時間：2023-06-06 08:59:03
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇新媒體應(yīng)用，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
關(guān)鍵詞：新媒體系統(tǒng)；廣電媒體；應(yīng)用
中圖分類號： TP34.6 文獻(xiàn)標(biāo)識碼： A 文章編號： 1673-1069（2016）20-117-2
0 引言
在科技高速發(fā)展的背景下，各類新技術(shù)進(jìn)入了廣播媒體行業(yè)。當(dāng)前，各類視頻運用技術(shù)較為成熟，極大地促進(jìn)了視聽媒體領(lǐng)域的進(jìn)步。視聽媒體技術(shù)是現(xiàn)階段廣播媒體工作中應(yīng)用的最普遍、最先進(jìn)的技術(shù)之一，有效地提升了廣播節(jié)目的質(zhì)量。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體系統(tǒng)在廣電媒體網(wǎng)站中的應(yīng)用將越來越廣泛、越來越頻繁。
1 新媒體概述
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是新媒體系統(tǒng)的技術(shù)核心，為系統(tǒng)各種功能的實現(xiàn)提供了有力的保障。國內(nèi)的新媒體系統(tǒng)技術(shù)進(jìn)步較快，已經(jīng)展現(xiàn)出較高的水平。我國的新媒體系統(tǒng)具有信息快、節(jié)目畫面質(zhì)量高以及與受眾互動性強(qiáng)等優(yōu)勢。
網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在新媒體系統(tǒng)中的應(yīng)用是系統(tǒng)得以快速普及的奧秘所在。今天，中國擁有世界上最大的網(wǎng)民群體，互聯(lián)網(wǎng)市場一片繁榮。目前，上網(wǎng)已經(jīng)成為許多人一天中不可或缺的生活內(nèi)容，這就為新媒體系統(tǒng)的普及奠定了堅實的基礎(chǔ)。現(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)仍在高速前行，為新媒體系統(tǒng)不斷地注入著動力[1]。
2 新媒體平臺設(shè)計
2.1 軟件設(shè)計
軟件是新媒體系統(tǒng)的重要組成成分，是發(fā)出、傳遞與執(zhí)行相關(guān)指令的基礎(chǔ)。吞吐量、主體性能以及穩(wěn)定性是新媒體系統(tǒng)的關(guān)鍵技術(shù)指標(biāo)，為了強(qiáng)化上述系統(tǒng)基本性能，必須要做好系統(tǒng)軟件部署以及算法優(yōu)化工作。經(jīng)驗表明，在系統(tǒng)軟件的設(shè)計工作中應(yīng)用不同且穩(wěn)定的部署技術(shù)能夠最大程度地提升新媒體系統(tǒng)的性能。
2.2 硬件設(shè)計
當(dāng)前，應(yīng)用于廣電媒體網(wǎng)站中的新媒體系統(tǒng)采用了數(shù)據(jù)庫集群管理機(jī)制，應(yīng)用的是多服務(wù)器分布設(shè)計。應(yīng)用服務(wù)器、數(shù)據(jù)庫服務(wù)器以及緩存服務(wù)器是新媒體系統(tǒng)的主要硬件成分。應(yīng)用服務(wù)器的主要作用是儲存相關(guān)文件或者廣電節(jié)目數(shù)據(jù)，通常情況下，廣電節(jié)目文件較大、數(shù)據(jù)量龐大，一般需要借助超大容量的高速硬盤來儲存節(jié)目數(shù)據(jù)。
節(jié)目信息、服務(wù)器信息、點播信息以及各類用戶信息的查詢、儲存以及更新等工作主要由數(shù)據(jù)庫服務(wù)器負(fù)責(zé)。數(shù)據(jù)庫服務(wù)器中存儲了大量重要的數(shù)據(jù)，因此必須要做好針對數(shù)據(jù)庫服務(wù)器的維護(hù)工作，力求保障數(shù)據(jù)的絕對安全。系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫層面的負(fù)載均衡工作由緩存服務(wù)器負(fù)責(zé)。
2.3 網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)
廣播站電信機(jī)房中存放著系統(tǒng)的管理服務(wù)器、數(shù)據(jù)庫服務(wù)器、模塊服務(wù)器以及web服務(wù)器。系統(tǒng)與網(wǎng)友之間的互動依靠因特網(wǎng)實現(xiàn)，模塊服務(wù)器以及web服務(wù)器能夠為廣大網(wǎng)友提供信息服務(wù)，網(wǎng)友也可以訪問儲存于系統(tǒng)主服務(wù)器中的相關(guān)數(shù)據(jù)。對于廣電網(wǎng)站而言，日常維護(hù)以及管理工作是必不可少的，為了實現(xiàn)這一目的，技術(shù)人員可以直接訪問廣電網(wǎng)站的后臺服務(wù)器。
2.4 安全管理
對于新媒體系統(tǒng)而言，安全管理工作極為重要，其是保障網(wǎng)站信息安全的關(guān)鍵手段。系統(tǒng)安全管理管理工作分為硬件安全保障與軟件安全保障，具體如下：①硬件安全保障。許多計算機(jī)病毒具有復(fù)制率高、潛伏性強(qiáng)的特點，因此在硬件安全管理工作中需要采取有效的防病毒手段。當(dāng)前，硬件網(wǎng)關(guān)阻斷與防火墻技術(shù)在新媒體系統(tǒng)中應(yīng)用廣泛，事實表明，上述技術(shù)能夠有效地保障系統(tǒng)硬件的安全。與此同時，為了防止信息丟失現(xiàn)象的發(fā)生，技術(shù)人員為系統(tǒng)設(shè)置了數(shù)據(jù)自動―手動雙備份模式，配合先進(jìn)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計以及檢測技術(shù)的應(yīng)用，賦予了新媒體系統(tǒng)強(qiáng)大的數(shù)據(jù)安全保障能力[2]。除了設(shè)有各類硬件安全保障機(jī)制外，系統(tǒng)還配有故障自動報警機(jī)制。報警機(jī)制貫穿全系統(tǒng)，對每一臺服務(wù)器進(jìn)行動態(tài)監(jiān)控，在發(fā)現(xiàn)服務(wù)器出現(xiàn)故障后會第一時間通知技術(shù)人員進(jìn)行搶修，從而最為有效地降低經(jīng)濟(jì)損失。②軟件安全保障。權(quán)限分級管理是系統(tǒng)軟件安全保障工作的核心機(jī)制，通過對工作人員操作權(quán)限的劃分能夠有力地保護(hù)各類軟件的安全。工作人員在使用系統(tǒng)的過程中可能發(fā)生一些誤操作，而誤操作會破壞軟件保護(hù)機(jī)制，從而增加系統(tǒng)被計算機(jī)病毒感染的風(fēng)險。當(dāng)前，新媒體系統(tǒng)中設(shè)有操作跟蹤機(jī)制，能夠?qū)ぷ魅藛T的操作路徑進(jìn)行詳盡全面的記錄，一些先進(jìn)的新媒體系統(tǒng)已經(jīng)實現(xiàn)了自動檢測誤操作的功能，有效地提升了軟件系統(tǒng)的安全性。
多層次的系統(tǒng)備份有利于對重要服務(wù)器數(shù)據(jù)的保護(hù)，該安全保障模式已經(jīng)成為新媒體系統(tǒng)的標(biāo)配。除了采用上述軟件安全保障手段外，系統(tǒng)還可以應(yīng)用安全體系結(jié)構(gòu)來實現(xiàn)提升網(wǎng)絡(luò)安全性的目的。
3 新媒體系統(tǒng)在廣電媒體網(wǎng)站中的應(yīng)用
3.1 節(jié)目排單管理
流媒體的排單管理是新媒體系統(tǒng)在廣電媒體網(wǎng)站中應(yīng)用的主要方向之一。新時期的流媒體節(jié)目排單工作應(yīng)當(dāng)具有快捷、簡單的特點。系統(tǒng)的節(jié)目單編排控制軟件負(fù)責(zé)開展節(jié)目排單工作，該種操作方式具有操作效率高、時效強(qiáng)的優(yōu)勢。節(jié)目單排單系統(tǒng)在獲取相關(guān)節(jié)目播出單后將開展節(jié)目單解析工作，如此便能將廣電節(jié)目單的內(nèi)容顯示在系統(tǒng)的頁面上供網(wǎng)友瀏覽。節(jié)目單的編排要求能夠有效地吸引網(wǎng)友的目光，如此方能增加廣電節(jié)目的觀看量。系統(tǒng)中存儲了大量的節(jié)目單信息，一般來講，節(jié)目排單的周期為星期，系統(tǒng)每日從服務(wù)器中調(diào)集節(jié)目單信息，在整理節(jié)目單信息后節(jié)目單信息。節(jié)目單信息的調(diào)集可以是隨機(jī)的，也可以根據(jù)近期內(nèi)網(wǎng)友的口味需求來考慮節(jié)目單編排方案。節(jié)目單中包含準(zhǔn)確有效的節(jié)目信息，其中包括相關(guān)節(jié)目的播放起止時間、演員國別、名稱以及歷史瀏覽量等。
3.2 內(nèi)容采集
①節(jié)目拆條。值得注意的是，某些情況下，一些節(jié)目沒有必要進(jìn)行進(jìn)一步的編輯，那么需要及時對這些節(jié)目開展入庫工作。在節(jié)目入庫前，系統(tǒng)需要提供相關(guān)邏輯分段并做好入庫節(jié)目信息描述與標(biāo)注工作。對入庫文件的邏輯標(biāo)注有利于后期節(jié)目內(nèi)容的快速拆條。批量打點工作具有重要的現(xiàn)實意義，在開展該工作的過程中，應(yīng)當(dāng)充分確保原節(jié)目文件的完整性。在開展流媒體剪輯工作的過程中，應(yīng)當(dāng)實現(xiàn)諸如拖動、快進(jìn)、快退以及手動輸入時間定位等具化功能[3]。②內(nèi)容上載。出于保護(hù)系統(tǒng)安全的考慮，新媒體系統(tǒng)設(shè)有強(qiáng)大的用戶權(quán)限管理機(jī)制，所以工作人員不能跨越權(quán)限的限制來管理節(jié)目。新媒體系統(tǒng)能夠?qū)崿F(xiàn)節(jié)目標(biāo)題與節(jié)目關(guān)聯(lián)詞等關(guān)鍵檢索信息的設(shè)置，具備可靠的節(jié)目內(nèi)容編目分類功能。現(xiàn)代社會中，網(wǎng)友觀看節(jié)目時熱衷于截取精彩片段的縮略圖，新媒體系統(tǒng)同樣支持該功能。③格式轉(zhuǎn)換。許多網(wǎng)友喜愛將自己拍攝的精彩視頻上傳至網(wǎng)站中供大家欣賞，而上傳的視頻碼流種類較多，為廣電網(wǎng)站工作人員的視頻格式轉(zhuǎn)換工作增加了不小的難度。新媒體系統(tǒng)誕生后，其良好的格式轉(zhuǎn)換能力為廣電網(wǎng)站視頻轉(zhuǎn)碼工作帶來了曙光。
新媒體系統(tǒng)的轉(zhuǎn)碼功能豐富多樣，支持多種格式視頻的統(tǒng)一轉(zhuǎn)碼工作。批量節(jié)目轉(zhuǎn)碼是新媒體系統(tǒng)的核心轉(zhuǎn)碼方式，該種形式的轉(zhuǎn)碼技術(shù)的工作效率極高，能夠最大程度地滿足人們的轉(zhuǎn)碼需求。
3.3 分系統(tǒng)業(yè)務(wù)流程
①視頻點播業(yè)務(wù)。智能收錄系統(tǒng)與內(nèi)容生產(chǎn)中心形成的多媒體內(nèi)容在經(jīng)過編輯、轉(zhuǎn)碼等一系列操作后生成一定格式的文件，這類文件具有適合互聯(lián)網(wǎng)傳輸?shù)奶攸c，傳輸效率較高。②視頻直播業(yè)務(wù)。廣電網(wǎng)站工作人員在直播信號被壓縮后設(shè)置特定的編碼參數(shù)。媒體流在編碼器的作用下抵達(dá)流媒體服務(wù)器，隨之而來的是流媒體屬性設(shè)置工序。通常情況下，需要工作人員設(shè)置的流媒體服務(wù)器屬性包括存儲類型、負(fù)載均衡以及防盜鏈等。目前，P2P視頻直播比較流行，若需要開展P2P直播工作，則可以使用流媒體服務(wù)器推送直播流，直播流抵達(dá)至服務(wù)并最終被客戶端接受。播出節(jié)目單、播放器以及直播頻道的有機(jī)結(jié)合能夠有效地完成直播播放組件的生成工作，組件最終在前成顯示[4]。
4 結(jié)語
新的發(fā)展形勢下做好新媒體系統(tǒng)在廣電網(wǎng)站的應(yīng)用工作具有重要的現(xiàn)實意義，為此，廣大技術(shù)人員應(yīng)當(dāng)積極擴(kuò)充理論知識儲備、善于總結(jié)借鑒系統(tǒng)優(yōu)化與維護(hù)經(jīng)驗，政府部門要加強(qiáng)對新媒體系統(tǒng)開發(fā)工作的扶持，從而促進(jìn)廣電事業(yè)的長足發(fā)展。
參 考 文 獻(xiàn)
[1] 張建敏.廣電媒體的新媒體的發(fā)展之路：現(xiàn)狀、困境與路徑[J].新聞大學(xué)，2015（02）.
