時間：2022-12-06 00:31:43
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇綠色建筑概論論文，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
[關(guān)鍵詞]：綠色建筑； 地源熱泵； 建筑設(shè)計
[Abstract]: ground source heat pump system is the use of energy technology energy-saving, efficient, it makes full use of the layer of rock and soil heat storage and cold storage characteristics, the building's heating and cooling using surface storage of solar energy, is a typical green ecological building technology, it provides a a new desert modern architectural design, has a broad development and application prospect.
[keyword]: green building; architectural design of ground source heat pump;
中圖分類號：P314 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：2095-2104（2013）
1.綠色建筑
當(dāng)人們在鋼筋混凝土的“叢林”中享受現(xiàn)代文明的同時,已經(jīng)越來越清晰地認(rèn)識到建筑帶來的人與自然的隔離以及建筑對環(huán)保的影響和破壞,于是提出這樣的問題:建筑能否重新回歸自然、親和自然,實現(xiàn)建筑與自然的共生,綠色建筑也就出現(xiàn)了。[1]
所謂“綠色建筑”就是指人類建筑與生態(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展的建筑樣式,即要求在建筑設(shè)計、建造及使用中充分考慮環(huán)境保護(hù)的要求,將建筑物與環(huán)保、高新技術(shù)、能源等緊密結(jié)合起來,在有效滿足各種使用功能的同時,能夠有益于使用者的身心健康,并創(chuàng)造符合環(huán)境保護(hù)要求的工作和生活空間。綠色建筑的指導(dǎo)思想是在設(shè)計時務(wù)必要體現(xiàn)并符合人類的可持續(xù)發(fā)展的要求,具體應(yīng)體現(xiàn)在如下幾個方面:
1)建筑與自然的共生:即要求保持環(huán)境、利用環(huán)境、防御自然災(zāi)害。保護(hù)生態(tài)系統(tǒng)并減少CO2及其他大氣污染物的排放,保持建筑周邊環(huán)境生態(tài)系統(tǒng)的平衡;充分利用太陽能、地?zé)崮苓M(jìn)行供暖、供熱、采光以及通風(fēng),充分考慮綠化配置,軟化人工建筑環(huán)境;考慮建筑物的朝向等。
2)應(yīng)用減輕環(huán)境負(fù)荷的建筑節(jié)能技術(shù):即降低能耗、延長使用壽命、使用環(huán)保的材料,注重能源的再利用、使用耐久性強(qiáng)的建筑材料及可循環(huán)再生材料的利用。
3)循環(huán)再生型的建筑生涯。循環(huán)利用始終貫穿到整個建筑生涯。
4)創(chuàng)造健康、舒適的室內(nèi)環(huán)境。包括健康持久的生活環(huán)境,優(yōu)良的空氣質(zhì)量等。
5)使建筑融入歷史與地域的人文環(huán)境。即繼承地方傳統(tǒng)的施工工藝,繼承和保護(hù)城市與地域的景觀特色,保持城市的恒久魅力和活力。[2]
2地源熱泵
圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)
圖1所示是由地源熱泵系統(tǒng)所構(gòu)成的建筑示意圖，系統(tǒng)通過地源熱泵將環(huán)境中的熱能提取出來對建筑物供暖或者將建筑物中的熱能釋放到環(huán)境中去而實現(xiàn)對建筑物的制冷，夏季可以將富余的熱能存于地層之中以備冬用;同樣，冬季可以將富余的冷能貯存于地層以備夏用。這樣，通過利用地層自身的特點實現(xiàn)對建筑物、環(huán)境的能量交換。系統(tǒng)實際上是指通過將傳統(tǒng)的空調(diào)器的冷凝器或蒸發(fā)器延伸至地下，使其與淺層巖土或地下水進(jìn)行熱交換，或是通過中間介質(zhì)(如不凍液)作為熱載體，并使中間介質(zhì)在封閉環(huán)路中通過在淺層巖土中循環(huán)流動，從而實現(xiàn)利用低溫位淺層地能對建筑物內(nèi)供暖或制冷的一種節(jié)能、環(huán)保型的新能源利用技術(shù)。
圖3所示為地源熱泵的工作原理圖，該技術(shù)可以充分發(fā)揮淺層地表的儲能儲熱作用，達(dá)到環(huán)保、節(jié)能雙重功效，而被譽為“21世紀(jì)最有效的空調(diào)技術(shù)”。
地源熱泵系統(tǒng)具有以下優(yōu)點:
1)可再生能源利用地源熱泵是利
用了地球表面淺層地?zé)豳Y源(通常小于400m深)作為冷熱源,進(jìn)行能量轉(zhuǎn)換的供暖空調(diào)系統(tǒng)。地表淺層地?zé)豳Y源可以稱之為地能(Earth Energy),是指地表土壤、地下水或河流、湖泊中吸收太陽能、地?zé)崮芏N藏的低溫位熱能。地表淺層是一個巨大的太陽能集熱器,收集了47%的太陽所散發(fā)的到地球上的能量,比人類每年利用能量的500倍還多。它不受地域、資源等限制,真正是量大面廣、無處不在。這種儲存于地表淺層并類似于一種無限的可再生能源,使得地能也成為清潔的可再生能源的一種形式。
2)經(jīng)濟(jì)
有效地能或地表淺層地?zé)豳Y源的溫度一年四季相對穩(wěn)定,冬季比環(huán)境空氣溫度高,夏季比環(huán)境空氣溫度低,是很好的熱泵冷、熱源,這種溫度特性使得地源熱泵比傳統(tǒng)空調(diào)系統(tǒng)運行效率要高4O%,因此,可節(jié)能和節(jié)省運行費用40%左右。另外,地能溫度較恒定的特性,使得熱泵機(jī)組運行更可靠、穩(wěn)定,也保證了系統(tǒng)的高效性和經(jīng)濟(jì)性。據(jù)美國環(huán)保署(EPA)估計,設(shè)計安裝良好的地源熱泵,平均節(jié)約用戶30%~40%的供熱制冷空調(diào)的運行費用。
3)運行穩(wěn)定可靠
正是由于地層溫度一年四季相對穩(wěn)定,其波動的范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于空氣的波動,是很好的冷熱源,同時由于溫度的恒定性,使得系統(tǒng)運行更加可靠、穩(wěn)定,也保證了系統(tǒng)的高效性和經(jīng)濟(jì)性。
4)環(huán)境效益顯著
與空氣源熱泵相比,地源熱泵的污染物排放,可減少40%以上,與電供暖相比,可減少70%以上,如果結(jié)合其他節(jié)能措施,節(jié)能減排會更明顯。地源熱泵雖然也采用制冷劑,但比常規(guī)空調(diào)裝置減少25%的充灌量,屬自含式系統(tǒng),即該裝置能在工廠車間內(nèi)事先整裝密封好,因此,制冷劑泄漏幾率大為減少。該裝置的運行沒有任何污染,可以建造在居民區(qū)內(nèi),沒有燃燒,沒有排煙,也沒有廢棄物,不需要堆放燃料廢物的場地[3],且不用遠(yuǎn)距離輸送熱量。與其他空調(diào)方式相比,可極大地減少CO2的排放。
5)舒適程度高
由于地源熱泵系統(tǒng)的供冷、供熱更為平穩(wěn),降低了停、開機(jī)的頻率和空氣過熱和過冷的峰值。這種系統(tǒng)更容易適應(yīng)供冷、供熱負(fù)荷的分區(qū)。
6)一機(jī)多用,應(yīng)用范圍廣地
源熱泵系統(tǒng)可供暖、制冷,還可供生活熱水,一機(jī)多用,一套系統(tǒng)可以替換原來的鍋爐加空調(diào)的兩套裝置或系統(tǒng);可應(yīng)用于賓館、商場、辦公樓、學(xué)校等建筑,更適合于別墅住宅的采暖、空調(diào)。
7)自動運行
地源熱泵機(jī)組由于工況穩(wěn)定,可以設(shè)計為簡單系統(tǒng),部件較少,機(jī)組運行簡單可靠,維護(hù)費用低、自動控制程度高;此外,機(jī)組使用壽命長,均在20年以上;機(jī)組緊湊、節(jié)省空間;維護(hù)費用低;自動控制程度高,可無人值守。[4]
3地源熱泵系統(tǒng)與綠色建筑
就一棟典型的50年生命周期的辦公建筑而言,其能源消費大約占總消費的34%。因此,在保證舒適、健康的室內(nèi)環(huán)境前提下,如何提高能源的使用效率,成為建筑運行管理者、使用者重點考慮的問題。[5]在發(fā)達(dá)國家中,供熱和空調(diào)的能耗可占到社會總能耗的25%~30%。所以,綠色空調(diào)是未來建筑領(lǐng)域發(fā)展的一個主要方向。而地源熱泵系統(tǒng)是天然的綠色空調(diào)系統(tǒng),因此,發(fā)展地源熱泵系統(tǒng)技術(shù)在很大程度上推動了綠色建筑的發(fā)展。
綠色建筑行動已上升國家戰(zhàn)略高度，住建部綠色建筑行動方案通知，提出“十二五”期間完成新建綠色建筑10億平米；到2015年末，20%的城鎮(zhèn)新建建筑達(dá)到綠色建筑標(biāo)準(zhǔn)。
地源熱泵系統(tǒng)實現(xiàn)了建筑與自然的共生;它本身就是一種節(jié)能技術(shù),屬于建筑節(jié)能技術(shù)發(fā)展的對象,這已經(jīng)被列入建設(shè)部建筑節(jié)能“十五”計劃綱要;它可以利用生活用水中的余熱,從而實現(xiàn)熱量的再循環(huán)利用,而且淺層地能是一種不會枯竭的可再生能源,是一種可再生的能源利用技術(shù)[6];并且可以帶來舒適的環(huán)境,是一種綠色建筑技術(shù),全面符合綠色建筑的設(shè)計理念。
地源熱泵這一綠色技術(shù)已經(jīng)顯示其強(qiáng)大的技術(shù)潛力,而這一技術(shù)也可以說是人類利用和改造自然過程中長期形成的穴居方式的現(xiàn)代版。它充分利用淺部地層的能源,實現(xiàn)對建筑物的節(jié)能,為綠色建筑提供了一種可供選擇的設(shè)計方法,在未來的建筑設(shè)計中勢必將改變?nèi)藗兊脑O(shè)計理念。[7]
總之,在建筑供熱空調(diào)中采用熱泵技術(shù)可以有效地提高一次能源利用率,減少溫室效應(yīng)氣體CO2和其他燃燒產(chǎn)生的污染物的排放,是一種可持續(xù)發(fā)展的建筑節(jié)能新技術(shù)。通過政府部門、科研機(jī)構(gòu)和工程技術(shù)人員的共同努力,借鑒國外的成功經(jīng)驗,我國的地源熱泵應(yīng)用將得到較快的推廣和發(fā)展。
參考文獻(xiàn):
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[2]唐孝炎.面向21世紀(jì)的環(huán)境科學(xué)與可持續(xù)發(fā)展[M].北京科學(xué)出版社,2000.
[3]GB 50155-2003,采暖通風(fēng)與空氣調(diào)節(jié)術(shù)語標(biāo)準(zhǔn)[S].
[4]孔清峰.熱泵技術(shù)及其應(yīng)用概述[J].山西建筑,2008,34(25):210-211.
[5]易軍.2001中國綠色建筑/可持續(xù)發(fā)展建筑國際研討會論文集序.建筑學(xué)報,2002(9)
[6]2001中國綠色建筑/可持續(xù)發(fā)展建筑國際研討會論文集編委會.綠色建筑概論.見:中國綠色建筑/可持續(xù)發(fā)展建筑國際研討會論文集.北京:中國建筑工業(yè)出版社,2001
論文摘要 使用后評價是指對建筑，建筑綜合體及建成環(huán)境所開展的一套系統(tǒng)的評價程序與方法。它關(guān)注的是建成環(huán)境的實際使用狀況以及使用者的意見和要求。通過收集使用者的意見和建議，以及將建筑師與規(guī)劃師的規(guī)劃設(shè)計目標(biāo)與建筑及其環(huán)境的實際使用情況加以比較，使用后評價者能為建筑師與規(guī)劃師提供極具價值的反饋信息，使建筑師與規(guī)劃師得以據(jù)此有針對性地改進(jìn)其規(guī)劃設(shè)計工作。本文簡要介紹建筑使用后評價的意義和重要性，建筑使用后評價的發(fā)展簡史以及建筑使用后評價常用的技術(shù)和方法。
一、使用后評價的意義和重要性
1.使用后評價的概念
使用后評價（Post Occupancy Evaluation，簡稱POE）是指對建筑物及其環(huán)境在建成并使用一段時間后進(jìn)行的一套系統(tǒng)的評價程序和方法。它關(guān)注的是建筑及其環(huán)境的實際使用情況和使用者的意見和需求。其原理是通過對建筑與規(guī)劃的預(yù)期目的與實際使用情況加以對照、比較，收集反饋信息，以便為將來同類建筑與環(huán)境的規(guī)劃、設(shè)計和建筑決策提供可靠的客觀依據(jù)。
2.反饋機(jī)制的作用
控制論、信息論和系統(tǒng)論是人類在20世紀(jì)提出的三大理論。維納提出控制論的核心，就是特別重視反饋機(jī)制的作用。維納的控制論論述了人類、動物和機(jī)器是如何利用反饋信息來學(xué)習(xí)、調(diào)整并改進(jìn)自身的行為。沒有反饋的控制是不可能的。以射箭運動員為例，每發(fā)出一箭，都要了解所射之箭偏離靶心的信息，作為調(diào)整下一次射箭的依據(jù)，使之越來越準(zhǔn)確地命中目標(biāo)。開展使用后評價的目的就是在規(guī)劃與建筑設(shè)計中建立反饋機(jī)制。缺乏這一過程，規(guī)劃與建筑設(shè)計的程序就不完整。
歐美建筑界通過使用后評價發(fā)現(xiàn)，大量建筑物中存在的缺點、不足和問題，是由于建筑設(shè)計不當(dāng)造成的。這些問題若不是通過使用后評價及時發(fā)現(xiàn)，就可能在類似的其它工程中一再發(fā)生，甚至延續(xù)數(shù)十年而得不到發(fā)現(xiàn)和解決，將造成極大的損失。
3.“以人為本”價值觀的體現(xiàn)
規(guī)劃與建筑設(shè)計的根本目的，是要創(chuàng)造適用、健康、安全、節(jié)約資源能源和有利于保護(hù)環(huán)境的建筑空間、場所等人工環(huán)境，來滿足人們的各種使用需求（包括居住、工作、生產(chǎn)、休閑與娛樂等各種活動）。因此，如何體現(xiàn)“以人為本”的宗旨，為建筑物的使用者著想，為他們設(shè)計良好、適用的建筑空間，是建筑師義不容辭的職責(zé)所在，也是衡量建筑設(shè)計水平優(yōu)劣、質(zhì)量高低的根本判別準(zhǔn)則。
4.使用后評價的作用
一個建成的建筑物及其環(huán)境是否令人滿意？有無需要改進(jìn)的地方？對于這些問題，使用者最有發(fā)言權(quán)。因為他們長期在其中居住、工作、生活，最有切身體會，他們的意見也因此而極具參考價值。
歸納使用后評價的作用，主要體現(xiàn)在以下幾點：
①有助于改善建成環(huán)境的質(zhì)量與功能，使之更好地滿足使用者的要求；
②有助于促進(jìn)建筑設(shè)計與城市規(guī)劃理論的發(fā)展，形成導(dǎo)則、規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)；
③有助于提高建筑師、規(guī)劃師的修養(yǎng)和業(yè)務(wù)能力。《紅樓夢》云：“世事洞明皆學(xué)問，人情練達(dá)即文章”。俗話也說：“木匠要巧，郎中要老”。一位成熟的、高水平的建筑師、規(guī)劃師應(yīng)同時具備木匠之巧和郎中之“老”。如果不了解使用者的多種要求，不熟悉人們在建筑空間中發(fā)生的行為模式和引發(fā)的環(huán)境心理狀況，是難以勝任建筑師和規(guī)劃師的工作的。而使用后調(diào)研與評價正是建筑師、規(guī)劃師了解、熟悉服務(wù)對象，提高自己業(yè)務(wù)能力和修養(yǎng)的一項基本功。
④有助于科學(xué)地檢驗和評價規(guī)劃與建筑設(shè)計方案是否合理、是否優(yōu)秀。如同評價影視作品設(shè)有金雞獎、百花獎，要依賴專家的評價和觀眾的評價一樣，對于規(guī)劃與建筑設(shè)計的評價，也一樣既要依靠專家的評價，又要依靠群眾的評價，二者不可或缺。而此二者的評價都涵括在使用后評價的范疇之中。
⑤有助于建筑業(yè)可持續(xù)發(fā)展和四節(jié)一環(huán)保（節(jié)材、節(jié)地、節(jié)能、節(jié)水）建筑的實現(xiàn)。
使用后評價的最新發(fā)展：綠色建筑使用后評價，著重于對建筑的四節(jié)一環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展方面的考量，對建筑業(yè)落實科學(xué)發(fā)展觀、建成環(huán)境友好型、資源節(jié)約型社會起重要作用。
二、使用后評價發(fā)展簡史
1.發(fā)達(dá)國家的使用后評價[1]
首個嚴(yán)格意義上的POE發(fā)生在上世紀(jì)60年代。最早是由Osmond等人于1966年對精神病院和監(jiān)獄等特種建筑開展使用后調(diào)研。這些工作著重調(diào)查評估這些特種建筑對特殊使用者的健康、安全和心理的影響，并為今后改進(jìn)同類建筑設(shè)計提供依據(jù)。
自上世紀(jì)60年代末至整個70年代，發(fā)達(dá)國家建筑界有若干重要的相關(guān)論著發(fā)表。如1969年，Robert Sommer出版著作《私人空間：設(shè)計的行為基礎(chǔ)》（Personal Space:The Behavioral Basis of Design）;1974年，又出版《緊密空間：硬的建筑及如何使之人性化》（Tight Spaces:Hard Architecture andHow to Humanize it）;1975年，Edward T.Hall出版了《建筑界中的第四維度：建筑對人之行為的影響》（The Fourth Dimensionin Architecture:The Impact of Building onMan’s Behavior）。可見，當(dāng)時西方建筑界已十分關(guān)注建筑設(shè)計與人的行為之間的相互關(guān)系。使用后評價的開展正是與這些理論動向密切相關(guān)的。在此背景下，1968年西方建筑界成立了“環(huán)境設(shè)計研究協(xié)會”，其成員包括建筑師、規(guī)劃師、設(shè)備工程師、室內(nèi)設(shè)計師、心理學(xué)家、社會學(xué)家、人類學(xué)家和地理學(xué)家等。70年代后期，發(fā)達(dá)國家建筑界又陸續(xù)出版了一批著作，涉及使用后評價方法及案例研究，并辦有專門的雜志，如《環(huán)境與行為》（《Environment and Behavior》）、《環(huán)境心理學(xué)報》（《The Journal ofEnvironmental Psychology》）、《建筑學(xué)和現(xiàn)代建筑》（《Architecture and ProgressiveArchitecture》）等。在這些重要建筑類雜志上，也重視POE論文的發(fā)表。
