時(shí)間：2023-01-02 20:31:15
開(kāi)篇：寫(xiě)作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇電視臺(tái)重點(diǎn)宣傳，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過(guò)程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
一、體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣l(fā)揮地方優(yōu)勢(shì)。
能在中央臺(tái)、省臺(tái)播的地方新聞，往往體現(xiàn)著鮮明的地方特色，而這種特色又需要很好地展示時(shí)代的要求，達(dá)到個(gè)性與共性、特殊性和普遍性的高度統(tǒng)一。地方特色一般包括民族特色、時(shí)代特色和文化特色。平頂山是一個(gè)新興的工業(yè)城市，平煤集團(tuán)、神馬集團(tuán)、天鷹集團(tuán)等一大批全國(guó)知名企業(yè)奠定了其工業(yè)城市的地位。對(duì)外宣傳平頂山首先要圍繞大工業(yè)來(lái)報(bào)道。2003年，我們根據(jù)平頂山的大企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，采訪報(bào)道了《平頂山市加快大工業(yè)、大城市建設(shè)步伐》在中央臺(tái)和河南臺(tái)播出。2004年，我們又對(duì)平煤集團(tuán)銷售收入超百億進(jìn)行深入采訪，在河南電視臺(tái)新聞聯(lián)播頭題中播出了《平煤集團(tuán)科學(xué)發(fā)展實(shí)現(xiàn)銷售收入超百億元》。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年平頂山電視臺(tái)在省臺(tái)、中央臺(tái)播發(fā)工業(yè)類稿子達(dá)240多篇，平頂山大企業(yè)已成為省臺(tái)和中央臺(tái)報(bào)道的亮點(diǎn)。正是抓住了平頂山工業(yè)城市的優(yōu)勢(shì)宣傳，解決了宣傳一個(gè)什么樣的平頂山、宣傳平頂山的什么、怎樣宣傳的問(wèn)題，加大了正面宣傳平頂山、樹(shù)立平頂山良好形象的力度。
二、唱響主旋律，提高新聞外宣稿件質(zhì)量。
根據(jù)黨和政府不同時(shí)期的工作重點(diǎn)，唱響主旋律，做好新聞外宣工作。近年來(lái)，在深入開(kāi)展學(xué)習(xí)“三個(gè)代表”、貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀和開(kāi)展黨員先進(jìn)性教育等各項(xiàng)重大活動(dòng)中，平頂山電視臺(tái)遵循“三貼近”的原則，充分調(diào)動(dòng)采編人員積極性、主動(dòng)性、創(chuàng)造性，深入基層有針對(duì)性地采編了大量稿件。這些稿件以小見(jiàn)大，有個(gè)性、有特點(diǎn)，有力配合形勢(shì)，因此被河南電視臺(tái)和中央臺(tái)大量采用播出。2004年，我臺(tái)采寫(xiě)的平頂山《萬(wàn)名大學(xué)生到農(nóng)村任村官，幫助農(nóng)村改變落后面貌》在河南電視臺(tái)新聞聯(lián)播頭題位置播出，這篇新聞報(bào)道充分表現(xiàn)出平頂山市委、市政府積極踐行“三個(gè)代表”落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀的重要思想。
我們?cè)诔懼餍芍羞€緊扣時(shí)代脈搏抓典型。如：我們?cè)诤幽吓_(tái)報(bào)道的黨員干部先進(jìn)性典型有：平頂山市規(guī)劃局局長(zhǎng)荊建剛一心為了群眾利益、堅(jiān)持正義、廉潔奉公；幾十年如一日潛心煤礦瓦斯研究的全國(guó)勞模張鐵崗等。這些典型宣傳在全省乃至全國(guó)都收到很好的反響。
三、圍繞重點(diǎn)，精心策劃，搞好規(guī)模性報(bào)道。
平頂山電視臺(tái)緊緊圍繞黨委、政府的中心工作開(kāi)展對(duì)外新聞宣傳，堅(jiān)持常流水、不斷線，隔三差五有亮點(diǎn)，重大節(jié)日、重大活動(dòng)、重大事件第一時(shí)間在省臺(tái)、中央臺(tái)有當(dāng)?shù)匦侣剤?bào)道的指導(dǎo)思想，圍繞重大主題，集中進(jìn)行報(bào)道是電視新聞外宣工作實(shí)現(xiàn)有特色、有創(chuàng)意、有影響的重要手段。近年來(lái)，隨著企業(yè)的不斷深化改革，國(guó)有大企業(yè)面臨著許多問(wèn)題和困難，為此，我們電視臺(tái)一直把平頂山國(guó)有大企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展作為電視新聞外宣的重點(diǎn)，采制了很多反映企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，積極開(kāi)拓市場(chǎng)的新聞，這些消息在省臺(tái)播出后，對(duì)引導(dǎo)全省國(guó)企改革起到了很好的示范作用。再比如，每年春節(jié)平頂山市《寶豐馬街書(shū)會(huì)》是一個(gè)在全省乃至全國(guó)都有影響的曲藝盛會(huì)，為了更好地對(duì)外宣傳寶豐文化現(xiàn)象，平頂山電視臺(tái)對(duì)外宣傳人員每年都提前準(zhǔn)備和策劃，從馬街書(shū)會(huì)的歷史和發(fā)展現(xiàn)狀，從繁榮我國(guó)曲藝文化到寶豐文化現(xiàn)象，全方位多角度地采編稿子上傳省臺(tái)和中央臺(tái)播出，從而使寶豐文化現(xiàn)象叫響了全省乃至全國(guó)。2007年，部長(zhǎng)劉云山、省委書(shū)記徐光春分別對(duì)寶豐文化現(xiàn)象做出批示，給予肯定和表?yè)P(yáng)。
近年來(lái)，平頂山電視臺(tái)在對(duì)外新聞外宣稿子精心策劃上，按照省臺(tái)每月報(bào)道重點(diǎn)，結(jié)合平頂山當(dāng)?shù)卣ぷ髦行模l(fā)動(dòng)每位記者找準(zhǔn)新聞角度、選特點(diǎn)，及時(shí)采編、及時(shí)上傳，對(duì)一些時(shí)效性強(qiáng)的稿子，做到了當(dāng)天發(fā)生的事情，當(dāng)天能在省臺(tái)播出。
總之，對(duì)外宣傳工作要站在更高的視角上，發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì)，突出重點(diǎn)，這樣地市臺(tái)的新聞外宣工作才能開(kāi)創(chuàng)新境界。
充分認(rèn)識(shí)“外宣”作用，破除“外宣”思想誤區(qū)
在對(duì)外宣傳工作中，常常有人主張“外宣工作要為經(jīng)濟(jì)讓路”，認(rèn)為對(duì)外宣傳“投入大，產(chǎn)出小”。實(shí)際上這種認(rèn)識(shí)是片面的，既無(wú)全面理解外宣工作的內(nèi)涵，也沒(méi)有看到外宣工作對(duì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的先導(dǎo)作用。隨著當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)外宣傳工作的內(nèi)涵和外延不斷擴(kuò)大，外宣的經(jīng)濟(jì)功能和經(jīng)濟(jì)含量將日益明顯。尤其是城市電視臺(tái)更具獨(dú)特的宣傳功能，不僅能很好地提升城市形象。深度報(bào)道政府的重點(diǎn)工作，引導(dǎo)輿論和化解各種矛盾，維護(hù)和促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定，而且能夠減少突發(fā)性事件對(duì)城市造成的不良影響，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的作用。同時(shí)，它還能整合新聞資源，拓展空間，進(jìn)一步理順對(duì)外媒體之間的關(guān)系。包括理順城市與城市之間的關(guān)系、上級(jí)臺(tái)與下級(jí)臺(tái)之間的關(guān)系以及內(nèi)宣與外宣的關(guān)系。2004年，洛陽(yáng)電視臺(tái)與中央電視合攝制的《走遍中國(guó)――洛陽(yáng)》大型系列專題片，節(jié)目分為《歷史中國(guó)》、《魅力中國(guó)》、《今日中國(guó)》三個(gè)板塊21集，從不同側(cè)面、不同角度全面介紹了洛陽(yáng)悠久的歷史和燦爛的文化以及當(dāng)今經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r。節(jié)目在中央電視臺(tái)新聞綜合頻道和國(guó)際頻道黃金時(shí)間播出后，在國(guó)內(nèi)外觀眾中引起較好的反響。從某種意義上說(shuō)，在“眼球經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，哪個(gè)城市掌握了對(duì)外宣傳工作的主動(dòng)權(quán)，哪個(gè)城市就會(huì)贏得城市發(fā)展的先機(jī)；誰(shuí)吸引了世人的目光。誰(shuí)就獲得了成功。
根據(jù)城市發(fā)展需要，謀劃全面“外宣”工作
作為城市電視臺(tái)要想真正做好對(duì)外宣傳工作，就必須根據(jù)自己城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)和發(fā)展的需要，去謀劃選題，把外界需要了解什么和我們需要推介宣傳什么有機(jī)結(jié)合起來(lái)。
首先，要緊緊圍繞和服務(wù)城市黨委的中心工作和經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、發(fā)展大局去宣傳。可巧借外力。走出去召開(kāi)新聞會(huì)、推介會(huì)、交流會(huì)，向媒體和外界信息，招商引資，吸引國(guó)內(nèi)外游客。請(qǐng)進(jìn)來(lái)，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)、國(guó)外主流媒體實(shí)地采風(fēng)，讓他們來(lái)自己的城市參觀訪問(wèn)，走一走、看一看、聽(tīng)一聽(tīng)，把城市的亮點(diǎn)帶回去，在媒體上。近年來(lái)，洛陽(yáng)市提出了工業(yè)強(qiáng)市、旅游強(qiáng)市、科教興洛的戰(zhàn)略目標(biāo)，為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，洛陽(yáng)電視臺(tái)先后策劃了《洛陽(yáng)牡丹花20年來(lái)首次延長(zhǎng)2個(gè)月》、《洛陽(yáng)早期牡丹與游客見(jiàn)面》、《洛陽(yáng)工業(yè)節(jié)能降耗科技先行》等工業(yè)、旅游、科技重大題材，在河南電視臺(tái)和中央電視臺(tái)強(qiáng)勢(shì)媒體《新聞聯(lián)播》中播出。通過(guò)宣傳報(bào)道，較好地增強(qiáng)了城市外宣工作的滲透力，進(jìn)一步加深了外界對(duì)洛陽(yáng)的了解，拉近了洛陽(yáng)與外界的距離，擴(kuò)大了城市對(duì)外的影響。
其次，要抓住國(guó)內(nèi)、國(guó)外各大主流婊體宣傳企業(yè)。宣傳好企業(yè)，就是宣傳城市的投資環(huán)境和城市形象。可把科技水平先進(jìn)、經(jīng)濟(jì)效益好的重點(diǎn)企業(yè)作為典型，向外界推介宣傳。例如：2006年，洛陽(yáng)玻璃廠科技人員經(jīng)過(guò)數(shù)十年精心研究。成功生產(chǎn)出了0.7毫米超薄玻璃，打破了我國(guó)0.7毫米玻璃市場(chǎng)被國(guó)外壟斷的局面，同時(shí)。也標(biāo)志著我國(guó)生產(chǎn)玻璃的水平進(jìn)入了世界先進(jìn)行列。這一消息經(jīng)城市電視臺(tái)推介給了中央電視臺(tái)，當(dāng)晚中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》播發(fā)這一消息后，第二天，洛陽(yáng)玻璃廠的股票連續(xù)兩天漲停。這就是對(duì)外宣傳的魅力所在。
再次，要注重結(jié)合，宣傳旅游。比如，洛陽(yáng)電視臺(tái)根據(jù)洛陽(yáng)城市歷史厚重，文化、旅游資源豐富，國(guó)家級(jí)4A、5A級(jí)景區(qū)多等特點(diǎn)，把外宣與每年洛陽(yáng)的牡丹花會(huì)和旅游結(jié)合起來(lái)。有計(jì)劃、有重點(diǎn)地報(bào)道“花會(huì)搭臺(tái)。經(jīng)貿(mào)唱戲”的成果，有效地推進(jìn)了城市旅游業(yè)的快速發(fā)展。2007年和2008年連續(xù)兩屆牡丹花會(huì)開(kāi)幕前夕，央視《新聞聯(lián)播》播發(fā)國(guó)家牡丹園和洛陽(yáng)王城公園開(kāi)園后，使兩個(gè)公園出現(xiàn)了游客火爆的局面。門(mén)票收入每天都突破百萬(wàn)元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2007年至2009年連續(xù)3年洛陽(yáng)牡丹花會(huì)的旅游收入都以15％、20％、25％向上遞增。這充分說(shuō)明，在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的大潮中。哪個(gè)城市重視對(duì)外宣傳工作，“投入大，產(chǎn)出就大”這種對(duì)外經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，在城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)中也會(huì)越來(lái)越明顯。
打造城市品牌，提升城市對(duì)外形象
