時(shí)間：2023-07-14 17:35:44
開(kāi)篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇版式設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過(guò)程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
關(guān)鍵詞：招貼設(shè)計(jì)；版式；構(gòu)成
中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2015）14-0058-01
一、招貼設(shè)計(jì)中版式的構(gòu)成要素
1.圖形要素。圖形是招貼設(shè)計(jì)中的重要組成部分，所謂圖形，就是人為的創(chuàng)造能呈現(xiàn)一定存在價(jià)值的視覺(jué)圖像。圖形作為一種視覺(jué)要素，和文字一樣，都是為了傳播某種信息而存在。它占據(jù)著一定的空間，有一定的功能性，也存在著一定的信息量，是招貼設(shè)計(jì)里最具活躍性的視覺(jué)要素，最能刺激人們的視覺(jué)神經(jīng)。
在招貼設(shè)計(jì)中，圖形可以有效地激發(fā)觀者的興趣，將招貼設(shè)計(jì)的獨(dú)特魅力展示于觀眾。因此，的合理的運(yùn)用圖形要素，不僅能起到良好的視覺(jué)效果，同時(shí)也是突出設(shè)計(jì)理念，表達(dá)設(shè)計(jì)者思想內(nèi)涵的重要途徑。
2.文字要素。文字是招貼設(shè)計(jì)中的核心內(nèi)容，相對(duì)于圖形來(lái)說(shuō)，是視覺(jué)傳達(dá)中最直接的廣告?zhèn)鞑シ绞剑谝曈X(jué)要素里也是最具理性和說(shuō)服力的語(yǔ)言載體。文字作為一種語(yǔ)言符號(hào)，在招貼設(shè)計(jì)中可以準(zhǔn)確的向觀者傳遞設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容。在一幅招貼的版面設(shè)計(jì)中，運(yùn)用不同的字體大小，會(huì)給人留下不同的視覺(jué)感受。要想達(dá)到字體和版面的和諧統(tǒng)一就要盡量保持字體的風(fēng)格一致。一般來(lái)說(shuō)，在一幅招貼作品中，我們可以適當(dāng)?shù)倪x擇兩到三種字體通過(guò)調(diào)節(jié)字體之間的間距或大小來(lái)實(shí)現(xiàn)整個(gè)版面的活躍氣氛，從而獲得獨(dú)特的視覺(jué)表現(xiàn)力。
3.色彩要素。色彩比任何視覺(jué)要素都更有表現(xiàn)力，它可以使任何平淡無(wú)奇的設(shè)計(jì)增加無(wú)窮的藝術(shù)魅力，比任何傳播媒介都更能吸引觀者的注意力。色彩具有的廣告?zhèn)鞑バб媸钦匈N設(shè)計(jì)中必不可缺的重要前提。在人們的社會(huì)生活中，色彩的美妙總是可以寄托人們對(duì)美好生活的憧憬，拉近人與物質(zhì)的精神上交流。
在運(yùn)用色彩進(jìn)行招貼設(shè)計(jì)時(shí)，首先要從設(shè)計(jì)的角度出發(fā)，合理的運(yùn)用色彩，選擇適合設(shè)計(jì)主題的顏色進(jìn)行版式的編排和設(shè)計(jì)。在使用當(dāng)中，可以基于版面的統(tǒng)一性，運(yùn)用多種色彩的組合進(jìn)行設(shè)計(jì)，以增加招貼的層次感和節(jié)奏感。此外，也可以選擇對(duì)比較強(qiáng)烈的色彩搭配，以突出設(shè)計(jì)的主題性，加強(qiáng)畫面的視覺(jué)沖擊力。
二、招貼設(shè)計(jì)中版式的構(gòu)成特點(diǎn)
每一幅招貼設(shè)計(jì)都有自己獨(dú)特的編排特點(diǎn)，各種圖形、文字、顏色的不同組合導(dǎo)致了招貼設(shè)計(jì)有著各自不同的結(jié)構(gòu)特征。針對(duì)招貼設(shè)計(jì)所呈現(xiàn)的不同特征，本文大致總結(jié)為以下幾種。
1.版式構(gòu)成的統(tǒng)一性。版式構(gòu)成的統(tǒng)一性體現(xiàn)在圖形、文字、色彩三者的一體化。招貼的版式編排設(shè)計(jì)要求建立統(tǒng)一的視覺(jué)秩序，這就要求我們?cè)谠O(shè)計(jì)的過(guò)程中避免雜亂無(wú)章的排版秩序，妥善處理好三要素之間的關(guān)系。既要重視圖形的主導(dǎo)作用，又要強(qiáng)調(diào)圖文一體的版式構(gòu)成規(guī)則。在色彩上也要與設(shè)計(jì)主題相契合，充分發(fā)揮其裝飾性的藝術(shù)表現(xiàn)力，使版面編排之間形成合理的比例關(guān)系，進(jìn)一步凸顯圖文一體的整體化編排意趣。
2.版式構(gòu)成的簡(jiǎn)約性。簡(jiǎn)約一詞起源于上世紀(jì)80年代。它與簡(jiǎn)單不同，簡(jiǎn)約是通過(guò)深思熟慮之后，以高度概括的方式得出的設(shè)計(jì)思路。德國(guó)建筑師米斯凡德羅曾提倡：“Less is more”（少即是多），簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)往往能達(dá)到以少勝多的效果。在招貼的版式構(gòu)成中，簡(jiǎn)潔的圖文搭配和色彩構(gòu)成往往更能吸引觀者的注意力。因?yàn)橛^眾的視覺(jué)注意力是很短暫的，簡(jiǎn)約的版式編排能最大限度的對(duì)設(shè)計(jì)主題進(jìn)行概括，更容易被觀眾所接受。相反，繁復(fù)的設(shè)計(jì)元素只會(huì)大大削減招貼的視覺(jué)效果，也會(huì)降低主題信息的傳遞。因此，版式構(gòu)成的簡(jiǎn)約性，對(duì)招貼設(shè)計(jì)起著重要的影響作用。
3.版式構(gòu)成的藝術(shù)性。版式編排的藝術(shù)創(chuàng)造在招貼設(shè)計(jì)中是非常必要的。一幅別具一格的招貼設(shè)計(jì)，版面的創(chuàng)意獨(dú)特是重中之重。這種具有獨(dú)特藝術(shù)性的招貼設(shè)計(jì)，不僅更加符合人類的審美意趣，同時(shí)也是提升設(shè)計(jì)藝術(shù)價(jià)值的重要保證。單純的版式構(gòu)成只能向觀者訴求設(shè)計(jì)的基本內(nèi)容，有了一定的藝術(shù)創(chuàng)造性，才能使觀者從視覺(jué)中獲得心理上的審美愉悅。一般情況下，運(yùn)用夸張、幻想等藝術(shù)手法是提升版面美學(xué)藝術(shù)魅力的重要基礎(chǔ)。考慮到版面中一定的要素關(guān)系，也可以適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用疊加、拼接、重復(fù)等方式，處理好版面整體的藝術(shù)韻律。只有把藝術(shù)作為一種編排要素加入進(jìn)設(shè)計(jì)當(dāng)中才能更好地展現(xiàn)招貼設(shè)計(jì)的形式美感。
三、結(jié)語(yǔ)
隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，招貼的版式構(gòu)成設(shè)計(jì)也在長(zhǎng)期的藝術(shù)演變中不斷呈現(xiàn)出新的藝術(shù)形式。但是無(wú)論版式設(shè)計(jì)的變化如何，其根本的目的都是為了更好的發(fā)揮其廣告媒介的基本屬性。合理的運(yùn)用版式設(shè)計(jì)不僅能充分的體現(xiàn)設(shè)計(jì)主題，也為招貼設(shè)計(jì)營(yíng)造了強(qiáng)烈的視覺(jué)感。相信在未來(lái)的發(fā)展變化中，招貼版式設(shè)計(jì)會(huì)帶我們進(jìn)入一個(gè)全新的廣告時(shí)代。
參考文獻(xiàn)：
[1]原研哉.設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)[M].濟(jì)南：山東人民出版社，2007.
[2]季陽(yáng).平面廣告藝術(shù)[M].杭州：浙江美術(shù)學(xué)院出版社，1993.
版式設(shè)計(jì)是指書籍或印刷作品的文字、圖片、裝飾紋樣等內(nèi)容，在一定的版面上的布局風(fēng)格的設(shè)計(jì)。版式設(shè)計(jì)對(duì)于出版物來(lái)說(shuō)有著重要的作用。好的版式設(shè)計(jì)作品能夠使設(shè)計(jì)的主題更加突出、更加生動(dòng)、更具育藝術(shù)感染為
二、版式設(shè)計(jì)的要求
目前，常見(jiàn)的版式設(shè)計(jì)形式有三種:古典版式風(fēng)格、柵格樣式、自由版式制作等。版式設(shè)計(jì)作為視覺(jué)上的一種效果能夠發(fā)揮出很好的作用，在一定的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)內(nèi),無(wú)定式地將點(diǎn)、線、面等各類風(fēng)格的東西融合在一起，合理配置在二維載體上，從視覺(jué)上達(dá)到一種預(yù)期的效果，從而超越二維空間，呈現(xiàn)出多空間多層次的三維視覺(jué)效果，以此來(lái)向大眾傳達(dá)著創(chuàng)作者的思想、情感、意圖等。版式制作應(yīng)在根據(jù)鮮明主題與導(dǎo)讀、風(fēng)格符合主要的內(nèi)涵與意指、達(dá)到技術(shù)與藝術(shù)上的均衡，對(duì)圖片、文字、色彩等的構(gòu)成成分都能進(jìn)行合理的處置。
1.簡(jiǎn)明直觀
簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)的一種設(shè)計(jì)理念。對(duì)過(guò)去的那種傳統(tǒng)守舊的、含意復(fù)雜的風(fēng)格形式，人們已經(jīng)放棄了。試圖通過(guò)簡(jiǎn)單明了的閱讀形式，講求空白版式設(shè)計(jì)反對(duì)一切凌亂的現(xiàn)象。平面藝術(shù)也只能局限在一定的范圍以內(nèi)，版面的風(fēng)格必須要保持簡(jiǎn)潔獨(dú)立。實(shí)際上強(qiáng)調(diào)單純、簡(jiǎn)潔，要對(duì)過(guò)多的信息進(jìn)行濃縮，內(nèi)容的精煉表達(dá)，才能夠達(dá)到新穎創(chuàng)新的效果。隨著社會(huì)節(jié)奏的不斷增快，為了減輕讀者視覺(jué)的心理壓力，簡(jiǎn)單通俗的東西才是大眾能夠接受的。防止過(guò)量的信息的堆積，縮減圖文信息。才能保證某一個(gè)版式能夠準(zhǔn)確地傳遞出所有的信息，從視覺(jué)的角度上將各類元素表達(dá)出來(lái)（如標(biāo)題、文稿、圖形畫面、色彩等）達(dá)到直觀與具體的一種效果。版面整體設(shè)計(jì)應(yīng)力求形象生動(dòng),簡(jiǎn)單通俗,能夠在第一時(shí)間抓住讀者的視覺(jué),并能給觀看者留下深刻的印象，單純而有力的訴求效果。在對(duì)其空白處進(jìn)行調(diào)節(jié)的過(guò)程中,要堅(jiān)持的一個(gè)原則就是簡(jiǎn)潔大方,干凈，而且在視覺(jué)上有非常強(qiáng)烈的集中效果，這樣才能更好將作品的主題凸現(xiàn)出來(lái)，一定要從眾多構(gòu)成要素中確定一個(gè)鮮明的主題，在大眾的視線投上作品的時(shí)候能夠達(dá)到理想的效果。
2.富有創(chuàng)意
好的藝術(shù)作品離不開(kāi)經(jīng)典有深度的創(chuàng)新，不管是什么類型的藝術(shù)品制作在其表現(xiàn)上都要獨(dú)特的創(chuàng)意來(lái)為作品打好基礎(chǔ)。在平面設(shè)計(jì)工作中,對(duì)于作品的要求更是這樣的，平面設(shè)計(jì)活動(dòng)的主要手段就是如此，一是要明確主旨思想的具體含義；二是版面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新。從技巧與思想內(nèi)涵上著手進(jìn)行控制。在編排的創(chuàng)意表現(xiàn)中，各個(gè)構(gòu)成要素之間不再是簡(jiǎn)單的搭配組合的關(guān)系，而是更具有積極的參與性和創(chuàng)意的體現(xiàn)性，各個(gè)要素必須要互相作用以達(dá)到最好的效果。這種方式，給作品注入了更深的主旨，是編排形式的不斷完善，是形式與內(nèi)容的最佳結(jié)合。例如在版面編排時(shí)主體要素的大小關(guān)系，一般要比其它要素突出,顯眼。
3.個(gè)性突出
好的平面設(shè)計(jì)都應(yīng)該展現(xiàn)出獨(dú)特的一面,與充滿特色的版式。缺乏特色的版式是無(wú)效的，就像一張毫無(wú)特點(diǎn)的面孔很快就會(huì)消失在滾滾人流中。在版式制作中，對(duì)于作品特色的追求，需要的是一種無(wú)規(guī)則性，追求幽默、風(fēng)趣、裝飾的具體展現(xiàn)方式來(lái)更好地滿足受眾的需求，引起情感上的共鳴，是現(xiàn)階段藝術(shù)作品的主要追求。例如版面構(gòu)成中的趣味性是一種活潑性的版面視覺(jué)元素。如果缺乏一些新鮮有趣的東西，就要靠制造趣味取勝，這是作品設(shè)計(jì)中必須重視的一點(diǎn)。版面充滿色彩，使媒體宣傳效果如虎添翼，達(dá)到了畫龍點(diǎn)睛的效果，從而更吸引人、打動(dòng)人。這種風(fēng)格，擺脫了陳舊與平庸，給設(shè)計(jì)注入了新的生命。
4.生動(dòng)感人
設(shè)計(jì)以人為本引起許多人關(guān)注。以人為本，增加人物情感的體現(xiàn)。不同形式的藝術(shù)方式都能夠?qū)⑺囆g(shù)這種形式更好地表現(xiàn)出來(lái)。“以情動(dòng)人”也是該種風(fēng)格樣式追求的主要體現(xiàn)。在版式制作中,文字的作用和效果都變得不再重要，影響了其嚴(yán)謹(jǐn)性與規(guī)整性的體現(xiàn)，曲線與散點(diǎn)的具體表現(xiàn)不明確。在版面中人文因素加重，例如大多的圖形是人物，通常情況下都是以人物效果來(lái)表現(xiàn)的。平面設(shè)計(jì)中文字的靈動(dòng)、圖形的優(yōu)雅和色彩的震憾說(shuō)明了設(shè)計(jì)元素的情感表現(xiàn)，另外，出血版能夠更好地表達(dá)感情，框版是感情的主旨，留白能夠達(dá)到良好的抒情效果，黑白富于莊重、理性等等。通過(guò)各類藝術(shù)手法的使用來(lái)達(dá)到良好的效果，或熱情奔放，或輕快活潑，或嚴(yán)謹(jǐn)凝重，實(shí)現(xiàn)對(duì)平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)追求。
三、結(jié)語(yǔ)
1.1企業(yè)類網(wǎng)站的概念
企業(yè)類網(wǎng)站通常就是指應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)在信息傳播領(lǐng)域的特征，以互聯(lián)網(wǎng)作為重要的手段和載體進(jìn)行網(wǎng)站的建設(shè)，以達(dá)到為企業(yè)擴(kuò)大社會(huì)影響力的目的，讓更多瀏覽者通過(guò)網(wǎng)頁(yè)對(duì)企業(yè)更加詳細(xì)和深入的了解，從而也幫助企業(yè)建立一個(gè)更有利于自身發(fā)展的社會(huì)形象，同時(shí)也為目標(biāo)客戶提供一定的服務(wù)。當(dāng)前，按照企業(yè)的行業(yè)特點(diǎn)以及企業(yè)建立網(wǎng)站原始目的的差異可以將企業(yè)的網(wǎng)站分成三個(gè)大類，第一類是基本信息類，第二是電子商務(wù)類，第三是多媒體廣告類。
1.2版式設(shè)計(jì)的定義
版式設(shè)計(jì)通常就是指將網(wǎng)站版面上的圖片、文字以及色彩進(jìn)行合理的安排和規(guī)劃，同時(shí)還要將這些元素通過(guò)一定的方式和手段凸顯出來(lái)，從而能夠?qū)崿F(xiàn)更加藝術(shù)化的視覺(jué)效果，在提供給瀏覽者企業(yè)的一些關(guān)鍵信息的同時(shí)也可以充分的滿足人們對(duì)審美的需要，版式設(shè)計(jì)的內(nèi)容包括很多項(xiàng)畫冊(cè)、刊物、唱片封套和網(wǎng)頁(yè)整體的頁(yè)面等等，所以網(wǎng)站的版式設(shè)計(jì)在實(shí)際的工作中是表達(dá)視覺(jué)效果的一個(gè)十分關(guān)鍵的途徑，它也是現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域一個(gè)重要的環(huán)節(jié)。
1.3網(wǎng)站版式設(shè)計(jì)網(wǎng)站的版式設(shè)計(jì)通常就是指在一定的空間內(nèi)將視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的內(nèi)容進(jìn)行合理的整合和編排，它和平面媒體的設(shè)計(jì)有比較多的相似之處，二者實(shí)際上都是將一些非常基本的要素進(jìn)行整體化合理化的布局，同時(shí)還要根據(jù)主題和風(fēng)格的需要對(duì)整個(gè)版面進(jìn)行設(shè)計(jì)，一個(gè)成功的網(wǎng)站在給瀏覽者提供全面的信息的同時(shí)也可以很好的給瀏覽者以美的享受，這樣一來(lái)，網(wǎng)站整體的價(jià)值再一次的得到了提升。
2.企業(yè)類網(wǎng)站版式的設(shè)計(jì)
2.1企業(yè)類網(wǎng)站版式的尺寸
企業(yè)類網(wǎng)版式在具體的尺寸方面和平面媒體的板面設(shè)計(jì)存在著比較大的差異的，后者的尺寸是比較固定的，但是網(wǎng)頁(yè)版式的設(shè)計(jì)是不固定的，它也是相對(duì)性比較強(qiáng)的一個(gè)要素，因?yàn)闉g覽者和使用者在視覺(jué)習(xí)慣上都有著一定的不確定性，這樣也就使得設(shè)計(jì)師在進(jìn)行版式設(shè)計(jì)你的過(guò)程中無(wú)法對(duì)每一個(gè)元素的尺寸和位置進(jìn)行有效的掌控，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)本身也和報(bào)紙雜志等平面載體有著非常大的差異，所以在網(wǎng)站版式設(shè)計(jì)的過(guò)程中難度也更大，在設(shè)計(jì)之前首先應(yīng)該對(duì)網(wǎng)站空間和具體的頁(yè)面尺寸進(jìn)行了解，之后才能對(duì)其進(jìn)行更加科學(xué)和合理的布局。科學(xué)技術(shù)的發(fā)展水平有了很大的提升，同時(shí)顯示器屏幕的尺寸也有了很大的變化，由以前的15寸變成了現(xiàn)在的24寸，因?yàn)樵诰W(wǎng)站運(yùn)行的過(guò)程中瀏覽器的工具條實(shí)際上也要占用一些空間，所以網(wǎng)站的頁(yè)面會(huì)因?yàn)槠聊怀叽绲牟煌宫F(xiàn)出不同的視覺(jué)效果。按照當(dāng)前很多人顯示器中分辨率的常規(guī)設(shè)置，很多網(wǎng)站版面尺寸都是按照1024×768的像素進(jìn)行設(shè)計(jì)的，這樣就可以保證瀏覽者在瀏覽的過(guò)程中可以更舒服的進(jìn)行信息的讀取。為了能夠更好的對(duì)瀏覽器水平方向的滾動(dòng)條所占的尺寸進(jìn)行考量，同時(shí)還要使得網(wǎng)站版式可以顯示出更好的視覺(jué)效果，在網(wǎng)站版式設(shè)計(jì)的過(guò)程中應(yīng)該將網(wǎng)站的安全寬度控制在合理的范圍之內(nèi)，這一數(shù)值通常都是1002像素，這樣才能更好的保網(wǎng)站在水平方向上能夠完全處在屏幕的范圍之內(nèi)，網(wǎng)站的頁(yè)面長(zhǎng)度實(shí)際上是可以無(wú)限延長(zhǎng)的，它的實(shí)際長(zhǎng)度和網(wǎng)站設(shè)置的具體內(nèi)容有著非常密切的關(guān)聯(lián)，但是為了保證整個(gè)網(wǎng)站的下載速度都能在一個(gè)比較合理的范圍內(nèi)，其長(zhǎng)度應(yīng)該控制在1到3屏之間。
