時間：2023-05-30 09:03:45
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇微博名言，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
自從它與手機綁定后，“移動社交”開展得如火如荼。在演唱會現場、旅途中、餐桌旁或大街上，越來越多的腦袋低頭盯著手機屏幕，把剛拍下還熱乎乎的照片以及感受即刻傳上微博。
龐大的微博客群體在微博上各取所需，求圍觀、求人脈、求支持、求溫暖，在這掌握信息就像掌握優勢的時代，你為還沒爬上微博而焦慮嗎？或擔心全面線上的“微時代”會令生活變得冰冷和虛無？
其實微博只是個工具，就像網絡是工具，IPhone不管出到幾代也都是工具一樣，越來越多的人忘乎所以地沉迷其中是因為它越來越靠近人類最真實的交流形態――碎片化生存。
V名言：
@潘石屹：我以前寫過“今天的手機是手雷，明天的手機是原子彈”的文章，我覺得微博能讓手機和網絡結合，微博就是原子彈的引爆點。
微博控的幾種綜合癥
每次上網首先登陸微博，時刻關心“我的回復”和“@提到我的”，出門有新鮮事馬上手機登陸微博發表，寫郵件也下意識地在提到人名前加上“@”……
種種跡象表面你已經是一個“微博控”了，透過這些外在表現，讓我們更深層地探究一下微博綜合癥：
自己陶醉
微博無限擴張了我們的關系網，你終于可以跟偶像平等交流了，感覺自己在蕓蕓眾生中冒出了頭，擁有了自己的“粉絲”。
自我表演
你的言論，能被所有人看到！于是你開始經營自己的“公眾形象”，用心秀出精心打扮過的生活細節，一邊付出自己的私隱一邊又想保護它，還總得費勁按捺想爆別人料的念頭。
信息焦慮
微博上充斥了太多的訊息，信息仿佛能自我繁殖，你每天面對電腦，好象什么都沒做，卻又日理萬機。
表達焦慮
再簡單的文字也要經過大腦加工，所以在微博上交流人們會更認真，加上沒有情緒和語氣配合，微博的語言要比平時對話夸張幾分，從而變得憤怒和失落也比現實中更容易。
V名言：
@姚晨：估計微博火了以后，醫院會新添幾種病，拇指抽搐癥、眼球突出癥和孤僻癥。
微博綠色使用指南
微博的加速效應讓我們需要用一套新的方法管理情緒、應對危機。關鍵是快速辨別來勢洶洶的攻擊到底是真的危機，還是一時的謾罵。
微博是隨機的，即興的，“認真吵架”只會弄巧成拙，沒事找事。
將瞬時情緒上傳前，多想3秒鐘對家人、朋友的瞬時情緒，及對老板、同事的瞬間判斷，發上微博時要謹慎，沒準你的一時沖動會造成更大的誤會。
自由表述意見時，想想誰會看見它
現實中你的自我保護意識更強，在微博上也要“統一口徑“，避免讓自己陷入信任危機。
享受微博上的即時關系，也享受現實中的親密關系
微博上的關注和支持容易讓人著迷，但別忘了經營現實中的關系，這才是更有營養的，幾千個粉絲也抵不過一個實實在在的擁抱！
有時戒微博，調適身心
早上放棄打開微博，而是呼吸一下新鮮空氣；晚上睡前，關掉電腦和手機，讓身體放松、精神和緩以便睡個好覺；走在路上，何必低頭緊盯手機而錯過沿路的風景呢？
2013年11月初，陜西榆林市公安局一條“遺體說話”的政務微博，引來一陣口誅筆伐。這條尋找尸源的微博表述不甚清楚，稱“女尸陜北口音、自稱榆林吳堡人”，被網民一陣調侃和吐槽。
其實，很多基層部門的政務微博并非都由專業文字工作者操持，要在140字內將信息敘述清楚，偶爾出現一些錯誤情有可原，加之榆林警方事后很快更正道歉，大可不必過度責難；倒是近年來一些政務微博以各類賣萌搞笑段子、養生常識和心靈雞湯填充，這種“不務政業”的政務微博倒真該被吐槽一番。
如果你仔細瀏覽基層部門和地區的政務微博就會發現，“不務政業”的微博大體可分為三大“門派”——賣萌派、養生派和雞湯派，還有的政務微博汲取各門派所長，除了賣萌、養生和雞湯，旅游、生活常識和出處可疑的“名人名言”等信息也一應俱全。從某市交警官方微博一天所發的微博就可見一斑：“雪藏在衣柜里的秋褲啊，我以冷空氣之名解除你的封印”，這是該官微當天的第一條微博……該政務微博當天微博34條，其中養生、生活常識、市井新聞和搞笑圖片的微博共計18條，而與路況、交通安全有關的信息只有5條，作為交警部門的官微，至少可以說它的有效信息不夠。
政府部門借助新的媒體形式建立一個快捷、雙向的官民溝通渠道，政務微博由此而生。從表面上看，“賣萌?？帷笨梢援a生一種親切感，拉近公眾與官方機構的距離；養生保健的信息對于公眾的日常生活也有一定的用處，似乎不必苛責此類信息的官微。
但就政務微博而言，拉近與公眾間的距離，首先要能提供與本機構職責相關的實用信息，交警提供路況、統計局提供數據、工商局提供商事登記注冊指南……同時也要及時回應公眾的相關提問，這也是微博這種實時、雙向媒體不同于傳統信息渠道的精髓。
至于政務微博的各類養生常識、心靈雞湯等信息“剩飯”，政務微博再轉發一次，只會浪費公眾有限的注意力和時間。不久前，北京市出臺7條關于改善政務微博工作的具體措施，要求今后政務微博以政務信息為主要內容，每日量不少于當日總量的60%，也就是針對此類“不談政事”的官微。
政務微博“不談政事”只是表象，里子里還是有些基層政府部門缺乏與民眾溝通的理念和技巧。在上級部門的要求下，很多基層部門開通了政務微博，日常又多由層級較低的工作人員管理，重要的敏感的少說甚至不說，因為說得越多，出錯和“被挑刺”的幾率就越大，但不少官微又有數量考核，最后只好以養生、雞湯這類“無公害”信息湊數。
政府部門開通官方微博，其初衷是在網上搭建一座官民互通的橋梁。官方微博為各級政府在新形勢下開辟了網絡宣傳新渠道，如果運營得法，既可以拉近與百姓的距離，也能很好地展示“官方”形象并提升公信力。但值得注意的是，官方微博在很大程度上代表官方，無論電腦屏幕背后的操作者姓甚名誰、身居何職，只要通過官微信息，都很容易被視作官方表態。
這種特殊的傳播環境，給官微運營提出了新挑戰。因為網絡生態錯綜復雜，網絡問政也是一把“雙刃劍”——如果用好了，政府部門可以通過官微給自己的形象加分；如果用不好，哪怕一位“不敬業”的操作員說錯了一句話，也有可能會造成難以挽回的影響。
其實，很多基層政府部門看似比較重視官微，實質上卻是“奉旨上線”、“奉旨維護”，對于維護官微官網的“操作員”缺乏必要的激勵制度。官微頻頻“惹事”，也給背后的操作員提出了較高的要求。當然，反思不能只限于操作人員，一些基層政府部門也應在制度建設方面補齊短板。很多政府機構，在官微“惹事”之后，要么將責任推給“臨時工”，或者僅僅指望刪帖了事，這種做法非常不可取。要知道，如果沒有深刻反思官微運營存在的問題，并在制度建設方面予以完善，即便處理了一兩個“操作不熟”的工作人員，疏于管理的官微仍有可能成為“麻煩制造者”。
（摘自《經濟觀察報》）
窺豹一斑?？梢姷囊粋€變化是，以新浪為代表的國內微博在產品和市場發展越發理性，而微博之間的博弈也已從單純拼用戶數覆蓋，開始轉移到優化產品、提升用戶質量及平臺生態建設上。
流血的轉折點
這種變化的得來可謂來之不易。
其中，名聲更盛的新浪微博更是付出了不小的代價。這種代價最主要表現在其商業化道路的探索上。
比如，其推出的微任務、粉絲通等營銷產品，一方面被指產品體驗不如第三方營銷公司如微博易等，更重要的是，因制造廣告信息，影響微博平臺生態而廣受用戶詬病。
Page card算是產品形態比較成熟的產品，為商家提供了可供增值的多項服務，但其變現能力如何暫時還看不出來，但因強行往用戶feed流中插入不相關廣告，而被用戶不斷吐槽。
最具想象空間的是新浪微博與阿里的合作，但讓業界失望的是，雙方并沒有基于此開發創新的社交電商產品，反而變本加厲的貫徹了“廣告”路線，讓現在的微博成為淘寶廣告的集散地，被用戶戲稱為“淘寶版微博”。
將近的雙十一，不少人都在猜測新浪微博到底能為阿里帶來多少真金白銀，樂觀悲觀者都有，但不管怎樣，如此簡單直接的合作方式，在用戶層面并不受歡迎，微博上因此功能而休博的網友并不在少數。