城市品牌是城市的名稱、標(biāo)志、象征、風(fēng)格的綜合體現(xiàn)，實(shí)施城市品牌戰(zhàn)略是城市電視臺(tái)一項(xiàng)長(zhǎng)期的系統(tǒng)工程。城市臺(tái)對(duì)外宣傳工作，就是要在城市與城市、企業(yè)與企業(yè)、行業(yè)與行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中。結(jié)合自己城市的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)，根據(jù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的需要，對(duì)城市品牌進(jìn)行策劃、分析、包裝，像營(yíng)銷產(chǎn)品一樣，對(duì)外界營(yíng)銷自己的城市，全方位向外界推介宣傳。2009年洛陽(yáng)市委宣傳部、洛陽(yáng)電視臺(tái)投巨資，與中央電視合策劃、攝制10集人文大型紀(jì)錄片《天地洛陽(yáng)》，每集30分鐘，通過(guò)對(duì)洛陽(yáng)工業(yè)、旅游、科技、歷史、文化等資源進(jìn)行創(chuàng)作、拍攝、包裝后，在央視四套黃金時(shí)間再現(xiàn)了洛陽(yáng)悠久的歷史、厚重的文化、魅力的山水、優(yōu)雅的民風(fēng)。使洛陽(yáng)城一下子“形象”起來(lái)、“清晰”起來(lái)、“生動(dòng)”起來(lái)、“親切”起來(lái)，讓海內(nèi)外觀眾對(duì)洛陽(yáng)產(chǎn)生了全新的認(rèn)識(shí)、濃厚的情感，留下了良好的口碑。實(shí)踐證明，打造城市品牌，全方位向外推介城市形象，可以有效地避免城市臺(tái)對(duì)外宣傳工作“東一榔頭西一棒子”和“撿到籃子里就是菜”的現(xiàn)象，并通過(guò)實(shí)施城市品牌戰(zhàn)略，讓品牌服務(wù)于受眾，服務(wù)于城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)。
隨著我國(guó)改革開(kāi)放步伐的加快，對(duì)外交流的擴(kuò)大，受眾不僅需要了解一個(gè)城市的動(dòng)態(tài)，也需要了解一個(gè)城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)中的新信息。所以，城市電視臺(tái)要抓住對(duì)外宣傳這一契機(jī)。進(jìn)一步提高自己城市在國(guó)內(nèi)外的知名度、影響力和吸引力，使對(duì)外宣傳工作在城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)中真正起到助推器的作用。
一、獎(jiǎng)勵(lì)的對(duì)象和作品范圍
本辦法獎(jiǎng)勵(lì)的對(duì)象為鎮(zhèn)文化廣電中心的新聞采編人員以及政府機(jī)關(guān)的專職和業(yè)余通訊員。獎(jiǎng)勵(lì)的作品范圍為在縣以上（含本縣）主要黨報(bào)黨刊、電臺(tái)、電視臺(tái)，刊播的正面宣傳我鎮(zhèn)三個(gè)文明建設(shè)經(jīng)驗(yàn)成就的新聞作品。
二、任務(wù)分解
1、黨政綜合辦公室全年完成調(diào)研文章2篇，報(bào)送縣委、縣政府政務(wù)信息12篇，新聞稿件80篇以上，其中省級(jí)以5篇，市級(jí)10篇。完成任務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)5000元，未能完成基礎(chǔ)任務(wù)的取消獎(jiǎng)勵(lì)，超額部分按獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)予以獎(jiǎng)勵(lì)。
2、廣電中心全年完成電視新聞24條，其中市級(jí)以上2條，完成任務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)5000元，未能完成基礎(chǔ)任務(wù)的取消獎(jiǎng)勵(lì)，超額部分按獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)予以獎(jiǎng)勵(lì)。
3、業(yè)余通訊員的獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)按獎(jiǎng)勵(lì)辦法執(zhí)行。
三、獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)
1、在《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)表的稿件：頭版頭條每篇獎(jiǎng)勵(lì)3000元，重點(diǎn)稿件每篇獎(jiǎng)勵(lì)1500元，一般稿件每篇獎(jiǎng)勵(lì)800元。在《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》、《日?qǐng)?bào)》等國(guó)家級(jí)其它報(bào)刊媒體發(fā)表的稿件：頭版頭條每篇獎(jiǎng)勵(lì)1500元，重點(diǎn)稿件每篇獎(jiǎng)勵(lì)1200元，一般稿件每篇獎(jiǎng)勵(lì)600元。在中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)新聞?lì)惞?jié)目播出的稿件每篇獎(jiǎng)勵(lì)3000元。
2、在《日?qǐng)?bào)》發(fā)表的稿件：頭版頭條每篇獎(jiǎng)勵(lì)1500元，重點(diǎn)稿件每篇獎(jiǎng)勵(lì)800元，一般稿件每篇獎(jiǎng)勵(lì)400元。在省級(jí)其它報(bào)刊上發(fā)表的稿件：頭版頭條每篇獎(jiǎng)勵(lì)1000元，重點(diǎn)稿件每篇獎(jiǎng)勵(lì)600元，一般稿件每篇獎(jiǎng)勵(lì)300元。在衛(wèi)視、人民廣播電臺(tái)新聞?lì)惞?jié)目播出的稿件：重點(diǎn)稿件每篇獎(jiǎng)勵(lì)1500元。
3、在《日?qǐng)?bào)》發(fā)表的稿件:頭版頭條每篇獎(jiǎng)勵(lì)600元，重點(diǎn)稿件每篇獎(jiǎng)勵(lì)300元，其它要聞版稿件每篇獎(jiǎng)勵(lì)100元。在《晚報(bào)》等其它市級(jí)報(bào)刊、媒體發(fā)表的稿件:頭版頭條每篇獎(jiǎng)勵(lì)500元，重點(diǎn)稿件每篇獎(jiǎng)勵(lì)300元，其它要聞版稿件每篇獎(jiǎng)勵(lì)100元。在電視臺(tái)等新聞?lì)惞?jié)目播出的稿件：重點(diǎn)稿件每篇獎(jiǎng)勵(lì)400元。
4、在《網(wǎng)》、《政務(wù)網(wǎng)》等媒體發(fā)表的稿件，每篇獎(jiǎng)5元。在電視臺(tái)新聞?lì)惞?jié)目播出的稿件，每條獎(jiǎng)勵(lì)100元。
5、在國(guó)家級(jí)重點(diǎn)刊物發(fā)表的調(diào)研類作品，每篇獎(jiǎng)勵(lì)3000元，省級(jí)重點(diǎn)刊物發(fā)表的調(diào)研類作品，每篇獎(jiǎng)勵(lì)2000元，市級(jí)重點(diǎn)刊物發(fā)表的調(diào)研類作品，每篇獎(jiǎng)勵(lì)1000元，縣級(jí)采用的調(diào)研類作品，每篇獎(jiǎng)勵(lì)500元，政務(wù)信息類采用的稿件，每篇獎(jiǎng)勵(lì)300元。
四、獎(jiǎng)勵(lì)程序和相關(guān)事項(xiàng)
1、鎮(zhèn)黨政綜合辦和文廣中心建立對(duì)外新聞宣傳獎(jiǎng)勵(lì)審核小組，負(fù)責(zé)對(duì)外新聞宣傳獎(jiǎng)勵(lì)的審定。
2、凡符合獎(jiǎng)勵(lì)條件的新聞作品一經(jīng)刊播，報(bào)刊用稿憑樣報(bào)(刊)，電臺(tái)、電視臺(tái)用稿憑稿酬單（或有關(guān)統(tǒng)計(jì)表、用復(fù)印件）。作者向鎮(zhèn)黨政綜合辦申報(bào)，審核小組年終統(tǒng)一審核后兌現(xiàn)獎(jiǎng)勵(lì)。
3、一稿多用的就高獎(jiǎng)勵(lì)，不重復(fù)獎(jiǎng)勵(lì)。在各媒體刊播的有償稿件一律不予獎(jiǎng)勵(lì)。
一、從受眾意識(shí)出發(fā)，開(kāi)辦面向基層、服務(wù)群眾的專欄
縣級(jí)電視臺(tái)面對(duì)的受眾是基層群眾，他們的文化學(xué)識(shí)和接受新知識(shí)的能力和水平往往不同，所以，縣級(jí)電視臺(tái)要下功夫做好市場(chǎng)調(diào)研，隨時(shí)根據(jù)群眾的意見(jiàn)，策劃節(jié)目?jī)?nèi)容，調(diào)整節(jié)目定位，科學(xué)規(guī)劃?rùn)谀吭O(shè)置，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)。
新聞宣傳，任何時(shí)期都是一項(xiàng)重要工作。輿論導(dǎo)向正確是黨之幸人民之幸，輿論導(dǎo)向錯(cuò)誤是黨之禍人民之禍。隨著改革開(kāi)放的深入，隨著國(guó)內(nèi)、國(guó)際形勢(shì)的深刻變化，我們的輿論環(huán)境也發(fā)生了深刻變化，人民群眾了解外界的渠道更加寬泛。縣級(jí)廣播電視臺(tái)是縣一級(jí)的主流媒體，肩負(fù)著正確傳遞黨和政府聲音的重要職責(zé)，同時(shí)，又是反映主流民意的載體，因此，要有政治家的胸襟辦好臺(tái)，我們的鏡頭和話筒既要面向上層也要面向群眾，成為疏導(dǎo)群眾情緒的“話筒”。
二、從問(wèn)題意識(shí)出發(fā)，本縣新聞要有自己的品牌意識(shí)
新聞立臺(tái)仍然是構(gòu)建廣播電視臺(tái)影響力的“第一高地”。2012年國(guó)家、省、市《關(guān)于改進(jìn)工作作風(fēng)密切聯(lián)系群眾的實(shí)施意見(jiàn)》，其中關(guān)于簡(jiǎn)化領(lǐng)導(dǎo)會(huì)議和活動(dòng)新聞，規(guī)范重大專項(xiàng)新聞報(bào)道及其他報(bào)道作了重點(diǎn)規(guī)定。
為此，要圍繞新聞“三貼近”原則不斷創(chuàng)新工作思路，堅(jiān)持“走轉(zhuǎn)改”，采寫(xiě)的新聞報(bào)道要“接地氣”，在會(huì)議新聞中尋找亮點(diǎn)，深入生活、服務(wù)生活，把新聞報(bào)道對(duì)準(zhǔn)生活，關(guān)注普通群眾的生活細(xì)節(jié)，多采寫(xiě)群眾身邊的事例，用百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的視角播報(bào)新聞，使本縣新聞更加深入民心。本縣新聞要增加社會(huì)類節(jié)目比重，隨時(shí)更新與縣里重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)、重大活動(dòng)、旅游宣傳等結(jié)合起來(lái)的動(dòng)態(tài)專欄，大力提升新聞宣傳的感染力和吸引力。新聞宣傳是黨和人民的喉舌，以正確的輿論引導(dǎo)社會(huì)是電視臺(tái)的政治責(zé)任，必須以高度的政治責(zé)任感、使命感辦好臺(tái)。我國(guó)著名記者邵飄萍說(shuō)，好新聞都是用腳走出來(lái)的。我們記者要走下去，要哈下腰拍攝會(huì)笑的金黃稻穗，要哈下腰對(duì)話跳動(dòng)心臟的機(jī)器，要哈下腰握住工人力量的雙手，不走下去密切聯(lián)系群眾，我們的鏡頭就會(huì)缺少燦爛的色彩，我們的焦距就會(huì)發(fā)虛，我們的聲音就會(huì)缺少純樸的鄉(xiāng)音。
三、從服務(wù)意識(shí)出發(fā)，開(kāi)辦集思想性、藝術(shù)性、娛樂(lè)性為一體的自辦節(jié)目
由于縣級(jí)電視特的受眾特性，決定了其自辦節(jié)目的定位。縣級(jí)電視臺(tái)更要多開(kāi)辦面向農(nóng)民群眾的惠農(nóng)節(jié)目，縣級(jí)電視臺(tái)要開(kāi)辦具有民族方言特色的旅游節(jié)目。
其實(shí)，人民群眾的要求并不高，他們的愿望也很簡(jiǎn)單，他們不會(huì)拿專業(yè)的眼光來(lái)挑剔你，他們只要求在電視中能看到、聽(tīng)到想知道的內(nèi)容，如果，在電視中能看到記者對(duì)他們本人在田間勞作的采訪鏡頭，他們會(huì)銘記一生。也許，開(kāi)辦一個(gè)十分八分鐘的《養(yǎng)殖》小節(jié)目，經(jīng)過(guò)日久天長(zhǎng)的熏陶，農(nóng)民朋友也能從中找到一條致富的門(mén)路。電視不僅是娛樂(lè)的工具，也是了解外界信息的一扇“世界之窗”，要讓它成為人民群眾一個(gè)有用的工具。
縣級(jí)電視臺(tái)同樣承載著挖掘本縣軟文化的重任。黨的十報(bào)告指出，文化是民族的血脈，是人民的精神家園。文化同樣也是一個(gè)人乃至一個(gè)地區(qū)的靈魂。縣級(jí)廣播電視臺(tái)要成為弘揚(yáng)、傳播本縣核心文化價(jià)值觀的主體。一個(gè)人有了靈魂，他才能有內(nèi)涵；一個(gè)地區(qū)有了軟文化，它才能有前進(jìn)的源泉。軟文化競(jìng)爭(zhēng)已成為生產(chǎn)力。挖掘本縣的軟文化，會(huì)讓人民群眾充滿家鄉(xiāng)自豪感、民族自尊感，這些是人民奮起的精神家園。
【關(guān)鍵詞】宣傳提示制度；宣傳管理；電視宣傳；服務(wù)大局
單獨(dú)提出宣傳提示制度這一概念的必要性
宣傳提示制度并不是全新的概念，它作為河南電視臺(tái)宣傳管理協(xié)調(diào)工作的一個(gè)組成部分早已存在、早已付諸實(shí)踐。它是由宣傳中樞部門(mén)及時(shí)傳達(dá)上級(jí)管理機(jī)構(gòu)對(duì)具體宣傳內(nèi)容的工作指示，從而規(guī)范宣傳行為，實(shí)現(xiàn)宣傳社會(huì)效益最大化、最優(yōu)化的工作流程。現(xiàn)在單獨(dú)剖析、闡釋這一制度，旨在進(jìn)一步理清工作思路，實(shí)現(xiàn)河南電視臺(tái)宣傳協(xié)調(diào)管理渠道的暢通、高效。
