時(shí)間：2023-05-29 17:49:09
開(kāi)篇：寫(xiě)作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇過(guò)度消費(fèi)，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過(guò)程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
［關(guān)鍵詞］ 過(guò)度包裝 綠色消費(fèi) 社會(huì)階層
一、過(guò)度包裝的界定
從定性的角度來(lái)說(shuō)，過(guò)度包裝指商品的包裝超出了包裝本應(yīng)具有的保護(hù)商品、方便運(yùn)輸、美化商品的基本功能，超出了正常的必要程度的包裝。從定量的角度來(lái)說(shuō)，主要從包裝層數(shù)、包裝空隙率、包裝成本占銷(xiāo)售價(jià)格的比率等方面做出限定。
2010年4月1日起正式實(shí)施的國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)《限制商品過(guò)度包裝要求――食品和化妝品》就明確做出了定量的規(guī)定：食品和化妝品的包裝層數(shù)不得超過(guò)3層、包裝空隙率不得大于60%、初始包裝之外的所有包裝成本總和不得超過(guò)商品銷(xiāo)售價(jià)格的20%；飲料酒的包裝空隙率不得超過(guò)55%、糕點(diǎn)的包裝空隙率不得超過(guò)50%、保健食品和化妝品的包裝空隙率不得超過(guò)60%；飲料酒、糕點(diǎn)、保健食品和化妝品的包裝層數(shù)均不得超過(guò)3層。
除食品和化妝品行業(yè)外，過(guò)度包裝在其他行業(yè)也比比皆，比如精裝版圖書(shū)，房地產(chǎn)的宣傳單及包裝袋。
二、過(guò)度包裝的危害
1.增加消費(fèi)者成本。首先，過(guò)度包裝必然帶來(lái)銷(xiāo)售價(jià)格的上升，而這一價(jià)格的上升必然是由最終消費(fèi)者來(lái)承擔(dān)。其次，除購(gòu)買(mǎi)商品支付的金錢(qián)外，購(gòu)買(mǎi)過(guò)程變得復(fù)雜從而精神和體力成本也增加。再次，消費(fèi)完后包裝物大多是如雞肋般“食之無(wú)味，棄之可惜”，增加了消費(fèi)者消費(fèi)完內(nèi)容物后處理包裝的成本。
2.浪費(fèi)資源。包裝工業(yè)的原材料如紙張、橡膠、玻璃、鋼鐵、塑料等，使用原生材料，來(lái)源于木材、石油、鋼鐵等，這些都是我國(guó)的緊缺資源。以備受關(guān)注的月餅包裝為例，有關(guān)部門(mén)統(tǒng)計(jì)顯示，平均每生產(chǎn)1000萬(wàn)盒月餅，就要耗費(fèi)400－600棵胸徑10厘米以上的樹(shù)木做包裝盒。我國(guó)每年花在月餅包裝上的費(fèi)用高達(dá)25億元。月餅僅僅是一個(gè)節(jié)日的用品，日常消費(fèi)用的煙、酒、茶等商品包裝用材就更多了。
3.污染環(huán)境。消費(fèi)者拋棄大量包裝廢棄物，加重對(duì)環(huán)境的污染。中國(guó)包裝廢棄物的年排放量在重量上已占城市固體廢棄物的1/3，而在體積上更達(dá)到1/2之多，且排放量以每年10％的驚人速度遞增。以哈爾濱市為例，2005年1年，哈爾濱市僅廢紙就產(chǎn)生約10萬(wàn)噸，其中可回收并重復(fù)利用的廢紙制品約8萬(wàn)噸。在剩余近兩萬(wàn)噸不可回收的垃圾中，絕大多數(shù)都是過(guò)度包裝商品所產(chǎn)生的包裝垃圾。另外，為了制造和運(yùn)輸這些包裝而排放出的溫室氣體還使氣候變暖步伐加快。
4.誘發(fā)社會(huì)奢侈風(fēng)氣。我國(guó)是禮儀之邦，逢年過(guò)節(jié)都會(huì)禮尚往來(lái)，而在禮品的選擇上，出于面子，為了好看，或者出于互相攀比的心理，人們往往會(huì)購(gòu)買(mǎi)些過(guò)度包裝華而不實(shí)的商品。更在甚者，有人借過(guò)節(jié)為名行行賄之實(shí)。
三、產(chǎn)生過(guò)度包裝現(xiàn)象的原因
1.消費(fèi)者中存在的愛(ài)慕虛榮、相互攀比等不良消費(fèi)觀(guān)念。這是產(chǎn)生過(guò)度包裝、搭配包裝的根源。因?yàn)槭袌?chǎng)上有這樣的需求，企業(yè)才會(huì)有相應(yīng)的供給。
2.企業(yè)缺乏社會(huì)責(zé)任感。企業(yè)產(chǎn)品出現(xiàn)同質(zhì)化、企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的情況下，有些企業(yè)會(huì)抓住任何一根救命稻草，當(dāng)市場(chǎng)上對(duì)于過(guò)度包裝的商品有需求時(shí)，他們會(huì)不惜損害社會(huì)利益去滿(mǎn)足這些需求，為了追求企業(yè)利潤(rùn)而置社會(huì)利潤(rùn)于不顧。
3.約束機(jī)制的缺失。雖然一些民間組織、行業(yè)協(xié)會(huì)都提出要抵制過(guò)度包裝，國(guó)家也一直試圖對(duì)過(guò)度包裝從法律的角度作出限制，而且《限制商品過(guò)度包裝要求――食品和化妝品》這一國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)也已于2010年4月1日起正式實(shí)施。但這一標(biāo)準(zhǔn)的限制范圍相對(duì)有限，只涉及到食品和化妝品這兩類(lèi)過(guò)度包裝現(xiàn)象最常見(jiàn)和最突出的行業(yè)。
五、從有影響力的社會(huì)階層入手，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)
陸學(xué)藝教授等根據(jù)組織資源、經(jīng)濟(jì)資源、文化資源的占有狀況將當(dāng)前中國(guó)社會(huì)劃分為“十大社會(huì)階層”，即國(guó)家與社會(huì)管理者階層、經(jīng)理人員階層、私營(yíng)企業(yè)主階層、專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員階層、辦事人員階層、個(gè)體工商戶(hù)階層、商業(yè)服務(wù)業(yè)員工階層、產(chǎn)業(yè)工人階層、農(nóng)業(yè)勞動(dòng)者階層、城鄉(xiāng)無(wú)業(yè)失業(yè)半失業(yè)者階層。
筆者認(rèn)為，國(guó)家與社會(huì)管理者階層、經(jīng)理人員階層、私營(yíng)企業(yè)主階層、專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員階層這四個(gè)階層的因其占有資源相對(duì)豐富，相應(yīng)的其社會(huì)影響力也較大，應(yīng)首先在這些社會(huì)階層中培養(yǎng)綠色消費(fèi)的觀(guān)念。具體原因如下，首先，這些階層收入高，對(duì)過(guò)度包裝商品有購(gòu)買(mǎi)力；其次，這些階層出于禮尚往來(lái)，或出于疏通社會(huì)關(guān)系，擴(kuò)大社交面，他們有購(gòu)買(mǎi)過(guò)度包裝商品的欲望；再次，以國(guó)家與社會(huì)管理者階層為例，他們也往往是過(guò)度包裝商品的真實(shí)消費(fèi)者，他們對(duì)于這種過(guò)度包裝商品的華而不實(shí)、對(duì)于過(guò)度包裝帶來(lái)的危害是有切身體會(huì)的。所以，從這些有社會(huì)影響力的階層出發(fā)，可以取得較好效果。另外，上述四個(gè)階層的人群普遍受到良好的文化教育，能夠更容易接受綠色消費(fèi)的觀(guān)念。在這些有影響力的社會(huì)階層帶動(dòng)下，在全社會(huì)形成一種崇尚節(jié)約、抵制過(guò)度包裝的合力。消除對(duì)過(guò)度包裝商品的需求才是抵制過(guò)度包裝的根本。
參考文獻(xiàn)：
[1]包裝浪費(fèi)是可恥行為，來(lái)源：新華網(wǎng)
龔琳娜的《忐忑》本是小眾藝術(shù)，卻一不小心淪為大眾的游戲。流行的秘訣就是誤讀。此前，趙半狄的“熊貓人”行為藝術(shù)和葉永青的畫(huà)《鳥(niǎo)》也曾被誤讀，以訛傳訛且以訛走紅。根本沒(méi)有人去了解趙半狄為什么放棄了繪畫(huà)，轉(zhuǎn)而背上一只熊貓；更不會(huì)有人思考葉永青畫(huà)作背后所展示的個(gè)人變遷史。相比畫(huà)作，音樂(lè)更容易被消費(fèi)，盡管《忐忑》復(fù)雜的唱詞曾讓天后王菲都知難而退，但這并不妨礙大眾懷著戲謔和娛樂(lè)的心理去重新解構(gòu)這首“神曲”。這種情形讓人不由得產(chǎn)生悠遠(yuǎn)的回憶，想當(dāng)年，芭蕾舞剛進(jìn)入中國(guó)的時(shí)候，大概也有類(lèi)似響亮的哄笑聲四下泛濫，并且為“一群光屁股的娘們跳大腿舞”而油然而生一種智力和審美上的優(yōu)越感。龔琳娜是潛心的歌唱藝術(shù)家，她在這個(gè)缺乏創(chuàng)造力的時(shí)代，找到了一種獨(dú)一無(wú)二的創(chuàng)作來(lái)表達(dá)自己。面對(duì)誤讀她不可能看不見(jiàn)，然而她卻選擇將錯(cuò)就錯(cuò)。因?yàn)槲ㄓ腥绱耍拍鼙桓嗳怂熘？吹剿谖枧_(tái)上
眉飛色舞又興致勃勃地教那些嬉皮笑臉的觀(guān)眾如何唱“神曲”，不知道她的老公——《忐忑》的詞曲作者會(huì)作何感想。我只知道，當(dāng)龔琳娜用“神曲”為大眾打開(kāi)藝術(shù)殿堂之門(mén)，大眾卻沒(méi)有走進(jìn)去的意思，只是在門(mén)口喧嘩拍照，然后作鳥(niǎo)獸散。
舒淇據(jù)說(shuō)早期的馴象師為了讓大象聽(tīng)話(huà)，便在大象的耳朵上燒出一個(gè)洞，每當(dāng)大象忤逆，就用小木棍去戳它的傷口。舒淇也有一道這樣的傷口，然而手握小木棍的不是她的經(jīng)紀(jì)人或老板，而是大眾。中國(guó)有句老話(huà)，“一步錯(cuò)，步步錯(cuò)。”雖然合法而正當(dāng)，但在中國(guó)始終是有傷風(fēng)化，甚至是敗壞道德的——盡管大家的認(rèn)知越來(lái)越open，但需要的時(shí)候，那些open的人可以隨時(shí)退回到傳統(tǒng)的圈地里，頭頂巍峨隱約有了一圈光環(huán)，仿佛占領(lǐng)了某個(gè)高地。舒淇也深知自己的過(guò)去是經(jīng)不起盤(pán)問(wèn)的，所以她一開(kāi)始就特別努力——拍的女明星有如過(guò)江之鯽，除了李麗珍和舒淇，誰(shuí)能混到金像獎(jiǎng)影后？無(wú)獨(dú)有偶，在領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上，兩位女星都哭得落花流水，仿佛從了良一樣。舒淇那句經(jīng)典名言，至今令人唏噓，“我要把脫下去的衣服一件件穿回來(lái)。”事實(shí)證明——穿不回來(lái)了。她的艷照至今活躍在網(wǎng)絡(luò)，她的把柄如此公開(kāi)，人人都可以手執(zhí)木棍去捅她的傷口。受傷后的舒淇，除了自刪微博，暗夜飲泣之外，惟有拿廣東俚語(yǔ)“吃得咸魚(yú)抵得了渴”來(lái)勉勵(lì)自己。
陳冠希出事那一年，網(wǎng)上出了很多編排他的段子。其中一條是關(guān)于幸福的，最后一條就是：“自己的女朋友沒(méi)有在陳冠希的相機(jī)里。”是的，陳冠希已經(jīng)被塑造成一個(gè)變態(tài)，然而引導(dǎo)潮流的從來(lái)都是魔而不是佛，出事之后，網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)始大面積爆發(fā)“艷照門(mén)”：有官員的，有平民的；有找罵的，有復(fù)仇的……琳瑯滿(mǎn)目的“皮肉浮世繪”。見(jiàn)多世面之后，人們對(duì)陳冠希的仇視卻沒(méi)有絲毫松動(dòng)，盡管公知們一再?gòu)?qiáng)調(diào)，陳冠希也是個(gè)受害者。然而卻忽視了事情的關(guān)鍵：陳冠希觸犯了人們心中的玉女心結(jié)。林兆華說(shuō)，“玉女不是人，而是吹氣公仔，是性玩具，一邊保持美好的形象，一邊充當(dāng)性幻想對(duì)象。玉女存在的價(jià)值是依附于男性；她的脆弱滿(mǎn)足了男性的保護(hù)欲和英雄感；她的純潔服務(wù)于男性的自卑感。”陳冠希親手把玉女拖進(jìn)渾水里，他因犯眾怒而至今沒(méi)有得到原諒。五年之后，陳冠希悄悄復(fù)出，接的第一個(gè)工作就是廣告——而且是筆記本電腦的廣告。廣告里，陳冠希賣(mài)帥一圈之后，沖著觀(guān)眾擠眉弄眼，“我是陳冠希，你知道我啦！”真不知道廣告商是怎么想的，冒如此大的風(fēng)險(xiǎn)去消費(fèi)五年前的記憶，或許真是求勝心太切。
