時間：2022-11-03 15:57:56
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇房地產經典廣告語，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
純正歐美海岸度假景觀，坐擁歐美海濱別墅，俯瞰大海超然人生——金海灘度假別墅
大自然里的溫馨家園——半島苑
都市里的田園度假村——中海怡翠山莊賽樂園
都市人的生態家園——廣地花園
觀山聽雨翠雅居，明月無聲入夢來——翠雅居
陽光、沙灘、海浪、仙人掌、還有一片紅樹林——愛琴居
陽光燦爛的日子——中城康橋花園
醉人的海韻情懷，尊貴的歐陸風情——御海灣山莊
做個山里人，身體更健康——雍翠豪園
海景無限優美，居家賞心悅目——錦隆花園
華僑城頂級全海景花園——錦綉花園
健康就在家門口——廣州奧林匹克花園
寬廣花園環境，無限開闊海景——金海灣花園
輕柔海風，寧靜家園——碧海天
讓你看海直到永遠——海濱廣場
如詩如畫的居住理想，現正優雅開放——麗江花園
深圳維多利亞式全海景高層豪宅——京光海景花園
盛宴——房地產廣告語
用什么奠定百年基業 用什么匹配顯赫尊榮
用什么報償半生戮力 用什么打造傳世家徽
盛宴“惟我論” 20世紀國際首席建筑大師——為您打造無價的1/1
元利 星河——房地產廣告語
生命中的每一刻，都該是頂級豪情享受 換未來?精選第一排名宅
換生活?讓每一刻都是休閑無價豪宅?只站首排舞臺
換環境?讓未來的每一刻都是享受花最少的預算?住最闊的名宅
天空之城——房地產廣告語
以微小的力量，輕松累積成家夢想家居“之最”
夢想的撒瓦爾 生命是一匹快速的戰馬但我的思想會在這塊土地上留存下來
家居，磺溪流域第一間，人生居家之最驚嘆號，已打造完成
比華利山莊：海岸生活——引領世界的生活方式
海岸生活——22公里的奢華
海岸生活——高尚人生的序曲
海岸生活——人與自然的融合
蘋果二十二院街：人文 自然 現代
鋪的蔓伸
榮和山水美地：讓世界向往的故鄉
香港時代： 時代精英 開拓未來
領銜建筑，彰顯尊貴
綠地崴廉公寓：金橋 40萬平方米德國音樂藝術生活
匯都國際： 昆明都心，城市引擎
財富之都 風情之都 夢幻之都 文化之都 商貿之都
西部首座巨型商業之城
顛峰商圈的原動力，締造西部財富新領地
新江灣城： 綠色生態港 國際智慧城
新江灣城，一座承載上海新夢想的城區
上海城投，全心以赴
建設知識型，生態型花園城區
風和日麗： 入住準現樓，升值在望
灣區大戶，空中花園
大格局下的西海岸
市中心： 市中心 少數人的專屬
顛峰珍貴市中心的稀世名宅
正中心 城市顛峰領地
顛峰 勾勒稀世名宅
繁華 不落幕的居家風景
地利 皇者盡得先機
稀世經典180席
關鍵詞：房地產；廣告定位；房地產定位策略
中圖分類號：F293
文獻標識碼：A
文章編號：1009-2374（2012）21-0157-03
關于定位，知名廣告人葉茂中有句形象的說法：“所謂定位，就是把滿腦袋的頭發拔得只剩一根，在風中搖擺。”在目標消費者心中塑造一個與眾不同、具有競爭優勢的地位，是房地產廣告定位的主要目標。房地產廣告不僅僅只是一種常見的社會生活圖景，其內涵已遠遠超出廣告領域：一則優秀的房地產廣告不僅能提高樓盤的銷售量，還能夠提升樓盤的品牌價值，也可升華其人文價值。
1 房地產市場背景分析
1.1 宏觀政策環境因素分析
2011年，在“調結構、穩物價”的大背景下，中央政府繼續加強房產調控：1月“國八條”，房產稅試點改革先后落地，“限購、限價、限貸”等政策全面升級，限購城市從2010年的不足20個大幅度增加到40多個；7月初，國務院常務會議明確“二三線城市也要限購”，隨后臺州、珠海等城市跟進，限購城市數增加到近50個；10月底，1000萬套保障房建設計劃提前實現。始于2010年的這一輪房地產調控在2011年不斷細化和落實，抑制需求和增加供給兩手抓，行政與經濟手段進一步
細化。
1.2 市場定位分析
市場定位是指企業要把產品留在顧客心目中的位置和印象，市場定位是項目充分張揚的起點和基礎，讓樓盤“未成曲調先有情”。關于市場定位較為經典的是香港新世界花園城的市場定位，從“經典華貴的壁爐”到“24K金鑄造的水龍頭”，都意味著新世紀花園別墅與眾不同的不菲價值。因此，新世紀花園別墅將67位成功人士定位目標受眾，由此展開一系列的推廣，最后獲得讓人驚嘆的成績。
1.3 競爭者定位分析
在大多數定位戰略中，競爭者的定位都被直接或間接地作為參考。參考競爭者來定位之所以必要，主要有兩方面理由：其一，競爭者可能有一個穩固的、擁有多年塑造起來的良好形象，競爭者的形象可以作為一種橋梁來幫助宣傳另外一個形象。其二，有時，顧客認為你如何好并不重要，重要的是你比某個競爭者更好或與它同樣好。
1.4 目標消費群定位分析
從市場目標消費群——置業者的角度入手，以吸引目標受眾為主的廣告，能夠很好地促進樓盤的銷售，進行準確的市場定位從而鎖定目標客戶是樓盤暢銷的先決條件。例如，海悅華城的目標客戶十分明確，可以說是為香港人量身打造。海悅華城沒有生活陽臺，在客廳只有一個一米寬的陽臺，有一個透明的有機玻璃群欄桿，這一點足以讓港人從心里得到滿足。因為在香港，這種一米寬的、帶透明欄桿的陽臺只有富人才有可能享用。
2 當前房地產廣告定位分析
2.1 區位地段定位
中國房地產營銷的第一階段就是“地段階段”，曾有過一句最經典的論述“地段、地段，還是地段”，以地段為訴求重點的概念也是廣告中出現頻率最高的詞匯。如：“廣地花園，乘復式地鐵，通往春天家園”、“奇逸花園·藍谷——離公司不遠，離綠色很近”、“金碧花園——地王之王”、“漾晴居——中央商務區，離真生活最近的地方”。
2.2 建筑風格定位
建筑風格指建筑設計中在內容和外貌方面所反映的特征，當前異國風格是備受歡迎，主要有：德式建筑風格、法式建筑風格、英式建筑風格、意大利式建筑風格等。上海公館用“新天地藏品 Art Deco生活”作為其廣告定位，其中Art Deco即是藝術裝飾風格，發源于法國，興盛于美國，是世界建筑史上的一個重要的風格流派。
2.3 核心概念定位
1999年前后SOHO現代城的系列推廣活動中，首次將一個概念——SOHO（small office home office）——灌輸到產品設計與廣告傳播中，用概念俘獲受眾。隨后便有健康概念、教育概念、運動概念、科技概念等核心概念的提出。路勁·御景城項目就將運動概念作為其廣告定位，整體定位為“中國韻動生活”，并分為7幅海報，從世界、民族、時代、群體、生活5個角度闡釋項目對運動的理解和感悟，所有廣告都圍繞“運動”展開。
2.4 社會階層定位
社會階層定位就是不時地提醒人們自己已經提升了地位的欲望，正如米羅豪庭廣告中說道：“城市新中產的心靈彼岸——相近的社會地位和生活品味，塑造了城市中的新中產階級精英對身份認同和文化歸屬的渴望，讓他們共同走進了米羅豪庭。”中國最貴的豪宅——湯臣一品的廣告語“湯臣一品只獻給巔峰世界的杰出人物”，這也是以劃分社會階層的廣告定位來標榜自身的價值的一則廣告。
3 房地產廣告定位存在的問題
3.1 廣告定位心理炫富化
房地產廣告炫富的方式除了用高價格或售樓部不公開開放、僅接受預約等手段將大部分受眾排除在目標消費群之外，常見的方式還有奢華的語言以及和與語言相一致的奢華圖片。例如，振業城·波西納灣報紙廣告中有這樣一句話：“我從未找到比范思哲更完美的事物，除了清泉別墅。”其表面看來，是在用意大利的奢侈品牌范思哲來影射別墅的品質感，但是換一個角度想，如不是奢侈品范思哲消費群體中的一員的人，怎么能將二者進行對比而得出這句話呢？
雍容人生，俯首即拾——百仕達
罐裝空氣——逸翠園
夢幻住宅，天人合一——國都高爾夫花園
時空花園，天地中央——中央花園
居高頌雅，豐彩人生——金地海景花園
碧海潮生看福源——福源花園
經典豪庭，多彩人生——金地海景花園
創業主旋律，世紀最強音——聯合廣場
聯合發展，共創輝煌——聯合廣場
超豪華配套，特優惠價格——好景花園
入住東海花園，是福氣，也是運氣——東海花園
金色的家園，溫馨的世界——金燕花園
第101次掌聲即將響起——江南花園
每日現場開放，經典隨時感受——好景花園
美好家居，一流物業管理——碧荔花園
看陽明山莊，識伴山豪宅——陽明山莊