尤其值得一提的是，C h r i s t o p h e rAlexander先后于1964年出版了《形式合成注釋》（《Notes on the Synthesis ofForm》）;于1969年出版了《模式生成住宅》（《Houses Generated by Patterns》），后又于1977年出版了《模式語言》（《A PatternLanguage》）。這些著作對建筑使用后評價的開展起到重要的指導(dǎo)和推動作用。
1975年，美國成立了《通用設(shè)施管理》（《General Services Administration》）機(jī)構(gòu)，開始對辦公建筑的性能開展可測量指標(biāo)的研究。自上世紀(jì)60-80年代，美國已對學(xué)生公寓、醫(yī)院、住宅公寓、辦公建筑、學(xué)校建筑、軍隊營房等建筑廣泛地開展使用后評價研究，發(fā)展出一套關(guān)于數(shù)據(jù)收集、分析技術(shù)，主客觀評價指標(biāo)、評價模型及設(shè)計導(dǎo)則等方法體系，包括調(diào)研、訪談、系統(tǒng)觀察、行為地圖、檔案資料分析和圖像記錄等一整套開展POE的技術(shù)手段。
在英國，70年代也出版了有影響的關(guān)于POE的著作，如蘇格蘭《建筑性能研究中心》的Markus于1972年出版的《建筑性能》（《Building Performance》）一書，影響相當(dāng)廣泛。
總之，到80年代，在歐美等發(fā)達(dá)國家，POE已成為政府和建筑界的例行活動。一些建筑學(xué)院還將POE列為本科生和研究生的課程。除了美國以外，在歐洲、大洋洲和日本，有三個重要的組織在執(zhí)行POE研究。它們是：
①歐洲的IAPS（《InternationalAssociation for the Study of People&TheirPhysical Surroundings》）(國際人與實體環(huán)境研究協(xié)會)；
②澳洲、新西蘭和東南亞的PAPER:《People&The Physical EnvironmentResearch Association》（《人與實體環(huán)境研究協(xié)會》）；
③日本的MERA：《Man-EnvironmentResearch Association》（《人與環(huán)境研究協(xié)會》）。
發(fā)達(dá)國家早在上世紀(jì)60年代就開始探索生態(tài)建筑學(xué)和開始環(huán)境影響評價，注意建筑的可持續(xù)發(fā)展問題和與自然生態(tài)、環(huán)保的關(guān)系。隨著能源危機(jī)和環(huán)境資源問題的加劇，自80年代起，西方發(fā)達(dá)國家開始更加關(guān)注綠色建筑。如美國成立綠色建筑協(xié)會USGBC（United StatesGreen Building Council）。有關(guān)綠色建筑與建筑環(huán)境評價的方法體系也紛紛推出。如英國建筑研究所（BRE）于1990年推出的“建筑環(huán)境評價方法（BREEAM）”，美國綠色建筑委員會于1993年推出的“LEED綠色建筑等級體系”；1996年由加拿大、美國、英國、法國等14個國家參加的“GBC綠色建筑挑戰(zhàn)”。還有德國的生態(tài)導(dǎo)則LNB及ECO-PRO、澳大利亞的建筑環(huán)境評價體系NABERS、挪威的ECO profile，荷蘭的ECO Quantum，法國的ESCALE、EQUER，日本的《環(huán)境共生住宅A-Z》等。這些評價體系對建筑是否節(jié)能、環(huán)保的性能標(biāo)準(zhǔn)給出系統(tǒng)的分析與評估方法，并設(shè)計了各類圖表及電腦軟件，便于設(shè)計者或使用者評估。
2.我國的使用后評價
我國的建成環(huán)境使用后評價及相關(guān)工作，是從上世紀(jì)70年代末80年代初開始的。常懷生先生于1982年在哈爾濱建筑工程學(xué)院介紹建筑環(huán)境心理學(xué)，并于1984年翻譯出版了《環(huán)境心理學(xué)》一書，其中介紹了日本的環(huán)境評價工作。1992年常先生著手調(diào)查全國9個城市123戶住宅、4個城市7家醫(yī)院近60間病房，以及深圳6棟辦公樓近40間辦公室。其評價實踐偏重于研究人與微觀環(huán)境的心理互動關(guān)系。后來，他又在1999年《室內(nèi)環(huán)境設(shè)計與心理學(xué)》一書中介紹了POE的理論和方法。
關(guān)于建筑物理環(huán)境的專項使用后評價方法的研究也在80年代陸續(xù)展開。例如，楊公俠先生于1984年出版的《視覺與視覺環(huán)境》一書，結(jié)合視覺環(huán)境進(jìn)行環(huán)境評價研究。
筆者曾于上世紀(jì)80年代研究廳堂音質(zhì)的評價方法，并在此基礎(chǔ)上，擴(kuò)大到對居住區(qū)生活與環(huán)境質(zhì)量的使用后評價。1990-1993年間，在國家自然科學(xué)基金及浙江省自然科學(xué)基金的資助下，筆者對4城市17個居住區(qū)居民進(jìn)行居住區(qū)生活與環(huán)境質(zhì)量使用后評價。以人群的主觀評價為核心，利用量化的方法，初步建立了建筑環(huán)境綜合評價的科學(xué)架構(gòu)。
1998年在《建筑百家言》[2]一書中，筆者發(fā)表了《提倡建筑師進(jìn)行使用后調(diào)查》一文，強(qiáng)調(diào)了在我國建筑界開展使用后評價的重要性。此后，筆者在華南理工大學(xué)建筑設(shè)計及其理論專業(yè)招收博士生，開展建筑使用后評價的較為系統(tǒng)的研究。目前已先后有朱小雷、陳建華、尹朝暉等三位博士生畢業(yè)。另有若干位博士生仍在這一領(lǐng)域耕耘。他們分別就使用后評價方法體系以及城市休憩性文化廣場、住宅、大學(xué)校園教學(xué)建筑以及辦公建筑等建筑環(huán)境開展較為深入的使用后評價研究。朱小雷博士還于2005年出版了《建筑環(huán)境主觀評價方法研究》一書。
1993年，在吉林召開了我國首次“建筑與心理學(xué)”研討會。李道增先生于1999年出版了《環(huán)境行為學(xué)概論》一書。胡正凡、林玉蓮于2000年出版《環(huán)境心理學(xué)》一書。他們在“環(huán)境、行為”理論研究基礎(chǔ)上，利用認(rèn)知地圖對校園環(huán)境和風(fēng)景區(qū)質(zhì)量做了評價研究。該書還介紹了POE的一些基本知識和特點。
莊惟敏于1999年出版了《建筑策劃導(dǎo)論》一書，系統(tǒng)介紹了日本住宅空間的評價方法。他結(jié)合建筑策劃理論研究，系統(tǒng)地發(fā)展了以“語義差異法”為中心的建成環(huán)境評價方法，強(qiáng)調(diào)利用社會學(xué)的調(diào)查研究方法評價現(xiàn)狀環(huán)境實態(tài)，收集建筑策劃基礎(chǔ)信息的重要性。
關(guān)于綠色建筑評價的研究，我國在進(jìn)入本世紀(jì)以來也有很大發(fā)展。如2001年建設(shè)部住宅產(chǎn)業(yè)化促進(jìn)中心制訂了《綠色生態(tài)住宅小區(qū)建設(shè)要點與技術(shù)導(dǎo)則》。同時多家科研機(jī)構(gòu)、設(shè)計單位合作，制訂了《中國生態(tài)住宅技術(shù)評價體系》，并出版了《中國生態(tài)住宅技術(shù)評估手冊》。另外《現(xiàn)代房地產(chǎn)綠色開發(fā)與評價》一書也于2003年出版。同年8月，由清華大學(xué)等九家單位合作，完成了《綠色奧運建筑評估體系》。1996年香港地區(qū)參照英國的BREEAM，建立了HK-BEAM。1999年臺灣地區(qū)也推出了《綠色建筑解說與評估手冊》。[3]
三、評價學(xué)要點
使用后評價涉及評價學(xué)，因此有必要了解一下評價學(xué)的要點。
首先，評價可分為客觀評價與主觀評價兩大類，并且應(yīng)當(dāng)以后者作為出發(fā)點和歸宿。尤其是使用后評價，更關(guān)注使用者的主觀感受，如滿意不滿意，舒適不舒適，方便不方便等。
其次，評價可以按定量和定性的方式進(jìn)行。通常客觀評價多依賴于定量指標(biāo)進(jìn)行，而主觀評價則多以定性的方式進(jìn)行，但也可以利用諸如語義學(xué)標(biāo)度等方法予以量化，使之能輸入計算機(jī)進(jìn)行統(tǒng)計分析。
再者，評價通常還會依靠一套指標(biāo)集（或稱因子集、參量集）來進(jìn)行。這些指標(biāo)要求是彼此獨立的，并且對于所評價的對象而言，應(yīng)當(dāng)是力求完備的。對各指標(biāo)還應(yīng)尋求適當(dāng)?shù)娜菹藓蛢?yōu)選范圍。
探討主客觀指標(biāo)之間的相互關(guān)系是評價學(xué)的核心問題之一。如何由各單項指標(biāo)的評價合成為綜合評價，也是值得探討的問題。
另外，依靠什么人去評價，用何種技術(shù)方法去評價，也是十分重要的評價學(xué)內(nèi)容。
四、使用后評價的常用技術(shù)和方法
1.文獻(xiàn)資料收集與分析
通常需要收集的資料包括有關(guān)建筑設(shè)計圖紙、維修記錄及變更設(shè)計的情況。若是欲進(jìn)行綠色建筑評估，則還應(yīng)包括用電、耗能的記錄等資料。
2.現(xiàn)場踏勘與測量
進(jìn)行現(xiàn)場踏勘的目的是熟悉欲評價之建筑及其環(huán)境。專項評價還應(yīng)包括必要的測量：如光學(xué)、聲學(xué)、熱工學(xué)與室內(nèi)空氣品質(zhì)測量等。
3.問卷調(diào)查與訪談
調(diào)查訪談的對象主要是建筑的使用者，也包括該建筑的服務(wù)與管理人員。有時還需要向相關(guān)專家（包括建筑師、規(guī)劃師）作調(diào)查、訪談。例如，欲評價觀演建筑設(shè)計是否良好，則可向音樂家、樂隊指揮、演員、導(dǎo)演及劇場經(jīng)理等作調(diào)查和訪談。
若涉及的調(diào)查訪問對象過多，則需采用隨機(jī)采樣的原則來獲得調(diào)查對象的樣本。若所需研究、評價的項目與被調(diào)查者的身份與社會統(tǒng)計屬性有關(guān)（年齡、性別、職業(yè)、民族、收入等），則尚須記錄這些信息資料，以供后期分析之用。
設(shè)計調(diào)查問卷也有許多講究。通常須涉及對使用者的健康、安全，工作效率與生活方便性和心理舒適性等方面的問題。如詢問何項設(shè)計是成功的？何者是失敗的？某工作與活動空間的面積、體積是否足夠？各房間之間的空間關(guān)系是否恰當(dāng)(包括平面關(guān)系和豎向關(guān)系)？交通面積和路徑（包括門廳、過道、樓梯等）是否足夠與恰當(dāng)？指向性是否明確？物理環(huán)境（聲、光、熱、空調(diào)、通風(fēng)、遮陽）等是否滿意？墻、地板、天花等各界面的裝修材料是否合適？建筑外觀及美學(xué)效果如何？使用者在各種空間中所感受到的領(lǐng)域感、私密度如何？是否便于社交接觸？建筑物是否便于變更使用？是否便于維修等等。同時，還可詢問是否需要某些使用者認(rèn)為必需，而所在建筑又缺乏的房間或設(shè)施以及使用者對改進(jìn)設(shè)計的建議等。
關(guān)于空間利用率的調(diào)研，可以詢問使用者在一個平均周內(nèi)，花多少時間于某個空間。具體時間（小時數(shù)）可按每4~5小時分檔。
為了量化主觀評價，可采用語義學(xué)級差標(biāo)度法來獲取評分。通常采用4、5、7、9、乃至11級標(biāo)度。例如：
采用4點標(biāo)度的好處是不設(shè)中間態(tài)度，要么是正的評價，要么是負(fù)的評價。如：
當(dāng)欲作某專項使用后評價，在設(shè)計問卷時，可以把其它項目的問題也夾雜其中，以一種不經(jīng)意的方式來調(diào)研，避免誘導(dǎo)、暗示的作用，以便更真實地了解到使用者的反應(yīng)。
4.直接觀察與行為記錄
對人們?nèi)绾问褂媚骋唤ㄖ臻g或設(shè)施進(jìn)行直接觀察，并利用草圖來記錄其行為，從中發(fā)現(xiàn)規(guī)律，是行為科學(xué)研究的一項基本方法。例如陳建華等人[4]在對嶺南地區(qū)休憩性文化廣場所做的使用后評價中，就曾利用此方法發(fā)現(xiàn)喬木下人群的若干行為模式，包括主要使用人群的年齡、性別、利用時間和人數(shù)的分布，人群集聚特性與活動類型等，并得出在設(shè)計休憩性文化廣場喬木下空間時，應(yīng)注意其坐椅的布置和設(shè)計，注意周圍景物的可視性等設(shè)計導(dǎo)則。
5.拍照與錄像
定期或不定期地對人們?nèi)绾卫媚骋唤ㄖ臻g或設(shè)施的行為加以拍照、錄像，也是行為記錄的一種常用方法，可作為直接觀察和草圖記錄法之補(bǔ)充。朱小雷[5]在對華南理工大學(xué)文化廣場作使用后評價時，曾于2002年4月24日下午利用拍照記錄行為資料。圖1是他在半小時內(nèi)每隔5~7分鐘對該廣場的拍攝樣本。通過拍照，他發(fā)現(xiàn)了一些空間異用行為，如有18人在中央主花壇就座，說明原設(shè)計在花壇邊布置的坐位數(shù)量不足，或坐位設(shè)計不舒適。他并發(fā)現(xiàn)有小車開到廣場中停車。這顯然不符合設(shè)計者設(shè)計該文化廣場之初衷，說明設(shè)計者未采取有效措施，來防護(hù)類似行為之發(fā)生。拍攝還發(fā)現(xiàn)跆拳道小組和交誼舞小組共同利用該場地作為活動空間，但在時間上有沖突等問題。
6.認(rèn)知地圖與使用方式記錄
讓被訪者畫出某建筑環(huán)境或空間的認(rèn)知地圖或意象圖式，也是一項行為與環(huán)境心理學(xué)的調(diào)研方法，從中可以了解建筑等認(rèn)知對象在使用者心目中的印象，以及使用者是如何感知所處的建筑空間環(huán)境的。此外，提供給被訪者一些建筑的平面圖，讓被訪者畫出（或用文字注明）其是如何利用該空間的，也是一項輔助的調(diào)研方法。如尹朝暉[6]在對珠三角地區(qū)住宅實施的使用后評價中，就利用此方法了解到居民如何使用住宅的許多細(xì)節(jié)和方式。圖2示出部分居民住宅的使用方式記錄圖。她從中歸納出居民有希望設(shè)獨立書房和第二主臥室的傾向；居民有希望主臥室有私密化個人休閑空間或讀書空間的傾向；有自己劃分出玄關(guān)的傾向；居民有喜歡在客廳設(shè)置酒吧、裝飾柜或魚缸的傾向；以及多數(shù)居民較喜歡圓形餐桌，較重視陽臺的休閑功能等意向。
7.變更設(shè)計與改變空間使用功能的記錄
在了解使用者對建筑空間與設(shè)施的使用方式時，注意了解使用者是否及如何變更設(shè)計和改動原設(shè)計空間的使用功能等信息，具有特別重要的價值。這些行為的發(fā)生說明設(shè)計者的意圖未能被實際使用者接受，二者發(fā)生差異。這些反饋信息提示設(shè)計者今后在設(shè)計類似建筑和布置同類設(shè)施時，應(yīng)特別注意加以改善的地方。
8.利用圖片或虛擬仿真技術(shù)來進(jìn)行主觀優(yōu)選試驗
何種設(shè)計方案和建筑空間環(huán)境更為使用者所青睞？欲對此有所了解有時可利用相片、設(shè)計圖案、計算機(jī)仿真乃至虛擬現(xiàn)實技術(shù)提供給被調(diào)查、訪問的對象，供他們進(jìn)行主觀擇優(yōu)試驗。通常可采用二者比較擇一或多者比較排序等方法。所提供的供擇優(yōu)、排序的圖片，或虛擬仿真場景，最好在某一參量上加以變化，而其它參量盡量保持不變，以便了解被試者對某一參量的優(yōu)選意向。由于計算機(jī)仿真技術(shù)容易做到僅讓單一變量變化，故特別適宜于此種主觀優(yōu)選或排序試驗。至于所提供的圖片或場景是否需要十分逼真，則應(yīng)視所進(jìn)行的試驗?zāi)康亩āＭǔＶ灰辉囌吣茏鞒鰞?yōu)選、排序判斷即可。
9.數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析方法
對所收集到的調(diào)研資料、信息，尤其是量化數(shù)據(jù)尚需根據(jù)評價的旨趣進(jìn)行一些統(tǒng)計分析處理。常用的數(shù)理統(tǒng)計分析包括以下幾項:
⑴平均值分析：可以了解大多數(shù)人的中心判斷傾向；
⑵標(biāo)準(zhǔn)差分析：可以了解調(diào)查對象意見的分歧、離散程度；
⑶相關(guān)分析：可以了解調(diào)查參量之間的關(guān)聯(lián)程度；
⑷獨立性檢驗：可以檢驗調(diào)查參量之間是否相互獨立；
⑸因子分析與主成份分析：可以了解哪些潛在的重要因子在起作用；
⑹回歸分析：可以將所欲預(yù)報的參量（因變量）用一個或若干個自變量來定量地表示。
由于數(shù)理統(tǒng)計涉及專門的課程，為了更好地開展使用后評價，建筑師、規(guī)劃師應(yīng)當(dāng)學(xué)一點統(tǒng)計學(xué)。現(xiàn)在已有專門的應(yīng)用統(tǒng)計分析軟件可以利用（如SPSS統(tǒng)計軟件）。
10.小結(jié)
綜上所述，建成環(huán)境的POE主要可分為三個層面進(jìn)行：其一是在技術(shù)層面上進(jìn)行。主要是根據(jù)現(xiàn)行規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)的一套客觀指標(biāo)來檢驗；其二是從功能層面上進(jìn)行，主要涉及各類專門建筑的功能，如醫(yī)院、超市、劇場等；其三是從行為層面進(jìn)行。這一類的POE更加關(guān)注的是使用者是如何使用空間的，其行為規(guī)律如何，以及環(huán)境心理效應(yīng)。要考慮人體測量學(xué)、人類工程學(xué)的因素，注重研究建筑空間的次序、位置、相互關(guān)系、形狀、比例、尺度、細(xì)部等對人的行為和心理的影響，包括私密性、領(lǐng)域感、安全感、社交距離、親切感、方向感、舒適感及對環(huán)境的認(rèn)知等。
各類建筑使用后評價研究還在發(fā)展之中，尤其在國內(nèi)建筑界還未引起足夠重視。然而使用后評價無疑具有十分重要的價值，是當(dāng)今建筑學(xué)研究的一個重要方向。希望有更多的同行予以關(guān)注，共同推動使用后評價研究的進(jìn)一步開展。
參考文獻(xiàn)
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[5]朱小雷.建成環(huán)境主觀評價方法研究.東南大學(xué)出版社，2005.