韓寒&小四@ 韓寒： “ 參賽十年， 得到四屆總冠軍， 剛出道老拿第四名，最近四場(chǎng)比賽四連冠，連拍張慶祝照片都突然冒出來(lái)四條小狗，真是和四有著不解之緣。”@郭敬明：“其實(shí)你會(huì)說(shuō)這樣的話(huà)我有點(diǎn)驚訝。”@韓寒：“有什么好驚訝的，我夫你妻。”@郭敬明：“呵呵。我以為早就不是了。”@韓寒：“你又想鬧什么脾氣？”近日，韓寒和郭敬明倆在微博山的“打情罵俏”引爆粉絲圍觀(guān)，轉(zhuǎn)載近10萬(wàn)次。早前，當(dāng)韓寒深陷“方韓大戰(zhàn)”，他也曾裝萌求郭敬明的微博關(guān)注——本是一次簡(jiǎn)單的“求關(guān)注”，公眾一參與，竟像新郎求婚一樣隆重。不過(guò)“求關(guān)注”事件可以理解為韓寒的策略——聲東擊西，轉(zhuǎn)移公眾注意力。但是眼下這番“打情罵俏”除了給看官們?cè)斐纱碳ぶ猓恢康暮卧冢績(jī)扇顺送瑸椤靶赂拍睢边x出來(lái)的少年作家之外，并無(wú)任何相同之處，文風(fēng)甚至格格不入，人為地將韓寒與郭敬明對(duì)立起來(lái)，是造成他們形成現(xiàn)有商業(yè)價(jià)值的誘因之一，而試圖人為地讓他們攜手合作，將會(huì)是提升他們商業(yè)價(jià)值的一種手段，也就是說(shuō)，無(wú)論正面、反面、上位、下位或者側(cè)位，只要將這兩個(gè)名字聯(lián)系在一起，就會(huì)形成1+1>2的效果。比起楊冪和劉愷威的捆綁銷(xiāo)售，強(qiáng)賣(mài)強(qiáng)買(mǎi)，韓寒和小四的夫妻組合要高妙得多。
李宇春是選秀歌手出身，然而由于粉絲基礎(chǔ)的龐大，光消費(fèi)音樂(lè)太浪費(fèi)了，不如有風(fēng)使盡帆。于是，像所有唱而優(yōu)則演的明星一樣，李宇春也成了“雙棲動(dòng)物”，然而她出演的幾部電影，如《十月圍城》《龍門(mén)飛甲》《血滴子》《武當(dāng)》……無(wú)論從角色設(shè)定還是服化造型，她不是為父報(bào)仇的打女，就是匪界花木蘭。所有導(dǎo)演都喜歡模糊她的性別，刻意強(qiáng)調(diào)她驍勇好斗的一面。至于演技，正如李宇春自己所言，“我真不會(huì)演戲”。我相信她說(shuō)這句話(huà)的真誠(chéng)。但用了她就能保證一部分票房。尤其是在挖掘了她“陽(yáng)剛”的一面之后，能保證不喜歡她的人不至于棄看。如果說(shuō)為了消費(fèi)票房，讓一個(gè)不會(huì)演戲的人演戲并不為過(guò)的話(huà)，那么網(wǎng)絡(luò)上那些調(diào)侃李宇春性別的圖文，就真的太過(guò)分了。“信春哥，得永生”“信春哥，不掛科”之類(lèi)戲謔之語(yǔ)從未杜絕；更有甚者喜歡P圖，把李宇春的頭P在一個(gè)肌肉男的身上，或者把李宇春憂(yōu)郁的照片壓在《向左右，向右走》的海報(bào)上——左右兩邊分別是男廁和女廁。文化學(xué)者史航看不下去了，“稱(chēng)李宇春為春哥的那些人，其實(shí)心里都懷有雞賊的小惡毒。”
范冰冰雖然被稱(chēng)為“范爺”，但范冰冰被消費(fèi)的可不是性別困擾，范冰冰被消費(fèi)的是她的美貌，以及美貌的延伸品——緋聞。不遭嫉妒的美女總是可疑的，同理，沒(méi)有緋聞的女明星，不是掩藏得太好，就是人氣不旺的狗（仔隊(duì)）不理。但是能把緋聞為我所用，又用得天衣無(wú)縫的人，非范冰冰莫屬。幾乎每一部戲，范冰冰都要和男導(dǎo)演或男主演擦出點(diǎn)火花，饒是女導(dǎo)演，也能靠同性激吻來(lái)爭(zhēng)頭條。說(shuō)起范冰冰，人們從來(lái)沒(méi)
有嚴(yán)肅而認(rèn)真地對(duì)待過(guò)她的作品，盡管她也拿過(guò)國(guó)際A類(lèi)電影節(jié)的影后，但這并不代表什么。仿佛只有在時(shí)尚雜志的封面，狗仔隊(duì)的相機(jī)以及人們茶余飯后的談資里，才能找到范冰冰的終極歸宿。
裘小姐今年26歲,工作3年,月薪稅后5000元,公司為其繳納社保、公積金等,保障較為全面。
裘小姐目前單身,無(wú)家庭負(fù)擔(dān),每月固定開(kāi)支如下:租房800元、通訊及交通300元、餐費(fèi)600元、購(gòu)買(mǎi)日用品200元,每月開(kāi)支合計(jì)1900元。她把剩余的錢(qián)幾乎都花在一些小玩意、服裝和朋友聚會(huì)上,缺乏理財(cái)計(jì)劃和思路,成了名副其實(shí)的“月光族”。去年用年終獎(jiǎng)投資股市,由于缺乏對(duì)股市的了解,現(xiàn)在本金所剩無(wú)幾。她計(jì)劃明年與男友結(jié)婚,并想積攢下一些資金用于購(gòu)房、裝修……想請(qǐng)教專(zhuān)家怎樣能攢下錢(qián)?
號(hào)脈問(wèn)診
裘小姐尚無(wú)家庭負(fù)擔(dān)且工作收入比較穩(wěn)定,各項(xiàng)社會(huì)保險(xiǎn)保障齊全,除去日常必要開(kāi)支外,每月應(yīng)有一定的結(jié)余,但由于不理智無(wú)計(jì)劃的消費(fèi),幾乎月月所剩無(wú)幾。存款狀況不佳,更無(wú)資產(chǎn)的持續(xù)積累。
投資與理財(cái)不能完全畫(huà)上等號(hào),投資僅是理財(cái)規(guī)劃中的一部分,在缺乏投資理論基礎(chǔ)和實(shí)操經(jīng)驗(yàn)的前提下,還應(yīng)謹(jǐn)慎行事,要知道適合別人的不一定適合自己,切忌盲目跟風(fēng),隨波逐流的投資行為。
對(duì)癥下藥
消費(fèi)規(guī)劃:首先裘小姐必須要鏟除無(wú)節(jié)制消費(fèi)的這顆毒瘤,有了盈余才能談及理財(cái),養(yǎng)成堅(jiān)持每月記賬的好習(xí)慣。不難看出通過(guò)裘小姐對(duì)幾個(gè)月消費(fèi)的觀(guān)察,已經(jīng)有了初步“記賬”意識(shí),總結(jié)后,發(fā)現(xiàn)這些錢(qián)幾乎都花在一些小玩意、服裝和朋友聚會(huì)上。因此第一步就是要堅(jiān)持節(jié)流,每月強(qiáng)制自己節(jié)省開(kāi)支,積攢財(cái)富。
投資規(guī)劃:建議裘小姐可以通過(guò)定投基金的方式來(lái)達(dá)到強(qiáng)制儲(chǔ)蓄的目的,并且可以委托專(zhuān)家投資,彌補(bǔ)因自身能力和時(shí)間精力有限的不足。鑒于長(zhǎng)期來(lái)看中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)依舊強(qiáng)勢(shì),可選擇偏股型基金或混合型基金進(jìn)行長(zhǎng)期投資,將這些非理性開(kāi)支的數(shù)額進(jìn)行匯總,在每月工資到賬后一并轉(zhuǎn)存到投資賬戶(hù)當(dāng)中,通過(guò)時(shí)間加復(fù)利的巨大效應(yīng),增值空間不容小視。
購(gòu)房規(guī)劃:裘小姐計(jì)劃婚姻大事將在明年解決,則會(huì)產(chǎn)生較大數(shù)額費(fèi)用的支出。因此買(mǎi)房的這筆錢(qián)通過(guò)短期內(nèi)來(lái)籌集獲得是不現(xiàn)實(shí)的,但亡羊補(bǔ)牢,尚未晚矣,千里之行始于足下,待到形成了一定財(cái)富積累的效應(yīng)后,再考慮全面的資產(chǎn)配置以及家庭的綜合理財(cái)問(wèn)題。
關(guān)鍵詞:過(guò)度包裝;立法;必要性
包裝的主要功能是保護(hù)產(chǎn)品、方便運(yùn)輸和促進(jìn)銷(xiāo)售。近幾年,我國(guó)包裝行業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)了人們生活豐富的同時(shí)推動(dòng)了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,然而一些企業(yè)為追求更高的利潤(rùn),采用夸大包裝功能的手段對(duì)商品過(guò)度包裝,筆者認(rèn)為,政府部門(mén)應(yīng)當(dāng)盡快建立并健全與包裝相關(guān)的法律,對(duì)過(guò)度包裝行為進(jìn)行法制約束,從而最大限度地維護(hù)國(guó)家和消費(fèi)者的利益。
一、過(guò)度包裝的內(nèi)涵
所謂的“過(guò)度包裝”,是指超出保護(hù)商品、方便運(yùn)輸、介紹或說(shuō)明商品功能要求的,即包裝空隙率、包裝層數(shù)、包裝成本超過(guò)必要程度的包裝。
(一)過(guò)度包裝產(chǎn)生的原因
1.法律規(guī)范不完善,缺乏行業(yè)自律
中國(guó)的包裝行業(yè)起步于改革開(kāi)放后的十幾年,相關(guān)的法律法規(guī)不完善。企業(yè)受到利潤(rùn)最大化的驅(qū)使,往往采取不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)手段,過(guò)度夸大商品的包裝功能,從價(jià)值判斷上誤導(dǎo)消費(fèi)者。行業(yè)自律能夠約束行業(yè)成員的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為,維護(hù)行業(yè)的整體聲譽(yù)和形象,推進(jìn)行業(yè)的健康發(fā)展。但我國(guó)包裝行業(yè)發(fā)展時(shí)間較短,沒(méi)有明確的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),難以在行業(yè)內(nèi)通過(guò)社會(huì)輿論、職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等措施,有效監(jiān)督實(shí)施過(guò)度包裝的企業(yè)。
2.消費(fèi)習(xí)性的改變
國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng),提高了人們的生活水平,人們開(kāi)始講究商品的包裝。在商品豐富的社會(huì)中,精美的包裝,反映了消費(fèi)者追求高檔次的新型消費(fèi)心態(tài)。商品外包裝是否雍容華貴,幾乎成了人們選擇商品時(shí)最重要的標(biāo)準(zhǔn)。人們通過(guò)包裝來(lái)了解商品,選擇商品,認(rèn)定商品,消費(fèi)能力的提高影響著人們的消費(fèi)習(xí)性,改變著人們對(duì)商品包裝的觀(guān)念。一些企業(yè)抓準(zhǔn)了消費(fèi)者的這一心態(tài),對(duì)商品進(jìn)行過(guò)分包裝,夸大商品的價(jià)值。
3.企業(yè)商品促銷(xiāo)的需要
在國(guó)民經(jīng)濟(jì)由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中,市場(chǎng)越來(lái)越開(kāi)放,商品競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。制造商對(duì)產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷(xiāo)售作了精心的優(yōu)化和構(gòu)思的同時(shí)將注意力集中到了商品的包裝上,豪華包裝所帶來(lái)的視覺(jué)沖擊使產(chǎn)品快速跨入高檔行列,商品售價(jià)成倍提高而銷(xiāo)售額并不減少,導(dǎo)致許多企業(yè)不惜增加成本過(guò)度包裝,獲取暴利。
(二)過(guò)度包裝的危害
1.浪費(fèi)資源
