時間：2022-10-23 09:47:13
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇新興技術，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
澳大利亞電信研究員 Arjun Jayachandra
在接下來的10年中，現在的新興革命性技術將成為主流技術?！靶屡d技術”是指現有的（處于實驗階段或在早期采用者中使用）但尚未在大眾中普及，因而至今其革命性影響仍未顯現的技術?！爸髁鳌币辉~是指大多數人口常用的技術。現在的主流技術如萬維網和基于互聯網的固定和移動寬帶通信。
通常，一項新興技術是否成為主流技術很難預測，因為這取決于人類行為。艾薩克?牛頓曾說過：“天體的運動可以計算，但人類的瘋狂無法計算?！钡疚牡哪康牟⒎穷A測哪些技術會成為主流技術，而是探討某些新興ICT技術對社會的潛在影響。為此，假設本文中涉及的新興技術都將成為主流技術。
提出假設
本文的目的并不是說明這些技術的發展，而是提出這些技術將滿足性價比預期的合理假設。
相關技術可分為以下兩大類。
沉浸式通信：以媒體為中心的寬帶網絡承載的高清視頻和高保真環繞立體聲提供的逼真的“遠程呈現”體驗。
人工智能：有助于開發出全新的能力，如自動駕駛汽車，以及基礎設施系統（如公路）優化。
本文的重點是技術對通行能力（特別是主干道系統）的影響。對任何發達經濟體而言，公路都是一項巨大開支。2009年，澳大利亞投資超過200億美元用于交通基礎設施建設。道路工程項目不僅成本高，而且工期長且極具破壞性，因此政府必須確保按實際需求進行道路工程建設。因此有必要了解未來對道路通行能力的要求以及是否可利用數字技術減少對新基礎設施的需求。
技術如何影響公路需求
我們采用了兩步法來評估技術對公路需求的影響。首先，根據對人口增長和人均汽車保有量的預測，推斷2010至2050年四十年中道路通行能力的增長。其次，設想了由下文所述技術發展得出的推斷結果的變化，其別考慮了三種可能影響預測結果的技術趨勢。
分享型經濟
所謂“BroMoSo”技術（寬帶、移動、社交媒體）的興起導致新的商業模式的出現，而新的商業模式正在引發社會的變革。近十年中逐漸形成了分享經濟模式，例如Airbnb、Zipcar和Uber。個人消費者利用移動互聯網技術，與他人分享個人資產，最大限度地提高其利用率。
顯然，分享經濟可能會影響汽車保有量，因為人們越來越覺得沒有必要買車，因為他們可以通過Zipcar或Uber服務分享他人的車。雖然現在分享對汽車保有量的影響還不明顯，但隨著時間的推移分享經濟不斷發展，因此有必要對其進行建模。
遠程辦公
更價廉、清晰度更高的屏幕，可穿戴顯示器（如Occulus Rift或Microsoft Hololens）以及無處不在的固定和移動媒體寬帶有可能實現全國的網真連接，從而協作不再局限于辦公室環境。這無疑會推動遠程辦公的發展，進一步降低公路的使用，特別是在高峰時段。高峰時段的需求是所需的主干道通行能力的關鍵決定因素。
自動駕駛汽車
自動駕駛汽車以機器速度做出反應，比人快，因此對道路系統有顯著影響。
僅在10年前，全自動駕駛汽車還被認為是不可能的。但現在Google已開發出自動駕駛汽車，且已在加利福尼亞無事故行駛超過100萬英里（除了兩起小事故，而且都是由駕駛員而不是自動駕駛汽車本身造成的，一起是由后方尾隨車輛的司機引起的，一起是在人類駕車時造成的）。
自動駕駛汽車對道路系統有顯著影響，因為這種汽車是靠機器做出反應，速度比人快，從而既可避免事故的發生，亦可增加道路容納的車量，因為無需與前方車輛保持一定的行車間距。這樣就可以形成公路列車（即以數十公里每小時的速度與前方車輛保持幾英寸的距離），提高道路通行能力。
如上所述，自動駕駛汽車可利用技術和通信避免事故的發生。
事實證明，現在90%的交通事故都是人為過失造成的，因此自動駕駛汽車可顯著降低每年交通事故死亡人數。目前，澳大利亞道路交通事故死亡人數年均1200人。除了造成死亡外，每年道路交通事故導致約50000人受傷入院。所以可以合理地假設，全自主自動公路系統可避免近90%的傷亡率，每年約挽救1000人的生命，避免45000例重傷。這可減輕醫療系統的沉重負擔，更無需說其他影響了，如社會服務和警力資源浪費。
自動駕駛汽車的可行性已得到證實，汽車制造商競相建造和銷售自動駕駛汽車。根據最近一系列的公告，可以預期全自動駕駛汽車將于2020年左右推向市場，而在此期間，汽車制造商已在生產的汽車中逐步引入自動駕駛的一些關鍵環節，如自適應巡航控制系統、車道輔助駕駛、自動泊車、防撞自制動系統等。
當然，新的全自動駕駛汽車大規模上市還需要一定的時間。《消費者報告》稱，汽車平均使用年限約為8年或行駛里程15萬英里（約合24.1萬公里），超過這個年限還可繼續使用15年左右。但亦可在現有車輛上安裝自動駕駛裝備，例如Cruise公司正在測試的那些設備。由于自動駕駛汽車顯著的安全性優勢以及對社會的益處，有理由預期發達國家可能在21世紀20年代的某個時間開始只接受自動駕駛汽車登記。在這種情況下，自動駕駛汽車可能比自然發展條件下的預期更快推出市場。
假設敏感性分析
本節旨在測試以上討論的技術發展趨勢將影響道路通行能力需求的假說。我們在分析中提出了一些簡化假設，詳見下文。但分析以參數為基礎，從而可以測試對假設的敏感性。
還需要注意的是，分析僅以汽車對主干道的影響為基礎，而沒有考慮運輸和物流系統的影響，因為可以合理地假設高峰時段通行（高峰時段通行能力決定所需的公路規模）的主要是通勤車，而不是卡車或公共交通工具。
以2014年的通行能力為基準對道路通行能力進行分析。所有結果均表示為這種能力的倍數。其中分析了四種不同的情況，具體如下。
不作為
以澳大利亞統計局的澳大利亞人口預測為基礎，其中提供了整個21世紀每年的人口預測數字。
除了人口增長，還有必要了解隨時間變化的汽車保有量水平。我們采用了西門子2011、2020和2030年的數字，并以此為基礎采用線性外推法預測了2009到2050年的汽車保有量水平。這些數字顯示人均汽車保有量從2014年的人均0.76輛增長到2050年的1.21輛，這肯定是比較保守的估計。
基于上述數據，可以估算出到2050年因汽車保有量的增長，滿足新增車輛通行所需的額外通行能力。其中假設車輛和道路運營方式不變，需求模式不變，因此此曲線稱為“不作為”。
這條曲線是與下面考慮到技術對交通量需求影響的三條曲線進行比較的基礎。
分享經濟的影響
每增加一輛共享汽車，路上就會少12輛車。
所做假設是汽車共享將導致汽車保有量下降，因為使用共享汽車比完全的汽車保有更劃算。SGS經濟規劃咨詢公司針對悉尼市開展的一項研究估計，每增加一輛共享汽車，路上將減少12輛汽車。
有關汽車共享的數據很難采集，而且不僅受到需求的影響，也可能會受到共享車輛可用停車位的限制。但如果不再保有汽車的人們共享其停車位，后一個問題很可能得到解決，所以在計算中未將此作為限制條件。
SGS的研究顯示，迄今為止在悉尼市汽車共享的采用率很低。因此我們假設，到目前為止分享經濟尚未對汽車保有量產生影響，但自2015年起，人均汽車保有量將比前一年下降0.5%。我們最初的估計假設的相關年份人均汽車保有量（從西門子研究中得到的上述推斷）亦下降這一百分比。
遠程辦公的影響
像其他基礎設施或公用事業一樣，在道路通行能力方面的投資由高峰時段需求決定。
遠程辦公有助于降低高峰時段的需求。關于遠程辦公的數據極少。IBM委托IBIS World制定的報告指出，每8個人中平均就有1個人在任何給定的工作日在家辦公。但對于既在辦公室也在家辦公（而不只在家辦公）的人數尚不清楚。將12.5%作為2015年遠程辦公人數的起始點，并假設這些人平均每周有一天在家辦公。我們推測，到2050年遠程辦公的人數將翻一番，達到勞動力的25%，且平均每周有三天在家辦公。然后應用線性外推法來確定高峰時段交通量整體下降水平。
自動駕駛汽車的影響
本文重點討論主干道的通行能力。假設主干道每個方向有三個車道，道路通行能力由每車道可行駛的車輛數量決定。
根據Fehr&Peers交通規劃顧問進行的一項研究，我們假設以當前的車輛，每車道每小時通過的車輛數（VPHPL）為2000輛。這項研究表明，自動駕駛汽車專用車道上車輛排列更加緊湊，通行能力可增加一倍， VPHPL達到4000輛。
自動駕駛汽車打入市場的速度取決于技術進步和監管的影響。對于后者，自動駕駛汽車的適用法律仍在制定之中，但由于潛在的健康影響，我們認為政府可能會在此方面采取積極主動的措施。對于此研究估算，我們假設首款全自動駕駛汽車將于2020年推出，而在接下來的20年（利用線性插值法）自動駕駛汽車的普及率將達到100%。
顯然，在自動駕駛汽車的普及率達到一定水平之前，不可能所有車道都用于自動駕駛汽車，因此我們在建模時假設三車道公路數是普通車所需公路數與自動駕駛汽車（有專用車道）所需公路數中的較大者。假設自動駕駛汽車專用車道為零條、一條、兩條和三條重復建模。而后以此確定引入專用車道的最佳時間以及所需公路條數。由于這一程序，因此曲線并不平滑，因為每增加一條自動駕駛汽車專用車道，通行能力會顯著下降。
引入影響因素結果對比
如上所述得出的澳大利亞道路通行能力的增長（以2014年的值為基準）曲線如圖1所示。
從圖1曲線中得出的第一個，也是最令人震驚的結論是：如果采用維持現狀的“不作為”方法，那么未來35年對道路通行能力的需求是現有能力的2.5倍。但在分享經濟、遠程辦公和自動駕駛汽車的共同影響下，2050年的道路通行能力水平與今天大致相同。
分享經濟和遠程辦公都有助于使增長曲線趨平，但對通行能力需求的影響最為顯著的是自動駕駛汽車。
在過渡階段，雖然自動駕駛汽車逐漸滲入經濟，需要繼續發展道路通行能力，達到2014年的155%，預計將于2033年達到這一峰值。此后，由于引入自動駕駛汽車和自動駕駛汽車專用車道，道路通行能力需求會顯著下降。
引入自動駕駛汽車的速度可受到監管的影響。
如果自動駕駛汽車的普及速度可以放緩（從2020至2050年的30年間），那么2050年所需的最終通行能力幾乎不會受到影響，但在此期間，需要建設更多的道路通行能力，以滿足過渡階段的需求（如圖2所示，最大通行能力將達到今天的181%）。
最后，鑒于因分享經濟導致人均汽車保有量下降的估計的特定性，這可能會對結果產生不當影響。因此，我們將路上行駛車輛的速度減半，降至0.25%，以此來測試假設的敏感性。結果如圖3所示，再次表明，這對整體結論的影響微乎其微。
關鍵詞:新興技術;新興技術企業;人力資本;激勵
一、新興技術面臨的人力資本挑戰
1. 不尋常的高風險和不確定性。新興技術的一個與眾不同的特點是不尋常的高風險和不確定性以及較低的“命中率”。在新興技術領域,通常如果一個公司扣開了新興市場的第一扇大門,其他的公司就只有選擇退出。基于此,新興技術企業需要對技術和市場變化都迅速作出反應,并有效處理由此而涉及到的人力資本問題。
2. 回報的潛在性。與高風險性同時并存的是回報的豐厚性和潛在性。一項新興技術,從發現、識別、評估到實現產業化,并最終在市場中完成價值創造,通常都需要若干年的時間。對公司而言,則是需經過若干年的投入后才能獲得第一筆收入,投入包括研發試制投入,以及市場沉默期的持續推廣投入,而當公司一旦以適當的產品扣開適當市場的時候,新興技術也就會產出豐厚的利潤。
3. 成長的不可預期性。新興技術企業一旦找到進入市場的途徑,就會迅速成長。技術與公司的不同發展階段需要不同的人力資源戰略,相應地也就提出了具有挑戰性的人力資本問題。
4. 技術秘密的向心性。對新興技術公司來說,知識是最有價值的資產,但知識本身卻是復雜的,也需要不斷發展和更新。新興技術公司要趕上革新所需的步伐,應當能對員工個體如何更新知識加強引導和控制。另外一個重要的問題是,新興技術是存在于員工個體的腦海中的,員工個體對其由專長和革新帶來的成果有所有權的要求,而公司為保持其競爭力,也需要對這些成果擁有所有權或控制權,因此新興技術公司應當對兩方面的合法要求進行平衡。
5. 人才爭奪的競爭性。新興技術公司是建立在技術秘密的基礎上的,由于技術秘密的復雜性、不斷發展性和專用性,新興技術公司可利用的人才就非常少。建立并擁有人才集中營是通向競爭勝利的最佳途徑,而人才集中營不僅包括研發技術秘密的高科技人才,也包括高級管理人才。
二、新興技術企業人力資本的產權特征
1. 人力資本與其所有者的天然不可分性。周其仁的研究指出,不管在什么樣的社會中,人力資本與其所有者不可分的狀況都是無法改變的。這種不可分性是人力資本與物質資本的根本不同之處,人力資本所有者與其所擁有的人力資本本身的不可分性決定了人力資本具有:(1)主觀能動性;(2)排他性;(3)實際貢獻的不確定性。
2. 可交易性?？山灰资侵溉肆Y本產權在不同主體之間的可以讓渡。在市場經濟條件下,在人力資本市場上,人力資本載體與企業簽訂契約后,人力資本產權便發生了分解,所有權歸其載體,企業法人擁有人力資本的控制權、使用權、決策權等。另外,上文曾述及,人力資本是新興技術企業最重要的資產,只要人力資本創造收益的潛在空間存在,自由競爭就必然促使人力資本向市場轉移。人力資本的可交易性是提高人力資本效率的充分條件,也是實現人力資本有效利用的內在條件。
3. 價值信息的隱蔽性和難以計量性。人力資本價值的衡量,即人力資本定價問題,一直是經濟學中的一個懸而未決的問題。人力資本定價的研究目前有兩種方向:一是成本法,即通過人力資本的形成過程來探求人力資本的價值;二是產出法,即通過人力資本的實際貢獻來探求人力資本的價值。兩種方法的研究僅僅是指出了解決問題的方向,但在具體的操作過程中,則是困難重重。由于人力資本載體主觀能動性的存在,人力資本在價值創造過程中的作用大小,不可能也不應該通過事前的計算核定出來,而只能通過事后(即根據創造的物化價值大小與所起作用)來界定。
4. 專用性。目前文獻對人力資本專用性的討論呈現兩種觀點:一種觀點認為,人力資本的專用性是人力資本區別于非人力資本的根本特征,因為人力資本是依附于其載體的,所以這種資本是屬于其載體專有專用;另一種觀點認為,人力資本與豐富多彩的非人力資本一樣,也是多樣性與專用性的有機結合。實際上,兩種觀點的差別僅在于對專用性內涵的解釋不同,或者說看待專用性的角度不同。
