(tài)旅游區(qū)國家森林公園總規(guī)劃通過評審；焦灘龍門旅游綜合開發(fā)項目開展規(guī)劃設(shè)計，實施接待中心和辦公樓裝修，完成涉及焦灘鄉(xiāng)的清表工作；北界古坪藝術(shù)村完成一期供地，入口溪流景區(qū)和畢瑞故居修復(fù)已基本完成。
3.高等級景區(qū)創(chuàng)建再取佳績。黃金旅游度假區(qū)正式通過省政府批復(fù)，成功躋身省級旅游度假區(qū)。度假區(qū)總體規(guī)劃完成縣級評審，總規(guī)環(huán)評完成初稿，開展研究設(shè)立度假區(qū)管理機(jī)構(gòu)工作。金礦創(chuàng)5A規(guī)劃方案按照5A景區(qū)新標(biāo)準(zhǔn)已調(diào)整完畢，啟動供地前期并開展線纜改線遷移等場平前期工程，開展創(chuàng)5A資源景觀價值臺賬編制。開展再創(chuàng)兩個4A級景區(qū)前期工作。對縣域具有開發(fā)前景的旅游資源進(jìn)行調(diào)查，在此基礎(chǔ)上對接九龍山國家自然保護(hù)區(qū)、王村口鎮(zhèn)政府、高坪鄉(xiāng)政府、長濂村等單位洽談、協(xié)商，初步達(dá)成一致；并對接設(shè)計單位，初步達(dá)成設(shè)計意向。
4.重點規(guī)劃編制著手啟動。作為承接十二五和謀劃十三五的關(guān)鍵之年，尤其是在進(jìn)入旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級和產(chǎn)業(yè)融合的重要時期，規(guī)劃引領(lǐng)尤為重要。根據(jù)計劃安排，已完成十三五規(guī)劃編制設(shè)計費(fèi)詢價等工作，正著手編制《__旅游業(yè)十三五發(fā)展規(guī)劃》。
5.重點工作穩(wěn)步推進(jìn)。一是積極推進(jìn)“廁所革命”工作。為貫徹落實關(guān)于“廁所革命”的批示精神以及國家、省、市有關(guān)廁所革命和文明旅游工作要求，我委深入開展了旅游廁所革命的相關(guān)工作，全力補(bǔ)上旅游服務(wù)設(shè)施的短板。在對全縣旅游廁所建設(shè)和管理現(xiàn)狀進(jìn)行普查的基礎(chǔ)上，制定《__縣旅游廁所建設(shè)管理三年行動計劃》（征求意見稿），擬通過三年行動，全面推動全縣旅游基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)水平提升完善。2015年上半年，新建完成了北斗崖景區(qū)廁所兩座，獨山村旅游公廁一座。二是開展景區(qū)提升整治工作。今年以來，國家旅游局開展了旅游市場秩序?qū)ｍ椪涡袆樱哟罅藢皡^(qū)的管理和整治力度，對不合格的景區(qū)進(jìn)行通報、警告、摘牌等處罰。
為加強(qiáng)景區(qū)建設(shè)管理，上半年，我委多次組織縣內(nèi)景區(qū)召開提升整治會議，要求景區(qū)嚴(yán)格按照標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范管理，并督促景區(qū)加大轉(zhuǎn)型、提升、擴(kuò)容的力度。同時，我委聯(lián)合其他縣、市旅游局，進(jìn)行交叉暗訪，以加強(qiáng)對景區(qū)的督查，并提出整改意見，完善景區(qū)建設(shè)。此外，還結(jié)合“六邊三化三美”等工作，成立了“美麗景區(qū)”專項組，推動景區(qū)提升。 1.鄉(xiāng)村旅游點成為“慢旅游”首選。游客在出游線路的選擇上更加理性：避開景區(qū)的擁擠，放慢節(jié)奏，盡情享受安逸舒適生活的鄉(xiāng)村旅游；而旅行社也多推出特色鄉(xiāng)村旅游點+景點的旅游線路，適應(yīng)市場需求。據(jù)農(nóng)辦統(tǒng)計，1-6月，全縣83個鄉(xiāng)村旅游點，588戶農(nóng)家樂共接待游客144.26萬人次，實現(xiàn)營業(yè)收入14888.5萬元，同比分別增長28.8%和28.1%。聲名遠(yuǎn)播的高坪萬畝杜鵑，僅在“五一”小長假期間，就接待了5.2萬人次的游客，其中不乏有裝備齊全的驢友和戶外俱樂部成員,高坪新村農(nóng)家樂負(fù)責(zé)人保守估計，“五一”期間高坪新村僅餐廳收入就超10余萬元。車前村立足自身濃郁鄉(xiāng)土特色，讓游客親身參與制作鄉(xiāng)土美食，體驗最本初的勞動幸福感，親子團(tuán)隊周周擠滿山莊，同時車前更成為浙江衛(wèi)視、錢江都市、麗水綜合頻道等媒體爭相報道的對象。