關(guān)鍵詞：城市生態(tài)規(guī)劃 重要意義概念原則方法
中圖分類號：TU984文獻(xiàn)標(biāo)識碼： A
由于我國城市發(fā)展的加速與城市人口的增多，越來越多的環(huán)境問題出現(xiàn)，使得社會生存環(huán)境質(zhì)量下降，生態(tài)與環(huán)境問題已經(jīng)成為制約各行各業(yè)發(fā)展的問題之一。在實際操作過程中，由于缺少一定的原則與規(guī)范，使得生態(tài)規(guī)劃的內(nèi)容混亂，并且與城市總體規(guī)劃不一致，使規(guī)劃結(jié)果缺少一定的實用性。為了能夠建設(shè)可持續(xù)發(fā)展的、高效的社會，生態(tài)城市建設(shè)已經(jīng)成為我國社會一致關(guān)心的問題。因此，我們應(yīng)重視城市生態(tài)規(guī)劃在城市總體規(guī)劃中的作用，并積極探索生態(tài)城市的規(guī)劃原則與方法。
一、城市生態(tài)規(guī)劃概論
城市生態(tài)規(guī)劃則是運用系統(tǒng)分析手段、生態(tài)經(jīng)濟(jì)學(xué)知識和各種社會、自然信息、經(jīng)驗，規(guī)劃、調(diào)節(jié)和改造城市各種復(fù)雜的系統(tǒng)關(guān)系，在城市現(xiàn)有的各種有利和不利條件下尋找擴(kuò)大效益、減少風(fēng)險的可行性對策所進(jìn)行的規(guī)劃。包括界定問題、辨識組分及其關(guān)系、適宜度分析、行為模擬、方案選擇、可行性分析、運行跟蹤及效果評審等步驟。城市生態(tài)規(guī)劃的發(fā)展目標(biāo)是要實現(xiàn)人與自然的相互和諧，包括人與人的和諧、人與自然的和諧、自然系統(tǒng)的和諧三方面的內(nèi)容。
生態(tài)城市與可持續(xù)發(fā)展現(xiàn)代城市作為一個多元化、多介質(zhì)、多層次的人工復(fù)合生態(tài)系統(tǒng)，各層次、各子系統(tǒng)之間和各生態(tài)要素之間的關(guān)系錯綜復(fù)雜，城市生態(tài)規(guī)劃堅持以整體優(yōu)化、協(xié)調(diào)共生、趨適開拓、區(qū)域分異、生態(tài)平衡和可持續(xù)發(fā)展的基本原理為指導(dǎo)，以環(huán)境容量、自然資源承載能力和生態(tài)適宜度為依據(jù)，有助于生態(tài)功能合理分區(qū)和創(chuàng)造新的生態(tài)工程，其目的是改善城市生態(tài)環(huán)境質(zhì)量，尋求最佳的城市生態(tài)位，不斷地開拓和占領(lǐng)空余生態(tài)位，充分發(fā)揮生態(tài)系統(tǒng)的潛力，促進(jìn)城市生態(tài)系統(tǒng)的良性循環(huán)，保持人與人、人與自然、自然系統(tǒng)的可持續(xù)發(fā)展和協(xié)調(diào)共生[1]。
二、城市生態(tài)規(guī)劃在城市總體規(guī)劃中的作用
（一）城市生態(tài)規(guī)劃的原則
1、社會原則
在城市的發(fā)展中，需要注重對城市發(fā)展整體利益的保護(hù)，時刻在規(guī)劃中體現(xiàn)對各行各業(yè)的包容與尊重，并且，城市生態(tài)規(guī)劃要與城市總體規(guī)劃中的政治、經(jīng)濟(jì)、文化緊密結(jié)合起來，其核心價值是公平與公正。
2、經(jīng)濟(jì)原則
由于很多活動都主要圍繞城市經(jīng)濟(jì)來發(fā)展，因而城市經(jīng)濟(jì)是城市最主要的活動之一，決定著城市的未來發(fā)展。而生態(tài)規(guī)劃在促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的同時，還應(yīng)注重城市經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，在規(guī)劃中盡可能體現(xiàn)節(jié)能、減排、環(huán)保等方面的行動方法，提升各類社會、經(jīng)濟(jì)行為的效率，有效促進(jìn)城市生態(tài)經(jīng)濟(jì)的形成與發(fā)展[2]。
3、自然原則
城市是在自然的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，因此城市的各種活動與發(fā)展要遵循自然的基本法則進(jìn)行，時刻注重對自然環(huán)境生長規(guī)律的尊重與維護(hù)，并盡可能保護(hù)自然環(huán)境基本的再生能力、自凈能力與穩(wěn)定性，各種活動都要在適當(dāng)?shù)姆秶鷥?nèi)進(jìn)行，防止超出自然的承載能力，致使城市中生態(tài)環(huán)境失衡。因此，在城市生態(tài)規(guī)劃中，要時刻秉承自然原則，減少人類活動對自然環(huán)境的污染，減少對生態(tài)環(huán)境平衡的影響。
（二）城市生態(tài)規(guī)劃的重要意義
隨著社會的快速發(fā)展，人口從農(nóng)村向城市大規(guī)模轉(zhuǎn)移，推動了我國城市化進(jìn)程的發(fā)展，同時也給城市帶來很多環(huán)境污染、生態(tài)失衡等問題，給城市帶來了很大負(fù)擔(dān)。目前，全球已有一半的人口居住在城市，未來這個數(shù)字將不斷增長，預(yù)計在2025年將會有三分之二的人口居住在城市。由此可見，城市生態(tài)規(guī)劃將成為城市總體規(guī)劃的總要組成部分，是緩解當(dāng)前人與自然矛盾的主力。未來的十年是我國城市化持續(xù)發(fā)展的階段，中國是世界上人口最多的國家，環(huán)境問題是否能科學(xué)處理也是影響全世界生態(tài)環(huán)境的關(guān)鍵[3]。
自從可持續(xù)發(fā)展思想提出至今，無論是在經(jīng)濟(jì)、文化還是環(huán)境方面都遵循這項基本原則，我國的各項發(fā)展規(guī)劃都圍繞其進(jìn)行，并逐步由理論走向?qū)嵺`。同時，隨著我國人們生活水平的提升，對于自己居住的周圍環(huán)境也提出了更高的要求，現(xiàn)代人對生態(tài)、自然的需求要遠(yuǎn)超于以往任何時期。有專家指出，21世紀(jì)是生態(tài)世紀(jì)，人類社會將從工業(yè)化社會逐步走向生態(tài)化社會。未來各個國家的競爭將不再是經(jīng)濟(jì)競爭，而是生態(tài)環(huán)境的競爭。生態(tài)環(huán)境較好的城市能夠更好的吸引人才、資金與物資，因此，加強(qiáng)城市生態(tài)規(guī)劃，是每個城市總體規(guī)劃的重點，決定著城市未來的發(fā)展命運。
（三）城市生態(tài)規(guī)劃的具體方法
大力提倡建設(shè)生態(tài)型城市，這既是順應(yīng)城市演變規(guī)律的必然要求，也是推進(jìn)城市的持續(xù)快速健康發(fā)展的需要。大體說來，城市生態(tài)規(guī)劃主要應(yīng)注意以下幾個方面的問題：
1、注重節(jié)能、減排
在城市的日常運行中應(yīng)減少不可循環(huán)能源的應(yīng)用，增加對清潔能源的使用量。比較常見的清潔資源有太陽能、風(fēng)能、水能等，在城市生態(tài)規(guī)劃的時候要靈活的將這幾種能源合理的利用[4]。例如，在建筑設(shè)計中，可以將屋頂設(shè)計成太陽能光電屋頂，或者建造太陽能墻和太陽能光電玻璃，使太陽能轉(zhuǎn)化為建筑本身需要的熱能，減少浪費其他有污染的資源。還可以增強(qiáng)風(fēng)力在建筑中的作用，安裝風(fēng)力發(fā)電和風(fēng)力產(chǎn)熱的設(shè)備，使風(fēng)能轉(zhuǎn)化為電能、熱能等可供建筑使用的能源。
2、注重節(jié)水、節(jié)地
在城市生態(tài)規(guī)劃的過程中，應(yīng)注重對土地的節(jié)約，盡可能緩解人地矛盾，改善園林生態(tài)氣候，最大限度的節(jié)約土地資源，同時，應(yīng)盡可能節(jié)約珍稀土地資源，緩解城市用地與自然之間的矛盾[5]。同時，應(yīng)注重對水資源的節(jié)約，對于城市中的綠地應(yīng)采用計稅基數(shù)、地面透氣透水性鋪裝等，并注重對雨水、廢水的回收與利用，并采用微噴、滴灌等節(jié)水設(shè)備。
3、注重對精神文明的建設(shè)
在城市生態(tài)規(guī)劃中，應(yīng)注重對社會風(fēng)氣、人們精神文明、人口整體素質(zhì)、社會秩序的維護(hù)與提升，使人們具備豐富的精神文明生活與生態(tài)環(huán)境意識，使城市中的人們自覺維護(hù)環(huán)境，為環(huán)境保護(hù)貢獻(xiàn)力量，從而提升整個城市的環(huán)境保護(hù)水平，為城市生態(tài)建設(shè)與城市可持續(xù)發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。
三、結(jié)語
從上文中我們可以看出，城市生態(tài)規(guī)劃與城市經(jīng)濟(jì)、人文、環(huán)境可持續(xù)發(fā)展都有著密切聯(lián)系，是城市總體規(guī)劃中的重要組成部分。隨著社會的發(fā)展，生態(tài)環(huán)境意識將深入各行各業(yè)，使各種生產(chǎn)、生活都在綠色、自然的前提下進(jìn)行。相信隨著人們環(huán)保意識的提升與城市經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，城市生態(tài)規(guī)劃將會發(fā)揮其重要的價值，為人類的生存與發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)，城市生態(tài)規(guī)劃與城市總體規(guī)劃的結(jié)合也將對城市的未來發(fā)展有著重要的理論與實踐指導(dǎo)意義。
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色彩的應(yīng)用應(yīng)該在充分考慮到所處主體環(huán)境色彩的特征，并與之協(xié)調(diào)的前提下，突出小區(qū)域環(huán)境的個性。強(qiáng)調(diào)有序復(fù)雜性，并非指單一、統(tǒng)一和單調(diào)，而是在相對統(tǒng)一整體的色調(diào)背景下，賦予色彩新的內(nèi)涵，探討新的色彩表現(xiàn)手段。如光效藝術(shù)與媒體藝術(shù)的發(fā)展帶來了新的色彩表現(xiàn)方式，可控性、非固定的、變幻的光色體現(xiàn)了現(xiàn)代都市環(huán)境色彩的新感受。
2008年初，為了配合北京奧運會的城市環(huán)境改造，筆者承擔(dān)了由北京“2008”環(huán)境建設(shè)指揮部辦公室委托的前三門大街環(huán)境改造和城市公共服務(wù)設(shè)施規(guī)劃。在公共服務(wù)設(shè)施色彩規(guī)劃時，本著尊重和烘托城市整體環(huán)境色彩為前提的規(guī)劃理念，在統(tǒng)一環(huán)境色彩基調(diào)中，分類設(shè)施主題色和點綴色來突出公共服務(wù)設(shè)施可識別性。
前三門大街整體環(huán)境色彩現(xiàn)狀
北京市前三門大街屬于內(nèi)二環(huán)路的南段，橫跨東城、西城、宣武和崇文四個核心城市區(qū)域。東至東便門，西至西便門，是一條平行于長安街的、東西方向的城市主干道，聯(lián)系著西便門、宣武門、前門、崇文門和東便門幾個重要的城市交通節(jié)點。沿街兩側(cè)涉及到各個歷史階段建造的各種形式建筑物，以及商業(yè)、居住、行政、交通、軍事、公共事業(yè)等多種城市功能業(yè)態(tài)。其主要現(xiàn)狀可以歸納為以下幾點，街道功能形態(tài)復(fù)雜；車流量大，人流量大；重要城市交通節(jié)點多：城市環(huán)境色彩復(fù)雜，已經(jīng)改變了原有城市的灰色調(diào)主體，開始偏向灰藍(lán)等冷色系。前三門大街環(huán)境色彩匯總
與此相對的主要設(shè)置和色彩的問題很多：沿街公共服務(wù)設(shè)施擠占便道、附帶廣告多、缺乏統(tǒng)一標(biāo)識；相同的公共服務(wù)設(shè)施設(shè)置年代、款式類型多樣、可識別性差：造型色彩混亂、缺乏美感和設(shè)計感。如圖2所示，街道公共服務(wù)設(shè)施中使用頻率最高的廢物箱，從灰黑色搭配、藍(lán)黃色搭配、黃綠色搭配，到金屬、木制、塑料等，各行政所轄區(qū)域內(nèi)廢物箱的推廣形式、材料、色彩各不相同。在同一條大街上，同一種公共服務(wù)設(shè)施存在著這么多形式和色彩，給整個城市環(huán)境帶來了視覺上的混亂，也造成使用者的識別上困難。同時，有些設(shè)施配色過分艷麗，喧賓奪主，破壞了城市環(huán)境色彩體系的和諧。因此，有必要對街道公共服務(wù)設(shè)施的色彩體系加以規(guī)范，明確與城市整體環(huán)境色彩之間的關(guān)系，建立自身與環(huán)境相協(xié)調(diào)的個性化色彩體系。
環(huán)境色與設(shè)施色的色彩構(gòu)成
街道公共服務(wù)設(shè)施是街道附屬物，是街道空間環(huán)境中的一份子。因此，公共服務(wù)設(shè)施色彩體系規(guī)劃與設(shè)計必須尊重環(huán)境色彩，既要融于環(huán)境之中又要凸現(xiàn)設(shè)施自身的存在。針對不同的公共服務(wù)設(shè)施進(jìn)行環(huán)境色與設(shè)施色的色彩構(gòu)成關(guān)系比較分析，并與國外一些相對成熟的案例進(jìn)行對比，找出問題和解決方式。
色彩構(gòu)成元素，比較環(huán)境色彩與公共服務(wù)色彩之間的關(guān)系。這種環(huán)境色與設(shè)施色之間的比較，當(dāng)然存在著所選取場景范圍所帶來的一定的偏差，但是可以分析和判斷公共服務(wù)設(shè)施與環(huán)境色之間的協(xié)調(diào)性，以及可識別的難易程度。
同時，比較國外一些實際感覺較好的案例，可以發(fā)現(xiàn)公共服務(wù)設(shè)施的色彩與周邊環(huán)境色彩相協(xié)調(diào)，設(shè)施的主色彩基本是環(huán)境同類色，而在局部用相對鮮艷的點綴色加以提示，以突出公共服務(wù)設(shè)施的物體性質(zhì)和空間位置。并通過分析點綴色所占用的物體投影面積可以發(fā)現(xiàn)，點綴色所占比例不超過整個物體面積的10％。由此，可以推斷倘若點綴色所占的投影面積比重過大，那么就會演化為物體主色調(diào)，從而改變物體的色彩屬性。
通過比較分析，我們可以得出以下的結(jié)論，并作為色彩規(guī)劃和設(shè)計的依據(jù)。
1、環(huán)境色彩由規(guī)劃對象物體本色和所處環(huán)境色綜合構(gòu)成：
2、構(gòu)成物體色彩的比例關(guān)系決定物體的最終色彩特征；
3、規(guī)劃對象物體的主色調(diào)與環(huán)境色相協(xié)調(diào)，同時應(yīng)通過點綴色來提醒設(shè)施分類特征和突出設(shè)施位置；
4、點綴色使用量應(yīng)控制在整個物體的投影面積的10％左右。
主色調(diào)與分類點綴色的選擇
古都北京自古以來逐漸形成了以灰色主基調(diào)、配以紅、黃色構(gòu)成整體城市色彩格局。近年來由于大量使用玻璃、金屬外裝材料等現(xiàn)代外墻材料，加之為了烘托建筑本身個性或者商業(yè)目的大量使用廣告、燈箱等，使得整個城市色彩逐漸變亮變艷。同時，街道公其服務(wù)設(shè)施屬于街道附屬物，既要便于識別和使用，又不能過于顯眼。因此，除了考慮造型外，還需對設(shè)施進(jìn)行分類，通過點綴色加以區(qū)分。
根據(jù)北京市原有城市環(huán)境風(fēng)貌，拆除有礙城市環(huán)境色彩的廣告等，恢復(fù)城市固有的環(huán)境色彩。街道公共服務(wù)設(shè)施的主色調(diào)的確定是根據(jù)城市總體色彩基調(diào)和奧運會所規(guī)定的主體色彩，確定灰色主基調(diào)，配以琉璃黃、國槐綠、青花藍(lán)的色系為分類點綴色，突出設(shè)施的存在和色彩特征。借鑒傳統(tǒng)對色彩的認(rèn)識，我們把黃色具有警示的作用，定位為交通、安全類設(shè)施(包括步行者導(dǎo)向牌、便道樁、路名牌、人行道護(hù)欄)，藍(lán)色定位為信息、服務(wù)類設(shè)施(包括信息亭、電話亭、報刊亭)，綠色定位為衛(wèi)生、休憩類設(shè)施(包括廢物箱、活動廁所、座椅)。
即便是相同的色彩體系和搭配方法，但是公共服務(wù)設(shè)施色彩體系設(shè)計還必須針對具體的設(shè)施造型確定色彩設(shè)計方式，以及點綴色的位置和比例關(guān)系。步行者導(dǎo)向牌的色彩設(shè)計，在不改變原有推薦設(shè)施造型的基礎(chǔ)上，其主色基調(diào)沿用了灰色與周邊環(huán)境背景色相協(xié)調(diào)，而將標(biāo)識符號“i”的色彩設(shè)計為顯眼的黃色，起到點綴和提示存在的作用。同時，內(nèi)置LED光源，兼顧晚上的視覺效果。
通過實踐可以發(fā)現(xiàn)，過分追求自身色彩的標(biāo)新立異往往會造成整個城市色彩環(huán)境的混亂，反而很難突出自身的存在。環(huán)境色彩的使用，首先必須強(qiáng)調(diào)整體環(huán)境的統(tǒng)一，即應(yīng)該建立在統(tǒng)一的前提下的有序多樣化的色彩體系，才能達(dá)到整體色彩環(huán)境的融合。
一、城市管理人才社會需求分析
隨著我國城鎮(zhèn)化和城市現(xiàn)代化建設(shè)的不斷發(fā)展，城市建設(shè)和發(fā)展過程中急需城市管理人才，主要體現(xiàn)在以下方面：
（一）城市管理人才匱乏和知識背景失衡，加劇城市管理人才培養(yǎng)需求
城市發(fā)展的決定因素是管理城市的人，專業(yè)化管理人員的思想、觀念、知識結(jié)構(gòu)決定著城市的發(fā)展效能和質(zhì)量。從我國目前的情況看，中觀層次的城市管理人才、企業(yè)微觀管理人才和國家宏觀管理人才緊缺，急需一批在知識結(jié)構(gòu)上文、理、工、經(jīng)、管、法相互滲透、全面而完善的專業(yè)化管理人員。
（二）城市化加速發(fā)展和城市現(xiàn)代化程度不斷提升，催生城市管理人才需求空間
目前，我國的城市化水平已超過50%，城市化率每年增長約為1.2個百分點。城市化進(jìn)程會伴隨大規(guī)模的城市基本建設(shè)，以及層出不窮的“城市病”和不斷推進(jìn)的舊城改造，為專業(yè)化的城市資源經(jīng)營和城市綜合開發(fā)管理提供了更為廣闊的人才需求空間。
（三）大力投資市政工程建設(shè)，凸顯城市管理人才缺口及適配
隨著國家和地方對市政工程的大力投資，以及鼓勵民間資本的進(jìn)入，給市政工程注入了動力源，隨著全國各城市加大市政建設(shè)發(fā)展和運營服務(wù)管理，使得人才缺口問題越來越凸顯，專業(yè)人才的供給亟待解決。
（四）從天津市城市建設(shè)和發(fā)展來看，城市管理人才需求規(guī)模在持續(xù)增進(jìn)
隨著天津市城市建設(shè)步伐的加快，為城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、城市綜合功能配套和房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)營業(yè)發(fā)展，催生專業(yè)化人才的迫切需求。一方面，天津市近3年均處于城市建設(shè)發(fā)展高峰期。另一方面，天津市的土地和房產(chǎn)市場持續(xù)發(fā)展，為房地產(chǎn)項目、樓宇等管理帶來了人才需求空間。
（五）突出和明晰城市管理專業(yè)定位和特色，放大城市管理人才需求供求匹配
目前，城市管理專業(yè)的就業(yè)領(lǐng)域涉及城建、國土、市政、環(huán)保、規(guī)劃、房地產(chǎn)經(jīng)營開發(fā)、物業(yè)管理以及教學(xué)研究機(jī)構(gòu)等部門或企業(yè)。基于城市各個領(lǐng)域科學(xué)化管理，從市政基礎(chǔ)設(shè)施到商務(wù)樓宇和產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)項目運營服務(wù)管理，從市政企業(yè)、建筑企業(yè)到房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)、物業(yè)管理企業(yè)都急需補(bǔ)充大量管理人才。
二、城市管理專業(yè)建設(shè)基礎(chǔ)、目標(biāo)及特色