商品包裝需要消耗大量的原材料,如紙張、橡膠、玻璃、塑料等等。而這些原材料的制取,又要消耗大量的自然資源,當(dāng)中還有許多是不可再生資源。假如對(duì)過(guò)度包裝不加以限制,它對(duì)資源的消耗將是驚人的。
2.污染生態(tài)環(huán)境
首先,在包裝生產(chǎn)過(guò)程中所排出的各種廢棄、廢水、廢渣會(huì)對(duì)環(huán)境造成很大的污染,而商品包裝又多屬于一次性使用,包裝產(chǎn)品的80%最后會(huì)變成生活垃圾,對(duì)環(huán)境再一次造成污染。特別是類(lèi)似塑料等包裝產(chǎn)品,嚴(yán)重地污染了生態(tài)環(huán)境。據(jù)統(tǒng)計(jì),在城市產(chǎn)生的所有垃圾中包裝物占有相當(dāng)大的比重,而其中近75%都是可以減少的過(guò)度包裝物。
3.誤導(dǎo)消費(fèi)行為
過(guò)度包裝的費(fèi)用最終由消費(fèi)者為其買(mǎi)單,企業(yè)實(shí)行過(guò)度包裝的根本目的在于追求高額的經(jīng)濟(jì)利益,但過(guò)度包裝所產(chǎn)生的商品價(jià)值,消費(fèi)者通常是并不需要的,甚至有些商品的包裝超過(guò)了商品的本身價(jià)值,嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的利益,更有商家不惜通過(guò)降低產(chǎn)品的質(zhì)量或數(shù)量來(lái)補(bǔ)償過(guò)度包裝的成本,這些做法都將誤導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為。
二、國(guó)內(nèi)外對(duì)過(guò)度包裝立法的現(xiàn)狀
(一)國(guó)內(nèi)針對(duì)過(guò)度包裝的法律現(xiàn)狀
目前,我國(guó)包裝行業(yè)的法律不夠完善,僅有幾部法律、法規(guī)涉及到了商品過(guò)度包裝的問(wèn)題,如《環(huán)境保護(hù)法》、《產(chǎn)品質(zhì)量法》、《包裝資源回收利用暫行管理辦法》。此外地方政府也出臺(tái)了部分條例和管理辦法,如2000年,上海市政府頒布了《一次性熟料飯盒管理暫行辦法》;2006年哈爾濱市政府頒布了《哈爾濱市再生資源回收利用管理?xiàng)l例》等等。我國(guó)對(duì)于產(chǎn)品過(guò)度包裝的法律還存在不少問(wèn)題:一是相關(guān)法律的規(guī)定還缺乏明顯的可操作性,僅僅制定了一些原則性的規(guī)則,這在司法實(shí)踐中并無(wú)太大意義。由于對(duì)過(guò)度包裝的法律責(zé)任承擔(dān)人還尚未明晰,這使得司法執(zhí)行者在實(shí)踐中無(wú)法有效地對(duì)過(guò)度包裝行為予以規(guī)制。另一方面,一些地方性法規(guī)受到地域的限制,無(wú)法對(duì)其他地方的過(guò)度包裝問(wèn)題進(jìn)行規(guī)制。
(二)國(guó)外過(guò)度包裝的立法現(xiàn)狀
日本的商品過(guò)度包裝的現(xiàn)象也曾廣泛存在。為制止浪費(fèi)資源、污染環(huán)境的做法,日本頒布了《包裝新指引》,很好地控制了產(chǎn)品間隙率過(guò)大并解決了使用成本較高的材料進(jìn)行包裝的問(wèn)題。之后頒布的《容器包裝循環(huán)利用法》,不僅間接地制約了企業(yè)過(guò)度包裝行為,而且促進(jìn)日本循環(huán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。德國(guó)針對(duì)商品過(guò)度包裝立法科學(xué)合理,因而在包裝行業(yè)一直處于世界最先進(jìn)水平。《廢物回收與處理法案》、《德國(guó)包裝法令》、《循環(huán)經(jīng)濟(jì)和廢物管理辦法》等相關(guān)法律的頒布和實(shí)施,在包裝的回收處理上明確了責(zé)任,由此促使企業(yè)盡可能地減少商品過(guò)度包裝或是采用可降解、可再生利用的材料進(jìn)行產(chǎn)品包裝,從而對(duì)企業(yè)的過(guò)度包裝行為起到了規(guī)制作用。
筆者認(rèn)為,應(yīng)該積極吸收國(guó)外對(duì)商品過(guò)度包裝進(jìn)行立法規(guī)制的時(shí)間經(jīng)驗(yàn),以此來(lái)加強(qiáng)我過(guò)對(duì)商品過(guò)度包裝的規(guī)制,以便為商品包裝制定出統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。
三、結(jié)束語(yǔ)
治理過(guò)度包裝對(duì)發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì),建設(shè)節(jié)約型社會(huì)具有十分重要的意義。根據(jù)發(fā)達(dá)國(guó)家的治理經(jīng)驗(yàn),我國(guó)制定專(zhuān)門(mén)的法律來(lái)規(guī)制過(guò)度包裝是極其必要的。再者,綠色消費(fèi)、低碳生活的理念已經(jīng)深入人心,這對(duì)發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)、建設(shè)節(jié)約型社會(huì)具有極大推動(dòng)作用。政府部門(mén)采用法制手段對(duì)過(guò)度包裝行為進(jìn)行嚴(yán)格管制必定是一項(xiàng)成功之舉。
參考文獻(xiàn):
[1]周斌.從科學(xué)發(fā)展觀(guān)看我國(guó)對(duì)過(guò)度包裝的立法規(guī)制[J].華中師范大學(xué)研究生學(xué)報(bào),2008,(4).
[2]白世貞,郭健,姜華君.商品包裝學(xué)[M].北京:中國(guó)物質(zhì)出版社,2006.
關(guān)鍵詞：供求扭曲；供求失衡；經(jīng)濟(jì)危機(jī)
本文為洛陽(yáng)師范學(xué)院青年基金項(xiàng)目階段成果，項(xiàng)目編號(hào)：2009-QNJJ-015
中圖分類(lèi)號(hào)：F7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
一、供求失衡、供求扭曲與經(jīng)濟(jì)危機(jī)
經(jīng)濟(jì)危機(jī)是一種嚴(yán)重的供求失衡狀態(tài)已為大多數(shù)學(xué)者所認(rèn)同，無(wú)論是馬克思的基本矛盾說(shuō)，抑或是凱恩斯的有效需求不足論，還是投資過(guò)度論，都是市場(chǎng)供求失衡的不同表述。甚至包括貨幣學(xué)派的學(xué)說(shuō)，也可以看作是貨幣這種特殊商品的供求失衡。只不過(guò)在論述導(dǎo)致供求失衡的根本原因上，各家的觀(guān)點(diǎn)不一致。例如，馬克思認(rèn)為資本的逐利性和社會(huì)有限的消費(fèi)能力之間的矛盾是經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā)的根本原因；凱恩斯認(rèn)為資本邊際效率的突然崩潰是危機(jī)的真正起因，等等。無(wú)論是什么根本原因，經(jīng)濟(jì)危機(jī)中所表現(xiàn)出來(lái)的嚴(yán)重的供求失衡都不可能是在短時(shí)期內(nèi)形成的。為什么在長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)供求失衡得不到市場(chǎng)機(jī)制的調(diào)整，而往往以經(jīng)濟(jì)從過(guò)度繁榮突然轉(zhuǎn)向崩潰這種極端的形式表現(xiàn)出來(lái)。我們推論，在經(jīng)濟(jì)從繁榮跌落危機(jī)之前，必定有一種或幾種力量干預(yù)市場(chǎng)上的需求情況，使社會(huì)上的整體供求長(zhǎng)期呈現(xiàn)一種供不應(yīng)求的狀態(tài)，經(jīng)濟(jì)才會(huì)有繁榮的景象；必定有一種或幾種力量在掩蓋著市場(chǎng)上的供過(guò)于求狀態(tài)，并使供過(guò)于求狀態(tài)長(zhǎng)期得不到調(diào)整，以至于嚴(yán)重到一旦顯現(xiàn)出來(lái)就是經(jīng)濟(jì)危機(jī)。這種由外部力量干預(yù)造成的市場(chǎng)供不應(yīng)求的狀態(tài)就是供求扭曲。這種供求的扭曲直接導(dǎo)致了市場(chǎng)的虛假繁榮和經(jīng)濟(jì)危機(jī)。
二、兩種供求扭曲的模型建構(gòu)與經(jīng)濟(jì)危機(jī)
（一）投機(jī)型供求扭曲。投機(jī)和投資不同，投資一般要有建設(shè)和生產(chǎn)活動(dòng)，投機(jī)則主要是賤買(mǎi)貴賣(mài)；投機(jī)要求在短期內(nèi)獲利，而投資一般獲利周期較長(zhǎng)；投資可以拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，而投機(jī)只能造成價(jià)格上漲。投機(jī)者通過(guò)購(gòu)買(mǎi)（這種購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)很多時(shí)候會(huì)通過(guò)信用關(guān)系被進(jìn)一步的擴(kuò)大）、囤積并轉(zhuǎn)手某種產(chǎn)品而獲利，在這一過(guò)程中，大量的購(gòu)買(mǎi)和囤積會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)上產(chǎn)品供不應(yīng)求、價(jià)格高漲。而投機(jī)如果成功，因在短時(shí)間內(nèi)獲利豐厚，通過(guò)市場(chǎng)示范作用會(huì)產(chǎn)生自我膨脹的滾雪球效應(yīng)，即只要投機(jī)能夠成功，必然能帶動(dòng)更多的投機(jī)活動(dòng)。正是這種投機(jī)使市場(chǎng)上表面需求十分旺盛，這一方面拉動(dòng)供給的不斷擴(kuò)大；另一方面又造成價(jià)格不斷上漲。而價(jià)格上漲一方面會(huì)導(dǎo)致新一輪的投機(jī)；另一方面會(huì)使消費(fèi)者形成一種恐慌心理，從而提前消費(fèi)或擴(kuò)大消費(fèi)規(guī)模，這會(huì)進(jìn)一步拉動(dòng)投資和投機(jī)。投機(jī)商在一輪又一輪的價(jià)格上漲中，獲利豐厚。這種示范效應(yīng)會(huì)吸引更多的人和更多的資金投入到投機(jī)的行列中，一些人甚至?xí)€上全部身家或借貸高利貸進(jìn)行投機(jī)。這會(huì)造成市場(chǎng)表面上繁榮，實(shí)際消費(fèi)和投資卻在下降，同時(shí)借貸資金的成本不斷升高。最后，隨著社會(huì)上可利用資金的規(guī)模不斷縮小，直至不足以支撐繼續(xù)投機(jī)下去的時(shí)候，或者某種外部因素導(dǎo)致對(duì)未來(lái)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)缺乏信心的時(shí)候，投機(jī)商紛紛開(kāi)始拋售，物價(jià)和資本品價(jià)格下降，市場(chǎng)陷入恐慌中，崩盤(pán)將不可避免地出現(xiàn)。這時(shí)，消費(fèi)者會(huì)壓縮消費(fèi)以應(yīng)對(duì)不確定的未來(lái)，供給過(guò)剩會(huì)全面暴露于社會(huì)面前。廠(chǎng)商因生產(chǎn)規(guī)模過(guò)大和市場(chǎng)萎縮而裁員，銀行因資金短缺或經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不樂(lè)觀(guān)而收縮信貸，甚至倒閉，經(jīng)濟(jì)危機(jī)全面爆發(fā)。1929～1933年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)前，紐約股市極度繁榮，之后走向崩盤(pán)；20世紀(jì)七八十年代日本股市、房市因日元升值過(guò)度繁榮，甚至有人說(shuō)賣(mài)掉東京可以買(mǎi)下整個(gè)美國(guó)，但是緊接著就是市場(chǎng)崩盤(pán)，經(jīng)濟(jì)步入衰退；1998年?yáng)|南亞金融危機(jī)背后的經(jīng)濟(jì)過(guò)熱和國(guó)際游資投機(jī)等等，都可以歸結(jié)為上述原因。