河南電視臺(tái)執(zhí)行宣傳提示制度，就是要迅速傳達(dá)上級(jí)各主管部門(mén)關(guān)于宣傳報(bào)道及節(jié)目播出的有關(guān)部署要求，確保電視宣傳工作導(dǎo)向正確、內(nèi)容鮮活、格調(diào)高雅，真正符合社會(huì)大眾的精神需求。因?yàn)楦麟娨暶襟w的狀況不同，施行宣傳提示制度的形式也豐富多樣。
依據(jù)河南電視臺(tái)實(shí)際，總編室下設(shè)的宣傳管理崗位就是施行宣傳提示制度的最佳執(zhí)行機(jī)構(gòu)。這一崗位不但能迅速面向全臺(tái)各宣傳部室、頻道傳達(dá)國(guó)家廣電總局、省委省政府、省廣電局和臺(tái)編委會(huì)等各級(jí)管理機(jī)構(gòu)的工作指示，還能最直接掌握、反饋宣傳一線貫徹落實(shí)工作指示的實(shí)際效果。
在河南省積極建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)，著力打造文化強(qiáng)省的關(guān)鍵性階段，河南電視臺(tái)作為省內(nèi)主流媒體，承擔(dān)著繁重的宣傳任務(wù)，責(zé)任重大、意義重大。完善、高效的宣傳提示制度如同不斷校正電視宣傳工作方向的精準(zhǔn)標(biāo)尺，時(shí)刻警惕、剔除影響宣傳報(bào)道導(dǎo)向性的不健康因素，同樣責(zé)任重大、意義重大。
電視宣傳管理離不開(kāi)宣傳提示制度的有效執(zhí)行
眾所周知，河南電視臺(tái)每天播出的時(shí)政新聞、民生新聞、綜藝節(jié)目以及電視劇節(jié)目在備受社會(huì)各界矚目、分享較高收視份額的同時(shí)，還肩負(fù)著引導(dǎo)社會(huì)風(fēng)尚、搞好輿論監(jiān)督、凈化大眾心靈的崇高使命。因此，媒體公信力、媒體工作者的社會(huì)責(zé)任感、節(jié)目社會(huì)效應(yīng)的體現(xiàn)發(fā)揮，離不開(kāi)宣傳提示制度這把標(biāo)尺的規(guī)范與校正。
電視宣傳，離不開(kāi)宣傳提示制度的引導(dǎo)作用。在信息時(shí)代，媒體要掌握足夠的信息量，才有可能敏銳地捕捉新聞?lì)}材和創(chuàng)作靈感。作為省級(jí)衛(wèi)視，我們河南電視臺(tái)占有的節(jié)目資源只能是“相對(duì)”豐富，在宣傳提示制度充分運(yùn)轉(zhuǎn)的前提下，眾多社會(huì)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問(wèn)題才會(huì)進(jìn)入媒體視線，節(jié)目信息資源積累量變，節(jié)目才能推陳出新。
2006年，被譽(yù)為“中國(guó)最美女記者”的曹愛(ài)文先進(jìn)事跡首先在網(wǎng)絡(luò)上快速傳播，引起全國(guó)網(wǎng)友的熱議，隨后部分報(bào)紙進(jìn)行了轉(zhuǎn)載。作為曹愛(ài)文的同事，我們?cè)撊绾伟盐招麄鞒叨饶兀繄?bào)道量大難免有自我炒作之嫌，報(bào)道量小又難免有錯(cuò)過(guò)好題材的遺憾。河南省委宣傳部經(jīng)過(guò)反復(fù)斟酌，適時(shí)下發(fā)了《關(guān)于在全省新聞戰(zhàn)線深入開(kāi)展向曹愛(ài)文同志學(xué)習(xí)活動(dòng)的決定》，廣電局和河南電視臺(tái)隨即擬訂宣傳計(jì)劃。在總編室的迅速傳達(dá)和具體安排下，河南電視臺(tái)自2006年8月18日起組織衛(wèi)星頻道和各專業(yè)頻道新聞欄目策劃、拍攝、連續(xù)播出了一系列關(guān)于曹愛(ài)文同志先進(jìn)事跡的系列報(bào)道、專題報(bào)道和公益宣傳片。曹愛(ài)文的名字作為河南新聞工作者乃至河南省千萬(wàn)群眾的典型代表，響徹大江南北，引起國(guó)內(nèi)輿論的廣泛關(guān)注。可以說(shuō)，正是我們借助了宣傳提示制度的引導(dǎo)作用，才打好了這一宣傳主動(dòng)仗。我們歷次宣傳戰(zhàn)役的成功，如“中原文化上海行”、“紀(jì)念勝利70周年”、“黃帝故里拜祖大典”、“中原投資貿(mào)易洽談會(huì)”等都離不開(kāi)宣傳提示制度的有效運(yùn)轉(zhuǎn)。
電視宣傳，也離不開(kāi)宣傳提示制度的監(jiān)督作用。當(dāng)前，電視媒體掌握了大量信息，其中必然有社會(huì)陰暗面、災(zāi)難事件和突發(fā)事件的信息。若一味隱瞞不報(bào)，則會(huì)使媒體公信力喪失，造成像非典前期的公眾恐慌、謠言盛行；若不加選擇地即時(shí)播報(bào)，則會(huì)使公眾產(chǎn)生“災(zāi)害橫行、缺乏安全感”的錯(cuò)覺(jué)，影響社會(huì)整體心態(tài)。電視媒體隊(duì)伍自身的不足，也會(huì)為電視節(jié)目帶來(lái)各種缺憾，引起公眾的反感，如不良廣告、有償新聞、低俗之風(fēng)等。這時(shí)，電視宣傳管理就急需宣傳提示制度發(fā)揮監(jiān)督作用。
2008年的汶川大地震、2010年的青海玉樹(shù)地震以及2011年3月的日本大地震……在接連不斷的自然災(zāi)害面前，各式各樣的謠言開(kāi)始從角落向人群泛濫。“瑪雅人預(yù)言世界末日”、“南京、武漢、西安將發(fā)生大地震”，這些謠言嚴(yán)重干擾了正常的社會(huì)生活，影響著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們的心理健康。上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)在密切關(guān)注社會(huì)輿情的前提下，及時(shí)工作指示，要求各媒體加強(qiáng)依法、科學(xué)、文明、健康的輿論引導(dǎo)，同時(shí)司法機(jī)關(guān)及時(shí)果斷地制裁了謠言的始作俑者。河南電視臺(tái)各宣傳單位在得到宣傳提示后，立即制訂了科學(xué)、客觀的報(bào)道計(jì)劃。一方面引導(dǎo)通過(guò)時(shí)政報(bào)道及時(shí)傳播專家學(xué)者的科學(xué)判斷，另一方面通過(guò)地面頻道新聞欄目從人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的角度出發(fā)，制作播出大量科普節(jié)目，普及科學(xué)知識(shí)，鼓勵(lì)大家不信謠、不傳謠。比如，河南電視臺(tái)都市頻道《都市報(bào)道》欄目在2011年3月大批民眾搶購(gòu)食用鹽的當(dāng)晚，就及時(shí)播出新聞報(bào)道《是鹽荒，還是心慌？》，用通俗易懂的科學(xué)論斷和輕松詼諧的街頭訪問(wèn)，一一駁斥搶購(gòu)食鹽的荒誕行為，取得了非常好的社會(huì)效果，得到了眾多觀眾通過(guò)來(lái)信來(lái)電給予的贊揚(yáng)。
在媒體自身管理方面，及時(shí)傳達(dá)上級(jí)指示精神的宣傳提示制度還可以與媒體用于自覺(jué)嚴(yán)把節(jié)目質(zhì)量關(guān)的節(jié)目三級(jí)審查制度、節(jié)目重播重申等制度緊密配合，雙管齊下，杜絕出現(xiàn)讓群眾反感的不良現(xiàn)象。
比如，2012年初河南電視臺(tái)衛(wèi)星頻道的品牌欄目《華豫之門(mén)》、《魔亦有道》相繼接到由國(guó)家廣電總局轉(zhuǎn)發(fā)的觀眾來(lái)信，反映節(jié)目中出現(xiàn)的有關(guān)問(wèn)題。《華豫之門(mén)》由于在某期節(jié)目中聘請(qǐng)專業(yè)演員來(lái)扮演持寶人，一時(shí)間被網(wǎng)絡(luò)熱炒，出現(xiàn)了“干爹門(mén)”這一與節(jié)目定位嚴(yán)重不符的不良現(xiàn)象；《魔亦有道》則是連續(xù)幾期節(jié)目邀請(qǐng)民間藝人表演吞鐵球、吞寶劍、腳踩燒紅的煤渣等雜耍項(xiàng)目，被觀眾質(zhì)疑與節(jié)目定位不符且容易誤導(dǎo)小朋友效仿，具有危險(xiǎn)性等。這些來(lái)信得到了臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)的高度重視。經(jīng)過(guò)迅速調(diào)查和認(rèn)真研究，河南電視臺(tái)以宣傳提示的方式向上述兩個(gè)欄目發(fā)出限期整改的通知書(shū)，責(zé)令當(dāng)事編輯停職反省，欄目組在節(jié)目當(dāng)中聲明致歉，同時(shí)欄目在短期內(nèi)迅速扭轉(zhuǎn)作風(fēng)，對(duì)今后的選題進(jìn)行了認(rèn)真的把關(guān)和論證，確保在無(wú)不良社會(huì)效果和無(wú)違反總局規(guī)定的情況下方可進(jìn)行正常錄制。通過(guò)這些迅速堅(jiān)決的舉措，上述兩個(gè)欄目的節(jié)目品位得到了有效提升，及時(shí)挽回了流失的觀眾群。
河南電視臺(tái)宣傳提示制度建設(shè)的現(xiàn)狀
宣傳提示制度早已存在于河南電視臺(tái)的宣傳管理工作過(guò)程中，但是，河南電視臺(tái)宣傳提示制度的發(fā)展現(xiàn)狀與目前全臺(tái)“一大多強(qiáng)”的戰(zhàn)略發(fā)展形勢(shì)是不相符的，現(xiàn)有的宣傳管理崗位呈現(xiàn)職能弱化、影響力減退等趨勢(shì)，可從以下幾個(gè)方面強(qiáng)化宣傳提示制度。
思想認(rèn)識(shí)方面。一要重視臺(tái)編委會(huì)的指導(dǎo)職能。由于國(guó)內(nèi)媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨白熱化，廣告經(jīng)營(yíng)管理、科學(xué)編排節(jié)目、引進(jìn)熱播劇目、加大節(jié)目覆蓋面和打造精品工程是河南電視臺(tái)當(dāng)前的重要工作。這也就導(dǎo)致臺(tái)編委會(huì)對(duì)全臺(tái)宣傳的指導(dǎo)職能日趨模糊、微弱。目前，宣傳提示內(nèi)容多直接來(lái)自宣傳部和局機(jī)關(guān)，缺少了對(duì)河南電視臺(tái)實(shí)際情況了如指掌的臺(tái)編委會(huì)這一環(huán)節(jié)，河南電視臺(tái)的大型宣傳策劃難免會(huì)造成人力、物力的無(wú)謂消耗，事倍而功半。只有準(zhǔn)確把握省委工作大局，盤(pán)活做透宣傳策劃，才能有效提高河南電視臺(tái)節(jié)目的整體質(zhì)量和美譽(yù)度，彰顯大臺(tái)風(fēng)范。二要重視宣傳管理崗位的執(zhí)行職能。總編室的宣傳管理崗位肩負(fù)上情下達(dá)、下情上傳任務(wù)，位置敏感，責(zé)任重大。但目前河南電視臺(tái)存在不止一個(gè)通向臺(tái)編委會(huì)的反饋渠道，導(dǎo)致總編室對(duì)很多部門(mén)策劃推出的部分重大活動(dòng)、重大報(bào)道無(wú)從知曉，宣傳提示執(zhí)行效果無(wú)從知曉，那么全臺(tái)一體的宣傳策劃又從何談起？長(zhǎng)此以往，必將導(dǎo)致宣傳管理毫無(wú)頭緒，只能簡(jiǎn)單地守好攤子不出事故，這對(duì)河南電視臺(tái)今后的良性發(fā)展有害而無(wú)益。
現(xiàn)行制度方面。為方便上情下達(dá)而由總編室組織的每周宣傳協(xié)調(diào)會(huì)長(zhǎng)期以來(lái)尚未得到臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)和各部門(mén)的重視，號(hào)令無(wú)力。參會(huì)者基本上是臨時(shí)指派，只能機(jī)械性地帶回上級(jí)指示和簡(jiǎn)單條文化的《宣傳提示》，根本無(wú)力建立起工作成效反饋機(jī)制。這也是河南電視臺(tái)宣傳提示制度面臨的主要癥候：缺乏臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)的足夠重視、缺乏與一線編輯記者的有效溝通。
良好的轉(zhuǎn)機(jī)。為了迎接黨的十勝利召開(kāi)，河南電視臺(tái)及時(shí)調(diào)整了部署，進(jìn)一步理順宣傳管理機(jī)制，及時(shí)醞釀全臺(tái)宣傳管理和應(yīng)急宣傳管理機(jī)制。這一機(jī)制有效地打通了臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)、各頻道和宣傳中樞之間的聯(lián)系，能夠在極短的時(shí)間內(nèi)傳達(dá)上級(jí)部署，開(kāi)展有效的新聞宣傳布置。具體的形式有：每周由臺(tái)總編輯召開(kāi)的全臺(tái)宣傳協(xié)調(diào)例會(huì)、每天由總編室執(zhí)行的全臺(tái)各新聞欄目節(jié)目串聯(lián)單匯總審核制度等，這些制度都確保了河南電視臺(tái)各項(xiàng)宣傳工作的有效執(zhí)行。
事不在難為，在不欲。完善、健全的宣傳提示制度對(duì)于河南電視臺(tái)而言，是需要的、重要的、必要的。宣傳提示不能只成為一個(gè)名詞，僅僅出現(xiàn)在領(lǐng)導(dǎo)的報(bào)告中，而應(yīng)該成為一種意識(shí)、一種責(zé)任，潛移默化地被每一個(gè)編輯記者自覺(jué)運(yùn)用于實(shí)際工作中。當(dāng)我們?cè)谂臄z、制作每一條新聞、每一幀畫(huà)面時(shí)，都能意識(shí)到制作節(jié)目到底是為了什么，能夠?yàn)橛^眾帶來(lái)多少幫助、多少歡笑、多少思考，能否無(wú)愧于媒體從業(yè)者的集體名譽(yù)的時(shí)候，宣傳提示制度才真正起到了作用。
對(duì)外宣傳報(bào)道是縣級(jí)電視臺(tái)的一項(xiàng)重要工作。近些年來(lái)，修水電視臺(tái)的外宣工作取得了一些成績(jī)，主要得益于內(nèi)外齊給力，打響“三戰(zhàn)”。