讓您的生活溫情備至——香麗大廈
不看不知道，一看嚇一跳——國都高爾夫花園
綠色地產，首席風景——中旅廣場
山水相約，建筑是山，生活是水——御景苑（別墅）
仁者樂山，智者樂水——御景苑（別墅）
讓你每天也可細聽海濤，抱擁大海——華僑海景山莊
碧翠的果樹，恒遠的意義——碧翠園鄉村俱樂部
群英會，會群英——泰華地產()
桃園生活，幸福居亭——麗湖花園
跨世紀的杰作——鴻景花園
關鍵詞：修辭 廣告 廣告標題
廣告標題也稱為廣告語，它是揭示和概括廣告主題的語句。在市場經濟繁榮和競爭日益激烈的今天，廣告業取得了迅猛的發展。如今，廣告作為一種營銷手段已受到各商家的高度重視，眾商家不惜花巨資做廣告介紹、宣傳、推銷自己的產品，因此出現了許許多多新穎別致、意蘊豐富的好廣告。而廣告標題是廣告主題和目標的凝結和靈魂，處在重中之重的地位。短短一句經典的廣告標題足以令人過目不忘。美國廣告大師O·Ogilvy認為：好的廣告標題能創造80%的利潤。本文試從語言修辭的角度談一談修辭手法在廣告標題中的巧妙運用。
1 比喻
比喻廣告標題是為了使廣告語更生動形象而把所做廣告的商品或服務比作某種事物或現象的標題。比喻的商品（服務）稱為本體，被比喻的事物稱為喻體。比如的手法是文案創作中的一種常用的方法，由于它具有生動形象具體的特征，因而具有非常大的吸引力，能打動讀者的情感，吸引人們的注意力和促使人們行動。比如，有三種比喻方式：明喻、暗喻、轉喻。比喻廣告標題就是借用這種文學手段來宣傳產品或服務。通常的典型句型有：像……，如……，似……，仿佛……。在一些情況上也可省去這些詞語，例如：“上帝之光”（是圣誕樹掛燈的廣告）。這種標題要求創作者盡量使喻體和本體具備可比性，使二者具有相似性，這樣才能使比喻標題起到形象生動，引入注意的作用。如果比喻不恰當，就會使人覺得可笑。但也不是說二者完全相同，因此需要創作人充分發揮想象力，考慮多一些喻體，比較哪一個喻體更恰當，更形象生動，更具魅力。
實例和簡評：燈具：太陽的唯一對手（把燈具與太陽相比，這是一個非常具有想象力的大膽比喻）。
電池：裝在口袋的能源。
襯衣：克拉夫襯衣，你的貼心伴侶。
果醬：像餐桌上的公主。（把果醬比喻成餐桌上的公主，可見這種比喻多么令人產生可愛之心）。
房地產：黃金地段黃金樓。（因為地處黃金地段，該樓身價倍增，可謂“黃金樓”）。
2 擬人
擬人廣告標題是把廣告的產品或服務比作有生命的人，從而使商品具有人的情感、思維、記憶、身體、語言、動作。這種標題由于使“死商品”變成“活生的人”，因此使受眾對商品產生親切感，并容易接受它。擬人化的文字標題具有生動、可愛、親切、有趣的特點，因而誘惑力和作用力是巨大的。它會產生不可思議的巨大力量。擬人廣告標題的創作，要求擬人的主體（商品或服務）和客體（人的情感）之間一定要恰當自然，絕不能生拉硬扯，牽強附會，否則會讓人貽笑大方。從而降低了宣傳銷售的效果。要創作優美擬人廣告標題，就必須認真研究擬人主體（商品或服務）的各種特性特征，以及使用操作方法，全面掌握產品的各種信息，并在此基礎上捕捉對消費者有吸引力的有價值的信息。然后尋找恰當的，親切可愛的人的情感或者行為去作為客體。
實例和簡評：儲存器：它從來不會忘記什么。（把儲存器當成人的大腦，并且不會忘記）。
臺燈：它對眼睛是如此的寬厚仁慈。（把臺燈光線的柔和比擬成人的“寬厚仁慈”，真令人拍案叫絕）。
電話：我就是您的秘書（把電話比擬成活生生的秘書）。
香皂：與您的肌膚相親相愛（將香皂擬為情人，多么巧妙的構思）。
飲料：把它倒入杯子里，杯子也會歡呼（這里把杯子比擬人，能為某種飲料歡呼，可見此飲料之佳）。
3 反復
反復廣告標題是指在一則標題中有兩個或者兩個以上的詞語是完全相同的字眼。這種標題由于使用兩個一模一樣的詞語，因此能夠起到強調、醒目的作用，往往能引起人們的注意。此類標題在廣告中使用的范圍非常廣，頻率也很高。反復修辭手法的廣告標題一般分為兩類，一是兩個句子的開頭詞語是相同的，二是一個句子中有兩個詞的反復的。在創作反復廣告標題時要推敲反復詞語的選擇，更要明確反復的目的是推銷產品，提高銷售量，決不能反復再反復。
實例：佳寶飲料廣告：佳寶、佳寶，味道最好。
法菜牌水產品：要么自己下海，要么購買法菜。
電傳：不必等待，不必奔波。
雜志：對重要的人來說是重要的。
理財產品：卓越的人們，卓越的投資。
房地產：擁有都市的繁華，卻無都市的喧囂。
4 雙關
一則廣告標題中含有一個起重要作用的雙重含義詞語，這種就叫雙關修辭的標題。這類標題在廣告創作中應用廣泛，如果運用得恰到，常常能收到極佳的效果。雙關標題主要有三種：①一個詞本身就可能有兩層含義，如：催化劑廣告：“人類進步需要催化劑”，這里的“催化劑”即是指一種化學品，也可以指抽象意義的“促進作用”。②公司或品牌名稱含有某種意義，這種情況下，公司的命名就顯得尤其重要了，要起一個有意義的名字。如：“康泰”保險公司的一則廣告是：“祝你一路康泰”。③賦予產品某種美好意義，如給燈具賦予“光明”的美好意義。正如一則燈具廣告：“光明，將永遠陪伴著您”。
實例和簡評：手表：一刻千金。
時代雜志：讀《時代》能理解時代。
愛迪生電器公司：為您服務的是世界一流的發明家。（這里發明家就出自有意義的名稱“愛迪生”）
高檔面包：有身價的人吃有身價的面包（此廣告，前一個“身價”是指人的身份，后一個“身價”是指面包的價值）。
波音公司：波音有一千張面孔（面孔即是指波音飛機的種類很多，也是指波音飛機上的乘客來自五洲四海，有千千萬萬張面孔）。
5 對偶
廣告的對偶手法是像對聯一樣分上下聯，對仗工整，平仄協調，達到宣傳產品服務的目的的修辭手法。對聯是我們的傳統文化，是人民喜聞樂見的藝術形式，念出來朗朗上口，因此它是在廣告設計中應用得比較多，效果比較好的一種形式。對偶標題包括對聯，但不僅僅限于對聯的形式。對偶廣告標題的要求是，語句跟商品相關，兩句話對仗工整，音調前升后降，兩句字數相同，表達出商品的優點和益處。如果對偶是一對絕妙的對聯的話，人們在稱贊你的對聯的同時，也把你的產品牢牢記住。
實例：積士佳廣告：款款積士佳，濃濃嶺南情。
輪胎廣告：誰跑在最后，誰笑的最好。
金利來：恭喜發財迎新歲，長年好運金利來。
酒店：為名忙，為利忙，忙里偷閑，且喝一杯茶去。
勞心苦，勞力苦，苦中作樂，再倒二兩酒來。
冠生園廣告：唯大上海由此明星，唯冠生園有此月餅。
房地產：人住慧仁樓，好景在前頭。
6 排比
將三個或者三個以上的在結構、語氣、意義相近相似的詞、短語排列而形成的廣告標題，就是排比廣告標題。排比廣告標題因為其排比整齊，節奏強，音律美，常常能夠給受眾比較深刻的印象，因此，排比廣告語也被普遍應用。
實例：家具廣告：情常在，人長久，家常暖，樂常駐。
洗衣機：人無我有，人有我新，人新我變。
彩電：生在杭州，長在中國，走向世界。
08年北京奧運會的主題語：同一個世界，同一個夢想。
石油化工廠廣告：同步，同進步，同走現代化工路。
7 頂真
頂真廣告標題是：上句短語結尾的詞語作為下一句短信的開頭。這種修辭手法的廣告標題由于意思結構環環相扣，層層遞進，因而常常吸引受眾眼球，它是一種非常有效而有力的廣告語形式。
實例：
豐田汽車廣告：車到山前必有路，有路必有豐田車。
飲料：百聞不如一見，一見不如一嘗。
藥品：大石化小，小石化了。
餃子餡：百餃百餡，百餡百味，百味百形，百形百趣。
用友軟件：何處覓“用友”，用友在何處。
房地產：鳳崗寶地顯旭龍，旭龍山莊顯貴氣！
在語言學學科看來，修辭其最重要的作用在于使語言表達得準確、鮮明而生動有力，這正是廣告標題寫作所追求的效果。一些優秀的廣告標題正是恰當地運用了一些修辭手法，以最簡短的文字把企業的特征或商品的優點表達出來，并在在一段時間內反復使用，從而給消費者留下深刻印象。既增強了廣告的吸引力和感染力，也激發了消費者購買的熱情。筆者希望通過本文的淺析，能使更多的讀者了解廣告標題，并促進廣告標題的創作。
參考文獻：
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[關鍵詞]中國傳統文化；商業廣告；借鑒