[2] 王朋祥，趙洪深.新媒體系統(tǒng)在廣電媒體網(wǎng)站中的應(yīng)用[J].西部廣播電視，2015（03）.
媒介融合是指將原本屬于不同類型的媒介融合在一起，媒介融合是多種媒介發(fā)展呈現(xiàn)出的多功能、一體化發(fā)展趨勢。媒介融合的實現(xiàn)得到了新媒體技術(shù)的支持，對我國新聞傳播模式帶來了深刻的影響，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)新聞傳播的局限，能夠更好的滿足當(dāng)下人們對新聞傳播的需求。為此，文章結(jié)合融媒體語境下新媒體技術(shù)的發(fā)展，就融媒體語境下新聞傳播中的新媒體應(yīng)用問題進(jìn)行分析。
1 媒介融合對新聞傳播的影響
1.1 報紙和廣播融合
現(xiàn)階段，報紙和廣播電視的融合表現(xiàn)在資源信息的共享，最典型的例子就是新聞頻道的資源共享，電視臺將采訪回來的新聞發(fā)散到各個媒介，報紙的編輯人員又為廣播提供稿件，在這個過程中彼此之間呈現(xiàn)的是一種雙向交流互動模式。在報社對各類媒體的統(tǒng)一規(guī)劃下，電視和報紙以及其他媒體的融合、資源共享程度將會進(jìn)一步提升。在多種媒體的融合下，報刊媒介的社會影響力增強(qiáng)。比如中央電視臺在兩會期間運用媒介融合的方式更快的向媒介傳播信息，增加了傳播速度也更好地整合了資源。
1.2 電視和網(wǎng)絡(luò)的融合
傳統(tǒng)媒體和新媒體在新聞傳播的過程中有著各自不同的優(yōu)勢，怎樣加強(qiáng)二者的結(jié)合，促進(jìn)新聞傳播的進(jìn)一步發(fā)展成為相關(guān)人員需要思考和解決的問題。最著名的要數(shù)網(wǎng)劇的熱播了，網(wǎng)絡(luò)視頻最大的收益來源于廣告，而當(dāng)下在廣電總局的準(zhǔn)則里確實要減少廣告的投放，所以看似充滿矛盾的雙方卻在進(jìn)行著融合，各大視頻門戶網(wǎng)站將自己的視頻投放到電視當(dāng)中，用增加IP流量的方式進(jìn)行盈利，而電視臺只需要進(jìn)行投放就好避免了版權(quán)的戰(zhàn)爭，也避免了電視劇引進(jìn)的成本，最典型的要屬于湖南衛(wèi)視，湖南衛(wèi)視擁有自己的網(wǎng)站―芒果網(wǎng)并同時開通了視頻客戶端，用這種點播的方式去避免電視轉(zhuǎn)瞬即逝的缺點，在媒介融合背景下為電視和網(wǎng)絡(luò)的融合發(fā)展提供了更多支持，打造了能夠滿足不同人們需求的多元化平臺。利用大數(shù)據(jù)分析，對受眾有更加直觀的了解，電視也充分利用了大數(shù)據(jù)，在去年的春運路況上，可以分析出人口移動的數(shù)量還有方向，更好地向受眾解讀“春運”。
1.3 “互聯(lián)網(wǎng)+”和新聞傳播的融合
“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代將技術(shù)的優(yōu)勢發(fā)揮的淋漓盡致，使社會朝著及時化的方向發(fā)展，而能夠為這一目標(biāo)提供支持的無外乎需要更多開放的平臺還有云計算。蘋果公司前CEO在2010年第三季度財報會議上說：“現(xiàn)在的市場競爭實際上是吸引開發(fā)者和用戶之間的競爭，作為一家軟件驅(qū)動公司我們將軟件平臺戰(zhàn)略放在第一位。”繼蘋果之后越來越多的企業(yè)將開發(fā)平臺供給用戶使用，谷歌超越了雅虎、安卓超越了蘋果。那么開放的平臺對新聞傳播帶來了那些影響呢？
媒介應(yīng)用發(fā)展對媒體資源、社會資源體現(xiàn)的是一種開放、共享理念。在社會經(jīng)濟(jì)和科技的發(fā)展下，媒介融合成為一種發(fā)展的必然，在發(fā)展的過程中體現(xiàn)出快速、廣泛、多樣的特點。在網(wǎng)絡(luò)時代下每個人都是信息的傳播者，社會迎來了“全民記者”時代，利用短視頻的方式，或開設(shè)直播頻道的方式得以實現(xiàn)。在融媒體背景下，能夠為民眾提供更多元的信息支持，從而增強(qiáng)信息傳播影響力。現(xiàn)代媒介的存在更加注重用戶體驗。在互聯(lián)網(wǎng)時代下，媒介是用戶傳遞信息的重要資源，媒介在使用的過程中怎樣吸引用戶，增強(qiáng)用戶的忠誠度成為相關(guān)人員關(guān)注的重點。在媒介融合下，新聞傳播更加注重受眾體驗，在媒介融合背景下每個人在自己的終端上所顯示的新聞內(nèi)容是不同的，個性化的新聞創(chuàng)作和編訂能夠為用戶帶來更好的?w驗。媒介融合背景下能夠增強(qiáng)信息傳播的立體化和形象感，增強(qiáng)人們對信息的感知和體驗。中央電視臺在解讀“一帶一路”當(dāng)中將HR虛擬體驗技術(shù)融合進(jìn)傳統(tǒng)直播間，從現(xiàn)場去感知事件。
2 媒介融合背景下新媒體在新聞傳播中的應(yīng)用
2.1 促進(jìn)傳媒向新媒體的過度發(fā)展
在媒介融合背景下，傳統(tǒng)媒體要積極迎接挑戰(zhàn)，實現(xiàn)從傳統(tǒng)媒體向新媒體的過度。在傳統(tǒng)媒體向新媒體過度的過程中，首先，新聞傳播需要利用自身信息源和專業(yè)采編力量打造具有自身發(fā)展特色的網(wǎng)站，鳳凰網(wǎng)的新聞客戶端通過客戶自己選擇標(biāo)簽的方式進(jìn)行新聞的推送，在網(wǎng)站上實現(xiàn)各類新聞資源的有效共享，并為觀眾交流提供重要社區(qū)支持，也縮短了觀眾和者之間的距離，加強(qiáng)媒介和觀眾之間的互動。在媒介融合的新媒體背景下，新聞傳播主體發(fā)生變化，每個人都能成為新聞傳播主體，通過自媒體的方式散播信息。媒介融合能夠為群眾了解和新聞感受提供更多平臺的支持，同時也解決了不同者的個性化需求，促進(jìn)新聞的傳播。同時，新聞記者也可以利用有價值的線索進(jìn)行新聞新聞報道，在不影響新聞品質(zhì)的情況下降低新聞傳播成本。
2.2 加大對標(biāo)題黨的懲治力度
伴隨新媒體在新聞信息傳播中的應(yīng)用和信息時代閱讀者所需信息量的增加出現(xiàn)了一些誤導(dǎo)民眾選擇的標(biāo)題，這些標(biāo)題對群眾獲取信息產(chǎn)生了誤導(dǎo)，嚴(yán)重扭曲了新聞事件的真實性，鄭觀應(yīng)認(rèn)為：“據(jù)事直書，實事求是，而曲直自分，是非自見，必?zé)o妄言讕語，子虛烏有之談，以參錯期間，然后民信不疑。”對于這種現(xiàn)象需要相關(guān)人員采取有效措施進(jìn)行治理。最近國家光電總局對包括“內(nèi)涵段子”在內(nèi)的一系列App進(jìn)行整治。首先，加強(qiáng)對新媒體和從業(yè)人員的管理力度。即要求新媒體新聞傳播人員不僅要具備較高的思想政治素養(yǎng)和道德素養(yǎng)，而且在利用新媒體進(jìn)行新聞報道的時候還需要注重關(guān)注新聞信息的真實性，通過學(xué)習(xí)不斷提升自身自律意識和法律道德意識。其次，加大對標(biāo)題黨民事侵權(quán)執(zhí)法力度。對于新聞報道嚴(yán)重的標(biāo)題黨問題，需要相關(guān)人員借助法律形式進(jìn)行處理。多個門戶網(wǎng)站也紛紛建立屬于自己的視頻審查團(tuán)隊，對讀者上傳的每一條信息進(jìn)行審查，但最根本的辦法還是應(yīng)完善相應(yīng)的處罰制度。
2.3 突破時空對新聞傳播的限制
在新媒體時代下，人們能夠利用多媒體在不同地域、文化背景下來進(jìn)行新聞信息的傳播和交流，使得人們的信息交流傳播不再受時間、空間的限制，且新聞信息的傳遞方式不再局限在文字表達(dá)，而是可以利用多種媒介傳播手段進(jìn)行表達(dá)。在終端層面，智能手機(jī)的普及，平板電腦市場的拓展，都在一定程度上為新聞的傳播提供了更加快捷的平臺，各大應(yīng)用商店迅速崛起App store通過桌面上的軟件可以直接將客戶端下載到自己的移動終端，而另一方面中國的三大運營商通過發(fā)力云計算也為用戶提供了更加快速的網(wǎng)絡(luò)速度，使得新聞的傳播更加的迅速。在新媒體語境下，新聞傳播不再受時間、空間的限制，在很大程度上增強(qiáng)了新聞傳播的時效性。公眾號、微博等新媒體方式的誕生使新聞的傳播更加的人性化，一條新聞的通過不斷地轉(zhuǎn)發(fā)或轉(zhuǎn)載可以形成次方傳播，所以信息的監(jiān)管則顯得尤為重要。
2.4 完善新媒體語境下新聞傳播監(jiān)督管理
從現(xiàn)階段的發(fā)展實際情況來看，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展缺乏必要的監(jiān)督管理機(jī)制。在融媒體時代下，每個人都是信息傳播者，能夠利用先進(jìn)的溝通工具來表達(dá)自己的感受。但是在這種不加約束的新聞感受傳播中在無形中放大了社會公眾的集體情緒，加上一些機(jī)構(gòu)團(tuán)體出于個人利益的需求，或商業(yè)利益的驅(qū)使借助負(fù)面的公眾情緒編造了各類網(wǎng)絡(luò)謠言，失去了對信息的判斷能力。
針對這個問題，首先應(yīng)該從傳播源的角度進(jìn)行考慮，確保傳播源的健康和真實，在新聞傳播的過程中需要借助新的技術(shù)形式來監(jiān)督新聞評論的傳播，我國政府機(jī)關(guān)通過開通微博進(jìn)行問政，也開發(fā)出相應(yīng)的App，使得政務(wù)服務(wù)更加的快捷和高效，“北京交警”App可以針對交通事故、路況信息、證件辦理進(jìn)行快速的處理。但是現(xiàn)在社會中仍有不良行為，針對肆意宣傳負(fù)面情緒、惡意編造謠言的人要加大打擊力度。再次從政府角度出發(fā)應(yīng)該完善相應(yīng)的制度，其實早在很多年前就提出?矸炊約儺?dāng)佒Z暮艉牛?但在近幾年，隨著商業(yè)化的不斷加深，媒體競爭日漸激烈，形成了不正當(dāng)?shù)膫鞑ァ＿@也要求我們新聞工作者能夠把握住自己職業(yè)的最后一條底線。
(訊)手機(jī)媒體的應(yīng)用創(chuàng)新不是傳統(tǒng)媒體模式向新媒體的改良，而是給予手機(jī)媒體的重新構(gòu)建。手機(jī)媒體不同于任何一類媒體，它是軟硬件的結(jié)合，是內(nèi)容與運營的結(jié)合；它既不是簡單的新聞媒體，也不是純粹的營銷網(wǎng)絡(luò)，更不是簡單的移動通訊，而是我們現(xiàn)代生活的一部分。要實現(xiàn)手機(jī)媒體的應(yīng)用創(chuàng)新，就必須圍繞技術(shù)和終端、功能和特性、商業(yè)模式三方面來著手。
第一，手機(jī)媒體的應(yīng)用創(chuàng)新必須建立在智能手機(jī)技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步上。預(yù)測表明，今后越來越多的智能手機(jī)將支持近場通信技術(shù)NFC。NFC技術(shù)能夠逐漸取代信用卡來實現(xiàn)移動支付，用戶只需拿著支持NFC的智能手機(jī)，在支付設(shè)備旁晃一晃就能實現(xiàn)移動支付。谷歌已經(jīng)NFC手機(jī)支付Google Wallet，蘋果也打算在未來的iPhone中添加NFC技術(shù)。NFC手機(jī)支付不一定取代信用卡，但支持手機(jī)支付的商家肯定會越來越多。這無疑是手機(jī)媒體應(yīng)用創(chuàng)新的熱點。
iPhone 4S的最大亮點語音助手Siri引起了廣泛關(guān)注，不久谷歌和微軟也會將更多的聲音控制技術(shù)引入到自己的智能手機(jī)平臺。智能手機(jī)聲音控制技術(shù)的不斷發(fā)展將給手機(jī)媒體帶來很多創(chuàng)新應(yīng)用。
具有增強(qiáng)現(xiàn)實感功能的手機(jī)瀏覽器，能向人們展示周邊環(huán)境的真實圖像；你只需要將手機(jī)攝像頭對準(zhǔn)建筑物等，就能在手機(jī)的屏幕下方看到與建筑物相關(guān)的、精確的現(xiàn)實數(shù)據(jù)；有趣的是還能看到周邊房屋出租、餐廳及商家的打折信息、招聘啟事等實用性信息。隨著手機(jī)增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)日益成熟，增強(qiáng)現(xiàn)實應(yīng)用功能也將成為未來智能手機(jī)的一個必不可少的功能。谷歌已經(jīng)了升級版的增強(qiáng)現(xiàn)實瀏覽器Live View。
第二，手機(jī)媒體的應(yīng)用創(chuàng)新必須圍繞手機(jī)媒體的特性和功能進(jìn)行。信息的記錄和傳播，充分滿足個性化需求，隨時隨地的服務(wù)、生活娛樂與電子商務(wù)兼顧，這些都是手機(jī)媒體的特性和功能。在手機(jī)媒體正對人們現(xiàn)實生活中更多的需求進(jìn)行功能整合的今天，其應(yīng)用創(chuàng)新更應(yīng)該緊跟手機(jī)媒體的特性和功能進(jìn)行。簡而言之，手機(jī)媒體不斷涌現(xiàn)的新功能，肯定也將成為手機(jī)媒體的創(chuàng)新應(yīng)用。