其實(shí)，馬克思在《資本論》中對(duì)投機(jī)和經(jīng)濟(jì)危機(jī)的關(guān)系，做過(guò)類(lèi)似的描述。1843年為英國(guó)商業(yè)打開(kāi)了中國(guó)的門(mén)戶(hù)，對(duì)國(guó)外市場(chǎng)的樂(lè)觀(guān)預(yù)期，使工廠(chǎng)主和商人大肆投機(jī)，“人們盡可能多的認(rèn)股”，繁榮的市場(chǎng)開(kāi)始使人利用和創(chuàng)新信用制度以進(jìn)行更多的投機(jī)活動(dòng)。“誘人的高額利潤(rùn)，使人們遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出擁有的流動(dòng)資金所許可的范圍來(lái)進(jìn)行過(guò)度的擴(kuò)充活動(dòng)……于是就產(chǎn)生了為換取貸款而對(duì)印度和中國(guó)實(shí)行大量委托銷(xiāo)售制度，……結(jié)果就必然造成市場(chǎng)商品大量過(guò)剩和崩潰。”
近年來(lái)，各種投機(jī)活動(dòng)在我國(guó)開(kāi)始盛行，如房地產(chǎn)市場(chǎng)和各類(lèi)易保存的農(nóng)產(chǎn)品，如“豆你玩”、“糖高宗”等現(xiàn)象，近期的中藥材價(jià)格上漲等。如果不從立法和嚴(yán)格執(zhí)法上進(jìn)行嚴(yán)格控制，后果將不堪設(shè)想。
（二）過(guò)度消費(fèi)型供求扭曲。第二種扭曲的供求狀態(tài)是由過(guò)度消費(fèi)造成的，如信用卡消費(fèi)、車(chē)貸、房貸，等等。過(guò)度消費(fèi)是隨著美國(guó)的信用卡經(jīng)濟(jì)的繁榮漸漸走入人們的視野，而隨著2008年金融危機(jī)的爆發(fā)開(kāi)始進(jìn)行全面的反省。目前，國(guó)內(nèi)關(guān)于過(guò)度消費(fèi)的研究非常少，而且主要是從消費(fèi)心理學(xué)和社會(huì)學(xué)的角度進(jìn)行分析，如李青宜教授把過(guò)度消費(fèi)分為超前消費(fèi)、炫耀性消費(fèi)和病態(tài)消費(fèi)等，完全從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度對(duì)過(guò)度消費(fèi)進(jìn)行細(xì)致的學(xué)術(shù)性分析的還比較少。很多人都認(rèn)為，2008年美國(guó)金融危機(jī)在某種程度上就是由房地產(chǎn)市場(chǎng)的過(guò)度投資和過(guò)度消費(fèi)引起的，如宋鴻兵認(rèn)為，金融危機(jī)的本質(zhì)是美國(guó)過(guò)度消費(fèi)和中國(guó)生產(chǎn)過(guò)剩危機(jī)。但是，美國(guó)的過(guò)度消費(fèi)究竟是怎樣引發(fā)經(jīng)濟(jì)危機(jī)的，各方的籠統(tǒng)說(shuō)法總是給人一種霧里看花的感覺(jué)。
筆者認(rèn)為，過(guò)度消費(fèi)或稱(chēng)之為信貸消費(fèi)或透支型消費(fèi)，實(shí)際上是以未來(lái)一段時(shí)間的消費(fèi)降低為代價(jià)，以未來(lái)不確定的收入為賭注，來(lái)?yè)Q取當(dāng)前的消費(fèi)增加，從而拉動(dòng)投資、提升經(jīng)濟(jì)總量，形成一種脆弱的經(jīng)濟(jì)繁榮局面的方式。具體分析如下：
首先需要假設(shè)三個(gè)前提條件，第一，假設(shè)全社會(huì)只有三個(gè)部門(mén)：消費(fèi)者、生產(chǎn)商和銀行，不考慮政府稅收、商品流通等其他因素的影響；第二，剔除儲(chǔ)蓄的影響，即全部貨幣都處于流通狀態(tài)。在全社會(huì)流行信貸消費(fèi)的模式里，儲(chǔ)蓄率非常低，甚至為負(fù)數(shù)，如美國(guó)的個(gè)人儲(chǔ)蓄率2005年為-0.4%，2006年為-1%，2007年為-1.7%；第三，假設(shè)廠(chǎng)商的供給能夠被消費(fèi)者全部消費(fèi)掉，不考慮個(gè)別廠(chǎng)商的產(chǎn)品滯銷(xiāo)問(wèn)題，這是因?yàn)橐环矫嬖诮?jīng)濟(jì)危機(jī)前的繁榮階段，社會(huì)整體上看處于供不應(yīng)求狀態(tài)；另一方面在銀行信貸消費(fèi)的刺激下，消費(fèi)者的消費(fèi)欲望非常強(qiáng)烈。或者從薩伊定理的角度看，這樣的假設(shè)也有一定的合理性
以消費(fèi)者的消費(fèi)行為為研究起點(diǎn)，（因?yàn)樾枨蠛凸┙o相等，無(wú)論是以消費(fèi)者還是以廠(chǎng)商為研究起點(diǎn)不影響結(jié)果）依據(jù)消費(fèi)者的收入周期，將消費(fèi)者的消費(fèi)行為分為T(mén)0、T1、T2……Tn等時(shí)間段，T0為基期，在T0假設(shè)消費(fèi)者的收入為I，從銀行借貸的消費(fèi)資金為b，全部資金用于消費(fèi)，則廠(chǎng)商得到I+b，廠(chǎng)商將I+b全部用于投資生產(chǎn)，則在T1期I+b重新回到消費(fèi)者手中，考慮到經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)或價(jià)值增殖問(wèn)題，產(chǎn)出必定大于投資，即在T1期，廠(chǎng)商的實(shí)際產(chǎn)品價(jià)值為I+b+b1；而T1期回到消費(fèi)者手中的I+b中，b需要償還銀行貸款，（暫時(shí)不考慮貸款利息），所以消費(fèi)者的收入依然是I，但按照銀行或信用卡公司規(guī)定，消費(fèi)者的信用等級(jí)可以提高，信貸規(guī)模可以擴(kuò)大，暫假設(shè)為b+b1，則消費(fèi)者可支配的消費(fèi)規(guī)模為I+b+b1，廠(chǎng)商的產(chǎn)品剛好能夠全部賣(mài)掉，I+b+b1回到廠(chǎng)商手中，繼續(xù)用以投資。如此循環(huán)下去，銀行的消費(fèi)信貸規(guī)模會(huì)不斷擴(kuò)大，在Tn期為b1+b2+……+bn；消費(fèi)者的實(shí)際收入雖然沒(méi)有直接的提高，始終為I（b1+b2+……+bn需要還貸），但支配的消費(fèi)規(guī)模不斷擴(kuò)大，在Tn期為I+b1+b2+……+bn；廠(chǎng)商的生產(chǎn)規(guī)模也不斷擴(kuò)大，在Tn期同樣為I+b1+b2+……+bn。
從上面的分析我可以得到以下幾點(diǎn)結(jié)論：第一，過(guò)度消費(fèi)可以帶來(lái)持續(xù)的經(jīng)濟(jì)繁榮，但對(duì)金融系統(tǒng)的依賴(lài)性非常強(qiáng)，信貸可以支撐經(jīng)濟(jì)規(guī)模不斷擴(kuò)大；第二，在信貸支撐經(jīng)濟(jì)規(guī)模擴(kuò)大的過(guò)程中，消費(fèi)者、廠(chǎng)商和銀行都有受益，消費(fèi)者的實(shí)際消費(fèi)水平得到提高，廠(chǎng)商的規(guī)模不斷擴(kuò)大，銀行的信貸規(guī)模和利潤(rùn)不斷提高。尤其是如果考慮到消費(fèi)信貸的利息（即使消費(fèi)者不直接支付利息，銀行也會(huì)通過(guò)廠(chǎng)商交納的手續(xù)費(fèi)，而使利息轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品的價(jià)格中），虛擬貨幣所帶來(lái)的銀行金融風(fēng)險(xiǎn)降低、信貸規(guī)模的擴(kuò)大等影響時(shí)，銀行將是受益最大的一方；第三，由于經(jīng)濟(jì)的繁榮對(duì)金融系統(tǒng)的依賴(lài)性非常強(qiáng)，一旦由于外部其他因素的影響或金融系統(tǒng)本身的資金規(guī)模不足，導(dǎo)致金融系統(tǒng)收縮消費(fèi)信貸的規(guī)模，尤其是在金融系統(tǒng)的信貸量已經(jīng)非常大的情況下，則社會(huì)經(jīng)濟(jì)會(huì)由于消費(fèi)量突然下降，而迅速進(jìn)入下行通道。這時(shí)如果整個(gè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)對(duì)未來(lái)的信心下降，則信貸和消費(fèi)會(huì)急劇收縮，從而使整個(gè)經(jīng)濟(jì)陷入嚴(yán)重的生產(chǎn)過(guò)剩的危機(jī)中。
三、結(jié)論
總結(jié)以上的分析，投機(jī)型市場(chǎng)扭曲和過(guò)度消費(fèi)型市場(chǎng)扭曲既有共同之處，也有不同之處。不同之處在于：第一，投機(jī)型市場(chǎng)扭曲中，市場(chǎng)上多余的產(chǎn)品并沒(méi)有直接進(jìn)入消費(fèi)領(lǐng)域，而后者相反，在提前消費(fèi)理念的影響下，市場(chǎng)上的產(chǎn)品被大量消耗掉，所以也有人說(shuō)，過(guò)度消費(fèi)經(jīng)濟(jì)造成了地球資源的過(guò)度消耗；第二，前者是投機(jī)商主導(dǎo)，后者是銀行、信貸公司（信用卡公司）、消費(fèi)者共同主導(dǎo)；第三，正是前兩項(xiàng)不同之處，導(dǎo)致后者比前者更加隱蔽，再加上后者能夠?qū)嶋H地提高消費(fèi)者的消費(fèi)水平和市場(chǎng)的繁榮程度，相對(duì)于前者只能造成產(chǎn)品價(jià)格高漲和少部分投機(jī)商獲益，更容易被社會(huì)接受，甚至受到歡迎。
共同之處在于：第一，兩者都是通過(guò)虛假的消費(fèi)需求拉動(dòng)供給，從而造成最終的供過(guò)于求。盡管在后者中產(chǎn)品被實(shí)際地消耗掉，但這種需求并不是真正的有購(gòu)買(mǎi)能力的需求，而是通過(guò)借貸擴(kuò)大購(gòu)買(mǎi)能力的需求，這種需求比較脆弱，在外部因素的影響下很容易造成市場(chǎng)需求的大幅波動(dòng)；第二，兩者都需要利用金融杠桿，無(wú)論是投機(jī)還是過(guò)度消費(fèi)都需要大量資金的支撐。而在高額利潤(rùn)的刺激下，銀行也常常會(huì)利用各種金融工具或金融創(chuàng)新，通過(guò)或明或暗的渠道，加入到利潤(rùn)分配中；第三，資金規(guī)模決定市場(chǎng)扭曲的程度和經(jīng)濟(jì)危機(jī)的深度，參與的資金越多，市場(chǎng)扭曲持續(xù)的時(shí)間越長(zhǎng)，扭曲程度越大，經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā)時(shí)的危害也越大。
以上只是導(dǎo)致市場(chǎng)供求狀態(tài)扭曲的兩種因素的分析，在實(shí)際生活中也可能存在其他的原因，或者是這兩種形態(tài)的不同組合方式和表現(xiàn)形式，我們不能一一分析。總之，筆者認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)危機(jī)是市場(chǎng)供求長(zhǎng)期扭曲的結(jié)果，在這種扭曲的過(guò)程中，“看不見(jiàn)的手”不能有效地發(fā)揮調(diào)節(jié)市場(chǎng)供求的作用，或者說(shuō)市場(chǎng)機(jī)制在人的影響下，在錯(cuò)誤的方向發(fā)揮了調(diào)節(jié)作用，使供求狀態(tài)越來(lái)越偏離真實(shí)的市場(chǎng)情況，最終導(dǎo)致了經(jīng)濟(jì)危機(jī)的發(fā)生。
（作者單位：洛陽(yáng)師范學(xué)院）
主要參考文獻(xiàn)：
[1]約翰?梅納德?凱恩斯著.宋韻聲譯.就業(yè)、利息和貨幣通論[M].北京：華夏出版社，2005.
