時間：2023-02-02 13:04:20
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇電視調查報告，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
網絡整合后，。怎樣搞好農網的管理和發展是我們的一個重要課題。為了學習外地的好做法、好經驗，月15日到18日，以副經理為組長的考察小組共7位同志，分赴--，對-農村網絡進行考察學習。
此次考察，是按照公司的工作安排派出的規模較大的考察組。考察地點是我們平時了解的農村網絡搞得比較好的縣市，以及當地推薦的地方，-組考察了-市以及所轄的-市、縣、-的-市，-組考察了-市以及所轄的-縣、-縣、-縣，-以及所轄的-縣。考察的主要方法是組織座談，聽取匯報，交流探討，實地查看。考察組同志抱著虛心學習的態度，風雨兼程，不辭辛苦，認真學習當地的先進做法和寶貴經驗，并就我們的實際做法，與他們進行了交流和探討。當地廣電局、網絡公司領導陪同座談、參觀，給我們的考察工作提供了方便，使這次考察[文秘站網-找文章，到文秘站網]十分順利，圓滿地完成了學習任務。考察地規范、熱情、周到、細致的接待和服務也給考察組全體成員留下了深刻印象。
二、各地農網工作的主要特點和經驗
這次考察學習的縣市，縣情不一，在農村網絡建設和管理上也各具特色。他們結合自身實際，在網絡構建、器材管理、用戶發展、用戶服務以及機構設置、人員管理、工資分配等方面，創造和積累了豐富的經驗，給我們不少啟示，值得我們學習借鑒。
-市的主要做法是，實行局臺合一、網臺分離的管理體制，公司設立工程科、線路維護科、管理科，各負其責，農村業務由鄉站一條龍服務。公司對鄉站分別下達總的經濟目標任務，年終結算后，完成任務的給予-％的獎勵，超額部分獎勵-％。在財務管理上，實行收支兩條線，即收入全部上交公司，支出由公司審批后返還，票據由公司統一管理，定期不定期對鄉站進行審計。在網絡建設上，公司負責前期投入，由于現在已經實現光纜全部入村，目前不需較大的資金投入，公司僅承擔主干線路的維護費用。入村后公司全面放權搞活，由鄉站自行籌資購買原材料，人員工資、網絡運行維護等支出項目全部由鄉鎮站在安裝費、收視費收入中自行解決，使鄉真正做到了自負盈虧。收費標準是：初裝費城區為-元，農村為260元，鄉鎮可以自行浮動；收視費標準為城區每月10元，農村8元，全年一次清的優惠兩個月。此外，開通了-套數字加密收費節目，實行機頂盒有償使用、節目分段收費。目前，農村用戶達到5萬戶，其中20__年新增7000戶。
-縣自然條件和經濟條件和-相近。廣電局分設有線臺和農村發展中心，有線臺負責管理城區，中心負責管理農村。中心除辦公室外，下設南北兩個隊，以該縣中部的一條公路為界，實行分片管理，負責主干線的維護和用戶管理，其工資由廣電局支付。村里建設網絡、發展用戶時，在當地招聘一個管理員。管理員負責網絡投資建設和收費、管理、維護。中心按照用戶數量向管理員收取50％的收視費（每戶4元）。沒有實行原材料、發票的統一管理。目前，農村用戶6000戶。
-在收視費征收上，向收費人員返還-個百分點作為獎勵，以調動其工作積極性，收費員的獎金是一般職工的2到4倍。
-市在農村網絡建設上遵循的原則是：1、堅持逐步延伸網絡，平均每年發展光纜線路70公里；2、堅持優先發展重點村。網絡公司下設-個分公司，對全網分片管理，其中城區-個分公司還管理周邊的幾個郊區鄉鎮。公司人員-人，其中農村-人。對分公司實行目標管理責任制。工作目標分為總的經濟目標、發展用戶、收視費目標、維護服務目標、復通目標等5大部分。所有目標以上年12月31日統計數據為基礎推算。當年各項目標分解到人。廣電局下達的20__年的發展用戶目標是-戶，公司制定的目標略高于上級目標，為-戶，其中城區兩個分公司共-0戶，其他-個分公司每個-戶。收視費目標是5月底達到93％。維護服務目標規定為月報修率不得高于3‰、復通目標規定為完成去年斷線戶的40％。最重要的是經濟指標。20__年計劃網絡總收入-萬元。堅持城鄉同價，初裝費為360元，經過領導批準可以下浮，最低不得低于210元。收視費為11元。公司除每月對鄉鎮機房給予-00元補貼外，不負擔分公司的一切支出費用。收視費的25％返還分公司，初裝費收入扣除原材料費用后全部返還分公司。鄉站費用全部在返還款內解決。另外，對實在困難的地方，公司以季度獎的名目給予補貼。截至20__年底，用戶共5萬多戶，農村用戶略多于城區。目前，分別與中國-、中國-合作，開展了拓展業務，擁有電話用戶-000戶，寬帶用戶-00戶，20__年拓展業務收入達-萬元。
-縣實行局臺合一，網臺分離的管理體制。廣電局設立網絡公司，統管城鄉網絡，設立材料科，統管全局原材料。對公司下達利潤指標-0萬元的任務，其他由公司具體管理。公司對各個創收部室、鄉站分解目標，按完成任務的比例核發效益工資。
-縣全縣-個鄉鎮，1-萬人，約三分之二的行政村開通了有線電視，用戶6.7萬戶，其中05年新增7000戶。網絡公司下設工程部、有線臺（城區）、-個鄉站。城鄉區別管理。城區人員-9人，實行基礎工資加效益工資的分配模式，基礎工資為-60元，效益工資按完成目標任務的比例發放。鄉站人員全部都是正式工，共-9人，站長由公司任命，一般人員由公司負責調配。鄉站實行財務月報制度，單獨核算，自負盈虧，間接管理，即人、財、物都不管。按照鄉站用戶數量的多少，公司征收管理費，標準為每戶每月1.5元，全年18元。為鼓勵、扶持鄉站，超過1
000戶的，只按1000戶征收。鄉站投入與發展的模式有：1、自身投入，公司負責投入主干線、機房；2、職工內部集資；3、社會融資；4、承包經營。原材料由公司統一組織，對鄉鎮只收成本價。對私人投資的管理方法是，產權歸公司所有，由公司逐年回收。回收資金為收視費的分成部分。第一年，以三七分成，即公司收取收視費的30％，投資方收取70％；第二年，為四六分成，十年全部收歸公司所有。-縣對鄉鎮廣播電視尚未實行垂直管理，農村有線電視網絡歸鄉鎮政府管理。城區有線電視實行了分段加擾收費。
-是國家級貧困縣。目前發展用戶1.1萬戶，其中農村5000戶。到鄉村的光纜網絡全部是乘網通的網絡。廣電局和鄉站經費由縣財政全供。廣電局現在對鄉鎮網絡不進行投資，鄉鎮發展用戶由當地政府負責。廣電局對鄉站征收傳輸費，標準為每戶每月3元，全年共36元。城區有線電視實行分片管理。共分為5個片區，每片6人，其中3個維護人員，3個收費人員。用戶服務要求非常嚴格，服務非常到位，收費率高。為提高服務質量，堅持夜間值班到10：00，維修電話聯系卡貼在用戶的電視機上。為調動職工的工作積極性，根據工作量發放一定的津貼。為支持農村發展，實行城鄉結對子制度，片區要為指定的鄉鎮提供技術服務。
-縣大小、條件和-相近。1999年前實行條塊管理，財政支持。縣鄉光纜聯網后，農村有線電視開局良好。但是鄉站垂直管理后，體制改為自收自支，由于政府支持力度減弱，缺乏資金扶持，人心不穩，造成發展勢頭迅速下滑，網絡萎縮，經營困難。20__年開始經營機制改革，成立網絡公司，下設財務中心，對鄉站實行財務統管，收支兩條線，花費一支筆。人員實行雙向選擇，競爭上崗，形勢逐步好轉。
三、各地經驗的啟示及改進工作的建議
這次考察，我們一邊學習、消化、吸收，一邊思考、分析、總結。我們感到：1、各地有線電視發展并不平衡。有的縣市發展快，網絡規模大，質量高，用戶多，管理規范，取得了突出成績，令人鼓舞振奮；也有一些縣市還剛剛起步，網絡規模小，用戶少；大部分處于發展階段，和處于騰飛壯大階段的沿海經濟發達地區相比遠遠落后。我們在縣級網絡中目前處于中等偏上水平。2、農村網絡投資大、周期長、效益低。建設一張覆蓋全縣的光纜網絡需要一次性投資數千萬元，加上電纜網絡，總投資更是驚人。即便分期建設電纜網絡，每年也需數百萬元。可是網絡收益較低。單就20__年講，-鄉站毛收入420萬元；-380萬元；-300萬元是比較多的，-、-城鄉總收入尚未達到200萬元。除去原材料成本、人員工資、高額貸款利息，實際上不少地方處于虧損狀態。20__年-網絡人員工資平均水平達到標準的90％。3、行政干預扶持力度減弱，網絡投資乏力。縣市光纜網絡一般是在政府指令下靠貸款建立的，網絡建設規模、用戶發展目標靠縣鄉政策支持。不少地方的網絡公司在廣電局支持下帶有行政痕跡，具備行政職能。隨著國家產業政策的調整和政府職能的轉變，有線電視網絡由公益事業逐步走向產業，管理模式由行政、事業管理逐步走向公司化，運作手段由行政指令轉向市場化，政府行政干預支持有線電視發展的力度逐步減弱。由于當地社會經濟條件的限制，廣電局作為網絡公司的母體，已經不具備繼續輸血和條件。網絡公司在建立時是靠貸款的，自身很弱小，不具備造血功能。這樣造成目前不少縣市網絡公司投資減小，網絡發展緩慢的局面。個別地方資金投入無以為繼以致出現發展停滯、網絡萎縮的現象。4、經營管理模式多樣化。有線電視在各地還處在起步發展階段，思想觀念不夠解放、經營理念不夠成熟、管理經驗不夠豐富，為克服經濟條件的制約，為保證網絡正常運行，各地探討摸索不同的思路，采取運用多種靈活變通辦法，還沒有形成科學統一的經營管理模式，工作中難免有所疏漏。比如原材料不一致、網絡質量不統一問題；用工隨意、隊伍不穩定問題；投資方復雜、業務糾紛問題。