第三，手機(jī)媒體的應(yīng)用創(chuàng)新要選擇恰當(dāng)?shù)纳虡I(yè)模式。手機(jī)媒體是天然的商業(yè)化媒體，過去傳統(tǒng)的信息服務(wù)收費模式快要走到了盡頭。目前應(yīng)該更多地發(fā)掘和借鑒其他業(yè)態(tài)新媒體運營的商業(yè)模式。具體來說，應(yīng)該是先利用免費優(yōu)勢吸引海量用戶，搭建巨型平臺，進(jìn)而發(fā)揮長尾效應(yīng)，把各種個性化和小眾化的用戶吸引到平臺上來；在平臺上進(jìn)行資源協(xié)同和共享，并在此基礎(chǔ)上開展針對用戶個性化需求的服務(wù)。在業(yè)務(wù)經(jīng)營模式上，采取交叉補(bǔ)貼模式，即大眾服務(wù)免費而個收費；或者通過對第三方收費來補(bǔ)貼免費，或者把受眾流量轉(zhuǎn)移到第三方網(wǎng)站上，采取和第三方分成廣告收入的方式來補(bǔ)貼免費。只有選擇了恰當(dāng)對路的商業(yè)模式，手機(jī)媒體的應(yīng)用創(chuàng)新才會具有持續(xù)的生命力。(編選：)
關(guān)鍵詞：新媒體技術(shù)；農(nóng)業(yè)科技；推廣
新媒體（NewMedia）是在報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)。新媒體技術(shù)是指利用數(shù)字技術(shù)或網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，和用戶進(jìn)行交互式的內(nèi)容傳輸，并獲得用戶反饋。隨著科技發(fā)展，智能手機(jī)、平板電腦伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為生活中最常見的信息傳播媒介，通過這些媒介，人們可以分享、評論、討論各種各樣的話題。這些新媒介為農(nóng)業(yè)科技信息傳播提供了新的途徑。目前，我國農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化率較低、農(nóng)業(yè)推廣體系落后、農(nóng)業(yè)科技信息傳播渠道不通暢，已經(jīng)成為制約我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的主要原因。農(nóng)業(yè)科技推廣是加快農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要途徑之一，尤其在農(nóng)業(yè)走向市場、發(fā)展商品經(jīng)濟(jì)條件下，不僅需要及時準(zhǔn)確的技術(shù)服務(wù)指導(dǎo)生產(chǎn)，還需要產(chǎn)前的農(nóng)業(yè)投入品信息、產(chǎn)后的農(nóng)產(chǎn)品儲運銷等一系列信息服務(wù)。因此，新媒體技術(shù)的快速發(fā)展為農(nóng)業(yè)科技推廣提供了一個針對性強(qiáng)、傳播速度快、傳播形式靈活、反饋及時、互動頻率高、傳播面廣的傳播平臺，這必將對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)科技推廣體系的改造升級起到推動作用。
1新媒體技術(shù)在農(nóng)業(yè)科技推廣中的應(yīng)用簡介
新媒體技術(shù)通過互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)、智能平板等傳播媒介，將大量先進(jìn)的種植技術(shù)信息、及時的產(chǎn)銷供需信息等集合到一個傳播平臺，以其獨特的交互式傳播功能，高速地將農(nóng)業(yè)科技信息傳播給種植戶并獲得反饋。下面以微信公眾號為例說明新媒體技術(shù)在農(nóng)業(yè)科技推廣中的應(yīng)用。
1.1建立微信公眾平臺
農(nóng)業(yè)科技推廣機(jī)構(gòu)可以建立微信公眾平臺，利用當(dāng)今最普遍的現(xiàn)代通訊工具—智能手機(jī)傳播農(nóng)業(yè)科技信息、教授農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)，服務(wù)農(nóng)戶千萬家。結(jié)合各種形式的農(nóng)業(yè)推廣活動進(jìn)行微信公眾號的推廣宣傳，有效提升信息的傳播范圍。
1.2信息內(nèi)容
組建以專業(yè)技術(shù)人員為主要力量的微信創(chuàng)作團(tuán)隊，蔬菜、大田作物等優(yōu)良品種的選育、引進(jìn)篩選、栽培技術(shù)、病蟲害防治技術(shù)、農(nóng)產(chǎn)品市場供需、農(nóng)業(yè)環(huán)境保護(hù)與農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測等信息。信息內(nèi)容應(yīng)當(dāng)充實、嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)，通俗易懂，具有專業(yè)性和科普性，能切實指導(dǎo)農(nóng)戶生產(chǎn)。
1.3互動交流
在微信公眾號之前，了解農(nóng)戶需求的內(nèi)容，收集擬寫技術(shù)知識。在公眾號以后，定期將農(nóng)民需要的技術(shù)知識在公眾號上，并通過關(guān)注者回饋和留言等方式收集意見，改進(jìn)和補(bǔ)充信息。
2新媒體技術(shù)在農(nóng)業(yè)科技推廣中的優(yōu)點與不足
應(yīng)用新媒體技術(shù)傳播農(nóng)業(yè)科技，是將先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展相結(jié)合，通過手機(jī)、動動手指即可獲得最新的農(nóng)業(yè)科技知識，改變了過去落后的農(nóng)業(yè)科技推廣手段，農(nóng)業(yè)科技推廣服務(wù)由過去的點對點變成了現(xiàn)在的點對面，擴(kuò)大了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的服務(wù)對象。農(nóng)業(yè)科技推廣人員也可以由以往一對一指導(dǎo)變成現(xiàn)在一對多，提高了農(nóng)業(yè)科技推廣的效率。盡管新媒體技術(shù)在農(nóng)業(yè)科技推廣上有很多優(yōu)點，但是在實際應(yīng)用過程中也有一些不足。首先，相對于傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)科技推廣，新媒體的傳播內(nèi)容需要嚴(yán)格把關(guān)，所的內(nèi)容必須經(jīng)過高水平專業(yè)技術(shù)人員的采編，才能正確高效地指導(dǎo)生產(chǎn)，才能逐步地建立新媒體不低于傳統(tǒng)媒體的信譽度。其次，農(nóng)民用戶文化程度整體偏低,對農(nóng)業(yè)科技推廣信息接收緩慢，影響和制約了新媒體在農(nóng)村的傳播。
3新媒體技術(shù)推廣農(nóng)業(yè)科技的策略建議
新媒體技術(shù)，特別是移動智能設(shè)備，在我們工作和生活中的各個領(lǐng)域已得到了廣泛的應(yīng)用，手機(jī)進(jìn)入了廣大農(nóng)村的尋常百姓家庭，越來越多的農(nóng)民學(xué)會使用微信聊天和通過手機(jī)獲取知識、信息。但是受到思想認(rèn)識和經(jīng)費投入方面的影響，新媒體技術(shù)傳播農(nóng)業(yè)科學(xué)知識還未得到充分的利用，因此建議各級農(nóng)業(yè)行政主管部門能夠給予一定的資金投入，依托農(nóng)業(yè)推廣部門和科研機(jī)構(gòu)，建立農(nóng)技推廣以及農(nóng)業(yè)科學(xué)知識普及的微信公眾平臺或者微博，定期為廣大農(nóng)民朋友推介農(nóng)作物新品種、新技術(shù)，傳播農(nóng)業(yè)科技知識，同時還可以實時供需等信息，讓新媒體技術(shù)更好地服務(wù)三農(nóng)。
參考文獻(xiàn)
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【關(guān)鍵詞】 新媒體技術(shù) 廣電行業(yè) 應(yīng)用研究
在當(dāng)今社會，經(jīng)濟(jì)與技術(shù)的快速發(fā)展為廣電行業(yè)新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了蓬勃的生機(jī)，其影響力也在不斷的增強(qiáng)，現(xiàn)如今已成為了廣電行業(yè)中的重要組成部分。廣電傳媒屬于一種比較快捷與普及的信息載體，廣播電視能夠通過新媒體進(jìn)行傳播空間的擴(kuò)展，對人們?nèi)找娑鄻踊男枨筮M(jìn)行滿足，從而推動信息化與產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。
一、新媒體的特點與發(fā)展趨勢
以數(shù)字為代表的新媒體技術(shù)最大的特點就在于將媒體介質(zhì)之間、地域之間以及接受者同傳播者之間的邊界消除了，使媒介之間的壁壘被打破。其特點簡單總結(jié)為以下幾個方面：新媒體的個性比較的突出；受眾的選擇性有所提升；信息的時效性得到提高；信息的成本降低；表現(xiàn)的形式多種多樣；與此同時，其表現(xiàn)的內(nèi)容也更加的豐富多彩，容量也比較大，也比較容易搜索。新媒體在當(dāng)今社會的發(fā)展趨勢就在于其必將取代傳統(tǒng)的媒體形式，因為其更具有活力，更加的適應(yīng)了社會發(fā)展的需求，所以對于傳統(tǒng)的傳媒方式就帶來了巨大的沖擊。與此同時，文化內(nèi)容也逐漸成為了是新媒體產(chǎn)業(yè)核心的競爭力。隨著科技的進(jìn)步，文化的表現(xiàn)形式日新月異，這也就導(dǎo)致了過去稀缺的媒體資料與傳輸資源出現(xiàn)過剩的情況，文化的短缺卻日益突出，因此新媒體時代的競爭就是對于文化內(nèi)容的競爭。
二、廣電行業(yè)發(fā)展新媒體技術(shù)的必要性
（一）新媒體是對廣電行業(yè)影響力的延伸與再造。傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)有著高素質(zhì)的團(tuán)隊以及豐富的節(jié)目內(nèi)容，新媒體的融入有利于其擴(kuò)大播放渠道，吸引更多的觀眾，將傳統(tǒng)的傳媒模式打破，創(chuàng)造出了一個新型的傳播平臺。
（二）是廣電行業(yè)向多媒體方向轉(zhuǎn)變的要求。在未來，媒體之間的競爭將不再單純的對傳播方式以及實效性進(jìn)行競爭，當(dāng)媒體之間的技術(shù)壁壘被打開之后，媒體間的競爭將表現(xiàn)為傳播方式、內(nèi)容以及平臺間的競爭。隨著媒體資源之間的共享，媒體間的滲透與融合也會日趨明顯。比如說，廣電行業(yè)能夠通過手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等平臺使得視頻與音頻得到更加廣泛的傳播，覆蓋范圍也相應(yīng)增加。
（三）廣電行業(yè)多元化的發(fā)展是新經(jīng)濟(jì)的增長點。
傳統(tǒng)媒體使得廣播影視資源的使用方式與內(nèi)容都受到了限制，使用新的應(yīng)用平臺是廣電行業(yè)發(fā)展所亟需的。然而新媒體的特點就在于具有很強(qiáng)的資源容納性，因此在廣電行業(yè)中介入新媒體有著巨大的優(yōu)勢。
三、新媒體技術(shù)在廣電行業(yè)中的應(yīng)用
（一）建設(shè)數(shù)字廣播平臺。對于數(shù)字平臺的建設(shè)實際上就是對傳統(tǒng)的廣電行業(yè)的一個升級。其通過和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的結(jié)合，在接收方式和終端上跟傳統(tǒng)的廣播有了顯著的區(qū)別，數(shù)字廣播平臺的建設(shè)使得聽眾能夠?qū)嵭须p向的互動，所以就要求廣播媒體在組織形式以及節(jié)目內(nèi)容上創(chuàng)新，將新媒體的特性賦予到廣播平臺中。當(dāng)前主要的數(shù)字廣播平臺有CMMB和DAB兩種，其中CMMB指的就是中國的移動多媒體廣播，由我國廣播電影電視總局主導(dǎo)的，以手機(jī)為接收終端的電視數(shù)字信號和廣播信號的傳輸平臺。DAB指的是數(shù)字音頻廣播，其主要是基于數(shù)字廣播傳輸平臺，將視頻、音頻以及數(shù)據(jù)等進(jìn)行傳輸?shù)臄?shù)字廣播技術(shù)。當(dāng)前，北京電臺已經(jīng)廣泛的建造了這種平臺，整個北京地區(qū)都被覆蓋，在我國舉辦奧運會時就已經(jīng)大面積的投入使用。