天津城建城市管理專業(yè)是在學(xué)校城市管理學(xué)科群和學(xué)院公共管理一級學(xué)科基礎(chǔ)上，依托天津市人文社科重點研究基地――天津城鎮(zhèn)化與新農(nóng)村建設(shè)研究中心和土地資源管理專業(yè)著手籌建。在專業(yè)建設(shè)基礎(chǔ)和條件上，學(xué)校于2011年組建公共管理系和城市與區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究所，2012年獲批自主設(shè)置城市管理二級學(xué)科碩士授權(quán)點，設(shè)立生態(tài)宜居城市與可持續(xù)建設(shè)管理研究中心。現(xiàn)有專職教師8人，其中教授3人，副教授5人，專業(yè)涉及經(jīng)濟(jì)、金融、管理、工程等領(lǐng)域，具有承擔(dān)城市管理專業(yè)教學(xué)與科研任務(wù)的基本師資隊伍，職稱結(jié)構(gòu)、學(xué)歷結(jié)構(gòu)和年齡結(jié)構(gòu)合理。天津城建經(jīng)管學(xué)院城市經(jīng)濟(jì)與管理實驗中心設(shè)有建設(shè)工程項目管理綜合訓(xùn)練中心、土地資源集約利用實驗中心、電子商務(wù)平臺、微機(jī)應(yīng)用實驗室、管理科學(xué)與工程實驗室、城市經(jīng)濟(jì)實驗室和校外實訓(xùn)基地（36個），為本專業(yè)發(fā)展奠定了良好的實驗和實習(xí)平臺。
依托學(xué)校學(xué)科基礎(chǔ)和行業(yè)背景設(shè)置，適應(yīng)城市建設(shè)和發(fā)展需要，基于生態(tài)宜居城市建設(shè)發(fā)展理念為指導(dǎo)，明確了城市管理專業(yè)定位。其定位凸顯服務(wù)城市微觀層面管理上，突出在市政領(lǐng)域、樓宇經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域、產(chǎn)業(yè)園區(qū)領(lǐng)域等建設(shè)和管理領(lǐng)域服務(wù)，以城市基礎(chǔ)設(shè)施、公益性設(shè)施和生產(chǎn)經(jīng)營性設(shè)施等城市建設(shè)與運營管理為主，兼顧城鄉(xiāng)規(guī)劃與產(chǎn)業(yè)優(yōu)化管理為特色，培養(yǎng)適應(yīng)城市建設(shè)和發(fā)展需要，具備現(xiàn)代城市管理理念和思維，掌握現(xiàn)代城市管理理論、知識、技術(shù)與方法，接受城市基礎(chǔ)設(shè)施、公益性設(shè)施和生產(chǎn)經(jīng)營性設(shè)施等建設(shè)與運營服務(wù)管理實踐訓(xùn)練，能在城市建設(shè)和管理相關(guān)的企事業(yè)單位、城鎮(zhèn)社區(qū)、房地產(chǎn)企業(yè)、物業(yè)管理企業(yè)等，從事城市建設(shè)與運營服務(wù)管理工作的應(yīng)用型專門人才。要求學(xué)生掌握現(xiàn)代先進(jìn)城市管理理論、知識、方法和技術(shù)，具有從事城市微觀層面管理綜合素質(zhì)和實踐能力。在此基礎(chǔ)上，天津城建城市管理專業(yè)建設(shè)突出以下特色。
（一）依托基礎(chǔ)夯實、特色鮮明、優(yōu)勢突出的城建類學(xué)科基礎(chǔ)平臺
天津城建是天津市唯一一所城建類學(xué)科特色鮮明、優(yōu)勢突出的市屬普通高等學(xué)校。學(xué)校立足天津、面向全國，致力于服務(wù)我國城鎮(zhèn)化和城市現(xiàn)代化建設(shè)，構(gòu)筑了互為依托、相互支撐的城市規(guī)劃與建筑、城市建設(shè)、城市經(jīng)濟(jì)與管理、城市環(huán)境與生態(tài)、數(shù)字城市、城市文化等六大學(xué)科群。本專業(yè)正是依托這六大學(xué)科群，重點突出城市經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)科群，具有特色鮮明、優(yōu)勢突出、學(xué)科基礎(chǔ)夯實的專業(yè)依托學(xué)科基礎(chǔ)和平臺，保障了專業(yè)建設(shè)和可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)和條件。
（二）突出“一二三三二”人才培養(yǎng)特色體系
突出本專業(yè)“一個導(dǎo)向理念（生態(tài)宜居城市建設(shè)發(fā)展理念）、兩個面向（面向天津城市微觀管理、面向城市基層一線管理）、三個領(lǐng)域（市政領(lǐng)域、樓宇經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域、產(chǎn)業(yè)園區(qū)領(lǐng)域）、三類設(shè)施（城市基礎(chǔ)設(shè)施、公益性設(shè)施和生產(chǎn)經(jīng)營性設(shè)施）、二類強(qiáng)化（強(qiáng)化以城市建設(shè)工程項目運營服務(wù)管理為主，兼顧建設(shè)工程項目建設(shè)管理；強(qiáng)化建設(shè)項目建設(shè)前期規(guī)劃分析決策和建成后運營服務(wù)管理）”的人才培養(yǎng)要求和辦學(xué)特點。
（三）明晰和強(qiáng)化人才培養(yǎng)規(guī)格的差異性
與國內(nèi)主要院校開設(shè)城市管理專業(yè)的人才培養(yǎng)方案比較看，天津城建設(shè)置本專業(yè)具體差異表現(xiàn)在：
1.培養(yǎng)目標(biāo)定位方面。重點突出城市微觀管理層面，強(qiáng)化具體某幾個城市領(lǐng)域管理，注重涉及面精準(zhǔn)和緊密契合天津和全國城市建設(shè)和發(fā)展管理領(lǐng)域亟需人才培養(yǎng)的關(guān)鍵需求。
2.課程設(shè)置方面。本專業(yè)與其他高校課程設(shè)置內(nèi)容相比，突出了城市不同領(lǐng)域設(shè)施建設(shè)項目前和建成后具體運營服務(wù)管理課程內(nèi)容，比如開設(shè)招商學(xué)、城市建設(shè)項目環(huán)境質(zhì)量與影響評價、市政工程規(guī)劃、城市工程可行性分析、物業(yè)資產(chǎn)經(jīng)營管理、客戶關(guān)系學(xué)等專業(yè)課程。
3.畢業(yè)生就業(yè)方面。畢業(yè)生適應(yīng)的工作領(lǐng)域包括政府機(jī)關(guān)、城市建設(shè)部門、城市非政府機(jī)構(gòu)組織和相關(guān)教研機(jī)構(gòu)從事規(guī)劃、設(shè)計、社區(qū)管理、物業(yè)管理、城鎮(zhèn)發(fā)展決策研究與建設(shè)管理等工作，而且注重突出學(xué)生能夠在城市市政建設(shè)和管理企事業(yè)單位以及房地產(chǎn)經(jīng)營開發(fā)企業(yè)、物業(yè)管理企業(yè)從事城市相關(guān)領(lǐng)域針對各類設(shè)施建設(shè)前和建設(shè)完成后的一線具體運營服務(wù)管理工作。
三、城市管理專業(yè)課程設(shè)置
天津城建對于城市管理的專業(yè)課程設(shè)置涵蓋以下六大版塊：
城市規(guī)劃基本理論
該部分涵蓋《城市發(fā)展概論》《城市地理學(xué)》《城市規(guī)劃原理》《城市綠色基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)劃》等課程，主要側(cè)重于：城市形成的動因，城市化進(jìn)程與經(jīng)濟(jì)、社會發(fā)展的關(guān)系，城市規(guī)劃的任務(wù)和作用，城市用地分類、評價、構(gòu)成和布局，項目建設(shè)規(guī)劃控制，城市規(guī)劃實施的目的與作用，城市規(guī)劃實施的機(jī)制、原理等知識。
土木工程基本知識
該部分涵蓋《土木工程概論》《建設(shè)項目管理》等課程，具體而言，主要側(cè)重于以下知識的教學(xué)：城市軌道交通工程、公路工程、建筑工程和市政工程等土木工程的結(jié)構(gòu)和施工技術(shù)等內(nèi)容。
市政公用設(shè)施管理
該部分涵蓋《市政管理學(xué)》等課程，主要側(cè)重于以下知識的教學(xué)：城市市政公用設(shè)施類型，城市水源保護(hù)及主要給水設(shè)施布局及城市污水量預(yù)測與污水處理，城市用電負(fù)荷預(yù)測與計算，城市供電網(wǎng)絡(luò)，城市燃?xì)廨斉湓O(shè)施，城市電信工程，城市垃圾收集和處理，城市工程管線布設(shè)，城市消防工程設(shè)施布設(shè)要求，城市災(zāi)害防范。
城市道路和交通管理
該部分涵蓋《城市公共交通管理》等課程，主要側(cè)重于以下知識的教學(xué)：城市綜合交通構(gòu)成，城市交通調(diào)查，城市公共交通結(jié)構(gòu)，我國城市交通發(fā)展政策，城市交通樞紐設(shè)施類型與特點，城市軌道交通特征，城市軌道交通工程建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)。
城市生態(tài)環(huán)境管理
該部分涵蓋《城市生態(tài)學(xué)》《城市環(huán)境影響評價》等課程，主要側(cè)重于以下知識的教學(xué)：城市生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)成與功能，城市環(huán)境問題的類型、成因、評價目的、內(nèi)容、程序與基本方法及綜合治理途徑等。
智慧城市管理基本知識
該部分涵蓋《智慧城市管理》《物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)》等課程，主要側(cè)重于對以下知識的教學(xué)工作：信息技術(shù)的基本知識，遙感技術(shù)的基本知識及其在城市建設(shè)管理中的應(yīng)用，地理信息系統(tǒng)（GIS）的基本理論與方法，全球定位系統(tǒng)（GPS）在城市交通管理中的應(yīng)用等。其中，核心課程涵蓋：經(jīng)濟(jì)學(xué)原理、管理學(xué)原理、公共行政學(xué)、城市管理學(xué)、城市規(guī)劃原理、城市經(jīng)濟(jì)學(xué)、城市社會學(xué)、城市數(shù)字化管理、土木工程概論、建設(shè)項目管理等課程。主要專業(yè)實驗涵蓋：高級程序設(shè)計語言C 、應(yīng)用統(tǒng)計學(xué)課程設(shè)計、建設(shè)項目管理課程設(shè)計、數(shù)字化城市管理課程設(shè)計、房地產(chǎn)開發(fā)與經(jīng)營課程設(shè)計、城市建設(shè)項目環(huán)境質(zhì)量與影響評價課程設(shè)計等。主要實踐環(huán)節(jié)涵蓋：城市管理專題調(diào)查、城市管理部門及企事業(yè)單位實習(xí)、畢業(yè)論文等。
四、城市管理專業(yè)建設(shè)發(fā)展的若干思考
第一，強(qiáng)化實踐教學(xué)能力。建立3D虛擬仿真實驗室、數(shù)字城市實驗室、城市應(yīng)急管理實驗室，通過與政府、非政府組織以及相關(guān)企事業(yè)單位溝通，建設(shè)實習(xí)基地，以實驗室和實習(xí)基地為支撐，以需求為導(dǎo)向，針對所需知識及技能調(diào)整現(xiàn)有的課程體系，強(qiáng)化“課堂教學(xué)―實驗室實驗―基地實踐”鏈?zhǔn)交囵B(yǎng)。
第二，組合立體師資力量。任何專業(yè)的發(fā)展都離不開人才的交流和共識，特別是新生事物的建設(shè)和培育。因此，城市管理專業(yè)發(fā)展必須吸納先進(jìn)理念、優(yōu)秀的人才，以開放的思維，組合立體師資隊伍，將相關(guān)專業(yè)的教授、知名學(xué)者、社會需求方請到隊伍中來，群策群力，共生共建。
[關(guān)鍵詞] 高技術(shù) 書籍 書籍設(shè)計 機(jī)械美學(xué) 審美價值
[中圖分類號] G232 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 1009-5853 （2014） 06-0033-05
Change of “ High-Tech ”： the New Development of Modern Book Design
Gu Yuanyuan
（School of Fine Arts， Nanjing Normal University，Nanjing，210023）
[Abstract] Technical factors play a very important role in the process of books developement.Today，“High-Tech” becomes a remarkable feature of the modern book design.“High-Tech”is a concept with rich connotations. Applying this concept to modern book design leads to a lot of different book binding style.This paper studies the development of modern book design from different aspects， and explains the core problems of modern book design. It is to provide a theoretical reference and guidance to modern book design.
[Key words] High-Tech Book Book design Mechanical aesthetics Aesthetic value
技術(shù)作為人類肢體、感官和大腦的補(bǔ)充和延伸，是實現(xiàn)人類特定目的的一種有效手段，也是調(diào)節(jié)和變革人與自然的物質(zhì)力量。在人類社會的發(fā)展進(jìn)程中，書籍作為知識存續(xù)與文化傳播的重要中介和平臺，首當(dāng)其沖地受到新科學(xué)與新技術(shù)的影響與制約，如造紙術(shù)和印刷術(shù)直接作用于書籍的發(fā)展，從而改變了書籍的基本形態(tài)，同時書籍形態(tài)的變化又折射出技術(shù)的發(fā)展，成為人類技術(shù)發(fā)展的一個縮影。從紙莎草到羊皮卷，從甲骨到線裝書，直至今日形式多樣的數(shù)字、電子、多媒體出版物，書籍成為展示人類新技術(shù)的重要窗口和舞臺。現(xiàn)代書籍設(shè)計，更加注重新技術(shù)的合理運用，突出工藝性的細(xì)節(jié)，并有意體現(xiàn)科學(xué)技術(shù)的象征性意義，極力宣揚機(jī)器美學(xué)和新技術(shù)的美感，崇尚“機(jī)械美”，以另類的視角，重新詮釋現(xiàn)代文明，呈現(xiàn)出“高技術(shù)”的特征。比如韓湛寧先生設(shè)計的國際平面雜志《No.1》（圖1），采用錫箔紙作為書籍最的包裝，銀色的錫箔顯示出一種強(qiáng)烈的現(xiàn)代科技感，讀者在撕開書籍包裝的過程中，錫箔外形發(fā)生改變，產(chǎn)生一種不規(guī)則的形態(tài)，扭曲、折疊和撕裂的錫箔通過對光線的反射、折射，營造出一種獨特的視覺效果，體現(xiàn)了機(jī)械美學(xué)的特征。從書籍創(chuàng)作的角度而言，這是對書籍形態(tài)的“再設(shè)計”，在這個過程中，讀者參與了書籍形態(tài)的“二次創(chuàng)作”，并呈現(xiàn)多元化的設(shè)計效果。
嚴(yán)格意義上講，“高技術(shù)”即高技派（High-Tech），亦稱“重技派”，發(fā)軔于建筑設(shè)計領(lǐng)域，從20世紀(jì)60年代開始，這種建筑風(fēng)格得到很大的發(fā)展。“高技術(shù)”建筑運用精細(xì)的技術(shù)結(jié)構(gòu)，講究現(xiàn)代工業(yè)材料和工業(yè)加工技術(shù)的運用，對技術(shù)化的視覺元素加以夸張?zhí)幚恚⒔ㄖY(jié)構(gòu)、框架、設(shè)備、管道等暴露在外。同時，“高技術(shù)”建筑強(qiáng)調(diào)施工工藝的時代感，重視工業(yè)化的象征性特點，賦予建筑新的美學(xué)含義。最具代表的“高技術(shù)”建筑是法國巴黎蓬皮杜文化中心、香港中國銀行等。這種風(fēng)格在現(xiàn)代建筑史上具有重要影響，且一直延續(xù)和影響到今天。作為系統(tǒng)化的文化生態(tài)環(huán)境，現(xiàn)代書籍設(shè)計必然會受到同時代“高技術(shù)”建筑風(fēng)格的影響，呈現(xiàn)“高技術(shù)”化的特征。這是由于書籍作為文化中介和載體，具有極強(qiáng)的導(dǎo)向性，它的視覺形態(tài)極易受到同時代先鋒、前衛(wèi)藝術(shù)的影響，并呈現(xiàn)出一定的風(fēng)格傾向。另一方面，由于書籍與建筑同為三維立體結(jié)構(gòu)，有著極為相似的空間形態(tài)，不論是在整體的構(gòu)建思想上還是在具體的表現(xiàn)手法上，書籍與建筑之間都有一種內(nèi)在的契合性，因此，現(xiàn)代建筑藝術(shù)中的新發(fā)展更易影響現(xiàn)代書籍設(shè)計，并使之呈現(xiàn)特定的藝術(shù)風(fēng)格。正如呂敬人先生所言：“我認(rèn)為書籍設(shè)計應(yīng)該是一種立體的思維，是注入時間概念的塑造三維空間的書籍‘建筑’。”[1]
現(xiàn)代書籍設(shè)計不僅受到同時代建筑技術(shù)與藝術(shù)的影響，還受到社會經(jīng)濟(jì)、文化與藝術(shù)等多種因素的影響與制約。“高技術(shù)”風(fēng)格的書籍設(shè)計在逐步發(fā)展與成熟的過程中，“技術(shù)”本身的內(nèi)涵也在不斷改變，它不再是一種單純的工具理性和科學(xué)物化，也不再只是一個不帶任何感情因素的中性詞匯，它已經(jīng)被人為地賦予更多主觀的意義和個性的色彩，逐步嬗變成一個包含多種語義，并與各種感性因素相融合的新的審美標(biāo)準(zhǔn)。“高技術(shù)”不僅代表著高的技術(shù)水準(zhǔn)與工藝水平，更意味著現(xiàn)代書籍設(shè)計追求的高藝術(shù)感與高審美性，設(shè)計的高標(biāo)準(zhǔn)與高準(zhǔn)入，讀者的高需求以及書籍最終呈現(xiàn)的高品位、高情感與高補(bǔ)償。從本質(zhì)而言，這種嬗變不只涉及物質(zhì)表層，更直指人類精神內(nèi)核，它是現(xiàn)代書籍設(shè)計思維模式的變化，也是設(shè)計方法的改變，更是審美觀念的轉(zhuǎn)變。客觀而言，這是一種積極的變化，體現(xiàn)了現(xiàn)代書籍設(shè)計的新發(fā)展。
1 書籍設(shè)計的高技術(shù)與高工藝
現(xiàn)代書籍設(shè)計同建筑設(shè)計一樣強(qiáng)調(diào)系統(tǒng)設(shè)計（Systematic Planning）和參數(shù)設(shè)計（Parametric Planning），強(qiáng)調(diào)運用結(jié)構(gòu)體系中的模數(shù)化、構(gòu)件化、標(biāo)準(zhǔn)化，書籍設(shè)計師借助先進(jìn)的加工設(shè)備與條件，將現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計和建筑設(shè)計中的新材料、新技術(shù)與新工藝等大量“移植”到書籍設(shè)計中，并使用工業(yè)化的處理手法、機(jī)械化的視覺元素和技術(shù)化的語義符號，對書籍的裝幀形態(tài)、結(jié)構(gòu)和樣式做出大膽的創(chuàng)新與革命性的處理。書籍設(shè)計的面貌為之一新，呈現(xiàn)“高技術(shù)”的風(fēng)格傾向，并逐步演變成一種獨立的藝術(shù)形式和審美形態(tài)。
現(xiàn)代書籍設(shè)計基本紙張的尺寸和開本，如大度、全度紙張完全符合工業(yè)化大生產(chǎn)的需要，書籍的開本在此基礎(chǔ)上再進(jìn)行細(xì)分，整本書就是由相同尺寸的標(biāo)準(zhǔn)紙張在空間維度上重復(fù)搭建而成。此外，書籍編排設(shè)計中的母版、段落樣式、字體樣式的設(shè)定完全建立在標(biāo)準(zhǔn)化與構(gòu)件化的基礎(chǔ)上，這些元素可以進(jìn)行系統(tǒng)化的參數(shù)構(gòu)建，基本元素一經(jīng)設(shè)定即可重復(fù)調(diào)用，從而實現(xiàn)整本書在視覺形式上的嚴(yán)格統(tǒng)一。頁眉、頁腳、頁碼位置，天頭、地腳、訂口、切口、分欄的距離，字體、字號、字距、行距的大小等，也都可以在設(shè)計中進(jìn)行嚴(yán)格規(guī)范，從而實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計。在書籍的整體構(gòu)建上，設(shè)計師常采用對比、類推、共生、重復(fù)、秩序等方式重構(gòu)書籍的空間結(jié)構(gòu)，力圖展現(xiàn)技術(shù)的合理性和空間的靈活性，同時對書籍的各個局部，如封面、封底、護(hù)封、腰封、書脊、勒口、環(huán)襯、扉頁等進(jìn)行再設(shè)計，通過暴露書籍內(nèi)部模數(shù)化的標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)件，營造特殊的空間結(jié)構(gòu)。