一是苦練內(nèi)力，打好常規(guī)戰(zhàn)。要做好外宣報(bào)道，只有了解上級(jí)媒體報(bào)道的重點(diǎn)，有針對(duì)性地送稿，才能提高稿件的命中率。為此，修水電視臺(tái)采取以下一些措施：首先，堅(jiān)持讓記者輪流監(jiān)看中央、省級(jí)、市級(jí)電視臺(tái)新聞，掌握新聞動(dòng)態(tài)，學(xué)習(xí)他們的采訪技巧和畫(huà)面拍攝，提高整體素質(zhì)。遇到有上級(jí)媒體新開(kāi)設(shè)的專欄時(shí)，及時(shí)向分管臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)。這樣，他在分配記者采訪時(shí)，能有效結(jié)合上級(jí)媒體專欄采訪。其次，堅(jiān)持每周例會(huì)制度，每個(gè)記者必須報(bào)兩個(gè)具有上送價(jià)值的選題，并要求該周內(nèi)采寫(xiě)完成，下周例會(huì)通報(bào)落實(shí)情況，堅(jiān)持常流水、不斷線。遇到重大活動(dòng)、重大事件第一時(shí)間與省市臺(tái)溝通，確保稿件及時(shí)播發(fā)。第三，把所有的節(jié)假日制成一張表張貼在記者辦公桌上，時(shí)刻提醒他們唱好“四季歌”。此外，年初還把上級(jí)部門(mén)下達(dá)的外宣任務(wù)分配給每個(gè)記者，做到“人人身上有擔(dān)子，個(gè)個(gè)頭上有任務(wù)”，并實(shí)行獎(jiǎng)懲制度，調(diào)動(dòng)記者的積極性，形成你追我趕的良好氛圍。2011年，修水臺(tái)記者在市級(jí)以上的媒體用稿1400多條，平均每天用稿達(dá)到了4條。
二是借助外力，打響重點(diǎn)戰(zhàn)。能在中央、省、市電視臺(tái)重要位置播發(fā)的地方新聞，既要展示時(shí)代的要求，又要體現(xiàn)鮮明的地方特色。修水縣香爐山白鎢礦儲(chǔ)量全國(guó)第二、品位亞洲第一，曾經(jīng)有50多家企業(yè)在山上開(kāi)采，存在著很大的安全隱患，并時(shí)常因爭(zhēng)礦山而發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)。為了改變這種無(wú)序開(kāi)采的狀況，修水縣整合香爐山鎢礦資源，引進(jìn)中國(guó)五礦集團(tuán)進(jìn)行科學(xué)開(kāi)采，每年開(kāi)采的礦石量只有原來(lái)的一半，對(duì)財(cái)政的貢獻(xiàn)卻是原來(lái)的10倍。縣里經(jīng)濟(jì)發(fā)展了，下山的礦老板也沒(méi)歇著，他們利用每年新增十幾萬(wàn)噸的尾礦，加工硫酸和提取稀有金屬，也賺了一大筆，在資源綜合利用中走出了一條綠色發(fā)展之路。中央電視臺(tái)開(kāi)設(shè)《轉(zhuǎn)方式 調(diào)結(jié)構(gòu)》欄目后，修水臺(tái)主動(dòng)邀請(qǐng)江西電視臺(tái)前來(lái)采訪，合作采寫(xiě)的《江西修水：礦老板下山搞化工》在中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》第二條單獨(dú)播發(fā)，時(shí)長(zhǎng)達(dá)到了1分47秒，正面宣傳修水礦產(chǎn)資源開(kāi)發(fā)利用，提高了當(dāng)?shù)刂龋瑯?shù)立了良好形象。
三是齊心協(xié)力，打贏突發(fā)戰(zhàn)。縣級(jí)媒體要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)中保持優(yōu)勢(shì)，立于不敗之地，就應(yīng)在突發(fā)事件的宣傳報(bào)道中不失語(yǔ)、不滯后。2011年6月10日，修水遭受超百年一遇的洪水，修水臺(tái)第一時(shí)間派了八路記者深入各受災(zāi)嚴(yán)重的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，掌握洪災(zāi)現(xiàn)場(chǎng)第一手音像資料，同時(shí)，把受災(zāi)的情況向中央電視臺(tái)和江西電視臺(tái)通報(bào)。他們獲悉后，分別派記者專程來(lái)修水報(bào)道災(zāi)情，中央電視臺(tái)還開(kāi)來(lái)了新聞直播車。通過(guò)與中央、省、市級(jí)媒體協(xié)同作戰(zhàn)，在整個(gè)“6·10”特大洪災(zāi)中，中央級(jí)媒體用稿68條，省級(jí)媒體用稿28條，市級(jí)媒體用稿80條。其中6月10日至13日，中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》連續(xù)四天播發(fā)修水洪災(zāi)情況，引起了國(guó)家水利部和江西省委、省政府高度重視，他們分別派員專程前來(lái)修水指導(dǎo)抗洪救災(zāi)。稿件《一樣水情，兩種災(zāi)情》反映修水縣白嶺鎮(zhèn)與大橋鎮(zhèn)相隔一山，兩鎮(zhèn)都有一條大河貫穿，6月10日都經(jīng)歷了大暴雨，卻是完全不一樣的場(chǎng)景。白嶺鎮(zhèn)桃樹(shù)河連根拔起的樹(shù)木、斷裂的水泥路隨處可見(jiàn)，道路兩邊的稻田也被泥沙掩埋；而大橋鎮(zhèn)瀆水河河床兩岸沒(méi)有被洪水沖毀的痕跡，橋梁完好無(wú)損，兩岸的農(nóng)田一片綠油油的景象。洪水過(guò)后呈現(xiàn)出兩種完全不同的場(chǎng)景的原因是，2010年上級(jí)部門(mén)把大橋鎮(zhèn)瀆水河防洪工程納入國(guó)家重點(diǎn)中小河流治理規(guī)劃實(shí)施項(xiàng)目，投資1000多萬(wàn)元對(duì)該河段進(jìn)行河道疏浚、河堤加高加寬加厚、邊坡襯護(hù)整治等治理。這條新聞全面反映了國(guó)家中小河流綜合治理項(xiàng)目對(duì)水患防治的效果，引起了國(guó)家水利部和江西省政府的高度重視。原來(lái)桃樹(shù)河沒(méi)有列入國(guó)家中小河流域綜合治理項(xiàng)目，這次洪災(zāi)后也列入了其中，綜合治理資金達(dá)到3000多萬(wàn)元。同時(shí)，修水20多萬(wàn)在外務(wù)工人員通過(guò)觀看央視和江西衛(wèi)視，獲悉家鄉(xiāng)的災(zāi)情，紛紛慷慨解囊，捐款3000多萬(wàn)元，在災(zāi)區(qū)的生產(chǎn)自救和災(zāi)后重建中發(fā)揮了積極作用。
這幾年，通過(guò)上級(jí)電視媒體的宣傳，大大提高了修水的知名度、美譽(yù)度，讓更多的人關(guān)注修水、投資修水，修水已成為生機(jī)勃勃的發(fā)展熱土、前景廣闊的投資沃土和現(xiàn)代文明的宜居樂(lè)土，為全縣經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展?fàn)I造了良好的外部輿論環(huán)境。
（作者單位：修水電視臺(tái)）
關(guān)鍵詞：地方電視臺(tái)；頻道；整體包裝；探析
中圖分類號(hào)：TP311 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-3044（2014）05-1054-02
電視包裝主要是指對(duì)于電視欄目、節(jié)目、頻道進(jìn)行的形象的包裝，同時(shí)也是對(duì)電視臺(tái)進(jìn)行外在形式的一種強(qiáng)化與規(guī)劃。頻道與節(jié)目是電視包裝的核心，他們對(duì)于電視頻道層的特色突發(fā)起著一定的重要作用，有利于樹(shù)立一個(gè)電視臺(tái)的 形象。促進(jìn)電視臺(tái)的發(fā)展。每個(gè)電視臺(tái)在進(jìn)行頻道包裝的時(shí)候幾乎都是經(jīng)歷了開(kāi)始之際的簡(jiǎn)單的包裝、不同欄目在運(yùn)營(yíng)期間的局部包裝和頻道在營(yíng)銷期間的整體包裝。對(duì)于頻道在營(yíng)銷期間的整體包裝上在一定程度上打破了以前的只是局部包裝，實(shí)施整體的包裝標(biāo)識(shí)，這里涵蓋的內(nèi)容很多，主要包括了對(duì)于頻道的形象進(jìn)行宣傳，節(jié)目播放片花、節(jié)目收視情況的宣傳片等等。
一個(gè)電視臺(tái)在進(jìn)行全新的一次升級(jí)時(shí)候，這其中的要考慮的因素很多，要重新設(shè)計(jì)的東西也很多，這里主要包括頻道的色彩配置、聲音等方面。這樣才能起到對(duì)于頻道升級(jí)的強(qiáng)化作用，這樣才會(huì)拉動(dòng)這個(gè)電視臺(tái)的收視率情況。下面就主要介紹進(jìn)行改革的整體思路。
1 電視臺(tái)頻道整體包裝
1.1有關(guān)色彩的配置
在對(duì)電視臺(tái)頻道進(jìn)行包裝的時(shí)候這里所說(shuō)的色彩配置主要指的就是對(duì)于主體色調(diào)的搭配與選擇。在不同的地方有著不同的風(fēng)土人情與地理環(huán)境，這樣在不同的地區(qū)，不同年齡段的收視人群對(duì)于電視色彩搭配都會(huì)有著不同的理解。針對(duì)以上這種情況，電視臺(tái)的工作人員在進(jìn)行整體包裝的時(shí)候?qū)τ陬伾倪x擇與如何的進(jìn)行搭配顯得極為重要。比如說(shuō)亳州電視臺(tái)的譙城頻道要如何進(jìn)行選擇顏色呢，我們這個(gè)時(shí)候就可以根據(jù)亳州市譙城區(qū)這個(gè)地區(qū)一些地理的環(huán)境來(lái)進(jìn)行分析。亳州市位于安徽省最西北部，是全球最大的中藥材集散中心及種植中心，而譙城區(qū)又是以種植芍藥為主的區(qū)域。清代劉開(kāi)曾這樣描述當(dāng)時(shí)種植芍藥花的盛景“小黃城外芍藥花，十里五里升朝霞。花前花后皆人家，家家種花如桑麻。”。所以色彩選擇上就選擇了芍藥花的顏色——紫色為主要的色調(diào)，紫色這種顏色象征著魅力、深刻和精神。這里我們可以這樣進(jìn)行理解，主要是把這座城市的文化散播到全國(guó)各個(gè)地方。但是我們又同時(shí)在紫調(diào)中加以黃色和玫紅色進(jìn)行點(diǎn)綴搭配，這組顏色進(jìn)行搭配很容易使人牢牢記住頻道的地域人文特色。
1.2基本風(fēng)格的定位
1.2.1 畫(huà)面風(fēng)格
專業(yè)人員都知道電視畫(huà)面是具有有非常強(qiáng)烈的畫(huà)框的結(jié)構(gòu)，這里面主要是由色彩、手法、構(gòu)圖、光影等共同組成的。這樣就是在同樣的景色可以用不同的畫(huà)面來(lái)進(jìn)行表現(xiàn)出來(lái)，這樣在視覺(jué)上就會(huì)產(chǎn)生不同的效果。若是想要體現(xiàn)一個(gè)城市的開(kāi)放，具有追趕潮流的精神，在這種情況下這個(gè)城市的電視臺(tái)就可以采取動(dòng)感、時(shí)尚的風(fēng)格進(jìn)行充當(dāng)整體的畫(huà)面。
1.2.2聲音風(fēng)格
我們都知道聲音是一種音頻的標(biāo)識(shí)，主要是由人的聲音、音響的效果聲音和主題音樂(lè)共同組合而成的。在當(dāng)今社會(huì)中，國(guó)際上的電視聲音的包裝主要是利用人的聲音與主題音樂(lè)。這里我們所用的主題音樂(lè)在形式上是非常簡(jiǎn)單的，很容易讓人記住。而這里的人聲也有多種的形式的，可以去用固定的播音員去充當(dāng)?shù)瑫r(shí)也可能是一種配音的方式或是風(fēng)格。在地方電視臺(tái)進(jìn)行包裝的時(shí)候尤其是在音樂(lè)上選擇我們就可以根據(jù)當(dāng)?shù)氐拿袼讈?lái)進(jìn)行選擇，這樣就可以充分的體現(xiàn)出這個(gè)地方的風(fēng)土人情。但是在同時(shí)的時(shí)候要注意的東西也很多，聲音的節(jié)奏要與電視臺(tái)中的節(jié)目與欄目的風(fēng)格要統(tǒng)一。音樂(lè)的旋律在一定的程度上要盡可能的簡(jiǎn)單，這樣才會(huì)使人們很容易的記住。這樣在很大的程度上是有利于提高這個(gè)電視臺(tái)的收視率。
1.3 字體的風(fēng)格
電視臺(tái)在對(duì)于頻道進(jìn)行包裝的時(shí)候，對(duì)于字體的選擇也是很重要的。電視臺(tái)的工作人員在進(jìn)行包裝的時(shí)候，要考慮到制作做成的難度與在播出時(shí)候的效果是怎么樣的。
2 頻道包裝的具體實(shí)現(xiàn)
2.1臺(tái)標(biāo)的創(chuàng)作
這里我們做的臺(tái)標(biāo)主要是指一個(gè)電視臺(tái)的形象標(biāo)志，這個(gè)形象的標(biāo)志是這個(gè)頻道整體包裝的構(gòu)成要素同時(shí)也是包裝的時(shí)候一個(gè)重點(diǎn)，這個(gè)標(biāo)志能夠讓觀眾很簡(jiǎn)單的就看出來(lái)他們?cè)诳吹氖裁搭l道，每個(gè)電視臺(tái)的臺(tái)標(biāo)一般情況下都是放在電視頻幕的左上角的。這樣在標(biāo)志出現(xiàn)在頻率越多越可以看出這個(gè)電視臺(tái)的的收視率很高。某個(gè)電視臺(tái)的臺(tái)標(biāo)主要是由兩條鏤空的魚(yú)組成的圖案，通過(guò)這個(gè)圖案我們就可以簡(jiǎn)單的了解這個(gè)地區(qū)一定是漁業(yè)資源很發(fā)達(dá)的，其中金黃色的標(biāo)志我們又可以理解為這個(gè)城市在快速的發(fā)展。
2.2電視形象宣傳片
一個(gè)電視臺(tái)利用宣傳片來(lái)進(jìn)行宣傳這個(gè)電視臺(tái)，在很大的程度上可以增加這個(gè)頻道的形象以及收視率，進(jìn)行宣傳是一個(gè)非常重要的手段。在對(duì)頻道進(jìn)行宣傳的時(shí)候這個(gè)時(shí)候宣傳片的時(shí)間不宜過(guò)長(zhǎng)的，一般主要是集中在30秒—1分鐘之間為最好。這個(gè)時(shí)候的宣傳片應(yīng)該排除這個(gè)頻道的臺(tái)標(biāo)外的畫(huà)面為主要部分，盡量的體現(xiàn)出這個(gè)地方的特有文化，工作人員在進(jìn)行設(shè)計(jì)宣傳片的時(shí)候更應(yīng)該注意創(chuàng)新，這樣才能夠給觀眾耳目一新的感覺(jué)。電視臺(tái)的宣傳片就在很大的程度上突出這個(gè)城市的地理特點(diǎn)，這樣才能使觀眾體會(huì)出一個(gè)別出心裁的創(chuàng)造，讓人們印象深刻，在很大的程度可以促進(jìn)電視臺(tái)的收視情況。
2.3欄目片頭與片花的包裝