（二）建設(shè)網(wǎng)絡(luò)平臺。隨著社會以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)在人們的生活中的地位越來越突出，所以，廣電行業(yè)的發(fā)展必須要將網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)作為重點。廣電行業(yè)的發(fā)展離不開互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持，從而將廣播和影視節(jié)目的傳播方式進(jìn)行提高，受眾不斷的擴(kuò)大，進(jìn)而使其影響力得到提升。
（三）手機(jī)等多媒體終端的建設(shè)。從2009年的1月7日起，國家工信部為中國移動、聯(lián)通以及電信頒發(fā)了3G牌照；2013年12月4日又正式頒發(fā)了4G牌照，我國正式的進(jìn)入了4G網(wǎng)絡(luò)時代。移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、電子商務(wù)以及視頻服務(wù)等增值業(yè)務(wù)的開展，促使互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐漸向移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的轉(zhuǎn)型。手機(jī)報紙、廣播、影視等手機(jī)媒體的出現(xiàn)也使得廣電行業(yè)的競爭也日趨激烈。因此越來越多的商家看準(zhǔn)了廣大的移動客戶端，不斷地研發(fā)適宜手機(jī)、平板等移動設(shè)備的APP，對于行業(yè)內(nèi)的資源進(jìn)行充分的挖掘與整合，從而使得人們在移動過程中對于資源的需求能夠被滿足，與此同時，增加自身的市場占有率。
關(guān)鍵詞：新媒體；新媒體技術(shù)
中圖分類號：TN919.8
基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下的新媒體具有先天的技術(shù)優(yōu)勢與作為媒體的信息服務(wù)功能，是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳媒產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)對接的最佳選擇。同時，隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，在中職教育教學(xué)中新媒體技術(shù)也被廣泛應(yīng)用。2000年以來，Web2.0運動發(fā)展十分迅速，以Blog、Wiki、BBS為代表的社會性媒體逐漸發(fā)展壯大，并對社會信息的生產(chǎn)與傳播模式產(chǎn)生了深刻影響。用戶創(chuàng)造內(nèi)容（UGC）的增加不僅豐富了媒體市場，也改變了信息流動結(jié)構(gòu)和媒體生態(tài)。在全國大力推行中職課改的大環(huán)境下，信息化教學(xué)被廣泛應(yīng)用，而新媒體技術(shù)逐漸成為信息化教學(xué)的主要應(yīng)用手段。
1 新媒體技術(shù)的特點
新媒體技術(shù)，在視覺媒體上，包括圖形、動畫、圖像和文字等媒體；在聽覺媒體上，則包括語言、立體聲響和音樂等媒體。用戶可以從多媒體計算機(jī)同時接觸到各種各樣的媒體來源。多媒體包括文本、圖形、靜態(tài)圖像、聲音、動畫、視頻剪輯等基本要素。在進(jìn)行多媒體教學(xué)課件設(shè)計上，也就是從這些要素的作用、特性出發(fā)，在教育學(xué)、心理學(xué)等原理的指導(dǎo)下，充分構(gòu)思、組織多媒體要素，發(fā)揮各種媒體要素的長處。為不同學(xué)習(xí)類型的學(xué)習(xí)者提供不同的學(xué)習(xí)媒體信息，從多種媒體渠道向?qū)W習(xí)者傳遞教育、教學(xué)信息。
“新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別，在于傳播狀態(tài)的改變：由一點對多點變?yōu)槎帱c對多點”。“從傳播學(xué)的角度來分析，新媒體傳播有四個特點――每個人都可以進(jìn)行大眾傳播；‘信息’與‘意義’無關(guān)；受眾的主動性大大增強(qiáng)；大眾傳播的‘小眾化’”。有研究者從另一個角度提出：“新媒體近乎于零費用信息，對受眾多為免費，這對傳統(tǒng)媒體的新聞產(chǎn)品制作成本造成挑戰(zhàn)。”
新媒體既擁有人際媒體和大眾媒體的優(yōu)點：完全個性化的信息可以同時送達(dá)幾乎無數(shù)的人；每個參與者，不論是出版者、傳播者、還是消費者，對內(nèi)容擁有對等的和相互的控制。又免除了人際媒體和大眾媒體的缺點：當(dāng)傳播者想向每個接受者個性化地交流獨特的信息時，不再受一次只能針對一人的限制；當(dāng)傳播者想向大眾同時交流時，不再不能針對每個接受者提供個性化內(nèi)容。同時新媒體完全依賴于技術(shù)，不是人類先天自然擁有的技能。沒有數(shù)字化等技術(shù)，新媒體完全不可能。
那么，到底什么是新媒體呢？所謂新媒體，是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別，不在于出現(xiàn)時間的先后，而在于傳播方式和內(nèi)容形態(tài)的不同。曾幾何時，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的盛行，曾經(jīng)使業(yè)內(nèi)人士無不感嘆，網(wǎng)絡(luò)媒介已經(jīng)成為繼報紙、廣播、電視媒體之后的第四大傳播媒介。在一段時期內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)媒介成了新媒體的代名詞，似乎一提起新媒體，人們都會不由自主地想到就是網(wǎng)絡(luò)媒介。但是，說新媒體就是網(wǎng)絡(luò)媒體正確嗎？答案是不正確。時間的推移，時代的發(fā)展，科技的變遷，具有越來越多傳播方式和內(nèi)容形態(tài)的媒體形式不斷涌現(xiàn)，如數(shù)字電視、車載電視、樓宇電梯廣告、手機(jī)短信、手機(jī)電視等等。最后，可以明確地說，所謂新媒體，是指一切區(qū)別于傳統(tǒng)媒體而言的具有多種傳播形式與內(nèi)容形態(tài)的不斷更新、不斷涌現(xiàn)的新型媒體。新媒體傳播有四個特點：每個人都可以進(jìn)行大眾傳播。從巖畫和巫會的模擬傳播，到詩歌和戲劇的口語傳播，到造紙術(shù)和印刷術(shù)發(fā)明之后的文字傳播，到無線電發(fā)明之后的電子傳播，回顧人類的大眾傳播史我們可以發(fā)現(xiàn)，傳播的媒介形態(tài)日趨豐富，而傳播行為日趨自由。
新媒體技術(shù)強(qiáng)調(diào)的是與受眾的互動，這與中職學(xué)生學(xué)習(xí)的特點不謀而合。中職生在學(xué)習(xí)過程中，愿意更多地進(jìn)行實際操作，人機(jī)交互，通過體驗加深印象，從而掌握知識，熟練技能。
2 先進(jìn)的新媒體技術(shù)
Blog、各種及時通訊工具、多媒體電子白板、體感互動設(shè)備等等都是新媒體技術(shù)的典型應(yīng)用。通過Blog、各種及時通訊工具這些新媒體技術(shù)可以很方便地進(jìn)行學(xué)校內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)資源的整合，建設(shè)學(xué)習(xí)型的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，讓學(xué)生通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行學(xué)習(xí)和交流，特別是在寒暑假期間將發(fā)揮更大的作用，也將在操作和實踐中培養(yǎng)學(xué)生們的信息能力。
多媒體電子白板在語文、數(shù)學(xué)等基礎(chǔ)學(xué)科的學(xué)習(xí)中可以更好的起到激發(fā)學(xué)生求知欲的作用。學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣對鼓舞鞏固他們的學(xué)習(xí)動機(jī)，激發(fā)學(xué)習(xí)積極性起著決定作用。學(xué)生有了興趣，才會想學(xué)，才會樂學(xué)，才會主動去學(xué)。激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，才會喚起他們的求知欲。所以，教師要充分挖掘教材中的藝術(shù)魅力和興趣因素，應(yīng)用多媒體是最好的手段之一。電子白板的應(yīng)用使抽象的，枯燥的學(xué)習(xí)內(nèi)容轉(zhuǎn)化成有形的，可感知的，可視，可聽的動感內(nèi)容。當(dāng)學(xué)生置身于多媒體教學(xué)環(huán)境中，他們會對即將開始的學(xué)習(xí)活動充滿渴望和自信，學(xué)生可以自主地選擇自己感興趣地學(xué)習(xí)材料和學(xué)習(xí)通道，完全沒有焦慮感，這完全是多媒體基礎(chǔ)教學(xué)起的重要作用。多媒體容聲，色，文為一體。對學(xué)生的感官和視覺產(chǎn)生強(qiáng)烈沖擊，學(xué)生在課堂上會很活躍，就會變被動為主動，充分發(fā)揮自己的想象力和創(chuàng)造力，就會爭先恐后的回答問題，積極配合老師的教學(xué)，充分發(fā)揮學(xué)生的主體作用。
體感互動系統(tǒng)能夠?qū)⑦\動與娛樂融入您的生活中。操作者可以通過自己的肢體去控制系統(tǒng)，并且實現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)玩家互動，分享圖片、影音信息。在中職體育課的授課過程中，很多體育項目會受到場地、天氣等因素的限制。如果引入體感互動設(shè)備那么體育課會變得更加豐富多彩。學(xué)生可以更好地體育多種體育項目，動態(tài)的教學(xué)更容易產(chǎn)生深刻的記憶，同時達(dá)到鍛煉的目的。
現(xiàn)在利用平板電腦的超容量建立一個龐大的學(xué)習(xí)資源庫，里面設(shè)置大量教案、課件、習(xí)題、圖片、音頻、視頻以及各種有趣的互動課程，已經(jīng)成為現(xiàn)實。在北京現(xiàn)已有多家小學(xué)在課堂中引入了iPad進(jìn)行教學(xué)。北京郵電大學(xué)教育技術(shù)研究所王楠博士認(rèn)為，iPad電子教學(xué)以互動為特色，更適合今時今日的學(xué)生，因為對他們而言，電子設(shè)備是日常生活的一部分。這種新的課堂教育改革對于中職教育也是非常適用的。尤其是一些工作過程實操的模擬、項目的仿真等。
3 新媒體運用在中職教學(xué)中的意義
在信息化社會里，信息和知識飛速增長，緩慢的文字交流已被快速的語言所代替，這就要求必須不斷學(xué)習(xí)，不斷更新知識和觀念，才能跟上時代的步伐，滿足中職學(xué)生對教育教學(xué)的要求。應(yīng)用計算機(jī)多媒體技術(shù)，正好擴(kuò)大了這些學(xué)生的視野和知識面。中職生具有活潑好動，重實際操作輕理論知識的特點。新媒體技術(shù)在教學(xué)中應(yīng)用突破原有的課堂教學(xué)教師――學(xué)生，教材――教參――教輔的狹小圈子，使現(xiàn)代教育逐步擺脫傳統(tǒng)的“教師――黑板――教科書――學(xué)生”的教學(xué)模式，使教育教學(xué)走向一個更加廣闊的空間，并具有時代氣息。
所謂的多媒體環(huán)境下的教學(xué)設(shè)計與資源應(yīng)用，就是通過學(xué)科課程把多媒體資源與學(xué)科教學(xué)有機(jī)的結(jié)合起來，將多媒體資源與學(xué)科課程的教與學(xué)融為一體，將多媒體作為一種工具，提高教與學(xué)的效率，改善教與學(xué)的效果，改變傳統(tǒng)的教學(xué)模式，間接促進(jìn)對多媒體的掌握，達(dá)到“雙贏雙利”的共建目的。
傳統(tǒng)教學(xué)重在傳授，以教材、教師、課堂為中心，以教代學(xué)，重結(jié)論，輕過程，缺少教與學(xué)的互動，忽視學(xué)生充分的思維過程，使教學(xué)過程難以成為創(chuàng)新能力的培養(yǎng)過程。傳統(tǒng)教學(xué)重經(jīng)驗、輕創(chuàng)新，教師憑經(jīng)驗教學(xué)，形成思維、行為定勢，缺乏對自己的教和學(xué)生的學(xué)進(jìn)行反思、研究、創(chuàng)新。傳統(tǒng)教學(xué)還具有封閉性，缺少師生之間的交流與合作的機(jī)會。教學(xué)創(chuàng)新所要體現(xiàn)的就是要變傳授式教學(xué)為研究性教學(xué)，變經(jīng)驗教學(xué)為反思性教學(xué)，變封閉性教學(xué)為開放性教學(xué)。要充分體現(xiàn)學(xué)生的主體地位。利用多媒體教學(xué)環(huán)境、課件等是創(chuàng)新教學(xué)的重要手段。