現在，新浪微博開始了肅清僵尸粉和推出粉絲服務平臺等舉措，這種轉折值得拍手和期待，也可看做是其對此前探索道路的反思。
據筆者的觀察，在商業化上，騰訊微博顯然有點慢。今年僅推出了一款名為“智匯推”的產品。不過有意思的是，智匯推主打原生廣告概念，即廣告是內容的一部分，比如說你是一個網友，你在最近的的幾天內，一直在微博上關注星巴克事件，并發表言論，可能就在你發表這條言論的微博下方出現一條咖啡購買優惠券推廣微博。
目前智匯推“錢”景如何，還有待觀察，但至少不騷擾用戶的商業化產品是筆者不反感的。
平臺戰爭：開放+產品
粉絲/聽眾數量到達一定高度之后，微博平臺競爭開始走向持久戰，那么決定戰局的關鍵要素在哪里呢？
一方面即產品體驗的提升，這是to C的角度。這個如上所述，即使此前因過度商業化而對用戶體驗不夠重視的新浪微博都開始有了轉折，通過各種措施優化用戶體驗，一直以產品見長的騰訊更是對此尤其重視。
另一方面，即生態環境的打造，即如何提供好的開放平臺環境，讓更多第三方合作伙伴加入開發，提供給用戶多元化的產品價值，同時基于此進行良性的商業化開發，實現客戶、平臺與用戶的三贏，這是to B的角度。
在開放問題上，新浪微博同樣有著和商業化探索一樣的曲折。最開始，其提供了比較不錯的開放政策及接口資源，一時間基于平臺的第三方開發者云集，但這種狀態在2012年后發生了微妙變化。比如，其最先封閉了私信接口，又在2013年新開放平臺政策時大幅將接口資源收窄；尤其與阿里巴巴捆綁后，所謂開放幾乎成了對阿里及阿里網商的開放，諸多政策幾乎為網商所定制，對其他開發者扶持和價值立減。
“開放不是一種態度而是一種能力?！毙●R哥這話說的并沒有針對性，但如果放在新浪微博平臺身上，確實可尋味之處頗多。
騰訊微博開放平臺與其商業化一樣不見張揚。據騰訊開放平臺副總經理侯曉楠公開介紹，和騰訊QQ、微信、QQ游戲等一樣，騰訊微博也是基本上打通了騰訊各個流量平臺開放的體系，這種“開放的能力”對第三方開發者而言不容忽視。據介紹，包括騰訊微博，在騰訊開放平臺上有超過2萬家企業產生了盈利，幾十萬創業者“已能夠在平臺上生活的很好”。
筆者注意到很有意思的一組數據，是第三方手機應用陌陌與騰訊微博戰略合作的內部匯報郵件，郵件中透露出的數據令人驚訝，合作的三個月內，陌陌中綁定騰訊微博賬號的日活躍用戶達200萬，從騰訊微博到陌陌的回流比在2-4倍之間。時下比較火的唱吧、啪啪都曾與騰訊微博合作，唱吧與騰訊微博合作近7天回流就高達500萬。
而如今，隨著時代的發展，“微言大義”有了一種截然不同的含義，一條微博，可以簡明扼要、直抒胸臆的表達自己的看法?？梢葬橅緯r弊、可以嘻笑怒罵、甚至可以制造一種流行。短短的140個字，實在是真正的表達了“重大的意義”。
在這樣的大趨勢之下，新華手機報將如何充分利用微博這個平臺，讓自己與讀者的心“更近一步”？
“微”不足道？如何讓手機報成為民意施展的舞臺？
一直以來，“權威”、“準確”是新華手機報最引以為傲的地方，依托著新華社、新華網的平臺，相較于其他媒體，我們的報道，可以說是嚴謹而真實的。
然而，在全網積極努力，勇于創新，將新華網辦得更加全面化、國際化、時尚化的背景下，新華手機報也必須在原有的基礎上再進一步，不僅要成為讀者不可或缺的“每日新聞大全”；更要成為讀者能說話、敢說話、說真話的“大舞臺”。更何況，黨的新聞政策要求我們“貼近群眾”、“貼近生活”。
要建立這樣一個“大舞臺”，最需要加強的，無疑便是與讀者的互動了。新華手機報原有的互動方式是：設立話題，邀請讀者將意見或簡介編輯成短信，發送到互動平臺，然后由編輯從中篩選，刊登。這樣的互動方式，可以保證讀者留言的質量，但在強調速度的今天，卻顯得略為滯后；而且這種互動方式，只能實現讀者——編輯之間的互動，讀者與讀者之間無法直接溝通，令傳播渠道顯得單一；與此同時，一天之內，討論的話題往往也只能設置一個，無形中限制了互動的范圍。
4月伊始，新華微薄正式上線，手機報的編輯們發現，將新華手機報傳統的互動方式與微博相結合，可以在鞏固原有優勢的同時，大可彌補以上的幾個“美中不足”，于是，四月中旬起，新華手機報中出現了一個新的欄目——《微言集萃》。
“微”乎其妙，手機報與微博的“翩翩雙人舞”
將手機報的互動與微博相結合，并不是簡單的選擇、刊登，而是互為平臺又互為載體的立體式呈現，在領導的指導下，經過新華手機報編輯的集體策劃，新華手機報與微博相結合的互動方式，主要體現為一下幾種：
1、在新華微博中建立“新華手機報”認證微博。在這個微博里，每天將新華手機報早報、晚報、特刊的首圖和導讀予以展示，并把一些在手機報里互動的話題在微博中，引發微博粉絲關注、討論。在微博中的精彩留言，也同樣在手機報中予以展示。
2、在新華微薄和其他媒體的微博中，通過關注他人的方式，緊盯熱門話題、名人言論、精彩語錄。什么是熱門話題？每一個編輯可能都有不同的見解，那么，微博上“評論”和“轉發”的數量，可以作為一個最直觀的數據用來判斷。而關注最新鮮的“名人名言”、“精彩段子”，能為手機報帶來更多的可讀性，讓手機報的內容、風格、語言都緊跟最新潮流，力爭永不“Out”。
3、在《微言集萃》欄目里，上述的兩種互動方式均可以得到體現。欄目所摘選的微言，既包括手機報讀者發來的留言短信中的精品，也包括新華手機報微博粉絲的評論；既包括微博上對熱門時間的經典“辣評”，也包括那些轉發量上萬的最新笑話和人生感悟。可以說，看了今天的《微言集萃》，網友們都在是說什么？這個問題你絕對了然于胸。
“微”力無窮！小微言有大魔力
在“微互動”的配合下，新華手機報在最近的幾次重大報道中，均作出了富有創新性的報道。以往的互動方式，留言一般在熱點事件發生后第二天才有所反饋，而通過“微互動”，讀者的意見、趣評，可以在當天就有所體現，真正實現了新聞與評論的“零時差”。
以2011年5月2日所發生的重大新聞事件——“美國宣布本-拉丹已被擊斃”一事為例。新華社第一條相關快訊的播發時間約為10:20分左右，按照手機報的一般流程，這樣重大的新聞事件，會在下午版中以一幀以上的篇幅進行詳細的報道。但是，在不到一個小時的時間內，該事件已經在網絡上引發了激烈的討論，如果僅僅依托社稿進行事實方面的描述，就等于以及滯后于整個新聞事件的發展進度了。所以，新華手機報在當天的《微言集萃》欄目中，選擇了各方讀者、微博客對拉登被擊斃事件的評論，反饋。在當天的關于拉登的報道中，既有新聞最沖擊性的事實，也有對細節的展示；既有背景的分析介紹，也有犀利、獨到的評論。
5月2日當天的【微言集粹】欄目：
拉丹死了，很多美國人在歡慶，奧巴馬的政績又添上了濃墨重彩的一筆，下屆總統競選機會大增！但是，世界就此和平了嗎？——手機報讀者尾號5323提出疑問。
手游從2012年開始普及，隨后人們發現除了手游，動漫、同人和主播等泛娛樂形式也有巨大的變現價值。IP的全產業鏈模式被驗證之后，IP大熱，并不再局限于文字和動漫，延展至其他的亞文化和網生內容，比如羅輯思維、papi醬等。
一代人的亞文化，也許就是下一代人的主流文化。
網生內容火爆的環境驅使下，出名變得越來越容易，一切似乎樂觀得如那句名言所說——“每個人都能在15分鐘內出名。”人們稱這些出名的草根為“網紅”。
但從天而降的爆紅，又在不斷畸變這個行業，“這是最好的時代，這是最壞的時代?！卑酌倒迮c飯米粒的沖突之下，一個網紅的“非典型”成名之路，值得其他網紅們的借鑒和思考。
“一不小心”就火了
突然之間，內容生產者的春天就這么到來了，放眼四望，到處都是滋生內容的土壤——騰訊的芒種計劃，今日頭條的“千人萬元”，淘寶面向第三方達人和網紅的內容開放計劃，美拍、秒拍等短視頻平臺，微博、豆瓣等社區平臺等等。