同時，我們感到：1、有線電視發展大有可為。-、-等地網絡已具規模，大部分實現村村通，用戶較多，并且已經開展拓展增值業務，保證了溫飽，初步實現了經濟效益，展示了美好的發展前景，為我們帶好了頭，指好了路。2、各地精神面貌令人鼓舞。各地廣電局、網絡公司的同志發展有線電視的熱情很高，堅持有條件要上，沒有條件創造條件也要上，想方設法發展有線電視，進一步鼓舞了我們的斗志，堅定了我們的信心。3、各地的工作思路嶄新、管理方法多樣。各個縣市因地制宜，善于創新，工作開展得有聲有色，顯示了勃勃生機，為我們提供了有益的啟示和豐富的借鑒。這也充分說明，辦法總比困難多，有線電視大有可為，大有作為。4、-發展農村網絡有諸多優勢。首先是網絡整合帶來發展的契機，人員的思想面[！]貌、經營理念煥然一新，資金投入、技術支持得到保障。第二是光纜主干線初步建成，網絡結構較為合理，能夠滿足基礎業務的需要。第三是隊伍比較穩定，人員思想素質和業務技能較高。還有，我們積累了一定的管理經驗，比如統一管理、城鄉區別、成本核算、二次分配等。
“他山之石，可以攻玉”，先進縣市的經驗對我們加強和改進各項工作有多方面的啟示。我們認為，在農村網絡建設和管理上，要著重做好以下幾方面的工作：
一、正確認識加強農村網絡建設的重要意義。-農村有90多萬人口，20多萬個家庭，成百上千個基層單位，是城鄉網絡的半壁江山，發展潛力巨大，是可以轉化為我們公司經濟持續、快速、健康發展的重要“資本”。我們發展網絡的最終目的是壯大自身實力，提高群眾生活質量，實現經濟效益和社會效益雙豐收。這是我們的責任和義務，既是經營目標，又是政治任務。我們不僅要堅持發展下去，而且要抓緊、抓好，抓出成效。要站在“三個代表”重要思想的高度，切實把農村網絡建設擺在更加突出的位置上，增強工作的責任感和緊迫感。
二、切實加強農村網絡的領導。通過各地的經驗和我們的工作實踐，我們體會到，農村網絡領導重視與不重視不一樣，有人負責與沒人負責不一樣。同時我們認為，城鄉之間確實存在差異，比如鏈路結構、用戶需求、服務方法等。為此，我們要把農網的工作作為公司工作的一個重點，并且建議成立專門的農村網絡管理機構，具體負責網絡的設計、發展的規劃、網絡的建設、人員的管理、用戶的服務等工作。名稱可以叫做“-”。
三、把發展作為農網工作的重點。通過考察學習，結合自身實際，我們認為，農網目前處于起步發展階段，工作重點是逐步拓展網絡規模，迅速發展用戶。在建設網絡上，堅持超前規劃線路，提前聯系用戶，按期組織施工，促進用戶入網，確保實現效益。在電纜網上，做到當年發展一個村，當年收回投資，略有盈余。在發展用戶上，發展好的縣市都有一個共同點，就是抓住發展這個中心，以提高入戶率為核心，以調動鄉站人員的積極性為關鍵，充分放權，給足優惠政策。-縣的經驗給我們以正面的啟示，-前幾年的做法給我們負面的驚醒。為此，我們建議制定農網發展的專門優惠政策，以經濟杠桿為手段，對鄉站堅持“多予少取，公私雙贏”，調動鄉站人員的積極性，鼓勵多勞多得。
關鍵詞： 開放教育行政管理專科 綜合實踐環節 教學改革
開放教育行政管理專科培養適應社會主義建設需要，德、智、體全面發展，掌握必需的行政管理知識，熟悉行政管理規范的應用型行政管理人才。行政管理專業（專科）綜合實踐環節是中央廣播電視大學“人才培養模式改革和開放教育試點”公共管理類（行政管理）專業（專科）教學計劃所規定的實踐性教學環節，為統設必修課，共計8學分，在行政管理專業（專科）中是學分最高的一門課。
行政管理專業（專科）綜合實踐教學環節包括社會調查和畢業作業兩項主要內容，均不得免修。它是培養學生運用所學的理論知識研究、探討實際問題的實踐鍛煉，是綜合考查學生分析問題和解決問題能力的重要教學環節。為更好地開展行政管理專業（專科）綜合實踐環節的工作，2009年4月寧波廣播電視大學根據中央廣播電視大學電視會議的精神，于2009年春季率先在寧波廣播電視大學（市校直屬教學點）、奉化廣播電視大學進行行政管理專業集中實踐環節教學改革試點，在此基礎上，于2009年秋季起寧波廣播電視大學各分校、教學點行政管理專業（專科）全面鋪開實施集中實踐環節教學改革。
一、開放教育行政管理專業（專科）綜合實踐環節教學改革
1.綜合實踐環節要求。
根據2009年9月制定的《寧波廣播電視大學開放教育行政管理專業（專科）綜合環節教學實施細則》（以下簡稱2009年《實施細則》）的要求，行政管理專業綜合實踐教學環節要求學生不僅能對所學知識和技能進行綜合運用，而且能通過對熱點或焦點問題的社會調查，培養、訓練觀察社會、認識社會及提高分析和解決問題的能力。為實現這一教學目標，寧波廣播電視大學開放教育行政管理專業（專科）的學員都必須參加社會調查，完成畢業作業，畢業作業形式改為調查報告。
2009年《實施細則》還制定了詳細的實施方案，明確了調查內容、調查方式和方法，對社會調查的過程作了統一安排，對社會調查報告的形式、內容、格式作了具體的規定，要求學員在輔導教師的指導下，制定調查計劃，有計劃按步驟開展社會調查，搜集相關資料，并對資料進行整理、分析，在此基礎上完成調查報告，從而圓滿完成教學計劃，實現教學目標。
2.教學改革后綜合實踐環節教學的特點。
開放教育行政管理專科綜合實踐環節教學改革在基層電大實施已近兩年。2009年《實施細則》，明確社會調查選題，對調查過程要求詳細，便于學生具體操作，便于教師在指導中監控，符合人才培養目標。
（1）明確選題，確定調查方向，使學員克服了選題的盲目性。2009年《實施細則》規定，社會調查對象由過去的自定命題調整為定向命題，提出以下三項專題內容供學生選擇：“農村青年學習需求調查”、“農民工學習需求調查”、“普通高校本科畢業生質量調查”，學生可根據自身實際選擇其中之一。
選準、選好題目，在社會調查過程中可以起到事半功倍的作用，反之則會給社會調查的開展、調查報告的撰寫等帶來很多麻煩。社會調查題目首先要“新”，調查內容應關注當下的社會熱點、焦點，關注前沿性問題。其次，必須具體，題目過大過空，學員不易進行實際的調查。最后，選題應切合實際，應與學員的工作、生活實際聯系緊密，調查自己熟悉的內容，這樣調查才能順利有效。
在以往對學員綜合實踐環節指導中，我們發現不少學員選題簡單化、形式化，有的題目陳舊，缺乏前沿性、現實意義；有的題目大而空，沒有考慮主客觀條件，最后難以完成。也有少數學員選題不認真，到撰寫調查報告或論文時，無資料可用，沒有實際內容可寫，無奈臨時更換題目。還有的學員所選題目根本不屬于自己所學專業的范疇，不符合要求。盲目選題結果只能半途而廢，浪費了時間和精力，影響了實踐環節整體質量。
綜合實踐環節教學改革，調查題目與學員工作生活密切相關。明確選題，確定社會調查方向，保證學員的在本專業范圍中進行有效調查，有助于學員順利開展社會調查。調查對象的定向使學員減少了選題的盲目性，幫助學員走好了社會調查第一步。
（2）重視調查過程，強調過程監控。綜合實踐環節的重要性和必要性并沒有得到學員的充分理解和重視。少數學員態度不端正，只求通過這個環節教學的思想比較嚴重，無論對調查報告還是畢業論文，他們都敷衍了事，存在僥幸心理。東拼西湊，沒有實際參與過程，文章沒有自己的觀點和想法，更有甚者在網上或雜志上抄襲以前畢業學員的文章，直接竊取別人的勞動成果，企圖蒙混過關，這樣的做法達不到綜合實踐教學環節的目的要求，勢必影響到教學質量。
一直以來開放教育行政管理專科綜合實踐環節對學生成績考核的依據主要是學生撰寫的調查報告、畢業論文、評審表等書面材料，以結果考核為主，對學生的調查過程雖也有要求，但在具體操作過程中卻沒有有效的監控，使部分學員鉆了空子。
2009年《實施細則》對綜合實踐的教學過程作了詳細的安排，具體主要有：學期第四周前完成大課輔導；第六周前，師生共同研究確定調查對象；第9―12周前完成調查問卷的發放和回收工作；第14―15周，將審核后的調查問卷輸入計算機網絡系統；第16―18周，完成社會調查報告。教學改革后的綜合實踐環節的教學強調了教學過程，并對整個教學過程都有一個有效的監控。學員每完成一個環節操作，都必須經過指導老師甚至是上級電大的審核，只有審核合格后學員才能進入下一個環節，這樣既保證了過程的完整性，又保證了整個環節的教學質量。
綜合實踐環節教學改革后，社會調查的成績考核以學生提供的社會調查基本信息表、社會調查設計、訪談記錄、問卷的填寫、回收、輸入驗收和回訪結果等為依據，最后才根據這些調查過程中獲得的第一手資料撰寫調查報告。教學改革細化了學生綜合實踐環節社會調查的過程，并且要求具體、明確，強調學生的實際參與，方便學生實際操作，便于基層輔導教師在具體工作過程中的監控，克服了以往抄襲等頑疾。