過(guò)度包裝，就是產(chǎn)品包裝大于產(chǎn)品實(shí)物2倍以上，不管是重量、體積、面積任何一方面超過(guò)此范圍的產(chǎn)品包裝行為都屬于過(guò)度包裝。過(guò)度包裝，就是主要依靠包裝質(zhì)量、包裝含義的提升來(lái)達(dá)到產(chǎn)品檔次的提升現(xiàn)象。過(guò)度包裝，就是把普通消費(fèi)品當(dāng)做“藝術(shù)品”在“玩”消費(fèi)者。
過(guò)度包裝，不低碳。
低碳是一個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)，過(guò)度包裝肯定是不低碳行為。多的包材在生產(chǎn)加工的過(guò)程就在消耗社會(huì)資源，本身就是一種不低碳行為。那么多余的包裝在運(yùn)輸、使用過(guò)程中又將浪費(fèi)人力物力財(cái)力，也是一種不低碳行為。不過(guò)也有積極地的一面，就是為解決人口大國(guó)就業(yè)問(wèn)題出了些力！
包裝是外延，過(guò)度就是敷衍。
在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中將產(chǎn)品包裝看做是產(chǎn)品的外延形式，產(chǎn)品功能實(shí)體與品牌核心訴求是產(chǎn)品的內(nèi)涵部分，產(chǎn)品外延也是產(chǎn)品的一種表現(xiàn)形式，也是產(chǎn)品整體的一部分，不要肯定是不行的，首先它必須滿(mǎn)足產(chǎn)品安全的需要，但是過(guò)度包裝，就是將外延刻意的放大，作為競(jìng)爭(zhēng)的一種主要手段，這就有些本末倒置了。過(guò)度其實(shí)是一種敷衍，對(duì)消費(fèi)者的一種敷衍，幫助提高消費(fèi)者審美觀(guān)嗎？那還不如促銷(xiāo)送劇院、音樂(lè)會(huì)門(mén)票；幫助消費(fèi)者提高家庭展覽陳列效果嗎？那還不如建議消費(fèi)者去買(mǎi)工藝品，那還可以落個(gè)“玉無(wú)價(jià)”的，不像現(xiàn)在的包裝，被丟棄了還沒(méi)有得到好評(píng)。
過(guò)度包裝，整死一個(gè)接一個(gè)。
過(guò)度包裝，已經(jīng)將月餅市場(chǎng)整得總體下滑了，也整死了部分加工廠(chǎng)。火了包裝，消費(fèi)者得不到實(shí)惠。包裝買(mǎi)回去一拆就丟棄了，剩下的產(chǎn)品實(shí)體就那么一點(diǎn)點(diǎn)，消費(fèi)者就只有選擇一錘子買(mǎi)賣(mài)了！不怨天不憂(yōu)人，憂(yōu)的是廠(chǎng)家自己。
煙、酒、茶是送禮的基本資料，因?yàn)榻衲赀^(guò)節(jié)不收禮，收禮就收高檔煙酒茶，所以煙、酒、茶除了本身品質(zhì)提高外，不通過(guò)包裝折騰，好像就達(dá)不到高檔的境界。一大幫廣告人、策劃人、包裝人就開(kāi)始為提高檔次而努力著，想盡辦法、挖空心思，學(xué)習(xí)文化，在漫長(zhǎng)的歷史長(zhǎng)河中、在富裕遼闊的中國(guó)大地上，總是能夠找到一點(diǎn)與產(chǎn)品掛上鉤的文化，就看那個(gè)公司做的高深、說(shuō)的玄乎。這樣煙、酒、茶就披上了一件“馬甲”，廠(chǎng)家開(kāi)始教育消費(fèi)者了，鼓勵(lì)、刺激消費(fèi)者掏錢(qián)買(mǎi)包裝的單，同時(shí)廠(chǎng)家也豐收點(diǎn)兒利潤(rùn)！
月餅已經(jīng)被這個(gè)現(xiàn)象整的消化不良了，接下來(lái)就開(kāi)始拉肚子了。煙、酒、茶的這張日子快到了，只要俺們的國(guó)家一開(kāi)始注意到這個(gè)問(wèn)題，那劫難就開(kāi)始了。政府在講低碳，現(xiàn)在還主要關(guān)注的大方面，以及鼓勵(lì)每個(gè)人過(guò)低碳生活，等開(kāi)始關(guān)注我們的工業(yè)生產(chǎn)時(shí)，包裝肯定成為一個(gè)熱點(diǎn)的。到那時(shí)，我們只注重包裝的煙酒茶，就“懸乎”了！
那么，到底該怎么看待包裝除自身功能外對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的推動(dòng)作用呢？到底產(chǎn)品需不需要過(guò)度的包裝呢？產(chǎn)品的包裝應(yīng)不應(yīng)該回歸到其在產(chǎn)品中的真正使命呢？
首先，產(chǎn)品包裝對(duì)商品在營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)所起到很大的推動(dòng)作用，大概可以從以下幾點(diǎn)來(lái)看：
產(chǎn)品包裝是企業(yè)、品牌、商品識(shí)別系統(tǒng)中的重要組成部分。
它使得商品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中區(qū)別于其他同類(lèi)競(jìng)品，甚至在同類(lèi)商品中脫穎而出，加速消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度，提升品牌的價(jià)值。
產(chǎn)品包裝也是一個(gè)企業(yè)的企業(yè)文化、營(yíng)銷(xiāo)文化的一個(gè)載體
它會(huì)直接或間接的反映出企業(yè)的文化和營(yíng)銷(xiāo)文化，起到很好的消費(fèi)傳播作用。
反應(yīng)商品在消費(fèi)者心目中的第一印象，增強(qiáng)消費(fèi)者的記憶功能、好感度，間接推動(dòng)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)
產(chǎn)品包裝是消費(fèi)者對(duì)商品認(rèn)識(shí)的第一個(gè)環(huán)節(jié)、給消費(fèi)者留下第一印象，一個(gè)好的包裝會(huì)潛移默化的增強(qiáng)消費(fèi)者的記憶功能。一個(gè)賞心悅目的包裝，無(wú)形當(dāng)中也會(huì)增加消費(fèi)者的好感，增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望和購(gòu)買(mǎi)頻次，勢(shì)必會(huì)對(duì)銷(xiāo)量的增加起到推動(dòng)作用。
一定程度上提升商品的價(jià)格
“貨賣(mài)一張皮”，一個(gè)好的包裝也會(huì)無(wú)形提升產(chǎn)品的銷(xiāo)售價(jià)格，增加企業(yè)的獲利能力。
目前，市場(chǎng)商品過(guò)度包裝原因探究
在中國(guó)，商品的過(guò)渡包裝已是不爭(zhēng)的事實(shí)，至于形成的原因，我想大概可以從下面三點(diǎn)來(lái)解讀：
企業(yè)產(chǎn)品或營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新乏力，導(dǎo)致缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，找不到 提升產(chǎn)品附加值的辦法，只能在產(chǎn)品包裝上力求突破。
現(xiàn)在困擾中國(guó)大部分企業(yè)的就是創(chuàng)新和核心競(jìng)爭(zhēng)力，因?yàn)闆](méi)有創(chuàng)新，導(dǎo)致企業(yè)在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，業(yè)績(jī)滯漲、產(chǎn)品毛利空間低，利潤(rùn)下滑，在此背景下，企業(yè)就想尋求創(chuàng)新，尋求提升產(chǎn)品附加值的辦法，當(dāng)然，創(chuàng)新可以是各個(gè)層面、各個(gè)環(huán)節(jié)的，包裝的創(chuàng)新肯定是各個(gè)企業(yè)創(chuàng)新的一部分，因?yàn)橄鄬?duì)于其他創(chuàng)新來(lái)講、簡(jiǎn)單易行、很容易實(shí)現(xiàn)，所以很多企業(yè)把更多的精力關(guān)注于產(chǎn)品包裝的改造、改良，提升產(chǎn)品包裝檔次層面的投入，這是導(dǎo)致過(guò)度包裝的一個(gè)誘因。
企業(yè)誤讀產(chǎn)品包裝創(chuàng)新導(dǎo)致了過(guò)度包裝。
一個(gè)好的包裝絕對(duì)不是來(lái)自于花了多少錢(qián)去制作這個(gè)包裝，而是通過(guò)創(chuàng)意來(lái)提升包裝的價(jià)值，而中國(guó)的很多企業(yè)恰恰誤讀了包裝創(chuàng)新的核心內(nèi)容，認(rèn)為奢華、包裝成本高就是創(chuàng)新，就可以提升產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值，正是這種方向性的錯(cuò)誤，導(dǎo)致了過(guò)度包裝的層出不窮。
第三、中國(guó)的消費(fèi)環(huán)境使然。
中國(guó)是一個(gè)禮儀之邦，當(dāng)下社會(huì)屬于一個(gè)關(guān)系型社會(huì)，在這張大網(wǎng)下，對(duì)于一些奢華包裝商品的真實(shí)消費(fèi)者而言，是買(mǎi)的不吃（用），吃（用）的不買(mǎi)，其實(shí)很多過(guò)渡包裝的商品都是為禮品消費(fèi)所打造。禮多人不怪！在物質(zhì)商品極大豐富的當(dāng)下，送出特色，送出檔次，是市場(chǎng)再正常不過(guò)的消費(fèi)需求，正是有了這種需求，才給此類(lèi)商品留下了很大的市場(chǎng)空間。幾個(gè)粽子賣(mài)幾百塊、一盒月餅賣(mài)上萬(wàn)塊，自然不足為奇，過(guò)度包裝就順應(yīng)了當(dāng)下一定程度的消費(fèi)需求。
如何理性看待包裝創(chuàng)新及包裝在產(chǎn)品中的真實(shí)使命
我在上面曾談過(guò)，通過(guò)過(guò)度包裝提升的是商品的價(jià)格，而不是價(jià)值，這種現(xiàn)象在一定的市場(chǎng)銷(xiāo)售階段還是靠點(diǎn)譜的，但最終企業(yè)是要使自己的商品在價(jià)值上得到提升，才能具有競(jìng)爭(zhēng)力，如果僅僅靠過(guò)渡包裝提升商品價(jià)值還是很牽強(qiáng)的，因?yàn)椋弘S著改革開(kāi)放、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷前行，中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)心理也會(huì)日趨成熟，肯定在一定程度上會(huì)由感性消費(fèi)向理性消費(fèi)的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者更多的將是關(guān)注商品的內(nèi)在價(jià)值。我們看看歐美、日本，甚至是我國(guó)的港臺(tái)地區(qū)就不難發(fā)現(xiàn)，他們的商品包裝都是很理性的，商品的包裝都很簡(jiǎn)潔，很少看到復(fù)雜不實(shí)用的包裝形式，在他們的消費(fèi)認(rèn)知里：我買(mǎi)的是商品、而不是包裝。
而任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)都會(huì)有高低起伏，就像當(dāng)年的保健品，風(fēng)光了幾年最終由朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)變?yōu)橄﹃?yáng)產(chǎn)業(yè)，而承載過(guò)度包裝市場(chǎng)需求的禮品市場(chǎng)，也會(huì)隨著人們消費(fèi)心理和消費(fèi)需求的變化而變化，當(dāng)市場(chǎng)需求沒(méi)有了，相信過(guò)度包裝必會(huì)成為企業(yè)的一個(gè)負(fù)擔(dān)。
【關(guān)鍵詞】倫理失范;過(guò)度消費(fèi);生態(tài)消費(fèi);生態(tài)消費(fèi)法
【中圖分類(lèi)號(hào)】F713 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1009-5071(2012)06-0025-02
近年來(lái)，促進(jìn)國(guó)內(nèi)需求、擴(kuò)大消費(fèi)一直是各國(guó)政府保持經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要經(jīng)濟(jì)手段。在國(guó)際金融危機(jī)背景下，我國(guó)政府提出并實(shí)施了一系列擴(kuò)大內(nèi)需、刺激消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)政策，對(duì)穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)運(yùn)行起到了積極作用。然而，消費(fèi)的欲望總是與資源的有限性相矛盾，不受限制的消費(fèi)容易引發(fā)過(guò)度消費(fèi)和消費(fèi)主義盛行，進(jìn)而導(dǎo)致資源枯竭和生態(tài)環(huán)境的日益惡化。在現(xiàn)階段，我國(guó)消費(fèi)領(lǐng)域存在著許多失范的消費(fèi)行為，由此產(chǎn)生的社會(huì)危害是不容忽視的,消費(fèi)價(jià)值觀(guān)以及生態(tài)消費(fèi)倫理問(wèn)題已成為我們不得不正視的問(wèn)題。本文立足于我國(guó)現(xiàn)實(shí)生活中的消費(fèi)實(shí)踐，深入探析消費(fèi)者消費(fèi)行為倫理失范的深層原因，以期為生態(tài)文明建設(shè)提供有益參考。