阿里CEO逍遙子在天貓全球商家大會上談到網紅其實屬于新一代知識經濟工作者中的一類人群，他們以粉絲運營為基礎，形成自己的用戶群而后賣商品。網紅和傳統明星有什么不同？歸根到底只是成名的平臺不同而已。
正如短視頻平臺美拍的定位所說，“人人都是明星”——小至幾歲的萌娃，大至步入中年的大叔；出生農村的創作歌手，穿梭于餐廳的打工妹；直播平臺的主播，淘寶店的模特——這些不同年齡、身份、背景的普通人都成為了網紅，享受著屬于自己的15分鐘。
前不久，位于安徽與河南交界處的一座小城市里，五個女生自己決定組建一個組合，在微博上默默發了一組單人照宣布出道，沒有宣傳策劃、沒有經濟公司，沒圈任何打好幫忙轉發擴散消息，一夜之間就火了，這個組合就是sunshine組合。
當網友都在感慨這幾個女孩子“咋不上天”呢之余，有一個要關注的點是，這個女子組合“一不小心”的爆紅很大程度要歸功于TFboys的粉絲，粉絲們號召“三只”的粉團結起來、停止內戰、一致對外，將這些居心叵測想要挑戰TFboys中國第一青少年偶像團體地位的組合消滅在萌芽之中。
女人的追星能力可見一斑，同時對小鮮肉尤為熱衷，其中以TFboys、EXO等為代表。因此，網紅中的小鮮肉也格外受到熱捧，小鮮肉主播“skm破音”美拍粉絲數125萬，總計被贊數814.5萬，不少“破家軍”(skm破音粉絲的稱呼)表示“視頻看得停不下來”。
以80后、90后、00后為主力的互聯網原住民，他們習慣于在網上瀏覽內容，在虛擬世界與人溝通，并且這類人群的成長紅利巨大——隨著年齡增長其消費能力不斷增加。更重要的是，這是一類愿意為內容付費的人群。
有了足夠的用戶群體、意愿以及消費能力，“一夜成為明星”已經不是夢想，而是身邊隨時都在發生的事情。
網紅“雙城記”
大多數人都知道藝術大師安迪·沃霍爾“每個人都能在15分鐘內出名”的這句名言，每一個想要出名的草根都深受鼓舞。但少有人知道的是，大師這句名言的后半句是——“每個人都能出名15分鐘?！笔堑?，只有15分鐘而已。
網紅們一夜走紅的原因眾多，或因出眾的才華長相、或因搞怪行為、或因意外事件，或因刻意而為的網絡推手；但同時，碎片化時代人們的關注非常容易轉移，再加上一定程度上，網紅并不是一個十足的褒義詞，因此很多網紅都難逃魔咒——大紅大紫之后迅速消失在人們視線之中。
來看看在百度搜索“網紅”出現的文章標題——“原來都是照騙！揭秘網紅女神真面目”、“網紅嫩模整容上位”、“網紅動不動就曬奢侈品”、“女子為當網紅發不雅照，綜合素質低下”……
對三觀正、認真做內容的網紅來說，比如papi醬、skm破音等，現在就是最好的時代，可以觸達的渠道太多，因為有數不清的自由選擇而如魚得水。
但對于一心想出名博眼球的網紅來說，網紅一詞其實已經變味，把自己炒作成網紅不過是必經之路，那么現在其實是最壞的時代，網絡的聚焦效應，會最大程度得放大陰暗面，標題都差不多類似，比如“深扒某網紅外圍女上位之路”。
互聯網的浪潮下，平民狂歡造就的網紅被很多人視為“一種喧囂的泡沫”，但經得起多大的詆毀，就擔得起多大的贊譽，網紅這個行當，其實也是一部“雙城記”。
除了顏值之外一個網紅的“非典型”成名路
先來聊聊最近的熱播韓劇《太陽的后裔》，且不論宋仲基和宋慧喬雙“宋”的驚人顏值，除此之外，毫不拖沓的劇情以及走心的演技，才是此劇受追捧的更重要原因。
而要介紹的網紅小鮮肉“skm破音”，唱吧直播博主，短視頻以嘮嗑唱歌為主，美拍粉絲125萬、微博粉絲77萬、貼吧帖子近12萬，除了集李易峰井柏然鹿晗吳亦凡等于一體的高顏值和不錯的唱功，他的“非典型”成名之路，依靠的更多是其他因素。
首先是對多平臺的重視，skm破音最早在唱吧直播，目前美拍是重要陣地，同時還擁有微信公號、微博、個人QQ以及“破家軍”的QQ群(我申請的時候已經是QQ六群)、貼吧、知乎等等，擴大自己受眾范圍之余，也意在經營好自己的粉絲。
skm破音在美拍的短視頻，內容比較新穎，他會在開始唱歌前，用他黑龍江特有的東北腔和粉絲聊天，開一些輕松幽默的玩笑，注重和粉絲的互動，在QQ群和貼吧里時不時插個嘴評論下。
得益于與粉絲的良好互動，破家軍自行組織，為skm破音的每一首歌用彈幕打上歌詞，在短視頻平臺中首創了#彈幕填歌詞#的話題，并將#彈幕填歌詞#變成了一種潮流。
就像每個人心里都有一個真性情表達的papi醬，其實每個人心里也都住著這樣一個真實的鄰家大男孩skm破音。
在直播和短視頻里，你不會覺得skm破音是在做節目，而是鏡頭下的生活，吃個零食、只穿個褲衩、曬曬童年照片、秀花棉襖、變裝、經典的抖功和翻白眼、各種小道具輪番上陣，這大概就是和鄰家男孩視頻的情形，接地氣。
虛擬的世界里，一個網紅的真實是具有致命殺傷力的。濃妝艷抹端坐鏡頭前的網紅，現實生活里已經看得夠多了。舉兩個小例子，粉絲說你給我們來個特寫吧，Skm破音就真的把鏡頭拉到了自己的大鼻孔前；美拍的視頻是錄拍的，但他依然勇敢得把用FaceU錄制的中間有卡機3秒的視頻傳上來了。
百度skm破音吧有這樣一個帖子，“求解一些關于SKM破音的問題”，問及為什么這么多人看他，一個吧友是這么回答的，“他至少沒和那些主播一樣張口閉口要禮物，玩游戲什么的坑錢。同樣是賺錢，破破每個星期都在想些創新的像連麥對唱啊，講故事啊，帶給我們快樂，給我們溫暖，像朋友又像家人。他有自己的風格，有魅力讓我們一直陪伴著?！?/p>
羅振宇說，“內容時代，大家跑馬圈地還有機會，所以抓緊?！?/p>
而看內容主要有兩點，一個是“形”，也就是表達形式；一個是“意”，就是內涵。以周星弛的電影為例。他過去的電影更注重形，而現在的更注重意。誰會為他的“意”買單呢？就是對他認可、對他價值觀認可的人。
這恐怕是目前所有的網紅，最重要的課題。
關鍵字:微博 少數民族 現狀 影響 建議
微博作為一種新興的媒介,不僅在中國社交網絡中占據領先地位,更成為中國最具影響力的媒體之一，大學生作為媒介使用和接受最活躍的群體之一。少數民族大學生是大學中的一個特殊群體，他們大多來自少數民族聚居區，是推動民族地區現代化建設，實現民族地區共同富裕、建設和諧社會的后備力量和生力軍。近年來，我國加快了少數民族人才培養步伐。操作便捷、信息量豐富的微博在近兩年內迅速發展,微博給人們帶來一場溝通方式的變革的同時，一些虛假信息也順勢以幾何速度在網絡上傳播。對于樂于嘗試新鮮事物且熱愛網上沖浪的大學生來說，這些微博上虛假信息的影響日益突出。
一、網絡背景下少數民族大學生思想行為的特殊性
隨著網絡的快速發展，人們的思想方式等也發生了顯著變化。而作為時代先行者的大學生，更是深受其影響。與其他大學生一樣，少數民族大學生，對互聯網構建的虛擬世界也表現出了極高的認同度和參與熱情，他們中絕大部分人有上網的經歷。網絡已深入到少數民族大學學習、生活的方方面面，對少數民族大學生思想行為發展變化帶來了前所未有的影響。但因為地理環境，民族風俗和教育環境的差異，使得少數民族大學生思想行為具有一定的特殊性。個體從網上獲得的社會知識、技能和規范，沒有漢族大學生多，與社會接軌的趨勢還不明顯。另外對于網絡上輿論信息，尤其是不良網絡文化，大多數少數民族大學生都沒有很好的政治敏銳性和辨別力。
從那些能夠正確、合理利用網絡安排學習與上網的學生來看，主要是看新聞、找資料、收發郵件、網購等， 他們上網多數是出于學習和生活需要。但是也有相當一部分的學生上網的主要活動無非就是聊天、交友、玩游戲、娛樂,沉迷網絡的大學生中約有百分之八十以上。所以高校應善于將新興網絡技術與學校思想政治教育教學工作結合起來, 發揮自身科研和技術優勢,搭建具有科學性、時代性、思想性、服務性的網絡平臺,真正占領高校網絡陣地的制高點,科學引領大學生網絡生活的航向。
二、少數民族大學生使用微博的現狀
根據有關資料顯示，在少數民族大學生中，有幾乎一半的學生正在使用微博，而在其余沒有使用微博的學生中，幾乎每一個人都表示準備使用。由此可見，少數民族大學生對于微博的使用還是比較普遍的，在不久的將來，肯定會有更多的大學生會加入到微博這個大家庭里面去的。