（3）注重一手資料的積累，為學員撰寫調查報告奠定基礎，培養學員良好的科研習慣。2009年《實施細則》要求每位學員在認真做好調查的同時，必須保管好相關數據和信息，并做好保密工作。具體表現在上交材料中，除了原有的調查報告、社會調查報告評定表外，還要有在調查過程中獲得的第一手資料的原始材料：調查對象信息表提供了調查對象真實可靠的信息，調查問卷根據調查類型設置了個人基本情況、學習需求、您目前最關心的問題、希望和要求等四方面的調查內容，而且這些第一手調查數據通過網絡平臺匯總到上級電大甚至中央電大，可供需要時查閱。
在此基礎上，學員在輔導老師的指導下，對相關的調查資料進行認真整理，結合自身的感悟能力對資料進行定性、定量分析，從而得出符合客觀實際的調查結論，撰寫調查報告。調查報告是社會調查活動的最終成果，是感性認識到理性認識飛躍的反映。
二、積極推進開放教育行政管理專業（專科）綜合實踐環節教學改革
1.加強宣傳教育，提高學員對綜合實踐環節教學重要性的認識。
學校、教師、學員都要在思想上充分認識到綜合實踐環節教學不僅是開放教育實踐教育的重要環節，而且是檢驗學員知識水平和實踐能力的主要手段，是運用所學專業知識分析問題、解決問題，使理論與實踐相結合的重要訓練。因此從校領導到指導教師、從班主任到學員都要提高認識，學校對學員開展多種形式的教育宣傳工作，使學員從思想上、行動上端正態度，對綜合實踐環節教育工作予以充分的重視。
2.舉辦專題輔導講座，做好學員社會調查前的各項準備工作。
按2009年《實施細則》要求，開放教育行政管理專科的綜合實踐環節一般安排在第五學期，第4周前各教學點必須做好社會調查組織工作，完成行政管理專業集中實踐環節社會調查大課輔導，舉辦專題輔導講座。
舉辦專題輔導講座，一是指導學生制定社會調查計劃。按上級電大規定的綜合實踐環節操作流程要求，輔導教師必須根據每一學期實際情況提前制定一份操作流程表，指導學員按此制定一份社會調查計劃，保證每一學員的社會調查順利進行，及時完成。二是落實輔導小組。行政專科學員人數比較多，責任教師負責把學員劃分若干小組，每一小組都配備相應輔導教師，制定師生聯系卡，明確師生聯系方法（電話、郵箱等），方便調查過程中的師生聯系，方便輔導教師對學員調查過程的指導與管理。三是強調社會調查過程中應注意的問題，如調查對象的條件、調查對象信息表的填寫、調查問卷的操作、調查報告的要求和格式等，提醒學員在每一階段應注意的問題。四是剖解往屆學員在具體操作過程中出現的普遍問題。如在調查報告撰寫過程中，出現報告內容和調查內容不符合等。
大課輔導的效果直接影響綜合實踐環節的教學，一方面責任老師必須預先做好各項準備工作，認真備課，另一方面必須提高學員的到課率，責任教師在班主任的配合和支持下，必須課前對學員做好宣傳動員，強調輔導講座的重要性，絕不能走過場，敷衍了事。
3.教師有效指導，培養學員自信心。
電大的學員絕大多數是利用業余時間,邊工作邊讀書。有的在自己的工作崗位上已經干了十幾年,有著豐富的實踐經驗，但平時工作中從事文字方面的寫作并不多,語言表達能力相對較差，為此，指導老師一定要提高服務意識，通過改進指導方式和方法，培養學員的自信心，幫助他們在綜合實踐環節學習中克服畏難情緒。
（1）積極鼓勵，多看閃光點。指導老師對電大學員的要求不能過高，只要學員能配合學校要求，參與社會調查，指導老師都應給予充分肯定。
（2）積極溝通，形成良好的師生互動。電大學員是業余學習，大多數人正處在工作緊、家事忙的創業階段，能擠時間學習實屬不易。各方面的壓力有時使他們心情煩躁，遇到學習上的困難容易退縮。一聽說自己調查報告需要修改，就緊張。有時不免有些怨氣，情緒容易激動。這時指導老師更需要有耐心，注意做好溝通工作，充分理解學員的心情，減輕他們的心理負擔，讓他們明白，調查報告的修改是一個非常正常的過程，所有學員都要經歷這個過程。有的學員因工作忙等原因，不能及時完成綜合實踐環節的學習任務，指導老師需主動聯系學員，積極鼓勵學員在緊張的工作生活之余，爭取按時完成教學計劃。
（3）指導意見要具體。特別是社會調查報告的指導意見一定要具體，多提建議性意見。不能說大話套話，不能只提否定性意見，讓學員一頭霧水，修改時無從下筆。教師要明確指出問題在哪里，提出修改方案供學員選擇，這樣學員愿意接受老師的意見，便于進行修改。
三、結語
總之，積極推進開放教育行政管理專業（專科）綜合實踐環節教學改革是提高實踐環節教學質量，提高電大學員素質的重要舉措。只有學校、教師高度重視，加強宣傳教育，統一學員的思想認識，端正學員的學習態度，切實落實綜合實踐各環節，才能實現培養學員綜合能力的預期目的。
參考文獻：
［1］葛道凱.開放教育學習指南.中央廣播電視大學出版社，2009.7.
［2］寧波廣播電視大學行政管理專科社會調查工作小組.行政管理專科綜合實路環節工作規范及操作流程，2009.9.
未落實“風險節目管理名單”機制
《新聞之夜》屬于委制節目，BBC的委制節目則需遵守《商業與制作守則》。《守則》中則有“風險節目管理名單”規定。MRPL則是由BBCVision所制定，原因是BBCVision需接觸大量的委制節目，故需要通過該一機制預先掌握不同類型的編輯風險。編輯風險則又分為“固有風險”和“名譽風險”兩種。前者是指，BBC的委制節目，在制作或播出后會遭遇不同程度的法律訴訟（例如可能會秘密/匿名采訪，或被報道的當事人可能會因認為自己不詆毀，而提出法律行動），但又可能因為事件具備新聞價值或公共利益，致使難以通過現有的新聞編輯政策決定是否報道或呈現的手法。后者則是指，BBC的名譽可能會因節目播出受到損害。被列為MPRL的委制節目，需要與BBC經營團隊（如制作人和業務代表）討論各種風險發生前后的處理機制，并還需要考慮發生的地點（如英國境內或海外）進行區分。委制單位會被要求按照討論結果撰寫風險管理計劃書，并由BBC負責該委制節目的代表簽署確認。然而波拉德發現，象薩案這么高風險的節目竟然沒有列入MPRL機制。而且這是經過《新聞之夜》與管理層的討論與決議。波拉德認為這是個錯誤的決定，薩案在制播期間沒有任何的風險管控，BBC內部也沒有投入適當的管理資源，并導致后期制播團隊與主管之間的沖突。
調查報告參考《新聞之夜》制播團隊與編輯主管PeterRippon之間的電子郵件及訪談后發現，《新聞之夜》認為擁有受害者的訪談內容，便足以制播薩案的調查報道。工作組亦重新審視受害者的訪談內容，亦認為該內容具備一定的可信度，但沖突點在于，同樣也看過的波拉德卻判定為證據不足。調查報告中寫道，就制播流程來看，若波拉德能考慮，讓制播團隊能收集更多材料以強化訪談證據，應為最適當的決策，可降低雙方的沖突。
員工透露官方部落格對外發表個別言論
就在波拉德決定停播薩案報道后，BBC在2012年9月收到獨立電視臺（ITV）的來信，信中表示獨立電視臺知道《新聞之夜》曾計劃制播薩案報道，但卻因故無法播出。顯示BBC內部已經對外放出相關信息，并引起其它媒體飛關注。對此，波拉德通過BBC官網編輯部落格對外聲明，自己完全的按照編輯政策才換下薩維爾的調查報告，過程中并未受到上層的指示或操作。不過，波拉德的回應聲明完全沒有經過任何正式的會議討論，調查報告認為，薩案已經引起外部媒體/公眾的關注，理應由BBC統一對外發言，但波拉德卻將編輯部落格當成自己的傳聲筒，此舉甚為不妥。調查報告進一步分析，編輯部落格的文字內容同樣屬于BBC節目范疇之一，因此理應遵守相關內部編輯規范。但調查發現，BBC內部對于相關節目部落格并沒有明確的章程規范，因此過去相關部落格的內容也在此情況下產生。調查報告批評，BBC高層對于薩案的反應過于遲鈍，包括，面對這么重大的制播案，竟然是在一個影展的午餐會上討論，而非在正式會議上說明。主管單位讓薩案未列入“風險節目管理名單”機制也有嚴重的過失。且當外部開始懷疑BBC高層涉嫌打壓新聞自由時，BBC也未在最快的時間內，統一通過公關系統對外正式發表聲明。波拉德的獨立報告公布后，BBCTrust和BBC皆作出回應。BBCTrust提到，該報告詳盡確實，指出不少目前經營團隊與編輯規范的缺失，未來BBCTrust也會要求新任的BBC總經理TonyHall參考該報告內容，改革內部的管理制度。BBC則表示完全接受調查報告的內容，并會在近期內提出中長期的改革方案。另外BBC經營團隊也同時提出立即整改措施，相關重要事項包括：一、重新指派《新聞之夜》的總編輯和副總編輯。二、重新和資深編輯與制作人員溝通“風險節目管理名單（MPRL）”機制的重要性，并檢討具體的落實方案。三、重新修訂編輯規范：當工作人員收集到涉及重大的犯罪案件證據時，應向內部報備，通過內部的正式會議討論，確認未來是否要和警方采取進一步的接觸。四、確認BBC相關的部落格（或節目網站）需遵守內部編輯政策。