1 現(xiàn)實(shí)消費(fèi)中的倫理失范問(wèn)題
當(dāng)前，中國(guó)正處在社會(huì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，消費(fèi)結(jié)構(gòu)和形式發(fā)生了很大改變。為了不斷擴(kuò)大消費(fèi)需求，刺激經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，我國(guó)消費(fèi)由生存需求型向發(fā)展需求型轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者在收入和消費(fèi)能力得到很大提高的情況下，消費(fèi)形式也逐漸呈現(xiàn)出多樣化。然而與此同時(shí)，各種消費(fèi)失范現(xiàn)象也層出不窮。
首先，表現(xiàn)在過(guò)度消費(fèi)的日益普遍與盛行。伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化和全球經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，發(fā)端于西方社會(huì)的消費(fèi)主義迅速蔓延到世界各地。當(dāng)前，過(guò)度消費(fèi)作為消費(fèi)主義的當(dāng)代表征對(duì)于我國(guó)消費(fèi)觀(guān)念以及消費(fèi)生活的影響業(yè)已展現(xiàn)。過(guò)度消費(fèi)是與節(jié)儉消費(fèi)相反，是脫離現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)條件與合理需要的消費(fèi)。過(guò)度消費(fèi)行為在我國(guó)當(dāng)前主要有三種突出表現(xiàn)和類(lèi)型：超前消費(fèi)、炫耀性消費(fèi)和低俗消費(fèi)。
所謂超前消費(fèi)，是指消費(fèi)者或?yàn)榱颂崆跋硎埽驗(yàn)榱俗汾s潮流，或?yàn)榱四撤N虛榮，超出自己經(jīng)濟(jì)承受能力的限度，超標(biāo)準(zhǔn)地提高自己的生活檔次與購(gòu)物水平而盲目攀比、不計(jì)后果的消費(fèi)方式。它以過(guò)分追求感官滿(mǎn)足和虛榮為目的，以消費(fèi)高品牌、高檔次的商品為特點(diǎn)，它不但傳遞虛假的社會(huì)需求信息，誤導(dǎo)生產(chǎn)，而且妨礙市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。所謂炫耀性消費(fèi)，不同于一般的消費(fèi)，并非為滿(mǎn)足個(gè)人消費(fèi)的需求，而是為獲得的財(cái)富或權(quán)利提供證明，這種消費(fèi)動(dòng)機(jī)在于追求奢侈性商品的信號(hào)價(jià)值，其突出特征是揮霍性。這種炫耀性消費(fèi)不僅僅造成了社會(huì)資源的極大浪費(fèi)和財(cái)富的嚴(yán)重消耗，還助長(zhǎng)了不良的消費(fèi)主義風(fēng)氣和享樂(lè)主義思潮，其示范效應(yīng)更是加劇了財(cái)富的兩極分化，嚴(yán)重?fù)p害了社會(huì)公平。所謂低俗消費(fèi)，不同于高消費(fèi)，是無(wú)知盲目的、非理性、反道德的消費(fèi)，是一種畸形消費(fèi)，往往集中在極少數(shù)暴富而又素質(zhì)低下的人群身上。低俗消費(fèi)盡管是先富階層中的極少數(shù)人所為，但他們揮霍無(wú)度、非理智、不道德的消費(fèi)行為，往往容易敗壞整個(gè)先富階層的聲譽(yù)，在社會(huì)上造成惡劣影響，加劇社會(huì)矛盾，不利于構(gòu)建和諧社會(huì)。
其次，體現(xiàn)在消費(fèi)與資源環(huán)境的矛盾日益突出。消費(fèi)有兩種基本類(lèi)型：“一種是基于‘需求的消費(fèi)’；一種是基于‘欲望的消費(fèi)’。”[1]需求與欲望之間有著明確的劃分：需求往往是客觀(guān)的、可確定的、有限的；而欲望卻是主觀(guān)的、不可確定的、而且是隨時(shí)增加、無(wú)限擴(kuò)大的。中國(guó)傳統(tǒng)社會(huì)是以自給自足的自然經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)，消費(fèi)是建立在人的需求消費(fèi)之上，所以消費(fèi)是有限的，消費(fèi)行為對(duì)環(huán)境的影響在過(guò)去并不十分明顯，但在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)進(jìn)入以消費(fèi)為主導(dǎo)的近現(xiàn)代社會(huì)以來(lái)，消費(fèi)成了“社會(huì)生活的主流”。[2]在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，資本追逐利益的天性，使得企業(yè)推出各種促銷(xiāo)廣告誘使消費(fèi)者個(gè)人的消費(fèi)欲望過(guò)度膨脹，加之廣告媒體的推波助瀾，從而使消費(fèi)者個(gè)體和整個(gè)社會(huì)陷入以追求享樂(lè)和發(fā)展為目的的無(wú)限度消費(fèi)中。當(dāng)前，我國(guó)由消費(fèi)問(wèn)題所引發(fā)的資源和環(huán)境問(wèn)題已日益凸顯。據(jù)數(shù)據(jù)顯示：我國(guó)溫室氣體排放已居世界第一位，二氧化碳排放總量從1978年的1483百萬(wàn)噸增加到2008年的6896百萬(wàn)噸；水土流失面積356萬(wàn)平方公里，占國(guó)土面積37．2％，沙化土地面積約173萬(wàn)平方公里，而且還在繼續(xù)增長(zhǎng)；森林覆蓋率經(jīng)過(guò)多年努力才達(dá)到20．3％（世界平均水平31．7％）；草地退化面積達(dá)90%以上；全球640個(gè)世界性瀕危物種中，中國(guó)就占156種。[3]
2 消費(fèi)行為倫理失范的原因分析
中國(guó)“反浪費(fèi)”行動(dòng)獲得國(guó)際輿論充分肯定。厲行節(jié)約不僅是對(duì)中華民族傳統(tǒng)美德的繼承，也是在踐行人類(lèi)命運(yùn)共同體意識(shí)。
消費(fèi)是人類(lèi)生存的一個(gè)重要方面。當(dāng)代社會(huì)，正常的社會(huì)消費(fèi)對(duì)于經(jīng)濟(jì)健康運(yùn)行的積極作用也早已為事實(shí)反復(fù)證明。但是，當(dāng)過(guò)度消費(fèi)演變?yōu)槔速M(fèi)，當(dāng)消費(fèi)心態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)主義，當(dāng)炫耀性、奢侈性消費(fèi)以及無(wú)節(jié)制的物質(zhì)享受成為社會(huì)常態(tài)，深層次的道德制約就變得不可或缺。
從歷史的縱向維度來(lái)看，“消費(fèi)的崛起”與工業(yè)文明的發(fā)展密切相關(guān)。工業(yè)文明是一種激發(fā)人類(lèi)欲望的文明，欲望轉(zhuǎn)化為消費(fèi)行為后又為工業(yè)文明繼續(xù)演進(jìn)提供了動(dòng)力。德國(guó)學(xué)者維爾納·桑巴特早在上世紀(jì)初就認(rèn)為，消費(fèi)的集中帶動(dòng)了城市早期的發(fā)展，而奢侈是拉動(dòng)城市消費(fèi)提升的一個(gè)重要因素，并催生了資本主義。
當(dāng)然，我們?cè)诳吹较M(fèi)有拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)作用的同時(shí)，也不可忽視經(jīng)濟(jì)規(guī)律中的另一面。同貪婪一樣，過(guò)度消費(fèi)乃至于浪費(fèi)最終也會(huì)導(dǎo)致瘋狂。桑巴特還有這樣的描述：人們浪費(fèi)自己的收入，揮霍盡財(cái)產(chǎn)，奢侈像無(wú)底洞，吞噬了一切……這些話(huà)雖然是在百年前寫(xiě)下，但國(guó)際金融危機(jī)卻表明，資本主義的消費(fèi)觀(guān)會(huì)造成嚴(yán)重后果。
消費(fèi)與發(fā)展這對(duì)互動(dòng)關(guān)系只有在一定的范圍內(nèi)才具有穩(wěn)定性。因?yàn)榈厍蚰軌驗(yàn)槲覀兲峁┑馁Y源是有限的，當(dāng)它不再能支撐人類(lèi)需求的無(wú)限增長(zhǎng)時(shí)，消費(fèi)文化下的發(fā)展邏輯也將走到破裂點(diǎn)。
過(guò)度消費(fèi)既是現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，也關(guān)乎精神世界。導(dǎo)致人類(lèi)社會(huì)發(fā)展不可持續(xù)的問(wèn)題，其實(shí)與人類(lèi)怎樣看待賴(lài)以生存的世界相關(guān)，與選擇怎樣一種與世界和諧相處的道德觀(guān)相關(guān)。過(guò)度消費(fèi)甚至隨意浪費(fèi)看似是在追求一種精致奢華的生活，但抬起頭來(lái)仰望星空，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這種精致生活從根本上講沒(méi)有超越狹隘和自私。如果當(dāng)代人的精致奢華以犧牲后代人的生存條件為基礎(chǔ)，這難道不是一種麻木心態(tài)嗎？
從世界橫向比較看，一個(gè)無(wú)可回避的現(xiàn)實(shí)是，在一小部分人從過(guò)度消費(fèi)中虛妄地尋求滿(mǎn)足時(shí)，數(shù)以?xún)|計(jì)的人正處于饑餓之中。全世界每年浪費(fèi)和損失的糧食足夠滿(mǎn)足8.7億饑餓人口的需求。這是一個(gè)令人震驚的數(shù)字，暴露了人類(lèi)距離普遍公平的美好追求是多么遙遠(yuǎn)。
老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼。這是兩千多年前中國(guó)哲人孟子的一句名言。千百年來(lái)，這句話(huà)所包含的倫理深意已經(jīng)深深融入中華文化的內(nèi)核：以仁待人、關(guān)愛(ài)他人，仁愛(ài)之心給仁者自己帶來(lái)的精神滿(mǎn)足往往勝過(guò)華府珍饈。
（稿件來(lái)源：《人民日?qǐng)?bào)》）
論文摘要：大學(xué)生社會(huì)化是大學(xué)生在社會(huì)角色的期待下，通過(guò)學(xué)習(xí)感知社會(huì)文化，接受教化，把自己培養(yǎng)成為一個(gè)獨(dú)立成熟、自食其力的社會(huì)人。大學(xué)生社會(huì)化是學(xué)生成長(zhǎng)發(fā)展的必然需要，大學(xué)生消費(fèi)觀(guān)念和消費(fèi)行為則是大學(xué)生社會(huì)化狀況最直接的體現(xiàn)。校園不良消費(fèi)透視出大學(xué)生過(guò)度社會(huì)化傾向，折射出高校對(duì)大學(xué)生社會(huì)化教育的缺失，導(dǎo)致學(xué)生社會(huì)化行為的過(guò)度或偏離。因此，高校要構(gòu)建有利于大學(xué)生社會(huì)化的課程體系，同時(shí)大力開(kāi)展人生觀(guān)、消費(fèi)觀(guān)和戀愛(ài)觀(guān)教育，引導(dǎo)和促進(jìn)大學(xué)生社會(huì)化的健康發(fā)展。
論文關(guān)鍵詞：大學(xué)生；不良消費(fèi)；社會(huì)化教育；消費(fèi)教育
大學(xué)生社會(huì)化是指大學(xué)生群體在社會(huì)環(huán)境的影響下，認(rèn)識(shí)和掌握社會(huì)事物，學(xué)習(xí)和內(nèi)化社會(huì)規(guī)范，獲得社會(huì)生活基本技能，從一個(gè)自然人轉(zhuǎn)化為一個(gè)能夠適應(yīng)社會(huì)、參與社會(huì)生活、履行一定社會(huì)角色的社會(huì)人的過(guò)程。大學(xué)生社會(huì)化過(guò)程是十分復(fù)雜而全面的，其中大學(xué)生消費(fèi)觀(guān)念和消費(fèi)行為是大學(xué)生社會(huì)化狀況最直接的體現(xiàn)。隨著90后新生代逐漸成為大學(xué)生的主體，大學(xué)生校園的消費(fèi)行為呈現(xiàn)多元化、多極化和鮮明的時(shí)代特征。作為社會(huì)特殊消費(fèi)群體的大學(xué)生，其自身幾乎沒(méi)有直接的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，所以大學(xué)生的消費(fèi)行為特別受到社會(huì)、家長(zhǎng)、學(xué)校的高度關(guān)注。學(xué)生的消費(fèi)行為反映出社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的演進(jìn)和社會(huì)消費(fèi)導(dǎo)向?qū)Υ髮W(xué)生消費(fèi)觀(guān)念的影響，揭示著當(dāng)今大學(xué)生人生觀(guān)、價(jià)值觀(guān)的特點(diǎn)，也折射出大學(xué)生社會(huì)化傾向和大學(xué)生社會(huì)化教育的狀況。