鄉(xiāng)村旅游的火熱，也帶動了__原生態(tài)美食的熱銷。其中，__長粽在清明節(jié)期間就開始上市，據(jù)不完全統(tǒng)計，長粽累計銷售高達(dá)15萬根，預(yù)計收入超225萬元。此外，__土雞、土鴨、土豬肉、土雞蛋、咸鴨蛋、果蔬也頗受親睞。
2.開展鄉(xiāng)村資源普查，保護(hù)特色資源。__鄉(xiāng)村擁有梯田、水體景觀、泥胚房群落、特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、獨特手工藝傳承等諸多旅游資源，針對以上現(xiàn)象，開展了鄉(xiāng)村旅游資源普查工作，通過自主報送、實地考察等層層甄選，圈定了資源優(yōu)勢明顯、基層組織得力的30個村莊，作為下步鄉(xiāng)村旅游三年重點培育對象。同時，我委開展了特色村評定工作，著手制定《__縣特色旅游村管理辦法》，現(xiàn)已擬定初稿，正在修改完善中，有望8月底前正式出臺，形成鄉(xiāng)村旅游資源保護(hù)長效機(jī)制，為旅游資源保護(hù)奠定基礎(chǔ)。
3.開展鄉(xiāng)野筑夢民宿設(shè)計大賽，助推民宿發(fā)展。與農(nóng)辦、杭州青年時報合作，啟動了__民宿設(shè)計大賽。大賽在珠村畈、車前、半嶺三個村各選一棟泥坯房，要求任選其中一棟進(jìn)行設(shè)計，要求順應(yīng)地形，將黃墻黑瓦夯土房設(shè)計成新型度假山間民宿。經(jīng)過兩個多月的方案征集、實地考察、靈感設(shè)計、作品制作、篩選等環(huán)節(jié),共有國內(nèi)13個設(shè)計作品參與到7月4日萬元大獎的角逐，此次活動還吸引了魏小安等眾多國內(nèi)旅游界知名人士的關(guān)注。此次民宿設(shè)計大賽，是我縣積極發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，轉(zhuǎn)型傳統(tǒng)農(nóng)家樂，打造中高端民宿的探索之舉。不僅讓本土民宿經(jīng)營者接觸到了更豐富、更高層次的民宿設(shè)計師和作品，也對外展示了更多的__民宿資源，有利于吸引投資商對__的更多目光。
4.鼓勵旅行社參與產(chǎn)品開發(fā)，創(chuàng)新發(fā)展模式。針對我縣民宿發(fā)展村經(jīng)營管理能力薄弱、發(fā)展理念落后與市場發(fā)展趨勢脫節(jié)等問題，鼓勵旅行社參與到鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)環(huán)節(jié)，目前綠谷旅行社、含暉旅行社、聯(lián)合旅游旅行社分別與車前村、高坪新村、半嶺村達(dá)成合作協(xié)議，攜手開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，其中綠谷旅行社與車前村聯(lián)合打造的車前民宿開業(yè)兩年來廣受好評，取得了市場效益與社會效益雙豐收。
5.鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)卓有成效。半年來我縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展處處開花，獨山歷史文化村項目有序推進(jìn)，停車場、公廁、古建筑修復(fù)等工程進(jìn)展順利；鄉(xiāng)村客棧鄉(xiāng)村民宿酒店建成開業(yè)，市場好評如潮，生意興隆；車前民宿二期項目穩(wěn)步推進(jìn)，目前已經(jīng)完成規(guī)劃設(shè)計；珠村畈湖濱民宿內(nèi)裝修接近尾聲，即將開展外部環(huán)境打造；更加難能可貴的是一直被認(rèn)為旅游的西部鄉(xiāng)鎮(zhèn)黃沙腰鎮(zhèn)，鎮(zhèn)、村兩級齊心協(xié)力、眾志成城投資600余萬元，建設(shè)高端民宿，一期建設(shè)接近尾聲，市委王永康書記等領(lǐng)導(dǎo)蒞臨現(xiàn)場調(diào)研指導(dǎo)。
