時(shí)間：2023-05-31 09:09:44
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇讀者言論，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過(guò)程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
領(lǐng)導(dǎo)言論泛指領(lǐng)導(dǎo)在各種會(huì)議、調(diào)查研究、檢查工作、友好往來(lái)等活動(dòng)中發(fā)表的講話、談話。領(lǐng)導(dǎo)言論雖然帶有個(gè)人的主觀色彩，但從根本上來(lái)說(shuō)代表的是一級(jí)黨委、政府，傳播的是黨和政府的聲音。搞好領(lǐng)導(dǎo)言論報(bào)道對(duì)于發(fā)動(dòng)群眾、教育群眾、強(qiáng)化工作落實(shí)是十分重要的，領(lǐng)導(dǎo)言論報(bào)道無(wú)疑是黨報(bào)宣傳報(bào)道工作的一個(gè)重要方面。
進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，黨報(bào)的領(lǐng)導(dǎo)言論報(bào)道可以說(shuō)面臨兩個(gè)方面的難題。一方面，隨著簡(jiǎn)潔、生動(dòng)的電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體的興起與普及，黨報(bào)已不再是人們獲得時(shí)政信息的唯一媒體，加之工作生活節(jié)奏的加快，許多人對(duì)于過(guò)去那種長(zhǎng)篇大論式的領(lǐng)導(dǎo)言論報(bào)道已經(jīng)不感興趣。另一方面，近年來(lái)，隨著各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部的思想水平、理論水平、文字水平、表達(dá)能力的不斷提高，除一些重大會(huì)議外，照稿宣讀的情況越來(lái)越少，領(lǐng)導(dǎo)干部在打好腹稿、擬好提綱的基礎(chǔ)上，用簡(jiǎn)潔生動(dòng)的語(yǔ)言表達(dá)思想、部署工作、提出要求已成時(shí)尚，這種看似隨機(jī)、實(shí)則內(nèi)涵深刻的現(xiàn)場(chǎng)講話又給領(lǐng)導(dǎo)言論報(bào)道出了新的難題。上述情況使黨報(bào)的領(lǐng)導(dǎo)言論報(bào)道面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)，這在客觀上就要求黨報(bào)在領(lǐng)導(dǎo)言論報(bào)道理念上予以相應(yīng)調(diào)整，措施上進(jìn)行強(qiáng)化，以增強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)言論報(bào)道的時(shí)代性，強(qiáng)化報(bào)道效果。
從新聞工作的發(fā)展趨勢(shì)及信息受眾的客觀要求出發(fā)，新的形勢(shì)下，領(lǐng)導(dǎo)言論的報(bào)道要遵循“精、深、準(zhǔn)、活”四個(gè)原則。“精”，就是對(duì)領(lǐng)導(dǎo)言論報(bào)道的內(nèi)容要精，不泛泛而論。在一些一般性會(huì)議及調(diào)查、視察活動(dòng)中，領(lǐng)導(dǎo)的講話、談話往往比較隨意，有的是在一地談一個(gè)問題，有的是一地談幾個(gè)問題，有的是幾地談一個(gè)問題，對(duì)此如果進(jìn)行面面俱到的報(bào)道，領(lǐng)導(dǎo)會(huì)認(rèn)為沒有抓住主要矛盾，讀者會(huì)感到不知所云，報(bào)道效果也就可想而知。事實(shí)上，在一定的時(shí)間、空間內(nèi)，領(lǐng)導(dǎo)的講話始終貫穿著一條主線，新聞工作者的職責(zé)就是把這條主線找出來(lái)，用簡(jiǎn)明、精確的語(yǔ)言告訴給廣大讀者。
“深”，就是要深刻揭示領(lǐng)導(dǎo)言論的內(nèi)涵。在工作中，領(lǐng)導(dǎo)的言論傳遞的是黨委、政府的聲音，也包含著領(lǐng)導(dǎo)者個(gè)人對(duì)于某一問題的深刻思考，領(lǐng)導(dǎo)言論對(duì)于強(qiáng)化、推動(dòng)工作的效應(yīng)是相當(dāng)大的。所以，對(duì)領(lǐng)導(dǎo)言論的報(bào)道絕不能淺嘗輒止，而是要由表及里，把其本質(zhì)的東西抓住，這樣才能真正起到輿論導(dǎo)向的作用。
“準(zhǔn)”，就是對(duì)領(lǐng)導(dǎo)言論的把握要準(zhǔn)確。領(lǐng)導(dǎo)的書面講話，一般不涉及準(zhǔn)確的問題。領(lǐng)導(dǎo)的隨機(jī)講話，一般情況內(nèi)在的邏輯是清晰的，但是在遣詞造句上、引證資料上卻容易出現(xiàn)一些不準(zhǔn)確的地方，這就要求報(bào)道中必須把這些誤差找出來(lái)并予以糾正，真正做到邏輯嚴(yán)謹(jǐn)、觀點(diǎn)鮮明、論據(jù)充分、字詞準(zhǔn)確、資料翔實(shí)，以此增強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)言論的嚴(yán)肅性、權(quán)威性、導(dǎo)向性。
“活”，就是對(duì)領(lǐng)導(dǎo)言論報(bào)道的形式要活。隨著社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步，人們的工作、生活節(jié)奏越來(lái)越快，人們渴望在短時(shí)間內(nèi)接觸更多的信息，所以對(duì)領(lǐng)導(dǎo)言論的報(bào)道就不能再板著面孔說(shuō)話，除一些重要講話之外，原則上也不應(yīng)再搞長(zhǎng)篇大論。要堅(jiān)持用生動(dòng)活潑的版面語(yǔ)言處理領(lǐng)導(dǎo)言論，特別是要在位置、標(biāo)題、字號(hào)、字體等方面做文章；要廣泛采用言論、消息、通訊、特寫、圖片等各種形式報(bào)道領(lǐng)導(dǎo)言論；要追求言簡(jiǎn)意賅、寫法新穎、語(yǔ)言生動(dòng)的表達(dá)方式，把嚴(yán)肅的內(nèi)容用生動(dòng)的形式表達(dá)出來(lái)，激發(fā)廣大讀者的閱讀興趣。
領(lǐng)導(dǎo)言論的報(bào)道要實(shí)現(xiàn)“精、深、準(zhǔn)、活”實(shí)屬不易，必須下苦功、下真功，在新聞工作實(shí)踐中不斷探索、提高、完善，重要的是必須加強(qiáng)四個(gè)方面的工作。
研究方針政策。完整準(zhǔn)確地把握黨在各個(gè)歷史時(shí)期的路線、方針、政策，是搞好領(lǐng)導(dǎo)言論報(bào)道的前提。新聞工作者要通過(guò)積極主動(dòng)的學(xué)習(xí)實(shí)踐，全面提高自身的政治、業(yè)務(wù)素質(zhì)，適應(yīng)工作需要。既要把握中央的方針政策，又要把握地方黨委、政府的方針政策；既要注重宏觀上的整體把握，又要搞好微觀上的具體研究；既要對(duì)重大問題有深入的理性思考，又要熟悉、理解具體的工作舉措，如此方能做到較高政治敏感性和較強(qiáng)業(yè)務(wù)能力的高度統(tǒng)一，擔(dān)當(dāng)起領(lǐng)導(dǎo)言論報(bào)道的重任。
揣摩領(lǐng)導(dǎo)思路。領(lǐng)導(dǎo)干部在長(zhǎng)期的領(lǐng)導(dǎo)工作實(shí)踐中，既會(huì)形成共性化的思維方式，又會(huì)形成個(gè)性化的思維特點(diǎn)，也就是思考問題的角度、表達(dá)問題的方式等表現(xiàn)在每一位領(lǐng)導(dǎo)干部身上都會(huì)不盡相同。新聞工作者既要研究把握領(lǐng)導(dǎo)的一般思維方式，又要研究把握有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的特性，如此方能做到共性與個(gè)性的統(tǒng)一，關(guān)于領(lǐng)導(dǎo)言論的報(bào)道才能既讓領(lǐng)導(dǎo)滿意，又讓讀者滿意。
搞好“二次創(chuàng)作”。“二次創(chuàng)作”就是對(duì)領(lǐng)導(dǎo)言論的加工。搞好“二次創(chuàng)作”是新聞工作者的責(zé)任，也是應(yīng)盡的義務(wù)。一些領(lǐng)導(dǎo)的講話、談話，觀點(diǎn)是鮮明的，邏輯也是清晰的，但是語(yǔ)言、文字的運(yùn)用及引證的一些資料卻有可能失之于準(zhǔn)確，這就需要記者、編輯去校正、查證、補(bǔ)足。另一種情況是，在一些特定的場(chǎng)合，面對(duì)特定的對(duì)象，領(lǐng)導(dǎo)在表述某一觀點(diǎn)時(shí)，有可能是點(diǎn)到為止，但在報(bào)道中常常應(yīng)當(dāng)豐富完善，這同樣需要記者、編輯去補(bǔ)足，以留給讀者一個(gè)完整的概念。
層層把住“關(guān)口”。領(lǐng)導(dǎo)言論的報(bào)道是政治任務(wù)，容不得半點(diǎn)含糊，必須層層把住關(guān)口。領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)的報(bào)道應(yīng)由經(jīng)驗(yàn)豐富，政治、業(yè)務(wù)素質(zhì)俱佳的記者、編輯專門負(fù)責(zé)，這樣可以避免隨意性，增強(qiáng)恒定性，保證報(bào)道的層次和水平。領(lǐng)導(dǎo)言論的報(bào)道還要把住審核關(guān)，要堅(jiān)持層層審核、層層簽發(fā)。對(duì)于一些不確定的內(nèi)容，編委會(huì)要進(jìn)行集體研究，必要時(shí)要及時(shí)向黨委及其宣傳部門以及有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)請(qǐng)示，嚴(yán)防出現(xiàn)失誤，保證正確方向。
編者按：本刊第2期“正方反方”欄目發(fā)表了李希光教授和譚榷同志的文章，對(duì)報(bào)刊言論作者是否必須署真名的問題做了討論。兩篇文章引起較大反響，特別是經(jīng)人民網(wǎng)、中華傳媒網(wǎng)等轉(zhuǎn)載后，不少網(wǎng)友紛紛參加討論，僅是人民網(wǎng)“觀點(diǎn)碰撞”欄目，在不到48個(gè)小時(shí)之內(nèi)就已經(jīng)發(fā)表了十幾位網(wǎng)友的看法。網(wǎng)友的意見，我們摘要如下，希望能夠引發(fā)讀者更多的思考。
一般說(shuō)來(lái)，署真名的好處，至少有三條：第一，可信度高。真名實(shí)姓具有“公開化”的性質(zhì)；公開化又具有“正大光明”的品格；正大光明往往是真理與正義的代名詞；真理與正義的可信度自不待言了。第二，自律性強(qiáng)。真名實(shí)姓等于把自己“公布于眾”，“暴露”在眾目睽睽之下，你能夠沒有一點(diǎn)顧忌而隨心所欲、信口開河嗎？第三，反饋直接。由于是真名實(shí)姓，也就為某些讀者與作者之間的聯(lián)系，提供了方便。（王克安）
贊成使用真名的人會(huì)談到責(zé)任方面的問題，認(rèn)為不使用真名者容易躲在人身后暗箭傷人，令受到傷害者事后無(wú)從追究。緊接著又舉例說(shuō)美國(guó)的新聞媒體在報(bào)道新聞的時(shí)候，一定要署記者的真名。而在刊登言論的時(shí)候，不僅要署上作者的真名實(shí)姓，而且還要標(biāo)明作者的職業(yè)、供職公司、基金會(huì)等，以顯示作者所代表的利益集團(tuán)。可是據(jù)我所知，在英國(guó)有一份名為《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》的周刊，刊物發(fā)表的文章甚至連作者姓名都不署，可這絲毫不影響該刊物的名聲。（張繼榮）
國(guó)際上哪條法規(guī)法律說(shuō)明作者在報(bào)刊發(fā)表言論必須使用真名實(shí)姓？連登記版權(quán)都可以使用代名，更不要說(shuō)在報(bào)刊發(fā)表言論了。在報(bào)刊發(fā)表言論如何署名，是作者的個(gè)人自由。至于編輯部門要求作者提供真名實(shí)姓，那純粹是為了聯(lián)系、支付稿費(fèi)和檔案建立等等業(yè)務(wù)管理需要，跟作者發(fā)表言論的行為和言論內(nèi)容無(wú)關(guān)。（直言了）
言論因觀點(diǎn)分歧而引發(fā)爭(zhēng)論，最好署真名，以避免同一個(gè)人用不同的筆名去為自己的觀點(diǎn)造輿論；屬于學(xué)術(shù)爭(zhēng)論的言論，最好用真名；某些具有特殊身份的作者，如黨政官員、學(xué)者等，就社會(huì)熱點(diǎn)問題發(fā)表僅僅只是個(gè)人的見解，而這種見解一旦與其職務(wù)身份相聯(lián)系就可能產(chǎn)生影響，最好署筆名。比如經(jīng)濟(jì)學(xué)家就股市發(fā)表個(gè)人的看法，如果以學(xué)者身份出現(xiàn)，其意見就可能產(chǎn)生負(fù)面影響。（文志傳）
以文惹禍，是我們的“傳統(tǒng)”，且不說(shuō)歷史上很多人曾因此掉了腦袋的文字獄，就近幾年因?qū)嵤┹浾摫O(jiān)督而受到打擊報(bào)復(fù)的人就數(shù)不勝數(shù)。因此，言論作者署筆名，也是不得已而為之。筆名，算是他們自己縫制的一件“防彈衣”吧！（楊仕智）
《著作權(quán)法》規(guī)定的著作權(quán)人及其權(quán)利之二：署名權(quán)，即表明作者身份，在作品上署名的權(quán)利。我們可以看到，署名只是表明身份的一種權(quán)利。它并不意味著身份的隱瞞與回避責(zé)任。也即作者要求社會(huì)承認(rèn)其作品歸自己所有，并決定作品是否以及如何表述自己姓名的權(quán)利，作者有權(quán)決定在作品上署本名、代名、筆名、藝名、假名或者不署名。署名權(quán)的法律意義在于承認(rèn)和尊重作者是著作物的著作人這一事實(shí)。（馮俊杰）