2.2企業(yè)類網(wǎng)站版式的常用結(jié)構(gòu)類
型企業(yè)類網(wǎng)站版式的常用結(jié)構(gòu)有“國(guó)”字型、左右框架型、上下框架型、封面型、Flash型等。國(guó)字型又稱為“同”字型，是網(wǎng)上見(jiàn)到最多的一種結(jié)構(gòu)類型，也是一些大型企業(yè)網(wǎng)站所喜歡的類型。即最上面是網(wǎng)站的logo、標(biāo)題以及橫幅廣告條，接下來(lái)是網(wǎng)站的主要內(nèi)容，分為左、中、右三個(gè)部分，中間是主要部分，與左右一起羅列到底，最下面是一些企業(yè)的基本信息，聯(lián)系方式和版權(quán)聲明等。左右框架型，是由左右兩個(gè)部分構(gòu)成的網(wǎng)站整體布局，通常左邊為導(dǎo)航的鏈接，右面是正文。通常企業(yè)類網(wǎng)站喜歡采用這種類型的結(jié)構(gòu)，因?yàn)樗咕W(wǎng)站的內(nèi)容一目了然，非常清晰，可以迅速吸引瀏覽者的眼球，快捷地捕捉到網(wǎng)站的信息。上下框架型類似于左右框架型，不同的是分為上下兩個(gè)部分。封面型一般出現(xiàn)在網(wǎng)站的首頁(yè)，多以精美的平面結(jié)合動(dòng)畫設(shè)計(jì)制作而成，設(shè)計(jì)一個(gè)“進(jìn)入”按鈕和一些簡(jiǎn)單的鏈接來(lái)完成頁(yè)面的跳轉(zhuǎn)，如果處理得好會(huì)給人賞心悅目的感覺(jué)。Flash型等同于封面型，與封面型不同的是它采用具有強(qiáng)大功能的FLASH軟件制作而成，使得頁(yè)面的信息內(nèi)容更加豐富多彩，最顯著的就是交互性和多媒體的運(yùn)用。
2.3企業(yè)類型網(wǎng)站版式的構(gòu)成要素企業(yè)類型
網(wǎng)站版式的構(gòu)成要素有很多，logo、導(dǎo)航條、色彩、文字、Banner、快速通道等等很多的內(nèi)容。首先logo是一個(gè)企業(yè)的主要標(biāo)志，它是一個(gè)企業(yè)內(nèi)在含義和企業(yè)文化的一種最為集中的體現(xiàn)。在使用的過(guò)程中它也是和其他網(wǎng)站建立鏈接的一個(gè)最為重要的內(nèi)容，所以在網(wǎng)站版式設(shè)計(jì)的過(guò)程中它也是首先應(yīng)該考慮的一個(gè)要素。其次是導(dǎo)航條，它能夠?yàn)橛脩魹g覽網(wǎng)頁(yè)提供重要的指引，同時(shí)它也是連接不同頁(yè)面的一個(gè)重要的紐帶和橋梁，瀏覽者通過(guò)鼠標(biāo)對(duì)導(dǎo)航條進(jìn)行點(diǎn)擊就可以進(jìn)入到相應(yīng)的頁(yè)面，了解不同的信息，這一要素設(shè)計(jì)的合理性直接影響到了網(wǎng)站設(shè)計(jì)和使用的整體效果。再次是色彩，企業(yè)網(wǎng)站版式的色彩實(shí)際上包含很多方面的內(nèi)容，色彩的選擇和搭配實(shí)際上是合格企業(yè)自身的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目和自身的性質(zhì)有著非常密切的聯(lián)系的，應(yīng)用不同的色彩能夠很好的體現(xiàn)出企業(yè)自身的文化和內(nèi)涵，但是需要注意的是色彩的種類不要過(guò)多，同時(shí)色彩的飽和度也不要太高，這樣才不會(huì)讓網(wǎng)站的瀏覽者產(chǎn)生眼花繚亂的感覺(jué)。第四就是文字上的選擇網(wǎng)站導(dǎo)航當(dāng)中字體的可讀性會(huì)對(duì)企業(yè)網(wǎng)站的點(diǎn)擊量產(chǎn)生非常重大的影響，所以在進(jìn)行文字設(shè)計(jì)的過(guò)程中一定要注重文字的美感，要使用多種字體去提高閱讀的趣味性。
3.結(jié)語(yǔ)
1引言
在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)過(guò)程中，相關(guān)設(shè)計(jì)人員必須要重視各類藝術(shù)形式的表現(xiàn)，保證可以提高網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)效率，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)效果，達(dá)到網(wǎng)站建設(shè)要求，形成較為良好的發(fā)展體系。
2網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)主要構(gòu)成要素
在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)藝術(shù)之前，相關(guān)設(shè)計(jì)人員要想更好的表現(xiàn)出各類藝術(shù)形式，就要全面了解網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的主要構(gòu)成要素，保證可以提高網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)質(zhì)量與效率。具體構(gòu)成要素包括以下幾點(diǎn)：
2.1網(wǎng)頁(yè)文字設(shè)計(jì)要素文字是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中信息傳達(dá)的主要手段，是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中不可缺少的核心要素，因此，在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中，文字將占據(jù)較大面積，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)人員也可以通過(guò)文字的設(shè)計(jì)提高網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)質(zhì)量。因此，在
網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)期間，為了增強(qiáng)網(wǎng)頁(yè)文字編輯效果，為人們留下深刻的印象，必須要避免出現(xiàn)繁瑣、雜亂的文字，保證可以提高受眾度。同時(shí)，在文字編排與設(shè)計(jì)期間，還要根據(jù)信息內(nèi)容的特點(diǎn)，對(duì)風(fēng)格與文字相互融合，避免出現(xiàn)脫離主題或是與主題相互沖突的現(xiàn)象。例如：在對(duì)政府網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)文字進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，必須要體現(xiàn)出規(guī)范的特性，字體造型歸正有序，不可以出現(xiàn)雜亂無(wú)章的現(xiàn)象；在對(duì)公司網(wǎng)站進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，網(wǎng)頁(yè)文字必須要體現(xiàn)出行業(yè)性質(zhì)，或是公司產(chǎn)品特點(diǎn)，這樣，才能提高網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)效率；在對(duì)個(gè)人頁(yè)面進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，網(wǎng)頁(yè)文字必須要體現(xiàn)出個(gè)人的性格特點(diǎn)與追求。這樣，才能提高網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)效率，充分表現(xiàn)出網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的藝術(shù)形式[1]。
2.2網(wǎng)頁(yè)圖形設(shè)計(jì)要素
在對(duì)網(wǎng)頁(yè)圖形進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，必須要對(duì)網(wǎng)頁(yè)讀者的需求進(jìn)行分析，進(jìn)而提高網(wǎng)頁(yè)圖形設(shè)計(jì)的受眾度。同時(shí)，網(wǎng)頁(yè)圖形的設(shè)計(jì)還要凸顯出網(wǎng)頁(yè)文字的主置，發(fā)揮襯托的作用。同時(shí)，網(wǎng)頁(yè)圖形設(shè)計(jì)具有兩重性特點(diǎn)，主要因?yàn)榫W(wǎng)頁(yè)圖形不是精彩的文字語(yǔ)言，需要讀者利用視覺(jué)理解圖形，使得網(wǎng)頁(yè)在整體設(shè)計(jì)上，展現(xiàn)出飽滿的優(yōu)勢(shì)。由此可見(jiàn)，在網(wǎng)頁(yè)圖形設(shè)計(jì)過(guò)程中，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)人員必須要重視圖形設(shè)計(jì)的視覺(jué)效果，將圖形與文字整合在一起，為讀者提供更多的信息，另外，還可以達(dá)到美化網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面的效果，提高網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)質(zhì)量與效率[2]。在網(wǎng)頁(yè)圖形設(shè)計(jì)期間，設(shè)計(jì)人員要注重圖形的分辨率，更好的對(duì)其尺寸與范圍進(jìn)行設(shè)計(jì)，這樣，才能提高網(wǎng)頁(yè)下載效率，更受讀者的歡迎[3]。
2.3網(wǎng)頁(yè)色彩設(shè)計(jì)要素
在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)過(guò)程中，色彩要素是較為重要的，除了可以滿足人們的審美需求之外，還要提高技術(shù)的應(yīng)用質(zhì)量，全面掌握網(wǎng)站風(fēng)格，體現(xiàn)出配色與風(fēng)格藝術(shù)，提高網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)質(zhì)量。在網(wǎng)站設(shè)計(jì)過(guò)程中，其屬于一種藝術(shù)品，主要因?yàn)榫W(wǎng)頁(yè)中不僅包含著優(yōu)美文字，還有新穎的圖片與色彩，可以產(chǎn)生較為良好的視覺(jué)效果，刺激讀者的感官，使得頁(yè)面更加生動(dòng)。在此期間，網(wǎng)頁(yè)瀏覽者在瀏覽網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候，會(huì)注重網(wǎng)頁(yè)的色彩設(shè)計(jì)，并且為其留下深刻的印象。這就需要網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)人員重點(diǎn)關(guān)注網(wǎng)頁(yè)色彩的設(shè)計(jì)，進(jìn)而提高網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)質(zhì)量。在網(wǎng)頁(yè)色彩設(shè)計(jì)期間，設(shè)計(jì)人員必須要遵循以下幾點(diǎn)原則：第一，遵循色彩選擇原則。就是根據(jù)網(wǎng)站主題的實(shí)際情況，選擇相應(yīng)的主色調(diào)，當(dāng)前，部分網(wǎng)頁(yè)色彩設(shè)計(jì)中都是以淺顏色為主，例如：淺灰色、淺黃色等，可以有效突出網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面的重點(diǎn)。第二，遵循背景色調(diào)搭配特點(diǎn)。就是在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)期間，設(shè)計(jì)人員根據(jù)網(wǎng)站建設(shè)實(shí)際需求，對(duì)網(wǎng)頁(yè)背景進(jìn)行色調(diào)的搭配，在此期間，設(shè)計(jì)人員必須要注色調(diào)搭配的科學(xué)性，主要因?yàn)槿绻尘吧{(diào)過(guò)于強(qiáng)烈，就會(huì)形成與網(wǎng)頁(yè)文字、圖片相互對(duì)立的顏色，導(dǎo)致讀者在閱讀的時(shí)候，過(guò)于重視網(wǎng)頁(yè)背景，不能更好的辨識(shí)網(wǎng)頁(yè)文字與圖片。由此可見(jiàn)，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)人員在搭配背景顏色的時(shí)候，必須要應(yīng)用單純的顏色，以凸顯出網(wǎng)頁(yè)文字與圖形[4]。
3網(wǎng)頁(yè)版式設(shè)計(jì)措施
網(wǎng)頁(yè)是網(wǎng)站信息的傳遞系統(tǒng)，設(shè)計(jì)人員在對(duì)其進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中，必須要全面了解網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)要素，將文字、圖形、圖象、標(biāo)志與色彩等繪制成為一個(gè)整體，然后對(duì)菜單與正文等進(jìn)行編排，這就需要設(shè)計(jì)人員在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)過(guò)程中，重視版式的設(shè)計(jì)，保證可以提高其設(shè)計(jì)質(zhì)量。網(wǎng)頁(yè)版式設(shè)計(jì)主要就是對(duì)網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面進(jìn)行布局，在有限的屏幕之內(nèi)，形成良好的視聽(tīng)多媒體元素排列組合形式，使得頁(yè)面設(shè)計(jì)個(gè)性化思維得以有效展現(xiàn)。然而，當(dāng)前很多網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)人員在執(zhí)行工作的過(guò)程中，還存在排版設(shè)計(jì)問(wèn)題，無(wú)法對(duì)每個(gè)元素的尺寸與位置進(jìn)行設(shè)計(jì)，難以提高其設(shè)計(jì)效率。這就需要網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)人員根據(jù)網(wǎng)站建設(shè)工作特點(diǎn)與需求對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行排版，進(jìn)而提高排版的科學(xué)性與合理性，達(dá)到良好的排版效果[5]。
4網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)藝術(shù)特點(diǎn)
在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)過(guò)程中，其藝術(shù)特點(diǎn)較為突出，是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)人員需要全面了解的體系。首先，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)具有主題鮮明的藝術(shù)特點(diǎn)。主要因?yàn)榫W(wǎng)頁(yè)是網(wǎng)站的信息傳達(dá)結(jié)構(gòu)，只有設(shè)計(jì)較為鮮明，才能提高網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)效率與質(zhì)量。同時(shí)，色彩鮮明的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，可以滿足讀者心理需求，提高網(wǎng)站瀏覽效率。其次，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)具有內(nèi)容形式統(tǒng)一的特點(diǎn)。主要因?yàn)榫W(wǎng)頁(yè)中的內(nèi)容與形式需要統(tǒng)一結(jié)合，將網(wǎng)頁(yè)主題與形象相互結(jié)合在一起。最后，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)具有整體感較強(qiáng)的特點(diǎn)。就是在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)過(guò)程中，適當(dāng)?shù)膶?duì)空間環(huán)境進(jìn)行設(shè)計(jì)，并且突出網(wǎng)頁(yè)主題與意念，形成良好的設(shè)計(jì)風(fēng)格與整體性，進(jìn)而提高網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)質(zhì)量，凸顯出網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的藝術(shù)形式。
5結(jié)語(yǔ)
在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)過(guò)程中，相關(guān)設(shè)計(jì)人員必須要重視各類要素的應(yīng)用，并且逐漸提升網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)效率與質(zhì)量，增強(qiáng)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)效果。在此期間，相關(guān)設(shè)計(jì)人員不可以一味的重視網(wǎng)頁(yè)色彩的設(shè)計(jì)，而是要突出網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)整體性，提高其設(shè)計(jì)效率。
引用：
[1]許玲玲.淺談網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的藝術(shù)表現(xiàn)形式——藝術(shù)與技術(shù)相結(jié)合[J].科技資訊,2013(26):29-30.