本文作者：陳化南
姓名:李慧 學校:江西醫學院上饒分院班級:10級影像(1)(2)班 學號:xx110201###
一轉眼，離背上行囊,踏入大學校園的時候已經過去一年半了。在這段時間里,我深刻感受到大學生活的個中滋味。在現在這個時代,大學生的自由時間越來越多，每個人都在利用這段時間做著不同的事情,彰顯自己的個性，點綴和豐富自己的生活。由此，我不禁感嘆:大學生們在課余時間到底做些什么呢?于是，我就此展開了一個有關于大學生課余生活的社會實踐調查報告，希望可以引發大學生的思考。
為了了解當代大學生的課余生活情況,我對100名大學生進行了調查，并且在這次調查中,我采取了任意抽樣調查的方式，和給出了10個選項。在過一段時間后,我再對他們做出的選擇進行了收集和分析。
結果如下:1.打球等體育鍛煉 17% 2.院校活動及工作 6%3.課余學習,鞏固專業知識 21%4.閱讀課外書刊及報紙，增長見識 9%5.看電視，電影及小說等 10%6.勤工儉學 6%7.上網聊天，打游戲 13%8.睡覺 5%9.社交活動，與朋友聊天，逛街 7%10.打牌及其他活動 8% 從調查報告中看出,大學生選擇的多元化,而這也正是因為社會的不斷發展與進步。他們不再只是圍繞著學生最基本的職責-學習,更多的出現了新的活動方式。打球等體育鍛煉和課余學習成為了大學生的主要選擇。對于每一個人來說，都需要一個強健的身體。于是，大學生在學習的同時,積極鍛煉。這樣,他們不僅收獲了知識,也擁有了健康。從而，他們更有本錢,用今天搏明天!其次，隨著科技信息的不斷更新換代，更多的大學生都手持一部手機甚至電腦。于是，他們便能更方便的上網聊天，打游戲和看電視，電影及小說等。他們總是認為在沉重的課業負擔下,需要通過這種方式好好釋放一下。只不過,有時在其中也可以收獲點什么,他們這么對我說。例如:游戲中的戰友情誼，電視里的深刻道理...還有，6%的大學生積極參加院校的活動和工作,6%的大學生勤工儉學,他們似乎收獲了更多，在工作中不斷鍛煉和提升自我的交際能力和自主能力,這對于未來的就業也是很有幫助的。另外還有一部分人參加社交活動，和朋友聊天，逛街,其中大多數都是女孩子的選擇。女孩子對事物有著特殊的審查能力,于是聊起天來或逛起街來都似乎特別帶勁。對于課本以外的知識有著強烈求知欲的人也占了一定比例，他們喜歡看自己沒有看過的世界,或是時時關心世界各地的新聞,手里總是拿著一份閱讀材料。事實上這可以增長我們的見識，不至于成為一只井底之蛙!還有一部分人也許習慣追求簡單的生活節奏，于是選擇了睡懶覺。確實，睡覺是最簡單方便的，也同樣是最經濟實惠的。除此之外，睡覺還可以養顏，這讓某些女孩子特別心動。最后，還有8%的大學生選擇打牌或其他活動,沒事便三四人湊一桌，可以一邊打著牌，一邊吃著小零食，好像挺愜意的。
也許正因為世界上的人都不盡相同，便產生了這么多不同的想法,做出了不同的選擇。另外,從調查結果上看,大學生的課余生活似乎不再太有意義,也許是經歷了就不會有新鮮感,就不會那么激情澎湃，所以就有更多的人追求較低級的趣味來調味。但是，作為一名大學生,還要以學習為主要任務,盡早把生活重心放在學習上,娛樂活動只能為輔。這次做這么一個調查報告,是想了解當代大學生的態度和方式，希望可以引發大學生們的思考。
一、前言：
中國網游產業走進了第10個年頭，在這10年里，中國網游產業經歷了從運營國外游戲，到自主研發主導國內市場，再到規模化拓展國際市場等階段，產業規模不斷擴大。
根據出版總署09年1月初公布的數據，08年我國網絡游戲出版產業實際銷售收入達183.8億元，比2007年增長76.6%。網絡游戲產業收入規模已經遠遠超過傳統的三大娛樂產業--電影、電視和音樂，成為中國娛樂業與互聯網行業發展的排頭兵。
騰訊科技通過對中國網游企業CEO的調查和面對面的采訪，為您呈現一份翔實、準確、有價值的調查報告。
二、調查時間：
2009年7月10日至2007年7月17日
三、調查對象：
史玉柱 巨人網絡董事長
譚群釗 盛大網絡總裁
王峰 港在線CEO
王子杰 久游網董事局主席兼總裁
求伯君 金山軟件CEO
陳一舟 千橡互動董事長
陳曉薇 九城總裁
劉陽 51wan CEO
尚進 麒麟網CEO
伍國樑 聯眾CEO
裘新 夢工廠總經理
蕭詠棋 龍游天下CEO
朱威廉 暴雨娛樂CEO
張福茂 游戲谷CEO
龐升東 51董事長
四、核心結論：
80%高管否認中國網游發展速度減緩
87%中國網游公司已進軍海外
67%中國網游公司更鐘情于亞洲市場
53%高管認為加強虛擬貨幣監管有積極意義
20%高管認為網游企業會掀起新一輪上市潮
67%高管認為人才是網游企業成功第一要素
五、報告內容：
環保是很重要的，下面小編整理了環保社會實踐調查報告，歡迎閱讀!
環保社會實踐調查報告一
為深入貫徹黨的十精神，積極響應教育部和大連理工大學實踐理論一把抓的號召，建設生態文明，把生態文明建設放在突出地位，努力建設美麗中國，實現中華民族永續發展，為此，大連理工大學學生張杰在寒假期間，積極參加社會實踐活動，實地調研勘察了作為國家示范企業的甘肅省蘭州鐵路局河口南焊軌基地，旨在宣傳綠色環保科普知識，對企業的和諧發展提出適當建議。
蘭州鐵路局河口南焊軌基地始建于XX年，位于蘭州樞紐蘭新線與蘭青線交會地河口南車站以南，占地面積134畝，根據地形條件，工藝平面布置采用l型布置方案，年焊軌設計生產能力為XX公里。
基地建成投產以來，基地領導積極改善生產、辦公工作環境，對廠區進行了大面積種草種樹綠化工作，綠化面積達5000平方米，栽植樹木200多棵。對焊軌基地西區時效臺北側道路及焊軌線輥道周圍鋪設了花磚，共計長度超過1200米;更換、配置了車間休息座椅、更衣柜等生活配套設施;增設了工量具臺及各型標識牌。為努力營造爭一流、創一流的文化氛圍，以五個一流為主題，在顯著位置懸掛了文化燈箱，張貼了安全宣傳畫，制作了以閉環管理和標準化作業為主要內容的宣傳板，營造安全生產和爭創一流的良好氛圍，用充滿關愛、溫暖的文字和安全警示語激勵和提示職工，讓職工在潛移默化中受到教育。同時，為了活躍職工業余文化生活，車間定期組織開展了體育活動和各項文化活動。經過全體干部職工的不懈努力，車間廠區的面貌煥然一新，生活配套設施進一步得到了完善，為爭創工作環境一流的目標打下基礎。
生態文明是人類為保護和建設美好生態環境而取得的物質成果、精神成果和制度成果的總和，是貫穿于經濟建設、政治建設、文化建設、社會建設全過程和各方面的系統工程，反映了一個社會的文明進步狀態。此次社會實踐活動旨在希望能宣傳及學習先進的企業環保措施及理念，保護生態環境，打造示范企業。
環保社會實踐調查報告二
環境保護，人人有責。 我不小心感冒了，不知道是為什么，于是就去看了醫生，媽媽問這 是流感嗎? 媽媽問。
醫生搖了搖頭說： 因為空氣中有太多的病毒，到處是垃圾，修房子的灰塵，工業排放的廢氣等，這些都導致空氣質量差、病毒多的原因。 我似乎明白了很多。
隨著社會的發展，生活水平不斷提高，我們喝上了自來水，用上了電視機，冰箱，取暖器，電梯等。但生活中我們不斷地在浪費資源：打掃衛生的水，澆花的水，洗衣服的水，每天都在浪費。水對于我們有多大的用處，澆灌農田要用水，修建房屋要用水，花草樹木需要水，還有人們的生活用水工業用水等，沒有水我們就無法生存。然而水在被我們浪費，被污染。如果我們用洗碗的水來澆花，洗衣服的水來打掃衛生，洗手時水開小一點，那我們要節約多少水。電也一樣，我們每天每人少開一盞燈、少看一小時的電視，少座一次電梯，我們要節約多少電。當我們站在街上，聞到的是臭氣，走在大街上到處是垃圾，抬頭看天空灰蒙蒙一片，一輛接一輛的汽車都在排放著尾氣，還有人在亂砍伐樹木,注意觀察，仔細想想，我們的環保意識實在太差了。
自然不可改良、生活可以選擇 選擇綠色生活、環境保護，人人有責。
關于2017年市場調查報告一
一、調查方案
(一) 調查目的：通過了解大學生手機使用情況，為手機銷售商和手機制造商提供參考，同時為大學生對手機消費市場的開發提供一定的參考。
(二) 調查對象：在校生
(三) 調查程序：
1. 設計調查問卷，明確調查方向和內容;
2. 進行網絡聊天調查。隨機和各大學的學生相互聊天并讓他們填寫調查表;
3. 根據回收網絡問卷進行分析，具體內容如下：
(1) 根據樣本的購買場所、價格及牌子、月消費分布狀況的均值、方差等分布的數字特征，推斷大學生總體手機月消費分布的相應參數;
(2) 根據各個同學對手機功能的不同要求，對手機市場進行分析;
二、問卷設計
大學生手機使用情況調查問卷
同學您好：
打擾一下，幫我填一個表可以嗎?為了了解在校大學生對手機消費的需求，我特地展開了此次的調查活動，希望您在百忙之中抽出寶貴時間幫我完成這份市場調查.，將您的選項填入括號中。
1.您目前擁有手機嗎? ( )
a.有 b.沒有
2.您的手機牌子是什么?