在微博的使用時間方面，絕大的學生使用微博的時間是在6個月到1年的時間里面，使用時間在半年以下的、一年到兩年和兩年以上的所占比例較小。微博有一個很吸引人的地方就是每個人都可以自由關注自己感興趣的其他博主。在使用微博的目的方面，一部分同學有積極明確的目標，瀏覽新聞，了解天下大事，見識國內外奇聞異事，增加自己的知識面和視野，這未嘗不是一件好事。而另外的占很大比例的一部分同學玩微博則是為了娛樂，他們對于微博這種對于網絡功效的的認識上還存在一定偏差，不少同學只是把其當做是一種聊天娛樂的工具，利用其聯絡感情、聊天等，而忽視了其學習的功效。
三、微博對少數民族大學生的影響
微博作為一種網絡平臺，為大學生人認識外面的世界，探索世界提供了一提條方便快捷的大道。作者和讀者都可以在微博這個相對比較公平的交流平臺上面發表自己的見解感想。例如在邁克杰克遜去世了一個小時之后博客就有6.5萬條留言,有力的說明了,如今已經有無數新聞事件第一時間是由微博傳播的，并且微博上有名人真實認證，像李開復等名人都會在微博上留下簡練的至理名言，大學生可以和成功人士進行最親密的交流。讓新一代的大學生去認識和接近名人，向他們學習做人的思想和方法，加強與名人的思想接觸。
1、對于交友方式的影響
大學生在網絡這個虛擬的世界里卻可以結識到了真實的朋友，拓展自己的生活范圍和圈子，鞏固自己的人際關系。并且大學生自殺事件仍然屢見不見，而微博可以提供一個發泄自我情緒，緩解生活壓力的機會，這對大學生的情商發育是有百利而無一害的。由于每個人的性格特點和愛好特長不一樣，專注關心的事物也會有所差異，而微博因其標簽這一特殊的功能，大學生可以在那里找到自己志同道合的知己朋友，讓許多平時在真實生活中不被理解，不擅長口頭交流的，比較內向的大學生可以得到心理上的撫慰和寄托。在微博上，不管你是名人還是普通人，都具有平等的發言權，在微博上暢所欲言。因為微博的實名制，因此在自由的翅膀下也需要為你自己所說的負上一定責任。
但是我們也應該清醒的認識到：微博上的信息經常是朋友間交流的話題。在與朋友交流微博上的信息時有時候很容易模糊自己的判斷，導致以訛傳訛。
黨報微博要注意打造親和形象。黨報微博從背景設置到回復轉發所運用的語言應更有人情味，服務應更到位。這種親和力不但對媒體自身有利，還有利于塑造政府部門以及政府官員親民形象。黨報不僅要把微博作為新聞的渠道，還應通過精心的策劃和組織，將自身的微博打造成公共交流的平臺，使其與新聞報道更好地相互嵌入和融合，全面立體塑造親和形象，形成受眾凝聚力。
黨報微博要注意找準輿論興奮點。黨報微博要善于在現實生活中挖掘和發現有意義、有價值的信息，通過揭示新聞背后的新問題，見人所未見、發人所未發，做到覆蓋更全、站位更高，論社會萬象緣事而發、因事抒懷，主動抓住社會熱點，自覺展開觀點交鋒。黨報追求話語主動權，還要充分汲取外界媒體一些有參考價值的輿論視點、言論聲音，拓展黨報微博的傳播力。
（張傳香/《傳媒》）
互聯網時代
如何“接地氣”“捉活魚”
需要我們坦誠、直率而不浮于表面。攝影界有句名言：如果你拍得不夠好，那是因為你離得不夠近。做媒體同樣如此：如果你報道得不夠好，那是因為你扎得不夠深。只有真正走進廣闊的田野、紛繁的社區、偏遠的山村，走進百姓的生活，從每一個普通人的切身感受進行情感投射，方能打動人們的內心；只有站穩群眾立場、貼近群眾需求，積極回應百姓關切，從普通人的故事出發，折射一個全局性的社會問題，方能令人信服。
需要我們銳利、深入而不止于片面。要敢于深度分析問題產生的原因，彰顯追求真理的科學精神和勇氣、膽識；把握正確方向，積極尋找解決問題的辦法，引導人們正確認識、共同破解熱點難點，凝聚發展的信心和力量。
需要我們開闊、靈活而不囿于頑念。一方面，新聞工作者要善用中國嶄新的實踐創造的新道理、新論述，善用中國發展變化的客觀事實和黨的理論創新成果，用新的理論語言，解釋說明繁雜的社會現象和問題；另一方面，更要善用群眾喜愛的形式闡釋理論觀點，架起溝通的橋梁，以清新文風和創新的表達推動大眾化傳播，形成“感性政治傳播”和“理性政治傳播”的互濟，作品才能多一些泥土的芬芳、多一些充滿生命力的“活魚”。
（于青顏/《人民網》）
新聞傳播
人本責任的主要內容
第一、在新聞傳播活動中，人是主體。因此，在新聞的采寫、編輯、制作過程中，應尊重人的生命，尊重人性，尊重每個人的人格、價值，尊重每個人的潛能及做人的權利，彰顯人的主體性。
第二、在新聞傳播活動中，人是一切活動的價值尺度。因此，新聞傳播活動應納入人的價值背景來考察，判斷新聞傳播的效果應上升到人的層次，將人作為考察一切事物的中心的價值取向，即新聞傳播活動是否提升所有人的福利，增進人類的幸福，促進人的全面發展。
第三、人是新聞傳播活動的目的，為人服務是新聞傳播活動的宗旨。這就要求在新聞傳播活動中，把人當做新聞傳播的出發點和歸宿點，以人為本，關注人的生存狀況、生存環境，關注人情、人性，體現人情之美、人性之美。
（羅彬文/《國際新聞界》）
重大戰略報道
應做到“三創新”
一、創新報道內容，強化貼近性。認真組織好重大戰略報道，讓人民群眾充分了解黨委政府的重大戰略規劃和重大政策走向，使之家喻戶曉、深入人心，是主流媒體的重要任務。一是聚焦基層實踐。二是關注基層民生。三是貼近基層群眾。
應堅持“大主題、小切口”的原則，努力在大背景下講小故事，從小事件中見大視角，把可親可感的場景、人物、故事與權威高端的述評、政論相結合，立體呈現重大戰略帶給經濟社會的深刻變遷和百姓生活的可喜變化。這些報道以小見大、深入淺出，既有理性的深度，又有情感的溫度，能夠有效激發人民群眾的創業激情和創造熱情。
微博是網絡新媒體中開發出來的又一新工具。在美國，Twitter自2006年開始上線，在中國，2009年6月新浪推出了新浪微博內測版，微博以其開放性、時效性、方便性和交互性迅速走紅。作為一種社會化媒體，微博在中國這樣傳統的關系型社會和特定的轉型時期，發展尤為迅猛，自2009年推廣以來，立即開始與中國社會結合，2010年被稱為“微博元年”，2011年更是進入了跨越式的發展。
在這樣的背景下，北京市2011年11月17日在新浪開設的微博廳上線，立即引起了媒體、網民的密切關注。這一廳是如何運作的？對政府的網絡問政、微博問政起到什么作用？其問題和前景應該如何看待？也應該是學界關注的焦點問題。
北京微博廳是“微博問政”的新嘗試
在微博的迅速發展過程中，政府一直也沒有放棄使用這一新工具的嘗試。從政府的角度來講，微博搭建了一個新型的溝通和渠道。據統計，截至2011年11月5日，新浪政務微博已達18694個，其中政府機構微博有10023個，公務員微博有8671個。2011年3月，全國政協副主席李金華開通個人的人民微博，目前已有57位副部級以上官員在人民網開通微博。另外，還有一大批黨政機關、社會團體、企事業單位開通了微博的官方賬戶，如全國打黑辦、國家安監總局、質檢總局等一共有1200多個機關團體在人民網開通了官方微博。不過，應該說，政府微博的開通比起微博的迅猛發展還是明顯不足的，所以，北京微博廳的集中開通還是引起了社會的廣泛關注。
早在2010年在政府微博的開通過程中，公安微博就是其中一支重要的力量，占當年政府微博數的77%。2010年8月1日北京市公安局開設了微博“平安北京”，一年多以后粉絲接近200萬。北京也是公安微博開通較多的省市，到2010年底就開設了9家，僅次于浙江。2011年11月17日，在此基礎上，北京市政府新聞辦、首都文明辦、發改委、教委、市科委、市公安局、市民政局、人力社保局、環保局、住建委、交通委、水務局、商務委、旅游局、文化局、衛生局、工商局、質檢局、安監局、統計局、西城區等21個部門集中在新浪微博平臺開設北京微博廳，同時有7位發言人開通了個人微博。媒體稱，“信息快速，問題及時回應，標志著新一輪‘網上問政’開啟”。??