[2]盧思聰.游戲類網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的視覺(jué)表現(xiàn)形式研究[D].中南民族大學(xué),2013.
[3]徐超.探究簡(jiǎn)約主義的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)[D].上海師范大學(xué),2012.
[4]張姝.國(guó)畫水墨元素在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用與研究[D].天津理工大學(xué),2014.
【關(guān)鍵詞】平面設(shè)計(jì) 視覺(jué)傳達(dá) 設(shè)計(jì)師
平面設(shè)計(jì)師在考慮設(shè)計(jì)構(gòu)思同時(shí)，也要將攝影圖片恰當(dāng)?shù)貞?yīng)用到設(shè)計(jì)中，和版式設(shè)計(jì)內(nèi)容相關(guān)的圖片素材對(duì)平面設(shè)計(jì)作品起到不可替代的作用。圖片素材在當(dāng)今設(shè)計(jì)領(lǐng)域成了設(shè)計(jì)師們除了運(yùn)用圖形文字來(lái)表達(dá)自己的設(shè)計(jì)意圖之外的有力武器。設(shè)計(jì)師如何運(yùn)用好圖片素材，來(lái)表達(dá)自己獨(dú)具匠心的設(shè)計(jì)意圖，是設(shè)計(jì)師必須認(rèn)真面對(duì)的課題。
一、平面版式設(shè)計(jì)中合理運(yùn)用圖片
從視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的層面上看，圖片具有形象化、具體化、直觀化的特性。它能夠形象地表現(xiàn)設(shè)計(jì)主題和創(chuàng)意構(gòu)思，是平面設(shè)計(jì)主要的構(gòu)成要素，對(duì)設(shè)計(jì)理念的陳述和表達(dá)起著決定性的作用。因此，設(shè)計(jì)師在確定了設(shè)計(jì)主題后，就要根據(jù)主題來(lái)選取合適的圖片運(yùn)用到設(shè)計(jì)中。目前圖片已經(jīng)完美的運(yùn)用于平面印刷中，幾乎涵蓋了所有平面印刷產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。其表現(xiàn)形式也是多種多樣，可以是寫實(shí)、象征、漫畫、卡通、裝飾、構(gòu)成等樣式。另外圖片在新的印刷技術(shù)下，已應(yīng)用于服裝領(lǐng)域，裝飾領(lǐng)域等，將來(lái)的發(fā)展前景不容小覷。圖片比之于傳統(tǒng)的繪畫和電腦繪圖，有很多優(yōu)點(diǎn)，它的表現(xiàn)力和真實(shí)感更強(qiáng)，更具有說(shuō)服力，更能使人產(chǎn)生共鳴。在設(shè)計(jì)構(gòu)思中，圖片素材的選取上要考慮圖片的主題、構(gòu)圖的獨(dú)特性等因素。這里首先要滿足視覺(jué)傳達(dá)的需要，其次是圖片細(xì)節(jié)的準(zhǔn)確性，以及圖片如何使用的問(wèn)題；這樣才能引起人們的注意，便于對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容的精確傳達(dá)，從而滿足市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要。版式設(shè)計(jì)中圖片剪裁是滿足設(shè)計(jì)表達(dá)的必要任務(wù)，如何讓圖片更有視覺(jué)沖擊力，就必須注意畫面元素的簡(jiǎn)潔，因?yàn)楫嬅嬖剡^(guò)多，就會(huì)分散大家的注意力，圖片的準(zhǔn)確傳達(dá)信息的功能就會(huì)大大減弱。因此，我們對(duì)圖片進(jìn)行必要的裁剪處理，要做到刪繁就簡(jiǎn)，裁剪適當(dāng)，色調(diào)統(tǒng)一，主題清晰明確，確保視覺(jué)傳達(dá)的完整準(zhǔn)確。在版面設(shè)計(jì)排版布局過(guò)程中，圖片的安排和搭配同樣非常重要。在不同的平面設(shè)計(jì)形式中，一個(gè)整版放多少?gòu)垐D片，圖片之間的大小搭配如何處理，都是設(shè)計(jì)人員必須周密考慮和統(tǒng)籌安排的。在通常多圖的情況下，一個(gè)版面中須要有一張較大圖片來(lái)突出說(shuō)明，這張圖片習(xí)慣上一般占據(jù)整個(gè)版面的視覺(jué)中心位置和版面的較大的面積，其他圖片相應(yīng)做小，以形成對(duì)比，增加版面的美觀，增強(qiáng)其視覺(jué)沖擊力和感染力。現(xiàn)在我們可以通過(guò)圖片編輯軟件，將選用的主要圖片進(jìn)行加工處理，滿足設(shè)計(jì)的需要。比如，可以在圖片對(duì)比度相當(dāng)高的情況下，通過(guò)周邊排列文字的方法減少對(duì)比。也可以運(yùn)用圖片的上下疊加來(lái)獲得減少對(duì)比，既滿足了技術(shù)要求又搞活了版面設(shè)計(jì)；可是疊加圖片要注意選擇上下色彩和對(duì)比較大的圖片，這樣才能突出重點(diǎn)圖片的表達(dá)，增強(qiáng)版面層次感，加強(qiáng)圖片的視覺(jué)沖擊力。在使用人物感情起伏劇烈動(dòng)作幅度較大的圖片時(shí)，也可以靈活地將人物的頭、手、腳等沖出畫面，從而起到強(qiáng)化人物感情的效果。在這里要特別提出的是，靜態(tài)畫面的圖片盡量不要做主打圖，因?yàn)殪o態(tài)圖片容易使版面陷于沉悶，而且圖片本身進(jìn)行技術(shù)處理也耗時(shí)費(fèi)力，當(dāng)然我們也可以通過(guò)一些其它處理手法來(lái)解決這些問(wèn)題，使整個(gè)設(shè)計(jì)作品和諧統(tǒng)一主題突出。
二、圖片要服務(wù)于平面版式設(shè)計(jì)
平面版式設(shè)計(jì)中的幾個(gè)主要構(gòu)成要素中，除了版面編排，文字、圖形、色彩之外，圖片占有一個(gè)非常重要的地位。特別是在目前的平面版式設(shè)計(jì)之中，圖片的地位更是舉足輕重的，沒(méi)有圖片作為基本表現(xiàn)手段，沒(méi)有圖片成為設(shè)計(jì)的組成部分，其設(shè)計(jì)的形式將會(huì)大相徑庭了。圖片的產(chǎn)生原本并非為了完善平面設(shè)計(jì)而出現(xiàn)，它本身是作為獨(dú)立藝術(shù)形式呈現(xiàn)給世人的，直到今天它的這一主要功能仍然發(fā)揮著它獨(dú)特的魅力。這里設(shè)計(jì)師還要根據(jù)排版內(nèi)容的具體需要，對(duì)攝影師提出具體要求，使其攝影作品準(zhǔn)確服務(wù)于平面版式設(shè)計(jì)的需要，不能作為獨(dú)立的藝術(shù)作品來(lái)思考，如果這樣圖片在設(shè)計(jì)中將破壞版式的整體性。人們?cè)谔剿魅绾斡涗浵抡鎸?shí)影像的過(guò)程中，出現(xiàn)新的技術(shù)手段的攝影圖片，在它出現(xiàn)后很快被運(yùn)用到平面版式設(shè)計(jì)之中，其本身也是通過(guò)平面的形式進(jìn)行視覺(jué)的傳達(dá)，從而也逐漸成為平面版式設(shè)計(jì)的不可分割的組成部分。雖然西方國(guó)家的平面設(shè)計(jì)在字體的編排上，在版面樣式上，在插圖技巧上，在排版技術(shù)的軟硬件上都有巨大變化，而插圖設(shè)計(jì)一直不得不依靠手工繪制。因?yàn)樵缙诓鍒D印刷技術(shù)除了運(yùn)用木刻、石版和銅版之外，基本還沒(méi)有應(yīng)用機(jī)械、化學(xué)或者更加現(xiàn)代的方法對(duì)圖像進(jìn)行處理。腐蝕版技術(shù)和石版技術(shù)是當(dāng)時(shí)最先進(jìn)的技術(shù)。所有的插圖都不得不采用這三種方式應(yīng)用到印刷上。雖然這三種方法各有優(yōu)劣，但作為迅速傳達(dá)圖像信息的基本要求，這三種方法都無(wú)法做到，手工描繪畢竟是非常緩慢的藝術(shù)創(chuàng)作過(guò)程，這個(gè)技術(shù)如果得不到突破，插圖在雜志、報(bào)紙，特別是新聞報(bào)道上的運(yùn)用依然是無(wú)法得到開(kāi)拓的。這種情況直到攝影技術(shù)的發(fā)明和發(fā)展，才得到了革命化的改變。隨著攝影圖片在印刷上的應(yīng)用，平面設(shè)計(jì)的技術(shù)也開(kāi)始了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，極大地拓展了平面設(shè)計(jì)的手段，使平面設(shè)計(jì)不單單是文章和色彩的排列組合，開(kāi)辟了一個(gè)新的平面媒介表現(xiàn)的空間。
三、平面版式設(shè)計(jì)思維要緊跟時(shí)代步伐
要了解平面版式設(shè)計(jì)的基本構(gòu)思和理念，使圖片成為平面版式設(shè)計(jì)的重要載體，我們首先要研究圖片所具有的優(yōu)勢(shì)和它的局限性，從而將攝影圖片素材自然地融入平面版式設(shè)計(jì)之中。當(dāng)前在我們常見(jiàn)的報(bào)紙版式設(shè)計(jì)中，以圖片為主要設(shè)計(jì)元素的設(shè)計(jì)占很大比例。特別是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面設(shè)計(jì)中，圖片更是無(wú)處不在。單從那些以明星或俊男靚女圖片為主體的平面設(shè)計(jì)中，就能感受到圖片對(duì)設(shè)計(jì)的支撐作用。目前的平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域比如書籍裝幀、海報(bào)設(shè)計(jì)、戶外廣告、報(bào)紙廣告、產(chǎn)品包裝等，都大量的使用圖片這一設(shè)計(jì)元素。如果我們的平面設(shè)計(jì)師不去很好地掌握了解圖片的傳播特性，就很難把設(shè)計(jì)進(jìn)行下去，也就很難完成設(shè)計(jì)任務(wù)。設(shè)計(jì)師如何把圖片與文字圖案及色彩有機(jī)地結(jié)合到設(shè)計(jì)作品中，是考察平面設(shè)計(jì)師水平高低的一個(gè)重要尺度。創(chuàng)造性思維同樣是平面設(shè)計(jì)師的能力體現(xiàn)，它需要設(shè)計(jì)師深入生活了解生活，從生活中吸取養(yǎng)料。拓展并創(chuàng)新自己的思維，在設(shè)計(jì)過(guò)程中激發(fā)出火花，使圖片素材通過(guò)設(shè)計(jì)師的精彩創(chuàng)意釋放出更加璀璨的光芒。設(shè)計(jì)師大腦中創(chuàng)造性思維是別人無(wú)法替代和模仿的，設(shè)計(jì)師通過(guò)將自己的巧妙創(chuàng)意，通過(guò)恰當(dāng)?shù)氖址ㄟM(jìn)行實(shí)施。這里圖片的創(chuàng)意同樣至關(guān)重要，如果沒(méi)有很好的創(chuàng)意圖片配合設(shè)計(jì)的實(shí)施，很多好的設(shè)計(jì)創(chuàng)意都將只是停留在設(shè)計(jì)師大腦中難以實(shí)現(xiàn)。數(shù)碼圖片的出現(xiàn)為平面設(shè)計(jì)提供了更加強(qiáng)大的力量，使圖片和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)完美的結(jié)合，大大提高了設(shè)計(jì)工作效率，減輕了設(shè)計(jì)工作的勞動(dòng)強(qiáng)度。改變了設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)觀念，為平面設(shè)計(jì)帶來(lái)了歷史性的飛躍。平面設(shè)計(jì)在技術(shù)層面已經(jīng)離不開(kāi)數(shù)字圖像和計(jì)算機(jī)了，從創(chuàng)作層面來(lái)講更加分不開(kāi)了，圖片的作用也將隨之大為提高。
綜上所述，在平面版式設(shè)計(jì)領(lǐng)域，無(wú)論是設(shè)計(jì)的創(chuàng)意構(gòu)思，還是版式設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式，都應(yīng)該在吸收、借鑒現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言的同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)新技術(shù)的運(yùn)用和創(chuàng)新圖片在版式設(shè)計(jì)中的功用；合理運(yùn)用好圖片素材去完成符合時(shí)代需要的設(shè)計(jì)任務(wù)。
參考文獻(xiàn)
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關(guān)鍵詞：版式設(shè)計(jì) 色彩搭配 情感表達(dá)
中圖分類號(hào)：TP37 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-098X（2014）12（c）-0207-01
版式設(shè)計(jì)是現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)的重要組成部分，是圍繞著一定的主題，將色彩、標(biāo)題、正文、圖形等元素按照一定的原則進(jìn)行排列組合。色彩是版式設(shè)計(jì)中的四大構(gòu)成要素之一，是極富表現(xiàn)力的藝術(shù)語(yǔ)言，具有強(qiáng)大的視覺(jué)力量。人們?cè)谟^看一幅設(shè)計(jì)作品時(shí)，最先感受到的是色彩的效果，并由此獲得整體的色彩印象。這些色彩形成了不同的色調(diào)，使人產(chǎn)生了不同的心理感覺(jué)，從而增加了吸引力，引起了大眾情感上的共鳴。因此，在版式設(shè)計(jì)中色彩起到了非常大的作用。
版式設(shè)計(jì)中的色彩不是孤立存在的，正確地運(yùn)用色彩可以烘托出設(shè)計(jì)主題，它是以其它的元素為載體，實(shí)現(xiàn)自身的藝術(shù)表現(xiàn)力。標(biāo)題、正文、圖形與色彩的配置關(guān)系不是簡(jiǎn)單地搭配組合，而是圍繞一定主題的積極配合與創(chuàng)意表現(xiàn)。因此，了解、認(rèn)識(shí)并掌握運(yùn)用色彩的能力，運(yùn)用好色彩的配置，將成為設(shè)計(jì)優(yōu)秀作品的關(guān)鍵。
1 色彩的基本要素決定版面的風(fēng)格傾向
在包羅萬(wàn)象的自然界中，色彩的種類與樣式是非常繁多的，為了更好地把握與運(yùn)用色彩，設(shè)計(jì)者們通過(guò)色相、明度和純度這三個(gè)要素來(lái)決定色彩的屬性，利用色彩的主觀性使版面產(chǎn)生相應(yīng)的情感表達(dá)，并由此決定畫面整體的風(fēng)格傾向。
1.1 利用簡(jiǎn)明色相保持版面的淳樸印象
色相是構(gòu)成色彩的最大特征，在版式設(shè)計(jì)的色彩設(shè)計(jì)中，通過(guò)色相的選擇與調(diào)配來(lái)幫助版面打造簡(jiǎn)潔、明朗的視覺(jué)效果。在版式設(shè)計(jì)的配色設(shè)計(jì)中，簡(jiǎn)明扼要的配色關(guān)系能幫助版面打造出相對(duì)清新、舒適的視覺(jué)空間，使設(shè)計(jì)主題得到直接呈現(xiàn)，同時(shí)給觀賞者留下積極的印象。
1.2 巧用色彩的明度變化營(yíng)造不同的版面印象
在自然界中，所有色彩都會(huì)受明度的影響。色彩的明度值取決于它反射的光的強(qiáng)度。不同明度的色彩，所帶給人的視覺(jué)印象也是有差異的，如高明度色彩給人以明亮感，低明度的色彩給人以低沉感，而中低明度色彩則給人以含蓄感。在版式的配色設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者可以運(yùn)用低明度的色彩來(lái)使畫面表現(xiàn)出低沉、暗淡的視覺(jué)效果。高明度的色彩常被應(yīng)用在以表達(dá)積極、活潑等因素為主的版式設(shè)計(jì)中。