a.諾基亞 b.摩托羅拉 c.三星 d.索尼愛立信 e.cect f.夏新 g.其他( )
3.您購買手機的場所是?
a.商場 b.專賣店 c.網上訂購 d.其他( )
4.您喜歡的手機牌子是什么?
a.諾基亞 b.摩托羅拉 c.三星 d.其他()
5.購買手機， 您認為合適的價位是多少?
a.5001000元 b.10001500元 c.1500xx元 d..xx元以上
6.您購買手機的主要用途是用來什么?
a.發短信 b.打電話 c.打游戲 d.其他
7.您購買手機首先考慮的問題是?
a.外形 b.功能 c.價格 d.品牌 e.其他
8.若您要更換手機，在經濟條件允許的前提下，您最想使用下列哪種類型的手機：
a.智能手機 b.拍照手機 c.音樂手機 d.普通手機
9.您的手機主要用來?
a.打電話 b.發信息 c.玩游戲 d.上網
10.您現在或曾經使用哪些手機功能?
a.文字短信 b.彩信 c.手機攝影 d.無線上網e.下載游戲 f.ems
11.您將來會嘗試使用哪些手機業務與手機功能?
a.文字短信 b.彩信 c.彩鈴 d.手機廣播信息 e.手機攝影 f.手機報紙 g.手機小說 h.手機電影/電視 i.游戲 k.gprs l.手機交友
12.您覺得手機對你的生活來說：
a.很重要 b.比較重要 c.一般 d.比較不重要 e.一點都不重要
13.您作為顧客，希不希望廠家配送配套的手機套、手機鏈?
a.希望 b.不希望
14.您希望手機廠商提供什么樣的服務?
a.校內維修 b.學生專賣店 c.手機專賣店
15.請簡單描述您理想中的手機
第二部分 數據分析
根據以上整理的數據，我進行數據分析，得出結論：學生手機市場是個很廣闊的具有巨大發展潛力的市場。
(一)根據學生手機市場份額分析
根據調查顯示，在學生市場份額排名靠前的品牌中，學生市場份額偏高的品牌有諾基亞36%、摩托羅拉18%、三星25%等，這幾個品牌無一例外都是主要以低端機沖擊市場，目前國產品牌在學生市場中認可度也在不斷提高。
(二)學生消費群的普遍特點
作為學生我對這個群體做了一些了解，對于我們共同的特點進行分析，得出手機市場應該針對不同學生群體開發產品或進行針對性的營銷手段，才能夠搶占市場。下面我們就來對學生群體的特點來進行分析：
1. 學生消費群的普遍特點：
1) 沒有經濟收入;
2) 追逐時尚、崇尚個性化的獨特風格和注重個性張揚;
4) 學生基本以集體生活為主，相互間信息交流很快易受同學、朋友的影響。
5) 品牌意識強烈，喜愛名牌產品;
(二)學生消費者購買手機的準則和特點
通過調查大學生購買手機主要考慮因素是時尚個性化款式、功能、價格、品牌等，這也成為學生購買手機的四個基本準則。在調查中表明，大學生選擇手機時最看重的是手機的外觀設計，如形狀、大小、厚薄、材料、顏色等，占65%;但大學生也并非一味追求外表漂亮，內涵也很重要，所以手機功能也占有一席之位，占50%;其次看重的是價格，而較少看重的是品牌，看來現在的大學生還是比較看重實際的。
關于2017年市場調查報告二
在線國際商報訊 尼爾森媒體研究公司近日研究報告稱，本土品牌正在主導中國廣告市場，它們在電視和平面媒體上的廣告投入遠遠超過國外消費品巨頭。
就在中國市場的廣告支出而言，中國品牌在前10名中占據8席。5年前該趨勢逐漸顯現，本土公司開始對營銷和推廣投入巨資。
寶潔公司旗下護膚品牌之一玉蘭油，排在中國市場廣告支出榜首位，共投入人民幣16億元。排行榜的另一外資品牌為寶潔公司的飄柔洗發水，排名第10位。
然而根據該調查，排行榜中的其他品牌都是中國品牌，諸如青島健特生物投資控股有限公司的腦白金，該品牌去年廣告支出為人民幣15億元。國內主要移動電話運營商中國移動(香港)有限公司以人民幣13億元的廣告支出排在第5位。
該調查沒有包括諸如售點促銷和戶外廣告牌等其他形式的廣告投放，也沒有考慮廣告客戶按常規從媒體公司獲得的折扣。
專家表示，許多國外公司的廣告投放更為集中。它們的許多成功都來源于對細分市場的專注。
但是，他指出許多當地品牌運營良好是因為相對于國外公司而言國內品牌擁有更為廣泛的分銷網絡。國內品牌在廣告上投入巨資是因為它試圖將自己的產品由分銷主導轉為品牌主導。
【關鍵詞】網絡廣告 網絡營銷 廣告策略 互聯網
隨著網絡技術的迅速發展，互聯網也已成為繼電視、廣播、報紙、雜志之后的第五大媒體。以互聯網為傳播媒介的網絡廣告隨著網絡規模的快速膨脹也得以迅速發展，網絡廣告的市場正在以驚人的速度增長。以美國為例，美國行業組織交互式廣告局(IAB)報告稱，2006年美國網絡廣告市場收入創下近三年來的新記錄，銷售總額為168億美元，年增長率達34%，超越了戶外廣告和商業類雜志廣告，與廣播媒體并肩而立。網絡廣告已作為一種主要的營銷方式為各界人士所關注。
本文通過對我國當前網絡廣告的現狀進行分析，指出其存在問題，并對我國網絡廣告的發展提出建議。
一、中國網絡廣告的現狀
1、從市場規模和銷售額來看
中國第一個網絡廣告誕生于1997年，至今已經有十年的時間了，中國的網絡廣告經歷了坎坷的發展之路，目前正處于快速的增長時期。中國互聯網協會《INTERNET GUIDE 2007中國互聯網調查報告》顯示，2006年我國網絡廣告（不含搜索引擎在內）收入達49.8億元，比2005年增長50.91%。如果加上搜索引擎廣告（15.7億元人民幣），2006年中國互聯網廣告總額將達到65.5億元人民幣。報告預計，2007年、2008年中國網絡廣告市場規模將依然分別保持51.8%和55.6%的增長，到2007、2008年市場規模將分別達到75.6億元人民幣和117.63億元人民幣。
但從中國網絡廣告占整體廣告市場的比重來看，根據iResearch的調研數據顯示，2006年中國互聯網廣告總額占整體廣告市場的比重由2001年的0.6%迅速攀升至2006年的3.8%。但這個比例與電視媒體、雜志和報紙三大主流媒體相比還是相差很遠。尼爾森媒介研究所公布的監測數據顯示，2006年中國三大主流媒體的廣告收入較2005年增長22%，達到人民幣3866億元。其中，與雜志、報紙相比，電視媒體占據的份額達到81%。
網絡廣告在中國正高速增長，但在整個廣告市場所占比例還很低。因此，我國網絡廣告的發展面臨著機遇同時也需要應對挑戰。
2、從媒體受眾來看
任何媒體上的廣告必須是以該媒體受眾為基礎。媒體和廣告公司向廣告主賣的其實不是廣告本身而是媒體后面的受眾。一個媒體的廣告價值取決于兩個方面，即該媒體受眾的數量和媒體受眾的質量。
首先，從媒體受眾的數量上看。中國互聯網絡信息中心（CNNIC）2007年1月的第十九次《中國互聯網發展狀況統計調查報告》顯示，中國互聯網行業繼續2006年上半年快速發展的態勢。其中網民人數、上網計算機數分別達到了13 700萬人、5 940萬臺，與去年同期相比分別增長了23.4%和20.0%。如此大的潛在用戶群體，為網絡廣告與其他廣告媒體抗衡提供了基本力量。
其次，從媒體受眾的質量來看。第十九次《中國互聯網發展狀況統計調查報告》還指出，在網民獲取信息最主要途徑中，網絡獨占鰲頭，所占比例達47.4%；電視緊隨其后，所占比例為30.6%；接下來是報紙，所占比例為15.7%；其他媒體所占比例都非常低。由此可見，互聯網已經充分融入網民的日常生活、工作、學習以及娛樂之中。從網民對互聯網的信任程度來看，本次調查結果顯示，5.7%的網民非常信任，32.3%的網民比較信任，54.6%的網民感覺一般，5.7%的網民不太信任，1.7%的網民很不信任。總體而言，對互聯網持信任態度的網民要遠多于不信任的網民，這表明了中國網絡廣告擁有較高質量的媒體受眾。
二、網絡廣告存在的問題
一個良好的互聯網絡環境將是網絡廣告存在并發展的重中之重。然而，第十九次《中國互聯網發展狀況統計調查報告》指出，網民對互聯網最反感的方面如下：