中國傳統文化源遠流長、底蘊深厚，至今對人們的實踐活動有著很大影響，同時也對商業廣告產生一定的作用。商業廣告在傳播經濟信息的過程中，利用積淀在國人內心深處的中國傳統文化來增加宣傳企業產品的力度，可以取得最大的訴求效果。“文化”是人類在社會歷史發展過程中所創造的物質財富和精神財富的總和。所謂中國傳統文化，是指中國幾千年文化發展史中在特定的自然環境、經濟形式、政治結構、意識形態的作用下形成、積累和流傳下來，并且至今仍在影響著當代文化的中國古代文化。它既以有關的物化的經典文獻、文化用品等客體形式存在和延續，又廣泛地以民族思維方式、價值觀念、倫理道德、性格特征、審美趣味、行為規范、風尚習俗等主體形式存在和延續。美國廣告大師威廉‘伯恩巴斯多次強調廣告要美，要令人回味，要給人留下長久的愉快的印象。“越是民族的就越是世界的”。因此，商業廣告語言要耐人尋味，必須借鑒中國傳統文化的精華，才能提高其文化品位。商業廣告語言對中國傳統文化的借鑒表現在以下幾個方面：
一、中國傳統的哲學觀念
“天人合一”是中國傳統文化中最基本的哲學觀念，表達了國人與自然和諧相處的理想人生境界。根據“天人合一”的思想，人只能在順從自然規律的條件下去利用自然，使之更符合人類的需要，也使自然界的萬物都能生長發展。“天人合一”的思想，對于解決當今世界由于工業化和無限制地征服自然而帶來的環境污染、生態破壞等問題，具有現實意義。在我國的一些商業廣告中，“天人合一”觀念對語言表達的影響顯而易見。產品一度供不應求的西藏啤酒，其廣告語便是著眼于自然的回歸：“它是海拔6000米以上世界最純凈的水釀造而成的”，這一句濃縮了產品特色的直白，蘊涵著對自然的熱愛，西藏啤酒讓人們找到回歸自然的感覺。而“銀河在天上，溫情灑人間”(上海銀河廣告裝潢公司廣告)同樣反映了人與自然的關系，帶給讀者“天人合一”的和諧感覺。借用的習語短小精悍，家喻戶曉，產品很容易被目標消費者記住。揚子電氣的電視廣告則由人群在大地上組合成多姿多彩的揚子電氣商標圖案和“揚子電氣”四個大字，人和文字融為一體。同時，該廣告“揚子天地，揚子電氣”將商品與天地相提并論，非常引人入勝。又如：得之于鶯飛草長的天時，得之于土厚天高的地利!(房地產廣告語)。以上廣告詞都含有天地一體的哲學思想，是“天人合一”的哲學觀念深植于中華民族文化之中的自然流露，容易激發人們的消費欲。
二、中國傳統的倫理道德
要擬寫出優秀而吸引人的廣告詞，應關注受眾的傳統倫理道德。中國傳統倫理道德是中國古代思想家對中華民族道德實踐經驗的總結，是中華民族在長期社會實踐中逐漸凝聚起來的民族精神。商業廣告對中國傳統的倫理道德的批判繼承主要表現在以下幾個方面：
(一)仁愛孝悌。仁愛孝悌是中華傳統的倫理道德中最具特色的部分。“仁”是中華民族道德精神的象征，仁德的核心是“愛人”，“仁者愛人”，其根本是“孝悌”。孝悌之德的基本內容是父慈子孝、兄友弟恭，由此形成一種濃烈的家族親情。在親情的基礎上，國人形成了“四海之內皆兄弟”的泛愛思想，形成了我國傳統文化中濃烈的人情味。也使親情倫理、社會良知、社會公德成為現代商業廣告表現的永恒主題。商業廣告的語言應注重情感訴求以情動人，以此感染消費者打動消費者。如：柔似兒女情，暖似父母心(三槍內衣)。又：“小時候，媽媽的手最溫柔。”這是美加凈護手霜的廣告詞，短短的一句話勾起了普天下兒女們對母親濃濃的情意，訴諸顧客的情感，激起消費者的共鳴，使消費者對商品產生良好的印象，勝過無數對產品的介紹。大家耳熟能詳的“大家好才是真的好”(好迪)、“朋友記心間，大寶天天見”(大寶)等等這些廣告用語重情感內斂，字里行間包容“仁”“孝”，措辭親切自然，廣為傳頌；著名的礦泉水晶牌“農夫山泉”，利用中國成功申辦2008年奧運會的大好時機推出了“喝一瓶‘農夫山泉’，就是為奧運會多捐一分錢”的人文廣告，同時還關注希望工程，推出了“喝一瓶‘農夫山泉’，就是為希望工程多捐一分錢”的人文廣告，以社會公德，倡導社會良心的形象出現，產生了良好的社會效益。以上講述人與人之間關系的廣告主題就是儒家傳統價值觀中所倡導的“仁”的精神；所謂“孝”，對儒家學說而言，是指“善事父母”。即尊敬父母，侍從父母。“孝道”是確定家庭倫理觀的一個不朽的因素，也是中國廣告不朽的主題。如：捧出一片愛心，獻給千萬老人，這是云南制藥廠的奉獻。這則廣告中的“藥”和人的情感融為一體，表達對長輩的關愛。“靜心口服液”廣告的訴求重點集中在“送給媽”上。以上廣告語清新雋永，借助中華民族自古以來的“孝道”，蘊含著融融的親情，迎合中國人的文化心理，很能契合民眾的心理，自然能引起消費者的感情共鳴。
(二)愛國主義是中華民族傳統文化的核心。中華民族歷來把國家利益、民族利益看得高于一切，在這種文化背景下，傳遞愛國主義思想的商業廣告尤其能得到廣大國人的認同。2007年7月，長城油《心跳篇》以“嫦娥”發射成功為素材，把長城油與國人的愛國緊密地聯系在一起，突出“嫦娥一號”成功發射對中國人的影響，它寄托著華夏兒女強烈的愛國主義情感，同時也襯托長城油所做出的重大貢獻。而“中國航天助力飛天夢想長城油為中國航天提供優質保障”的訴求清晰，準確地展現長城油在此次事件中的重大作用。美菱集團則通過“中國人的生活，中國人的美菱”廣告語自豪地宣稱美菱是中國人自己的品牌，產品專為中國人設計，既展現了國有企業的勃勃雄心和民族責任感，又展示了自己的實力，激發國人的民族自豪感和愛國熱情，而且能達到樹立其商品形象的目的。
(三)自強不息的民族精神。對現代廣告影響最大的，或許當數“自強不息”的精神。“天行健，君子以自強不息”，是對中華民族剛健有為、自強不息精神的集中概括和生動寫照。杉杉集團的企業形象廣告語：“立馬滄海，挑戰未來”表現出一種追求成功、追求卓越、追求理想的價值觀念。如“別克”轎車的廣告：“每一步，都在創造記錄；每一步，都已創造記錄。”表明了接受挑戰的信心、決心，將“自強不息”融合于時代精神之中。當年奧妮洗發水以“黑頭發，中國貨”的廣告語殺人寶潔和聯合利華占據的洗發水市場并在短期內打出大片江山，可以說廣告語功不可沒，它樹立了民族品牌自立、自強、自信的形象，將品牌形象深深地鐫刻在了消費者的心里。
三、傳統的審美觀念
傳統的審美觀念在商業廣告中也得到了充分的體現。中國人的民族審美趣味強調意境韻味，追求含蓄蘊藉。含蓄蘊籍表現在民族共同的價值取向、共同的情感傾向、共同的審美情趣等諸方面，在表現形式上以含蓄婉轉見長。在現實生活層面上，含蓄蘊籍的審美情趣導致了中華民族更傾向于對含蓄的表情、穩重的姿態、恬淡的詩意、內斂的神情的認同。含蓄蘊籍的審美情趣賦予現代廣告深厚的文化意蘊。為了增強商業廣告的審美效果，常見的手段是使用婉言、雙關等手法塑造商品或服務的整體形象。如“停電24小時!依舊冷若冰霜”(上海航天電冰箱廣告語)，又如太平洋保險公司廣告語：“平時注入一滴水，難時擁有太平洋”，蘊灑的意境也很值得欣賞和品味。它們突出產品或服務個性特點的廣告語，不僅能使人留下深刻印象，還往往給人一種審美體驗。還有“原來生活可以更‘美的”’(美的空調)，這句廣告語在今天的生活中仍然廣為流傳，成為經典佳句。它包含了雙重含義，既指生活中普通詞語的概念，也指這句廣告語的宣傳對象。“美的”在句中表面上作程度副詞用，實際上指美的空調。還有：做女人挺好(豐韻丹的廣告)，避開了對女性生理特征的直接描述，用詞委婉、含蓄，把產品的效果說明得十分清晰。以上這些廣告語正是迎合了廣告受眾對含蓄蘊籍審美傾向的認同，而為人們所熟知。
四、傳統文學藝術
中國古典文學博大精深，其中有很多古詩文、神話傳說、民間故事、典故，名言佳句歷經流傳百代不衰。中華民族悠久古樸的文學藝術與商業廣告有著不解之緣。中國古典文學深厚悠遠的文化底蘊已經成為商業廣告傳播活動中主要的文化因素之一。最常見的方法便是商業廣告引用詩文名句、典故、俗語等等。商業廣告中借鑒中國傳統文學藝術運用的形式主要有：
每年農歷七月初七這一天是我國漢族的傳統節日七夕節。因為此日活動的主要參與者是少女，而節日活動的內容又是以乞巧為主，故而人們稱這天為“乞巧節”或“少女節”、 “女兒節”。七夕節是我國傳統節日中最具浪漫色彩的一個節日，也是過去姑娘們最為重視的日子。在這一天晚上，婦女們穿針乞巧，祈禱福祿壽活動，禮拜七姐，儀式虔誠而隆重，陳列花果、女紅，各式家具、用具都精美小巧、惹人喜愛。XX年5月20日，七夕節被國務院列入第一批國家非物質文化遺產名錄。現又被認為是“中國情人節”。
酒吧七夕情人節派對廣告語：
如果你是單身，何不來派里一試姻緣?