報(bào)刊言論署真名是一個(gè)社會(huì)民主的標(biāo)簽。一個(gè)言論作者是否敢于署上真名實(shí)姓，是對(duì)一個(gè)社會(huì)是否容納不同意見的考驗(yàn)。試分析為什么一些作者缺乏署真名的勇氣，其中重要一點(diǎn)就是對(duì)社會(huì)接受能力的不自信。（he wensheng）
若稍稍對(duì)引進(jìn)的港臺(tái)作品進(jìn)行粗淺的分類，或可分兩大類，一為與現(xiàn)時(shí)代保持密切互動(dòng)的“文化評(píng)論與研究”，一為具有獨(dú)特美學(xué)觀念的“文學(xué)創(chuàng)作”，并成一景。然就市場(chǎng)反響與讀者關(guān)注度觀之，前者風(fēng)頭大盛，遠(yuǎn)遠(yuǎn)蓋過(guò)后者。
值得注意的現(xiàn)象是，港臺(tái)文化評(píng)論人之作品在大陸走紅，先是因其依憑各類媒體而大舉切入大陸政治、文化、民生等諸多議題所致。換言之，發(fā)達(dá)的影像媒體首先將這些論者的觀點(diǎn)與論者本人放大強(qiáng)化，待轉(zhuǎn)化為文字作品，遂使此類出版物擁躉無(wú)數(shù)。
而自當(dāng)下中國(guó)言論環(huán)境內(nèi)部來(lái)看，或更為清晰。內(nèi)地言論環(huán)境最大表征之一即是信息紛亂與情緒乖戾。一方面是言論空間的艱難成長(zhǎng)，一方面是與此并不匹配的言說(shuō)能力與析解能力，話題多而內(nèi)容少，情緒多而觀點(diǎn)少，概念多而對(duì)策少。整體言論景觀呈示出一種為“情緒”左右的情形，人人似乎都有話說(shuō)，但往往無(wú)非是情緒宣泄而已。即如哈貝馬斯所言，看似公允客觀的言論其實(shí)是一種“操縱性的公共性”，背后有極強(qiáng)的意識(shí)形態(tài)和現(xiàn)實(shí)利益。
由此，回看港臺(tái)文化人與評(píng)論者的作品，也就明白了他們何以大受青睞。信息駁雜而開放、長(zhǎng)期形成的言論格局、普世價(jià)值的確立與認(rèn)同，使其觀點(diǎn)往往平情客觀，加之豐富的現(xiàn)代化經(jīng)驗(yàn)，依托彼地的思想資源和觀察角度，穿梭大陸的民情了解，亦不致如大陸論者那般身在局中，能形成較為超然理性的立場(chǎng)和態(tài)度。
再者，港臺(tái)專欄寫作發(fā)達(dá)，快捷的社會(huì)節(jié)奏要求知識(shí)分子對(duì)于當(dāng)下議題有迅速且充滿信息量的回饋。這種與社會(huì)同步的創(chuàng)作，將知識(shí)人與社會(huì)拉得更緊。雖大多具有鮮明的時(shí)效限制，但關(guān)鍵是強(qiáng)化了知識(shí)人需要時(shí)刻保持“在場(chǎng)”狀態(tài)，文化也需要時(shí)刻保持“發(fā)聲”意識(shí)。即時(shí)性寫作追求的并非是永恒正確，而是力爭(zhēng)讓公共事件始終以開放的姿態(tài)呈現(xiàn)，給意見與異見留出空間。
再就寫作技術(shù)本身而言，我尤為中意港臺(tái)論者自覺對(duì)于通識(shí)與常識(shí)的強(qiáng)調(diào)。有趣的是，他們?cè)缒昊蚨嗷蛏俣加幸欢螐氖挛膶W(xué)或藝術(shù)的經(jīng)歷。梁文道最早開始撰寫的是現(xiàn)代藝術(shù)評(píng)論，馬家輝青年時(shí)代的大愛是影像美學(xué)，楊照一直都是詩(shī)人兼小說(shuō)家，善寫日本評(píng)論的湯禎兆曾是香港中文大學(xué)的中文系才子。他們長(zhǎng)期浸染在文學(xué)、藝術(shù)與哲學(xué)之中，因而獲致了較為夯實(shí)通達(dá)的知識(shí)建構(gòu)與觀照眼光，不致拘泥于瑣細(xì)簡(jiǎn)單的是非判斷。同時(shí)下筆亦擺脫濃重繁瑣的理論切口與大而無(wú)當(dāng)?shù)恼撌觯歉浦v故事，善于從具體事件中鍛煉鞭辟入里的鮮明意見。如此方可使論者能對(duì)個(gè)別事件掘發(fā)出具有普遍指涉的深微內(nèi)涵，亦才會(huì)使論者自覺以更感性而不流于濫情、更清明而不流于疏闊、更直截而不流于粗糙的方式來(lái)論事抒情。
我相信，對(duì)于港臺(tái)作者的文化研究與評(píng)論的需要仍將持續(xù)。就本質(zhì)而言，這是為聽取另一種聲音。我們終于明白單單從景觀建設(shè)上看取港臺(tái)尚屬小道，唯從現(xiàn)代生活觀念本身加以重新思考，才是真正意義上的現(xiàn)代。
《無(wú)計(jì)花間住》
作者：揚(yáng)之水
出版社：上海人民出版社
揚(yáng)之水被稱為京城三大才女之一，開過(guò)卡車，賣過(guò)西瓜，擔(dān)任過(guò)《讀書》編輯，現(xiàn)在中國(guó)科學(xué)院文學(xué)研究所工作。她對(duì)文物研究一往情深，在她眼里文物是有生命的，其一是作為原初的物，即在被使用著的時(shí)代，它一方面以有用之物服務(wù)于時(shí)人，一方面也以裝飾、造型等愉悅時(shí)人的審美目光。揚(yáng)之水做的研究就是從詩(shī)詞中，找到原始的面貌，和古人約會(huì)，去傾聽古人，恢復(fù)古人生活中的細(xì)節(jié)，恢復(fù)真實(shí)的歷史。
《火星照耀美國(guó)》
作者：韓松
出版社：上海人民出版社
這是韓松最通俗易懂的作品，故事背景為2066年，彼時(shí)中國(guó)已崛起成為世界第一大國(guó)，美國(guó)則已經(jīng)衰落，而以超級(jí)電腦“阿曼多”為核心的虛擬世界已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｋ畹氖澜纾鞍⒙唷睅缀醭蔀樯系邸Ｖ魅斯讫堅(jiān)诿绹?guó)經(jīng)歷了一系列危險(xiǎn)而荒誕的遭遇后，最終被中國(guó)救援軍解救，回到繁榮昌盛的“福地”中國(guó)。而火星在此過(guò)程中一直妖異地照耀著中天，看上去詭怪，卻又好像亙古如此。
《等待是一生最初蒼老》
作者：顧小白
出版社：湖南人民出版社
本書首版于2005年，書中主題文章《等待是一生最初蒼老》曾于2000年首發(fā)于網(wǎng)絡(luò)論壇“后窗看電影”，喚醒了諸多70后、85前的青春記憶，至今余韻未絕。此番十年一夢(mèng)的“新裝紀(jì)念版”，去蕪存菁，并補(bǔ)錄作者近年寫就的若干短篇小說(shuō)。從網(wǎng)帖、隨筆、小說(shuō)再到劇本，顧小白的“書”與“影”多元注解了“夢(mèng)想之旅”與“青春迷思”，而他的成長(zhǎng)、裂變與深思，或許才是最值得探尋的曲折迷宮。
《小小愛》
作者：郭小寒 楊絲璐(繪)
但是，也有個(gè)別作者看問題比較主觀，比較片面，因此其文中的觀點(diǎn)往往過(guò)于偏激，而偏激乃言論之大忌――無(wú)論你的觀點(diǎn)多么新穎，無(wú)論你的文筆多么流暢，只要偏激，你的觀點(diǎn)、論據(jù)就難以服人。
前段時(shí)間，接到一份議論“模糊工資制”的稿件，讀過(guò)之后，發(fā)現(xiàn)這篇稿子犯了偏激的毛病，稿件原文如下：
“公開”彰顯“公正”
廠務(wù)公開、財(cái)務(wù)公開、人事公開、決策公開、預(yù)算公開、支出公開、權(quán)責(zé)公開、獎(jiǎng)懲公開、補(bǔ)貼公開……這一切“公開”奏成了現(xiàn)代企業(yè)管理的優(yōu)美樂章。“公開”彰顯“公正”，“公開”就是這一樂章的主旋律，“陽(yáng)光之下少有罪惡”是其結(jié)出的豐碩果實(shí)。
常言道“渾水才能摸魚”，模糊工資的禍根，就在于“模糊”，“模糊”就是“渾”，“渾”即不清，“不清”就不好“公開”，不公開就會(huì)有人“渾水摸魚”。因此，要平息職工的不滿，就必須堅(jiān)決擯棄積禍深重的模糊工資制。要消除職工的疑慮，就要采取“陽(yáng)光作業(yè)”的手段，棄暗投明，將一切大白于職工面前。
時(shí)代的車輪滾滾向前，“公開”彰顯“公正”的理念已經(jīng)深入人心，昭示著舊機(jī)制的壽終正寢，讓我們高舉“公開”的大旗，呼喚“公開”的到來(lái)，為企業(yè)的騰飛而不懈的努力。
從這篇稿件中可以看出，作者對(duì)“模糊工資制”深惡痛絕，因此，在文章中揚(yáng)起“公開”的大旗，希望徹底改變“模糊工資制”。
據(jù)我了解，某些單位在執(zhí)行“模糊工資制”的過(guò)程中，確實(shí)也出現(xiàn)過(guò)問題，因此，作者對(duì)于“模糊工資制”的批評(píng)是有一定道理的。但是，如果因?yàn)槟硢挝辉趫?zhí)行過(guò)程中出現(xiàn)一些問題，就全盤否定“模糊工資制”，把“模糊工資制”等同于“暗箱操作”也是不對(duì)的。這篇言論的致命的缺點(diǎn)，就是觀點(diǎn)偏激，通讀全文之后，會(huì)給人造成作者是“模糊工資制”的受害者的印象，因此作者通過(guò)自己的筆來(lái)宣泄對(duì)“模糊工資制”的不滿情緒，而讀者一旦產(chǎn)生這樣的感覺，就很難認(rèn)同你的觀點(diǎn)。
同時(shí)，認(rèn)為一切都要公開，“將一切大白于職工面前”的觀點(diǎn)，本身也站不住腳。一個(gè)企業(yè)里，某些決策尚未成熟的時(shí)候便“公開”，難免在職工的思想中產(chǎn)生混亂，某些涉及企業(yè)利益或商業(yè)機(jī)密的東西倘若“公開”了，也會(huì)給企業(yè)帶來(lái)無(wú)可挽回的損失。
究竟是哪一家企業(yè)最早實(shí)行“模糊工資制”，無(wú)從考證，但據(jù)我所知，發(fā)明“模糊工資制”的初衷，是為了避免員工之間的盲目攀比，而且不少單位實(shí)行“模糊工資制”之后，確實(shí)起到了這樣的作用。因此，這種工資發(fā)放辦法具有一定的積極意義。目前日本許多企業(yè)一直在沿用“模糊工資制”，并沒有出現(xiàn)“職工不滿”的現(xiàn)象，可見這種制度本身并非不合理，關(guān)鍵看你怎樣執(zhí)行。我們?cè)谂u(píng)“模糊工資制”弊端的時(shí)候，也應(yīng)當(dāng)肯定它的積極意義，這樣才顯得客觀，才能使讀者信服和接受你的觀點(diǎn)。
此外，本文中所用的“積禍深重”、“棄暗投明”等詞語(yǔ)也欠妥。言論、雜文等稿件用詞犀利一些，甚至尖刻一些沒關(guān)系，但是一定要準(zhǔn)確。
在尊重作者原意的基礎(chǔ)上，我對(duì)這篇稿件進(jìn)行了大幅度的修改，修改稿如下：
公開彰顯公正
廠務(wù)公開、人事公開、決策公開、預(yù)算公開、支出公開、權(quán)責(zé)公開、獎(jiǎng)懲公開、收入公開……，這一切“公開”，都是現(xiàn)代企業(yè)管理這部交響樂中的優(yōu)美樂章，“公開”彰顯“公平”，“公開”就可以有效地避免“暗箱操作”。
“模糊工資制”是從國(guó)外引進(jìn)的一種薪酬管理模式，由于員工之間薪酬不透明，避免了盲目攀比行為，也因此而避免了由此而產(chǎn)生的種種矛盾，自有可取之處。然而，其弊端也是顯而易見的：“模糊”就是“不清”，“不清”就不好公開，不“公開”，就難免有人渾水摸魚。因此，筆者認(rèn)為，權(quán)衡利弊，工資還是透明一些好，“陽(yáng)光之下少罪惡”，眾目睽睽，難做手腳。
當(dāng)然，企業(yè)出于自身的發(fā)展和安全方面的考慮，某些信息需要保密。特別是在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，保守技術(shù)秘密，保守商業(yè)秘密就顯得尤為重要。但某些并不危及企業(yè)利益和安全的信息，完全可以公開。比如說(shuō)，工資的發(fā)放就可以透明化。
【關(guān)鍵詞】博客 博客網(wǎng)站 博客評(píng)論
一、博客新聞評(píng)論的由來(lái)
新聞評(píng)論是就當(dāng)前具有普遍意義的新聞事件和重大問題發(fā)議論、講道理,有著鮮明針對(duì)性和指導(dǎo)性的一種政論文體,是所有新聞傳播工具的各種形式評(píng)論的總稱,屬于論說(shuō)文的范疇。①網(wǎng)絡(luò)言論指的是網(wǎng)絡(luò)傳播中的意見性信息,是媒介對(duì)社會(huì)輿論的相對(duì)壟斷被打破后所出現(xiàn)的一種大眾言論。②博客傳播源于互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播形式,博客群體的誕生,標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)上的新聞生產(chǎn)開始告別了依賴于傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)的生產(chǎn)模式,形成了獨(dú)立的、由網(wǎng)民自發(fā)進(jìn)行的新式新聞生產(chǎn)。博客新聞評(píng)論也隨著網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的發(fā)展而出現(xiàn)。博客新聞評(píng)論利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù),人們不僅通過(guò)電腦,還通過(guò)手機(jī)看博客、寫博客、評(píng)論博文。從twitter到國(guó)內(nèi)的飯否、嘀咕、嘰歪幾大微型博客都聚集了很多人氣,幾大門戶網(wǎng)站也紛紛開設(shè)微博,博客的魅力可見一斑。
二、博客新聞評(píng)論的含義和形態(tài)
目前網(wǎng)絡(luò)評(píng)論形態(tài),有在BBS上進(jìn)行實(shí)時(shí)交流、跟帖的形態(tài),有在個(gè)人博客上發(fā)表評(píng)論,并自己制作相關(guān)資源鏈接的形態(tài)等。博客新聞評(píng)論是指借助博客平臺(tái)發(fā)表具有新聞性的評(píng)論文章。它是實(shí)現(xiàn)博客“思想交流與共享”的重要手段。博客新聞評(píng)論可分為主題評(píng)論和博客訪問評(píng)論兩種,前者是以獨(dú)立成篇的形式存在,后者需要依附于前者而存在。③