5. 可抵押性。抵押品是一種籌碼,如果某種東西能夠做籌碼,我們便可以稱其可抵押,否則就是不可抵押。人力資本是否可以看作是一種籌碼?現實中,人力資本的形式面臨很多社會的物質的約束,有些企業因為有一名知名的總經理而贏得了項目和顧客,也有些企業因為有一名低能的管理者而使得銀行不給其繼續貸款。這說明人力資本可以看作是一種籌碼,透過現象看本質,這種籌碼實際上就是人力資本的未來收益。一方面,市場對人力資本的未來收益有一個衡量;另一方面,人力資本所有者對其自身的未來收益也有打算。也就是說人力資本是用其未來收益來做抵押的。另外,由于人力資本的專用性和團隊化趨勢,使得人力資本所有者與企業風險的關系逐步強化和直接化,從而日益成為企業風險的真正承擔者,因而人力資本的抵押性特征也就日益明顯。
6. 市場性。人力資本擁有剩余索取權的份額大小,不僅靠其與物質資本所有者一對一的談判,還要靠其在市場上的競爭。
三、新興技術企業人力資本的結構特征
新興技術企業的人力資本可分為三種類型,即一般型人力資本、專業型人力資本和創新型人力資本。在新興技術企業面臨的行業風險既定的情況下,不同類型的人力資本承擔的風險是不同的。一般型人力資本(普通勞動者)只具有社會平均的知識存量和一般的分析力、計算力、學習能力和適應能力。專業型人力資本(技術專業人員和管理專業人員)具有某項特殊專業知識和專業能力,他們一般都接受過特殊專業知識的正規教育或在職培訓。而創新型人力資本具有:(1)價值優越性。即創新型人力資本能夠使組織在創造價值和降低成本方面比競爭對手更優秀;(2)不可仿制性。即創新型人力資本是任何競爭對手都無法模仿和復制的;(3)難于替代性。即創新型人力資本是其他任何資源都難于替代的。
前文講到,對新興技術公司來說,知識是最有價值的資產,新興技術企業是一種知識密集型組織。從人員構成的比例上來說,新興技術企業擁有的創新型人力資本存量極高。創新型人力資本具有社會稀缺的創新能力,即發現市場非均衡,使市場恢復平衡的能力。創新型人力資本的創新活動往往會突破既定技術或制度的“瓶頸”約束,引起組織生產可能性邊界(PPF)外移或生產函數的上移,從而產生邊際效益遞增效應。另外,人力資本是一種“活”的資本,是一種難以監督或監督成本很高的資本,人力資本的價值發揮不能不能依靠“壓榨”,只能依靠“激勵”,因此,人力資本的創新活動產生的邊際收益遞增程度取決于對其激勵的適當性。
新興技術企業是由一般型人力資本、專業型人力資本和創新型人力資本組成的一個“能力集合體”,其中創新型人力資本是企業的核心資源,是決定企業績效的關鍵因素和保持企業長期競爭優勢的源泉。在新興技術企業,一方面,創新型人力資本的比重明顯高于一般型人力資本和專業型人力資本;另一方面,創新型人力資本的貢獻也明顯高于一般型人力資本和專業型人力資本,因此可以說人力資本存在明顯的異能性。人力資本的這種差異性為不同水平的風險承擔提供了主觀上的能力基礎,也決定了新興技術企業人力資本的激勵特征。
四、新興技術企業人力資本的激勵特征
曼昆概括的經濟學十大原理之四是:人們對激勵作出反應。在市場經濟條件下,促進技術創新必須給創新者提供激勵,或者說建立一套有利于創新的經濟制度,其中產權制度是核心。因為創新的基本要求是追求對其所創造的成果以及效益的支配權,而這種支配權最好的保證就是產權。
上面提到,在新興技術企業,人力資本存在明顯的異能性,創新型人力資本的比重和貢獻明顯高于一般型人力資本和專業型人力資本。因此,針對新興技術企業人力資本的結構特征,設計出成功的激勵制度,是促進各種類型人力資本的內在創新因素充分發揮作用的必要條件。激勵制度設計的優化,必須綜合考慮高新技術企業的內含風險(risk)、交易費用(transaction free)和人力資本的結構特征 (human capital structure)三個要素。這三個要素之間的關系可以用如下的函數關系式來表示:I=f(R,F,H)。其中:R代表行業風險,F代表交易費用,H 代表人力資本,I代表激勵契約的選擇結果,即激勵模式。
根據“張五常假說”(Cheung,1969):勞資雙方之所以存在定額租約、工資合約和分成合約,原因在于合約雙方在合約安排的選擇問題上都是“為了在交易費用的約束下,使從風險的分散中所獲取的收益最大化”。這一假說又被稱為“R—F分析范式”。根據該分析式,當風險分散帶來的收益不能補償F時,在“資本雇傭勞動”的制度下,I傾向于工資合約;當R很高,超出了知識型員工的風險承受能力時,如果仍維持“資本雇傭勞動”的制度,I是定額租金式的承包合約的可能性很低。當風險分散帶來的收益在補償F有剩余時,勞資雙方簽訂分成式的、以股權期權為基礎的激勵契約就較為普遍。
新興技術具有不尋常的高風險和不確定性以及較低的“命中率”,而風險分散帶來的潛在收益空間也很大。董事會代表股東的意志,與人力資本載體簽訂以股權期權為基礎的激勵契約仍然能夠實現“在交易費用存在的前提下,風險分散帶來的收益最大化”這一目標。人力資本使用權的天然私有性決定了其貢獻的不確定性,并且無法對其實行完全的統一規劃,以實行徹底的監督。因此,人力資本參與收入分配可以用來解決自我監督的激勵問題。
參考文獻:
1.George S.Day,Paul J.H.Schoemaker,Robert E.Gunther.Wharton on Managing Emerging Technologies.John Wiley & Sons,Inc,2000.
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近來,全球環保問題倍受關注,很多國家出于地理或經濟的原因在綠色經濟方面立法。很自然的,電視機也要求綠色環保。平板顯示器的環保性能被分類歸入到元器件、生產工序、功耗等各類領域,AMOLED在這些領域均具有優勢。
從元器件的角度來看,AMOLED的環保性在于不需要集成背光源、彩色濾光片或其它光學組件。取消了背光源使得顯示屏更輕更薄,從而成為一種能夠降低運輸能耗的環保產品。另外,AMOLED屏不用RoHS規定所禁止的汞(Hg)、鎘(Cd)等有毒材料。
從生產工序的角度來看,環保生產線的關鍵是產生最少量的副產品,比如濕法刻蝕和旋轉式涂膜浪費了大量的原材料,而噴墨式印刷則高效率地使用了材料。OLED的環保優勢在于生產過程中使用蔭罩掩模版和印刷技術等直接成像工藝。
從功耗的角度來看,與總是開著CCFL或者LED背光源的LCD相比,AMOLED優勢巨大。在AMOLED屏中,每個像素獨立受控,只在需要顯示的時候才發光,更厲害的是還有條件進一步減小AMOLED的功耗,比如最近OLED技術中出現的磷光發光材料,如圖2所示。按照環宇顯示公司(Universal Display Corp.)的預計,如果磷光材料能夠替代當前的熒光材料,更高功效率(
2AMOLED電視機面臨的技術挑戰
近期的會展上,索尼和三星各自演示了在現有生產線上進行大尺寸AMOLED電視機制造的可能性(3代線生產27in屏,4代線生產40in屏)。如果批量生產的話,AMOLED電視機的成本應當比LCD電視機有競爭力。當下的AMOLED批量生產線采用基于多晶硅TFT面板進行準分子激光退火(ELA)的方式,使用蔭罩版制作彩色濾光片,在3.5代線的基板(玻璃尺寸460mm×730mm)上進行周邊封裝。
大尺寸AMOLED電視機商業化的首要問題是增加基板尺寸。要與LCD電視機進行競爭的話,一個基板上必須能夠制備多個屏,企盼的是8代線(2,200mm×2,500mm)或更大的玻璃基板?，F有的批量生產技術受到基板尺寸的限制,因此企盼新的生產方法。
3新興背板技術
OLED是一種電流驅動型器件,除背板外還有其它要求,這當中包括準確的電流控制和高閾值電壓的穩定性。采用ELA方式制備低溫多晶硅(LTPS)TFT背板是當下進行AMOLED批量生產的手段,這類TFT具有更佳的性能與器件穩定性。然而,ELA方法在大面積基板上運用的新問題是均勻性和可測性,比如,激光功率的起伏變化會導致圖像的不均勻,有限的激光束長度限制了工藝的可測性。特別是相比LCD所需要的掩模版數目(4張),基于LTPS-TFT的ELA方法需要更多的掩模版(8~11張)。因此,基于LTPS-TFT的ELA方法在成本優勢和環保方面大打折扣。
對于大尺寸AMOLED而言,由于激光設備既昂貴又存在保養問題,可以預計非激光晶化技術潛力巨大。增加非晶硅(a-Si)薄膜遷移率最簡單的非激光技術之一是傳統晶化法(SPC),但SPC法通常需要長時間的高溫(>650℃)退火,這可能會損害大尺寸玻璃基板。降低晶化溫度的方法之一是在非晶硅界面采用金屬原子充當成晶核,然而,這種金屬核可能會污染溝道區域,帶來較大的漏電流。另外,這種方法得到的晶粒尺寸通常很小且不規則,產生較低的遷移率和較高的晶界誘導漏電流。未來要克服上述弊端,提出了超晶粒硅(SGS)方法。SGS法在晶核金屬沉積前使用犧牲層包裹非晶硅層,接下來通過退火將金屬原子透過包裹層擴散進入非晶硅界面。當然,應用SGS法所面臨的問題是復雜的工藝方法和產率問題。
對于擴大基板尺寸來說,非晶氧化物TFT法潛力巨大。氧化物TFT法基本上擁有了a-Si和LTPS-TFT的優點,避免了LTPS晶化帶來的非均勻性問題,其器件性能較好,擁有較大的遷移率(～10cm2/V-s)以及良好的亞閾值擺幅(低至0.20V/dec)。特別是可以通過濺射工藝形成溝道層,免去了進一步的晶化工藝步驟,因此,制造工序可與TFT-LCD的工序相媲美。這些因素無需過多額外投入,現有的a-Si生產線可以很容易地轉變。另外,氧化物TFT可以在室溫下沉積,因此,廉價的堿性材質玻璃或者柔性基板理論上可以使用。但是,要把氧化物TFT用到AMOLED顯示器中,器件穩定性問題還需要斟酌探尋。眾所周知,氧化物半導體對氧和水汽非常敏感,正是由于這一原因,氧化物半導體長久以來用作傳感器材料。所以,生產工序中的環境氛圍控制,以及合適的鈍化技術均是進行氧化物TFT生產的必要條件。
4新興OLED圖形技術
蔭罩掩模版技術也稱為精細金屬掩模版(FMM),是當前AMOLED批量生產的方式。但FMM技術在大尺寸基板生產中遇到了麻煩,因為其金屬太薄(50?滋m)而無法覆蓋大面積范圍。另外FMM存在的一些問題,如像素尺寸誤差約±10?滋m,金屬膜厚并非為零而帶來的陰影效應,以及掩模版與基板需要直接精確對準,頻繁的掩模版清洗中還得保證圖形質量。替代的解決方案是采用覆蓋彩色濾光片的白光OLED,但白光OELD方法是以犧牲OLED的一些自發光屬性為代價的,也就是說,這種方案不是最優的大尺寸AMOLED顯示器方案。由于受到上述原因所左右,為了實現大尺寸AMOLED的應用,包括噴墨印刷術、噴淋印刷術、激光印刷術在內的各種新興OLED圖形技術受到極大的重視,如圖3所示。
在激光誘發印刷技術中,激光誘發熱成像(LITI)[6]、輻射誘發升華轉印(RIST)[7]以及激光誘導圖形智能升華術(LIPS)[8]均是當前量產的研發技術,這些技術在原理上非常相似,都是通過激光束的局部熱作用將主版上的圖形轉印到有源背板上,最大的不同在于,LITI技術是通過局部金屬化的主膜版來轉移OLED膜層圖形,而LITI和LIPS則是使用玻璃主版,通過材料的升華作用完成圖形轉印,而主版與有源矩陣背板之間的間隙處于真空狀態。目前這些激光技術存在的主要問題是熱損傷、工藝穩定性和產率。
形如噴墨式和噴淋式的直接印刷方法采用了基于OLED的可溶性材料,這些方法具有最大的成本效率和環保優勢,因為能夠完全使用OLED材料。但是基于OLED的可溶性材料通常是非常昂貴的,相比于可蒸鍍性材料,可溶性材料面臨更嚴峻的問題,那就是OLED的壽命對雜質、薄膜質量以及工藝條件極其敏感。就采用印刷術完成OLED圖形的方法來說,研發高性能的可溶性OLED材料是最大的挑戰。
5封裝問題
OLED要使用穩定且長久則必須進行封裝。對小尺寸AMOLED器件而言,邊緣封裝方式適合于屏幕生產,但對大尺寸器件來說,邊緣封裝方式卻存在嚴重問題,這包括分層、下陷以及由外力造成的封裝玻璃斷離問題。為了防止出現破損問題從而提高屏的可靠性,新技術正在研發中,這包括填充AMOLED背板與封裝玻璃之間的空隙,以及使用免刻蝕玻璃。這方面面臨的問題是研發液態填充物以及薄膜疊層技術。
薄膜封裝技術(TFE)可以解決大面積封裝問題[9],TFE法采用沉積以補償漫反射現象的厚膜方式替代封裝玻璃,其最大優勢是使用單玻璃基板進行顯示,可以生產出更薄、可彎曲的屏。TFE法面臨的難題包括材料優化、減少疊層以及在大尺寸玻璃基板上的應用。
6電路問題
在AMOLED顯示器中,有源矩陣電路由每個像素電路構建,這些電路包括電源供給線路和功耗控制TFT管。每個AMOLED像素電路中,至少要求有兩個晶體管(開關管和驅動管)和一個容器。但由于OLED像素的亮度直接受到電流的影響,TFT管電流的微小變化均導致像素間的亮度差異,最終結果是,即便TFT管性能上的不一致也會帶來顯示圖像質量問題。由于上述原因所致,大部分AMOLED屏均使用補償電路來化解問題。
已經提出的兩種補償電路是可控電流型和可控電壓型?？煽仉娏餍脱a償了TFT管的閾值電壓和遷移率的差異,而可控電壓型僅補償了閾值電壓的差異[10,11]。對于電視機這樣的大尺寸顯示應用來說,可控電壓型更有利,這是因為其可以進行大面積調控,且與LCD驅動IC有可比性。
7使用新興背板技術的AMOLED原型機
三星采用基于SGS技術的LTPS-TFT背板和FMM方式的OLED技術,制備出40in的AMOLED原型電視機[3]。12in的筆記本電腦AMOLED屏也有原型機,采用的是非晶態氧化物TFT背板和FMM方式的OLED技術[12]。圖4所示為相關演示屏的規格參數和圖片。
8結論
介于本質上具備優質顯示性能、潛在的價格優勢以及綠色環保,我們有理由相信AMOLED電視機的新紀元已呈現眼前。本文在有源矩陣背板、OLED圖形制備方法和封裝工藝討論等方面討論了AMOLED所面臨的技術問題。為了與LCD進行有效競爭,AMOLED需要在成本和環保方面開發潛力。未來最有可能的AMOLED電視機方案是使用類似非晶硅TFT的背板、采用OLED圖形印刷技術以及薄膜封裝技術。
AMOLED對未來電視的適應性不僅是表現在超級畫質和綠色環保方面,而且是在于它們擴展了顯示器領域。AMOLED的運用帶來了真實畫面顯示,包括透過性、可彎曲、可折疊以及曲面顯示等科幻電影所傳遞的東西。隨著綜合技術與交互界面變得越來越重要,對顯示器生動、直觀的要求也在增長,這些變化傳遞出未來電視的概念。AMOLED非凡的性能將會帶來全新的應用,這也是未來電視產業的變革所致。
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[12] Exhibited at SID 2008.