一、大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀分析
社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和物質(zhì)文化產(chǎn)品的充裕，極大地提升了人們的消費(fèi)需求，作為純消費(fèi)群體的大學(xué)生，其消費(fèi)需求也日趨旺盛。如今的新生代大學(xué)生，不再像過(guò)去的大學(xué)生只滿(mǎn)足于生活學(xué)習(xí)必需的生存消費(fèi)，除生活、學(xué)習(xí)消費(fèi)外，交際消費(fèi)、手機(jī)電話(huà)消費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)、健身消費(fèi)、旅游消費(fèi)、美容化妝消費(fèi)等都成了大學(xué)生消費(fèi)的重要內(nèi)容，反映出如今大學(xué)生的消費(fèi)觀(guān)念的變化和對(duì)生活質(zhì)量的追求，也在一定程度上反映大學(xué)生社會(huì)化的狀況。
二、不良消費(fèi)折射大學(xué)生過(guò)度社會(huì)化
大學(xué)生社會(huì)化是學(xué)生成長(zhǎng)發(fā)展的需要，是大學(xué)生個(gè)體由幼稚走向成熟、從依賴(lài)走向獨(dú)立、從被動(dòng)走向主動(dòng)，并獲得一定的社會(huì)角色、承擔(dān)一定的社會(huì)義務(wù)的關(guān)鍵所在。從大學(xué)生消費(fèi)情況的調(diào)查可以看出，相當(dāng)一部分大學(xué)生的消費(fèi)超出了正常的消費(fèi)范圍，出現(xiàn)高消費(fèi)、盲從消費(fèi)、畸形消費(fèi)等不良消費(fèi)問(wèn)題。出現(xiàn)這些不良消費(fèi)的原因主要在于社會(huì)消費(fèi)傾向的某些誤導(dǎo)和學(xué)校、家庭對(duì)學(xué)生消費(fèi)教育的缺失，對(duì)學(xué)生消費(fèi)社會(huì)化過(guò)程缺少有效的引導(dǎo)和監(jiān)管。許多大學(xué)生一進(jìn)入大學(xué)，就急切地跳出中學(xué)階段升學(xué)壓力形成的封閉狀態(tài)，急于釋放各種抑制和束縛，把抑制的消費(fèi)欲望迅速地放大，盲從地投身于社會(huì)消費(fèi)的時(shí)尚和潮流中，使得大學(xué)生消費(fèi)社會(huì)化的過(guò)程呈現(xiàn)出“快速轉(zhuǎn)變”的特點(diǎn)，一些大學(xué)生在社會(huì)消費(fèi)主義思想影響下，為了打破經(jīng)濟(jì)拮據(jù)的無(wú)奈和窘境，逐步形成了“借貸”、“信用”、“透支”等“負(fù)翁”消費(fèi)意識(shí)。這種消費(fèi)社會(huì)化速度和程度明顯高于同類(lèi)人群，脫離經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展以及個(gè)人消費(fèi)承受能力的消費(fèi)，是大學(xué)生過(guò)度社會(huì)化的集中表現(xiàn)。
大學(xué)生的種種不良消費(fèi)是大學(xué)生社會(huì)化過(guò)程中的非理性行為，是大學(xué)生為片面追求社會(huì)適應(yīng)能力的提高而導(dǎo)致的行為偏差。從大學(xué)生不良消費(fèi)透視大學(xué)生過(guò)度社會(huì)化傾向，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面，一是個(gè)人物質(zhì)生活過(guò)度社會(huì)化。一些大學(xué)生追求時(shí)尚、追求品牌，推崇世俗化物質(zhì)享受，互相攀比，把高消費(fèi)的“瀟灑”表現(xiàn)得淋漓盡致，吸煙、酗酒等一些與大學(xué)生身份及消費(fèi)能力不相符的行為在校園里蔓延。二是感情生活過(guò)度社會(huì)化。大學(xué)校園戀愛(ài)被視為一項(xiàng)不談婚姻的愛(ài)情，是一項(xiàng)明知沒(méi)有結(jié)果的愛(ài)情。一部分大學(xué)生游離于學(xué)校生活之外，在校外過(guò)早地開(kāi)始營(yíng)造自己的家庭生活，不僅在飯店、茶室、肯德基出雙入對(duì)，還雙雙出入超市、商場(chǎng)和菜場(chǎng)，提前體驗(yàn)了婚姻生活的酸甜苦辣，既增加了生活支出，又嚴(yán)重影響學(xué)習(xí)，影響身心發(fā)展。三是處世態(tài)度過(guò)度社會(huì)化。一些學(xué)生的消費(fèi)支出中，請(qǐng)客、送禮占了相當(dāng)?shù)谋壤行W(xué)生過(guò)分熱衷“感情投資”，搞交際、拉關(guān)系，圓滑世故，有些學(xué)生為了入黨、評(píng)優(yōu)、“提干”，搞串聯(lián)、拉選票，甚至通過(guò)各種渠道，打通關(guān)系走后門(mén)，他們以這種方式顯示自己懂得人情世故，拉近與社會(huì)的距離，向社會(huì)證明自己的成熟。
因此，大學(xué)生的不良消費(fèi)，不只是簡(jiǎn)單的消費(fèi)行為，它反映了大學(xué)生人生觀(guān)、價(jià)值觀(guān)的不成熟，缺乏對(duì)社會(huì)的深刻認(rèn)識(shí)和自我辨別能力，在心理上表現(xiàn)為異常“成熟”，在行為上盲目從眾，超越了大學(xué)生甚至普通社會(huì)成員的行為標(biāo)準(zhǔn)和承受程度，這種過(guò)度社會(huì)化現(xiàn)象，容易使其人格受到擠壓而導(dǎo)致人格缺陷，甚至?xí)?dǎo)致部分學(xué)生滑向歧途，對(duì)學(xué)生自身和社會(huì)都會(huì)帶來(lái)不良影響。 "
三、正確引導(dǎo)大學(xué)生社會(huì)化的對(duì)策
大學(xué)生社會(huì)化的實(shí)質(zhì)是大學(xué)生在社會(huì)角色的期待下，通過(guò)學(xué)習(xí)感知社會(huì)文化，接受教化，把自己培養(yǎng)成為一個(gè)獨(dú)立成熟、自食其力的社會(huì)人。大學(xué)階段學(xué)生必須完成這樣一種質(zhì)的轉(zhuǎn)變，然而過(guò)度、過(guò)快的轉(zhuǎn)變，也不利于學(xué)生社會(huì)角色形成和演變。校園不良消費(fèi)反映出一部分學(xué)生社會(huì)角色的過(guò)度過(guò)快轉(zhuǎn)變，不利于大學(xué)生樹(shù)立正確的人生觀(guān)、價(jià)值觀(guān)，不利于學(xué)生的健康成長(zhǎng)。因此高校要采取切實(shí)有效的對(duì)策，引導(dǎo)和促進(jìn)大學(xué)生社會(huì)化的健康發(fā)展。
1.構(gòu)建有利于大學(xué)生社會(huì)化的課程體系
學(xué)校教育的成功與否直接影響著學(xué)生社會(huì)角色轉(zhuǎn)變的成功與否。當(dāng)代大學(xué)生更加關(guān)注如何與社會(huì)相適應(yīng)，如何更主動(dòng)地參與社會(huì)生活，他們迫切希望按照社會(huì)的要求從各方面來(lái)塑造自己，在知識(shí)、能力、情感等方面發(fā)展自己。由于學(xué)校在學(xué)生社會(huì)化方面的教育缺失，使學(xué)生在社會(huì)角色轉(zhuǎn)變過(guò)程中，得不到有效的引導(dǎo)，導(dǎo)致學(xué)生社會(huì)化行為的過(guò)度或偏離。因此，高校在開(kāi)展專(zhuān)業(yè)知識(shí)和技能培養(yǎng)的同時(shí)，還必須把社會(huì)化的課程納入課程體系中，如可以開(kāi)設(shè)“家庭與婚姻”、“公民道德”、“消費(fèi)常識(shí)”、“職業(yè)生涯規(guī)劃”、“商品知識(shí)”、“體育文化”、“心理學(xué)”、“醫(yī)學(xué)衛(wèi)生常識(shí)”等社會(huì)化課程，為提高學(xué)生適應(yīng)社會(huì)能力、增強(qiáng)生活技能提供有效的知識(shí)基礎(chǔ)、理論指導(dǎo)和行為導(dǎo)向。
2.加強(qiáng)大學(xué)生的人生觀(guān)價(jià)值觀(guān)教育，促進(jìn)大學(xué)生健康成長(zhǎng)
當(dāng)前我國(guó)正處在社會(huì)轉(zhuǎn)型加速時(shí)期，多元文化和不同價(jià)值觀(guān)的激烈沖突，使得整個(gè)社會(huì)的價(jià)值、規(guī)范、準(zhǔn)則處于調(diào)整和變動(dòng)之中，大學(xué)生的人生經(jīng)歷簡(jiǎn)單，面對(duì)社會(huì)多樣化的復(fù)雜環(huán)境，不少大學(xué)生難以依據(jù)自己已有的認(rèn)識(shí)經(jīng)驗(yàn)，合理而準(zhǔn)確地選擇和認(rèn)同某一社會(huì)價(jià)值觀(guān)念體系，從而深深地陷入無(wú)以參照、無(wú)以歸附的尷尬境地，甚至無(wú)所適從、迷失方向。從消費(fèi)調(diào)查來(lái)看，一部分學(xué)生表現(xiàn)出明顯的拜金主義、享樂(lè)主義、功利主義的處世態(tài)度，反映出大學(xué)生社會(huì)化的價(jià)值偏離，對(duì)大學(xué)生成長(zhǎng)成才造成嚴(yán)重障礙。因此，高校要堅(jiān)定不移地以社會(huì)主義核心價(jià)值體系為引領(lǐng)，加強(qiáng)大學(xué)生的人生觀(guān)價(jià)值觀(guān)教育，開(kāi)展公民基本道德教育，引導(dǎo)學(xué)生正確認(rèn)識(shí)自我，把握角色期望，強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任，善于處理人際關(guān)系，正確對(duì)待權(quán)力、地位、金錢(qián)，正確處理理想和現(xiàn)實(shí)的關(guān)系，增強(qiáng)學(xué)生適應(yīng)社會(huì)的能力和抵御各種不良社會(huì)現(xiàn)象侵蝕的能力，順利實(shí)現(xiàn)從學(xué)生到社會(huì)勞動(dòng)者的角色轉(zhuǎn)變。
3.加強(qiáng)大學(xué)生的消費(fèi)觀(guān)教育，形成健康理性的消費(fèi)行為
消費(fèi)觀(guān)念和消費(fèi)行為是反映大學(xué)生社會(huì)化狀況的重要內(nèi)容，大學(xué)生是一個(gè)基本沒(méi)有收入的群體，其消費(fèi)狀況不應(yīng)該超越社會(huì)人群的消費(fèi)水平和范圍。在人們的傳統(tǒng)意識(shí)中，消費(fèi)通常被認(rèn)定為私人事務(wù)或行使個(gè)人權(quán)利、滿(mǎn)足個(gè)人需要、獲取個(gè)人消費(fèi)利益的行為，所以，學(xué)校對(duì)學(xué)生的消費(fèi)教育往往不夠重視，許多學(xué)生沒(méi)有形成正確的消費(fèi)意識(shí)，消費(fèi)時(shí)往往比較沖動(dòng)，缺少消費(fèi)的理性和理財(cái)方面的能力。因此，高校要加強(qiáng)對(duì)學(xué)生的消費(fèi)引導(dǎo)，開(kāi)展消費(fèi)教育，拓展他們的消費(fèi)知識(shí)與消費(fèi)技能，鼓勵(lì)他們更多關(guān)注自主成長(zhǎng)和職業(yè)發(fā)展的需要，倡導(dǎo)發(fā)展型消費(fèi)。可以組織專(zhuān)門(mén)的培訓(xùn)或消費(fèi)知識(shí)講座，使他們學(xué)會(huì)選擇，學(xué)會(huì)理財(cái)。要充分發(fā)揮社團(tuán)的作用，開(kāi)展消費(fèi)問(wèn)題的討論、消費(fèi)知識(shí)競(jìng)賽或有獎(jiǎng)問(wèn)答、消費(fèi)品鑒賞和鑒別、消費(fèi)投訴等實(shí)踐活動(dòng)，使學(xué)生掌握常用消費(fèi)品的選擇、評(píng)價(jià)、鑒賞、使用、維修與保護(hù)等，提高大學(xué)生對(duì)不科學(xué)消費(fèi)的抵抗能力和適應(yīng)社會(huì)的能力。要積極引導(dǎo)大學(xué)生消除消費(fèi)攀比心理和炫耀心理，使其認(rèn)識(shí)到超前消費(fèi)對(duì)自己、家庭和社會(huì)的潛在危害，逐步克服不良消費(fèi)習(xí)慣，養(yǎng)成健康的消費(fèi)心理。學(xué)校各類(lèi)傳播工具要進(jìn)行直觀(guān)形象的消費(fèi)宣傳，積極倡導(dǎo)正確的消費(fèi)理念，增強(qiáng)消費(fèi)道德，抵制不合理的消費(fèi)行為，為大學(xué)生的理性消費(fèi)營(yíng)造良好的氛圍。