1.3 利用純度掌握版面鮮艷度
純度越高的色彩在視覺(jué)上就會(huì)顯得格外鮮明，當(dāng)純度偏低時(shí)，就會(huì)使色彩呈現(xiàn)出渾濁的效果。將高純度的色彩應(yīng)用在版式設(shè)計(jì)中，能有效地提升版面整體的艷麗感，同時(shí)能給觀賞者以生動(dòng)、鮮艷和華麗的視覺(jué)印象。將低純度的顏色運(yùn)用在視覺(jué)要素的色彩搭配上，可有效降低畫面整體鮮艷度，表現(xiàn)出沉穩(wěn)、冷靜的視覺(jué)效果。通過(guò)調(diào)配色彩的純度來(lái)對(duì)版面進(jìn)行渲染，才能使畫面表現(xiàn)出不同的視覺(jué)情調(diào)與氛圍。
2 感受不同色彩種類帶來(lái)的版面風(fēng)格
色彩的種類非常繁多，大致分為有彩色與無(wú)彩色。帶有明顯色相性質(zhì)的一類顏色稱為有彩色，比如：黃、綠、青和紫等，這類色彩有著豐富而生動(dòng)的情感表達(dá)。除去有彩色以外的所有色彩都稱為無(wú)彩色，比如：黑、白、灰、金等，這類色彩在情感表達(dá)上顯得十分含蓄。
2.1 使用有彩色設(shè)置特殊情調(diào)的版面效果
有彩色是版式設(shè)計(jì)中最為常見(jiàn)的，有彩色不僅具備豐富的情感意義，同時(shí)還具有直觀性與象征性。
迷幻――將多種鮮艷的色彩搭配在一起，利用色彩組合間的絢麗使畫面呈現(xiàn)出朦朧、迷幻的視覺(jué)氛圍，同時(shí)使觀賞者感到眩暈，并對(duì)版面留下深刻的印象。
溫馨――通過(guò)在版面中使用大量的暖色組合來(lái)加強(qiáng)版面對(duì)安全感的塑造，從而營(yíng)造出溫馨的感覺(jué)。具有溫馨效果的版式能通過(guò)視覺(jué)刺激起到撫慰心靈的作用。
時(shí)尚――通過(guò)鮮艷的色彩組合能營(yíng)造出熱辣、張揚(yáng)、感性的視覺(jué)氛圍，并以此帶給觀賞者一種充滿時(shí)尚感的印象，同時(shí)使版面整體的視覺(jué)效果也變得更加動(dòng)感與豐富。
嚴(yán)肅――刻意降低版式配色的明度與純度，以此大大降低色彩的活潑感與跳躍感，從而營(yíng)造出嚴(yán)肅、緊張的視覺(jué)氛圍。通過(guò)該類配色組合，可以使觀賞者感受到一種莊重感，并以心平氣和的方式來(lái)瀏覽畫面信息，從而進(jìn)一步提高主題的傳播效果。
2.2 使用無(wú)彩色打造具有深度的版面效果
在色彩設(shè)計(jì)中，無(wú)彩色時(shí)常以組合的方式被運(yùn)用到版式設(shè)計(jì)中。他們具有鮮明的視覺(jué)表現(xiàn)力。無(wú)彩色在情感表達(dá)方面具有完整的色彩性質(zhì)，并具備風(fēng)格迥異的視覺(jué)特征，因此它們?cè)诎媸皆O(shè)計(jì)中的應(yīng)用也是十分廣泛的。
黑色容易使人聯(lián)想到夜晚、宇宙等元素，因此黑色常給人以深邃、寧?kù)o、嚴(yán)肅的視覺(jué)感受。白色是一種明度非常高的無(wú)彩色，它在版式設(shè)計(jì)中有著非常廣泛的象征意義，如：貞潔、雅致和高雅等。白色的背景還能突出主體物的視覺(jué)形象。灰色是介于黑色與白色之間的色彩，兼顧了黑白兩者的基本特征，它總能帶給人以細(xì)膩、柔美、含蓄的視覺(jué)印象，除了起到過(guò)渡作用外，還能維持畫面的平衡感，使版面呈現(xiàn)出相對(duì)舒適、緩和的視覺(jué)效果。
3 賦予版面不同的情感色調(diào)
色彩是一種以視覺(jué)為傳播途徑的媒介，它通過(guò)特定的視覺(jué)傳達(dá)方式帶給觀賞者相應(yīng)的心理暗示，并同時(shí)引發(fā)觀賞者產(chǎn)生情緒的波動(dòng)與變化。色彩組合不僅能渲染畫面的視覺(jué)空間，使主題變得更加鮮明與生動(dòng)，同時(shí)它還能通過(guò)組合色彩相互間的對(duì)比與調(diào)和作用來(lái)提煉版式中的配色基調(diào)。在實(shí)際的版式配色中，可以根據(jù)設(shè)計(jì)主題與觀賞者群體的心理特征，并結(jié)合相應(yīng)的色彩要素來(lái)完成主題的情感表達(dá)。
例如：暖色能在視覺(jué)上給人以溫暖、飽滿、愉快的心理感受。版式配色中常利用畫面中的暖色調(diào)來(lái)刺激觀賞者，使其感受到版面中色彩間的活躍與激情。冷色能夠使人聯(lián)想到冬天、海洋、夜晚等元素，并帶給人以深遠(yuǎn)、廣闊的視覺(jué)感受，將這類色彩運(yùn)用到版式設(shè)計(jì)中，可以搭配出具有寧?kù)o、幽深等情感的色調(diào)組合。但是色彩所表現(xiàn)出來(lái)的情感并不是全面的，對(duì)于不同的人、不同的場(chǎng)合，色彩的情感意義也不盡相同，而非固定不變。因此設(shè)計(jì)者更多的要根據(jù)色彩和心理聯(lián)想的規(guī)律特征、主體內(nèi)容和受眾路線來(lái)考慮色彩的實(shí)際運(yùn)用。
版式設(shè)計(jì)是一項(xiàng)綜合性的設(shè)計(jì)，色彩作為設(shè)計(jì)的要素之一，在版式設(shè)計(jì)中起到非常關(guān)鍵的作用。版式設(shè)計(jì)中的色彩配置應(yīng)用研究，主要是從色彩的情感、色彩的應(yīng)用以及表現(xiàn)形式等方面進(jìn)行分析，從而發(fā)揮色彩在版式設(shè)計(jì)中的重要作用。另外如何在版式設(shè)計(jì)中創(chuàng)作出個(gè)性的色彩搭配也是一個(gè)重要課題，值得我們?nèi)ニ伎己吞剿鳌?/p>
參考文獻(xiàn)
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關(guān)鍵詞：現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)風(fēng)格版式設(shè)計(jì)德國(guó)包豪斯
一、版式設(shè)計(jì)概述
版式設(shè)計(jì)作為現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)中重要的組成部分，和平面設(shè)計(jì)語(yǔ)言的構(gòu)成手段，現(xiàn)今已成為研究平面設(shè)計(jì)的專門課題。其最終必須與具體的設(shè)計(jì)實(shí)務(wù)相結(jié)合，廣泛應(yīng)用于書籍、雜志、報(bào)紙、招貼、包裝、網(wǎng)頁(yè)、展覽展示等視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)項(xiàng)目。
表面上看，版式設(shè)計(jì)是一種關(guān)于編排的學(xué)科，實(shí)際上，它不僅是一種技能的體現(xiàn)，更是技術(shù)與藝術(shù)的高度統(tǒng)一的體現(xiàn)。它作為二維平面中的基本構(gòu)成要素，從設(shè)計(jì)行為發(fā)生的那一刻起，始終伴隨整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程。它的發(fā)展歷程與那一時(shí)期的工業(yè)發(fā)展水平息息相關(guān)，每一時(shí)期都帶有鮮明的時(shí)代烙印。同時(shí)，折射出時(shí)代的商業(yè)氛圍與市場(chǎng)價(jià)值。
二、現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)風(fēng)格概述
現(xiàn)代主義，作為一種設(shè)計(jì)思潮及設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)流派，主要是指20世紀(jì)初至20世紀(jì)60年代中期，強(qiáng)調(diào)理性主義和功能主義的“現(xiàn)代派”。
現(xiàn)代主義運(yùn)動(dòng)的誕生與現(xiàn)代工業(yè)和科學(xué)技術(shù)緊密相連。它的核心要素是功能主義和理性主義，并力圖以抽象幾何造型為美學(xué)形式來(lái)改造設(shè)計(jì)。它不僅力圖改革現(xiàn)代社會(huì)的物質(zhì)外觀，并且致力于改造人們的生活方式。
現(xiàn)代設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)理論與思維方式的形成，我們往往認(rèn)為是以俄國(guó)在十月革命以后出現(xiàn)的構(gòu)成主義運(yùn)動(dòng)、荷蘭的“風(fēng)格派”運(yùn)動(dòng)和德國(guó)的包豪斯為核心的。
現(xiàn)代主義在理念形式和手法等各方面，從根本上改變了傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的慣例，形成了符合那一時(shí)期特定社會(huì)背景、文化背景、工業(yè)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)與日常生活需要的設(shè)計(jì)風(fēng)格。
現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)作為現(xiàn)代設(shè)計(jì)的開(kāi)端，是之后所有設(shè)計(jì)思潮流派的起點(diǎn)，與它們都有著極深的內(nèi)在聯(lián)系，并覆蓋了社會(huì)的方方面面。
三、德國(guó)包豪斯對(duì)版式設(shè)計(jì)的影響
德國(guó)包豪斯學(xué)院成立于1919年，根據(jù)格羅佩斯的解釋，“bauhaus”是由德語(yǔ)的“建造”和“房屋”構(gòu)成的。包豪斯是世界上第一所完全為了發(fā)展設(shè)計(jì)教育而建立的學(xué)校。并且它的誕生奠定了現(xiàn)代設(shè)計(jì)教育體系的基礎(chǔ)，其中一些教育模式仍被沿用至今。它主要吸收20世紀(jì)初歐洲各國(guó)對(duì)于藝術(shù)設(shè)計(jì)的新探索與實(shí)驗(yàn)成果，特別是俄國(guó)的構(gòu)成主義運(yùn)動(dòng)和荷蘭風(fēng)格派運(yùn)動(dòng)成果，并在此基礎(chǔ)上加以發(fā)展完善，成為歐洲現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)中心，并將現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)推到歷史空前的高度。其強(qiáng)大的生命力影響至今。
包豪斯自建立以來(lái)，主要經(jīng)歷了三個(gè)時(shí)期，分別為：魏瑪時(shí)期（1919-1924）、迪紹時(shí)期（1925-1930）和柏林時(shí)期（1931-1933）。
早期包豪斯的辦學(xué)核心為藝術(shù)與手工藝的結(jié)合。包豪斯的首位校長(zhǎng)——格羅佩斯推崇技術(shù)型基礎(chǔ)教育，認(rèn)為藝術(shù)必須要技術(shù)性、邏輯性和理性教育相結(jié)合。這也是早期魏瑪時(shí)期包豪斯的教學(xué)宗旨。
魏瑪時(shí)期包豪斯的代表人物主要為荷蘭風(fēng)格派的奠基人杜斯伯格和匈牙利設(shè)計(jì)大師莫霍里·拉吉。
杜斯伯格一如之前所說(shuō)，一方面主張理性、秩序、科學(xué)的設(shè)計(jì)觀，另一方面又極具浪漫主義色彩，給學(xué)生灌輸達(dá)達(dá)主義設(shè)計(jì)思想。這在某種程度上影響了學(xué)生的設(shè)計(jì)判斷。但是，實(shí)踐證明，一味的強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的邏輯性和理性，難以避免設(shè)計(jì)走向呆板、無(wú)特點(diǎn)的死角，這時(shí)候自由多變的達(dá)達(dá)主義思想在其中就起到了良好的調(diào)節(jié)作用。所以，杜斯伯格的藝術(shù)思想是矛盾的，同時(shí)又具有了跨時(shí)代的意義。
對(duì)包豪斯版式設(shè)計(jì)影響重大的另一位大師就是莫霍里·拉吉。拉吉自始至終都堅(jiān)持追求理性與秩序的設(shè)計(jì)理念。他的版式設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)幾何結(jié)構(gòu)的非對(duì)稱性，排除了對(duì)稱的呆板，使用非對(duì)稱性表達(dá)設(shè)計(jì)的豐富性和理性的審美意識(shí)，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，無(wú)裝飾，卻又富有節(jié)奏變化。拉吉不單使用繪畫語(yǔ)言，還常常結(jié)合攝影與文字的巧妙搭配。拉吉運(yùn)用攝影手法來(lái)代替繪畫的創(chuàng)意版式設(shè)計(jì)方式，開(kāi)啟了包豪斯重視并運(yùn)用攝影技術(shù)進(jìn)行版式設(shè)計(jì)的大門。
拉吉的到來(lái)使格羅佩斯的教學(xué)思想產(chǎn)生了根本性的變化，堅(jiān)定地將科學(xué)、理性、秩序的設(shè)計(jì)理念運(yùn)用到藝術(shù)設(shè)計(jì)的方方面面，真正完成了從傳統(tǒng)手工藝作坊教學(xué)模式，到現(xiàn)性工業(yè)化設(shè)計(jì)教學(xué)模式的轉(zhuǎn)型。
包豪斯遷到迪紹后，其作品風(fēng)格主要受荷蘭風(fēng)格派
和拉吉的影響，版式設(shè)計(jì)注重字體的設(shè)計(jì)與運(yùn)用，整體簡(jiǎn)潔、理性、秩序，是典型的包豪斯風(fēng)格。其中的代表人物是拜耶和拜耶的繼任者朱斯特·史密特。
拜耶的版式設(shè)計(jì)將構(gòu)成主義、風(fēng)格派的現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)思想相融合，呈現(xiàn)出高度理性化、幾何化的特點(diǎn)，版面簡(jiǎn)潔而富于功能性。由此，包豪斯的版式設(shè)計(jì)走上了功能主義之路。
朱斯特·史密特在拜耶離任后，進(jìn)一步完善版式設(shè)計(jì)的理性化，并運(yùn)用網(wǎng)格技術(shù)對(duì)版面進(jìn)行理性劃分。至此，包豪斯的版式設(shè)計(jì)所形成的秩序化和嚴(yán)格化為后來(lái)瑞士網(wǎng)格主義的最終形成打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。包豪斯的版式設(shè)計(jì)也完成了構(gòu)成主義和風(fēng)格派的大融合。
時(shí)至包豪斯最后一位校長(zhǎng)密斯·凡·德·羅，也就是柏林時(shí)期的包豪斯，受他個(gè)人因素和社會(huì)多方面因素影響，這一時(shí)期的包豪斯的設(shè)計(jì)重心轉(zhuǎn)移到了建筑上，并且人才大量流失。包豪斯迅速走向衰亡。直到1933年8月10日，密斯正式宣布包豪斯永遠(yuǎn)解散。解散后的包豪斯，為了躲避戰(zhàn)爭(zhēng)，其中大部分成員來(lái)到了美國(guó)，同時(shí)把包豪斯精神也帶到了美國(guó)，從此，為世界現(xiàn)代設(shè)計(jì)寫下華美篇章的包豪斯永遠(yuǎn)的走進(jìn)了歷史，同時(shí)又翻開(kāi)了世界設(shè)計(jì)史的新篇章。
三、總結(jié)
版式設(shè)計(jì)作為一門實(shí)用性學(xué)問(wèn)存在于我們生活的方方面面，包豪斯作為一種設(shè)計(jì)風(fēng)格亦是源于生活而又高于生活的表現(xiàn)，二者結(jié)合，相得益彰，創(chuàng)造出以人為本的設(shè)計(jì)，集理性、功能性、科學(xué)性和美學(xué)于一身，既體現(xiàn)了社會(huì)現(xiàn)狀，又描繪了未來(lái)生活的美好藍(lán)圖， 既迎合了時(shí)代需求，又為之后的設(shè)計(jì)思潮夯實(shí)了基礎(chǔ)。
參考文獻(xiàn)：
[1]王受之 著 《世界平面設(shè)計(jì)史》中國(guó)青年出版社 2002年9月第一版（158頁(yè)-197頁(yè)）
〔關(guān)鍵詞〕網(wǎng)頁(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)視覺(jué)要素?cái)?shù)字媒體藝術(shù)內(nèi)容與形式