如果你是“雙身”，歡迎帶你的朋友一起來，兩個人一同感受糖果水晶派對溫馨的體驗。
如果你是已婚，快來給我們這里眾多的男孩女孩，講講你正在享受的甜蜜…
遇上你是我的緣--獻給七夕情人節
我們為您準備浪漫，您準備好了嗎?
“長久”酒店一直為您守候
“情”尋色香味
激情綻放 時代有愛
情人節別饒了那小子
七夕促銷廣告語
七夕情人節 相約新世紀
情濃一生，真心表愛意
心相系 愛相隨
愛的銀河系，愛在七夕
七夕情人節，愛情總動員
馴養愛情 浪漫七夕
七夕情人，真愛無限
讓七夕在生活的每一天
歲月無聲、真愛永恒
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浪漫七夕，相會xxx
遙遠的傳說由xx為您實現
緣定xxx，七夕話浪漫
為你的真心架一座鵲橋
七夕情人節浪漫情人夜
捧在手中，甜在心中!
這個xxxx，要有點不一樣!
不一樣(特別)的禮物，送給不一樣(特別)的你!
相約xxxxx，幸福 、定格在瞬間
我們為您準備浪漫，您準備好了嗎?
“長久”酒店一直為您守候
“情”尋色香味
激情綻放 時代有愛
七夕情人節促銷廣告語要點
1、要充分挖掘情人節的各種元素。
2、要與相協調
3、要新穎獨特，讓人意猶未盡。
4、要能若隱若現的吸引消費者。
5、不要太長，最好要可以膾炙人口。
音樂盒：最是那一汪柔情
音樂盒始終是女孩子喜歡的禮物，特別是偏文靜類女孩。
巧克力：將愛含在嘴里
過情人節巧克力是不可或缺的，市面上巧克力真是琳瑯滿目，如吉百利、德芙、金莎等，都是既可
吃又合適的禮物。含著巧克力過情人節讓人有幸福的感覺。
溫暖圍巾：暖的感覺在心里
在寒氣襲人的日子，這是一份很貼心的禮物，根據女友日常的衣服類型或她所喜歡的顏色、衣料質
地，選擇一條最漂亮最合適的圍巾，情人節那晚，輕輕地給她圍上，讓她的笑容告訴你她感到那么漫曖。
水晶：晶瑩剔透，藏著甜蜜
送水晶給情人，是一個不錯的選擇，水晶價錢從幾十到幾百不等。而且種類繁多，其中以水晶蘋果
跟雙公仔最愛歡迎。水晶，將情人之間的那份柔情蜜意盡顯其中。
qq禮物：紀念浪漫的網絡情緣
現在，不少原本陌生的男女，通過網絡而相識相知，從而開始了浪漫的網絡情緣。在特別的日子，
又怎么能忘記可愛的小企鵝呢?送個qq給她吧，從禮物中懷想過去的溫馨。情人之間互贈禮物，重情
不重金。只要你真的用 了心，無論你送什么禮物給女友，她都會接收到你傳達的濃情蜜意.
珠寶首飾：輕輕藏著我的愛
如果你的經濟能力許可，那你就可以考慮送珠寶首飾了。選擇手工精細、設計別致的鉑金或珍珠
首飾，可令她感愛到你綿綿的情意。亦表現出你對她的愛“情比金堅”。
情人節巧送禮品
時至今日，禮品的敏復多樣，使人們在情人節里有了更多的選擇余地。面對不同的對象，奉送的禮物也變得不同，其中的技巧不容忽視。
送給暗戀的情人
他或她是你暗戀和心儀的對象，情人節你就不應該什么表示也沒有。如果你不能確定對方對你的感情，只是為了向她(他)抒發一下自己的愛，而并不追求結果，那么一束不署名的鮮花就可以傳達你的情意。當然，你所要在乎的是，不要到頭來反為他人做嫁衣裳。如果你是想向對方暗示邀約，那么一張精美別致的情人卡，就可以巧妙地試探到對方的態度，而且無傷大雅。
送給異性上司
面對自己有好感的上司時，要慎之又慎，這不僅是情感的范疇，而且還關系到你自己的工作和對方的事業。所以，千萬不能送體積龐大或價格不菲的禮物，以免被人落下話柄，對你和他(她)都不利。如果雙方的關系還很微妙，那么不妨送一些情人節的常規禮物，糖果，巧克力點心是不錯的選擇，只溶于心的甜蜜，你知他(她)知，也可避免外人流言蜚語的傷害。
送給網絡情人
新興涌起的網絡情人，會是你情人生涯中比較特別的例子。也許你們還沒有見過面，不過相好何必曾相見，網絡為你們提供了足夠大的界面。不須花太多金錢，只要發揮你的想象，竭盡一切手段，就能獲得芳心的認可。而且網上的服務也應有盡有：送花、泡吧、禮物、情書等等，足可以讓你們一次愛個夠。
送給熱戀中的情人
熱戀中的情人最看中愛情的表示，雖然他們也會被一時的熱情蒙蔽，對情人送的所有禮物都欣然接受。能夠進一步增進兩人感情的禮物是最合適的;時尚款式的情侶對表，可以在任何場合顯示你們是一對親密愛侶;兩人玩的原創玩具，可以豐富你們在一起的時光，看彼此像回到兩小無猜的童年時代，感情也一下子變得純粹起來。如果你想暗示對方可以考慮婚嫁了，那么一枚象征性戒指也是情人節最好的禮物。
送給以前的情人
時光流逝，情隨事遷，可也許你還念念不忘曾經的愛戀。不管怎么，趁著這樣的日子，送出你的心意總不是罪過。一本以前兩人最愛看的書或一部電影的vcd，都可以勾起對往日情感的懷念。
送給不能公開的情人
因為某一些原因，你們的愛情關系不能讓更多的人來分享，你們是否都會覺得有一點遺憾呢?要讓愛神不知鬼不覺地時常縈繞在身邊，你可以送他(她)一瓶情侶香水。別人看似普通的香水，到處都可以買到，你卻可以暗中感覺屬于你們兩人的氣息，即使他不在身旁，他的味道仍然讓你難以抗拒。
送給吵架中的情人
情人節前夕，你們還在爭執，真是大煞風景。不過也幸好在這樣的日子，可以讓你們體面的和好。揣想一下，對方最喜歡的是什么。除了他(她)的最愛，憨態可掬的情侶公仔熊一定可以讓他(她)開懷一笑。同甘共苦時，表示甜蜜的心形巧克力、糖果、包括玫瑰花，這些常規的情人節禮品，都不能疏漏。如果你并不想讓這段感情就這樣結束的話，這樣的好日子好機會可不能錯過啊。 送給分手的情人
“今天是情人節吧，你說在今天分手好嗎.....”是一首叫《在情人節早上》的歌里唱的。在情人節，即使是分手，也充滿了浪漫。雖然可以放棄一段感情，卻不能拒絕一份回憶。于是，一對心形的迷你情人相框便可成為相贈禮物的首選，兩人曾經快樂的微笑，留在相片上，也永遠留在心底里。
送妻子或丈夫
天下有情人終成眷屬。對于已經生活在一起的你們來講，情人節要浪漫但也不可太浪費。小巧別致的咖啡壺或古樸典雅的小茶具就非常合適，冬天下雪的夜里，你們兩人背靠著背坐在地毯上，喝喝茶聊聊愿望，那感覺是不是很好?同時，還有一些性感小內衣也可在這樣的日子里送出，不僅溫暖，還可以增添婚姻生活的情趣
七夕情人節就要到了，商家們也開始了七夕促銷，為熱烈的情人節增加色彩，七夕促銷，廣告語是必不可少的，你想好沒有呢?
七夕情人節廣告語要點
1、要充分挖掘情人節的各種元素。
2、要與相協調
3、要新穎獨特，讓人意猶未盡。
4、要能若隱若現的吸引消費者。
5、不要太長，最好要可以膾炙人口。
七夕情人節 相約新世紀
情濃一生，真心表愛意
心相系 愛相隨
愛的銀河系，愛在七夕
七夕情人節，愛情總動員
商場情人節促銷廣告語
可以沒有情人，不能沒有禮物
愛要有‘禮'才完美
備足禮物 讓愛情公告全世界
愛之物語 巧手表愛意
超市情人節促銷廣告語
讓我們成雙成對
今天為愛而換位
共同的日子天天都是情人節
“情”你準備愛我
酒店情人節促銷廣告語
我們為您準備浪漫，您準備好了嗎?
“長久”酒店一直為您守候
“情”尋色香味
激情綻放 時代有愛
其它情人節促銷廣告語
三星硬盤：要的就是穩定
導航手機：姻緣一“信”牽
任天堂 (nintendo) wii mii 巧克力情人:我們屬于彼此，你和蜜。
書店：玫瑰心情
餐廳：甜蜜情侶套餐，超值驚喜超級浪漫
美容院：情系新春，禮表愛
年年都有七月七，鵲橋相會約知己，我倆愛情恒久遠，天長地久志不移。
時間沉淀愛戀，只為積厚薄發，距離緊繃思念，唯求激情碰撞，時空易情不移，待情人節*嬋娟!
今朝分別雖短暫，他日重逢又歡言。相思化作微風伴，彩蝶相隔路茫茫。獨望夜空繁點星，牛郎織女鵲相逢!
春牡丹夏芍藥秋菊冬梅，爛漫花叢里僅多情紅豆 驛道路口朝思暮想分分秒秒盼牽牛。花好月圓在情人節!