現(xiàn)代書籍設(shè)計極其強(qiáng)調(diào)材料特性的表達(dá)，除使用傳統(tǒng)紙張外，還大量使用木材、金屬、塑料、陶瓷等特殊材料，通過各種材料的穿插、組合與并置，產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺對比與視覺反差，從而營造特殊的空間效果，體現(xiàn)“高技術(shù)”的特征。如韓家英先生設(shè)計的《深圳平面設(shè)計03展作品集》（圖2），就如“高技術(shù)”建筑結(jié)構(gòu)、框架和管線一般，將書脊局部或全部暴露在外，通過內(nèi)部的規(guī)則鎖線與外部的透明膠水把分散的書頁結(jié)合成書，裝訂線與整齊的書帖自然地顯露出來，每一個書帖的折疊部分呈現(xiàn)不同的印刷顏色，多色的書帖整齊地并置在一起，構(gòu)建成一個三維立體結(jié)構(gòu)。這與傳統(tǒng)書籍整齊、規(guī)整和封閉的裝幀風(fēng)格完全不同，既滿足書籍保護(hù)的需要，又營造特殊的工業(yè)化視覺效果，體現(xiàn)了機(jī)械美學(xué)的內(nèi)在含義。又如王粵飛設(shè)計的《正泰集團(tuán)簡介畫冊》（圖3），在設(shè)計中通過使用金屬或仿金屬材料，輔助壓凹凸、模切、燙金銀等印后工藝，為書籍營造特殊的金屬效果，賦予書籍新的美學(xué)含義。
2 書籍設(shè)計的高藝術(shù)與高審美
技術(shù)與藝術(shù)，分別從屬于物質(zhì)生產(chǎn)和精神生產(chǎn)的不同領(lǐng)域。但是它們又作為構(gòu)成要素，共同融入設(shè)計產(chǎn)品之中[2]。現(xiàn)代書籍設(shè)計師借助技術(shù)化的語言來實現(xiàn)“高藝術(shù)”化的視覺效果，技術(shù)是實現(xiàn)的路徑與手段，藝術(shù)價值的提升才是設(shè)計師追求的目標(biāo)。正如尹定邦先生所言，當(dāng)設(shè)計解決了物質(zhì)技術(shù)產(chǎn)品的技術(shù)課題與使用功能，藝術(shù)便成為它永無止境的追求[3]。事實上，技術(shù)與藝術(shù)之間存在相互轉(zhuǎn)化與融合的關(guān)系，“當(dāng)技術(shù)上升到一定程度就成為藝術(shù)”。從某種程度而言，在現(xiàn)代書籍設(shè)計中，技術(shù)就是藝術(shù)，“高技術(shù)”意味著“高藝術(shù)”。
在書籍裝幀技術(shù)與加工工藝不斷發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)書籍的內(nèi)涵與外延都發(fā)生了變化，書籍視覺形態(tài)進(jìn)一步獨立。“高技術(shù)”的介入，使書籍的角色發(fā)生改變。書籍除了肩負(fù)傳統(tǒng)的文化傳載與承續(xù)功能，還承擔(dān)更多的任務(wù)，有更強(qiáng)的藝術(shù)性、趣味性與交互性，變得更加可讀、可知、可賞、可玩和可感，猶如一件件高品位的清賞與雅玩，常令讀者愛不釋手。吳勇為電視劇《畫魂》設(shè)計的宣傳畫冊（圖4），采用特殊的三角形結(jié)構(gòu)，完全顛覆了四邊形書籍的傳統(tǒng)形態(tài)，并且采用模切、壓痕等印后工藝，具備很強(qiáng)的藝術(shù)性和趣味性。朱贏椿設(shè)計的《不裁》（圖5），充分結(jié)合書籍的具體內(nèi)容在形式上做出相應(yīng)的變化，形成一種內(nèi)在契合。在該書的扉頁上配有一把小紙刀，讀者在翻閱每一頁前都要借助小紙刀將粘連在一起的頁面裁開。閱讀看似變得更加復(fù)雜，但卻充滿互動的樂趣，讀者在閱讀過程中享受了更多書籍設(shè)計帶來的驚喜與快樂。此時，書籍已經(jīng)超越功利化的色彩，嬗變成為一種純藝術(shù)的形式，猶如一件高品質(zhì)的藝術(shù)品，具備收藏、鑒賞和審美的價值，書籍的視覺形式具備了獨立的美學(xué)價值和意義。因此，評判現(xiàn)代書籍設(shè)計優(yōu)劣，不能停留在傳統(tǒng)的話語體系內(nèi)，而應(yīng)該轉(zhuǎn)換視角，更新觀念，重新認(rèn)識書籍作為藝術(shù)品的角色，重視書籍視覺形式自身的價值。正如徐魯在《封面上的書卷氣》中所言：“真正的愛書人，絕不是把書的生命和美質(zhì)僅僅寄托在可讀上的。有時恰恰相反，當(dāng)某本新書一拿到手，先不考慮其內(nèi)容價值，而僅僅從外表就感到它的美和可愛，這樣的書，往往也能引起愛書人收藏和把玩的興趣。”[4]
審美價值的提升，為書籍藝術(shù)化的表現(xiàn)提供了廣闊的空間，“高技術(shù)性”逐步演變成一種“高藝術(shù)感”。設(shè)計“以科學(xué)技術(shù)為創(chuàng)作手段……這并沒有損害設(shè)計的藝術(shù)特性，反而使得現(xiàn)代設(shè)計具有了科技含量很高的現(xiàn)代藝術(shù)特性，如全新的材料美、精密的技術(shù)美、極限的體量美、新奇的造型美、科幻的意趣美等”[5]。設(shè)計師將藝術(shù)因素融入書籍設(shè)計領(lǐng)域，從而創(chuàng)造出更多、更具藝術(shù)韻味和精神內(nèi)涵的“藝術(shù)品”。杜威（J.Dewey）指出：“為使作品成為真正的藝術(shù)作品，作品也應(yīng)該是審美的，也就是說，應(yīng)該創(chuàng)造得使人在欣賞它時感到愉快。”[6]現(xiàn)代書籍極高的審美價值也激發(fā)和喚起讀者更多的思考與想象，讀者更多地參與到書籍的“二次創(chuàng)作”中，從而實現(xiàn)書籍設(shè)計審美價值的持續(xù)提升。
3 書籍設(shè)計的高標(biāo)準(zhǔn)與高準(zhǔn)入
書籍設(shè)計的“高技術(shù)”并不只是簡單地為書籍披上一件高技術(shù)化的外衣，而是在書籍的編輯設(shè)計、編排設(shè)計、裝幀設(shè)計和信息視覺化設(shè)計等幾個方面整體性的提升[7]。實現(xiàn)書籍設(shè)計的高技術(shù)目標(biāo)需要設(shè)計師進(jìn)行縝密的策劃編輯、巧妙的圖文編排、合理的裝幀技術(shù)和有效的信息傳達(dá)等，從某種程度而言，“高技術(shù)”意味著“高標(biāo)準(zhǔn)”。
實現(xiàn)書籍設(shè)計的“高標(biāo)準(zhǔn)”涉及眾多因素，設(shè)計師的創(chuàng)新欲望是實現(xiàn)這種“高標(biāo)準(zhǔn)”的內(nèi)在驅(qū)動力。信息時代提倡創(chuàng)新，鼓勵冒險，寬容失敗，這種開放的社會風(fēng)潮為書籍設(shè)計的創(chuàng)新提供了廣闊空間，嘗試性、實驗性和前瞻性的書籍設(shè)計探索不斷涌現(xiàn)，成為書籍設(shè)計不斷深化發(fā)展的動力。同時，設(shè)計師本體意識的覺醒和自我價值的確證，為這種創(chuàng)新活動的深化提供了強(qiáng)勁的動力。在創(chuàng)作過程中，設(shè)計師不希望受到過多外界因素的干擾與影響，不愿書籍設(shè)計完全淪為書籍內(nèi)容的附庸與標(biāo)簽。設(shè)計師給自己提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)與要求，很多設(shè)計師苦心孤詣，將書籍當(dāng)成一種獨立的審美對象，通過獨立的設(shè)計來實現(xiàn)自己的審美理想，通過展現(xiàn)設(shè)計自身的魅力來營造一種“有意味的形式”，正如吳冠中在藝術(shù)創(chuàng)作中反復(fù)強(qiáng)調(diào)的，要學(xué)會表現(xiàn)出自己的感情，不擇手段，擇一切手段，表達(dá)視覺美感及獨特情思[8]。
在書籍設(shè)計審美標(biāo)準(zhǔn)普遍缺失的情況下，技術(shù)特征極易演變成一種設(shè)計質(zhì)量的評價標(biāo)準(zhǔn)。“高技術(shù)”體現(xiàn)的是一種實現(xiàn)過程的“高準(zhǔn)入”、“高區(qū)隔”與“高門檻”，這種實現(xiàn)的“高難度”在一定程度上代表了設(shè)計的“高品質(zhì)”，能夠提升作品的附加值。因此，提高書籍設(shè)計實現(xiàn)的困難度，從一個角度體現(xiàn)了設(shè)計師的工作價值。這也是當(dāng)下“高技術(shù)”風(fēng)格的書籍設(shè)計流行并逐漸成為一種新的設(shè)計風(fēng)潮與時尚，成為一種設(shè)計的方向與選擇的重要原因。當(dāng)然，對“高技術(shù)”的過度喜愛容易演變成一種對技術(shù)的盲目崇拜，淪為唯技術(shù)論或者技術(shù)至上主義，或者一味地炫耀技術(shù)發(fā)展，演變成為所謂的“炫技派”。這對書籍設(shè)計的發(fā)展而言，是走向另外一個極端。
4 書籍設(shè)計的高需求與高品位
作為終端消費者的讀者，希望通過閱讀獲取知識與信息，并通過觀看獲得獨特的審美愉悅與視覺享受，實現(xiàn)精神的升華與心理的滿足。在消費社會，書籍是文化消費的產(chǎn)品，書籍設(shè)計則作為一種消費的符號和標(biāo)志存在，具備象征和隱喻的功能。在書籍消費過程中，讀者被分為不同的階層與群體，并通過書籍消費，顯示出各自的身份與地位，體現(xiàn)個體的存在。
隨著社會發(fā)展，讀者的審美標(biāo)準(zhǔn)不斷攀升和提高，視覺“閾值”不斷被刷新，讀者呼喚有更多、更新和更美的書籍設(shè)計作品出現(xiàn)，從而滿足人們?nèi)找嬖鲩L的個性化、多樣化和差異化的審美需求。讀者對他們常見的書籍設(shè)計形態(tài)提出了更高的審美標(biāo)準(zhǔn)，對他們感覺陌生的視覺形態(tài)展現(xiàn)了更強(qiáng)的包容性。與以往書籍樸素、自然、含蓄和內(nèi)斂的視覺風(fēng)格不同，當(dāng)下荒誕、怪異、離奇和另類的書籍設(shè)計風(fēng)格層出不窮，呈現(xiàn)出多元化的風(fēng)格趨向。現(xiàn)代書籍設(shè)計風(fēng)格經(jīng)歷著巨大變化，這種變化的背后，其實是人類求新、求異和求變的心理本能體現(xiàn)，也正好契合了形式主義美學(xué)中關(guān)于“陌生化”理論的闡釋。“陌生化”是俄國人什克諾夫斯基（Viktor Shklovsky）首先提出的，他認(rèn)為藝術(shù)通過將事物“陌生化”，從而增加讀者感受的難度和延長讀者感受的時間，讓人們對平日視而不見的尋常世界產(chǎn)生一個全新的體驗，藝術(shù)如果要避免衰老、退化，就要不斷地追求“陌生化”，從而滿足讀者的審美需要。由此我們就容易解釋今天種種另類風(fēng)格書籍存在與發(fā)展的相關(guān)問題。
1978年，詹?克朗（Joan Kron）和蘇珊?斯萊辛（Susan Slesin）在他們的著作《高科技》中對“高技術(shù)”概念進(jìn)行了系統(tǒng)的闡釋：“這個術(shù)語在設(shè)計指兩個不同層次的內(nèi)容”，“一是技術(shù)性的風(fēng)格，強(qiáng)調(diào)工業(yè)技術(shù)的特征（technology）；二是高品位的（high style）。”[9]在數(shù)字媒體時代，數(shù)字出版物取得了長足的進(jìn)步，但是并沒有消弭紙質(zhì)書籍的發(fā)展，數(shù)字出版與傳統(tǒng)印刷出版共同發(fā)展、并行不悖，紙質(zhì)書籍仍然展現(xiàn)了強(qiáng)大的生命力，在快餐化消費的讀屏?xí)r代，相對于數(shù)字出版物而言，紙質(zhì)書籍本身就意味著“高品位”。
在快節(jié)奏的今天，讀者對于紙質(zhì)書籍的閱讀方式也發(fā)生了改變，不再僅是直線性閱讀，而出現(xiàn)了更多非線性與多線程的閱讀方式。也就是說，讀者的閱讀狀態(tài)是離散與混沌的，閱讀節(jié)奏是跳躍與無序的，閱讀心境是隨性與隨意的，閱讀的前后次序被打亂，閱讀的狀態(tài)變得不可確定，閱讀的進(jìn)程變得不可控制，閱讀的方式變得更加多樣。這種變化對書籍設(shè)計提出了更高的要求，設(shè)計師需要對書籍的整體與局部都進(jìn)行恰當(dāng)?shù)脑O(shè)計，通過設(shè)計來激發(fā)讀者的閱讀興趣，滿足讀者的心理期待。比如，設(shè)計師弗朗西斯卡?普列托（Francesca Prieto）為詩人尼加諾爾?巴拉（Nicanor Parra）的詩歌集設(shè)計的精裝書（圖6），內(nèi)容看似支離破碎，但若把它們撕下來，進(jìn)行折疊、拼貼和組裝，就能看到完整的詩歌內(nèi)容，這種極富想象力的書籍設(shè)計，既反映了詩歌的內(nèi)在精神，更激發(fā)了讀者的閱讀熱情。豐子愷先生曾說，善于裝幀者，亦能將書的內(nèi)容精神翻譯為形狀與色彩，使讀者發(fā)生美感，而增加讀者的興趣[10]。讀者對書籍進(jìn)行觸碰、輕撫、摩挲、把玩、翻閱和審視，并借助視覺、聽覺、嗅覺、味覺和觸覺五感進(jìn)行更加深入的溝通，實現(xiàn)與作者跨時空的交流，從而獲得獨特的審美愉悅和心理滿足。
5 書籍設(shè)計的高情感與高補(bǔ)償
美國未來學(xué)家約翰?奈斯比特指出：“無論何處都需要有補(bǔ)償性的高情感。我們社會里高技術(shù)越多，我們就越希望創(chuàng)造高情感的環(huán)境，用技術(shù)的軟性一面來平衡硬性的一面。”[11]“高技術(shù)”不是設(shè)計的目的，而是設(shè)計的手段，當(dāng)“高技術(shù)”發(fā)展到一定程度，更需要“高情感”的投入和“高心理”的補(bǔ)償。“高技術(shù)”應(yīng)該與“高情感”相融，使作品呈現(xiàn)出技藝高超又感人至深的特殊景象。設(shè)計師通過高情感的設(shè)計來柔化和軟化高技術(shù)帶來的片面性，實現(xiàn)對人性的撫慰與心靈關(guān)懷，使讀者獲得更多的心理滿足與情感關(guān)照，從而產(chǎn)生一種親切感和溫暖感，借助設(shè)計的力量實現(xiàn)平衡與調(diào)適。由此可見，“高科技”轉(zhuǎn)化為“高情感”，“改造自然”轉(zhuǎn)變?yōu)椤斑m應(yīng)自然”，才是未來設(shè)計的主題，關(guān)注人的本質(zhì)需求才是設(shè)計的終極課題。
現(xiàn)代書籍設(shè)計熱衷于用金屬、塑料、玻璃等工業(yè)時代的材料來重新設(shè)計書籍，強(qiáng)調(diào)工業(yè)化的材質(zhì)，極力宣揚機(jī)械美學(xué)和新技術(shù)的美感。“高技術(shù)”闡述工業(yè)化帶給人們審美的重大改變，并突顯生產(chǎn)技術(shù)帶給人的現(xiàn)代、冰冷、科技的感覺。這種看似冰冷的機(jī)械美學(xué)，在今天被賦予更多人性的色彩，戴上了情感的光環(huán)，它以一種建立在設(shè)計師理性推理之上的片段存在，充滿調(diào)侃、戲謔和游戲的意味。在溫潤的書籍中應(yīng)用機(jī)械美學(xué)中那種冷漠、冰冷和生硬的視覺形式變得更為常見，并逐步成為一種特殊的視覺審美形式，成為書籍設(shè)計風(fēng)格的一種選擇。書籍自身特有的書卷氣息，與看似冷漠的機(jī)械美學(xué)之間形成一種非常有趣的沖突與反差，產(chǎn)生一種獨特的視覺張力，構(gòu)成現(xiàn)代書籍特有的戲劇性效果。吳勇為2008年北京奧運會設(shè)計的《中國印?舞動的北京》畫冊（圖7），就很好地結(jié)合了北京奧運代表性建筑元素，同時采用極其特殊的裝幀工藝與材料，完美地體現(xiàn)了“人文奧運、綠色奧運和科技奧運”的核心理念，具備強(qiáng)烈的視覺沖擊力和吸引力。現(xiàn)代書籍設(shè)計的這種匠心獨運，其實就是一種“高情感”的投入與“高心理”的補(bǔ)償。通過人本思想重新審視現(xiàn)代書籍設(shè)計中高技術(shù)的運用會發(fā)現(xiàn)，未來更加需要關(guān)注新技術(shù)影響下書籍設(shè)計本體語言的拓展，使之更符合人性化設(shè)計和情感化設(shè)計的需要。
6 結(jié) 語
“技術(shù)”是書籍設(shè)計發(fā)展的決定性因素，在書籍發(fā)展過程中起著重要作用。現(xiàn)代書籍設(shè)計由于受到同時代“高技術(shù)”建筑的影響，呈現(xiàn)出工業(yè)化的特質(zhì)，體現(xiàn)了獨特的機(jī)械美學(xué)特征。但在發(fā)展過程中，“高技術(shù)”概念發(fā)生嬗變，演變成一個包含多種語義、內(nèi)涵豐富的特殊詞匯，代表著高藝術(shù)、高標(biāo)準(zhǔn)、高品位與高情感等。因此，書籍設(shè)計呈現(xiàn)多元化的風(fēng)格傾向，同時，在發(fā)展過程中，書籍設(shè)計超越功利性的色彩，具備獨立的審美價值和意義。
今天，荒誕、怪異、離奇和另類的書籍設(shè)計風(fēng)格，很多是設(shè)計師個人的行為。事實上，書籍設(shè)計同電影藝術(shù)一樣也存在“類型化”的分類問題。對實驗性、概念性和嘗試性的書籍設(shè)計，應(yīng)該給予更大的包容與更多的自由，鼓勵其成長，因為，今天的“前瞻性”設(shè)計極有可能就是明天的“實用性”設(shè)計，“創(chuàng)新”是設(shè)計產(chǎn)業(yè)得以持續(xù)發(fā)展的源動力。此外，我們需要客觀地審視不斷涌現(xiàn)的新技術(shù)，大膽地引入新技術(shù)，并將這些技術(shù)合理地融入書籍設(shè)計中，不斷拓展書籍設(shè)計的發(fā)展空間。同時我們必須明確，情感與精神性的需要永遠(yuǎn)是書籍設(shè)計的最終落腳點，采用高技術(shù)的形式和手法，都源于對人們精神需要和情感需要的滿足，因此，在設(shè)計過程中應(yīng)該更多地思考設(shè)計的價值與目的，真正做到“以人為本”。
注 釋
[1]呂敬人.書藝問道[M].北京：中國青年出版社，2006：5
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關(guān)鍵詞：工業(yè)設(shè)計 藝術(shù)與科學(xué) 設(shè)計風(fēng)格
設(shè)計是人類為了實現(xiàn)某種特定的目的而進(jìn)行的創(chuàng)造性活動，它包含于一切人造物品的形成過程當(dāng)中。目前被廣泛采用的工業(yè)設(shè)計定義是國際工業(yè)設(shè)計協(xié)會聯(lián)合會(I C S I D)在1980年的巴黎年會上為工業(yè)設(shè)計下的修正定義：“就批量生產(chǎn)的工業(yè)產(chǎn)品而言，憑借訓(xùn)練、技術(shù)知識、經(jīng)驗及視覺感受而賦予材料、結(jié)構(gòu)、形態(tài)、色彩、表面加工及裝飾以新的品質(zhì)和資格，叫做工業(yè)設(shè)計。”工業(yè)設(shè)計的性質(zhì)決定了它是一門覆蓋面很廣的交叉融匯的科學(xué)，涉足了眾多學(xué)科的研究領(lǐng)域，猶如工業(yè)社會的粘合劑，使原本孤立的學(xué)科諸如：物理、化學(xué)、生物學(xué)、市場學(xué)、美學(xué)、人體工程學(xué)、社會學(xué)、心理學(xué)、哲學(xué)等，彼此聯(lián)系、相互交融，結(jié)成有機(jī)的統(tǒng)一體，實現(xiàn)了客觀地揭示自然規(guī)律的科學(xué)與主觀、能動地進(jìn)行創(chuàng)造活動的藝術(shù)的再度聯(lián)手。
一、工業(yè)設(shè)計的發(fā)展
工業(yè)設(shè)計真正為人們所認(rèn)識和發(fā)揮作用是在工業(yè)革命爆發(fā)之后，以工業(yè)化大批量生產(chǎn)為條件發(fā)展起來的。當(dāng)時大量工業(yè)產(chǎn)品粗制濫造，已嚴(yán)重影響了人們的日常生活，工業(yè)設(shè)計作為改變當(dāng)時狀況的必然手段登上了歷史的舞臺。傳統(tǒng)的工業(yè)設(shè)計是指對以工業(yè)手段生產(chǎn)的產(chǎn)品所進(jìn)行的規(guī)劃與設(shè)計，使之與使用的人之間取得最佳匹配的創(chuàng)造性活動。
工業(yè)設(shè)計經(jīng)歷了工藝美術(shù)運動、新藝術(shù)運動等。二戰(zhàn)后，為了追尋包豪斯早期的理想主義、德國建立了烏爾姆設(shè)計學(xué)院(Hochschule Gestaltungat Ulm)，重申“藝術(shù)與科學(xué)結(jié)合”的主張。這所學(xué)院最大的貢獻(xiàn)是系統(tǒng)設(shè)計和設(shè)計院校同企業(yè)掛鉤。 lwkoo.cn 畢業(yè)論文