從20世紀(jì)60年代末因特網(wǎng)誕生到今天，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展可以說(shuō)是日新月異，成為人類生活與工作中不可缺少的一部分。網(wǎng)頁(yè)也由最初的電腦信息傳播，演化到今天的電腦和以智能手機(jī)為代表的移動(dòng)設(shè)備兩大平臺(tái)為主的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。網(wǎng)頁(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)可以說(shuō)不再是新興的學(xué)科了，隨著近幾年網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展，它已經(jīng)漸漸被人們所重視。以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為載體，可以穿過(guò)時(shí)間、空間、地區(qū)等各種限制，將各種各樣的信息互聯(lián)在一起，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的方式進(jìn)行共享。它可以說(shuō)是集合了美術(shù)設(shè)計(jì)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的數(shù)字媒體藝術(shù)學(xué)科之一。
一、網(wǎng)頁(yè)的視覺(jué)審美需求
互聯(lián)網(wǎng)普及之前，它的視覺(jué)要素主要是一些文字及極為簡(jiǎn)單的圖形，以便讓網(wǎng)民在有限的網(wǎng)速下盡量快速地瀏覽網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容。技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的普及，使人們對(duì)網(wǎng)頁(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)的要求越來(lái)越高，不僅僅是提供實(shí)用信息給人閱讀，而需要考慮如何使受眾更好地、更加友好地接收相關(guān)信息。要做到出色的網(wǎng)頁(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)，就必須研究網(wǎng)頁(yè)美術(shù)中的視覺(jué)要素，使設(shè)計(jì)清晰美觀、整體感強(qiáng)，讓人們?cè)谛那橛鋹偟臓顟B(tài)下瀏覽網(wǎng)站信息。網(wǎng)頁(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)的審美需求是對(duì)傳統(tǒng)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的延伸和發(fā)展，例如海報(bào)設(shè)計(jì)、雜志版式設(shè)計(jì)、報(bào)紙版式設(shè)計(jì)等。兩者的表現(xiàn)形式以及審美需求都具有高度的相似性，但由于技術(shù)的不同也存在諸多的不同點(diǎn)。將傳統(tǒng)的形式美應(yīng)用到網(wǎng)頁(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)上，增加網(wǎng)頁(yè)界面的美感，滿足大眾的審美需求。從美學(xué)的角度講，有變化與統(tǒng)一、對(duì)比與調(diào)和、對(duì)齊與均衡、感性與理性等，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的文本、圖像以及色彩都屬于有效的視覺(jué)要素。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代初期，由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不發(fā)達(dá)、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行速度較慢，網(wǎng)站基本都只有簡(jiǎn)潔的文本信息。圖一左所示為2006年期間的微軟中國(guó)首頁(yè)，只有簡(jiǎn)單的幾張位圖作為裝飾，它顯然滿足不了現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)下的受眾審美需求；今天我們?cè)俅蜷_(kāi)微軟中國(guó)的網(wǎng)站首頁(yè)（見(jiàn)圖一右），可以驚喜地發(fā)現(xiàn)是如此的協(xié)調(diào)、簡(jiǎn)潔，大面積平面化的圖形，整體的色塊圖片組合在一起，效果符合目前大部分受眾的審美需求，由此可見(jiàn)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的審美要求也是隨著時(shí)代及技術(shù)的發(fā)展而不斷更新的。
二、網(wǎng)頁(yè)的視覺(jué)構(gòu)成要素
對(duì)于網(wǎng)頁(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)來(lái)講，能否通過(guò)各種構(gòu)成要素的合理編排來(lái)實(shí)現(xiàn)有效的傳播，是衡量設(shè)計(jì)成功與否的重要準(zhǔn)則之一。網(wǎng)頁(yè)的主要構(gòu)成要素有文本要素、圖形要素以及色彩要素等。
1、文本要素的編排。文本是傳達(dá)信息的主體元素，也是網(wǎng)頁(yè)中必不可少的視覺(jué)要素。它起描述作用，通常會(huì)占據(jù)較大的面積，文本編排合理與否直接影響到整個(gè)頁(yè)面的傳播質(zhì)量。文本的主要功能是傳達(dá)信息，為了讓其主要功能發(fā)揮到最大，就必須整體布局文本設(shè)計(jì)，方能給觀眾清晰的視覺(jué)印象。盡可能避免零散、復(fù)雜的文本布局，必須減去過(guò)多的裝飾字，以達(dá)到易讀、易懂、易認(rèn)的效果。網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中不要過(guò)多去為文本作復(fù)雜的造型，以免忽視文本本身所傳達(dá)的內(nèi)容以及表達(dá)的主題思想。文本要素的編排，首要是服從內(nèi)容傳播的要求，版式的風(fēng)格與內(nèi)容必須統(tǒng)一，不能背道而馳。例如政府部門的官方網(wǎng)站，其文字應(yīng)該具有莊重和規(guī)范的特性，給人以整齊、干凈、簡(jiǎn)潔和大方的印象；藝術(shù)性的網(wǎng)站則可以注重個(gè)性效果，給人創(chuàng)意無(wú)限的思維空間；旅游景點(diǎn)的網(wǎng)頁(yè)文本編排則可以有輕快、活潑、跳躍的節(jié)奏感，給人生機(jī)勃勃的感受；而商業(yè)公司的網(wǎng)站，則要結(jié)合所經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品或提供的服務(wù)來(lái)進(jìn)行字體編排設(shè)計(jì)。如圖二所示，分別為政府部門網(wǎng)站、藝術(shù)類網(wǎng)站、旅游景點(diǎn)網(wǎng)站的文本編排設(shè)計(jì)。
計(jì)算機(jī)系統(tǒng)為用戶提供了常用的字體，同時(shí)也為適應(yīng)個(gè)性化文本編輯的需求允許用戶自行安裝字體，產(chǎn)生了豐富多彩的藝術(shù)字體供設(shè)計(jì)師使用。字庫(kù)的豐富，為設(shè)計(jì)師提供了方便，同時(shí)也是對(duì)文本編排設(shè)計(jì)能力的考驗(yàn)。因?yàn)橥粋€(gè)頁(yè)面當(dāng)中，并不適合使用太多不同的字體。一般三到四種字體已經(jīng)足夠讓頁(yè)面豐富起來(lái)，再多會(huì)顯得過(guò)于花哨。總之，文本作為網(wǎng)頁(yè)的重要視覺(jué)要素之一，除了傳達(dá)具體信息以外，版式設(shè)計(jì)上需要重視情感的傳達(dá)，才能給受眾愉悅的閱讀感受。
2、圖形要素的設(shè)計(jì)。圖形是繼文本之后最早應(yīng)用到網(wǎng)頁(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)的數(shù)字媒體元素，它大大地豐富了信息量。圖形的參與，可以圖文并茂的形式向受眾展現(xiàn)所傳播的信息，也對(duì)美化網(wǎng)頁(yè)界面起到了極大的作用。對(duì)于通過(guò)視覺(jué)傳播的信息來(lái)說(shuō)，圖文結(jié)合的形式遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了純粹的文本，使信息的趣味性更高。既然圖形要素這么重要，在設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)該注意什么便是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師不斷思考的一個(gè)問(wèn)題。首先要分析網(wǎng)絡(luò)圖片的特點(diǎn)：圖片質(zhì)量不宜太高，否則會(huì)因加載太慢，受眾沒(méi)有耐心等待而失去信息傳播的功能，以目前的網(wǎng)絡(luò)流行技術(shù)來(lái)說(shuō)，分辨率一般72dpi便足夠了。圖形在網(wǎng)頁(yè)中的位置、長(zhǎng)寬比、構(gòu)圖等都直接影響信息的傳播效果，在圖形設(shè)計(jì)和優(yōu)化的同時(shí)，應(yīng)該充分考慮與文本要素的搭配，才能起到和諧、美觀的效果。
3、色彩要素的搭配。網(wǎng)頁(yè)界面不僅要求具有優(yōu)美動(dòng)人的文本要素，同時(shí)也要求版面新穎、簡(jiǎn)潔明了。作為網(wǎng)頁(yè)視覺(jué)要素之一的色彩最能體現(xiàn)藝術(shù)性，黑白分明的色彩搭配給人以強(qiáng)烈的感覺(jué)；柔和的色彩搭配給人清新怡人的感覺(jué)；灰色調(diào)則給人沉穩(wěn)莊嚴(yán)的感覺(jué)，等等。色彩要素的搭配方面應(yīng)該注意什么，是考驗(yàn)網(wǎng)頁(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)師的標(biāo)準(zhǔn)之一。
網(wǎng)頁(yè)中的色彩要素設(shè)計(jì)應(yīng)該根據(jù)網(wǎng)頁(yè)主題性質(zhì)的不同，把握好主色調(diào)、背景明度方面的選擇。主色調(diào)可以幫助網(wǎng)站突出主題，通常會(huì)以淺色系作為背景，如粉藍(lán)、草綠、淺灰等。以淺色為底有什么好處呢？根據(jù)受眾的閱讀習(xí)慣，文本通常會(huì)使用深色系來(lái)編排，所以有了淺色為底，配上深色文本，閱讀便更加簡(jiǎn)便，整體也會(huì)顯得自然流暢。有了主色調(diào)，其它次要的元素則可以使用灰色系為主的圖形，避免喧賓奪主。通常明亮的色彩應(yīng)起到畫龍點(diǎn)睛的作用，跳躍的明亮色彩會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，但應(yīng)用過(guò)多便會(huì)適得其反，會(huì)使受眾頭暈眼花。此外，在背景色調(diào)的搭配上并不適合用強(qiáng)烈的對(duì)比，特別是對(duì)比色及互補(bǔ)色的使用。背景占據(jù)頁(yè)面的面積較大，適宜用低對(duì)比度、不會(huì)影響前景圖形及文本要素的色彩為主。否則便使文本淹沒(méi)于背景里面，難以識(shí)別。因此，背景的色彩設(shè)計(jì)多以單純?yōu)橹鳎绻欢ㄒ凶兓岔氃诮y(tǒng)一的基礎(chǔ)下進(jìn)行合理的變動(dòng)。背景除了可以統(tǒng)一整體的色彩和格調(diào)，對(duì)吸引網(wǎng)民的注意力和體現(xiàn)網(wǎng)站主題也是很有意義的。
三、網(wǎng)頁(yè)視覺(jué)要素設(shè)計(jì)的一般規(guī)律
網(wǎng)頁(yè)作為數(shù)字媒體的載體之一，與傳統(tǒng)的媒體（報(bào)紙、雜志等）有著諸多的共同點(diǎn)，所以在設(shè)計(jì)上也有它的一般性規(guī)律。數(shù)字媒體作為新的學(xué)科，由于表現(xiàn)形式及運(yùn)行狀態(tài)、社會(huì)受眾都有所不同，所以網(wǎng)頁(yè)的視覺(jué)元素設(shè)計(jì)規(guī)律是技術(shù)性的，也是藝術(shù)性的，是內(nèi)容與形式的完美統(tǒng)一。
1、規(guī)律一：主題突出。網(wǎng)頁(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)是帶有所表達(dá)的意圖及其要求的，必須有明確的主題，否則受眾瀏覽后無(wú)從明白所傳遞信息。根據(jù)視覺(jué)心理學(xué)的規(guī)律和形式，初始狀態(tài)下就必須將主題有效地傳達(dá)給受眾，以達(dá)到訴求、傳播的目的。網(wǎng)頁(yè)主題能否被受眾理解和接受，能否滿足受眾的實(shí)用需求，這都要求網(wǎng)頁(yè)視覺(jué)元素在純粹、簡(jiǎn)潔、精確的同時(shí)強(qiáng)調(diào)藝術(shù)性，突出鮮明的主題。
網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的最終目標(biāo)是將主題信息以藝術(shù)性的方式推送到受眾面前，也就是說(shuō)設(shè)計(jì)之前必須先分析這是什么樣的網(wǎng)站，是個(gè)性化的個(gè)人網(wǎng)站，還是商業(yè)網(wǎng)站，其性質(zhì)不同所傳達(dá)的主題自然也就不同。設(shè)計(jì)師應(yīng)理清基本的次序：首先要明白設(shè)計(jì)是為主題服務(wù)的，而設(shè)計(jì)的表達(dá)需要通過(guò)技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)，即是說(shuō)“美”與“技術(shù)”要有機(jī)整合在一起。例如圖三所示為微軟的“必應(yīng)”搜索網(wǎng)站，它首先是實(shí)現(xiàn)了功能性的作用：搜索作為它的功能，又是它的主題。
如果一個(gè)設(shè)計(jì)師只注重主題思想，而忽視網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的形式美組合，整體效果會(huì)變得特別平庸。要想網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)能夠有很好的吸引力，鮮明地突出主題，要注重各種視覺(jué)要素之間的層級(jí)關(guān)系、主次關(guān)系、邏輯性等的合理應(yīng)用。
2、規(guī)律二：形式與內(nèi)容的統(tǒng)一。黑格爾《美學(xué)》第三卷中說(shuō)到：“工藝的美不在于要求實(shí)用品的外部造型、色彩、紋樣去模擬事物，再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)，而在于使其外部形式傳達(dá)和表現(xiàn)出一定的情緒、氣氛、格調(diào)、風(fēng)尚、趣味，使物質(zhì)經(jīng)由象征變成相似于精神生活的有關(guān)環(huán)境。”