教師應(yīng)該具有終生學(xué)習(xí)、不斷完善自身的觀念。在信息社會，一名高素質(zhì)的教師應(yīng)具有現(xiàn)代化的教育思想、教學(xué)觀念，掌握現(xiàn)代化的教學(xué)方法和教學(xué)手段，熟練運用信息工具（網(wǎng)絡(luò)、電腦）對信息資源進(jìn)行有效的收集、組織、運用；在潛移默化的教育環(huán)境中培養(yǎng)學(xué)生的信息意識。這些都要求教師與時俱進(jìn)不斷地學(xué)習(xí)，才能滿足現(xiàn)代化教學(xué)的需要，才能成為一名滿足現(xiàn)代教學(xué)需要的高素質(zhì)的教師。本次培訓(xùn)讓我深刻的感受到了多媒體的力量，如果能夠恰當(dāng)?shù)剡\用到教學(xué)中，那將會開啟教育教學(xué)的全新篇章，當(dāng)然這對教師也提出了更高的要求。
以《網(wǎng)頁制作》課程為例，在一些互動媒體、移動終端上的網(wǎng)頁制作技術(shù)得到大量應(yīng)用，學(xué)生平時通過互聯(lián)網(wǎng)早已接觸了這些技術(shù)，但是不知其所以然，傳統(tǒng)的教學(xué)強(qiáng)調(diào)理論知識的講解，即使有實踐操作，也是照著樣例進(jìn)行模仿。學(xué)生學(xué)習(xí)起來缺少興趣，或者只學(xué)會了樣例的操作，而無法知識的遷移達(dá)到舉一反三的目的。此時如果借助新媒體技術(shù)，引進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)上的新媒體交互實例、多媒體課件，讓學(xué)生通過交互對《網(wǎng)頁制作》課程產(chǎn)生興趣，激發(fā)其求知欲，那么學(xué)生在學(xué)習(xí)這門課就興趣十足了。
參考文獻(xiàn)：
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作者簡介：馮雪蓮，女，北京人，教師，講師，本科，研究方向：信息技術(shù)。
【關(guān)鍵詞】新時期；電視媒體技術(shù)；新聞傳播
隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展和更新，電腦得到了普及，人們推崇互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和計算機(jī)的方便與快捷，互聯(lián)網(wǎng)逐步成為大眾推崇的主流媒體，而電視媒體逐步脫離大眾視野，不受大眾歡迎。雖然計算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)這種新興媒體有自身不可超越的優(yōu)勢，但是電視媒體技術(shù)對新聞的傳播與擴(kuò)散的作用仍是不能忽略的，怎樣在保持優(yōu)勢的同時，提升傳播的能力，是新時期電視媒體技術(shù)改革的方向。
一、目前電視媒體技術(shù)的發(fā)展?fàn)顩r
從上個世紀(jì)開始，計算機(jī)技術(shù)興起并快速發(fā)展，對世界信息傳播與經(jīng)濟(jì)發(fā)展都起到了不可估量的作用，整個人類社會也由此邁入了信息時代。進(jìn)入新時期以來，由于網(wǎng)絡(luò)媒體、新媒體的誕生，電視媒體的地位受到很大沖擊，作用遠(yuǎn)沒有之前那么大，失去了很大一部分優(yōu)勢。電視媒體的這種發(fā)展?fàn)顩r，要求我們進(jìn)行電視媒體技術(shù)的改革，以保證其健康的生存與發(fā)展。而由傳統(tǒng)的信號發(fā)射和接收轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字信號接收和發(fā)射，這一變革也為電視媒體技術(shù)革新帶來了新的發(fā)展方向①。當(dāng)前，電視媒體傳播速度更快，應(yīng)用更廣泛。
二、新時期電視媒體技術(shù)的努力成果
邁入信息傳播的新時期以來，各種信息傳播方式都發(fā)生了很大的改變，電視媒體技術(shù)也不例外。在大潮流中，抓住機(jī)遇，積極反思，進(jìn)行不斷的技術(shù)革新與改造，在萬千電視媒體工作人員的努力創(chuàng)新中，電視媒體技術(shù)又以新的面貌呈現(xiàn)在大眾的視野之中。一方面，電視媒體的傳播方式不再是片段式播報，而是將新聞的發(fā)生背景以及后續(xù)事跡進(jìn)行跟蹤調(diào)查報道，形成一個完整的新聞，充分展現(xiàn)了電視媒體技術(shù)的傳播優(yōu)勢，將信息更加完整高效地傳達(dá)給大眾，具有了連貫性，呈現(xiàn)的不再是片段式的新聞播報；另一方面，電視媒體的傳播將更加靈活，人們可以根據(jù)自己喜好隨時進(jìn)行錄播、快進(jìn)或者快退，大眾可以更加方便地獲取對自己有效的信息，節(jié)省時間，提升大眾的滿意程度。而且在移動端方面，很多電視臺都開發(fā)了屬于自己的APP，并在不同版面進(jìn)行了新聞分類，使用戶能快速找到自己感興趣的部分，電視媒體也借著互聯(lián)網(wǎng)這一“東風(fēng)”，開發(fā)了許多新客戶②。
三、目前電視媒體新聞技術(shù)存在的問題
雖然新時期電視媒體技術(shù)通過不斷改革創(chuàng)新得到了巨大的發(fā)展，但是也面臨很多急需解決的挑戰(zhàn)，只有戰(zhàn)勝這些困難，電視媒體才能得到又一次大發(fā)展，順應(yīng)新時期信息傳播的潮流，立于不敗之地。
（一）互動性較差、傳播方向單一
電視媒體大部分是單向線性傳播，由中心向四周擴(kuò)散，媒體單方面?zhèn)鞑バ畔ⅲ涣私馊罕娤埠门c對新聞的反應(yīng)程度，因而不能對群眾呼聲做出及時反饋。這與網(wǎng)絡(luò)新聞傳播有很大差別，特別是現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)頁版新聞、微博等，網(wǎng)友都可以在新聞下評論，新聞?wù)呖梢院芸斓玫椒答仯@使得電視媒體落后于網(wǎng)絡(luò)新媒體。同時，電視媒體傳播也有較強(qiáng)的地域性，有時看來，這也是一個缺點。這會導(dǎo)致電視媒體與大眾之間相互獨立，不能有效快捷溝通，對新聞的時效性要求是個障礙。
（二）內(nèi)容與形式單一
無論從傳統(tǒng)的還是現(xiàn)代的電視媒體傳播狀況來看，都存在一個共同的缺點，就是傳播內(nèi)容單一，主要借助新聞熱點博得收視率，電視媒體沒有自身特色來吸引觀眾，因此收視率不穩(wěn)定③。而且這種單一的內(nèi)容，難以滿足大眾多元化差異化的需求，它們往往都是采取模仿的方式，使大眾有種聽不聽看不看都無所謂的心理，逐漸失去一部分客戶，對于這種狀況一定要引起電視媒體人的高度重視，否則后果難以承擔(dān)。
四、增強(qiáng)電視媒體新聞傳播能力的對策
（一）提高傳播透明程度與互動性
新時期，新媒體運營得到很大的發(fā)展，它一定程度上顛覆了人們對新聞傳播的印象，對新聞的內(nèi)容、傳播方式等方面都做出了巨大的革新，深受人們的喜愛。同時，可以增加例如彈幕的方式獲取大眾的評論，得知受眾群體的反饋情況，一定程度增加電視媒體的互動性。另外，增強(qiáng)透明度也是電視媒體革新的重要一步，只有通過增強(qiáng)互動性與透明度，才能從大眾那里獲取更多信息，為電視媒體的進(jìn)一步發(fā)展奠定優(yōu)勢。
（二）提高存量資源
新時期，在電視節(jié)目創(chuàng)作和方式提供方面，電視媒體會展現(xiàn)更多優(yōu)勢，為進(jìn)一步提升各類節(jié)目在網(wǎng)站上的存儲空間，電視媒體應(yīng)該順應(yīng)潮流像新媒體一樣建立自己的網(wǎng)站，使自身的新聞能夠在其他不同種類媒體身上進(jìn)行重復(fù)消費，用更少的成本獲得更高的利潤，同時還要求電視媒體提高行業(yè)競爭力，通過各種新技術(shù)的運用以及手段的創(chuàng)新提升資源存量，盡可能做到信息的全面完整，注重實效性與真實性。
五、電視媒體技術(shù)在新聞傳播中的應(yīng)用
（一）電視媒體技術(shù)在新媒體中傳播的應(yīng)用可以增強(qiáng)透明度
新時期電視媒體傳播需要考慮很多問題，包括電視媒體傳播內(nèi)容以及傳播方式。傳統(tǒng)的電視媒體傳播有很多缺點，傳播速度慢、有地域性限制等導(dǎo)致信息傳播時效性差，有效性差，傳播內(nèi)容不是大眾關(guān)注的內(nèi)容，逐漸的就會失去這一部分客戶④。在新時期，不但要提升電視媒體的傳播速度和傳播效率，也要從新的角度出發(fā)調(diào)整策略，通過新聞解決大眾的一些切實的問題，使大眾能夠更加信任新聞媒體，依賴電視媒體。
（二）電視媒體技術(shù)在新媒體中傳播的應(yīng)用可以增強(qiáng)溝通效應(yīng)
新時期的新聞傳播不只包括電視媒體傳播，還包括微博微信等新媒體，我們可以打破傳統(tǒng)單線傳播，通過新媒體實現(xiàn)互動傳播，及時獲得大眾的反饋信息，使電視媒體與大眾之間的互動性增強(qiáng)⑤。電視媒體采用傳統(tǒng)技術(shù)的同時，還要與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)通起來，通過微博以及微信平臺，與大眾近距離接觸，讓大眾有機(jī)會發(fā)表自己的評論，與媒體人進(jìn)行有效互動，提升受眾群體的滿意程度。
工信部下屬中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院的《2016年虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》中指出，中國虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)潛力巨大，以用戶體驗佳為代表的創(chuàng)新性產(chǎn)品推動了供給側(cè)改革，成為提升用戶滿意度的重要手段。在今時代背景下，新媒體作為一個不斷變化的媒體，其應(yīng)用引起了廣泛的關(guān)注。文章首先剖析虛擬現(xiàn)實技術(shù)的原理，然后總結(jié)新媒體的特點，最后對新媒體的應(yīng)用進(jìn)行研究與分析，具有一定的實用價值。
【關(guān)鍵詞】虛擬現(xiàn)實技術(shù) 新媒體 應(yīng)用
虛擬現(xiàn)實技術(shù)開始于20世紀(jì)60年代，指的是通過計算機(jī)軟件、硬件以及相關(guān)配套設(shè)施，生成一種三維環(huán)境，從而創(chuàng)造出全新的交互方式。其通過用戶的視覺、觸覺、嗅覺等來增強(qiáng)用戶體驗，使得用戶產(chǎn)生身臨其境的感覺。而新媒體的產(chǎn)生是相對于傳統(tǒng)媒體來說的，指的是報刊、廣播等傳統(tǒng)媒體以后出現(xiàn)的新的數(shù)字媒體，其通過移動互聯(lián)網(wǎng)以及其它數(shù)字渠道進(jìn)行傳播，在手機(jī)、電腦等終端進(jìn)行展示，從而向用戶提供服務(wù)的媒體形態(tài)。在虛擬現(xiàn)實技術(shù)發(fā)展如火如荼的今天，如何利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)來促進(jìn)新媒體應(yīng)用的發(fā)展，成為人們關(guān)注的焦點。
1 虛擬現(xiàn)實技術(shù)原理
虛擬現(xiàn)實技術(shù)是一門生成虛擬現(xiàn)實場景的技術(shù)，而生成虛擬現(xiàn)實場景的關(guān)鍵是如何創(chuàng)造虛擬世界，即建模虛擬場景。虛擬現(xiàn)實場景對模型的要求很高，而如今解決建模問題的方法主要有兩種：一種是基于計算機(jī)圖形學(xué)的方法，一種是基于圖像建模的方法。
基于圖形學(xué)的方法指的是首先利用計算機(jī)建立三維模型，然后對模型進(jìn)行貼膜等紋理的操作，最后對場景中的光照、陰影等進(jìn)行處理。該方法的優(yōu)點是模型制作精良，往往會產(chǎn)生逼真的效果。但是，其缺點是需要大量的計算，對計算機(jī)硬件的要求較高，而且一般要求制作人員具有編程的能力。
基于圖像建模的方法指的是在圖像處理算法的基礎(chǔ)上，由若干張圖像來構(gòu)造三維場景，往往利用計算機(jī)視覺原理進(jìn)行的。其優(yōu)點是對計算機(jī)硬件要求不高，場景的精良程度只與圖像的分辨率有關(guān)，從而避免了大量的運算，該方法逐漸成為了研究的主流。
2 新媒體的特點