作者簡介:Hye Dong Kim,就職于韓國三星移動顯示公司OLED研發中心。
產業鏈關鍵詞：28nm、EDA、ODM、制造
技術和產品的大繁榮，離不開健全的Ic產業鏈。此篇從與Ic相關的產業鏈角度報道一些企業。
EDA
?2009年EDA和半導體業都下降了10％左右。但在蕭條的嚴冬中，總有一些可敬的頑強生命在成長。一家2001年才成立的小EDA公司，2009年銷售額增長了22％，2008年在功率分析方面的市場份額高達67％!這家公司就是Apache，CEO兼董事長Andrew T，Yang(楊天勝，華裔)博士介紹說，Apache專門提供降低功率和噪聲的EDA工具。可解決現今流行的28／22nm的芯片封裝系統的噪聲閉合，包括功率、速度、EMI和熱噪聲。
?模擬和混合信號IC是利潤最高的IC之一，因為設計技巧高。Tanner EDA公司的總裁GregLebsack稱該公司的模擬／混合信號IC和MEMS設計工具可以大大降低設計門檻。
?要實現快速混合信號SoC，需要三方面：數字設計(例如Magma公司的Talus工具)、模擬設計(Magma的Titan)和庫特征描述(Magma的SiliconSmart)。Magma的產品市場行銷副總裁Bob Smith說，Titan Up!程序使模擬設計者提高產品率和復用性，Titan ALX(模擬布局加速器)和Titan AVP(模擬虛擬原型機)可提高模擬／混合信號設計的動態布局設計的產品化率。定制設計業務部門副總裁Ashutosh Mauskar宣布新近推出SiliconSmart ACE Memory Characterization，通過嵌入Magma超快的FineSim Pro模擬器，并且利用該公司專利的內存電路優化技術，可實現精確的時序、功率和噪聲模式描述。
?32／28nm制造物理閉合需要解決時序、SI(信號整合)、DFM(可制造設計)和OPC(光學臨近校正)等問題，以保證時序驅動環境下的物理簽核(Signoff)，為DFC／OPC最好準備。Mentor Graphics公司布局＆布線事業部總經理Pravin Madhani說，Calibre InRoute工具的特點是通過內建的Calibre，可以探測到由LEF驅動(庫交換格式驅動)的驗證引起的DRC(設計規則檢查)的違規或忽略，可采用Mentor的Olympus-SoC布局器進行自動修復。在布局器內部循環方面可采用Calibre DRC。Calibre InRoute方案的特點是：集成的設計和驗證平臺，可減少幾天到幾周的設計時間。
ODM(委托設計)
?代工廠的股東權益回報率只有8％左右，而Fabless(設計公司，也稱無芯片加工廠公司)的股東權益回報率(ROE)15％左右。如果“設計公司+代工廠：實際的IDM(集成器件制造商)”，可以使代工廠和Fabless的綜合RoE達到15％。因此，TSMc投資并控股的臺灣創意電子(Global Unichip)誕生了。
創意電子主要幫助一些有好點子的公司快速實現IC設計，并推薦到TSMC流片。據創意電子市場處處長黃克勤博士介紹，該公司在祖國大陸的業務一直在成長，黃處長稱贊一些祖國大陸的客戶想法十分超前，甚至需要創意電子公司設計雙核ARM Cortex-A9處理器!目前，從該公司的2009年設計項目看，0.13um設計仍是主流，占44％；65nm占24％；90nm一直沒有發展起來，只有9％；40nm設計2009年開始露頭，占1％(注：筆者這段消息發在網上后，網友rram評論道：實際上，設計成本的急劇上升，導致越來越少的廠家愿意采用先進工藝，導致先進工藝的使用越來越少，反過來導致設備的平均售價上升，又推高制程成本!)。
?ASIC設計業也紅火。Open―Silicon總裁兼CEO Naveed Sherwani介紹說。該公司即使在2009年低谷還達到了s％的增長，過去三年年均增長20％，預計今年將達30％!
ASIC設計的未來應該是：專注在解決方案和質量。Naveedd對ASIC設計師的建議是：只做部分自己的IP，無需內部晶圓廠，盡量使用第三方內存、庫和工具，利用外包的設計中心。
1.可穿戴電腦
你可以將電腦像衣服一樣穿在身上，并且具備照相、視頻、甚至上網重要功能，再也不用去口袋里掏智能手機。三星推出了一款腕式手機，用戶可以直接從手腕處接電話，今年晚些時候，蘋果也可能推出能戴在手腕上的智能產品。谷歌也不甘示弱，正在 Android 系統上開發Android Wear版本。
2.下一代 ISOBUS
ISO 11783標準是為農場設備設計的一種通信協議，以確保車載電子系統可以與所有品牌的產品使用同一種通信語言。使用ISOBUS的認證設備可以符合這項標準，如果購買此設備，用戶就可通過上面特定標簽查詢更多信息，使用最新功能。
3.電動馬達
五年后，電動產品將無處不在，受到用戶歡迎。安裝在拖拉機或其它農用設備上的小型電動馬達將控制更多功能，之前這些功能是由機械或液壓控制，馬達動力由電池和交流發電機提供。
4.高壓拖拉機
拖拉機是大田使用的一種功能強大的工具，具有牽引設備的作用，還能為設備提供液壓或PTO能量。在歐洲，研究人員正在開發配備在拖拉機上的發電裝置，以提供電能并開動其他設備。該種高壓系統還處于早期概念階段，可為農民帶來便利。
5.農業傳感器
傳感器的興起使農業生產更加精準和安全。現在許多灌溉公司正在開發較為人熟知的土壤濕度傳感器相關業務，但對農業傳感器的探索仍處于初級階段。
6.具有預見性的下壓系統
當土壤或周邊地帶發生變化時，下壓系統可以保持農用設備完好。如果能提前感知到那些變化，那就可以在下輪播種或耕種前就施以適度的作用力。
7.無人飛行系統
無人飛行系統可以拍攝清晰的圖片，為投入決策提供幫助。農民可以通過它提供的數據辨別出高產量與低產量區域，以便識別引起差異的應激源?？罩谐上窭眉t外圖像技術，可以幫助查找土地濕潤區域 、確定海拔高度和氮匱乏區域。不久，農民將能夠放大并識別威脅農業產量的昆蟲、雜草和銹斑。
8.自動化系統
全天候工作的農業機器人，可以在農業勞動力資源有限的地區生產出更多的糧食，2015年至少會有六家公司銷售農業機器人。
9.3D打印
快速成型工程可以在制造新產品中的特定部分時使用迭代技術，與老舊的傳統方式相比，大大縮短時間。
10.云技術
1化學工程與工藝的新興技術
1.1綠色化學工程
綠色化學這個詞匯已被人們所熟知。綠色化學是通過化學工程與工藝實現的。研究化學工程與工藝不僅能夠使人們獲得最大的利益，而且減少消耗資源和環境的污染。許多國內外的公司運用化學工程與工藝，研發符合公司要求的綠色產品?；瘜W工程與工藝促進了化學的發展。運用化學工程與化學工藝能夠減少催化劑等有害的原料的使用。綠色化學的技術就是在源頭上阻止環境污染的產生，從根本上杜絕產生環境污染，并且回收再利用一些廢棄物品。
1.2分離工程
物質在一些重力、壓力還有溫度和電的影響下，通過外力的作用，將物質自發的從無序轉變成有序的過程被稱為分離工程。化學工程與化學工藝的分離工程是一個消耗能量的過程，分離工程是化學工程與化學工藝研究的重點之一。目前使用最多的分離工程方法就是蒸餾法，雖然我國在蒸餾分離法方面的研究已經有深厚的理論依據和實踐經驗，但是蒸餾分離方法在蒸餾速度方面需要進一步改善。除了改進蒸餾速度外，還要采用最先進的蒸餾設備，采用新型的材料才會獲取更好的經濟效益。采用新型的吸收劑不僅能夠影響蒸餾時間的長短，而且能夠提高蒸餾吸收的效率。膜分離技術因其具有節能、高效、易于清理等特點，成為現如今比較流行的分離技術，備受各個國家的科學家關注。膜分離的吸附分離法在氣體干燥、廢水等污染物的處理等方面得到了廣泛的運用。膜分離重點開發新型吸附劑和實現膜的高效的使用壽命，但是膜分離存在著膜的污染和防治。
1.3SupereriticalFluid,SCF（超臨界流體）
超臨界流體是一種具有液體和氣體的性質的一種流體，在溫度和壓力臨界點之上的無氣體液體的相界面。這項技術廣泛應用在化工、食品加工、生物醫藥工程中。對質量和工藝的要求較高。開發超臨界流體有著廣泛的發展前景，并且會為企業帶來豐富的發展利潤。近幾年來，超臨界水氧化法在環境治療保護方面的研究較多，但是在化學工程與工藝方面的研究較少，現如今處于研究試驗期。
2結語
化學工程與工藝的發展不僅影響著現代社會的發展，而且有助于環境友好型社會的構建。當前世界面臨著資源和能源的短缺，社會經濟的發展不能以犧牲環境為代價，這就需要化學工程與化學工藝共同發展，滿足我國資源節約和環境保護的需要?；瘜W工程與工藝的行業領域需要積極配合國家提出的可持續發展戰略。轉變可持續發展的概念。重視化學工程與工藝發展的環保性，轉變傳統的化學工程與工藝，減少環境的污染，積極開發新能源，走環境友好型道路。
作者：陶春榮 單位：山東潤昌工程設計有限公司新疆分公司
關鍵詞：場館學習；信息技術；數字化轉向
【中圖分類號】G40-057【文獻標識碼】A【論文編號】1009-8097（ 2015） 06-0005-07【DOI】 10.3969/j.issn.1009-8097.2015.06.001
信息技術的創新應用極大地拓展了各級各類博物館的教育職能，使其成為非正式學習的重要場所。如何充分運用各種新興信息技術來優化場館學習的物理境脈、展品交互模式及資源創建與分享形式，從而使參觀者能夠獲得更好的場館學習體驗，實現更深層的意義建構，這日漸成為場館學習研究與實踐必須面對的重大課題與現實挑戰。國內外很多博物館在這方面進行了初步探索，并取得了良好成效。
一 新興信息技術在場館學習中創新應用的現狀分析
目前，與場館學習最具有相關性的信息技術主要分為三種，即移動技術、智能與虛擬現實技術、資源開發與知識管理技術。移動技術的創新應用極大地展現了場館學習的非正式特征，智能與虛擬現實技術充分釋放了場館學習的體驗性，而資源開發與知識管理技術則為場館學習提供了豐富的數字資源與有效的管理架構；三者結合在一起，有力地推動了場館學習的數字化轉向。
l 移動技術
移動技術使“便攜式博物館”成為現實。它最大的特點在于方便參觀者隨時隨地獲取資源與信息。在實際應用中，移動技術充當了參觀者與場館中各種數字資源和展品無縫聯結、深層交互的橋梁，應用前景非常廣闊，因而成為各級各類博物館關注的熱點。相關機構的移動技術應用情況的統計數據顯示：2011年有30%的受訪者回應說他們所在的博物館已經應用，23%的教育工作者回應說其所在的博物館計劃在未來一年內應用，36%的受訪者回應說其所在的博物館沒有應用也不打算應用；到2013年，這個數字分別變為43%、23%和25%。由此可見，移動技術在博物館中的普及非常迅速，已成為對場館學習影響最大的信息技術。
目前，場館學習中的移動技術有很多，應用較為普遍或相對較有前景的移動技術主要有移動應用程序、社交媒體和基于定位的服務。其中，移動應用與社交媒體為場館提供了與公眾溝通的平臺。場館可以運用這類技術為公眾提供信息推送服務，包括各種展教活動與展品資源等，而參觀者可以通過社交媒體與移動應用程序完成知識共建共享及虛擬學習體驗。定位服務是一種能夠顯示參觀者當前位置的技術，它可以記錄參觀者感興趣或參觀過的展品或展項，當再次定位到與參觀者存儲數據相關的信息時，便會向參觀者發送如購買仿制品、特別優惠或附近開展的活動等信息。2013年《地平線報告（博物館版）》認為其在未來三至五年的時間里有可能會在博物館中得到廣泛應用。
2 智能與虛擬現實技術
智能技術與虛擬現實技術不僅是構建數字博物館的關鍵技術，而且為場館學習開啟了一種通過計算機建模、模擬與仿真來感知展品及環境的全新體驗式學習模式。智能技術可以根據參觀者的個性特征為其提供訂制化的支持與服務，能極大改進與提升參觀者的參觀體驗。比如，基于情境智能的博物館導引系統可以在沒有通過交互請求的情況下向參觀者主動提供個性化的精準服務。虛擬現實技術在提供高度逼真的虛擬展品的同時，還能為參觀者提供一種浸入式的交互環境，從而非常有效地增強參觀者在場館學習過程中的社會互體驗。有研究表明，基于虛擬現實技術構建的三維在線虛擬博物館可以以一種非常積極正面的方式增強或影響參觀者在博物館境脈中的學習體驗。