“北京微博廳”上線之后得到了良好的回應。自2011年11月17日15時上線，到18日上午就引來了累計達258萬的粉絲量，其中“平安北京”就有粉絲198萬人，廳開設后新增粉絲2萬多人。而到11月24日，廳開設一周后，粉絲量增加了37萬人，累計將近300萬人。其中“北京西城”的微博粉絲量增加到了6萬多人，被認為是“人氣最旺”的部門，“交通北京”發帖量為77條，平均每天11條，被認為是“露面最勤”的部門，而“平安北京”回帖數70條，也被認為是“回帖最多”的部門。就個人微博而言，北京市環保局副局長杜少中有89萬粉絲，擁有粉絲最多，其他6位發言人的粉絲也都在10萬人以上。北京市新聞辦主任王惠所稱的“不做僵尸不作秀”，也成了官方微博的標簽式網絡名言而廣為流傳。
“政務微博”是打通兩個輿論場的新通道
2009年11月，南京市曾經推出了網絡新聞發言人制度，并在南京市政府網站推出了“南京網絡發言人論壇”板塊，全市90家部委局與區縣在論壇中一一亮相。要求針對網帖，24小時回復，形成政府、媒體、受眾的互動。當時南京市委新聞發言人曹勁松稱，網絡發言人是傳統發言人的補充和延伸，這一言論當時就引起了媒體的廣泛關注。時隔兩年，北京市又推出了微博廳。如果說南京的網絡新聞發言人制度是網絡問政的深入，那么北京的微博廳則是把網絡問政進一步推到了“微博問政”的新階段。毫無疑問，這是政府新聞與信息傳遞與時俱進的體現。
政府政務微博的推出，為政府的新聞和輿論引導帶來了新手段，是打通兩個輿論場的新通道。
首先，微博是政府重要的信息源，通過政務微博，政府就可以更快、更多、更及時地了解輿情，了解來自民間基層的新聞和呼聲。Twitter創始人之一埃文?威廉姆斯曾說，“即使是再龐大的新聞媒體，也不會像Twitter一樣在世界各地擁有眾多新聞記者。”當前，微博已經超過了論壇和博客，成為僅次于網絡新聞的最重要的新聞信息源。政府通過微博用戶的留言、詢問、跟帖、評論，可以及時迅速地了解民情民意。北京微博廳的近300萬粉絲，實際上就是政府的喉舌耳目和重要的消息來源。
其次，微博是政府重要的信息平臺。微博由于其短小、便捷、輕快的特點，更方便政府在第一時間新聞。我們在談論政府的新聞時，往往強調“第一時間”的概念。正如著名媒體人、中央電視臺副臺長孫玉勝所說，“應對突發事件，在諸多的情況下，發比不發好，早發比晚發好。其中的道理很簡單：是主動的，解釋是被動的；按照人的一般認識和接受規律：是被信任的，而解釋是被懷疑的?！??事實上，在實踐中，由于新媒體技術的不斷出現和民眾參與意識的提升，政府的新聞往往不能搶占第一時間，總是處于一種說明、澄清和解釋的狀態，政府微博可以改變這一狀態。北京市公安局的微博“平安北京”，自開通以來了各類資訊近6000件，就取得了良好的效果。到2011年11月24日北京微博廳上線一周，21個部門共發帖400多條，也是充分利用了這一平臺。
其三，微博是重要的互動平臺，新媒體的重要特征就是開放與互動，微博使得互動更為及時和便捷。我國人際關系的密切程度很高，微博滿足了這一需求，這也是微博在中國發展迅速的原因。過去我們的新聞往往是單向，是“我說你聽”的模式，即使在新聞會現場，獲得提問機會的也是極少數人，而微博改變了這一狀態，可以更多地拉近政府與民眾之間的距離。北京“微博廳”上線一周，發帖400多條，回帖有近200條，“平安北京”開通一年多來，網民的評論留言高達16萬條，這也是一種互動的體現。
第四，微博也是政府重要的服務平臺。從世界政府的發展趨勢看，與傳統的政府職能不同，管理概念被納入了政府的行政，隨著20世紀80年代之后政府退出經濟和一些社會領域，服務概念又被加入了政府的行政實踐中。微博也是政府提供信息服務的最好場所。據統計，在平安北京所的6000多條資訊中，防范提示信息達4000條，便民服務信息有1500條，??而“北京微博廳”上線一周的微博內容中，新聞類占36%，服務類占64%。??
早在2003年，時任新華社總編輯南振中就提出了“兩個輿論場”的概念。他指出，在現實生活中存在著兩個并不完全重疊的“輿論場”：一個是主流媒體著力營造的“媒體輿論場”；一個是人民群眾議論紛紛的“口頭輿論場”。人民群眾從自身的感受出發，每時每刻都會關注一些共同領域、共同問題，在口口相傳之中形成了“口頭輿論場”，那些相對集中的社會話題就成為一段時間街談巷議的焦點。他提出“口頭輿論”往往是社會的“風向標”，具有重要的參考價值。??因為有了網絡，這兩個輿論場就變得更加膨脹，也更加固態了。群眾的“街談巷議”成了網絡輿論。網絡輿論與傳統媒體輿論這兩個場不僅是不同的，而且是不通的，有人甚至用兩種話語體系來形容這兩個輿論場。不過政務微博的出現，有可能成為打通這兩個輿論場的工具。所以，在2011年11月22日召開的中國第十一屆網絡媒體論壇上，就有人呼吁“推進政務微博，打通兩個輿論場”。??而北京微博廳的出現，也是打通這兩個輿論場的嘗試。
“微博問政”的問題與前景
在筆者參加的國務院新聞辦一次座談會上，有人曾以2010年年底所發生的浙江“錢云會事件”為例，評論兩種話語體系的不同和功能，稱傳統話語體系就像是人體的主血管，而新興話語體系就像是微細血管，感嘆對政府來說，我們的微血管是不通的，希望能有第三個平臺，政府、媒體、受眾可以在這一平臺上理性、平等地溝通和對話。當時筆者認為微博就是這樣的平臺，現在結論就更清楚了，政務微博就是打通傳播微血管的唯一途徑。那么，我們應該如何認識微博問政的問題和前景呢？
認識“微博問政”先要認識微博。首先，微博是不是一個媒體？新浪的副總編輯周曉鵬認為，微博只是一個個人分享平臺、社會交往平臺，實際在微博上時政信息的部分只占5%。不過政府和傳統媒體都認為微博也是媒體。通過2010年以來熱點事件的輿情監測，微博已經成為輿論的推動器。我們認為，所謂媒體，就是擁有了內容、渠道，以信息傳遞為主的專業化社會機構，因此，微博是媒體。其次，如何看待微博上的內容？微博是不是現實的反映？微博上的信息究竟有沒有價值？有人認為微博是所謂的“口水桶”，語言垃圾的“容器”，謠言和非理性盛行；有人認為微博既反映現實又超越現實，在微博上的發泄和非理性是可以理解、應當容忍的；還有人認為微博辟謠比傳統媒體還有優勢，列出了“微博擅長的四種辟謠方式”；??搜狐網的總裁張朝陽也認為，微博有所謂的“自修復”功能，不需要過多的監管，網民最終會通過“意見的自由市場”取得自覺。最后，如何看待微博對中國社會的影響？這種影響到底有多大？是正面的還是負面的？可以說，中國是世界上最大的關系社會，而微博是最大的關系平臺，其影響不可小視。不過現在對微博功能的認識是不一致的。
就目前的政務微博的現實來看，還是有許多值得改進之處的。首先，政務微博的數量還不是很多，就以上的數據來看，顯然，不到兩萬家的政府微博及官員微博，對超過3億的微博用戶而言，數量還是不夠的。2011年12月22日，北京市又有21個政府部門作為第二批成員加入政府新聞廳，就是一個很好的現象，值得其他地方仿效。那種對微博要么忽視，要么敵視的態度是要不得的。其次，要追求實效，而不是僅僅開設微博這一形式，實踐中我們要防止出現缺少維護的空心微博；在增加信息的同時，也增加一些溝通和互動，增加溝通細節，在粉絲中產生更大影響。最后，還需要一些適合微博的態度、方式和方法，例如我們認為政府要有在微博上“挨罵”的心理準備和承受力。既然政府是為人們服務的，那么就應該接受被服務者的挑剔和責難；再如在微博上也需要爭取多數，不能以斗爭的方式來對待微博上的不滿情緒，平等對話、妥協讓步、感性感化和理性說服都是爭取支持的有效方法。實際上，政府與民眾雖然有兩個輿論場，但是這兩個輿論場的重疊度還是很高的，要擴大而不是割裂其重疊的部分，從而形成主流輿論的價值引導。
微博，是民眾、政府、媒體三者理性表達的場所，是積極向上，凝聚社會共識的輿論平臺，是推進中國和諧進步的新工具。要做到這一點，民眾的理性自覺、媒體機構的制度建設和政府的積極參與，三者缺一不可。
注釋：
??“21部門‘織圍脖’新粉絲超2萬”，法制晚報，2011年11月18日。
??孫玉勝：《十年――從改變電視的語態開始》，三聯書店2004年，第314頁。