博客訪問評(píng)論有以下幾種類型:灌水,最主要的意思是為賺取點(diǎn)數(shù)或者打發(fā)時(shí)間、發(fā)泄不滿的無(wú)意義的回復(fù)。頂,就是支持的意思。拍磚,是指回帖時(shí)持批評(píng)態(tài)度。另外還有沙發(fā),就是第一個(gè)回貼的人。板凳,就是第二個(gè)回貼的人,第三個(gè)回帖的就是地板了。閭丘露薇發(fā)起的一五一十部落,是一個(gè)發(fā)表和討論新聞的論壇。如部落簡(jiǎn)介:“一五一十部落,一個(gè)嘗試在中國(guó)實(shí)踐公民記者的網(wǎng)站,用博客的方式,報(bào)道身邊發(fā)生的事情,用博客的方式,分享從不同角度看問題而得出的觀點(diǎn)。專注有思想的時(shí)事評(píng)論和原創(chuàng)有新意的文化評(píng)論。”一五一十部落中的作者大多是文化水平較高,有良好的文字功底的人,大多數(shù)作者就一件事情能提出較獨(dú)特、深刻的見解。
三、博客新聞評(píng)論的特征和優(yōu)勢(shì)
1、自主性
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,越來(lái)越多的人已經(jīng)不滿足于看報(bào)紙和電視上所謂的精英觀點(diǎn),而是積極地掌握自己的話語(yǔ)權(quán),對(duì)新事物、新現(xiàn)象發(fā)表自己的觀點(diǎn)看法。互聯(lián)網(wǎng)包含著豐富的傳播方式和傳播元素,它包容了比以往更為豐富的評(píng)論主體――更多表達(dá)意見的人。這些人中不乏有媒體從業(yè)人員、各領(lǐng)域的專家、學(xué)者,也有很多學(xué)生、普通上班族等,他們都積極參與到新聞評(píng)論隊(duì)伍中來(lái)。因此,互聯(lián)網(wǎng)為多樣化的評(píng)論形態(tài)的出現(xiàn)提供了可能。
2、交互性
網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的表達(dá)空間更大,觀點(diǎn)到達(dá)范圍更廣,尤其是有互動(dòng)過(guò)程。一則新聞剛被報(bào)道出來(lái)時(shí),博客作者依照第一感覺把初步分析提出來(lái),疑問也提出來(lái),然后不斷有人加入分析質(zhì)疑,不斷深化分析判斷,最后完整看下來(lái),我們對(duì)某個(gè)特定事件有了較完整的印象,對(duì)事實(shí)判斷和價(jià)值判斷有了更確定的把握,這叫做“行進(jìn)中的判斷”。④另外,博客具有開放性,博主對(duì)某一事件發(fā)表自己的意見和看法,讀者在文章后發(fā)表評(píng)論,博主和博友各抒己見、積極互動(dòng)。
3、匿名性
與在傳統(tǒng)媒體的評(píng)論作者以公開身份進(jìn)行寫作和評(píng)論不同,互聯(lián)網(wǎng)的匿名性,使博客寫作者往往更直接表達(dá)自己的看法,形成思想的碰撞。
4、超文本
人類的思維活動(dòng)是多維的、發(fā)散的。網(wǎng)絡(luò)新聞以超文本、超媒體方式來(lái)組織新聞內(nèi)容和有關(guān)新聞背景,使受眾在閱讀新聞時(shí),能按照自己的意愿和思路,實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的“跳轉(zhuǎn)”及表達(dá)方式的轉(zhuǎn)換,更好地體現(xiàn)讀者的主體地位及思維規(guī)律。⑤一些博文后面還會(huì)鏈接事件的其它相關(guān)評(píng)論,不會(huì)只聽“一家之言”,更有利于形成全面的認(rèn)識(shí)。
四、博客新聞評(píng)論的局限性
1、對(duì)專業(yè)媒體的依賴
新聞評(píng)論表達(dá)的是主觀性信息,新聞評(píng)論中對(duì)客觀性信息的陳述,一般是作為評(píng)論對(duì)象的新聞事實(shí)和支持主觀性信息的論據(jù)性材料。所以大量博客的信息加工仍然基于媒體的報(bào)道。博客不能作為新聞源,而是一個(gè)很好的評(píng)論渠道。其主要作用是加工、評(píng)論和傳播專業(yè)媒體的報(bào)道。
2、一些博客作者評(píng)論水平不高,理性思考不足
言論應(yīng)該是反映各利益集團(tuán)的人對(duì)新聞事件和公眾關(guān)心的問題的意見。新聞性、時(shí)效性、可讀性和貼近性,是言論文章的四要素。現(xiàn)在很多博客作者喜歡針對(duì)國(guó)際、國(guó)內(nèi)大事小情發(fā)表評(píng)論,他們的觀點(diǎn)鮮明、言辭直白,一些著名的“博客評(píng)論員”贏得了大批的讀者。但有些博客作者往往從個(gè)人的視角看問題,憑著自己的慣性認(rèn)識(shí)對(duì)新聞事件進(jìn)行評(píng)說(shuō),沒有經(jīng)過(guò)理性思考,觀點(diǎn)難免片面,評(píng)論有失偏頗。
3、名人博客的困惑
名人博客因?yàn)椴┲髯陨淼闹群蜕鐣?huì)影響力,他們發(fā)表的一些言論往往受到網(wǎng)民的追捧,而一些言論本身還會(huì)變成新聞話題受到傳統(tǒng)媒體的關(guān)注和報(bào)道,容易引起“口水仗”。同時(shí),大量明星、名人博客的涌現(xiàn),他們作為公眾人物,在博客中發(fā)表的評(píng)論已不具備“匿名性”,他們的評(píng)論還是文由心生嗎?少數(shù)名人的博客言論被認(rèn)為是嘩眾取寵,故意炒作。
五、博客新聞評(píng)論的發(fā)展對(duì)策
1、吸引高水平評(píng)論作者
應(yīng)當(dāng)吸引更多的高素質(zhì)作者參與博客新聞評(píng)論的寫作。如各領(lǐng)域的專家、學(xué)者或有豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的從業(yè)者。因?yàn)樵u(píng)論不同于消息或者其它新聞體裁,它需要一定的判斷力、思辯能力、寫作能力和廣博的學(xué)識(shí)。
2、網(wǎng)站有效引導(dǎo)
博客網(wǎng)站在推介博客新聞評(píng)論,擴(kuò)大其傳播效果方有著重要的作用。網(wǎng)站的有效引導(dǎo),能夠平衡針對(duì)某話題的各方觀點(diǎn),進(jìn)而實(shí)現(xiàn)輿論的有效傳播。博客的自主性在某種程度上會(huì)受制于網(wǎng)站,博客網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)梳理、整合網(wǎng)站的博客資源,加強(qiáng)與作者的溝通,培養(yǎng)博客隊(duì)伍,選擇有評(píng)論價(jià)值的話題進(jìn)行放大或聚焦,避免話題炒作。
3、匿名與實(shí)名的博弈
許多博客評(píng)論之所以受到廣泛關(guān)注,是因?yàn)樽髡呱矸菔请[蔽的,他們可以自由發(fā)表言論,直抒胸臆,但由于缺乏約束,侵權(quán)、侵犯隱私等糾紛屢見不鮮。博客實(shí)名制能否在規(guī)范言論秩序的同時(shí),讓博主“真”起來(lái)值得進(jìn)一步探討。
4、博客管理需要自律與他律相結(jié)合
無(wú)論博客是匿名抑或?qū)嵜?其行為主體都是現(xiàn)實(shí)社會(huì)中真實(shí)的個(gè)人,個(gè)人道德素質(zhì)的高低也決定其博客評(píng)論的文明程度。博主應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)自我管理和自我約束,把握發(fā)表評(píng)述意見時(shí)的方式和尺度,樹立社會(huì)責(zé)任意識(shí),使博客新聞評(píng)論真正體現(xiàn)出自主、平等、參與精神。2006年初,博客中國(guó)發(fā)起了簽署《博客公約》活動(dòng),以期通過(guò)網(wǎng)民的自律,對(duì)博客用戶的不文明行為進(jìn)行制約,但《公約》停留在道德自律層面。博客的規(guī)范,同樣需要自律與他律相結(jié)合。■
參考文獻(xiàn)
①丁法章:《新聞評(píng)論學(xué)》[M].復(fù)旦大學(xué)出版社,1997.1
②符建湘:《新聞評(píng)論》[M].湖南大學(xué)出版社,2007.4
③黎明潔:《新聞寫作與新聞敘述:視角?主體?結(jié)構(gòu)》[M].復(fù)旦大學(xué)出版社,2007.9
④馬少華、劉洪珍 主編:《新聞評(píng)論案例教程》[M].中國(guó)人民大學(xué)出版社,2008.10
⑤李希光:《轉(zhuǎn)型中的新聞學(xué)》[M].南方日?qǐng)?bào)出版社,2005.5
關(guān)于“全球之聲”網(wǎng)站
“全球之聲”網(wǎng)站(Globalvoiceonline，org)自稱是一個(gè)非盈利性的全球公民媒介。它于2004年底由CNN駐北京記者站前主任Rebecca McKinnon(現(xiàn)在香港大學(xué)新聞與媒介研究中心任教)以及Ethan Zuckerman在哈佛大學(xué)法學(xué)院建立。它的成立得到了該學(xué)院“伯克曼因特網(wǎng)與社會(huì)研究中心”的資助。在“全世界都在說(shuō)話，你在傾聽嗎?”的口號(hào)下，“全球之聲”現(xiàn)在跟蹤世界160多個(gè)發(fā)展中國(guó)家的公民新聞(Citizen Journalism)內(nèi)容(主要是博客內(nèi)容)，并選擇其中“最有趣的”帖子由懂該國(guó)文字的外國(guó)人進(jìn)行翻譯和評(píng)淪。提供給美國(guó)和西歐讀者，讓“美國(guó)以及西歐讀者了解發(fā)生在第三世界國(guó)家的、為傳統(tǒng)媒體所忽略的新聞”。
根據(jù)其網(wǎng)站上提供的信息，“全球之聲”試圖達(dá)到以下3個(gè)目的：
1)通過(guò)發(fā)現(xiàn)和鏈接發(fā)展中國(guó)家的公民媒介內(nèi)容(文字、照片、博客、播客和其他形式)，喚起人們對(duì)發(fā)生在這些國(guó)家的“最有趣的對(duì)話和言論”的注意。
2)通過(guò)向“公民新聞工作者”提供免費(fèi)培訓(xùn)、網(wǎng)絡(luò)教程和網(wǎng)絡(luò)工具等，“使發(fā)展中國(guó)家的各種聲音能夠便利以及安全地得到表達(dá)”。
3)支持全球范圍內(nèi)的言論自由并保護(hù)“公民新聞工作者”報(bào)道本地事件和言論而“不必?fù)?dān)心受到所在地政府的審查和迫害”。
“全球之聲”關(guān)注中國(guó)政治
和人權(quán)狀況
“全球之聲”誕生4年多以來(lái)，由于其聚合的博客新聞內(nèi)容的即時(shí)性、另類性和鮮活性，很快在網(wǎng)絡(luò)空間形成了一定的影響。2006年“全球之聲”獲得了美國(guó)Knight-Batten新聞創(chuàng)新獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)理由是：“全球之聲”“創(chuàng)新性地在人與新聞之間建立起了一種新的聯(lián)系”。
另外，根據(jù)2008年11月30日Alexa數(shù)據(jù)，“全球之聲”網(wǎng)站的全球排名為22，646(2007年5月為44,332)，超過(guò)了我國(guó)英文《上海日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站()的全球排名(38,919，2005年5月為47,034)，可見其影響力之大。
從內(nèi)容上看，“全球之聲”主要關(guān)注發(fā)展中國(guó)家，尤其是中國(guó)的政治和人權(quán)狀況的意圖非常明顯。如，據(jù)能獲得的數(shù)字，從2004年底網(wǎng)站成立到2007年5月15日的不到3年的時(shí)間里，“全球之聲”所翻譯報(bào)道的“公民新聞”按來(lái)源地分，條數(shù)最多的前五名為：中國(guó)(1589條)、俄羅斯(1006條)、印度(994條)、伊朗(822條)和尼日利亞(635)。而其關(guān)注的內(nèi)容則主要分布在：政治(4192條)、政府治理(2870條)、人權(quán)(1997條)、國(guó)際關(guān)系(1980條)、藝術(shù)與文化(1925條)、媒體(1733條)、歷史(1701條)、戰(zhàn)爭(zhēng)與沖突(1630條)和言淪自由(1589條)。
由此我們不難看出，“全球之聲”主要在傳播關(guān)于中國(guó)的政治、政府和人權(quán)等方面的內(nèi)容。
“全球之聲”的影響力已經(jīng)引起世界主流通訊社注意。路透社早在2005年末就開始資助“全球之聲”。網(wǎng)站創(chuàng)始人Zuckerman認(rèn)為，網(wǎng)站與路透社合作是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，可以“幫助路透社，以及全球(傳統(tǒng))新聞媒體圈更好地理解博客等公民媒介如何影響傳統(tǒng)媒介”。他指出，博客提供的信息、觀點(diǎn)和視角能夠很好地補(bǔ)充傳統(tǒng)新聞的不足；博客和新聞工作者并肩工作“能更準(zhǔn)確和更負(fù)責(zé)任地描繪世界的事件和觀點(diǎn)”。
“全球之聲”對(duì)中國(guó)對(duì)外傳播的
影響和警示
“全球之聲”為發(fā)展中國(guó)家的對(duì)外傳播帶來(lái)新的障礙近年來(lái)，由于成本高昂，發(fā)達(dá)國(guó)家國(guó)際新聞報(bào)道的篇幅和制作投入都遭到了大幅削減。而隨著“公民新聞”的興起，直接使用國(guó)際新聞發(fā)生地的“公民新聞工作者”的報(bào)道已經(jīng)被視為降低國(guó)際新聞報(bào)道成本的“創(chuàng)新”途徑。
“全球之聲”立足美國(guó)，其編輯人員以英語(yǔ)為母語(yǔ)并且掌握被報(bào)道國(guó)家語(yǔ)言。他們自己挑選發(fā)展中國(guó)家的博客內(nèi)容并翻澤和評(píng)論。這種低成本、高效率，且具有相當(dāng)傳播效果的新報(bào)道方式，很容易與亟待降低成本的傳統(tǒng)新聞媒體一拍即合，如路透社非洲新聞網(wǎng)就已經(jīng)采用“全球之聲”的博客新聞。