新媒體的第一個特點是整合了視頻、音頻和文字信息。通過技術(shù)的發(fā)展，用戶不僅僅局限于文字的閱讀，而且能夠獲得視覺、聽覺、甚至嗅覺的體驗。
新媒體的第二個特點是加強(qiáng)了交互性。如今，人與人之間的交互不再局限于口耳相傳，而是手機(jī)與手機(jī)、手機(jī)與電腦、甚至電視與電腦等方式，這種交互方式不再只是一個簡單的技術(shù)概念，而是一種理念的提升和發(fā)展。
可以說，新媒體的特點符合當(dāng)今社會的發(fā)展趨勢。由于生活與工作節(jié)奏的加快，人們對時間碎片化的管理也日趨看重，而新媒體的多方位體驗正好符合了人們的這一要求。此外，新媒體利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，可以隨時隨地進(jìn)行互動交流，滿足人們對世界信息的需求，人們對新媒體的目的性和選擇的主動性也就越強(qiáng)。
3 新媒體的應(yīng)用研究
3.1 數(shù)字教育方面
在全國高校思想政治會議上明確提出，要運用新媒體新技術(shù)使工作活起來，推動思想政治工作傳統(tǒng)優(yōu)勢同信息技術(shù)高度融合，增強(qiáng)時代感和吸引力。其中，虛擬現(xiàn)實技術(shù)作為當(dāng)前最新的技術(shù)，與新媒體相結(jié)合，共同為教育工作提供服務(wù)成為一種可能。
借助虛擬現(xiàn)實技術(shù)，數(shù)字教育可以對一些過往的歷史事件或者無法實際操作進(jìn)行模擬、仿真，通過對視覺、聽覺等感官的刺激來達(dá)到身臨其境的感覺。例如，化學(xué)課中爆炸效果，在實際的操作中，出于教師和學(xué)生安全的考慮，不可能真的產(chǎn)生爆炸，而僅僅是講解爆炸的相關(guān)理論，難免會無法引起學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。而通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)，教師可以構(gòu)造一個虛擬環(huán)境，在虛擬環(huán)境中進(jìn)行爆炸演示，再利用對學(xué)生視覺、聽覺甚至嗅覺的沖擊，無疑會給學(xué)生留下深刻的印象。
3.2 數(shù)字電影方面
數(shù)字電影是指在電影的拍攝、后期加工以及發(fā)行放映等環(huán)節(jié)，部分或者全部以數(shù)字處理技術(shù)代替?zhèn)鹘y(tǒng)光學(xué)化學(xué)或者物理處理技術(shù)，用數(shù)字話介質(zhì)代替膠片的電影，其優(yōu)點是永遠(yuǎn)保持影片像素的準(zhǔn)確和精美。然而，隨著人們欣賞水平的提升，已經(jīng)不再滿足于對影片分辨率的要求，而是追求身臨其境的感覺。
將虛擬現(xiàn)實技術(shù)融入到數(shù)字電影中去，通過頭盔以及交互設(shè)備，不僅可以滿足人們對觀賞的需求，而且能夠在最大程度上刺激人們的視覺、聽覺等感官，同時周圍伴有立體聲環(huán)音，使觀眾置身其中，現(xiàn)場感十足。
3.3 數(shù)字游戲方面
一方面，將數(shù)字游戲與虛擬現(xiàn)實技術(shù)相結(jié)合是有必要的，因為二者在游戲主題和游戲風(fēng)格的不同，所表現(xiàn)出來的互動模式和感官體驗也會不同，從而提高游戲的可玩性和操作性。此外，游戲制作者通過尋找數(shù)字游戲和虛擬現(xiàn)實技術(shù)之間的聯(lián)系，將擴(kuò)展的想象力和情感融入到游戲世界中，已經(jīng)成為他們最為關(guān)注的事情，與此同時，也會大大提高玩家的游戲滿足感。
另一方面，部分玩家沉溺于游戲世界，逐漸脫離現(xiàn)實世界，傷害身體事件屢有發(fā)生。游戲制作者如果能夠在開發(fā)游戲的同時，融入進(jìn)虛擬現(xiàn)實技術(shù)，就可以充分利用虛擬與現(xiàn)實之間的關(guān)聯(lián)性，使得玩家在游戲的過程中，不僅體驗到虛擬世界的樂趣，更能夠聯(lián)系到現(xiàn)實世界，這樣，也能夠防止玩家脫離現(xiàn)實。
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關(guān)鍵詞：廣告 新媒體廣告 發(fā)展 應(yīng)用
中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-3791（2014）07（c）-0194-02
新媒體廣告較之于傳統(tǒng)的廣告形式，具有豐富的表現(xiàn)形式，多渠道的展現(xiàn)模式，并且能夠同信息受眾展開更多的互動，因而越來越多的營銷組織以及廣告主開始關(guān)注新媒體廣告。而該種形式的廣告也已經(jīng)成為了現(xiàn)代媒體營銷的重要手段之一。
1 發(fā)展概述
新媒體廣告首先經(jīng)歷了網(wǎng)絡(luò)廣告階段，繼而經(jīng)歷富媒體廣告階段進(jìn)入數(shù)字媒體交互廣告階段，下面文章便針對這三個階段對新媒體廣告的發(fā)展進(jìn)行論述。
（1）傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告。這一階段的新媒體廣告主要指建立在數(shù)字媒體以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)之上的一種宣傳營銷活動，其傳播媒體主要指網(wǎng)絡(luò)媒體。但是該種方式下的廣告由于受到媒體以及技術(shù)條件的限制具有一定的缺陷，首先廣告形式較為單一，并且傳播的信息量較小，只能單向傳播，同受眾的互動性較差，只能采用強(qiáng)制接受的方式。
（2）富媒體廣告。該種廣告形態(tài)的出現(xiàn)是建立在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷成熟以及擴(kuò)展的基礎(chǔ)之上的，該種形式的廣告，網(wǎng)絡(luò)媒體不再單一，網(wǎng)民不再需要事先安裝插件，便能夠看到整合了多種介質(zhì)（聲音、動畫、視頻等）的廣告，事先了信息的雙向溝通，能夠更好的同廣告受眾交互。富媒體廣告的內(nèi)容較之前階段的網(wǎng)絡(luò)廣告更加豐富，表現(xiàn)形式上也逐步的區(qū)域多樣化，具有更強(qiáng)的互動性。在多種技術(shù)的支持下，原本網(wǎng)絡(luò)中的分類廣告不再局限于原有的傳播方式，因而，富媒體廣告因其所具有的優(yōu)勢而的得到了營銷方的認(rèn)可，被廣泛應(yīng)用。富媒體廣告所具有的特點有：具有較強(qiáng)的主動性，大規(guī)模的大量信息，能夠以各種形式表現(xiàn)廣告內(nèi)容，檢索方便且傳達(dá)效率高，具有較強(qiáng)的傳播失效，同時也方便統(tǒng)計。
（3）交互廣告。Web2.0交互應(yīng)用技術(shù)促使交互廣告的發(fā)展。所謂交互廣告，就是指由確定的廣告發(fā)起人利用可即時參與和修改的、可實現(xiàn)個人快速交易和支付功能的數(shù)字交互媒介，促使消費者對其宣傳的產(chǎn)品、服務(wù)或觀點進(jìn)行反饋，從而增加產(chǎn)品銷售和品牌資產(chǎn)的雙向循環(huán)交流的營銷傳播活動[1]。交互廣告具有受眾體驗度高、即時性強(qiáng)、互動交流便捷、交易支付方便等特點。如日本本田（Honda）為其一款新型環(huán)保柴油機(jī)Grrr做的廣告《Hate篇》以FLASH動畫的形式在數(shù)字互動媒體（網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視）等平臺上投放，用戶根據(jù)需要隨時交流，參與體驗活動。
2 新媒體廣告
新媒體廣告即便形式上有所差異，但是仍舊同傳統(tǒng)的廣告一樣，分為軟廣告和硬廣告兩種。
（1）硬廣告。主要指強(qiáng)制性的向受眾直接宣傳帶有品牌或者產(chǎn)品的內(nèi)容，這是企業(yè)以及品牌經(jīng)常采用的一種手段。該種方式傳播的廣告內(nèi)容具有單一性、強(qiáng)制性、直接性。傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告以及富媒體廣告都屬于這一范疇。依照分類標(biāo)準(zhǔn)的差異，可以將硬廣告分為以下幾種。
依照廣告的效果以及廣告的目的進(jìn)行分類。可以將硬廣告分為品牌廣告、產(chǎn)品廣告以及促銷廣告和活動信息廣告幾種。
必須注意的是，在新媒體營銷中，品牌圖形廣告是十分重要的一種形式，主要用在一些專業(yè)網(wǎng)站以及門戶型網(wǎng)站中，通過品牌圖形能夠增加品牌的曝光率。在定義上，品牌圖形廣告的范圍相對較寬，依照其形式的不同以及位置的差異可以分為以下幾種：橫批廣告、按鈕廣告、彈出廣告、浮動標(biāo)示/流媒體廣告、“畫中畫”廣告、摩天樓廣告、通欄廣告、全屏廣告、對聯(lián)廣告、視窗廣告、導(dǎo)航條廣告、焦點幻燈廣告、彈出式廣告和背投廣告等多種。
（2）軟廣告。該種形式的廣告主要是將品牌以及產(chǎn)品的內(nèi)容加入到其他的形式的信息傳播中，諸如，公關(guān)活動以及網(wǎng)絡(luò)游戲、新聞娛樂等節(jié)目中，使得受眾能夠樂于接受，并在接受信息的同時接受廣告所需要宣傳的品牌內(nèi)容，這種商業(yè)信息的接受在不自覺中形成。軟廣告在內(nèi)容上具有多元化特性，并且目的具有多樣性，傳播技巧較為巧妙，能夠使品牌以及產(chǎn)品廣告在不自覺中令受眾所接納。
在新媒體廣告中，軟廣告的應(yīng)用較廣，依照植入平臺的不同，還能夠?qū)④洀V告在新媒體廣告中的應(yīng)用分為多種形式，例如視頻植入以及游戲植入等。
視頻植入。該種形式的廣告手段在技術(shù)上較為成熟，視頻廣告植入最常見的內(nèi)容有品牌、產(chǎn)品以及企業(yè)符合等。包括產(chǎn)品的標(biāo)志、名稱、包裝以及品牌的LOGO、包裝和企業(yè)的理念文化，以及企業(yè)家或者企業(yè)所在的場所等，一切可以用來宣傳為大眾所認(rèn)知的標(biāo)志。
【關(guān)鍵詞】數(shù)字教材；出版情況；要素；有效方法
隨著數(shù)字出版技術(shù)以及應(yīng)用模式更加的成熟，這就使得傳統(tǒng)的出版產(chǎn)業(yè)開始朝著數(shù)字化與電子化的方向轉(zhuǎn)變。在這一背景之下，如果采用傳統(tǒng)的教學(xué)資源形式以及教學(xué)組織方式，已經(jīng)無法滿足新媒體時代下教學(xué)所提出的各項新需求。目前來看，新媒體技術(shù)的出現(xiàn)推動了全新的教學(xué)理念，并且采用全新的教材資源形式，使得學(xué)生的學(xué)習(xí)模式得以創(chuàng)新與發(fā)展。
1數(shù)字教材概念以及發(fā)展情況
1.1概念界定
新媒體時代的到來，使得數(shù)字教材開始成為全新的教學(xué)載體，目前國內(nèi)外對于數(shù)字教材仍然有著不同的概念界定，比如，國內(nèi)將數(shù)字教材統(tǒng)稱為有利于學(xué)生閱讀，并且有利于組織開展相關(guān)學(xué)習(xí)活動，有效滿足課程目標(biāo)要求的電子讀物或者電子書。美國數(shù)字教材白皮書則將其定義為能夠滿足學(xué)生電子書閱讀而主動研發(fā)的電子化教材，利用數(shù)字應(yīng)用來呈現(xiàn)視頻、音頻、文本、資源交互的集成模塊。從概念角度來看，數(shù)字教材當(dāng)中的承載形式主要是以數(shù)字閱讀終端設(shè)備為主，而不是原本的傳統(tǒng)圖書數(shù)字教材當(dāng)中的內(nèi)容，包括影音、交互圖文、動畫等，因此可知，其內(nèi)容更加豐富以及多元化。與一般的電子書形成極大的區(qū)別，從出版形式來看，電子化、數(shù)字化的逐漸出版，能夠形成按需閱讀。
1.2數(shù)字教材演變發(fā)展情況
從媒體角度來看，數(shù)字教材經(jīng)歷了靜態(tài)媒體數(shù)字教材、富媒體數(shù)字教材、多媒體數(shù)字教材三種截然不同的形態(tài)。目前來看，隨著技術(shù)不斷地發(fā)展，媒體資源更加的豐富，并且其所具備的動態(tài)性和交互性逐漸增強(qiáng)，從發(fā)展歷程角度來看，數(shù)字教材是在20世紀(jì)90年代中后期產(chǎn)生的，其最主要的形式是以傳統(tǒng)紙質(zhì)教材內(nèi)容為主，并且設(shè)計過程朝著簡單數(shù)字化方向轉(zhuǎn)變，比如，紙質(zhì)教材直接轉(zhuǎn)變成PDF等多種格式。隨著數(shù)字出版技術(shù)，電子技術(shù)的逐漸發(fā)展，開始利用動畫、音頻、視頻等多種方式進(jìn)行呈現(xiàn)的全新多媒體數(shù)字教材。比如，新加坡政府曾在20世紀(jì)90年代中期，在學(xué)校推廣了大量的電子書包。近幾年來，隨著新媒體技術(shù)的成熟以及移動設(shè)備的普及，使其與移動閱讀終端有效的結(jié)合，并且注重了交互體驗，其綜合動畫、圖文、音視頻為一體，因此，在國內(nèi)外得到人們的快速認(rèn)可。數(shù)字教材其中所具備的功能特性，往往會伴隨著技術(shù)環(huán)境發(fā)生的變化而產(chǎn)生不斷地改變。比如，語音識別、3D動畫、AR增強(qiáng)現(xiàn)實等，除此之外，多媒體交互等多種新媒體技術(shù)逐漸發(fā)展，也確保數(shù)字內(nèi)容更加的多元化與豐富，同時移動終端的普及以及受到人們的認(rèn)可，確保數(shù)字教材有著更加廣泛的應(yīng)用場景。目前來看，隨著蘋果ibooksAuthor數(shù)字出版工具以及ibooks數(shù)字出版物的逐漸發(fā)行，其體系更加的完善，這就使得數(shù)字教材的設(shè)計與開發(fā)變得更為簡單，因此，成為日后移動新媒體時代教材發(fā)展的主要方向。