優(yōu)秀的藝術(shù)作品必定將形式與內(nèi)容進(jìn)行統(tǒng)一的設(shè)計(jì)，內(nèi)容是構(gòu)成網(wǎng)頁(yè)要素的總和，包括它的主題、形象等；形式指的是它的結(jié)構(gòu)、風(fēng)格等。一方面，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)所追求的形式美必須符合主題的整體需要，這是前提。如果設(shè)計(jì)師過(guò)于強(qiáng)調(diào)形式而將內(nèi)容忽視，這樣的網(wǎng)頁(yè)將會(huì)因?yàn)榭斩炊鵁o(wú)法吸引受眾。設(shè)計(jì)師必須將形式與內(nèi)容統(tǒng)一起來(lái)，融入思想。設(shè)計(jì)并非是“多”就等于“好”，只有形式與內(nèi)容有效統(tǒng)一，才是真正體現(xiàn)實(shí)用性且富有美感的網(wǎng)頁(yè)界面設(shè)計(jì)。根據(jù)目前網(wǎng)頁(yè)數(shù)據(jù)傳輸速度，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中仍然不適合為了豐富的視覺(jué)元素而過(guò)分使用視頻、高清圖像等，不適合為形式美的需求而傳輸大量的數(shù)據(jù)。受眾必須經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間等待才能夠?yàn)g覽的網(wǎng)頁(yè)，不符合網(wǎng)絡(luò)傳輸快捷方便的特性，會(huì)嚴(yán)重影響受眾接受信息的主動(dòng)性和積極性。所以通過(guò)大量的多媒體元素來(lái)豐富網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)以達(dá)到形式與內(nèi)容的統(tǒng)一是不可取的。網(wǎng)絡(luò)由成千上萬(wàn)的網(wǎng)站共同構(gòu)成，而網(wǎng)站則由成千上萬(wàn)的頁(yè)面來(lái)構(gòu)成。網(wǎng)頁(yè)具有多屏和分頁(yè)的特性，設(shè)計(jì)師可以對(duì)其形式進(jìn)行多變性的效果處理以達(dá)到形式美感。設(shè)計(jì)師要注意每一個(gè)獨(dú)立的頁(yè)面設(shè)計(jì)，同時(shí)也要考慮與內(nèi)容的統(tǒng)一和協(xié)調(diào)。
3、規(guī)律三：強(qiáng)調(diào)整體效果。整體效果可以從很多方面去考慮，如程序設(shè)計(jì)師可以從每一個(gè)頁(yè)面的代碼及整個(gè)網(wǎng)站的整體性上去考慮，而美術(shù)設(shè)計(jì)師所考慮的整體性則是在視覺(jué)的角度來(lái)考慮。通過(guò)統(tǒng)一的整體效果，才能讓受眾更好地接受它，以達(dá)到滿足受眾實(shí)用的目標(biāo)，達(dá)到整體的美感，讓設(shè)計(jì)師和受眾通過(guò)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行無(wú)形的交流與溝通。面對(duì)各種各樣的網(wǎng)頁(yè)要素，如何去強(qiáng)調(diào)它的整體性呢？設(shè)計(jì)師要理解網(wǎng)站組成的共性部分和個(gè)性部分，即通過(guò)共性來(lái)統(tǒng)一，通過(guò)個(gè)性來(lái)變化。例如在版式上可以將整個(gè)網(wǎng)站的框架進(jìn)行統(tǒng)一，將導(dǎo)航菜單、banner等位置、像素等進(jìn)行統(tǒng)一；而主體內(nèi)容則根據(jù)信息而變，獲得色彩在變化中的和諧統(tǒng)一。強(qiáng)調(diào)整體效果的同時(shí)，設(shè)計(jì)師也要避免進(jìn)入另一個(gè)極端：呆板。整體是建立在變化的基礎(chǔ)上，變化是在統(tǒng)一的前提下。
結(jié)語(yǔ)
網(wǎng)頁(yè)作為藝術(shù)與計(jì)算機(jī)技術(shù)相結(jié)合的一種數(shù)字傳播媒體，雖然發(fā)展歷程并不悠久，但它卻綜合了消費(fèi)心理學(xué)、視覺(jué)傳達(dá)學(xué)、人機(jī)交互學(xué)等多個(gè)領(lǐng)域的知識(shí)，特別是與傳統(tǒng)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)有著眾多相通的特征，且更快捷、方便，突破時(shí)間和空間限制。隨著網(wǎng)站數(shù)量增多，向移動(dòng)設(shè)備快速普及的同時(shí)，受眾對(duì)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的審美也有了更高的要求。作為網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的主要視覺(jué)要素：文本、圖形、色彩等，它們之間是否協(xié)調(diào)、是否合理，決定著網(wǎng)頁(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)的成敗。網(wǎng)頁(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)是一項(xiàng)繁雜的工作，如果沒(méi)有掌握好一般的視覺(jué)要素設(shè)計(jì)規(guī)律，不僅設(shè)計(jì)效率低下，而且質(zhì)量也難以保證。要有效實(shí)現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)的信息傳播功能，就必須掌握其視覺(jué)要素設(shè)計(jì)的一般規(guī)律：主題突出、形式與內(nèi)容統(tǒng)一、強(qiáng)調(diào)整體效果，并在其基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新、發(fā)展，才能創(chuàng)造更高的價(jià)值。（責(zé)任編輯尹雨）
參考文獻(xiàn)：
[1]顧群業(yè)，張軍波.網(wǎng)頁(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)的原則[J].設(shè)計(jì)藝術(shù).2000（8）.
[關(guān)鍵詞]視覺(jué)流程 平面設(shè)計(jì) 應(yīng)用
任何一個(gè)平面設(shè)計(jì)作品,都要通過(guò)字體、色彩和圖形三種視覺(jué)傳達(dá)元素,經(jīng)構(gòu)圖的編排,形成一個(gè)完整的畫面。視覺(jué)流程對(duì)整個(gè)平面設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)起著至關(guān)重要的作用。
視覺(jué)流程是指人眼看事物的過(guò)程。它是由人類的視覺(jué)特性所決定的。應(yīng)用在平面設(shè)計(jì)中,視覺(jué)流程就是在一定的版面空間中運(yùn)動(dòng)的過(guò)程,它是各構(gòu)成要素組合后總體印象的反映。所以,在平面設(shè)計(jì)中,如何科學(xué)的運(yùn)用這種習(xí)慣,正確引導(dǎo)消費(fèi)者的注意,達(dá)到有效的視覺(jué)傳達(dá),是廣大設(shè)計(jì)師努力追求的,也是設(shè)計(jì)作品成功與否的關(guān)鍵所在。下面我們從以下幾方面來(lái)分析視覺(jué)流程是如何在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用的。
一、視覺(jué)焦點(diǎn)
視覺(jué)焦點(diǎn)也就是視覺(jué)中心,它不同于幾何意義上的中心。我們畫一個(gè)長(zhǎng)方形,用眼睛的測(cè)量來(lái)找出長(zhǎng)方形的中心,并在此畫一個(gè)點(diǎn),這一點(diǎn)就是“視覺(jué)中心”。畫出長(zhǎng)方形的兩條對(duì)角線,其交叉處畫一點(diǎn),這一點(diǎn)叫“幾何中心”。這時(shí)我們會(huì)發(fā)現(xiàn)視覺(jué)中心比幾何中心要高一點(diǎn),也就是說(shuō)我們?cè)陂喿x圖文時(shí),首先會(huì)把注意力放在視覺(jué)焦點(diǎn)上,然后順沿形象的方向與力度的傾斜來(lái)發(fā)展視線的進(jìn)程。
在設(shè)計(jì)處理上,體現(xiàn)在以強(qiáng)烈的形象和文字獨(dú)據(jù)版面的視覺(jué)焦點(diǎn),從而使平面設(shè)計(jì)的主題更為突出。另外,在版面中,文字、圖形的積聚,強(qiáng)對(duì)比關(guān)系和特異的構(gòu)成,都會(huì)引起人們的注意,成為視覺(jué)焦點(diǎn)。其次視覺(jué)向心、離心的運(yùn)動(dòng)也是焦點(diǎn)視覺(jué)流程的表現(xiàn)。只是不同的編排會(huì)有不同的心理感受。當(dāng)反映主題的圖形和文字居于幾何中心時(shí),版面上下左右空間對(duì)稱,視覺(jué)張力均等,既莊重又呆板;當(dāng)居于視覺(jué)焦點(diǎn)時(shí),有視覺(jué)心理的當(dāng)平衡與舒適感;當(dāng)偏左或偏右時(shí),產(chǎn)生向心移動(dòng)趨勢(shì),過(guò)于邊置也產(chǎn)生離心之運(yùn)動(dòng)感;當(dāng)上下邊置時(shí),有上升或下沉的心理感受。
總之,在進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí),要合理運(yùn)用視覺(jué)焦點(diǎn),使設(shè)計(jì)作品更加精彩動(dòng)人。
二、視覺(jué)流動(dòng)線
在平面設(shè)計(jì)中,各種視覺(jué)元素不斷作用于我們的感覺(jué)器官,由于形態(tài)、色彩能量的張力對(duì)視覺(jué)的刺激,引起視線的不斷移動(dòng)和變化,這種視覺(jué)流動(dòng)線可以表現(xiàn)為多種形式,由于運(yùn)動(dòng)整體形式不同,主旋律不同,就有不同的流程安排。根據(jù)運(yùn)動(dòng)的方向不同可以分為直線視覺(jué)流程、曲線視覺(jué)流程和反復(fù)視覺(jué)流程。
直線視覺(jué)流程是畫面中有直線方向的視覺(jué)元素做視線引導(dǎo),引領(lǐng)觀者注意,以達(dá)到宣傳目的。其中豎向直線和斜向直線的視線引導(dǎo)最為常見(jiàn)。這種形式簡(jiǎn)潔明了,視覺(jué)沖擊力強(qiáng),能有效的宣傳主題內(nèi)容,是廣大設(shè)計(jì)師常利用的一種形式。
曲線視覺(jué)流程是畫面中各構(gòu)成要素有規(guī)律的成曲線型排列。這種形式在廣告訴求方面沒(méi)有直線視覺(jué)流程單純簡(jiǎn)潔,但更具有節(jié)奏感和韻律美,其形式活潑,個(gè)性突出,想像的空間大,被廣大設(shè)計(jì)師所利用。
反復(fù)視覺(jué)流程是指在畫面中有相同或相似的視覺(jué)元素做有規(guī)律、有秩序、有節(jié)奏的運(yùn)動(dòng),具有引導(dǎo)視覺(jué)流程的作用,如形狀的相似、色彩的相似、大小的相似、位置的相似等。在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí),應(yīng)引導(dǎo)觀者的視線按照設(shè)計(jì)的意圖,以合理的順序、有效的感知方式,發(fā)揮最大的信息傳達(dá)功能。
三、視域優(yōu)選
人眼的視野是固定注視正前方時(shí)所能看到的空間范圍,雙眼視野大于單眼視野,雙眼視野是一個(gè)橢圓形的區(qū)域。視覺(jué)只有在視野范圍內(nèi)才會(huì)有反應(yīng),越接近中心區(qū)域,也就是視覺(jué)越小,視覺(jué)就越清楚,這個(gè)中心區(qū)域就叫視域。外觀世界碩大無(wú)邊,而人的視野極為有限,不可能同時(shí)感受到所有物象,必須依靠眼球的不斷轉(zhuǎn)動(dòng),按照一定順序的掃描來(lái)感知外部世界。由于各種信息的強(qiáng)弱和方向的誘導(dǎo),形態(tài)動(dòng)勢(shì)的心理暗示,以及注意力價(jià)值的區(qū)分,我們稱之為視域優(yōu)選。
據(jù)心理學(xué)家研究,人視覺(jué)在一定范圍內(nèi),其注意力價(jià)值是有差異的,在畫面中,注意力價(jià)值最大的是上部、左部、左上和中上,我們稱為最佳視域。一般情況下,視覺(jué)注意力畫面的上部要比下部強(qiáng),左側(cè)要比右側(cè)強(qiáng),中間比周圍邊緣強(qiáng),不同視域,注意力價(jià)值不同。設(shè)計(jì)時(shí)我們要考慮到將重要的信息或視覺(jué)流程放在注目?jī)r(jià)值高的位置的部位,這便是視域的優(yōu)選。
在平面設(shè)計(jì)中不同的視域,不僅注意力價(jià)值不同,在心理上也給人以不同的感受:上部給人輕快、漂浮、積極、高昂的感覺(jué);下部給人壓抑、沉重、消沉、限制、低矮、穩(wěn)定的印象;左側(cè)感覺(jué)輕便、自由、舒展、活動(dòng);右側(cè)感覺(jué)緊促、局限、莊重。
四、視覺(jué)元素的誘導(dǎo)與暗示
視覺(jué)元素的誘導(dǎo)與暗示是指在平面設(shè)計(jì)作品的各構(gòu)成要素中有特別的“誘導(dǎo)元素”,它主動(dòng)引導(dǎo)觀者的視線沿一定的軌跡或所示的方向移動(dòng),有順序的有主及次的把畫面中的各構(gòu)成要素依次串連起來(lái),形成一個(gè)有機(jī)整體,使重點(diǎn)突出,以此來(lái)指出宣傳主題內(nèi)容。
在平面設(shè)計(jì)中,有方向的線或具有方向感的結(jié)構(gòu),不但可以分割視域空間,還可以誘導(dǎo)視線沿線和結(jié)構(gòu)的方向運(yùn)動(dòng),突出宣傳主題。水平線誘導(dǎo)視線左右運(yùn)動(dòng);垂直線誘導(dǎo)視線上下運(yùn)動(dòng);斜線比水平線和垂直線更具有動(dòng)勢(shì)的變化,引導(dǎo)視線斜向運(yùn)動(dòng),在設(shè)計(jì)中具有更強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力;折線、曲線更具動(dòng)勢(shì),引導(dǎo)視線沿折向方向和曲線的彎曲曲度而運(yùn)動(dòng),在平面設(shè)計(jì)中要合理安排各要素,避免造成視覺(jué)混亂,突出重點(diǎn),達(dá)到有效的視覺(jué)傳達(dá)。
相似性的因素和基本形的連續(xù)排列能夠引導(dǎo)視線的流動(dòng)。在一個(gè)視覺(jué)式樣中,各個(gè)部分在某些知覺(jué)性質(zhì)方向的相似性程度,有助于使我們確定部分之間關(guān)系的親密程度。具有相似性的因素容易組合在一起,并具有引導(dǎo)視線的作用。其相似性包括:形狀相似、大小相似、亮度或色彩相似、肌理相似、方向相似等。相似性的連續(xù)排列,便顯示出一種韻律感,如由小而大的依次漸變排列,則視覺(jué)由大而小的律動(dòng),視線的流動(dòng)會(huì)鮮明地往一個(gè)方向進(jìn)行。
運(yùn)動(dòng)也能引起視線的流動(dòng)。任何運(yùn)動(dòng),像人的散步,動(dòng)物的奔跑、車輪的運(yùn)動(dòng)等能使注意力集中在運(yùn)動(dòng)的方向上。眼睛總是傾向于跟蹤人和物運(yùn)動(dòng)的方向進(jìn)行觀察。在設(shè)計(jì)作品中,某些特定的信息量大的動(dòng)作和表情,往往會(huì)成為畫面的誘導(dǎo)因素,有效的誘導(dǎo)觀眾注視廣告畫面,吸引觀眾的視線。
此外,一些手勢(shì)和指示性的圖形等也起到視覺(jué)元素的誘導(dǎo)與暗示的作用,能把觀者的注意力引向所指的方向。但使用這些東西要恰當(dāng),不宜過(guò)多,因?yàn)樗芪杖说囊暰€,而影響信息的傳達(dá)。
總之,一個(gè)成功的、好的平面設(shè)計(jì)作品,它的視覺(jué)流程設(shè)計(jì)應(yīng)能引導(dǎo)觀眾的視線按照設(shè)計(jì)者的意圖,以合理的順序,快捷的途徑,有效的感知方式,去獲得最佳的印象。要做到這一點(diǎn),就要求我們?cè)O(shè)計(jì)師要很好的研究視覺(jué)流程設(shè)計(jì),把作品設(shè)計(jì)的即符合人們的心理順序又符合思維活動(dòng)的邏輯順序,使畫面中的各構(gòu)成要素由主及次的體現(xiàn)出來(lái),突出宣傳主題,達(dá)到有效的視覺(jué)傳達(dá)。
參考文獻(xiàn):
[1]楊敏,楊奕.版式設(shè)計(jì).西南師范大學(xué)出版社,1999,10.