片頭主要就是指用于欄目剛開(kāi)始的時(shí)候，這個(gè)時(shí)候電視臺(tái)一般都是把一個(gè)電視臺(tái)的臺(tái)標(biāo)、有標(biāo)志性的字等進(jìn)行組合放在片頭來(lái)進(jìn)行播放。在片頭的設(shè)計(jì)要考慮的因素很多，要考慮到在這個(gè)片頭的設(shè)計(jì)是否能夠讓人產(chǎn)生到耳目一新的效果并且還要考慮到這個(gè)片頭中我們要使用的背景圖畫(huà)與音樂(lè)等多方面因素。在一個(gè)電視臺(tái)的整體改革中一定會(huì)加入很多以前沒(méi)有的東西。這里我們主要以寧德電視臺(tái)為例。在這個(gè)電視臺(tái)中主要是針對(duì)幾檔新加的節(jié)目進(jìn)行宣傳，在新加的欄目中《閩東新聞》是最為重要的一檔欄目，針對(duì)這擋欄目的宣傳片，我們可以把片頭的時(shí)間控制在大約十五秒左右，同時(shí)我們還可以很具這擋欄目的對(duì)的性質(zhì)來(lái)進(jìn)行選擇音樂(lè)與背景。這檔節(jié)目本身就是非常嚴(yán)肅的一檔節(jié)目，所以在片頭使用顏色的色調(diào)以藍(lán)色調(diào)為好這樣就才給你一種平靜的感覺(jué)。但是不能僅僅的只是用一種顏色，在制作的過(guò)程中加入其他色彩，這樣整體看上去就不會(huì)顯的很單調(diào)。在片中的可以用色彩搭配進(jìn)行修整，這樣在很大的程度可以讓整個(gè)畫(huà)面顯得更加有層次感。在背景音樂(lè)的選擇上要根據(jù)這個(gè)節(jié)目的嚴(yán)肅性質(zhì)選擇比較有大氣的音樂(lè)，這樣是符合節(jié)目的。這樣在整體上對(duì)于宣傳起到一定的作用。
3 總結(jié)
綜上所述，對(duì)電視臺(tái)進(jìn)行整體上的包裝主要由于電視媒體在不斷發(fā)展而導(dǎo)致的，這在很大的程度上也充分的體現(xiàn)出一個(gè)電視臺(tái)頻道的成熟程度。對(duì)于一個(gè)地方電視臺(tái)而言，若是廣大的觀眾在眾多的電視臺(tái)頻道中選擇了你，這證明這個(gè)頻道是成功的優(yōu)秀的，若是廣大的觀眾在眾多的電視頻道中沒(méi)有選擇你，這就在很大程度上決定這個(gè)電視臺(tái)的辛苦與付出都是零。所以，地方電視臺(tái)在進(jìn)行頻道包裝的時(shí)候應(yīng)該從本土文化著手，進(jìn)行創(chuàng)新。使人能夠耳目一新的感覺(jué)，這樣工作人員的付出最終才會(huì)得到回報(bào)。地方電視臺(tái)整體的包裝主要就是為了突顯本頻道與其他頻道的不同，那么在進(jìn)行包裝的時(shí)候就應(yīng)該要突顯本地的人文特色，這樣才會(huì)讓觀眾印象深刻。
參考文獻(xiàn)：
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按照縣委、縣政府關(guān)于《縣2014年“十一”黃金周旅游工作實(shí)施方案》的文件精神，我臺(tái)結(jié)合實(shí)際情況，對(duì)安全播出、有線電視信號(hào)維護(hù)等各項(xiàng)工作，采取多項(xiàng)措施，確保了黃金周期間有線電視信號(hào)安全優(yōu)質(zhì)傳輸；在黃金周新聞宣傳工作中，我臺(tái)創(chuàng)新工作方法，切實(shí)加大新聞宣傳，特別是對(duì)外新聞宣傳工作力度，“十一”黃金周新聞宣傳工作取得了較大成績(jī)。現(xiàn)將工作總結(jié)如下：
一、思想明確、組織健全
在今年黃金周新聞宣傳工作中，為進(jìn)一步強(qiáng)化我縣黃金周新聞宣傳報(bào)道和廣播電視安全傳輸工作，縣廣播電視臺(tái)早謀劃、早安排，及時(shí)成立了以臺(tái)長(zhǎng)為組長(zhǎng)，分管副臺(tái)長(zhǎng)為副組長(zhǎng)，新聞、專題、總編室三個(gè)部室全體新聞采編人員為成員的宣傳報(bào)道工作小組，技術(shù)部門(mén)全體工作人員我成員的廣播電視網(wǎng)絡(luò)維護(hù)組。并召開(kāi)專項(xiàng)會(huì)議，對(duì)各項(xiàng)任務(wù)、重點(diǎn)工作進(jìn)行了全面的安排和部署。
二、新聞宣傳突出重點(diǎn)、提前策劃
我臺(tái)早在九月中旬就已經(jīng)啟動(dòng)“十一”黃金周新聞宣傳工作，要求對(duì)“十一”旅游黃金周新聞宣傳分節(jié)前、節(jié)中、節(jié)后三個(gè)階段進(jìn)行采訪報(bào)道。節(jié)前主要進(jìn)行思想發(fā)動(dòng)，輿論引導(dǎo)和宣傳動(dòng)員，重點(diǎn)報(bào)道我縣各涉旅部門(mén)積極采取措施，備戰(zhàn)旅游黃金周的動(dòng)態(tài)宣傳，以及各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、各部門(mén)為確保黃金周期間的社會(huì)穩(wěn)定、旅游安全所做的各項(xiàng)籌備工作。節(jié)中集中報(bào)道“十一”旅游黃金周期間我縣各涉旅部門(mén)圍繞“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”搞好服務(wù)、我縣各景區(qū)景點(diǎn)接待游客情況、游客到我縣旅游情況、我縣優(yōu)美的自然風(fēng)光、安全有序的旅游環(huán)境等，把全縣廣大干部職工的思想統(tǒng)一到為“十一”旅游黃金周服務(wù)上來(lái)，真正形成我縣“人人都是旅游環(huán)境、個(gè)個(gè)都是形象宣傳”的良好氛圍。節(jié)后宣傳重點(diǎn)突出我縣“十一”旅游黃金周所取得的成績(jī)，營(yíng)造凝聚人心、統(tǒng)一思想、鼓舞士氣、歡樂(lè)喜悅的良好輿論氛圍，主要報(bào)道各相關(guān)單位總結(jié)“十一”旅游黃金周成績(jī)、發(fā)現(xiàn)存在問(wèn)題、制定改進(jìn)措施的情況。黃金周期間，共在新聞中制作播出相關(guān)新聞39條，上送州電視臺(tái)并播出12條，衛(wèi)視播出10條，康巴衛(wèi)視11條，中央電視臺(tái)1條。
三、強(qiáng)化安全播出管理
播出機(jī)房堅(jiān)持24小時(shí)值班制度，。值班人員做好播出節(jié)目監(jiān)聽(tīng)、監(jiān)看和信號(hào)監(jiān)測(cè)工作，24小時(shí)動(dòng)態(tài)監(jiān)看各頻道的播出情況；各宣傳口部門(mén)嚴(yán)格審核自辦節(jié)目和制播各個(gè)環(huán)節(jié)的管理，目前一切運(yùn)行正常。
四、措施得力保障廣播電視信號(hào)優(yōu)質(zhì)安全傳輸
從開(kāi)展“十一”黃金周假日旅游服務(wù)和安全工作以來(lái)，我臺(tái)主要責(zé)任人入住漳扎鎮(zhèn)，對(duì)賓館飯店進(jìn)行走訪，帶領(lǐng)技術(shù)人員對(duì)酒店等區(qū)域的有線電視信號(hào)進(jìn)行維護(hù)，更換光接收機(jī)2臺(tái)，放大器8臺(tái)，新增設(shè)放大器4臺(tái)，更換電纜400米，并對(duì)機(jī)房光發(fā)射機(jī)信號(hào)進(jìn)行調(diào)試，確保信號(hào)的穩(wěn)定性和安全傳輸。
縣城片區(qū)有線電視由分管事業(yè)建設(shè)的副臺(tái)長(zhǎng)負(fù)責(zé)，帶領(lǐng)技術(shù)人員嚴(yán)格按照制定的方案實(shí)施，縣城片區(qū)共計(jì)更換電纜1200米，分支分配器35只，新增設(shè)放大器4臺(tái)，排除隱患故障點(diǎn)24處。
通過(guò)以上措施和努力工作，全縣有線電視信號(hào)傳輸質(zhì)量得到進(jìn)一步提高，鞏固了系統(tǒng)運(yùn)行穩(wěn)定性，確保向用戶提供高質(zhì)量的電視節(jié)目信號(hào)。
關(guān)鍵詞 省級(jí)電視臺(tái) 城市電視臺(tái) 差異化經(jīng)營(yíng)
中圖分類號(hào) G220 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A
Research on the Differentiation Operation BetweenProvince TV Media and City TV Media
Wu Guangzhao
(Sichuan Normal University, Chengdu 610068)
AbstractThe paper approaches the differentiation operating tactics between province TV media and city TV media from current TV media competitive setup and theory level.
Key words province TV media city TV media differentiation operation
簡(jiǎn)單地講，戰(zhàn)略，就是如何讓企業(yè)與產(chǎn)品與眾不同。①電視媒介經(jīng)營(yíng)中，差異化戰(zhàn)略是被廣泛采用的一種戰(zhàn)略。從“四級(jí)辦電視”到“三級(jí)辦電視”，全國(guó)電視市場(chǎng)形成了以中央臺(tái)、省臺(tái)、城市臺(tái)為主體的競(jìng)爭(zhēng)格局。由于面對(duì)央視及境外電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)與擠壓，省級(jí)電視臺(tái)地面頻道往往采取“本土為王”策略，②這與城市電視臺(tái)的基本生存之策類似，問(wèn)題是，雖然省級(jí)臺(tái)與城市臺(tái)同屬地方電視臺(tái)，但它們之間的差異性是十分明顯的。因此，從戰(zhàn)略層面來(lái)看，省級(jí)臺(tái)與城市臺(tái)應(yīng)該堅(jiān)持差異化經(jīng)營(yíng)的理念，根據(jù)各自的特點(diǎn)進(jìn)行差異化經(jīng)營(yíng)。
對(duì)地方臺(tái)而言，差異化與區(qū)域化都很重要，其實(shí)區(qū)域化也是差異化的特殊表現(xiàn)，而區(qū)域化容易形成區(qū)域性同質(zhì)化，如同一城市、同一區(qū)域有多檔雷同的方言節(jié)目、民生新聞欄目，在成都，四川臺(tái)、成都臺(tái)就推出了《新聞現(xiàn)場(chǎng)》、《成都全接觸》、《第一時(shí)間》等多檔民生新聞欄目，橫向差異化不明顯，影響節(jié)目和頻道在受眾心中的地位。因此，厘清區(qū)域化生存與差異化生存的辨證關(guān)系，差異化戰(zhàn)略應(yīng)為當(dāng)前地方電視臺(tái)首選。
一、省級(jí)臺(tái)與城市臺(tái)之間的差異性
省級(jí)電視臺(tái)包括省級(jí)衛(wèi)視和地面頻道。一般來(lái)說(shuō)，省級(jí)衛(wèi)視是本省唯一可輻射全國(guó)的頻道，從宣傳或經(jīng)營(yíng)、受眾市場(chǎng)或廣告市場(chǎng)來(lái)看，省級(jí)衛(wèi)視都是省級(jí)臺(tái)的主體，省級(jí)衛(wèi)視成為省級(jí)臺(tái)經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)。而省級(jí)衛(wèi)視由于上有中央電視臺(tái)、下有城市電視臺(tái)，夾在中間。由于受到落地、資金、技術(shù)等因素的限制，省級(jí)衛(wèi)視難以在全國(guó)市場(chǎng)上與中央電視臺(tái)匹敵，而城市電視臺(tái)與城市受眾的接近性優(yōu)勢(shì)等方面又往往是省級(jí)衛(wèi)視難以超越的，它要做好本省、所在城市、全國(guó)市場(chǎng)，要兼顧事業(yè)性與產(chǎn)業(yè)性，處于一種比較尷尬的境地。城市電視臺(tái)的最大優(yōu)勢(shì)就是它的接近性，尤其是地市級(jí)電視臺(tái)，其覆蓋范圍局限于本市，它的目標(biāo)市場(chǎng)相對(duì)狹小、目標(biāo)受眾相對(duì)明確，便于集中經(jīng)營(yíng)，但它是三級(jí)電視中最低一級(jí)電視臺(tái)，信息資源、節(jié)目資源、資金、技術(shù)、人才等制約因素明顯，極大地影響到它的節(jié)目生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)方式、經(jīng)營(yíng)效率。
1.市場(chǎng)大小的差異
在我國(guó)，省級(jí)電視臺(tái)尤其是省級(jí)衛(wèi)視處于一種特殊的地位。電視臺(tái)的事業(yè)單位性質(zhì)，決定了省級(jí)電視臺(tái)是面向本省和全國(guó)的宣傳窗口，而其產(chǎn)業(yè)屬性促使省級(jí)臺(tái)極力拓展全國(guó)受眾市場(chǎng)和廣告市場(chǎng)，有效占領(lǐng)市場(chǎng)才能有效占領(lǐng)陣地，在這個(gè)意義上，宣傳與經(jīng)營(yíng)得到有機(jī)的統(tǒng)一。但從另一方面看，省級(jí)電視臺(tái)承擔(dān)的宣傳任務(wù)，以及寬泛市場(chǎng)帶來(lái)的受眾市場(chǎng)的不確定性和差異性，對(duì)其經(jīng)營(yíng)造成一定的難度。
而城市電視臺(tái)的市場(chǎng)集中在一個(gè)城市，其宣傳和經(jīng)營(yíng)的對(duì)象性強(qiáng)。節(jié)目和頻道容易形成個(gè)性和特色，經(jīng)營(yíng)受眾與經(jīng)營(yíng)廣告關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，有效傳播與有效經(jīng)營(yíng)容易統(tǒng)一。但市場(chǎng)太小也是其經(jīng)營(yíng)發(fā)展的重要制約因素。
2.身份地位的差異
傳媒經(jīng)濟(jì)是影響力經(jīng)濟(jì)，城市電視臺(tái)的的地位自然不如省級(jí)電視臺(tái)，由此造成省級(jí)臺(tái)與城市臺(tái)在受眾心目中的影響力差異，也在一定程度上影響到各自的經(jīng)營(yíng)效果。