筆者認(rèn)為，傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)將國(guó)際新聞報(bào)道外包給像“全球之聲”這樣帶有強(qiáng)烈政治意圖的網(wǎng)站必將嚴(yán)重影響傳統(tǒng)媒體國(guó)際新聞報(bào)道質(zhì)量，給像中國(guó)這樣的發(fā)展中國(guó)家的對(duì)外報(bào)道帶來(lái)新的障礙。
“全球之聲”關(guān)于中國(guó)的報(bào)道違背了新聞的真實(shí)性和平衡性原則從“全球之聲”對(duì)有關(guān)中國(guó)的內(nèi)容選擇來(lái)看，新聞的準(zhǔn)確性和平衡性這兩個(gè)衡量新聞質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)“全球之聲”都沒有遵守。由于博客作者身份及內(nèi)容的真實(shí)性難以核實(shí)，公民新聞一直面臨著信任危機(jī)。但“全球之聲”并沒有提醒讀者注意公民新聞的這一局限性。在其網(wǎng)站上，大量關(guān)于中國(guó)的新聞，雖然“有趣”，但準(zhǔn)確性令人懷疑，報(bào)道內(nèi)容嚴(yán)重不平衡，網(wǎng)民非理性言論不斷出現(xiàn)。翻譯報(bào)道中充滿了“據(jù)說(shuō)”等詞，所引用的數(shù)字也沒有交代來(lái)源；對(duì)未經(jīng)證實(shí)的“事實(shí)”和粗言穢語(yǔ)都照收不誤，全部翻譯成英文，提供給英語(yǔ)讀者。某些網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)空間有過(guò)激的言論不足為怪，但作為以報(bào)道“網(wǎng)絡(luò)空間的對(duì)話”為己任的“全球之聲”，對(duì)這些言論信以為真，并當(dāng)作“體現(xiàn)民意”的宏大敘事，煞有介事地翻譯成英文提供給國(guó)際讀者，這不是太不專業(yè)，就是居心叵測(cè)。
事實(shí)上，“全球之聲”之所以如此，主要是其新聞選擇標(biāo)準(zhǔn)上的偏差。“全球之聲”對(duì)公民新聞的選擇標(biāo)準(zhǔn)一直是：任何編輯們“覺得很有趣的”內(nèi)容。Zuckerman表示，盡管“全球之聲”每天有130萬(wàn)的獨(dú)立訪問量，但它現(xiàn)在面臨的挑戰(zhàn)是如何保持讀者和翻譯志愿者的興趣。他說(shuō)，在未來(lái)的幾年里，“保持讀者興趣”將成為“全球之聲”的主要任務(wù)。那么，就關(guān)于中國(guó)的報(bào)道而言，如何保持西方讀者對(duì)中國(guó)的閱讀興趣呢?結(jié)合“全球之聲”的宗旨和已有的關(guān)于中國(guó)的報(bào)道，答案似乎不言自明。
“全球之聲”對(duì)我國(guó)對(duì)外傳播
手段創(chuàng)新的啟發(fā)
作為一種問世不久就能產(chǎn)生較大輿論吸引力的網(wǎng)絡(luò)傳播工具，“全球之聲”對(duì)我們的對(duì)外傳播工作不無(wú)啟發(fā)。
“全球之聲”的最大特點(diǎn)是多種語(yǔ)言內(nèi)容的提供。這是建立在其所使用的(少數(shù)是聘用，多數(shù)是志愿者)具有豐富國(guó)際經(jīng)驗(yàn)的雙語(yǔ)人才基礎(chǔ)上的。如其創(chuàng)始人之一Rebecca是一個(gè)中國(guó)通，1998-2001年曾任CNN北京部主任。她具有極高的漢語(yǔ)水平，能在聽中國(guó)人發(fā)言的同時(shí)用筆記本電
腦將發(fā)言內(nèi)容轉(zhuǎn)寫成英語(yǔ)發(fā)表在其博客上。“全球之聲”中國(guó)內(nèi)容的編輯“John Kennedy”(顯然是一個(gè)假名)說(shuō)道：“語(yǔ)言只是一門工具，因此可以給予。中國(guó)給了我中文，所以我通過(guò)在‘全球之聲’上寫博客以及做翻譯志愿者來(lái)回報(bào)中國(guó)。”
“全球之聲”現(xiàn)在有20名左右、散布在世界各地的編輯人員，基本都能說(shuō)兩種以上語(yǔ)言。“全球之聲”關(guān)注的“公民新聞工作者”都居住在他們所報(bào)道的國(guó)家。同時(shí)還有一批志愿者義務(wù)地聚合其所在國(guó)家的博客內(nèi)容并定期對(duì)這些內(nèi)容做出綜合報(bào)道。“全球之聲”網(wǎng)站還提供RSS服務(wù)，供網(wǎng)民訂閱這些信息。
“全球之聲”設(shè)置了9個(gè)區(qū)域編輯(加勒比、高加索／中亞、東／中歐、拉美、中東／北非、東北亞、東南亞、南亞和撒哈拉南部非洲)和9個(gè)語(yǔ)言編輯(阿拉伯語(yǔ)、漢語(yǔ)、法語(yǔ)、波斯語(yǔ)、葡萄牙語(yǔ)、俄語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、日語(yǔ)和韓語(yǔ))。以上語(yǔ)言的公民新聞都可以迅速地被志愿者翻譯成英語(yǔ)提供給全球讀者。“全球之聲”也組織志愿者將英語(yǔ)世界的新聞報(bào)道翻譯成班哥拉語(yǔ)、漢語(yǔ)(簡(jiǎn)體和繁體)、法語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、葡萄牙語(yǔ)和俄語(yǔ)。這一機(jī)制在一定程度上緩解了英語(yǔ)世界與非英語(yǔ)世界之間信息流動(dòng)的不均衡。
在我國(guó)，缺乏高端的英語(yǔ)新聞人才一直是我國(guó)對(duì)外傳播的巨大瓶頸。國(guó)際翻譯家聯(lián)盟副主席、中國(guó)翻譯協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)黃友義曾指出：
“國(guó)際翻譯界有一個(gè)共識(shí)，翻譯工作者應(yīng)該把外語(yǔ)翻譯成母語(yǔ)，如果試圖把自己的母語(yǔ)翻譯成外語(yǔ)，是自不量力的，在職業(yè)上是一種錯(cuò)誤的選擇。……(但是)世界上沒有這么多的外國(guó)人(來(lái)從事中文到外文的翻譯工作)。現(xiàn)在學(xué)中文的外國(guó)人多了，這是一種可喜的現(xiàn)象，將來(lái)中譯外就應(yīng)該是他們來(lái)做的工作，但這不是三五年內(nèi)能夠做到的，或者說(shuō)還有相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間需要靠中國(guó)人來(lái)從事中譯外的工作，這里有歷史的因素，也有文化和現(xiàn)實(shí)的因素。”
“全球之聲”聯(lián)合部分懂英文的中國(guó)志愿者，以及更多的懂中文的外國(guó)人，在跨越中英文語(yǔ)言障礙實(shí)現(xiàn)更有效的中外信息傳播上實(shí)現(xiàn)了以上“由懂中文的外國(guó)人來(lái)翻譯中文”的理想，雖然令人遺憾的是，它并沒有翻譯和傳播我們希望其翻譯和傳播的東西。這無(wú)疑值得我們深思。多語(yǔ)種、非盈利的“志愿者”模式有助于克服我國(guó)對(duì)外傳播中的語(yǔ)言障礙。筆者認(rèn)為，我們完全可以借鑒“全球之聲”的運(yùn)作模式，實(shí)施以下措施：
1、鼓勵(lì)具有對(duì)外傳播經(jīng)驗(yàn)并有良好英語(yǔ)寫作能力的國(guó)人使用英語(yǔ)寫作博客，對(duì)發(fā)生在中國(guó)大地上的各種新聞進(jìn)行個(gè)性化的報(bào)道，并在此基礎(chǔ)上建立一個(gè)新聞聚合網(wǎng)站，將這些數(shù)量眾多的英語(yǔ)博客內(nèi)容聚合在一個(gè)平臺(tái)上，做到實(shí)時(shí)、個(gè)性和鮮活地呈現(xiàn)中國(guó)新聞。
2、按照非盈利的方式，選擇一批精通中英文(或其他語(yǔ)言)并了解西方受眾接受心理的人作為發(fā)起人或主持人，實(shí)施一個(gè)志愿者翻譯項(xiàng)目。
利用中國(guó)英語(yǔ)學(xué)習(xí)者提高英語(yǔ)的愿望和傳播中國(guó)的熱情，發(fā)動(dòng)他們積極參與項(xiàng)目，自愿認(rèn)領(lǐng)每日更新的“鮮活”內(nèi)容進(jìn)行翻譯。語(yǔ)言能力高的網(wǎng)民志愿者則可以通過(guò)Wiki或其他方式對(duì)譯稿進(jìn)行評(píng)分和修改，最終得出最佳譯稿，統(tǒng)一在項(xiàng)目主站上。
在激勵(lì)方式上，可以根據(jù)翻譯志愿者的翻譯質(zhì)量和讀者打分來(lái)授予相關(guān)志愿者網(wǎng)絡(luò)榮譽(yù)。這樣澤者可以學(xué)習(xí)提高，修改者可以獲得聲譽(yù)，國(guó)家則可以低成本、及時(shí)、高效和大規(guī)模傳播英文信息。在這個(gè)項(xiàng)目中要注意積極吸引海外中國(guó)留學(xué)生、國(guó)內(nèi)外友好外國(guó)人的參與。
【關(guān)鍵詞】煤炭企業(yè)報(bào) 安全宣傳 安全文化 報(bào)道創(chuàng)新 構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)
煤炭是我國(guó)的主要能源和工業(yè)原料，在我國(guó)一次能源生產(chǎn)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)中占70%左右。煤炭工業(yè)的健康發(fā)展關(guān)系國(guó)家的能源安全和經(jīng)濟(jì)安全。煤炭企業(yè)報(bào)應(yīng)該發(fā)揮在安全文化宣傳中的引領(lǐng)、監(jiān)督、教育、凝聚、推動(dòng)作用，幫助他們消除僥幸心理、麻痹心理和松懈心理，提升員工對(duì)礦井安全生產(chǎn)的認(rèn)知力、執(zhí)行力和承載力。
一、強(qiáng)化安全文化理念，統(tǒng)領(lǐng)宣傳工作大局
煤炭企業(yè)的安全文化理念作為一種精神理念，是為廣大干部員工所熟知的安全文化理念，對(duì)員工的思想觀念具有很強(qiáng)的引領(lǐng)作用。煤炭企業(yè)報(bào)的安全宣傳工作是安全文化理念滲透必不可少的環(huán)節(jié)。研究全國(guó)各地的煤炭企業(yè)報(bào)發(fā)現(xiàn)，安全宣傳工作中，這些企業(yè)報(bào)都把安全文化理念作為安全宣傳的靈魂，不斷將其加以強(qiáng)化，引導(dǎo)和教育干部員工從安全文化的高度審視安全，從人本思想方面管理安全，實(shí)現(xiàn)由“要我安全”的約束行為向“我要安全”的自覺行為轉(zhuǎn)變，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為“我會(huì)安全”的主動(dòng)行為。
如何將安全宣傳做成品牌并起到應(yīng)有的作用，是《河南煤業(yè)化工報(bào)》自2009年2月開辦以來(lái)一直在不斷探索的內(nèi)容。《河南煤業(yè)化工報(bào)》作為河南煤業(yè)化工集團(tuán)的黨委機(jī)關(guān)報(bào)，在探索中充分認(rèn)識(shí)到，安全宣傳工作必須始終牢牢抓住集團(tuán)公司“從零開始，向零奮斗”的安全文化理念，并將其作為安全宣傳的思想靈魂不斷加以強(qiáng)化，使其固化于制、外化于行、內(nèi)化于心。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合河南煤業(yè)化工集團(tuán)對(duì)安全生產(chǎn)工作的要求，《河南煤業(yè)化工報(bào)》在安全宣傳工作中不斷強(qiáng)化“安全是‘一號(hào)工程’”、“安全為天”、“安全是最大的民生”“一切事故皆可防可控”等子理念，并將“一號(hào)工程”、“安全為天”等子理念作為報(bào)紙的常設(shè)欄目，開展安全宣傳工作。
在日常安全宣傳工作中，《冀中能源報(bào)》《淮北礦工報(bào)》等煤炭企業(yè)報(bào)，都充分發(fā)揮主動(dòng)性和積極性，在不同階段結(jié)合安全生產(chǎn)的不同特點(diǎn)，主動(dòng)策劃安全報(bào)道的主題，例如“新春一線探安全”“關(guān)注瓦斯治理”“爭(zhēng)創(chuàng)安全月”等，邀請(qǐng)記者和通訊員深入一線探訪安全生產(chǎn)工作，要求他們?cè)诳陀^反映一線安全生產(chǎn)情況的基礎(chǔ)上，主動(dòng)發(fā)揮新聞工作者的職能作用，成為企業(yè)安全工作的一分子，起到強(qiáng)烈的輿論監(jiān)督作用，成為安全生產(chǎn)的有力推動(dòng)者和促進(jìn)者。
在讀者調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，各煤炭類企業(yè)報(bào)的安全類欄目，都已經(jīng)成為廣大讀者耳熟能詳?shù)臋谀浚⑶沂艿胶芏嘧x者的喜歡。事實(shí)證明，這種做法有效擴(kuò)大了安全宣傳的覆蓋面，提升了安全宣傳的影響力。
二、實(shí)施新聞報(bào)道創(chuàng)新，注重輿論引導(dǎo)作用
安全宣傳工作要嚴(yán)格圍繞安全文化理念，從思想認(rèn)識(shí)、行為管理、技術(shù)培訓(xùn)等方面入手，做到內(nèi)容豐富、形式多樣。這就要求煤炭企業(yè)報(bào)的安全宣傳要注重形式創(chuàng)新，從職工的需求出發(fā)，無(wú)論是消息、通訊還是言論，都應(yīng)該采用動(dòng)之以情、曉之以理的方法，增強(qiáng)安全宣傳報(bào)道的親和力和感染力，避免居高臨下的空洞說(shuō)教。
在安全宣傳中，《河南煤業(yè)化工報(bào)》《冀中能源報(bào)》等煤炭企業(yè)報(bào)，在選稿時(shí)避免就事論事，避免記流水賬似地?cái)⑹觯且I(lǐng)記者和通訊員運(yùn)用專業(yè)化的眼光，透過(guò)現(xiàn)象去看本質(zhì)，抓住安全工作的本質(zhì)，有所取舍，從而使報(bào)道給讀者帶來(lái)思考和啟示。事實(shí)證明，這樣的新聞報(bào)道不僅職工想看、愛看，而且會(huì)在潛移默化中引導(dǎo)職工思想發(fā)生轉(zhuǎn)變。