目前，在場館學習中應用比較廣泛的智能與虛擬現實技術主要包括基于手勢的運算技術、增強現實技術、自然用戶界面與虛擬訪問技術等。基于手勢的運算技術以便攜式的移動設備為載體，參觀者可以通過手指等身體部位操作設備，其最大特點是可以讓展品在交互過程中主動回應參觀者。增強現實技術則可以使博物館中不可見的東西變得可見，尤其有利于學習者在博物館這種非正式情境中對科學概念的理解與掌握。它使參與者以一種全新視角來審視周圍的一切，用戶依靠一個特定的視覺標記來獲取準確信息，以此將數據信息與真實世界的對象、背景與過程結合起來，加深對展品的認知。而自然用戶界面與虛擬訪問技術則改變了傳統場館學習中“請勿觸摸”的拒絕式指令，參觀者可通過多點觸控臺、互動墻等中介與展品互動，這有助于彌補基于對展品保護而限制參觀者與原件互動的遺憾。
3 資源開發與知識管理技術
資源開發技術是指以館藏展品為中心的數字化內容創作及相應的新型互聯網出版技術。這類技術已被初步應用于場館學習的資源建設與管理中。但就目前的應用范圍與水平來看，仍有較大的提升空間。原因在于：硬件設施的建設耗費了博物館過多的資源與精力，而相關內容資源的發展與應用卻被忽略，加之資源開發與管理的成效需要我們長期堅持才能看到，這更加劇了這一技術應用的相對滯后。目前來看，實物展品仍是無可爭議的場館學習的主流資源形態。但2013年《地平線報告（博物館版）》認為，數字化出版技術在未來兩到三年時間里會在博物館領域取得非常廣泛的應用。這樣一來，便會產出大量數字化的場館學習資源，對這些海量資源的管理就需要應用相應的知識管理技術。
在場館學習中應用較為廣泛的資源開發與知識管理技術主要包括數字保存與開放內容技術。數字保存技術的核心是為每一件展品提供數字化的細節資料支撐，使其能夠跟上時代與技術的發展，滿足參觀者的認知習慣。目前，數字保存技術在博物館領域內應用的主要問題是來自政策與戰略方面的挑戰。有調查數據顯示，2008年至2013年，只有7%的博物館過自己的數字保存政策或戰略，而同期圖書館與檔案館的比例則是48%和45%。博物館在數字保存的政策或戰略上己遠遠落后于同類機構。借助于開放內容技術，場館展品便成為數字化的網絡資源，這些可供公眾傳播、利用與重組的資源構成了開放內容。近年來，在開放內容的開發中，展品的知識產權、所有權等問題持續引起社會各界關注。一方面，從理想角度出發，博物館應走在開放內容模式的最前沿；但另一方面，出于現實考慮，則需要在資源共享與尊重原創之間找到平衡點，這樣才能實現可持續發展。
二 信息技術在場館學習中創新應用的關鍵趨勢
l 參觀者冀圖通過移動設備來實現與博物館的無縫聯結，泛在學習日益流行
現在，人們越來越多地希望能夠突破傳統博物館在參觀時空上的限制，借助互聯網與移動終端隨時隨地與展品進行互動，這已成為公眾對場館學習的切實需求。在此基礎上，參觀者還對場館學習的互動方式提出了更為細致的要求，如希望博物館的官方網站能夠提供與實地參觀相一致的交互學習體驗、更為廣泛珍貴的數字化資源以及可以通過移動設備執行的與展品相關的交互任務。與此同時，那些喜歡實地參觀的訪客還希望可以借助互聯網與移動終端等信息技術來優化自己的場館學習體驗，如通過自帶設備提前預訂門票、訪問數字化展品資源、了解場館服務特色和制訂場館參觀路線等。
2 數字化媒體資源創作與項目編目持續占據著場館學習資源建設的較大份額
博物館的核心職能之一是對文化進行“闡釋”，且其對展品的闡釋方式將直接影響參觀者的學習結果。數字化館藏資源，尤其是數字化展品的迅速發展為參觀者提供了多種學習通道。越來越多的人意識到匯集高質量數字資源的重要性，通過“富媒體”實現參觀者與展品的深度互動，進而推動更加深層的意義建構已成為場館學習關注的熱點。與此同時，來自不同類型博物館的教育工作者也逐漸達成這樣一個共識，即所有參觀者都希望自己能夠快速且準確地獲得所需資源與信息，而這種期望的實現顯然需要博物館具備科學、簡潔的數字化項目編目。在編制項目編目的過程中，博物館可以通過設計公眾參觀學習單（Work-sheet）來彌補項目編制的不足。目前，這種通過學習單來輔助用戶參觀場館的方式在國外場館學習中的應用越來越普遍。
3 跨機構的協同與合作日漸成為場館學習數字化資源建設與發展的重要方式
近年來，場館學習、社區教育項目以及數字化資源建設等諸多領域呈現出整合發展的趨勢，合作的邊界也越來越趨于模糊。博物館教育工作者逐漸意識到：在網絡環境下，與印刷機構排版制作的教育資源相比較，“原生態”的數字化展品信息更加受到公眾的青睞，且其應用范圍也更廣。與此同時，場館學習中傳統的持續性、大規模、由基金會資助的項目開發模式己在走下坡路，取而代之的是一種各研究機構在數據生成層面相互合作，第三方組織負責對資源進行整合、和管理等實際工作的全新模式。目前，各大博物館都已經開始了這方面的探索，尤其是加強了與高等院校間的合作。如波士頓科學博物館、明尼蘇達科學博物館、探索館三家與研究納米科技的相關高校合作，創建了“納米非正式教育網絡”，有效提升了社會公眾對與納米有關的公共科學活動的參與。
4 數字化時代的開放內容、互聯網技術等正改變著場館及其工作人員的角色
在數字化生存時代，大數據是基礎。這意味著人們傾向于在數據分析的基礎上制定決策，公眾要想參與到對社會公共決策的討論中，就必須具備一定的數字化閱讀能力與大數據解釋能力。然而，有統計數據顯示：目前五分之一的美國人處于被數字化時代遺棄的危險中，因此作為公共文化機構的博物館有責任確保這些公眾具備21世紀必備的數字化讀寫技能。與此同時，數字化學習資源從未像今天這樣開放且容易獲得，因此博物館教育工作者也應該與時俱進，根據實際情況改變自己的角色定位。
5 日益關注弱勢群體的權利，提高殘障人士對博物館的可訪問性被提上日程
在教育民主化浪潮的推動下，場館學習也越來越關注如何利用信息技術來保障弱勢群體、特別是殘障人士的學習權利，越來越重視如何創建一種面向所有社會公眾的、具有包容性的非正式學習環境。有學者提出，應該從社會公正、社會再生產以及教育學這三種理論視角相互結合的角度出發，構建一種具有包容性的場館學習框架，把焦點集中在如何有效提高基礎設施的可訪問性、公民個人的素養以及社群的接受度這三個方面，以切實促進場館學習的公平。信息技術在這方面可以充當一個強有力的杠桿。博物館可以通過信息技術來消除弱勢群體、特別是殘障人士訪問博物館的障礙，比如為盲人或視力有障礙的殘疾人提供可以借助于觸摸技術進行感知的3D虛擬展品，運用觸覺來彌補視覺的不足，以此來提高他們在場館展品、設施及應用程序等方面的可訪問性。
三 技術視角下場館學習創新發展面臨的若干挑戰
1 綜合性數字化戰略的缺失制約著博物館教育功能的充分發揮
場館學習的數字化轉向幾乎涉及博物館工作的各個方面，因此必須有一個長期性、綜合性的發展戰略作支撐，而且還要把其教育職能的發揮與作為公共科技文化機構文化傳承的整體使命統一在一起。而目前的情況是，絕大多數博物館都缺乏一個可靠的數字化戰略，導致它們在場館學習方面進行的各種數字化創新探索都是碎片式的，缺乏整體性、協同性和長期性。對博物館來說，一個優良的綜合性數字化戰略應該以可持續發展為主題，涉及空間、設施與運營等博物館工作的各個方面與環節，并把重點放在以下兩個方面：規劃技術基礎設施與數字化展品資源建設，為自身的數字化轉向以及教育功能的充分發揮提供技術保障與內容支持，這是博物館發展的核心；對博物館的資金分配、電子營銷、慈善事業、創收及數字保存制訂合理計劃，這是博物館發展的重要輔助，也是場館學習的重要支撐與保障。
2 經費不足及技術設建設滯后影響著場館學習的可持續發展
信息技術在場館學習中的創新應用面臨著經費投入不足、信息技術基礎設施難以滿足現實需求等問題。博物館是公共科學文化機構，其運營經費在很大程度上來自政府的財政撥款，只有極少數私立的博物館在運營上完全不依賴政府?？偟膩碚f，作為公共機構的博物館在市場化的進程中普遍較為落后，在市場化運營機制還沒有完全建立之前，來自政府財政撥款的多寡對博物館教育功能的發揮及場館學習的可持續發展具有非常重要的影響。而世界經濟衰退使各國政府財政收入銳減，對博物館的財政支持也必然減少。于是便出現這樣一種景象：一方面預算不斷縮水，而另一方面成本逐年上升、公眾對于新技術服務的呼聲持續走高。資金投入捉襟見肘成為世界各國博物館面臨的普遍生存境遇。盡管博物館的管理層明白為參觀者提供數字化學習環境與學習支持的重要性，但現實中財政方面的窘迫讓他們缺少必要的信息技術基礎設施來實現場館學習數字化的愿景；有時候為了維系博物館的運營，他們甚至不得不縮減本來就不多的用于教育與學習方面的資金投入。
3 博物館在數字化內容制作方面遠遠落后于商業與工業部門
信息技術在很多領域內都己深刻改變了人類的社會生活，但在教育領域內的應用卻相對滯后。作為公共文化教育機構，在市場的驅動下，博物館為滿足社會公眾的參觀需求，在信息技術的創新應用上盡管與正規的學校教育系統相比較為領先，但卻顯著落后于工業、商業等社會部門，尤其是在數字化學習內容的創作上更是如此。很多博物館都已經深刻認識到自己在數字化內容制作方面所面臨的嚴峻挑戰，它們不僅需要持續不斷地更新與重組其目錄、網站信息等，而且還要讓這些信息與各種日益增長的媒體技術設備相互匹配。更為重要的是，為取得最佳效果，與參觀者認知規律相關的各種媒體技術設備對數字化資源的呈現方式有不同的要求。在目前的情況下，博物館提供的數字化內容不能覆蓋所有的展品信息，遠遠不能滿足參觀者的需求。針對這種情況，最有效的措施是調整內容制作的生產流程、改變內容制作的授權機制，在制定并統一內容格式要求及審核標準的基礎上，賦予參觀者制作內容的權利。
4 博物館管理層對信息技術的創新應用缺乏遠見與深度理解
許多博物館的管理層都對信息技術在場館學習中的創新應用缺乏遠見與深刻理解。他們沒有意識到數字化轉向對提升場館服務水平尤其是場館學習效果有重要作用，也不能理解博物館在履行其公共教育職能過程中使用的這些信息技術與公眾日常接觸到的信息技術之間的關系、差異及協同效應，還低估了參觀者對于在線訪問與展品數字化資源的期望程度，更沒有看到使用信息技術參觀場館的虛擬訪客在眾籌與市場營銷方面具有的巨大潛在價值。與此同時，博物館的管理層對新興技術的投資回報也存在擔憂，盡管評估各種展陳與展教項目的應用價值是博物館的日常工作，而且博物館的管理層在這方面擁有豐富的經驗，但涉及新興技術應用效果的評估時，這種情況就發生了改變，使得信息技術創新應用的評估結果不佳。究其原因，在于博物館的管理層在制定信息技術創新應用的評價標準時總是忽略技術使用對參觀者知識、態度、技能等方面產生的影響，同時還會有意無意地忽略信息技術在獲得潛在訪客、提升參觀者興趣方面的價值。評價標準的扭曲已經成為信息技術在場館學習中創新應用所面臨的一個巨大障礙。
5 博物館教育工作者的專業發展不適應場館學習的數字化轉向
盡管博物館教育功能的發揮受到多重因素的影響，但博物館教育工作者顯然在其中具有舉足輕重的地位。長期以來，在博物館教育中就一直存在著理論與實踐兩張皮的問題。在場館學習數字化轉向的進程中，盡管存在著諸如資金投入不足之類的難題，但最關鍵的挑戰還在于博物館教育工作者的專業發展不適應場館學習數字化轉向的現實需要。從教育到市場規劃，信息技術影響著博物館工作的各個方面，并重新定義了博物館的組織結構及其工作人員的角色。面對數字化的挑戰，博物館教育工作者無論是在信念、實踐還是在內容上都面臨著巨大挑戰。博物館教育工作者是否具有信息技術創新應用的意識與愿景，是否能夠掌握足夠的信息技術應用技能，不僅是信息技術在場館學習中創新應用的內容之一，而且直接影響與制約著場館學習的最終效果。博物館教育工作者的數字化技能是促進各部門之間交流合作的關鍵，通過信息技術進一步闡釋產品、提高參觀者的學習體驗滿意度，是每一位博物館教育工作者的職責。然而，現實情況是大多數博物館教育工作者的專業化水平較低，專業發展止步不前。他們既沒有在大學階段的學習中受過系統的數字化技能理論研究與實踐操作方面的培訓，也沒有在工作期間通過相關的在職培訓來優化其信息技術能力，使得他們在場館學習數字化轉向的過程中不僅不能發揮應用的促進作用，有時反而會成為阻礙其發展的因素。
移動支付：個人對個人的支付系統
這項技術的奇特之處在于用戶能很方便地使用自己的手機支付費用，而且，在肯尼亞首都內羅畢比紐約更加方便，那是因為，肯尼亞是全球移動支付領域的“領頭羊”。移動支付這種方法已被證明在發展中國家更加風行，可以替代傳統的銀行支付和其他支付方法。而在發達國家，因為銀行和移動運營商之間在客戶歸誰以及誰應該付款升級零售商所使用的銷售點設備等方面存在分歧，因此，用手機取代錢包和信用卡的諸多嘗試莫不以失敗告終。