2新媒體背景下數(shù)字教材的特點
在數(shù)字教材當(dāng)中，將紙質(zhì)教材作為基本載體，并且將課程教學(xué)作為其中的核心，將多媒體網(wǎng)絡(luò)作為基本的手段，利用開發(fā)多樣化、體系化、立體化的資源，能夠打造出一個趣味性、交互性的環(huán)境，幫助使用者可以進(jìn)行交互協(xié)作、探究式學(xué)習(xí)，并且更加具備富媒體性、便捷性、時效性、性價比較高等多個特點。
2.1富媒體性
數(shù)字教材當(dāng)中最基本的特點就是能夠集中視頻、音頻、圖片、文字等多種內(nèi)容為一體，因此可知其具備富媒體內(nèi)容，并且利用豐富的展現(xiàn)方式以及深度的用戶交互等，能夠使原本紙質(zhì)化教材朝著生動方向發(fā)展，并且確保傳達(dá)和承載的內(nèi)容更加的全面與立體，使學(xué)生在學(xué)習(xí)時更加的直觀。
2.2交互性
交互性數(shù)字教材的出現(xiàn)依賴于在開發(fā)與設(shè)計過程中，注重加強(qiáng)用戶的體驗感，利用多元化交互模塊、教材資源測評方法等，使得學(xué)習(xí)方案、學(xué)習(xí)活動得以整合，由此能夠使得數(shù)字教材的形態(tài)功能、應(yīng)用方式更加的豐富，采用這種有效的交互方式，能夠體現(xiàn)在兩個方面：一方面是教材和教材使用者之間形成人機(jī)交互形式，并且能夠確保人機(jī)對話；二是教材使用人員之間可以采用人機(jī)交互體驗，比如，通過嵌入網(wǎng)絡(luò)社區(qū)功能，確保完成個性化輔導(dǎo)、答疑解惑、測驗評改等。
2.3實效性
因為傳統(tǒng)紙質(zhì)教材有著再版時間長、日常知識內(nèi)容更新慢等特點，因此，數(shù)字教材的出現(xiàn)，能夠牢牢跟緊時展步伐，并且確保教材內(nèi)容更新速度較快，隨后利用網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)确绞剑皶r將更新到的教材內(nèi)容傳送給使用人員，由此能夠使得最新研究成果與教材內(nèi)容相同。
2.4便捷性
數(shù)字教材能夠在移動終端基礎(chǔ)上確保儲存更加的便利，并且實現(xiàn)遠(yuǎn)程傳輸，通過便捷的遠(yuǎn)程傳輸方式，能夠解決傳統(tǒng)教材在發(fā)行過程中，耗時長、發(fā)行環(huán)節(jié)多等多個問題，由此能夠確保教材使用人員更加便捷與快速地獲取所需的內(nèi)容。因為采用便捷的移動終端能夠存儲相關(guān)的數(shù)字信息，能夠確保其完備的閱讀功能，并且更好地呈現(xiàn)數(shù)字教材所具備的富媒體內(nèi)容，確保使用人員能夠根據(jù)自己的時間進(jìn)行閱讀和學(xué)習(xí)。
2.5性價比較高
數(shù)字內(nèi)容存在易復(fù)制等多個特點，因此，數(shù)字教材能夠確保在零成本下進(jìn)行復(fù)制，由此能夠降低教材印刷所耗費的費用，并且從使用者需求出發(fā)，按照需按需提供相應(yīng)的內(nèi)容，確保共享更加便利，因此可知，對于教材使用者以及數(shù)字教材出版商而言，其具備極高的性價比。
3數(shù)字教材內(nèi)容構(gòu)成要素及應(yīng)用情況
3.1文字與圖形圖像
圖形圖像與文字作為傳統(tǒng)紙質(zhì)教材當(dāng)中最基本的表現(xiàn)形式，在數(shù)字教材編輯出版過程中仍占據(jù)著不可撼動的地位。與傳統(tǒng)紙質(zhì)教材進(jìn)行對比后，筆者發(fā)現(xiàn)數(shù)字教材當(dāng)中的圖文編配更加具備多樣性，并且更加適用于屏幕端進(jìn)行閱讀，文字更加精煉，同時可以保證圖形圖像有著較高的分辨率。
3.2視頻資源交互模塊
視頻資源交互模塊作為數(shù)字教材當(dāng)中最基本的形式，也是建立在數(shù)字教材中所具備的音頻交互功能之上，確保不會占用更多的教材版面，使得數(shù)字教材的內(nèi)容更加深化與豐富。在對于視頻資源進(jìn)行使用過程中，應(yīng)當(dāng)確保每段視頻的時間適當(dāng)，并且與受眾視頻觀看習(xí)慣相互吻合，避免視頻時間較長，而導(dǎo)致使用人員在觀看過程中注意力分散情況的發(fā)生。比如在lifeonearth當(dāng)中，視頻資源主要是通過3D動畫技術(shù)來實現(xiàn)科學(xué)可視化視頻，但是因為各個學(xué)科存在差異，并且3D動畫制作成本相對較高，而其他學(xué)科在應(yīng)用實踐過程中可以利用2D演示動畫或者3D拍攝等進(jìn)行實現(xiàn)，這些表現(xiàn)形式成本較低，容易實現(xiàn)，在有條件的前提之下，教材編寫人員也可以在確保自己時間充裕的情況之下，將一些3D動畫視頻加入其中，確保教材具備更高的表現(xiàn)力和質(zhì)量。3.3交互模塊交互模塊作為數(shù)字教材當(dāng)中一個重點要素，它能夠提高使用人員所具備的探索興趣和閱讀興趣，交互模塊當(dāng)中，主要是在媒體標(biāo)記語言以及腳本控制語言等方面，將交互設(shè)計加入其中。
4結(jié)語
綜上所述，隨著數(shù)字出版浪潮的出現(xiàn)，對傳統(tǒng)紙質(zhì)教材帶來了極大的沖擊，數(shù)字教材也開始成為教材數(shù)字化主要的發(fā)展趨勢，在本文，筆者將數(shù)字教材整理、編輯、出版等多個特點進(jìn)行簡單的描述，希望能夠為日后我國教育實現(xiàn)交互化與數(shù)字化提供一定的參考。
【參考文獻(xiàn)】
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摘要:隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，藝術(shù)與科技的結(jié)合變得越來越緊密，兩者通過新的媒介以全新的表現(xiàn)形式融入人們的生活。進(jìn)入21世紀(jì)以來，由于資源短缺與環(huán)境污染，人們需要通過人性化的設(shè)計解決生存問題，藝術(shù)家需要通過藝術(shù)創(chuàng)作——特別是公共藝術(shù)這種表現(xiàn)形式啟迪人們的環(huán)保意識。該文從用戶體驗與需求的角度出發(fā)，通過研究交互設(shè)計的規(guī)范，總結(jié)出交互設(shè)計在公共藝術(shù)中的應(yīng)用理論，并結(jié)合實例加以分析。
關(guān)鍵詞:交互設(shè)計;公共藝術(shù);用戶體驗
一、新媒體與交互設(shè)計的發(fā)展
要想了解新媒體的概念，首先要知道什么是媒體。媒體一詞來源于拉丁語“medius”，意為兩者之間，譯為媒介。媒體有兩層含義：一是承載信息的物體；二是指儲存、呈現(xiàn)、處理、傳遞信息的實體。此外，媒體也可以被理解為人們在傳播信息過程中所充當(dāng)?shù)囊环N介質(zhì)。從科學(xué)技術(shù)的角度來說，媒體也可以被看作信息從發(fā)送方傳遞到接受方整個過程的技術(shù)手段。近年來，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，許多新興的媒體形式進(jìn)入大眾生活，特別是互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，加速了新媒體時代的到來。新媒體主要是相對于報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言的，它涵蓋了數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)、無線通信網(wǎng)等技術(shù)手段，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視等新興的傳播媒介，其概念比較寬泛，沒有特定的時間節(jié)點與范圍。新媒體時代的到來，使人們開始不斷關(guān)注信息的傳播方式與途徑，并希望能夠以更加人性化的方式接收信息。在這種需求的引導(dǎo)下，交互設(shè)計開始引起設(shè)計師和新媒體藝術(shù)家的重視。交互設(shè)計的英文名稱為“InteractionDesign”。“Interaction”譯為互動、一起活動、合作、互相影響，這個單詞里有“action”這個詞，譯為行為。也就是說，交互設(shè)計可以理解為規(guī)范與優(yōu)化兩個對象之間相互作用的行為的設(shè)計。交互設(shè)計通常被認(rèn)為起源于1990年比爾•摩格理吉的命名，但其早在土著印第安人和其他一些部落的人使用狼煙進(jìn)行遠(yuǎn)距離通信時就已經(jīng)誕生了，不過它當(dāng)時顯然不是一門正式學(xué)科。直到20世紀(jì)90年代，商業(yè)、公共互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)改變了世界，也改變了人和計算設(shè)備以及信息之間的關(guān)系。萬維網(wǎng)使人可以方便地超文本，便于其他人訪問，電子郵件也迅速普及，人們對用戶體驗和交互設(shè)計的要求也越來越高。由此，網(wǎng)絡(luò)計算與交互設(shè)計成為了一門正式學(xué)科。與此同時，工程師與設(shè)計師將傳感器和微處理器變得越來越小，它們可以嵌入汽車、家電這樣的非計算機(jī)產(chǎn)品，并走進(jìn)大眾的生活，人們開始感受到產(chǎn)品的智能化。汽車可以監(jiān)控自己的引擎，發(fā)生故障時可以向駕駛員報警；電腦可以自動搜索“聽”到的音樂，并將曲目與作者顯示在屏幕上；吸塵器能夠避開物體，在無人驅(qū)動的情況下將房間打掃干凈……這一切都是在以往任何時期不可想象的。
二、公共藝術(shù)的發(fā)展
公共藝術(shù)的英文名詞為“PublicArt”,譯為公開的、公眾的藝術(shù)。公共藝術(shù)具有開放性、公開性等特點。在公共開放的空間中，藝術(shù)家進(jìn)行自由創(chuàng)作或?qū)μ囟▍^(qū)域進(jìn)行設(shè)計，公眾身臨其境并自由參與其中。這種藝術(shù)形式之所以被稱為公共藝術(shù)，是因為它首先存在于一個開放的公共空間，這種空間與人的日常生活接軌，即使一件被雕塑家用于在公共場所展示的雕塑作品，如果它在創(chuàng)作完成之前只是被放置在封閉的私人空間中，那么它也只是一件私人藝術(shù)品，而不能成為公共藝術(shù)。公共藝術(shù)的形式多種多樣，如城市雕塑、裝置藝術(shù)、行為藝術(shù)、環(huán)境與景觀設(shè)計等。總體來講，被設(shè)置于公共空間的藝術(shù)品都可以被稱為公共藝術(shù)。公共藝術(shù)的長足發(fā)展始于20世紀(jì)60年代。隨著后現(xiàn)代主義文化的興起，人們開始關(guān)注身邊的藝術(shù)品，將更多的藝術(shù)創(chuàng)作帶入自己的生活。生活與藝術(shù)的關(guān)系發(fā)生了變化，藝術(shù)開始變得普及化、生活化，許多曾經(jīng)在殿堂之上難以觸及的藝術(shù)創(chuàng)作逐漸融入大眾生活。藝術(shù)家的話語方式發(fā)生了轉(zhuǎn)變，現(xiàn)代主義藝術(shù)中個人主義、精英主義被生活化的、通俗化的平民話語所取代。藝術(shù)的作用方式也由過去的神圣感、殿堂感、經(jīng)典式，轉(zhuǎn)變?yōu)樽非笥行У谋磉_(dá)和交流，藝術(shù)與公眾的關(guān)系成為互動的、雙向交流的關(guān)系。此外，社會問題不斷升溫，如種族問題、性別問題、生態(tài)問題、綠色環(huán)保問題等，并且成為大眾與藝術(shù)家所關(guān)注的焦點，當(dāng)代藝術(shù)開始由審美向文化轉(zhuǎn)型。
三、交互設(shè)計在公共藝術(shù)中的應(yīng)用