消息和通訊注重“故事理念化，理念故事化”，重點(diǎn)在“看了能記住，永遠(yuǎn)忘不掉”上下工夫。《淮南礦工報(bào)》在安全宣傳中，要求記者和通訊員在采訪中一定要抓住那些發(fā)生在職工身邊的不同類型的事故案例，并能全方位地呈現(xiàn)事故案例發(fā)生的過(guò)程、原因、對(duì)策等，通過(guò)身邊的人講述身邊的事、用身邊的事教育身邊的人等方式，使安全宣傳教育更加通俗易懂、具體形象。
重大策劃注重安全管理創(chuàng)新做法和經(jīng)驗(yàn)的連續(xù)報(bào)道、深度報(bào)道，重點(diǎn)在“看了就能用”上下工夫。安全宣傳在新聞事件上很難找到亮點(diǎn)，這就需要記者和通訊員深入挖掘，做到對(duì)安全管理創(chuàng)新做法和經(jīng)驗(yàn)的背景要素、過(guò)程要素、意義要素等進(jìn)行深入的剖析，使報(bào)道更深入、更到位、更全面。《淮北礦工報(bào)》會(huì)定期開展諸如“創(chuàng)建標(biāo)桿”“班組天地”等深度報(bào)道或連續(xù)報(bào)道，全面介紹安全生產(chǎn)工作特別突出的團(tuán)隊(duì)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，起到榜樣引領(lǐng)的作用。
言論注重選取密切結(jié)合安全生產(chǎn)實(shí)際的題目，在“以小見大”上下工夫。安全生產(chǎn)的言論要堅(jiān)持反映實(shí)情、貼近本質(zhì)、突出重點(diǎn)、關(guān)注熱點(diǎn)、剖析難點(diǎn)、捕捉亮點(diǎn)，將安全生產(chǎn)中需要注意的事項(xiàng)及時(shí)傳達(dá)給讀者。《河南煤業(yè)化工報(bào)》注重結(jié)合本企業(yè)各廠礦安全生產(chǎn)的特點(diǎn)，及時(shí)配發(fā)諸如《只有心安節(jié)日才能平安》、《安全不能忽視細(xì)節(jié)》等小言論，為職工安全生產(chǎn)“提神”，給職工講知心話、貼心話，更好地發(fā)揮報(bào)紙?jiān)诎踩a(chǎn)中的輿論導(dǎo)向作用。
三、強(qiáng)化與讀者的互動(dòng)，利用平臺(tái)為讀者服務(wù)
煤炭企業(yè)報(bào)必須從讀者中找共鳴，真正實(shí)現(xiàn)由媒體本位向讀者本位的轉(zhuǎn)變，才能實(shí)現(xiàn)“三貼近”的目標(biāo)。實(shí)踐證明，報(bào)紙對(duì)讀者的服務(wù)功能越強(qiáng)，讀者的參與程度就越高，編讀之間的時(shí)空距離就越近，報(bào)紙的社會(huì)影響力就越大。《徐州礦工報(bào)》在安全報(bào)道過(guò)程中，不僅注重宣傳企業(yè)安全生產(chǎn)的方針政策，而且注重起到為員工提供引導(dǎo)和幫助的作用。該報(bào)將辦報(bào)宗旨由“工具型”改為“服務(wù)型”，由“我辦你看”改為“你需我辦”，關(guān)注讀者的需要，走專業(yè)服務(wù)的路子，保持了其在企業(yè)安全生產(chǎn)指導(dǎo)中不可或缺的地位。
《河南煤業(yè)化工報(bào)》在安全宣傳過(guò)程中，特別關(guān)注讀者的需要，充分發(fā)揮媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)開設(shè)安全熱線、安全信箱、安全QQ等形式，廣泛聽取讀者在安全生產(chǎn)中遇到的困惑和問題，并邀請(qǐng)相關(guān)專家給予解答。編輯從中篩選出一些共性問題，將其呈現(xiàn)在版面上，使報(bào)紙版面成為員工解決安全疑難的一個(gè)有效渠道和幫手。另外，報(bào)社還經(jīng)常邀請(qǐng)河南煤業(yè)化工集團(tuán)內(nèi)部甚至省內(nèi)外的知名專家，針對(duì)他們?cè)诎踩珯z查中發(fā)現(xiàn)的一些問題，在版面上以“安全警示”的形式出現(xiàn)，起到有效引導(dǎo)安全生產(chǎn)的積極作用。
當(dāng)然，強(qiáng)調(diào)與讀者互動(dòng)，并不是盲從于讀者的要求，而要在互動(dòng)中堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，對(duì)于那些發(fā)牢騷類的批評(píng)，報(bào)社也會(huì)適當(dāng)引導(dǎo)。與讀者的互動(dòng)，是媒體為適應(yīng)新的媒介格局而作的選擇，也是諸多煤炭企業(yè)報(bào)正在努力的方向。
筆者認(rèn)為，在堅(jiān)持以版面為平臺(tái)開展互動(dòng)的同時(shí)，編輯還應(yīng)強(qiáng)化互動(dòng)策劃意識(shí)，扮好“主持人”的角色，主動(dòng)針對(duì)不同的讀者群的需要，進(jìn)行不同內(nèi)容的互動(dòng)欄目策劃，甚至采取走出去搞安全宣講活動(dòng)的方式，真正發(fā)揮報(bào)紙的權(quán)威服務(wù)作用。只有這樣，編輯的策劃意識(shí)才能帶動(dòng)讀者的參與意識(shí)，安全生產(chǎn)報(bào)道才能更顯活力，才能給讀者更新鮮、更立體的“觀讀體驗(yàn)”。
四、構(gòu)建安全宣傳網(wǎng)絡(luò)，提升安全宣傳時(shí)效性
煤炭企業(yè)報(bào)雖然是經(jīng)過(guò)國(guó)家新聞出版部門認(rèn)可的、具有公開出版資格的報(bào)紙，但不可否認(rèn)的是，煤炭企業(yè)報(bào)必須面對(duì)的是所在的煤炭企業(yè)。這也就造成了煤炭企業(yè)報(bào)新聞資源、發(fā)展空間、讀者群等方面有其行業(yè)的局限性，另外，報(bào)社的人員配備、機(jī)構(gòu)設(shè)置等方面不可能像黨報(bào)或都市報(bào)那樣健全。煤炭企業(yè)報(bào)要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中生存并日趨壯大起來(lái)，就應(yīng)該根植于企業(yè)、面向班組、面向自己企業(yè)中的職工，讓他們不僅是讀者，更是記者或通訊員，并將隊(duì)伍固化下來(lái)，在持續(xù)穩(wěn)定中推動(dòng)創(chuàng)新。筆者認(rèn)為，煤炭企業(yè)報(bào)在進(jìn)行安全宣傳教育工作時(shí)，應(yīng)該充分調(diào)動(dòng)企業(yè)職工的宣傳積極性，建立完善的宣傳網(wǎng)絡(luò)；加強(qiáng)溝通，讓他們充分參與到安全宣傳的工作中來(lái)；加大培訓(xùn)力度，使廣大記者或通訊員成為安全宣傳工作的中堅(jiān)力量。
《河南煤業(yè)化工報(bào)》經(jīng)過(guò)兩年多的探索，構(gòu)建起了“報(bào)社―通聯(lián)站―廠礦”三級(jí)安全生產(chǎn)宣傳網(wǎng)絡(luò)。報(bào)社統(tǒng)一協(xié)調(diào)各子公司通聯(lián)站的工作，各通聯(lián)站再協(xié)調(diào)自己所在公司下轄的廠礦的宣傳工作。為了使所有通聯(lián)站或廠礦的記者、通訊員能夠及時(shí)掌握安全宣傳重點(diǎn)，報(bào)社在每個(gè)月的月初，會(huì)將該月的安全宣傳重點(diǎn)列出來(lái)，并傳達(dá)給所有通聯(lián)站。通聯(lián)站會(huì)結(jié)合本單位的安全生產(chǎn)實(shí)際，將安全宣傳重點(diǎn)中可以采寫的選題，分配給記者或通訊員去采寫。每個(gè)月的月底，報(bào)社都會(huì)采用“發(fā)稿龍虎榜”的形式，對(duì)所有通聯(lián)站以及一些發(fā)稿先進(jìn)的廠礦進(jìn)行通報(bào)表彰，以充分調(diào)動(dòng)他們的參與積極性。通過(guò)這種機(jī)制，《河南煤業(yè)化工報(bào)》把安全宣傳工作做到了基層，形成了專兼結(jié)合、雙向互動(dòng)的安全宣傳強(qiáng)大陣容。
要想真正把安全生產(chǎn)宣傳工作做到實(shí)處，不僅要有強(qiáng)大的宣傳隊(duì)伍，更要使所有宣傳工作者成為安全生產(chǎn)方面的專家。《冀中能源報(bào)》《淮南礦工報(bào)》《徐州礦工報(bào)》等，要求所有記者或通訊員不僅應(yīng)注重增強(qiáng)自己的新聞采寫能力，更要成為一名知安全、懂安全的內(nèi)行。因?yàn)橹挥兄踩⒍踩挠浾呋蛲ㄓ崋T，才能在安全宣傳工作中找準(zhǔn)切入點(diǎn)、抓住本質(zhì)，才能切實(shí)成為安全生產(chǎn)的守望者、參與者、見證者和記錄者，在實(shí)現(xiàn)安全生產(chǎn)中發(fā)揮新聞工作應(yīng)有的作用。
總之，煤炭企業(yè)報(bào)對(duì)安全生產(chǎn)的作用是顯而易見的，需要通過(guò)長(zhǎng)期的、大量的、理性的宣傳教育，不斷強(qiáng)化職工的安全生產(chǎn)意識(shí)，營(yíng)造良好的輿論氛圍，從而幫助煤炭企業(yè)做好安全生產(chǎn)工作。
平面媒體從來(lái)沒有像今天這么艱難度日，這不能僅僅怪罪于互聯(lián)網(wǎng)的興旺發(fā)達(dá)，沒有互聯(lián)網(wǎng)，平面媒體每隔兩三年也要轉(zhuǎn)型，只不過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的興起加快了這個(gè)節(jié)奏。媒體終究是媒體，靠廣告生存，廣告業(yè)主注意力的轉(zhuǎn)移導(dǎo)致了媒體的演變，準(zhǔn)確地說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)改變了媒體制作、傳播和衡量廣告效果的經(jīng)濟(jì)模式。下面幾個(gè)有趣的現(xiàn)象和大家分享一下。
新聞媒體網(wǎng)絡(luò)化。互聯(lián)網(wǎng)的即時(shí)使“搶新聞”成為網(wǎng)絡(luò)媒體的專長(zhǎng)，看看新浪首頁(yè)廣告欄目的價(jià)碼就知道這種網(wǎng)絡(luò)新聞的瀏覽量有多么驚人，當(dāng)然搜索引擎也嘗試用機(jī)器的手段根據(jù)用戶喜好自動(dòng)摘取新聞，然而很多的讀者是被動(dòng)的，需要編輯去引導(dǎo)，有導(dǎo)向的新聞媒體就會(huì)比機(jī)器篩選的要有價(jià)值；同時(shí)讀者需要權(quán)威性的媒體告訴自己什么是是非，就導(dǎo)致了新浪這種沒有制作功能的媒體發(fā)行商的權(quán)威性，也導(dǎo)致了品牌廣告商的盲目追捧。然而一旦有一天主流廣告商明白了互聯(lián)網(wǎng)媒體是怎么造假的時(shí)候，這種新聞門戶的光環(huán)也就消退了。
嚴(yán)肅媒體憤青化。互聯(lián)網(wǎng)的即時(shí)互動(dòng)性，點(diǎn)擊排名決定內(nèi)容權(quán)重的特性，造就了一堆危言聳聽、語(yǔ)不驚人死不休的泛娛樂化內(nèi)容，標(biāo)題不醒目、不刺激、不另類就沒人跟帖，導(dǎo)致過(guò)激言論的泛濫，蔓延到嚴(yán)肅媒體的內(nèi)容。這種媒體是互聯(lián)網(wǎng)媒體的癌細(xì)胞，賤賣了媒體的嚴(yán)肅性、公正性和客觀性。這種憤青類的媒體是最沒有廣告價(jià)值的，以各色論壇和聚合論壇內(nèi)容的兩個(gè)門戶為代表的這種媒體，永遠(yuǎn)都是灰色地帶的街頭小報(bào)。
專業(yè)媒體博客化。專業(yè)紙質(zhì)媒體是記者寫的，專業(yè)博客是專業(yè)人士寫的，內(nèi)容深度和角度大有不同：記者文章泛娛樂化，博客文章文筆粗糙，內(nèi)容深度不容置疑。有了像搜索引擎這類“長(zhǎng)尾”廣告商以后，寫博客也可以掙錢了，有的博客甚至被捧為VC的座上客，如techcrunch。博客門戶沒有價(jià)值，好的專業(yè)博客是真正的財(cái)富。
大眾博客狗仔化。自打博客網(wǎng)站急不可耐地轉(zhuǎn)型成為門戶，就注定了大眾博客向謠言化、狗仔化大踏步進(jìn)軍了，新浪的“明星博客”更是催生了一批圍繞著低級(jí)趣味讀者轉(zhuǎn)的謠言博客。新浪首頁(yè)現(xiàn)在有超過(guò)30%的內(nèi)容是精選的“憤青類”、“謠言類”、“狗仔類”博客內(nèi)容。順便說(shuō)一句，成也蕭何，敗也蕭何，明星博客救的了一時(shí)的場(chǎng)，救不了一輩子，明星博客最后的結(jié)局就是一個(gè)大大的謠言論壇。
時(shí)尚媒體社區(qū)化。無(wú)關(guān)痛癢的“讀者文摘”、“心靈雞湯”類的時(shí)尚休閑內(nèi)容正在向社區(qū)博客的方向發(fā)展，女性博客的崛起給搜狐超越新浪帶來(lái)了好機(jī)會(huì)。時(shí)尚休閑類媒體是替沖動(dòng)消費(fèi)品代言的，個(gè)性化的、細(xì)膩的個(gè)人空間的展示加上電子商務(wù)的便利使得廣告主對(duì)社區(qū)媒體情有獨(dú)鐘，主題明確的社區(qū)也讓廣告主覺得人群明確，沒有浪費(fèi)錢。交友網(wǎng)站雖然沒有明確的盈利模式，但它所聚集的人氣是任何一個(gè)媒體都不敢忽視的，當(dāng)然這并不意味著國(guó)內(nèi)一大堆跟風(fēng)的交友站不會(huì)倒。其實(shí)最有條件做交友的應(yīng)該是時(shí)尚雜志的網(wǎng)站，可惜它們都在抄門戶網(wǎng)站。
分類信息搜索化。地方報(bào)紙的生命線從來(lái)就是分類廣告，然而國(guó)內(nèi)沒有一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)媒體能從地方報(bào)紙口中虎口拔牙，不是讀者不上網(wǎng)而是網(wǎng)站自己有問題：門戶網(wǎng)站太貴，搜索引擎不夠本地化，地方網(wǎng)站內(nèi)容太差沒有流量，專業(yè)分類廣告網(wǎng)站根本沒有可讀性。這絕對(duì)是個(gè)未開發(fā)的市場(chǎng)，需要大家共同思考。