我們不做牛郎織女，因為他們相距太遠而相見又太短;我們要做我們自己，因為有你在我身邊把我的心牢牢拽住!
愛永遠，相伴情人節，情人節就是我們愛的證明!
思念是甜蜜的惆悵，它能把女性天生的嫉妒搓揉成憂傷，溶成一片濃濃的深情像月光皎潔，明亮。
銀河之上，一世的等待，幾世的緣分，都化作了滴滴晶瑩的淚珠，灑下凡間，留給世人無限的祝福!
中庭地白樹棲鴉,冷露無聲濕桂花。今夜月明入盡望，不知秋思落誰家?
織女繡云錦，牛郎河西盼。鵲橋河間架，情人節終短暫。愿愛長相依，月兒永無缺。我欲銀河逝，予兩星永潔!
情人節許愿很靈嗎?試一下!我希望成為你的女朋友!我希望你可以永遠愛我!最關鍵的~就是我希望能夠認識你!
茫茫星河，我無法找到你的蹤跡;漫漫長夜，你能否感覺我的思念?
你說不過洋人的節，今天是情人節中國人的情人節，哈哈躲不過了吧!
實者，品牌之屬性利益，即產品所能滿足消費者的實質需求；
虛實之道，即在品牌策劃和傳播時，通過一語雙關的品牌主題，傳達品牌的屬性、利益、個性、形象等豐富的品牌信息，實現產品實質性屬性利益與精神性個性形象的融合，促進產品所能滿足的實質需求與目標客戶的精神需求和心靈需求達到有機的統一，使消費者得到利益和精神的雙重滿足。
實質需求指消費者對產品屬性和利益如品質、功能、技術、性能、形態、包裝等方面的要求。
價值需求指消費者建立在產品屬性和利益基礎之上的更高層次的需求，如：理想生活、健康、輕松、快樂、時尚、魅力體現、美感、安全、超值、方便、簡單、快捷、新奇神秘、實用、可靠、精致、喜慶、新穎等。
精神需求，是品牌能帶給消費者的他們所認同的心靈層面的個性與情感滿足，主要包括性格個性、興趣愛好、情感、情結、情懷、情調、自我顯示、成就地位、文化傾向、智慧哲理、思想信念等。 “虛實之道”法則的重要方法就是“一語雙關”、以小見大，知微見卓，通過辨證式的、富有哲理的創意表現出品牌的屬性、價值、個性與形象內涵。運用“虛實之道”，一般是以品牌的形象、個性和價值觀作為品 牌核心基因，而以品牌具體的屬性特點、功能利益等作為品牌主體基因。較為成功的品牌有：
飄柔——“就是這么自信”；
飄柔洗發水2000年廣告運動的主題“飄柔，就是這么自信”，突出表現柔順秀美的頭能帶給人更加自信的感覺，巧妙地傳達了飄柔“柔順”的品牌利益和“自信”的品牌價值。
雪碧——“我就是我，晶晶亮，透心涼”；
“我就是我，晶晶亮，透心涼”是雪碧近幾年來一直堅持的廣告主題，該主題既體現了雪碧“晶亮解渴”的產品屬性，又傳達了“清新自我”的個性，其意境也十分優美。
IBM——“優化世界的力量”；
IBM80年代的廣告“優化世界的力量”，一說自己產品的優良品質，一說品牌可帶給消費者的利益——提高處理事物的效率，一說產品品牌的先進性——足以“優化世界”。后來IBM又提出了“先天下之優而優” 的口號，突出了IBM產品的優秀品質。
海爾透明冰柜——“透明是一種品位”；
海爾透明冰柜，在廣告創意時，提出“透明是一種品位”的廣告語，將產品“透明”的利益點升華到生活品位的高度，為產品增添了新的價值，使產品迅速得到了市場認可。
白云高爾夫花園——“生活在高處”；
首先白云高爾夫花園地處白云山腳，地勢高；然后，白云高爾夫花園可提供良好的生活質素，并且可彰顯地位，“高貴、高尚、高人一等”的品牌價值脫穎而出；
三源霜——“做女人挺好”；
三源霜是一個曾經風行一時的豐乳品牌，它的廣告語“做女人挺好”，既突出了品牌“挺”的功能，又表達了做女人很好的社會價值觀，自然得到眾多愛美女性的追捧。后來，三源推廣的新的廣告主題“平胸不是我本色”，其創意思路與“做女人挺好”一脈相承，只是語調一正一反。再后來，當三源的形象代言人劉嘉玲遭遇重大打擊時，三源創意的“嘉玲，挺住”的廣告，不僅呼應了“做女人挺好”的品牌內涵，同時表達了鮮明的道德立場，更體現了“虛實之道”法則的精髓。
除此之外，別克的“心靜、思遠、志在千里”、君威的“心致、行隨、動靜合一”、夏士蓮洗發水的“還是喜歡長發的你”等都是運用“虛實之道”法則的經典。
運用“虛實之道”法則應注意：突出產品的差異化優勢（USP）是第一位的。如：索芙特負離子直發洗發水的兩句廣告“直到天長地久”和“墜美的感覺”都很好，但最到位的還是后一句“墜美的感覺”，為什么？就是因為“墜美的感覺”更直接地傳達了產品“直發”的利益。
諾基亞8210，“虛實之道”智勝對手；
諾基亞8210手機，是中國消費者非常熟悉的一款手機，也是諾基亞在中國市場最為成功的機型，曾與當時摩托羅拉的旗艦機型V998+上演了一部現代版的獅王爭霸。摩托羅拉V998+以“成功”為核心定位，憑著“新一代的選擇”紅遍大江南北，成為當時成功人士的首選機型；諾基亞8210雖然高呼“生活充滿激情”，強調“時尚”的定位，但始終處于下風。據相關統計，在所有購買摩托羅拉V998+的消費者中，男女比例為6：4，諾基亞8210則為2：8，如何爭取男性消費者成了諾基亞8210最為重要的任務。 經過周密的市場調查，諾基亞8210推出了全新的黑色外殼，并將此作為一款全新的機型進行推廣，廣告主題為“男人鐘愛黑”，一句廣告語：“深邃的、睿智的、成熟的，男人鐘愛黑”，將黑色升華到一種意識形態，實為“黑色”，虛為“深邃、睿智、成熟”，虛實之間，境界全出，從此改變了人們對該款手機的認知，一舉成為國內單款手機銷售量最高的機型，可以說是品牌傳播創意“虛實之道”法則的經典之作。
房地產、珠寶、汽車等品牌是運用虛實之道法則最多最為得心應手的，其所起的作用也是最大。如世界著名的戴比爾斯珠寶的系列廣告：“一個閃光點，就足以成就一個強者”、“我只要一點點，你卻給我這么多”、“我只多了一點點，她們卻說我多了很多”等，以戴比爾斯鉆石的“一點”表達品牌所蘊涵的成就、情感和榮耀，品牌的“尊貴”形象表露無遺。還有后來的“別人說我贏得光彩，我是靠光彩去贏”等，也表達了同樣的品牌內涵。
麗江花園棕櫚灘——“這生活的根本，已叫人一生去尋求”
麗江花園棕櫚灘，是麗江花園推出的高品質樓盤，在品牌創意上，棕櫚灘運用虛實之道法則，以“這生活的根本，已叫人一生去尋求”為主題，創作系列廣告：“別人是籍著時間來享受，你卻籍著享受來發時間”、“街道上，沒有喧嘩，沒有煩囂，亦沒有陌生人”、“窗外，看到陽光、星星、小鳥，唯獨看不到人和車”、“是花園在室外，還是客廳在室外”、“家里面，不時傳來陣陣音樂聲、歡笑聲，潺潺流水聲卻從不間斷”、“愛與人親近，亦想遠離人群”、“如果呼吸是權利，選擇空氣是你的專利”等系列平面廣告，突出了棕櫚灘的環境優勢，運用哲理般的語言娓娓道來，體現了棕櫚灘幽雅閑適的生活格調。
荷糖月色——“自然生活哲學”；
荷糖月色，是方圓集團推出的一個樓盤，它以“自然生活哲學”作為品牌主張，的系列廣告：“自然，不是建筑的外衣，而是建筑的肌膚”，“自然，不是遠離文明，而是遠離喧囂”，“不知道世界有多少條路，我總是很自然地踏上回家的那一條……”，“快樂，就象身邊的風景，最容易看見，也最容易被忽略”，“在雨天，走進荷塘月色，做一個丁香般的女子”，展現了一種“自然清悠”的生活方式，大受買家追捧。
大眾帕薩特——“商戰決勝定律”；
物業管理概念是我國房地產業較早開始“炒作”的一個概念。作為房地產開發鏈上的一個重要環節，某一個項目物業管理水準的高低是影響業主作出購買選擇的重要因素。因為業主都希望生活在一個安全、方便、體貼周到的環境里。因此，我們常常見到稍大的樓盤和高檔樓盤，往往打出“引入香港頂尖物業管理”之類的旗號。
為適應房地產業的發展需要，我國物業管理機構應該建立自己的經營管理服務理念，探索先進的物業管理服務模式和嶄新的物管企業運營機制，充分發掘企業文化和社區文化，著眼于打造物業管理品牌，才能在房地產營銷中保持主動。
二、綠色生態概念
房地產業內綠色生態概念風行。綠色營銷理論的核心是，企業營銷活動應該是以人類的綠色消費為目標而進行的一系列營銷活動，是實現公司贏利、消費者需求滿足和社會長遠利益三者動態平衡的新型營銷。綠色營銷觀念強調企業的營銷活動要保護環境，有利于維護生態平衡，減少污染，避免資源浪費，提供親近自然的、無害化產品和消費。
這股綠色生態概念之風自然很快吹向房地產業。企業在房產營銷中打出了環保、綠色、生態的口號，在營銷全過程力圖體現“綠色”關懷。例如，地段選擇盡可能遠離污染源，墻體和窗戶采用新型保溫隔熱隔音材料，拒絕使用粘土紅磚（減少土地資源消耗），裝修裝飾使用新型無污染、無刺激、無公害的材料，房屋建筑盡可能減少光污染、降低噪音、污水和生活垃圾集中處理等等。在生態營造方面，則普遍強調小區景觀的配套和環境的綠化，強調居住環境的舒適性、無害化以及生態環境的和諧性。這些都成為樓盤中的USP，成為吸引顧客的“賣點”。