2015年，我委市場營銷工作本著“營銷有創(chuàng)新、活動有亮點”的基本思路，以提升我縣旅游整體品牌形象為核心，以搭建營銷渠道為抓手，積極拓展客源地市場。
1.依托大平臺提升__旅游形象。積極利用各種高規(guī)格的展會、年會展示__旅游形象，組織參加了中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會、中國旅游商品博覽會、上海世界旅游博覽會、浙江省旅游交易會、無錫市民旅游節(jié)等，廣泛推介__旅游品牌，進(jìn)一步提升我縣旅游品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度。在中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會上，__縣榮獲“美麗中國”十佳旅游縣的殊榮。
2.精心策劃活動,提升產(chǎn)品活力。農(nóng)歷年底，策劃了“我們一起上春晚”——到__鄉(xiāng)村過大年活動，精選出10個鄉(xiāng)村春晚，邀請游客一同參與，引起了廣大游客的興趣，吸引了眾多的游客來遂旅游過春節(jié)。春季組織策劃了“一封來自明朝的邀請函”、“穿越__24小時”等系列春季專題活動，邀請長三角旅游雜志主編、旅游攝影名家、名博達(dá)人等一同參與，借助話題推廣、事件宣傳等方式打造2015山城__的春季形象，進(jìn)一步提高了__旅游美譽(yù)度，也吸引了廣大的自駕車愛好者來遂旅游。
3.細(xì)分市場,開展專題推廣活動。針對客源目標(biāo)市場，開展專題推廣活動，先后在蘇州、常州舉辦了“五一花遍__”專場旅游推介活動，邀請旅行社、社區(qū)負(fù)責(zé)人、市民開展旅游推介和廣場推介活動，激發(fā)了五一假期的市場熱度。在無錫首屆長三角親子產(chǎn)業(yè)博覽會上，__旅游策劃的“帶上萌娃High旅行”以“線路+產(chǎn)品”形式推出了親子游在__的系列玩法，受到無錫市民喜愛，并榮獲“長三角地區(qū)最受歡迎親子旅游目的地”稱號。6月底乘借麗水市“迎高鐵”上海旅游推介活動?xùn)|風(fēng)，在上海舉辦“云上訪古村、涼夏品鮮會” 旅游系列推介活動，聯(lián)合縣內(nèi)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)及旅游企業(yè)進(jìn)社區(qū)，吆喝__旅游。
1.安全監(jiān)管再擴(kuò)面。召開年度旅游行業(yè)安全生產(chǎn)工作會議，部署年度安全具體工作；繼續(xù)與32家旅游企業(yè)簽訂簽訂安全生產(chǎn)目標(biāo)管理
責(zé)任書，還將鄉(xiāng)村旅游點納入我委安全監(jiān)管范疇，首次與各鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）簽訂責(zé)任書，并發(fā)放了1500余份農(nóng)家樂安全經(jīng)營告知書；按照旅委黨政班子和科室設(shè)置的職責(zé)分工，落實縣旅委旅游安全監(jiān)管“一崗雙責(zé)”責(zé)任制；為更好地落實鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）的屬地管理責(zé)任和旅游企業(yè)的安全生產(chǎn)主體責(zé)任，公布了《2015年__縣旅游行業(yè)安全管理網(wǎng)絡(luò)表》；組織“元旦、春節(jié)、五一、清明、端午”等重要節(jié)點聯(lián)合大檢查和日常各類檢查。1-6月份共組織各類旅游安全檢查21次，139人參加，發(fā)現(xiàn)隱患110個，整改隱患87個，整改率79%。 2.統(tǒng)計工作再規(guī)范。為進(jìn)一步完善現(xiàn)行旅游統(tǒng)計指標(biāo)體系，準(zhǔn)確反映全縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平和質(zhì)量效益，全面深入了解全縣旅游接待能力，根據(jù)市旅委安排，開展了全縣住宿設(shè)施統(tǒng)計工作，通過鄉(xiāng)鎮(zhèn)自主排摸、登記、上報，初步形成了全縣新增住宿設(shè)施的數(shù)據(jù)。在此基礎(chǔ)上，本著“不漏報、不重報、不誤報”的原則，逐一對匯總數(shù)據(jù)進(jìn)行審核，刪重補(bǔ)漏，最終確定新增床位數(shù)七千余張。此外，扎實做好季度、小長假、黃金周的旅游統(tǒng)計及分析，是全市唯一一個節(jié)后既有統(tǒng)計又有分析的縣。