可以說，從德國開始現(xiàn)代設(shè)計以來．第一次有可能把理想的功能主義完令在工業(yè)生產(chǎn)上體現(xiàn)出來。美國的設(shè)計體系與歐洲設(shè)計體系是涇渭分明的。歐洲的設(shè)計先由理念切入，然后有明確的設(shè)計目標(biāo)。美國則是做完設(shè)計之后才加以總結(jié)，與歐洲彌漫著社會民主氣息的設(shè)計完全不同。美國的設(shè)計起源于商業(yè)，加之沒有社會意識形態(tài)為依據(jù)，曾經(jīng)一度跟著市場走。美國雖然缺乏社會思辨，卻是非常注重實用并且十分強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)動物，它以雄厚的經(jīng)濟(jì)實力兼收并蓄、容納各種積極因素，令自己的設(shè)計很快就取得了領(lǐng)先的地位。北歐人認(rèn)為設(shè)計是他們生活的組成部分，美國人以之為賺錢的工具，日本人則認(rèn)為設(shè)計是民族生存的手段。日本的設(shè)計從20世紀(jì)50年代開始起步，以其特有的民族性格使自己的設(shè)計變得十分強(qiáng)大。日本人是世界上最好的學(xué)生，他們能對國外有益的知識進(jìn)行廣泛的學(xué)習(xí)，并融會貫通，最終成為己用。同時，日本民族的團(tuán)體精神很強(qiáng)，使企業(yè)內(nèi)部的力量比較容易得以完全集中。日本的傳統(tǒng)中有兩個因素使它的設(shè)計沒走彎路：一個是少而精的簡約風(fēng)格，另一個是在生活中他們形成了以榻榻米為標(biāo)準(zhǔn)的模數(shù)體系，這令他們很快就接受了從德國引入的模數(shù)概念。空間狹小使日本民族喜愛小型化、標(biāo)準(zhǔn)化、多功能化的產(chǎn)品，這恰恰符合國際市場的需求，是日本的設(shè)計達(dá)到了空前繁榮的階段。轉(zhuǎn)貼于 二、現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計
進(jìn)入20世紀(jì)90年代后，各行業(yè)之間的界限產(chǎn)生模糊。這個現(xiàn)象所受到的最大刺激是設(shè)計師遇到問題不能按照產(chǎn)品的類別進(jìn)行硬性分割。在設(shè)計時，他們必須注意設(shè)計對象與其它產(chǎn)品之間的關(guān)系，必須跨出設(shè)計對象的設(shè)計范圍來考慮問題。如設(shè)計杯子，不是單純地以是否符合人體工程學(xué)或以優(yōu)美的造型為標(biāo)準(zhǔn)，而要考慮它在什么場合使用，要讓杯子能與周圍的環(huán)境相適應(yīng)。隨著設(shè)計師考慮的設(shè)計范圍日趨增大，出現(xiàn)了以品種分類的邊緣的模糊化問題，各類學(xué)科也有了互相兼容的現(xiàn)象，即學(xué)科的交叉化。這是現(xiàn)代設(shè)計的重要趨勢。
學(xué)科交叉化和電腦的沖擊對當(dāng)今的設(shè)計是積極因素，它們將促進(jìn)設(shè)計在新的時代面前更快地向好的一面發(fā)展。當(dāng)然，現(xiàn)代設(shè)計也存在一些問題。國際主義風(fēng)格的產(chǎn)品可以批量生產(chǎn)，并且價格低廉，適合廣大民眾的需求。但它在設(shè)計過程中犧牲了民族性、地方性、個性，一心追求共性。現(xiàn)在是工業(yè)化向信息化轉(zhuǎn)型的一個過渡階段，從長遠(yuǎn)利益來看，產(chǎn)品必須有個性才能在激烈的市場競爭之中占有一席之地。
在設(shè)計中，從國家、地區(qū)的實際情況出發(fā)，把民族審美情緒同現(xiàn)代設(shè)計的某些因素結(jié)合起來，形成獨特的設(shè)計體系，是設(shè)計的一個發(fā)展趨向。后現(xiàn)代主義由建筑設(shè)計產(chǎn)生，對嚴(yán)肅的現(xiàn)代設(shè)計的負(fù)面沖擊卻是難以估量的。20世紀(jì)80年代后期以來，極少主義（Minimalism）從近乎混沌的眾多流派中脫穎而出，它較之現(xiàn)代主義表現(xiàn)出更為強(qiáng)烈的感性精神追求，它不僅是一種設(shè)計風(fēng)格，而是一種生活方式，物質(zhì)享受為中心的價值觀被拋棄了，物欲被淡化了。極少主義追求清心寡欲以換取精神上的高雅與富足。這種思想與靠消費支撐起來的資本主義經(jīng)濟(jì)秩序是格格不入的。極少主義以極少的直線語言來表現(xiàn)豐富的空間形式。它與“兼收并蓄”的后現(xiàn)代主義仍是水火不相容。工業(yè)設(shè)計產(chǎn)生以來不變的話題“簡潔美”又有了一個新的詮釋。
三、中國的工業(yè)設(shè)計
中國工業(yè)設(shè)計行業(yè)已具有一定規(guī)模。設(shè)計人員從業(yè)者年齡結(jié)構(gòu)呈年輕化，設(shè)計機(jī)構(gòu)呈現(xiàn)出多樣化的模式，設(shè)計對象也比較廣泛如政府機(jī)構(gòu)、信息產(chǎn)業(yè)、家具制造業(yè)、家電業(yè)、醫(yī)療業(yè)、交通工具等。中國的企業(yè)家也認(rèn)識到，工業(yè)設(shè)計既不是設(shè)計師滿足自己表現(xiàn)欲望的東西，更不是簡單的設(shè)計包裝，而是能夠提升品牌，促進(jìn)銷售，提高消費者滿意度的一種必不可少的手段。在設(shè)計潮流和設(shè)計風(fēng)格上，中國的工業(yè)設(shè)計也逐漸與世界接軌，以人為本的設(shè)計，綠色設(shè)計已經(jīng)逐漸提上日程。此外結(jié)合中國地域特色及民族傳統(tǒng)元素的本土化設(shè)計也逐步開展起來。但是中國的工業(yè)設(shè)計發(fā)展起步較晚，在新的形勢下工業(yè)設(shè)計已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，只有大力發(fā)展設(shè)計教育，推動設(shè)計產(chǎn)業(yè)化，重視工業(yè)設(shè)計指導(dǎo)下的技術(shù)與管理的重構(gòu)，才能增強(qiáng)中國工業(yè)設(shè)計的國際競爭力。
四、結(jié)束語
總的來說，在設(shè)計形式，設(shè)計風(fēng)格上，多元化的格局已經(jīng)形成，沒有哪一種流派能夠一統(tǒng)天下，也沒有什么權(quán)威去剝奪某些流派存在的權(quán)力。理性與感性是天平的兩端，它們誰也不能壓倒誰而趨向于某種平衡。最近出現(xiàn)在汽車設(shè)計上的“新鋒銳”風(fēng)格就將符合空氣動力學(xué)的流線型與剛挺有力度的“硬線條”結(jié)合在一起，實現(xiàn)了感性認(rèn)識、理性推理的協(xié)調(diào)，成為造型設(shè)計形式的新引導(dǎo)趨勢。總之，當(dāng)今時代多元化的形式之間只有主流和非主流之分。“高科技”轉(zhuǎn)化為“高情感”，“改造自然”轉(zhuǎn)變?yōu)椤斑m應(yīng)自然”才是未來設(shè)計的主題。工業(yè)設(shè)計是不斷向前發(fā)展的，對人類的生產(chǎn)生活的作用也是越來越重要，會隨著人類社會的進(jìn)步和人類的需要而發(fā)展。
參考文獻(xiàn)
[1] 李亮之.世界工業(yè)設(shè)計史潮.中國輕工業(yè)出版社
通過對工業(yè)產(chǎn)品裝配階段和拆卸及回收利用階段進(jìn)行的簡要分析，說明了在產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計階段采取裝配設(shè)計和拆卸設(shè)計對于簡化生產(chǎn)工藝、節(jié)約產(chǎn)品成本以及對產(chǎn)品維修和回收再利用的重要生態(tài)意義。同時簡單介紹了拆裝家具的起源與發(fā)展，分析了家具拆卸性能設(shè)計存在的主要問題以及人們對拆裝家具存在的一些錯誤認(rèn)識，并提出了通過拆裝設(shè)計提高現(xiàn)代家具生態(tài)水平的，從而提高產(chǎn)品競爭力的建議。
Abstract
Throughbriefanalysisoftheprocessesofassembly,disassemblyandrecycleofindustrialproducts,thesignificanceforthetechniques,cost,maintenanceandrecycleareintroducedwhenDFA&Dwasutilizedatthebeginningofindustrialdesign.Inaddition,thepresentsituationofDFA&Dfurnitureandsomemisunderstandingaboutitarealsoreferred.Attheend,improvingtheabilityofcompetitionthoughDFA&Ddesignisofferedformodernfurniture.
關(guān)鍵詞：家具；拆卸；裝配；設(shè)計；回收
KeyWords:Furniture;Disassembly;Assembly；Design;Reclaim
隨著工業(yè)的快速發(fā)展和人們生活水平的提高，每年的廢棄產(chǎn)品數(shù)量在不斷增加，根據(jù)統(tǒng)計的結(jié)果，全世界制造業(yè)每年大約生產(chǎn)55億噸無害廢物和7億噸有害廢物[1]。圖1是德國每年的汽車、家庭器具、消費電器、控制設(shè)備及信息系統(tǒng)的廢棄物數(shù)量分布情況。工業(yè)產(chǎn)品廢棄物的數(shù)量每年都在增加，而有效的回收利用率卻不是很高，這些廢棄物不僅造成資源和能源的巨大浪費，同時也對地球的環(huán)境造成了極大的壓力和危害。要使廢棄產(chǎn)品的零部件經(jīng)過修配或其它處理以后可以再次利用，那么這些零部件就應(yīng)該能夠被方便地拆卸下來。可見產(chǎn)品的拆卸性能是產(chǎn)品能夠再生的重要前提，直接影響著產(chǎn)品的可回收和再利用的程度。面向拆卸的設(shè)計就成為解決產(chǎn)品回收和再利用的有效設(shè)計方法。同時，這種設(shè)計方法也是生態(tài)設(shè)計的重要途徑之一。
現(xiàn)代的工業(yè)制造中，裝配工作量大約要占整個產(chǎn)品生產(chǎn)工作量的20%，裝配費用占制造總費用的20~30%，在裝配中若發(fā)現(xiàn)了問題，費用就會增加50%[1]。法國對355家公司的調(diào)查結(jié)果表明，通常產(chǎn)品設(shè)計是面向功能而不是面向裝配的，結(jié)果導(dǎo)致產(chǎn)品的裝配難度很大，生產(chǎn)周期長，產(chǎn)品成本高，裝配質(zhì)量難以保證，從而使產(chǎn)品的裝配性成為制約生產(chǎn)的瓶頸。解決的辦法通常是增加裝配工人，增加裝配機(jī)械和檢測設(shè)備。而這些方法無疑都會導(dǎo)致產(chǎn)品成本的上升。
在目前的產(chǎn)品設(shè)計過程中，人們普遍對產(chǎn)品的可制造性關(guān)注較多，而對產(chǎn)品的可裝配性和拆卸性則考慮的相對較少。因而經(jīng)常出現(xiàn)設(shè)計出來的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不完善或可拆裝性能差，從而導(dǎo)致制造出來的零件無法進(jìn)行安裝或拆裝難度大，需重新返工的情況。因此，在產(chǎn)品的設(shè)計過程中采用拆卸和裝配設(shè)計，對提高拆裝零部件的效率，降低拆裝費用和提高產(chǎn)品的回收利用率具有十分重要的意義。
1、拆卸設(shè)計與裝配設(shè)計概述
裝配與拆卸設(shè)計（DesignforAssemblyandDisassembly,DFA&DFD）的基本含義是：在產(chǎn)品設(shè)計階段就同時考慮到產(chǎn)品的可裝配性能和可拆卸性能，從裝配和拆卸的觀點提供一套理論和方法，在產(chǎn)品的設(shè)計過程中利用各種技術(shù)手段如建模、分析、評價、規(guī)劃、仿真等，充分考慮產(chǎn)品的裝配與拆卸環(huán)節(jié)以及其相關(guān)的各種因素的影響，以便在保證產(chǎn)品功能要求的前提下，使產(chǎn)品裝配與拆卸的成本最低。
1．1DFA與DFD之間的關(guān)系
拆卸與裝配正好是相反的兩個過程，所以裝配設(shè)計（DFA）與拆卸設(shè)計（DFD）之間既有相同點又有不同點。它們的實質(zhì)不同：裝配的實質(zhì)是建立零件之間的某種約束關(guān)系；拆卸則是解除這些關(guān)系。目的不同：DFA針對的是產(chǎn)品的裝配階段，通過簡化產(chǎn)品的設(shè)計達(dá)到減少產(chǎn)品裝配費用的目的；DFD則主要是針對產(chǎn)品的維修、報廢處理階段，使產(chǎn)品能夠方便地拆卸、循環(huán)利用和安全地進(jìn)行報廢處理。而它們的相同點就在于：DFA與DFD可以共享相同的產(chǎn)品設(shè)計模型，運用相似的分析和評價方法。
單純依照裝配設(shè)計（DFA）設(shè)計原則設(shè)計出來的產(chǎn)品不一定便于拆卸，反之，依照拆卸設(shè)計（DFD）原則設(shè)計出來的產(chǎn)品也不一定便于裝配，二者之間的不同點使得它們的結(jié)合（集成）很必要，而那些共同點使得它們之間的集成也具有可行性。可見，產(chǎn)品的拆卸過程與裝配過程是密切相關(guān)的，在產(chǎn)品設(shè)計的初級階段同時進(jìn)行裝配設(shè)計和拆卸設(shè)計，特別有助于產(chǎn)品設(shè)計的集成和產(chǎn)品綜合質(zhì)量的提高。
1．2實施裝配與拆卸設(shè)計的意義
在產(chǎn)品設(shè)計階段實施裝配與拆卸設(shè)計具有重要的意義，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：
（1）有助于提高整個產(chǎn)品開發(fā)過程與拆裝環(huán)節(jié)自身的效率，降低生產(chǎn)成本
有關(guān)資料表明[1]，產(chǎn)品總成本的70%是在產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)階段決定的，而設(shè)計開發(fā)的費用在產(chǎn)品的總成本中只占5%，運用DFA＆DFD方法對產(chǎn)品的整個結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化，可以使錯誤在早期得到改善，避免后續(xù)環(huán)節(jié)中可能產(chǎn)生的不便，從而提高了整個產(chǎn)品的開發(fā)效率和成本；
（2）同時研究DFA＆DFD，有利于產(chǎn)品設(shè)計集成和綜合質(zhì)量的提高，同時對產(chǎn)品進(jìn)行DFA＆DFD的設(shè)計，可以有效的協(xié)調(diào)產(chǎn)品對可裝配性能和可拆卸性能的要求，從而系統(tǒng)的提高產(chǎn)設(shè)計的綜合質(zhì)量；
（3）DFA＆DFD中對可拆卸性能的研究，能夠方便產(chǎn)品的維修和回收處理，符合可持續(xù)發(fā)展要求產(chǎn)的品可拆卸性是產(chǎn)品維修和回收利用的前提條件。良好的可拆卸性將方便產(chǎn)品的維修，延長產(chǎn)品的使用周期，從而推遲新的廢棄物產(chǎn)生的時間；另外，良好的可拆卸性能還方便廢棄物的處理，既可節(jié)約資源又有益于環(huán)境保護(hù)。
家具制造業(yè)需要消耗大量的自然資源和能源。近年來家具產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，根據(jù)意大利米蘭CSIL工業(yè)研究中心調(diào)查，世界家具業(yè)目前的年產(chǎn)量是2000億美元[10]，每年要消耗大量的能源和資源。家具產(chǎn)品隨著建筑業(yè)的迅猛發(fā)展和人們住宅條件的不斷改善，淘汰率大幅增長。目前西方國家的富裕階層每年要扔掉數(shù)百萬張寫字臺、椅子、餐桌、櫥柜、床墊等家具。但是目前廢舊家具的回收利用率很低，其中原因之一，就是設(shè)計產(chǎn)品時沒有考慮其拆卸回收性能，零部件和材料缺乏必要的標(biāo)識，結(jié)果使有用的和無用的材料及零部件難以拆卸分離，使很多可重復(fù)利用的零部件無法有效地再利用，即使有些產(chǎn)品能夠拆卸回收，但花費的代價已使其失去了回收利用的價值。
在環(huán)境保護(hù)已經(jīng)成為人類迫在眉睫的任務(wù)的時代，這些被扔掉的東西不能再被看成是個人的私有財產(chǎn)，而應(yīng)該看成是人類共有的有限的自然資源。有關(guān)研究表明，產(chǎn)品設(shè)計中良好的裝配設(shè)計，可以減少20-40%的制造費用，同時可以提高100-200%的生產(chǎn)率[1]。在這種情況下，通過拆裝設(shè)計對于提高家具產(chǎn)品的拆裝性能、降低成本、節(jié)約資源，減少污染、增強(qiáng)家具的循環(huán)利用就顯得尤為重要了。
2．拆裝家具的發(fā)展與主要問題分析
人們一般將用各種連接件或插接結(jié)構(gòu)將零部件組裝而成的、可以反復(fù)拆卸和安裝的家具稱為拆裝家具（ReadyToAssembly，RTA）。拆裝家具在設(shè)計上應(yīng)用工業(yè)設(shè)計的原理，把部件的標(biāo)準(zhǔn)化、通用化、系列化放在首位，進(jìn)而簡化了產(chǎn)品零部件的規(guī)格、數(shù)量，從而也相應(yīng)地簡化了設(shè)計工作；在生產(chǎn)上，由于簡化了零部件的規(guī)格數(shù)，便于質(zhì)量控制，提高了加工精度和生產(chǎn)率，相應(yīng)地延長了設(shè)備的使用壽命，降低了產(chǎn)品的成本；在包裝貯運上，可采用標(biāo)準(zhǔn)規(guī)格的包裝，以便堆放，這樣不僅有效地利用了空間，還減少了搬運工作的麻煩和可能對產(chǎn)品造成的損壞；在銷售上，通過產(chǎn)品說明書使消費者參與到設(shè)計中來，真正地實現(xiàn)了以人為本的設(shè)計理念。
2．1拆裝家具的起源與發(fā)展概況
家具制造業(yè)早在1900年就出現(xiàn)了拆裝設(shè)計的雛形，當(dāng)時德國的一家家具公司利用幾種基本的板塊設(shè)計書架，并方便地組裝成顧客所需的書架，開辟了家具模塊化設(shè)計的先河[2]。二戰(zhàn)以后，重建歐洲迫在眉睫，各個工業(yè)領(lǐng)域都在尋求快速和創(chuàng)新的方式來滿足需求，同樣，家具業(yè)為能在短時間內(nèi)給重建家園的人們提供充足的家居設(shè)施，也十分需要生產(chǎn)效率高、標(biāo)準(zhǔn)化、系列化、便于裝配且具有良好結(jié)合性能的家具結(jié)構(gòu)，在這種情況下，32mm系統(tǒng)應(yīng)運而生。20世紀(jì)70年代，歐洲又開發(fā)出了32mm系統(tǒng)的專用設(shè)備，從生產(chǎn)工藝方面保證了32mm系統(tǒng)的有效實施。32mm系統(tǒng)的逐步成熟與生產(chǎn)設(shè)備、五金件及原材料生產(chǎn)的模數(shù)化、系統(tǒng)化使拆卸設(shè)計在板式家具生產(chǎn)中獲得了前所未有的發(fā)展。隨著技術(shù)的發(fā)展，拆裝設(shè)計已不僅僅限于在板式家具中應(yīng)用，實木、金屬等材料的家具也開始采用這種設(shè)計方法。如設(shè)計師大衛(wèi)·奎克(DavodKawecki)設(shè)計的“迷題“扶手椅，就是將椅子分成七個部件，通過在部件上設(shè)置精確的接口進(jìn)行連接，這些不連續(xù)的部件可以用激光切割工具從一塊平板上切割下來，再由消費者親自組裝。
2．2拆裝家具的優(yōu)點
拆裝家具不僅在設(shè)計、生產(chǎn)、儲存、運輸、銷售、安裝等方面有許多適應(yīng)現(xiàn)代化大工業(yè)生產(chǎn)的優(yōu)點，而且從生態(tài)設(shè)計的角度講，它對環(huán)境保護(hù)也具有重要的意義，具有傳統(tǒng)框式家具難以相比的優(yōu)點：
（1）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)模塊化、統(tǒng)一化，使產(chǎn)品有較大的可預(yù)測性；
（2）減少了可回收零部件和材料再次使用所需的工作量；
（3）拆卸分離簡單快捷；
（4）拆下的零部件易于手工或自動化處理；
（5）回收材料及殘余廢棄物易于分類和處理。
拆裝家具是家具工業(yè)進(jìn)步的反映。它要求有高精度加工手段的支持，要求有成熟應(yīng)用的新材料、新工藝和新方法的支持，還要有發(fā)達(dá)的零部件及接口所用配件工業(yè)的支持。拆裝設(shè)計的目標(biāo)就是用最簡單的工具快速拆裝符合質(zhì)量要求的成品家具。意大利設(shè)計師馬士莫·莫羅茲（MassimoMorozzi）設(shè)計的“干燥“椅，只用一個簡單的翼形螺栓就將椅子的各個部分連成一體，可以自由的拆裝而不需膠粘。
2．3現(xiàn)代家具拆裝設(shè)計存在的主要問題
設(shè)計一種易于裝配又易于拆卸的產(chǎn)品是一個復(fù)雜的過程，需要解決材料選擇、易分離性、模塊化設(shè)計以及連接件等諸多問題。目前無論從制造商、設(shè)計者還是消費者的角度來講，都更強(qiáng)調(diào)對時尚和精神需求的追求，追求DIY的自由隨意，而對其中蘊涵的環(huán)保理念很少顧及，也因此對有關(guān)裝配性因素的考慮多于對拆卸性因素的考慮。而從生態(tài)設(shè)計的角度來看，家具能夠拆卸是其回收再生的前提，要想使廢棄家具的零部件或材料經(jīng)過維修或其它處理方法后被重新利用，就必須使其零部件能夠被方便地拆卸；否則，不僅會造成大量可重復(fù)利用材料的浪費，而且因廢棄物不好處置，還會嚴(yán)重污染環(huán)境。可見，家具的拆卸性會直接影響到產(chǎn)品的回收性，進(jìn)而影響到產(chǎn)品生命周期評估的效果，所以，在拆裝家具的設(shè)計中，拆卸設(shè)計具有更重要的社會意義，要想使拆裝家具真正的具有環(huán)保性能，成為生態(tài)產(chǎn)品，就必須將家具的拆卸設(shè)計放到與裝配設(shè)計同等重要的位置。