??“平安北京粉絲突破兩百萬”，法制晚報，2011年11月29日。
??“官微內容，服務‘跑贏’新聞”，法制晚報，2011年11月24日。
??南振中：《把密切聯系群眾作為改進新聞報道的著力點》，《新聞戰線》，2003年第11期。
??“政務微博可有效打通兩個輿論場”，楚天都市報，2011年11月22日。
只用了短短幾年，用戶超過5億，每日微博超過1億條，新浪微博創造了自媒體奇跡，然而，龐大的用戶量，并沒有轉化成可觀的現金流。
被認為是新浪里程碑產品的新浪微博，在賺足眼球后，遇到了商業化的尷尬和瓶頸。面對投資者壓力，新浪微博倉促推出許多策略性應用，如智能推薦、展示廣告、微博會員制、微任務平臺和信息流廣告等，但都沒有取得期待的效果，許多產品最后不了了之。
據新浪財報顯示：2012年，新浪微博全年營收6600萬美元，與之形成鮮明對比的是，Twitter以幾乎相等數量的用戶量，2012年實現了3.5億美元的營收。
更不樂觀的是，新浪微博苦尋盈利模式之際，騰訊微信卻以不到兩年時間獲得3億用戶的速度，成為最具威脅的競爭對手，這使得本就難產的新浪微博商業化問題更加迫在眉睫。
商業化苦旅
百度和騰訊QQ的成功，詮釋了“只要獲得用戶和流量，就不愁盈利模式”這句中國互聯網的經典名言。然而，這句話似乎不適用新浪微博，其商業化探索屢試屢敗。
2012年4月，新浪微博推出品牌廣告展示系統，基于社交興趣圖譜(SIG)進行廣告的精準投放，將品牌內容推薦給可能感興趣的用戶，當時吸引了一些企業加入，如必勝客歡樂餐廳做的“換菜單”微博推廣活動，但由于廣告信息強制植入，嚴重破壞了用戶體驗和視覺感受，一問世便引起眾多非議。
展示廣告繼承了門戶網站的盈利模式，卻沒有充分利用海量數據進行廣告模式創新，又與新浪門戶廣告左右互搏，頗有殺雞取卵之感，沒有解決根本營收問題。
到了6月，涵蓋“身份特權、功能特權、手機特權和安全特權”的新浪微博會員制上線，會員擁有15項特權，這看上去是很不錯的用戶體驗，但用戶卻要交納10元每月或108元每年的費用。
其實，新浪微博會員制無非是QQ會員的翻版，會員可享受普通用戶無法享受的更高端的功能。然而，新浪微博繼承了新浪骨子里的媒體屬性，是用戶接受信息和傳播信息的平臺，而會員制這種更多出現于具有極強社交屬性網站(如QQ空間，人人網等)的制度，能否帶來同樣盈利效果，要打個大問號。
盈利模式難找，騰訊靠微信大反攻，兩頭夾擊下，新浪微博11月推出即時聊天應用“微友”。此前7月，推出了私密社交應用“密友”—類Path和微信的應用。“微友”和“密友”暗示了新浪微博試圖向社交轉型的動機，但要想趕上以私密社交起家的騰訊微信，在產品體驗上還有不小的距離。
回過來再看9月推出的“微任務”官方平臺，將有傳播價值的草根賬號、個人賬號與公關公司，代運營公司以及中小企業等，有償連接起來，從雙方交易中收取30%的平臺使用費。新浪解釋是為了營造更好的營銷環境，但卻被外界解讀為向草根大號要錢，一些草根大號的營收讓新浪微博很眼紅，2011年僅“微博搞笑排行榜”的純利潤就達到了1500萬元，但這一舉措也導致許多草根大號黯然離場，轉投騰訊微信。
在經過7月份的內測推廣后，12月，新浪微博正式推出信息流廣告。信息流廣告在用戶的信息流中插播推廣信息，試圖比展示類廣告更加無縫地融入到用戶體驗中，也更適合移動端。
事實上，社交網站的先行者Facebook和Twitter早已推出信息流廣告。Facebook本地廣告策略就將受贊助內容整合在常規內容中，幫助其在移動廣告領域擴張，移動廣告已占到其廣告營收的20%。Twitter廣告推文業務也類似，出現在用戶頁面的最上方。
信息流廣告被認為新浪微博商業化的階段重點，但直接在用戶信息流中插入廣告，對用戶體驗的破壞是毋庸置疑的，在沒形成規模前，很難獲得收益。
商業化的核心價值
微博和門戶，是新浪的兩大核心，都有很強的媒體屬性，話題是永恒主題，為用戶提供及時、簡明、有價值的信息。因此，新浪微博的社會化媒體平臺構建，也應基于強媒體屬性這一無可替代的核心價值，任何偏離媒體屬性的商業化和平臺化嘗試，最后都難免落得損人不利已的下場。
但這并不是說新浪微博的社交屬性毫無用處，只是與微信、Path等私密社交平臺相比，新浪微博的這張弱關系網雖具互動功能，但更適合提供和傳播信息。微信推出公共賬號以增強媒體屬性，但其數量限制和操作成本，決定其在信息傳播規模和效率層面，不可能超越新浪微博。
因此，新浪微博的社會化媒體平臺戰略，必須基于媒體屬性，依托強媒體優勢帶來的優質內容和龐大流量，有目的性地開放與合作，通過對用戶數據的分析，細化流量分配，從而更精確更高效地完成信息傳遞，實現商業化。
社會化媒體平臺的參與者眾多，包含用戶、廣告商、導流網站、搜索引擎、電商以及本地生活服務等(如圖1所示)。信息流傳播過程，大致可分三個部分：信息生成、聚合以及分配。對于信息生成，用戶可通過原創或轉發評論等方式，將內容發到微博上，也可通過第三方網站內嵌“贊”按鈕，一鍵將該網站內容分享至微博平臺，可彌補內容精簡但不夠詳細的弊端，還可進一步分析用戶喜好和行為，為進行精準的信息流分配提供數據基礎。
新浪的社會化媒體平臺戰略，對廣告信息的傳播，應更加慎重，因為廣告商傳播動機并不純粹，往往不受用戶歡迎，信息流廣告的強制植入行為，不但沒能充分利用社會化媒體交互與連接的優勢，反而大大降低了用戶使用體驗，增加了用戶信息獲取成本。新浪微博每天聚合大量內容和數據，但怎么分類和整理，怎么提升用戶得到信息的效率和準確度，從而增強用戶黏性，這是新浪微博要提升的地方。從這個角度說，微博搜索質量的提升勢在必行?？膳c百度等專業的搜索引擎公司合作，提升搜索質量和準確性，傳統網頁搜索也會借機彌補缺乏人氣的現狀。
此外，社會化媒體正在給電商和零售網站帶來巨大流量，據Hitwise統計，2012年10月份，新浪微博給淘寶等電商貢獻的流量達到8.6%，“社媒+電商”的模式，是流量貨幣化的可靠途徑。對電商而言，與微博合作，既將充沛的流量導入電商，更為電商帶來了一張弱關系網，彌補傳統電商公司缺乏用戶關系網的現狀。而對微博而言，電商所具有的完善的支付與物流體系，正好補齊了新浪微博O2O營銷的閉環，可形成完整的社會化媒體消費路徑SICAS，即“感知—興趣與互動—鏈接與交流—購買行動—信息分享”。
需要強調的是，實行平臺戰略的基礎，是明確的利益機制和運行規則，如蘋果app store，蘋果公司與第三方開發者的利益分成非常明確，又不存在直接利益爭端，這是平臺戰略能夠順利實行的前提。在基于生態系統的社會化媒體平臺中，作為核心的新浪微博需要做的是在后臺維持整個系統的穩定和平衡，而非不斷制造話題等處心積慮地與用戶直接接觸。
商業化路徑
小米科技成立剛滿3年，2012年賣掉719萬部手機，126億銷售額，小米的成功也是社會營銷的成功，其品牌推廣、口碑營銷、客服等，都依托新浪微博。
小米證明了新浪微博可以完成社會化營銷閉環，將社交媒體流量轉化為電商流量，實現商業價值，而電商與社交媒體的成功合作，也進一步證明新浪商業化更該基于商業生態系統層面考慮。
包括騰訊、阿里巴巴，都在打造平臺化的生態系統，這也正是新浪微博的出路，但前提是，通過合作或自建，搭好基礎設施和平臺，如微博搜索、微博數據挖掘和微博支付等。
完成這一生態系統平臺后，大量的商業共生關系就會形成，新浪微博掌握著最核心的內容數據和用戶關系圖譜，商業化問題或許迎刃而解。基于大流量、大數據和用戶關系圖譜這三大優勢，新浪微博或許可以采用如下三條商業路徑：
其一，是基于流量。
可考慮流量轉化和出售。新浪微博有強媒體優勢，盡量減少對這一生態環境的人為干擾，并對破壞這一環境的虛假信息等予以規范和治理，使新浪微博成為中國最大的用戶生成內容提供商。然后，可通過分成的方式，與電商以及本地生活服務提供商合作，將流量轉化為電商流量，實現流量貨幣化。
其二，是大數據分析和用戶關系圖譜。
可考慮更精確的廣告模式和企業微博精準營銷。大量的用戶生成內容數據反映了他們的興趣和喜好，通過大數據分析，可幫助企業更精確地找到目標用戶群，將品牌內容推薦給可能感興趣的用戶，并結合用戶關系圖譜實現口碑營銷，實現內容營銷和廣告的精準投放。