作為期刊編輯工作的核心內(nèi)容，開(kāi)展期刊編輯策劃與版式設(shè)計(jì)工作，是形成并展現(xiàn)期刊個(gè)性風(fēng)格的重要過(guò)程，也是吸引并爭(zhēng)取讀者認(rèn)可的關(guān)鍵因素。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和傳媒技術(shù)的迅速發(fā)展，廣大讀者的文化藝術(shù)欣賞層次進(jìn)一步提高，對(duì)期刊編輯的策劃與版式設(shè)計(jì)也有了更高的要求。如何能夠在堅(jiān)持期刊編輯的策劃與版式設(shè)計(jì)基本原則的基礎(chǔ)上，更富創(chuàng)造性地完成此項(xiàng)工作，是每一位期刊編輯工作者所應(yīng)積極思考并解決的重要問(wèn)題。
一、期刊編輯的策劃與版式設(shè)計(jì)的內(nèi)涵及重要性
策劃是一個(gè)相對(duì)寬泛的、涉及到眾多領(lǐng)域的概念，是人們?yōu)榱诉_(dá)成某種特定的目標(biāo)，遵循一定的原則與規(guī)律，采用科學(xué)的方法和手段來(lái)構(gòu)思、制定和優(yōu)選策劃方案和戰(zhàn)術(shù)計(jì)劃的過(guò)程。期刊編輯策劃和版式設(shè)計(jì)，主要包括兩方面內(nèi)容，一方面是針對(duì)期刊內(nèi)容進(jìn)行策劃，如期刊欄目的設(shè)置、期刊主題和文章的選擇，等等；另一方面是針對(duì)期刊形式進(jìn)行策劃，如對(duì)期刊的文字、照片、插圖、表格和各個(gè)欄目板塊進(jìn)行編排與設(shè)計(jì)。期刊編輯的策劃和版式設(shè)計(jì)，是向讀者表現(xiàn)和傳達(dá)期刊創(chuàng)辦的基本理念，打造并展示期刊本身的整體形象，全面提升期刊的審美價(jià)值和使用價(jià)值，并最終形成了開(kāi)放、發(fā)展、動(dòng)態(tài)而又穩(wěn)定的期刊創(chuàng)編理念體系和流程的重要工作。成功的策劃與版式設(shè)計(jì)，不僅能使讀者從中期刊中獲得更多的有效信息，同時(shí)還能帶給讀者以美的享受，最大可能地激發(fā)讀者的閱讀興趣和閱讀熱情。期刊編輯工作者應(yīng)當(dāng)在明確期刊定位和創(chuàng)編風(fēng)格的基礎(chǔ)上，遵循一定的思想原則、審美規(guī)范和創(chuàng)編要求對(duì)期刊的內(nèi)容和版式進(jìn)行系統(tǒng)的規(guī)劃、設(shè)計(jì)，使期刊的文章主題、藝術(shù)風(fēng)格、版式設(shè)計(jì)等要素之間相互協(xié)調(diào)、相得益彰，最大限度地爭(zhēng)取到廣大讀者的認(rèn)可。
二、期刊編輯的策劃與版式設(shè)計(jì)的基本原則
期刊編輯策劃與版式設(shè)計(jì)是期刊主題、文章和藝術(shù)元素的有機(jī)結(jié)合，也是期刊創(chuàng)辦者創(chuàng)新思想、審美層次和創(chuàng)編技巧的整體展現(xiàn)。成功的期刊編輯策劃與版式設(shè)計(jì)將對(duì)廣大讀者產(chǎn)生巨大的吸引力。在具體的策劃與版式設(shè)計(jì)過(guò)程中，要遵循期刊創(chuàng)編的一般規(guī)律和美學(xué)原則，使期刊始終能夠保持高藝術(shù)品位、高審美層次和高親和度的價(jià)值，為讀者提供最豐富的信息資源和最佳的審美感受。
1.內(nèi)容與形式相得益彰
內(nèi)容與形式是期刊編輯的兩大構(gòu)成要素，其中期刊的內(nèi)容主要指每一期期刊的主題和文章等，形式則指期刊的字體字號(hào)、顏色和圖片、文字編排等。內(nèi)容與形式的相得益彰與相互協(xié)調(diào)，正是期刊編輯的策劃與版式設(shè)計(jì)的基本原則和追求目標(biāo)。在具體的策劃與版式設(shè)計(jì)流程中，一方面，期刊創(chuàng)辦的定位要準(zhǔn)確，期刊編輯的思路要清晰，欄目設(shè)置要合理。在每一期的期刊編輯策劃中，編輯人員首先要確定本期的期刊主題，再圍繞主題進(jìn)行組稿、選取重點(diǎn)文章與次重點(diǎn)文章，并盡量使文章之間保持合理的布局。另一方面，編輯人員要充分利用好版式設(shè)計(jì)的多種元素，如文字、圖形、色彩等等，富于藝術(shù)性和創(chuàng)造性地設(shè)計(jì)期刊的版式。版式設(shè)計(jì)既要適應(yīng)期刊的整體結(jié)構(gòu)和微觀細(xì)節(jié)，還應(yīng)有利于期刊主題的傳達(dá)、期刊編輯思想的表現(xiàn)。
2.適應(yīng)讀者審美與接受
讀者是期刊的客戶群體，讀者的審美與接受是期刊編輯者進(jìn)行策劃與版式設(shè)計(jì)時(shí)所應(yīng)考慮的重要因素。當(dāng)今時(shí)代，我國(guó)文化藝術(shù)市場(chǎng)空前繁榮，可供廣大讀者進(jìn)行消費(fèi)的文化藝術(shù)產(chǎn)品極為豐富，只有真正考慮到讀者的審美層次和接受習(xí)慣，期刊才能最大可能地吸引讀者的注意力并滿足他們的審美需求，也才能在激烈的文化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存下來(lái)并獲得發(fā)展。同時(shí)，讀者的審美與接受也是一項(xiàng)十分復(fù)雜的審美活動(dòng)。因此，在期刊編輯的策劃與版式設(shè)計(jì)方面，期刊編輯工作者應(yīng)當(dāng)注重對(duì)期刊的策劃和版式設(shè)計(jì)，始終堅(jiān)持審美原則和相關(guān)規(guī)律，通過(guò)有效策略充分調(diào)動(dòng)讀者的種種感覺(jué)并引發(fā)讀者的思考，使期刊在承擔(dān)傳播信息這一社會(huì)功能的同時(shí)，也能帶給讀者以賞心悅目的感覺(jué)，真正表現(xiàn)期刊的個(gè)性風(fēng)格和價(jià)值理念。
3.定位準(zhǔn)確、特色突出
隨著我國(guó)文化藝術(shù)事業(yè)的發(fā)展，各種類型期刊的數(shù)量明顯增多，為了在眾多的期刊中脫穎而出，期刊編輯工作者要準(zhǔn)確定位、形成特色，在讀者心中形成一定的“區(qū)別度”和“品牌度”。首先，要鎖定期刊的“目標(biāo)讀者”。在對(duì)目標(biāo)讀者讀者的生活閱歷、知識(shí)結(jié)構(gòu)、審美傾向和閱讀習(xí)慣等方面進(jìn)行全面深入的市場(chǎng)調(diào)研之后，根據(jù)他們的閱讀要求對(duì)期刊的主題和版式設(shè)計(jì)進(jìn)行整體的規(guī)劃；其次，要力求打造期刊的個(gè)性特色和獨(dú)特風(fēng)格，提高期刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力。要充分利用一切藝術(shù)造型元素，如線條、字體、色彩等，結(jié)合照片、插圖等資料，巧妙運(yùn)用多種設(shè)計(jì)手段，使這些設(shè)計(jì)元素為形成個(gè)性化的期刊藝術(shù)風(fēng)格而服務(wù)，使期刊始終處于一種良好的生存狀態(tài)和發(fā)展態(tài)勢(shì)，最終打造優(yōu)質(zhì)的期刊品牌；最后，期刊定位應(yīng)當(dāng)保持動(dòng)態(tài)穩(wěn)定。期刊定位必須穩(wěn)定，這樣才能形成穩(wěn)定的讀者群體，但期刊的定位還應(yīng)隨著文化市場(chǎng)的變化而變化，要密切關(guān)注市場(chǎng)變化并及時(shí)調(diào)整策略，更好地適應(yīng)現(xiàn)實(shí)發(fā)展的需要。
三、期刊編輯的策劃與版式設(shè)計(jì)的有效策略
風(fēng)格成熟的期刊編輯策劃與版式設(shè)計(jì)，不僅是對(duì)期刊形式和外在的藝術(shù)加工與再創(chuàng)造，同時(shí)也是對(duì)期刊創(chuàng)編主題和文章內(nèi)涵的升華。為了提高期刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力，拓展期刊的發(fā)展空間，期刊編輯工作者應(yīng)在遵循期刊編輯的相關(guān)原則的基礎(chǔ)上，采取有效策略最大限度地提升期刊編輯的審美層次和藝術(shù)品格，更好地滿足讀者的審美需求。
1.形成整體的策劃理念
期刊作為文化藝術(shù)的重要成果，是由多種藝術(shù)元素所構(gòu)成的有機(jī)整體，因此，必須要有一個(gè)整體而系統(tǒng)的創(chuàng)刊理念來(lái)指導(dǎo)期刊編輯的策劃與版式設(shè)計(jì)工作。這個(gè)整體而系統(tǒng)的創(chuàng)刊理念，是對(duì)期刊的創(chuàng)刊思想和藝術(shù)風(fēng)格的整體反映，是在融和期刊的內(nèi)容、宗旨、發(fā)展目標(biāo)的基礎(chǔ)上，綜合考量期刊的整體形象等因素，利用其特有的內(nèi)容，最終所形成的獨(dú)具特色的策劃理念。可以說(shuō)，這一理念既是期刊編輯策劃與版式設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)，也是該期刊最終形成穩(wěn)定且區(qū)別于其他期刊風(fēng)格的歸宿。通過(guò)具有整體性、系統(tǒng)性、一致性的策劃理念，將會(huì)使期刊在宏觀上表現(xiàn)為整齊協(xié)調(diào)、微觀上又呈現(xiàn)多樣化的藝術(shù)特征，最終并達(dá)到形式與內(nèi)容，布局與整體的完美一致的藝術(shù)層次。
2.充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)
現(xiàn)代信息技術(shù)的廣泛運(yùn)用，優(yōu)化了期刊編輯策劃與版式設(shè)計(jì)的工作程序和工作流程，提升了期刊編輯策劃與版式設(shè)計(jì)的審美層次，成為提高期刊編輯核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。期刊編輯工作者要充分利用好現(xiàn)代信息技術(shù)：首先，通過(guò)現(xiàn)代信息技術(shù)提高期刊的主題策劃工作的效度。編輯人員可借助專門的計(jì)算機(jī)軟件對(duì)讀者的閱讀期待、閱讀習(xí)慣和審美傾向進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，更加充分全面地了解讀者及文化市場(chǎng)的具體情況，準(zhǔn)確定位期刊的讀者群，打造獨(dú)特的期刊風(fēng)格；其次，通過(guò)現(xiàn)代信息技術(shù)加強(qiáng)與作者、讀者之間的有效互動(dòng)。成立專門的期刊網(wǎng)站，作者可以直接進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)投稿，讀者也可以借此發(fā)表自己的閱讀意見(jiàn)，期刊編輯人員、作者和讀者三者之間將形成良性的溝通與交流；最后，可以采用現(xiàn)代信息技術(shù)進(jìn)行期刊版式設(shè)計(jì)，對(duì)文字、圖片、圖形、線條、色彩等要素更佳合理的安排，提高期刊版式設(shè)計(jì)的效率與美學(xué)效果。
3.打造期刊的品牌形象
“品牌”是一種具有極高價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)，打造期刊品牌形象對(duì)于期刊發(fā)展有諸多的好處。打造良好的品牌，可以為期刊發(fā)展?fàn)幦「嗟陌l(fā)展資源，為期刊編輯的策劃與版式設(shè)計(jì)創(chuàng)造更好的平臺(tái)；而期刊編輯的策劃與版式設(shè)計(jì)，也是打造品牌期刊的有效路徑。首先，隨著社會(huì)的發(fā)展，讀者群體的品牌消費(fèi)意識(shí)不斷強(qiáng)化，只有具有良好品牌形象的期刊，能夠?yàn)楦嗟南M(fèi)者所接受；其次，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)呼喚更具有品牌價(jià)值的期刊，只有成功打造出良好的品牌，才能吸引更多媒體資源，如作者、廣告商，等等；最后，可以借助“品牌”來(lái)發(fā)展“品牌”產(chǎn)業(yè)，最大可能地創(chuàng)造期刊的社會(huì)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
期刊編輯的策劃與版式設(shè)計(jì)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，是對(duì)讀者的消費(fèi)傾向，期刊的主題選擇、欄目設(shè)置、版式設(shè)計(jì)等諸多元素進(jìn)行可行性分析或設(shè)計(jì)，并制定出行之有效的策略方案的重要工作。成功的期刊編輯的策劃與版式設(shè)計(jì)工作將使期刊在定位、特色以及力度、深度上都能獲得有效的提升。期刊編輯工作者要高度重視此項(xiàng)工作，并進(jìn)行深入系統(tǒng)的研究與探討，為推進(jìn)我國(guó)期刊事業(yè)的發(fā)展做出積極的努力。
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關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)特色
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，具有獨(dú)特藝術(shù)性和欣賞性的網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)在公眾的視野。網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告不同，它在頁(yè)面布局、色彩、文字、版式設(shè)計(jì)和視覺(jué)傳達(dá)方面體現(xiàn)了現(xiàn)代廣告的發(fā)展趨勢(shì)。文章基于互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)效性和快速性特點(diǎn)，從藝術(shù)角度分析網(wǎng)絡(luò)廣告，以期使之更加適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)這個(gè)新的傳播方式。
一、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與網(wǎng)絡(luò)廣告的概念