三、歐式概念
歐式概念幾乎是全國房地產市場上最普遍、最常見的概念模式。從我國房地產業起步伊始的沿海和南方城市，到今天的內陸城市，歐式概念之風一直在熱吹之中，成為競相模仿和攀比的焦點之一。無論是建筑的外觀造型，還是小區環境的布局，力圖體現歐式建筑的古典美、現代美。在很多城市，稍有實力的開發商，稍大的樓盤，就要請海外設計師擔綱設計。外觀設計則往往是歐式圓形拱門，歐式窗戶、羅馬立柱，歐式門樓、檐口和墻面浮雕裝飾；小區景觀則城堡式建筑、歐式雕塑小品、歐式風景樹、歐式花園草坪等；還有實力雄厚的開發商，甚至將整個小區“歐化”。
四、品位概念
追求品位，是現代社會逐步富裕起來的人們的共同向往。
有一句幾乎成為經典的廣告語——“我選擇的是家，不是房子”。這句話似于把房子和家對立了起來。其實不然，如果換一個角度看，它恰恰體現了房子之于家的重要性。房為家的載體，沒有房，何以為家？在某種意義上說，房子是家的代名詞。對普通百姓而言，房子是一個家庭最大的“大件商品”，它是人們享受生活的基本條件。無房的人夢想有房，有了房的人則無不希望把“家”建設得溫馨、高雅和舒適。因此，在善于制造概念的房地產營銷人士頭腦里，品位概念自然又是一個重要的“噱頭”。
五、人文概念
現代都市人，每天奔波于繁華鬧市，車水馬龍，喧囂塵揚，更希望能尋得幽雅高尚之所，置業安家，與高尚人士為鄰，受文化環境熏陶，修身養性，讓自己和家人在享受生活的安逸、溫馨的同時，還能夠浸潤在一個文明、高尚的文化氛圍里。對人文氛圍的追求，是都市人在滿足了基本溫飽之后，生活境界和精神境界上的更高要求。
于是，在房地產營銷的概念演進中，人文概念的流行也就是十分自然的事了。開發商和企劃人都希望借助人文概念來提升樓盤的內涵和品質。什么“與高尚人士為鄰”、“某某家園，墨香中的家”，什么“某某花園，書香門第”之類的廣告，一個比一個喊得更響亮。
六、旅游休閑概念
現代人在緊張。工作之余，希望獲得休閑、旅游度假，調節心情，放松精神。休閑將成為現代人的重要生活方式。因此，那些在城郊結合部開發的項目，特別是別墅項目區，則著力營造旅游休閑概念。如泳池、沙灘、戲水池之外，辟有野趣燒烤樂園，隨物業贈送小型花圃或農莊（可代為打理），還有的項目干脆建在遠郊的旅游度假區。
最近，著名經濟學家厲以寧公開發表一種觀點——擁有兩套住房才算小康，引起社會廣泛關注。他所說的另一套房主要被用作周末和節假日度假之用。可見，學者分析的和身體力行者們“想到一塊兒去了”。這說明旅游度假概念反映了房地產開發的一種重要趨勢，難怪開發商和企劃人們開始熱衷于營造這一概念。
七、會所概念
從字面意思上講，會所就是項目業主或小區內居民聚會之所。顧客在接受房地產廣告信息和作出購房選擇時，面對的大多數是期房或半期房，所以盡管很多發展商在樓書和規劃圖中展示了漂亮的會所“效果圖”，但更多的發展商主要是把它作為一個銷售賣點而已，至于會所何時能真正建成，提供哪些服務，由誰經營和如何經營等細節問題，并沒有確定，所以顧客得到的僅僅是一個美麗含混的承諾。
然而，深入考察一下，可以發現，會所概念在實際中存在著這樣的問題：
一是會所的功能定位問題。一般大型社區或比較成熟的物業，均配備有專門的物業管理機構。那么，會所為入住的業主提供的服務如何同物業管理區別開來，避免重復或空白呢？這就需要對會所作功能定位。我認為，會所應該定位于人際溝通和社區文化交流，應該成為社區居民人際交往和文化交流的場所、渠道。讓小區居民從家庭自我封閉中走出來，多作人際溝通，開展有特色的小區文化活動，如文化沙龍、小型圖書館、游藝活動、健身、聚會、社區教育等，面向社區大家庭，敞開心扉，親善友好，至于洗衣送餐、孩童托管之類的家政服務，則應該由物業管理部門承擔。
二是會所經營權和經營方式問題。即會所應該由誰經營，如何經營的問題。也許是“肥水不流外人田”的緣故，我們看到會所普遍由開發商經營。由于開發商的主業不在于此，如果開發商經營上出現問題，這就容易造成與業主的矛盾。因此，我們提倡會所可以引入社會的專業機構來經營，以提高經營水平和服務水準。在如何經營的問題，有開放式經營、封閉式經營和半開放式經營三種觀點。因服務的對象范圍大小不同，經營方式和對業主的影響也就有不同。更多的業主希望會所實行封閉式經營，以享受優越的服務，但這也會增加經營成本，提高會所消費代價。
八、親水概念
水也是21世紀最珍貴的資源。而我國是一個水資源相對缺乏的國家。在很多城市尤其是北方城市，缺水嚴重，水就更顯珍貴。因此，生活在都市的人們，如果能選擇親水居住，是一種親近大自然的愜意人生。在這種追求下，親水概念不知不覺風行房地產界。不少開發商把項目用地由原來首選地段因素轉向臨水因素。于是乎，那些臨湖、臨江、臨河的項目開發一下子熱了起來。只要看看如今樓盤項目的名稱，便可以看到與水的關系：藍灣俊園、金色港灣、銀河灣、秀水公寓、海岸花園、戀湖公寓、玫瑰湖畔、碧水灣、錦繡香江、星河灣、山水庭苑、臨溪居……。
九、智能E化概念
智能E化概念是近幾年提出的一個新概念。從近幾年的房地產文章和大量的房地產廣告中，“智能”、“E化”概念的熱炒，似乎標志著入住的業主能一夜跨入智能社會、數字時代。然而，對大多數市民和購房者來說，“智能化”仍然是霧里看花。不少人認為，上網、寬帶、可視對講、紅外線監控、遠程抄表就是“智能E化”，也有些開發商出于“炒”概念的目的，不管夠格不夠格，故意朝這個概念上套，以時髦的詞匯“蒙”人。
報紙廣告在我們的日常生活中具有重要的地位和作用，既要依托輿論導向，準確傳遞廣告信息，又要能符合廣大受眾生活習慣及文化品位。就報紙廣告而言，無論從設計師或是受眾的角度來看，都要能感受到耐人尋味的藝術魅力。作為品牌推廣的項目之一，房地產的報紙廣告是很重要的一環。報紙廣告以其成本相對低廉、可重復閱讀或收藏、讀者可自行控制閱讀內容等優勢，而成為房地產商首選的廣告媒介，因而房產的報紙廣告投放量與其他行業相比要大的多。房地產報紙廣告主要是宣傳樓盤的概念和風格以及優越性，介紹樓盤的位置、環境和性能價格等，以此吸引客戶去洽談購買。為了制造差異，吸引受眾注目，現在房產廣告的表現形式越來越紛繁離奇，但廣告畢竟是溝通的藝術，是切中消費者心理的真誠說服，不要為了凸現形式而背離消費者的感受，那樣，廣告只能成為毫無說服力的擺設。
房產報紙廣告基本由圖、文兩個部分構成。其中，文案部分承擔了反映一個樓盤的定位和銷售策略、傳達訴求的作用。圖片的內容要與文案一致，因為圖片的視覺效果遠好于文字，因而它是吸引受眾的重要部分。現代房地產報紙廣告的表現形式和文案都有一些顯著特點：畫面表現形式方面：房產的報紙廣告現在版面的運用上越來越靈活，為了在眾多的廣告占得先機，更多地用整版做廣告。現在也逐漸打破原來直接表述的創作理念，多運用含蓄、帶有文化氣息的創意，讓整個畫面很有文化底蘊。在色彩方面也不拘泥于中性的色彩，也大膽采用對比強烈的色彩，使畫面更顯活力。
文案表述方面：文案更明晰，分得更明確，包括標題性的文字、創意性的文字和信息表述性文字。廣告中他們每一個都不可或缺：標題性的文字是整個廣告主要訴求點；創意性的文字是增添整個畫面氣氛的，是解釋標題性文字的內容；信息表述性文字是介紹整個樓盤的環境、位置等一些輔助的信息。近年來，房地產廣告量大歸大，但廣告做的并不是水準很高，主要體現在整體畫面視覺效果沖擊力不大、概念不清晰、廣告用語重復、同質化嚴重等現象。這是沒有主題概念和缺乏理性的體現，對營銷和樓盤推廣并沒有太大意義和效果。房地產廣告整體效果要和其他樓盤有概念性的差別之處，要增強視覺效果，除此之外廣告語也要有其核心內容，比如好地段、好戶型、好環境、好社區、好物業等等，要很好地做到納文化之經典，集人之精華，宣樓之優勢的作用。我利用假期，參加了子泉工作室的一個策劃案——碧水豪庭•麗景苑的品牌推廣，我參與的是報紙廣告的策劃和投放，我們從市場調查開始到最后完成整個策劃設計案，深刻的體會到整體策劃的重要性，沒有前期的調查和創意碰撞階段，后面的設計工作便無法開展，同時也體現了創造性思維的重要性。下面按先后順序介紹這個樓盤的報紙廣告整體策劃和推廣情況：
1．探索期