互聯(lián)網(wǎng)的興旺并不代表平面媒體的滅亡，任何一個(gè)媒體都是另一個(gè)媒體的媒體，這是教科書上說(shuō)的，如果說(shuō)hao123這么簡(jiǎn)單的導(dǎo)航站可以火的話，那么為什么平面媒體不能做互聯(lián)網(wǎng)媒體的媒體呢？平面媒體的朋友們，你們才是專業(yè)人士，怎么能讓互聯(lián)網(wǎng)這些半路出家的人砸了飯碗兒呢？
一、優(yōu)勢(shì)解析
三個(gè)爸爸戴賽鷹：微店的社交關(guān)系流量未來(lái)可比肩搜索流量
言論背景：空氣凈化器品牌三個(gè)爸爸聯(lián)手拍拍微店試水社交團(tuán)購(gòu)，用戶參與發(fā)起團(tuán)購(gòu)，可獲得“銷售傭金”。對(duì)于做社交團(tuán)購(gòu)的原因，三個(gè)爸爸CEO戴賽鷹表示，“拍拍微店這種通過(guò)社交關(guān)系的流量，我們覺得未來(lái)能夠變成跟搜索流量同等重要的一個(gè)方式”。
億邦跟評(píng)：眾所周知電商要拼物流、資金流、信息流，現(xiàn)在還要加上社交流。但應(yīng)運(yùn)而生的微店與社交關(guān)系的磨合，目前仍處于初級(jí)階段。
拍拍微店負(fù)責(zé)人：“中心化+去中心化”并存
言論背景：拍拍微店負(fù)責(zé)人在解析自家模式時(shí)表示，中心化與去中心化并存。拍拍微店的中心化是指其擁有微信、手Q兩大移動(dòng)社交流量入口，去中心化則指商家的運(yùn)營(yíng)方式具備無(wú)限可能，比如服務(wù)號(hào)、發(fā)紅包、簽到、團(tuán)購(gòu)、拍便宜等產(chǎn)品。
億邦跟評(píng)：這或許可以是電商去中心化之爭(zhēng)的一個(gè)折中解決方案。
二、弊病反思
三草兩木創(chuàng)始人：現(xiàn)在微商整體氛圍就像當(dāng)年的淘寶一樣
言論背景：5個(gè)月總銷售額超過(guò)6000萬(wàn)元的微商品牌三草兩木創(chuàng)始人謝一銘在接受采訪時(shí)表達(dá)了自己對(duì)于微商經(jīng)營(yíng)問題的反思——商完全沒有凝聚力；微商將線下的模式照搬到線上，商隊(duì)伍雜而不精；品牌商的產(chǎn)品沒有下沉，這是目前微商三大弊病，商家非常浮躁，整體氛圍就像當(dāng)年的淘寶一樣。
億邦跟評(píng)：眼看他站風(fēng)口，眼看他高樓起，在漲潮的時(shí)候，總會(huì)有裸泳的人混進(jìn)來(lái)。
三、B2C與C2C模式之爭(zhēng)
微盟孫濤勇：朋友圈賣貨不是微商B2C模式才是未來(lái)
言論背景：在億邦動(dòng)力網(wǎng)主辦的第九屆中國(guó)網(wǎng)上零售年會(huì)上，微盟創(chuàng)始人孫濤勇表示，C2C朋友圈賣貨不是微商，因?yàn)镃2C沒有很好的貨源和質(zhì)量保證，這一模式必然會(huì)遭遇洗牌。未來(lái)B2C模式才是微商的未來(lái)，移動(dòng)社交才是微商的核心，而C2C微商將成為B2C微商的個(gè)人分銷商。
億邦跟評(píng)：C2C朋友圈賣貨中槍，不管這一模式最終能成否，至少，以假亂真是不對(duì)滴。
四、產(chǎn)品策略
袁岳：有微店無(wú)微品不會(huì)有出息
言論背景：飛馬旅創(chuàng)始人、零點(diǎn)研究咨詢集團(tuán)董事長(zhǎng)袁岳在中國(guó)微產(chǎn)業(yè)及O2O年會(huì)上表示，互聯(lián)網(wǎng)第一代模式為信息互聯(lián)網(wǎng)化，第二代為交易互聯(lián)網(wǎng)化，第三代為產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)化。目前的絕大多數(shù)微商并沒有逃出第二代模式，而在這種模式下，絕大部分的微商“不會(huì)有什么出息”。袁岳認(rèn)為微商要想有出息當(dāng)然要走第三代模式。
億邦跟評(píng)：不少專業(yè)人士認(rèn)為微店其實(shí)非常適合爆款、極致單品的銷售，微商小伙伴們，要不試試？
一米一家郭洪馳：微商要將產(chǎn)品人格化
言論背景：在億邦動(dòng)力網(wǎng)舉辦的微商沙龍活動(dòng)中，曾在微信朋友圈里10小時(shí)賣出9萬(wàn)斤大米的微商品牌一米一家創(chuàng)始人郭洪馳表示，做微商跟淘寶、天貓的區(qū)別在于，微商要將產(chǎn)品人格化，而商的銷售過(guò)程也要人格化，微商的形式更多的表現(xiàn)為非店鋪化、場(chǎng)景化的。
億邦跟評(píng)：既然在社交關(guān)系中立足，就徹底成為社交的一部分。
五、推廣方式
好想你劉朝陽(yáng)：微商可借鑒淘寶客推廣方式
言論背景：在億邦動(dòng)力網(wǎng)舉辦的微商沙龍上，好想你棗業(yè)電商總經(jīng)理劉朝陽(yáng)表示，微商的第三方平臺(tái)應(yīng)該打造品牌商想要的系統(tǒng)，微分銷的每個(gè)人都應(yīng)該有一個(gè)獨(dú)立的帳號(hào)和獨(dú)立的網(wǎng)店，可以生成二維碼，發(fā)送給朋友，發(fā)送到論壇網(wǎng)站博客等等。這種類似于淘寶里淘寶客的推廣方式會(huì)更好。而不是不斷在朋友圈刷屏。
億邦跟評(píng)：朋友圈刷屏中槍，微商如何推廣仍在摸索，各種優(yōu)秀模式皆可借鑒。
京東閆躍龍：微商可以學(xué)學(xué)媒體的玩法
言論背景：關(guān)于2015微商應(yīng)該怎么玩，京東商城公關(guān)總監(jiān)閆躍龍發(fā)文表示，微商可以學(xué)習(xí)媒體的玩法。一方面是微商走向自媒體化做內(nèi)容，例如，賣面膜微商應(yīng)該像一個(gè)《時(shí)尚美妝》的自媒體；另一方面是微商學(xué)垂直媒體做社群，不只賣產(chǎn)品、做內(nèi)容，還要經(jīng)營(yíng)一個(gè)社群，一個(gè)圈子，讓粉絲之間產(chǎn)生連接。
億邦跟評(píng)：人人都可以在互聯(lián)網(wǎng)找到機(jī)會(huì)，人人都是媒體，人人都是微商，這二者為什么不能結(jié)合起來(lái)呢？
拍拍郭彬：流量大的地方并不代表有銷量
言論背景：拍拍負(fù)責(zé)人郭彬在接受采訪時(shí)表示，社交電商的基本規(guī)則不是要流量，而是要粉絲，以品味、愛好、興趣等對(duì)人群進(jìn)行劃分。社交化電商最大的不同，是嘗試一種有信任、有體驗(yàn)、有溫度的營(yíng)銷模式。流量大的地方并不代表有銷量，真正需要的是粉絲。
億邦跟評(píng)：“真把消費(fèi)者當(dāng)UV了呀”，語(yǔ)速姐這句話可以仔細(xì)品味一下。
六、難點(diǎn)問題
微盟孫濤勇：微商一切商業(yè)交易的核心問題都是信任問題
一直以來(lái)，經(jīng)濟(jì)新聞都以專業(yè)性強(qiáng)、數(shù)據(jù)較多著稱，因而難免有使人覺得言語(yǔ)枯燥、文字生硬之感。因此，如何在可讀性上下功夫是經(jīng)濟(jì)新聞寫作的一個(gè)重要的研究課題。
在經(jīng)濟(jì)生活當(dāng)中，與老百姓聯(lián)系較為緊密的一個(gè)方面是消費(fèi)市場(chǎng)。因此，消費(fèi)市場(chǎng)類新聞寫作，可以成為“軟化”經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)舶畎蠲婵椎闹匾黄瓶凇?/p>
熱點(diǎn)串起各方市場(chǎng)
要將市場(chǎng)消費(fèi)類稿件寫好，必須將稿件與熱點(diǎn)結(jié)合，由一個(gè)熱點(diǎn)串起方方面面的市場(chǎng)情況。2008年年底，一場(chǎng)由美國(guó)引發(fā)的金融危機(jī)給國(guó)內(nèi)商業(yè)市場(chǎng)領(lǐng)域帶來(lái)不少變化。由此，《安徽日?qǐng)?bào)》經(jīng)濟(jì)周刊“市場(chǎng)經(jīng)緯”版的稿件一直圍繞著金融危機(jī)這一問題，刊登了一系列市場(chǎng)消費(fèi)類新聞。
1、客觀敏銳地抓取活生生的市場(chǎng)現(xiàn)象。金融危機(jī)是當(dāng)下全球性熱點(diǎn)問題。一般來(lái)說(shuō)，宏觀的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)對(duì)于普通讀者太過(guò)陌生，而商業(yè)市場(chǎng)上對(duì)金融危機(jī)的反應(yīng)則是與百姓生活息息相關(guān)的。因此，消費(fèi)市場(chǎng)類新聞的寫作，宜從市場(chǎng)反應(yīng)的角度來(lái)透析金融危機(jī)給人們生活帶來(lái)的影響。就以《安徽日?qǐng)?bào)》經(jīng)濟(jì)周刊“市場(chǎng)經(jīng)緯”版為例，2008年11月3日刊登了《重拾賬本細(xì)理財(cái)》，12月15日刊登了《商戰(zhàn)促銷，底價(jià)在何處？》，12月29日刊登了《金融危機(jī)風(fēng)冷 節(jié)慶消費(fèi)降溫》，今年1月5日刊登《低價(jià)機(jī)票攪動(dòng)航空市場(chǎng)》，1月12日刊登的《金融危機(jī)吹不走“年味”》等。以上這一系列稿件，分別從方方面面掃描了金融危機(jī)下消費(fèi)者以及各類市場(chǎng)的反應(yīng)：從消費(fèi)者的角度來(lái)看，稿件中既有反映了消費(fèi)者調(diào)整自身消費(fèi)模式，從超前消費(fèi)的“月光族”轉(zhuǎn)向量入為出的“賬客族”的；也有反映面對(duì)金融危機(jī)下商家的促銷戰(zhàn)，消費(fèi)者不知底價(jià)在何處的迷茫心態(tài)的。從市場(chǎng)的角度看，稿件中既有記錄中外節(jié)日中商場(chǎng)的各類促銷情況的；也有反映金融危機(jī)下機(jī)票價(jià)格大幅縮水，從而改變?nèi)藗兂鲂蟹绞降摹＿@些稿件從不同方面和角度記錄在金融危機(jī)影響下，市場(chǎng)以及消費(fèi)者的一系列反應(yīng)。除了客觀描述金融危機(jī)給我省消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)的沖擊，作為主流媒體，也應(yīng)該要承擔(dān)起幫助市場(chǎng)重拾信心的任務(wù)，把握好輿論導(dǎo)向，引導(dǎo)正確的消費(fèi)觀念，而不是一味報(bào)道甚至夸大渲染市場(chǎng)的蕭條，造成恐慌。如今年1月19日刊登的《這個(gè)“冬天”像“春天”》，就對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)火熱的促銷進(jìn)行了較為細(xì)致的剖析。
2、透徹評(píng)析拉動(dòng)內(nèi)需的措施。金融危機(jī)對(duì)市場(chǎng)的影響，還是以《安徽日?qǐng)?bào)》經(jīng)濟(jì)周刊“市場(chǎng)經(jīng)緯”版為例。今年1月5日刊登的言論《警惕翻新舊家電下鄉(xiāng)》，1月12日刊登的言論《先鼓腰包再“消費(fèi)”》，2月2日刊登的言論《假日旅游消費(fèi)潛力在農(nóng)村》，2月9日刊登的言論《消費(fèi)不能只在節(jié)日“火一把”》等，剖析了金融危機(jī)下國(guó)家拉動(dòng)內(nèi)需的種種政策，以及其在實(shí)施過(guò)程中會(huì)碰到的一些問題，并提供一些獨(dú)到的見解。其中，《警惕翻新舊家電下鄉(xiāng)》一稿還被央視“朝聞天下”節(jié)目選讀，可見這些言論所反映的問題是被群眾廣泛關(guān)注的。
精選角度“抓人眼球”
“市場(chǎng)”是最貼近消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)角度。用記者的眼睛看市場(chǎng)，就仿佛是轉(zhuǎn)動(dòng)著一只萬(wàn)花筒，每移動(dòng)一點(diǎn)視角，便看到不同的景象，千差萬(wàn)別的選題角度會(huì)給讀者帶來(lái)不同的感受。要想讓稿件“抓人”，就要選好題目的切入點(diǎn)。
一般來(lái)說(shuō)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，一旦出現(xiàn)了某一新鮮事物，大多數(shù)媒體都會(huì)聚焦于此。而如何在眾多同類題材的報(bào)道中讓人眼前一亮，不被同質(zhì)化的內(nèi)容淹沒，靠的就是記者獨(dú)特的視角。
1、老題材新切口。《安徽日?qǐng)?bào)》經(jīng)濟(jì)周刊“市場(chǎng)經(jīng)緯”版在去年7月7日刊登的《網(wǎng)上跳蚤市場(chǎng)誰(shuí)來(lái)扛風(fēng)險(xiǎn)》，7月14日刊登的《快捷酒店：盲目跟風(fēng)引發(fā)“泡沫”》，7月21日刊登的《殯葬觀念亟待改變》，10月20日刊登的《電子產(chǎn)品，修舊不如買新》等稿件，都是從傳統(tǒng)題材中找出了新的突破口。比如，近年來(lái)網(wǎng)上二手貨交易風(fēng)生水起，但交易中的風(fēng)險(xiǎn)，卻有不少讀者知之甚少；新生事物――快捷酒店在經(jīng)歷了一段時(shí)期的蓬勃發(fā)展之后，也面臨著困局；關(guān)于墓地，則既是老話題，也是冷門話題。記者從很多人未曾關(guān)注的合肥市墓地面積的有限性，來(lái)呼吁人們能改變?cè)械臍浽嵊^念；電子產(chǎn)品的更新?lián)Q代快、降價(jià)也快，面對(duì)昂貴的維修費(fèi)是修還是買，這一小小現(xiàn)象引起記者的關(guān)注，別致的小切口直指部分電子產(chǎn)品售后服務(wù)的不如人意。換個(gè)角度亦是風(fēng)景。同樣是寫電子產(chǎn)品，《安徽日?qǐng)?bào)》在去年5月5日刊登的《電子產(chǎn)品，玩不轉(zhuǎn)的新功能》，抓住的卻是不少電子產(chǎn)品廠商為奪取市場(chǎng)，給產(chǎn)品增加了不少華而不實(shí)的功能的現(xiàn)象。這些稿件充分說(shuō)明了，由于市場(chǎng)的千變?nèi)f化，在一些傳統(tǒng)題材上面，記者的報(bào)道仍然可以做出新意。