視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是通過(guò)可視形式傳播特定事物的主動(dòng)行為，主要依賴視覺(jué)，通過(guò)標(biāo)志、排版、插畫、色彩等形式進(jìn)行二維空間的影像表達(dá)，從而將信息傳達(dá)給受眾。網(wǎng)絡(luò)廣告是在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上投放的廣告，是一種通過(guò)新媒體傳播的廣告新模式。進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，新媒體技術(shù)快速發(fā)展，信息傳播突破了地域和時(shí)間的限制，以網(wǎng)絡(luò)為媒介的信息傳播迅速興起，如網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙、電子雜志、網(wǎng)絡(luò)廣告等。其中，網(wǎng)絡(luò)廣告不同于前幾類，它依附于其他頁(yè)面之上，以頁(yè)面的一部分加以呈現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)廣告起源于美國(guó)，1994年10月27日，《熱線》雜志以電子雜志為基礎(chǔ)推出了網(wǎng)絡(luò)廣告。此后，各大主流雜志紛紛效仿。這充分說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)廣告是符合大眾的消費(fèi)需求的。同時(shí)，在頁(yè)面設(shè)計(jì)方面運(yùn)用視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，使網(wǎng)絡(luò)廣告的形式更加多樣化。
二、網(wǎng)絡(luò)廣告的基本構(gòu)成要素
1.圖形
網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺(jué)語(yǔ)言是由圖形元素構(gòu)成的。圖形最大的優(yōu)點(diǎn)就是直觀，它可以形象地將所要表達(dá)的內(nèi)容呈現(xiàn)在受眾面前。同時(shí)，圖形具有突破語(yǔ)言和民族限制的能力，具有很強(qiáng)的識(shí)別性。與傳統(tǒng)廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告的圖形更加小巧、精致。以一則公益廣告為例，一個(gè)可回收垃圾桶旁邊有一個(gè)廢紙團(tuán)，當(dāng)把紙團(tuán)放進(jìn)桶內(nèi)時(shí)，就跳出來(lái)一只綿羊。前后兩張圖片的對(duì)比，清楚地揭示了環(huán)保的主題。所以，圖形也是一種語(yǔ)言，它可以使廣告更加鮮明、具體、生動(dòng)。
2.文字
圖形雖然能直觀地傳遞出廣告所要表達(dá)的內(nèi)容，但是受眾的理解能力是有限的，所以，文字表達(dá)也十分重要。由于網(wǎng)絡(luò)廣告的面積有限，因而在文字的嵌入方面就要精簡(jiǎn)，要能夠與圖片相互呼應(yīng)。設(shè)計(jì)者通過(guò)設(shè)計(jì)文字形態(tài)、空間布局、字體色彩搭配表現(xiàn)設(shè)計(jì)內(nèi)涵。如，央視的公益廣告《家，有愛(ài)就有責(zé)任》隨著人在不同階段的成長(zhǎng)，將“family”一詞的字母進(jìn)行拆解變換，形象而生動(dòng)地表達(dá)了主題思想。因此，運(yùn)用一定的設(shè)計(jì)手段包裝、變換和重組文字，可以傳遞出更豐富的信息。
3.色彩
色彩是構(gòu)成廣告的基本要素之一，也是圖片內(nèi)容表達(dá)的手段之一。心理學(xué)方面的研究表明，色彩能對(duì)人的心理產(chǎn)生影響。如，鮮艷、和諧、明快的顏色組合對(duì)受眾有較強(qiáng)的吸引力，而低沉、昏暗的顏色組合會(huì)給人壓抑之感。網(wǎng)絡(luò)廣告利用色彩突出所要表達(dá)的內(nèi)容，色彩組合更加多變。網(wǎng)絡(luò)廣告多使用兩種或兩種以上的色彩進(jìn)行搭配，力求使受眾獲得視覺(jué)上的沖擊。
4.版面設(shè)計(jì)
優(yōu)秀的廣告具有清晰的主次關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)廣告的版面設(shè)計(jì)應(yīng)遵循人的視覺(jué)瀏覽習(xí)慣。人們看一則廣告通常從中間看起，然后向四周擴(kuò)散，有時(shí)也習(xí)慣性地遵循先左后右、先上后下的瀏覽原則。所以，設(shè)計(jì)者要注意這些原則，把握布局比例，這樣才能獲得協(xié)調(diào)的效果，使版面和諧、統(tǒng)一。
三、網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺(jué)設(shè)計(jì)原則
1.審美原則
隨著信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體不斷改變著人們的生活，人們的審美觀念逐漸由靜態(tài)審美轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)審美，這就要求網(wǎng)絡(luò)廣告將動(dòng)態(tài)美表現(xiàn)出來(lái)。一些網(wǎng)絡(luò)廣告中運(yùn)用圖形和文字的變化、組合，以及透視和夸張的手法增加作品的美感和穿透力，使色彩美感充分體現(xiàn)出來(lái)。通過(guò)合理安排版式，將結(jié)構(gòu)美感體現(xiàn)出來(lái)，這樣才能符合大眾的審美觀。
2.創(chuàng)新原則
網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)者應(yīng)突破固有的廣告模式，整合各方面的資源，只有合理組合才能創(chuàng)造出優(yōu)秀的作品。如，廣告風(fēng)格可以更加新穎獨(dú)特，并結(jié)合圖形、色彩和文字，不斷增強(qiáng)廣告的感染力和表現(xiàn)力。同時(shí)，需要注意將各部分元素有機(jī)聯(lián)系起來(lái)，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行再創(chuàng)新，從而提升廣告的品質(zhì)。
結(jié)語(yǔ)
隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的聯(lián)系更加緊密。從視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的角度分析網(wǎng)絡(luò)廣告的要素和表現(xiàn)原則，對(duì)新形勢(shì)下網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展具有重要的意義。
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設(shè)計(jì)中,視覺(jué)引導(dǎo)就是在一定的畫面空間中視覺(jué)順序的過(guò)程,它是各構(gòu)成要素組合后對(duì)整體畫面印象的反映。所以,在平面廣告設(shè)計(jì)中如何科學(xué)的運(yùn)用這種畫面閱讀習(xí)慣,正確引導(dǎo)消費(fèi)者的注意,達(dá)到有效的信息傳遞,是廣大設(shè)計(jì)師努力追求的目標(biāo),也是設(shè)計(jì)作品成功與否的關(guān)鍵所在。下面我們從以下幾方面來(lái)分析研究視覺(jué)引導(dǎo)是如何在平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用的。
一、視覺(jué)搜索與視覺(jué)畫面的位置
閱讀者觀看畫面時(shí)產(chǎn)生視覺(jué)搜索的原因是因?yàn)橐朁c(diǎn)的移動(dòng),即閱讀者在觀看視覺(jué)設(shè)計(jì)作品時(shí),由于注意力的選擇和視角范圍限制,使閱讀者必須移動(dòng)眼球的視點(diǎn),進(jìn)而產(chǎn)生動(dòng)態(tài)的視知覺(jué)。而版式構(gòu)圖的引導(dǎo)作用是利用觀者的視點(diǎn)移動(dòng)方式所產(chǎn)生的一種手段。在版式構(gòu)圖的形式美學(xué)中講求其統(tǒng)一性,并須具備心理生理引導(dǎo)雙重因素,以避免產(chǎn)生畫面雜亂、畫面渙散的情形。進(jìn)行視覺(jué)掃描的目的是在于使閱讀者以“適當(dāng)?shù)挠^看順序” 將圖像連貫起來(lái)尋求更意義的理解,因此版式構(gòu)圖的目的除美感的表現(xiàn)外,最主要在于建立閱讀者在視覺(jué)上的秩序感,達(dá)到較快的畫面搜尋效果,使視覺(jué)傳信息傳達(dá)的更有效率和更加快速地理解信息傳達(dá)的意義。
二、視覺(jué)的焦點(diǎn)
視覺(jué)的焦點(diǎn)也就是視覺(jué)的中心,它不同于幾何意義上的中心點(diǎn)。我們畫一個(gè)長(zhǎng)方形用眼睛的測(cè)量來(lái)找出長(zhǎng)方形的視覺(jué)中心。并在此畫面中畫一個(gè)點(diǎn),這一點(diǎn)就是我們所說(shuō)的視覺(jué)中心。畫出長(zhǎng)方形的兩條對(duì)角線其交叉處畫一點(diǎn),這一點(diǎn)叫畫面的幾何中心。我們會(huì)發(fā)現(xiàn)畫面視覺(jué)中心比畫面幾何中心要高一些,也就是說(shuō)我們?cè)陂喿x畫面時(shí),首先會(huì)把注意力放在視覺(jué)的焦點(diǎn)上,然后順著閱讀的方向與角度的傾斜來(lái)發(fā)現(xiàn)視線的進(jìn)程。
在設(shè)計(jì)的處理上,表現(xiàn)在以強(qiáng)烈的形象與文字獨(dú)自占據(jù)畫面的視覺(jué)焦點(diǎn),從而使平面廣告設(shè)計(jì)的主題更為突出。另外在畫面中,文字、圖形的聚散,強(qiáng)烈比關(guān)系和特異的構(gòu)成,都會(huì)引起人們的關(guān)注,成為視覺(jué)的焦點(diǎn)。其次視覺(jué)的向心、離心的運(yùn)動(dòng)也是焦點(diǎn)視覺(jué)引導(dǎo)的具體表現(xiàn)。只是不同的版式構(gòu)圖會(huì)有不同的心理感受。當(dāng)反映畫面主題的圖形和文字居于幾何中心時(shí),畫面上下左右空間對(duì)稱,視覺(jué)張力均等,表現(xiàn)為既莊重又呆板;當(dāng)居于視覺(jué)的焦點(diǎn)時(shí),有視覺(jué)心理的當(dāng)平衡和舒適感;當(dāng)偏左或偏右時(shí),產(chǎn)生向心的移動(dòng)趨勢(shì),過(guò)于邊置也產(chǎn)生離心的運(yùn)動(dòng)感;當(dāng)上下邊置時(shí),有上升或下沉的心理的感受。總之,在進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí),要合理運(yùn)用視覺(jué)的焦點(diǎn),使設(shè)計(jì)作品更加精彩動(dòng)人。
三、視覺(jué)的關(guān)注點(diǎn)
在視覺(jué)版式構(gòu)圖中加強(qiáng)特定視覺(jué)元素間的對(duì)?統(tǒng)一關(guān)系,以達(dá)到突出且具有動(dòng)感的效果,使其成為畫面中的視覺(jué)重點(diǎn)所在,也就是我們所說(shuō)的視覺(jué)關(guān)注點(diǎn)。因此可知對(duì)比手法的設(shè)計(jì)目的在于建立視覺(jué)重點(diǎn)。在文字辨識(shí)的研究中提及,當(dāng)觀者視線位置位于最佳辨識(shí)的位置時(shí),可以有效縮短理解語(yǔ)意的時(shí)間,相同的視覺(jué)畫面中,當(dāng)閱讀者的視線可快速的被引導(dǎo)至版面的視覺(jué)重點(diǎn)位置上,即視覺(jué)關(guān)注點(diǎn),可縮短讀者對(duì)信息搜索的時(shí)間。
四、畫面的視線移動(dòng)順序
在平面廣告設(shè)計(jì)中,各種視覺(jué)元素不斷的作用于我們的感覺(jué)器官,由于形態(tài)和色彩的張力對(duì)視覺(jué)畫面的刺激,引起視線的不斷移動(dòng)和變化,這種視覺(jué)移動(dòng)順序可以表現(xiàn)為多種形式,由于運(yùn)動(dòng)的整體形式不同,主旋律也不同,就有不同的順序安排。根據(jù)運(yùn)動(dòng)的方向的不同可以分為直線視覺(jué)順序、曲線視覺(jué)順序和反復(fù)視覺(jué)順序。直線視覺(jué)順序是畫面中有直線方向的視覺(jué)元素做視線引導(dǎo),引領(lǐng)觀者的注意,以達(dá)到宣傳目的。
閱讀者的視線移動(dòng)具有離開(kāi)起點(diǎn)后,向左及向上移動(dòng)的傾向;依順時(shí)鐘方向移動(dòng);喜好水平移動(dòng)的傾向。
閱讀者的視線有 60%的時(shí)間停留在畫面上方約55%面積上,其余40%的時(shí)間則停留在畫面的下方的位置。
閱讀者的眼睛停留在畫面各位置的時(shí)間比?分別是左上方占40%、右上方 占20%、左下方占25%、右下方占15%。
閱讀者的視覺(jué)動(dòng)線起點(diǎn)位置大約位于畫面中央上方偏左 1/3 的位置上。
根據(jù)視覺(jué)習(xí)慣,眼睛的運(yùn)動(dòng)在畫面無(wú)構(gòu)圖的狀況下是由左至右,由上至下,因此閱讀者的視線由畫面的左上方開(kāi)始移動(dòng)到右上方后,往下至左下方后移至右下方的Z型搜索路線為主。
結(jié)論
視覺(jué)搜索是由閱讀者的經(jīng)驗(yàn)、特征和導(dǎo)引視覺(jué)元素的方式呈現(xiàn)以及畫面位置,以策略性的引導(dǎo)視覺(jué)移動(dòng)進(jìn)行搜索作業(yè)。在視覺(jué)畫面的相關(guān)搜索作業(yè)研究中可發(fā)現(xiàn),閱讀者的視覺(jué)搜索路徑是由左至右、由上至下的方向進(jìn)行。
畫面的平衡、統(tǒng)一、動(dòng)向和對(duì)比的設(shè)計(jì)原則以及視覺(jué)重點(diǎn)即視覺(jué)關(guān)注點(diǎn)的建立,可引導(dǎo)閱讀者以特定視覺(jué)次序的視線移動(dòng)方式,達(dá)到有效信息傳遞的目的。
反均衡的心理張力與先前所提畫面中不對(duì)稱的平衡設(shè)計(jì)以及對(duì)比原則的應(yīng)用原理相類似,可有效利用視覺(jué)元素間的位置、方向、空間、重心的關(guān)系,在版式構(gòu)圖中以不對(duì)稱以及對(duì)比的配置方式建立起具有一定秩序性的和諧感,營(yíng)造成閱讀者的視覺(jué)張力和視覺(jué)刺激的效果,以達(dá)到引起閱讀者注意與視覺(jué)引導(dǎo)的目的。
參考文獻(xiàn):
[1]楊敏,楊奕.版式設(shè)計(jì).西南師范大學(xué)出版社,1999,10.