全國房地產市場的發展非常蓬勃，在欲購房人群當中，近期的購買行為非常旺盛。而且，在戶型方面，70～150平方米的住宅最受廣大購買者的歡迎，尤其是80～100平方米住宅預購人群遠遠多于其它戶型的購買人群。在山東地產界，碧水豪庭•麗景苑是一個新生命。她以景致，優雅的高姿態，推崇精神與物質生活的高品位。在廣告推廣上，她的多期廣告既堅持了統一的唯美風格，更以不同主題和文化內涵個領意識。2004年，碧水豪庭•麗景苑發展商華宇房產委托子泉工作室做廣告全面。該項目位于濰坊市商業中心，前臨剛剛擴建的新人民公園，后依白浪河廣場，左靠白浪河畔，河對岸是一片田野，九座17層的小高層沿河排布，共約375個單位。項目命名為“碧水豪庭•麗景苑”。令項目無形中濡染了幾許浪漫人文氣息。由于項目規模不小，共投資1.5億人民幣，發展商投入的整體廣告費用（包括報紙平面廣告，戶外廣告，現場包裝，電視廣告等一系列制作及投放）都很寬裕，但要求質量高，創意新，且一炮打響。項目從策劃，興建到銷售完畢需要2年半的時間。但是前期要求很高，如何讓受眾接受，如何激起他們的購買欲望，對樓盤日后銷售額是至關重要的一環。我們工作室面臨的要求也十分具有挑戰性，發展商用“廣告精，見效快，費用少”九字箴言，濃縮了對此次推廣活動的要求，從我們做地產廣告的經驗來看，這幾乎是一切樓盤廣告主夢寐以求的廣告標準了。經過現場踩盤，我們發現：樓盤位置在市中心繁華商業區，交通比較方便，在地塊的一端，已經有幾座樓開始施工了，周圍有系列墻體廣告包圍，周圍的環境顯得十分安寧、和諧。就樓盤本身而言，碧水豪庭•麗景苑定位為水景豪宅，目標人群為25～45歲的白領人士，能接受智能化生活。這些事前調查分析為我們迅速找準廣告定位，意態語調和溝通渠道策略奠定基準。對于碧水豪庭•麗景苑來說，廣告最重要的是有強大的促銷功能，同時又必須有創意，在風格上還要有目標消費群認同的高尚、唯美。由于可以善加利用的切入點除了產品本身，還有開發商本身品牌的號召力，于是我們很快確立了渠道策略：面向公眾的新聞媒體與面向小區業主的售樓部包裝，公關活動、DM二者并重，以吸引新客源，把火力聚焦在短期內爆發。
2．另辟捷徑——切入“古典版詩情畫意”
策略既定，接下來，主創小組迅速召開了腦力激蕩會，在爭鳴中尋找一鳴驚人的表達形式：白領，品味，唯美……似乎是中檔精品樓盤共同的旗幟，那要用一種什么樣的方式能令碧水豪庭•麗景苑以較少預算突出重圍呢？圍繞項目本身的特點，大家進行廣泛的廣告創意聯想。最終，焦點聚焦在“碧水”和“豪宅”，有關河畔，綠樹環繞，共享美景的畫面出現在我們的腦海中，但這些畫面若用寫實圖片來表現，存在著幾個不利因素，一是沒有實景可以利用，負面的影響在于畫面缺少生機，缺乏新意，此外還有模特和攝影費用。因此我們針對白領和成功人士的特點，并且為了表達一種意境，大膽采用古典版詩情畫意的筆觸勾勒效果，顏色陳而高貴，同時把露盤的特色如建筑風格、園林、社區文化等融進畫面。隨著表現形式的確立，項目的形象定位在大家心目中日益清晰起來：浪漫而簡約，現代而古典，就是我們目標客戶追求的感覺，也是我們要賦予項目的個性。
3．品位和促銷——需要精細的結合
首先是LOGO設計，LOGO是對項目特點最直接的表達。創作小組以具象圖和抽象圖來考慮，以河水，建筑，河地為元素，一工做了14款設計，最終以如意造型和浪花元素結合的方案獲得大家得一致通過，該方案大方而不失灑脫，意境加寓意精妙絕倫。如意的完美造型，有那種富貴家族的血統，外加幾朵浪花的點綴，把外環境形象勾勒，碧水豪庭•麗景苑幾個字分兩行排開，大小對比，色彩采用綠橙臨近色，高雅精致，形象的傳遞出“碧水”和“豪宅”的含義。此外，我們對售樓部及門前空地進行包裝，如旗海，吊幅，戶外廣告等等，我們以LOGO和賦予詩情畫意的美麗詩句結合，如“是誰，讓你一見傾心？”等等，采用深紅的典雅色彩，或者激情的綠色，營造一種浪漫而沉靜的氛圍。針對碧水豪庭•麗景苑原業主，我們特意設計了一款DM，以膠卷為創意出發點，把膠卷以淡淡的底紋效果出現，把我們375個單位突出表現、顏色和LOGO一致，傾心淡雅，排版疏密結合，對比強烈，印刷采用優質紙張，所有這些銷售輔料，在報紙廣告見報前全部做好。作為重頭的報紙廣告，我們運用水彩畫效果處理畫面。并且采用系列廣告，為了能在激烈的競爭中脫穎而出，媒介計劃采用頭版包煙和特殊豎半版象組合的形式，以共有15個不同的版本，半版展開形象訴求，用簡練的文字說明項目特點；由于樓盤短期促銷性，在三個豎半版形象宣傳結束后，我們用全版廣告傳達公開發售的信息，這時尋找一個畫面唯美又直接表達促銷的IDEA，成為一個挑戰。經過幾次磋商，我們用豪華的室內效果做背景，女主人公穿古典旗袍，畫面只采用人物的一半身體，女主人公的嫣然一笑把我們帶進了貴族式的殿堂，要珍惜把握美好生活的良機。在這之后，碧水豪庭•麗景苑啟動輕松供款計劃，我們抓住這個賣點，又做了一個報眼，以一片輕松的羽毛比喻供款輕松，在硬廣告結束后，針對當時市場上三房單位較兩房單位暢銷的情況，又以半版廣告的軟性文章，立足年輕目標客戶，用感性文字和秀麗的現場實景圖片，詳細介紹項目特點，促進二房單位銷售，保持媒體曝光率。
4．靜悄悄——達成目標
5月初，碧水豪庭•麗景苑面世，一系列報眼，豎版選擇周末在《濰坊日報》，《濰坊晚報》，《濰坊廣播電視報》，《財富報》等各大主力媒體齊齊露面，同時電視臺，電臺同時播出，迅速覆蓋人群，現場包裝也發揮了強烈的指引作用，許多回家經過售樓處的業主從飄揚的旗海，直觀的感受到碧水豪庭•麗景苑的誕生，而寄到他們信箱的DM則告知他們項目有關情況，同時現樓開放，鼓勵他們優先認購。在公開發售之前，登記認購人士已經達到推出單位的五成之上，而接下來要做的，就是繼續保持品牌個性的魅力，不斷的完善它。讓品位和促銷結合，碧水豪庭•麗景苑給我們帶來深深的思索和寶貴經驗。按照地產報紙廣告業類對促銷的理解，一般都認為消費者關注項目銷售，所以報紙廣告最強調銷售信息，訴求點多而全，占據版面較大，不得不犧牲創意犧牲美感，而這一點也是受到市場驗證行之有效的，所以直到現在還有許多樓盤在采用，但真理總是在一定條件下才有效。碧水豪庭•麗景苑的目標客戶群，正是愿意為品位付出代價，而不是為價格而犧牲品位，他們往往把報紙廣告看成樓盤素質的一部分，只有精美的報紙廣告才會吸引他們的目光，并且碧水豪庭•麗景苑一直以來，在他們心目中也有十分美好的印象，報紙廣告不能改變只能加強這種印象，才能取得消費者認同。碧水豪庭•麗景苑平面廣告表現了更多美學和更多品位，與一般促銷手法迥異，一句話，每個項目具體的消費者和市場，決定了具體的廣告取向，加強了溝通力，自然就會促進銷售。
廣告是通過圖形、文字、色彩等元素來進行信息傳達的，情感表現手法是現代廣告創意設計的重要手段和方式。現代廣告按訴求方式，一般可分為情感訴求廣告和理論勸服廣告兩大類。情感訴求廣告針對消費者的心理和精神需求，表現消費者與企業、產品、服務相關的情感與情緒。為了引起消費者的情感共鳴，須讓他們與品牌建立起情感關聯，從而使他們對企業、產品或服務產生偏愛，激起消費欲望，引發購買行動。我們在廣告設計中要做的正是把情感訴求融入創意設計，用一種富有情感的方式把信息傳達出來。
一、情感訴求及其特點與功能
情感訴求又稱感情訴求、感性訴求，是指激發消費者的情緒或情感反應，傳達商品帶給他們的附加值或情緒上的滿足，使消費者形成積極的品牌態度。以情感訴求為基礎的廣告，可稱之為情感廣告或感性廣告。情感訴求廣告讓消費者對商品產生情感上的共鳴，進而產生購買需求，是廣告的一種有效手段。
1．情感訴求的特點第一，對廣告品牌的附加價值的宣傳，建立在購買者的情緒或者社會屬性的需求的基礎上。其中最重要的一點是合乎情理，讓潛在購買者產生情感上的共鳴，設計師應以此為目標進行自由的創造力和想象力的發揮。第二，情感訴求廣告更側重于廣告的表現手法，而非表達商品本身所具有的特征等信息。這種廣告是基于潛在購買者并沒有主動的消費需求，從而進行商品的搜尋，也無意于思考產品特征等實際的信息。消費者對品牌的感知取決于廣告的表達形式，如廣告人物的魅力、畫面的精美程度、背景音樂的傳唱度與動聽程度等。第三，情感訴求廣告巧妙利用通感，激發人們對廣告類似情節體驗的回憶，或者產生合理的理解，從而達到不借助于商品特征信息也能引發人們對產品的需求。總的來說，情感訴求與理性訴求并非絕對對立的。
2．情感訴求廣告的功能第一，區分同類商品。市場上的同類商品數量繁多，但特性接近，用商品特征信息等理性訴求來區分變得很困難。廣告創意工作者須將不同的情感訴求賦予不同品牌的同類商品，以應對現代商品市場的尷尬現狀。我們不難找到這一類型的經典案例，以膾炙人口的可口可樂廣告和百事可樂廣告為例，普通消費者難以區分兩者的口味，但是，其品牌通過廣告的不同情感訴求，帶給消費者不同的情緒反應，從而建立起品牌的區分度。同樣，中國品種繁多的酒類廣告，也是從情感訴求方面進行品牌的塑造和區分，以求給消費者留下強烈的情感印象。第二，娛樂消費者，吸引消費者的注意。所謂成功的廣告就是受歡迎的廣告。這類廣告要么能夠向潛在購買者提供他們需要的信息，要么能提供娛樂性，滿足他們的娛樂需求。因此，廣告創意的作者們經常采用感性廣告的表達方式，迎合消費者希望得到娛樂性的心理，以期對他們的購買心理產生潛移默化的影響。第三，迎合潛在購買者對商品消費的情感需求。購買者的購買行為從理性過渡到感性時，更重視追求商品所提供的精神滿足與情緒感受，而商品的特性、價格等已不是第一考慮因素了。比如，過去女性購買皮鞋，是以經久耐用、滿足日常需求、性價比高為主要訴求的。而現在，一雙能滿足功能性的皮鞋，其品牌、款式等更是女性品位與身份的象征，體現女性對現代時尚、新穎個性的追求。現代購買者對某一品牌的情感與其對此品牌商品的特性的認識同等重要。