2、焦點(diǎn)話題本地化。對(duì)于國(guó)家頒布的一些重大政策，或是在全國(guó)其他城市已發(fā)生的一些有關(guān)百姓生活的焦點(diǎn)話題，記者也應(yīng)該保持較高的關(guān)注度，并挖掘出這一話題與本地的關(guān)聯(lián)所在，對(duì)本地百姓的經(jīng)濟(jì)生活有哪些影響，從而將新聞的重要性和貼近性結(jié)合起來(lái)。
還是以《安徽日?qǐng)?bào)》在今年1月19日刊登的《這個(gè)“冬天”像“春天”》為例。時(shí)值國(guó)家出臺(tái)搞活流通擴(kuò)大消費(fèi)二十條意見、各部委商家在全國(guó)范圍內(nèi)開展“佳節(jié)購(gòu)物季”之時(shí)，在這些政策的大背景下，本地市場(chǎng)作何反應(yīng)，是廣大消費(fèi)者關(guān)心的話題。因此，這樣的稿件找準(zhǔn)了焦點(diǎn)話題與本地實(shí)際的關(guān)聯(lián)點(diǎn)，取得了較好的效果。
此外，《安徽日?qǐng)?bào)》經(jīng)濟(jì)周刊“市場(chǎng)經(jīng)緯”版在8月4日刊登的《書市經(jīng)營(yíng)呼喚新模式》，10月27日刊登的《奶制品走出陰影需重振信心》，今年2月9日刊登的《適當(dāng)調(diào)控穩(wěn)“豬市”》，也都分別以當(dāng)時(shí)貝塔斯曼在大陸地區(qū)的書友會(huì)關(guān)門、三鹿奶粉事件以及生豬價(jià)格下跌等全國(guó)性焦點(diǎn)新聞為由頭，及時(shí)采訪，分析原因，突出對(duì)策，很好地做到了焦點(diǎn)話題的本地化。
既見“事件”又見“人”
人是市場(chǎng)活動(dòng)的主體。而當(dāng)下，寫到經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)問題時(shí)，不少報(bào)道常常只注重事件，卻不同程度上忽視了對(duì)人的描寫。例如，在金融危機(jī)當(dāng)中，抓市場(chǎng)上出現(xiàn)的新經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的稿件多，但以人們對(duì)這一現(xiàn)象的反應(yīng)為切入口的稿件則相對(duì)較少。而稿件要想打動(dòng)讀者，光靠宏觀的敘述和硬邦邦的數(shù)據(jù)是無(wú)法勝任的。
1、經(jīng)濟(jì)事件透析中以人為本。從人的角度來(lái)寫經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的稿件，與讀者站在一個(gè)視角上來(lái)看問題，容易引發(fā)讀者的興趣和共鳴。比如《安徽日?qǐng)?bào)》經(jīng)濟(jì)周刊“市場(chǎng)經(jīng)緯”版在去年11月3日刊登的《重拾賬本細(xì)理財(cái)》，就是抓取了人們?cè)诮鹑谖C(jī)中種種應(yīng)對(duì)的舉措，如興起網(wǎng)絡(luò)記賬熱潮、待機(jī)消費(fèi)湊折扣等，以身邊具體的人物為例，寫出了人們從“寅吃卯糧”的超前消費(fèi)觀向“量入為出”、“未雨綢繆”的傳統(tǒng)消費(fèi)觀轉(zhuǎn)變的過(guò)程。
除了通訊類稿件，評(píng)論也需要體現(xiàn)人文關(guān)懷。《安徽日?qǐng)?bào)》經(jīng)濟(jì)周刊“市場(chǎng)經(jīng)緯”版在去年7月21日刊登的《莫讓特價(jià)搶購(gòu)釀成災(zāi)》，便提醒消費(fèi)者能理性面對(duì)商家組織的“搶購(gòu)”活動(dòng)，同時(shí)商家也該把握好分寸，維護(hù)“搶購(gòu)”的秩序，讓特價(jià)搶購(gòu)這種“讓利于民”的銷售行為真正能給百姓帶來(lái)實(shí)惠。同樣，在11月17日刊登的《高檔小區(qū)需先辦俗事》，也是本著人文化的理念，剖析現(xiàn)在不少高檔住宅更傾向于關(guān)注一些可以提升小區(qū)品味的設(shè)施，如泳池、健身中心等，卻往往忽視了超市、浴室、干洗店、藥房等百姓日常俗事必須的設(shè)施。
【關(guān)鍵詞】《生活》周刊 鄒韜奮 公共領(lǐng)域
按照哈貝馬斯的提法，公共領(lǐng)域的形成需要三個(gè)條件：一是要有獨(dú)立于政治權(quán)力之外的公共空間；二是參與者能獨(dú)立地、理性地表達(dá)自己的觀點(diǎn)；三是討論的話題具有公共性。本文通過(guò)梳理鄒韜奮主編的《生活》周刊的讀者“信箱”欄目所形成的報(bào)刊公共領(lǐng)域，以試圖總結(jié)建構(gòu)報(bào)刊公共領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)。
中國(guó)近代報(bào)刊的出現(xiàn)有別于西方資本主義國(guó)家。其誕生之初，便與各政黨及利益集團(tuán)有著錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系。無(wú)論是傳教士的辦報(bào)活動(dòng)，還是維新派及革命派的報(bào)紙，中國(guó)近代報(bào)刊很多時(shí)候體現(xiàn)的都是一己之私，而非社會(huì)公義。各派報(bào)紙以“大公無(wú)私”的姿態(tài)討論中國(guó)社會(huì)問題，但最后大多走不出謀私利而舍公理的窠臼。精英治國(guó)的傳統(tǒng)更是剝奪了社會(huì)公眾的話語(yǔ)權(quán)，形成“大政府小社會(huì)”的景象。表達(dá)意見的渠道掌握在權(quán)貴及士大夫階層手中，普通民眾少有參與公共話題討論的機(jī)會(huì)，報(bào)刊這一新興的信息溝通的工具也多被黨派所利用并為之服務(wù)，黨同伐異的現(xiàn)象很普遍。報(bào)紙未能成為社會(huì)公器，報(bào)刊公共領(lǐng)域的形成也就無(wú)從談起。
報(bào)刊公共領(lǐng)域的形成，離不開公眾對(duì)社會(huì)問題的關(guān)注與參與意識(shí)的萌發(fā)。近代中國(guó)的救亡運(yùn)動(dòng)與社會(huì)轉(zhuǎn)型，一直是采取從上而下的方式進(jìn)行的。在經(jīng)歷了對(duì)上層政治制度變革的一次次失敗之后，士大夫階層與新型知識(shí)分子將注意力集中到了改造民眾的思想上。在這種背景下，爆發(fā)，隨著民智得以啟發(fā)，中國(guó)公共領(lǐng)域的形成具備了條件。1926年10月，31歲的鄒韜奮以職教社編輯股主任的身份接任《生活》周刊主編的職位。《生活》周刊地處上海，其目標(biāo)受眾群體是當(dāng)時(shí)上海有正當(dāng)職業(yè)的“中產(chǎn)階層”，包括律師、醫(yī)生、會(huì)計(jì)師、工程師及工匠學(xué)徒等各個(gè)行當(dāng)。這些人具有一定的文化知識(shí)或?qū)I(yè)技能，有穩(wěn)定的收入，關(guān)心時(shí)事。當(dāng)這些人參與到報(bào)刊上社會(huì)問題的討論中時(shí)，報(bào)刊就能為社會(huì)主流群體發(fā)聲，引起廣泛的共鳴，從而為公共領(lǐng)域的形成創(chuàng)造條件和提供可能性。
鄒韜奮在主持《生活》周刊編輯工作時(shí)，一直力求保持《生活》周刊的獨(dú)立性。在經(jīng)濟(jì)上，《生活》周刊不接受任何黨派及利益集團(tuán)的資助，不代表任何黨派及利益集團(tuán)發(fā)言。這一點(diǎn)在中國(guó)近代報(bào)刊中是難能可貴的，即便是剛開始以宣傳民主科學(xué)思想為宗旨，秉持平等開放態(tài)度的《新青年》雜志，也在其發(fā)展過(guò)程中漸漸失去和讀者的商榷態(tài)度，而以一黨的立場(chǎng)辦刊，破壞了公共領(lǐng)域建構(gòu)所必須的平等參與的條件。而《生活》周刊從創(chuàng)刊至1933年停刊，都始終以平等的態(tài)度與讀者保持交流，始終保持其立場(chǎng)的公正性。鄒韜奮曾提出“報(bào)格”的概念，“記者所始終認(rèn)為絕對(duì)不容侵犯的是本刊在言論上的獨(dú)立精神！也就是所謂的報(bào)格”，并表明，“倘須屈伏于干涉言論的附帶條件，無(wú)論出于何種方式，記者為自己人格計(jì)，為本刊報(bào)格計(jì)，都抱有寧為玉碎不為瓦全的決心”。1927年，政府對(duì)輿論的控制愈來(lái)愈緊，公共討論空間不斷受到擠壓，在這種情況下，《生活》周刊仍然力圖超越政治，堅(jiān)持其報(bào)刊的獨(dú)立性。這些都有利于報(bào)刊公共領(lǐng)域的形成和發(fā)展。
公共領(lǐng)域的形成，最重要的條件，是要有公共意見空間的存在。報(bào)刊作為信息溝通的工具，可以成為公眾提供意見表達(dá)的平臺(tái)。《生活》周刊的“信箱”欄目，便是這一平臺(tái)。“信箱”欄目設(shè)立后，收到了大量的讀者來(lái)信，“到1929年6月，增加到平均每日100多封”，“到1932年5月，最多時(shí)竟日收千封以上，每年收到的來(lái)信總數(shù)在兩三萬(wàn)封”。1926年，鄒韜奮接編《生活》周刊后，開辟了讀者信箱專欄，親自答復(fù)讀者提出的問題，以后其所辦刊物均有這一專欄。二卷一期《生活》周刊發(fā)表了讀者禮弘的一封來(lái)信，對(duì)如何辦好刊物提出7條建議，其中第四條就是增加讀者信箱專欄，韜奮在答復(fù)信中說(shuō)“關(guān)于第四條，極端贊同，本期即其開端。”①讀者信箱設(shè)立以后，廣大讀者踴躍投信參與到這一欄目。鄒韜奮也投入了很大的心力，以期通過(guò)這一欄目實(shí)現(xiàn)《生活》周刊“暗示人生修養(yǎng)，喚起服務(wù)精神，力謀社會(huì)改造”的宗旨。②他“答復(fù)的熱情不遜于寫情書，一點(diǎn)都不馬虎，鞠躬盡瘁，死而后已。”由于長(zhǎng)期秉持這種服務(wù)大眾的精神，“信箱”欄目才能一直關(guān)注民眾的生活學(xué)習(xí)，關(guān)注社會(huì)所發(fā)生的變化，反映人民的生活狀態(tài)。
《生活》周刊原是一份討論青年職業(yè)教育的刊物，后來(lái)逐漸開始討論時(shí)事及社會(huì)熱點(diǎn)問題。隨著刊物關(guān)注點(diǎn)的變化，讀者信箱專欄的內(nèi)容也發(fā)生了變化。1930年以后，讀者信箱欄目開始針對(duì)具有普遍社會(huì)意義的問題連續(xù)發(fā)文，與讀者進(jìn)行廣泛的意見交流，漸漸形成濃厚的討論氛圍。比如對(duì)民國(guó)初年社會(huì)風(fēng)氣漸漸開放背景下男女交往問題的討論，“信箱”欄目就做了好幾期的討論，如6卷19期刊載的《丑態(tài)百出》、3卷44期的《“吾愛！”》、4卷31期的《快跟牢前面一輛女子的車子》等。這些來(lái)信大多講述的是日常生活中的小事，如《丑態(tài)百出》講述某小學(xué)女教員Y女士才貌出眾，她的一位泛泛之交的同事，借口傾慕于她，便擅自走入她的房間，跪地求愛并拼命要求和她接吻一次。③但鄒韜奮在編輯回復(fù)這些來(lái)信時(shí)，常常是突破讀者個(gè)人的小圈子，將這些發(fā)生在個(gè)人身上的小事放在時(shí)代與社會(huì)的大環(huán)境下，以通俗又有教益的語(yǔ)言加以討論，如此來(lái)啟發(fā)民眾，引起共鳴。在談?wù)撃信煌膯栴}時(shí)，《生活》周刊指出，“完美的社交行為須包含以下三件事：第一完成自己最高尚的人格，第二為他人求最高的幸福，第三為社會(huì)求最大的利益”。同時(shí)，要對(duì)“漫無(wú)限制的社交自由”加以約束，使其有“相當(dāng)?shù)牡赖掠^念及制裁為保障”。④《生活》周刊就是通過(guò)這樣富有指導(dǎo)性的語(yǔ)言，從讀者的小事聯(lián)系到大的社會(huì)問題，再給讀者以意見。鄒韜奮常常在復(fù)信中指出，讀者不應(yīng)“只知道有家”，“不知道有國(guó)”，“只知道聽天命，不知道盡人力”。筆者認(rèn)為，讀者來(lái)信對(duì)鄒韜奮及《生活》周刊來(lái)說(shuō)不過(guò)是個(gè)引子，通過(guò)它引出具有公共性的話題，在報(bào)刊上形成輿論，使報(bào)刊成為民眾討論公共議題的場(chǎng)所，逐漸形成報(bào)刊公共領(lǐng)域才是其最終目的。
鄒韜奮和《生活》周刊“信箱”欄目，是中國(guó)近代報(bào)刊建構(gòu)公共領(lǐng)域的首次成功嘗試。“信箱”欄目成功的原因，歸結(jié)起來(lái)，有以下幾點(diǎn)：一是報(bào)刊始終保持中立的立場(chǎng)，不代表任何黨派發(fā)聲，只為社會(huì)公眾代言；二是報(bào)刊始終秉持為民眾服務(wù)的宗旨，解決民眾最關(guān)切的問題；三是編者與讀者間始終以平等的態(tài)度交流，拉近了彼此間的距離；四是在問題討論中，編者始終能堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，給讀者以有益的建議。縱觀當(dāng)代中國(guó)報(bào)刊建構(gòu)公共領(lǐng)域的成功范例，如《南方周末》評(píng)論版所建構(gòu)的報(bào)刊公共領(lǐng)域，可以發(fā)現(xiàn)它與《生活》周刊“信箱”欄目有許多共同之處。《生活》周刊“信箱”欄目在建構(gòu)報(bào)刊公共領(lǐng)域方面的雖然是個(gè)例，但其成功的經(jīng)驗(yàn)是值得研究和借鑒的。■
參考文獻(xiàn)
①《我所望于周刊的幾點(diǎn)管見?編者附言》，《生活周刊》，第2卷，第1期
②鄒韜奮，《我們的立場(chǎng)》，《生活周刊》，第6卷，第1期
③詹季成，《丑態(tài)百出》，《生活周刊》，第6卷，第19期
④《介紹費(fèi)女士的幾篇文章（上）》，《生活周刊》，第4卷，第13期
【關(guān)鍵詞】微博；《羊城晚報(bào)》；應(yīng)用