3.標(biāo)準(zhǔn)化工作再提升。一是主動暗訪，敢于亮丑。對各旅行社、縣城主要住宿設(shè)施以及景區(qū)開展明察暗訪活動，并在活動結(jié)束后召開企業(yè)暗訪情況通報座談會，以PPT的形式通報了企業(yè)服務(wù)、衛(wèi)生、安全等方面暴露的問題，要求企業(yè)舉一反三，迅速整改到位，并建立長效機(jī)制。二是非星級酒店標(biāo)準(zhǔn)化工作推進(jìn)有序。出臺《__縣非星級酒店服務(wù)質(zhì)量規(guī)范》（DB331123/T62-2015），內(nèi)容包括前廳服務(wù)、客房服務(wù)、餐飲服務(wù)、投訴管理和安全規(guī)范等。同時組織相關(guān)部門負(fù)責(zé)人召開非星級酒店服務(wù)質(zhì)量規(guī)范推進(jìn)會，就如何有序推進(jìn)非星級酒店服務(wù)質(zhì)量規(guī)范進(jìn)行交流和討論。
4.旅游培訓(xùn)再突破。組織開展了導(dǎo)游年審培訓(xùn)、旅游消費(fèi)調(diào)查培訓(xùn)工作、省導(dǎo)資格培訓(xùn)和省旅職院__旅游經(jīng)濟(jì)研討班四個培訓(xùn)班，組織縣內(nèi)相關(guān)人員參加市非星級酒店統(tǒng)計調(diào)查培訓(xùn)和2010版星級標(biāo)準(zhǔn)宣貫培訓(xùn)，參訓(xùn)人員達(dá)695人。其中，更加注重導(dǎo)游員的應(yīng)急救護(hù)能力提升，將應(yīng)急救護(hù)取證與導(dǎo)游年審掛鉤，160余名導(dǎo)游員通過應(yīng)急救護(hù)考試，取得救護(hù)證。
此外，為加快我縣旅游人才隊伍的培育、發(fā)展和壯大，促進(jìn)我縣旅游業(yè)的發(fā)展繁榮，制定了《__縣旅游星級人才等級認(rèn)證及培養(yǎng)管理實施細(xì)則（送審稿）》，明確了旅游星級人才的定義、認(rèn)證范圍及條件、認(rèn)證程序和培養(yǎng)與激勵等內(nèi)容。
5.感人信件紛至沓來。__旅游始終堅守“五行__、一諾千金”的誠信品質(zhì)，承諾“不讓一位游客在__受委屈”。2015年以來，縣長信箱里的游客感謝信接踵而至，其中，有感謝南尖巖景區(qū)工作人員對在景區(qū)游覽中突然發(fā)病游客的及時救治與照顧；有感激金礦景區(qū)工作人員急游客所急，竭盡所能幫助游客尋找丟失的手機(jī)；更有感動人心的一封寫給__的獨特“情書”，書信中，云南小伙毫不吝嗇得表達(dá)了對__的愛慕之情，為__書寫的長達(dá)15頁的宣傳片制作方案和劇本大綱深深寄托了他對__這塊土地的向往之情。
1.全縣旅游發(fā)展大會成功召開。4月底，牽頭召開了三年一度的全縣旅游發(fā)展大會，全縣涉旅部門、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、企業(yè)、鄉(xiāng)村旅游點、農(nóng)家樂等負(fù)責(zé)人200余人參加會議。會議盤點了三年來__旅游發(fā)展的“十四件大事”， 提出要圍繞“百億級”產(chǎn)業(yè)目標(biāo)，突出“生態(tài)+”、“文化+”、“互聯(lián)網(wǎng)+”引領(lǐng)，打造智慧生態(tài)谷，實現(xiàn)“13123”目標(biāo)和“1510”工程。大會出臺了《__縣旅游轉(zhuǎn)型升級三年行動計劃》和《__縣推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游提升發(fā)展的指導(dǎo)意見》，以“規(guī)劃引領(lǐng)、項目建設(shè)、鄉(xiāng)村旅游、經(jīng)濟(jì)提升、服務(wù)優(yōu)化、品牌提升”六大工程，全面建設(shè)“點有風(fēng)情、線有風(fēng)景、面有風(fēng)光”的最美鄉(xiāng)村休閑旅游目的地。