■ 網絡病毒 28.7%
■ 網絡入侵/攻擊（包括木馬） 16.7%
■ 彈出式廣告/窗口 14.3%
■ 垃圾郵件 7.8%
■ 網上虛假信息 7.4%
■ 誘騙/欺詐/網絡釣魚 6.9%
■ 網上收費陷阱 6.9%
■ 網上不良信息 5.7%
■ 隱私泄漏 4.9%
■ 其他 0.7%
其中，彈出式廣告/窗體排名第三，占14.3%，與廣告相關的還有垃圾郵件（占7.8%）和網上虛假信息（占7.4%）。這些數據表明了網絡廣告還存在著許多問題，這些問題可簡述如下。
1、網絡廣告的有效性有待提高
無論是對于傳統媒體廣告還是網絡廣告，廣告的最終目的就是銷售或建立品牌資產。簡單地說，不管你的廣告是在直接進行賣點訴求還是在樹立品牌形象，最終廣告的意義就在于廣告信息傳播后對銷售狀況的改變。但目前大部分的網站的網絡廣告經營是依據廣告的點擊率來收費的。但實際上，網民經常處于一種被動瀏覽的狀態，也就是說并沒有達到廣告的營銷目的。據中國互聯網絡信息中心調查統計，網民瀏覽網絡廣告的心態：
■ 主動瀏覽 21.1%
■ 被動瀏覽 26.3%
■ 二者都有52.6%
網民主動瀏覽廣告所占的比例還很低，說明我國的網絡廣告的有效性還有待提高。2004年一次關于網絡廣告的市場調查中，在問及網絡廣告該如何改進時，有超過40%的人認為網絡廣告應該加強其針對性。如果廣告與自己無關，人們一般情況下不會去關注廣告活動。因此，對潛在顧客群的了解十分有必要。
2、網絡技術落后，網絡廣告的表現力還不夠豐富
中國網絡廣告的形式比較缺乏創新與想象力，在中國的網絡媒體中，各種各樣的網幅廣告（Banner）鋪天蓋地，但極少有作品體現創新，所以并不是最好的方法。網幅廣告最初是供廣告商們充分展示信息以便引導人們消費行為的一種方法，但這并不等同于廠家與消費者之間的交互行為。許多網幅廣告內容煩人，而且沒有利用網頁特有的技術來啟發潛在消費者點擊廣告的欲望。相反，彈出式的廣告窗體或移動式的廣告窗體反而引起顧客的反感和厭惡。
3、虛假和欺詐網絡廣告的存在
由于缺少完善的管理體系以及互聯網的虛擬性質，互聯網上存在許多虛假和欺詐網絡廣告，而這些虛假信息直接阻礙了網絡廣告的發展，導致受眾對網絡廣告持懷疑態度。如互聯網搜索引擎巨頭Google 2006年6月28日由于登載法國名牌路易威登皮包假冒品的廣告被法國一家法院罰款30萬歐元。
4、互聯網普及程度有待提高，潛在的媒體受眾有待開發
截止到2006年12月30日，我國網民人數達到了1.37億人，僅次于美國位居世界第二，但是網民的比例遠遠低于美國等發達國家。和發達國家相比，我國的互聯網普及程度明顯落后，尤其是在農村以及中小城市，網絡媒體與電視、廣播、報紙、雜志等傳統媒體鋪天蓋地的影響相比，相對較弱。再加上無線上網在大部分地區還未普及，不便隨時上網，與報紙、雜志可以隨身攜帶相比，存在很大的劣勢。這些原因造成了我國網絡廣告在廣告中占比例較低，也極大地影響了客戶做網絡廣告的積極性。
三、網絡廣告的發展對策
1、通過定向傳播和精準營銷提升廣告有效性
在第十九次《中國互聯網發展狀況統計報告》中“網民經常使用的網絡服務／功能是”這一調查項，網民的答案從“收發郵件（56.1%）、瀏覽新聞（53.5%）”到“征婚、交友、社區俱樂部（6.4%）”和“其他（6.4%）”，多達26項。而且與上年相比，網民在這26項網絡服務和功能上的使用比率更加均勻化了。這說明網民需求的日益細分，這同時需要網絡媒體提供更細分更專業信息的。相對于電視傳播的漫天撒網，網絡傳播更應著力于定向傳播，通過精準營銷來提升廣告的有效性。網絡廣告通常通過兩種方式進行定向：一種是用戶身份識別（即找到目標客戶），常用的方法有地域定向、大學定向、操作系統定向、瀏覽器定向等，通過這種方式進行定向后，篩選出一些用戶進行針對性的投放。另一種方式是內容定向（即找出其潛在的關聯），就是說要注重把廣告本身內容與傳播廣告平臺上的內容相關聯，以取得更好的廣告效果。因為同一用戶在瀏覽網頁時收到廣告和在看電影時收到廣告，效果肯定不一樣。比如說，當用戶正在瀏覽NBA新聞時，推送一個NIKE籃球鞋的廣告，效果肯定會好很多。
2、運用新技術，制作有吸引力和表現力的廣告吸引媒體受眾
隨便打開一個網站，各種網幅廣告、彈出式廣告隨處可見，但卻只有小部分有創意的、讓人留下深刻印象的廣告才能激起受眾的購買欲望。互動網絡廣告就是其一，互動網絡廣告與傳統網幅廣告最大的區別之處在于采用了引人注目的、有趣味性的和娛樂性的東西來吸引瀏覽者，并讓受眾參與到廣告中來。如富媒體廣告（Rich Media）就是典型的互動網絡廣告，富媒體廣告采用2D及3D的Video、 Audio、HTML、Flash及JAVA等高新技術，能夠提高廣告的互動性，提供更廣泛的創意空間。最新的網絡媒體技術，甚至允許用戶在廣告界面上直接留下數據，從而有效促進了用戶與廣告的交互。
3、改善政策與法律環境，加大網絡廣告監管力度，提高受眾對網絡廣告的信任度
在我國，網絡廣告的管理已引起國家的重視，我國電子商務的各項政策、法律與法規及各種標準正在加緊制定當中。政府可以制定相應的網絡廣告管理辦法，對申請開展廣告業務的互聯網企業進行資格審查，符合條件的核發《廣告經營許可證》，可進行廣告經營；其次，建立一個由政府行政管理、行業自律、社會監督三方支撐的科學管理體系，將網絡廣告管理工作落到實處。
4、加快我國網絡技術的發展，努力拓寬網絡廣告的范圍
加大互聯網的普及和保障網絡通訊的質量，將給我國網絡廣告的發展帶來大的飛躍，尤其有利于高新技術下的新一代網絡廣告媒體的發展和推廣。政府在擴建、完善現有以光纜為主體的基礎傳輸網和推進基本電信普遍服務的同時，大力開發和利用當代最新通信與信息技術成果，加速建設一個覆蓋全國的大容量、安全可靠的新一代公共信息網。
綜上所述，中國的網絡廣告雖然遇到了諸多問題，但是由于我國寬帶網絡和各項新技術的快速發展和普及，網絡廣告作為IT行業的衍生品也得到了迅速的發展，并已成為企業廣告戰略中不可缺少的一部分。但畢竟網絡廣告和傳統廣告還是存在不同之處的，因此企業在進行網絡廣告決策時，應從受眾的特點出發定向傳播，進行精準營銷。
【參考文獻】
[1] 中國互聯網絡信息中心（CNNIC）：《第19次中國互聯網發展狀況統計報告》,2007(1)。
[2] 中國互聯網協會：《INTERNET GUIDE 2007中國互聯網調查報告》，2007(1)。
如今，互聯網已然成為電視新聞傳播的重要渠道。在門戶網站、視頻分享網站、IPTV（網絡電視）平臺上普遍有電視新聞或具備電
>> 淺析視頻網站上電視新聞傳播的發展前景 芻議電視新聞視頻編輯的原則和創新策略 淺談提高電視新聞傳播效果的創新策略 視頻網站傳播 電視新聞編輯創新策略研究 芻議電視新聞采編的工作創新策略 電視臺視頻網站與民營視頻網站對比研究 農村電視新聞傳播現狀分析 早間電視新聞創新性編排的策略探析 如何批量下載視頻網站上的短片? 視頻網站上演“權力的游戲” 視頻網站與電視廠商“地下情” 受眾時代電視新聞采編的創新策略 新媒體背景下電視新聞編輯的創新策略 基層電視新聞的現狀與發展探析 我國視頻網站的發展新策略解析 彈幕視頻網站傳播分析 中國視頻網站現狀與瓶頸分析 視頻網站YouTube與Hulu運營策略比較 視頻網站，“再造”電視臺 常見問題解答 當前所在位置：l
⑤LindaArgote,PaulIngram.Knowledgetransfer:abasisforcom petitiveadvantageinfirms[J].OrganizationalBehaviorandHu manDecisionProcesses,2000,82(1):150-169.