3.資源上的差異
城市電視臺(tái)規(guī)模較小，硬件設(shè)備相對(duì)較差，人才資源缺乏，新聞信息來(lái)源有限，節(jié)目資源不豐富。由于受眾市場(chǎng)規(guī)模較小，難以對(duì)其根據(jù)年齡、性別、職業(yè)等進(jìn)行分層，影響了城市臺(tái)的“窄播”化，節(jié)目類型和節(jié)目形態(tài)難以豐富多彩，頻道專業(yè)化更是問(wèn)題。而省級(jí)電視臺(tái)在這些方面對(duì)城市電視臺(tái)具有明顯的優(yōu)勢(shì)，其經(jīng)營(yíng)發(fā)展空間相對(duì)大得多。
二、省級(jí)臺(tái)與城市臺(tái)之間的差異化經(jīng)營(yíng)策略
如前所述，省級(jí)臺(tái)與城市臺(tái)之間具有多方面的差異性。人們往往注意到地方電視臺(tái)與中央電視臺(tái)形成差異，而較為忽略同屬地方臺(tái)家族的城市臺(tái)與省級(jí)臺(tái)之間具有的差異性以及它們之間差異化經(jīng)營(yíng)的必要性，這是不少地市級(jí)地方臺(tái)經(jīng)營(yíng)不善以及省會(huì)城市臺(tái)與省級(jí)電視臺(tái)之間低層次競(jìng)爭(zhēng)、惡性競(jìng)爭(zhēng)的重要原因。因此，省級(jí)臺(tái)與城市臺(tái)之間如何形成戰(zhàn)略性差異，是地方臺(tái)走出同質(zhì)化、可持續(xù)發(fā)展的重要經(jīng)營(yíng)理念。
省級(jí)電視臺(tái)包括省級(jí)衛(wèi)視和省級(jí)地面頻道，以本省、市為根據(jù)地，向外省、市拓展，在三級(jí)電視格局中居中堅(jiān)力量。省級(jí)電視臺(tái)要充分把握自己的特殊地位，突出優(yōu)勢(shì)與個(gè)性，實(shí)施差異化經(jīng)營(yíng)。
1、做好區(qū)域市場(chǎng)。省級(jí)衛(wèi)視由于受落地等因素的制約，雖然覆蓋了全國(guó)一定的區(qū)域，但還不是真正意義上的全國(guó)電視臺(tái)。省級(jí)地面頻道以本省受眾為傳播對(duì)象，省級(jí)臺(tái)地面頻道是省級(jí)電視臺(tái)的有機(jī)組成部分，它在受眾心目中的認(rèn)知、社會(huì)影響力，其資訊來(lái)源、節(jié)目資源、人才資源等，均依托該省級(jí)電視臺(tái)的整體形象和實(shí)力，因此，它與城市電視臺(tái)是有所區(qū)別的。同時(shí)，由于區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化和相近區(qū)域文化的相似性，省級(jí)電視臺(tái)在本省、市和一定區(qū)域內(nèi)具有較強(qiáng)的影響力，而在與該電視臺(tái)所在地經(jīng)濟(jì)、文化差異較大的地方，受眾對(duì)其認(rèn)同感較弱。可以說(shuō)，省級(jí)臺(tái)各頻道共同覆蓋和影響的主要是一個(gè)區(qū)域市場(chǎng)。
因此，我們不能將省級(jí)臺(tái)衛(wèi)星頻道和地面頻道分割開(kāi)來(lái)看，應(yīng)該將它們以及其他元素作為一個(gè)整體來(lái)看待，共同發(fā)揮作用，做好區(qū)域市場(chǎng)。這也許是省級(jí)電視臺(tái)與城市電視臺(tái)的重要差異所在。比如，省級(jí)電視臺(tái)地面頻道成熟的地域特色的節(jié)目，可以進(jìn)上星頻道，兩類頻道依托于省級(jí)電視臺(tái)，作為一個(gè)整體在一定區(qū)域形成場(chǎng)的力量，擴(kuò)張品牌影響力，較好地占領(lǐng)區(qū)域市場(chǎng)。如果一般地將省級(jí)臺(tái)地面頻道作為僅僅具有與省會(huì)城市臺(tái)爭(zhēng)奪本市受眾的功能，缺乏整體的視野，也不利于從整體上經(jīng)營(yíng)好省級(jí)電視臺(tái)。
2、頻道專業(yè)化。與城市電視臺(tái)相比，省級(jí)電視臺(tái)具有較多資源，包括頻道資源，其市場(chǎng)空間也比較大。從受眾需求和特色經(jīng)營(yíng)的角度看，省級(jí)電視臺(tái)頻道專業(yè)化應(yīng)是一個(gè)必由之路。但由于省級(jí)電視臺(tái)的特殊地位，其頻道專業(yè)化的實(shí)施，與中央電視臺(tái)不一樣，不能搞太多的專業(yè)頻道，全面開(kāi)花，應(yīng)該根據(jù)自身特點(diǎn)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)、文化特征，精辦少量專業(yè)頻道，做出特色，形成優(yōu)勢(shì)。專業(yè)頻道要做細(xì)、做精，做出品牌，頻道專業(yè)化能夠帶來(lái)很好的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)效益。海南電視臺(tái)旅游衛(wèi)視放棄綜合頻道的路子，專心做專業(yè)頻道，曾一度成為全國(guó)唯一一個(gè)不播電視劇的電視頻道，但后來(lái)又恢復(fù)了電視劇播出，其欄目設(shè)置也出現(xiàn)新的綜合化趨勢(shì)。旅游衛(wèi)視一直經(jīng)濟(jì)效益也不太理想。旅游衛(wèi)視經(jīng)營(yíng)發(fā)展中出現(xiàn)的問(wèn)題不應(yīng)該完全從受眾細(xì)分市場(chǎng)不成熟等方面去找原因。應(yīng)該說(shuō)不在其頻道專業(yè)化的方向，而在于沒(méi)有做好專業(yè)頻道。省級(jí)電視臺(tái)的特殊地位和發(fā)展需要，走頻道專業(yè)化的路子是一個(gè)合理方向，關(guān)鍵是要找準(zhǔn)方位、做精做細(xì)。“旅游”主題是否還應(yīng)該進(jìn)一步細(xì)分？細(xì)分以后如何做精，做出品牌？這涉及對(duì)短期利益與長(zhǎng)期效益、經(jīng)營(yíng)效率與經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的區(qū)別與把握。
頻道專業(yè)化是電視媒介差異化經(jīng)營(yíng)的重要體現(xiàn)，旅游衛(wèi)視在這方面走出了大膽的一步，也做出了有益的探索，形成了一定的品牌影響力。而目前旅游衛(wèi)視的“大旅游”概念以及新的綜合化趨勢(shì)，使其專業(yè)頻道特征和品牌區(qū)隔有趨向模糊的危險(xiǎn)，這樣發(fā)展的結(jié)果，即使有助于短期效益，但有損其戰(zhàn)略性差異的形成，對(duì)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展不利。旅游衛(wèi)視的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)對(duì)省級(jí)電視臺(tái)走頻道專業(yè)化的路子具有很好的啟示和借鑒意義。
城市電視臺(tái)處于“三級(jí)電視”架構(gòu)中的最低層級(jí)。與省級(jí)電視臺(tái)相比，城市電視臺(tái)由于受政策因素、自身實(shí)力和受眾市場(chǎng)的制約，頻道專業(yè)化不可行，也沒(méi)有多少向外擴(kuò)張的空間。這就注定了城市電視臺(tái)要在本市市場(chǎng)上進(jìn)行集中經(jīng)營(yíng)，城市臺(tái)的電視傳播策略和經(jīng)營(yíng)理念也應(yīng)與省級(jí)電視臺(tái)有所不同。
1、精辦欄目，帶動(dòng)電視臺(tái)的整體發(fā)展。城市電視臺(tái)中的地市級(jí)電視臺(tái)，走頻道專業(yè)化缺乏可行性基礎(chǔ)。就其頻道資源和人才、資金、硬件條件等方面來(lái)看，也不允許辦太多的欄目。就省會(huì)城市電視臺(tái)而言，其資源、實(shí)力也難以與當(dāng)?shù)厥〖?jí)電視臺(tái)相比。因此可行的、務(wù)實(shí)的做法是精辦部分欄目，加強(qiáng)針對(duì)性和貼近性，并以此帶動(dòng)整個(gè)頻道和電視臺(tái)的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展。
媒介生存和發(fā)展的重要基礎(chǔ)就是要了解和把握自己所面對(duì)的市場(chǎng)，徹底地滿足目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者的需求。從市場(chǎng)細(xì)分來(lái)看，市場(chǎng)細(xì)分可以分為地理細(xì)分、人口細(xì)分、心理細(xì)分、行為細(xì)分，地理細(xì)分強(qiáng)調(diào)經(jīng)營(yíng)和營(yíng)銷要注意到需要和欲望的地區(qū)差異。城市電視臺(tái)面對(duì)的就是一個(gè)地理細(xì)分市場(chǎng)，應(yīng)該努力滿足本市受眾的需要。我們講地理細(xì)分，也不能僅僅停留在民生新聞或方言節(jié)目的層面，因?yàn)橥怀鞘械氖鼙娨泊嬖诜謱樱腋鞯乩砑?xì)分市場(chǎng)之間也有差異，民生新聞等節(jié)目形式固然使地方電視臺(tái)與中央電視臺(tái)相區(qū)隔，成為地方臺(tái)吸引本地受眾的重要法寶，但民生新聞的泛化、同質(zhì)化，也反映了我國(guó)地方電視臺(tái)的不成熟，這實(shí)質(zhì)上是注意到了各地理細(xì)分市場(chǎng)受眾的共同需求趣味，而忽視了各地理細(xì)分市場(chǎng)之間以及同一市場(chǎng)不同層面受眾的需求差異。比如省會(huì)城市電視臺(tái)或經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的城市電視臺(tái)，經(jīng)濟(jì)資訊節(jié)目、生活服務(wù)類節(jié)目，也應(yīng)是貼近本市受眾的重要節(jié)目類型，關(guān)鍵是要因地制宜，在內(nèi)容和形式上做到“三貼近”，并且要堅(jiān)持精辦欄目的原則，著力打造部分品牌欄目，以此作為頻道的支撐點(diǎn)，并帶動(dòng)整個(gè)電視臺(tái)的社會(huì)影響力。
2、張揚(yáng)形式，增強(qiáng)與本市受眾的貼近性。隨著媒介形態(tài)的豐富和傳媒競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，各類媒介都注重在接近性上做文章。城市電視臺(tái)可以揚(yáng)長(zhǎng)避短，把握接近這一要素，除了重視內(nèi)容因素，還要在節(jié)目形式上特別加強(qiáng)與受眾的貼近性，既經(jīng)濟(jì)又可行。特別是要充分利用與受眾在地緣、空間上接近的優(yōu)勢(shì)，變單向傳播為雙向交流，提高受眾對(duì)節(jié)目的參與度。
城市電視臺(tái)的接近性特征，正是其張揚(yáng)形式得天獨(dú)厚的條件，也是增強(qiáng)傳播效果、吸引受眾的重要元素。比如談話節(jié)目，城市電視臺(tái)可以選取市民關(guān)心的問(wèn)題、尤其是發(fā)生在市民身邊的事情，在節(jié)目生產(chǎn)與傳播方式上，強(qiáng)化市民的參與性，由于地利因素，不但非常方便而且代表性強(qiáng)，有效提升節(jié)目的收視率和影響力。從言語(yǔ)行為理論來(lái)看，我們可以進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)增強(qiáng)談話節(jié)目參與性的合理性。言語(yǔ)行為理論導(dǎo)源于德國(guó)哲學(xué)家路德維希?維特根斯坦（Ludwig Wittgenstein）經(jīng)J.L.奧斯汀(J.L.Austin)到約翰?瑟爾(John Searle)。言語(yǔ)行為理論一反傳統(tǒng)的思維定勢(shì)，不把語(yǔ)言當(dāng)作靜態(tài)的邏輯符號(hào)，而將它視為用于人類傳播和社會(huì)交往的工具。我們借助于語(yǔ)言表達(dá)可以完成各種各樣的行為。從言語(yǔ)行為理論的觀點(diǎn)來(lái)看，談話節(jié)目由現(xiàn)場(chǎng)觀眾代表場(chǎng)外觀眾或場(chǎng)內(nèi)外互動(dòng)等言說(shuō)形式，使談話場(chǎng)得以有效延伸和貫通，這個(gè)場(chǎng)把大家沾合在一起，實(shí)際上是場(chǎng)內(nèi)外的廣大受眾在做出陳述、提問(wèn)、命令、做出許諾、提出要求等直接或間接的行為，以言行事具有了恰當(dāng)?shù)那篮托问健Ｒ虼耍鰪?qiáng)談話節(jié)目的參與性，有利于增強(qiáng)市民對(duì)身邊事務(wù)的參與感以及參與精神生產(chǎn)的愉娛，其對(duì)節(jié)目的認(rèn)同感、關(guān)注度自然增強(qiáng)。
3、加強(qiáng)內(nèi)外部資源的整合。城市電視臺(tái)面對(duì)的是一個(gè)相對(duì)獨(dú)立、邊際清楚的市場(chǎng)，地市級(jí)電視臺(tái)在這方面表現(xiàn)得特別突出，這便于城市電視臺(tái)與其所在城市的深度融合，也有利于城市臺(tái)整合內(nèi)外部資源。例如，可以利用城市臺(tái)的名記者、名主持人資源，與本市有關(guān)部門(mén)聯(lián)合開(kāi)展公益宣傳活動(dòng)，提升電視臺(tái)的社會(huì)影響力。由于城市電視臺(tái)的地利優(yōu)勢(shì)和與所在社區(qū)的融合度，城市臺(tái)還可以與有關(guān)部門(mén)聯(lián)合，利用相關(guān)的各類節(jié)目――電視購(gòu)物、醫(yī)療保健、旅游、教育、心理咨詢等分別成立社會(huì)化的俱樂(lè)部，實(shí)現(xiàn)大眾傳播與人際傳播的結(jié)合，提高城市電視的影響力，對(duì)其經(jīng)營(yíng)也是一個(gè)促進(jìn)。