不過，有兩家公司值得關注，或許它們能在2012年打破僵局。第一家是正方形（Square）公司，其由推特（Twitter）的聯合創始人、現任推特公司執行主席的杰克?多西創辦。該公司制造出了一款正方形的小設備（類似讀卡器但不是），其能插入蘋果手機、安卓手機、黑莓等智能手機的耳機插孔內，將手機變成一個刷卡機，讓用戶刷卡支付。當然，該產品的使用者需要驗證并綁定一個銀行賬戶，該公司正努力使驗證過程從幾天縮短到幾分鐘，用戶可通過短信或郵件確認支付。
多西對個人對個人的支付系統雄心勃勃，他說：“我們實現了整個支付過程，也希望建立一個全新的（個人對個人的）支付系統。”他希望該系統可以像人們每天使用手機和買東西時使用塑料袋那樣方便。
據國外媒體報道，此前，正方形公司的該信用卡讀卡器僅在部分百思買商店和蘋果零售店內銷售。不過，多西向外界披露，今年10月下旬該讀卡器將進入美國各地的沃爾瑪內銷售。一旦進駐沃爾瑪，該信用卡讀卡器在美國境內的零售點將突破9000家，將大力助推移動支付的發展。
另一家值得關注的公司是蘋果公司。蘋果公司一直劍走偏鋒，研制一些起先不太受人關注的產品（比如數字音樂播放器、智能手機、平板電腦）并大獲成功，業界只能追隨其后。
2012年，蘋果公司可能將一塊無線芯片嵌入新款iPhone手機，使每部iPhone手機都能實現移動支付和收款，以此進軍移動支付領域。如果說有誰能在一夜之間制造出移動支付的基礎設施，那么，這一定是蘋果公司。此外，蘋果公司還有可能收購正方形公司。
除此之外，全球在線付款解決方案的領導者PayPal公司和谷歌公司也將活躍于移動支付領域。PayPal是目前桌面互聯網支付系統的領導者；谷歌公司也于2011年了一款移動錢包服務。
位置服務：地理位置信息商業化
基于位置的服務是另外一個還沒有起飛的領域，移動運營商推動適地性廣告已有幾年時間。更多新興公司，比如基于用戶地理位置信息的手機服務網站Foursquare和基于地理位置定位社交游戲的網絡平臺Gowalla，正試圖刺激智能手機用戶分享自己的地理位置，以便將這些信息商業化。不過，位置信息必須同其他信息（圖片、位置修改信息及社交網站的推薦等）結合時才能發揮最大的效用。
隨著2012年很多基于位置的新興公司同臉譜和推特等大型社交網站（這些大型社交網站都會持續將位置信息整合入其服務中）競爭和合作，基于位置的服務這個領域將會有更多更大的動作。
1引言
國務院于2010年設立了戰略性新興產業專項基金，遼寧省提出申請500億元，浙江省提出每年要增長15%，而戰略性新興產業以新興技術為依托，如何評估新興技術的經濟效應和提高產業競爭力在專項基金的使用中并未提及，這表明目前還缺乏對資源有效配置和新興技術經濟有效性的評估，將難以提高戰略性新興產業的競爭力，實現協調可持續發展。由于新興技術具有創新性和不確定性，因此，它的發展必須要有高效、科學、準確、系統的統計與決策支持服務系統，雖然國家已經提出了建立統計監測系統，但目前這一系統的開發仍屬于空白，這使得新興技術經濟效應評估的研究顯得尤為重要。對于經濟效應的評估，目前通常采用很大、較大這類模糊語言描述，這樣的評估結論不足以對新興技術的經濟影響程度做出準確判斷，更無法給出優先序的排列，不利于決策者的選擇。人類對各種自然災害的影響已有較成熟的評估方法，例如對地震、核事件、臺風、海嘯等。在經濟領域中也有用來評價軟件企業成熟度的CMM5級評估，但現在對于新興技術的經濟效應并沒有一種有效的評估方法或系統。早在1981年，D.Sahal［1］就提出技術創新的產生和擴散與地震很相似。一些經濟學家，如Kleinknecht［2］、Schumpeter［3］和Mensch［4］認為經濟體系的演化被創新波所影響。MarioCoccia［5］提出創新波的傳播與地理中的地震波很相似，一些創新有更高的強度和能量，釋放出來的能量即經濟效應。而用震源釋放出能量的多少判斷地震的影響正是震級法的貢獻。Antonelli［6－8］提出創新產生的地方，即創新震中由于知識本土化，有更高的創新采用率。MarioCoccia［9］在2005年使用震級法評估了技術變化的強度，為本文提出用震級法判斷新興技術的經濟效應有了一定的依據。在其基礎上，本文提出了針對新興技術產生的經濟效應進行評估的震級法。
2新興技術經濟效應的震級模型
2.1評估框架
2.2新興技術經濟效應等級量表技術創新波傳播的主要影響因素可以歸納為:(1)內源性:創新、擴散、結構和功能的變化。［11］(2)環境:創新傳播的經濟條件(用戶離資源的距離、溝通方式、技術基礎設施等)。(3)社會:依賴于采用創新的人們的文化水平。本文主要研究其內源性，即新興技術的擴散對經濟產生的影響。根據新興技術在經濟體系中產生的效果，將新興技術經濟影響強度分為7個等級，如表1所示。這個量表主要有兩個目的:(1)對新興技術產生的經濟影響等級及強度進行分類，在對各等級的經濟影響指標解釋的基礎上，使人們對新興技術的經濟影響程度的界定有一個更清晰的認識和理解。(2)通過將地理體系中的震級原理應用到新興技術經濟效應的評估上，能夠對新興技術的經濟影響進行量化，得出經濟效應等級值能更好地分析比較各技術的經濟影響水平的結論。表中具體的經濟指標及定義是通過德爾菲法確定的，也可通過調查問卷和訪談的方法確定。得出的數值即為新興技術的經濟效應等級值。
2.3.2含有n個自變量的新興技術經濟效應函數如果一個函數考慮n個自變量(實際中會有很多變量影響新興技術的經濟效果)，則新興技術經濟效應函數定義為zw:ARnR，在A處連續，且有界。A代表集合，即A{δ＜x1＜γ，η＜x2＜λ，…}。在n維空間中，這個函數是一種超平面，τ被定義為:τ=log10∫…∫Af(x1，x2，…，xn)dx1dx2…，dxnτ∈R+［9］(3)震級法的計算，對新興技術經濟效應函數zw=f(x)積分，再取對數得到經濟效應等級τ。這個函數可以是二維平面或n維超平面，n是自變量的個數，即因創新引起的正面影響。從中可以發現當τ增加時，新興技術的正面經濟影響和新興技術經濟效應等級量表中的經濟效應強度都會隨之增加。
3實證分析
震級模型評估的對象可以是技術大類，也可以是具體技術或產品。本文以支撐戰略性新興產業發展的生物醫藥、航空航天、通信傳輸技術為對象進行實證分析。考慮數據易得和操作簡便，本文用新興技術的企業數作為自變量，用總產值做因變量進行實證分析。因為新興技術對經濟的影響依賴于它在潛在采用者中的擴散速度和范圍。因變量選取經濟指標中的總產值，能夠反應對經濟影響的總體水平。首先用線性回歸得出新興技術經濟效應函數，再應用震級法得出新興技術的經濟效應等級值，數據及分析如表3。由表3－1，R2=0.963，擬合效果很好，從表3－2可以看出回歸方程的顯著性水平Sig小于0.05，證了模型的有效性。概念模型如下:w(標準化)=f(采用者數)，即zw=f(x)，zw=總值的標準化(當年價總產值，億元)，x=采用生物醫技術的企業數?；貧w分析的結果如下:zw=－310.488+1.482x(系數來自于表3－3)是興技術經濟效應的標準化函數，在［257t=1999，15t+n=2009］上連續，且有界(表3所示)。積分下限和限分別為257=α=t在1999年的采用者數和815==t在2009年的采用者數。根據新興技術的經濟效應等級公式得出τ的值為:由表4－1，R2=0.519，擬合效果一般，從表4－2可以看出回歸方程的顯著性水平小于0.05，證明了該模型的有效性。概念模型如下:w(標準化)=f(采用者數)，zw=f(x)，zw=總產值的標準化(當年價總產值，億元)，x=采用航空航天技術的企業數。回歸分析的結果如下:zw=－1393.45+11.748x(系數來自于表4－3)是新興技術經濟效應的標準化函數，在［183t=1999，220t+n=2009］上連續，且有界(表4所示)。積分下限和上限分別為183=α=t在1999年的采用者數和220=ξ=t在2009年的采用者數。根據新興技術的經濟效應等級公式得出τ的值為:由表5－1，R2=0.897，擬合效果較好，回歸方程的顯著性水平Sig小于0.05，證明了該模型的有效性。概念模型如下:w(標準化)=f(采用者數)，zw=f(x)，zw=總產值的標準化(當年價總產值，億元)，x=采用通信傳輸技術的企業數?；貧w分析的結果如下:(系數來自于表5－1)是新興技術經濟效應的標準化函數，在］上連續，且有界(表5所示)。積分下限和上限分別為147=α=t在1999年的采用者數和401=ξ=t在2009年的采用者數。根據新興技術的經濟效應等級公式得出τ的值為:τ=log10∫
4結論
需要進一步研究的問題目前，在新興技術經濟領域，還沒有制定出判斷新興技術經濟效應的一個衡量標準，盡管在其他領域有許多不同的量表來衡量事件或能量的變化，如地震等級、風力等級、海嘯等級、風浪等級等。本文的等級量表給出了新興技術經濟影響等級評價的標準，為新興技術效應評估提出了新思路。等級量表可以將新興技術的影響分級描述;震級計算實現了新興技術經濟效應的量化評估;用企業數與產值的關系計算出的震級對應影響程度表明，當前生物醫藥技術的經濟效應為5.4314，大于通信傳輸技術的經濟效應4.9806，大于航空航天技術的經濟效應4.5567。盡管從影響程度看，都位于中強的位置，但利用震級法可以對同一位置的技術做出具體的影響大小判斷，為決策提供了依據。本文主要研究了內源性因素的影響，即通過擴散變量(企業數)衡量新興技術的經濟影響。實證中采用單一指標分析，這會對結果的準確性產生一定的影響。為更準確地評估，可選擇多影響因素進行多變量分析。就業也是衡量經濟影響的一個重要指標，可以針對就業進行經濟效應等級分析。此外，技術溢出的距離衰減效應必然也會對新興技術經濟效應產生影響，這些都是要考慮的問題。
關鍵詞 融合；大環境；傳統媒體；新興媒體；生存
中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2015）133-0172-02
2014年8月18日，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》。在會上指出，要遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。要一手抓融合，一手抓管理，確保融合發展沿著正確方向推進。
傳統媒體與新興媒體之間不是簡單的此消彼長的對立關系，而是相輔相承，共同發展的關系。因此二者的融合發展是最終的發展趨勢，要想實現最完美的融合，必須深入了解傳統媒體與新興媒體的優缺點，揚長避短，最終找到一條最佳的出路。
1 傳統媒體的特點
傳統媒體一般是指廣播、電視、報紙和期刊這四種信息傳播方式，長期以來一直是主流信息傳播手段，影響力巨大。
1.1 傳統媒體的優勢
1）傳統媒體的內容優勢。
首先，傳統媒體長期以來形成的信息傳播主體地位保證了其信息獲取的渠道和信息來源的真實性，這是傳統媒體無法被取代的優勢之一。其次傳統媒體有著嚴格的采編流程，因此，所呈現出來的內容質量是有保證的。
2）傳統媒體的品牌優勢。
傳統媒體經過長期發展，形成了自己的品牌，隨之產生的品牌影響力和知名度是其他新興媒體在短時間內無法比擬的。不論在哪個領域，名牌效應都能夠留住相當一部分受眾，而這一部分受眾又會影響未來一大批受眾。因此，傳統媒體一定要充分利用經過歲月沉淀出來的品牌優勢。
3）傳統媒體固定的讀者群體。
傳統媒體有其固定的讀者群體，在這方面仍然有其不可替代性。對于那些年齡稍大一些、文化水平不高的人、接受新鮮事物能力較差的人，傳統媒體還是這部分人獲取信息的首選渠道。
4）傳統媒體的人力資源基礎雄厚。
傳統媒體在發展過程中，培養出一大批優秀的新聞傳播從業者，他們不僅接受過專業化的學習，還接受過專門的職業道德和職業規范的教育，這一優勢也令新興媒體望塵莫及。
1.2 傳統媒體的劣勢
1）時效性較差。