⑥Dr. Helmut Qsang：《新媒體在德國―現狀與展望》，《世界傳媒產業評論》第1輯（吳信訓主編），中國國際廣播出版社，2008年版，第195頁。
⑦英國牛津大學互聯網研究中心：《英國2007年互聯網調查報告》，《世界傳媒產業評論》第2輯（吳信訓主編），中國國際廣播出版社，2008年版，第17―59頁。
⑧張大鐘：《中國新媒體市場發展的狀態―機遇、挑戰與未來趨勢》，《世界傳媒產業評論》第1輯（吳信訓主編），中國國際廣播出版社，2008年版，第72頁。
媒介融合對電視及其廣告帶來的影響
傳統媒介有一致的弊端，即傳播受到時空局限，是典型的線性傳播，收視終端固定且不便于攜帶，無法做到隨時隨地獲取信息，靈活性差。且是以媒介為主導的單向傳播，互動性不強。因而傳統電視媒介根據不同年齡階段人群的收視狀況劃分了播出時段，有針對性地播出節目。廣告的播出也對應時段，具有轉瞬即逝的特性，互動性較差。借助手機和筆記本電腦等移動工具，受眾可以隨時隨地上網獲取信息，靈活性、互動性強，持續時間也比較長。
有線電視行業的數字化正在推動模擬電視用戶從“看電視”到“用電視”轉換。因此，新媒體不僅分流了傳統廣播電視最具購買力和成長性的受眾，而且瓜分了相當一部分廣告市場，給傳統廣播電視的生存與發展埋下了危機與隱患。①
電視的優勢
即使不斷受到各種沖擊，電視媒介依然有無可比擬的優勢。首先是電視仍舊擁有最廣大的受眾群。央視索福瑞收視率調查公司2009年的基礎調查數據顯示：全國35個中心城市人均（指15歲以上人口）每天使用媒介時間約387分鐘，其中看電視時間占64％；其次是上網占22％；讀報占7％；聽廣播占5％；看雜志僅占2％。央視2007年的全國電視觀眾抽樣調查顯示，電視在全國的人口綜合覆蓋率為94.61%，有95.05％的人經常或幾乎每天都收看電視，93.72％的觀眾認為看電視是閑暇時最主要的生活內容。電視廣泛的影響力是目前網絡等媒體無法比擬的，而且由于數字技術的不斷發展，電視的影響力在短期內還有可能繼續擴大。電視收視存在馬太效應，看的人越多，喜愛的人就越多。電視“覆蓋范圍廣”的優勢也一直是其廣告價值實現的重要籌碼。
在所有媒介當中，電視仍然是最具公信力的媒體。路透社和英國廣播公司等機構委托全球輿論調查公司進行的關于公眾對媒體信任度的全球最新調查顯示，在10230名成年受訪者中，82％的人說國家電視臺是他們信任的新聞來源，75％的人信任全國性和地方性報紙。這項調查還發現，電視仍然被認為是最重要的消息來源（持這種看法的受訪者占56％），其次是報紙（占21％），互聯網和廣播電臺并列第三（各占9％）。
中國社科院社會發展研究中心的《中國12城市互聯網使用狀況及影響調查報告》和《中國5小城市互聯網使用狀況及影響調查報告》也顯示, 相對而言, 網民最信任的是國內電視新聞。基于這一優勢，電視廣告需對自身真實性提出更高的要求，使得自己更權威。
盡管互聯網等新興媒體后來居上，呈現蓬勃發展態勢，但是作為傳統媒體的電視依舊具有不可抵擋的傳播魅力，一些品牌企業在構建企業影響力的時候，仍然會把電視作為重要的廣告投放對象。②
新媒體時代，每個人都可以生產和創造內容，每個人都是一個小媒體。我們常說現在是一個信息爆炸的時代，受眾面對的是過度泛濫的信息。網絡廣告泛濫，虛假難辨，真實性得不到保障。相比之下，電視媒介的權威性以及電視廣告的可信度成為一種優勢。電視廣告應把握好這一優勢，贏取更多客戶和受眾的信賴。作為專業內容生產者，電視的優勢在于能提供有效的內容整合及信息解讀的專業服務。以專業精神制造受眾需要的內容，這成為抓住受眾注意力的法寶。電視經營的目的就是要抓住盡可能多的目標觀眾來激發廣告客戶的投資熱情，賺取廣告費維持自身運營。抓住了受眾注意力，即抓住了消費者，也就是抓住了廣告主最重視的資源。因此，電視經營應將內容生產放在最核心的位置。
把握機遇，謀求電視廣告新發展
任何事物都具有兩面性，媒介融合在給傳統電視媒介帶來挑戰的同時，也帶來了新的機遇。
在愈演愈烈的媒介融合大潮中，電視媒介日益凸顯出一個舉足輕重的競爭優勢：在媒介融合中展現出強大的輻射力和凝聚力。眾多媒介將電視作為其重要的信息來源，它們或者復制電視的某些節目，或者整合了電視的一些資源。因此，受眾常常通過廣播“聽”到電視，通過網絡視頻看到截取的電視畫面，甚至看網絡直播電視。其他媒介形式都成為電視的一個個傳播渠道，擴大著電視節目的影響。電視以它多元化的方式、多角度的滲透、多方位的到達成為領軍媒體，占據了主動地位。③
媒介融合時代，媒介要想占據重要席位，就要出奇制勝，避開別人聚集的市場和業務，開辟新業務和新市場、提供新的經營模式、新的內容形態的競爭。這個道理可以用于電視廣告的發展上，面對競爭的加劇，電視廣告創意也應該不斷創新，出奇制勝。
隨著技術的進一步發展，電視自身也會融入更多互動成分，并帶有更多個性化和體驗式特征。電視只要在對待新媒體的問題上采取正確策略，完全有可能將新媒體的技術及特點優勢為我所用，主動改造現有的制播上的局限，從而在整體競爭中占據主動。牢牢抓住現有的內容資源，通過內容優勢整合媒體資源，并以此打通與新媒體間的合作通路，主動實現與新媒體的互融，并在新媒體的發展中起主導作用，這是作為傳統媒體的電視要占據現有環境制高點的關鍵。
電視收視表現好，不僅僅是節目好，還包括品牌建設、渠道覆蓋、管理推廣等多方面的拉動。現今，互聯網和電視如影隨形。這些特定的傳播通路所構建的傳播形態和媒介形態，也設置和營造了廣告形態。大眾電視和公共有線網帶來大規模人群，大眾消費者追捧這個平臺是基于品牌的力量。如果說常規傳播渠道和高端傳播渠道解決人群區分的話，那么網絡傳播渠道和手機傳播渠道則是解決傳播深度和時機問題。新的傳播渠道，同時也是廣告傳播的新通路。所有正在出現、已經出現或是將要出現的媒體形態，都將是廣告信息傳播的新選擇和新舞臺。④
現在很多電視臺實行廣告套播。這類套播有的是黃金和非黃金時間的組合，有的是跨頻道的時段組合。鑒于此，筆者認為，電視廣告經營要把握以下幾個方面：
首先要轉變經營思路，實施廣告項目的多種經營。媒介種類正不斷豐富，新型媒體層出不窮，面對這些新的利潤增長點，電視媒體可以與自己的官方網絡實行“捆綁經營”；
其次，利用現有的城市電視廣告協作體網絡，共同走聯合發展的道路。制定可行的廣告聯播方案，共享客戶與廣告資源。⑤一言以蔽之，就是進行跨媒介的廣告組合，將電視廣告與網絡廣告相結合。
和傳統的套播一樣，新的套播方式會依靠合理的價格、理想的播出頻次和到達率來滿足廣告投放需求，促進廣告收入的增長。值得一提的是，媒體應多設置幾種套播方案來滿足不同客戶的需要。
緊密結合電視媒介自身的優勢，并且充分把握好媒介融合所帶來的機遇，有針對性地改進電視廣告經營模式，電視廣告會有新的發展。
注釋：
①歐陽宏生、姚志文：《媒介融合：廣播電視產業創新的路徑》，《當代傳播》，2008年第6期
②中國廣告網，/html/Article/2010/1116/20101116092425782.shtml
③葉選挺：《論媒介融合環境下電視媒體的競爭優勢》，《視聽縱橫》，2008年第5期
④中國廣告網，/html/Article/2010/1117/20101117091125278.shtml
關鍵詞 品牌；差異化；影響力；競爭格局；廣告效應
中圖分類號G206.3 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2012）58-0003-02
10月19日，衛視總編室曾邀請央視市場研究(CTR)專項研究總監姜濤博士來臺做有關“衛星頻道質化評估”的演講，演講主要呈現了CTR的《2011衛星頻道質化研究調查報告》（以下簡稱《報告》），這份囊括了國內46家上星頻道的調查報告力圖從收視率以外的維度出發，以座談會、入戶面訪、問卷為主要研究方法，對10700名樣本觀眾的“收視態度”進行調查，呈現了一份較為細致的、有說服力和解讀空間的研究結果。本文將對《報告》的主要觀點和研究結果做進一步的成因分析和解讀。
1 湖南衛視品牌影響力居地方臺之首
湖南衛視品牌形象鮮明，多項品質、影響力指數名列前茅，領跑地方衛視。湖南衛視較早對自身品牌的理念、行為、視覺識別做了明確定位，這也使得湖南衛視在節目品質、影響力、廣告環境等方面的指數領先于其他衛視，目前仍然穩坐地方衛視品牌影響力的“第一把交椅”。《報告》的調查結果顯示，湖南衛視在綜藝節目、選秀節目、電視劇方面的優勢最為明顯。在媒體品質的各主要構成要素方面，湖南衛視品牌健康指數45.1，是健康的媒體品牌，該指數在46衛星頻道中排名第二位，僅次于CCTV1，為46衛星頻道平均值19.7的2.3倍。
品牌形象各因子指數顯示，湖南衛視更多給人“娛樂的”、“年輕的”、“時尚的”、“有活力的”、“創新的”品牌形象，且這些因子的提及率大幅領先于其他地方衛視，這顯示，湖南衛視是娛樂陣營的引領者，有鮮明的品牌形象，時尚、活力、年輕都是湖南衛視品牌形象的代名詞。各類節目品質的相關因子指數方面，湖南衛視體現出下列特征，本專題結合今年湖南衛視的節目策略，嘗試對以下各調查結果給出成因分析。
1）選秀節目優勢明顯。選秀活動儀式化、話題化、品牌化打造見成效
湖南衛視選秀節目品質可謂傲視群雄，指數為47.2，排在46上星頻道第一位，為平均值4.6的十倍有余。東方、CCTV3、江蘇衛視在排名上雖緊跟湖南衛視，但品質指數均在30以下，與湖南衛視仍有較大差距；在選秀節目各品質要素因子上，湖南衛視的提及率也遙遙領先于其他頻道。其中“有知名的選秀活動”的提及率為50.6%，“有知名主持人”的提及率為44.5，“活動策劃新穎，有創意”的提及率為43.1%，“選手有個性，討觀眾喜歡”的提及率為41.9，“嘉賓/評委陣容強大點評精彩”的提及率為41.5，“賽程設置懸念迭出”的提及率為39.6。