2．4拆裝家具認(rèn)識上的誤區(qū)
誤區(qū)一：拆裝家具都是生態(tài)家具
目前，人們對生態(tài)家具的認(rèn)識還很模糊，有的企業(yè)甚至在廣告中將拆裝家具直呼為生態(tài)家具，但是拆裝家具就一定是生態(tài)家具嗎？認(rèn)為拆裝設(shè)計就是生態(tài)設(shè)計、拆裝家具就是綠色家具的觀點是狹隘的和片面的。生態(tài)設(shè)計是針對產(chǎn)品的整個生命周期的設(shè)計，它在產(chǎn)品的整個生命周期中都要將環(huán)境保護(hù)作為設(shè)計目標(biāo)，所以必須從系統(tǒng)的高度對產(chǎn)品的原材料獲取、生產(chǎn)制造、包裝運輸、銷售管理、使用及回收處理等方面對環(huán)境的影響進(jìn)行具體的分析，在有序的狀態(tài)下，使產(chǎn)品達(dá)到整體的“生態(tài)化“。在產(chǎn)品的整個生命周期中，如果只有一個環(huán)節(jié)符合生態(tài)設(shè)計的要求，或者只有一個環(huán)節(jié)不屬于生態(tài)設(shè)計的要求，這種產(chǎn)品都不是生態(tài)產(chǎn)品。所以說，拆裝設(shè)計只是生態(tài)設(shè)計的一個環(huán)節(jié)，拆裝家具也未必是生態(tài)產(chǎn)品，具體的評價要根據(jù)對產(chǎn)品整個生命周期的評估而定。
誤區(qū)二：拆裝家具一定能100%的回收
在強(qiáng)調(diào)拆裝設(shè)計的同時，需要注意的是一種產(chǎn)品要做到100%的回收是不現(xiàn)實的，也是不經(jīng)濟(jì)的，生態(tài)設(shè)計也只是在設(shè)計中尋求技術(shù)與藝術(shù)、功能與形式、環(huán)境與經(jīng)濟(jì)、環(huán)境與社會等聯(lián)系中的最佳平衡狀態(tài)，回收利用的目的是最大可能的利用這種回收資源，盡量減少產(chǎn)品的剩余量和污染。所以部分回收可能是最好的辦法。寶馬公司生產(chǎn)的Z1型和BMW3251型汽車，許多零部件都是由可回收利用的塑料制成的，在拆卸時，公司首先將注意力放在適合重新使用的、最有價值的零部件的拆卸上，從而以較低的成本獲得了較好的拆卸效果。
3．加強(qiáng)拆裝設(shè)計增強(qiáng)產(chǎn)品競爭力
拆裝家具因為設(shè)計精巧、款式多樣、規(guī)格類別齊全、搬運方便、拆裝簡易等優(yōu)點，廣受消費者們的青睞，且有經(jīng)久不衰的發(fā)展趨勢。多年來一直行銷世界的瑞典IKEA家具奉行的就是“模塊化設(shè)計“的理念，經(jīng)營的產(chǎn)品大部分是可拆裝的，這種方法使顧客在DIY（自己動手做）的過程中獲得了對生活的享受和心理的滿足，并同時親自創(chuàng)建了屬于自己的個性化空間。家具拆裝式設(shè)計不僅有利于產(chǎn)品的回收和再利用，對環(huán)境保護(hù)具有重要的意義，同時也為追求個性的現(xiàn)代人提供了挖掘自我潛力的機(jī)會，因而已成為一種時尚。
另外，隨著人們環(huán)保意識的提高，生態(tài)消費已經(jīng)悄然興起，消費者寧愿花多一些的錢來購買生態(tài)產(chǎn)品。有專家預(yù)言：生態(tài)產(chǎn)品將成為21世紀(jì)的主導(dǎo)產(chǎn)品，拆裝家具因為具有較多的生態(tài)特征也將成為世界家具設(shè)計和制造的主流。拆裝式家具目前在美國和歐洲的市場分額占到15%，而且每年以8%的比率增長，具有良好的發(fā)展勢頭[10]。目前家具行業(yè)在32mm系統(tǒng)設(shè)計、加工設(shè)備、等拆裝設(shè)計配套技術(shù)方面日趨完善。家具五金的發(fā)展，包括隱形連接系統(tǒng)的問世無疑又為拆裝家具的發(fā)展提供了良好的機(jī)會。所以有條件的家具企業(yè)要盡量利用這些條件，并按照生態(tài)設(shè)計的要求進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)，將產(chǎn)品逐步過渡到拆裝家具上，提高產(chǎn)品的生態(tài)性能，增強(qiáng)產(chǎn)品的競爭力，爭取實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會與環(huán)境保護(hù)的同步發(fā)展。
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我國房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不斷走向理性和規(guī)范，然而房產(chǎn)地營銷策劃仍處于初級階段，一方面，開發(fā)商不重視營銷策劃，或雖重視但缺乏系統(tǒng)的理論方法來指導(dǎo)工作實踐，另一方面，一些策劃人不懂得什么是真正的策劃，策劃行為隨意性強(qiáng)而科學(xué)性弱，一些所謂的營銷專家正將營銷策劃導(dǎo)入歧途。這在一定程度上加劇了大量商品房空置，造成社會資源的極大浪費。
為此，筆者立足于當(dāng)前中國房地產(chǎn)發(fā)展大環(huán)境，針對成都房地產(chǎn)營銷策劃的現(xiàn)狀，結(jié)合成都某房地產(chǎn)企業(yè)項目營銷策劃實際，對房地產(chǎn)營銷策劃過程的重點內(nèi)容和操作流程進(jìn)行了闡述，分析了當(dāng)前國內(nèi)房地產(chǎn)市場的現(xiàn)狀，構(gòu)建了房地產(chǎn)營銷策劃的框架。在實證研究中，通過對成都H房地產(chǎn)公司的實際情況論述，同時對產(chǎn)品的定價、價格調(diào)整、廣告推廣進(jìn)行了詳實的闡述。本文試圖在房地產(chǎn)營銷策劃上進(jìn)行一些有益的探討研究，希望總結(jié)出一套既科學(xué)又切實可行的房地產(chǎn)營銷策劃框架，為房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)提供有益的幫助。同時，筆者通過房地產(chǎn)營銷策劃的實際操作來佐證房地產(chǎn)營銷策劃理論，使理論與實踐相互映證，期望對房地產(chǎn)營銷策劃實踐起到一定的指導(dǎo)作用。
關(guān)鍵詞：房地產(chǎn)企業(yè)，營銷策劃，產(chǎn)品定價，價格調(diào)整，廣告推廣
ABSTRACT：
Our country real estate industry development moves towards the rationality and the standard unceasingly, however the real estate marketing plan still was at the initial stage, on the one hand, the developer did not take the marketing plan, but although or took to lack the system the theory method to instruct the working practice, On the other hand, some moving spirits did not understand but any is the true plan, the plan behavior capriciousness strong the scientific nature is weak, some so-called marketing expert is inducting the marketing plan the wrong road. This intensified to a certain extent the massive commodity apartments vacant, creates the social resources the enormous waste.
Therefore, the author bases on the current Chinese real estate development macroenvironment, in view of the Chengdu real estate marketing plan present situation, links to the Chengdu some real estate enterprise project marketing plan reality, has carried on the elaboration to the real estate marketing plan process key content and the operation flow, Has analyzed the current domestic real estate market present situation, has constructed the real estate marketing plan frame. In the real diagnosis research, through to the Chengdu H Real estate company's actual situation elaboration, simultaneously to the product fixed price, the price adjustment, the advertisement promotion has carried on the detailed elaboration. This article attempts in the real estate marketing plan to conduct some beneficial discussion research, hoped summarizes a set both the science and the practical and feasible real estate marketing plan frame, provides the beneficial help for the property development enterprise. At the same time, the
author through the real estate marketing plan actual operation evidence real estate marketing plan theory, causes the theory and the practice reflects the card mutually, expected practices certain instruction function to the real estate marketing plan.
Key word: Real estate enterprise, marketing plan, product fixed price, price adjustment, advertisement promotion
一．緒論
1．1研究背景
隨著中國市場經(jīng)濟(jì)體制的逐漸完善和上世紀(jì)末中國經(jīng)濟(jì)的“軟著陸”成功，中國已進(jìn)入一輪以住房、汽車為主導(dǎo)消費品拉動的新的經(jīng)濟(jì)增長時期。2003年國務(wù)院頒布的18號文件在對房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出了方向性指導(dǎo)的同時，宣布房地產(chǎn)業(yè)已成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)，肯定了房地產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位和作用，房地產(chǎn)開發(fā)項目投資已成為帶動地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要載體之一。特別是自1998年取消城鎮(zhèn)職土福利分房制度以來，房地產(chǎn)業(yè)開始迅速市場化，市場竟?fàn)幦找婕觿。髽I(yè)盈利能力同比降低。
由于開發(fā)商自身實力及營銷策略不當(dāng)?shù)纫蛩氐挠绊懀袌龀霈F(xiàn)各種問題:爛尾樓、空置房、問題房、區(qū)域殘局不計其數(shù)。尤其在營銷策劃上極不到位;一方面，一些策劃人還不懂得什么是真正的策劃，策劃行為隨意性強(qiáng)而科學(xué)性弱;一方面，一些所謂的營銷專家正在將營銷策劃導(dǎo)入歧途。
房地產(chǎn)營銷策劃是通過對銷售時機(jī)、樓盤區(qū)位、配套設(shè)施、消費對象、建筑設(shè)計、材料設(shè)備、物業(yè)管理及鄰近樓盤情況等全方位的分析調(diào)查，制定與此相適應(yīng)的營銷策略以指導(dǎo)實踐和取得競爭優(yōu)勢。營銷策劃的最終目的是把房屋這一商品推銷給消費者，它是以創(chuàng)造消費者需求并滿足其需求為核心，以系統(tǒng)的產(chǎn)品銷售或勞務(wù)提供為手段的全方位決策的經(jīng)營行為。不做營銷策劃或營銷策劃介入過晚，導(dǎo)致投資策略失誤，開發(fā)產(chǎn)品不對路，以至到了中期盡管投入大量的人力宣傳推銷，仍然有大量商品房滯銷。盡管房地產(chǎn)開發(fā)主管部門多次為消化空置商品房采取了不少措施，但空置商品房量仍呈上升態(tài)勢。
由于營銷策劃過程中出現(xiàn)的上述問題，很多房地產(chǎn)企業(yè)陷入了困境，因此，如何規(guī)范地做好房地產(chǎn)營銷策劃，使房地產(chǎn)企業(yè)在營銷策劃上盡可能地少走或不走彎路，盡量降低房地產(chǎn)企業(yè)項目投資的盲目性，從而降低風(fēng)險，使房地產(chǎn)企業(yè)健康發(fā)展，成為本課題研究的主題。
1．2研究的意義
隨著我國房地產(chǎn)市場的建立，特別是中央深化住房制度改革政策的出臺及住宅業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)新的增長點，房地產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的作用將日益顯現(xiàn)出來。然而，目前我國的房地產(chǎn)市場的總體現(xiàn)狀是:一方面各地房地產(chǎn)投資不斷升溫，增幅過大過快，在整個國民經(jīng)濟(jì)中占有相當(dāng)大的比重，出現(xiàn)了所謂的房地產(chǎn)熱。另一方面，是許多房地產(chǎn)企業(yè)仍然是以產(chǎn)定銷，企業(yè)規(guī)模偏小，不注重質(zhì)量和品牌，忽視市場調(diào)研，盲目投資，開發(fā)的產(chǎn)品與市場脫節(jié)，致使大量的商品房閑置。
目前，我國的房地產(chǎn)市場己由原來的賣方市場信息向買方市場轉(zhuǎn)變，因此，市場競爭將更加激烈。房地產(chǎn)企業(yè)想要在將來的市場競爭中立于不敗之地，在很大程度上取決房地產(chǎn)企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略及策劃，是否能生產(chǎn)適銷對路的，能以吸引顧客的產(chǎn)品，成為房地產(chǎn)公司把握住市場、成功營銷的關(guān)鍵。
房地產(chǎn)企業(yè)必須在房地產(chǎn)還未動工之前就應(yīng)開始著手營銷戰(zhàn)略與營銷策劃的思考，從投資決策地塊的選擇、配套、前期設(shè)計、施工、銷售乃至物業(yè)管理等一系列的問題進(jìn)行綜合評價和全程跟蹤，充分體現(xiàn)以銷定產(chǎn)，最大限度地滿足消費者的需要.房地產(chǎn)企業(yè)營銷策劃、方法與手段采取的是否正確，很大程度上決定著房產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營能否成功。現(xiàn)代企業(yè)的競爭是品牌的競爭，營銷策劃是產(chǎn)品定位、創(chuàng)造品牌的重要途徑，因此，企業(yè)如何制定好營銷策劃將直接影響到房地產(chǎn)企業(yè)的生存與發(fā)展。這是論文研究的目的與意義。
二．房地產(chǎn)企業(yè)營銷策劃理論分析
2．1房地產(chǎn)市場概論
2．1．1房地產(chǎn)市場的影響因素
房地產(chǎn)市場與其它市場一樣要受到經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政治環(huán)境、人口、供應(yīng)者與需求者等因素的影響。在現(xiàn)階段，影響國內(nèi)房地產(chǎn)市場的因素主要體現(xiàn)在以下幾點：
宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境。作為微觀經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)之一，房地產(chǎn)業(yè)必然要受國際、國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響。
政府政策環(huán)境。政府通過產(chǎn)業(yè)政策及金融政策對房地產(chǎn)市場進(jìn)行規(guī)范和影響。政府政策對房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響主要通過以下方面來體現(xiàn)。第一，政府對土地資源的開發(fā)和使用計劃直接影響到土地的供應(yīng)，從而影響到房地產(chǎn)業(yè)的開發(fā)狀況；第二，政府通過各項稅費影響房地產(chǎn)的價格，從而影響房地產(chǎn)的銷售狀況；第三，政府通過房地產(chǎn)交易政策影響房地產(chǎn)的流通狀況。
人口統(tǒng)計環(huán)境。市場是由人構(gòu)成的，房地產(chǎn)業(yè)受城市或地區(qū)的人口規(guī)模與增長率、人口的年齡結(jié)構(gòu)與民族構(gòu)成、教育程度、家庭結(jié)構(gòu)、地區(qū)的特征和人口遷移等因素的影響。
產(chǎn)品的供應(yīng)者。由于我國房地產(chǎn)市場起步晚，發(fā)展還很不成熟，行業(yè)利潤率提高，吸引了眾多的市場進(jìn)入者。隨著市場的日益完善，房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)要想在市場競爭中立于不敗之地，就要走專業(yè)化的發(fā)展道路，提供適銷對路的產(chǎn)品。
產(chǎn)品的需求者。如果需求者很少，在這種產(chǎn)品的交易過程中，競爭程度就會低，反之，競爭程度會很高。現(xiàn)階段，隨著國家鼓勵購房的政策出臺，，需求者和潛在需求者數(shù)量龐大，但由于價格與收入等原因，有效需求相對不足。以北京市為例，調(diào)查顯示，成都居民的購房需求主要集中在5000元/平方米以下的房子。87.3%調(diào)查者期望值處于3000-5000元/平方米。但是，市場上的房地產(chǎn)開發(fā)項目在價位分布上呈現(xiàn)中間大、兩頭小的趨勢。價位在3000-4000元、4000-5000元、5000-6000元、6000-8000元/平方米的比例基本都在20%左右，而價位在3000元/平方米以下和高于8000元/平方米以上比例都相對較少。即市場上樓盤的供給，有一半左右的供需結(jié)構(gòu)的矛盾。與商品房空置量日益增加的狀況截然相反的是，經(jīng)濟(jì)適用房出現(xiàn)供不應(yīng)求的局面，這充分暴露出我國房地產(chǎn)業(yè)存在著嚴(yán)重的供求錯位。因此，需要政府與開發(fā)商共同努力，培育和發(fā)展?jié)撛诘男枨蟆?/p>
其它因素，包括城市建設(shè)、交通發(fā)展等。與其它商品市場相比，房地產(chǎn)市場的區(qū)域性問題尤為突出，不同地區(qū)的消費者對不同房產(chǎn)的偏好不同。在城市建設(shè)的規(guī)劃上，不同地區(qū)有不同地區(qū)的特色，交通狀況等也不盡相同。所對應(yīng)的目標(biāo)客戶群也會有所差別。
2．1．2房地產(chǎn)市場的特性
房地產(chǎn)作為一種商品，有其特殊性，如不可移動性、耐用持久性、唯一性和價值高昂等特點。房地產(chǎn)的商品特性決定了房地產(chǎn)的市場特性。
1．市場供給缺乏彈性
供給彈性是指生產(chǎn)者對市場需求或價格變化的反應(yīng)敏感程度。由于房地產(chǎn)產(chǎn)品的位置、稀缺、不可替代、建設(shè)周期長等特點，房地產(chǎn)生產(chǎn)企業(yè)通常在短時間內(nèi)很難增大其市場供應(yīng)量。