交互設(shè)計是將兩個對象之間交換信息的過程進(jìn)行優(yōu)化、處理的設(shè)計。交互設(shè)計師需要運用語言表達(dá)和形式表現(xiàn)的手法，構(gòu)造引人入勝的“觀點”，并讓觀者參與討論“觀點”的“對話”過程，所以交互設(shè)計是“以用戶為中心的設(shè)計”，整個交互設(shè)計作品都圍繞用戶的需求完成。倘若用戶從來無法理解和感受這個設(shè)計，那么設(shè)計成果不會具有任何可用性，這個作品也是失敗的。當(dāng)今公共藝術(shù)以大眾的需求為導(dǎo)向，在關(guān)注的焦點問題上進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，反映社會現(xiàn)實。因此，交互設(shè)計與公共藝術(shù)形成了以用戶需求為導(dǎo)向這個交叉點。如，荷蘭設(shè)計師羅斯加德與合作伙伴共同設(shè)計的吸霾塔，整個塔高7米，由輕型材料和LED裝置組成，裝置通過新開發(fā)的離子凈化技術(shù)與一些少量的綠色能源凈化空氣。工作程序是首先將周圍的空氣吸入，然后過濾空氣中所含的細(xì)微霧霾顆粒并進(jìn)行回收處理，最后經(jīng)過內(nèi)部高溫將顆粒壓縮成密度極高的黑色固體。吸霾塔的創(chuàng)新之處在于空氣凈化的過程并不是從簡單的收集到傾倒，而是將最后的顆粒進(jìn)行再加工，每個黑色固體都被重新設(shè)計成一顆顆“黑色寶石”，做成戒指、耳環(huán)等飾品售賣給消費者，進(jìn)行了價值的二次創(chuàng)造。由于城市建設(shè)對環(huán)境資源的過度開發(fā)，世界多地出現(xiàn)嚴(yán)重的霧霾問題，人們迫切希望生態(tài)環(huán)境能夠得到改善，從而呼吸新鮮空氣。正是在用戶的迫切需求下，羅斯加德設(shè)計出了吸霾塔，并在2016年11月首次“入住”北京。吸霾塔本身是一件裝置藝術(shù)作品，造型簡潔、硬朗，塔身呈白色，外壁設(shè)計為百葉窗式折疊結(jié)構(gòu)，頂端由三個三角形圓錐進(jìn)行封蓋，整個造型帶有后現(xiàn)代主義色彩。設(shè)計師不僅考慮到了吸霾塔的主要功能，而且針對過濾后的材料進(jìn)行了二次加工，也是針對大眾文化需求的又一次創(chuàng)新。“黑色寶石”計劃源于霧霾顆粒主要成分——碳，用高溫將霧霾顆粒進(jìn)行壓縮可以形成人工“黑色寶石”，再將其加工成飾品進(jìn)行售賣，整個過程創(chuàng)造出額外價值。吸霾塔的交互設(shè)計也較為出色，其在對空氣進(jìn)行處理并進(jìn)行寶石加工的過程中體現(xiàn)了物與物之間的交互性。首先，吸霾塔將經(jīng)過過濾的空氣從塔的側(cè)面吹出，吹出的風(fēng)會形成高壓的“零霧霾區(qū)”，用戶在此區(qū)域內(nèi)時大大降低了可吸入顆粒物的總量。裝置本身不需要用戶進(jìn)行手動開啟，用戶在無形中對此產(chǎn)品進(jìn)行了體驗。其次，“黑色寶石”不需要額外裝置進(jìn)行輔助生產(chǎn)，防止了二次污染的可能性。最后，用戶佩戴的“黑色寶石”產(chǎn)生了額外意義，它代表了人們?yōu)槊篮铆h(huán)境而努力的承諾，在佩戴過程中無形傳遞了保護(hù)生態(tài)環(huán)境的理念。
四、對未來交互設(shè)計在公共藝術(shù)中應(yīng)用的展望
隨著新媒體技術(shù)和交互理論的不斷發(fā)展，公共藝術(shù)中的科技含量將會越來越高，藝術(shù)家希望通過更新穎的方式傳遞自己的思想觀念，藝術(shù)創(chuàng)作中的互動體驗將變得越來越豐富，交互性必然成為藝術(shù)家在未來公共藝術(shù)創(chuàng)作中不得不考慮的環(huán)節(jié)。加之大眾對于科學(xué)技術(shù)的不斷追求，希望能有更多的體驗形式感受藝術(shù)的魅力，以需求為導(dǎo)向，從用戶體驗的角度出發(fā)，運用合理的技術(shù)手段體現(xiàn)藝術(shù)家的觀點，必將成為未來公共藝術(shù)發(fā)展的新趨勢。
作者:張牧 單位:山東工藝美術(shù)學(xué)院
關(guān)鍵詞：新媒體；旅游；市場營銷；消費利益
一、新媒體
新媒體是一個相對的概念，主要特征為數(shù)字化、分眾化和互動性，且目前的新媒體主要指基于信息傳播技術(shù)所形成的媒介形態(tài)及社會關(guān)系；都是在傳統(tǒng)媒體形式和內(nèi)容的改變。媒體的發(fā)展就今而言已經(jīng)出現(xiàn)三個階段：精英媒體、大眾媒體和個人媒體。創(chuàng)新性是新媒體的重要特征，不僅體現(xiàn)在技術(shù)和形式上，尤為重要的在理念上的創(chuàng)新，這是新媒體的定義的核心內(nèi)容，即用新的形式設(shè)計新的產(chǎn)品，精確定位消費者市場和消費者心理，讓用戶得到更好的體驗。由于新媒體與傳統(tǒng)媒體的載體不同，所以曝光率在不同領(lǐng)域也有所不同，新媒體現(xiàn)在已經(jīng)普及大部分城市及擁有手機(jī)電腦等科技工具的階層，所以其傳播內(nèi)容在一定程度上具有高曝光率。
二、旅游市場營銷
（一）旅游市場營銷的概念
當(dāng)今世界上頗有影響力的市場營銷理論家科特勒對市場營銷所做的界定是：“一種社會管理過程。借助這一過程，個體以及群體通過創(chuàng)造并與他人交換產(chǎn)品和價值，從而獲得自己的所需和所求”。英國市場營銷學(xué)會（BIM）的定義：“（一個組織或企業(yè)）以獲取盈利為前提，負(fù)責(zé)區(qū)識別消費者需要、預(yù)應(yīng)消費者需要和滿足消費者需要的管理過程”。
（二）旅游市場營銷的特點
1.服務(wù)性。
即排除具體的旅游商品外，且產(chǎn)權(quán)不發(fā)生轉(zhuǎn)移的情況下，提供旅游產(chǎn)品實質(zhì)都是提供一種服務(wù)，消費者不僅看重服務(wù)的硬件設(shè)施，同時也注重服務(wù)中帶來的服務(wù)質(zhì)量（體驗度、舒適度、愉悅度）的高品質(zhì)。
2.參與性。
旅游市場中旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)和供給，是和消費者的行為有著在時間和空間上的重合，因此旅游市場營銷在事實上也是旅游者階段性參與的動態(tài)過程，而如何保持旅游者及時的互動是營銷工作中的一個重要內(nèi)容。
3.時間性。
旅游市場具有一定的時間性和季節(jié)性，旅游產(chǎn)品也是一種不可轉(zhuǎn)移和儲存的產(chǎn)品，而產(chǎn)品的服務(wù)設(shè)施、生產(chǎn)設(shè)施都是以實物的形式存在，所以意味著不能在時間內(nèi)滿足消費者，吸引消費者，對于產(chǎn)品的生產(chǎn)服務(wù)硬件和營銷工作都是一種無法挽回的浪費。
4.差異性。
由于旅游產(chǎn)品本身具有的特性，使?fàn)I銷工作并不能同其他行業(yè)一樣，將產(chǎn)品呈現(xiàn)在消費者面前進(jìn)行推銷，而是必須把營銷工作貫穿于開發(fā)設(shè)計、宣傳等一系列環(huán)節(jié)中，不像其他行業(yè)營銷一樣具有相對的獨立形式。
5.易變性。
旅游消費是由多種具體消費行為組成的過程，旅游服務(wù)也是具體行為的連續(xù)過程，所提供的旅游產(chǎn)品大都不是實物，因此提供的服務(wù)很難做到標(biāo)準(zhǔn)化。同時消費者個人的喜好，偏向等具有明顯的差異，服務(wù)者的職業(yè)素養(yǎng)，服務(wù)行為等也會產(chǎn)生不同，因此在消費過程中會具有波動性和易變性。
（三）我國的旅游市場營銷現(xiàn)狀及對策
社會注意市場經(jīng)濟(jì)體制的建立，使得企業(yè)的生產(chǎn)導(dǎo)向有計劃策略轉(zhuǎn)向市場。但就我國旅游企業(yè)而言，仍在營銷方面存在諸多問題：大部分企業(yè)對于市場營銷、顧客心理等復(fù)雜問題都缺乏一個正確且深刻的認(rèn)識。都只顧眼前的短暫利益，而對企業(yè)長期發(fā)展興盛所需要的戰(zhàn)略營銷計劃不夠重視，存在嚴(yán)重的跟風(fēng)問題，服務(wù)水平低、盲目引進(jìn)、模仿，一味的抄襲引用，忽視了實地的條件與市場的需求。盲目降價惡性競爭、法制意識低，為了一時的利益，向消費者提供虛假的旅游信息，肆意詆毀同行業(yè)競爭對手形象。對于當(dāng)前的新媒體技術(shù)，大多數(shù)旅游企業(yè)重視程度不夠，不懂利用新興的網(wǎng)絡(luò)手段構(gòu)建一個高質(zhì)量、高品位的營銷策略，嚴(yán)重落后與當(dāng)前全球旅游業(yè)規(guī)范化、智能化、一體化的發(fā)展趨勢，最終事倍功半，得不償失，花費大量成本，收效甚微。面對這些現(xiàn)狀，有關(guān)部門應(yīng)該建立行業(yè)協(xié)會。制定價格標(biāo)準(zhǔn)，將市場存在的低價問題和虛高價格等問題統(tǒng)一整合處理，制定嚴(yán)格的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，懲治違規(guī)企業(yè)；建立完善的售后服務(wù)體系，在消費者市場中形成良好的口碑，也為以后的新產(chǎn)品營銷打下堅實的基礎(chǔ)，保證企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展；注重對從業(yè)人員的法律教育培訓(xùn)；注重應(yīng)用科技手段，與當(dāng)下的時尚工具接軌，最大范圍接觸更廣泛群體，開拓更廣闊市場，建立新興產(chǎn)品宣傳、投放方式，同時將其引進(jìn)企業(yè)內(nèi)部，同步時代步伐，提高工作效率；在內(nèi)部制定適宜市場的長期規(guī)劃，在外部維護(hù)自身形象，從根本上扭轉(zhuǎn)消費者對企業(yè)觀念，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)利益雙收。
三、新媒體技術(shù)在旅游市場營銷中的應(yīng)用
（一）人性化營銷
在當(dāng)前的新媒體信息平臺上，消費者可以根據(jù)各種消息來源推斷出企業(yè)的宣傳策略和產(chǎn)品的價值，確定購買與否，所以企業(yè)在進(jìn)行市場營銷時，可以兼顧新媒體的隨意性等特點和消費者的反應(yīng)開展人性化的營銷方案。在價格方面，額可以借助大眾論壇，建立價格討論區(qū)，及時收到消費者對產(chǎn)品價格的反饋，而自如調(diào)整適合的價格推向市場。并且開發(fā)出類似查價系統(tǒng)類的工具，是消費者能對同類產(chǎn)品進(jìn)行橫向?qū)Ρ取Ｍ瑫r開設(shè)自己的官網(wǎng)，成立服務(wù)區(qū)，及時了解消費者在購買產(chǎn)品前、中、后所出現(xiàn)的問題及為其提供相應(yīng)的建議指導(dǎo)甚至返廠處理。
（二）營銷模式的轉(zhuǎn)變
采用體驗式的營銷模式，將營銷過程和消費者感受作為宣傳話題，引起更多觀眾的代入感，再次引起對產(chǎn)品的討論與思考，實現(xiàn)再次營銷。
（三）營銷策略的創(chuàng)新
營銷中的促銷策略是市場營銷取得成功的關(guān)鍵，如何做好廣告，準(zhǔn)確定位消費者心理是其中重點。利用“明星效應(yīng)”，即具有一定影響力的公眾人物可能帶來的“蝴蝶效應(yīng)”，做好“軟廣告”，既節(jié)約宣傳成本，也可以達(dá)到更好的宣傳效果，為產(chǎn)品帶來關(guān)注。
（四）營銷管理的改革
營銷策略的形成和實施，與企業(yè)的組織管理直接相關(guān)，銷售部門是否能夠?qū)I銷員工的銷售業(yè)績進(jìn)行總體的掌控、能否使生產(chǎn)和銷售的頻率一致、能否對產(chǎn)品的宣傳及運輸?shù)刃袨檫M(jìn)行有力的控制、能否以科學(xué)的核算方式去計算產(chǎn)品的成本和利潤，為營銷策略的形成提供建議，都會對營銷策略產(chǎn)生影響，而這些影響因素實際上就是企業(yè)對新媒體能否有效利用的關(guān)鍵點。
四、結(jié)語
21世紀(jì)以來全球的科技技術(shù)更新速度與進(jìn)步革新是日新月異，新媒體技術(shù)也是越發(fā)成熟，對它的理解和運用也會隨之上升到更高的層次，各行業(yè)的使用也是更加寬泛。所有的行業(yè)，包括新興的旅游產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)營銷方式都會受到劇烈的沖擊，不僅有國內(nèi)自身的壓力，還有入世以來，來自國外的先進(jìn)的企業(yè)的競爭壓力，都加劇了國內(nèi)行業(yè)的優(yōu)勝劣汰，因此國內(nèi)行業(yè)更應(yīng)該抓住機(jī)會，運用好新媒體所帶來的營銷方式、理論創(chuàng)新等方面的改革，在新一輪的競爭風(fēng)暴中成功轉(zhuǎn)型，成為新時代前列的領(lǐng)路者。
參考文獻(xiàn)：
[1]徐偉林.旅游市場營銷的基本概念[F].經(jīng)濟(jì)師，20105(01).