隨著互聯網時代的到來，傳統媒體的時效性差的劣勢凸現出來，傳統媒體的信息流程必須要經過信息采集、編輯、制作、印刷、發行等環節，這必然影響到信息的傳遞速度。就連以往以時效性強為優勢的電視和廣播，在互聯網的沖擊下，時效性已沒有優勢可言，報紙和期刊更是受發行周期的影響，更談不上時效性了。
2）信息量有限。
傳統媒體傳遞信息量受到很多方面的限制，像電視和廣播受時間的限制，只能傳播有限的信息；報紙和期刊受版面的限制，所傳遞的信息量更是有限。
3）互動性差。
傳統媒體只能單向地、一對多地向用戶傳遞信息，用戶也只能被動地接受這些信息，不能及時和用戶互動，接受反饋信息的時間周期較長，必然會影響到內容的及時更新。
2 新興媒體的特點
對于新興媒體的定義，并沒有一個確切的定義，因為新興媒體的出現是相對于報紙、期刊、廣播和電視等傳統媒體而言的。是利用計算機、手機、數字電視等終端設備通過互聯網、通信衛星等渠道向用戶提供豐富多彩的內容的媒體形態。新興媒體也呆以稱作數字媒體。隨著互聯網技術、移動通信技術、數字技術等的飛速發展，還會不斷出現新興媒體。
2.1 新興媒體的優勢
1）信息的速度和廣度。
2014年7月24日，根據麥肯錫旗下研究機構麥肯錫全球研究院的最新報告：中國目前的網民已經達到6.32億。工信部2014年5月底的統計數字顯示，截止2014年5月底，中國的手機用戶已經達到12.56億人，所有使用手機上網的人數為8.57億人，占總數的68.24%，所有手機訪問網絡產生的總流量達到155643TB。所有這些數據足以充分說明新興媒體的信息傳播速度和廣度了。
2）傳播手段多樣性，產品制作周期縮短。
新興媒體的傳播方式種類有很多：微博、微信、手機APP、短信、移動電視、數字期刊、數字電視等等。不再像傳統的報紙、期刊等有著嚴格的生產程序，新興媒體利用先進的網絡技術，可隨時隨地向用戶傳遞內容。
3）較強的互動性。
新興媒體可實現一對一，一對多，多對一，多對多的信息傳遞，用戶可以隨時隨地對所接收的信息進行相關的評論，轉載，用戶參與的機會越來越多，信息者和信息接收者不再有距離感，可即刻進行互動和交流。及時收到反饋信息，更新內容。
4）信息量大。
互聯網的出在，新興媒體不再受時間、空間和版面的限制，只要有信息，可以隨時、隨地對公眾。每個人都是自媒體，可以隨時將所見、所聞、所拍、所集的信息公布出去，這樣一來，新媒體所產生的信息量就會非常大。
2.2 新興媒體的劣勢
1）內容質量不能保證。
新興媒體的快捷與時效大大地影響了內容質量，因為新興媒體有眾多信息平臺，每個人都可能成為自媒體，都能成為信息的者，因此信息的真實性，權威性等很難保證，這樣就會出現大量的虛假信息、謠言、 暴力信息和不健康的信息等，嚴重影響了閱讀質量，特別是對判斷力較差的青少年群體造成的危害更大。
2）用戶的信息泄露。
隨著科技地不斷進步，智能終端層出不窮，應用軟件也隨之迅速增加，一些黑客軟件、病毒軟件也悄然入侵到信息終端，竊取用戶的信息，用戶的信息泄露成了一個十分嚴重的社會問題，大量的垃圾信息和詐騙信息被動地傳遞給廣大手機用戶，對用戶的心理造成了不良影響，甚至還造成了不同程度的經濟損失。
3）新興媒體過度依賴新技術和新介質，忽略了內容的重要性。
美國《新聞集團》創辦的《The Daily》ipad版于2012年12月15日關閉，以嚴重虧損收場。究其失敗的主要原因還是沒有重視內容的質量，其文章、報告、評論和專題等都不夠深入，他們所提供的內容無法做到獨具特色。開發出一個好的軟件或者一項新技術并不意味著成功了，最關鍵的還是所的內容。新興媒體對新技術和新介質的過度依賴，是其短板。
3 融合是傳統媒體與新興媒體共存的必然趨勢
3.1 從思想上認識到傳統媒體與新興媒體融合發展的必然性
解放思想、轉變舊的觀念是改革的關鍵，認真學習和領會《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，找到傳統媒體與新興媒體共存的道路。傳統媒體也應該拋棄長期以來在壟斷時期形成的優越心態，從思想上轉變原有的觀念，努力適應新環境，和新興媒體聯手，最終實現雙贏。
3.2 充分利用傳統媒體的內容優勢和新興媒體的傳播速度和廣度優勢
中國信息研究院政策與經濟研究所《微信社會經濟影響力研究報告》中指出：每天打開并使用微信10次以上的調查者占60%以上；高用戶黏性使微信成為用戶獲取資訊的主要渠道；40%的調查者通過微信公眾號、微信群、朋友圈等獲取資訊；接近80%的調查者關注微信公眾號，其中41.1%的調查者關注公眾號獲得的最大便利是獲取資訊。因此，我們可以充分利用傳統媒體的內容優勢和新興媒體的傳播速度和廣度，通過像微信這種新興媒體平臺，將最好的內容及時傳遞給更多的讀者，實現傳統媒體與新興媒體的融合發展。
英國《金融時報》總編輯巴伯說：“我們不再告訴讀者剛剛發生了什么，而是告訴讀者剛剛發生的事件意味著什么。我們的新聞編輯和記者將從被動的新聞應對轉變為具有更高新聞價值的意義新聞（news in context）的生產，印刷出來的新聞比更新最慢的網站都要晚12個小時，所以《金融時報》必須以評論和意見見長?！边@也是我們平時常說的深度報道。傳統媒體不能丟失這一優勢，技術創新雖然重要，但優質的內容更是根本，在新興媒體的推動下，更應該發揮這一長處，實現內容與技術的完美結合，找到生存的一席之地。
3.3 充分利用傳統媒體與新興媒體之間的差異，形成優勢互補
傳統媒體與新興媒體之間的融合，不是簡單的內容“搬家”，而是要依托傳統媒體信息來源真實可靠的特點，認真分析新興媒體用戶的需要，利用新興媒體的先進技術，生產出既依托于傳統媒體內容基礎的，又不完全照搬的針對性強，符合讀者需要的內容來。傳統媒體的一些優質內容可以進行書籍出版、動畫動漫、線上游戲、影視作品等方向的多重開發利用，實現多元化發展。《世界時裝之苑ELLE》雜志在這方面就是成功的典范：利用雜志自身多年形成的品牌效應，除了打造自身品牌的系列時裝與微電影之外，還為要所廣告客戶的需要，為廣告客戶拍攝微電影廣告，形成了獨特的跨界商業模式，在整個商業模式規劃中，逐漸延伸出跨領域、跨專業的新業務與經營模式。
還有我們國家一年一度的春節聯歡晚會，現在已經不再是以往只能看不能評的時代了，更多的是觀眾一邊看，一邊在網絡上互動，這也是傳統媒體和新興媒體有效結合的一個范例。
3.4 培養復合型人才
人才是成功的關鍵。傳統媒體擁有大量的人才資源，但是自從新興媒體的出現，這類專業性單一的人才在應對過程中變略顯不足，知識的更新速度遠遠跟不上新興媒體的發展速度。因此要求傳統媒體的從業人員要向復合型人才轉變，認真學習和新興媒體相關的學科理論知識，以適應新的工作挑戰。英國《金融時報》在這方面就有值得借鑒的經驗，他們沒有新媒體部門。原有的編輯和記者都必須向新興媒體方向轉型，他們的部門設置大部分仍然保持原來的模式，像視覺設計人員、新興媒體技術人員、數據新聞記者等都打入到原有的部門當中，促進整體轉型。只要是改革，都會有不適應和不習慣，要想盡快地適應這種變革，就需要培訓，要為員工提供經常性的各種各樣的培訓是非常重要的。
融合發展是傳統媒體與新興媒體未來發展的必然趨勢。傳統媒體要敢于創新，勇于探索，開拓視角，憑借新媒體的先進技術和豐富的介質，堅持以內容為基石，抓住機會，在大融合時代實現共贏。
參考文獻
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關鍵詞：屬性綜合評價系統；戰略性新興產業；新興技術；科技項目；評審
中圖分類號：F224.5；F276.44
文獻標識碼：A文章編號：1001-8409（2014）11-0128-05
Research on an Assessment Model and Method of
Science and Technology Projects of the Strategic
Emerging Industries Attributes
SONG Yan1， ZHANG Shihui2， JIANG Chongyu1
（1.School of Management， University of Electronic Science and Technology of China， Chengdu 611731；
2. Sichuan Academy of Chinese Sciences， Chengdu
610041）
Abstract：
This paper has established a Threedimensional model to distinguish strategic emerging industry projects based on related research and one of attribute comprehensive evaluation system. Through the assessment of a group of real technology projects， the model and the attribute comprehensive evaluation system has been verified.
Key words： attribute comprehensive evaluation system； strategic emerging industries； emerging technologies； technology projects； evaluation of projects
眾所周知，新興技術主導的新興產業正在迅猛發展，并對傳統產業造成前所未有的破壞甚至毀滅[1，2]。2010年，我國正式頒布了《國務院關于加快培育和發展戰略性新興產業的決定》，將戰略性新興產業定義為：以重大技術突破和重大發展需求為基礎，對經濟社會全局和長遠發展具有重大引領帶動作用，是知識技術密集、物質資源消耗少、成長潛力大、綜合效益好的產業。為特定的科技項目投資成為了引領戰略性新興產業發展的重要舉措之一。因此，從眾多的科技項目中遴選出可能發展成為戰略性新興產業的科技項目成為評審工作的關鍵所在。如何評價和遴選成為實踐中急需解決的問題。
近兩年，學術界針對戰略性新興產業內涵、評價、選擇及效益展開了積極的探討[3～5]，雖然觀點不盡相同，但普遍認同：戰略性新興產業首先是戰略層面應具有長遠性和整體性，不僅要符合國家的戰略規劃和科技、產業發展方向，更要符合當地實際情況，擔當起長期經濟增長的支撐重任。同時認為戰略性新興產業必然以新興技術為支撐，且政府有較強的參與引導作用 [6，7] 。但如何將科技項目評審與戰略性新興產業相結合，更有利于政府部門實際操作還缺乏研究。因此，本文試圖從一項科技項目的核心技術是否具有新興技術特質出發，探討政府如何從動態的角度，站在戰略高度圍繞技術和創新企業特點及區域內的資源與條件等因素對某項科技項目進行綜合考察，評價該項目是否具有戰略性新興產業的屬性，并提出評價模型、指標體系及方法。
新興技術管理研究已基本達成這樣的共識：新興技術所帶來的變革是一個動態演化過程，存在著特定規律及形成機理[8]。企業需要對自身的資源和實力有一個正確評估，以便能夠辨識出對自身最有價值的技術與機會，并選擇恰當的新興技術發展路徑以獲得創新收益[9]。新興產業是由一個或多個新興技術沿著特定的技術軌道演化而形成，過程中參與者的數量及創新的影響范圍隨著演化逐漸增多和擴大[10]。當一項科技項目中的核心技術還沒有明顯的產業特征顯現時，要對這項技術進行準確判斷，看其是否具有形成新興技術產業的潛力是有一定難度的。所以，這類項目的評判標準及方法與一般意義上的項目評審存在極大差異。
對于新興技術的識別與評價， George S Day 和Paul J H Schoemaker將“建立在科學基礎上的創新，可能創造一個新行業或改變某個已經存在的行業的技術”定義為新興技術，提出了用動態評估方法對新興技術進行識別[2]；F T S Chan提出通過建立主觀和客觀準則來進行新興技術的選擇[11]；Young Sohn則從技術自身、技術接受者、技術提供者三個方面研究了技術商業化的成功要素（TCSI） [12]。國內學者陳勁應用市場軌道圖對突破性創新進行了識別[13]；魏國平利用專家打分法對新興技術的類別及識別進行了探討[14]；電子科技大學新興技術研究團隊在此方面也做了積極探索，并提出了一些值得借鑒的觀點[15～17]，研究成果集中體現于《新興技術導論》[18]。黃魯成等采用屬性綜合評價系統法，從技術和市場兩個維度構建了新興技術識別指標模型[19]，此方法的應用對本研究具有較大的啟發。