1、莫把丹青等閑看，無聲詩里頌千秋。——明·徐謂
2、畫素描是從我們看不見的東西開始，而以看見的東西結束。—— 博巴
3、屋中有畫，等于懸掛了一個思想。——雷諾茲
4、美術一旦脫離了真實，即使不滅亡，也會變得荒誕 。 ——托·卡萊爾
5、科學家不創造任何東西，而是揭示自然界中現成的隱藏著的真實，藝術家創造真實的類似物。——岡察洛夫
6、藝術家用腦，而不是用手去畫。——米開朗基羅
7、文學家是以抽象化了的，即以觀念來表現自己。但是畫家以素描和色彩把自己感覺和知覺到的具體化。——塞尚
8、在油畫的后面，跳動著畫家的脈膊，在塑像之中，呼吸著雕刻家的靈魂。——里爾夫
9、意存筆先，畫盡意在。——唐·張彥遠
10、藝術家對于自然有著雙重關系：他既是自然的主宰，又是自然的奴隸。——歌德
11、照搬自然景色是絕對畫不出傳世之作的。()——喬·雷諾茲
12、最接近雕刻的繪畫最完美。——朗費羅
13、美術所以能產生科學，全從”真美合一“的觀念產生出來。他們覺得真即是美，又覺得真才是美，所以求美，先從求真入手。 ——梁啟超
14、戰斗場面和繪畫，都要在遠處觀看。——英國
15、筆墨亦由人品為高下。——清·方薰
16、石濤善畫，蓋有萬種，蘭竹其馀事也。板橋專畫蘭竹，五拾余年，不畫它物，彼務博，我務專，安見專之不如博乎？石濤畫法千變萬化，離奇蒼古而又能細秀妥帖，比之山人殆有過之無不及處。然名滿天下，石濤名不出吾揚州，何哉？純用減筆，而石濤微茸耳。且無二名，人易記識；石濤弘濟，又曰清湘道人，又曰苦瓜和尚，又曰大滌子，又曰瞎尊者，別號太多，翻成攪亂。只是，板橋亦只是板橋，吾不能從石公矣。 ——鄭板橋
17、作畫貴在似與不似之間，不似則欺世，似則媚俗。 ——齊白石
18、近精微致廣大。 ——徐悲鴻
關鍵詞：現代通訊；小學生；英語寫作
近幾年來，小學階段“聽、說、讀”的訓練得到了專家、教師、學生的高度重視。英語教學工作中，該三個項目取得了顯著的成績，而學生的英語書面表達能力卻相對滯后。進入初中后，學生面臨大量詞匯、句型結構，寫作成了頭等難題，造成英語學科小升初階段的矛盾。如今，網絡通訊的普及性、及時性、交互性以及不受時空限制的特點，為提高英語寫作能力搭建了平臺。筆者就新形勢下，教師如何巧妙利用現代的通訊媒體、網絡，發揮其優勢，提升學生英語寫作的實效性進行案例分析。
一、“微信”APP的應用案例
“微信”（Wechat）是騰訊公司推出的一款通過網絡快速發送語音短信、視頻、圖片和文字，支持多人互動的軟件。微信已經智能手機、電腦客戶端，學生可以通過微信與同學、教師進行形式上更加豐富的溝通、聯系。而微信公眾平臺是騰訊公司在微信的基礎上新增的功能模塊，通過這一平臺，學生個人和教師都可以打造一個微信的公眾號，并實現和特定班級、學習小組的文字、圖片、語音的全方位溝通、互動。針對提高學生寫作的能力，可以開展以下“趣味寫英語”的活動：
1.詞語接龍
由教師發起WORD BRIANSTORM詞語頭腦風暴的游戲，例如：寫出字母A開頭的單詞；寫出關于動物、顏色、數字、服裝、天氣的單詞等。加入討論的學生按教師的指令發出單詞，教師與學生、學生之間可以及時互相評價。這款游戲既鍛煉了學生搜集詞匯的能力、單詞拼寫能力，又培養了學生總結詞語、整合所學知識點的習慣。
2.連詞成句
教師提供若干單詞，讓學生完成連詞成句的活動。例如：study / This / good/ is / way / to / a / English This is a good way to study English.
3.用英語句子描述圖片、編寫對話（圖略）
There are many colorful balloons.
I like the green one. They are beautiful.
Look ！ Do you like pandas？
Yes， I like pandas.
They are black and white.
How cute they are！
微信，一開始并非家長與我本人聯系的主要途徑。因為其中一名家長是英語愛好者，酷愛英語的他發起了一個英語交流的微信公眾平臺，關注英語學習的學生、家長都加入其中?！叭の秾懹⒄Z”活動開展了一段時間后，收效不錯，不僅提升了家長對子女英語學習的關注度，孩子們確實通過這一靈活的平臺學到了知識，交流了經驗。
二、“一起作業網”平臺的應用案例
為了促進網絡教學水平發展，“新課標形勢下小學英語網絡作業形式探究”的十二五規劃課題，即“一起作業”（）網絡學習模式新鮮出爐。該課題的開發，給一線教師提供了一個良好的平臺，讓大家可以在輕松的氛圍下教學，同時也為學生們帶來了樂趣。關于學生英語書寫能力的培養，該平臺提供了形式多樣的游戲，如詞語接龍、“小鱷魚”完成句子等。教師也可以自行編寫關于書寫練習的試題，上傳至該平臺與全國的教師分享。也可輕松獲得免費、豐富的教學資源。
三、微博的力量不可小覷
許多學生及其家長都擁有自己的微博賬號，我提供給他們了一些有利于英語寫作的微博，如：每日英語推薦：http：///learn；瘋狂輕松背單詞：http：///u/2701583622。
學生不僅能從這些微博上欣賞到英語美文，及時更新的名人名言、諺語警句也讓學生體會到了原汁原味的英語。高年級的學生學以致用，將地道的俚語用到了寫作中。學生、老師、家長互相加關注，有了好資源互相@，這樣新穎、高效的學習方式既提升了學生的學習寫作的興趣，也減輕了教師的負擔。教師可以隨時隨地地檢查學生作業、分享優質資源、與家長有效溝通。
“唐僧哥”杜磊，取的不是經書，而是時尚；“我潮，故我在”，是李博的至理名言，也是他創業的終極目標；“酒紅冰藍”是一個微博賬號，但這個賬號下面卻擁有2000萬粉絲。而它的市值是1億人民幣。他們的創業，與眾不同；他們的成功，彼此各異；他們的經歷，其實都一樣：走別人不曾走過的道路。
“唐僧哥”杜磊：為了創業豁出去!
去年草莓音樂節上他大放異彩，風頭蓋過當紅明星；今年的迷笛音樂節，他再次以“唐僧”形象亮相，依然吸引無數人圍觀。
“愛貧嘴，愛嘮叨，愛現眼，愛牽著白馬去放蕩。愛創意，愛生活，愛?？?，愛裝x?？岽蹬ＦぁＮ也皇巧皇桥Ｄ?，我不是唐僧的哥哥，我是唐僧哥?！边@是“唐僧哥”杜磊名片上的一段話，的確像唐僧一樣嗦，他到底要唱哪門子的經呢?
IBM的“螺絲釘”
“貧僧是打IBM來，去往電子商務領域求取‘創業真經’?！边@是“唐僧哥”雷打不動的獨特自我介紹?！疤粕纭北久爬?，他的理想與“唐僧”根本不沾邊。
“我大學時的夢想是做中國的比爾?蓋茨。”杜磊說，當初自己年輕氣盛，覺得只要干上IT，當上比爾?蓋茨并非遙不可及。為了彌補自己軟件“知識不夠”的短板，他還進一步深造，研讀了北京大學的軟件碩士學位。
碩士畢業后，他就進入了藍色巨人IBM，一待就是五年。五年中，杜磊盡管只是一顆“螺絲釘”，卻對于IT產業有了更為深入的了解和認識，也鍛煉了自己的實操及管理能力，但是他的興趣卻已經轉移?！安幌氘敱葼?蓋茨了，迷上互聯網了?！倍爬谡f，IBM深不可測，卻不具備互聯網公司的個性和活力，他感覺到，傳統的IT大企業已經不能滿足自己的奮斗心，只有互聯網才是自己施展拳腳的地方。
“我活過來了”
離開IBM后，杜磊沒有遲疑地走上了創業的道路。2008年，杜磊帶著不到10個人的團隊開始了創業。在經過了10個月的市場調研后，他看到在中國電子商務市場還有一片空白――創意產業。
經過一番研討，杜磊決定選擇創意T恤這一容易被大眾接受的產品作為主打商品。“我覺得創意T恤是最有前景的?！彼运麤Q定他的創業公司“牛酷網”就做這個產品。然而，由于缺乏網絡營銷經驗，杜磊幾乎沒有做任何線上推廣，這導致半年時間內，?？峋W賣出的T恤還不到500件，最終他的第一次嘗試以失敗告終。
經歷了很長一段痛苦期，他堅信自己的選擇沒有錯，只是某個環節疏忽了?！八械脑瓌摦a品都存在缺少銷售渠道的問題，那我何不做一個支點，幫他們完成這個事情呢?”杜磊立刻調整方向，決定去做創意產業的渠道商，“這是絕對的創業藍海!”杜磊篤定地說，“在中國創意領域專做B2B的只有牛酷(Neoc001)一家”。