二、廣告設計中對情感訴求的把握和表達
1．把握消費者的情感需求在現代廣告設計中，其情感元素的表達方式通常體現在具有高度親和力的廣告畫面、朗朗上口或富有韻律感的廣告語言和真誠的廣告態度上，令觀者產生共鳴甚至通感，進入迷人的、夢幻般的境界。它不斷地刺激著觀者的情感深處，吸引人們向它靠攏，對其持續產生好感，進一步從情感上征服消費者，為其最終產生消費行為鋪平道路。美國心理學家阿恩海姆認為：“藝術創作是以知覺為基礎的，它不是憑空創造，而是以生活積累和生活體驗為基礎的，而藝術家的生活積累則以知覺為媒介，藝術創造的基礎就是客觀對象的表現性知覺，情感訴求廣告本身就是一種浪漫型的藝術，它的創作以現實為基礎，以現實為對照，不滿足于現實而表達理想的激情。”廣告設計師必須在對商品和服務進行充分的例行分析后，對表現對象進行簡化、抽象，使消費者最終的著眼點始終具有浪漫的色彩，這種知覺就是浪漫主義與現實主義思維的差異所在，而這種差異就使得情感訴求廣告與理性訴求廣告產生了異曲同工的作用，并逐漸成為現代廣告設計中的主導訴求手段。人的消費需求的層次有高低之分，對商品質量的需求是最基本的，而更高層的需求則要求商品能體現自身的價值，所以，品牌更需要具有能提供消費者的心理價值的功效，即提供使用價值之外的品位和社會地位等的象征。如同擁有豪華的別墅已不再是表示一個人擁有固定安逸的居所，其更能彰顯擁有者的富有程度和社會地位。情感廣告通常采用講故事的方式，來傳達人和信息之間的聯系，充滿感彩和審美情調，其間蘊含了非凡的創意。豐滿動人的人物形象、引人入勝的趣味性、多姿多彩的藝術表現方式共同構成廣告的內容，讓觀者如臨其境，與廣告產生心靈上的交流與對話，從而激發其潛在的消費欲望。
2．讓廣告蘊含情感，以達到廣而告之的目的現代廣告設計中的情感訴求，往往通過營造某種情調來表達廣告主題。這樣的方式最能動人心弦，如余音繞梁三日而不絕。所以，情調可以用最簡單的方式產生情感鏈式反應，如同水墨畫中留白的方式，用簡常的方法留給觀者無盡的想象空間。而這種留白體現在廣告中是通過營造特定的氛圍和意境，給人回味無窮、意猶未盡的感受。因此，如果將這種情感留白的表達手法融入到廣告創意中，再加以各種抒情元素作為輔助，讓消費者置身于情物交融的藝術境界中，激感共鳴更是自然而然的結果。如何才能達到這一目的呢？非凡的構思、天馬行空的想象力和充滿智慧的激情是其不可或缺的元素，將所有對立的事物和觀念相交融，無論是超現實主義的后現代風格，還是現實主義，無論是美好的理想，還是浪漫的幻想，靈活運用即可營造出某種情調。例如，現代房地產廣告就充分考慮都市人在復雜、快節奏的都市生活中期待獲得心靈的平靜，對鄉村田園生活、自然森林湖泊的向往，同時又有對品位和地位的追求，便紛紛在房地產廣告中加入此類元素，將時尚現代的生活方式、自然寧靜的居所，以及大自然的各種美景渲染出浪漫輕松的氛圍，擊中都市人內心的“軟肋”，激起人們的向往，從而達到“想要就擁有”的消費沖動。因此，不難看到這類廣告的主題多圍繞“都市田園生活”、“住的不是房子而是風景”等，營造出浪漫時尚的情調。
三、情感表現的意義
現代廣告設計中情感表現的方法有很多種，可以通過比喻、夸張、對比、象征、雙關、諧音等手法來表現。富有情感的廣告的目標受眾者是消費者，其目的不僅要告訴他們商品的信息，而且要求商品信息有藝術性和娛樂性，滿足消費者心理上的審美需求。因此，我們應將廣告設計融入濃郁的情感，以有效地傳遞廣告信息，讓具有極強的藝術性和表現力的情感訴求廣告更好地吸引消費者的注意和興趣，起到引導消費的作用。
生活因為寬廣，才會不斷延伸——麒麟花園
生活因為理想，才會不斷完善——麒麟花園海
海闊天空任你飛——好景豪園
占據天時地利，把握成功契機——好景豪園
熱點地帶的冷靜選擇——必好花園（多層）
不必最好，但求必好——必好花園
小錢也能辦大事——必好花園
追求心中的必好——必好花園
五萬無輕松住現樓——柏景軒
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花園里的休閑長廊——紫羅蘭花園
二度規劃，有名有實——紫羅蘭花園
罕有金裝酒店式公寓——名仕閣
雋美建筑，體現雍容氣度——名仕閣
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締造雅逸居停新典范——嘉福花園
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陽明山莊，一生的家——陽明山莊
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第101次掌聲即將響起——江南花園
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仁者樂山，智者樂水——御景苑（別墅）
讓你每天也可細聽海濤，抱擁大海——華僑海景山莊
碧翠的果樹，恒遠的意義——碧翠園鄉村俱樂部
群英會，會群英——泰華地產
桃園生活，幸福居亭——麗湖花園
跨世紀的杰作——鴻景花園
梧桐山飛出金鳳凰，靜仙湖旁好山莊——鳳凰山莊
江山如此多嬌，深圳這邊獨好——曦龍山莊
好運稍縱即逝，機會就在你手中——振業梅苑
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何必再忍受房東說NO——碧清園
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明天我們要把家搬到鵬興——鵬興花園
我家的客廳明亮又寬敞——鵬興花園
一步之距，遙遙領先——龍園山莊
投資置業必須把握時機——南粵閣
您禁得起綠色的誘惑么？——麗湖花園
現實才是唯一——麗湖花園
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碧海藍天，獨立小區——福中福商業城
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綠意滿庭的歐陸風范——寶雅花園
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溫馨在這里，幸福在這里——香悅閣
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您事事占先，實在不該錯過——桂苑
安家，安個可愛的家——富麗家園
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陽光導庭，金色家園——南光名仕苑
同樣的花園，不一樣的長泰——長泰花園
翠竹路上風景線——逸翠園
高尚住宅，大型社區，全景觀海——錦繡花園
讓您充分感受明媚的陽光——香珠花園
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專家眼里出佳品——江南花園
供樓輕松，居住舒適——康樂大廈
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生活圓舞曲——美晨苑
香居圓舞曲——美晨苑
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香車圓舞曲——美晨苑
置業要五講四美——美晨苑
歐陸風范，中國情懷，園中之園——新港鴻花園
托付一生的家園——新港鴻花園
兩個花園，雙重享受——新港鴻花園
人興氣旺大社區，園中之園新生活——新港鴻花園
該出手時就出手——新港鴻
超越2068年——國都高爾夫花園
看得到底的價格，看不到底的價值——國都高爾夫
為您保留藍天與綠地——榮超花園
工薪階層小康住宅典范——榮超花園()
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