可見，湖南衛視選秀品牌的知名度最被觀眾所認可，一提起選秀，觀眾第一個想起的，甚至有可能唯一能想起的都是湖南衛視。知名的主持人、個性十足的選手、新穎獨特的創意都是湖南衛視選秀品牌的主要標識性要素所在。選秀節目的高品質得益于頻道每年對選秀活動的品牌化、儀式化、話題化、層次化打造。今年“快樂女聲”在收視和品牌影響力上都有了量級式的突破。首創的“千人大眾評審”、臺網聯動的“PPTV真人秀”、演唱會式的華美舞臺如三劑強心針，在大眾對選秀活動普遍不看好的形勢下助推今年快樂女聲再創輝煌。從而凸顯湖南衛視選秀一枝獨秀的品牌價值。
2）電視劇綜合品質排名第一，得益于金鷹劇場劇集的獨播性和風格感
電視劇綜合品質上，呈現湖南衛視、CCTV-1、CCTV-8三足鼎立的局面，湖南衛視以微弱優勢勝出，40.4的品質指數高于CCTV8及CCTV1，排名首位。
從電視劇品質的各要素來看，湖南衛視、CCTV-1、CCTV-3的提及率都在40%左右，相差不大。
觀眾對湖南衛視金鷹劇場播出劇集的期盼度、好奇感均較強。湖南衛視的核心觀眾喜歡“看新鮮”、“看熱鬧”，因此“播出的電視劇總能吸引我”的提及率最高。若劇集品質一般，還有可能出現新劇首日收視最高，后期收視平淡的局面，去年金鷹劇場的《楊貴妃秘史》、《娛樂沒有圈》、《佳期如夢》就是如此。“播出的電視劇總能吸引我”這一指數的高提及率還說明，觀眾對金鷹劇場的品牌較為認可，具有一定的收視慣性。今年年初，金鷹劇場由春節賀歲劇《宮》和“誘惑三部曲”構成的超高份額從1月31日至4月15日，共有75天，打造出了接近百日超高份額表現的“百日神話”。暑假開始后，三部高份額古裝劇新版《還珠格格》、《步步驚心》、《傾世皇妃》延續時間長達98天，成為今年金鷹劇場高收視的第二個“百日神話”；
3）綜藝節目品質指數緊跟CCTV3 排名第二。主持人對綜藝節目品質感的貢獻度較高
湖南衛視綜藝節目整體品質排在46上星頻道第二位，指數為52.2。在綜藝節目各品質要素上，CCTV-3、湖南衛視明顯強于東方、江蘇、浙江衛視。
湖南衛視綜藝節目各細分品質要素因子中，“有知名的綜藝節目”的提及率為60.1，“綜藝節目輕松愉快”的提及率為54.3，“節目新穎有創意”的提及率為51.7，“主持人幽默風趣”的提及率為51.6，“有知名的主持人”的提及率為50.6，“主持人個性鮮明”的提及率為49.6，“主持人有親切感”的提及率為49.3“主持人隨機應變能力強”的提及率為48.8，“明星云集的”的提及率為46.2，“主持人形象氣質好”的提及率為45.9，“適合全家收看”的提及率為44.7，“主持人/嘉賓學識淵博”的提及率為43.2，“寓教于樂”的提及率為40.1。
可以看出，《快樂大本營》、《天天向上》這兩大王牌綜藝節目影響力深入人心，“快樂家族”、“天天兄弟”這兩大湖南衛視主持人群對頻道綜藝節目品質的貢獻度較大，在觀眾心目中，他們是“知名”、“個性鮮明”、“有親切感”且“應變能力強”的，是節目的代言人，是頻道的符號象征。另外，湖南衛視綜藝節目各細分品質要素的指數高低基本與CCTV3一致，“有知名的綜藝節目”這一指標在兩頻道的提及率均為最高。另外，兩頻道在“節目新穎有創意”、“輕松愉快的”這兩項指標中的提及率最為接近，品質指數基本一致。
4）廣告環境良好，廣告時尚年輕
廣告品質能反映頻道的品質，廣告品類能反映頻道的受眾類型，因此，廣告環境也是頻道品質的重要組成部分。湖南衛視廣告環境良好，觀眾提及率為18.8%，是上星頻道均值6.5的三倍左右。從廣告環境各品質要素表現來看，時尚是湖南衛視廣告最突出的特征，提及率為25.8%，居46上星頻道之首。
5）湖南衛視影響力指數、廣告效應均排名省級衛視首位
《報告》認為，品牌形象、節目品質、廣告環境這三個要素的差異帶來了有差距的媒體影響力。湖南衛視媒體影響力指數為215，低于CCTV1、CCTV3、CCTV新聞，但位于省級衛視首位，是衛視平均水平的2.15倍。女性觀眾、年輕觀眾、高學歷觀眾、高收入觀眾、華東、華中、西南大區觀眾對湖南衛視的媒體影響力評價都高于總體的平均水平，除了大眾化的產品外，目標區域與這些群體重疊的廣告主在湖南衛視投放廣告能收到更好的效果。
《報告》還指出，影響力和收視率共同決定媒體的廣告效應，具體的轉化公式為：廣告效應= 收視率×（媒體影響力指數/100）。依照此公式，湖南衛視的廣告效應為0.991，排在省級衛視首位，僅次于CCTV1，是省級衛視廣告效應均值的近7倍，廣告傳播效果良好。
2 從調查結果看目前衛星頻道競爭格局
1）央視品牌影響力優勢仍不可動搖，CCTV1及湖南衛視分別引領央視頻道組和地方衛視
CCTV1樹立了大氣、專業、權威、可信度高的品牌形象，其品牌健康度、品牌影響力、廣告環境也有壓倒性優勢。CCTV的其他各頻道也有較為明晰的定位和分工，整體顯示出強勁實力。從品牌健康、節目品質、廣告環境和影響力指數上來看，CCTV1和湖南衛視分別是央視頻道組和省級衛視中的領頭羊。
2）湖南衛視與CCTV3在品牌形象、綜藝節目特色等方面相似度較高，CCTV3有可能成為湖南衛視明年最主要的競爭對手
在品牌健康、品牌形象、綜藝節目品質、廣告環境、媒體影響力等方面，湖南衛視與CCTV的指數排名和因子提及率都最為接近，CCTV3有可能在明年成為湖南衛視最大的競爭對手。近一周來CCTV3在黃金時段的收視已連續四天排名第一，晚間收視也連續四天位列第二。黃金檔節目《星光大道》、21點檔節目《巔峰音樂匯》份額、《我要上春晚》形成了連貫和較具收視粘度的節目帶，特別是《星光大道》近幾日的份額均超過了5%。相比之下，目前湖南衛視周間黃金檔自制節目的收視普遍不高，頻道對后晚間電視劇的倚重較大。同時，湖南衛視節目的女性特色更明顯，CCTV3則在不同性別、年齡觀眾中均有較廣譜收視。憑借長久以來的“國字號”綜藝節目品質積累，CCTV3在節目的專業、大氣及品味方面比湖南衛視得到了更多認可。
3）其他省級衛視雖然單個節目收視漸漲，但品牌形象仍較為模糊，品牌影響力、綜合競爭力還難以與湖南衛視相抗衡
收視點、節目線、結構面、影響體的合力作為，才是湖南衛視的綜合競爭力所在。從《報告》的調查結果來看，目前江蘇、浙江、東方等競爭衛視基本還處在“強化節目競爭線”的階段，其頻道品牌、廣告價值在受訪觀眾心中的影響力還遠不及湖南衛視，品牌形象不如湖南衛視深入人心，在各類節目的品質指數方面也難以與湖南衛視抗衡（如《報告》顯示湖南衛視綜藝節目品質達到了52.2，而江蘇衛視僅為20左右）。這些品質指數的差異也造成了各個頻道在品牌競爭力、營銷驅動力方面的差距。CTR《2011衛星頻道質化研究調查報告》提醒我們，頻道的價值不僅體現于收視率的高低，還體現于品質感、影響力、廣告效應等各個方面，媒體競爭已進入品牌制勝的階段。
參考文獻
[1]郭慶光.傳播學教程[M].中國人民大學出版社，1999：135.
首先感謝委黨組領導和全體同志們的信任，一年前把我送到了社會發展處副處長的崗位，使我有了得到更多鍛煉和學習的機會。下面我就把自己在新的崗位上一年來的思想和工作情況匯報如下：
根據處內工作分工，本人負責旅游、教育、文化、廣播電視、民政、檔案及殘疾人事業的年度計劃和中長期規劃的編制、落實和檢查工作，以及與上述社會事業領域發展相關的項目建設、協調服務、調查研究工作，同時還分工負責處內文字綜合工作。一年來，在分管主任的領導和處長的帶領下，較好地完成了分擔的本職工作和領導交辦的各項工作任務。一年來，分別與相關部門合作，先后完成了丹東市文化事業、廣播電視事業、檔案事業、老年人事業及殘疾人事業“十五”計劃的中期評估以及年度計劃的編制、落實和檢查工作，跟蹤相關計劃的日常運行情況，及時做好計劃運行情況分析，為領導正確決策當好參謀。
工作中注意針對出現的新情況、新問題，搞好調查研究。在我市振興老工業基地過程中，中等職業教育的地位和作用非常重要為加快中職學校布局調整步伐，我們對我市中職教育的基本情況進行調查研究，。加快中等職業學校布局結構調整，推進中等職業教育健康發展，對促進我市經濟結構戰略性調整、壯大地方經濟實力、實現人力資源優勢向人力資本優勢轉化、提高勞動者素質和勞動生產率，緩解社會就業壓力等有著非常重要的現實意義。
針對這一情況，在充分調查研究的基礎上，提出了《關于丹東市中等職業教育結構調整的調查與建議》的專題調研報告。報告中提出了社會事業產業化發展的思路和社會事業投資主體多元化的建議。該調查報告獲全市計委系統優秀調研成果三等獎。調查報告獲市政府機關優秀調研成果二等獎。
樹立公仆意識，熱心為基層辦實事。社會處的工作涉及群眾關心的熱點問題較多，每年都要回復許多人大代表和政協委員們的提案和議案，自己都能給予積極協調、熱情回復。去年初，接人大代表關于民辦養老院所水電費負擔過重的提案后，本人多次到供電部門和公用事業局組織協調，終于使上述部門同意對民辦養老院所水費減低30。去年省政府決定對我市抗美援朝紀念館進行大規模擴建、改建，但基于我市財力不足，抗館難以完成改造任務的實際情況，我在分管主任和處長的帶領下，多次主動前往抗館，幫助館里拿方案，出主意，尋找切實可行的辦法，還在領導的帶領下多次到省計委匯報，爭取省和國家的支持，終于使其項目有了實質性的進展，并爭取資金2700萬元，為今年能夠如期完成改造任務奠定了基礎。
以上是自己對一年來思想工作情況的小結。一年來自己在委黨組和處長的領導下，雖然做了一些工作，也取得了一定的成績，但是不足之處還很多，譬如對自己的要求不夠嚴格，工作中開拓精神不足等，今后依然需要不斷改正。
最后懇請領導和同志們對我一年來的工作給予批評指正，使我能夠在委黨組和處長的領導下，團結全處同志共同把社會發展處的各項工作做得更好。