一般來(lái)說(shuō)，城市電視臺(tái)的內(nèi)部資源難以與省級(jí)臺(tái)相比，因此，整合這些資源以發(fā)揮最大的效益，就顯得更為迫切。城市電視臺(tái)需要全面考察自己的資源能力系統(tǒng)的各個(gè)方面，分析資源能力與省級(jí)臺(tái)的差異所在，圍繞自己的優(yōu)勢(shì)資源搞好內(nèi)部整合，從而在經(jīng)營(yíng)上實(shí)現(xiàn)點(diǎn)的突破。比如，自己擁有制作哪類節(jié)目的人才和專長(zhǎng)？節(jié)目營(yíng)銷方面有哪些優(yōu)勢(shì)等等，據(jù)此確立在哪些節(jié)目類型、欄目上進(jìn)行重點(diǎn)經(jīng)營(yíng)，以點(diǎn)帶面，使有限的資源發(fā)揮最大的經(jīng)營(yíng)效益。
注釋
一、把握導(dǎo)向，搞好宣傳
（一）2008年的新聞宣傳工作應(yīng)著重做好以下幾個(gè)方面：
1、全面宣傳貫徹黨的十七大精神，著力宣傳科學(xué)發(fā)展觀，構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的重要意義。組織宣傳報(bào)道好全市貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的先進(jìn)典型。
2、圍繞市委、市政府中心工作，深入宣傳我市經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議精神，積極宣傳報(bào)道我市在十七大精神指導(dǎo)下各行各業(yè)取得的新成就和先進(jìn)典型。
3、堅(jiān)持“三貼近”原則，進(jìn)一步改進(jìn)會(huì)議報(bào)道和領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)的宣傳報(bào)道方式。深入基層，深入群眾，把鏡頭、話筒和筆尖對(duì)準(zhǔn)基層群眾，對(duì)準(zhǔn)普通百姓，用他們樹(shù)立新風(fēng)尚、告別舊觀念的生動(dòng)事例，反映我市三個(gè)文明建設(shè)所取得的豐碩成果。
4、大張旗鼓地宣傳支撐我市經(jīng)濟(jì)全局，承載新密跨越式發(fā)展的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)，特別是重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)中的先進(jìn)典型。
5、圍繞全市招商引資工作，組織開(kāi)展多角度、全方位、立體式、連續(xù)性的宣傳報(bào)道，對(duì)招商引資過(guò)程中，涌現(xiàn)的典型集體、個(gè)人和各單位的好經(jīng)驗(yàn)、好做法進(jìn)行大力度地宣傳，在全市上下形成“人人關(guān)心招商、人人支持招商、人人參與招商”的良好氛圍。
6、大力宣傳為打造工業(yè)強(qiáng)市、工業(yè)立市提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)、提供良好環(huán)境的單位和部門(mén),在全市形成人人都是投資環(huán)境、人人都是新密形象、人人思發(fā)展、謀發(fā)展、比服務(wù)、比貢獻(xiàn)的良好氛圍。
7、圍繞奧運(yùn)會(huì)的召開(kāi)，積極組織好奧運(yùn)會(huì)的會(huì)前、會(huì)中、會(huì)后報(bào)道工作。會(huì)前積極組織宣傳報(bào)道我市各行各業(yè)迎奧運(yùn)開(kāi)展的一系列活動(dòng)和全民健身運(yùn)動(dòng)。會(huì)中積極轉(zhuǎn)播好有關(guān)比賽活動(dòng)。會(huì)后集中宣傳報(bào)道好我市各行各業(yè)發(fā)揚(yáng)奧運(yùn)精神，積極搞好我市經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)建設(shè)的先進(jìn)典型。
8、加大創(chuàng)建全國(guó)衛(wèi)生城市活動(dòng)的宣傳，重點(diǎn)宣傳在城市建設(shè)、城市管理、城市創(chuàng)建中的先進(jìn)典型。
9、大力宣傳在新農(nóng)村建設(shè)中“生產(chǎn)發(fā)展、生活富裕、鄉(xiāng)風(fēng)文明、村容整潔、管理民主”的先進(jìn)典型。
10、積極引導(dǎo)全市各部門(mén)廣大干部深刻理解準(zhǔn)確把握加強(qiáng)作風(fēng)建設(shè)的重要性和緊迫感，使全市廣大干部進(jìn)一步強(qiáng)化宗旨意識(shí)，牢固樹(shù)立發(fā)展至上、群眾至上的大局觀念，促使各單位、各部門(mén)進(jìn)一步加強(qiáng)自身建設(shè)，轉(zhuǎn)變工作作風(fēng)，提高工作效率，加快新密發(fā)展。
11、進(jìn)一步增強(qiáng)環(huán)境保護(hù)宣傳，提高全民環(huán)境保護(hù)意識(shí)，樹(shù)立新密新形象，以“營(yíng)造綠色城市，呵護(hù)地球家園”、“人人參與，創(chuàng)建綠色家園”為主題,深入宣傳各單位在保護(hù)生態(tài)環(huán)境、防治污染、清潔生產(chǎn)、建設(shè)綠色家園工作中取得的新成就、新經(jīng)驗(yàn)、新思路、新舉措、新風(fēng)尚，掀起環(huán)境保護(hù)的宣傳熱潮。
12、繼續(xù)做好解放思想、改革開(kāi)放的宣傳，讓全市人民牢固樹(shù)立以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心,以打造工業(yè)強(qiáng)市、走工業(yè)立市之路才是我們實(shí)現(xiàn)全市經(jīng)濟(jì)建設(shè)又好又快發(fā)展的必由之路。努力營(yíng)造好全市干部群眾高揚(yáng)工業(yè)強(qiáng)市主旋律，打好產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整主動(dòng)仗的濃厚氛圍，為推進(jìn)我市經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)建設(shè)又好又快發(fā)展做出積極貢獻(xiàn)。
13、進(jìn)一步做好對(duì)“三農(nóng)”工作的宣傳報(bào)道，特別是要加大促進(jìn)農(nóng)村穩(wěn)定、農(nóng)村文明、農(nóng)村繁榮的宣傳。加大促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，致富信息的傳播。加大農(nóng)民增收，促進(jìn)農(nóng)民富裕的宣傳。為促進(jìn)廣大農(nóng)村、農(nóng)民的繁榮富裕做好工作。在整個(gè)宣傳過(guò)程中，堅(jiān)持有重點(diǎn)、有選擇的開(kāi)辦包裝重點(diǎn)欄目，把全市工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、新農(nóng)村建設(shè)、和諧社會(huì)的構(gòu)建推向新，為全市經(jīng)濟(jì)加快發(fā)展，各項(xiàng)工作協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展，提供強(qiáng)有力的輿論支持。
14、大力宣傳中央提出的“節(jié)能減排”工作，著重宣傳報(bào)道我市走節(jié)約化之路取得的新成就。
15、努力做好“十件實(shí)事”的宣傳報(bào)道，著力報(bào)道好承辦單位千方百計(jì)，克服困難加快項(xiàng)目進(jìn)度，提高工程質(zhì)量的做法和廣大人民群眾的反映。
16、積極做好市委、市政府確定的重點(diǎn)工程建設(shè)項(xiàng)目的宣傳報(bào)道，重點(diǎn)報(bào)道承建單位克服資金、技術(shù)等方面的困難，千方百計(jì)加快施工步伐，提高工程質(zhì)量的新經(jīng)驗(yàn)、新舉措。
17、今年是改革開(kāi)放30周年，電臺(tái)、電視臺(tái)要圍繞30年來(lái)各行各業(yè)所發(fā)生的巨大變化宣傳改革開(kāi)放所取得輝煌成就。
18、堅(jiān)持“雙百”方針，搞好文藝宣傳。一是宣傳報(bào)道我市各鄉(xiāng)鎮(zhèn)加強(qiáng)文化建設(shè)，豐富群眾文化生活的先進(jìn)典型，二是搞好電臺(tái)、電視臺(tái)自身的文藝宣傳，為豐富全市人民的業(yè)余文化生活做出積極貢獻(xiàn)。
19、努力完成市委、市政府下達(dá)的臨時(shí)性宣傳報(bào)道任務(wù)。
20、在服從大局，正面宣傳為主的前提下，本著真實(shí)客觀，有利于改進(jìn)工作，有利于解決問(wèn)題的原則，發(fā)揮輿論監(jiān)督作用。
（二）方法及措施
1、電臺(tái)、電視臺(tái)要根據(jù)全年的新聞宣傳工作重點(diǎn)，充分發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，制定方案，統(tǒng)籌安排，確保全年新聞宣傳任務(wù)的圓滿完成。
2、局總編辦根據(jù)不同時(shí)期的宣傳任務(wù)和宣傳工作重點(diǎn)，制定宣傳報(bào)道計(jì)劃，及時(shí)下達(dá)到兩臺(tái)各部。
3、兩臺(tái)各部根據(jù)不同時(shí)期的宣傳報(bào)道計(jì)劃，認(rèn)真組織實(shí)施。
二、拓寬渠道，加大對(duì)外宣傳力度
宣傳新密，擴(kuò)大新密的對(duì)外影響，提高新密對(duì)外的公信力和影響力是我們廣播電視新聞工作者的責(zé)任和義務(wù)，因此，我們要充分利用鄭州、省乃至中央的新聞媒體優(yōu)勢(shì)，積極宣傳新密，推介新密。
（一）目標(biāo)任務(wù)
全年兩臺(tái)在鄭州市以上新聞媒體發(fā)稿160件（電臺(tái)80件、電視臺(tái)80件），其中省級(jí)30件（電臺(tái)15件、電視臺(tái)15件），中央級(jí)4件（電臺(tái)2件、電視臺(tái)2件）。
（二）要求及措施
1、對(duì)外宣傳要瞄準(zhǔn)上級(jí)新聞單位的重點(diǎn)時(shí)段、重要欄目組織投稿。
2、外宣工作重點(diǎn)宣傳我市以下幾個(gè)方面工作的新舉措，新成就，新突破：①優(yōu)化經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境；②社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)③創(chuàng)建全國(guó)衛(wèi)生城市；④文化建設(shè)；⑤社會(huì)發(fā)展和民生問(wèn)題的解決等。
3、局總編辦除幫助相關(guān)部門(mén)拓寬投稿渠道，還要定期下達(dá)外宣選題，指導(dǎo)相關(guān)部門(mén)搞好外宣工作。
4、局督查辦將對(duì)各部門(mén)外宣任務(wù)完成情況每月統(tǒng)計(jì)，除報(bào)局有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)外，還要報(bào)市委宣傳部領(lǐng)導(dǎo)，同時(shí)按完成情況優(yōu)劣排名后張榜公布，督促各部門(mén)完成外宣工作任務(wù)。
5、年終局對(duì)完成外宣任務(wù)特別好的部門(mén)或個(gè)人給予適當(dāng)?shù)莫?jiǎng)勵(lì)。
三、提高質(zhì)量，多出精品，創(chuàng)優(yōu)工作力求新突破
創(chuàng)優(yōu)工作是全年編播宣傳工作的大檢閱，是我局綜合實(shí)力的具體體現(xiàn)，是新聞?dòng)浾呔C合能力的一次檢驗(yàn)，因此，做好年度創(chuàng)優(yōu)工作十分必要。08年我們將采取以下措施狠抓創(chuàng)優(yōu)工作，力求全年的創(chuàng)優(yōu)工作有所突破。超級(jí)秘書(shū)網(wǎng)
（一）目標(biāo)任務(wù)
全年兩臺(tái)創(chuàng)優(yōu)稿26件（電臺(tái)13件、電視臺(tái)13件），其中中廣協(xié)會(huì)城市（縣）級(jí)廣播電視臺(tái)優(yōu)秀作品4件（電臺(tái)2件、電視臺(tái)2件），省級(jí)優(yōu)秀作品2件（電臺(tái)1件、電視臺(tái)1件），鄭州市級(jí)20件（電臺(tái)10件、電視臺(tái)10件）。
（二）方法及措施
1、繼續(xù)堅(jiān)持做好周評(píng)工作，通過(guò)周評(píng)從中發(fā)現(xiàn)一些優(yōu)稿體裁。
2、搞好月報(bào)優(yōu)稿選題工作。每月月底要求各部新聞?dòng)浾呦蚓挚偩庌k報(bào)一次優(yōu)稿選題。
3、組織精兵強(qiáng)將，對(duì)重大的優(yōu)稿體裁或選題進(jìn)行精心雕刻。
4、邀請(qǐng)省、市兩級(jí)優(yōu)稿評(píng)審專家來(lái)我局進(jìn)行創(chuàng)優(yōu)工作指導(dǎo)。
四、加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，提高員工素質(zhì)
1、加強(qiáng)職工思想政治工作，強(qiáng)化職工職業(yè)道德教育，積極組織員工特別是黨員干部參加各項(xiàng)政治教育活動(dòng)，提高其政治思想道德修養(yǎng)，增強(qiáng)其政治敏銳性和辨別力，充分發(fā)揮黨員在新聞宣傳工作中的先鋒模范作用。
當(dāng)前在很多行業(yè)中，企業(yè)都將路演作為一種產(chǎn)品上市及推廣的營(yíng)銷手段，此種方式由于能將產(chǎn)品終端、產(chǎn)品廣告、市場(chǎng)區(qū)域、產(chǎn)品銷售、品牌傳播等有效結(jié)合，故而受到很多企業(yè)的青睞。