另外，同行評議評審方法是一種較為經典的方法，Chubin和Haekett對其定義與實踐進行了系統論述[20]。鮑玉昆和孫福全基于SMART評審準則的探討，設計了適合一般科技項目評價的結構模型[21]；談毅等通過研發成果能產生技術、廠商及社會經濟三個層面外部效益的探討，提出政府可以通過科技計劃干預研發活動[22]；胡景榮綜合各種科技項目評審方法，從全過程網絡化控制管理的角度構建了科技計劃項目評審系統，一定程度提高了評審效率[23]。
以上研究表明，針對一般意義上的科技項目評審，主要聚焦在某一項特定的技術和企業，從項目的技術先進性、可行性、風險及預期經濟效益等方面，由專家打分或綜合評議進行評判，具有靜態、線性的特征。而針對具有戰略性新興產業屬性的科技項目的評審，應該站在技術系統的視角，用動態發展的眼光，對其進行綜合判斷[24]。
1模型構建與指標選擇
1.1三維評價模型
一項科技項目是否具有形成戰略性新興產業的屬性，首先要看項目的核心技術是否具有新興技術的特質。而新興技術本身就不是單純的技術概念，而是一個企業、技術、環境等多因素共同作用的動態發展的過程[2]。因此可從技術特性、企業能力和技術環境這三個維度來思考對項目屬性判斷的影響因素。
因此，本文提出可從3個維度、6個層面構建具有戰略性新興產業屬性的科技項目評價模型，如圖1。
1.2評價指標選擇
本文重點在文獻[9]與[19]的研究基礎上，選取了21個測度指標即三級指標，分別代表了3個維度6個層面上的關鍵性因素。通過專家的判斷打分，利用層次分析法計算出21個指標權重值，見表1。
依據21個三級指標的權重值大小分析，企業的研發能力、技術先進性以及補充性資源3個指標權重值位列前三，分別處于三個不同的維度，表明對具有戰略性新興產業屬性的科技項目的評審首先需要從企業、技術及環境三個方面做系統評價的構想得到支持，并確定了具體評價指標；接下來權重值較大的三個指標是：技術應用可拓展性、技術可預見性、技術獨特性，均屬于技術自身特性維度，這些指標也是新興技術特質的具體體現，說明判斷一項科技項目是否具有戰略性新興產業屬性，看它是否以某一項新興技術為基礎是十分重要的；再接下來按權重值大小排序依次是：科研人員占比、技術受特定用戶的偏好性、宏觀經濟、宏觀政策環境、技術相容性、高層團隊及企業家能力等，也分別位于3個維度6個層面中，進一步說明基于戰略性新興產業屬性的科技項目的評審模型是合理的，評價指標的重要程度具有差異性。
2屬性綜合評價系統
文獻[25]詳細介紹了該系統的方法，關鍵步驟為：
①利用單指標分析系統確定指標xi的屬性測量值uijk，屬性測度值需滿足以下條件：
kk=1uijk=1，1≤i≤n，1≤j≤m （1）
②利用多指標綜合分析系統，可通過加權求和的方法來計算出xi的綜合屬性測度值uik = u（xi∈Ck），計算公式如式（2）所示：
uik=u（xi∈Ck）=mj=1wju（xij∈Ck），1≤k≤K （2）
其中ωj表示第j個單指標的權重。
③用屬性識別系統，通過置信度準則來識別研究對象屬于哪一個評價類，設（C1，C2，…，Ck）為有序分割，C1 >C2 >…> Ck。當樣品xi滿足置信度準則：
k0=mink：ki=1uil≥λ，1≤k≤K （3）
則認為研究對象xi屬于Ck0類。
④最后通過評分比較系統來比較屬性的強弱。假如屬性集Ci的分數為ni，當C1nK[25]。計算公式如式（4）：
qxi=ki=1niux（Ci） （4）
qxi為xi的得分，反映xi的重要性。
表1具有戰略性新興產業屬性的科技項目評價指標體系
二級指標三級指標（Ii）指標設計說明指標權重（Wj）
企業組織能力
科研人員占比（I1）反映企業的自主創新實力和潛能0.0389資金實力（I2）體現企業的資金條件0.0736研發投入占銷售收入比例（I3）企業對技術創新的重視程度和技術創新能力0.0465企業規模生產能力（I4）企業是否具有大批量生產條件0.0219企業研發能力（I5）企業科技實力和創新能力的體現0.1297高層團隊及企業家能力（I6）企業對創新機會的把控和運作能力0.0325
技術自身特性
技術先進性（I7）與國內外類似技術先進性比較，反映其潛力0.1017技術復雜性（I8）技術壁壘高低的體現0.0311技術獨特性（I9）反映對細分市場的控制力0.0406技術形成行業標準的可能性（I10）反映對行業或產業的影響力0.0502技術可預見性（I11）指技術發展路徑、前景的可預測性0.0544技術相容性（I12）與其他的技術融合、互補的可能性0.0329技術可實現性（I13）在開發、實施、持續改進等方面的難易程度0.0227技術應用可拓展性（I14）技術應用領域的前景如何0.0650技術受特定用戶的偏好性（I15）反映技術產品被目標市場采用的程度0.0388
項目環境條件
宏觀政策（I16）政府對項目領域、行業的支持程度0.0349相關企業的參與（I17）競爭對手或上下游企業對技術的關注及發展程度0.0222宏觀經濟環境（I18）技術發展的經濟大背景0.0352社會倫理道德水平（I19）被主流文化和道德標準接受程度0.0104補充性資源（I20）技術研發、中試、產業化過程中所涉及到的各種配套技術或資源的支持性0.0876市場規模（I21）技術現有及未來可能形成的市場容量0.0296
3實際項目評價
3.1項目背景及打分
選取了5個屬于新一代電子信息、生物醫藥產業（以上產業屬于戰略性新興產業范圍）的科技項目作為評價對象，分別以T1，T2，T3，T4，T5代表。這5個項目的背景及申報企業的具體情況，因篇幅所限，詳見文獻[24]。
邀請了7名從事生物醫藥領域、電子信息領域以及新興技術管理研究的專家對5個項目進行評價。首先請專家詳細了解5個項目的報送資料，再邀請項目申報單位負責人對項目進行講解，專家現場提問并作交流。申報單位人員離場后，專家分別針對21個三級指標給5個科技項目進行評價并打分，如表2。其中每項得分均為所有專家打分的平均值。
3.2計算單屬性測度值
本文選取梯形分布的分段線性組合函數計算單指標屬性測度值。
將科技項目評審各指標屬性分為3類：C1∈{一般性科技項目}，C2∈{新技術科技項目}，C3∈{具有戰略性新興產業屬性的科技項目}。對這3類項目屬性界定如下：
一般類科技項目是指技術有一定創新性，但創新程度不高，多屬于應用開發層面，企業完成產品研發及批量生產難度不大，客戶群及市場推廣路徑比較清晰。往往這類項目在傳統的評審方式上比較容易得到支持，因為各種不確定性較低，投資見效較快，風險較小。這類項目往往會給企業帶來直接的經濟效益，但不會對行業造成太大影響，更不大可能由此帶動新興產業形成。
新技術類科技項目相對于一般類科技項目而言，技術創新程度較高，一般會伴有專利成果，有潛在的市場需求，產品研發及市場開發需要投入和時間，有一定風險，但一旦成功會對企業及行業帶來沖擊和影響。
具有戰略性新興產業屬性的科技項目要以新興技術為核心，雖然不確定性因素較多，但伴隨其發展，可能會對現有行業造成破壞，還極有可能創造出一個新行業并帶動一個地區經濟發展。但這種項目的識別難度最大，本文的研究就是試圖提出一個評價的概念模型，并找出一些客觀的、可評價的指標來降低其識別難度。
考慮到一般情況下，第一類項目數會大于第二類，第二類會大于第三類，則令C1>C2>C3。各專家對5個項目指標的打分范圍為[0，10]，設（6，8，10）為三個臨界點，分別對應三類單指標的得分為及格、中等、滿分。其屬性測度函數曲線如圖2。
C1、C2和C3的屬性測度函數分別如下：
y（x）=1x≤6
8-x26
0x≥8
y（x）=0x≤6
x-626
10-x28≤x
0x=10 （5）
y（x）=0x≤8
x-828
1x=10
以科技項目T1為例，通過專家打分，T1的21個指標的平均得分見表2第二列，根據屬性測度函數（5），可計算出科技項目T1的21個指標的單屬性測度值。
3.3計算多指標綜合屬性測度值
求出科技項目T1的21個指標的單指標屬性測度值后，可根據多指標綜合屬性測度計算公式（2），計算出項目T1綜合屬性測度值u11=02644，u12=06872，u13=00484 。其他4個科技項目的多指標綜合屬性測度值可依照同樣的方法和步驟計算而得，計算值見表3。
34判定5個項目的類別
通過置信度準則來識別評價項目的屬性類別。取置信度λ=07（置信度一般取在06～07之間），利用公式（3），根據5個科技項目的綜合屬性測度值對其項目屬性進行判定。判定結果為：項目1、項目2、項目3和項目5屬于新技術科技項目；項目4呈現出具有戰略性新興產業的科技項目屬性特征，5個項目均不屬于一般性科技項目（見表3）。
表中得分從小到大的排列順序是：T4T3。其中，項目T4是屬于戰略性新興產業屬性的科技項目，T1、T2、T3和T5均屬于新技術科技項目C2，不過從屬性強弱可判定：項目5與戰略性新興產業屬性最為接近，T1、T2次之，而項目3相對不具備這類屬性。
4結論與展望
本文基于新興技術的形成特點，構建了具有戰略性新興產業屬性的科技項目評價的三維評價模型，在3個維度6個層次上選取了具體的評價指標，提出應用屬性綜合評價系統的方法對新興產業科技項目的屬性進行評價。并對一組屬于電子信息、生物醫藥領域的科技項目進行了模擬評審，演示了如何運用這一套思路和方法從申報的科技項目中識別出具有戰略性新興產業屬性的項目。
本模型在評價指標選擇上主要參考了前期部分研究成果和小范圍的訪談和調研，是否真正體現新興技術的產業特質，還有待于不斷深入研究加以修正。評價指標較多涉及未來和企業隱性層的因素，對專家的知識面和信息量要求較高，也給評價增加了難度，并對評價結果的準確性有一定影響。希望這種思路和方法給新形勢下科技管理部門在動態、不確定環境下遴選出具有戰略性新興產業屬性的科技項目提供參考借鑒，對我國發展戰略性新興產業起到一定理論和方法的支撐作用。
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2006年將是中國傳媒的新元年！新興媒體的風起去涌不僅僅是演繹了從山炮到狙擊步槍的打擊模式的變革，更重要的，它是一場 把世界從縱向結構調整為水平結構之大戲的開幕式！
我們通常將報紙、雜志。廣播、電視等稱為傳統媒體，而將樓宇電視、列車移動電視、互聯網廣告等稱為新興媒體。這樣劃分的一個潛在標準就是媒體出現的時間早晚。中國整體媒體市場在增長，但力量對比在悄然改變，傳統媒體的萎縮和新興媒體的擴張同樣迅捷。但不能忽視的是．瘦死的駱駝比馬大．中國傳統媒體依舊占據媒體的主體市場地位．在短期內，新興媒體依舊難以撼動傳統媒體的主體地位。
傳統媒體和新媒體的區隔在哪里呢，正如媒體人張惠辛先生曾經談到的：“人們接觸媒體有兩種方式，一種是接收媒體自上而下傳播的信息．這更貼近于‘宣傳’的概念，越接近信息源的媒體價值越高，傳統媒體基本上都采用這種方式；第二種方式則是不知不覺接觸到媒體，這就是生活接觸點甚至生活圈媒體，越接近生活形態的媒體具有越高的價值，它只要形成最大的網絡就會產生巨大的價值，并形成日益強大的影響力，其傳播方式區別于傳統媒體，是一種橫向傳播，接觸它是輕松的、不知不覺的……”
根據張惠辛先生的判斷，我們知道；新媒體誕生與成長的動因來自于與消費者生活方式的融合。它跟隨人的生活軌跡發生，人到哪里它就到哪里，進而形成有效的網絡化的接觸點。因此，它是生活意識形態的衍生物，而它的傳播方式已經不是自上而下，而是平行的橫向傳播。最為明顯的特征．是它內容的純商業化與生活化。如果這樣一種詮釋成立，那就意味著新媒體的價值建立在與傳統媒體有所不同的基礎上。目前來看，這兩種對于媒體的認知方式與價值評估體系，已經并存于人們對于媒體價值的判斷中，且兩者可以在相當長的時期內并存。
隨著時間的推移和市場的進一步發展，未來的傳媒影響力的坐標必將面臨重建。
媒體的演進方向
媒體具有很強的時空性質，誰能重組時空的傳播關系，誰就有可能獲得媒體創新機會！
在紛繁的媒體世界面前，未來將會是什么樣子呢?