抱“燕窩娃”、睡“紅木床”，6至8個(gè)粽子價(jià)格近千元！自從端午節(jié)成為國(guó)家法定節(jié)日以來(lái)，粽子的身價(jià)一路飆升。作為“后起之秀”，過(guò)度包裝的粽子大有趕超月餅之勢(shì)。粽子裝入高檔禮盒后，身價(jià)百倍。
今年端午節(jié)，有位市民拿著粽子券去某大酒店兌換粽子，想不到拿到的竟是一艘“龍舟”！“龍舟”是由高級(jí)硬紙板做成，做工異常精美。可打開(kāi)后一看，“龍舟”里竟只有6只小粽子！“這么豪華的禮盒不是浪費(fèi)嗎？”市民表示，吃了粽子后，剩下的“龍舟”，就被扔進(jìn)垃圾箱了。據(jù)報(bào)道，針對(duì)端午禮品市場(chǎng)產(chǎn)品過(guò)度包裝問(wèn)題，上海市質(zhì)監(jiān)局舉行專(zhuān)項(xiàng)檢查，其中，知名品牌“五糧液”“五芳齋”均涉嫌過(guò)度包裝。
“中國(guó)式包裝”華而不實(shí)，粽子只是其中一例。包裝的功能本是延長(zhǎng)商品保質(zhì)期，或使其便于運(yùn)輸、攜帶，而這些豪華禮盒包裝更多是以包裝外觀(guān)增加產(chǎn)品的吸引力、提高“檔次”，賣(mài)出更高價(jià)錢(qián)。“中國(guó)式包裝”沒(méi)有最豪華，只有更豪華：山東青島某商場(chǎng)里經(jīng)過(guò)精心包裝的11顆巧克力賣(mài)價(jià)299元。“特級(jí)安溪鐵觀(guān)音”禮盒包裝有四層，木盒子、皮面子，里面鋪絨，5個(gè)小鐵盒子裝著小袋茶葉，茶葉凈重僅336克，而包裝倒有2公斤重。一個(gè)標(biāo)價(jià)上萬(wàn)元的燕窩禮盒。180克燕窩周?chē)薪z綢包裹，精致的木盒表面還有24K鍍金的“雙龍戲珠”圖案！
然而，包裝浪費(fèi)是一種“美麗的浪費(fèi)”。“美麗浪費(fèi)”是一個(gè)美麗的陷阱。豪華包裝留著無(wú)用，棄之可惜，當(dāng)廢品賣(mài)又不值錢(qián)。連一位收廢品的老大爺都感嘆這些華貴垃圾沒(méi)用。24K鍍金的“雙龍戲珠”圖案木盒回收能賣(mài)幾個(gè)錢(qián)？老大爺搖頭無(wú)語(yǔ)。
“中國(guó)式包裝”的根子在于“面子”。消費(fèi)者高價(jià)買(mǎi)的是“面子”，花了冤枉錢(qián)還覺(jué)得值。愛(ài)攀比、好面子等非理性的消費(fèi)觀(guān)念給過(guò)度包裝提供了土壤。越是逢年過(guò)節(jié)，過(guò)度包裝之風(fēng)愈演愈烈。面子上的浪費(fèi)助長(zhǎng)了一種嚴(yán)重的奢侈浪費(fèi)的社會(huì)風(fēng)氣，助長(zhǎng)了一種華而不實(shí)、注重虛榮的不良風(fēng)尚。它為“三公消費(fèi)”找到了新的滋生空間。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)已成為世界上過(guò)度包裝最嚴(yán)重的國(guó)家，每年扔掉的包裝廢棄物價(jià)值達(dá)4000億元，我國(guó)城市生活垃圾里有三分之一屬于包裝垃圾。這些包裝垃圾侵占寶貴的土地，增加了污染源，影響了人類(lèi)的生存環(huán)境。包裝廢棄物對(duì)資源造成浪費(fèi)，不對(duì)其進(jìn)行回收，就會(huì)造成二次污染。回收的費(fèi)用也是一筆不小的開(kāi)支。回收1噸廢紙?jiān)僭旒垼瑑H水電費(fèi)和回收費(fèi)就要1000多元。
在中央提倡節(jié)儉之風(fēng)的大背景下，包裝豪華浪費(fèi)之現(xiàn)象應(yīng)引起全社會(huì)的嚴(yán)重關(guān)注。過(guò)度包裝的廢棄價(jià)值4000億元是個(gè)什么概念？4000億元可以為貧困地區(qū)造2萬(wàn)所小學(xué)。上海辦世博會(huì)只用了4000億元。2007年中央財(cái)政收入超收是4000億元。
要像反對(duì)舌尖上的浪費(fèi)一樣反對(duì)面子上的浪費(fèi)。要像提出“光盤(pán)行動(dòng)”那樣提倡簡(jiǎn)化包裝，要把豪華包裝當(dāng)作過(guò)街老鼠來(lái)驅(qū)趕出我們的市場(chǎng)。事實(shí)上，虛假的面子，拆穿了，一錢(qián)不值。你送一件華而不實(shí)的東西給朋友，他打開(kāi)禮品后，留下一大堆無(wú)用的垃圾，朋友皺起眉頭，你的“面子”還有多少光彩？所以，我們應(yīng)該對(duì)過(guò)度包裝說(shuō)“不”，不當(dāng)被“綁架”的消費(fèi)者。
過(guò)度包裝之所以屢禁不絕，還有一個(gè)原因在于企業(yè)和商家有利可圖。利之所趨，駟馬難追。要杜絕過(guò)度包裝，最要緊的是依法辦事。我們并不是無(wú)法可依。豪華包裝違反了消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法，違背了民法的基本原則，還有悖反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的規(guī)定。中消協(xié)就曾明確指出，凡包裝體積明顯超過(guò)商品本身的10%、包裝費(fèi)用明顯超出商品價(jià)格的30%，就可判定為侵害消費(fèi)者權(quán)益的“商業(yè)欺詐”。有關(guān)部門(mén)最好抓一兩個(gè)典型公布，以儆效尤。
縱觀(guān)食品市場(chǎng)，過(guò)度包裝產(chǎn)品月餅并非個(gè)案。據(jù)上海、濟(jì)南消協(xié)、質(zhì)監(jiān)、工商等部門(mén)最近的執(zhí)法檢查情況看，保健品、飲料酒等產(chǎn)品過(guò)度包裝情況也較普遍。
與過(guò)度包裝產(chǎn)品形成鮮明對(duì)照的，是比比皆是的農(nóng)產(chǎn)品公共品牌產(chǎn)品扎堆“裸奔”現(xiàn)象。農(nóng)副產(chǎn)品散賣(mài)被視為行業(yè)內(nèi)多年來(lái)的習(xí)慣傳統(tǒng)，大家司空見(jiàn)慣，似乎沒(méi)必要大驚小怪，但稍加分析，我們就能看出這其中還隱藏著農(nóng)產(chǎn)品公共品牌三個(gè)“過(guò)度”的問(wèn)題。
一是整體精加工程度過(guò)低。許多農(nóng)產(chǎn)品公共品牌，進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)仍然是原產(chǎn)品或粗加工產(chǎn)品，大多直接散裝銷(xiāo)售，“三低”特征明顯，即：加工程度低，產(chǎn)品附加值低，經(jīng)濟(jì)效益低。目前，發(fā)達(dá)國(guó)家的農(nóng)產(chǎn)品加工率一般在70%以上，而我國(guó)還不到20%，其農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)產(chǎn)值不到農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值的一半，與發(fā)達(dá)國(guó)家差距顯著。
二是保鮮程度過(guò)低。一些農(nóng)產(chǎn)品公共品牌中的水果、蔬菜，時(shí)令行強(qiáng)、保鮮要求高，消費(fèi)者嘗的是時(shí)鮮，吃的是口味，但由于加工、冷鏈、投入等諸多條件限制，產(chǎn)品包裝技術(shù)落后，貨架期過(guò)短，銷(xiāo)售半徑過(guò)小，直接影響其經(jīng)營(yíng)規(guī)模、品牌聲譽(yù)、經(jīng)濟(jì)效益的進(jìn)一步提升。
三是個(gè)性化識(shí)別程度過(guò)低。產(chǎn)品包裝的一個(gè)基本作用就是產(chǎn)品識(shí)別。過(guò)度包裝是想通過(guò)包裝簡(jiǎn)單地增加產(chǎn)品附加值，提升產(chǎn)品形象，但最終是消費(fèi)者買(mǎi)單，直接后果是造成社會(huì)浪費(fèi)，形成畸形消費(fèi)，這是過(guò)度包裝被社會(huì)不齒的基本原因。我批評(píng)過(guò)度包裝，并不反對(duì)個(gè)性化包裝，相反，我極力主張包裝應(yīng)有個(gè)性，它是產(chǎn)品個(gè)性化的外在表現(xiàn)。一些農(nóng)產(chǎn)品公共品牌熱衷于散貨銷(xiāo)售，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，恰恰體現(xiàn)出其品牌個(gè)性化識(shí)別程度低，產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重，品牌影響力差，是從過(guò)度包裝的極端走向了另一個(gè)極端。
我提出農(nóng)產(chǎn)品公共品牌在精加工程度、保鮮程度、個(gè)性化識(shí)別程度等三方面存在“三過(guò)度”、“三過(guò)低”現(xiàn)象，并不是無(wú)視近年來(lái)一些農(nóng)產(chǎn)品品牌在品牌塑造、產(chǎn)品加工和個(gè)性包裝等方面所取得的成效，而是希望各地的農(nóng)產(chǎn)品公共品牌的管理者、生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者能透過(guò)農(nóng)產(chǎn)品公共品牌產(chǎn)品的“裸奔”現(xiàn)象，改變傳統(tǒng)觀(guān)念，追本溯源，深入分析、找出癥結(jié)、迎頭趕上。
那么，如何破解農(nóng)產(chǎn)品公共品牌產(chǎn)品的“裸奔”狀況？
首先，要重視產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，把大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地精加工、提升產(chǎn)品附加值作為農(nóng)產(chǎn)品公共品牌發(fā)展的基本途徑，改變光看種植（養(yǎng)殖）規(guī)模、光問(wèn)從業(yè)人數(shù)、光想遞增數(shù)量的“三光”政策，避免重蹈勞動(dòng)密集型發(fā)展的老路。
其次，應(yīng)加大集約化、工業(yè)化、科技化投入。農(nóng)產(chǎn)品公共品牌的管理者要按照市場(chǎng)化發(fā)展模式促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，扶大做強(qiáng)，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)要素的市場(chǎng)化配置，花大力氣提高產(chǎn)業(yè)的工業(yè)化水平，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品加工裝備轉(zhuǎn)型升級(jí)，解決農(nóng)產(chǎn)品加工包裝定型的技術(shù)瓶頸。
最后，要鼓勵(lì)提升產(chǎn)品內(nèi)質(zhì)，改善產(chǎn)品形象。加大差異化經(jīng)營(yíng)，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，讓農(nóng)產(chǎn)品公共品牌成為滿(mǎn)足消費(fèi)、引導(dǎo)市場(chǎng)的寵兒。在產(chǎn)品包裝上，“勿以利小而弗為，勿以利大而惡為”，勇于摒棄同質(zhì)化，走出只顧眼前利益、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的怪圈，主動(dòng)放棄“裸奔”，穿上新衣，改變形象，體現(xiàn)個(gè)性，提高品牌識(shí)別度；同時(shí)也要防止過(guò)度包裝，個(gè)性化包裝不等于豪華包裝，簡(jiǎn)約也是個(gè)性，自然亦成時(shí)尚。
改變產(chǎn)品“裸奔”不是目的。增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品公共品牌產(chǎn)品識(shí)別，加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)促進(jìn)發(fā)展才是硬道理。這其中涉及制度設(shè)計(jì)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、科技投入、產(chǎn)品生產(chǎn)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等諸多方面，關(guān)鍵是管理者、生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者都應(yīng)按照市場(chǎng)化的思維來(lái)探求發(fā)展的路徑，營(yíng)造有利于農(nóng)產(chǎn)品資源綜合利用、有利于延長(zhǎng)加工產(chǎn)業(yè)鏈、有利于改善品質(zhì)減少環(huán)境污染、有利于滿(mǎn)足消費(fèi)引導(dǎo)消費(fèi)的發(fā)展模式，賦予農(nóng)產(chǎn)品公共品牌以勃勃生機(jī)。