事實證明杜磊這一次找對了路，從2010年至今，主打“85后”消費市場的?？峋W已經擁有40多個品牌和400多家分銷商，資金流也呈節節上升趨勢，目前已有多家加盟店在與其洽談合作，杜磊說“我活過來了”。
扮唐僧意外走紅
在牛酷網上線初期，杜磊為自己取了“牛魔王”的名字，并把它印在名片進行社交活動。在2010年草莓音樂節“尋找白骨精再續前緣”活動中，杜磊穿著唐僧袍客串了一把唐僧。不料無心插柳柳成蔭，“白骨精”無人間津，“唐僧”卻成了焦點。這令杜磊覺得是個意外的緣分，而且可以看到“唐僧”的吸引力，于是他干脆將之作為營銷賣點，名片改成了“唐僧哥”。
為了給?？峋W賺足眼球，杜磊豁出去了，他以夸張的唐僧裝扮出入備大音樂節，讓更多的人通過認識“唐僧哥”進而了解牛酷網。當然，他的做法必然迎來“炒作”的評價，對此，杜磊一笑置之：“一個創業者要是拿高姿態的話，一定不能成功。我就要做別人做不了的事，丟別人丟不起的人，吃別人吃不了的虧。創業需要我做什么我就做什么?！?/p>
其實從這份倔強上可以看出，杜磊的確有和唐僧相似的地方，那就是都擁有一份堅不可摧的決心和毅力。“再苦再累，一旦選擇就不放手，踏上了這條路就意味著我做好了迎接困難的心理準備。”杜磊笑著說，有時候他還真覺得自己被唐僧“附體”了。
現在，杜磊最大的愿望就是在10年之內開出像“宜家”一樣規模的創意連鎖店，做出“體驗式生活館”，把創意商品做到極致?！拔視裉粕粯尤〉秸娼浀?”他篤定地說。
潮生活
李博位于居民樓里的Takum作室其實很簡樸，沒有過多的裝飾，一張辦公桌上只有一部電話和一臺電腦，但躺在辦公桌下的一條正在打盹的大型犬卻彰顯出“另類”氣息，也暗示著主人的“潮”性格。
作為一個“80后”，李博喜歡“很個性、很Fashion”的東西。李博的“潮”就是要打破常規，在簡約基調中追求自我個性。更重要的是，他希望與更多人分享這種“潮”心態，所以他走上了創業道路，希望通過推廣自己的產品給大眾帶來“潮”感覺。
除了自己當老板，李博還給自己的品牌做模特。擁有型男身材、帥氣臉龐和強大氣場的他能完美地完成模特兒的工作，李博玩笑地說，即便沒有現在的事業，他也能在時尚圈混口飯吃。但事實上，為了把自己的事業打理得更好，李博付出了很多心血。此外，李博還喜愛滑雪，因為“喜歡用滑雪的方式讓自己做思想上的沉淀，還可以在滑的過程中掌控自己的速度”。他的“潮生活”核心依然是事業。
潮事業
李博曾有過兩次網絡創業失敗的經歷，從中他領悟了一個真諦：
“我要做自己的品牌。不管我為別人做得有多好，那終究不是我的，永遠沒有操控產品的權利?！?/p>
決心擁有自己的品牌，加之有多年積累的網絡銷售經驗，還有對時尚潮流的敏感度，李博在2008年將目光鎖定在了日本的一個原創設計師品牌Takum男裝上。通過多次的洽談后，Takum設計師同意與李博合作，李博得到了該品牌的終身授權，終于可以在更高的起點上推進自己的事業。
“時尚是屬于少數人的，而我心中最崇高的理想就是做出中國首屈一指的‘潮’牌男裝。”李博說這是他選定Takum男裝的原因。他認為，優秀的時裝品牌不在于一時能賺多少錢，而在于品牌能活得長久，并得到業內尊重和客戶的認可。Takum的風格總是顯得特立獨行，總是成為“爆款”的對立面?！氨畈皇菚r尚，是對時尚的褻瀆，懂得時尚的人絕對不是爆款一族?！崩畈┱f，他并不害怕因為不隨大流而失去客戶，因為他相信“潮”就必須個性，真正的潮男一定會因Takum而感到驚喜。
除了產品“潮”，李博的管理方式看起來也很“潮”。在他的公司里看不到打卡機，員工們似乎很“懶散”?！耙幎ㄊ侨俗龅?，任何一項硬性規定都帶著非人性化的特征，一個自由放松的氛圍，才能讓團隊做出更棒的成績?！崩畈┱f，他喜歡“放縱”員工。他相信，有“潮”的氛圍，才有
“潮”的靈感。只有給予每個員工足夠的尊重和信任，給每個人充分展示才華的機會，才能激發出他們各自的潛能，讓員工們更好地為公司服務，“潮管理”的意義就在于此。
潮夢想
像很多“80后”一樣，李博并不是對未來思慮過多的人，“因為喜歡，所以做”才是他的風格。這并非沖動，在互聯網上浸染了8年之久，歷經電子商務好幾個發展階段，李博確定只有有個性的產品才能被長久“喜歡”。所以他把自己定位于去做很小很細分的領域，精準地瞄準目標用戶。這樣，他便可以獨享自己的“潮領地”，不擔心它會被輕易搶走。
打拼事業的同時，李博的夢想也很“潮”：若有一天Takum能夠成為成功的潮流男裝品牌，他會背起行囊，不畏險阻，去爬一座雪山，追求生命價值的真諦。
每個人都有一個信念，而在李博心中，創業能否成功不在大小，也不在行業，適合自己的就是最好的項目。他在認真而又努力地做著自己的潮品牌，用心打造著潮流的概念。30歲的李博，正用過往的經歷和不懈的努力詮釋著“80后”創業人的特有的個性：我潮，故我在。
“酒紅冰藍”肖俊麗：從微博“女魔頭”到天使投資人
幾年前，肖俊麗在書店一口氣讀完了潔塵的小說《酒紅冰藍》，被書中情節深深打動的她馬上把自己的網名改作“酒紅冰藍”。那時，她還是一個身無分文的草根站長；現在，“酒紅冰藍”已經成了微博界大名鼎鼎的賬號。去年還攥著手中僅有的3萬元錢在創業的交叉路口徘徊，頗顯落魄，如今，她和她的團隊已被創新工場估值1個億。
玩轉微博營銷
江湖傳言姚晨寫微博“一天能賺一萬美元”，如果說姚晨是“微博女王”的話，那么肖俊麗則是不折不扣的“微博女魔頭”。她手下掌控著“全球時尚”、“歐美街拍”等多個高質量時尚小號，保守估計粉絲數目已超過2000萬人。
追溯起來，肖俊麗應該是中國第一批網民。肖俊麗說，當初自己做站長時已經十分留意如何對網站內容進行推廣、賺取流量等相關問題，而這些在后來都能用到微博營銷之中。有段時間，她希望通過幫助企業做網絡營銷來掙錢，但結果都收效甚微。
時來運轉，2009年，新浪微博橫空出世，而對于肖俊麗來說，這個新平臺給她帶來了真正的機會，讓她從一個小小的草根站長轉變成了網絡營銷舞臺上的一個明星。
“當初是在一個朋友的推薦下注冊了新浪微博，那時微博還在內測，我發現這是個很好的平臺。”對于如何做好微博營銷，肖俊麗也動了不少腦筋。“我們的粉絲主要集中在20歲至40歲之間有穩定收入的人群，其中很大一部分是時尚女性，這群人的思想開放，喜歡接受新鮮事物，購買力強?！?/p>
肖俊麗說，好營銷可以讓用戶對商家產生高度信任感，進而自然生成消費行為，如果生硬地向受眾灌輸宣傳，往往會引來反感，傷害品牌。她強調宣傳要緊扣“內容為王”的理念，把營銷做得更巧妙，得人心于無形。
但是網絡世界變化很快，在“酒紅冰藍”正做得風生水起時，新浪微博推出了企業版，顯然將要逐漸掌控微博營銷的主動權。對第三方微博營銷角色來說，這不是一個好消息?！斑@是一個巨大的挑戰。”肖俊麗承認所面對的壓力正在增大，為了應對新形勢，她已經在研究企業微博的相關問題，同時，她的團隊也開始著手組建自己的時尚類電子商務網站，試圖從微博平臺導出流量，把微博上“全球時尚”“歐美街拍”賬號的近400萬粉絲導入網站中。
變身“天使”
很多人會好奇肖俊麗為什么把公司名字定為“山魯佐德”?這個《一千零一夜》故事中的女性形象，其中的寓意似乎頗為有趣?！拔耶敵跸Ｍ苡幸粋€山魯佐德那樣勇敢而充滿智慧的女生打敗阿里巴巴，我覺得自己就挺勇敢，挺有智慧。”肖俊麗顯然對自己寄予了極高希望。
如今，肖俊麗在圈子里已經有了微博“女魔頭”的稱號，從名頭本身看起來還真不輸于“阿里巴巴”。除了“女魔頭”的光環，其實現在肖俊麗還在爭當“天使”。目前山魯佐德運行漸入正軌，微博營銷業務操作得愈加成熟，肖俊麗開始有時間運營副業，她像模像樣地做起了天使投資人。
車庫咖啡是京城互聯網圈子的“大據點”，這里每天都在上演與創業有關的故事，肖俊麗現在是車庫咖啡的?？?。“每天處理完公司的事情之后，我都會來車庫這邊坐坐，希望能給想創業的年輕人提供一些幫助，投一些合適的項目?！毙た←愓f現在的自己有能力也有興趣來做投資方面的事情，她相信可以發現值得幫助的創業項目，自己也會從中得到樂趣。
現在，她能每天在車庫咖啡曬上一下午太陽，喝一杯水果茶，身旁還有絡繹不絕的“訪客”拜訪。我現在最舊的就是有人找到我說：‘酒紅姐，幫我們做個微博營銷吧?！椰F在真的做不過來。