1．愈加地分化。中國的媒體世界．本身是處在傳統媒體未能充分發育的背景下的，隨著媒體市場的逐步開放．將會有更多的資本投資于傳統媒體，使得整體處于萎縮的傳統媒體市場的競爭更加激烈．更為分化。而如縫隙媒體和網絡媒體這些新興媒體的涌現，也使得媒體世界愈加的分化，整個媒體世界呈現紛繁多彩的畫面。
2．傳統媒體與新興媒體的互動。在新興媒體的挑戰之下，隨著技術的進步，傳統媒體也在醞釀變革。傳統的電視媒體，在PTV和數字電視的推動下，將會更多地融合網絡媒體的特征。比如互動性得以很好地實現，網絡時代的電視媒體其本身也會將目前眾多的網絡內容應用在電視終端上展示出來，使得受到挑戰的電視媒體擁有二次發力的機會；網絡電臺的方式．使得傳統電臺在網絡時代有了進一步發聲的機會，降低了其使用終端和時間的限制：報紙和雜志的網絡版，是報紙和雜志一種新的展現方式，而電子雜志這種方式，使得傳統雜志得以低成本地覆蓋更多的受眾，多媒體化后也使得雜志更為生動活潑；在大屏幕顯示的成本得以降低的情況下．戶外廣告將更多地以多媒體的方式進行展示；門戶網站的內容離不開傳統媒體．而搜索與黃頁的合作，則直接展示了傳統媒體與新興媒體的互動關系。
3.新興媒體勢力繼續擴大。傳統媒體變化的主體趨勢是發掘人們生活方式變遷中的機會，利用新的技術，使其具備更多的新興媒體的特征．那我們本身也可以將這種變異的傳統媒體稱之為新興媒體。傳統媒體的份額必然下降、新興媒體的勢力繼續擴大的主要原因在于人們日常時間將更多地接觸新興媒體，而花在傳統媒體上的時間將會越來越少，甚至對于部分群體，新興媒體將會替代傳統媒體，比如很多人已經習慣于瀏覽互聯網新聞，而不去看報紙。新興媒體在接觸性、趣味性、互動性等方面的特征，使得受眾更愿意接受。此外．新興媒體還具備在一定程度上的綜合低成本傳播特點．在新興媒體的說服和廣告主不斷嘗試的推動下，也將會有更多的廣告主將廣告預算投入到新興媒體上．新興媒體的勢力必將繼續擴大。
4．新勢力。新模式的出現。生活方式的變化，導致現在人們在不同的生活場景花費的時間發生變化，人們增加了旅游、娛樂休閑等的時間?；顒涌臻g的擴大，意味著人們在交通工具上花費的時間越來越多，比如飛機，已經成為一個普通人乘坐的交通工具，在未來．中國的航空市場還將繼續快速增長；越來越多的年輕人將時間花在KTV。酒吧這樣的娛樂場所。在KTV．已經有專門的公司做這塊的廣告投放。在KTV播放歌曲的同時，如果加上相應的彩鈴下載方法，也許會是一個很好的機會。
縫隙媒體市場還將繼續出現，我們需要研究的是，下一個“分眾”是誰呢？它會以什么面目出現。
5．新營銷思維出現。媒體世界的發展，對于眾多的廣告主來說，是一個需要積極認真應對、盡快適應的事情。分化的媒體，使得廣告主的媒體組合策略更為復雜和困難．新興媒體的新特性也需要廣告主好好把握．而不能局限于原有的廣告傳播模式。媒體世界的新變化也帶來營銷方式的變革．誕生如E-mail營銷，BLOG營銷、手機營銷等新的營銷方式，這將是對傳統營銷方式的有力補充，也將對我們固有的營銷思維產生強大沖擊。
主持人語：
新舊媒體雖然屬于對抗性陣營，但二者博弈最大的可能仍將是長期并存，共同發展。傳統媒體的盈利模式，客戶結構、覆蓋范圍、管理手段已是常識，但對于新興媒體來講，這些成熟的行業規范皆為桎梏。迅速發展創新制度并使其應用于創新媒體，是未來的傳媒大亨的當務之急。沒有配套的制度呵護創新，模式創新將面臨市場颶風的侵襲。
新興媒體存在什么樣的風險?請看――
新興媒體的方向、動力和風險
蔣廉雄
20世紀90年代以來，媒體的碎片化(fragmentation)使品牌經理們對媒體決策變得不那么省心了。在早前，如果廣告創意策略正確，在主流媒體上投放廣告就可達成品牌傳播的目標。對于品牌管理者而言．媒體碎片化打亂了他們常規的決策習慣，層出不窮的新興媒體甚至讓他們在品牌傳播決策時顯得無所適從――品牌管理者在媒體決策時需要超越眼花繚亂的表象．深入理解新興媒體演進的趨勢和本質范式轉移
唐?泰普思科特在《數字化成長：網絡世代的崛起》一書中曾用范式轉移(paradigm shift)的概念描述互聯網的出現對社會變遷的影響。同樣。新興媒體的演進及其影響也可以用營銷傳
播的范式轉移來描述，范式轉移帶來了前所未有的媒體特征創新。
1．瞄準性。瞄準性就是根據事前的目標定位進行一對一或點對點的傳播。傳統媒體的優勢體現在覆蓋面上，但瞄準性卻是它的劣勢。新興媒體的瞄準性特征在于；一是可以區隔和識別目標．二是可以追蹤和記錄目標的蹤跡，三是在瞄準擊發后可以追蹤和反饋，并根據反饋校正瞄準系統。
手機終端是天然的定向媒體?；ヂ摼W上的電腦終端和虛擬社區也具有可瞄準性。例如喜力啤酒利用雙擊廣告網絡進行情人節的定向宣傳，把廣告定向給成年的受眾群體，在達到吸引成人目標的同時又不影響未成年飲酒者。這種定向技術可根據目標者的其他多種特征進行定向。同樣，即使線下的候車亭廣告，電梯廣告，樓字廣告，由于媒體的附著對象對不同生活方式消費者的區隔，也比傳統媒體大大提高了傳播的瞄準性。
2．創造新的價值。傳統媒體的任務是向消費者傳播品牌的價值。新興媒體除了與消費者溝通品牌價值外，還可在溝通過程中為消費者創造新的價值。第一是娛樂價值。傳統媒體的廣告雖然通過創意體現幽默感、美感，但畢竟是單向刺激的，難以提供或承載價值創造活動。新興媒體廣告以互動形式．通過采用視頻流、音頻流技術，fFash技術、Java程序等，將廣告作為一種體驗服務，讓消費者在互動中獲得娛樂的價值。第二是知識的價值。傳統媒體的廣告充滿了說服性的商業信息．會讓消費者反感。它也很難向消費者傳播復雜和豐富的品牌知識――因為這樣會使傳播過程顯得非?？菰锓ξ?。新興媒體的廣告在與消費者的互動活動中．通過3D模擬和交互式操作．可以為消費者提品和品牌的信息、知識以及使用體驗。
3，直接對話。在傳統廣告的溝通過程中，媒體是主體，消費者是受體。媒體雖是信號發出者但不能接受反饋，消費者則是被動的，在新興媒體時代。廣告與消費者可以進行任意方向的對話。當消費者在電視機前看到一條需要的產品廣告時，想要實現即刻購買產品的：中動是不可能的，但在新興媒體上，一個點擊就可完成購買。
4．AIDA模式的摧毀，傳統媒體的營銷傳播模式是完整的AIDA過程(attention interest desire actiOn)，一個廣告傳播起效，需要消費者完成從認知到行為的反應鏈．傳播的效率受到各環節脫節風險的干擾。在新興媒體尤其是網絡媒體中，消費者對媒體的接觸、互動、產品購買、服務消費可在一次體驗過程中同步完成。雖然目前還無從準確地發現和建立新興媒體的溝通模式．但如果瞄準了消費者，新興媒體的溝通將摧毀AIDA的線性模式，溝通效率無疑也會大大提高。
5．廣告的界限開始模糊，什么是廣告，這在傳統媒體中似乎是不言自明的問題，但在新興媒體時代，關于廣告的概念是在創新中不斷被定義的。廣告看起來或聽起來可能不像廣告，廣告與內容難以區分。例子多得很，如廣告可以是電腦屏幕的墻紙，可以是一個游戲，或者是一條Flash短片，甚至是一部小電影，論壇中的一場討論等。
6．自媒體的出現。這是我所構想的一個新概念。什么是自媒體？就是產品．服務本身不但是消費的對象．而且它也成為與消費者溝通的媒體。自媒體的完美形態就是與高速網絡相接的移動通信終端，如手機、自助設備、互動電視．網絡虛擬社區等。這些產品和服務在提供給消費者使用的同時，可以完全實現媒體的功能，而且其瞄準性是其他媒體無法比擬的?？梢圆孪?，移動通信運營商現在通過向手機用戶收取通信費用盈利，未來可能免費向手機用戶提供通信服務，而改向廣告主收取廣告費，促銷費來運營和盈利．同時對自身業務和品牌的宣傳，也通過手機終端的溝通就可以實現。創新的驅動力
伴隨新興媒體的概念，衍生了更多的子概念：泛媒體，富媒體、流媒體、超媒體、跨媒體等。新興媒體的類型也在不斷誕生，這些層出不窮的概念和媒體形式，一方面反映了投資者，經營者對新興媒體的追逐，但另一方面。是新興媒體創新性的動力使然。我將新興媒體的創新動力理解為技術創意和消費者行為驅動兩條源泉。
1．技術創意驅動。網絡廣告．網絡電視、網絡廣播、移動電視、手機報紙、博客等新興媒體是在互聯網和IT技術出現后產生的。IT技術為這些新興媒體的發展提供了基礎．但與工業時代技術的區別在于，當網絡和IT作為基礎技術產生后，新興媒體的類型和形式變化的驅動力就主要來自于技術開發者為挖掘和滿足消費者潛在需求而進行的技術創意。一個簡單的例子就是．同樣的編程語言技術可以開發不同的新興媒體廣告程序。因此，從webl，0到web2?0，從門戶網站到博客，從分類搜索到關鍵詞搜索再到互動搜索．從GOOGLE的關鍵詞廣告和百度的競價排名廣告等，這些新興媒體的誕生，技術創意成為直接的驅動力，技術創意驅動的潛在意義是：如果背離消費者的偏好，好的技術并不一定發展出好的媒體；如果通過技術創意，則好的技術或相對不好的技術都可以發展出好的新興媒體。
2消費者行為驅動。戶外媒體、樓宇視頻。賣場視頻、電梯廣告、出租車廣告、地鐵廣告等媒體的產生，與IT或網絡技術并無因果淵源，更多的是媒體運營者、投資者為適應消費者當下的行為變化――尤其是其生活方式形態的多樣化――而開發的小眾或縫隙式媒體。
消費者行為驅動的奧妙在于：承載消費者生活方式的空間和時間的多種元素，組合成為區隔消費者的生活圈。如果能準確預測消費者行為及其變化，發現新的消費者生活圈．建立溝通系統和模式．一個新的媒體就被創造出來了。對于新興媒體而言．深刻和先知地洞察消費者行為的能力是其媒體模式發展成功的關鍵因素。對于品牌管理者．也是對其新興媒體的態度、新興媒體投放策略決策以及品牌成功的關鍵影響因素。而且，消費者生活方式形態的變化．會不斷催生新興媒體的產生。
評估風險
新興媒體的魅力在于前所未有的創新性，而風險也在于：
1．目前缺乏關于這種創新性對銷售和品牌發展效應的評估和戰略指導依據。
2．重視投資者，輕視消費者。經營者可能提出良好的商業計劃吸引投資者，但對于如何理解消費者。卻僅僅依靠經驗和直覺，缺乏科學的系統和方法。這對實現新興媒體的傳播效果會帶來潛在危害。
3．傳播過度。新興媒體可以實現好的瞄準性和達到性，但容易導致傳播過度甚至騷擾，引起消費者的反感和抵抗。
4．內容貧乏導致消費者流出。
5．重技術以致忽視技術創意．進而背離了消費者的需要。
因此，在新興媒體的傳播中謹記評估上述風險是十分必要的。
主持人語：
探究了新興媒體的動力機制和
風險，我們需要為其未來的發展設定一個清晰的路線圖。鎖定的目標越來越小，而資本的逐利性要求市場越來越大，二者天然的矛盾性，何種策略可以破解?
從寄生到超越
梁錫崴 博 導 吳能全 何亢川
體的產業鏈其實非常簡單．也就是消費者一媒體一廣告主(企業)，非常單純的三角關系。但在經濟全球化、多元化．數字化的時代，這個三角關系發生了質變；
市場的三個變化
一、媒體的“破碎化”
中國目前共有報紙2119種，期刊9074種．出版社570家。廣播電臺282座，電視臺314座，教育臺60家，音像制品出版單位320家，電子出版物出版單位121家，互聯網網站總數約為668900個。媒體的擴展使得原來由幾大媒體組成的傳媒版圖不斷破裂．變成一塊塊小的“碎片”，這就是媒體的破碎化。
二、消費者的“碎片化”
目前，信息權力已從媒體手中轉移到受眾手里，消費者也不再是我們說服的對象，而是我們聆聽和響應的對象――受眾導向的時代已經來臨。此時消費者的消費習慣和媒體接受習慣都趨于個’哇化。正如美國學者安東尼?史密斯所說：“我們正處在一個時代的開端，將會看到‘內容’由作者手中轉給接受者?！奔s翰?奈斯比特以更通俗的語言闡述了同樣的道理：“將來編輯不會告訴我們該看什么東西，我們將會告訴編輯．我們自己選擇看什么東西?！?三、廣告投放的精細化 市場經驗表明，現代企業57％的銷售額來自12％的重要客戶，以往大眾化的營銷方式使得大量的廣告預算流失在非目標人群中，企業只有針對不斷細分的市場，使用目標群體最容易接受的術語，信息接受渠道、廣告傳播方式，才能以最少的投入最精確、最有效地命中目標群體，從而實現銷售的穩定增長。
小縫隙的大機會
哥本哈根商學院的Chrisuan Barker和Peter Gronne對幾個廣告媒體的特性進行了分析，我們可以沿襲這個思路，分析一下縫隙媒體的強勢弱勢所在：
可見．相對于傳統媒體，縫隙媒體的核心優勢主要在于信息的選擇性強。投放準確性、針對性更高，效果更好檢測．運營成本相對低廉等，但每一種媒體都有其特點，大眾媒體覆蓋面廣，在品牌塑造、打造知名度方面有著很大的優勢 縫隙媒體還處于跑馬圈地階段，正處于產品生命周期中從導入期到發展期的過渡階段，技術上盡管已經基本成熟，但在經營方式、傳播理念等軟件方面，總體上還處于模仿和探索階段。由于認知度不同．受眾群也不同 不可能利用縫隙媒體產生很大的轟動效應和很大的市場規模，廣告主在新媒體上投放廣告必須有一個適應過程，很多廣告主對縫隙媒體還持觀望態度。
超越的路線圈
消費者一天中停留在戶外的時間大約是2小時，根據央視市場研究公司的數據，2005年戶外廣告投放額為100多億元；消費者每天在家14小時，廣告商在電視和報紙投入的金額分別是1800億元和400億元。而上班族平時在辦公場所工作日小時，廣告投放總量卻不到10億元．縫隙媒體面臨著巨大的市場空白，前景非常誘人。
而從整個媒介的生態鏈來看，縫隙媒體與傳統媒體之間將經歷寄生、競爭和超越三個階段；
縫隙媒體在最初的階段中處于媒介生態鏈的“寄生層”，寄生于傳統廣告之中，廣告的內容及表現形式還是采用傳統媒體的表現形式，分流的也是原來傳統媒體的客戶，此時縫隙媒體的出現盡管吸引了部分廣告，但對傳統媒體還構不成威脅。
而隨著技術的發展，將會出現更適合縫隙媒體特點的廣告表現形式，而廣告主也將會認識到單一媒體已經不再能夠擔當品牌傳播的重任。通過以一種媒體為主導，其他媒體為輔助的整合營銷傳播策略，來提高媒體投放費用的邊際效益，將會成為廣告主媒介策略的首要考慮目標。此時縫隙媒體將會成為傳統媒體的強大競爭對手。
在不久的將來，這些縫隙媒體將呈現出向兩端發展的趨勢，一方面將成為高級、輕松的社區媒體，獨立承擔廣告傳播的作用，例如一些縫隙媒體的內容提供商開始籌劃制作適合自己特色的節目內容，如增加社會公益信息和關于樓宇停電．清洗等方面的使用信息，增強內容的公益性、服務性和美譽度。而另一方面，縫隙媒體將向POP廣告演化，位置上接近售點，作用上強調銷售，發揮廣告從認知到行動的天平上最后一根稻草蛇作用。