2．市場供給的異質(zhì)性
因為房地產(chǎn)的位置、環(huán)境、數(shù)量的差異，市場供給的房地產(chǎn)一般不是同質(zhì)商品，所謂不同質(zhì)商品是指一類商品的內(nèi)部，由于可按不同方式或標(biāo)準(zhǔn)劃分，而導(dǎo)致商品質(zhì)量上的差異。
3．市場的區(qū)域性
一方面由于房地產(chǎn)的不可移動性，使整個房地產(chǎn)市場按城市或地區(qū)被分割成許許多多自成一體，甚至彼此隔離的地方市場。這些市場的繁榮與衰退直接取決于城市的繁榮與衰退。另一方面由于房地產(chǎn)固定性、稀缺性、永久性等特點決定房地產(chǎn)產(chǎn)品范圍較一般商品要小，房地產(chǎn)產(chǎn)品的銷售對象，一般也只能是同一范圍內(nèi)的需求者。正是由于城市經(jīng)濟(jì)環(huán)境不同，各地方市場的供求和價格水平往往有很大的差別，而這種房地產(chǎn)價格的區(qū)域性落差，就直接反映不同區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度。
4．市場的周期性
房地產(chǎn)市場與國民經(jīng)濟(jì)一樣表現(xiàn)出很強(qiáng)的周期性。經(jīng)研究，經(jīng)濟(jì)周期與房地產(chǎn)投資周期之間的關(guān)系密切，二者的相關(guān)系數(shù)為0.86，屬高度相關(guān)；二者的波動同步，只是波動幅度不同而已；二者的波動周期也大致吻合。房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展一般滯后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展，其發(fā)展進(jìn)程不僅限于自身的發(fā)展沖動，而且更主要地取決于能否與其他產(chǎn)業(yè)協(xié)同共進(jìn)。除此之外，房地產(chǎn)市場還具有季節(jié)性、長期性和隨機(jī)變動等特點。長期性變動通常預(yù)示著整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總趨勢。
5．市場容量難以估算
由于房地產(chǎn)需求的廣泛性、多樣性、融資性、長期性等特點決定了房地產(chǎn)市場需求量的估算十分困難。
6．市場的政府主導(dǎo)性
房地產(chǎn)在市場經(jīng)濟(jì)體制下屬于私人財產(chǎn)，其所有者應(yīng)具有自由處置的權(quán)利。但是，由于房地產(chǎn)開發(fā)使用有著巨大的外部效應(yīng)，因此若聽任私人自由經(jīng)營，極有可能使得土地資源在使用與分配上不能達(dá)到合理配置。因此，政府為了增進(jìn)全社會福利，勢必要動用“公眾權(quán)力”，對土地的利用與分配做合理的規(guī)劃。房地產(chǎn)市場整體上是一個較易受政府干預(yù)的市場，是一個政府主導(dǎo)型市場。由于國家性質(zhì)決定，我國的土地屬國家所有，受政府干預(yù)的特點更為突出。
2．2房地產(chǎn)營銷策劃理論和方法
美國哈佛企業(yè)管理叢書編篡委員會對房地產(chǎn)營銷策劃作了如下總結(jié):
第一，房地產(chǎn)營銷策劃是在現(xiàn)實所提供的條件的基礎(chǔ)上針對房地產(chǎn)公司所開發(fā)的項目和產(chǎn)品進(jìn)行的謀劃。
第二，房地產(chǎn)營銷策劃具有明確的目的性，即如何將房地產(chǎn)公司所開發(fā)的項目和產(chǎn)品最大程度滿足市場需求，從而更好地運作項目，賺取更大利潤。
第三，房地產(chǎn)營銷策劃可以比較與選擇方案。
第四，房地產(chǎn)營銷策劃是按特定程序運作的系統(tǒng)工作。
房地產(chǎn)營銷策劃的方法主要有兩種:一種是房地產(chǎn)開發(fā)公司所開發(fā)的房地產(chǎn)項目全程策劃法，即從開發(fā)商獲得土地使用權(quán)、市場調(diào)查、消費者行為心理分析直到物業(yè)管理全過程的策劃，即謀劃和決策某個項目是否該上馬和該開發(fā)什么產(chǎn)品的過程。另一種則是具體針對某個房地產(chǎn)項目產(chǎn)品所開展的市場調(diào)查、依據(jù)市場調(diào)查做出最佳銷售方案的過程。
三．成都房地產(chǎn)市場分析
3．1成都市房地產(chǎn)市場的基本勢態(tài)
3．1．1成都住宅建設(shè)持續(xù)增長
近年來，成都市房地產(chǎn)開發(fā)投資出現(xiàn)了持續(xù)增長的良好勢頭。2006年成都市完成房地產(chǎn)開發(fā)投資414.21億元，比2005年增長17.2 % ；2006年，全市完成房地產(chǎn)開發(fā)投資714.8億元，同期增長17.1%;房地產(chǎn)完成的投資量和增幅在全國15個副省級城市中名列第二，房地產(chǎn)開發(fā)投資和住房消費拉動成都市GDP增長達(dá)4.1個百分點。商品住宅建設(shè)的投資比重逐年上升，使房地產(chǎn)投資結(jié)構(gòu)得到了持續(xù)優(yōu)化。2006年全市完成商品住房投資314億元，占房地產(chǎn)開發(fā)投資的比重進(jìn)一步上升到71% 。經(jīng)過多年的努力，全市人均居住面積己經(jīng)由1978年的3.14平方米增加到2006年的18平方米，高于全國平均水平。成都人基本實現(xiàn)每人一間房。
3．1．2成都住宅建設(shè)與城市發(fā)展方向同步
邁入新世紀(jì)，成都市的住宅建設(shè)與城市總體布局、與向東向南的發(fā)展規(guī)劃趨向逐步靠攏。市郊低廉的地價和良好的自然環(huán)境，“五路一橋”等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，東郊工業(yè)區(qū)結(jié)構(gòu)大調(diào)整以及城市向東向南發(fā)展戰(zhàn)略實施，促進(jìn)了房地產(chǎn)開發(fā)合理布局。城東錦江區(qū)、成華區(qū)的房地產(chǎn)投資逐漸回暖，并引發(fā)了一股房地產(chǎn)郊區(qū)開發(fā)熱潮。2006年，成都14個郊區(qū)(市)縣共投資70.64億元，施工面積增幅達(dá)39%。
3．1．3成都房地產(chǎn)市場持續(xù)活躍
隨著城鎮(zhèn)住房體制改革的不斷深入，通過政策拉動、房改帶動、金融助動、市場啟動等措施的積極開展，成都市居民個人購房呈現(xiàn)不斷上升的態(tài)勢，房地產(chǎn)交易市場日趨活躍。在城鎮(zhèn)居民人均生活消費結(jié)構(gòu)中，居住消費所占的比重從1990年的0. 8%上升到2006年的24.97%，個人購房己成為商品房銷售的主體，老百姓自己已經(jīng)成為成都市住房消費的主體，住房消費水平也從單純追求房屋居住面積滿足基本生活需求發(fā)展到數(shù)量、質(zhì)量并重的高層次消費階段。成都商品房銷售規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大。
另外，隨著三環(huán)路、繞城高速公路通車以及對城市周邊地區(qū)輻射的增強(qiáng)，成都近郊的房價大幅上漲，2006年成都房地產(chǎn)市場空前繁榮，城鎮(zhèn)居民用于居住的支出位居西部大中城市首位，緊追沿海發(fā)達(dá)城市。同時，居民的家庭設(shè)備用品及服務(wù)支出在全國大中城市中位居第10位，并高出35個大城市平均水平元。近年來，成都房地產(chǎn)市場持續(xù)活躍，政府組織的房地產(chǎn)交易會，極大地凝聚了市場人氣，掀起了商品房的銷售熱潮。
四．案例分析——成都市H房地產(chǎn)企業(yè)營銷策劃
根據(jù)科特勒的定義，產(chǎn)品是指能夠提供給市場以滿足需要和欲望的任何東西。房地產(chǎn)產(chǎn)品是由核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品和附加產(chǎn)品所組成的立體復(fù)合體。H房地產(chǎn)公司的核心產(chǎn)品層次是指房地產(chǎn)產(chǎn)品為消費者所提供的最基本的效用和利益，是從使用價值角度對房地產(chǎn)產(chǎn)品概念的理解。消費者購買某種房地產(chǎn)產(chǎn)品的目的并非是為了擁有該產(chǎn)品實體，而是為了獲得滿足自身某種需要的效用和利益，即為了提高自己的生活質(zhì)量，更方便、更舒適的進(jìn)行工作和生活，滿足自己的家庭感、安全感和成就感。H房地產(chǎn)公司的營銷管理者的任務(wù)，就是從滿足消費者的需求出發(fā)，揭示消費者購買每一房地產(chǎn)產(chǎn)品的真正目的。H房地產(chǎn)公司的形式產(chǎn)品層次是核心產(chǎn)品層次的外在表現(xiàn)形式，是消費者選購房地產(chǎn)產(chǎn)品的直觀依據(jù)，一般表現(xiàn)為房地產(chǎn)產(chǎn)品的質(zhì)量、地段、用途、套型、面積、朝向、樓層、外墻裝飾、品牌以及周圍設(shè)施等特征。附加產(chǎn)品層次又稱延仲產(chǎn)品層次，它是消費者通過房地產(chǎn)產(chǎn)品的購買和使用所得到的附加服務(wù)以及附加利益的總和，它表現(xiàn)為H房地產(chǎn)公司的商品房在銷售過程中的信息咨詢，產(chǎn)品說明，按揭保證、裝修，代為租賃以及物業(yè)管理等。H產(chǎn)品的構(gòu)成層次如圖所示。[論-文-網(wǎng) LunWenData]
H房地產(chǎn)公司住宅的營銷，不僅僅銷售單獨的房地產(chǎn)有形產(chǎn)品，同時向顧客提供其核心需求及附加的服務(wù)，即將核心產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)樾问疆a(chǎn)品，并在此基礎(chǔ)附加多種利益，客戶購買的是一個整體房地產(chǎn)產(chǎn)品系統(tǒng)。因此，H房地產(chǎn)公司的開發(fā)過程中從小區(qū)的規(guī)劃設(shè)計到每戶的戶型結(jié)構(gòu)，從建筑物的外觀式樣到房屋的建筑質(zhì)量，從業(yè)務(wù)人員的銷售服務(wù)到業(yè)主入住后的物業(yè)管理，都進(jìn)行了充分的策劃和準(zhǔn)備，以適應(yīng)市場的發(fā)展變化和消費者的需求，從而贏得顧客和占有市場，取得持續(xù)的竟?fàn)巸?yōu)勢。
4．1成都市H房地產(chǎn)企業(yè)市場定位分析
市場定位是指企業(yè)根據(jù)目標(biāo)市場上同類產(chǎn)品竟?fàn)帬顩r，針對顧客對該類產(chǎn)品某些特征或?qū)傩缘闹匾暢潭龋瑸槟酒髽I(yè)產(chǎn)品塑造有力的、與眾不同的鮮明個性，并將其形象生動地傳遞給顧客，以求得顧客的認(rèn)同。
根據(jù)周邊樓盤及市場調(diào)查，結(jié)合H房地產(chǎn)企業(yè)周邊區(qū)域竟?fàn)帉κ值那闆r，在分析項目自身資源的基礎(chǔ)上，充分挖掘項目的核心竟?fàn)巸?yōu)勢，通過制定完整的舒適生活體系，充分將項目侶導(dǎo)的“法式尊邸，人文世家”訊速在市場上傳播，使H房地產(chǎn)企業(yè)與其他企業(yè)的項目區(qū)分開來，讓顧客明顯感覺和認(rèn)識到這種差別，并在顧客心目中占有特殊的位置，從而最終得到市場的認(rèn)可。
國際風(fēng)尚，舒適生活，代表著一種高性價比的產(chǎn)品，同時，又是很多人可以輕松擁有的生活享受，具有較強(qiáng)的市場吸引力。木項目的目標(biāo)就是打造成為成都中高檔樓盤的典范，成為成都市同類產(chǎn)品市場中的表率，以其優(yōu)越的性價比，贏得消費者的一致追捧。
最后，H房地產(chǎn)企業(yè)的市場定位是:成都市中高檔住宅市場的領(lǐng)導(dǎo)者，具有國際時尚的綠色家園。
4．2成都市H房地產(chǎn)企業(yè)定價策劃
從房地產(chǎn)產(chǎn)品的消費行為來看，“開發(fā)商看單價，顧客看總價”。所以，H房地產(chǎn)企業(yè)的定價策略要結(jié)合以下策略視情況而綜合運用。
1．總體定價策略
從房地產(chǎn)企業(yè)定價的主要目的來看，房地產(chǎn)企業(yè)總體的定價策略一般可分為低價策略、高價策略、中價策略三種。每種定位策略各有不同的定價依據(jù)。
（1)低價策略
采用低價策略，一般以提高市場占有率為其主要目標(biāo)，而營銷利潤往往為次要目標(biāo)。該策略適宜實力雄厚的公司進(jìn)入新的市場。
（2)高價策略
采用高價策略的主要目的是在短時間內(nèi)賺取暴利，而市場銷量與市場占有率可能無法同時提高，現(xiàn)實中高價策略公司需謹(jǐn)慎使用。
（3)中價策略
這種策略適用于房地產(chǎn)市場狀況較為穩(wěn)定的區(qū)域內(nèi)的樓盤銷售，房地產(chǎn)企業(yè)希望在現(xiàn)有的市場狀況下保持其市場占有率。
2．過程定價策略
房地產(chǎn)銷售全過程是指開發(fā)的樓盤或小區(qū)從預(yù)售開始到售完為止的全過程。在實際營銷中，市場營銷環(huán)境可能相當(dāng)復(fù)雜，房地產(chǎn)企業(yè)往往需要在確定總體定價策略后，根據(jù)實際情況確定其銷售全過程的定價策略。營銷過程定價策略一般有以下幾種:
（1)低開高走定價策略
低開高走定價策略就是隨施土建筑物的成形和不斷接近竣土，根據(jù)銷售進(jìn)展情況，每到一個調(diào)價時點，按預(yù)先確定的幅度調(diào)高一次售價的策略，也就是價格有計劃定期提高的定價策略。大多數(shù)開發(fā)商都采取低開高走的定價策略。
（2)高開低走定價策略
這種定價策略類似“吸脂定價策略”，正如將一鍋牛奶中的油脂(精華)部分一一撇走的做法一樣，其目的是開發(fā)商在新的開發(fā)樓盤上市初期，以高價開盤銷售，迅速從市場上取得豐厚的營銷利潤，然后降價銷售，力求盡快投資收回。
（3)穩(wěn)定的價格策略
這種價格策略是指整個營銷期間，樓盤的售價始終保持相對穩(wěn)定，既不大幅提價，也不大幅降價。
根據(jù)H房地產(chǎn)公司以往的銷售經(jīng)驗表明，前期低價入市，促進(jìn)轟動性的銷售效果，然后分批加推單位，逐步提升售價，是銷售過程中實現(xiàn)利潤最大化的穩(wěn)健而又切合實際的方式。因此H房地產(chǎn)企業(yè)一期項目繼續(xù)沿用此策略，便于在總體銷售速度和銷售價格之間取得最佳的平衡。
3．時點定價策略
時點和折讓定價策略，即以銷售價格為基準(zhǔn)，根據(jù)不同的銷售情況適當(dāng)調(diào)整各出售單位價格的策略，先根據(jù)建造好的商品房定出一個基本價格，然后再以各種折扣和折讓來刺激中間商或客戶，以促進(jìn)銷售。在H房地產(chǎn)企業(yè)的銷售過程中，可給予以下幾種折扣方式。
①在雙休日與法定假期給予額外99折優(yōu)惠。
②在開盤和房交會期間給予額外99折優(yōu)惠。
③一次性付款給予98折優(yōu)惠，首期三成給予99折優(yōu)惠。
4．3成都市H房地產(chǎn)企業(yè)廣告策劃
1．項目導(dǎo)入期廣告促銷
H房地產(chǎn)企業(yè)一期項目的導(dǎo)入期，即開盤前期。在此階段廣告的內(nèi)容是通知性的，廣告的運作應(yīng)努力在短時間內(nèi)將產(chǎn)品概念灌輸?shù)侥繕?biāo)消費者的頭腦中，讓產(chǎn)品在消費者的心里建立正面的形象，激發(fā)其購買欲望。H房地產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品牌宣傳H房地產(chǎn)企業(yè)優(yōu)秀的樓盤品質(zhì)、園林式社區(qū)生活方式、法蘭西國際時尚生活方式等。產(chǎn)品、品牌、文化概念的傳遞都要在這一段時間達(dá)到顯著的效果，以求在目標(biāo)消費群體心目中建立H房地產(chǎn)企業(yè)國際風(fēng)尚社區(qū)的園區(qū)形象，使目標(biāo)受眾對項目有較為全面的了解，對項目的帶來的生活產(chǎn)生向往，以產(chǎn)生購買欲望，對于房地產(chǎn)產(chǎn)品，百萬元的廣告費用一次投入比分十次投入效果要明顯得多，大幅宣傳帶來的規(guī)模效應(yīng)對房地產(chǎn)銷售是十分顯著的。因此，對于導(dǎo)入期的廣告投入應(yīng)是全部銷售過程的廣告投入中最重要的部分，以求達(dá)到廣告宣傳量的飽和。
2．項目成長期，即項目的開盤期
在這一階段廣告的內(nèi)容是勸說性的，廣告促銷應(yīng)強(qiáng)化H房地產(chǎn)企業(yè)的市場定位與確立產(chǎn)品品牌個性，確定產(chǎn)品在目標(biāo)消費者心中的心理定位，以便在高速成長階段占據(jù)有利位置。
在這一階段的廣告，應(yīng)側(cè)重于高品質(zhì)國際時尚生活與H房地產(chǎn)企業(yè)一期的對接。
由于第一階段廣告實施中的國際時尚生活方式的侶導(dǎo)在目標(biāo)消費群體中已產(chǎn)生共鳴，他們對于這種生活方式的追求也日漸強(qiáng)烈，在成長期，將H房地產(chǎn)企業(yè)與其心目中理想生活相呼應(yīng)，以求實現(xiàn)銷售開盤的理想預(yù)期。
電視廣告對于完成上述對接可達(dá)到理想的效果。以及揭示H房地產(chǎn)企業(yè)成為“國際自由人的家”的遠(yuǎn)景生活。從而，帶了目標(biāo)客戶的尊崇感受和向往，并與其它竟?fàn)幤放朴行Р町惢纬蒆房地產(chǎn)企業(yè)的國際風(fēng)尚品牌資產(chǎn)。值得注意的是:由于現(xiàn)代生活節(jié)奏加快，許多成功的商務(wù)人士可能要到晚上十點以后才有時間看電視，所以，將電視廣告安排在較晚的時間段可能效果更好，那個時段的廣告收費也相對便宜一些。
這種廣告宣傳片也可用于樓宇視頻系統(tǒng)的播放。此外，報紙廣告、電波傳送等媒體的廣告實施，也可對這一階段項目的銷售起到良好的促進(jìn)作用。
3．項目成熟期廣告促銷
項目經(jīng)歷了開盤期后，銷售進(jìn)入較為平穩(wěn)的成熟期。在這一階段，廣告的內(nèi)容是以提醒廣大消費者注意本案產(chǎn)品為主要目標(biāo)，對產(chǎn)品的品質(zhì)強(qiáng)化是廣告推廣的重點。就本項目而言，在這一階段，項目的建設(shè)已近完成，已購房的消費者同持幣待購的消費者對項目的進(jìn)展都十分關(guān)注。將項目的建設(shè)情況及時的向消費者傳遞，同時讓他們看到項目實施過程中對公司之前的承諾的履行，這是H房地產(chǎn)企業(yè)項目最好的銷售賣點。
因此，在這一段的廣告運作中應(yīng)側(cè)重于項目承諾與項目實施的對接。“電視購房”是這一階段廣告宣傳的理想媒介。計劃購房的精英人士對房地產(chǎn)類節(jié)目通常都會有所關(guān)注，這些欄目的節(jié)目制作要結(jié)合項目實況，則會使購房者更有信心和安全感。耳聽為虛，眼見為實。將樓盤實景展現(xiàn)在消費者的而前，將老客戶的居住生活展現(xiàn)在目標(biāo)群體而前，對他們是最好的吸引。
4．項目衰退期廣告促銷
當(dāng)項目進(jìn)入衰退期，即尾盤期后，應(yīng)對項目的銷售工作做總結(jié)。此時不宜花太多的資金投放在廣告上，所作的少量廣告也應(yīng)是圍繞在企業(yè)形象和品牌上下功夫，理想的銷售業(yè)績，購房者的滿意和業(yè)主的忠誠，這些都是對H房地產(chǎn)企業(yè)項目尾盤最好的推廣，同時，這些也將成為企業(yè)品牌的有效驗證，為企業(yè)下一次的開發(fā)項目奠定基礎(chǔ)。
五．結(jié)論
房地產(chǎn)市場營銷已從過去的“消費者請注意”的模式轉(zhuǎn)變?yōu)椤罢堊⒁庀M者”的模式，房地產(chǎn)公司所做的任何調(diào)整都應(yīng)有利于更好地服務(wù)消費者，向消費者提供高附加值的產(chǎn)品，提高消費者和市場營銷的調(diào)研質(zhì)量，同時要重視消費者的行為研究。任何組織都是在一定環(huán)境中從事活動的，環(huán)境的特點及其變化趨勢必然會影響組織活動的方向，內(nèi)容及方式的選擇。而對日益激烈的竟?fàn)帲_發(fā)商們必須進(jìn)行經(jīng)營理念的調(diào)整，對房地產(chǎn)營銷進(jìn)行深層次調(diào)整和整合策劃，這是房地產(chǎn)企業(yè)決勝未來市場的關(guān)鍵因素之一。
成都H房地產(chǎn)公司對房地產(chǎn)公司項目進(jìn)行營銷策劃，要做中國有竟?fàn)帉嵙Φ墓揪鸵钥蛻粜枨鬄閷?dǎo)向，以市場為龍頭，以策劃工作牽頭引導(dǎo)其他工作，實現(xiàn)從產(chǎn)品型向服務(wù)型企業(yè)轉(zhuǎn)化，從資源優(yōu)勢企業(yè)向能力優(yōu)勢型企業(yè)的轉(zhuǎn)型。
本文在對H房地產(chǎn)公司項目的市場營銷策劃研究的寫作中，結(jié)合該公司的客觀實際，確定市場定位，最后制定了產(chǎn)品策劃、價格策劃、廣告策劃等一系列的房地產(chǎn)項目營銷策劃。運用理論和實踐相結(jié)合的方法，對H房地產(chǎn)公司項目的營銷策劃作了較深入的研究。
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