路演通常要經(jīng)歷暖場(chǎng)、主持人帶動(dòng)人氣、精彩節(jié)目提升人氣、廣告及活動(dòng)推出的過(guò)程。暖場(chǎng)就是在規(guī)劃好的場(chǎng)地里搭好臺(tái)，準(zhǔn)備好相應(yīng)的傳播物料，播放音樂(lè)，初步吸引觀眾聚集，形成一個(gè)人群小圈子，塑造活動(dòng)氛圍。暖場(chǎng)之后，主持人出場(chǎng)宣布活動(dòng)的形式，預(yù)告活動(dòng)的精彩內(nèi)容，吸引觀眾參與，帶動(dòng)人氣。隨著節(jié)目的推進(jìn)尤其是精彩節(jié)目的演繹，比如雜技絕活、大抽獎(jiǎng)等，活動(dòng)漸入佳境，現(xiàn)場(chǎng)人數(shù)及氛圍達(dá)到最佳狀態(tài)，此時(shí)，正是推出活動(dòng)廣告、帶動(dòng)產(chǎn)品銷售的最好時(shí)機(jī)。從暖場(chǎng)音樂(lè)到精彩節(jié)目，都是為產(chǎn)品廣告、產(chǎn)品銷售的出臺(tái)進(jìn)行鋪墊，即先“敲鑼打鼓”聚集人氣，然后推廣產(chǎn)品，在擴(kuò)大企業(yè)影響力的同時(shí)促進(jìn)產(chǎn)品銷售。
結(jié)合電視媒介傳播來(lái)看路演，會(huì)發(fā)現(xiàn)二者之間存在很緊密的內(nèi)在聯(lián)系。我們經(jīng)常發(fā)現(xiàn)，在電視臺(tái)推出某個(gè)好節(jié)目之前，電視臺(tái)通常會(huì)做大量的前期“鳴鼓”工作：提前提供該節(jié)目的片花及介紹：提前預(yù)告該節(jié)目播出日期并提醒觀眾收看該節(jié)目；在劇情最為精彩時(shí)出現(xiàn)廣告切口；企業(yè)插播廣告。
“鳴鼓理論”提醒市場(chǎng)營(yíng)銷人員，當(dāng)企業(yè)在投放電視廣告時(shí)，要充分利用電視臺(tái)對(duì)節(jié)目進(jìn)行宣傳時(shí)的“鳴鼓”操作，在聚集了大量的人氣和關(guān)注后，企業(yè)再在關(guān)鍵時(shí)刻投入廣告，獲得最佳的傳播效果，
值得特別說(shuō)明的是，路演的前期暖場(chǎng)、鋪墊等“鳴鼓”工作，往往都是由企業(yè)自身來(lái)完成的，具有一定的“鳴鼓”成本；而企業(yè)在電視臺(tái)打廣告，則是電視臺(tái)自己為節(jié)目“鳴鼓”，企業(yè)只要善于抓住機(jī)會(huì)，則不需要支付該節(jié)目的“鳴鼓”成本或支付盡量少的“鳴鼓”成本。成敗的關(guān)鍵在于對(duì)電視臺(tái)動(dòng)態(tài)的準(zhǔn)確和及時(shí)把握。
在實(shí)戰(zhàn)中運(yùn)用“鳴鼓理論”，首先要結(jié)合企業(yè)自身市場(chǎng)實(shí)際，鎖定擬投放的市場(chǎng)區(qū)域及電視媒介目標(biāo)；然后充分學(xué)習(xí)和研究擬投放電視臺(tái)年度或階段性的節(jié)目或活動(dòng)實(shí)施計(jì)劃；建立擬投放和實(shí)際投放電視臺(tái)的節(jié)目動(dòng)態(tài)管理表，充分明確所投放電視臺(tái)的重點(diǎn)投放節(jié)目或活動(dòng)，明確電視臺(tái)可能“鳴鼓”的節(jié)目或活動(dòng)資源；明確電視臺(tái)的“鳴鼓”節(jié)目及活動(dòng)的播出日期、形式、周期等；結(jié)合自身市場(chǎng)實(shí)際及年度或階段推廣重點(diǎn)及目標(biāo)，結(jié)合自身傳播預(yù)算，優(yōu)先保證在電視臺(tái)自身“鳴鼓”節(jié)目及活動(dòng)上進(jìn)行廣告投放。
在使用所掌握的傳播預(yù)算時(shí)，切忌只貪頻次自我安慰，而要充分考慮電視臺(tái)自身“鳴鼓”資源，有的放矢合理取舍，在企業(yè)自身預(yù)算與電視臺(tái)“鳴鼓”資源之間找到合理平衡，提高傳播性價(jià)比及傳播效果。尤其是在新品推出或有明確的階段性攻擊性傳播目標(biāo)時(shí)，須充分研究、占有和利用目標(biāo)電視臺(tái)媒介自身優(yōu)勢(shì)“鳴鼓”資源，重點(diǎn)突破，達(dá)到事半功倍的“爆破性”效果。在具體操作上，企業(yè)還需結(jié)合年度或階段性的傳播規(guī)劃、企業(yè)市場(chǎng)分類區(qū)域規(guī)劃、企業(yè)預(yù)算及所屬行業(yè)、所投放品牌特性及產(chǎn)品特點(diǎn)等因素進(jìn)行通盤(pán)的考慮。
京津冀電視臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀顯示，北京臺(tái)有其腹地經(jīng)濟(jì)的政策和文化支持，天津臺(tái)通過(guò)綜藝節(jié)目發(fā)展壯大，唯有河北臺(tái)的發(fā)展處于尷尬的境地，盡管毗鄰京津，但與京津相比其發(fā)展仍處下游地位。而且電視臺(tái)自辦頻道越多，節(jié)目的費(fèi)用就越高，經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)也就越重。因此，實(shí)施有效的戰(zhàn)略聯(lián)盟，能夠使京津冀三地之間形成一種合作伙伴關(guān)系，使其資源、能力和核心競(jìng)爭(zhēng)力結(jié)合在一起共同使用，從而獲得設(shè)計(jì)、制造、產(chǎn)業(yè)或服務(wù)發(fā)送上的共同利益。可以從廣告聯(lián)盟、購(gòu)買(mǎi)聯(lián)盟、資源共享、人才交流、聯(lián)合辦臺(tái)以及播出聯(lián)盟方面，形成多層次、全方位的區(qū)域聯(lián)合，從而有力地搏擊電視傳媒市場(chǎng)。
一、廣告聯(lián)盟。電視媒體生存依賴廣告投放，廣告收入成為城市電視臺(tái)的主收入來(lái)源。作為三地直轄市及省會(huì)，北京、天津和石家莊的電視傳媒具有帶頭效應(yīng)，可以三地為核心，以保定、張家口、承德、唐山、滄州為傳媒聯(lián)合帶形成廣告聯(lián)盟城市帶，目的在于建成一個(gè)覆蓋京津冀的廣告?zhèn)鞑ヂ?lián)合體。“核心與傳媒聯(lián)合帶”包含8個(gè)城市電視臺(tái)，53個(gè)電視頻道，60%的電視廣告投放份額。其所包含的強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)效益對(duì)廣告商有巨大的吸引力。對(duì)于電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，廣告聯(lián)盟將會(huì)吸引更多的廣告商;對(duì)于廣告商來(lái)說(shuō)，可以收到更高的性價(jià)比。“四級(jí)辦臺(tái)”中的城市電視臺(tái)，立足于京津冀的廣告聯(lián)合平臺(tái)的建立，通過(guò)發(fā)揮核心區(qū)的帶頭作用，深化區(qū)域合作，可以實(shí)現(xiàn)廣告效益最大化，從而實(shí)現(xiàn)京津冀傳媒圈的共贏。
二、購(gòu)買(mǎi)聯(lián)盟。除了在廣告市場(chǎng)進(jìn)行戰(zhàn)略聯(lián)盟外，聯(lián)合購(gòu)買(mǎi)電視劇也可以成為城市電視盟的主戰(zhàn)場(chǎng)。京津冀一體化下的城市電視臺(tái)可以聯(lián)合購(gòu)買(mǎi)符合區(qū)域文化特色的有收視率的電視劇，省級(jí)衛(wèi)視可以對(duì)城市電視臺(tái)實(shí)行“以大帶小”模式，打破傳統(tǒng)媒體各自為政相對(duì)獨(dú)立的管理方式，同時(shí)避免互為對(duì)手的電視臺(tái)競(jìng)相抬價(jià)，競(jìng)相迎合受眾和媚俗，從而降低了電視劇的購(gòu)買(mǎi)支出，提高了區(qū)域內(nèi)電視臺(tái)整體文化品位，為京津冀一體化文化發(fā)展提供思路。
三、資源共享。可以建立京津冀電視節(jié)目資源共享網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，對(duì)一些節(jié)目資源尤其是熱門(mén)資源進(jìn)行共享，形成電視產(chǎn)業(yè)化。例如在時(shí)政新聞報(bào)道上，由于新聞宣傳需要，各臺(tái)都必須參加拍攝內(nèi)容大同小異的新聞報(bào)道，從而浪費(fèi)了節(jié)目資源。建立資源共享機(jī)制，可以有效地避免節(jié)目資料的重復(fù)采制，避免人、財(cái)、物的浪費(fèi)，有利于提高節(jié)目制作、播出的運(yùn)作效率，提高各部門(mén)各節(jié)目的制作質(zhì)量，有利于媒體在宣傳與經(jīng)營(yíng)上的整合管理。各臺(tái)可以對(duì)節(jié)目的資源進(jìn)行組合、發(fā)掘和利用，城市臺(tái)和省臺(tái)可以合作進(jìn)行快速和深度的報(bào)道。例如中央臺(tái)在人才和資金資源上所占據(jù)的優(yōu)勢(shì)將彌補(bǔ)京津冀省臺(tái)的人才、資金不足等狀況。結(jié)合京津冀三地所處的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、歷史發(fā)展變革以及所擁有的資源不同，形成獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)資源。鼓勵(lì)傳媒資源在不同地區(qū)、不同媒體之間進(jìn)行流動(dòng)，能夠最大限度地實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。比如北京有悠久深厚的歷史題材，天津獨(dú)特的地方方言以及河北省的基層民生題材。充分運(yùn)用這些獨(dú)特題材資源，從而形成自身優(yōu)勢(shì)特色發(fā)展電視產(chǎn)業(yè)。
四、人才交流。當(dāng)代電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，歸根到底是人才的競(jìng)爭(zhēng)。城市臺(tái)由于人才資源有限，在節(jié)目制作方面落后于上級(jí)電視臺(tái)。可以建立京津冀電視臺(tái)人才交流學(xué)習(xí)的制度，促進(jìn)三地間優(yōu)勢(shì)人才交流活動(dòng)，從技術(shù)設(shè)備、人才管理、新概念等方面進(jìn)行交流學(xué)習(xí)。開(kāi)設(shè)京津冀電視傳媒技術(shù)培訓(xùn)班和研討班，對(duì)技術(shù)人員進(jìn)行定期培訓(xùn)。以“核心與傳媒帶”為導(dǎo)向，共同打造京津冀人才交流平臺(tái)，引進(jìn)國(guó)內(nèi)國(guó)外優(yōu)秀傳媒產(chǎn)業(yè)人才，提高區(qū)域的電視傳媒產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。
五、聯(lián)合辦臺(tái)。省級(jí)臺(tái)還可以和城市電視臺(tái)在同一聯(lián)合體下，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)創(chuàng)辦聯(lián)合頻道。天津與河北省等創(chuàng)辦三佳購(gòu)物頻道就是京津冀聯(lián)合辦臺(tái)戰(zhàn)略聯(lián)盟的有效嘗試。對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，將頻道做得豐富多彩，做出大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的節(jié)目才是關(guān)鍵。因此在“以大帶小”的格局之下，作為聯(lián)合體的城市電視臺(tái)，可以發(fā)揮協(xié)同作用，將弱勢(shì)轉(zhuǎn)為優(yōu)勢(shì)。電視媒體可以利用區(qū)域一體化優(yōu)勢(shì)，通過(guò)聯(lián)合組成跨區(qū)域的新媒體。這種跨區(qū)域的聯(lián)合制、播，對(duì)于擴(kuò)大重點(diǎn)宣傳聲勢(shì)，提高資源的利用效率有重要意義，也是電視傳媒真正做大做強(qiáng)的途徑之一。
六、播出聯(lián)盟。例如京津冀城市電視合舉辦大型晚會(huì)（春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)）或大型系列節(jié)目。春晚作為一種新民俗，每年的投入和陣容成比例增長(zhǎng)，這些年，除了央視以外的其他省級(jí)電視臺(tái)也相繼打造地方春晚。體現(xiàn)京津冀地方特色建立區(qū)域春晚成為戰(zhàn)略聯(lián)盟發(fā)展的方向之一，可以集約式開(kāi)發(fā)節(jié)目?jī)?nèi)容資源，整合區(qū)域特色，融合京津冀文化，彰顯本土特色，節(jié)約制作成本，利用春晚搭臺(tái)，帶動(dòng)三地合作，從而打造出成熟的制作團(tuán)隊(duì)。在三省聯(lián)合策劃下，集中人、財(cái)、物，集中時(shí)間對(duì)同一種新聞素材進(jìn)行策劃、采編，制作大型系列節(jié)目，并集中時(shí)間、固定頻道與時(shí)段播出，在此基礎(chǔ)上體現(xiàn)地方特色，連線地方現(xiàn)場(chǎng)采訪報(bào)道，可以有效的利用報(bào)道資源，結(jié)合自身地方媒體優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)共贏。
發(fā)展京津冀電視傳媒一體化，有利于構(gòu)建區(qū)域電視傳媒優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)京津冀之間人才和技術(shù)往來(lái)。通過(guò)戰(zhàn)略聯(lián)盟加強(qiáng)京津冀區(qū)域電視產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互利互惠，從而提高京津冀整體電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，加快一體化進(jìn)程。[本文為河北社科基金項(xiàng)目《京津冀傳媒一體化發(fā)展研究》（HB14XW012）的部分成果]
（作者單位：河北大學(xué)）欄目責(zé)編：陳道生
參考文獻(xiàn)：①文魁等：《京津冀區(qū)域一體化發(fā)展報(bào)告》，北京，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2012年版。
②李玉紅：《京津冀地區(qū)傳媒產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的對(duì)策研究》，《2011京津冀區(qū)域協(xié)作論壇論文集》，2011年9月。