微博以其獨(dú)特的傳播優(yōu)勢(shì)成為新一代的媒介寵兒。微博的迅猛發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)報(bào)媒形成的巨大沖擊已引起廣泛關(guān)注。它對(duì)新聞的生產(chǎn)和傳播方式產(chǎn)生了變革，改變了大眾閱讀習(xí)慣，也是媒介融合的必然要求。報(bào)媒如何應(yīng)對(duì)新的挑戰(zhàn)，報(bào)媒如何利用微博來(lái)實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展成了媒體人關(guān)心的話題。在本文中，筆者將以《羊城晚報(bào)》為例淺談微博在報(bào)媒中的應(yīng)用。
一、《羊城晚報(bào)》對(duì)微博的運(yùn)用
（一）微博化傳播本媒體新聞
自《羊城晚報(bào)》在新浪注冊(cè)微博后，現(xiàn)已擁有粉絲近110萬(wàn)人，它利用自己的官方微博來(lái)進(jìn)行內(nèi)容推介，對(duì)新聞進(jìn)行粗略加工，改寫成微博的形式。這不僅可以擴(kuò)大報(bào)紙的覆蓋寬度，也可以增加微博的聚合力和活躍度。微博可以文字、圖片、音頻、視頻、鏈接。對(duì)于報(bào)媒而言，最簡(jiǎn)單的就是用“新聞標(biāo)題+鏈接”的形式最新的新聞。稍復(fù)雜的方式是對(duì)新聞進(jìn)行精加工，完整的格式一般是：新聞標(biāo)題+重要內(nèi)容提示+鏈接+圖片+可選項(xiàng)(如@、##、音視頻)，而且慣常的做法是對(duì)標(biāo)題加粗括號(hào)，力求吸引網(wǎng)友的注意。下面《羊城晚報(bào)》的一條微博以內(nèi)容提要的方式將新聞的精華展示出來(lái)，符合現(xiàn)代人的淺閱讀的習(xí)慣，而圖片則達(dá)到吸引眼球的效果。（見圖1）
事實(shí)上，在某些緊急狀況下，微博也成為平面媒體信息的第一渠道。例如《羊城晚報(bào)》在2010年4月15日玉樹地震發(fā)生的第二天，就通過(guò)微博的及時(shí)更新，前方的最新消息。比如“12時(shí)前后，玉樹州發(fā)生2次強(qiáng)烈余震，玉樹州消防支隊(duì)大樓晃動(dòng)強(qiáng)烈。”諸如此類就成為人們了解玉樹前方的第一手信息資料。而此時(shí)，為追求時(shí)效，大多直接以文字，或者文字+圖片的形式。
（二）整合微博信息，刊播微博事件和言論
1、在報(bào)紙上開辟微博專版，摘登微博言論
2010年廣東省兩會(huì)期間，《羊城晚報(bào)》與新浪網(wǎng)、金羊網(wǎng)合作推出“兩會(huì)微博”，同時(shí)開辟“微博版”，短短6天時(shí)間，超過(guò)1.3萬(wàn)名網(wǎng)友關(guān)注并發(fā)表數(shù)百條評(píng)論。“微博版”以互動(dòng)、輕松和活躍的形式受到了廣大讀者的歡迎，相比于以前的兩會(huì)報(bào)道，此次采用的收集微博言論進(jìn)行報(bào)道的方式更令人感到耳目一新。（見圖2）
2、在報(bào)紙上開辟網(wǎng)絡(luò)版，搜羅“網(wǎng)事”
2009年9月，《羊城晚報(bào)》推出“網(wǎng)事博覽”版，開始與網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行對(duì)話，微博作為新事物，自然倍受青睞，許多關(guān)于微博的報(bào)道紛紛走上報(bào)紙版面。微博成為報(bào)紙上網(wǎng)絡(luò)版中的“常客”。通過(guò)這種方式，微博借報(bào)紙的影響力和公信力得以被越來(lái)越多的人了解，而報(bào)媒也通過(guò)報(bào)道微博豐富了報(bào)紙版面內(nèi)容，跟上了時(shí)代潮流。
3、對(duì)在微博中引起熱議的網(wǎng)絡(luò)事件進(jìn)行報(bào)道
隨著微博在人們的網(wǎng)絡(luò)生活中占有越來(lái)越重要的分量，“微博事件”漸漸走上報(bào)紙版面。以下是《羊城晚報(bào)》對(duì)引起熱議的“微博事件”——方舟子街頭遇襲事件的報(bào)道的部分截圖：
4、用微博小欄目配合專題報(bào)道
《羊城晚報(bào)》8月4日整版報(bào)道暑期“小升初”培訓(xùn)班的情況，配發(fā)“微博熱議”小欄目，摘錄了7條微博上關(guān)于補(bǔ)習(xí)班的批評(píng)言論，內(nèi)容十分鮮活，而且角度多元。通過(guò)這種靈活的方式，用微博小欄目配合自己的專題報(bào)道，整合微博中與自己報(bào)道內(nèi)容話題相關(guān)的網(wǎng)上言論，為我所用，也收到了很好的效果。
（三）開設(shè)報(bào)紙微博網(wǎng)站，辦自己的微博
由羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)投資設(shè)立的金羊網(wǎng)于2010年3月2日推出金羊微博。目前金羊網(wǎng)有名人微博和記者微博。其中記者微博主要包括了以羊城晚報(bào)、新快報(bào)、金羊網(wǎng)為代表的廣東媒體圈子的記者編輯。而金羊網(wǎng)的微博用戶也可以通過(guò)手機(jī)編寫發(fā)送微博進(jìn)行新聞爆料，第一時(shí)間將身邊的新鮮事、突發(fā)事呈現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，并通過(guò)微博飛速在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播。
特定的微博用戶是重要的信息源，而微博的實(shí)時(shí)搜索功能也為人們有目的的尋找信息提供了極大的幫助。在微博平臺(tái)上，新聞?dòng)浾吆途庉嬁梢岳眠@個(gè)功能衡量事件的受歡迎程度和受眾的感興趣程度，記者可以從微博上獲得大量有用的新聞線索。
二、微博在報(bào)媒中應(yīng)用存在的問題及相關(guān)建議
（一）報(bào)紙與微博結(jié)合的形式過(guò)于簡(jiǎn)單，摘錄微博的原則亟待確立
很多報(bào)紙媒體只是簡(jiǎn)單的在門戶網(wǎng)站上注冊(cè)微博,博文形式是報(bào)紙新聞導(dǎo)讀+鏈接，就像是紙媒在網(wǎng)絡(luò)上開的“廣告窗”。這種方式不夠靈活，沒有充分發(fā)揮微博的力量，訪問量較低，影響力較小。
報(bào)媒的官方微博應(yīng)該用活微博，報(bào)道鏈接不應(yīng)僅僅只是推送，還應(yīng)有分享，評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)其他用戶的信息，使讀者與報(bào)媒的記者編輯讀者打成一片，互動(dòng)起來(lái)，并把微博上的精彩內(nèi)容搬上報(bào)紙。報(bào)媒舉辦的活動(dòng)，編輯讀者的往來(lái)，報(bào)道的反響討論等都可以借助微博獲得最新鮮最直接的信息和反饋，同時(shí)也能經(jīng)營(yíng)與讀者受眾的感情關(guān)系。
但作為報(bào)媒，摘錄微博時(shí)更應(yīng)有一套自己的采選標(biāo)準(zhǔn)和原則，以樹立自己的權(quán)威性和影響力。
（二）固定的微博專欄、專版鮮見
當(dāng)下已有部分報(bào)紙開辟了微博專欄或?qū)０妫纭缎戮﹫?bào)》的“微博大義”欄目，《都市快報(bào)》的“微生活”版面，《青年時(shí)報(bào)》的“微言大義”欄目等。但是大多數(shù)的報(bào)紙并沒有固定的微博專欄或版面，僅僅只是偶爾聊聊微博，談?wù)勎⒉┦录９P者以為，報(bào)媒開設(shè)固定的微博專欄、專版還是很有必要的。首先，微博的形式和內(nèi)容可以活躍報(bào)紙版面，使原本較為傳統(tǒng)和呆板的報(bào)紙版面顯得更為生動(dòng)活潑。其次，若設(shè)置固定的微博專欄專版也可以使報(bào)紙副刊跟上時(shí)代潮流，豐富報(bào)紙副刊內(nèi)容。第三，固定的微博專欄專版可以為報(bào)紙帶去新的受眾，吸引廣告商。
（三）報(bào)媒成功運(yùn)用微博的案例較少，部分紙媒運(yùn)用微博的動(dòng)力不足
以當(dāng)下的情形看來(lái)，傳統(tǒng)媒體如報(bào)媒已開始探索與微博共生共贏的道路，然而微博從誕生到現(xiàn)在不過(guò)短短幾年，開展微博在報(bào)媒中的應(yīng)用還有一段曲折的路要走。
筆者認(rèn)為，報(bào)媒應(yīng)結(jié)合自身特點(diǎn)，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，分析微博的優(yōu)缺點(diǎn)，敢于創(chuàng)新實(shí)踐。比如，3G時(shí)代就給微博與報(bào)媒的融合帶來(lái)了新的機(jī)遇。3G手機(jī)的推出，一方面可以給用戶提供更多的新聞閱讀，另一方面也可以隨時(shí)隨地的為新聞媒體提供新聞。而報(bào)媒為了自身發(fā)展可采取新的應(yīng)對(duì)策略——有償?shù)娜诤匣?dòng)。將高質(zhì)量的微博內(nèi)容加以編輯評(píng)論，制作成一份微博報(bào)紙，有償?shù)靥峁┙o網(wǎng)絡(luò)并上載到手機(jī)上，使更多訂閱手機(jī)報(bào)的受眾受益。
（四）微博內(nèi)容的真實(shí)性、準(zhǔn)確性難以考證
微博作為一個(gè)信息的平臺(tái)，人們可以隨時(shí)隨地的信息，但這種便捷不但使信息質(zhì)量難以保證，而且其真實(shí)性也大打折扣。2010年12月6日晚，“金庸去世”的消息在微博上開始傳播開來(lái)，作為具有影響力和權(quán)威性的正式媒體——《中國(guó)新聞周刊》，也在其官方微博轉(zhuǎn)發(fā)了這一消息。《中國(guó)新聞周刊》雖然隨即刪除了謠言并兩度致歉，但仍然遭到網(wǎng)友的紛紛指責(zé)。
金庸“被去世”與《中國(guó)新聞周刊》的做法為報(bào)媒敲響了警鐘。雖然傳統(tǒng)報(bào)媒對(duì)新聞消息等有較為嚴(yán)格的審核機(jī)制，然而也不乏出現(xiàn)疏漏，尤其是現(xiàn)在許多報(bào)媒的記者紛紛注冊(cè)了個(gè)人微博，一些記者的微博具有個(gè)性化，帶有評(píng)論性質(zhì)，而如果記者個(gè)人的微博言論出現(xiàn)偏見與失實(shí)，而被報(bào)媒官方微博轉(zhuǎn)發(fā)，那將會(huì)得不償失，對(duì)報(bào)媒產(chǎn)生巨大傷害。
在微博泛濫的今天，報(bào)媒記者編輯更應(yīng)做好以下幾點(diǎn)：
1、碰到覺得有爭(zhēng)議的微博信息，不要急于轉(zhuǎn)發(fā)，要先弄清楚事情的來(lái)龍去脈，再?zèng)Q定要不要轉(zhuǎn)發(fā)給自己的受眾。
2、轉(zhuǎn)發(fā)前一定要看清楚對(duì)方是否帶著開玩笑的口吻，否則很可能弄巧成拙。
3、多轉(zhuǎn)發(fā)一些有意義的，受眾關(guān)心的消息話題，而不是轉(zhuǎn)發(fā)一些閑言碎語(yǔ)、謠言、消極的段子等等。
（五）編輯記者在報(bào)紙、微博信息中的角色轉(zhuǎn)換不夠靈活自如
有個(gè)問題一直困擾著媒體行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)層，那就是做報(bào)紙和做網(wǎng)絡(luò)是否需要兩班人馬？造成經(jīng)營(yíng)成本增加的一個(gè)原因是許多記者忽視了采、寫、編與攝、錄、編的關(guān)系，而停留在傳統(tǒng)記者的水平上。事實(shí)上，不僅記者需要進(jìn)行角色的轉(zhuǎn)換，編輯也需要從“把關(guān)人”轉(zhuǎn)向“引路人”。然而許多傳統(tǒng)報(bào)媒的編輯記者對(duì)于網(wǎng)絡(luò)工作顯得較為生疏，這樣，開展微博在報(bào)媒中的應(yīng)用就缺少相關(guān)人員支持，自然更讓許多報(bào)媒顯得心有余而力不足了。
在這個(gè)問題上，培養(yǎng)編輯記者轉(zhuǎn)型就成為了必須。如《羊城晚報(bào)》管理微博的特殊性在于，記者和編輯都被要求定時(shí)完成微博工作，因此內(nèi)容往往有高度的個(gè)性化和互動(dòng)性，一條微博的跟帖和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量常常會(huì)有上百人甚至數(shù)百人。因此，記者必須騰出更多的時(shí)間和精力來(lái)經(jīng)營(yíng)微博。同樣的，報(bào)媒的編輯記者在面對(duì)微博上的海量信息和各種意見時(shí)，也要善于選擇把關(guān)，為網(wǎng)民提供一個(gè)可以交流的平臺(tái)。因此，編輯也要一改“幕后人”形象，走到臺(tái)前，擔(dān)當(dāng)起微博的主持人和公眾的對(duì)話者。
結(jié)語(yǔ)
實(shí)踐證明，微博與報(bào)媒的互動(dòng)是一種充滿活力、能產(chǎn)生積極影響，實(shí)現(xiàn)報(bào)媒與微博共贏的傳播模式。開展微博在報(bào)媒中應(yīng)用的目的就是及時(shí)獲知信息，以最快最便捷的方式傳達(dá)給受眾，給傳統(tǒng)的報(bào)媒帶去生機(jī)、注入新鮮血液，以更好地適應(yīng)人們對(duì)于信息的需求。
參考文獻(xiàn)
①吳杰，《微博傳統(tǒng)媒體的新幫手：已經(jīng)超越BBS和博客》[J].《中國(guó)記者》，2010（9）：15
②王維維，《微博時(shí)代的媒介融合》[J].《青年記者》，2010（15）：29
③王淑華，《“微博客時(shí)代”的媒體應(yīng)對(duì)》[J].《新聞實(shí)踐》,2009（10）：11
④王倩，《紙媒微博：新傳播模式的實(shí)踐與設(shè)想》[J].《中國(guó)記者》，2010（8）：21
⑤慕夏溪，《淺議我國(guó)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的新發(fā)展》[J].《榆林學(xué)院學(xué)報(bào)》，2010（1）：10
⑥胡凱，《微博:快樂表達(dá)背后隱藏的危機(jī)》[J].《青年記者》，2010（24）：29
⑦李開復(fù)：《微博改變一切》，上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，2011
